第一篇：茶葉包裝的人性化設(shè)計(jì)方法論文

摘要：為了對(duì)茶葉包裝的人性化設(shè)計(jì)方法進(jìn)行全面而深入地分析與研究，本文將文獻(xiàn)資料法和描述性研究法作為主要的研究手段，以茶葉的包裝設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，簡(jiǎn)要地闡述了茶葉包裝人性化設(shè)計(jì)的基本原則，詳細(xì)地探討了茶葉包裝人性化設(shè)計(jì)的具體方法，以期為負(fù)責(zé)茶葉包裝設(shè)計(jì)的工作人員提供人性化設(shè)計(jì)方面的理論支持和實(shí)際參考。

關(guān)鍵詞：茶葉包裝；人性化；設(shè)計(jì)方法

茶葉包裝的人性化設(shè)計(jì)和消費(fèi)者的歸屬感、生理需求、安全需求、愛的需求、尊重的需求、實(shí)現(xiàn)自我的需求以及認(rèn)知和審美的需求都有著極為緊密的關(guān)系。人性化的茶葉包裝設(shè)計(jì)可以有效增強(qiáng)茶葉的銷售能力，完善茶葉包裝的使用功能，提升消費(fèi)者的滿意度并彌補(bǔ)客戶在情感上的心理需求。

1茶葉包裝人性化設(shè)計(jì)的原則

茶葉包裝人性化設(shè)計(jì)的基本原則主要有科學(xué)實(shí)用性原則、綠色環(huán)保性原則和滿足情感需求的原則?？茖W(xué)實(shí)用性原則指的是茶葉包裝在實(shí)用功能上的設(shè)計(jì)原則。這一原則要求設(shè)計(jì)師按照科學(xué)合理的包裝結(jié)構(gòu)，搭配適宜的原材料，再以恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式與加工工藝展現(xiàn)出來。綠色環(huán)保性原則指的是茶葉包裝要從環(huán)保、經(jīng)濟(jì)和安全這三個(gè)方面入手進(jìn)行優(yōu)化和改良。通過設(shè)計(jì)師科學(xué)理性的綠色設(shè)計(jì)，降低茶葉包裝在生產(chǎn)、使用和回收三個(gè)過程中廢料對(duì)環(huán)境的不良影響。滿足情感需求的原則則是指設(shè)計(jì)師在茶葉包裝的設(shè)計(jì)過程中盡量展示出包裝外觀上親切幽默的感染力和輕松快樂的使用體驗(yàn)，讓使用者在享受精神熏陶的同時(shí)承載起中華民族傳統(tǒng)的茶文化。

2茶葉包裝人性化設(shè)計(jì)的方法

2.1完善茶葉包裝的使用功能

設(shè)計(jì)不佳的包裝結(jié)構(gòu)會(huì)在客戶使用茶葉的過程中造成費(fèi)力的尷尬局面，讓客戶感到挫敗或失望，進(jìn)而放棄使用。而科學(xué)合理的包裝結(jié)構(gòu)能夠給用戶帶來愉悅的使用體驗(yàn)，讓用戶在使用茶葉的過程中得到愉悅的享受。所以，茶葉包裝的人性化設(shè)計(jì)一定要完善包裝的使用功能，盡量為客戶提供多個(gè)方面的便利服務(wù)。2.1.1開啟和取量的便利性茶葉包裝使用功能的人性化改進(jìn)首先就是在開啟方式上的優(yōu)化提高。設(shè)計(jì)師應(yīng)該細(xì)致地觀察、發(fā)現(xiàn)和挖掘出茶葉包裝在使用過程潛在的功能需求，綜合考慮到茶葉包裝在開啟時(shí)和取用時(shí)的方便性和省力性。茶葉的制作需要經(jīng)過干燥和烘焙兩道工序，將茶葉中的水分清除干凈。但是缺失了水分的潤滑和滋養(yǎng)，茶葉在運(yùn)輸?shù)倪^程中非常容易碎裂成渣。如果茶葉的包裝設(shè)計(jì)不夠完善，就極有可能會(huì)讓茶葉里的多酚類物質(zhì)自動(dòng)氧化。用這種變質(zhì)的茶葉沖泡出來的茶水顏色渾暗、味道淺淡而且全無茶香。所以茶葉的包裝一定要密封，隔絕掉空氣中水分子的入侵和陽光的直射，防潮避光。除此之外還要防擠防壓，盡量減小在開啟茶葉包裝時(shí)和取用茶葉時(shí)，包裝內(nèi)部的茶葉和空氣的接觸面積和頻率。避免因?yàn)槿耸趾筒枞~的直接接觸而引起的氧化反應(yīng)。這也是為了保證茶葉的不斷開啟和取用過程中的基本衛(wèi)生。對(duì)于散茶，設(shè)計(jì)師應(yīng)該調(diào)節(jié)開啟裝置的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，控制每一次取用茶葉的數(shù)量，盡可能地減少因人為的操作不當(dāng)而造成的茶葉浪費(fèi)。2.1.2攜帶的便利性按照標(biāo)準(zhǔn)量而設(shè)計(jì)出的散茶包裝在需要隨身攜帶的時(shí)候不具有分量散裝成小包的便利性。設(shè)計(jì)師可以使用過濾紗布將散茶直接分裝成一小包一小包的袋裝茶葉。這種設(shè)計(jì)方式既滿足了年輕消費(fèi)群體的速食主義要求，也提高了沖泡散裝茶葉的便利性，并且讓用戶能夠按照自己的需要將足量的散裝茶葉放進(jìn)任何小型的口袋里，以便隨身攜帶，隨時(shí)使用。2.1.3包裝的導(dǎo)引性茶葉包裝的人性化設(shè)計(jì)不能僅僅局限于包裝結(jié)構(gòu)上的改進(jìn)和提高，茶葉的信息、包裝的使用說明以及沖泡時(shí)應(yīng)該掌握的水溫和時(shí)間都應(yīng)該在包裝上有所體現(xiàn)。這些功能性的信息應(yīng)該通過提示性的包裝設(shè)計(jì)輔助完成。比如，設(shè)計(jì)師可以在包裝上加上說明性的文字或是具有示范性的圖例，引導(dǎo)用戶遵照文字和圖例使用茶葉包裝。也可以用簡(jiǎn)單的箭頭或直觀的圖形來幫助用戶找到正確的使用方式，方便智力還有待開發(fā)的小孩和理解能力下降的老人們正確使用茶葉的包裝。

2.2茶葉包裝綠色環(huán)保的性質(zhì)

2.2.1簡(jiǎn)化結(jié)構(gòu)對(duì)茶葉的過度包裝進(jìn)行簡(jiǎn)化，消除不必要的累贅說明和浮夸裝飾，用足夠的材料包裹住足量的茶葉，就是對(duì)茶葉包裝的結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)化。簡(jiǎn)化茶葉包裝的結(jié)構(gòu)是基于人性化設(shè)計(jì)中綠色環(huán)保原則的經(jīng)濟(jì)性要求而提出的。設(shè)計(jì)師必須將更多的心思放在茶葉包裝結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)化上，充分應(yīng)用自己在包裝設(shè)計(jì)上的知識(shí)技能思考，如何使用簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)創(chuàng)造出極具特色和創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)潔而完美的造型設(shè)計(jì)不僅能夠讓茶葉包裝舒適耐用，還可以有效提升茶葉包裝結(jié)構(gòu)的實(shí)用性，從而贏得使用者的好感和長期使用的信賴。2.2.2重復(fù)利用茶葉包裝人性化設(shè)計(jì)的綠色環(huán)保性質(zhì)也體現(xiàn)在包裝的循環(huán)使用性和重復(fù)利用性上。要想將茶葉包裝的結(jié)構(gòu)功能發(fā)揮到最大，設(shè)計(jì)師就應(yīng)該考慮到茶葉用后，怎樣讓茶葉包裝在消費(fèi)者的手中通過變形或拼接而發(fā)揮出其它附加的使用功能。例如，在包裝內(nèi)部的茶葉用完之后，用戶可以按照包裝上的說明將其改裝成一個(gè)儲(chǔ)物盒、書簽、小型裝飾品或是其它的日常用具等。這種人性化的包裝設(shè)計(jì)讓茶葉的外部包裝除了儲(chǔ)存茶葉的功能以外還有其它附加的使用功能，既延長了茶葉包裝在實(shí)際上的使用壽命，也緩解和減少了包裝類垃圾的投放量。2.2.3易于回收當(dāng)包裝里的茶葉被用完，其它附加的使用功能也喪失了以后，作為一種廢棄物，茶葉包裝的回收難度在人力和財(cái)力上造成了一定的消耗與浪費(fèi)。這種回收性的資源浪費(fèi)是一個(gè)全球性的問題，世界各國都在想方設(shè)法地研究對(duì)策和解決方法。茶葉包裝的人性設(shè)計(jì)應(yīng)該結(jié)構(gòu)緊湊而穩(wěn)定，質(zhì)地輕但耐用性高，兼具陳列的展示性和回收的便利性。在設(shè)計(jì)一個(gè)茶葉包裝的過程中，一件茶葉包裝使用的材料種類越少，成型后的包裝回收起來就更加容易。市面上紙質(zhì)的茶葉包裝盒基本上采用的都是黏合劑，而在回收紙質(zhì)茶葉包裝禮盒的時(shí)候，必須費(fèi)力地將其拆分成紙板才能有效破壞掉茶葉包裝的立體結(jié)構(gòu)。所以，茶葉包裝的設(shè)計(jì)師們應(yīng)該盡量少用黏合劑，采用一些具有穿插結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，進(jìn)而保證茶葉包裝結(jié)構(gòu)的安全性和包裝功能的穩(wěn)定性。2.2.4材料環(huán)保茶葉包裝材料的選擇和應(yīng)用直接關(guān)系到整個(gè)設(shè)計(jì)過程和加工過程中的廢物處理問題，對(duì)茶葉包裝的生產(chǎn)成本也有著決定性的影響和作用。就當(dāng)下的中國現(xiàn)狀而言，資源消耗和能源浪費(fèi)都嚴(yán)重超過了實(shí)際的負(fù)荷量。綠色環(huán)保型的包裝材料可以提高垃圾的分解率，保護(hù)生態(tài)的自然環(huán)境和生態(tài)的正常循環(huán)。設(shè)計(jì)師可以將某些綠色環(huán)保型材料的天然肌理作為設(shè)計(jì)核心，發(fā)揮出自身的創(chuàng)造才能與設(shè)計(jì)技能，為茶葉的消費(fèi)者們?cè)O(shè)計(jì)出極具創(chuàng)意和環(huán)保意識(shí)的人性化茶葉包裝。比如。布匹、棉麻和竹子等都是上好的天然材料。另外，除了綠色環(huán)保型天然材料的使用，設(shè)計(jì)師還可以選用可再生、可降解的新型包裝材料，從而有效減少對(duì)自然資源的消耗與浪費(fèi)。

2.3增強(qiáng)客戶使用的愉悅和趣味

2.3.1感官的愉悅和趣味感官的愉悅指的是設(shè)計(jì)師通過茶葉包裝的造型設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、材質(zhì)設(shè)計(jì)和文字設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)元素，在視覺、聽覺、味覺和觸覺上給消費(fèi)者以感官上的愉悅享受。這種最初的形象信息對(duì)人們的購買行為有著直接的影響和作用。茶葉包裝人性化設(shè)計(jì)的愉悅性主要體現(xiàn)在人們對(duì)外部包裝所產(chǎn)生的好感度、包裝設(shè)計(jì)的審美性和由此引發(fā)的快樂情緒。所以設(shè)計(jì)是應(yīng)該充分利用平面的設(shè)計(jì)元素的多種組合方式，營造出讓消費(fèi)者似曾相識(shí)的親切感覺，或是運(yùn)用立體的視覺元素，展現(xiàn)出茶葉包裝有節(jié)奏、有韻律的流暢感和舒適感。2.3.2互動(dòng)的愉悅和趣味如果一件茶葉包裝的設(shè)計(jì)只有表面的可愛和有趣，是經(jīng)不起時(shí)間考驗(yàn)的。消費(fèi)者面對(duì)琳瑯滿目的包裝設(shè)計(jì)，大多都喜新厭舊，很難在同一種包裝設(shè)計(jì)上保持長久的興趣和熱情。這就要求設(shè)計(jì)師們?cè)诒ＷC茶葉包裝外觀上的趣味以外，還要在包裝的互動(dòng)性上下功夫，讓消費(fèi)者在使用茶葉包裝的過程中得到驚喜而有趣的互動(dòng)體驗(yàn)。通過增進(jìn)茶葉包裝與使用者之間的情感溝通和互動(dòng)交流，形成消費(fèi)者持續(xù)使用的動(dòng)力和愉悅。2.3.3思想的愉悅和趣味人性化的包裝設(shè)計(jì)除了外觀的審美、使用的趣味以外，還要能夠激發(fā)使用者對(duì)自我形象的反思。茶葉的包裝設(shè)計(jì)展示在人前的不僅是使用功能與審美趣味的集合，其根本性的價(jià)值在于滿足消費(fèi)者們的情感需求。這種情感需求中最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是建立其自我的社會(huì)地位和公眾形象。換言之，消費(fèi)者在選擇和采購茶葉的時(shí)候，非常重視茶葉包裝設(shè)計(jì)中蘊(yùn)藏的深厚內(nèi)涵是否符合自身的審美品位和個(gè)性特征。這種表現(xiàn)自我個(gè)性的情感需要也是實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值、得到認(rèn)可與贊許的心理要求。所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)茶葉包裝的時(shí)候還要全面地考慮到消費(fèi)者的這一情感需求和心理需求。

2.4承載文化傳播的職能和責(zé)任

茶葉最早的藥用方式是采摘鮮葉食用，發(fā)展到現(xiàn)在的泡水飲用，中間經(jīng)歷了幾千年的演變和進(jìn)化。在這段漫長的發(fā)展時(shí)間里，茶葉包裝的設(shè)計(jì)也融匯了中華民族文化發(fā)展的各項(xiàng)藝術(shù)技巧和美學(xué)知識(shí)，逐漸形成了多種具有中國特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格。其中，對(duì)傳統(tǒng)圖案的創(chuàng)新運(yùn)用，復(fù)古仿真的古典造型是茶葉包裝設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成因素。茶葉包裝適當(dāng)采用了一些傳統(tǒng)性的文化符號(hào)，從傳統(tǒng)文化中抽取出了一些與茶文化有關(guān)的精髓，重新整合之后就發(fā)展成為了現(xiàn)在的茶葉包裝設(shè)計(jì)，兼具古典氣質(zhì)與時(shí)代特征。同時(shí)，茶葉包裝的人性化設(shè)計(jì)中還可以利用包裝上圖文結(jié)合的設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者提供文化學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，滿足人們對(duì)茶文化的求知欲和好奇心。

參考文獻(xiàn)

[1]金玉潔.傳統(tǒng)文化在茶葉包裝中的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)研究[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論),2015(6):39-41.[2]夏秀嬋,肖玲.將生態(tài)設(shè)計(jì)理念注入武夷巖茶包裝設(shè)計(jì)[J].中外企業(yè)家,2015(7):44-46.

第二篇：茶葉包裝設(shè)計(jì)課程標(biāo)準(zhǔn)

《茶葉包裝設(shè)計(jì)》課程標(biāo)準(zhǔn)

一、課程的基本要素

1、課程性質(zhì)

《茶葉包裝設(shè)計(jì)》課程是茶葉加工技術(shù)專業(yè)的專業(yè)拓展課程之一，通過對(duì)課程的學(xué)習(xí)，了解產(chǎn)品包裝的調(diào)研、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作的相關(guān)知識(shí)。通過個(gè)案分析使學(xué)生廣泛接觸茶葉包裝設(shè)計(jì)作品，提高學(xué)生對(duì)茶葉包裝的審美。

2、課程的設(shè)計(jì)思路

該課程以服務(wù)茶葉營銷行業(yè)的崗位的實(shí)際需求為課程開設(shè)的依據(jù)。課程內(nèi)容選擇的標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)茶葉產(chǎn)品包裝的分類、產(chǎn)品包裝的用途、產(chǎn)品包裝的工藝、產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)與制作流程而設(shè)定。課程在教學(xué)內(nèi)容的編排順序上以包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式與工藝技術(shù)之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系為基本線索，同時(shí)結(jié)合學(xué)生的認(rèn)知規(guī)律作為課程編排的基本依據(jù)。

二、課程的目標(biāo)

1、知識(shí)目標(biāo)

了解包裝的存在及其意義； 了解包裝的概念及其概念拓展； 了解包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品銷售的價(jià)值與功能； 了解現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)及新理念； 了解包裝設(shè)計(jì)的分類； 理解包裝設(shè)計(jì)的形式特點(diǎn)；

理解包裝設(shè)計(jì)的消費(fèi)心理、品牌價(jià)值之間的關(guān)系；

熟悉包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)查方法； 熟悉包裝設(shè)計(jì)的材料與結(jié)構(gòu)特征； 了解包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品定位之間的工作方法； 了解包裝設(shè)計(jì)的色彩、圖案、文字設(shè)計(jì)方法； 掌握茶葉包裝設(shè)計(jì)在茶葉營銷中的運(yùn)用

2、能力目標(biāo)

（1）能夠掌握包裝設(shè)計(jì)的基本要素；（2）能夠完成茶葉包裝的基本評(píng)價(jià)。

3、素質(zhì)目標(biāo)

（1）培養(yǎng)學(xué)生的分析觀察能力；（2）樹立優(yōu)良的專業(yè)職業(yè)形象；

（3）鍛煉基于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的實(shí)踐與創(chuàng)新能力。

三、課程內(nèi)容的組織

四、課程實(shí)施意見

1、學(xué)時(shí)安排： 36學(xué)時(shí)

2、教學(xué)方法與手段（1）教學(xué)方法:

集中教學(xué)的教學(xué)方法,集中教學(xué)符合藝術(shù)專業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)的基本規(guī)律,包裝設(shè)計(jì)教學(xué)強(qiáng)調(diào)教學(xué)的連續(xù)性和不可間斷性,學(xué)生在學(xué)習(xí)中保持持續(xù)性可以保證設(shè)計(jì)的激情和對(duì)商品設(shè)計(jì)感覺的新鮮感,能夠

在不間斷中分析、審視和調(diào)整設(shè)計(jì)感覺,這是包裝設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)最基本的方法;理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法,包裝設(shè)計(jì)教學(xué)強(qiáng)調(diào)實(shí)踐和動(dòng)手能力的培養(yǎng),掌握多樣、正確的設(shè)計(jì)應(yīng)用技巧,訓(xùn)練科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研是學(xué)習(xí)了解包裝設(shè)計(jì)的根本目的,只有通過課堂理論的傳授、課堂作品的討論和學(xué)生對(duì)自己設(shè)計(jì)的陳述，是學(xué)生能進(jìn)行深入的實(shí)踐和體會(huì)才能實(shí)現(xiàn)教學(xué)的目的,教師的理論教學(xué)在于引導(dǎo)學(xué)生正確理解掌握包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)的規(guī)律,如何運(yùn)用設(shè)計(jì)原理進(jìn)行藝術(shù)表現(xiàn),正確了解包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史、包裝設(shè)計(jì)的功能作用和包裝設(shè)計(jì)的訊息傳遞和審美規(guī)律。

（2）教學(xué)手段:

理論教學(xué)、觀摩教學(xué)和多媒體教學(xué)相結(jié)合的手段進(jìn)行教學(xué), 理論教學(xué)介紹包裝設(shè)計(jì)的基本知識(shí)和歷史發(fā)展知識(shí),掌握基本的包裝理論和包裝設(shè)計(jì)方法;輔導(dǎo)教學(xué)在于更正和引導(dǎo)學(xué)生正確把握商品包裝設(shè)計(jì)能力,提出和解決學(xué)生沒有發(fā)現(xiàn)的問題;觀摩教學(xué)可以豐富學(xué)生的知識(shí)結(jié)構(gòu),以視覺的方式解決視覺的問題,提高學(xué)生的鑒賞能力,達(dá)到學(xué)以致用的目的,使學(xué)生親臨現(xiàn)場(chǎng),面對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深入體會(huì),提高審美層次;多媒體教學(xué)通過直觀的畫面,提高學(xué)生分析問題和解決問題的能力,通過大量的有目的性、針對(duì)性的圖片資料的閱讀,了解歷代大師的包裝設(shè)計(jì)作品,拓寬知識(shí)面和審美能力。

3、教學(xué)評(píng)價(jià)與考核：（1）教學(xué)評(píng)價(jià)： 基本思路：

茶葉包裝設(shè)計(jì)是茶葉加工技術(shù)的專業(yè)拓展課程之一，在遵循高職高專人才培養(yǎng)目標(biāo)的前提下，為進(jìn)一步加強(qiáng)學(xué)生的原創(chuàng)性、實(shí)踐性、應(yīng)用性、傳達(dá)性能力，本課程按平時(shí)成績、作品展示成績、PPT作品解讀相結(jié)合的形式，對(duì)學(xué)生學(xué)業(yè)進(jìn)行評(píng)價(jià)。

平時(shí)成績（40%）：學(xué)生出勤、紀(jì)律、回答問題、團(tuán)結(jié)合作等方面； 作品展示成績（30%）：在課程期間，由教師將課程模塊考核題目提供給學(xué)生，要求學(xué)生根據(jù)職業(yè)目標(biāo)按階段內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，繪制設(shè)計(jì)草圖，并將自己設(shè)計(jì)作品現(xiàn)場(chǎng)展示，加以創(chuàng)意說明。

PPT作品解讀（30%）學(xué)期期末前，考評(píng)方案提供給學(xué)生，進(jìn)行集中考核評(píng)分，現(xiàn)場(chǎng)逐個(gè)對(duì)學(xué)生的作品考評(píng)。（2）教學(xué)考核：

平時(shí)成績：40%、作品展示：30%、PPT制作解讀：30%

4、教材與教參：

［1］凱瑟琳·M·費(fèi)舍爾．劉玉民，徐蓓蓓譯．完美包裝設(shè)計(jì)［M］．上海：人民美術(shù)出版社，2003．

［2］斯達(dá)福德·科里夫．世界經(jīng)典設(shè)計(jì)50例——產(chǎn)品包裝［M］．上海：上海文藝出版社，2001．

［3］曹方．包裝設(shè)計(jì)［M］．南京：江蘇美術(shù)出版社，1999．

第三篇：茶葉包裝設(shè)計(jì)策劃書

《云霧仙茗》產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策劃書

產(chǎn)品介紹

云霧仙茗”屬于高山云霧茶系。高山云霧茶系是我國十大名茶之一，始產(chǎn)于漢代，已有一千多年的栽種歷史，宋代列為“貢茶”。

高山云霧茶以“味醇、色秀、香馨、湯清”而久負(fù)盛名。暢銷國內(nèi)外。仔細(xì)品嘗，其色如沱茶，卻比沱茶清淡，宛若碧玉盛于碗中。若用幕阜山的山泉沏茶焙茗，就更加香醇可口。

風(fēng)味獨(dú)特的云霧茶，由于受高山?jīng)鏊囔F的氣候及日光直射時(shí)間短等條件影響，形成其葉厚，毫多，醇甘耐泡，含單寧，芳香油類和維生素較多等特點(diǎn)，不僅味道濃郁清香，怡神解瀉，而且可以幫助消化，殺菌解毒，具有防止腸胃感染，增加抗壞血病等功能。

贊美高山云霧茶云：“高山云霧茶，味濃性潑辣，若得長時(shí)飲，延年益壽法”。然而云霧仙茗茶葉是一種干品，極易吸濕受潮而產(chǎn)生質(zhì)變，它對(duì)水分、異味的吸附很強(qiáng)，而香氣又極易揮發(fā)。當(dāng)茶葉保管不當(dāng)時(shí)，在水分、溫濕度、光、氧等因子的作用下，會(huì)引起不良的生化反應(yīng)和微生物的活動(dòng)，從而導(dǎo)致茶葉質(zhì)量的變化，故存放時(shí)，用什么盛器，用什么方法，均有一定的要求。

目標(biāo)人群

針對(duì)喜歡喝茶的中老年層，商務(wù)人士及年青時(shí)尚類人士，市場(chǎng)需求較大

產(chǎn)品的銷售方式

一、著名茶企業(yè)連鎖店銷售。

二、專柜銷售。三、行業(yè)銷售。四、網(wǎng)絡(luò)銷售。五、餐前茶銷售。

六、節(jié)假日銷售。七、會(huì)議銷售。

八、賓館銷售。

九、學(xué)校及周邊地區(qū)銷售。

十、與相關(guān)企業(yè)捆綁銷售。

十一、海外銷售。

產(chǎn)品價(jià)格

云霧仙茗茶葉因?yàn)椴捎蒙系仍旗F茶，所以價(jià)格比同類云霧茶略高，根據(jù)不同的消費(fèi)能力和需求在300-500/斤之間不等。分普通裝和禮品裝，禮品裝比普通裝每斤貴50元。

目前使用的包裝所存在的問題

一：視覺形象各元素之間缺乏統(tǒng)一性，logo變化不一，整體視覺形象不協(xié)調(diào)，各系列產(chǎn)品之間聯(lián)系較小，沒有形成一個(gè)整體。對(duì)于企業(yè)視覺形象的使用沒有明確的規(guī)范，容易造成視覺

上的混亂；

二：對(duì)于早白尖包裝的系列品牌成熟度不夠，各包裝單一，色調(diào)單一，設(shè)計(jì)感不夠，對(duì)于公司品牌定位不是特別清晰。

包裝設(shè)計(jì)要求

云霧仙茗茶葉中的水分是茶葉生化變化的介質(zhì)，低水分含量有利于茶葉品質(zhì)的保存。因此，在包裝時(shí)可選用像鋁箔或鋁箔蒸鍍薄膜為基礎(chǔ)材料的復(fù)合薄膜為包裝材料進(jìn)行防潮包裝。防氧化

包裝中氧氣含量過多會(huì)導(dǎo)致茶葉中某些成分的氧化變質(zhì)，使茶葉味道惡化。因此，在包裝技術(shù)上，要采用充氣包裝法或真空包裝法來減少氧氣的存在。

防高溫

溫度是影響云霧仙茗茶葉品質(zhì)變化的重要因素。云霧仙茗茶葉在高溫下會(huì)加劇內(nèi)含物質(zhì)的氧化，導(dǎo)致多酚類等有效物質(zhì)迅速減少，品質(zhì)劣變加快。事實(shí)上，云霧仙茗茶葉的貯存溫度在5℃以下效果最好。

遮光

光線能促進(jìn)云霧仙茗茶葉中葉綠素和脂質(zhì)等物質(zhì)的氧化，使云霧仙茗茶葉中的戊醛、丙醛等異味物質(zhì)增加，加速云霧仙茗茶葉的陳化，因此，在包裝云霧仙茗茶葉時(shí)，必須遮光。阻氣

云霧仙茗茶葉的香味極易散失，而且容易串味，因此，云霧仙茗茶葉的包裝材料必須具備一定的阻隔氣體性能。

去除以前包裝設(shè)計(jì)存在的缺陷，打造更好包裝，讓消費(fèi)者一目了然，看到包裝就能知道我們的品牌。云霧仙茗茶葉禮盒包裝是包裝的主要方式,要通過各種材質(zhì)(如紙質(zhì),木質(zhì),塑料,布藝,金屬)的包裝材料,將云霧仙茗茶葉包裝成檔次禮品,實(shí)現(xiàn)提高產(chǎn)品品牌知名度,增加產(chǎn)品附加值的目的.

第四篇：人性化設(shè)計(jì)論文

人性化設(shè)計(jì)

資環(huán)

人性化的概念

人性化設(shè)計(jì)是指在設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，根據(jù)人的行為習(xí)慣、人體的生理結(jié)構(gòu)、人的心理情況、人的思維方式等等，在原有設(shè)計(jì)基本功能和性能的基礎(chǔ)上，對(duì)建筑和展品進(jìn)行優(yōu)化，使觀眾參觀起來非常方便、舒適。是在設(shè)計(jì)中對(duì)人的心理生理需求和精神追求的尊重和滿足，是設(shè)計(jì)中的人文關(guān)懷，是對(duì)人性的尊重。

人性化設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及表現(xiàn)

所謂設(shè)計(jì)的“人性化”是設(shè)計(jì)師通過對(duì)設(shè)計(jì)形式和功能等方面的“人性化”因素的注入，賦予設(shè)計(jì)物以“人性化”的品格，使其具有情感、個(gè)性、情趣和生命。設(shè)計(jì)人性化的表達(dá)方式就在于以有形的物質(zhì)態(tài)去反映和承載無形的精神態(tài)。一般而言，設(shè)計(jì)人性化的表達(dá)方式有如下幾種：

1通過設(shè)計(jì)的形式要素(如造型、色彩、裝飾、材料等)的變化，引發(fā)人積極的情感體驗(yàn)和心理感受，可稱為設(shè)計(jì)中的“以情動(dòng)人”。

2通過對(duì)設(shè)計(jì)物功能的開發(fā)和挖掘，在日臻完善的功能中滲透人類倫理道德的優(yōu)秀思想如平等、正直、關(guān)愛等，使人感到親切溫馨，讓人感受到人道主義的款款真情，可謂是設(shè)計(jì)中的“以義感人”。

3借助于語言詞匯的妙用，給設(shè)計(jì)物品一個(gè)恰到好處的命名，往往會(huì)成為設(shè)計(jì)人性化的點(diǎn)睛之筆，可謂是設(shè)計(jì)中的“以名誘人”。

人性化設(shè)計(jì)的發(fā)展及展望

1、人性化和個(gè)性化的統(tǒng)一

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，人們的需要也更加個(gè)性化，人們已不再滿足于產(chǎn)品的功能需求，他們同時(shí)注重個(gè)人情趣和愛好，追求時(shí)尚和展現(xiàn)個(gè)性的心理左右著他們對(duì)產(chǎn)品的選擇，消費(fèi)者的需求呈多樣化，單調(diào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格難以維系不同層次的商品需求，商品設(shè)計(jì)由以“人的共性為本”向“人的個(gè)性為本”轉(zhuǎn)化。個(gè)性化設(shè)計(jì)已成為設(shè)計(jì)師關(guān)注的目標(biāo)之一。這在產(chǎn)品上也逐漸得到體現(xiàn)：如“太子”摩托以其獨(dú)特的造型獲得了巨大的成功。摩托羅拉、西門子等系列手機(jī)，為用戶提供了各色的外套和金屬外殼，用戶完全根據(jù)個(gè)人的愛好選用。長虹彩電、新飛冰箱的成功銷售也代表了個(gè)性化設(shè)計(jì)的潮流。海爾：公司甚至推出“按需設(shè)計(jì)、按需生產(chǎn)”的口號(hào)，根據(jù)不同的消費(fèi)群體的需求給每個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定向。人們比較熟悉的還有林立街區(qū)的多數(shù)美發(fā)店，美發(fā)師經(jīng)過培訓(xùn)，可根據(jù)每個(gè)人的氣質(zhì)、工作需要、臉型等的不同為消費(fèi)者設(shè)計(jì)發(fā)型，進(jìn)行形象包裝定位等。這種個(gè)性化的取向暗示著人對(duì)共性需求的幔柱不再是設(shè)計(jì)的核心，個(gè)人或小團(tuán)體的需求已成為設(shè)計(jì)師主要的考慮因素之一。共性設(shè)計(jì)逐漸淡化，個(gè)性設(shè)計(jì)得到重視，這也正是“以人為本”設(shè)計(jì)理念的真正體現(xiàn)。

2、人性化和人文精神的統(tǒng)一

隨著社會(huì)的不斷向前發(fā)展，人的生活節(jié)奏不斷加快，作為個(gè)體的人的獨(dú)立性越來越強(qiáng)，人們不僅需要豐富多彩的物質(zhì)享受，而且需要溫馨體貼的精神撫慰，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的信息化時(shí)代，工作變得更加繁忙和緊張，人們渴望以之相伴的辦公和家居用品更具有人情味，能緩解身心的疲憊和放松自己，使家能有像在大自然中的感覺。中國自古以來重視人自身的精神活動(dòng)，與人生狀態(tài)的體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)入文精神的貫徹，中國一直講求著儒學(xué)精神，儒、道都主張“天人合一”的觀念，認(rèn)為自然與人本來就是不可分離的統(tǒng)一體，世界是與人的本性，與人的生命活動(dòng)，生存方式休戚相關(guān)，相互交融的，更多地追求和體驗(yàn)人與自然契合無間的一種人生境界和精神狀態(tài)，關(guān)心人生、人事、重視內(nèi)在精神境界。使用者的這種渴求，使“以人為本”的設(shè)計(jì)上升到對(duì)人的精神關(guān)懷。國外一些知名企業(yè)的一些最新設(shè)計(jì)明顯體現(xiàn)了人性化的設(shè)計(jì)理念，夏普公司設(shè)計(jì)的液晶顯示器冰箱，可以記錄30種食品的保質(zhì)期、在食品到期的前一天提醒用戶，其配制的錄音裝置還可人在離家前給家人留言，還能通知主人更換冰室用水，體貼入微的設(shè)計(jì)讓用戶備感人性的溫和。還有電腦的變化，手寫輸入改變了鍵盤輸入，電腦語言識(shí)別系統(tǒng)是人機(jī)對(duì)話成為可能，是電腦這種高科技產(chǎn)品變得如此平易近人，越來越智能化，這種對(duì)消費(fèi)者心理和情感的關(guān)心是對(duì)人性關(guān)懷的具體體現(xiàn)，也正是“以人為本”設(shè)計(jì)理念的肯定與完善。

3、人性化和生態(tài)環(huán)境的融合隨著人類人口的飛速增長，科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，貧富分化的嚴(yán)重加劇，人類對(duì)資源肆無忌憚的掠奪，大自然開始報(bào)復(fù)人類：地球變暖、洪水泛濫、水土流失、大氣污染，水資源短缺，土地沙漠化，沙塵暴肆虐，人類賴以生存的環(huán)境遭受前所未有的破壞。人們開始意識(shí)到發(fā)展與環(huán)境，設(shè)計(jì)與環(huán)境的重要性，開始采取種種措施來規(guī)范和引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)朝著長遠(yuǎn)的方向發(fā)展，環(huán)保意識(shí)和可持續(xù)發(fā)展在全球成為共識(shí)。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域開始樹立以保護(hù)人類生存環(huán)境為中心的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)也是一個(gè)設(shè)計(jì)倫理問題，這就要求設(shè)計(jì)時(shí)有強(qiáng)烈的道德責(zé)任感和社會(huì)責(zé)任感。因?yàn)樵O(shè)計(jì)不當(dāng)?shù)墓I(yè)產(chǎn)品可能具有潛在的危險(xiǎn)，包括對(duì)人體的損害、對(duì)環(huán)境的污染及對(duì)資源的浪費(fèi)等。這就要求設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)力求造型簡(jiǎn)潔，盡量簡(jiǎn)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；零件、部件可拆卸、更替：減少材料的使用量和材料的種類，特別是稀有材料及有毒、有害材料，盡量使用回收材料，增加材料循環(huán)和用高科技合成材料代替天然材料，最大限度降低各種消耗，同時(shí)又可再生利用。其目的在于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品——人——

環(huán)境之間的和諧，圍繞這個(gè)主題，系列“綠色產(chǎn)品”相繼問世：電動(dòng)汽車、電動(dòng)自行車、太陽能汽車、無氟冰箱和空調(diào)等，并且多種產(chǎn)品的部件可拆卸、便于更換和回收利用，同時(shí)有的還可以升級(jí)，如電腦上的一些部件等。

4、人性化對(duì)社會(huì)弱勢(shì)群體的關(guān)注

設(shè)計(jì)的人性化也使設(shè)計(jì)師去多加關(guān)注社會(huì)中的弱勢(shì)群體：殘疾人、老人、婦女以及兒童。設(shè)計(jì)師只有用心去關(guān)注入，關(guān)注人性，才能以飽含人道主義精神的設(shè)計(jì)去打動(dòng)人。比如在有臺(tái)階的地方設(shè)置殘疾人通道，方便其通過；而且在某些地方可設(shè)計(jì)老年人專用通道，使他們?cè)谕ㄟ^的時(shí)候不吃力；

如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)

既然產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)是一種必然的趨勢(shì)，那產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)是如何實(shí)現(xiàn)的呢?這在很大程度上取決于設(shè)計(jì)師。設(shè)計(jì)師通過對(duì)設(shè)計(jì)形式和功能等方面的“人性化”因素的注入，賦予設(shè)計(jì)物以“人性化”的品格，使其具有情感、個(gè)性、情趣和生命，最終達(dá)到產(chǎn)品人性化設(shè)計(jì)的目的。一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的幾個(gè)主要要素就是產(chǎn)品的形式、功能、名稱等，而人性化正是在這幾個(gè)方面體現(xiàn)出來的。下面我們就一一來論證。

一、產(chǎn)品設(shè)計(jì)形式要素的人性化設(shè)計(jì)

產(chǎn)品任何一種特征內(nèi)容或含義都必須通過產(chǎn)品本身來體現(xiàn)，而要體現(xiàn)產(chǎn)品的人性化，就得從產(chǎn)品的要素上著手，分析產(chǎn)品的各種形式要素。通過設(shè)計(jì)的形式要素——造型、色彩、裝飾、材料等的變化來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)。

1.產(chǎn)品造型的人性化設(shè)計(jì)

造型設(shè)計(jì)中的造型要素是人們對(duì)設(shè)計(jì)關(guān)注點(diǎn)中最重要的一方面，設(shè)計(jì)的本質(zhì)和特性必須通過一定的造型而得以明確化、具體化、實(shí)體化。以往人們稱設(shè)計(jì)為“造型設(shè)計(jì)”，雖然不很科學(xué)和規(guī)范，但多少說明造型在設(shè)計(jì)中的重要性和引人注目之處。在“產(chǎn)品語意學(xué)”中，造型成了重要的象征符號(hào)。

2.產(chǎn)品色彩的人性化設(shè)計(jì)

在設(shè)計(jì)中色彩必須借助和依附于造型才能存在，必須通過形狀的體現(xiàn)才具有具體的意義。但色彩一經(jīng)與具體的形相結(jié)合，便具有極強(qiáng)的感情色彩和表現(xiàn)特征，具有強(qiáng)大的精神影響。針對(duì)不同的消費(fèi)群和不同的使用場(chǎng)合，顏色的選擇非常的重要。如嬰兒用的座椅和小學(xué)生做功課用的椅子的顏色可以豐富一點(diǎn)。適合他們的心理和成長需要。如“干燥椅”，它的結(jié)構(gòu)很簡(jiǎn)單，但是給人一種十分新穎的感覺，原因是他采用多種色彩的苯胺或油漆自然上色，或是進(jìn)行拋光處理，色彩非常的豐富，十分的大膽和有創(chuàng)意思，取得了料想不到的效果.原因是她的色彩和普通的椅子的不一樣，十分適合那些追求個(gè)性化需求的消費(fèi)者的需求。

3.產(chǎn)品材料的人性化設(shè)計(jì)

產(chǎn)品的材料人性化設(shè)計(jì)對(duì)于當(dāng)今綠色設(shè)計(jì)和環(huán)保設(shè)計(jì)具有十分重要的意義。選擇可以在循環(huán)利用和便于加工處理的材料十分的重要，因?yàn)槲覀內(nèi)祟惖馁Y源越來越缺乏，我們要合理利用有限的資源，在設(shè)計(jì)選者材料時(shí)要節(jié)約。我們選者設(shè)計(jì)師在節(jié)省能源方面所起的作用有以下方面：

1)設(shè)計(jì)能改善的產(chǎn)品；

2)設(shè)計(jì)可再生利用的產(chǎn)品，重新生產(chǎn)一種材料所需要的能源總是要比再生利用材料所需要的能源要多；

3)采用低能耗生產(chǎn)的材料；

4)擇一種經(jīng)典性、永恒性的外觀設(shè)計(jì)，或者通過改換少數(shù)關(guān)鍵部件可以方便地更新造型風(fēng)格。從而延長產(chǎn)品的：“相對(duì)使用壽命”，達(dá)到節(jié)省的目的。

二、產(chǎn)品功能的人性化設(shè)計(jì)

好的功能對(duì)于一個(gè)成功的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來說十分的重要。人們之所以有對(duì)產(chǎn)品的需求，就是要獲得其使用價(jià)值——功能。如何使設(shè)計(jì)的產(chǎn)品的功能更加方便人們的生活，更多、更新考慮到人們的新的需求，是未來產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一個(gè)重要的出發(fā)點(diǎn)。一句話，未來的產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)要具備人性化。如送飯或藥品的小車，在它的輪子上設(shè)計(jì)一個(gè)剎車裝置，這樣就不怕碰撞而使車子滑開傷害到小孩或老人。又如超級(jí)市場(chǎng)的購物車架上加隔欄，有小孩的購物者在購物時(shí)可以將小孩放在里面，從而使購物更方便和輕松。

三、產(chǎn)品名稱的人性化設(shè)計(jì)

借助于語言詞匯的妙用，給設(shè)計(jì)物品一個(gè)恰到好處的命名，往往會(huì)成為設(shè)計(jì)人性化的“點(diǎn)睛”之筆，可謂是設(shè)計(jì)中的“以名誘人”。根據(jù)人的行為習(xí)慣、人體的生理結(jié)構(gòu)、人的心理情況、人的思維方式等等，在原有設(shè)計(jì)基本功能和性能的基礎(chǔ)上，對(duì)建筑和展品進(jìn)行優(yōu)化，使觀眾參觀起來非常方便、舒適。是在設(shè)計(jì)中對(duì)人的心理生理需求和精神追求的尊重和滿足，是設(shè)計(jì)中的人文關(guān)懷，是對(duì)人性的尊重。

四、情感化設(shè)計(jì)與個(gè)性化設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)的目的是為人而不是產(chǎn)品，而現(xiàn)代人的消費(fèi)觀念已經(jīng)不是以前僅僅滿足于獲得產(chǎn)品的使用價(jià)值。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中實(shí)施“情感化設(shè)計(jì)”，就是把產(chǎn)品設(shè)計(jì)的起點(diǎn)定位于當(dāng)今的中國人身上，從他們的生活的形態(tài)出發(fā)，研究盡可能符合消費(fèi)者情感需求條件，設(shè)計(jì)出無論是在技術(shù)上還是情感、風(fēng)格上都合理、豐富與多元化的產(chǎn)品。

第五篇：包裝設(shè)計(jì)論文

品牌包裝設(shè)計(jì)論文

前言: 品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是...品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

（一）包裝圖案的設(shè)計(jì)

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對(duì)顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則：

1．形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實(shí)地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說明，必要時(shí)還應(yīng)配上簡(jiǎn)潔的示意圖。

4．要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號(hào)反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑

色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標(biāo)志：兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標(biāo)，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

5．“石門家族”式的包裝，要將其重點(diǎn)體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計(jì)，均采用同一格局，甚至同一個(gè)色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。

6．要注意功效設(shè)計(jì)。包裝圖案中的功效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下方面：

①保護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

②方便性能設(shè)計(jì)，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

③推銷性能設(shè)計(jì)，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。

包裝圖案的設(shè)計(jì)手法，則要求以其簡(jiǎn)單的線條、生動(dòng)的個(gè)性人物、搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經(jīng)過21年精心釀制而成的，用藍(lán)、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標(biāo)圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會(huì)頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個(gè)包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細(xì)心地收藏起來。

包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌也是一個(gè)值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的認(rèn)可。包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌可分為人物、動(dòng)物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。

（二）包裝色彩設(shè)計(jì)

色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。

日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)做過深入的研究。他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書中，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下八點(diǎn)要求：

1．包裝色彩能否在競(jìng)爭(zhēng)商品中有清楚的識(shí)別性；

2．是否很好地象征著商品內(nèi)容；

3．色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；

4．是否為商品購買階層所接受；

5．是否是較高的明視度，并能對(duì)文字有很好的襯托作用；

6．單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場(chǎng)，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計(jì)的實(shí)踐中無疑都是合乎實(shí)際的。隨著消費(fèi)需求的多樣化、商品市場(chǎng)的細(xì)分化，對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)的要求，也越來越嚴(yán)格和細(xì)致起來。為了更準(zhǔn)確地掌握不同種類商品包裝色彩設(shè)計(jì)的不同要求，我們可以將生活消費(fèi)品劃分為三大類別，分別提出色彩設(shè)計(jì)的具體要求：

第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級(jí)糖果、巧克力、異國情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨(dú)特的個(gè)性，色彩設(shè)計(jì)需要具有特殊的氣氛感和高價(jià)、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調(diào)。這類產(chǎn)品無論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計(jì)得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設(shè)計(jì)要有18世紀(jì)法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設(shè)計(jì)要求有

一種貴族的氣質(zhì)感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標(biāo)，會(huì)使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應(yīng)給人一種高價(jià)名牌的感覺。國內(nèi)的“茅臺(tái)酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設(shè)計(jì)上開始向國際名牌看齊。

第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調(diào)味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)具備兩點(diǎn)特征：（1）引起消費(fèi)者的食欲感；（2）要刻意突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用天藍(lán)色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特征。目前國內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護(hù)用品等。這類商品定位于大眾化市場(chǎng)，其包裝色彩設(shè)計(jì)要求：（1）要顯示出易于親近的氣氛感；（2）要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感；（3）能使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)辨別出該品牌。