第一篇:電視廣告文稿表現形式的TPO廣告
所謂TpO廣告,就是指電視臺的廣告部門利用節目編排技巧,有機地把Time(時間)、positio n(場所)和Occurrence(事件)三者聯系起來,巧妙地安排同一品牌的廣告,根據接收對象的時間、場所的不同,分門別類,連續播映,在形成比較強大的廣告攻勢的同時,又力求用最親切委婉的表現手法去“討好”每一位觀眾。
例如美國可口可樂公司在芝加哥電視臺的TpO廣告攻勢就頗為成功。
清晨。7:30早新聞節目前,向上班前的公務人員傳輸這么一個信息:緊張繁忙的一天已經開始,出門前喝一杯可口可樂,將會使您的工作節奏更流暢,精神更飽滿。
上午,9:30,《家庭百事》節目前,一曲清新明快的樂曲奏完,女節目主持人笑容可掬,手持一罐可樂上場,提醒正在家操持家務的主婦們:別忘了把可口可樂放在冰箱里,晚上您的先生和孩子回家,如果喝上一杯冰鎮可樂,既沖掉他們一天工作學習帶來的疲乏,又適時體現出你對家人的溫柔愛心。
午間,12:20,氣象預報節目的最后一個畫面消失,電視屏幕里又不失時機地勸告在公司午餐的公務人員:今天天氣酷熱,午飯后喝一杯可樂,解渴消暑,身心愉快,積聚充沛的精力,井井有條的去處理下午的大堆事務吧。
晚間:10:10,一場精采的棒球比賽休息時間,看臺上人頭簇擁,突然,鏡頭推近一看客昏厥狀。隨后,觀眾十分熟悉的兩個男女電影明星出現,播進一段對話:今天可熱得夠嗆,你們看,剛才那位女士可能中暑了。據氣象報告,明后幾天氣溫比今天還要高??蓸返南M也會高上去,請打電話到可口可樂零售商店去,通知他們快些多送幾箱新鮮可樂,儲存起來,以供不時之需。下面就是零售商店的電話號碼……
這種廣告形式從不同的時間、地點、場所反復地傳播可口可樂的廣告信息,從心理上加強人們的記憶,強化了可口可樂的品牌形象,更重要的是,它改變了傳統電視廣告中高密度、強刺激、單一硬性灌輸的做法,把廣告信息與人們生活周圍的瑣事掛起鉤來,和風細雨滋潤心田,其促銷作用是不言而喻的。本問題參見盧小群:《現代廣告文案藝術》,中南工業大學出版社1997年10月版,第184頁—185頁。
第二篇:電視廣告文稿表現形式的小品型(范文模版)
電視小品廣告主要運用蒙太奇手段和畫面來感染觀眾,因此,無論解說或者對話都要少而精,恰到好處。如美國貝爾電話公司推銷電話的電視廣告
電視畫面:傍晚,一對老年夫婦正在餐廳里用餐,電話鈴響,老婦起身去接電話,一會兒,老婦人回到餐桌。
老先生:誰的電話?
老婦人:是女兒打來的。
老先生:有什么事?
老婦人:沒事。
老先生:沒事?幾千里地打來電話?
老婦人嗚咽說:她說她愛我們。
(兩位老人,相視無言,激動不已)
旁白:用電話傳遞你的愛吧!
人物對話既情深又精練,特別是最后一句:“用電話傳遞你的愛吧”,既情真意切又畫龍點睛地宣傳了商品——貝爾公司電話。
小品型和故事型電視廣告既有同亦有異,“同”在它們都要有情節和人物;“異”在長短不一: 故事型的篇幅較長,小品型的篇幅較短。當然,由于長與短的區別,亦會影響到情節。一般地說,故事型的情節較之小品型稍微要復雜一些。小品型的情節較之故事型稍微要簡單一些。
第三篇:電視廣告文稿表現形式的劇情型
有一些電視劇、電視、小說,其情節故事、人物形象家喻戶曉,甚至有時一時成為人們街談巷議的話題,電視廣告以這些人們的熟知的情節內容、人物形象作為廣告的緣起和依托,可以引發人們的興趣和關注。
如“消纖酶”的電視廣告:孫悟空見煉丹爐門上寫著“待我救他一命”,然后捉住一條蛇,將其毒液擠入藥葫蘆。太上老君服藥后痊愈,問什么藥,醫生告訴他是“消纖酶”。孫悟空的故事婦孺皆知,他要為煉制長壽丹的太上老君治病,其藥自然不同一般。此廣告無疑能引起人們極大的興趣。
又如下例關于“鎮腦寧”的電視廣告: 要真頭疼,就用得著的鎮腦寧
《渴望》中劉大媽扮演者:“《渴望》播出這么長時間,還有不少觀眾惦記著我,說王滬生氣得我經常頭疼。這不?又寄來了鎮腦寧。不過,要真頭疼,就用得著了。”
此廣告把劇中的人物與現實的演員混同起來,把劇情與廣告結合起來,實為手法高超。它既宣傳了商品,又不露多少痕跡,比直露的正面廣告宣傳更易為人接受。
第四篇:電視廣告文稿表現形式的動畫型
即借用動畫片的原理來制作廣告。
動畫型廣告包括迪斯尼式的卡通、各種圖解。它的最大優勢就是把幻想和現實緊緊地交織在一起,利用浪漫手法,表現商品特性、傳達勞務信息。例如讓動物享用商品,然后發生贊美聲;讓汽車、自行車在空中飛翔,讓牙刷、牙膏、手表、跳舞等。作為一種宣傳手段,動畫這種形式尤其在表現抽象的、內在的、攝影機難于拍攝清楚的那些產品和商標中,有獨特的效果。
例如《白云邊酒》電視廣告,就以一組清新、雅致的水墨動畫表現了酒的香醇高雅的品味和神韻:
畫面一:古樸的襯底上映出“公元七五九年秋,詩仙李白游洞庭湖……”的文字。
畫面二:水天一色靜靜的湖面上,一葉扁舟緩緩駛入,踏碎了月光的倒影。
畫面三:李白佇立船首,微風吹拂著衣衫,一簇簇蘆花從船頭閃過。
畫面四:秋葉飄零,李白臥于船首。船輕輕地在灑滿月光的湖中行駛。
畫面五:水中的月影像是巍峨的高冠,李白捻著胡須仰天吟詩:“南湖秋水夜無煙,耐可乘 流直上天,且就洞庭賒月色,將船買酒白云邊?!?/p>
畫面六:朦朧月色中,小橋后、茅亭間亮著幾點暖暖的燭光,酒幌隨風搖曳。
畫面七:李白臥于酒壇邊,邀月對酌。
畫面八:靜靜的月色荷塘,一只蜻蜓乍起,隨即又落在荷葉上。
畫面九:船下倒置著空空的酒壇中滴下一滴酒于水中。酒香誘來幾條魚兒,泛起陣陣漣漪。
旁白:白云邊酒由此得名。白云邊酒,歷史悠久。白云邊酒香醇高雅。
畫面十:又一滴酒于水,在水紋散開處,化出“白云邊”三個字,接著又化出白云邊的酒瓶 造型。
畫面十一:古香古色的襯底上映出字幕:“白云邊酒廠,中國湖北松茲”。
這一廣告片,以中國傳統文化作為表現手段,選用人們熟知的詩仙酒圣——李白酒吟詩的情節,對宣傳商品信息作了大膽嘗試。
該廣告榮獲92上海國際動畫節廣告單項獎。
第五篇:電視廣告文稿表現形式的口號型
把產品中最有價值、最能滿足消費者需要的信息,用準確、鮮明、生動的文字概括出來,形成有吸引力的廣告口號。其形式各異,靈活多樣,或口號,或歌唱,或旁白,或字幕。
如:
萬家樂,樂萬家。
——萬家樂電器系統廣告
擁有金魚,擁有愛。
——金魚電器系列廣告
病口不治,笑口何來?——華素片快治人口。
——華素片廣告
要想胃舒,請服胃蘇。
——胃蘇藥品廣告
東奔西走,要喝宋河好酒。
——宋河酒廣告
等等。準確生動的廣告口號,再加上采用特殊的字幕和音響效果,既能起到畫龍點睛的作用,強化產品形象,又能讓觀眾加深記憶。