第一篇：撰寫電視廣告文稿的特殊要求

在撰寫電視廣告文稿時，應(yīng)掌握電視劇本的特殊要求，主要有以下兩點(diǎn)。

(一)鮮明地體現(xiàn)視覺形象。

電視雖稱為視聽藝術(shù)，但主要還是視覺藝術(shù)，它是通過許多連續(xù)不斷的畫面來描寫生活的，它的藝術(shù)形象是直接反映事物運(yùn)動形態(tài)的視覺形象，畫面上所表現(xiàn)的內(nèi)容，都是能給觀眾以直觀的可見的視象，這就決定了電視廣告文稿所敘寫的內(nèi)容要能鮮明地體現(xiàn)出視覺形象，具 有具體、實(shí)在的視象性，以便轉(zhuǎn)化為銀幕形象。

比如，如果是報刊廣告，你可以寫這樣的廣告詞：“冬天，人們要喝熱的果珍……”但照搬到電視廣告，就不行了。作為電視廣告文稿，就必須把冬天的征候如雪花、冰塊、棉衣等描寫出來。這就是我們所說的視覺形象。

如寧波杉杉西服的一則電視廣告：

電視廣告二：

畫面：抽象的音符在一男士的杉杉西服上跳躍；男士在穿衣鏡前審視自己穿的杉杉西服；穿杉杉西服的男士在草地上奔跑撲蝶；男士躍上天空，漸漸遠(yuǎn)去。

畫面推出杉杉集團(tuán)標(biāo)記。

廣告語：“編織自己的夢想，要有高瞻遠(yuǎn)矚的眼光，隨時審視自己，不斷超越過去，瀟灑人間。杉杉系列服裝?！?/p>

關(guān)于畫面的描寫部分，沒有抽象的敘述，沒有夸張、比喻一類的修飾語，完全可轉(zhuǎn)化視覺形象。

(二)運(yùn)用蒙太奇手法進(jìn)行結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)。

蒙太奇是法文montage的音譯，原系建筑學(xué)術(shù)語，本義為構(gòu)成、裝配。蘇聯(lián)電影界首先將其借用到電影方面，意為電影(包括后來的電視)鏡頭的剪輯和組接。蒙太奇包括剪輯且一點(diǎn)也離不開剪輯，但蒙太奇又不是剪輯。剪輯只是把鏡頭素材中的冗長、拖沓的部分剪掉，使影片更加集中，有強(qiáng)烈的戲劇效果；蒙太奇是一種美學(xué)原則，它貫穿在從編導(dǎo)的藝術(shù)構(gòu)思到攝影、錄音、剪輯等整個制片過程中，并且通過剪輯使上下鏡頭之間產(chǎn)生新的關(guān)系和意義。如一則電視廣告有這樣的畫面：第一個鏡頭是：湛藍(lán)湛藍(lán)的象大海一樣的天空，上面飄著奇形怪狀的潔白潔白的云朵；一望無際的草原，沒有房屋、人類，只有一群健壯的奶牛在安詳?shù)爻灾G草。緊接著切出第二個鏡頭：一位佳人端著一杯鮮奶，緩緩喝下，臉上露出滿意的笑容。最后打出鮮奶的商標(biāo)。此廣告只有音樂，沒有一句廣告詞。但通過上述二個鏡頭的組接，給消費(fèi)者傳達(dá)了這樣的信息：這個品牌的牛奶來自沒有污染的大草原，是地地道道的綠色食品。真是此地?zé)o聲勝有聲?？戳诉@樣的廣告，不由得令消費(fèi)者心動。

總之，蒙太奇是電視結(jié)構(gòu)的基本手段，它可以在鏡頭與鏡頭之間建立起新的意義或象征的關(guān)系，表達(dá)單個鏡頭所沒有或不夠鮮明的情緒或觀念。因此，廣告創(chuàng)作在構(gòu)思時必須考慮怎樣運(yùn)用蒙太奇的技巧，讓觀眾留下深刻的印象，怎樣通過鏡頭的剪輯去表現(xiàn)商品的概念，以創(chuàng)造廣告藝術(shù)的美的境界。

第二篇：電視廣告文稿廣告寫作

電視越來越普及，不看報刊雜志的大有人在，不看電視的人卻極少極少，因此，電視廣告是廣告媒介中輻射性最強(qiáng)、影響范圍最廣的廣告類型，也是廣告市場中的主角。如在香港地區(qū)廣告市場中，電視廣告高居第一位。據(jù)前幾年的統(tǒng)計(jì)，電視廣告占總經(jīng)營額的44.1%。其它為報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、影院廣告等的經(jīng)營額；臺灣亦是如此，在電視、廣播、報紙、雜志四大廣告媒介中，電視廣告的廣告費(fèi)占總額的三分之一強(qiáng)。

電視廣告的魅力來自它是一個綜合的藝術(shù)。它是集文學(xué)、音樂、舞蹈、美術(shù)、攝影等于一體的綜合藝術(shù)，其構(gòu)成的基本原素是畫面、聲音和文字三大項(xiàng)。其中文字是電視廣告的腳本，是制做電視廣告的基礎(chǔ)。這一章稱為“電視廣告文稿”就是指文字這一部分的寫作。下面我們從構(gòu)成、創(chuàng)意、語言、類型、寫作等幾方面談?wù)勲娨晱V告文稿的寫作。

第三篇：會議文稿撰寫

在一場會議和活動中，給我們留下的主要印象就是在聽、再看，而事實(shí)上大部分的時間我們也在思考，那么思考的來源是什么？——現(xiàn)場的主題、視頻、主題表述和發(fā)言人的發(fā)言內(nèi)容！也就是文字部分。

稍微注意我們就可以發(fā)現(xiàn)，包括我們期間所看到的和聽到的，從邀請函中的主題和對活動的表述開始，到現(xiàn)場主持人的發(fā)言、嘉賓和領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言、視頻和各種制作物中的文字，再到活動結(jié)束后的新聞稿等等，涉及到文字表述的內(nèi)容和環(huán)節(jié)，占據(jù)著整個活動的大多數(shù)。

而在本頁我們將要講到的“公關(guān)文稿撰寫”實(shí)際上是一個寬泛的詞匯，并非我們?nèi)粘Ｋ佑|到的和看到的“新聞和公關(guān)類文稿”，而是就公關(guān)會議和推廣活動中所涉及到的所有文字內(nèi)容的統(tǒng)稱。

具體而言，在公關(guān)和活動領(lǐng)域，涉及到文字的部分一般由活動主題和新聞公關(guān)稿標(biāo)題、活動主題發(fā)言稿、領(lǐng)導(dǎo)致辭發(fā)言稿、主持人串詞、新聞通稿、活動總結(jié)、新聞簡報、網(wǎng)絡(luò)等媒體跟蹤報道文章等內(nèi)容組成。

第四篇：電視廣告文稿表現(xiàn)形式的口號型

把產(chǎn)品中最有價值、最能滿足消費(fèi)者需要的信息，用準(zhǔn)確、鮮明、生動的文字概括出來，形成有吸引力的廣告口號。其形式各異，靈活多樣，或口號，或歌唱，或旁白，或字幕。

如：

萬家樂，樂萬家。

——萬家樂電器系統(tǒng)廣告

擁有金魚，擁有愛。

——金魚電器系列廣告

病口不治，笑口何來?——華素片快治人口。

——華素片廣告

要想胃舒，請服胃蘇。

——胃蘇藥品廣告

東奔西走，要喝宋河好酒。

——宋河酒廣告

等等。準(zhǔn)確生動的廣告口號，再加上采用特殊的字幕和音響效果，既能起到畫龍點(diǎn)睛的作用，強(qiáng)化產(chǎn)品形象，又能讓觀眾加深記憶。

第五篇：電視廣告文稿表現(xiàn)形式的劇情型

有一些電視劇、電視、小說，其情節(jié)故事、人物形象家喻戶曉，甚至有時一時成為人們街談巷議的話題，電視廣告以這些人們的熟知的情節(jié)內(nèi)容、人物形象作為廣告的緣起和依托，可以引發(fā)人們的興趣和關(guān)注。

如“消纖酶”的電視廣告：孫悟空見煉丹爐門上寫著“待我救他一命”，然后捉住一條蛇，將其毒液擠入藥葫蘆。太上老君服藥后痊愈，問什么藥，醫(yī)生告訴他是“消纖酶”。孫悟空的故事婦孺皆知，他要為煉制長壽丹的太上老君治病，其藥自然不同一般。此廣告無疑能引起人們極大的興趣。

又如下例關(guān)于“鎮(zhèn)腦寧”的電視廣告： 要真頭疼，就用得著的鎮(zhèn)腦寧

《渴望》中劉大媽扮演者：“《渴望》播出這么長時間，還有不少觀眾惦記著我，說王滬生氣得我經(jīng)常頭疼。這不?又寄來了鎮(zhèn)腦寧。不過，要真頭疼，就用得著了?！?/p>

此廣告把劇中的人物與現(xiàn)實(shí)的演員混同起來，把劇情與廣告結(jié)合起來，實(shí)為手法高超。它既宣傳了商品，又不露多少痕跡，比直露的正面廣告宣傳更易為人接受。