第一篇：茶葉包裝設計的應用與發展文獻綜述論文

文獻綜述論文

茶葉包裝的應用與發展

姓

名：

學

號：

班

級： 2006級包裝工程1班

指導老師：

周家華教授

日

期：

2009年5月

摘 要

茶葉自從成為世界貿易重要一部分之后，對于其包裝的設計定位、發展趨勢和存在問題應用方面有著明顯嚴格的要求，因而，近年來，茶葉包裝的應用發展引起了眾多學者和商家的深入研究。本文針對茶葉包裝中涉及的定位、文化、包裝形式、設計可預見問題、多功能多用途設計、發展趨勢、存在問題進行研究，以便找到最佳切合點，使得茶葉包裝的應用發展得到改善，促進茶葉貿易的發展。

茶葉是具有中國典型文化意義和文化形象的的傳統產品，可謂源遠流長，而茶文化更是歷史悠久、內涵豐富，并融入了中國傳統文化的精髓。本文從茶文化、設計定位和發展趨勢的角度出發研究茶葉包裝的方法，不但可以增加茶葉視覺效果和商品的附加值，創造更高的經濟效益；而且可以通過茶葉包裝設計弘揚茶文化，并給茶文化注入新鮮的血液。

首先，回顧古代的茶葉包裝，以古鑒今，研究茶文化的特性、內涵和藝術體現。其次，研究茶的包裝形式方法分析和技術要求，目的是為包裝奠定理學基礎。再次為茶葉包裝做設計定位，分析可預見的問題，展開多功能多用途設計的思考，最后就茶葉包裝的發展趨勢和存在問題進行分析，探討茶葉包裝的去向，由此探索出茶葉包裝設計的新思路。

關鍵詞：茶葉

茶文化

茶葉包裝設計

多功能多用途茶葉包裝

包裝多樣化

目錄 前言.............................................................1 2 茶葉包裝的文化性.................................................1

2.1 文字的應用.................................................1 2.2 圖案的應用.................................................2 2.3 色彩的應用.................................................3 3 茶葉包裝形式.....................................................3

3.1 茶葉分類及特性.............................................3 3.2 茶葉包裝形式...............................................4

3.2.1 紙包裝................................................4 3.2.2 竹包裝、木盒包裝......................................5 3.2.3 陶瓷包裝..............................................5 3.2.4 金屬容器包裝..........................................6 3.2.5 塑料袋包裝............................................6 茶葉包裝設計定位.................................................6

4.1 設計創意定位............................................6 4.2 視覺表現................................................7 4.3 結構材料................................................7 多功能多用途茶葉包裝.............................................7 6 茶葉包裝注意可預見的問題.........................................8

6.1 產業包裝設計中考慮文化因素.................................8 6.2 茶葉包裝設計對茶葉信息傳達要正確...........................8 7 茶葉包裝的存在問題...............................................9 8 淺析茶葉包裝的應用發展趨勢......................................10 8.1 茶葉包裝與環境保護相結合，設計綠色化、人性化和品牌化是未來茶葉包裝之路.....................................................10 8.2 快速發展茶葉的深加工產品包裝..............................10 8.3 發展旅游系列的茶葉包裝....................................10 8 小結............................................................11

前言

中國是茶葉的故鄉，是世界茶樹的原產地，有著千年飲用歷史的茶葉，在人們日益注重養生之道的今天，獲得更多的青睞。2003年中國茶園面積達到119萬公頃，茶葉總收入為340億元，相當於1990年的7.4倍。隨著茶葉消費市場的擴大，茶葉的包裝也趨於多樣化，各種包裝技術的出現有力地推動了中國茶產業的持續健康發展。

現代包裝技術的更新使得茶葉告別了“一等產品、二等包裝、三等價格”的落后情況，目前，關于茶葉包裝的應用發展更是引起關注，有相當的人員深入針對各個方面進行研究，例如：針對包裝形式、包裝設計、發展趨勢等分別進行研究，特別是茶文化方面投入人員更是多了，可是，只有相當小的或者極小的人員對茶葉包裝的應用發展進行全方位的研究，造成知識不連貫性。

為此，本研究工作通過廣泛了解關于茶葉各方面的知識進行研究、歸納，“取其精華、去其糟粕”，繼承前人優秀文化，將各知識點貫穿起來，讓人能夠以小見大，窺視茶葉的奧秘。

通過數據庫里面搜索，將有關文獻材料歸結，合聚百家之長，學習茶葉文化底蘊，以文化為本位，以生活為基礎，以現代為導向，透過中國茶行業和茶葉包裝設計的現狀，通過分析其中的文化特質和內涵及存在問題，從而對茶葉包裝發展趨勢作有益的探索。茶葉包裝的文化性

中國先民對茶的發現，若以神農嘗百草而證明茶可解毒的傳說算起，迄今已有5000 多年；如從西周初年《爾雅》中有關茶字的記載算起，亦有3000 多年的歷史了。因此，可以斷言，茶伴隨著人類日常生活的時間，是同中華民族古老而光輝燦爛的文明史一樣悠久。幾經沉浮，茶葉從此成為中華民族的主要飲品，并且早已超出止渴的范疇，滲透進中華文化之中，衍生出門類繁雜的文學與藝術之花，釀造了特有的茶文化。2.1 文字的應用

中國的文字源遠流長,經過歷史的錘煉,歲月的琢磨,使漢字本身即已具備了形象之美而達到藝術的境界。許多企業的形象標志就是漢字的抽象變形、組合。由于民族的欣

賞習慣,對傳統書法體有著極強的接受能力及喜好程度,其視覺效果已成為設計民族風格的一種形式特征。

茶文化與漢字書法均是中華民族文化的象征,它們之間本身就早已有著密切的聯系,因此用書法字體作為茶葉包裝的視覺元素的確是恰到好處,如國際品牌茶葉———立頓紅茶,在新推出的茶包裝系列中,其中三款為中國風味茶,為了充分展現立頓的國際性形象,卻又不致使立頓與中國茶有格格不入的感受,特以“茗閑情”作為副品牌名,且以毛筆書寫其品名,東方情調,深受中西方人士的贊賞。2.2 圖案的應用

茶秉天地至清之氣，卻能讓人在繁雜的塵世中獲得片刻清閑，所以它深受文人墨客的贊賞，并常以繪畫、詩詞、歌賦等形式來表達品茶的情趣，使茶文化更加絢麗多彩。文徵明為茶而作《品泉圖》；蘇東坡更是留下“從來佳茗似佳人”的千古絕唱；鄭板橋也因此感嘆：“從來名士能評水，自古高僧受斗茶”。可見茶早已具備文化的品味。

目前，世界掀起了學習漢語的熱潮，崇仰華夏文化，然而，他們更看重養生之道，從明代末開始，茶葉貿易牽動了西方的心脈，外國人通過茶葉了解到茶文化，接觸傳統中國文化。中國傳統文化底蘊下的圖案，更加使得茶葉包裝形象化、生動有趣。真正傳統感的包裝給人一種有文化、有內涵、超凡脫俗之感,這和茶的個性也相符合。同時圖形的視覺效果強烈、涵義豐富、容易記憶、特征突出等特點，使得大多數包裝設計人員都非常重視圖形設計的運用和創意。依靠圖形的隱意來烘托字意的感染力，以促使消費者的心理聯想，牽動人的感情而激起購買欲望。

中國傳統圖案在包裝設計運用中應遵循以下原則:(1)具象題材、抽象運用。傳統圖案中的主要題材均直接或間接取自自然界和平民生活中常見的動植物、器皿、用具等。圖案在造型中不受這些具體形象的限制,往往服從視覺上的快感,突破平凡的樊籠,體現出抽象形式的藝術美感。

(2)對稱與均衡的構圖方法。對稱與均衡的構圖進一步表現了傳統圖案具有組織性和裝飾性的藝術效果。

(3)繁復求變,亂中有序。體現增加圖案的層次和內涵的一面,講究在紛繁中體現出節奏和韻律,對比與調和,將疏密大小、主次、虛實、動靜、聚散等做協調的組織,做到整體統一、局部變化,局部變化服從整體,由此增加圖案的層次與內涵。我們在包裝設計中利用傳統圖案的造型特點,通過概括、抽象和夸張等手法抓住事物的特征,使圖形本身的信

息簡潔化,符號化。2.3 色彩的應用

要使茶葉包裝更富有文化氣息,還離不開色彩的渲染。色彩在視覺藝術中常常具有先聲奪人的力量,它是美感中最普及的形式,極易引起人的情感反應與變化。因此,把握住包裝設計中的色彩,亦即抓住了消費者的情感。

人對色彩具有主觀感情和客觀感情,因此不同的色彩有不同的聯想,如綠色象征希望與生命;藍色展示沉靜與清爽;紅色則體現活潑與熱情等等,設計師只有對色彩情感有充分的認識,對商品屬性有極度的了解,才能駕馭美的顏色。

不同的茶葉也給人不同的感受,綠茶清新甘甜;紅茶強烈醇厚;花茶清香味純。這些特別的品質得用相宜的色彩來體現。如“張記茶莊”的包裝色彩具有非常準確的定位，綠茶包裝采用綠色系，紅茶包裝采用紅色系，這使消費者一目了然。“野茶王”系列包裝的色彩靈感來源于民間青花的色調，藍色為主調，加上小面積的綠色，同樣展示了商品綠茶的屬性，以及茶文化特有的清秀儒雅。茶葉包裝形式

茶葉包裝的目的是為了在流通中保持其良好品質，包裝形式很大程度上決定了茶葉的貯存質量。那樣，我們必須了解一下茶葉的特性。3.1 茶葉分類及特性

分類：要了解茶葉的特性，必要了解一下其分類。（1）以色澤（或制作工藝）分類： 綠茶、黃茶、白茶、青茶、紅茶、黑茶（2）以季節分類：

春茶、夏茶、秋茶、冬茶

（3）按其生長環境來分：平地茶和高山茶 特性

茶葉具有吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等特征。如果保存不善, 茶葉中的多酸類物質就會自動氧化, 從而導致茶湯的色澤變暗, 香氣失散, 味道變淡, 甚至

變質不能飲用。因此, 茶葉包裝必須具備密封性好、遮光、避氣、防潮、防擠壓等條件，故茶葉包裝需要根據其特性，進行各項測試，再分類包裝。3.2 茶葉包裝形式

茶葉包裝形式主要有硬包裝和軟包裝兩種，按照材料可分為如下： 3.2.1 紙包裝（1）紙盒包裝

紙盒是用白板紙、灰板紙等經印刷后成型,紙盒包裝防止了易破損,遮光性能也極好。為解決紙盒包裝茶葉香氣的揮發和免受外界異味的影響,一般都用聚乙烯塑料袋包裝茶葉再裝入紙盒，紙盒包裝的缺點是易受潮。最近幾年來出現了紙塑復合包裝盒,克服了紙盒易受潮的問題。（2）棉紙包裝

綿紙價格低廉, 質量輕, 易折疊且無異味, 適合用來包裝茶葉。用紙來包裝茶葉有著悠久的歷史, 唐代陸羽的《茶經》就有用紙囊來包裝茶葉的記載。云南的普洱茶、沱茶大多使用綿紙來包裝。但是綿紙比較薄, 在運輸中容易蹭破。而且綿紙包裝也給人一種廉價的感覺, 與普耳茶、沱茶的高品質不相吻合。為了更好的經濟效益, 可以把綿紙與紙盒或木盒來配套使用。綿紙的另一種包裝形式是做成袋飽茶。由于每袋含標準化, 茶葉的浸出率高, 方便使用, 受到了廣大消費者的青睞。

（3）紙袋包裝

又稱為袋泡茶,這是一種用薄濾紙為村料的袋包裝,用時連紙袋一起放入茶具內。用濾紙袋包裝的目的主要是為了提高浸出率,另外也使茶廠的茶末得到充分的利用。由于袋泡茶有沖泡快速,清潔衛生、用量標準,可以混飲,排渣方便,攜帶容易等優點,適應現代人快節奏的生活需要,在國際市場上很受青睞。

（4）多層復合噴鋁紙

不透光、防潮、氣密性好且輕薄、價廉, 對茶葉有很好的保質效果。美中不足的是, 用這種噴鋁紙袋包裝茶葉, 抽成真空后, 表面形成皺巴巴的茶磚模樣極為不雅。有必要結合其它形式的包裝來改善其形象,如把噴鋁復合紙袋包裝的茶磚裝進一個精美的紙盒里,即可達到美化的效果。

3.2.2 竹包裝、木盒包裝（1）竹筒包裝

竹筒包裝的茶葉, 又稱“ 竹筒茶” , 有著比較悠久的歷史。如：云南傳統的竹筒香茶, 顧名思義使用的包裝材料就是竹筒。竹筒外觀樸實、雅致, 有著良好的防潮效果，密封性和剛性也都不錯, 適用于各種茶葉包裝。用竹筒來做外包裝, 內部放置鍍鋁紙袋密封的茶葉, 不僅美觀還能有效的保護茶葉。竹筒還易于加工, 可以用機床加工成各種造型來吸引消費。

（2）竹殼包裝

竹殼價廉、輕便且環保, 用它包裝茶葉也有著一定的歷史。用竹殼包裝的茶葉, 又稱“ 筍殼茶”。廣西六堡茶的傳統包裝, 使用的就是竹殼其包裝方法是先把竹殼包裹成桶狀來盛裝茶葉, 然后分段攔腰束扎, 整個外形酷似葫蘆竹。這種包裝形式曾經廣泛使用, 如今由于竹殼氣密性差, 同時不利于貨架擺放, 故很少用來包裝茶葉。（3）竹偏器皿包裝

竹編器皿茶葉包裝有著悠久的歷史, 宋代的皇家貢品茶—“ 北苑試新” , 就是用一個“ 細竹絲織岌” 來包裝。竹編器皿防潮性好、剛性也不錯,‘但氣密性較差, 可用作外包裝, 內部配合密封袋來使用。須要注意的是, 竹器皿易生蟲, 用它來包裝茶葉前需要做防蟲處理和高溫消毒, 以保證竹器具衛生合格。

木盒包裝是由木箱包裝逐步演變而來的。木盒密封性好、能遮光, 有很好的剛性, 而且表面的紋理美觀耐看,很適合用來作茶葉禮盒包裝。近年來, 市場上出現了一些方形的木盒茶葉包裝, 盒內有硬紙分為數格, 每格放置有一列袋飽茶。這種包裝形式既美觀大方, 又很好的保存了茶葉。值得一提的是, 由于木盒的氣密性較差, 裝茶葉之前最好在木盒內壁貼上一層鋁箔紙, 以防止木氣味滲人茶葉中。3.2.3 陶瓷包裝

明清時期用陶瓷器裝茶葉最為盛行, 出現過各種樣式的茶葉缸、茶葉峨和茶葉瓶。陶瓷旅的優點是質地堅硬、不透光、干潔、無異味，用它來裝茶葉既能保持茶葉的色、香、味, 形, 又是一件很好的工藝品。陶瓷器存在著一些不足它易碎、且自重比較大,在運輸過程中需要特別保護, 提高了運輸成本。

3.2.4 金屬容器包裝

（1）馬口鐵罐包裝

馬口鐵罐防潮, 避光, 密封性好, 且外觀華麗、高貴,是比較理想的包裝容器, 可用于高品質的茶葉包裝。

（2）銀罐包裝

用銀罐來包裝茶葉很有益處, 銀可以殺菌, 是眾多金屬中殺菌效果最好的一種。把茶葉置千銀曦中, 可以達到很好的保質效果，但價格較貴。

（3）錫罐包裝

錫罐也有著良好的殺菌效果, 且密封性好、透氣率低, 避光、無異味。用它來包裝茶葉, 能很好的保持茶葉香味, 是包裝茶葉的理想容器，但相對成本較高。3.2.5 塑料袋包裝

此前開始使用的塑料包裝為單層塑料膜，但其氣密性和避光性交差，使茶葉變質。近年來出現了復合薄膜袋包裝, 復合薄膜有很好阻氣性、防潮性、保香性、防異味等優點, 是理想的茶葉包裝材料, 適用于各種茶葉的包裝。總的來說, 塑料袋剛性較差, 比較適合作內包裝或小包裝。茶葉包裝設計定位

好的茶葉包裝設計能夠提升產品的消費價值, 增加產品的銷售量, 樹立品牌形象, 體現茶文化的內涵, 更可以激發消費者的認同感和購買欲。因而, 一個好的茶葉包裝設計離不開整體設計思維。定位、視覺表現、結構材料是茶葉包裝 整體設計思維的三大基本要素。4.1 設計創意定位

隨著物質生活日益豐富, 人們購買欲望的不斷提高, 以及加入國際貿易的不斷增加, 同類產品的差異性減少, 品牌之間使用價值的同質性增大, 因此對消費者而言二什么樣的產品能吸引他們的注意, 什么樣的產品能讓其選擇購買,這就對同類產品的包裝設計提

出了更高的要求,只有在包裝設計的創意定位策略上下工夫, 這樣才能使自己的產品與眾不同。因此, 創意定位在包裝設計的整個動作過程中占有極其重要的地位。

首先是產品定位什么樣的產品, 適合怎樣的消費階層, 潛在的消費對象是誰, 他們的文化經濟、觀念及生活方式、個性、愛好等等都是直接影響設計風格的重要因素, 也是產品定位的基本依據, 產品是由市場的需求決定產品的出現,由潛在的目標市場決定設計的走向。

其二是風格定位當我們認定誰是目標消費者的時候, 也是我們所有工作中完成的第一步。作為設計而言,風格是所有設計程序中的總規劃, 也是設計的總方向。正確的方向是贏得市場的開始。只有準確的設計定位, 明確設計方向, 注重茶文化內涵才能為茶包裝設計打下成功的基礎口 4.2 視覺表現

圖案、色彩、字體的設計使得茶葉包裝更具強烈的視覺沖擊力。4.3 結構材料

一般選擇結構精密、便于開啟的材料做包裝，不能盲目追求表面的華麗，根據茶葉的特性選擇適當的材料加以合理的運用，盡善盡美，加強環保意識，符合人們回歸自然的需求。多功能多用途茶葉包裝

中國商品全面走向世界，就要以新世紀自主創新的民族新型品牌、暫新的檔次展現世界，順應社會潮流發展，響應綠色生產。設計多功能多用途茶葉包裝是市場競爭的需要，更具實用價值，再利用率高，減輕包裝快速便廢棄物的壓力，利于環保，使得民族新型的綠色茶葉包裝受國際歡迎。

設計多功能多用途茶葉包裝是國際市場的需要

早在唐代，絲綢之路牽動了東西方貿易，茶葉影響著世界許多國家，目前市場上出現了許多產茶國家產品，中國面臨國際大市場的挑戰，競爭環境激化，迫使我們樹立新觀念、新認識。入世后，以新的市場戰略目光，加強茶葉包裝新研究，實現“綠色包裝”，改進茶葉包裝設計理念是世界包裝改進形勢發展的需要。包裝既利于環保又符合消費原則

多功能多用途茶葉包裝，按照國際流行，減少包裝廢棄物的3R和產品全過程管理的原則，重點突出回收再生再利用的主旨和適度包裝的目標。設計現代民族特色新型包裝

設計藝術總是受一個民族傳統文化氛圍的影響，受現代文化科技藝術氛圍的影響，民族文化藝術的包裝能反映一個民族文化的豐富內涵和深遠的文化底蘊，有民族性才有世界性。多功能多用途的茶葉包裝，充分向世界展示了我國民族傳統文化與現代文化的優秀，突出前年飄香的中國茶葉，樹立中國茶葉商品的咱嶄新形象。茶農、商家的希望

茶葉包裝設計使得生產者和經銷商看到了茶葉的無限活力和美好經濟效益的前景，沖出飽和的中國市場，面向碩大的世界市場，促進經濟的發展。茶葉包裝的文化、藝術

多功能多用途茶葉包裝結合傳統地方特色和現代意識，它不是單純的包裝，用完之后可以成為一件極具觀賞價值的工藝品。面向世界，就要尊重他國文化習俗，滿足其心理。茶葉包裝注意可預見的問題

6.1 產業包裝設計中考慮文化因素

首先考慮的是地域文化因素，各種茶葉原產地都各具特色，設計應當把地域文化表現出來。其次，是考慮不同茶種傳遞的文化品質，不同品種的茶葉給人不同的口感，向消費者傳達正確的商品特性。再次，表現文化性有多種方式，或以國畫為主，意境高遠，或以書法為主，源遠流長，更能傳達很強的東方情調。6.2 茶葉包裝設計對茶葉信息傳達要正確

茶葉包裝是茶葉在流通、銷售領域中保證質量的關鍵，一個精美別致的茶葉包裝設計，不僅能給人以美的享受，而且在超市不斷出現和銷售方式改變迅速的今天，能直接刺激消費者的購買欲望，從而達到促進銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。因此，在 8

進行茶葉包裝設計的過程中，除了考慮吸引消費者的眼球外，還需要準確地傳達茶葉的信息。

茶葉包裝必須傳達各種茶葉商品的最基本信息，包裝的標志要醒目、整齊、清晰，要有完整的標簽，要在包裝中標明茶葉的品名、生產廠家、地址、生產日期和批號、保質期、等級、凈重、商標、產品標準代號等信息。讓消費者能對茶葉有較為詳細的了解。體現延續性與獨特性，才能在競爭中生存。包裝不能過分，要重在體現茶文化的有內涵、文化、超凡脫俗的神韻特質。茶葉包裝的存在問題

茶葉包裝的基本功能首先是保護茶葉,根據茶葉的特性, 它必須起到防止外力的擠壓和防潮、蔽光、防異味的作用。第二是促進產品銷售, 這就要求包裝具有一定的可視性,獨特性和較深層的文化內涵。三是便于購買者攜帶。

盡管我國的茶葉起步早，可是現代包裝技術應用在不同地區之間存在差異，有相當一部分茶葉生產企業和商家對于茶葉包裝的認識不夠，對標準的認識模糊，因而存在不少問題，有待改進。

（1）包裝不符合“ 食品標簽通用標準”，包裝與產品分離。（2）對標準化法認識不清楚（3）生產日期與包裝日期混同（4）包裝市場分混亂

（5）包裝防潮性能差, 使茶葉水份超標（6）包裝材料差, 影響茶葉質量。

（7）雷同現象：在商場的貨架上,可以發現多數茶包裝都像是一個模子里刻出來的那樣,表現手法雷同,圖形文字相似,使人感到設計的雷同感大于個性化化和人情味。（8）過度包裝和欠包裝：在商場中的茶柜上或茶專營店里,可以發現有2種過度包裝現象:一種是外包裝及其奢華,讓人絲毫不懷疑里面茶葉的質量;一種是外包裝與內裝物嚴重失調,精美的大盒子與里面少得可憐的茶葉形成了鮮明的對比。消費者買回家后才 發現自己上了包裝的當,這些問題給消費者造成誤導和逆反心理,應該說這是設計師與廠商合謀追求短期利益的結果。

過度強調包裝的魅力和效果而不以內在品質為基礎包裝現象使商品大戰變成了包裝

大戰,大量“花”而不實的包裝產品涌向市場,精美的包裝變成了美麗的 陷阱,影響了公平競爭和行政公正,容易誤導消費者。淺析茶葉包裝的應用發展趨勢

8.1 茶葉包裝與環境保護相結合，設計綠色化、人性化和品牌化是未來茶葉包裝之路

隨著人們經濟生活的改善和文化素質的提高，飲茶風日趨普遍，茶葉流通日益繁榮,在選購茶葉的行為上，從原來的大宗茶轉向名優茶，更懂得挑剔。久負盛名的名茶，加上精美的包裝，猶如錦上添花，不僅使茶葉本身增加了魅力，對提高茶葉產品的附加值和擴大茶葉的銷售，都起了無聲的推銷員的作用，如祁門紅茶、漕溪黃山毛峰等。在生態環境被日益破壞的今天，環境保護已成為全世界人們共同關注的話題，而茶葉作為天然綠色食品，用鐵罐、錫罐、磁罐來包裝，既能很好保存茶葉，又是室內裝飾的精美工藝品，因可長期使用，不但節約了材料的損耗，而且又減少了對環境的污染，是很好的綠色包裝。

8.2 快速發展茶葉的深加工產品包裝

茶葉深加工技術在上世紀80年代以后迅速發展起來的，到今天已成為產品紛繁的茶葉加工行業。深加工的產品主要是茶飲品、茶食品等，其中茶飲品的代表是袋泡茶。由于袋泡茶有沖泡快速, 清潔衛生、用量標準, 可以混飲, 排渣方便, 攜帶容易等優點, 適應當今人的生活快節奏的需要, 在國際市場上很受青睞。隨著茶葉深加工生產技術的不斷完善和提高，安徽茶葉深加工產品的包裝不斷受到消費者的青睞和接受，形成其包裝特色，提高茶葉綜合經濟效益。8.3 發展旅游系列的茶葉包裝

隨著生活水平的逐漸提高，到各地旅游的人與日俱增，而絕大多數人又離不開飲茶。所以近幾年，在市場上出現了專適合外地旅游、出差時攜帶的小包裝茶葉，此類包裝容量體積小巧，包裝精致。另外，禮品系列茶葉包裝，在現有的茶葉包裝中已有一定的影響，此類包裝造型穩重、厚實，適合于配套小件禮品的包裝和幾種品種的組合包裝，頗受顧客的歡迎，是節假日饋贈親朋好友理想的禮品。

小結

回歸自然, 返樸歸真已逐漸成為新的時尚。茶葉流通日益繁榮, 市場競爭也更加激烈。包裝作為商品的外部載體, 更是直接地影響著商品的價值和銷售狀況。我國茶葉自古以來便攜含著豐富的文化內涵,包裝又是文明與進步的具體體現, 如果既有優質的茶葉, 又有相付完善的茶葉包裝, 使茶葉與包裝相得益彰, 融為一體, 就更能展現出茶文化的雋永魅力, 使消費者真正感受到一種從里到外的享受。同時也積極地樹立了產品形象, 使其面對市場, 更具競爭力。

通過本次研究，集百家之長，“取其精華，去其糟粕”，將設計有關茶葉包裝的的資料整理，有效繼承了前人優秀文化結晶，貫穿各種知識，將茶葉包裝更好地展現給人們。研究的結果跟前人大多符合的觀點，有序地將問題陳述清晰，對于知識面向前邁進一大步。

茶葉包裝的學問深似海，一時之間怎么能弄個徹底的明白呢，雖然本次研究將有關涉及的知識都進行歸納總結，可是，篇幅過長會導致令人感覺到混混沌沌的負面效果，反而不如從小處分析的好。

參 考 文 獻

1.中國行業研究網，2008.5.30，茶葉包裝的發展趨勢

2.沙新美，2008.6，茶葉包裝設計的文化性體現，高職論叢，第2期總第12期，28-29 3.過山，2003.4，茶葉包裝設計的文化性，http://www.tmdps.cnki.net,52-53 8.滿瑜琳，2007.5，茶葉包裝形式及其保質效果分析，中國包裝，9.王紹強，茶葉包裝的整體設計思維，廣東茶業，20-21 10.賈麗麗、楊亞峰，2007.11，茶葉包裝設計研究，包裝工程，186-187 11.李仕科，2006.12，多功能多用途茶葉包裝設計的新思考，包裝工程，350-351 12.李久來，2006，淺談茶葉包裝設計中的三個問題，茶葉科學技術，第二期，33-34 13.崔曉明，1999，也談茶葉包裝及我省茶葉包裝存在的問題，貴州茶葉，第2期（總第98期），35-36，40 14.張文蓮，2007.4，中國茶文化與現代茶葉包裝設計，27-28 15.夏業鮑，2005，淺析安徽茶葉包裝的特點及其發展趨勢，茶葉通報，27（7），121 16.周紅杰、曾燕妮、李加敏、李加華，2002，淺析云南茶葉包裝的特點及發展趨勢，福建茶葉，47-48

第二篇：茶葉包裝設計策劃書

《云霧仙茗》產品包裝設計策劃書

產品介紹

云霧仙茗”屬于高山云霧茶系。高山云霧茶系是我國十大名茶之一，始產于漢代，已有一千多年的栽種歷史，宋代列為“貢茶”。

高山云霧茶以“味醇、色秀、香馨、湯清”而久負盛名。暢銷國內外。仔細品嘗，其色如沱茶，卻比沱茶清淡，宛若碧玉盛于碗中。若用幕阜山的山泉沏茶焙茗，就更加香醇可口。

風味獨特的云霧茶，由于受高山涼爽多霧的氣候及日光直射時間短等條件影響，形成其葉厚，毫多，醇甘耐泡，含單寧，芳香油類和維生素較多等特點，不僅味道濃郁清香，怡神解瀉，而且可以幫助消化，殺菌解毒，具有防止腸胃感染，增加抗壞血病等功能。

贊美高山云霧茶云：“高山云霧茶，味濃性潑辣，若得長時飲，延年益壽法”。然而云霧仙茗茶葉是一種干品，極易吸濕受潮而產生質變，它對水分、異味的吸附很強，而香氣又極易揮發。當茶葉保管不當時，在水分、溫濕度、光、氧等因子的作用下，會引起不良的生化反應和微生物的活動，從而導致茶葉質量的變化，故存放時，用什么盛器，用什么方法，均有一定的要求。

目標人群

針對喜歡喝茶的中老年層，商務人士及年青時尚類人士，市場需求較大

產品的銷售方式

一、著名茶企業連鎖店銷售。

二、專柜銷售。三、行業銷售。四、網絡銷售。五、餐前茶銷售。

六、節假日銷售。七、會議銷售。

八、賓館銷售。

九、學校及周邊地區銷售。

十、與相關企業捆綁銷售。

十一、海外銷售。

產品價格

云霧仙茗茶葉因為采用上等云霧茶，所以價格比同類云霧茶略高，根據不同的消費能力和需求在300-500/斤之間不等。分普通裝和禮品裝，禮品裝比普通裝每斤貴50元。

目前使用的包裝所存在的問題

一：視覺形象各元素之間缺乏統一性，logo變化不一，整體視覺形象不協調，各系列產品之間聯系較小，沒有形成一個整體。對于企業視覺形象的使用沒有明確的規范，容易造成視覺

上的混亂；

二：對于早白尖包裝的系列品牌成熟度不夠，各包裝單一，色調單一，設計感不夠，對于公司品牌定位不是特別清晰。

包裝設計要求

云霧仙茗茶葉中的水分是茶葉生化變化的介質，低水分含量有利于茶葉品質的保存。因此，在包裝時可選用像鋁箔或鋁箔蒸鍍薄膜為基礎材料的復合薄膜為包裝材料進行防潮包裝。防氧化

包裝中氧氣含量過多會導致茶葉中某些成分的氧化變質，使茶葉味道惡化。因此，在包裝技術上，要采用充氣包裝法或真空包裝法來減少氧氣的存在。

防高溫

溫度是影響云霧仙茗茶葉品質變化的重要因素。云霧仙茗茶葉在高溫下會加劇內含物質的氧化，導致多酚類等有效物質迅速減少，品質劣變加快。事實上，云霧仙茗茶葉的貯存溫度在5℃以下效果最好。

遮光

光線能促進云霧仙茗茶葉中葉綠素和脂質等物質的氧化，使云霧仙茗茶葉中的戊醛、丙醛等異味物質增加，加速云霧仙茗茶葉的陳化，因此，在包裝云霧仙茗茶葉時，必須遮光。阻氣

云霧仙茗茶葉的香味極易散失，而且容易串味，因此，云霧仙茗茶葉的包裝材料必須具備一定的阻隔氣體性能。

去除以前包裝設計存在的缺陷，打造更好包裝，讓消費者一目了然，看到包裝就能知道我們的品牌。云霧仙茗茶葉禮盒包裝是包裝的主要方式,要通過各種材質(如紙質,木質,塑料,布藝,金屬)的包裝材料,將云霧仙茗茶葉包裝成檔次禮品,實現提高產品品牌知名度,增加產品附加值的目的.

第三篇：茶葉包裝設計課程標準

《茶葉包裝設計》課程標準

一、課程的基本要素

1、課程性質

《茶葉包裝設計》課程是茶葉加工技術專業的專業拓展課程之一，通過對課程的學習，了解產品包裝的調研、創意、設計、制作的相關知識。通過個案分析使學生廣泛接觸茶葉包裝設計作品，提高學生對茶葉包裝的審美。

2、課程的設計思路

該課程以服務茶葉營銷行業的崗位的實際需求為課程開設的依據。課程內容選擇的標準依據茶葉產品包裝的分類、產品包裝的用途、產品包裝的工藝、產品包裝的設計與制作流程而設定。課程在教學內容的編排順序上以包裝設計的表現形式與工藝技術之間的對應關系為基本線索，同時結合學生的認知規律作為課程編排的基本依據。

二、課程的目標

1、知識目標

了解包裝的存在及其意義； 了解包裝的概念及其概念拓展； 了解包裝設計對產品銷售的價值與功能； 了解現代包裝設計的趨勢及新理念； 了解包裝設計的分類； 理解包裝設計的形式特點；

理解包裝設計的消費心理、品牌價值之間的關系；

熟悉包裝設計的市場調查方法； 熟悉包裝設計的材料與結構特征； 了解包裝設計與產品定位之間的工作方法； 了解包裝設計的色彩、圖案、文字設計方法； 掌握茶葉包裝設計在茶葉營銷中的運用

2、能力目標

（1）能夠掌握包裝設計的基本要素；（2）能夠完成茶葉包裝的基本評價。

3、素質目標

（1）培養學生的分析觀察能力；（2）樹立優良的專業職業形象；

（3）鍛煉基于現代設計的實踐與創新能力。

三、課程內容的組織

四、課程實施意見

1、學時安排： 36學時

2、教學方法與手段（1）教學方法:

集中教學的教學方法,集中教學符合藝術專業藝術設計教學的基本規律,包裝設計教學強調教學的連續性和不可間斷性,學生在學習中保持持續性可以保證設計的激情和對商品設計感覺的新鮮感,能夠

在不間斷中分析、審視和調整設計感覺,這是包裝設計學習最基本的方法;理論與實踐相結合的方法,包裝設計教學強調實踐和動手能力的培養,掌握多樣、正確的設計應用技巧,訓練科學的市場調研是學習了解包裝設計的根本目的,只有通過課堂理論的傳授、課堂作品的討論和學生對自己設計的陳述，是學生能進行深入的實踐和體會才能實現教學的目的,教師的理論教學在于引導學生正確理解掌握包裝設計表現的規律,如何運用設計原理進行藝術表現,正確了解包裝設計的發展歷史、包裝設計的功能作用和包裝設計的訊息傳遞和審美規律。

（2）教學手段:

理論教學、觀摩教學和多媒體教學相結合的手段進行教學, 理論教學介紹包裝設計的基本知識和歷史發展知識,掌握基本的包裝理論和包裝設計方法;輔導教學在于更正和引導學生正確把握商品包裝設計能力,提出和解決學生沒有發現的問題;觀摩教學可以豐富學生的知識結構,以視覺的方式解決視覺的問題,提高學生的鑒賞能力,達到學以致用的目的,使學生親臨現場,面對產品進行深入體會,提高審美層次;多媒體教學通過直觀的畫面,提高學生分析問題和解決問題的能力,通過大量的有目的性、針對性的圖片資料的閱讀,了解歷代大師的包裝設計作品,拓寬知識面和審美能力。

3、教學評價與考核：（1）教學評價： 基本思路：

茶葉包裝設計是茶葉加工技術的專業拓展課程之一，在遵循高職高專人才培養目標的前提下，為進一步加強學生的原創性、實踐性、應用性、傳達性能力，本課程按平時成績、作品展示成績、PPT作品解讀相結合的形式，對學生學業進行評價。

平時成績（40%）：學生出勤、紀律、回答問題、團結合作等方面； 作品展示成績（30%）：在課程期間，由教師將課程模塊考核題目提供給學生，要求學生根據職業目標按階段內容進行創意設計，繪制設計草圖，并將自己設計作品現場展示，加以創意說明。

PPT作品解讀（30%）學期期末前，考評方案提供給學生，進行集中考核評分，現場逐個對學生的作品考評。（2）教學考核：

平時成績：40%、作品展示：30%、PPT制作解讀：30%

4、教材與教參：

［1］凱瑟琳·M·費舍爾．劉玉民，徐蓓蓓譯．完美包裝設計［M］．上海：人民美術出版社，2003．

［2］斯達福德·科里夫．世界經典設計50例——產品包裝［M］．上海：上海文藝出版社，2001．

［3］曹方．包裝設計［M］．南京：江蘇美術出版社，1999．

第四篇：淺談動畫形象在茶葉包裝設計的應用

淺談動畫形象在茶葉包裝設計的應用

摘要：茶文化在我國經過數千年的發展已經形成了成熟的體系，并且深刻融入到了現代民眾的日常生活生產活動中。而在現代經濟社會的發展背景下，人們不只重視茶葉的品質，對茶葉的外包裝設計也有了更加多元化的審美需求，在茶文化中引入具有獨特審美價值的現代藝術設計恰恰符合了這樣需求。因此，本文就動畫形象在茶葉包裝上的設計意義與運用形式進行分析探究，旨在為現代茶葉包裝設計提供更多參考思路和發展方向。

關鍵詞：動畫形象；茶葉包裝設計；應用

我國的茶文化無論是在實用價值還是人文藝術價值方面都有著極高的地位，茶葉包裝設計由最初的便于儲藏向著追求審美與實用并存的方向不斷發展，美學藝術體現了人們對不同美的欣賞和精神思考，現代美學融入中國茶文化中，顯然是對茶文化在現代社會環境下更深層次含義的挖掘和發展。動畫形象以趣味性與生動表現力的優勢能豐富現代茶葉包裝設計的美學藝術，幫助人們換個角度看待歷史悠久的中國茶文化。

1動畫形象在茶葉包裝設計中的應用價值分析

茶的地位與受眾范圍是其他很多飲品難以匹敵的，人們可以通過飲茶養生實現茶藝的實用價值，借由品茶思悟感受茶文化的思考價值。最初的茶葉包裝設計強調維護茶葉的品質、口感、外觀等方面，方便茶商從遙遠的地區運輸更優質的茶葉到客戶手中，發展到現代富有多元化追求的社會中，茶葉外包裝設計早已迎合市場需求引入了各種各樣的新時代元素。時至今日，不少年輕人更加熱愛汽水、奶茶、咖啡等飲品，甚至很多人對茶文化的看法局限于老年人杯中的養生枸杞茶，對中國茶文化漫長的歷史與知識傳承缺少基本的關注和認識，將動畫這一貼近年輕人生活的形象應用在茶葉包裝設計中，能吸引更多消費群體關注茶、關注茶文化背后的價值，同時也是對中國茶文化現代化價值的拓展，在展現更多時代元素的同時拉近社會民眾與茶文化之間的距離，進而獲取更多的群眾基礎。另外，新時代社會追求創新，倘若茶葉包裝設計始終維持著一成不變的狀態將很容易被消費市場排除在外，而動畫形象的融入可以說是嶄新的設計理念與價值呈現方式，能進一步幫助提升茶企業的經濟效益、社會地位等。

2現階段茶業發展與外包裝設計中存在的問題

中國茶業作為傳統文化產物經過現代社會的洗禮形成了成熟的產業鏈，然而近年來受到飲料市場的發展、廠商多品牌少、各企業工藝水平幾乎相差不大等方面的原因導致中國茶業的發展前景受限，主要原因可以歸納為以下幾點：其一是茶葉包裝設計缺少對茶文化的體現，現在有不少茶企業都更看重經濟利益而忽視了對茶文化的深入挖掘和體現，在茶葉包裝設計上要么趨同性過重，要么一味地追求創新卻出現了文不符實的現象，盲目對標消費市場的需求，甚至輕視茶文化的歷史價值與人文內涵。這樣堪稱金玉其外敗絮其中的包裝設計，只會讓眾多消費者對茶文化產生誤解或是對茶企業產生不喜之感，不利于體現茶文化的文化內涵與促進企業發展。其二是茶企業缺少知識產權意識，我國很多茶企業都沒有對茶產品的知識產權起到應有的品牌保護意識，消費者在購買茶產品時更多關注的是鐵觀音、毛尖這樣的茶葉品種，對茶企業品牌并沒有太多認識和關注，品牌意識能起到有效的引導作用來吸引消費者關注茶企業，企業只有強化品牌的建設并確保茶產品質量，才能提高自身在消費市場的社會地位，通過茶葉外包裝設計就是最為直接的品牌打造方式，新穎又不失內涵的包裝設計在讓人耳目一新的同時吸引更多消費者的關注。目前不少茶葉生產銷售廠商受到眼光的局限性而更多關注銷售利益，沒有站在長遠角度看待企業未來持續發展前進的方向，形成如今中國市場為人熟知的自主品牌過少的局面，茶葉產業的發展陷入了困境之中。其三是茶企業在外包裝設計上的現代化創新意識不足，茶業作為傳統文化產業之一往往都是通過各類傳統元素進行包裝設計，所設計的融合了詩詞山水、水墨畫等傳統元素的茶葉外包裝往往都是中規中矩的審美，從視覺上盡管具有較高的文化審美藝術，但面對更追求新鮮感的年輕人就難以發揮有效的引導消費作用，尤其是茶飲需品評，不似奶茶冰飲那般只圖一時爽快式的飲法，這在“快文化”席卷的時代下能吸引到的消費群體自然不如其他飲品那樣多。并且，通過仔細觀察也可以發現，即使是追求“快時尚”的現代化飲品也會在外包裝設計上費盡心思，外包裝設計作為促進消費的手段能給消費者以最直觀的視覺體驗，在紛雜的環境下使得消費者愈發重視產品品質與審美的結合，強化茶葉外包裝設計就能更迅速地獲取到消費者對企業的關注與認可。在現代社會環境下購買傳統茶葉的主力軍仍以中老年人為主，即使中國社會的老齡化情況將越來越嚴重，但活躍在社會市場上的消費主力大多為年輕人，這樣的環境背景下必然不能固守傳統思維去開發消費市場，按部就班地運營生產只會導致企業站在原地而毫無發展空間。動畫形象在茶葉外包裝設計中的融合能夠符合消費者的審美情趣與消費心理，迎合但不附和應當成為現代茶企業在茶葉外包裝上的設計思想，幫助茶葉進入年輕消費者的生活以實現拓寬市場圈子的目的，利用包裝設計來提升茶企業的品牌效益和社會地位，進而一舉打破禁錮在茶企業自身的發展枷鎖，實現可持續發展。

3動畫形象在茶葉包裝設計上的具體應用分析

3.1將傳統文化元素化為動畫形象

茶葉外包裝的設計開發要基于其本質內涵進行分析，設計師需要剖析茶葉背后的歷史文化價值與人文內涵，然后再將其轉化為動畫形象設計出茶葉的外包裝，使其既富有時代特征又不失文化韻味，譬如說將制茶、采茶等場景利用動畫形象表現出來完善茶葉的外包裝設計，在包裝上展現不同階段的茶葉生產流程能引導消費者逐步了解現代茶文化，在消費者心中留下深刻的印象并提升茶企業的品牌效益。另外，在將傳統文化元素轉化為動畫形象時也要注意考慮現代人群的消費習慣與審美需求，充分利用現代的資源集合思想來采用不同材料與技術設計茶葉外包裝，確保茶葉外包裝在滿足現代社會實用思想與審美理念的同時體現茶文化的內在價值，讓二者融合后能實現“1+1＞2”的效果。設計師可以利用動畫人物形象在茶葉外包裝上注入新的設計元素，比如說一些廣受喜愛的動畫人物、角色等都可以用以增添茶葉外包裝設計上的趣味性，讓消費者在品味茶葉之時能體會到具有現代化內涵的茶文化，獲得更新鮮的心靈體會。

3.2卡通形象在茶葉外包裝設計中的應用

卡通形象以其呆萌可愛的外在形象深深地吸引了眾多年輕人的喜愛，富有活力的卡通元素在服飾、裝飾品、藝術、戲劇等各個行業領域中都有所應用，尤其對于企業品牌的塑造更具突出性與親和力，從視覺上吸引消費者涌入企業的消費市場。而卡通元素在茶葉外包裝設計中的實際應用案例有很多，譬如“東方樹葉”產品就通過卡通元素在外包裝上展現了幾種茶葉的歷史發展故事，將茶葉起源到歷史文化一一呈現在消費者眼前，既做到對傳統茶文化的傳承與推廣，又成功宣傳了茶產品并形成品牌效應引來眾多消費者關注，動靜結合的方式無形之中為消費者普及了更多有關茶葉的文化知識。卡通形象的鮮明特征在于簡單而又形象生動，諸如迪士尼公司所創造的眾多卡通形象成功奠定了自身在卡通動畫行業的發展基礎，其文化內涵與附加價值顯然是不可估量的，其中很多已經傳映數十年卡通形象，時至今日仍舊影響著一代又一代的觀眾，這樣成功的大眾文化充分呼應了不同年齡段消費者的多元化審美情趣，其充滿童趣意味的形象特征讓不少自稱“不愿長大”的年輕人產生了情感共鳴。由此可見，將卡通形象應用在茶葉外包裝設計中同樣能迅速激發社會市場的強烈反響，利用簡單可愛的造型刺激消費者的購買欲望并作為獨特的形象設計扎根人們心中，奶茶行業的“蜜雪冰城”形象大使“雪王”就以其卡通形象的特質成功吸引了更多消費者關注這家企業。卡通形象應用在茶葉外包裝設計上能使其在人群中更具備較強親和力，快速打破消費市場對茶文化的固有印象，為現代茶文化賦予更多的時代價值并與消費者拉近距離。此外，圖像作為現代民眾迅速獲取和傳遞消息的重要手段，以此為發力點設計全新的卡通形象并運用在茶葉外包裝設計中無疑是極為有效的。

3.3動漫形象在茶葉外包裝設計中的應用

動漫形象相較于卡通形象更為成熟和具體化，卡通形象是將動物、物體等一系列事物通過諸如夸張、擬人等手法進行創意型設計的動畫形式，趣味性更強烈，而動漫形象是以二維或三維方式創造人物、事物等等。如果說卡通更多為了給人以樂趣和輕松，動漫則會體現出更為強烈的情感色彩，目前中國的動漫產業尚處于發展階段。將動漫形象融合進茶葉外包裝設計中能夠借助形象背后的產業文化去推廣茶文化，以“聯名”等形式推出的茶葉外包裝設計可以從動漫形象的知名度來拓寬消費市場，進而促使茶企業得以實現經濟效益、品牌效益與社會地位的持續上漲。另外，現代民眾的購物方式越來越依賴于網絡軟件購物等線上途徑，顯然購物者在挑選茶商品時只可眼觀不可近嘗，消費者只能依靠圖片、影像等形式了解茶葉的生產情況與品質，也就是說，視覺形象成為茶產品在線上銷售的主要引購方式。所以，在這樣的環境背景下良好的外在包裝形象成為茶企業展現產品的重要手段，就營銷活動來說引入動漫形象能增加茶產品的附加價值，借用成熟的動漫形象，亦或是有實力的茶企業可以開發投資有關茶文化的動漫作品，然后再以動漫形象的藝術價值將茶葉外包裝設計進行創新制作，將重品質與重設計的發展理念完美實現出來。傳統茶葉外包裝設計通常以實物圖或是茶田風景作為形象，這種形象設計只能說無功無過，在消費力的吸引上顯然遠不如融合動漫形象的茶葉外包裝設計，無法在眾多茶企業中脫穎而出并提升行業市場地位。動漫形象的設計理念能夠改善茶葉外包裝原來的設計外形，貼合年輕人審美觀念的同時體現出更加多元化的審美藝術，茶企業可以通過開發傳統茶葉包裝設計中的動漫元素來刺激消費市場的購買心理，進而實現茶葉需求市場的擴大和企業社會地位的提升。并且，在茶葉外包裝設計上利用動漫形象還有助于企業樹立品牌意識，以創造或聯名的動漫形象吸引茶產品消費市場的興趣關注，獨特的茶葉外包裝形象設計能第一時間迅速吸引消費者的關注視線，由外在形象吸引消費者去了解茶產品的內在價值，當消費者在購買欲的驅使下品嘗高質量的茶產品后，就會逐漸去認識茶企業與茶文化，茶企業再適當推出茶文化的動漫版宣傳廣告就可以更加生動地展現出茶葉背后的文化價值，潛移默化之下吸引越來越多的消費者關注企業品牌。除此之外，設計師在進行茶葉外包裝設計時還要注意避免出現偏重思想，應當充分考慮茶葉包裝本身的實用性要求進行實用與審美價值并存的包裝設計，以免出現重設計輕實用的錯誤設計形式，在茶葉外包裝設計上實現推陳出新而非全然推翻傳統，促使茶文化在外包裝設計的推動下逐漸向著個性化、創新化的方向持續發展。

3.4水墨三維動畫在茶葉包裝設計中的應用

審美與實用兼得的茶葉外包裝設計自然需要保證外表精美且能夠適應運輸、儲存、攜帶等要求，三維動畫技術就是一種能充分滿足多元化需求的形式，譬如說利用鐳射紙原理在茶葉外包裝設計上呈現茶葉炮制與沖泡時的動畫形象，一種簡單的小設計使茶葉外包裝更富有創意性。在目前所呈現出的茶葉外包裝設計中水墨元素顯然是較為普遍的，那么設計師就可以將水墨元素與三維動畫技術結合起來創新設計，將原本平面的水墨圖畫或元素轉為立體的三維空間結構，僅僅是使用簡單的技術手段也能為消費者帶來更加耳目一新的觀感和消費體驗。在茶文化的歷史發展進程中可以看見眾多文人雅士都會以茶元素繪制水墨畫，富有傳統韻味的水墨元素和現代技術手段的結合能突出茶葉外包裝設計上的美觀與內涵雙重效益，利用水墨三維動畫的動態畫面感將茶葉外包裝的設計理念淋漓盡致地展現出來，進而豐富茶文化的表達形式。在應用水墨三維動畫時要注意，首先需要采用更加合適的水墨元素動畫形象進行茶葉外包裝設計，突出茶產品的不同屬性，利用不同的設計方法有目的性地突顯茶產品的市場定位，譬如商務用的茶產品可以通過輕奢感的水墨動畫進行外包裝設計，而運動類的茶產品則可以用更加活躍的現代藝術風格在茶葉外包裝上設計水墨動畫形象，促使茶葉外包裝所應用的動畫元素更符合茶產品本身的特性。其次，設計師要在應用三維動畫技術時要充分掌握其空間立體感的優勢，借助信息手段不斷豐滿水墨動畫的藝術意境，進而完美設計出更富現代化的作品，使茶葉外包裝設計能同時滿足消費市場的更多需求，因而這需要設計師充分協調水墨動畫形象與三維動畫技術進行茶葉外包裝設計，以更加靈動的形象展現水墨動畫形象中的茶文化，讓消費者在使用茶產品時欣賞外包裝設計中的現代審美藝術，在提升茶產品社會價值與審美價值的同時優化企業的服務水平。

3.5樹立知識產權與品牌意識

動畫形象也可以作為茶企業的品牌標簽來樹立企業形象，以帶有特色的動畫形象設計茶葉外包裝能讓消費者不斷熟悉企業的品牌形象，進而帶動提升茶企業的市場地位。所以，茶企業要充分樹立知識產權與品牌意識進行茶葉外包裝上的動畫設計，大膽創新動畫形象并將其作為企業茶產品的標志，就像肯德基、麥當勞的產品形象一樣，通過茶葉外包裝上的動畫形象設計加深消費者對于形象與企業的聯系。這種營銷方式具有極強的借鑒意義，茶企業通過特色動畫形象建立品牌、強化市場影響力，進而實現對產品附加值的提升，尤其在日益復雜且競爭愈發激烈的市場環境中，透過廣受好評的動畫形象維護茶企業自身的品牌效益能起到強有力的消費引導作用，在同等茶品質下人們自然更愿意選擇外觀新穎的茶產品。

4結語

總而言之，茶葉外包裝設計作為茶產品形象與茶文化的主要表現形式能刺激消費欲望，將動畫形象融入茶葉外包裝設計元素中能進一步幫助企業拓寬消費市場，一個優秀的茶葉外包裝設計能深刻地展現茶產品的價值與茶文化的內涵，同時滿足消費者的多元化審美需求與實用理念。因此，茶葉外包裝設計師可以將傳統文化元素轉化為動畫形象并融入設計方案中，借助卡通動漫、水墨動畫等形象設計更具創新力的茶葉外包裝，并且還要重視知識產權的保護與企業品牌的樹立，利用新時展理念進一步提升茶產品的附加文化價值，使茶企業得以持續發展。

參考文獻：

[1]魏宇君.基于數字動畫技術茶產品展示的推廣探索[J].福建茶葉,2020(09):38-39.[2]黃艷,羅靖.三維動畫風格在茶產品包裝設計中的應用研究[J].福建茶葉,2018(12):143.[3]孔曼璐,周倩,王冬梅.三維動畫建模技術在茶葉外包裝構圖設計中的應用[J].福建茶葉,2018(12):144.[4]錢丹.國畫水墨三維動畫在茶包裝中的運用研究[J].福建茶葉,2018(08):163.[5]王麗娜.卡通元素在茶葉包裝設計中的應用研究[J].福建茶葉,2017(12):132.[6]劉兵.動畫形象在茶葉包裝設計上的應用研究[J].福建茶葉,2017(11):151.[7]王佳,武秀娥,左維.“國畫水墨”動畫風格在茶葉包裝設計中的應用[J].福建茶葉,2017(10):119-120.[8]艾飛,洪滔,李崇源.三維動畫技術在茶品牌包裝中的應用[J].福建茶葉,2017(09):142-143.

第五篇：茶葉包裝設計研究

論茶葉的包裝

摘 要：包裝設計的重要功能是激發消費者的購買欲。這種購買心理可以通過包裝的視覺沖擊而觸發。茶葉的包裝作為商品與消費者之間的信息紐帶，對其文化性摘要：包裝設計的重要功能是激發消費者的購買欲。這種購買心理可以通過包裝的要求更顯得突出。好的茶葉包裝不僅可以提高銷售份額，更可以提升品牌形象，使我國傳統的茶文化得以更廣泛的傳播。本文主要介紹了目前常用的包裝方法和茶葉包裝設計理念。

關鍵詞：茶葉包裝；特性；設計理念；民族特色；茶文化

Abstract：Packaging design is an important function to stimulate consumer purchase The purchase incentive can be triggerd by the pack's visual impact.The packaging of tea as a commodity and consumer information link between their culture and the requirements of the more prominent good tea packaging can not only enhance the share of sales but also enhance the brand image of our country's traditional tea culture to the wider dissemination This paper describes the current commonly used method of packaging and tea packaging design.Keywords:Teapackaging，Teatures，Designideas，Nationalcharacteristics，Teaculture 中國被譽為“茶的祖國”，其制茶、飲茶已有幾千年的歷史。古人們總結出的保存茶葉的方法為我們現代茶包裝提供了寶貴的經驗。明代王象晉在《群芳譜》中，把茶的保鮮和貯藏歸納成三句話：“喜溫燥而惡冷濕，喜清涼而惡蒸郁，宜清獨而忌香臭”；唐代韓琬的《御史臺記》寫道：“貯于陶器，以防暑濕”；宋代趙希鵠在《調燮類編》中談到：“藏茶之法，十斤一瓶，每年燒稻草灰入大桶，茶瓶坐桶中，以灰四面填桶瓶上，覆灰筑實。每用，撥灰開瓶，取茶些少，仍覆上灰，再無蒸灰。”等。在現代社會中茶葉作為商品，從產品定位到上市銷售，都直接影響著最后的銷售成果，這就對產品的包裝設計提出更高的要求，在保護產品的基礎上既要滿足商品流通的要求又要體現商品內涵，這需要從包裝的材料、結構、視覺設計、茶葉種類、地域文化等方面進行綜合考慮。

1茶葉特性對包裝形式的基本要求

茶葉是世界三大無酒精飲料之一，按照加工工藝分為綠茶、紅茶、黑茶等六大茶類。茶葉具有吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等特征。正是由于茶葉對外界的異味極其敏感，當包裝的氣密性不符合要求時，且茶葉中的多酚類物質會自動氧化，導致茶湯的色澤變暗，茶葉本身的清香會逐漸散失，還會吸附周圍環境的各種氣味，味道變淡，甚至變質不能飲用。因此，茶葉的包裝必須具備密封性好、遮光、避氣、防潮、防擠壓等條件。

2常用的茶葉包裝形式

茶葉包裝形式主要有軟包裝和硬包裝兩大類。不同形式的包裝，在保質效果上會有一定的差異，在視覺和觸覺上也會給人不一樣的感受。

2．1茶葉的傳統包裝——陶罐

最早用于茶葉包裝的容器是陶罐，其遮光性能優良，有一定的阻氣和防潮性能，但易破損，不易流通，目前僅作為一種陳列的工藝品包裝。現代大多用馬口鐵罐，有密封罐和非密封罐兩種，密封罐多采用真空充氣包裝，可長期保存綠茶而不變質。

2．2紙包裝 2．2．1棉紙包裝

棉紙價格低廉，質量輕，易折疊無異味，適合用于包裝茶葉。云南的普洱茶、沱茶大多用棉紙包裝，但是棉紙較薄，在運輸中容易蹭破。為了更好的經濟效益，可以把棉紙與紙盒或木盒來配套使用。棉紙還可以做成袋泡茶，茶葉的浸出率高，方便使用，受到廣大消費者的青睞。

2．2．2多層復合噴鋁紙包裝

多層復合噴鋁紙不透光，防潮，氣密性好且輕薄，價廉，對茶葉有很好的保質效果。只是用這種包裝，抽成真空后，表面皺巴巴的茶磚模樣極為不雅。因此有必要結合其他形式的包裝來改善，如裝進一個精美的紙盒里達到美化效果。

2．2．3紙盒包裝

通常分為外包裝紙盒和內包裝紙盒兩大類。外包裝紙盒氣密性較差，一般與其他密封材料配套使用；內包裝硬紙盒一般帶有蓋，通常是紙塑復合包裝盒，綜合復合薄膜袋和紙盒的優點。

2．2．4紙盒罐包裝

紙盒罐防潮，防銹，保香，隔熱等效果都比傳統的鐵罐好，且集合了金屬的剛性以及復合薄膜袋的防潮性等優點。用紙筒罐來包裝茶葉，不但有很好的保質效果，且方便人們使用。

2．3竹包裝

竹簡包裝的茶葉又稱”竹筒茶”，有比較悠遠的歷史。竹筒外觀樸實，雅致，有著良好的防潮效果。用竹筒來做外包裝，內部放置鍍鋁紙袋密封的茶葉，不僅美觀還能有效的保護茶葉。

2．4金屬容器包裝 2．4．1馬口鐵罐包裝

馬口鐵罐防潮，避光，密封性好，且外觀華麗，高貴，是比較理想的包裝容器，可用于高品質的茶葉包裝。不過，馬口鐵易生銹，用它來包裝茶葉最好配合密封袋來使用。

2．4．2銀罐包裝

銀可以殺菌，是眾多金屬中殺菌效果最好的一種。把茶葉置于銀罐中，可以達到很好的保質效果。但銀價昂貴，不利于普及。

2．4．3錫罐

錫罐也有很好的殺菌效果。是茶葉的理想包裝容器。且有著悠久的歷史。但錫罐成本相對較高，可以用于高級禮品茶包裝。包裝高品質的茶葉，不妨選用一些罐璧刻有表現飲茶樂趣小浮雕的錫罐，讓人有一眼看到錫罐就想飲茶的欲望。

2．5塑料容器包裝

用于茶葉包裝的塑料薄膜有單層膜和復合膜。低檔茶葉多用PE或PP單層薄膜包裝，防潮性較好，但阻氣性較差，不能蔽光和防止串味，保存期較短。中高檔茶葉多用復合薄膜包裝。需要注意的是，用于茶葉包裝的復合薄膜內層不能用膠水膠黏，而須用熱熔劑黏合，或用熱熔法涂覆PE，這樣可以避免膠水所用熔劑的加工殘留物造成茶葉串味。

3茶葉包裝設計理念

包裝設計的意義在于讓商品的生產者通過它來保護商品、展示商品，達到銷售的目的消費者通過它來認知商品，了解商品，從而產生購買欲。設計茶葉包裝時可定位在茶的歷史傳說上，也可定位在茶的地域特點上，還可定位在茶藝、茶道、茶具、茶俗上，設計時應充分發揮設計師的市場觀察力和文化藝術修養；而包裝的自我推銷這一特性決定茶包裝設計要以人為本，通過圖形、文字、色彩和材料、造型的視覺作用，明確標出茶的用途、功能與各種特性，從而達到良好的自我宣傳效果。

3．1設計應具有現代民族特色

由于人的思想方式深受民族文化的影響，不同社會、不同環境、不同的知識結構給人與人之間、民族與民族之間帶來明顯的差異。以黃色為例，東方代表尊貴、亮麗，西方基督教則視為恥辱；如紅色，東方象征熱烈、吉慶、積極，而西方作為戰斗象征犧牲。像中國民間流行的“紅花配綠葉”，“紅靠黃、亮晃晃”等都是中國“吉祥文化”通過色彩的具體體現。茶是最契合自然之物，它有悠久的歷史，更具深厚的文化底蘊。我國茶葉種植面積世界第一，總產量居世界第二，是世界茶葉大國，若要茶葉有好的市場，包裝的責任義不容辭，因此作為包裝設計師不僅要使茶葉包裝設計有漂亮的外表，更應使設計突出民族文化底蘊的特性，只有這樣才能使我國的茶葉包裝設計走向新的輝煌。

3．2茶葉包裝的文化性

茶葉包裝設計的發展一直伴隨著人類文明和文化的進步，當今社會，新技術、新材料的應用成為包裝設計的重要特征。現代意義上的包裝設計，很大程度上依賴于社會生產力的提高和科學技術的進步。可以說，包裝設計的發展與物質文明的發展是同步的，當我們進入21世紀，知識經濟時代已在中國大地上萌生，面對當今世界科學技術的迅猛發展和我國經濟騰飛的現狀，需要更多，更有才華的包裝設計師涌現，包裝設計師肩負著為社會發展創造財富的歷史使命。

3．3圖形設計

現代茶葉包裝設計中，以國畫作為主體圖形的很多。許多茶葉包裝都以中國畫裝飾紋樣、吉祥圖案以及民間剪紙、少數民族圖案等具有強烈民族文化氣息的傳統元素來表現茶葉的傳統性。但我們不能僅僅停留于拷貝和照搬一些傳統的圖案，而應將我國傳統藝術上的傳情、含蓄、細膩等審美特點的民族文化精神意韻

融入其中。另外運用點、線、面及各種幾何曲線或利用偶然紋樣抽象構成畫面也是一種很好的表現方法。這種表現手法更加新穎，體現出大度、簡約和莊重的特點，使設計走向新的界面和層次。此外，我們可通過照片準確、真實地再現茶葉內包裝的商品形態，使消費者一目了然，給人以信賴感和親切感。

3．4文字裝飾

茶文化與漢字書法均是中華民族智慧的象征，它們之間本身就早已有著密切的聯系，因此用書法字體作為茶葉包裝的視覺元素的確是恰到好處，如國際品牌茶葉———立頓茶，在其茶包系列中的一款中國風味茶，為了充分展現立頓的國際性形象卻又不致使立頓與中國茶有格格不入之感，特以“若閑情”作為副品牌名，且以毛筆書寫其品名很有東方情調，深受中國消費者的青睞。

3．5色彩搭配 的視覺沖擊力。比如紅茶選用暖色調，讓人有濃郁味厚之感；綠茶、花茶用清新在茶葉包裝設計的用色上，除了要考慮商品的品種、檔次、適用場合外。還要考慮消費者的習俗和欣賞習慣，根據茶葉產品的不同品種選用色彩將大大加強它的淡色調，體現其清香、鮮爽之特色；烏龍、普洱則用濃重的深色調，給人醇和穩重的味覺；白茶宜選用柔和的白色或粉色為基調，折射出它溫馨柔滑特質的一面。湖南農業大學調查研究發現，黑茶包裝風格的選擇有33．8％的人選富麗堂皇，27．7％選吉祥喜慶，27．7％選擇古樸厚重。黑色與黑茶名稱相呼應，體現出一種古老厚重的氣息，在黑茶包裝中除了富麗堂皇與吉祥喜慶的包裝風格受到普遍喜愛外，以棕色和黑色為主色調的包裝，呈現出古樸厚重的風格，也受到了消費者的認同。

結論

現代茶葉商品，選擇適當的形式進行包裝，不僅能很好的保存茶葉，還能為茶葉增值。如今，茶與現代生活的結合日益緊密，在茶葉的銷售中茶葉的包裝不僅為茶葉起到了很好的保質作用，同時也傳播著茶文化。茶葉包裝的審美往往對消費者的購買有著十分重要的引導作用。因此，我們需要更多新穎的包裝形式來包裝茶葉，以此來增強我國茶葉商品的競爭力，使我國茶產業再創輝煌。

參考文獻

1.張凌浩 產品的語意 北京 中國建筑工業出版社 第一版 章建浩 食品包裝學 北京 中國農業出版社 第二版 滿瑜琳茶葉包裝形式及其保質效果分析 中國包裝 曾沁嵐 通用型茶葉包裝背后的思考 廣東茶業 賈麗麗 楊亞峰 茶葉包裝設計研究 包裝工程 上接第 頁