第一篇：茶葉包裝的市場調研分析

茶葉包裝設計的市場調研報告

茶包裝是茶在購買、銷售、存儲流通領域中保證質量的關鍵，一個精美別致的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且在超市不斷出現和銷售方式改變的今天，能直接刺激消費者的購買欲望，從而達到促進銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。好的茶包裝也有收藏價值，也可作為復用包裝再次使用，在節約資源的同時，弘揚了茶文化，一個好的茶包裝設計，一定要有好的基礎，出就是包裝最本質的東西，即如何能保持茶葉的質量使其不變質。只有充分了解茶的特性及造成茶葉變質的因素，才能根據這些特性來選擇適當的材料加以會理的運用，做到盡善盡美。尤其是對純天然、無污染的綠色食品，更要加強環保意識，符合人們回歸自然的需求。

茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質所決定的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等。

所以，我們在設計茶包裝時，要根據以上這些特性，考慮用適當的材料進行包裝、應選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和天異味，并有一定抗拉強度的復合材料，根據調查和研究，目前市場上使用較好的是聚酯、鋁箔、聚乙烯復會，其次是拉伸聚丙烯、鋁箔、聚乙烯復合材料，這些通稱鋁鉑夏合膜，是日常茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種。現在有一種新的包裝盒，它是紙復合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙、紙版鋁箔、聚乙烯等復合而成的，具有根強的保鮮效果，而且比起金屬罐來輕了許多，設計手段也更加主富美觀了，也給了設計者更大的發揮余地。

茶包裝一般可分為兩大類，既大包裝和小包裝。大包裝也稱運輸包裝，它主要是為了便于運輸裝卸和倉貯，一般用木箱和瓦楞紙箱，也有采用錫桶或白鐵桶的；小包裝也稱零售包裝和銷售包裝，它既能保護茶葉品質，又有一定的觀賞價值，便于宣傳、陳列、展銷，而且攜帶方便。小包裝的種類很多，從制作材料的不同可分為硬包裝、半硬包裝和軟包裝三類，如硬包裝有鐵罐、錫罐、瓷瓶、玻璃瓶及工藝小木盒、小竹盒、工藝刻花鍍金盒等；半硬包裝有各種硬紙盒；軟包裝有紙袋、塑料食品袋和各種夏合袋等，設計都可以根據不同的需求，用適當的材料進行包裝設計。

設計茶葉包裝，首先要考慮的是它的材料與結構，包裝材料選用是否合適，直接影響著商品的質量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，所以一般易選用結構精密，便于開啟的材料來做茶葉包裝。隨著包裝工業的發展和現代高科技的結合，涌現出了許多新型的包裝。市場上也有許多新穎別致的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩，與茶葉本身的質量不相符合，如市場上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點商品所要傳達的任何信息，給人一種是工藝品的感覺，而不是茶葉。

第二篇：化妝品包裝市場調研與分析

化妝品包裝市場調研與分析

消費者所追求的化妝品是能為自己帶來 [美感]、[愉快的使用體驗]和[喜悅的持有感]的產品。作為化妝品的名片——包裝設計，能從最初就影響消費者對產品的印象，在產品獲得消費者認同的過程中發揮著舉足輕重的作用。化妝品的包裝設計，近年來以講求特色創新、注重人文關懷、關愛環境、物盡其用等作為發展的重點和趨勢。

一：彰顯產品特色和內涵的設計

使產品能在同類商品琳瑯滿目的商場中，最大限度地展現優點特色，吸引消費者的眼球，這是化妝品包裝設計上的一個重點。花王公司生產的 WHITENING MEMORY WHITE 系列凈白產品，在瓶蓋中采用了立體折光的條形浮雕設計，折射出瓶蓋上純白無瑕的光彩。瓶身上的商標也在強調著產品凈白的功效。整個瓶子的設計，體現出產品[科學.未來]的形象和氣息。外包裝也貼合產品的主題，表現出產品能深入作用于肌膚深層色斑的功效。雪白的瓶子從灰黑的外包裝盒中取出的過程，猶如美顏掀開黯啞面紗的過程。

資生堂Deliaid系列產品為了能在同類商品中的競爭中突出產品的優點，贏得消費者的注目，特意把商品的優點等相關資訊用書法字體醒目列印在外包裝盒上。

男士產品也開始采用更能突出產品特色，更讓人眼前一亮的設計。資生堂新系列男士專用發泥，一改以往男士產品包裝多用黑色、銀色、紅色、藏青色的作風，融入了[POP×STYLISH]的設計理念，采用鮮明的顏色作為產品的一個宣傳亮點。更加特別的是，這系列產品繽紛多彩的顏色并不是為了區分出不同的品種，而是要表達出產品不同的功效，體現產品[玩味發型]的功能。

二：注重環保、節約資源的包裝設計

注重環保和節約資源是當今世界包裝設計的一大趨勢，在自然資源較為貧乏的日本，化妝品包裝設計師就更會關注包裝容器的材料選取以及包裝設計的合理性。FANCL公司為了善用資源，在一款卸妝油的外包裝盒上，大膽地采用創新設計。這款產品外包裝盒內側印有產品說明書，顧客只要沿著盒上拉鏈式的開口就能輕易地拉開外包裝盒，閱讀里面的產品說明書。這款包裝盒還100采用回收牛奶盒為原料制造的再生紙。

大冢包裝公司設計出的一款化妝品外包裝紙盒，采用獨特的合并盒蓋和盒內襟翼的設計，使包裝盒具有良好的密封性能，這款外包裝盒無需使用密封膠膜以及封口貼紙，從而減少環境污染和資源浪費。

三：讓產品物盡其用的包裝設計

不浪費、讓化妝品能夠用到最后一滴，這個是以節儉著稱的日本消費者普遍的愿望。自然綠推出的一款滋潤乳液，應用真空包裝原理和技術，運用特殊的瓶身設計，讓顧客能夠用上瓶中最后一滴乳液。產品提供替換裝，顧客只要按照說明書上簡明的操作方法添加替換裝，也能使替換裝中的乳液被充分利用。

四：可被再利用的多用途外包裝

在使用完產品后外包裝就要被丟棄了，這總會讓人覺得很可惜。如果這些外包裝容器能夠被用在其它方面的話，這將能獲得消費者的鐘愛。針對這個問題，設計師們常用這兩種外包裝：化妝袋和無紡布袋。帶有制造商或產品標志的化妝袋得到消費者巨大的好評。為求宣傳公司或者是產品，設計師們會在化妝袋的表面加上標志性的壓花圖案或是在透明的化妝袋上印上公司或產品的名稱。由于這些化妝袋具有良好的防水性能，所以多被用作裝載去健身、去溫泉時的洗臉用具。

而采用無紡布袋的外包裝也得到消費者的喜愛。同是用塑料瓶裝載的化妝品，當使用了無紡布袋作為外包裝時，貴重的感覺油然而生。在無紡布外包裝系列中，手提式無紡布袋最受歡迎。設計師可根據不同的產品形象設計出各種具有特色的無紡布袋。

化妝品包裝就要配合潮流的趨勢、市場的動向、消費者的需要，不斷地推出更讓消費者喜愛贊賞的包裝設計。

第三篇：包裝市場調研報告

德芙巧克力市場調研報告

時間：2012.10.02

地點：學院周邊各大超市

類型：巧克力

品牌：德芙

調查起因及目的：包裝對于產品價值體現以及宣傳作用。調查對象及范圍：中國各個階層的消費群體

德芙巧克力是世界目前最受寵和休閑食品制造商，美國跨國公司瑪氏公司最早在中國推出的系列產品之一，1989年進入中國，1995年成為中國巧克力領導品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經典廣告語。

包裝主題設計理念：色彩主要以暖色調為主，圍繞LOGO的咖啡色絲帶，呼應了其倡導的“絲般感受”口感。直觀的表現了產品特點。德芙的所有產品包裝均是在此基礎上加以來設計。市場上有的系列產品包裝類型：

一、禮品型

材料：紙質、金屬（便于保存和運輸）

產品銷售對象：青年男女，所以包裝主要以溫馨、浪漫為主，順應時代潮流。由于多數是用于送禮所以此類產品價位相對來說較高，包裝要求也較高。

二、經濟家庭型

材料：塑料、軟殼紙質

特點：因為此類產品面對的消費群體是家庭，因此方便簡潔為宜，同時包裝的簡易也是產品成本降低，物美價廉。

本次調查讓我深刻的認識到，其實在現在的年輕人早已摒棄了那種復雜的包裝設計，而更多的趨向于簡單大方的包裝設計，而對于結構的要求，他們更多的喜歡的是那些新穎，個性的包裝結構，那些異型結構的包裝盒更能吸引年輕人的眼球。德芙巧克力一直是人們鐘愛的食品。它是受大眾歡迎的產品之一。它的口味是當代人喜歡的，就是價格稍高。這一產品也是針對情侶精心設計的包裝，簡單卻富于創意；是一種情侶間相贈的小型的禮品包裝，德芙的外文LOGO未Dove被諧音意為“Do you love”的縮寫，送德芙成為現在年輕人們示愛的一種方式。

調查結果：

1、消費人群對包裝品德看法：

從調研結果以及促銷員的講解，還有年輕消費者的回答可知。他們在選擇食品的時候首先吸引的他們的是包裝盒的形狀，心形的包裝把他們的眼球吸引過去，包裝簡單又大方。他們看到便會停下腳步、拿在手里，選擇他送得自己的伴侶。同樣有些年輕人也對這樣的包裝有異議。所以對于包裝設計，他們更青睞于簡單的設計。情人節最暢銷的德芙產品之一。特點：包裝無論是形狀還是顏色都反映了愛情的主題。讓人一目了然。

2、現在包裝的一般趨勢

現在的食品不光在設計上尋求新異更在結構上花了心思，其包裝設計早已超出人們的想象，有色彩艷麗的、有淡雅的，可以說層次不窮。時間的加速也帶動了設計者的想法的飛躍，創意也早已代替了傳統的實際構思，同時現在的年輕人求新的心理早已占據了實惠的心，包裝的設計更是符合他們的求新心理，所以異性盒的設計、簡單的或有創意的設計已不斷映入大眾的眼睛。

通過以上調研結果及分析，我們不難看出年輕人對包裝設計的喜愛已專注于結構新意，設計簡單富于創意。對于追求心儀的包裝，在消費者的角度上來只在于第一印象，第一眼看上去哪個更有吸引力，在消費者的心理上就更容易使產品得以出售，同時得到包裝給產品帶來的包裝效應。

第四篇：茶葉包裝設計策劃書

《云霧仙茗》產品包裝設計策劃書

產品介紹

云霧仙茗”屬于高山云霧茶系。高山云霧茶系是我國十大名茶之一，始產于漢代，已有一千多年的栽種歷史，宋代列為“貢茶”。

高山云霧茶以“味醇、色秀、香馨、湯清”而久負盛名。暢銷國內外。仔細品嘗，其色如沱茶，卻比沱茶清淡，宛若碧玉盛于碗中。若用幕阜山的山泉沏茶焙茗，就更加香醇可口。

風味獨特的云霧茶，由于受高山涼爽多霧的氣候及日光直射時間短等條件影響，形成其葉厚，毫多，醇甘耐泡，含單寧，芳香油類和維生素較多等特點，不僅味道濃郁清香，怡神解瀉，而且可以幫助消化，殺菌解毒，具有防止腸胃感染，增加抗壞血病等功能。

贊美高山云霧茶云：“高山云霧茶，味濃性潑辣，若得長時飲，延年益壽法”。然而云霧仙茗茶葉是一種干品，極易吸濕受潮而產生質變，它對水分、異味的吸附很強，而香氣又極易揮發。當茶葉保管不當時，在水分、溫濕度、光、氧等因子的作用下，會引起不良的生化反應和微生物的活動，從而導致茶葉質量的變化，故存放時，用什么盛器，用什么方法，均有一定的要求。

目標人群

針對喜歡喝茶的中老年層，商務人士及年青時尚類人士，市場需求較大

產品的銷售方式

一、著名茶企業連鎖店銷售。

二、專柜銷售。三、行業銷售。四、網絡銷售。五、餐前茶銷售。

六、節假日銷售。七、會議銷售。

八、賓館銷售。

九、學校及周邊地區銷售。

十、與相關企業捆綁銷售。

十一、海外銷售。

產品價格

云霧仙茗茶葉因為采用上等云霧茶，所以價格比同類云霧茶略高，根據不同的消費能力和需求在300-500/斤之間不等。分普通裝和禮品裝，禮品裝比普通裝每斤貴50元。

目前使用的包裝所存在的問題

一：視覺形象各元素之間缺乏統一性，logo變化不一，整體視覺形象不協調，各系列產品之間聯系較小，沒有形成一個整體。對于企業視覺形象的使用沒有明確的規范，容易造成視覺

上的混亂；

二：對于早白尖包裝的系列品牌成熟度不夠，各包裝單一，色調單一，設計感不夠，對于公司品牌定位不是特別清晰。

包裝設計要求

云霧仙茗茶葉中的水分是茶葉生化變化的介質，低水分含量有利于茶葉品質的保存。因此，在包裝時可選用像鋁箔或鋁箔蒸鍍薄膜為基礎材料的復合薄膜為包裝材料進行防潮包裝。防氧化

包裝中氧氣含量過多會導致茶葉中某些成分的氧化變質，使茶葉味道惡化。因此，在包裝技術上，要采用充氣包裝法或真空包裝法來減少氧氣的存在。

防高溫

溫度是影響云霧仙茗茶葉品質變化的重要因素。云霧仙茗茶葉在高溫下會加劇內含物質的氧化，導致多酚類等有效物質迅速減少，品質劣變加快。事實上，云霧仙茗茶葉的貯存溫度在5℃以下效果最好。

遮光

光線能促進云霧仙茗茶葉中葉綠素和脂質等物質的氧化，使云霧仙茗茶葉中的戊醛、丙醛等異味物質增加，加速云霧仙茗茶葉的陳化，因此，在包裝云霧仙茗茶葉時，必須遮光。阻氣

云霧仙茗茶葉的香味極易散失，而且容易串味，因此，云霧仙茗茶葉的包裝材料必須具備一定的阻隔氣體性能。

去除以前包裝設計存在的缺陷，打造更好包裝，讓消費者一目了然，看到包裝就能知道我們的品牌。云霧仙茗茶葉禮盒包裝是包裝的主要方式,要通過各種材質(如紙質,木質,塑料,布藝,金屬)的包裝材料,將云霧仙茗茶葉包裝成檔次禮品,實現提高產品品牌知名度,增加產品附加值的目的.

第五篇：茶葉包裝設計課程標準

《茶葉包裝設計》課程標準

一、課程的基本要素

1、課程性質

《茶葉包裝設計》課程是茶葉加工技術專業的專業拓展課程之一，通過對課程的學習，了解產品包裝的調研、創意、設計、制作的相關知識。通過個案分析使學生廣泛接觸茶葉包裝設計作品，提高學生對茶葉包裝的審美。

2、課程的設計思路

該課程以服務茶葉營銷行業的崗位的實際需求為課程開設的依據。課程內容選擇的標準依據茶葉產品包裝的分類、產品包裝的用途、產品包裝的工藝、產品包裝的設計與制作流程而設定。課程在教學內容的編排順序上以包裝設計的表現形式與工藝技術之間的對應關系為基本線索，同時結合學生的認知規律作為課程編排的基本依據。

二、課程的目標

1、知識目標

了解包裝的存在及其意義； 了解包裝的概念及其概念拓展； 了解包裝設計對產品銷售的價值與功能； 了解現代包裝設計的趨勢及新理念； 了解包裝設計的分類； 理解包裝設計的形式特點；

理解包裝設計的消費心理、品牌價值之間的關系；

熟悉包裝設計的市場調查方法； 熟悉包裝設計的材料與結構特征； 了解包裝設計與產品定位之間的工作方法； 了解包裝設計的色彩、圖案、文字設計方法； 掌握茶葉包裝設計在茶葉營銷中的運用

2、能力目標

（1）能夠掌握包裝設計的基本要素；（2）能夠完成茶葉包裝的基本評價。

3、素質目標

（1）培養學生的分析觀察能力；（2）樹立優良的專業職業形象；

（3）鍛煉基于現代設計的實踐與創新能力。

三、課程內容的組織

四、課程實施意見

1、學時安排： 36學時

2、教學方法與手段（1）教學方法:

集中教學的教學方法,集中教學符合藝術專業藝術設計教學的基本規律,包裝設計教學強調教學的連續性和不可間斷性,學生在學習中保持持續性可以保證設計的激情和對商品設計感覺的新鮮感,能夠

在不間斷中分析、審視和調整設計感覺,這是包裝設計學習最基本的方法;理論與實踐相結合的方法,包裝設計教學強調實踐和動手能力的培養,掌握多樣、正確的設計應用技巧,訓練科學的市場調研是學習了解包裝設計的根本目的,只有通過課堂理論的傳授、課堂作品的討論和學生對自己設計的陳述，是學生能進行深入的實踐和體會才能實現教學的目的,教師的理論教學在于引導學生正確理解掌握包裝設計表現的規律,如何運用設計原理進行藝術表現,正確了解包裝設計的發展歷史、包裝設計的功能作用和包裝設計的訊息傳遞和審美規律。

（2）教學手段:

理論教學、觀摩教學和多媒體教學相結合的手段進行教學, 理論教學介紹包裝設計的基本知識和歷史發展知識,掌握基本的包裝理論和包裝設計方法;輔導教學在于更正和引導學生正確把握商品包裝設計能力,提出和解決學生沒有發現的問題;觀摩教學可以豐富學生的知識結構,以視覺的方式解決視覺的問題,提高學生的鑒賞能力,達到學以致用的目的,使學生親臨現場,面對產品進行深入體會,提高審美層次;多媒體教學通過直觀的畫面,提高學生分析問題和解決問題的能力,通過大量的有目的性、針對性的圖片資料的閱讀,了解歷代大師的包裝設計作品,拓寬知識面和審美能力。

3、教學評價與考核：（1）教學評價： 基本思路：

茶葉包裝設計是茶葉加工技術的專業拓展課程之一，在遵循高職高專人才培養目標的前提下，為進一步加強學生的原創性、實踐性、應用性、傳達性能力，本課程按平時成績、作品展示成績、PPT作品解讀相結合的形式，對學生學業進行評價。

平時成績（40%）：學生出勤、紀律、回答問題、團結合作等方面； 作品展示成績（30%）：在課程期間，由教師將課程模塊考核題目提供給學生，要求學生根據職業目標按階段內容進行創意設計，繪制設計草圖，并將自己設計作品現場展示，加以創意說明。

PPT作品解讀（30%）學期期末前，考評方案提供給學生，進行集中考核評分，現場逐個對學生的作品考評。（2）教學考核：

平時成績：40%、作品展示：30%、PPT制作解讀：30%

4、教材與教參：

［1］凱瑟琳·M·費舍爾．劉玉民，徐蓓蓓譯．完美包裝設計［M］．上海：人民美術出版社，2003．

［2］斯達福德·科里夫．世界經典設計50例——產品包裝［M］．上海：上海文藝出版社，2001．

［3］曹方．包裝設計［M］．南京：江蘇美術出版社，1999．