第一篇：288 廣東壹號國際文化廣場推廣策劃案

廣東壹號國際文化廣場推廣策劃案

廣州首屆圖書文化節暨

廣東壹號國際文化廣場推廣策劃案

（案例·精簡版）

一、策劃原則

1.堅持思想性與文化性統一的原則。所有參展項目和產品力求融思想性、觀賞性、藝術性、文化性、知識性、趣味性為一體。

2.堅持規模性，布局合理性的原則。力求布局緊湊，規模轟動，主題突出。

3.堅持面向大眾，各項活動形成強大沖擊力，借用本次活動擴大廣東壹號國際文化廣場影響力的原則。

4.堅持高質量，多品種的原則；樹“壹號國際”品牌，向國際化標準邁進。

二、時間：10月1日—10月7日（2004年）

三、主題擬定：文化·圖書·生活

四、博覽會地點：分主會場和分會場；

（一）分會場：各高校校區或宿舍區、廣州圖書館（具體見專題方案）

1.優惠售書活動

2.宣傳推廣活動

3.時間上比現場博覽會的正式舉行提前6天左右

（二）主會場：

1.室內：主要進行一般性的優惠促銷活動（以配合室外活動）

2.室外：主要進行露天購物促銷和互動性的活動及氣氛營造

（三）主會場室外場地劃分：售賣區、表演區、兌獎（禮品兌換）區、咨詢服務區等

（四）現場室外主要活動場地為：廣

1、廣

2、廣

4、廣7

五、博覽會現場區域主體及商品種類構成:

此次展出商品以書籍為主，其他與文化相關聯的產品為輔；

（一）飛旋童年：各類兒童書籍、教具、玩具等

（二）青青校園：各類校園文學、文藝副刊類

（三）e時代生活：計算機、電子類書籍

（四）藝術人生：書法、藝術、攝影類

（五）企業世界：管理、營銷類等企業用書

（六）學海泛舟：各類學生用書、考試書、工具書、專業書籍，等

（七）時尚期刊：各類期刊雜志

（八）歷史大觀園：歷史人文類

（九）健康生活：醫療、保健、營養類

（十）地球村：地理、旅游類

（十一）綠色軍營：軍事類

（十二）異域他鄉：國外書籍

（十三）古玩、字畫、藝術品，等

（十四）其他：

六、博覽會構成（以下各項活動詳見相應專題方案）

（一）高校巡回優惠售賣及宣傳推廣（具體方案另定）

（二）開幕式（其中包含現場愛心捐書活動）

（三）現場自由購書

（四）相親相愛一家人（尋找與“壹號國際”、“花城”同名的人,主要是打造“壹號國際”、“花城”品牌。詳見專題方案）

（五）讀者見面會：由作者現場簽名售書

（六）文藝演出活動（穿插在整個圖書文化節期間）

（七）專題講座：配合不同種類書籍的促銷階段進行相關主題的講座

七、參展商構成：

（一）文化廣場相關商戶

（二）國內、國外各類出版社

（三）國內、國外各類圖書、音像發行商

（四）各類雜志社、報刊社

（五）各類電子刊物出版社

（六）文具、玩具廠商

八、與會目標消費群體構成：

（一）廣州市內各類學校學生、老師

（二）剛踏入社會不久的大學畢業生

（三）企事業單位從業人員

（四）專業人士

（五）廣州及國內圖書零售商

九、現場布局及氣氛營造

詳見效果圖和平面布局圖

十、廣告宣傳

（一）宣傳策略：通過“六件套”（電視、電臺、報紙、戶外、網絡、交通）系列化廣告全面宣傳，暴露促銷措施引起關注和懸念；

（二）廣告組合：媒體廣告宣傳，戶外廣告，公交車內流動廣告，公交站臺，車身廣告，地鐵站口，海報宣傳

（三）媒體宣傳措施：

1.媒體組合:電視、報紙、電臺、網站;

2.廣告形式：

（1）報紙版面：采取“豎半版、跨頁半版”彩版廣告,實現廣告版面全方位創新,使廣告大氣,能與本次活動檔次相匹配;

（2）宣傳單、夾報：通過中郵和人員派發相結合的形式發送到全市目標消費群活動區域；

（四）媒體廣告發布 ：

1.9月15日起在報紙、電臺、網站上開始對活動進行預熱；

2.從9月15日起在南方都市報的報眼上開辟倒計時欄，并每隔3天發一專版；

3.9月29日起在以上提到的所有媒體上同時進行全方位的廣告宣傳；

4.9月25日在南方電視臺做一期專題訪談片。

（五）戶外廣告宣傳措施：

1.廣告形式：

在直通廣場的幾條公交線路上挑選人流量較大的公交站臺發布燈箱廣告，地鐵站口；

2.發布范圍：略；

3.發布時間：9月24日——10月6日；

十一、廣告贊助方案（詳見專題方案）

十二、交通配合：

（一）在活動期間公司車隊派出5臺大巴連接天河、海珠、大學城等主要文化、商業區；

（二）與促銷結合起來，購物達到一定數額，車票可作為代金券使用。

十三、促銷（具體見專題方案）

（一）促銷工具

1.會員卡

2.禮品兌換券

3.現金優惠券

4.購書有獎活動，購書達到一定數額者可參加循環抽獎

5.“親相愛一家人”主題活動促銷（見專題方案）

（二）促銷策略

1.不同時段對于不同種類的兌換券可以使用（在時間上可以循環）

2.不同時間段對于不同種類的圖書采取優惠（在時間上可以循環）

3.將銷售與文藝演出結合起來進行趣味有獎促銷

4.將讀者見面會與銷售結合起來促銷

5.對不同類型的圖書采取不同的優惠辦法

6.對批發商訂單達到一定數量的可給予某種優惠政策

十四、促銷服務人員：

（一）本公司服務人員

（二）市內各高等院校學生（可以起到口碑宣傳的作用）

十五、擬邀單位

市、區政府相關領導，市公安局治安科、市公證處、交警機動大隊、市城市監察大隊、廣東電視臺、南方電視臺、廣州電視臺、廣州日報報社、羊城交通廣播電臺、參與本次活動的學校領導、參加本次博覽會的商家等。

十六、人員結構組織及職責

1.現場總指揮1人：負責管理現場全部事務；

現場管理小組4人：負責現場活動的宏觀調控、方案的決策和突發事件的處理；

2.副總指揮5人：其中售賣區副總指揮1人、咨詢區副總指揮1 人、表演區副總指揮1人、兌獎區副總指揮1人、保衛和后勤副總指揮1人；

3.銷售管理小組10人：其中現場綜合統計員4人，負責銷售情況、兌獎券和優惠券回收情況及其他登記，信息反饋員6人，負責收集各銷售點的信息反饋；

4.演出執導小組4人：負責演出、互動活動的編排；

5.安全保衛人員20人：負責現場的安全保衛工作；

6.醫療衛生組4人：負責現場醫療事務的處理；

7.后勤服務小組6人：負責工作人員后勤服務工作。

十七、博覽會現場管理辦法及對工作人員培訓

（一）為保證本次博覽會能正常有序的進行，確保活動期間的安全穩定，完成各項目標，特制定本辦法：

1.成立現場管理辦公室，處理和協調現場的全部事務；

2.所有工作人員必須堅守工作崗位，認真做好本職工作，不得擅自離崗，如有事必須提前一天向現場管理組請假；

3.全程服務一站化，工作人員要統一服裝，統一標識，統一宣傳口徑，統一服務行為，微笑服務；

4.所有工作人員應認真耐心解答群眾提出的疑問，樹立良好的服務形象；

5.群眾對工作人員在工作過程中有不滿意的，可記下工作人員工作證上的編號直接想現場管理小組投訴，一經查實即取消其在本次活動中的工作資格；

6.各小組反饋信息要及時，銷售管理小組收集信息要準確無誤，以便根據當時的情況調節活動節奏；

7.后勤組要協助執導組做好演員的接待、安頓服務工作；

8.安全保衛組在活動期間要不停的在場地內以及四周巡邏，將一切安全隱患消滅在萌芽之中，確保整個活動期間的安全穩定；

9.保衛人員要全力做好現場安全保衛工作，做好詐獎的防范工作；

10.帳務由公司財務部專門管理，做到帳目相符、帳物相符，無錯帳、無露帳、無假帳現象發生；

11.兌獎要認真仔細，嚴防假票、廢票、詐獎，獎品、禮品要如數發放給中獎者、兌換者。

12.如有突發情況應及時向現場管理小組報告。

（二）促銷服務人員培訓：一般方案培訓的方式有課程式培訓、導演式培訓和會議式培訓。方案培訓要做到信息共享、明確責權，并進行流程研討。

（見專門培訓教材）

十八、準備事項

（一）參展商組織

（二）邀請市、區領導，并起草講話稿

（三）新聞媒體單位接洽

（四）宣傳資料、促銷禮品、購物優惠券等的設計制作

（五）邀請知名作者

（六）促銷道具租用

（七）人員組織結構及工作職責與管理辦法制定

（八）現場安全保衛制度

（九）臨時促銷人員的招聘及培訓

（十）場地布置

十九、工作計劃日程表

從8月15日開始策劃活動方案到9月25日籌備工作全部完成。

具體安排如下：

8月15日—8月16日：方案策劃，籌備小組成立；

8月18日—9月20日：外邀單位的聯系工作、尋找贊助商；

9月20日：召開參加單位具體負責人座談會，將本次活動方案議題印發各單位，同時發布媒體廣告；

9月16日：印制宣傳單、宣傳制品；

9月23日—9月24日：收集參加單位對本次活動的意見；

9月25日—9月30日：再次發布依次報紙廣告，組織演繹人員編排（地點：壹號國際文化廣場大堂）；

9月25日：落實外邀演員情況及邀請知名作者；

9月26日—9月27日：組織在校大學生作為臨時促銷員并對其進行培訓（地點：文化廣場三樓會議室）；

9月27日：組織各參加單位協調會，并作好協調工作，處理存在問題，9月22日—10月7日：發布報紙廣告，啟動電臺廣告和電視廣告，戶外廣告報批；9月27日—：收集參加單位的工作進度情況，實地查驗落實情況，檢查廣告發步情況；

9月28日—9月30日：聽取群眾意見，加大宣傳力度，營造前期氛圍，外邀人員到位，熟悉現場環境，開始場地布置、搭臺；

9月29日：召開博覽會動員會、各環節負責人的協調會，全部工作人員到位，宣讀工作崗位及職責，印發責任人名單和工作人員通訊錄。

二十、博覽會后期收尾工作

1.現場清理

2.所收集到的信息整理

3.所收集到的客戶資料整理，并建立檔案

4.財務整理

二十一、活動效果評估及經驗總結（略）

二十二、文化廣場后期經營戰略及策略制定（略）

第二篇：社團文化廣場策劃案

《社團文化廣場策劃案》

前言在丹桂飄香的新學期里，化學愛好者協會迎來了一年一度的納新活動。在納新活動中，愛好化學的新生們可以加入我們協會，及時獲得各種各樣的化學信息并可參加由協會主辦的豐富多彩的與化學有關的活動；而希望鍛煉自己的同學則可以加入各個部門，協助辦好協會的各項活動。同時，化學愛好者協會吸收到了新鮮血液，則可以為廣大同學提供了一個更好的了解化學、熱愛化學的平臺 一、二、活動主題提高專業素養，培養綜合能力

三、活動目的1.宣傳社團文化，讓廣大新老同學認識、了解我們的社團

2.“物盡其用，人盡其才”吸納一些有才華、有能力的同學到我們社團，為我們社團的發

展注入新的活力，以承擔起本屆建設好社團的重任。同時也給大家提供一個自由發揮的舞臺，讓大家能夠盡情展示自己。

3.給個別特長較弱卻積極進取，想得到鍛煉的同學創造機會，在社團活動中學習，提高

自己的獨立策劃、集體合作、動手和交際等多方面的能力，讓他們更好的適應大學生活，完善自我。同時也豐富了他們的課余文化生活。

4.四、活動對象全體大一新生，五、活動時間

預計時間10月13號下午，具體時間待定

六、活動地點食堂門口一條街

七、活動內容

1.前期準備

（1）社團文化廣場正式工作的前兩天，召開一次社團部會議，吧社團文化廣場的具體工作分配到個人。

（2）.對招新可能存在的問題進行了相關的討論，并制定出一系列問題解決的方案。

（3）將宣傳社團文化廣場的海報貼在寢室樓前的宣傳板上，并且在顯而易見的地方拉起宣傳的橫幅，以提高我社團在新生中的知名度和影響力。

2.正式招新工作

（1）向廣大的的在校學生，特別是大一新生發放各個協會的宣傳單，讓大一的新生們可以清楚地了解各個協會的詳細信息，借以擴大社團的宣傳。

（2）在社團文化廣場豎起高高的協會大旗，借以吸引新生們的注意力，增強他們的好奇心

吸引更多的人來注意和前來咨詢。

(3)人類對事物的認知80%來自于眼睛所看到的，所以像武術協會，輪滑協會，桌球協會，瑜伽協會，舞蹈協會，吉他協會，魔術協會，可以做些適當的表演，可以吸引更多咨詢者，更可以讓感興趣者現場體驗，讓談們充分體驗到其中的樂趣，加大了新生入會的幾率。而籃球協會，足球協會，羽乒協會，棋藝協會，則可以通過展示比賽照片來吸引新生們的加入。

（4）現場還將設立辦公地點，有意向同學可以現場填表入會。

3.招新總結工作

我們將通過總結此次活動與招生策劃相對比，找出成功與失敗之處，作為協會發展中的經

驗總結。增強協會的工作統籌能力和協會的總體工作能力

八、活動宣傳

1.通過校廣播站和校報進行宣傳。

2.招新現場殘局展示及競技可達到吸引棋牌愛好者到來，并激發他們的興趣。為爭取讓

他們更進一步了解我們的社團，說服他們加入社團創造一種可能。

3.懸掛會旗，吸引更多的人注意，擴大社團的知名度。

4.社團海報宣傳，通過貼海報的形式提供同學們創業工作室社團的招新報名時間和地點

5.發放傳單擴大宣傳面和引起更多的棋牌愛好者來關心我們社團，了解和加入我們社

團。

6.在招新地點，我們將安排團內人員現場介紹和指導同學們報名。同時也會利用展架來宣傳我們社團。

7.可多展示真實的活動照片和活動成果，介紹和展示其活動，吸引新生

九、活動流程

開會——分配工作——組織宣傳——正式招新——進行招新總結——召開新成員大會

五、活動內容：

一、活動前期準備階段〈8月14日—9月2日〉：

針對現在攀枝花學院學生社團發展的現狀，我社團現任領導集體對此次招新工作予以了相當的重視，特制定了一系列的招新措施和應急處理方案。

1、8月14日，協會召開領導人會議，商議招新工作細節，并用以后的三天進行可行性論斷。2、8月17日，協會再次召開領導人會議，確定要以后招新的工作，并實行的責任到人制。3協會內部

二、活動中期宣傳階段〈9月2日—9月20日〉；

在該階段，我協會將張帖POP海報和通過展板宣傳我們的社團，同時在階段后期也會掛出宣傳橫幅，以提高我社團在新生中的知名度和影響力。

三、正式的招新工作階段〈9月21日—9月24日〉；

在此階段中，我們會向廣大的的在校學生，特別是大一新生發放3000份余傳單，以擴大宣傳。與此同時，其它的宣傳活動不但不會因此而停止，反而會有所加強。每天在10號公寓前設置招新現場，并高掛我協會會旗，吸引更多的人來注意和前來咨詢。現場還有象棋的殘局展示和各種競技活動開展，以便吸引更多來訪人員，這為贏取時間讓它們更好的了解我協會創造一種可能。現場還將設立辦公地點，有意向同學可以現場填表入會。

四、招新總結工作階段〈9月25日—9月28日〉；

在此階段中，我們將通過總結此次活動與招生策劃相對比，找出成功與失敗之處，作為協會發展中的經驗總結。增強協會的工作統籌能力和協會的總體工作能力。

五、新成員大會〈9月29日〉；

大會中協會將對協會的基本情況規章制度做以更詳細的介紹，并對協會以后的工作加以簡單講解。此次大會還將組織會員進行相互認識和了解，并對攀枝花學院和攀枝花市相關情況進行的簡單介紹，讓協會新會員可以更快的適應此處新的環境和新的生活。

六、宣傳工作：

1、懸掛會旗，吸引更多的人注意，擴大社團的知名度。

2、在全校范圍內發放傳單3000余份。發放傳單擴大宣傳面和引起更多的棋牌愛好者來關心我們社團，了解和加入我們社團。

3、Pop海報宣傳。POP海報5張，將POP海報張貼于學校的張貼欄內，突顯我社團的工作實力和特色，并盡一進擴大我社團的影響力。

4、在學校各院系進行迎新及以后的一段時間里我協會將動員全體已有會員進行宣傳活動，以擴大我社團的影響力。

5、印有各式中國象棋的殘局的橫幅2幅，以突顯我社團的特點及工作范圍。

6、我協會還將通過校廣播站和校報進行宣傳。

7、現場還將設立辦公地點，有意向同學可以現場填表入會。

8、除以上措施外，我協會還將制定出這學期的會員培訓計劃，使新生明白我社團是真心為會員服務的社團。以增強新會員對我社團的好奇心，從而加入我社團。

一、行性分析

1、本次招新會得到了學院團委和學校相關部門的大力支持，規模大、參與者多，能吸引更多師生及其家屬來觀看，深受同學歡迎,并推動學校情商教育事業的發展，必引起全校性的轟動。

2、在校大學生達4600余人，人流量大達到招新會每天入場觀看人次為4000左右。人口密集，而且本校的消費能力較高，為貴公司宣傳的成效更明顯。

3、本次活動得到師生關注，貴公司的產品也將得到大力的宣傳。

二、宣傳方式

1、橫幅:為期一周的大橫幅宣傳,在學校內懸掛橫幅,(橫幅內容為招新會的內容和公司的相關宣傳--贊助商名稱)活動前三天粘貼在人流量最多的位置。懸掛時間是一天24小時不間斷性。

2、社團將使用貴公司的斗篷，在社團招新會的宣傳海報中點明貴公司為贊助單位。

3、立式廣告牌在運動會期間作為獨立的宣傳方式在學校內進行宣傳。（由貴公司提供）

4、在招新會舉行期間，向招新員分發統一公司的飲料及有贊助商標志的帽子，加大宣傳力度。

5招新會期間（3天）由貴公司在招新會場地附近進行一定規模的產品銷售活動6宣傳旗。招新會期間在會場顯眼位置放置商家彩旗進行宣傳

一、活動背景及目的：

第三篇：福泉旅游文化推廣策劃案

福泉旅游文化推廣策劃案策劃目的:策劃的宗旨是，以神話人物張三豐為鍥機。以獨特自然風光為杠桿，整合，創新福泉旅游品牌形象。讓福泉旅游文化再上新臺階。

“山不在高，有仙則名”。福泉山正因為有神話人物張三豐而聞名遐邇。在中國這片道教灑落的土地上，神話故事成為人們心靈蕩滌的雞湯，滋養而具有回味性。與之相關的“掉井”的傳說，葛鏡橋的歷史淵源等這些為福泉山蒙上了神秘的面紗。古城垣的精彩故事及別具一心的建筑風格，映照過竹王把酒臨風的竹王城更是引人趣味。總體而言，福泉除了上述這些名播遐邇的風景區外。福泉還有許多尚待開發的秀麗山川及自然風光。

“ 一段旅程，一首詩”。旅游風景區總承載著豐厚的文化底蘊，沒有文化內涵和歷史意義的地方往往失去旅游的價值。旅游的本來面目是帶給游人無窮的留戀與回味，那么什么才能讓游人流連忘返呢？回答囊括之，那就是：秀麗的山川，迤邐的風光，并包含文化的韻味美。或者有有著精彩紛呈的歷史文物建筑。

因為有豐厚的文化底蘊，才能給游人以無盡的瑕想。而福泉山恰好能滿足這一點。

第四篇：藍光國際廣場推廣策劃報告

藍光國際廣場推廣策劃報告

目錄

一.引言

二.市場環境簡況

三.消費者分析

四.部分競爭及同類項目分析

五.項目分析

六.整合推廣方向思考

核心方向思考

延展性思考

整合推廣結構圖

七.營銷策略

八.廣告策略

九.推廣目標描述

一.引言

藍光國際廣場，河西CBD十大標志性建筑之一，將在河西新城的建設與繁華歷程中寫上濃墨重彩的一筆。作為物業形態豐富多樣的復合型地產項目，藍光是否能以一個有力（有勁、有吸引力、有新意）的聲音唱出不同的變調？

作為新城的標志之一，藍光是否能以全新的建設理念和非同一般的形象驚艷市場？

這正是我們要考慮的核心。

藍光國際廣場內物業包括大型SHOPINGMAIL、一幢15層寫字樓、一幢15層酒店式公寓和四幢22層高層住宅，面對這樣一個新的推廣課題，我們敏銳地意識到：

整合是我們必須的方法，創新是我們策略的靈魂。

二.整合推廣方向思考

（一）核心方向思考

從營銷推廣的角度來看，藍光國際廣場有什么能夠吸引足夠多的眼球，在市場上掀起風潮？如果從單個產品的功能性角度來看，并不具有這樣的力量。也就是說如果把寫字樓、住宅、酒店式公寓、SHOPPINGMAIL拆開來，和我們的對手相比，很難做到從本質上與它們有所區別并煥發新意。我們這樣考慮：

藍光國際廣場的基本功能可分為兩大塊：居住與商業辦公。其中居住區包括住宅與酒店式公寓，商業區包括寫字樓與SHOPPINGMAIL。

不再像一般的項目中多種形態分開推廣，我們換一種角度來看。

這兩種功能結合在一起會有什么樣的新事物產生？

一種全新的、具有革命性意義的、可以創造一種導向性的城市物業模式：

IBIH

（independent business，independent home.獨立商務＋獨立居住）

¨ 經濟不斷發展下，復合物業時代的科學化、人性化產物；

¨ 純住宅區、純商務區結合，形成商務區獨立，居住區獨立格局；

¨ 住宅區與商務區在一個項目中，通過工程技術、營銷手段使兩者有機聯系；

¨ 一種新的物業模式，它使得寫字樓與住宅能夠較好融合，滿足大量創業期、成長期私營企業主的需要，但又不像亦商亦住的商住樓那樣充滿矛盾；

¨ 這種新模式的基本前提是物業并不處在城市傳統核心地段，應該在交通便利、發展前景光明的城市新經濟區域中，而使得消費者購買住宅與辦公場所兩者時的經濟壓力減輕。

¨ 作為商住模式的一種解決方式，相對SOHO（小型辦公，家庭辦公），IBIH提出了一種更接近本質的途徑。SOHO僅為可利用強大現代通訊方式的辦公提供了一種解決方式，而不能為更多傳統商業公司、企業提供出路，而IBIH則從根本上、人性化地解決了商、住如何有機相融的問題。

（二）延展性思考

A.關于IBIH，我們有這樣的思考：

¨ IBIH是核心概念，在這一概念下可以做深度的延展；

¨ IBIH是藍光國際廣場面對市場舞起的一面大旗，它具有極大的新意和被聚焦的可能，能夠吸引到更多的市場關注和目標人群，實現產品知名度的迅速擴大；

¨ 除了項目本身已有的特性外，在建筑結構和營銷策略方面，我們可以為IBIH提供堅實的支撐點； ¨ 它將成為南京同類物業中一個具有最鮮明個性的產品。

B.在IBIH的核心理念下，我們可以做這樣的延展性闡發：

¨ IBIH強調的是空間的概念，各種空間的相對獨立又有機融合才能成就IBIH，包括商務空間、居住空間、服務空間、城市空間。

¨ IBIH是科學的（有效融合商住并規避矛盾）；

¨ IBIH是人性的（完全符合目標消費群需要）；

¨ IBIH是自由的（商務與居住是自由調配的空間）；

¨ IBIH是全方位的（有全面的內部配套和服務）。

（三）整合推廣結構圖

藍光國際廣場

IBIH

獨立商務獨立居住

SHOPPINGMAIL寫字樓住宅樓酒店式公寓

配套服務建筑結構

商務居住新空間

三.營銷策略

主要是配合IBIH概念的一些核心營銷策略：

（一）超值置業套餐計劃

創業期企業置業套餐

¨ 主要針對創業初始期的私營企業主，在寫字樓購買小型辦公場所或在SHOPPINGMAIL購買小型商鋪的消費者；

¨ 組合為一處小型辦公場所或商鋪與一間（以上）酒店式公寓；

¨ 兩者同時購買給予總額97折優惠。

成長期企業置業套餐

¨ 主要針對成長壯大期的私營企業主，在寫字樓購買較大型辦公場所或在SHOPPINGMAIL購買較大型商鋪的消費者；

¨ 組合為一處較大型辦公場所或商鋪與一套住宅；

¨ 兩者同時購買給予總額97折優惠。

（二）主題SHOPPINGMAIL

¨ 依托奧體中心優勢，定位為：南京最大的運動SHOPPINGMAIL；

¨ 包括運動器材、運動休閑場所、運動主題俱樂部、運動器材廠家駐點等；

¨ 具有鮮明個性；

¨ 看一看五臺山邊大大小小的運動商店，我們可以看到它良好的市場前景；

（三）建筑結構改進建議

依據IBIH的方向，我們建議在寫字樓與住宅樓、酒店式公寓之間設立綠色走廊，可以借用SHOPPINGMAIL的房頂建設。為事業與生活架起一座連通的橋。

這一條空中綠色走廊，將讓我們整個項目活起來。

四.廣告策略

（一）核心主題：

定位： 復合時代河西CBD革命性商住空間

¨ 城市的不斷發展，帶來復合型新型物業的興起，這是IBIH的前提和基礎。

¨ 強調河西CBD，強調發展空間

¨ “革命性商住空間”突出IBIH及項目內部空間融合帶來的意義。

口號：成功的事業，成功的家庭！

¨ IBIH的終極目標正是使商務人士能夠家庭、事業雙發展，兩者的共同成功才是真正的成功。

核心主張：IBIH 獨立商務＋獨立居住

第五篇：成都國際熊貓文化旅游節”策劃案

成都國際熊貓文化旅游節”策劃案

一、建議的初衷及背景每年一屆的四川國際熊貓節是四川省對外重點推廣的旅游節慶之一，深得市場特別是大熊貓棲息地所在的景區、市（州）的好評。前三屆（2004年-2006年）四川國際熊貓節均在阿壩州舉辦，臥龍、四姑娘山、夾金山、九寨溝均設立會場。

“中國成都國際熊貓節”在成都成功地舉辦過兩次，這兩次熊貓節在推進野生動物保護、環境保護與經濟文化交流的基礎上，全面展示歷史文化名城成都的巨大魅力，呼喚人們熱愛、珍惜大自然，吸引四海賓客前來認識成都、了解成都起了比較重要作用。

隨著奧運會的臨近；申報世界遺產的成功；贈港、贈澳、贈臺大熊貓的相繼啟動：“美生”、“秋濱”、“龍濱”的相繼回歸，在國際和國內掀起了一股強大的大熊貓熱。大熊貓品牌效應將在國際國內凸現，一個關于大熊貓主題的節日也越顯必要。為更好地整合大熊貓品牌資源，聯合所有大熊貓棲息地，特建議組織“成都國際大熊貓文化旅游節”，并建議在九寨、臥龍、雅安等大熊貓棲息地及海外擁有大熊貓的地區（城市）設立分會場，成都作為主會場，以增加活動的影響力和互動性。

二、熊貓節的目的舉世界之力展國寶風采筑熊貓品牌

三、活動的意義整合大熊貓品牌資源，吸引全世界大熊貓文化、旅游及相關的生態旅游、野生動物保護的機構和單位參與、關注，促進成都文化、旅游產業發展，鞏固成都在大熊貓方面的核心地位，擴大成都城市品牌的美譽度、堅挺度都具有非常重要的意義，同時也有利于傳播“快樂、健康、環保、科學、和諧”的大熊貓文化，展示和諧、富裕的成都民風。還將是成都乃至四川、中國西部環境保護和生態旅游的一次大閱兵!

四、活動組織機構（擬定)支持單位：全國人大環境與資源保護委員會聯合國交流與合作委員會國家建設部國家旅游局國家林業局四川省人民政府世界自然基金會（WWF)世界自然聯盟（IUCN)世界旅游組織（WTO)中國環境與發展國際合作委員會中國科學院林業分院主辦單位：成都市人民政府四川省旅游局承辦單位：成都市旅游局都江堰市人民政府成都市大熊貓品牌推進工作協調小組辦公室參與單位：雅安市旅游局阿壩州旅游局臥龍國家級自然保護區管理局美中環境基金會美國亞特蘭大動物園香港海洋公園日本東京野生動物保護委員會西班牙馬德里動物園日本東京上野公園九寨溝風景名勝區管理局四姑娘山風景名勝區管理局雅虎（）活動執行機構：成都文化旅游發展集團有限責任公司都江堰市遺產辦都江堰市旅游局

五、活動形式（擬定)（一)活動啟動

1、成立活動組織機構，召開第一次組委全體會議（境外的分會場單位通過網絡參與會議）；（2008年4月20日)

2、召開活動第一次新聞發布會，介紹活動籌備情況，同期開通大熊貓官網，開通相關頻道，啟動系列“大熊貓獎”網絡評選活動（境外的分會場單位通過網絡參與會議）；（2008年4月25日)（二)活動執行（2008年6月6日-6月13日)

1、開幕式（主會場、各分會場網絡互動)

2、旅游線路產品推薦及洽談會；

3、旅游紀念品展覽展示及文化旅游紀念品熊貓獎評選、頒獎；

4、可持續發展生態旅游論壇及可持續發展生態旅游貢獻成就獎評選、頒獎（金熊貓獎）；

5、“助威奧運、和諧世界”大簽名暨和諧之旅萬里行。

六、活動費用預估活動需要政府支持解決費用即啟動費用300萬元左右，其余不足部分通過市場運作完成（具體費用組成見分案）。

二00七年十一月“成都國際熊貓文化旅游節”執行分案（核心活動）之一——旅游紀念品展覽展示及文化旅游紀念品熊貓獎評選、頒獎目錄

一、活動的背景及特點

二、活動嘉賓及規模規格介紹

三、活動表現形式

四、活動控制

五、活動的執行

一、活動背景及特點介紹（1.1)活動背景介紹將于熊貓節期間舉行的旅游紀念品展覽展示及文化旅游紀念品熊貓獎評選、頒獎活動，是一次以大熊貓名義邀請全球旅游紀念品、工藝禮品匯集的活動，是一次大規模地展示旅游紀念品研發、生產、銷售成果的平臺和交流的平臺。

（1.2）活動特點A、活動范圍廣、規模大：

目前在國內舉辦的有關旅游紀念品的展會展也不少，但大都只是側重于生產、銷售或研發等某一領域，很少能同時兼顧研發、生產和銷售多方利益，本次活動邀請的面涉及旅游紀念品的研發、生產、銷售等環節，范圍涉及國內和海外。

B、活動層次高：

活動擬邀請的機構（商家）均為同行業的領袖級機構（商家），邀請的個人也都為行業的專家、權威。

C、活動形式多樣、內容豐富：

活動將采取網上的在線展示和活動期間的線下展示相結合的方式，展示的內容包括涉旅紀念品的研發、銷售、生產等方面的圖片、文字和視頻。

二、活動嘉賓及規模規格介紹2.1活動（擬）邀請嘉賓國內——亞洲最大的禮品生產商聯創實業總經理鄧定文（已聯系)國內最大的琉璃禮品制造企業博之源精品董事長王亮標（已聯系)國內最大的表類生產企業之一瑞朗表業總經理（已聯系)國內最大的水晶類禮品生產企業之一宜雅禮品公司（已聯系)國內知名的卡通禮品營運商（QQ形象推廣機構）東利行總經理馬良宣（已聯系)中國工藝禮品商會領導（擬請)中國工藝美術家協會領導（擬請)中國華僑城娛樂公司領導（擬請)中國旅游協會領導（擬請)中國5A景區領導（擬請長城、故宮、張家界、黃山、峨眉山、九寨溝等景區領導)海外——迪斯尼娛樂公司高管（擬請)美國藍馬柯娛樂公司高管（擬請)美國好萊塢知名娛樂公司高管（擬請)WWF官員世界旅游組織/協會官員2.2活動規模介紹活動將邀請200家國內知名紀念品研發、生產、銷售企業，200家海外知名紀念品研發、生產、銷售企業，海內外知名財團領袖、營銷界知名學者和專家、工藝美術和設計專家、傳媒機構代表。

三、活動表現形式

（一）網絡在線展示；

（二）網絡在線評選；

（三）專家評選；

（四）熊貓節期間會場展示；

（五）熊貓節期間的頒獎和成果推廣。

四、活動控制整個活動由國際熊貓節組委會總體控制。

五、活動的執行（擬定)

（一）2008年4月以國際熊貓節組委會（各組、承辦單位會簽）名義發送邀請函，同期啟動“成都國際熊貓文化旅游節”文化、旅游紀念品頻道；

（二）2008年4月-2008年5月，網上在線展示、評選我最喜愛的旅游紀念品；

（三）2008年6月，將網絡評選的優秀旅游紀念品資料發送至各專業機構、專家評比；

（四）2008年6月匯總評比結果，邀請企業至熊貓節會場做成果展示、頒獎，同時網絡直播。

六、活動費用活動費用支出包括專家、專業機構的咨詢和接待費用50萬元左右；活動的啟動、宣傳（網絡可以通過資源置換方式抵消費用）和會場布置（通過活動贊助方式解決費用）等150萬元左右。活動實際需要費用50萬元左右。

“成都國際熊貓文化旅游節”執行（核心活動）分案之二：

——生態旅游線路產品推薦會暨最令人向往的生態旅游目的地評選目錄

一、活動的背景及特點

二、活動嘉賓及規模規格介紹

三、活動表現形式

四、活動控制

五、活動的執行

六、活動費用

一、活動的背景及特點

（一）活動背景最有價值的旅游線路（旅游產品）為旅行商、旅行者所期待。全世界最具價值的生態旅游目的地（科考、度假）需要最權威的機構推薦和最廣泛的民眾認可。

將于熊貓節期間舉行的“生態旅游線路產品推薦會”活動，是一次大規模地展示生態旅游打造成果的平臺和交流、交易的平臺。

（二）活動形式多樣、內容豐富：

活動將采取網上的在線展示和活動期間的線下展示相結合的方式，展示的內容包括目的地規劃成果、銷售、服務質量等方面的圖片、文字和視頻。

二、活動規模規格介紹擬邀請參與活動的單位數量：美洲地區（旅游目的地10家、旅行商10家）；歐洲地區（旅游目的地20家、旅行商10家）；澳洲（旅游目的地5家、旅行商5家）；非洲（旅游目的地10家、旅行商10家）；亞洲（不含大中華區，旅游目的地20家、旅行商10家）；中國（旅游目的地20家、旅行商20家)

三、活動表現形式

（一）網絡在線展示；

（二）網絡在線評選；

（三）專家評選；

（四）熊貓節期間會場展示、洽談交易；

（五）熊貓節期間的頒獎和成果推廣。

四、活動控制整個活動由國際熊貓節組委會總體控制。

五、活動的執行（擬定)

（一）2008年4月以國際熊貓節組委會（各組、承辦單位會簽）名義發送邀請函，同期啟動“最值得期待、最可持續旅游目的地”網絡頻道；

（二）2008年4月-2008年5月，網上在線展示、評選我最期待的旅游目的地；

（三）2008年6月，將網絡評選的優秀生態旅游目的地資料發送至各專業機構、專家評比；

（四）2008年6月匯總評比結果，邀請旅游目的地至熊貓節會場做成果展示、交易，同時網絡直播。

六、活動費用活動費用支出包括專家、專業機構的咨詢和接待費用50萬元左右；活動的啟動、宣傳（網絡可以通過資源置換方式抵消費用）和會場布置（通過活動贊助方式解決費用）等150萬元左右。活動實際需要費用50萬元左右。“成都國際熊貓文化旅游節”執行（核心活動）分案之三： ——可持續發展生態旅游論壇暨可持續發展生態旅游貢獻成就獎評選、頒獎（金熊貓獎)目錄

一、活動的背景及特點

二、活動嘉賓及規模規格介紹

三、活動表現形式

四、活動控制

五、活動的執行

一、活動的背景及特點

（一）活動背景“可持續發展”“生態旅游”是當今世界的主旋律，為人們所推崇。

特別是“生態旅游”一直以來說法很多，但總體缺少一個專門的評價系統和評價標準，一個具有廣泛參與度和認知度的評價系統呼之欲急。在這樣的背景下，一個以大熊貓（作為野生動物保護的旗艦性動物和生態環境保護的標志性動物）名義邀請、聯合眾多國際性權威機構（WWF、美中環境基金會、聯合國環境與發展委員會）的生態旅游成果（保護成果、可持續開發成果）展示平臺和評價標準越顯重要!（二)活動特點

1、活動意義重大本次活動的舉行標志著生態旅游從此有了專門的評價體系和評價標準，對推進環境保護、科學和可持續發展、構建和諧世界都具有里程碑意義。

2、活動廣泛、層次高雅活動將充分聯合國際權威的研究院校、民間組織、政府機構和知名的生態旅游組織機構，邀請國際知名的自然保護區、旅游景區、旅游與建設專家參與，形成最廣泛、最規模、最權威的參與和評審。

3、活動具有可操作性和延續性活動將通過權威、公正的評價平臺，為各自然保護區、旅游景區提供一個平等的評價和表彰機會，為致力于生態旅游和可持續發展的機構提供一個努力和進步的機會。每年一次，延續評價。

二、活動嘉賓及規模規格介紹

（一）活動嘉賓（擬定)WWF總部高級官員及指派專家（已聯系)美中環境基金會主席及指派專家（已聯系)聯合國教科文組織官員及指派專家（待確認)世界旅游組織（WTO)秘書長弗朗加利及指派專家（擬定)國際環境保護專家、旅游專家、科研、院校專家20名（擬定)政要10名（擬定)

（二）活動規格（擬定)國際知名自然保護區50家（國內10家)國際知名國家公園30家（國內5家)國際知名的風景旅游區80家（國內10家)知名科研/院校機構20家（國內5家)

三、活動表現形式

（一）網絡在線展示；

（二）網絡在線評選；

（三）專家提名、評選；

（四）熊貓節期間會場推薦、展示；

（五）熊貓節期間的頒獎和成果推廣

四、活動控制由國際熊貓節組委會總體控制，以WWF、美中環境基金會、聯合國教科文組織、世界旅游組織（WTO）等機構聯合授牌表彰評選的生態旅游金熊貓獎。

五、活動的執行（擬定)

（一）2008年4月以國際熊貓節組委會（各組、承辦單位會簽）名義發送邀請函，同期啟動“可持續發展生態旅游”網絡及提名活動；

（二）2008年4月-2008年5月，網上在線展示、評選我最喜愛的生態旅游景區；

（三）2008年6月，將網絡評選的優秀生態旅游景區資料發送至各專業機構、專家評比；

（四）2008年6月匯總評比結果，邀請企業至熊貓節會場做成果推薦、展示和現場投票、頒獎，同時網絡直播。

六、活動費用活動費用支出包括專家、專業機構的咨詢和接待費用50萬元左右；活動的啟動、宣傳（網絡可以通過資源置換方式抵消費用）和會場布置（通過活動贊助方式解決費用）等150萬元左右。活動實際需要費用50萬元左右。

“成都國際熊貓文化旅游節”執行分案（核心活動）之四：

——“助威奧運、和諧世界”大簽名暨和諧之旅萬里行目錄

一、活動的背景及特點

二、活動嘉賓及規模規格介紹

三、活動表現形式

四、活動控制

五、活動的執行

一、活動的背景及特點08年是舉世矚目的奧運會舉辦年，借勢和助威奧運對國際熊貓節顯得尤為必要。配合人文、科技、環保等奧運主題也是相得益彰!

二、操作原則從奧運自身的公益形象出發，并結合整個活動的宗旨和主題，計劃本著如下原則對活動進行創意操作：

1、全民參與性強、關注度高。

2、規模大、時間長、覆蓋面廣。

3、可供宣傳的題材多。

4、影響深入而廣泛。這些原則，也是這次活動與其他活動區別開來的根本所在，使奧運品牌的“人文之光”從始至終閃耀的具體體現。

三、操作構架我們的萬里行活動的另一個不同尋常的意義就是：簽名形式的多樣性，將代表各種參與人群，有著不同的特殊意義。

所以，在萬里行成功結束時，用來簽名的絲綢將具有極大的宣傳價值和收藏價值，并作為世界人民的“世界心愿”贈送給奧組委作為永久性紀念。換言之，就是我們萬里行活動成功的落地生根了。

為了使整個活動順利實施，我們將以世界各地的體育館或自然保護區、城市和地區為依托，選取21個城市或地區（代表著21世紀），寓示著“新世紀的和諧”。

鑒于時間太緊，建議最好通過網絡簽名與線下簽名相結合的方式完成!城市建議：

成都-北京-雅典-美國-洛杉磯-亞特蘭大-倫敦-斯德哥爾摩-比利時安特衛普-巴黎-荷蘭阿姆斯特丹-德國柏林-慕尼黑-芬蘭赫爾辛基-澳大利亞墨爾本-悉尼-羅馬-東京-墨西哥-加拿大的蒙特利爾-莫斯科-漢城-巴塞羅那-北京-成都運作支持：爭取國務院新聞辦、奧組委、外事部門支持；全球奧運會承辦城市所在地政府、使（領）館、全球各地的華人組織支持

四、《世界和諧宣言》簽名方陣簽名系列活動，是整個大簽名的最主要花絮，而將簽名盡可能的生動，形式多樣，意義深刻，是我們創意的重心所在，為此，我們精心的設計了如下板塊：

（1）政府官員板塊《世界和諧宣言》大簽名活動的成功，將在很大程度上得益于沿途各城市政府的大力支持，所以，也要為他們單獨提供一個板塊，邀請他們題辭，為和諧事業揮毫潑墨。

這一板塊，建議采用毛筆簽名或寄語，同時，在他們簽名時，一定要贈送相應的奧運禮品或紀念品。

（2）大統一板塊中國的統一問題，一直是全民族關注的焦點，在香港、澳門相繼回歸之后，臺灣的回歸問題不僅列入了國家的時間表，也列入了人民心中的時間表，所以，這一個重大的焦點——全民族統一，一定要在我們的大簽名中有所體現，也就是我們的大統一板塊。這三地群眾的簽名，考慮到有較大難度，所以，可以在北京邀請相應機構的代表簽名，也具有同樣的意義。

（3）中國56個民族特色寄語板塊中國的民族眾多，其特殊文化和習俗也是世界人民的興趣所在，所以，在少數民族眾多的城市，專門對他們發起一個56個民族大簽名活動，必將極具宣傳意義。

在56個民族中，如果有遺漏的，可以到中央民族大學進行補簽。

（4）企業集團板塊這次《世界和諧宣言》全國大簽名活動，也是整個贊助企業的重大舉措，應該首先在企業內部造成聲勢，所以，從領導層到普通員工，都要在絲綢上簽名，這樣，在最后的慶功活動中，將有企業可資宣傳的具體體現。同時，還可以針對贊助企業的非競爭行業邀請其它企業參與。

（5）體育冠軍板塊隨著第29屆——北京2008年奧運會熊熊圣火即將在華夏大地燃起，中國已經成為世界體育強國的事實不容置疑，具體的體現形式，便是那些體育冠軍了，所以，他們的呼聲對于傳遞我們和諧的心聲也是一種力量。于是，團結起這些奧運冠軍，共同為世界和諧寄語，是一個非常有份量的活動。

（6）希望工程板塊和諧社會的構建就是我們要讓社會上的每一個困難的，需要受到幫助的人都能夠受到照顧和關懷。特別是對寄予希望的孩子和我們的大學生就更是如此。所以我們的企業和有能力的個人，就應該引起我們的關注和參與。因為貧富差距不是我們的和諧社會所應該存在的。因此，將這種情況作為一個突破點，讓這些需要我們幫助的孩子也參與大簽名活動，一定會在很大程度上促進希望工程工作的開展。

大學生群體是實現中國科教興國戰略的中堅力量，然而，貧困大學生現象在中國較為普遍，由于受到貧窮的困擾，而使他們學業受到影響，這已經引起了全社會的關注，我們企業也要盡自己的一份力量，在這次萬里行中，現場資助一些優秀大學生，這樣，他們的簽名就具有了這部分群體的代表性，此舉即可提高活動人文關懷，體現一種“安得廣廈千萬家，庇護天下寒士盡歡顏”的人文情懷。

這一部分簽名板塊，是我們工作上的重點，也是宣傳的最大亮點之一。（7）科學家及院士板塊科學家及院士，是高科技的代言人，他們的貢獻對于建設社會主義和諧社會是強有力的支持，這一板塊，將以各地科研機構、院校為主進行簽名。

（8）環保工作者板塊“人與環境的和諧”是我們構建和諧社會的一大主題。建設一個環境友好型，社會節約型的社會是我們的最終發展目標。因此這一板塊，很大程度上將由廣大的環保工人來實現，有了他們的奉獻，才能保證我們既有綠水青山又能有金山銀山。

（9）國旗班衛士板塊北京的國旗班衛士，是中國最直接的形象代言人，他們每天看似簡單的升降旗活動，對于全民族來講，都具有極強的教育意義，他們的一舉一動都已成為了各國元首美好記憶，所以，他們的簽名，對于我們完善整個簽名活動的重要意義，可想而知。

另一個意義，則是通過國旗衛士的簽名，帶動人民解放軍將領、戰士、英雄等來簽名寄語。這一點對于宣傳“和平崛起”的發展理念也是很有意義的。

（10）文娛工作者板塊文藝演出團隊是這次大簽名的宣傳武器之一，演出要爭取與當地的文化部門共同來搞，這樣，在組織過程當中，就可以借勢吸引當地眾多的文藝愛好者和群眾的共同參與，即宣傳了企業品牌，又為簽名提供了人數支持。

（11）“全家福”板塊以家庭為單位進行大簽名，是體現和諧親善的活動形象，可以以發放兒童玩具的形式，招徠家長們一起簽名。

其中，這個板塊的簽名要體現出家庭的特色，所以，可以用兒童的腳丫或手印作為簽名，大人則把名字簽在里面，以突出家庭的和合親情。這個板塊的簽名，可以在家長心中建立起企業品牌人性化的形象，對銷售方面也會有一定的促進。

通過這11大板塊的簽名，整塊絲綢將滿載中國人民和世界友好人士的期望，在奧運會現場展示，全國大簽名活動成為全世界規模最大、意義最深的簽名活動，其本身的巨大影響和收藏價值自然無法估量。

五、簽名絲綢的創意為了使簽名內容更加豐富，并使絲綢本身具有一定的象征意義，總的創意如下：

以下方案都單匹長21米的絲綢連接而成。

總長1：191米，象征世界上191個國家和地區。總長2：

5000米，象征中國5000年文化。寬1：2.1米，象征21世紀。

寬2：2.9米，象征第29屆奧運會。

絲綢圖案：絲綢底襯世界和諧標識和大熊貓。絲綢分配：開頭部分為《世界和諧宣言》，隨后部分絲綢按各簽名板塊所需長度分配。

絲綢顏色：建議用金黃色。