第一篇：畢業(yè)論文淺析我國電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀

淺析我國電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀

目錄

一、前言............2

二、電子商務的優(yōu)勢...............2

1.成本低、速度快、效益高................2

2.質量高、市場大..........3

3.提升企業(yè)競爭力..........3

三、我國電子商務發(fā)展現(xiàn)狀分析...........3

1.我國電子商務發(fā)展還處于初級階段........3

2.電子商務的支撐環(huán)境有待完善............3

3.功能單一..............4

地區(qū)發(fā)展不平衡............4

四、簡單預測我國電子商務的發(fā)展走向............4

1.法律法規(guī)逐步完善...............4

2.多元化發(fā)展..............4

3.走城市包圍農村路線.............5

五、促進我國電子商務發(fā)展的建議.........5

1.加強我國網絡基礎設施的建設............5

2.企業(yè)要認清時勢，加快發(fā)展..............5

3.要為電子商務發(fā)展提供保障..............5

4.加快人才培養(yǎng)............5

六、結語.................6

淺析我國電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀

[摘要] 電子商務是一種新興的商務形式，且備受世界各國的重視。中國電子商務的發(fā)展經歷了一個艱辛的歷程后，得到很大程度的發(fā)展。本文主要介紹了電子商務的優(yōu)勢，以及我國電子商務發(fā)展情況，然后分析中國電子商務的發(fā)展走向，并就我國電子商務的發(fā)展提出了幾點可行性的建議。

[關鍵詞] 電子商務 優(yōu)勢 多元化 網絡基礎建設 迅速發(fā)展

一、前言

自20世紀以來，伴隨網絡的興起及網絡技術的發(fā)展，電子商務時代也隨之興起。從企業(yè)內部的信息管理到國內企業(yè)間的電子數(shù)據交換（EDI），再到國際化的電子商務活動，它經歷了一段艱辛的發(fā)展歷程，現(xiàn)在已備受世界各國政府、企業(yè)的重視。

電子商務作為一種新興的商業(yè)貿易方式，它大大改變了人們傳統(tǒng)的交易方式和思維習慣，帶動了經濟體系結構的變革，成為推動經濟發(fā)展的巨大助力。我國政府也十分重視和支持電子商務建設與發(fā)展。例如：在20世紀90年代以來，我國政府相繼實施一系列的“金”字工程；開展多項電子商務示范工程；電子商務相關的法律法規(guī)的制訂；金融界、電信業(yè)等部門的密切配合，為電子商務發(fā)展提供安全保證；今年初中國電子商務協(xié)會董事長宋玲同志在總結2005年中國電子商務的發(fā)展情況報告時，也特別強調要為電子商務的發(fā)展努力培養(yǎng)優(yōu)秀人才等等，就是很好的明證。所以，乘網絡信息化發(fā)展之浪，我國電子商務不但要發(fā)展，還要實現(xiàn)質的飛躍性發(fā)展才是硬道理。

二、電子商務的優(yōu)勢

電子商務（Electronic Commerce）是指在計算機互聯(lián)網的支持下進行的一系列商務活動。它不但包含傳統(tǒng)貿易中的各個重要環(huán)節(jié)，而且對傳統(tǒng)貿易方式進行革新，以低成本、高效率、高效益等形式充分體現(xiàn)了電子商務的優(yōu)勢。相對傳統(tǒng)貿易方式而言,電子商務的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在如下幾點:

1.成本低、速度快、效益高

電子商務模式主要是依賴于互聯(lián)網而構建起遍及全球的營銷網絡，減少了傳統(tǒng)貿易的中間環(huán)節(jié)，從而大大節(jié)省了管理和人員環(huán)節(jié)的開銷。在商務活動過程中，通過電子支付，不但大大提高交易速度，加快訂單處理和貨款結算支付，而且減少人為的疏忽，提高企業(yè)利潤

2.質量高、市場大

電子商務可減少空間的障礙實現(xiàn)跨地區(qū)、跨國界交易；并且可提供每周7天，每天24小時的全氣候服務，為客戶隨時提供最新數(shù)據，加強企業(yè)間合作。在保證按質按量完成原有客戶的交易之外，通過網絡廣告，還可開拓潛在的隱性客戶，擴大市場。

3.提升企業(yè)競爭力

傳統(tǒng)的貿易方式造成了企業(yè)的管理模式是金字塔式的，自上而下控制的管理。在電子商務環(huán)境下，使得企業(yè)內部信息交流不再拘泥于原來的“逐級傳遞”或“一對一傳遞”模式，而實現(xiàn)“一對多”或“多對多”的靈活的主流模式，形造了較高效率的管理與業(yè)務流程。同時，隨著經濟全球化和電子商務的發(fā)展，企業(yè)間的競爭日益激烈，消費者對產品要求提高，種種外部壓力形成無形的動力，迫使企業(yè)在生產、經營與管理等方面進行改革。

在市場經濟條件下，只有適應和滿足市場的需求，才可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。對于大型企業(yè)而言，電子商務不但使企業(yè)原有業(yè)績更上一層樓，還可維持品牌的推廣，使得企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。對于中小型企業(yè)來說，如能通過電子商務平臺，把企業(yè)的商務活動和資源管理整合，重組業(yè)務流程，提高經營效率，降低成本，增加企業(yè)間的交流與合作，把企業(yè)管理提高到新水平，從而提升企業(yè)競爭力，更快擠身于國際市場。

三、我國電子商務發(fā)展現(xiàn)狀分析

自從1995年電子商務引入中國本土以來，在中國政府及信息化主管部門的大力支持與指引下，我國電子商務得到很大程度的發(fā)展。其中，有成功也有失敗。但是至于我國電子商務發(fā)展的現(xiàn)在狀況主要呈現(xiàn)如下幾個特點。

1.我國電子商務發(fā)展還處于初級階段

經過十多年風風雨雨，我國電子商務雖然已初具規(guī)模，但是大多數(shù)企業(yè)或消費才都是處于抱著觀望的態(tài)度，制約著電子商務的縱深發(fā)展。總的來說，我國電子商務發(fā)展尚處于初級階段。

2.電子商務的支撐環(huán)境有待完善

電子商務的支撐環(huán)境主要包括網絡基礎設施的建設，法律環(huán)境和市場運作環(huán)境等。基于互聯(lián)網的電子商務，很大程度地依賴于網絡設施建設。例如，網絡帶寬嚴重影響網絡的實時交易速度；網絡安全問題涉及資金安全、信息安全、商業(yè)秘密和貨物安全等。網上交易以數(shù)字簽名方式代替?zhèn)鹘y(tǒng)的手寫簽名方式，稅收支付也實現(xiàn)在線報稅，電子商務將傳統(tǒng)的商務模式徹底改變，從而也帶來一些經濟問題與爭端，這就需要相關法律法規(guī)制訂的同步發(fā)展。目前，我國市場經濟環(huán)境還不完善，有關市場管理的法律法規(guī)、社會信用體系尚未完全建立。因此，作為電子商務依托的網絡設施運行環(huán)境、法律環(huán)境和市場環(huán)境要加快同步發(fā)展的步伐，才能更好保證電子商務的順利發(fā)展。

3.功能單一

雖說我國電子商務處于發(fā)展的初級階段，但涉及經濟貿易的各行各業(yè)的電子商務網站都有存在。雖然貿易行業(yè)完整，但功能略顯單一，多是發(fā)布廣告，電子目錄、電子查詢，商品信息公布等；少數(shù)部分進行電子交易，利用互聯(lián)網進行商務洽談，簽訂合同，交換文本，所以多數(shù)沒有真正發(fā)揮電子商務功能。由于國民經濟信息化基礎薄弱，商業(yè)自動化水平低，會造成傳統(tǒng)商務與電子商務將會長期并存的4.地區(qū)發(fā)展不平衡

由于我國經濟在行業(yè)和地域上發(fā)展不平衡，東南沿海與中西部地區(qū)的存在很大的差異，也造成電子商務發(fā)展的不平衡。目前，沿海地區(qū)電子商務發(fā)展比較中西部地區(qū)快；沿海地區(qū)城市的電子商務發(fā)展比鄉(xiāng)鎮(zhèn)要快，有許多沿海鄉(xiāng)鎮(zhèn)及中西部地區(qū)尚未開展電子商務。

四、簡單預測我國電子商務的發(fā)展走向

根據我國電子商務發(fā)展與應用狀況，預測我國未來幾年內的發(fā)展走向：

1.法律法規(guī)逐步完善

根據社會歷史發(fā)展規(guī)律可知，法治社會為經濟發(fā)展提供良好環(huán)境，完善的法律體制建設為經濟發(fā)提供強有力的保障。在我國政府大力支持和指引下，有關的電子商務法律法規(guī)會不斷出臺，并逐步完善，保障電子商務的健康發(fā)展。

2.多元化發(fā)展

隨著互聯(lián)網的普及，電子商務正越來越被廣大民眾所接受。加上網絡安全技

術的發(fā)展，社會信用體制的建立與完善，網上購物將更加普遍，大眾化。隨之而來，電子商務會從模仿走向創(chuàng)新，將從傳統(tǒng)的簡單的B2B、B2C模式發(fā)展為錯綜復雜的混合的電子商務模式，逐漸走向多元化發(fā)展。

3.走城市包圍農村道路

作為新興貿易方式的電子商務，首先是從科技發(fā)達國家傳入中國。在我國，電子商務的發(fā)展是走由經濟發(fā)達地區(qū)傳入落后地區(qū)；由信息化程度較高的城市轉向通信落后農村的路子。

五、促進我國電子商務發(fā)展的建議

1.加強我國網絡基礎設施的建設

由于網絡基礎設施建設比較緩慢，限制了電子商務的發(fā)展。特別是我國經濟發(fā)展的不平衡，導致信息基礎建設的地區(qū)差異也比較大。要使國民經濟快速發(fā)展，必須有遠見、有規(guī)劃地加大網絡建設力度，縮小東西部地區(qū)、南北方以及城鄉(xiāng)之間的差距，各級電信部門要在國家信息主管部門的正確指引下加強網絡建設。

2.企業(yè)要認清時勢，加快發(fā)展

中國加入WTO以后，加上經濟全球化的迅速發(fā)展，電子商務作為商務的新模式，為我國企業(yè)帶來了無限商機。企業(yè)要認清時勢，加強管理，在提高產品質量與服務的基礎上，對于電子商務發(fā)展要統(tǒng)籌規(guī)劃、分步實施、穩(wěn)步推進，提升自身競爭能力。這樣才能降低成本、提高經濟效益。即是說，只有正確利用電子商務模式為企業(yè)服務，才會進一步推動電子商務的發(fā)展。

3.要為電子商務發(fā)展提供保障

電子商務活動是依托互聯(lián)網的，其中網上支付的安全問題直接關系到消費者與企業(yè)的切身利益。在技術上，要加強計算機網絡安全研究，例如安全協(xié)議的制定，密碼技術應用、認證中心的建立等。在法律上，要研究電子商務活動的各個領域，建立規(guī)范的電子商務法律體系，保障交易各方的合法利益，促進電子商務健康地發(fā)展。

4.加快人才培養(yǎng)

科技要發(fā)展，人才的培養(yǎng)決不可少。電子商務是信息現(xiàn)代化與商務的有機結合，需要大量的掌握現(xiàn)代信息技術和現(xiàn)代商貿理論的復合型人才。國家政府、教育部門要根據需要，制訂人才培養(yǎng)計劃，充分利用各種途徑培養(yǎng)、引進并合理使

用好一批素質較高、層次合理、專業(yè)配套的計算機與經營管理等方面的專業(yè)人才，以加快我國電子商務建設步伐。

六、結語

總的來說，我國的電子商務是處于發(fā)展的初級階段。這種新興的商務模式，在我國的發(fā)展具有極大的潛力。我國要抓住機遇，認真地、盡快地解決好每一個制約因素，為我國電子商務的發(fā)展提供健康良好的外部環(huán)境。各個企業(yè)部門，也應有計劃、有步驟的進行網站建設，從而推動我國電子商務發(fā)展。相信在我國“十一五”期間，信息化建設的加速發(fā)展，將會譜寫我國電子商務發(fā)展的新篇章。

【參考文獻】

[1]陳月波:電子商務概論[M].清華大學出版社,2004

[2]劉克峰:實戰(zhàn)網絡營銷——理論和實踐[M].清華大學出版社, 2000

[3]祝科挺:電子商務未來展望.商場現(xiàn)代化,2006

[4]譚雪清:為中國電子商務發(fā)展把脈.海航雜志,2001

第二篇：關于我國電子商務現(xiàn)狀及其發(fā)展文獻

關于我國電子商務現(xiàn)狀及其發(fā)展文獻

摘要：互聯(lián)網如今已深入到人們生活的各個領域，作為互聯(lián)網產業(yè)最重要、發(fā)展最健康的一支，電子商務行業(yè)從1997年起已經跨過了13年了。

截至2010年6月，我國總體網民達到4.2億1，較2009年底增加3600萬人?；ヂ?lián)網也逐漸由早期的門戶、新聞娛樂向電子商務和生活服務應用為主轉變，電子商務正以低成本、高效率、覆蓋廣、協(xié)調性強、透明度高等一系列明顯的交易優(yōu)勢席卷經濟的各個層面。

關鍵詞： 電子商務現(xiàn)狀 發(fā)展

一、整體概況

截止2010年9月底，中國B2B電子商務前三季度市場營業(yè)收入規(guī)模為70.1億元，Q1、Q2、Q3分別為20.8、24.2、25.1億元2，呈現(xiàn)增長態(tài)勢。每一季度同比增長率分別為50.7%、55.1%、46.6%，環(huán)比增長率分別為13.7%、16.3%、3.6%。從第三季度主要運營商市場格局來看，阿里巴巴繼續(xù)保持中國B2B電子商務市場的壟斷優(yōu)勢，占57.0%的市場份額；環(huán)球資源不斷擴充旗下展會的舉辦次數(shù)，并進一步加強整合全方位的專業(yè)媒體，Q3市場份額為10.7%；慧聰、中國制造等B2B運營商同樣表現(xiàn)良好，市場份額分別為4.1%、3.4%。

在中國購物網站平臺領域（C2C），三季度的市場格局略有變動，淘寶網一家獨大，占84.8%，比上半年市場份額增加1.3個百分點，騰訊旗下的拍拍網略增長0.1%，至11.6%，易趣網下滑明顯，從4.4%降至3.6%。而在自主式購物網站中

（B2C），京東商城繼續(xù)領跑，三季度月均銷售額超過10億元，市場份額增長

1.1個百分點，達到35.6%，與之相比，當當網、卓越亞馬遜的增速有所放緩，均占8.9%市場份額，此外，與上季度相比，VANCL增速超平均水平躍居第四，為

5.3%。

二、行業(yè)發(fā)展特點

總體上來看，我國電子商務已進入全面應用時期，呈現(xiàn)出七大特點。

1.電子商務行業(yè)越來越受到風險投資追逐

2010年上半年，中國電子商務行業(yè)保持高速增長，正引發(fā)新一輪資本進駐。根據易觀的數(shù)據顯示，截止2010年9月底，國內電子商務企業(yè)已經完成23筆投融資、7筆收購案例，已披露涉及金額達3.42億美元。

從投資時間上來看，今年6月共有樂淘文化、紅孩子、夢芭莎等9筆企業(yè)獲得風險投資，另外還包括酷團網收購優(yōu)團網，比今年其他月份融資活躍得多，是電子商務行業(yè)融資高潮的月份。另外，上半年北極光、恩頤投資、凱鵬華盈創(chuàng)投對紅孩子領投的5000萬~1億美元以及京東商城1.5億美元的第三輪投資，從規(guī)模上看甚至可以算作是PE。此外，服裝類電子商務企業(yè)上海麥考林國際郵購有限公司10月份赴美國NASDAQ市場上市，極可能引爆電子商務B2C類企業(yè)的上市情緒。

2.移動電子商務撐起未來一片天

“3G”時代的到來，將電子商務引到發(fā)展移動電子商務市場的方向上來。

實際上在較早時期，電子商務行業(yè)內的“巨無霸”企業(yè)，如阿里巴巴、百度等早已在移動電子商務領域布好了局，移動電子商務基于更方便、更快捷、隨時隨地的優(yōu)勢，蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?，可能會遠遠超乎人們的想象，因此這塊大蛋糕會吸引更多的企業(yè)加入進來。現(xiàn)在來看，已經有越來越多的電子商務企業(yè)將觸角伸向移動支付、移動IM、移動旺鋪等；而鑒于移動電子商務良好的發(fā)展勢頭，必然會吸引嗅覺靈敏的中小企業(yè)加入進來，加劇行業(yè)市場競爭。

3.電子商務服務企業(yè)主要分布在發(fā)達省市

目前我國電子商務服務企業(yè)主要分布在珠三角、長三角、北京等發(fā)達地區(qū)，從地域來看，電子商務發(fā)展得非常不平衡，但是，這種不平衡是非常好理解的：電子商務的發(fā)展離不開環(huán)境的高承載能力、較發(fā)達的金融水平、良好的物流配送等，長三角、珠三角以及北京等發(fā)達地區(qū)是經濟發(fā)展的第一梯隊，具有一流的電子商務配套設施，因此電子商務在這些省市發(fā)展水平靠前是經濟基礎的反應。

4.網絡團購刮起旋風

今年上半年，國內電子商務行業(yè)刮起了一陣團購旋風，一時間到處都是團購網站和懷揣夢想的IT創(chuàng)業(yè)青年，在一些團購導航網站的頁面上，愛家團、家有團、愛幫團、窩窩團、糯米團、飯團、可可團、團酷······羅列著這些新奇又陌生的團購網站名字。在一些早先網站取得佳績之后，新浪、騰訊等互聯(lián)網巨頭紛紛加入，使得網絡團購炙手可熱。

截止2010年8月底，國內網絡團購企業(yè)為1215家，這不包括已倒閉、未開團的團購網站及未被登記在冊的小型團購網站。

5.電子商務人才缺口大，尤其是一線運營人才

在國內電子商務行業(yè)如火如荼發(fā)展的同時，人才供給卻相對缺乏，形成供不應求的局面。這主要是由于電子商務行業(yè)比較注重實踐技能，雖然很多高校開展了電子商務專業(yè)，但是畢業(yè)生僅憑著在校期間學到的專業(yè)知識是不能勝任工作的，導致專業(yè)就業(yè)率偏低，畢業(yè)生改投其他方向，更加劇了人才缺口的拉大。截止2010年6月底，電子商務企業(yè)直接從業(yè)人員超過130萬人，帶動其他行業(yè)其他行業(yè)就業(yè)人數(shù)超過1000萬人3。

6.線上商務平臺與線下實體平臺逐步融合出于產業(yè)鏈上下游控制的需要，電子商務企業(yè)線上平臺已經開始向線下平臺擴張，這在彌補以往電子商務較低的上下游技術、服務融合度的同時，也增強了電子商務企業(yè)自身的綜合實力，改變單一的盈利模式，提高企業(yè)抗風險的能力。在B2B領域，傳統(tǒng)五強企業(yè)等上市公司已經覆蓋到線下展覽、認證服務等；在B2C、C2C領域，京東商城、當當網在做好線上銷售的同時，一方面投入資金到第三方物流，另一方面在一些重要城市自建物流，積極向線下實體平臺擴張，搶占市場份額。而傳統(tǒng)的制造商和渠道商則積極直面這些電子商務企業(yè)帶來的威脅，不滿足已有的線下銷售渠道和份額，紛紛加入到B2C領域，自建網上直銷商城，如蘇寧易購、海信、國美等。

7.電子商務各領域呈寡頭壟斷格局，短期內中小企業(yè)難以撼動

截止2010年6月底，中國電子商務企業(yè)營業(yè)收入總額達到105億元人民幣，其中B2B、B2C兩塊分別為45億元和60億元。從運營商格局來看，國內五強B2B上市公司占整個市場3/4份額，其中阿里巴巴獨占一半以上，為54.6%，環(huán)球資源為11.8%，慧聰網3%，中國制造網2.8%，網盛生意寶2.5%，五強優(yōu)勢明顯；而在B2C領域里，京東商城繼續(xù)保持領先優(yōu)勢，占34.5%市場份額；當當網和卓越亞馬遜則為9%和8.8%，新蛋、紅孩子、凡客誠品、麥網、易訊、世紀電器網、蘇寧電器共占有17.7%的份額，前三甲占據半壁江山；C2C網絡購物平臺中，無疑淘寶網一家獨大，獨占整個市場八成以上，其次是拍拍網、易趣和百度有啊，分別為11.5%、4.4%、0.6%。

三、發(fā)展趨勢

（1）電子商務的發(fā)展環(huán)境將不斷完善，發(fā)展動力持續(xù)增強

隨著市場經濟體制進一步完善，推進經濟增長方式轉變和結構調整的力度繼續(xù)加大，發(fā)展電子商務的需求將會更加強勁。電子商務將被廣泛應用于生產、流通、消費等各領域和社會生活的各個層面。這將促使全社會電子商務的應用意識不斷增強，有關電子商務的政策、法律、法規(guī)將不斷出臺，電子商務發(fā)展的政策法律環(huán)境將不斷完善。同時，也促使物流、信用、電子支付等電子商務支撐體系建設更全面的展開，從而使得電子商務發(fā)展的內在動力持續(xù)增強。

（2）電子商務應用將達到新的廣度和深度

隨著《電子商務發(fā)展“十一五”規(guī)劃》的實施，電子商務在國民經濟各部門中將得到進一步的推廣和應用。電子商務交易額呈現(xiàn)穩(wěn)定持續(xù)增長態(tài)勢；在區(qū)域發(fā)展方面，長三角、珠三角和環(huán)渤海等東南沿海的電子商務在繼續(xù)高速增長的同時，輻射力也逐漸提高，將促進東部和中西部地區(qū)之間的協(xié)調發(fā)展；在企業(yè)應用方面，在國家、各級政府的政策引導下，在電子商務服務業(yè)的協(xié)助下，將促進企業(yè)由非支付型電子商務向支付型電子商務發(fā)展、協(xié)同電子商務的發(fā)展，深化企業(yè)應用水平。

（3）電子商務與產業(yè)發(fā)展深度融合不斷加大，加速形成經濟競爭新態(tài)勢

在綜合性電子商務網站已經占據綜合類B2B領域絕大部分市場的情況下，越來越多的行業(yè)電子商務網站已經在綜合網站市場之外尋求專業(yè)化細分領域的發(fā)展。電子商務正在與傳統(tǒng)產業(yè)進行深入的融合，兩者相互促進，協(xié)調發(fā)展。

（4）電子商務服務業(yè)蓬勃發(fā)展，逐步成為國民經濟新的增長點

隨著企業(yè)供應鏈電子商務、國際電子商務的發(fā)展，將帶動電子商務服務業(yè)的發(fā)展，圍繞電子商務服務形成的從低端技術環(huán)節(jié)到中端支撐環(huán)節(jié)再到高端應用環(huán)節(jié)的電子商務服務鏈在我國結點飽滿，一個全新視角的電子商務服務業(yè)群正在形成，將成為未來國民經濟新的增長點。

（5）移動電子商務正成為電子商務新的應用領域

近年來，移動通訊商，密切關注移動商務企業(yè)市場，中國移動和銀聯(lián)聯(lián)手推出的“手機錢包”，完成移動電子商務付費的個性化服務?；谝苿又Ц兜闹С?，移動電子商務正成為電子商務新的應用領域。

參考文獻：

1.《2010中國電子商務市場數(shù)據監(jiān)測報告》

2.正略鈞策管理咨詢顧問 吳彥《我國電子商務發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析》

3.鄭州輕工業(yè)學院竇晨《校園電子商務相關研究的文獻綜述》

4.陳廣明《探討電子商務新興市場》

5.丁宗利《淺談我國電子商務發(fā)展》

6.楊曉琳《校園電子商務發(fā)展現(xiàn)狀與改進策略》

7.杜江萍 《校園電子商務模式探析》

8.林海鳳《電子商務中網上交易的安全問題及防范的研究與實現(xiàn)》

第三篇：淺析我國電子商務物流現(xiàn)狀及其發(fā)展對策

淺析我國電子商務物流現(xiàn)狀及其發(fā)展對策

摘要：電子商務的實現(xiàn)包括了對信息流、商流、資金鏈和物流的整合運作。現(xiàn)代物流是實現(xiàn)電子商務活動的重要保證，電子商務的發(fā)展給傳統(tǒng)的物流模式帶來深刻的變革，同時伴隨著我國電子商務的快速發(fā)展，物流系統(tǒng)的的落后已經成為我國電子商務發(fā)展的瓶頸。本文主要分析了我國現(xiàn)階段物流配送存在的主要問題，并提出了一些應對政策。

關鍵詞： 電子商務；物流；物流模式

一、前言

近年來，伴隨著信息和通信技術的不斷發(fā)展，Internet的不斷普及和深化，電子商務呈現(xiàn)著一種跳躍的發(fā)展。電子商務的迅速發(fā)展不僅是一次偉大的商業(yè)變革，也對傳統(tǒng)的物流模式帶來巨大的影響。電子商務對物流的要求逼傳統(tǒng)的商業(yè)模式對物流的要求更高，電子商務的發(fā)展也更加依賴物流的不斷發(fā)展。電子商務環(huán)境下的物流能否以高效率，低沉本和低錯發(fā)率地實現(xiàn)物流配送是電子是否能夠很好的發(fā)展的關鍵因素。在我國，如何根據我國的基本情況，不斷地優(yōu)化電子商務系統(tǒng)，創(chuàng)建先進合理的物流配送模式，使之與高速發(fā)展的電子商務現(xiàn)適應，使雙方協(xié)同發(fā)展已經成為當今我國物流業(yè)面臨的重要課題。

二、我國電子商務物流現(xiàn)狀

（一）電子商務物流成本相對較高。由于多種因素的影響，我國的物流的成本比發(fā)達國家高出許多，主要表現(xiàn)在運輸成本和倉庫成本。據統(tǒng)計，我國的物流成本是西方的許多發(fā)達國家的3倍，而且汽車的空速率高達37%。由于電子商務的特點比較特殊，因此決定了它的客戶群十分廣泛，從而決定了在進行物流配送的物都比較分散，造成單件商品的運輸成本太高，從而大大的提高了整體的運輸成本。具體表現(xiàn)在：物流的基礎建設的布局很不對稱，大多數(shù)的物流基礎設施分布在我國的東部，因此造成了跨區(qū)域貨運，從而提高了運輸?shù)某杀尽Ａ硗馕覈奈锪鞯膫}庫成本的費用也十分的高。據商務部數(shù)據分析顯示，2008年我國庫存商品及閑置物資的價值總量遠遠的超過了10萬億元，約占GDP的近30%，而國際上公認的庫存商品和GDP的比例是發(fā)達國家不超過1%，而發(fā)展中國家不超過5%。造成這種情況的原因是由于對市場需求不能夠進行準確的預測，造成需求市場上信息的牛鞭效應，從而產生大量的庫存成本或是缺貨成本，在倉儲量持續(xù)上升的情況下貨運的空載率卻是居高不 1

下，倉庫的利用率十分的低，從而帶來的電子商務物流的成本大幅的增加。

（二）電子商務物流基礎設施落后，信息化發(fā)展水平低?，F(xiàn)代化物流是進行電子商務活動的關鍵，因此物流基礎設施是其重要保證。物流的基礎設施主要包括公路、鐵路、機場、港口以及網絡通信的基礎設施等等。近幾年來，我國的一些

物流基礎設施有了一定的提高，但是與其他一些發(fā)達國家比，我國的物流基礎設施還是較為落后的，其配套性、兼容性、協(xié)調性都還比較的差，還有運輸工具、裝卸

工具、包裝工具等基礎設備都還不夠先進，無法實現(xiàn)一體自動化，從而無法從根本上

提高效率，在運輸方式上，國家運輸系統(tǒng)和地方運輸系統(tǒng)沒有一個很好的樞紐進行連接。電子商務要求相對均衡的運行環(huán)境，要求企業(yè)有強大的后臺來支持系統(tǒng)和來響應對方即時的服務請求。然而目前，市場根本達不到應有的經濟網絡的規(guī)模，網絡的基

礎薄弱，網速慢，出口帶寬不足 資費過高，一些基本的信息技術設備不夠普及如：

傳真設備，計算機及網絡設備等，從而造成了我國信息功能單一，不能滿足客服要

求，信息時效性差，存在著較大的滯后性。這些都成為了制約我國電子商務物流發(fā)展的障礙。

（三）物流管理機制存在障礙，相關政策不完善。物流業(yè)的發(fā)展涉及到基礎設施、技術設備、投資融資、產業(yè)的政策、運輸與稅收標準等各方面，分屬于不同的政府部門進行管理。但各個部門對現(xiàn)代物流認識并不統(tǒng)一，缺乏有機的協(xié)調思想。各個部門對物流的規(guī)格的標準也不統(tǒng)一。另外我國的電子商務物流還處在無法可依的尷尬境地中，電子商務物流發(fā)展的制度還有待完善。我國現(xiàn)代物流的發(fā)展還處于

起步階段，與企業(yè)的發(fā)展有關的融資制度、產權轉讓制度、用人制度、市場準入制度

與退出制度等方面的改革還遠遠不能適應企業(yè)發(fā)展的需要。因此制度與法規(guī)的缺陷也

很大程度的阻礙了企業(yè)在改善物流效率時對物流資源進行再分配。

（四）觀念陳舊，缺乏現(xiàn)代物流的理念。當今的物流管理理論和實際都已

經取得了長足的進步，出現(xiàn)了許多新興的理論和方法，但是由于我國的物流管理研究者剛剛接觸這些理論，對物流的認識還不夠系統(tǒng)和深化，還需要消化和吸收。我大部

分企業(yè)對現(xiàn)代物流在如何去提升運輸產業(yè)的水平、推動經濟的發(fā)展和增加經濟收益方

面作用的認識不足。觀念的落后導致不論是企業(yè)管理或國民經濟都不重視物流，缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃，投資嚴重的不足．現(xiàn)有的儲運被看成物流的全部內容．把電子商務簡單的看成單純的商流運動，認為電子商務就是進行(計算機)網絡建設和在互聯(lián)網上進行

訂貨或者購物．還沒有真正的意識到真正的電子商務還應當包括商品使用價值的實

現(xiàn)，也就是還沒有全面的認識到推行電子商務是一個十分復雜的系統(tǒng)的工程。我國絕

大部分的物流工作者對現(xiàn)代物流的理念都還沒有正確的認識，也沒有深化的去了解。

（五）現(xiàn)代物流專業(yè)人才缺失。人才短缺．也是我國電子商務物流發(fā)展的巨大阻礙。物流人才的短缺，無法為新的物流體系提高足夠的人力和智力的支持。從一些發(fā)達國家發(fā)展經驗看．企業(yè)發(fā)展電子商務必須要求從事物流的人員具有一定的專業(yè)物流知識和實踐的經驗。國外物流的教育體系和培訓非機構都非常的發(fā)達．形成了較合理的物流專業(yè)人才教育培訓體系。在大部分的高等學院中都設置了物流管理專業(yè)．并廣泛地為相關的各專業(yè)學生開設相關的物流課程，部分院校還專門設置了物流方向的研究生課程和學士學位教育．形成了具有一定規(guī)模的研究生教育體系，并在各國物流業(yè)協(xié)會的領導和提倡下．全面開展了物流的職業(yè)教育。加大人才培養(yǎng)的力度。許多國家的物流從業(yè)人員必須獲得從業(yè)資格后．才能從事物流和配送方面的工作。相比較而言．我國在物流方面的教育還比較落后，沒有一套比較完整的物流人才的培育體系，近年來這種情況有所好轉，但還不能滿足電子商務物流飛速發(fā)展的需求。

三、我國電子商務物流發(fā)展的對策

（一）加強物流基礎設施建設和合理布局。國家除了要加快對鐵路、公路、港口、機場等物流基礎設施建設外，各物流企業(yè)更應加強物流中心的建設和科學布局。各地方政府應該統(tǒng)籌規(guī)劃，正確的引導物流企業(yè)布局和建設物流中心，包括配送中心、物流倉庫、通信網絡基礎等等。只有科學合理地規(guī)劃布局物流中心，才能從根本上提高物流速度和物流效率，減少物流成本。

（二）加強政府宏觀調控，對物流企業(yè)進行戰(zhàn)略重組。

1、加強政府宏觀調控和指導。電子商務的興起對物流的發(fā)展提出了更高的要求：快捷的物流配送，覆蓋面廣的配送范圍，較快的反應能力．更加優(yōu)質的服務水平。物流正在向一體化，信息化、網絡化、個性化和自動化的方向進展。政府在物流發(fā)展過程中將扮演著很重要的角色．對物流的發(fā)展有著舉足輕重的影響。我國作為發(fā)展中國家，我國的物流業(yè)起點比較低，發(fā)展速度比較慢．政府應盡早構建順暢的物流體系．出臺物流運作標準及相關政策，必要時還要給予一定的資金的支持，包括政府直接的投資、政府優(yōu)惠性貸款等等。從而促進我國物流業(yè)的快速發(fā)展。消除改革物流體制的障礙．建立政府部門協(xié)調機制．頒布相應的物流方面的法規(guī)，打破目前的分割狀態(tài)．由政府綜合管理部門進行牽頭．相關政府部門和行業(yè)組織參加，組織有關專家學者．組成促進現(xiàn)代物流產業(yè)發(fā)展的指導委員會，負責研究、制定和協(xié)調現(xiàn)代物流產業(yè)發(fā)展中的一些相關政策措施．制定全國性的現(xiàn)代物流發(fā)展規(guī)劃和布局，并將其納入社會發(fā)展和國民經濟的總體規(guī)劃。

2、對物流企業(yè)進行戰(zhàn)略重組。目前我國的物流企業(yè)存在著“小、少、弱、散”的特點，所以我們首先應該改革所有制的結構。大力促進非國有物流企業(yè)的發(fā)展和壯大，加大引進外資的力度，注重引進國外先進物流管理技術經驗的，促進外資獨資物流企業(yè)的不斷發(fā)展。逐步形成以公有制為主體，多種所有制企業(yè)共同發(fā)展的格局，以促進物流行業(yè)的競爭。其次是要優(yōu)化資本結構。對資本經營和資產存量進行調整，加大物流行企業(yè)間的兼并重組力度，使國有物流企業(yè)逐步從分散化向規(guī)模化、集團化推進，推動資源的優(yōu)化配置和實現(xiàn)企業(yè)之間優(yōu)勢互補，擴大規(guī)模經營，從而提高物流企業(yè)的經濟效益。

（三）加快現(xiàn)代物流配送業(yè)的信息化及電子商務化的進程。、現(xiàn)代物流管理中的許多方面應用了電子商務技術，如跨區(qū)域的物資倉儲管理、客戶服務管理、與委托方企業(yè)和內部的其他生產計劃部門之間的協(xié)調與結算等。另外，還可以將電子商務計算融合于企業(yè)資源計劃系統(tǒng)(ERP)或供應鏈管理系統(tǒng)，為物流企業(yè)在財務、分銷資源計劃(DRP)與調配等方面提供各種不同的網絡支持與幫助。利用電子商務技術的優(yōu)勢不僅可以給物流業(yè)務領域拓展新的經營思路和商機，同時要實現(xiàn)對現(xiàn)代物流管理的輔佐和完善還需要電子商務技術的進一步發(fā)展與應用。

（四）加強電子商務物流的人才建設。目前國內已經有許多高等院校設立了專門的電子商務及物流研究機構或者科研項目，但這些工作基本是分散的，而獨立的物流業(yè)則是一個系統(tǒng)工程．只有在統(tǒng)一協(xié)調、科學規(guī)劃的指導下，按照系統(tǒng)發(fā)展的要求開展技術、經濟和管理等方面的專業(yè)化研究．才能使我國物流業(yè)發(fā)展走向正軌．為此政府部門必須做好組織工作。以大專院校為基地，加大物流管理知識的宣傳、普及和教育，同時要采取多種培訓形式，加速人力資源的不斷開發(fā)與培養(yǎng)，把學校培養(yǎng)和在職培訓有機的結合起來，把長期培養(yǎng)和短期培訓結合起來。另外要積極借鑒國外的一些先進的物流理念和物流技術，加強同其他國家的交流與合作，定期舉辦物流研討會，從而加快我國電子商務環(huán)境下物流產業(yè)的發(fā)展和進步。

四、結束語

總的來說物流是開展電子商務活動的基石，是電子商務發(fā)展的根本，我國應該不斷加強電子商務物流的建設，通過政府的宏觀調控，對企業(yè)進行整合，加快物流的信息化和電子商務化的進程，不斷地普及先進的物流理念，培養(yǎng)專業(yè)的物流人才。從而使我國的物流業(yè)與電子商務協(xié)調發(fā)展。

參考文獻

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第四篇：我國電子商務發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析

我國電子商務發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析

電子商務作為現(xiàn)代服務業(yè)中的重要產業(yè)，有“朝陽產業(yè)、綠色產業(yè)”之稱，具有“三高”、“三新”的特點。“三高”即高人力資本含量、高技術含量和高附加價值；“三新”是指新技術、新業(yè)態(tài)、新方式。人流、物流、資金流、信息流“四流合一”是對電子商務核心價值鏈的概括。電子商務產業(yè)具有市場全球化、交易連續(xù)化、成本低廉化、資源集約化等優(yōu)勢。

電子商務按照參與主體和客戶的不同，可分為多種形式，但目前看，B2B、B2C、C2C是主要形式，其中B2B是最主要的應用形式。按照貿易主導主體，可分為銷售方控制型、購買方控制型和中立第三方控制型。

（一）全球電子商務發(fā)展概況

縱觀全球電子商務市場，各地區(qū)發(fā)展并不平衡，呈現(xiàn)出美國、歐盟、亞洲“三足鼎立”的局面。

美國是世界最早發(fā)展電子商務的國家，同時也是電子商務發(fā)展最為成熟的國家，一直引領全球電子商務的發(fā)展，是全球電子商務的成熟發(fā)達地區(qū)。歐盟電子商務的發(fā)展起步較美國晚，但發(fā)展速度快，成為全球電子商務較為領先的地區(qū)。亞洲作為電子商務發(fā)展的新秀，市場潛力較大，但是近年的發(fā)展速度和所占份額并不理想，是全球電子商務的持續(xù)發(fā)展地區(qū)。

全球B2B電子商務交易一直占據主導地位，2002年至今，呈現(xiàn)持續(xù)高速增長態(tài)勢，2007年全球B2B交易額達到8.3萬億美元，預計在未來幾年將保持40%以上的增長率，到2010年B2B交易額將達到26萬億美元，比2002年增長30多倍。

（二）我國電子商務發(fā)展概況

3、我國電子商務發(fā)展趨勢

（1）電子商務的發(fā)展環(huán)境將不斷完善，發(fā)展動力持續(xù)增強

隨著市場經濟體制進一步完善，推進經濟增長方式轉變和結構調整的力度繼續(xù)加大，發(fā)展電子商務的需求將會更加強勁。電子商務將被廣泛應用于生產、流通、消費等各領域和社會生活的各個層面。這將促使全社會電子商務的應用意識不斷增強，有關電子商務的政策、法律、法規(guī)將不斷出臺，電子商務發(fā)展的政策法律環(huán)境將不斷完善。同時，也促使物流、信用、電子支付等電子商務支撐體系建設更全面的展開，從而使得電子商務發(fā)展的內在動力持續(xù)增強。（2）電子商務應用將達到新的廣度和深度

隨著《電子商務發(fā)展“十一五”規(guī)劃》的實施，電子商務在國民經濟各部門中將得到進一步的推廣和應用。（3）電子商務與產業(yè)發(fā)展深度融合不斷加大，加速形成經濟競爭新態(tài)勢

在綜合性電子商務網站已經占據綜合類B2B領域絕大部分市場的情況下，越來越多的行業(yè)電子商務網站已經在綜合網站市場之外尋求專業(yè)化細分領域的發(fā)展。電子商務正在與傳統(tǒng)產業(yè)進行深入的融合，兩者相互促進，協(xié)調發(fā)展。

（4）電子商務服務業(yè)蓬勃發(fā)展，逐步成為國民經濟新的增長點

隨著企業(yè)供應鏈電子商務、國際電子商務的發(fā)展，將帶動電子商務服務業(yè)的發(fā)展，圍繞電子商務服務形成的從低端技術環(huán)節(jié)到中端支撐環(huán)節(jié)再到高端應用環(huán)節(jié)的電子商務服務鏈在我國結點飽滿，一個全新視角的電子商務服務業(yè)群正在形成，將成為未來國民經濟新的增長點。

（5）移動電子商務正成為電子商務新的應用領域

2006年以來，移動通訊商，密切關注移動商務企業(yè)市場，中國移動和銀聯(lián)聯(lián)手推出的“手機錢包”，完成移動電子商務付費的個性化服務?；谝苿又Ц兜闹С?，移動電子商務正成為電子商務新的應用領域。

4、我國電子商務發(fā)展存在的問題（1）區(qū)域發(fā)展不平衡

東南沿海地區(qū)發(fā)展遠優(yōu)于中西部地區(qū)。以2006年全國電子商務交易額區(qū)域結構為例，以深圳為代表的華南地區(qū)和以北京、天津為代表的華北地區(qū)實現(xiàn)了全國50%的交易額。而西部地區(qū)占比不到10%。

（2）中小企業(yè)電子商務發(fā)展仍顯滯后

中小企業(yè)受到自身管理水平、資金和人才等因素的制約，電子商務發(fā)展水平相較于大企業(yè)，明顯滯后。據統(tǒng)計，只有9%左右的中小企業(yè)實施了電子商務。而在大型企業(yè)中，通過電子商務進行采購、銷售的比例就已分別達到30%和27%。

（3）信用體系建設不完善

電子商務的發(fā)展急需出臺電子商務合同規(guī)范，加強對電子商務合同的監(jiān)管，以減少或消除在線交易雙方的風險，促進信用體系建設。

（4）虛擬市場監(jiān)管不力 這方面主要出現(xiàn)的問題包括在線產品信息管理、交易服務的監(jiān)管及消費者權益保護等。

（5）電子商務稅收缺乏相應的解決方法

由于網絡交易量統(tǒng)計和網絡征稅技術的困難，使得電子商務征稅很難實施，至今仍沒有很好的應對措施。

（6）物流配套體系仍需完善

我國尚未建立強大的物流配送體系，物流管理水平低，現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)達程度欠缺，全國范圍或更廣范圍的物流配送能力尚顯不足。

（7）電子商務人才缺乏

由于受到我國電子商務教育體系仍處于摸索過程中，且電子商務本身發(fā)展迅速等因素共同影響，使得我國電子商務人才缺口加大)0000 中國電子商務發(fā)展現(xiàn)狀、影響因素和發(fā)展前景分析

一、我國電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀

我國電子商務雖然起步較晚,但發(fā)展很快。電子商務與互聯(lián)網之間是相輔相存的關系,由于我國互聯(lián)網用戶人數(shù)眾多(見表1),因而電子商務在我國具有較好的發(fā)展基礎。2008年,我國網絡交易總額達到了1200多億。

在2008年,網絡購物市場的增長趨勢明顯。目前的網絡購物用戶人數(shù)已經達到7400萬人,年增長率達到60℅。但與發(fā)達國家相比,仍然存在一定距離,美國為71℅遠遠高于中國的使用率。(見表2)

我國電子商務發(fā)展雖然很快,但在重點群體中所占的比例卻很不均衡,大學生和辦公室職員兩個群體所占的比例大大超過了中小學生和農村外出務工人員,中小學生由于自身年齡及經濟能力的原因暫不予考慮,而農村外出務工人員所占比例較低則說明了電子商務的發(fā)展的不平衡。因此在今后幾年里,電子商務的發(fā)展應該向城市郊區(qū)及農村擴展。

電子商務是一種以信息的聯(lián)網絡為載體的商務活動新模式,它的發(fā)展受制于信息網絡基礎設施水平和對應于網絡經濟的社會法律、誠信環(huán)境狀況。盡管我國政府高度重視電子商務發(fā)展,但由于我國各項社會性基礎設施不甚完備,相比發(fā)達國家仍有較大差距。而保障電子商務活動規(guī)范、安全運行的社會法規(guī)、誠信環(huán)境不完備則是制約我國電子商務發(fā)展的更直接、深層的因素。

二、影響我國電子商務發(fā)展的因素

1.國家發(fā)展電子商務還缺乏明確的發(fā)展戰(zhàn)略和有力的技術經濟政策

目前我國還缺乏很多項發(fā)展電子商務專項規(guī)劃,電子商務法規(guī)框架已起草多年,至今尚未在全國范圍內容推廣開來。國家發(fā)展電子商務還缺乏明確和有力的技術經濟政策。同時現(xiàn)有的行政法規(guī)不適應電子商務發(fā)展之處未得到及時修訂。研究制定電子商務的相關法律法規(guī)較滯緩。美國政府在1997年7月頒布了《全球電子商務綱要》作為美國政府發(fā)展電子商務的戰(zhàn)略性政策框架。美國政府電子商務工作組每年報告執(zhí)行情況,提出政策調整與史新戰(zhàn)略建議,并促進相關政策及戰(zhàn)略的實施。

2.企業(yè)信息化建設滯后

目前,我國從整體上講企業(yè)的信息化水平還處十落后狀態(tài),多數(shù)企業(yè)計算機和網絡基礎設施薄弱,有關專業(yè)人才缺乏。企業(yè)的管理尚未真正實現(xiàn)信息化。并且,我國的人多數(shù)企業(yè)只重視基礎設施的建設,而忽視了信息資源的綜合利用,因此,由于企業(yè)導入電子商務系統(tǒng)過程缺少對信息資源的組織、管理及這方而的應用建設做基礎,往往使此企業(yè)處于兩難的境地。

3.電子商務交易的安全性問題

據調查,擔心信用卡號被竊取已經成為影響人們通過網絡進行交易中存在的最大問題。如何在網上保證交易的公正性和安全性,保證交易方身份的真實性,保證傳遞信息的完整性以及交易的不可抵賴性,已成為我國電子商務發(fā)展過程中人們最為關心的問題。

電子商務交易中的信息安全漏洞難以堵塞。一方面是由于缺乏統(tǒng)一的信息安全標準、密碼算法,協(xié)議在安全與效率之間難以兩全;另一方面,則是由于大多數(shù)管理者對網絡安全不甚了解。在我國電子商務的發(fā)展過程中,各產業(yè)對網絡已逐步出現(xiàn)了高度的依賴性。一旦計算機網絡受到攻擊而導致電子商務系統(tǒng)不能正常運作,將會對我國的經濟建設造成不可估量的損失。

4.電子商務人才缺乏。

電子商務所需的人才分為三個層次:第一,技術服務支持層;第二,一般管理人員;第三,高級管理人員層。

我國第一層次人員還比較缺乏,電子商務教育在很大程度上忽視了第二層次人員的需求,甚至基木上沒有考慮到第三層次人員的培養(yǎng),對電子商務教育問題解決不好,電子商務就不可能持續(xù)高速發(fā)展。

三、加快發(fā)展我國電子商務的主要措施 1.做好電子商務的發(fā)展規(guī)劃和宏觀指導

電子商務是一項新生事物,其技術發(fā)展速度很快,業(yè)務方式沒有最終定型,給政策的制定帶來了一定的困難。這就要求政策制定者對巾場的變化保持高度的敏感,加強研究,適時制定鼓勵電子商務發(fā)展的政策。

2.加快信息基礎設施建設

。與發(fā)達國家的高投入及密如蛛網的信息高速公路相比較,我國在信息基礎設施建設上明顯投入不足。

3.重視企業(yè)網絡經濟安全

企業(yè)電子商務和信息網絡建設發(fā)展的同時,不能忽略網絡安全問題。來自信息系統(tǒng)內部、外部的非法入侵都將更加隱蔽,如果商業(yè)機密被盜取,信息系統(tǒng)被破壞,大批數(shù)據丟失,都將對企業(yè)的生存帶來嚴峻的考驗,使之在竟爭中處于不利地位。Internet電子商務的安全性問題目前己成為大家關心的焦點,如何保證商業(yè)秘密不被泄露、電子簽名的準確性、數(shù)據庫的保密性以及網絡交易系統(tǒng)的健康有序地運行等等都是不容忽視的關鍵所在。

4.政府的支持和人才的培養(yǎng)

政府支持首先在網絡基礎設施的建設上,需要政府加人力度,合理引進資金投入,提高投資效率,建設更加安個快捷的信息網絡。建立平等、開放的市場競爭機制。通過市場競爭體制,用戶可以得到較好的服務和低廉的價格。

同時開展電子商務活動不僅需要高新技術人員,而且需要人量的掌握現(xiàn)代信息技術和商業(yè)理論與實務的復合型人才。因此應該充分利用各種途徑和于段培養(yǎng)并合理使用好一批素質較高、層次合理、專業(yè)配套的網絡、計算機及經營肯理等方而的專業(yè)人才,已加快我國電子商務的建設步伐。

我國電子商務起步較晚,現(xiàn)在的發(fā)展還很不完善。要推動我國電子商務的快速發(fā)展,就必須認真地找出問題,提出切實可行的解決方案,踏踏實實地落實執(zhí)行。要在政府的人力支持和引汁下,積極推動商業(yè)模式創(chuàng)新、信息技術創(chuàng)新、并認真致力于相關人才的培養(yǎng)工作,促使我國電子商務健康,快速,穩(wěn)定地發(fā)展。，常用的網絡營銷方法有哪些？

成功的網絡營銷也不在于營銷方法數(shù)量使用之多，而在于你更熟悉更擅長于哪一種。選擇你最善長的營銷方法，你才有可能獲得最佳的營銷效果。事件營銷 最近的事情營銷案例：可樂與QQ在線上開展的奧運火炬?zhèn)鬟f活動，王老吉捐一億后推出的“封殺王老吉”營銷事情等，皆是非常成功的事情營銷案例。事情營銷，注重創(chuàng)意，有好的創(chuàng)意，就不怕沒有效果。倘若有強大的資源作為后臺支撐，營銷效果則可能就會更棒。博客宣傳

如今，企業(yè)開博來宣傳公司文化、理念和產品，已經不是什么新鮮事。博客這種新型的推廣方式，已經得到非常多企業(yè)的認可和使用。有些企業(yè)博客網站，做起專門為企業(yè)開博的事情來，比如中國企業(yè)博客網等。

開博客進行網絡宣傳，相對來說，還是一種小范圍的宣傳。實際的效果，除了能看得到流量數(shù)，其它的效果就很難評估了。然而，企業(yè)博客畢竟也算是一種宣傳方法，效果或多或少還是有一些。論壇推廣

以BBS為主的網絡社區(qū)或論壇，目前國內星羅棋布、多如牛毛。要在BBS這種社區(qū)上取得較好的營銷效果，其難度可想而知。但這些大大小小社區(qū)或論壇，如果統(tǒng)一整合起來，之后，再進行營銷活動，可能效果會大不一樣。

有些人，常愛去一些較為熱門的論壇發(fā)貼做推廣，但這種宣傳廣告性的帖子一般沒過多久就會被社區(qū)管理員刪除，效果也不見得好。B2B平臺

B2B平臺是目前廣受中小企業(yè)歡迎的宣傳推廣平臺。中小企業(yè)，常面臨資金不足等難題，希望所付出的任何一點推廣宣傳費用，都能力求獲得定單，否則就容易被視為沒有效果。

B2B平臺，目前有阿里巴巴、一比多、慧聰網等網絡營銷平臺。軟件推廣

軟件推廣也是互聯(lián)網上比較普見一種推廣方式。成功的案例非常之多，較為典型的案例有，Window捆綁IE、QQ軟件捆綁音樂軟件等。進行軟件推廣的首要前提是，借力的軟件要對用戶有使用價值，用戶愿意接受才行。

提醒一點，應用此推廣方法，得注重自身形象，不要太過流氓，否則不僅得不到好的推廣效果，還有可能會惹來罵聲一片。弄不好，可能還會遭到反流氓軟件協(xié)會的控告，讓你賠了夫人又折兵。Email營銷 一種古老的營銷方式之一，幾乎所有的互聯(lián)網企業(yè)都在使用?；ヂ?lián)網企業(yè)認為，獲得了用戶的郵件，如同獲得了可以向用戶宣傳的“通道”。使用郵件營銷最為厲害的要數(shù)國內一些著名的網絡巨頭，每天都給你發(fā)來郵件，讓你煩不甚煩。大公司尚且如此，小公司自然也就不在話下了。有了郵件地址，發(fā)出去便是，至于效果嘛！容以后再說。反正有郵件不發(fā)出去感覺實在是浪費，發(fā)了還可能獲得一線商機。

Email營銷方式值得注意的是，給用戶發(fā)送的界面和內容要極富創(chuàng)意，容易吸引郵件用戶進一步的興趣，才會達到較佳的效果。

友情鏈接

交換友情鏈接，要與大型網站、知名網站做友情鏈接，才會獲得到更多的關注，贏得更多的點擊數(shù)量, 此外，友情鏈接還應當找Google-PR值較高的網站做。PR值高的網站，較容易受得到搜索引擎的青睞，更容易讓網站的各個頁面被搜索引擎所收錄。收錄多了，從搜索引擎過來的流量也才會變得更多。

搜索競價

這是目前廣泛使用的推廣方法，極受中小企業(yè)青睞。通過把詞義與目標客戶群的距離拉得更近，搜索引擎服務商常愛向廣告主吹噓，他們是做精準營銷的，他說：想發(fā)財就去萬通商聯(lián)找優(yōu)質玩具供貨商！的，但到底精確與否，最后還得靠自己去判斷。

值得一提的是，搜索競價營銷方法，初期的推廣費用不是很高，大多企業(yè)都能夠買得起帳，而且具有有一定的精準程度可言。這也是為什么Google、百度等搜索引擎服務商能大把賺到鈔票的原因

網站廣告 在網站上做Banner、Flash廣告推廣，是一種傳統(tǒng)的網絡推廣方式。此類廣告，宣傳目標人群面比較廣，不像搜索競價那樣能鎖定潛在目標客戶群。目前，網站廣告是國內新浪、搜狐、網易等門戶網站主要的贏利方式之一。

此類廣告，因為價格昂貴，一般的中小企業(yè)常玩不起。同時，又因為為中小企業(yè)帶來的經濟效益回報，效果難以評估。因此，較大的門戶網站，一般不會去找中小企業(yè)來買廣告帳。

值提醒一點的就是，如軟文寫得不好，則會被讀者所遺笑，所以在發(fā)表軟文之前，要仔細修訂，確認它們能起到較好效果才好。

網絡視頻廣告

以往大家都是通過文字、圖片等來傳達信息，網絡視頻傳達方式則更直接、更形象、更容易為大家所接受。目前，視頻網站的迅速崛起，讓視頻廣告這種營銷方法，在未來變得更有想象空間。

個人認為，視頻廣告在將來將會發(fā)展越來越好。目前在網絡上比較知名的視頻網站有土豆網、我樂網、酷6網等。因為視頻網站各自的定位人群不盡相同，所以選擇做視頻網站廣告推廣時，要根據自己的實際情況來進行推廣。

其它方法

此外，還有即時聊天工具宣傳、病毒木馬傳播、空間互動營銷等。

第五篇：我國電子商務發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析

我國電子商務發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析

電子商務作為現(xiàn)代服務業(yè)中的重要產業(yè)，有“朝陽產業(yè)、綠色產業(yè)”之稱，具有“三高”、“三新”的特點?！叭摺奔锤呷肆Y本含量、高技術含量和高附加價值；“三新”是指新技術、新業(yè)態(tài)、新方式。人流、物流、資金流、信息流“四流合一”是對電子商務核心價值鏈的概括。電子商務產業(yè)具有市場全球化、交易連續(xù)化、成本低廉化、資源集約化等優(yōu)勢。

當前，電子商務仍呈蓬勃發(fā)展的局面。據中國電子商務研究中心發(fā)布的《2010中國電子商務市場數(shù)據監(jiān)測報告》顯示，2010年中國電子商務市場交易額已達4.5萬億，同比增長22％。其中，B2B電子商務交易總額達到3.8萬億元，同比增長15.8％，增速雖有所放緩，但整體上仍保持了快速、穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢；B2C、C2C等網上零售市場交易總規(guī)模達5131億元，同比增長97.3％，比2009年翻了近一番，約占全年社會商品零售總額的3％。

有數(shù)據統(tǒng)計顯示，截止2010年，已開展電子商務的企業(yè)數(shù)量達到了25000家。其中，B2B電子商務服務企業(yè)達9200家，同比增長21.3％。B2C、C2C與其它非主流模式企業(yè)數(shù)已達15800家，同比增長達58.6％；業(yè)內專家預計，未來幾年內電子商務領域仍將保持穩(wěn)定快速增長?？梢哉f，在當前的經濟背景下，電子商務已經成為一架帶動全社會經濟發(fā)展的重要引擎。

隨著電子認證、在線支付、現(xiàn)代物流、信用等電子商務支撐體系建設全面展開，初具規(guī)模，呈現(xiàn)出支撐體系建設與電子商務應用相互促進、協(xié)調發(fā)展的新局面。近20家電子認證機構獲得電子認證服務許可，在電子商務和電子政務應用中開展了電子認證及數(shù)字簽名應用服務。近20家商業(yè)銀行開辦網絡銀行業(yè)務，第三方在線支付平臺不斷涌現(xiàn)，在線支付業(yè)務穩(wěn)步上升。物流專業(yè)化分工和社會化程度逐步提高，物流信息化建設形成一定規(guī)模，第三方物流產業(yè)迅速發(fā)展。信用體系建設力度的加大，區(qū)域性信用信息服務體系建設步伐加快。40余項電子商務和物流標準陸續(xù)頒布，標準推廣應用工作進一步深化。全國300多所院校開設了電子商務專業(yè)，各類電子商務繼續(xù)教育及在職培訓快速發(fā)展，培養(yǎng)了一批高素質復合型電子商務人才。

未來電子商務的發(fā)展環(huán)境將進一步改善，隨著支撐體系的不斷完善，全社會電子商務的應用意識不斷增強，電子商務將逐步趨于協(xié)調發(fā)展。