第一篇：宏觀分析、行業特點

一、當前宏觀經濟形勢

2013年，面對錯綜復雜的國際、國內經濟環境，上半年經濟復蘇動力不足，經濟增速出現回落。新一屆政府及時以改革促發展，創新宏觀管理方式，穩增長、調結構、促改革協調推進，第三季度以來經濟呈現企穩回升態勢，2013年1-3季度國內生產總值（GDP）為386762億元，同比上漲7.7%，多項宏觀指標企穩向好：一是工業生產增速回升。9月份工業增加值同比增長10.2%，連續第二個月保持兩位數增長。二是企業經濟活動活躍程度加強。9月采購經理人指數上漲至51.1%，繼續保持在50%榮枯線以上。三是電力運輸等實物指標較年初低位明顯提升。9月份全社會用電量增長10.4%，8月份貨運周轉量同比增長7.5%，明顯好于上半年水平。四是固定資產投資小幅回升。前三季度固定資產投資增長20.2%，較上半年加快0.1個百分點。五是消費需求保持平穩增長。9月社會消費品零售總額同比增長13.3%，繼續好于上半年水平。六是出口溫和增長。9月出口季調同比增長5.3%。七是通脹水平基本保持溫和。9月CPI同比增長3.1%，高于預期但仍低于3.5%的政策目標。

環保設備制造業的發展與我國宏觀經濟走勢密切相關，2013年三季度我國經濟的逐漸復蘇，為環保設備制造業的發展提供了有利的條件。同時，本年度我國繼續實施穩健的貨幣政策，綜合運用各種貨幣政策工具，調節貨幣信貸供求。優化信貸結構，支持國家重點在建、續建項目和保障性安居工程建設，加強對符合產業政策、有市場需求的企業特別是小型微型企業的信貸支持。環保設備制造業屬于資本密集型產業，因此受貨幣政策形象較為顯著，政府的這一舉措對該行業來說是利好。

我國在“十二五”規劃期間，確立了加快轉變經濟發展方式的路線，降低耗能、提高環保投資是今后工作的重點。近兩年國家密集出臺各項與環保行業相關政策，為環保設備制造業提供了優良的外部環境。1.2012年初，環保部發布國家環境質量標準《環境空氣質量標準》公告，該標準將分期施行，2016年1月1日，覆蓋全國。該標準中新增的PM2.5指標監控，為環保行業帶來了投資效應，環保設備制造業更是首當其沖；2.2012年6月16日，國務院以國發〔2012〕19號印發《“十二五”節能環保產業發展規劃》，推動節能環保產業快速健康發展；3.2013年8月11日，中央發布《國務院關于加快發展節能環保產業的意見》、8月28日，國家發改委發布《關于加大工作力度確保實現2013年節能減排目標任務的通知》，兩項文件就培育龍頭企業、推動綠色節能環保重點工程、推廣高效節能環保產品等提出了具體目標和措施。3.2013年9月12日，國務院發布《大氣污染防治行動計劃》，計劃提出了各項政治目標，同時也提出了十條舉措，反映出國家治理大氣污染的決心。

二、行業介紹及特點。

環保設備制造業是指環境污染防治，廢舊物品加工，以及工業材料回收專有設備的制造行業。具體包含以下內容：1.環保設備：大氣污染防治設備、水質污染防治設備、固體廢棄物處理設備、噪音與振動控制設備、電磁波和放射性污染防治設備等；2.廢舊物品加工機械：廢鞋起掌機、定顯影液提銀機等；3.工業材料禍首專用設備：酸、堿回收設備、汞回收設備等。

環保設備制造業作為機械制造業中富有活力的新興行業，不僅是機械制造業實現振興的新的增長點，也是我國機械制造優化產業結構調整中重點發展的領域。

環保設備制造業具有一下特點：1.資本密集：環保設備制造業企業需要較大的財力投入；2.技術密集: 環保設備制造業的生產過程對技術要素的依賴大大超過其它行業。3.勞動密集: 環保設備制造業需要大量人力參與產成品的制造過程。

第二篇：白酒行業宏觀分析

白酒行業宏觀分析

摘要：

白酒行業增長依托宏觀經濟發展,我國的經濟保持強勁的增長趨勢,主要是依靠投資和出口的拉動。從目前經濟結構看,我國內需主要靠投資拉動,而消費所占比重遠小於發達國家,而歐債危機爆發以及我國收緊政策的實施,出口和投資的增速受到影響,因此未來拉動內需促進消費將是國家經濟政策的重點,長遠看白酒行業將受益於此。

2012年白酒產量增速將會略有放緩,為18.5%。白酒行業2011年1-11月累計產量為911.29萬千升,同比增長30.3%,增速較去年同期上漲3.4個百分點;其中11月單月產量為10.5.6萬千升,同比增長23.47%,較去年同期下降11.2個百分點,但由於2012年整個宏觀經濟有放緩的趨勢,我們認為白酒產量在2012年增速也將放緩,預估全年累計產量增速為18.5%。2012年1-8月累計增速29.8%,行業依然景氣:8月單月產量71.4萬千升,同比增長28.4%,增速比7月下降5.4個百分點,比去年同期快0.9個百分點;1-8月份累計產量617.6萬千升,同比增長29.8%,增速比1-7月上升1個百分點,比去年同期上升2.6個百分點。行業維持較高景氣度。

（一）政治環境

（1）三公經費控制，高檔酒價格下跌

3月國務院召開的第五次廉政工作會議上，明確指出要嚴格控制“三公”經費，禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品。短短兩個月，市場上多年來“只漲不跌”的高端白酒應聲跌價。禁令將直接沖擊這些高檔白酒銷量;二是近年來高端白酒瘋狂漲價，吸引了大量社會資本進入這個市場炒作，進一步制造了市場的泡沫，公款禁止消費高檔白酒，導致這些投機資本外逃，這讓“虛高”的酒價回落。

（2）發改委座談會，看似發力，卻是乏力

9月16日，國家發改委價格司、經貿司、價監局共同召開白酒價格座談會，參加會議的有中國釀酒工業協會、中國酒類流通協會、茅臺、五糧液、蘇酒集團、瀘州老窖、古井貢酒等酒企。

要從根本上解決物價問題，避免通貨膨脹的發生，必須轉變觀念、理清思路，跳出“約談”套路，從體制、機制和監管體系上找出路，確保價格的持續穩定。

（二）市場

國內首家白酒現貨交易所在川掛牌

日前，四川聯合酒類交易所在宜賓市掛牌成立，這是國內首家白酒現貨交易所。

（2）山西汾酒炮轟茅臺虛假宣傳

繼去年6月首次公開炮轟茅臺等白酒所宣傳的1915年獲得巴拿馬萬國博覽會金獎完全是虛假宣傳后，今日，山西汾酒董事長李秋喜在北京再次公開“挑釁”指出，汾酒才是62年前共和國第一國宴的首款用酒。雖然沒有直接點名，但此言一出，眾所周知其矛頭仍然直指貴州茅臺虛假宣傳

外來壓力侵擾中國白酒，葡萄酒的增長

今年上半年，我國進口葡萄酒數量及金額同比去年有明顯增長。1月到5月期間，我國進口葡萄酒數量達到9.5千萬升，同比增長12.1%。其中，澳洲進口葡萄酒金額達到5.3億美元，同比增長19.6%。

2011年，新西蘭葡萄酒對中國的出口額達到3300萬美元，中國已經成為新西蘭葡萄酒的第五大出口市場。從今年1月1日起，中國對進口新西蘭葡萄酒等產品實行“零關稅”，此舉在使消費者以更優惠的價格享受到更多高品質新西蘭葡萄酒的同時，也推動了新西蘭葡萄酒對中國的出口進入新一輪的增長期。

（4）二線酒的崛起

各大白酒品牌紛紛發布了２０１１年年報，總體來看，二線白酒品牌顯得分外的惹人眼球。古井貢２０１１年實現營收３３。０８億元，同比增長７６。０４％；實現凈利潤５。６６億元，同比增長８０。５２％。而與白酒龍頭企業五糧液相比，古井貢更是出彩，五糧液在２０１１實現營收２０３。５１億元，同比增長３０。９５％；實現凈利潤６１。８０億元，同比增長４０。０９％。

（三）社會文化環境分析

近日，貴州省酒類流通管理局獲準成立，標志著貴州擁有了省級層面酒類流通管理專門機構。目前，貴州省建設覆蓋各地29個“放心酒”示范店。

受近年來出現的一系列的食品安全，諸如假酒事件和三鹿奶粉事件等的啟發，人們越來越關注食品安全，越來越注重消費的安全和健康。作為即將成為中國的消費主體的80后一代，他們成長在中國經濟社會高速發展時期，市場經濟和社會變革深刻的影響著他們的價值觀乃至行為方式。全球化、信息化、國際互聯網改變了他們的硯念、思維和表達方式，也給他們搭建了認識世界、走向世界的平臺。消費中追求自我、追求時尚、追求個性的消費特征在他們身上顯現出來。傳統的白酒產業如何培養新一代忠實的消費者成為了白酒企業所面臨的巨大挑戰。

（四）技術

白酒固態發酵技術是我國傳統的釀酒技術。隨著技術的進步，出現了以提高出酒率為特征的液態工藝和固液結合的液態法白酒釀造技術，使白酒工業的整體技術水平有了明顯提高。在單位耗糧水平大幅度降低的同時，生產工藝、制酒技術、微機應用、微波烤熟等新技術和現代化檢測手段的應用方面都取得了重大進展。白酒生產工藝現在已經基本定型，劍南春發明的白酒納米技術更是讓世人矚目。近年來各種先進設備的引入使得人們對白酒有了更加深刻的認識，如瀘州老窖對濃香型白酒進行了氣象色譜分析。分析出白酒的主要成分。這為白酒朝著更加科學的方向發展奠定了基礎。近年來出現的白酒勾兌技術使得企業能夠生產出更加適合人們需求口味的白酒產品。

現代化的機械設備引入釀酒行業，這大大減輕釀酒的勞動強度，更加有利于白酒產業的進一步發展。

第三篇：快遞行業宏觀環境PEST分析

宏觀環境PEST分析

PEST分析又稱大環境分析，是研究宏觀環境的有效工具。通過Pest分析法，公司能夠剖析出自身所處的外部大環境究竟對自己的發展是有利還是有害，以及據此作出戰略規劃，趨利避害。其中每一個字母各代表一個因素，分別為：P（political—政治）、E（economic—經濟）、S（social—社會）、T（technological—技術），接下來將通過pest分析模型，如圖2-2所示，對順豐速運所處的宏觀環境進行分析，洞察利害然后靈活應對。

（1）政治環境(Political)

政治環境因素，是指對組織經營活動具有實際與潛在影響的政治力量和有關的政策、法律及法規等因素。

政治因素對企業發展的影響是最深刻的，一個行業的興衰存亡在很大程度上取決于政治法規的支持與否。在當下，政局穩定，法規相對嚴明規范，我國快遞行業面臨的政治環境總體來說較之以往有了很大的改善，借力于國家政策，獲得了很大的發展機遇，另外隨著市場準入標準的此升彼降，快遞企業今后的發展依然是挑戰重重。

圖2-2 快遞行業宏觀環境PEST分析

2010年，國家制訂了十二五規劃草案，提出要在前一規劃取得成果的基礎上，繼往開來大力推廣快遞服務；同時，2009年10月，新《郵政法》正式出臺，首次在法律上明確了快遞企業的地位，并且提出了郵政市場鼓勵競爭、促進發展的原則，補充、完善了寄遞渠道安全監管的制度和措施，修訂了郵政業務資費的制定機制，新法中的其他相關規定也為行業的良性發展提供了有力的法律保障，為行業內的快遞企業的自身規范提供了依據?！犊爝f業務經營許可管理辦法》設定了更全面、更嚴格的快遞業經營許可標準，為國內的快遞企業的發展確立了更高、更明確的目標，這些都必將促進國內快遞行業向著規范、有序、健康的方向發展。同時新《郵政法》對郵政專營信件范圍的放松也將為民營快遞公司提供更多的發展空間。

體制改革的不斷深化也為快遞業的發展保駕護航。2006年，郵政部門政企分離改革，開始打破中國郵政EMS快遞服務的壟斷地位。這為民營快遞的崛起創造了機遇，也促使EMS樹立危機意識，在激烈的市場競爭下不斷完善服務體系鞏固市場份額。

另外快遞協會的成立也為快遞業的健康發展、維護企業的利益提供了重要保障。中國快遞協會成立于2009年,是由中國境內的快遞企業、社會團體和個人自愿組成的非盈利的全國性行業組織,通過發揮自身在政府和企業間的橋梁和紐帶作用,加強行業自律,幫助企業開拓國際市場,指導各地快遞行業協會工作等,構建不同市場主體間合作、交流、共贏的平臺，為快遞企業的發展提供了各種有力的條件。

政策上的高進入門檻，對服務能力、安全保障等的更高要求，在另一方面也對民營快遞小企業產生了致命的打擊，很多公司因此被迫倒閉關門。雖然之前吵得沸沸揚揚的“同城快遞50克以下、異地快遞100克以下歸郵政專營”條款最后沒有執行，民營快遞總算可以歇一口氣，可又有誰知道，這種情況不會再發生？做好應對政策變相的準備可保公司不會在競爭中進入被動挨打的局面。

根據歐盟碳交易體系的規定，從2012年開始，中國航空公司進出歐洲的航班都將面臨碳指標的問題，出發點是為了降低全球溫室氣體的排放量。如果不達標，則有可能面臨罰款甚至停航。這是一個警訊，低碳生活已經從政治的高度進入我們的視線，以貨運車、貨運航班等高碳排量工具為運輸主體的快遞公司在這方面無疑壓力巨大。

以往中國快遞市場是對外企禁行的，但隨著中國改革開發的深入和2001年加入WTO后，在相關法律條文的規定下，中國快遞行業準入規則一再放松，國際快遞巨頭借此機會紛紛以加盟、收購、然后是直營的方式最終也進入到了中國這個潛力巨大的市場，跟中國的快遞企業進行龍虎相爭，給中國的快企帶來了極大的壓力。2006年TNT收購中國最大的物流公司華宇集團，從而大規模進軍中國市場的事件，就是在國家政治環境發生改變的背景下發生的，從此以后，中國民營、乃至EMS的發展道路變得更加曲折。雖然如此，但從大體上來說，中國乃至國際上現今的政治環境對快遞行業的發展還是比較有利的，快遞企業應抓住這個大好機會，把自己做大做強，提升服務和實力，力爭在激烈的市場競爭中處于不敗之地。

（2）經濟環境(Economic)經濟環境主要包括宏觀和微觀兩方面的內容。宏觀經濟環境主要指一個國家的國民收入、國民生產總值及其變化情況以及通過這些指標能夠反映的國民經濟發展水平和發展速度；微觀經濟環境主要指企業所在地區或所服務地區的消費者的收入水平、消費偏好、儲蓄情況、就業程度等因素，這些直接決定著企業目前及未來的市場大小。

圖2-3 近十年來我國城鎮居民可支配收入和增長率

改革開放政策的貫徹實施，為我國的經濟市場注入新鮮躍動的血液。經過三十多年的發展，我國在世界經濟中的地位逐漸上升，居民生活和消費水平穩步提升，可支配收入日益增加（如圖2-3所示），國民經濟飛速發展。加入WTO也是我國經濟發展的重要契機，使我國經濟發展更趨于多元化，由此也充實了我國的資本市場同時帶來制造業和零售業的繁榮，這些變化都必將使快遞業的需求進一步擴大。

隨著世界經濟的發展，世界各國的經貿往來日益頻繁，跨國經濟活動在不斷增加，這使得國家與國家間的快遞活動也呈上升趨勢發展。中國作為具有強勁發展勢頭的經濟大國，與世界各國的貿易增多，帶動了中國的快遞業也迅速發展起來。

進入九十年代中后期尤其是最近幾年，隨著電子商務的迅速興起，物流配送需求的數量與類型大量增加。在強烈運輸需求的推動下，快遞貨物運量快速增長。此外，以因特網為平臺的電子商務必將引起在線交易成幾何速度增長，配送瓶頸的解決需要大量的門到門服務，而這為快遞企業的星期提供了得天獨厚的契機。過去主要為公司單位寄送商務快件的快遞公司逐步走向普通老百姓，特別是隨著網上購物的興起，快遞成為很多年輕人的消費依賴。中國網購交易額在2010年突破了五千億元人民幣，是09年的兩倍。

中國的第三方物流市場還處于初級發展階段。據統計，中國由第三方物流處理的產品只占總體成品的16%，經第三方物流環節的工業原始生產資料只占總體的20%，中國的第三方物流只占總體物流業務的2%，而這一數字在美國為8%，在歐洲則為10%。不同地區之間經濟的發展具有相似性，由此來看，中國的第三方物流市場潛力巨大。快遞業作為物流業的重要組成部分，在未來的幾年里，必定有一個長足的發展空間。

我國快遞市場目前的形勢是國際快遞巨頭、國營快遞和民營快遞多方并存的局面，民營快遞從誕生起就生存在夾縫之中。中國加入世貿后，按照有關協議，中國加入后3年內，將允許外國服務站在本土設立外資獨資子公司，2005年12月，中國快遞市場已完全對外資放開，這對中國的快遞企業沖擊巨大。國內快遞企業面對擁有資金、技術和管理優勢的外國快遞企業的挑戰，如何應用現代物流理念和先進的運作方式，提高快遞服務水平，應對快遞市場的國際化競爭，已經成為中國快遞企業的當務之急。

（3）社會文化環境(Sociocultural)社會文化環境包括一個國家或地區的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、風俗習慣、審美觀點、價值觀念等。文化水平會影響居民的需求層次； 宗教信仰和風俗習慣會禁止或抵制某些活動的進行； 價值觀念會影響居民對組織目標、組織活動以及組織存在本身的認可與否； 審美觀點則會影響人們對組織活動內容、活動方式以及活動成果的態度。

首先，隨著電子商務的發展，越來越多的消費者改變了其生活方式、購買習慣，以往只是進行一手交錢一手交貨的購物，可現在網上購物已經廣被接受并成為了一種潮流和風尚，訂單的最后實現需要快遞公司的協助，得益于此，快遞量呈現逐年增長趨勢，人們閑暇時間增多而帶來的閑暇消費效應也對快遞業的發展功不可沒；其次，消費者需求呈多樣化，要求快遞企業推出更多的產品以滿足消費者的選擇。同時，消費者對服務質量的要求越來越高，服務質量包括服務態度、服務速度、服務安全以及服務的便捷等方面。但快遞業從業人員的可持續供給不能得到保障，人員流失率高，這極大阻礙了快遞業發展，民營快遞的競爭本質也像許多行業一樣是人才的競爭。

社會人員流動性的增大也促進了快遞行業的發展，由于地理位置的移動，業務往來的信函、日常生活信件的收送都變得不方便，傳統的郵寄部門效率又極低，客戶強烈的時效性需要催生了一批批的快遞公司。而且隨著居民生活水平的提升，它們對服務業的收費已經不再那么敏感，而服務質量成為他們更關注其的焦點，更加信奉品牌、權威的力量，為了接受更好的服務情愿花費更多的錢，高效率快遞應運而生。

對社會責任的關注讓顧客對快遞公司有了更嚴格的要求，尤其是大企業客戶，他們會對快遞公司的文化、社會責任履行情況、對污染的態度、對能源的節約等情況進行綜合評價，然后才覺決定是否要開展業務往來，為了獲得這些利潤大戶，快遞公司就需加大力度培養自身的品牌價值，提升自己的社會形象，比如說開展綠色物流，保護環境等，這對快遞公司來說是一個莫大的挑戰。

居民文化水平的提升，可選擇服務的增多，個性化服務的需求，讓他們在選擇快遞公司時變得更加理性和挑剔，提出的要求也越來越多，快遞公司留住顧客的成本越來越高，稍有不慎就會失掉一個大戶。

（4）技術環境(Technological)技術要素不僅僅包括那些引起革命性變化的發明，還包括與企業生產有關的新技術、新工藝、新材料的出現和發展趨勢以及應用前景，具體到快遞行業，它既包括各種信息系統的開發、終端設備的研發，也包括各種物流體系的建設，運輸技術的更新等等。

飛速發展的電子信息和通訊技術將在未來的社會和經濟發展中起到愈來愈關健的作用,極大地影響著人們的工作方式和生活方式。信息高速公路的建成使企業管理計算機化和企業運行信息化成為可能,大大提高了企業的勞動生產率,同時改變了企業傳統的工作模式和客戶的服務期望。WTO給中國快遞企業帶來了世界級的競爭對手，他們完善的信息管理系統、配備精良的的營運設施讓國內快遞企業望塵莫及。面臨日益加劇的市場競爭，所有從事快遞服務的中國企業都應該清醒地認識到，未來快遞業競爭的核心將是以科技為依托的服務質量的競爭，加強科技投人迫在眉睫。特別是已經有一定經濟實力的企業更要重視快遞營運系統的應用基礎研究，努力提高新產品的科技含量和質量水平和便利性，完善各種信息管理系統和快件追蹤定位系統，為客戶提供更多的高價值服務，提升競爭檔次和競爭實力。

另一方面，隨著社會大眾對綠色經濟需求的日益升溫、國家對環保工作的日漸重視，政府和社會公益組織對快遞這個運輸大戶也提出了越來越高的要求，研發或者在運輸過程中應用節能減排技術、開發信息管理平臺規劃更完善的環境保護路線，開展綠色快遞工程已經刻不容緩。

縱觀行業內外，知識管理正在企業發展過程中受到越來越高的禮遇，對于快遞這個需要嚴重提升服務質量、人員素質的行業來說，打造專屬于企業的高效知識管理系統，實現知識的共享和傳播，提升各線員工的業務素養和個人素質，將讓企業在競爭當中脫穎而出，走得更快更遠。

第四篇：宏觀分析

早教中國品牌市場發展歷程

從1998年到2010年我國的早教從無到有再到逐步完善經歷了三個階段。國內早教市場在1998、1999年開始萌芽。2001年是早教發展的“井噴期”，政府開始加大對早教的關注程度和投入力度。2003年的非典對早教市場造成重創，國內的早教企業進行了大洗牌。2005年國內外更大資本的進駐，讓早教市場真正“熱”了起來。近幾年，一些國內外的大品牌已經占據一定市場和地位，并且向二三級城市大肆擴展，不少本土的大小早教機構也來分這一杯羹。

㈠、起步階段（1998--2002）

起步階段源于北京，當時以“以開發寶寶潛能”、“不能輸在起跑線上”等口號為代表，過分夸大早期教育的功能而且商業性質較為突出。當時的一些早教機構主要以訓練孩子精細動作為主。活動時間短、次數少、內容單一，而且學習內容在家中就可以實施。由于家園溝通較少，并不能解決家庭教育的根本問題。

此階段早教機構的主要功能是成為了早期教育的啟蒙，喚醒整個社會對0—3歲早期教育的關注。但家長普遍認為雖然效果是有的，但整體價格較高，許多家長還表示說總的感覺是“說的比做的好?！?/p>

㈡、發展階段（2002--2003）

2001年以后，隨著北京上海等地對學前教育立法為契機，加上婦聯系統的支持，幼兒園自辦親子園和商業性親子園大量興辦，數量雖多但良莠不齊。與此同時，關于早期教育的音像制品、圖書、玩具大量涌現，加上網絡的推廣和普及，讓廣大家長十分關注早期其教育。

雖然親子教育的前景很好，但由于親子園自身理論根基、師資養都有其特殊的需求，大量只靠一些簡單理念武裝起來的親子教師，不能滿足家長對親子教師的要求。但即便這樣，這個階段仍然是進一步普及親子教育，從理論到實踐更加深入的過程。

㈢、逐步完善階段（2003至今）

2003年的中國經歷了非典事件。這一年也是中國親子園的一個分水嶺，在這半年的時間里，大量缺乏實力和根基的親子園相繼倒閉，這也在幼教領域刮起了少見的“親子園危機”，這個階段讓親子園教育冷靜了許多。而正是這種冷靜，讓許多的親子園的籌辦者開始思索、學習經過了幾年的積淀，一批有實踐經驗、有理論根基的親子教育專業團隊開始走上健康發展的道路。

早教的宏觀分析

一、中國人口現狀

嬰幼兒早期教育行業被譽為“永遠的朝陽行業”。從全球范圍看，早期教育經濟發展迅速，有關企業預計未來幾年內，嬰幼兒早期教育的經濟收入將以7%－8%的速度增長，2010年全球嬰幼兒教育市場的營業額將達到2800億－6200億美元。市場前景為數百億元。

根據國家統計局 2006 年相關統計數據表明，中國目前男女性別比51.1：48.5，女性人口約為6.38 億人，其中育齡婦女（15~49 歲）約3.6 億人，占女性人口比重的56.4%；生育旺盛期婦女（20~29 歲）約有1 億人，占女性人口比重的15.8%。從中國近三年的新生嬰兒數量看，在2008年-2009年。中國0-3歲嬰兒將達到6066萬，同時孕婦數量也將達到2000多萬，母嬰消費從2008-2009年開始將迎來黃金時代。根據市婦女兒童工作委員會統計顯示，泉州目前常駐人口786萬，泉州市0—3歲嬰幼兒有近25萬人，近三年出生率平均為11.5%。由此可見中國早教市場規模根本不會有較大的萎縮，甚至100年內，它也仍然是一個布滿無

限誘惑力的市場。泉州的早教市場起步比較晚，目前早教企業開發的市場只占泉州人口的10%。所以有很大的提升空間。

2、經濟飛速發展的影響

相信這一點是每個中國人都有著切身感受的變化。改革開放以來，我國以經濟建設為中心，綜合國力大幅度提高，人民的生活面貌也發生了翻天覆地的變化。2007年GDP突破2000億元，成為福建省首個經濟總量突破2000億元的地區，也是全國10個總量突破2000億元的地級市之一。

經濟總量已連續10年位居全省首位。2008年達到2705.29億元，五年年均增加298.24億元。2004年以來各年增速分別為13.9%、13.1%、15.0%、15.9%和14.1%，實現年均14.4%的增長速度，比同期全省水平高出1.2個百分點。人均GDP屢創新高。2006年達到3113美元，首超3000美元，按照世界銀行的劃分標準，泉州已經步入中等收入地區的水平，意味著泉州社會生產力發展水平已經達到中等收入國家和地區水平，實現初步現代化。2007年為3893美元，到2008年為5016美元，比2003年的1957美元增加3059美元。泉州已經穩步跨入中上等收入地區的行列，標志泉州在由寬裕型小康社會向全面建設小康社會的進程中又邁出堅實的一步。城鄉居民收入連年保持快速增長。2008年城鎮居民人均可支配收入達20420元，是2003年的1.83倍，年均增長12.8%。泉州市委、市政府堅持“多予、少取、放活”的方針，全面落實農業稅收減免取消，特別是農業稅條例的廢止，解決“三農”問題步入一個新的歷史階段，農民收入出現了多年所沒有的連年快速增長勢頭。2008年農村居民人均純收入7973元，比2003年增收2791元，年均增長達9.0%，5年增幅分別為9.6%、7.8%、7.9%、9.7%和10.1%，其中10.1%的增幅為1998年以來的新高。隨著城鄉居民收入連年快速增長，城鄉居民儲蓄存款也大幅度增加。2006年底城鄉居民人民幣儲蓄存款余額首破1000億元。人均居民儲蓄存款在2004年突破1萬元后，到2008年達17633元。泉州經濟正在飛速發展，也為早教事業在泉州的發展奠定了經濟基礎。

由于早教事業在我國是新興的行業，近些年來早教中心在泉州如雨后春筍般的涌現出來。雖名目繁多，但有一個共同的特點就是“高價”，一堂45分鐘的課程，價格可以從100元到300元不等。一節金寶貝的早教課可達158元，一年下來，花在孩子早教上的費用加起來盡1萬元；而東方愛嬰的一節早教課則約在70，80元的水平。若以平均值來計算，每堂收費70元，一周平均兩節課，那么計算下來，一年的費用就可高達6000多元，可以抵得上大學一年的學費了。如此高額的幼兒早教費用卻沒有使家長們望而卻步，相反的，經濟發達的城市的早教市場呈獻繁榮的景象。這不得不歸功于經濟這一基礎前提了。若說家長們望子成龍的美好愿望驅動了早教市場的擴大，那么，家庭收入的增長則是保證了市場繁榮的經濟基礎

3、文化環境

隨著中國經濟社會的發展以及人們物質水平的提高，越來越多的人將目光放在了能夠在未來取得長期收益的教育上，以在激烈的社會競爭中求得生存。

2005年全國1%人口抽樣調查數據顯示，全國人口中，具有大學程度（指大專及以上）的人口為6764萬人，高中程度（含中專）的人口為15083萬人，初中程度的人口為46735萬人，小學程度的人口為40706萬人。與第五次全國人口普查相比，具有大學程度的人口增加2193萬人，高中程度的人口增加974萬人，初中程度的人口增加3746萬人，小學程度的人口減少4485萬人（以上各種受教育程度的人口包括各類學校的畢業生、肄業生和在校生）。從這段數據可以看出我國人口受教育程度有較大的上升。通過這些數據我們可以從側面得出這樣一個結論：人們越來越注重教育的作用。據統計，2007年中國教育市場總值為1430億美元，預計2010年前的復合增長率將會達到12%，預計規模2000億美元。

傳統的嬰幼兒教育理念受到沖擊。在過去家長們過于注重對孩子的保護，認為0～3歲的孩子尚未懂事，應該由家長親身帶養，教一些簡單的話語即可。上面提到過的“零歲教

育”一開始并不能為家長們所接受，但是時代在進步，教育理念也在不斷發展。家長們開始意識到，0～3歲不再是“大腦尚未發育完全”，教育了也是白教育的階段，而是相反的，開發兒童智力與潛能，培養兒童社交力，學習能力等重要素質的黃金時段。因此家長對于早教企業的態度，經歷了否定－懷疑－嘗試－肯定－堅定這一變化的過程?？释⒆幽軌虺砷L成才的心態讓更多的家長將孩子送進早教的隊伍中，這無疑中極大的擴大了早教市場。

早在上個世紀90年代初，國內就開始有專家提出“零歲方案”“不能讓孩子輸在起跑線上”等一系列先進的教育理念。從零歲開始進行教育并不是什么天方夜譚的事情。早教符合未來教育全齡化，提前化的趨勢。面對人才濟濟的社會現實，要想出人頭地，必須比別人先一步起跑。進入幼兒園學習似乎已經不能滿足家長對孩子的成才要求。在專家的倡導以及日益嚴峻的社會競爭面前，家長們逐漸懂得早教對于孩子日后智力的開發以及各種能力的培養有著重要的作用。家長們的普遍心里是一切從娃娃開始抓起，盡早的發掘孩子的天賦以及各種能力，因此相當于將學前教育延伸至嬰幼兒時期，比別人盡早的接受教育，以應對成長后的應試教育以及各種工作中的挑戰。

4、中國教育法律法規的發展

我國早期教育在近30 年的改革歷程中有三次標志性的事件：1981 年10 月，教育部頒發了《幼兒園教育指導綱要（試行草案）》（以下簡稱《綱要》）；1989 年6 月，原國家教委先后頒發了《幼兒園工作規程（試行）》（以下簡稱為《規程》）

我國國民經濟發展“十五計劃”中首次提出“要重視兒童早期教育事業”；2001年9月，教育部頒發實施《幼兒園教育指導綱要（試行）》（以下簡稱新《綱要》）；同時，北京市頒了全國首部《學前教育條例》，將北京人受教育的法定年齡，從三歲提前到零歲。2003年9月，《中華人民共和國民辦教育促進法》頒布，該部法律的重要突破之一，就是確認對教育的投資可以得到合理的回報。從《綱要》到《規程》再到新《綱要》，在中國社會轉型的過程中，中國早期教育希望通過學習西方，特別是學習美國，走向現代化的課程改革歷程變得清晰可見。

早教在國內發展至今已有十多年的歷史，雖然業內專家對它的評價是：“仍然一片混亂，行業規范、監管和規劃發展尚未建立起來。但是早教企業仍在摸索運營中接受市場的優勝劣汰。各地也陸續對早教行業作出了管理規定。以上海市在2005年出臺的早教企業管理規定的文件為例，它對早教企業的硬、軟件條件作出詳細規定?！兑幎ā穼τ布囊螅悍课輵h離污染源，必須有獨立出入口、緊急疏散通道，兒童活動場所應設置暖性、彈性地面，兒童經常出入的通道應為防滑地面;兒童活動室使用總面積不低于100平方米，人均不少于5平方米。對軟件的要求：早教企業負責人——具大專以上的學歷、幼兒園教師資格或育嬰師以上資格、從事學前教育工作3年以上;早教老師——具高中以上的學歷、幼兒園教師資格或育嬰師以上資格。

盡管早教行業正處于蒸蒸日上之時，但那些正從事早教的公司的名字無一有“早教”的名號，比如東方愛嬰、新愛嬰、天才寶貝、金寶貝、紅黃藍等大眾熟知的早教品牌，均未冠有早教的頭銜，而是以教育咨詢、咨詢公司、教育培訓中心的名稱出現。再者，早教行業并沒有納入我國國民教育體系中。教育部門無法對其教學內容進行監督，工商部門只能監管其經營活動，對教學內容的科學性，也無從知曉。目前早教企業以商業企業的名義在工商局注冊登記，因此市場上究竟有多少早教企業也難以統計。

政府既沒有對早教行業的長期規劃，也沒有完善的監管。幼兒園和學前班（3～6歲）的管理是有詳細法規的，辦園條件、衛生保健、教育教學、師資力量都有著明確的規定。但早教卻沒有這些規定，由于準入門檻過低，一個敗類就會拖累整個行業。所以即使家長發現服務質量有問題，也不能到教育部門投訴。

目前早教市場面臨著教育部門監管不到位、相關管理辦法滯后、物價局監控不力、勞動

部門人才資格認證不專業等諸多問題，但是關于早教行業的從業標準正在積極的籌劃過程那個中。相信在不久的將來會有相關的法律出臺。

5、其他

還有一些其他的重要原因不能忽略。例如嬰幼兒教育尚未被列入學歷教育的范疇，受國家政策影響較??；嬰幼兒早教市場集中度低，還沒有出現夸地域發展的壟斷性企業，各類嬰幼兒教育企業都有巨大的成長空間；中國加入WTO等與世界發展接軌，越來越多的先進教育理念影響著新一代的家長等。

第五篇：酒店行業宏觀環境分析

酒店行業宏觀環境分析

宏觀環境因素指企業運行的外部大環境,它對于企業來說,既不可控制,又不可影響,而它對企業營銷的成功與否起著十分重要的作用。（1）人文環境

1）人口因素：人口數量與市場構成的關系;人口城市化與市場的關系;世界人口年齡結結構變化與市場的關系

2）人口的地理遷移因素：客流的移動特點和規律與地理環境的關系;購買動機與地理環境的關系

3）社會因素:家庭;社會地位階層,影響細分市場.（2）經濟環境 1）國民生產總值； 2）個人收入,反應購買力高低；3）外貿收支情況.（3）自然環境

自然資源的短缺和保護;環境的惡化;疾病的影響.（4）技術環境

技術對企業競爭的影響;對消費者的影響.（5）政治-法律環境

政治格局的穩定和國家的政治法律環境都直接影響營銷策略.（6）社會-文化環境

教育水平，宗教信仰，傳統習慣.微觀環境因素指存在于企業周圍并密切影響其營銷活動的各種因素和條件,包括供應者、競爭者、公眾以及企業自身等。（1）供應者

資源的保證，成本的控制.（2）購買者

1）私人購買者：人多面廣，需求差異大，多屬小型購買，購買頻率較高，多屬非專家購買，購買流動性較大。

2）集團購買者：集團購買者數量較小，但購買者的規模較大；屬于派生需求；集團購買需求彈性較小。（3）中間商

其購買產品和服務，主要是為了專賣，以取得利潤；由專家購買，購買次數較少，單批量大。

酒店宏觀環境和微觀環境分析

成都總府皇冠假日酒店

一：宏觀環境

① 政治法律因素：中國成都是一個政局穩定的城市，國家形勢良好。國家旅游政策：我國正處于旅游的完善階段（2003——至今）。隨著人們對旅游這種休閑方式的不斷認可，入境、國內、出境三大旅游形式在我國的有序開展，我國旅游政策的發展走向了穩健而全面完善階段。成都政府行為：成都市一直都支持成都的旅游業的發展，快完善旅游產業體系，推動旅游新業態新領域發展，大力提升旅游產業素質，不斷優化旅游發展環境。

② 文化因素：周圍有文殊院，武侯祠，成都市博物館 四川省展覽館 文化多樣，文化內涵深厚。

③ 經濟因素：酒店坐落于成都市中心，位于總府街購物中心和順城街辦公中心交匯處，毗鄰四川省展覽館和省政府大樓；消費人群都屬于收入比較高的工作人員，消費者的支付能力也很高。④ 科技因素：沒什么特別的科技因素。

⑤ 人口因素：成都人口1404.76萬，特別是總府路一段路每天的人口流動很大。人口城市化不斷上升

⑥ 地理因素：地理位置優越，交通便利，距雙流國際機場約40分鐘車程、火車北站僅20分鐘車程，步行至天府廣場只需10分鐘。二：微觀環境 ① 酒店企業：皇冠假日酒店及度假村隸屬洲際酒店集團,是分布于世界主要都會、門戶城市和度假勝地的高端酒店品牌,為商務旅客帶來高水準服務、舒適享受和愉快體驗,。全國皇冠假日酒店共有35家，分布在北京 成都 煙臺 長沙 三亞 中山 廈門等城市。

② ③ 酒店消費者：消費者包括高收入人群和中等收入人群。競爭者：在成都市有幾家豪華的五星級酒店，在周邊就有城市名人酒店，錦江賓館等，只有做到比別人更加高質量的服務，才會在競爭中脫穎而出。

分析評價結果及建議：

綜合上述調查結果，在宏觀營銷環境方面，豪庭擁有政府的大力支持，廣大的消費群眾，先進的科技和很好的地理位置，在微觀營銷環境方面，擁有強有力的企業后盾，這些都很有利于酒店的發展，但是，它擁有很多的競爭者，競爭壓力比較大，需要推出更能吸引消費者的策略和更好的改進才能發展得更好。