第一篇：影視策劃招聘分析

影視策劃

影視策劃，就是策劃影視劇作和各類電視欄目，括制片前中后期及過程中的對內制片工作和對外宣傳，廣告等等方面的工作，從而使影視產生最大的經濟效益。主要的工作內容就是對自己編輯導演的每一期節目負總責，在對整個節目的定位、特色要求把握的基礎上，與各工種溝通交流，做拍攝前的準備工作，有一定的節目策劃能力及整合資源的能力。

在資料中，影視策劃公司大部分集中在北、上、廣等大城市及東部沿海地區和一些中部大城市，以民營企業為主，多為1到100人的中小型公司，也有部分合資的企業。

在職位要求方面，又可以將之分為硬性要求和彈性要求。

在硬性要求方面，影視策劃的專業性很強，文字功底是基礎，各類相關的崗位要求從業者會熟練運用各種專業的軟件，例如基礎的辦公軟件，影視剪輯軟件等；熟悉電視節目、影視工作的制作流程、后期制作，具備豐富的廣告宣傳片策劃及撰寫方案經驗，具有較強的創意性，能熟練掌握鏡頭語言，有完整的影視廣告及宣傳片策劃能力;善于以專業的角度向客戶闡釋策劃內容，具備一定提案經驗。

彈性要求方面，影視策劃是一個集體協作的行業，它要求策劃者能夠調配包括演員、觀眾、客戶等等多方的人員，所以很多的公司要求從業人員具備較強的協調能力，較強的有溝通能力，團隊協作能力，有廣大該方面人脈資源，熱愛影視行業，有激情有創意等。

在經驗方面，而且從業人員大都要求擁有1年以上的經驗，而且3到5年的經驗是大多企業公司的基本要求。如對時尚類、網絡、互動欄目傳播的相關經驗，帶領宣傳團隊進行演員整體包裝的經驗，有擔任大型綜藝類、娛樂類、競技游戲類欄目編導經驗，從事過大中型電視活動的策劃、組織工作者的經驗等等。

在學歷方面，該類公司基本上要求在大專以上學歷。在薪酬上，明確給出的薪酬大都在3000元以上，專業性越強薪酬越高，例如能夠獨立制片、執導欄目組、為公司開創新欄目的人員獲得的薪酬越高。

第二篇：精品影視分析

精品影視分析

錄音班張榮凱 201203010499

《走鋼絲的人》描述1974年法國雜技名人Philippe Petit，在紐約世貿大樓間搭鋼索逐夢的紀錄片，產生念頭到完成壯舉，他縝密調查規劃，突破層層關卡，前后花費六年半的時間。911事件后，當年偷拍畫面成為珍貴歷史紀錄，導演生動捕捉這名雜技人的神態及心理狀態。

斷背山（Brokeback Mountain）是一部2005年的美國愛情/劇情片，描述1963年至1981年的美國西部，二個男人之間情愛與性愛的復雜關系。在威尼斯影展奪得金獅獎，并獲英國電影和電視藝術學院、金球獎、美國制片人協會、影評人票選獎與獨立精神獎等團體及影展，授予最佳影片與最佳導演獎。《斷背山》在第78屆奧斯卡金像獎中獲得最多項提名（八項），最終抱回了最佳導演、最佳改編劇本與最佳電影配樂三項大獎。

1963年的燦爛夏日，懷俄明西部，年輕的牛仔杰克·崔斯特（Jake Gyllenhaal飾）與恩尼斯·德爾瑪(希斯·萊杰飾)因同為牧場主喬·阿桂爾(蘭迪·奎德飾)打工而相識，杰克比較健談，且騎術高超，恩尼斯自幼父母雙亡，性格內向寡語。人跡罕至的斷背山深處，高山牧場的放羊工作單調而艱苦，隨時有遭遇野獸襲擊的可能，不得不有人看守羊群，和羊群睡在一起。起初二人一個放羊，一個看營地，少有交流。直到有一天，二人晚飯時喝多了酒，深夜又分外寒冷，于是杰克與恩尼斯同帳共裘而眠，在酒精與荷爾蒙的作用下，他們之間發生了“不該發生的事”。空虛寂寥讓兩個19歲的青年彼此相愛了，一個人做飯，另一個放羊，篝火邊長談，帳篷內歡愛，同性間的純美真愛伴隨二人度過了人生中最美好的一段夏日時光。

意大利電影《美麗人生》，由羅伯托·貝尼尼自編自演，講述了意大利一對猶太父子被送進納粹集中營，父親不忍年僅五歲的兒子飽受驚恐，利用自己豐富的想像力扯謊說他們正身處一個游戲當中，必須接受集中營中種種規矩以換得分數贏取最后大獎。影片笑中有淚，將一個大時代小人物的故事，轉化為一個扣人心弦的悲喜劇。影片榮獲奧斯卡最佳外語片頭銜及多個國際大獎。

在片中扮演羅伯托·貝尼尼(Roberto Benigni)妻子的尼可萊塔·布拉斯基(NicolettaBraschi)，在生活中也是他的妻子。

貝尼尼在獄中穿的衣服的號碼跟卓別林在《大獨裁者》中的一樣。

貝尼尼說片名來自利昂·托洛茨基(Leon Trotsky)所說的話。托洛茨基在墨西哥流放時期，得知他要被斯大林暗殺時，他看著花園中的妻子寫出了這樣的話，無論如何：“人生是美麗的。”

電影《點亮燈光》1998年紐約，紀錄片導演艾瑞克（托爾·林德哈特ThureLindhardt飾）在一夜情中邂逅未出柜律師保羅（扎克瑞·布斯 Zachary Booth 飾），互生好感的兩人終究正式交往，從而開始了一段歷經十年寒暑分分合合的愛情長跑。艾瑞克發現保羅有愛用毒品的習慣后并不排斥，偶爾還一起享用，但保羅的毒癮漸漸發展至失控。當艾瑞克的紀錄片斬獲國際大獎卻找不到愛人分享時，當他在酒店看到淹沒在毒品和男妓中的男友時，艾瑞克痛苦的體會到，原來他對保羅的愛就像毒癮一樣沉淪無助。每一次爭吵，每一次妥協，每一次拉扯都在透支和傷害著對方，直到原諒再也無法止住淚水……

電影《晚秋》改編自韓國上世紀60年代的經典之作，與湯唯搭檔的是韓國人氣偶像玄彬，故事背景由韓國首爾轉移到美國西雅圖，片中，湯唯飾演的短期釋囚安娜，去西雅圖參加母親的葬禮。回到家的她，面對的是忙著瓜分遺產的家人，以及背叛她與另外一個女子結婚生子的初戀情人。玄彬扮演的“勛”是個“吃軟飯”的男子，習慣于逢場作戲。在前往西雅圖的大巴上兩人相遇，發生了一段短暫而熾熱的愛情。在去年的釜山國際電影節上，《晚秋》曾創造了首映門票5秒告罄的駭人記錄。

《晚秋》根據李滿熙導演1966年的同名經典文藝愛情片改編而成，影片以美國西雅圖為背景，講述亞洲第二代移民的生活狀況。安娜（湯唯Wei Tang 飾），一個在西雅圖的中國第二代移民，殺死丈夫被判入獄，七年后因為母親過世獲得獄方幾天的外出許可，于是Anna乘上前往家鄉西雅圖的長途汽車，同上一輛車的勛（玄彬飾），在西雅圖的第二代韓國移民，一個非常帥氣的男人，因沒帶夠車錢，前來向同是亞裔的Anna借補車錢，并將自己的手表作為抵押交給對方，并單方約定西雅圖再相見。就這樣，兩個生活在美國社會底層的人邂逅在西雅圖，由此展開了一段簡單卻曲折的愛情。

《天使之城》

本片的前身是1987年的優秀德國影片《欲望之翼》，但它真正的目標是《人鬼情未了》。凱奇飾演的天使少了點應有的飄逸氣質。當他靠近女主角時，觀眾非但感覺不到她將得到天使的保護，反而擔心她會遭人暗算。梅格·瑞安幾乎就是重復她在《西雅圖夜未眠》中的角色。影片反映的天使在中國叫作“催命鬼”，專門在醫院里迎接斷氣的人去陰間。片中有一處天使聚會海邊的場面，似乎是向伯格曼的《第七封印》致敬。

賽斯是一位天使，凡人看不到天使，只有將死的人才能看到他們。而天使的任務就是帶走他們的靈魂。一天，賽斯出現在洛杉磯一家醫院的手術間，醫生正在極力搶救病人，但最終賽斯還是帶走了他。手術期間，賽斯感受到了主刀女醫生瑪姬的注視，那目光里的堅定和執著深深震撼了賽斯，他已經被瑪姬吸引住了。瑪姬因為手術失敗而無比自責，感到絕望無力。這期間賽斯一直默默地陪在瑪姬身邊，盡管瑪姬感受不到他的存在。

《英國病人》由安東尼·明格拉執導，根據著名作家邁克爾·翁達杰的獲獎同名小說改編，拉爾夫·費因斯、克里斯汀·斯科特·托馬斯、朱麗葉·比諾什等聯袂主演，以戰爭和沙漠為背景，演繹一場跨越時空的愛情悲劇。影片耗資2700萬美元。英國、美國、澳大利亞、意大利、法國、德國、突尼斯以及聯合國的200人參加了影片的攝制工作。

二戰期間，一架英國飛機在飛越撒哈拉沙漠時被德軍擊落，飛機上的機師全身嚴重燒傷，當地的人將他救活后送往了盟軍戰地醫院。由于受傷，這個機師喪失了記憶，不能想起自己是誰，因此只被叫做“英國病人”。

法國和加拿大血統的漢娜是戰地醫院的一名護士，戰爭使她失去了男友麥根，在傷員轉移途中由于誤入雷區，又失去了最好的朋友珍，于是善良的漢娜決定獨自留下來照顧這個“英國病人”。

這是意大利托斯卡納的一個廢棄的修道院，遠離戰爭的喧囂，顯得寧靜而閑逸，“英國病人“靜靜的躺在房間的木床上，窗頭的一本舊書漸漸喚起了他的思緒……

《日落號列車》根據曾獲得普利策獎的美國著名作家、劇作家考麥克·麥卡錫的同名小說、話劇劇本改編，故事充滿著黑色幽默與沉默傷感的意味深長，并有峙點舞臺劇的感覺。故事講述兩個普通的無名氏，原作只賦予了他們“黑色”和“白色” 兩個代號，他們是截然不同的陌生人：一個黑人宗教主義者和一個無神論的白人教授，在情節展開前，黑人曾從日落號列車的站臺前救了要自殺的白人，接下來的所有的內容都集中在紐約一間普通的公寓里，兩個人身處絕望的環境下，一起進行了有關宗教、人生、死亡，以及針對白人是否自殺的探討與碰撞，他們在不同立場上，激烈爭論了否有足夠的理由相信上帝，一個真的信徒和一個只是想獲得救贖的罪人有什么差別。

電影《圣戰士》，導演是Ryan Little，該影片由二次世界大戰真實故事改編。此外，希卡利奧特曼劇場版《自我毀滅》中有三名圣戰士：拉凱爾、薩達伽、沃斯瑪格，他們為維護和平而戰斗。還是《游戲王N圣戰士》中的主要角色，四大圣戰士，分別于武藤超英、海馬沙意、城之內信騰、咚四人對抗。

二次世界大戰真實故事改編。歐陸戰場上五名美國大兵與主力部隊失去聯系，他們的同袍多數被德軍俘虜槍斃，這就是史上著名的Malmedy大屠殺，留下他們在戰場前線孤軍奮戰...二次世界大戰時期，從德軍屠殺戰俘的槍口下逃生的四位美軍士兵，被困在了德軍陣地的后方。他們在樹林中艱難的行走著，以求能找到藏身的地方。會講德語的迪肯（科賓·艾瑞特飾）在德軍相互對話中聽到了英軍飛機被擊落的消息，于是他們救下了英軍偵察機飛行員溫利（科比·黑伯恩）。

溫利手中有在飛機上拍下的重要情報，必須立即送到盟軍指揮部，這使得甘德森做了決定，護送溫迪闖過德軍的封鎖線。他們艱難的在暴風雪中跋涉著，并不時遇到小股的德軍。在精神高度緊張的狀態下，迪肯發病了，他患有戰爭綜合癥，迪肯瘋了一樣的狂喊、奔跑，在甘德森和古爾德的努力下，迪肯慢慢的平靜下來。為了使大家過度的精神緊張得以放松，他們每人說起了自己的大秘密，回憶著過去美好的生活，激勵著自己去闖過眼下的難關。

行進中迪肯遇到了曾在德國時的教民魯道夫，這位德國士兵用性命與迪肯交換了情報，并在最后的危急關頭，給了迪肯他們一輛軍用吉普車，甘德森和肯德里克相繼倒在血泊中，溫利受了重傷。正是這輛軍用吉普車載著古爾德，溫利和迪肯沖過了德軍陣地，激戰中迪肯倒下了，而情報終于轉到了盟軍手中……

《風語者》——第二次世界大戰期間初期，在太平洋戰場上，日軍總能用各種方法破譯美軍的密電碼，這令美軍在戰場上吃盡了苦頭。為了改變這種局面，1942年，幾百名印第安納瓦霍族人被征召入伍，因為他們的語言沒有外族人能夠聽懂，所以美軍將他們訓練成了專門的譯電員，人稱“風語者”。作為美國海軍的秘密武器，每個“風語者”都肩負著美軍的至高機密，因此，他們也受到了特別的“照顧”──每個納瓦霍譯電員都由一名海軍士兵貼身保護，一方面確保其人身安全，另一方面，如果譯電員即將被日軍俘獲，保護者必須殺死他以保證密碼不外泄。

海軍陸戰隊員喬·安德斯（尼古拉斯·凱奇飾）就是一名譯電員保護者，他奉命保護一個名叫本·亞茲（亞當·比奇飾）的納瓦霍士兵。在殘酷的塞班島戰役中，被俘的命運就在眼前，執掌他人生殺大權的喬陷入了道德與軍命兩難的抉擇：他到底能不能、該不該在緊急關頭殺死已經和自己親如兄弟的本，以履行軍人的職責、保護美軍的軍事秘密呢……

戰火中永開不敗的玫瑰

《珍珠港》

人類痛恨萬惡的戰爭，但人類渴望美好的愛情。戰爭扼殺了無數的生命，但總是無法扼殺愛情，于是便在古往今來的戰爭史上留下了無數動人的愛情故事。“戰爭與愛情”同樣成了電影作品演繹人生的永恒主題，人們借用電影藝術的語言詛咒無情的戰爭，歌詠戰火中的真正愛情！

《辛德勒的名單》成為全球最矚目的影片，其思想的嚴肅性和非凡的藝術表現氣質都達到了幾乎令人難以超越的深度。描寫猶太人在二次世界大戰時期遭受集體屠殺的影片過去也拍過不少，但是以德國人良知覺醒并且不惜冒生命危險反叛納粹，營救猶太人的真實故事片，這還是第一部。影片中，辛德勒開始時并不是位英雄，為什么最后他成了一名英雄，影片并未作出解答，所表現的只是他的行為。斯皮爾伯格動用了一個小小的具有象征含義的效果陪襯。

《鍋蓋頭》劇照

1991年初，著名的“沙漠風暴”行動在即，美海軍陸戰隊在駐沙特阿拉伯軍事基地接受著各項

殘酷的戰前訓練。僅有短短三年從兵經驗的斯沃夫(杰克·吉倫哈爾)作為特種偵察排中的狙擊手在這里忍受著從未想像過的各項訓練，以及對西亞干燥環境的適應性磨煉。狙擊手與普通的步兵不同，經常要接受更加嚴格的考驗。而對于他們即將面對的敵人，他們幾乎一無所知，甚至對此次無故的遠征西亞也毫不理解。軍士長塞基斯(杰米·福克斯)是個典型的職業軍人，對士兵、對自己都有著鐵一般的嚴格要求。此次戰爭中，就是由他來負責代領這個特種偵察排前往科威特戰區執行一項特殊任務。而在出發前，他將還像以往甚至超過過往的每一次訓練強度來訓練當前的這些士兵們。

《傲氣蓋天》的劇本在1983年就完成了，導演努力了12年才將其搬上銀幕。故事從1916年愛爾蘭武裝叛亂失敗、反叛領袖被處決說起。作為叛軍年輕指揮官的邁克爾.柯林斯也被關押。獲釋后，他與哈利.勃蘭德一起再展反旗。這次，他們放棄大規模武裝起義，而是開展游擊戰和暗殺行動。在一次行動時，柯林斯受傷，由凱蒂進行護理，并逐漸建立起戀情。后來，柯林斯被迫放棄暗殺行動，進行大規模作戰，愛爾蘭共和軍因此受到重創。柯林斯在充當停火協議的主要談判者期間慘遭暗殺……

《野人傳奇》故事發生在19世紀70年代，一群英國科學家冒險進入位于赤道中心神秘的原始森林，妄圖找尋猿猴向人類進化過程中所丟失的重要一環。他們捕獲了兩個未知生物，漂洋過海運到倫敦，放置在一座隱蔽的山莊內進行研究。科學家們驚喜地發現這就是人類一直在尋找的斷層類群，并且這兩個生物的出現會像哥倫布發現新大陸一樣震驚世界。而隨之而來的名譽、聲望和財富更是使得彬彬有禮的英國紳士們露出了人性深處的貪婪和邪惡。只有人類學家杰米相信他們是屬于人類并為此受到了學術界和同僚的排擠與迫害。因此他與兩個未知生物之間建立了一個特別的同盟，共同挑戰武斷的世人……

在這場力量懸殊的較量中，吉米能夠向世人證明嗎？在愛與痛的交織中，人性的光輝能夠最終點燃嗎？在現代人與自然的對話中，人類究竟是文明開化還是丑陋不堪呢？

故事的男女主人公在一場婚宴上相遇，表面看來，他們相識素不認識的一對陌生人，互相搭訕，調情，隨后開了房。但隨著談話的深入，劇情到此才真相大白，兩人原來曾今相識，并且有一段很深的愛恨糾纏，連數年后的這次相遇也是一場有意的安排。。。

本片是邁可與安迪這兩個以政治與全球化議題為主要訴求的行動藝術家自導自演的紀錄片。

他們兩個自稱“沒問題俠客”Yes Men，自1999年起，不斷地在狹小的車庫里，策劃了一件又一件令人莞爾的夸張偽裝行動，以冒充政府官員或大企業發言人的方式，用假網頁做工具，透過大眾媒介來表達政治訴求，布希政府當然是經常的受害者。強調自由放任資本主義的諾貝爾獎得主米爾頓傅利曼當然也是這部紀錄片調侃攻擊的對象，俠客們甚至到了他的墓前求助，但顯然傅利曼對當前的時局無言以對。

影片根據蘇格蘭籍單車冠軍格拉爾米·歐伯利的真實事跡改編而成，1993年，他以一名艾爾夏的業余單車愛好者的身份，打破了單車一小時國際大賽的世界紀錄。最神奇的是，他的“坐駕”還代表著一個非常有革命意義的創新--是由一臺破舊的洗衣機的零件組裝而成的。來自于蘇格蘭西南部的格拉爾米，從懂事起就一直在為能夠填飽肚子而努力地奮斗著。雖然他既沒有錢，身后也沒有贊助人的支持，但是他對單車比賽那股子顯而易見的熱情，以及在地方賽事上多次勝出的實力，似乎注定了他將成就一個單車歷史上的傳奇。在妻子安妮和好友馬爾基堅持不懈的幫助下，友善的牧師巴克斯特也將工作間免費提供給格拉爾米使用——他親手改造的第一輛參賽單車就誕生于此，命名為“古老的信徒”。

隨后，年僅27歲的格拉爾米帶著“古老的信徒”來到挪威的室內賽車場，第二天就粉碎了保持了幾乎有10年之久的單車一小時的世界紀錄，距離為51公里。雖然格拉爾米的新紀錄只維持了不到一周的時間，就被他的競爭對手克里斯·博德曼刷新了成績，但是屬于他的時刻將被永久地記錄在世界單車的歷史薄上。

賽場下的格拉爾米一直受到嚴重的抑郁癥的困擾，總是在沮喪與壓抑中來回掙扎。很快，他的單車事業就出現了危機，原來世界單車聯盟一直在研究他那輛被改裝過的新款單車，因為實在是無法忍受格拉爾米使用如此奇特的方式來“玷污”他們心目中神圣的運動項目，“古老的信徒”被禁賽了。

在巴克斯特真誠的鼓舞和指引下，格拉爾米漸漸從這次傷害中復原，他重新改良了“古老的信徒”，將它設計成為另一輛獨特新穎的參賽單車，最終算是勉強通過了世界單車聯盟嚴格的規定。克服了所有不利因素的格拉爾米有如神助，在世界單車追逐賽中神奇地打敗了一直以來的競爭對手、奧運會金牌得主克里斯·博德曼，而由格拉爾米發明的“超人姿勢”也成為世界單車史上最有決定意義的一個畫面，這個姿勢風行了三年后被禁，其間還被克里斯“借用”過。隨后，由格拉爾米首創、以減少阻力為目的的一體式自行車也成了比賽的“違禁品”，但這一切并不能抹煞他在單車這個比賽項目中的意義和存在價值。

【黑暗中的舞者】是歐洲的大片，故事敘述捷克的移民塞爾瑪是一個單親母親，她在一個鄉村工廠工作，靠著一點點微薄的工資和她的小兒子吉恩艱難度日，她為了湊足給兒子治病的手術費，她堅持加班并以歌舞來驅散憂愁。但當她發覺自己掙的錢被房東比爾偷了的時候，竟果真聽從比爾的話打死了比爾……在她受絞刑之前聽到兒子手術之后，她還是放聲歌唱。

正值芳華的女孩，在汽水工廠的一場意外后，失去了無名指指尖，不得已只好辭去工作，離開家鄉，到海港小鎮找尋新的工作。無意間她找到一份“忘情實驗室”的助理工作，這個忘情實驗室，幫助客人忘掉過去痛苦的回憶，并把客人的“個人珍藏”制作成標本，永久保存起來。看著這些滿懷愛意上門的客人，女孩越來越喜歡這份工作，與神秘男醫生的互動也越來越密切。她漸漸察覺她對醫生有份觸動情欲、難以割舍的愛慕之情，似乎就是從她收下一雙鮮紅色高跟鞋的那天開始，高跟鞋漸漸地牽制著她的行動，強烈的欲望也慢慢侵蝕著她的靈魂…… 工廠少女弄斷無名指，卻因此掉進愛麗斯的迷離幻境。她到碼頭另覓工作，住進水手晚上騰出來的房間。一個古怪的實驗室聘請了她，前來的客人都想要將舊物制成標本，他們放下的東西奇奇怪怪，如一縷發絲，或一支樂曲。少女收到實驗室教授的紅色高跟鞋，一穿成癮，和教授展開了迷亂狂情。

第三篇：影視策劃廣告公司

影視策劃廣告公司

澎澎影視，是一家以影視策劃與制作為核心的綜合性影視制作公司。涉及微電影作領域，業務覆蓋宣傳片、廣告片策劃創意制作；頻道欄目品牌策劃及整體包裝；會議視頻服務；動畫制作及后期剪輯合成；前期拍攝設備租賃及制片服務；光盤母盤制作生產；配音配樂服務等。

澎澎擁有專業化的創意、策劃、導演、攝影、剪輯合成、動畫設計、配音及制片隊伍，為企業事業單位、廣告公司提供影視制作一體化服務。在影視制作領域，我們擁有電視臺專用廣播級高清、專業數字攝像機、后期廣播級非線性編輯制作系統、影視燈光和大型電控搖臂專業拍攝軌道各種拍攝裝備，以及各種光碟刻錄、包裝設備等；我們由策劃分析開始整合客戶資源，善于用自己的風格把客戶的需要與市場相結合，拍攝制作出獨特而又有震撼力的影視作品，追求挑剔，無可挑剔。

獨家創作有好記星、珍視明、云南白藥、樂無煙等多項策劃。不為別的，就為您打響品牌。您的企業如果面臨營銷效率低、招商問題困難、、、您還在坐以待斃嗎？

澎澎影視

第四篇：影視策劃

電影首映禮策劃分析

——以《錦衣衛》全球首映禮策劃為例

摘要

電影策劃是文化策劃當中的一種。在電影營銷之中，電影的首映禮是電影由拍攝走向觀眾放映的第一個環節。對于電影首映禮的策劃應該要具有創新性、文化性和市場性的原則。本文以電影《錦衣衛》全球首映禮策劃為例，對電影首映禮策劃原則和策劃各部分的作用進行分析。關鍵詞：電影，首映禮，策劃，錦衣衛，明朝

1前言

在當前的經濟文化大環境之下，電影產業近年來獲得了飛躍式的發展。中國社科院在《2012年中國電影產業備忘》指出，2009年國內電影票房首破百億，躋身全球前10名。在電影產業發展快速的背景之下，很多的資本更愿意流到這個“無煙工業”當中。對電影的營銷與策劃也變得相對重要。電影的首映禮是電影營銷環節重要的一個環節。所以要在文字、創意、文化、市場角度的基礎上把握好電影首映禮的策劃。

2案例概述

電影《錦衣衛》全球首映禮策劃方案由七個主要部分組成：主題、創意闡述、表達方式、流程、物料準備、活動預算、提案亮點。從創意思維層面到實踐環節對整個活動進行了策劃和闡述。是創意性與可實施性的結合。

2.1主題部分

主題：涼意錦衣，情動四方。

2.2主題闡述

主題由實線和虛線兩部分構成。實線為電影《錦衣衛》在冬季的水立方舉行首映，希望獲得觀眾的認可，獲得票房大賣。虛線為暗含影片的故事情節。2.3表達方式

將明朝文化中的元素進行切割、組合，引導觀眾去了解明朝歷史，特別是錦衣衛的歷史，制造一股新的錦衣衛研究熱，從而為受眾走入影院打下思想基礎。

整場活動強調互動和參與，活動設置簡練易于操作。分為：歷史講解、明朝服飾表演、明星出場，引發現場高潮、現場高端訪談、其他創意

2.4流程部分

流程部分就是表達方式由概念走到實踐的部分，由明朝歷史講解、明朝舞蹈表演、明星出場儀式、明星高端專訪、其它創意還有活動選址、具體闡述幾個部分組成。電影《錦衣衛》全球首映禮的活動選址為水立方（首選）、戲樓、前門23號、香港馬會北京會所幾個地方。首映禮的具體內容為：

2.4.1明朝歷史講解

配合炫麗的光影，結合水立方的獨特的視覺效果，突出影片的視覺享受和宏大場面。請歷史學家講解明朝東廠、西廠及宦官的歷史，讓觀眾對影片的歷史有更深理解，激發觀眾觀看影片的興趣。

2.4.2明朝舞蹈表演

通過對電影中明朝精美道具、服裝的展示，吸引觀眾前去影院的熱情。

2.4.3明星出場儀式

現場大屏幕出現一名身著錦衣衛服裝的特技演員在故宮上向水立方飛過來,并出現沿途景觀,大概一兩分鐘后,錦衣衛已經碰上水立方外墻面,場內燈光大亮,現場中真實的特技演員便出現在空中,并向觀眾席拋擲宣傳資料,電影票等相關紀念物品。

現場的功夫明星、嘉賓到臺上，切磋武藝，展示劇中武器、功夫，講解片中錦衣衛使用的兵器以及兵器由來。

2.4.4明星高端專訪：導演、演員見面訪談

在大屏幕上，對劇中五個主要角色進行展示，通過他們，了解電影反映的文化、背景以及電影的亮點。

大屏幕每播放完一個角色片花，就邀請扮演者到臺上，講述電影拍攝過程中的趣事、花絮，以及對電影的理解！

2.4.5其它創意

唱歌：趙薇、吳尊除了影視，還涉及歌壇，由趙薇、吳尊各自演唱歌曲。

魔術表演：通過刀與魔術的結合，既表現影片的懸疑，也表現影片的緊張氣氛。

群星璀璨：主創人員、劇中明星以及邀請明星、嘉賓全部到臺上，每人講一句話，發表自己對此影片的祝福和對影片即將上映的暢想。

刀光展示財富：在四面八方安排一些人打光，然后在一個點上由一兩個人拿著的刀對光進行聚集并反射到大屏幕上，屏幕上出現晴朗的天空，海及船，拉帆，帆上寫著錦衣衛號，并出航，預示錦衣衛從水立方出發，就像當年的鄭和一樣，必將取得票房大賣。全體臺上人員祝錦衣衛票房大賣。2.5物料準備

一、現場布置：包括背景板、條幅、飲料、茶歇、簽到本等

二、場地：包括錦衣衛電影片花、現場視聽系統等

三、資料：包括光盤、手提袋、新聞通稿、宣傳冊等

四、表演器材：服裝、道具等

五、活動所需：服裝、宣傳冊、電影票等 2.6活動預算

一、媒體記者車馬費：每人500元，共30人； 15，000元

二、現場布置：包括背景板、條幅、飲料、茶歇、簽到本等等 10，000元

三、場地租賃費用：包括電影放映、現場視聽系統等等 100，000元

四、資料費用：包括光盤、手提袋、新聞通稿、宣傳冊等 10，000元

五、研制人員差旅費：慈善大使、出品方、工作人員 80，000元

六、服務費用 60，000元

七、活動演藝嘉賓及工作人員費用 40，000元

八、機動費用 20，000元

首映禮價值點：

一、現場背景板客戶LOGO呈現

二、入口處及發布會現場易拉寶擺放（2塊）

三、現場主持人口播的形式對企業鳴謝

四、媒體新聞通稿中提及冠名以及鳴謝贊助商

2.7提案亮點

一、《錦衣衛》超體驗盛大首映禮

經典、時尚、夢幻、震撼、炫爛兵器、神秘亮相、解密明朝史上最神秘的特工組織。《錦衣衛》首映禮，如同置身深海迷城，星光璀璨的奇特體驗，重點頻道播出，全媒體平臺推廣，聲勢毋容置疑。屆時將融入奧運科技元素，為盛大首映禮錦上添花。

二、首映禮精彩構成

水世界的歌舞升平：首映禮選址水立方奧運運動館或海洋館，讓嘉賓在神秘水世界中，感受神秘夢幻的情節。

神秘檔案解密：邀請知名歷史學家，配合視頻，講解明朝錦衣衛在明朝歷史中的地位以及奇聞秘史。

名器、名人藝震水立方：邀請功夫明星，手持劇中主要兵器切磋武藝，同時講解武器的由來、設計原理。

星光現場：著名電影人、中港臺大牌影星、主辦方高層等高端嘉賓出席

專業團隊：專業的策劃制作團隊，經典時尚的主題創意。

精彩環節：電影展覽、明星才藝、互動訪談、震撼觀影。

媒體報道：匯聚專業媒體及大眾媒體等，覆蓋網絡/平面/影視/廣播/戶外。

3案例分析

3.1對電影《錦衣衛》首映禮策劃的具體分析

主題明確是每個文化策劃必須具有的特性，在這個電影《錦衣衛》首映禮的文化策劃當中，明確的提出了“涼意錦衣，情動四方”的主題，這個主題標語具有一定的創意，一語雙關，表達了虛實線兩個方面的內容，含義頗豐。實線在于電影《錦衣衛》在冬季的水立方舉行首映，希望獲得觀眾的認可，獲得票房大賣。虛線在于暗含影片的故事情節。實線表現了首映禮策劃主題的市場性原則，與電影的首映禮甚至是整個電影的最終目標是一致的。虛線則是電影藝術的內涵。實線與虛線相結合則體現了文化策劃的創意性。

電影的首映禮是一個動態的過程，所以對于首映禮的策劃應該是對一個過程的策劃。這份策劃當中的流程部分就是一個動態過程的體現。而電影的表達方式則寓于流程當中，換句話說，就是電影流程的每個環節都是具有表達的作用的。在流程當中，每個具體的部分又有具體的含義：

（一）對于明朝歷史的講解。歷史是對過去事實的記載。文化是指在歷史實踐中精神財富和物質財富的總和。歷史則具有文化的含義。對于明朝歷史的講解體現了文化策劃的文化性，提升了首映禮的文化品味。激起觀眾觀看影片的興趣。而歷史學家的參與則提高歷史講解的權威性和可信度。

（二）明朝舞蹈的表演。通過舞蹈展示電影中明朝的服飾，進而展示明朝的文化。從感性的層面向觀眾傳達電影的文化風格，從視覺沖擊的角度吸引觀眾的眼球。舞蹈和服飾的相加也體現了文化策劃藝術的特征。

（三）明星的出場。在這個充滿明星與偶像的時代，在電影中使用明星已經成為電影成功的一個重要的要素。而在首映禮上邀請明星嘉賓的出場符合了觀眾對于偶像的需求心理，是首映禮的甚至是電影成功的一大要素。也會將電影的首映禮推向高潮。

（四）明星的高端訪談；導演、演員見面訪談。在這個環節，明星與媒體互動。在互動的過程當中，明星表達自己對角色的理解，有利于電影的宣傳和為觀眾欣賞電影鋪墊。增強電影與消費者之間的聯系。

（五）其他創意。在這個環節，包括演員的演唱和表演魔術等。前者是對于演員才能的物盡其用。而魔術表演在當下魔術熱的娛樂環境當中是很切題的。

物料準備和活動預算環節是首映禮活動的必要環節。雖然瑣碎，但是必不可少，能幫助其他環節的實現。這兩個環節還是其他藝術文化表達環節現實物質基礎。而預算也是每個策劃當中很核心的環節，因為如果沒有預算其他環節有可能不能實現。

最后是提案亮點的部分。是對整個首映禮策劃的總結和所有內容的提煉。具有提綱挈領的作用。把握住了這個策劃的核心。

3.2綜述

3.2.1影視策劃的特征和現代策劃的特性

整個首映禮的文化策劃是一個系統的整體，由各部分組成，相互聯系，相互影響。最后，在這個首映禮的文化策劃當中，影視策劃的四個特性，創新性、系統性、針對性、市場性都有所體現。為策劃案和首映禮的成功做了鋪墊。現代策劃具有科學性、預見性、和藝術性。在次策劃當中體現了這三個特性。

首先，電影《錦衣衛》首映禮策劃體現了現代策劃的科學性。所謂科學性是指策劃是一門科學，因為支撐整個策劃的理論基礎涉及多門類學科。策劃尤其是一門實用科學。而《錦衣衛》策劃涉及了文化、歷史、科技、廣告、社會學等。

其次，這個策劃體現了現代策劃的預見性。策劃作為一門科學具有可預見性，策劃應該而且也能知道決策，因而是一種事前行為。相信這個策劃能對整個首映禮的活動過程起到很好的指導作用。

再次，策劃的過程與藝術創作相似。需要整合、目標明確和藝術性的選擇。這個首映禮的策劃實在活動主創團隊對明朝歷史、電影內容特色、人員才能、媒體渠道等各個方面的整合選擇的結果。

3.2.2電影營銷策劃的總體思路是：

（一）尊重觀眾的消費欲望。因為電影消費是電影生產的主要目的和動力，也是電影生產中最重要也是最后一個環節，而消費的主題是觀眾，這就要求策劃人要從電影觀眾消費的角度出發，來確定電影如何生產、生產什么和生產多少。研究觀眾在電影消費中的特點和偏好，為觀眾生產電影，同時讓觀眾在觀影中獲得審美的愉悅體驗，這是營銷策劃中的第一步。電影《錦衣衛》首映禮策劃充分體現和運用了明朝歷史、魔術表演、明星演唱、高端訪談等元素，提高電影宣傳的品味性、藝術性、科技性等，力求吸引觀眾的眼球，從觀眾的角度出發做到“投其所好”。

（二）開拓多樣化的市場。隨著電影生產和發行成本的大幅提高，單靠影片本身的票房收入已經很難回收成本，而必須開辟影片的多樣化市場。除了從別的消費渠道來開拓市場之外，還可以盡量多的吸引多樣化的消費者。首映禮從各個方面、各個層次來宣傳電影也是旨在吸引更多的消費者。如對明朝歷史感興趣的人看了這個宣傳之后他會選擇消費這個電影。

（三）提升電影的視聽體驗。今天的觀眾，看電影不僅是他們日常習慣性的消費行為，更是理智性的消費行為。電影票價的大幅提高使得觀眾對影片觀賞的期待視野也越來越高。這個首映禮的策劃經典、時尚、夢幻、震撼、炫爛兵器、神秘亮相、解密明朝史上最神秘的特工組織。《錦衣衛》首映禮，如同置身深海迷城，星光璀璨的奇特體驗，重點頻道播出，全媒體平臺推廣，聲勢毋容置疑。這些成為了這次電影首映禮宣傳中的策劃亮點。

參考文獻：

[1] 楊柳，郭峰.影視策劃實務[M].2012.17 [2] 大型項目策劃與管理上課筆記.[3] 百度.http://wenku.baidu.com/view/a8a522e9b8f67c1cfad6b84a.html [4] 胡慧林，李康化.文化市場營銷學[M] 書海出版社，山西人民出版社2012（4）

第五篇：影視基地策劃

影視基地

影視基地是目前中國一種方興未艾的旅游主題。興建一個大型的影視基地不僅會使投資方獲得利益，還會為整個城市帶來經濟效益和社會效益。中央電視臺建造了無錫、威海、涿州、南海四大影視基地。

一、資源

1.資源現狀

2.資源評價 ：1.景觀獨特性2.環境風貌的完整性3.交通的相對便捷性

3.評價結論：

影視基地選址對資源的要求不同于一般的旅游資源評價，主要考察三大因素：（1）景觀獨特性（強調影視作品中場景的震撼力和不可替代性）（2）環境風貌的完整性（有助于營造影視作品的整體氛圍）

（3）交通的相對便捷性（降低拍攝成本）

二、市場分析

1．市場現狀

2．分析評價

（1）從好萊塢環球影城中得到的啟示

理想的拍片自然環境和制片商的認識和了解

影視基地的建設與影視制作、發展的互動、匯聚影視人氣，形成文化交流中心

即是為影視拍攝提供場景和制作服務的場所，又利用影視的巨大吸引力發展相關的服務，如旅游、高檔俱樂部、度假型房地產

(2）客源市場分

影視基地的客源市場主要是國內外的影視制作單位，由于客源市場的特殊性，因此季節性和空間性較弱，而信息的可達性是界定客源市場的主要因素。

加強與國內外影視拍攝單位的聯系，開拓更多的客源市場，發揮中坤集團在營銷西域國際影視基地品牌和組織協助攝制隊伍工作進程方面的重要作用。

(3)競爭對象分析

上海影視樂園、涿州影視基地、中山影視基地、無錫影視基地、強盛影視基地、橫店影視城。

3.結論

三、項目活動規劃

1.規劃目標

（1）整體打造········

（2）建設中國的 好萊塢，打造環球夢工廠。

（3）以影視作品進一步促進區域旅游業的市場營銷和客源增長，增加知名度。

2.定性、定位、定形、定期

（1）集影視制作、攝影、藝術風采、旅游觀光、休閑度假和影視文化國際會展為一體的綜合性影視基地。

3．項目策劃與空間布局

（1）項目策劃

影視制作：電影拍攝基地、電視拍攝基地、高檔影樓外景基地。攝影與藝術風采：················

影視旅游：電影魔幻世界吧電影中的特殊拍攝效果重新展現，并請觀眾客串演出劇中的情節，一邊拍攝一遍解說，觀眾串演的形式很有感染力；影視文化相關項目：影視名人俱樂部、影視文化國際會展中心等。

（2）旅游空間布局規劃

四、項目運營管理

1.規劃建設實施與形象策劃

（1）與影視拍攝互動的景區建設

基于好萊塢成功的運作經驗可見影視基地的建設不是一次性完成的，而應該充分發揮與影視拍攝的互動作用。與優秀導演、影視制作單位聯合進行外景地的選取與建設，拍攝后保留部分經典場地進一步開發為主題景區，同時利用影片發行的知名度進行宣傳。

（2）成功的影視基地建設所形成的影視文化吸引力是巨大的，影視效應將極大地促進地方旅游的知名度與品位，而高品位的旅游發展又能促進景區基礎設施建設，提高影視基地的服務能力。

（3）分期建設

以影視中心和配套影視服務設施建設為中心：以重點拍攝景區建設為中心；以影視相關文化產業，如俱樂部、會展中心等為中心。

（4）形象策劃

2.投入產出匡算

3.組織運營

（1）成立專業的國際影視服務公司，包括完備的影視制作設施以及服務人員建設等。

（2）媒體推廣。以深厚的自然、文化藝術資源為平臺，建立專業影視公司實施涵蓋市場的推廣活動、影視策劃、輔助支持三大領域的多元化業務體系。憑借獨具特色的資源與高度專業化的服務，成為業界知名品牌。

（3）市場推廣活動。

促銷活動：豐富的文化藝術資源，表現方式的原創性成為我們在影視基地促銷展示活動中的獨特優勢，促銷手段的豐富多樣才能創造極佳的市場效果和贏得客戶的信賴。

網絡發布資源咨詢：通過多種多樣的、別具匠心的創意手法邁好影視基地形象塑造的第一步，在完成影視基地亮相的同時也能為進一步的傳播推廣打下良好的基礎。

影視節慶慶典：

（4）建立影視文化俱樂部

（它主要寫的是西域的影視基地建設規劃，我摘了一些重點的東西，咱學習借鑒一下吧！）