第一篇：制定廣告策劃方案測試題十（精選）

制定廣告策劃方案測試題十

背景資料：

青島童彩益智科技有限公司坐落于處在科技前沿一線風光秀麗的海濱城市——青島，是一家專業(yè)從事兒童益智文具、玩具等系列用品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的綜合性企業(yè)。

公司最新推出的童彩系列益智產(chǎn)品，利用世界領(lǐng)先的“最新光敏水解技

術(shù)”，經(jīng)過多年的不懈努力，成功的開發(fā)出了真正無毒無害、神奇魔幻的光敏水解墨水及其與之配套的系列產(chǎn)品，為兒童的涂鴉繪畫、書寫練字開創(chuàng)了一個新的時代。產(chǎn)品核心技術(shù)采取了商業(yè)秘密保護方式，科技獨享，有效的提高了公司產(chǎn)品競爭力。

公司生產(chǎn)的“童彩”牌神筆可在墻壁、床單、衣服、家具甚至皮膚等表面書寫。只要用清水或者濕布輕輕一擦，墨跡立刻消失，不留痕跡，魔幻神奇。解除孩子隨時胡寫亂畫、信手涂鴉帶來的煩惱，媽媽省心。墨水不含任何有害化學成分，與配套的涂鴉寫字筆、兒童板、描紅本、繪圖冊結(jié)合，隨寫隨擦，可長期反復使用，神筆可反復灌墨，經(jīng)濟實惠。

公司最新推出國內(nèi)首創(chuàng)水繪卡，采用高科技制作，正面用清水即可繪畫，把畫筆或毛刷蘸清水涂鴉，色彩艷麗，無毒無害，提高孩子認知、感知、手眼協(xié)調(diào)能力，啟發(fā)繪畫興趣，開發(fā)全腦智力。背面用童彩神奇涂鴉筆繪畫，清水消失。公司將本著“健康環(huán)保、科技創(chuàng)新”的理念，不斷開發(fā)出有利于兒童智力挖掘，健康學習，快樂學習，趣味學習的系列高科技產(chǎn)品，為提高素質(zhì)教育水平，建立綠色節(jié)約、低碳環(huán)保、文明和諧的社會而努力！

測試任務：現(xiàn)公司欲在2012年秋季開拓湖南市場，為了提高在湖南消費者心目中的知名度與美譽度，順利進軍新的市場，請為該企業(yè)制定一個2012年湖南長沙市場的完整的“新學期”廣告方案，費用控制在50萬之內(nèi)。

第二篇：制定廣告策劃方案測試題七

制定廣告策劃方案測試題二

背景資料：

洗發(fā)水市場是一個競爭極為激烈的市場,短短十幾年間，我國洗發(fā)水市場已經(jīng)進入了姹紫嫣紅、百花齊放的繁榮階段；產(chǎn)品豐富，品牌林立在同類產(chǎn)品中，同質(zhì)化程度非常高。根據(jù)不完全統(tǒng)計，中國目前洗發(fā)水將近有3000多個品牌，幾乎所有的化妝品公司都生產(chǎn)洗發(fā)水產(chǎn)品。有關(guān)資料顯示，作為日化巨無霸寶潔公司的飄柔、潘婷、海飛絲“三劍客”已經(jīng)占領(lǐng)中國洗發(fā)水市場半壁還多的江山（寶潔旗下洗發(fā)水品牌市場份額約占60%，其中飄柔以20%的市場份額位居榜首）聯(lián)合利華的夏士蓮和力士，日本花王的詩芬等外資洗發(fā)水品牌瓜分了25%的份額，留給國產(chǎn)洗發(fā)水的生存空間只有15%的市場縫隙。盡管洗發(fā)水這一“金字塔”型的市場格局一時難以出現(xiàn)突發(fā)性的變局，卻總有“黑馬”不斷的出現(xiàn)，香港A國際分公司出品的 “采緣”洗發(fā)水也正是在這種大環(huán)境下出現(xiàn)。“采緣”要想殺入這樣一個市場，爭取和擴大市場份額，在營銷策劃必須敢于創(chuàng)新，吆喝聲要響，只有這樣才能在眾多的洗發(fā)水品牌中取得很大的銷售業(yè)績。

1、產(chǎn)品定位：潤發(fā)、廉價，加入橄欖素，具有健康營養(yǎng)的價值

2、采緣洗發(fā)水中含有植物精華橄欖素，潤發(fā)、保護頭皮、深層去屑

3、產(chǎn)品質(zhì)量功能方案：采用一定的防偽標志

測試任務：

假設企業(yè)目前有意開拓湖南市場，而且希望通過在各地市大型超市上架銷售，請為其設計一套開拓湖南市場的廣告方案，預算控制在80萬之內(nèi)。

第三篇：制定廣告策劃方案測試題十五

制定廣告策劃方案測試題十五

背景資料：

辣椒不僅是我國人們喜歡吃的蔬菜，而且是一種很重要的調(diào)味品。我國的西北、西南、東北和湖南、湖北、江西是著名的辣帶，對辣椒這種調(diào)味品的需求非常大。特別是湖南人喜食辣椒，天下聞名，幾乎達到了無辣椒不能下飯，無辣椒而索然無味的地步。毛澤東來他老人家一輩子沒有離開過辣椒，曾經(jīng)發(fā)出豪言壯語，不吃辣椒不革命，這說明了辣椒這種調(diào)味品在我國南方人的生活中占據(jù)重要的地位。永豐辣醬更是湖南人所喜愛的菜肴，它具有一定的醫(yī)療保健作用，可以抵御風寒，預防傷風感冒，還能防凍瘡、脫發(fā)、壞血病和提高身體活力。它既是菜肴佳品，又能直接食用，還是饋贈親友的上好禮品，深受世人喜愛，在清朝即被列為貢品，但是近年來因為諸多原因，即使“湘春”、“孫大媽”和“曾國藩家府”牌永豐辣醬均獲得“2007年中國（長沙）國際辣椒產(chǎn)業(yè)博覽會金獎”，可這并沒有在很大程度上擴大產(chǎn)品銷量和提高品牌知名度。

永豐辣醬是湖南省婁底市雙峰縣的有名的土特產(chǎn)，綠色食品。也是湖南省辣的標志之一，而雙峰縣永豐辣醬集團總公司是湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，成立于1993年，下轄永豐醬業(yè)有限公司、永豐醬園、雙雄醬業(yè)有限公司、蔡老板醬菜食業(yè)有限公司、生物食品研究中心，辣椒研究所。永豐辣醬自清朝就已經(jīng)成為貢品，而現(xiàn)在為何卻名聲日下？成為無名綠色產(chǎn)業(yè)？現(xiàn)在永豐辣醬雖然在農(nóng)博會上獲過獎項，但是它大部分只在本地銷售，其實現(xiàn)在在湖南消費者心目中并沒有什么印象。

測試任務：

企業(yè)為了擴大銷量，提高永豐辣醬的知名度和美譽度，從長沙開始，通過一系列廣告宣傳活動，提高品牌知名度，再向全國輻射。請為其設計一套長沙市場的廣告方案，費用預算在30萬之內(nèi)。

第四篇：制定新產(chǎn)品上市策劃方案測試題二十五

制定新產(chǎn)品上市策劃方案測試題二十五

背景資料：

中國歷來有“民以食為天”的傳統(tǒng)，餐飲業(yè)作為我國第三產(chǎn)業(yè)中的一個支柱產(chǎn)業(yè)，一直在社會發(fā)展與人民生活中發(fā)揮著重要作用。特別是最近幾年，我國餐飲業(yè)呈現(xiàn)出高速增長的發(fā)展勢頭，成為“熱門”行業(yè)之一。餐飲業(yè)呈現(xiàn)出迅速發(fā)展、繁榮興旺的景象。餐飲業(yè)有“百業(yè)以餐飲為王”之說，且一向被視為一枝獨秀，也是最具吸引力的行業(yè)之一。它利潤高，資金回流快，每天經(jīng)營所收的都是現(xiàn)金。據(jù)悉，我國現(xiàn)有各類飯店、餐館近400 多萬家，年營業(yè)額超過 7300 億元人民幣，并保持著高達 15% ～ 17% 的年增長率。不容忽視的是，在這些眾多的餐館中，上規(guī)模的卻非常少，更多的只是街頭小店。一些權(quán)威人士預測，今后 3 至 5 年內(nèi)，信息數(shù)字技術(shù)產(chǎn)品在中國餐飲行業(yè)的應用將達到一個高峰，最大容量可達 2300 億元人民幣。

湘儂寨是一家以傳播湖湘文化、弘揚湘菜產(chǎn)業(yè)、發(fā)展全國連鎖為經(jīng)營宗旨，的上規(guī)模的特色餐飲連鎖機構(gòu)。湘菜發(fā)展歷史至少已有兩千多年，湖南簡稱湘。有芙蓉國的美譽。湘菜是我國八大菜系之一，其菜肴風味是鮮辣濃香，在烹調(diào)技藝上，以炒、臘、蒸、煨、煎、燒見長。湘菜主要由湘江流域、洞庭湖區(qū)和湘西山區(qū)三地風味組成，以湘江流域菜為其代表。近現(xiàn)代湘菜已發(fā)展到4000多個品種，其中有300多款為聞名遐邇的名菜。湘菜用料選材于湘水流域、洞庭湖區(qū)及湘西山區(qū)等地，加工精細，制作考究，膾山川之珍、天地之奇于盤盞之中，以酸辣，焦麻，鮮香，脆嫩，薰臘、原汁原味、濃淡分明、口味適中而特立于世，經(jīng)久不衰，且獲大興之勢。建國后湘菜得系統(tǒng)挖掘和整理技藝日臻精良。國內(nèi)外各界人士品嘗之后，無不常覺口齒留香并大加褒楊。湘菜現(xiàn)已走出本省、走向世界。美、日、德及東南亞一些國家都已開設了湘菜館，足見湘菜地位的非凡。

據(jù)中國烹飪協(xié)會統(tǒng)計調(diào)查：中國有5億人可以吃辣，這說明湘菜具有巨大的潛力。可見發(fā)展以特色湘菜為主的連鎖餐飲企業(yè)是個不錯的選擇。在此市場狀況下湖南湘儂寨餐飲管理有限公司“湘儂寨”品牌于2009年6月創(chuàng)立，在2009年8月成為湘儂寨餐飲管理有限公司，在2009年8月成立“湘儂寨”生態(tài)原材料生產(chǎn)基地。著眼于全國連鎖經(jīng)營發(fā)展與管理。公司是一家新起的高度重視信息

數(shù)字技術(shù)產(chǎn)品和創(chuàng)新發(fā)展及科學管理的餐飲企業(yè)。

測試任務：

加入湘儂寨欲在上海發(fā)展，請你其制定一份湘菜風味食品“湘儂寨”品牌上海市場的產(chǎn)品推廣策劃方案。

第五篇：制定新產(chǎn)品上市策劃方案測試題三十

制定新產(chǎn)品上市策劃方案測試題三十

背景資料：

具有百年歷史的浙江五芳齋實業(yè)股份有限公司是集團食品產(chǎn)業(yè)的龍頭，著名的中華老字號企業(yè)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，全國最大的粽子產(chǎn)銷商，全

國食品制造業(yè)納稅百強。嘉興五芳齋粽子是獲國家質(zhì)檢總局國家地理標志（原產(chǎn)

地）注冊的產(chǎn)品，“五芳齋”商標是國家商標局認定的中國馳名商標，五芳齋品

牌無形資產(chǎn)價值豐富，產(chǎn)品質(zhì)量上乘、品味卓越、文化內(nèi)涵深厚。

民國初年，有一批浙江蘭溪人來到嘉興，他們在冬天經(jīng)營彈棉花生意，春夏

時節(jié)挑了粽子擔走街串巷地叫賣粽子。民國十年（1921年），張錦泉在張家弄6

號開了首家“五芳齋粽子店”。數(shù)年后又有兩個嘉興人馮昌年、朱慶堂在同一弄

里開了兩家“五芳齋”粽子店，三店分別以“榮記”、“合記”、“慶記”為號，并

在粽子的選料、工藝等方面展開激烈競爭，使粽子技藝日趨成熟，并形成了鮮明的特色——“糯而不糊，肥而不膩，香糯可口，咸甜適中”，成為名揚江南的“粽

子大王”。1956年，三家店合并為一家“嘉興五芳齋粽子店”，并一直傳承至今。

五芳齋粽子號稱“江南粽子大王”，以糯而不爛、肥而不膩、肉嫩味香、咸

甜適中而著稱。五芳齋粽子按傳統(tǒng)工藝配方精制而成，選料十分講究，肉粽采用

上等白糯、后腿瘦肉、徽州伏箬，甜粽則用上等赤豆“大紅袍”，通過配料、調(diào)

味、包扎、蒸煮等多道工序精制而成。嘉興五芳齋粽子有肉粽、豆沙、蛋黃等幾

十個花色品種，1987—1989年曾連續(xù)三年獲得省名點特優(yōu)產(chǎn)品“玉兔獎”、“首

屆中國食品博覽會金獎”、商業(yè)部“金鼎獎”。如今，嘉興五芳齋粽子因其滋味鮮

美、攜帶方便、食用方便而備受廣大旅游者厚愛，有“東方快餐”之稱。

1995年新建占地20畝的五芳齋粽子廠，使粽子生產(chǎn)走上規(guī)模化、集約化發(fā)

展道路，1997年又再次擴大粽子生產(chǎn)規(guī)模，使粽子日產(chǎn)量達50萬只。同時產(chǎn)品

也從原來幾種發(fā)展到現(xiàn)在的近百種。產(chǎn)品遠銷日本、東南亞等地，并還獲得了首

屆國貨精品獎、96中國食品博覽會金獎等榮譽稱號。

目前五芳齋食品加工類目主要包含五芳齋真空粽，五芳齋新鮮粽，五芳齋禮

品粽，五芳齋真空鹵味，五芳齋保鮮鹵味，五芳齋湯料以及五芳齋月餅等幾大類

產(chǎn)品。

測試任務：

在2012年端午節(jié)來臨之際，該公司聘請你為其新品粽子的湖南市場上市制

定一份產(chǎn)品推廣營銷策劃書，費用200萬。