第一篇：廣告招商策劃方案

招商廣告到底如何做？

如今，招商廣告對于大部分企業來說已經不陌生了。新產品上市，很多企業都會選擇做招商廣告。一方面可以盡快拓展市場，提高銷量；另一方面也是為了轉移新產品的風險，早日收回初期投資。甚至可以說，招商廣告已經成了許多企業新產品上市工作必不可少的組成部分。但是，廣告界的有句名言：“企業所投放的廣告費總有一半是浪費掉的，但是卻沒有辦法知道被浪費的是哪一部分。”加之的確有不少招商廣告打了水漂，這便讓很多企業在做招商廣告之前顧慮重重——怎樣做才會減少浪費？怎樣做才會更有效？究竟在哪些媒體上做？下面筆者將結合自己的多年經驗，來談一談究竟如何做有效的招商廣告。

有的放矢：弄清為何要做招商廣告

我們不能為了做招商廣告而做招商廣告，必須明確做招商廣告的目的：展示產品特性，吸引潛在客戶的“咨詢電話”，為企業招商服務，提高企業的經營業績。換句話說，就是在用具有特色的好產品來幫助客戶輕松賺錢的同時，不斷促進自己的發展壯大。相反，筆者曾經見到一則招商廣告，通篇在說如何如何賺錢，卻只字未提是什么產品。這樣做盡管有一定的“神秘感”，但卻讓人感覺有“詐騙”之嫌，達不到預期效果。附帶提一下，做招商廣告之前我們最好能認真審視產品名稱或品牌名稱，因為產品名稱或品牌名稱十分重要，好的產品名稱或品牌名稱在給人留下深刻印象的同時，更能快速、準確的表達出產品特性或品牌特性，如“氧立得”，不僅易讀易記，而且及其準確的傳達了產品特性。如果名稱不合適，最好能夠更名以減少廣告傳播中的浪費。上述的“氧立得”便是更改名稱之后的結果。

箭無虛發：明確招商廣告做給誰看

招商廣告做給誰看？這是個非常關鍵的問題。企業必須明白自己的目標客戶具有什么特征，怎樣才能快速準確地將信息傳達到目標客戶心中。這實際上牽涉到企業定位的問題。也就是說，在做招商廣告之前，企業必須首先有一個明確的定位，然后根據企業定位進行產品定位和品牌定位，提煉廣告主題，隨后才能開展諸如“做招商廣告”之類的工作。否則，招商廣告必然是盲目的，不利于產品形象的維護也不利于企業整體品牌的塑造，最終給企業造成巨大的浪費。

“七”項注意：成功表達廣告主題

在明確需要表達的廣告主題之后，企業需要找到一系列有效的方式來表達廣告主題。有句話叫“怎么說比說什么更重要”。現在的招商廣告可以說是滿天飛，因此，不管“怎么說”，企業都必須首先準確把握一點：要讓目標受眾相信自己的廣告內容，不能讓目標受眾一看見廣告就馬上覺得是在騙人。

其次，招商廣告要經過戰略高度的精心策劃，并且所有的廣告內容都要來自于一個有機的體系，而不是明天要刊登招商廣告了，今天夜里才忙著提煉主題、錘煉創意，然后慌里慌張的寫文案、做設計。“臨時抱佛腳”也許能夠出一篇令人拍案叫絕的廣告稿，但肯定很難照顧到廣告的系統性，不能充分的為將來的招商廣告做鋪墊，從而降低了招商廣告的整體效果。

再次，招商廣告文案的標題必須簡單明了，準確傳達招商廣告的“立基點”。如：桂林聚順藥業的蟻陳固澀口服液，其招商廣告文案標題“尿里淘金，兩個月賺錢”，不僅吸引眼球，而且極其直觀的傳達了招商廣告的“立基點”：用具有特色的好產品來幫助客戶輕松賺錢。離開這個“立基點”，招商廣告成功的可能性就少很多。如西安創新生物工程有限公司糖尿病新藥“苦樂寧”膠囊的招商廣告，其標題是“糖尿病市場２００４年大黑馬苦樂寧——四大特別優勢，真正與眾不同”，基本上都是套話，毫不客氣的說，這是一則是比較失敗的招商廣告，因為：①“黑馬”、“×大特別優勢”、“真正與眾不同”等詞語已經被廣告人“用爛了”，沒有絲毫新意，吸引不了讀者注意；②沒有準確表達出招商廣告的“立基點”，說了等于沒說。類似的失敗招商廣告文案標題還有山西仁源堂“福明益視顆粒”的招商廣告，其廣告文案的標題是：“全國招商，國家新藥??”，廣告的最底端的標題文案是：“盡快抓住難得商機，早日獲得市場空間”，同樣缺乏創意，無法吸引讀者深入了解產品信息，以達到成功招商的目的。不過，這則招商廣告有一點非常可取，就是廣告設計非常簡潔清爽，在一堆招商廣告中還是有可能吸引讀者目光做短暫停留的。下面簡要列舉兩個比較成功的文案標題以供大家參考：吉林亞泰的“肝臟太累了，快洗洗‘肝’吧”，某公司的“能減肥的牛仔褲，市場絕對炫”等等。

第四，切忌文字密密麻麻，東也想說，西也想說，結果是什么都說不清楚。更值得注意的是，由于現代人的生活節奏日益加快，大多數人對密密麻麻的文字都很反感，加之招商廣告遍地都是，可以說，見到這種廣告，很少有人愿意認認真真的閱讀，以了結究竟。例如，筆者曾經見到北京藍衣天使生物科技有限公司的一則招商廣告，不僅文字多，密密麻麻，而且招商文案的標題很是羅嗦，不知所云。但是，從職業的角度來看，筆者能夠理解其做法，即：想利用僅有的半版廣告來表達公司所有的有用信息，事實上這是不可能的，也是不明智的。招商廣告不可能把企業想要表達的內容全部包含在內，否則企業就不需要與客戶進行面談了。招商廣告的最大作用，同時也是最實際的作用是準確傳達產品可靠的賣點與客戶能夠輕松、安全賺錢的理由和保證，然后吸引客戶打來一個電話，剩下的就是電話溝通或面對面溝通來解決的了。所以，從中我們可以得出一點，那就是做招商廣告不能“貪”，要明確最關鍵的一點：經常有客戶打來電話咨詢就表明招商廣告本身已經成功了。

第五，招商廣告的設計要圖文并茂，有助于展示企業實力。近幾年有一種說法——現在已經是“讀圖時代”，盡管不完全贊成這個說法，因為筆者堅信文字的魅力是圖形永遠無法真正替代的，但是筆者依然贊同這種提法對“圖”的高度重視。而且，必須強調，“圖文并茂”的“圖”首先必須有助于吸引讀者眼球和展示企業實力，同時還要與廣告文案緊密相關，不能偏離廣告文案的表達主題，也不能偏離產品的主題。例如，某企業招商廣告稱自己是國際著名品牌，圖片質量、設計水平卻“毫不客氣”地煽了自己一個耳光。

第六，招商廣告內容勿學“浮夸風”。翻看招商廣告，不難發現廣告內容的“浮夸風”越來越甚，仿佛我們每個人都可以一夜之間成為千萬富翁。平心而論，不經修飾或夸張的廣告基本是沒有的，但必須控制在一定范圍以內，絕不能違法律、背道德和良心。另外，客戶都在漸漸變得理智，識別“浮夸風”廣告的能力越來越強，從長遠來看，“浮夸風”式廣告必然會被客戶鄙視、唾棄，難以起到招商效果。或者，退一步來講，即使有客戶不幸受“騙”，“招商”在某種程度上獲得成功，但一段時間過后，承諾不能兌現，自然就會“露馬腳”，企業也就難逃被市場拋棄的厄運。

第七，要注意招商廣告的細節。例如，某公司招商廣告的電話居然沒有“區號”；某公司的招商廣告文案中錯別字出現８個；某公司的招商廣告文案標題承諾一年賺“８８萬

元”，正文中卻只提到“７５萬元”等等，舉不勝舉。這些錯誤雖然不算“大”，但卻足以降低目標受眾對企業的信心，因為，一個對細節如此忽略的公司，他人沒有理由相信其會有什么真正的好產品。

窮追猛“打”：確定媒體組合及排期

有了精心準備的系列招商廣告，我們還要考慮在哪兒來投放這些廣告。這就要求廠商必須找到合適的媒體，確定正確合理的媒介組合并做好廣告排期。具體如下所述。

首先，企業必須認真調查了解目標受眾的生活習慣，選擇目標受眾經常閱讀或經常接觸的媒體。例如，要做某種“減肥”器械的招商廣告，就必須調查分析哪些群體最關心“減肥”器械的招商廣告，以及他們經常接觸的媒體。

其次，要確定正確合理的媒介組合。目標受眾經常接觸的媒體往往不止一種，這就需要我們進行必要的組合。廠商選擇較多的媒體有《銷售與市場》、《現代營銷》、《中國商機快遞》、《大眾投資》、《商界》等等，這些媒體讀者范圍廣，各有各的特征，實際選擇過程中，最好有針對性的選擇以提高廣告效果。

最后，根據實際需要和目標受眾的認知原理做好廣告排期。為了強化招商效果，一般情況下，招商廣告都不只刊登一次，而是選擇一個特定的時段，或在全年進行有規律的投放。這就需要根據實際需要，制定合理的廣告排期。關鍵時期多投，如在招商會之前，關注招商廣告的人多，為了充分在目標群體展示企業實力，迅速提高知名度和美譽度，企業就得加大廣告投放密度，其他時期，可以間隔性的進行投放。至于間隔時間如何確定，這就需要結合目標受眾的認知原理和企業實際財力來確定。限于篇幅，這里就不再贅述了。

綜上所述，筆者簡單談了談做有效招商廣告的四個要點，即：弄清為何要做招商廣告，明確招商廣告做給誰看，成功表達廣告主題，確定媒體組合及排期，但仍有兩點需要做簡單的補充說明。

一、招商廣告投放之后，企業應該認真監控招商廣告的投放效果，如果效果不佳，則需要尋找原因，及時調整廣告策略以減少損失；

二、鑒于廣告效果整體在走“下坡路”，所以筆者建議企業應該努力通過有效的公關事件進行招商，以取得更好的效果。

招商廣告如何吸引眼球

調查表明，98.63%的讀者對數字式的標題感興趣，特別是牽扯到價格或對比性的問題。廣告只要能在第一眼吸引客戶，就成功了一半。

招商廣告，是大多數連鎖企業招商的一個常規動作。其最大的作用和目的，就是準確傳達產品可靠的賣點與客戶能夠輕松、安全賺錢的理由和保證，吸引客戶打來一個電話，剩下的就是電話溝通或面對面溝通來解決的了。

但翻看市面上的各種招商廣告，內容雷同、浮夸，設計大多沒有章法，缺少主題靈魂，讓人不知所云，很少能有讓人看下去的欲望。

那到底如何才能策劃設計一個好的招商廣告呢？

定位準確，主題明確

1．定位要有戰略高度。

在做招商廣告前，企業必須先要有明確的產品定位和品牌定位，提煉廣告主題，隨后才能創作招商廣告。否則，招商廣告必然是盲目的。

2．廣告主題明確，訴求點簡明直接。

無論用什么方式來表達廣告主題，必須把握一點：要讓目標受眾相信廣告內容，不能讓人一看就馬上覺得是在騙人。

21世紀不動產招商廣告的廣告標題是：“選擇家，選擇專家”，極其直觀地傳達了招商廣告的主題：我是專家。

從廣告排版設計上來看，它采用了對稱式排版法，設計簡潔清爽，圖片的選擇也符合品牌形象，體現了專家的專業精神，容易使受眾產生信賴感。

3．標題需簡單明了，準確傳達訴求點。

迪歐咖啡招商廣告的廣告標題是“您就選擇了成功??”，沒有準確表達出招商廣告的訴求點：選擇了什么我就選擇了成功？為什么我就選擇了成功？不知道！感覺像是一句空話。在海量信息時代，這種半遮半掩的做法無法快速將內容傳播給受眾。

4．版面切忌過于復雜。

招商廣告的排版要按訴求重點的主次來安排文案的先后。不能“貪”。現代人的生活節奏快，大多數人對密密麻麻的文字很反感。當我拿到吉的堡招商廣告時，都不知道該從哪開始看起——訴求沒有主次之分。

而吳裕泰招商廣告又太簡單，整個廣告只有一個名稱：“吳裕泰”和“質量為本，天地間”，讓人有點云里霧里了，搞不清楚是什么產品，更不要說為什么產品招商。

瞬間傳達核心賣點

優秀的廣告必須能夠將利益點很直觀地傳達給消費者。在資訊日益擴張的今天，沒有多少人會特地關注你的廣告，更別說花心思去研究里面在說些什么！

你的廣告必須在第一時間內引起潛在加盟商的關注，因此，提煉一個好的賣點，就有舉足輕重的作用。

好倫哥招商廣告的廣告賣點是“39元比薩自助”。調查表明，98.63%的讀者對數字式的標題感興趣，特別是牽扯到價格或對比性的問題。廣告只要能在第一眼吸引客戶，就成功了一半。

東方愛嬰招商廣告對賣點的提煉也較好，標題直接提出了產品的賣點：“女人可以做一輩子的事業”。我想每個想創業的女人在看到這則廣告時，首先她會關注，停下來看一下。

內容要有說服力

招商廣告的主體內容，一定要本著客觀實在的態度去描繪，而不能夸大其詞。

很多連鎖企業總是過分夸大自己，例如號稱“年初投資3萬，年底回報30萬”，加盟商一看就想，這么好的產品，還招什么商？不切實際！招商很可能就是為了騙點加盟費。

當然，這也并不是說招商廣告不需要華麗的語言，語言煽動并不表示華而不實；角度豐富并不表示沒有重心。如果語言太平實，確實不能引起多數人的關注，但文字過度華麗又容易喧賓奪主，讓人看了頓生疑慮。

實際上，合理引用調查數據或權威論點都能為文章增加可信度。

德克士、福奈特就充分運用了實際案例、市場現象、市場事件數據營銷法則，使廣告的說服力大大增強。這兩幅廣告的排版簡潔清爽，整個畫面以品牌形象為主。

獨具創意的平面設計

一個成功的招商廣告，除了在內容上要求有震撼性、吸引商家的眼球外，還需要獨具創意的平面設計。

招商廣告的創意要具有明晰的符號形式，把銷售語言轉化為圖形語言，并具審美的內涵與外延。

有的招商廣告，設計上花里胡哨，元素堆積太多，甚至有很多與廣告內容一點關系都沒有的元素。招商廣告的視覺特點是瞬間效果，人們視覺本能的好奇性，總是對刺激性的東西感興趣，尤其是醒目的標題、簡潔的圖形、明亮的色彩內容。

綠茵閣招商廣告在創意設計上就顯得比較欠缺，無法吸引消費者的眼球。就算是你的廣告文案寫得再好，也沒有人會去看。

總之，一個好的招商廣告，需要系統的統籌策劃與創意，它包含產品概念的提煉、廣告標題的創意，版面的獨特設計，主體內容的客觀描述和能讓商家的信任的招商政策，以及精準有效的媒介計劃和執行，絕不是一個簡單的文案，或者華麗的平面設計。

第二篇：元旦晚會廣告招商方案

“杯”2013邳州電視臺元旦文藝晚會

廣告招商方案

一、這是一場怎樣的活動

2013邳州電視臺元旦文藝晚會，旨在歡慶黨的十八大勝利召開，迎接新的一年，開啟電視臺全新篇章，拉動收視和觀眾互動參與，刺激企業的廣告投放。同時，借助晚會包裝和頻道推廣，改變部分企業和商家的電視營銷思路，形成電視廣告營銷的認可和首選，與我們攜手掀起一場全城互動的激情盛會。

二、活動能為合作伙伴實現什么

活動利用邳州電視臺綜合頻道、綜藝頻道、城市頻道，邳州人民廣播電臺，邳州日報，邳州廣電網等主流媒體，形成強大的宣傳聲勢。歷時2個月的高頻率宣傳片播出，數檔欄目播出，晚會的包裝和錄播，都給予了合作伙伴大力的回報，高度提升了合作伙伴的企業形象。

三、活動合作宣傳方式

（一）獨家冠名，費用為十五萬元。具體回報如下：

1、晚會外發宣傳材料等統一出現“杯2013邳州電視臺元旦文藝晚會”字樣及企業LOGO；

2、在所有新聞稿件中使用“杯2013邳州電視臺元旦文藝晚會”稱謂；

3、晚會宣傳階段、彩排、錄制由合作伙伴全程冠名，歷時約2個月；

4、制作播出由合作伙伴冠名的宣傳片，宣傳片播出覆蓋邳州綜合頻道、綜藝頻道、城市頻道，邳州人民廣播電臺同時進行播報宣傳；

5、在邳州廣電網開設晚會專題頁面，體現冠名商家LOGO或標識，循環播出晚會宣傳片，進行同步宣傳；

6、以繳費辦手續為準，中央省市和邳州電視臺共22個頻道，邳州電視臺3個頻道，每天以滾動字幕的形式宣傳“杯2013邳州電視臺元旦文藝晚會”活動；

7、“杯2013邳州電視臺元旦文藝晚會” 節目的片頭、片花、角標、滾動字幕均顯示合作冠名商家名稱，節目在邳州綜藝頻道、城市頻道、綜合頻道播出；

8、“杯2013邳州電視臺元旦文藝晚會”錄制現場主持人口播鳴謝冠名商家3次。

9、晚會錄制現場舞臺背景展示冠名商家LOGO及鳴謝；

10、邳州新聞綜合頻道、綜藝頻道、城市頻道各新聞欄目全程跟蹤報道；

11、《邳州日報》專版報道；

12、晚會開始前，現場電視大屏循環播放冠名商家廣告和冠名宣傳片；

13、冠名商家可組織表演一個節目，冠名商家可上臺獻花2次，贈送晚會觀眾方陣20人；

14、晚會內外場相關氛圍營造體現商家名稱（拱門、橫幅、空飄等）；

15、贈送晚會紀念DVD光盤若干張；

16、回報價值冠名費用70%的廣告（廣告回報分為硬廣和節目兩種形式，截止時間為2013年8月底，過期作廢）。

（二）協辦商家：（費用分別為3千元、6千元、9千元）

1、以繳費辦手續為準，電視臺每天包含協辦商家名稱拉滾字幕，有線臺共20個頻道，每天400遍。

2、協辦費用3千元，回報價值1千元廣告（回報截止時間：3月底。）協辦費用6千元，回報價值4千元廣告（回報截止時間：4月底。）協辦費用9千元，回報價值8千元廣告（回報截止時間：5月底。）

（廣告回報分為硬廣和節目回報兩種形式）。

3、贈送晚會現場外條幅一條，由主辦方統一規格，商家自行制作。

4、贈送晚會觀眾方陣20人。

5、節目播出播放協辦商家標版，及片尾鳴謝。

6、贈送晚會紀念DVD光盤若干張。

(三)指定商家

指定酒店（提供演職人員食宿）指定用車（1萬元）指定用酒（1萬元）指定休閑場所（1萬元）指定購物（1萬元）指定禮品（1萬元）指定服裝（1萬元）指定首飾、珠寶（1萬元）指定用水（1萬元）指定造型（1萬元）指定用茶（1萬元）指定攝影（1萬元）指定鮮花（1萬元）指定健身場所（1萬元）等等

指定商家均以下列形式回報：

1、以繳費辦手續為準，電視臺每天以指定商家拉滾字幕，有線臺共20個頻道，每天400遍；

2、回報價值1萬元的廣告（廣告回報分為硬廣和節目回報兩種形式，回報截

止時間為2013年6月底）；

3、在演出前，在現場大屏循環播放指定商家30秒幻燈片；

4、贈送晚會觀眾方陣20人；

5、節目播出播放指定商家標版，及片尾鳴謝；

6、贈送晚會紀念DVD光盤若干張。

四、活動分成方式

以上所有廣告收入按30%計入活動成本歸城市頻道所有，20%歸業務人員所在部門所有，50%由客戶選擇回報平臺，城市頻道與廣告部按比例分成。

五、獎懲制度

1、冠名部分業務人員提成固定為5%。

2、協辦及指定商家部分業務人員任務內按5%提成，超額部分按8%提成，未完成部分按最低基準任務（元）的3%扣罰。廣告業務人員扣罰按最低基準任務翻倍（元）的3%扣罰。

第三篇：網站廣告招商方案

長江水運信息網()介紹? 長江水運信息網是一個獨立式的網頁合作交易平臺；簡單直觀的界面，一目了然，更方便使用者瀏覽與操作，從而加大了交易的快捷性。

? 獨特的經營方式和誠信體系，更讓企業與船戶信賴。

? 長江水信息網是中國長江水運的走向信息時代的領航。

? 航運企業

? 港口碼頭

? 船東船戶

? 生產制造企業（工廠）

? 我網廣告傳播更加廣泛

長江水運信息網的用戶來自全國各地，廣告的傳播范圍極其

廣泛，只要具有上網條件，任何在任何地點都可以隨時瀏覽到網

絡的廣告信息，為企業提供更大的合作舞臺。

? 我網廣告可直達企業合作對象群及產品核心客戶群

傳統媒體及其它生活網站受眾目標分散，不明確，我網廣告相比之下直達合作對象與目標客戶，以船舶配件客戶為例，船戶

及航運公司，他們是配件交易中的核心消費群體，而長江水運信

息網是專業的水運物流服務網，用戶特征明確。

? 我網廣告具有強烈的互動性

傳統媒體中受眾只是被動地接受廣告信息，而在長江水運信息網上，受眾是廣告的主人，受眾只會點擊感興趣的訊息。而企業也可以在線隨時獲得大量的用戶反饋信息，提高統計效率。隨時把合作機會，與市場運態。

? 首頁頂部廣告位：是網站首頁最核心的位置。效果最醒目，展現量、點擊量非常高，極具商業價會值。展示價格為1200元/年。（圖片、FLASH可選）

? 首面中上部FLASH翻頁循環展示位：效果醒目，視覺沖擊力強，展現量、點擊量、性價比非常高。展示1000元/年。（圖片、FLASH可選）

? 首頁中下部廣告位：效果醒目，目的性強，展現量、點擊量、性價比非常高。展示600元/年。（圖片、FLASH可選）

? 副頁底部廣告位：品牌效應好，按頻道，類別，每個頻道廣告位置有限；針對性、相關性強、轉化效果好，無干擾性，點擊高。展示400元/年。（圖片、FLASH可選）。文字鏈接（11字符內）：100元/年。? 巨大的流量，帶來無限的商機

12000+次的日瀏覽量意著平均每分鐘8個以上的用戶在長江水運信

息網查閱各類信息，并且還在每個月20%的速度增長，他們之中有您的客戶正在尋找您。

?

1、廣告不提前試放，廣告投放合同簽定后開始投放廣告。

?

2、本站對于1000元/年以上（含1000元）在內的廣告負責廣告

形式制作，并且做出簡單式投放靜態網頁，更有效的提供廣告質量和宣傳力度。客戶若要按其要求制作網頁費用協商另計。（廣告投放到期后，頁面和廣告同時取消）

?

3、廣告價格會不定期做適當調整，以投放合同所示價格為準。?

4、以上價格單位：元/年（1年=12個月），一年起租，一次投放

多年或多個位置可適當優惠。

?

5、本站不接受色情，賭博，政治等違反法律的廣告。

?

6、廣告到期請提前5天續費，現有廣告位本站有權接受預定，預

定需付款確認，口頭約定無效。

?

7、自主制作廣告圖片必須通過我們的審核才可投放（如廣告圖片、文字內容或者文件大小以及圖片質量）。

?

8、廣告商所做的廣告如有虛假，或者有人舉報為騙子或騙子公司，如廣告商沒辦法做出有效答復或解釋，本站有權利去除廣告并不給予退款。

?

9、廣告位租出后不能更換到其它位置。

?

10、除標準已標明廣告位，其它位置均可聯系我們詳談。

備注：本站廣告客戶可以優先免費發布企業資訊，免費評測部分

產品。對于長期的廣告客戶，我們還會給予一定的折扣和更多的數據方面的支持，并且本站可以多位配合搞一些活動。

? 長江水運信息網()的宗旨是“整合船源、貨源和長江沿線產品資源，運用網絡平臺，為長江沿線的交易更方便快捷安全”還將不斷通過國內各類水運網商和國內各實力航運企業合作，科學高效地利用網絡媒體資源優勢，整合資源、打造平臺，為中國千萬水運企業與船戶合作交作，貢獻我們的全部力量！

第四篇：小區廣告招商方案

軒苑小區廣告宣傳方案

一、軒苑小區（南區）簡介：

軒苑小區（南區）位于我市冠森南路西側，緊鄰河堤公園，建筑面積27萬平方米；小區由14棟高層及小高層組成，其中1—9號樓為財稅小區，10—14號樓為商品房，戶型面積在126㎡—196㎡之間，以三室兩廳，四室兩廳大戶型為主；在此小區購房的業主均為我市中高收入家庭，小區共計住戶1882戶，按平均每戶8萬元的家居消費，此樓盤所帶來的整體家居消費達1.5億之多。

二、廣告宣傳計劃：

軒苑小區（南區）電梯間廣告及小區戶外宣傳廣告均由天地同人廣告公司獨家代理。

由于軒苑小區規模大，業主消費水平較高，為使各建材商、裝飾公司、家具商及家飾配套商能更好的服務于軒苑小區的業主，使小區業主在第一時間能了解到所需產品的信息，也使各經銷商通過該小區能取得良好的銷售業績，寶雞市天地同人廣告有限公司聯合《寶雞日報·家居專刊》、《市民周刊·家居專版》、寶雞家居網特推出以下廣告推廣方案：

1、電梯間廣告：小區共計53部電梯，裝修期間投入49部，保護措施已經施工完畢，裝修期間每部電梯配備專人管理。

電梯間廣告發布費標準（首次制作費自理，保證一次免費更換）：電梯正面：600元/季度側面：500元/季度

2、小區交房手冊：印刷2000本20頁左右的宣傳手冊通過小區物業交房時同步發放；規格大度16開，封皮封底200克銅版紙（覆膜），內頁157克銅版。設計自行負責，設計標準：尺寸210㎜×285㎜（整版）CMYK色系、CorelDRAW文件。

交房手冊收費標準：

封皮3000元，封底2000元，內頁整版1000元，半版600元 交房手冊征搞時間截止2009年8月3日。

3、小區戶外宣傳（電梯間發布廣告的品牌商優先）以4×3米桁架掛噴繪的形式為主，配合少量樓體巨幔。桁架數量25個，先訂先得。價格面議。

4、《市民周刊》特為軒苑小區推出品牌家居團購商品展示專版：每周24個品牌，400元/品牌。規格：6㎝×5㎝

5、《寶雞日報·家居專刊》特為軒苑小區推出品牌家居團購商品展示專版：每周20個品牌，700元/品牌。規格：8㎝×5㎝

6、選擇上述廣告的用戶均可享受在寶雞家居網獲得的廣告宣傳優惠政策。

以上廣告選擇多種形式組合的品牌可享受整體折扣優惠以及相應的優先權。上述價格均為不含稅票價格，需開稅票著加收10%稅費。

第五篇：廣播電臺廣告招商方案

“和美新疆人，廣播過大年” ——新疆電臺七套頻率同名大型直播活動

廣告招商方案

直播活動日期：2012年1月20日北京時間13點到17點【暫定】 活動宣傳期：2012年1月13-2012年1月20日

一、活動簡要介紹：

在新春佳節來臨之際。新疆人民廣播電臺特舉行“和美新疆人

廣播過大年”2012新疆電臺七套頻率同名大型直播活動，活動時長均為四個小時。分多個環節運行，統一格式為娛樂+民生+活動。通過本次活動展示新疆效率，展示我區變化變革創新，不斷取得經濟社會建設新成就的時代畫卷。要大張旗鼓宣傳新疆精神，尤其要通過去年以來涌現出的各類先進典型。尋找和美新疆人，挖掘體現新疆精神，展示和美新疆的典型人物和家庭。

可以開通熱線，請聽眾說變化，就2011年暖心事件：水庫，餐會，就業，低保，醫療等展開評點。

開展尋找和美新疆人的個體或家庭活動，這些人員，可以是社區干部，可以是司機，可以是援疆人員，可以是工作在一線的普通勞動者，可以是民族團結大家庭……總之，體現“和美”氣質，凸顯新疆文化特色和新疆精神。

通過尋找和美新疆人，展開派發禮品、年貨活動，同時給聽眾送去了祝福，送去了喜氣，送去歡樂。頻率在2012年1月20日左右當天節目運行中穿街道、走社區，向尋找到的“和美新疆人”和聽眾朋友贈送新年禮包。以及宣傳綠絲帶行動，展開送溫暖活動。

可以連線2011年讓人記憶深刻的典型人物，可以點歌送祝福或者進行廣播拜年等，根據每個專業頻率受眾不同，頻率特點不同量身定做具有“和美新疆人

廣播過大年”主題意義與元素主線的各類節目，用媒體烘托氛圍，做老百姓最喜愛的廣播節目。

本次活動通過廣播熱線、短信平臺、網上音頻直播、微博等的多維互動，能夠充分發揮整合傳播的巨大影響力，一定能夠為2012年的新春佳節營造出濃濃的年味和歡樂祥和的氛圍。我們相信，本次活動所影響及參與的人群將是最廣泛、最龐大的，尤其微博人群更是高學歷、喜歡新事物、對社會有責任感、對社會更有影響力、同時又是高收入有更大消費能力的人群，因此，本次活動將會引起全疆各族人民的關注與支持。因此，對于借此機會想做好全方位商業及形象宣傳的廣大企業社團單位將會是難得的好機會。

二．活動廣告方案

第一部分：活動預告期間：

活動開始在各頻率進行大規模宣傳造勢，涉及頻率：新疆人民廣播電臺 961新聞廣播

738綜合廣播

949交通廣播

929城市廣播 1028故事廣播

宣傳頻次：10次/天/頻率【929城市廣播12次/天】

宣傳周期： 2012年1月11日-1月20日

10天

具體方案：

1、活動總冠名：本次活動全程冠名，【包括當天特別節目的各類宣傳】 形式與主題：

“***和美新疆人

廣播過大年”2012新疆電臺七套頻率同名大型直播活動由***冠名播出。

活動宣傳片花：冠名單位名稱或產品名稱在活動宣傳片花中明確出現，跟20秒廣告

總冠名單位享有的宣傳資源：

【1】、五個漢語頻率的活動宣傳冠名 【2】、主持人每次提到本次活動都帶冠名單位（產品）名稱【無法統計的活動提名】 【3】、每個頻率每天10次以上活動宣傳中，全天可達到50次的形象或產品宣傳。【4】、本階段按10天的宣傳行程，可以在短期內產生非常高的曝露頻次，達到預期廣告宣傳效果。

【5】、本次活動主題鮮明形式多樣，針對人群最為廣泛，社會影響力大，同時又有公關效應。塑造、提升形象和短期拉動銷量一舉兩得！

【6】、在新疆新聞在線、新浪微博等相關網絡媒體直播高頻次出現冠名單位名稱或產品、品牌名稱等。【免費】 費用：

55000元

2、活動特別支持播出：

形式與主題：

“和美新疆人

廣播過大年”2012新疆電臺七套頻率同名大型直播活動由XXX、特別支持播出。

活動宣傳片花：特別支持單位名稱或產品名稱在活動宣傳片花中明確出現，跟20秒廣告

活動特別支持單位享有的宣傳資源：

【1】、五個漢語頻率的活動宣傳特別支持單位 【2】、每個頻率每天10次以上活動宣傳中，全天可達到50次以上的形象或產品宣傳。

【3】、本階段按10天的宣傳行程，可以在短期內產生非常高的曝露頻次，達到預期廣告宣傳效果。【4】、本次活動主題鮮明形式多樣，針對人群最為廣泛，社會影響力大，同時又有公關效應。塑造、提升形象和短期拉動銷量一舉兩得！

【5】、在新疆新聞在線、新浪微博等相關網絡媒體高頻次出現特別支持單位名稱或產品、品牌名稱等。【免費】 費用：

52000元

3、獎品贊助

形式與主題：

“和美新疆人

廣播過大年”2012新疆電臺七套頻率同名大型直播活動獎品由YYY特別贊助。

活動宣傳片花：獎品贊助單位名稱或產品名稱在活動宣傳片花中明確出現，跟15秒廣告

活動獎品贊助單位享有的宣傳資源：

【1】、五個漢語頻率的活動宣傳中帶有活動獎品贊助支持單位

【2】、每個頻率每天10次以上活動宣傳中，全天可達到50次的形象或產品宣傳。【3】、本階段按10天的宣傳行程，可以在短期內產生非常高的曝露頻次，達到預期廣告宣傳效果。【4】、本次活動主題鮮明形式多樣，針對人群最為廣泛，社會影響力大，同時又有公關效應。塑造、提升形象和短期拉動銷量一舉兩得！【5】、在新疆新聞在線、新浪微博等相關網絡媒體出現獎品贊助單位名稱或產品、品牌名稱等。【免費】

費用：價值60000元獎品

第二部分：同名直播活動當天： 【一】冠名

一、廣播電臺五個頻率當天宣傳： 形式與主題：

“***和美新疆人

廣播過大年”2012新疆電臺七套頻率同名大型直播活動由***冠名播出。活動宣傳片花：冠名單位名稱或產品名稱在活動宣傳片花中明確出現，跟20秒廣告 ? 總冠名單位享有的宣傳資源：

【1】、五個漢語頻率的活動宣傳冠名

【2】、主持人每次提到本次活動都帶冠名單位（產品）名稱【無法統計的活動提名】 【3】、每個頻率每天10次以上活動宣傳中，全天可達到50次的形象或產品宣傳。【4】、當天的直播活動宣傳，可以讓聽眾進行持續收聽，從而產生非常高的曝露頻次，達到預期廣告宣傳效果。

【5】、本次活動主題鮮明形式多樣，針對人群最為廣泛，社會影響力大，同時又有公關效應。塑造、提升形象和短期拉動銷量一舉兩得！

費用6000元

【二】特別支持

一、廣播電臺五個頻率當天宣傳： 形式與主題：

“和美新疆人

廣播過大年”2012新疆電臺七套頻率同名大型直播活動由XXX、特別支持播出。活動宣傳片花：特別支持單位名稱或產品名稱在活動宣傳片花中明確出現，跟20秒廣告 ? 特別支持單位享有的宣傳資源：

【1】、五個漢語頻率的活動宣傳帶特別支持單位名稱 【2】、主持人每次提到本次活動都帶特別支持單位（產品）名稱【無法統計的活動提名】 【3】、每個頻率每天10次以上活動宣傳中，全天可達到50次的形象或產品宣傳。【4】、當天的直播活動宣傳，可以讓聽眾進行持續收聽，從而產生非常高的曝露頻次，達到預期廣告宣傳效果。【5】、本次活動主題鮮明形式多樣，針對人群最為廣泛，社會影響力大，同時又有公關效應。塑造、提升形象和短期拉動銷量一舉兩得！費用5000元

【三】獎品贊助

一、廣播電臺五個頻率當天宣傳： 形式與主題：

“和美新疆人

廣播過大年”2012新疆電臺七套頻率同名大型直播活動獎品由XXX、提供贊助。活動宣傳片花：獎品贊助單位名稱或產品名稱在活動宣傳片花中明確出現，跟15秒廣告

? 獎品贊助單位享有的宣傳資源： 【1】、五個漢語頻率的活動宣傳帶特別支持單位名稱 【2】、主持人每次提到本次活動都帶特別支持單位（產品）名稱【無法統計的活動提名】 【3】、每個頻率每天10次以上活動宣傳中，全天可達到50次的形象或產品宣傳。【4】、當天的直播活動宣傳，可以讓聽眾進行持續收聽，從而產生非常高的曝露頻次，達到預期廣告宣傳效果。【5】、本次活動主題鮮明形式多樣，針對人群最為廣泛，社會影響力大，同時又有公關效應。塑造、提升形象和短期拉動銷量一舉兩得！

費用：價值4600元獎品

三、總費用： 【一】、冠名：從預告到當天節目直播

全程費用60000元； 【二】、特別支持：從預告征集到評獎再到頒獎 全程費用57000元； 【三】、獎品贊助：從預告征集到評獎再到頒獎 全程費用64600元。

另：單一頻率全程冠名費用如下： 961新聞廣播：13000元 738綜合廣播：10000元 949交通廣播：16000元 929城市廣播：15000元 1028故事廣播：6000元

單一頻率的特別支持單位和獎品贊助單位費用為冠名費用略減。

附：本次活動各頻率時段段位安排

961新聞廣播：全天10次：1特2 3特

4A

2B 738綜合廣播：全天10次：1特2 3特

4A

2B 949交通廣播：全天10次：1特1 2特3 3特

4A 929城市廣播：全天12次：1特1 1特3 4特

4A

2B 1028故事廣播：全天10次：3特

5A

2B

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大客戶策劃服務部

2012年1月10日星期二