第一篇：中國健康養生行業消費市場分析

未來五年中國健康養生行業消費市場分析

-----健康養生消費呈現新亮點

一、個性化趨勢

隨著消費由必需品為主轉變為非必需品為主，消費方式轉變為享受型消費。享受消費具有表現自我的作用，所以它的根本特點是個性多元化。人們的生活水平越高，其消費需求的個性化就越明顯。如今具有高收入、高學歷、高信息量的消費者，不再把消費視為一種對商品或勞務的純消費活動，也不再安于被動的接受企業經營者單方面的誘導，而是要求作為參 與者與企業一起按照消費者新的生活意識和消費需求，開發能與他們產生共鳴的個性化商品。即便是那些收入水平較低的消費者，也在想方設法體現自己獨特的風格。越來越多的消費者要求每件商品都要根據他們的需要而定做，每項服務都要根據他們的要求而單獨提供。

二、中醫理療倍受信賴

近年來，隨著生活水平與生活質量提高，人們越來越注重自我保健。此外，生活節奏的加快，使得長期處于亞健康狀態和患輕病的工作人群不愿去醫院進行專業治療。在媒體的多年觀察和對消費者的調查中，家庭保健所使用的醫療器械市場潛力巨大。21 世紀前十年最具發展潛力的產品中，家用醫療器械被排在第一位。國人對治療與康復的認識逐漸加深，使 家庭醫療器械的熱銷已持持了幾年。對于家庭用戶來說，選擇家用醫療保健器械最直接的理由不是方便，而是康復后的效果。從生病了才看醫生的治療，到疾病的預防，更多的家庭將家庭醫療與保健視為必要的投資。對于國人來說，很多人愿意了解并嘗試傳統中醫學。中國傳統中醫學源遠流長，針灸、按摩、拔火罐、刮痧等理療方法對于慢性病、疑難病的治療作 用，對于身體的康復，千百年來深入人心，有著深入而廣泛的心理認同基礎。而近年中國傳統中醫學與近代西醫科學技術的結合，進一步發掘和完善了傳統中醫中的療法，根據中醫理療和物理原理研制出的大量家用醫療保健器械不斷進入市場，利用醫療器械推拿、按摩，進行保健和治療，應用范圍十分廣泛，因對緩解疲勞、消除亞健康效果顯著，成為消費市場中 的新亮點。

三、成效緣于體驗先行

先行綠色生活概念已逐漸進入人們的主流生活，未來幾年間，一改傳統的單一金屬、塑 料材質的醫療保健器械將大放異彩，受到人們的廣泛關注。目前，家用醫療器械多為醫院專 用儀器的小型化和創新型，多種治療手段和方法集于一體，一機多用多效、無創治療，安全 有效，無毒副作用，加以智能化控制，操作更加簡單、易用、輕便、美觀，可以有效使用 10-20 年，大大降低了醫藥費用，因而備受普通家庭歡迎。近年來，體驗營銷潮流風靡全球，特別是在現代企業中，顧客導向的市場營銷活動，強調以滿足消費者的需求為己任，以充分 尊重消費者的權益為特征，市場營銷與消費者權益保護其實具有密不可分的關系。星巴克、迪士尼、麥當勞、微軟、IBM、喜來健等企業都是體驗營銷的倡導者，與傳統的服務經濟相 區別，體驗營銷更加注重滿足客戶的親身體驗。

注：本題目將分

1、消費者心理分析；

2、決策分析；

3、消費特征分析、4、消費亮點分析；

5、消費需求分析；

6、市場狀況分析等六期刊出，部分數據報告來自于國家統計局及專業調

查咨詢機構。文章來源：盛凱元養生商城

第二篇：2011年中國健康養生行業市場分析

2011年中國健康養生行業市場分析

健康產業、健康及養生保健相關產業將從以往的第三、第四產業上升為全球第一大產業，健康產業是無煙產業、健康產業是綠色環保產業，健康及養生保健美容相關產業是現代服務業，中醫產業是有自主知識產權的現代服務業，中醫藥產業是有自主知識產權的現代服務業，磁療保健、遠紅外保健無疑是現代服務業的代表。

養生保健服務業已成為新興的一個朝陽產業，正處于快速發展的上升態勢。而且市場規模擴大的空間依然很大。各地養生保健業的發展對繁榮地方經濟、豐富人民文化生活和改善當地人民的生活質量起著重要的推動作用。

多元化發展格局初步形成：

傳統行業進入微利時代，競爭日趨白日化，舉步維艱，而隨著城市經濟的高速發展和市民生活水平的持續提高，越來越多的人開始關注健康，注重身體的保健。隨著時代的變化，人們更渴望的是一種時尚、高雅、健康、享受的消費形式。

“珍草萃”品牌,是衛生部全國衛生產業協會常務理事單位，被譽為國內最權威的養生館加盟連鎖品牌。“珍草萃”通過多年完善的品牌化運作及市場持續開拓，已成為國內最具價值和知名度的中醫養生館加盟連鎖經營品牌。

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第三篇：2011年中國健康養生行業市場分析與發展趨勢

2011年中國健康養生行業市場分析與發展趨勢

健康產業、健康及養生保健美容相關產業將從以往的第三、第四產業上升為全球第一大產業，健康產業是無煙產業、健康產業是綠色環保產業，健康及養生保健美容相關產業是現代服務業，中醫產業是有自主知識產權的現代服務業，中醫藥產業是有自主知識產權的現代服務業，磁療保健、遠紅外保健無疑是現代服務業的代表。

養生保健服務業已成為新興的一個朝陽產業，正處于快速發展的上升態勢。而且市場規模擴大的空間依然很大。各地養生保健業的發展對繁榮地方經濟、豐富人民文化生活和改善當地人民的生活質量起著重要的推動作用。

多元化發展格局初步形成：

傳統行業進入微利時代，競爭日趨白日化，舉步維艱，而隨著城市經濟的高速發展和市民生活水平的持續提高，越來越多的人開始關注健康，注重身體的保健。隨著時代的變化，人們更渴望的是一種時尚、高雅、健康、享受的消費形式。

目前健康產業存在的主要問題：

一、產業發展初具規模，增長潛力巨大，產業體系相對完善。

2007年我國健康產業的產值構成，醫療服務行業和醫藥業占1.2萬億，健康娛樂業占8000億，保健食品占6000億，健康保險業達到574億，健康管理達300多億，大約占2007年GDP總值的6%。

二、受美元貶值，國內物價上漲等因素影響2010年因素保健行業銷售量有所下滑

三、仿制生產能力強，自主創新能力弱。

解決辦法。如：可用”天津東潤科技”生產保健粉末；集合傳統工藝增加特色品種。

2011年發展將是氣勢磅礴的一年

1從經濟方面分析：國際上公認，當一個國家人均GDP國民生產總值超過1000

美元，在1500美元之間時。那么，健康管理產業就會迎來發展的高峰。2中產階級的形成，老齡化社會的逐步來臨，為健康養生在中國發展奠定了群眾基礎。

3現代文明和發病率的逐年攀生，亞健康人群的大幅增加，全社會醫療及衛生支出越來越大，呼喚著健康養生產業的全面發展，因為，國外發達國家幾十年的發展已充分證明，健康養生不僅能提高人民的健康水平和生活品質，更能夠大大降低醫療費用的支出，這無論個人、家庭、國家、社會都是最大的福音。

4、中國一批先知先覺的企業，用他們實際的市場行為，已進行了多年的實踐，已逐步闖出一條中國特色的養生健康發展之路。

綜上所述，無論從哪一角度來說，養生健康一定會成為中國健康產業之必然趨勢。

我們可以毫不猶豫地說，2011年一定會是中國養生保健大發展的一年!

第四篇：未來中國健康養生行業市場分析與發展趨勢報告

未來中國健康養生行業市場分析與發展趨勢報告

在這一年的大學生活里，通過所見、所聞以及對所學專業的了解，我少了曾經幼稚與茫然，我站在現實和理性的高度來思考自己的人生方向。我學的專業是食品科學與工程，研究食品將是我們未來就業的方向，于是我決定今年暑假的實踐題目為:《未來中國健康養生行業市場分析與發展趨報告》

一．健康養生行業分析

進入二十一世紀，隨著中國人民生活水平的提高，健康成為百姓最關心的事情，人們在高品質生活于高壓的工作中，亞健康這個新名詞也隨之‘時尚流行’起來，生活在城市的居民生病率也逐年攀升，一些流行疾病也隨之而生，這些人們不得不更加關注自身健康問題。健康養生順理成章的變身朝陽產業，在中國大地上迅速發展。1998年至2008年11年間在北京就以幾十家發展到幾萬家這樣的健康養生機構，但目前健康養生市場并不規范，在各項產品服務方向還不系統，不全面，不科學，缺乏相關規范化，8成以上機構業務方向單一，不夠專業，沒有特點。行業在發展的同時更需要準確定位，資源信息整合，服務質量規范化。產業文化是發展之源，健康是生活之源。

從經濟方面分析：國際上公認，當一個國家人均GDP國民生產總值超過1000美元，在1500美元之間時。那么，健康管理產業就會迎來發展的高峰。中產階級的形成，老齡化社會的逐步來臨，為健康養生在中國發展奠定了群眾基礎。

現代文明和發病率的逐年攀生，亞健康人群的大幅增加，全社會醫療及衛生支出越來越大，呼喚著健康養生產業的全面發展，因為，國外發達國家幾十年的發展已充分證明，健康養生不僅能提高人民的健康水平和生活品質，更能夠大大降低醫療費用的支出，這無論個人、家庭、國家、社會都是最大的福音。中國一批先知先覺的企業，用他們實際的市場行為，已進行了多年的實踐，已逐步闖出一條中國特色的養生健康發展之路。

我認為中國養生行業將來必然會根據客戶的消費能力走向分級化，一個是親民消費，一個是追求奢華的，強調尊貴奢侈消費，私人會所將是一個方向，比較成熟的，像江南會、美洲會、中國會、長安俱樂部等等，這是中國運作比較成熟的頂級奢華的私人會所。

二．健康養生市場的需求與動機分析

20世紀科學技術的迅猛發展和生活質量的明顯提高，使得人們比任何時候更加需要健康長壽，有限的醫療資源無法滿足人們的健康需求的增長，伴隨生活水平的提高，居民的消費

水平開始從傳統的基本生活消費，逐步向發展型和享受型消費升級轉移，居民的消費目標也從購買生活必需品發展到奢侈品的購買。特別是隨著保健意識的增強，各類保健器械和健康服務開始進入居民家庭。2000年人均健康保健支出318元，比1995年增長188.9%，2007年人均增至627元，占均年收入的8%---13%.人們的健康消費模式從以往單一的基本醫療消費逐步向保障和提高身體素質等多種形式并存的消費模式轉變。

不同的消費著有著不同的需求，一般來說健康服務消費者的需求有生理，安全，社會形象，信息需求等，消費動機對消費者的影響主要體現在呼喚功能，方向功能及維持與強化功能上，同一個消費受諸多因素影響時在不同時間的需求又是動態和變化的，因此明確消費者的需求和動機是十分重要的。

健康消費者的需求是指消費者因為生理或心理出現不適，或者希望進行預防與保健等產生服務欲望并具備滿足這種欲望的經濟支付力的總稱。健康服務由于專業的復雜性，消費者對健康只是和信息的缺乏，因而無法判斷自己需要或應該獲得何種健康服務，對所獲得的服務質量和價格也無法判斷，在供需雙方存在著明顯的信息不對稱性，這種不對稱性正是健康服務行業供需雙方競爭的狀態。

健康服務消費需求一般包括：生理需求（身體不適感消除）安全與保健需求（維持或提高精神狀態）；社會形象需求（樹立自身形象）；信息需求等，與此同時消費者需求的產生是不斷受到消費者本身以及其所處的環境，社會，心里等其他因素不斷影響的。

A． 人口特征與需求變動。

消費者的需求與消費能力會隨著年齡而改變，不同年齡身體健康狀況不同，對健康的需求也就有所區別。

B經濟特征與需求變動關系

健康服務消費者是否選擇消費健康服務和選什么樣的健康服務，首先取決于支付能力的大小，而支付能力又主要取決于其收入水平和財富積累擁有水平的高低，因此收入和財富積累是決定健康消費行為特征的首要因素。

有資料顯示，近年來全國各地居民每年健康服務消費以17.6的百分比逐年增幅。

C.性別對消費需求的影響。

不同的性別在健康消費需求和觀念上各不相同，表現在健康消費行為方面也大有差異，因此健康服務可以根據性別的需求和差異來細分深化。女性往往是消費的決策者和主要影響者。女性在消費過程中表現出極高的忠誠度和推薦度，容易受到感覺的營銷來決定自己的消費行為，易受外界環境因素的影響，同時作為人群的特殊性，她們表現出更高的患病率和身體不適的比例，這些都會帶動其他健康消費。

D 區域因素對消費需求的影響

不同的地域因有不同氣候。文化。民族習慣和不同行為生活方式而產生不同偏好，同時區域的成長和規模可能隨時間而產生巨大變化，從而導致不同消費需求。

消費差異在于購買力差異，文化消費差異。

E 文化。傳統。社會階層與需求分析

人們總是在一定的文化背景下從事各種社會活動，各種文化因素影響這消費者的行為及選擇，約定俗成的不同的社會階層或人群也具有不同的消費傾向。

三． 健康消費的動機

動機通常是指推動個體采取行為的內在驅動力，動機源于消費者自身的需求并受社會地位。家庭教育，世界觀，價值觀等方面影響，健康消費的動機通常是需求的誘導下產生的，消費者購買動機的類型可分為理智型和感情型兩種，理智型動機通常包括適用性。經濟型。可靠型。安全型。美感便捷性服務質量等；感情動機則由社會和心理因素產生的購買意愿和

沖動，主要包括：好奇。異化。炫耀。攀比，崇外。尊重心理等。

四．健康養生行業的發展方向

1、連鎖經營步伐明顯加快：

目前，集休閑、娛樂、餐飲、保健、健身和美容等多功能為一體的養生保健企業在我國急劇增加，經營規模不斷擴大，現代服務經營理念得到了豐富與發展，養生保健連鎖企業也開始出現。據統計，在養生保健企業30強中，有10家采取了連鎖經營的方式，品牌連鎖經營企業門店共有437家。其中足浴連鎖店最多的是重慶富僑保健服務有限公司，總數281家；北京市千子蓮企業管理咨詢服務有限公司和陸琴腳藝中心分別以98家和20家分列2、3位。綜合浴場連鎖店以權金城國際酒店管理（北京）有限公司位居第一，共有31家。這些企業從規模、效益等各方面已在全國養生保健行業成為領頭羊，傳統品牌已經形成，市場份額逐步擴大，并且已被全行業認知。

2、多元化發展格局初步形成：

近年來，我國養生保健服務業的經營業態、服務功能、營業網都發生了很大變化，出現了三大轉變：一是經營業態由過去單一的大眾浴室向浴場、桑拿、保健中心、休閑會館等多種業態轉變。目前，養生保健企業主要有綜合汗蒸、足浴、溫泉、SPA會所等。足浴、汗蒸是養生保健企業最主要的經營形態。二是服務功能由過去單一模式向休閑、保健、娛樂、餐飲多功能轉變。許多養生保健企業通過延伸產業鏈，將休閑娛樂，餐飲住宿、美容保健集于一體，成為多功能服務場所，并帶動了化妝品、紡織品、啤酒及飲料等相關產業的發展。三是所有制形式由過去單一私有制向股份制、股份合作制、外資經營等多種形式轉變。養生保健企業大多為自主經營。形成了營業網點多、服務功能多、經濟成分多、消費層次多、經營業態多的特征。特別近幾年，一些國外養生保健服務項目如韓國汗蒸、日式巖盤浴、泰式按摩、印度SPA等也已進入我國，使我國養生保健市場形成了多元化、多層次的消費格局。綜上所述，無論從哪一角度來說，養生健康一定會成為中國健康產業之必然趨勢。我們可以毫不猶豫地說，未來中國養生行業市場廣闊，必將是誕生新貴的另一領域！

食品科學與工程1001班李磊

第五篇：2014中國健康養生行業的發展趨勢

2014中國健康養生行業的發展趨勢及如何選擇養生項目 健康產業及養生保健美容行業從以往的第三、第四產業上升為全球第一大行業，目前中國的美容養生項目也迅速的崛起。

進入二十一世紀，隨著中國人民生活水平的提高，健康成為百姓最關心的事情，人們在高品質生活于高壓的工作中，亞健康這個新名詞也隨之‘時尚流行’起來，生活在城市的居民生病率也逐年攀升，一些流行疾病也隨之而生，這些人們不得不更加關注自身健康問題。健康養生順理成章的變身朝陽產業，在中國大地上迅速發展。1998年至2008年1年間在北京就以幾十家發展到幾萬家這樣的健康養生機構，但目前健康養生市場并不規范，在各項產品服務方向還不系統，不全面.不科學缺乏相關規范化，八成以上機構業務方向單一，不夠專業，沒有特點。但隨著近年來國家的規范，市場的整合呈現出了以下幾個特點

一、市場的專業化細分越來越明顯

二、?80后、90后?將引領個性服務消費

三、專賣店增加美容服務，加劇服務領域的競爭

四、部分化妝品網購將成為銷售的主要渠道

五、養生項目類產品市場占有率顯著提高

六、藥食同源累產品嶄露頭角

隨著大眾對美容養生消費的不斷增多，能引起消費者關注的項目是很多的，在網絡興起的時代網絡宣傳招商也成為了一大批創業發展人員選擇一條快速通道。上網一搜即可發現大量的招商信息例如：美容院加盟、中醫養生會所加盟、養生項目等等主要關鍵詞就會發現各式各樣的公司、產品。那么如何選擇和考察信息的真實性呢！

首先，電話溝通確認

1.公司地址電話，產品生產地址。

2.公司人員結構與數量。

3.加盟要求，加盟方案。

其次，實地考察

1.到公司所在地參觀考察

2.到生產廠家參觀考察

3.到實體店參見考察

4.與已經加盟合作的店主溝通

再次，確定合作后的人員及方案支持

1、確定開業人員與承諾業績

2、開業后老師下店時段與次數

以上是本人簡單的歸納了幾點加盟前要注意的事項，接下來和大家簡單介紹一下目前市場上主流的幾類項目

1、面部：抗衰老累、緊致提升類、高保濕補水累、美白類等

2、身體：精油類、藥油類、藏密熏蒸類、泡浴類等

3、生殖：噴霧，栓劑，護貼，洗液等

總之市場上種類繁多玲瑯滿目，套用一句話：市場有風險投資請謹慎。特別推薦：類醫美旗下所有品牌皆是類似醫醫療整形類的產品而生不開刀達到開刀的效果！藏密熏蒸來源于宋代的西藏宮廷配方，現在**提供！敬請咨詢考察！