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電視廣告文稿表現形式的劇情型

時間:2019-05-14 10:50:49下載本文作者:會員上傳
簡介:寫寫幫文庫小編為你整理了多篇相關的《電視廣告文稿表現形式的劇情型》,但愿對你工作學習有幫助,當然你在寫寫幫文庫還可以找到更多《電視廣告文稿表現形式的劇情型》。

第一篇:電視廣告文稿表現形式的劇情型

有一些電視劇、電視、小說,其情節故事、人物形象家喻戶曉,甚至有時一時成為人們街談巷議的話題,電視廣告以這些人們的熟知的情節內容、人物形象作為廣告的緣起和依托,可以引發人們的興趣和關注。

如“消纖酶”的電視廣告:孫悟空見煉丹爐門上寫著“待我救他一命”,然后捉住一條蛇,將其毒液擠入藥葫蘆。太上老君服藥后痊愈,問什么藥,醫生告訴他是“消纖酶”。孫悟空的故事婦孺皆知,他要為煉制長壽丹的太上老君治病,其藥自然不同一般。此廣告無疑能引起人們極大的興趣。

又如下例關于“鎮腦寧”的電視廣告: 要真頭疼,就用得著的鎮腦寧

《渴望》中劉大媽扮演者:“《渴望》播出這么長時間,還有不少觀眾惦記著我,說王滬生氣得我經常頭疼。這不?又寄來了鎮腦寧。不過,要真頭疼,就用得著了。”

此廣告把劇中的人物與現實的演員混同起來,把劇情與廣告結合起來,實為手法高超。它既宣傳了商品,又不露多少痕跡,比直露的正面廣告宣傳更易為人接受。

第二篇:電視廣告文稿表現形式的小品型(范文模版)

電視小品廣告主要運用蒙太奇手段和畫面來感染觀眾,因此,無論解說或者對話都要少而精,恰到好處。如美國貝爾電話公司推銷電話的電視廣告

電視畫面:傍晚,一對老年夫婦正在餐廳里用餐,電話鈴響,老婦起身去接電話,一會兒,老婦人回到餐桌。

老先生:誰的電話?

老婦人:是女兒打來的。

老先生:有什么事?

老婦人:沒事。

老先生:沒事?幾千里地打來電話?

老婦人嗚咽說:她說她愛我們。

(兩位老人,相視無言,激動不已)

旁白:用電話傳遞你的愛吧!

人物對話既情深又精練,特別是最后一句:“用電話傳遞你的愛吧”,既情真意切又畫龍點睛地宣傳了商品——貝爾公司電話。

小品型和故事型電視廣告既有同亦有異,“同”在它們都要有情節和人物;“異”在長短不一: 故事型的篇幅較長,小品型的篇幅較短。當然,由于長與短的區別,亦會影響到情節。一般地說,故事型的情節較之小品型稍微要復雜一些。小品型的情節較之故事型稍微要簡單一些。

第三篇:電視廣告文稿表現形式的動畫型

即借用動畫片的原理來制作廣告。

動畫型廣告包括迪斯尼式的卡通、各種圖解。它的最大優勢就是把幻想和現實緊緊地交織在一起,利用浪漫手法,表現商品特性、傳達勞務信息。例如讓動物享用商品,然后發生贊美聲;讓汽車、自行車在空中飛翔,讓牙刷、牙膏、手表、跳舞等。作為一種宣傳手段,動畫這種形式尤其在表現抽象的、內在的、攝影機難于拍攝清楚的那些產品和商標中,有獨特的效果。

例如《白云邊酒》電視廣告,就以一組清新、雅致的水墨動畫表現了酒的香醇高雅的品味和神韻:

畫面一:古樸的襯底上映出“公元七五九年秋,詩仙李白游洞庭湖……”的文字。

畫面二:水天一色靜靜的湖面上,一葉扁舟緩緩駛入,踏碎了月光的倒影。

畫面三:李白佇立船首,微風吹拂著衣衫,一簇簇蘆花從船頭閃過。

畫面四:秋葉飄零,李白臥于船首。船輕輕地在灑滿月光的湖中行駛。

畫面五:水中的月影像是巍峨的高冠,李白捻著胡須仰天吟詩:“南湖秋水夜無煙,耐可乘 流直上天,且就洞庭賒月色,將船買酒白云邊。”

畫面六:朦朧月色中,小橋后、茅亭間亮著幾點暖暖的燭光,酒幌隨風搖曳。

畫面七:李白臥于酒壇邊,邀月對酌。

畫面八:靜靜的月色荷塘,一只蜻蜓乍起,隨即又落在荷葉上。

畫面九:船下倒置著空空的酒壇中滴下一滴酒于水中。酒香誘來幾條魚兒,泛起陣陣漣漪。

旁白:白云邊酒由此得名。白云邊酒,歷史悠久。白云邊酒香醇高雅。

畫面十:又一滴酒于水,在水紋散開處,化出“白云邊”三個字,接著又化出白云邊的酒瓶 造型。

畫面十一:古香古色的襯底上映出字幕:“白云邊酒廠,中國湖北松茲”。

這一廣告片,以中國傳統文化作為表現手段,選用人們熟知的詩仙酒圣——李白酒吟詩的情節,對宣傳商品信息作了大膽嘗試。

該廣告榮獲92上海國際動畫節廣告單項獎。

第四篇:電視廣告文稿表現形式的故事型

電視廣告文稿表現形式的故事型

以說故事的形式傳遞商品信息或勞務信息,它有人物,有人物的對話,有簡單的情節,有動作和細節描寫,如美國的一則“磺胺”電視廣告文稿: 杜邦化學寶庫電視廣告(鏡頭漸顯)1.中長距離拍攝:一扇堅固的橡木大門,攝影機移近后,大門自行開啟,相機把我們的視線 引入大門。這里是杜邦公司的標本室。我們看到一排排各種形態的瓶瓶罐罐。不同明度的光 能照射在瓶子上面造成一種戲劇性的效果。這時攝影機推向一個標本臺。

(音樂減弱)

解說員:這是個了不起的屋子,簡稱“標本室”-位于杜邦化學公司的杰克遜實驗室里。這 里貯放著大量的化學藥品。這些藥品用畢之后都存放在這里。但經驗表明,終有一天還將啟 用它們——也許是為人類謀取驚人的福利。(音樂減弱)(鏡頭移向一個藥瓶上的標簽,上面清楚地寫著“亞氨基苯——磺胺”。)解說員:(繼續)現在讓我們對一件藥品做個單獨的介紹。——就是這個。(音樂由強變弱)(溶入)2.約翰·霍普金斯醫院里的佩林·H郎格醫生正在自己的辦公室里(顯然是間醫生辦公室)通 過電話向自己的秘書作指示。

解說員:這是1936年的約翰·霍普金斯醫院的佩林·朗格醫生的辦公室里開始的。

郎格醫生:(對著話筒談話)好了,謝謝你,鮑伯(掛上電話,轉向自己的秘書)。噢,剛才說到哪了?

秘書:(一面照讀剛才聽寫下的筆記)德拉瓦·威明敦·杜邦公司:

親愛的先生們,我們用點亞氨基苯磺胺,對白鼠的溶血性鏈球菌感染進行實驗研究……

(招頭看看郎格醫生)您剛才就說到這兒,郎格醫生。(鏡頭移近郎格醫生)郎格醫生:好了,我們有證明表明:這種藥對于治療人體的這種疾病,可能也有價值。你們 手頭有這種藥嗎? 3.實驗室助理員正在翻閱檔案。(溶入)解說員:在杜邦公司里,人們正在尋找這種化學藥品。在一張寫著1929年的卡片上……

(實驗室助理員抽出卡片之后,笑了)(音樂:稍微揚起后又減弱了)解說員:(繼續)這種藥品最初是研究用作染料的,后來發現別的染料更好…… 4.插入:固定的拍攝藥品架,一只手從架子上拿起了磺胺藥瓶,離開了背景。

解說員:自那時起,這種藥品還沒有派過其他用場,一直貯存到今天才拿給了朗格醫生。

(音樂開始又減弱)5.近距離拍攝郎格醫生,還有另一個人在查看圖表。背景是個典型的生物實驗室。那個人停 止觀察圖表,若有所思地拿起了一只空罐。解說員:對白鼠鏈球菌感染的實驗結果非常成功。郎格醫生決定擴大到人體實驗。可惜,杜 邦公司送來的全部藥品都已用完。他正在打電話要求再送一些藥品……

6.實驗室助理員和另一個人——一位杜邦公司負責人正在辦公室里。實驗室助理員:對不起,標本室里邊一克藥也沒有了。

負責人:可是郎格醫生還要一磅的藥,所以咱們得替他想想辦法。

實驗室助理員:(表示不同意)可這樣一來咱們就得停止其他工作了…… 負責人:是的……可這是救人性命的大

事啊。咱們還是滿足他的安排吧,怎樣?(音樂戲劇性地奏起)(緩慢溶入)7.郎格醫生正和另一位醫生在自己的辦公室里觀看醫學圖表。

郎格醫生:(激動地)效果簡直是驚人的!它在治療腹膜炎、血液中毒、猩紅熱和耳潰瘍方面 簡直是創造了奇跡。(把圖表交給了另一位醫生)(那個醫生也望著圖表點了點頭)。(音樂奏起又減弱)解說員:這一新發現的奇妙藥品,能夠對折磨人類多年的感染性疾病發動攻擊并將其消滅。

(溶入)8.標本室內,攝影機固定拍攝架上的一只藥瓶,瓶里裝的是磺胺。

解說員:如今你知道這種藥品的簡稱。(抹掉后再現瓶上的標簽)9.只有兩個字,就是“磺胺”。解說員:磺胺!(音樂起伏)

10.從磺胺”這個字開始,攝影機從藥瓶攝離,并向后撤出屋子。解說員:磺胺的制造業終于由醫藥公司接收。然而,這件事再次表明了杜邦公司保護其研究 成果這一決策的長遠威力。

(標本室的門慢慢關閉)解說員:(繼續)因為,誰能說今天封存起來的東西,明天不會發生不可預料的功效呢? 11.橢圓形的杜邦公司標記。解說員:通過化學,為創造美好的生活而產生美好的東西。(音樂達到高潮)上則廣告,可以說是集中式故事型,即故事情節集中,并一次播映。還有一種故事型電視廣 告,即把廣告編成系列故事,分若干階段播映完,以達到長期吸引消費者的目的。如1990年,麥卡恩·埃里克森環球廣告公司倫敦分部創意,由其紐約分部制作完成了一套廣 告片。這套廣告片,是為

宣傳雀巢公司牌名為“品嘗者的選擇”的速溶咖啡,它便是一套別 具風格的廣告系列故事片。

這個咖啡廣告的主角是一對青年男女,由兩位專業演員扮演。

電視片中的這對男女于1990年底出現在觀眾面前。女士偶然敲開男士的門要求借一點咖啡,二人因此相識。

第二個插播廣告描繪了女士歸還咖啡的情景。

在下一個廣告片中,他倆出現在女士的家里,邊喝咖啡邊聊天。這是他們的第二次約會。此 片的結尾以女士嘟起雙唇的動作定格。據麥卡恩公司創作部主任的解釋,這個動作是求吻的 示意。如此浪漫,接下去又將如何:

直到1992年9月17日第5個新的廣告片,才重新開始繼續這個沒講完的故事。正當他倆顯得熱乎起來時,突然闖進另一位男士。此公似乎也對那位女士一見鐘情。究竟這對男女的戀情能否經得起“第三者”的插足?且看下回分解。

觀眾如此有興趣。他們的胃口又被吊至1993年初。雀巢公司速溶咖啡營業部主任透露說,只 要觀眾對這個故事感興趣,“品嘗者的選擇”廣告系列片還繼續下去。

第五篇:電視廣告文稿表現形式的演員直陳型

就是請一個演員直視鏡頭(即特寫鏡頭),真誠熱情地介紹產品或服務事宜。例如“藍天六必治牙膏”電視廣告:

清晨,一位樸實的中年男子手持漱口杯具迎面向鏡頭走來,一面走一面向觀眾訴說著:“我的牙,全托藍天六必治的福了,一點毛病沒有。牙好,嘿,胃口就好,身體怪棒,吃飯嘛嘛香,您瞅準了,藍天六必治!”

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