第一篇：電視廣告文稿廣告寫作

電視越來越普及，不看報(bào)刊雜志的大有人在，不看電視的人卻極少極少，因此，電視廣告是廣告媒介中輻射性最強(qiáng)、影響范圍最廣的廣告類型，也是廣告市場(chǎng)中的主角。如在香港地區(qū)廣告市場(chǎng)中，電視廣告高居第一位。據(jù)前幾年的統(tǒng)計(jì)，電視廣告占總經(jīng)營額的44.1%。其它為報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、影院廣告等的經(jīng)營額；臺(tái)灣亦是如此，在電視、廣播、報(bào)紙、雜志四大廣告媒介中，電視廣告的廣告費(fèi)占總額的三分之一強(qiáng)。

電視廣告的魅力來自它是一個(gè)綜合的藝術(shù)。它是集文學(xué)、音樂、舞蹈、美術(shù)、攝影等于一體的綜合藝術(shù)，其構(gòu)成的基本原素是畫面、聲音和文字三大項(xiàng)。其中文字是電視廣告的腳本，是制做電視廣告的基礎(chǔ)。這一章稱為“電視廣告文稿”就是指文字這一部分的寫作。下面我們從構(gòu)成、創(chuàng)意、語言、類型、寫作等幾方面談?wù)勲娨晱V告文稿的寫作。

第二篇：電視廣告文稿表現(xiàn)形式的TPO廣告

所謂TpO廣告，就是指電視臺(tái)的廣告部門利用節(jié)目編排技巧，有機(jī)地把Time(時(shí)間)、positio n(場(chǎng)所)和Occurrence(事件)三者聯(lián)系起來，巧妙地安排同一品牌的廣告，根據(jù)接收對(duì)象的時(shí)間、場(chǎng)所的不同，分門別類，連續(xù)播映，在形成比較強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)的同時(shí)，又力求用最親切委婉的表現(xiàn)手法去“討好”每一位觀眾。

例如美國可口可樂公司在芝加哥電視臺(tái)的TpO廣告攻勢(shì)就頗為成功。

清晨。7：30早新聞節(jié)目前，向上班前的公務(wù)人員傳輸這么一個(gè)信息：緊張繁忙的一天已經(jīng)開始，出門前喝一杯可口可樂，將會(huì)使您的工作節(jié)奏更流暢，精神更飽滿。

上午，9：30，《家庭百事》節(jié)目前，一曲清新明快的樂曲奏完，女節(jié)目主持人笑容可掬，手持一罐可樂上場(chǎng)，提醒正在家操持家務(wù)的主婦們：別忘了把可口可樂放在冰箱里，晚上您的先生和孩子回家，如果喝上一杯冰鎮(zhèn)可樂，既沖掉他們一天工作學(xué)習(xí)帶來的疲乏，又適時(shí)體現(xiàn)出你對(duì)家人的溫柔愛心。

午間，12：20，氣象預(yù)報(bào)節(jié)目的最后一個(gè)畫面消失，電視屏幕里又不失時(shí)機(jī)地勸告在公司午餐的公務(wù)人員：今天天氣酷熱，午飯后喝一杯可樂，解渴消暑，身心愉快，積聚充沛的精力，井井有條的去處理下午的大堆事務(wù)吧。

晚間：10：10，一場(chǎng)精采的棒球比賽休息時(shí)間，看臺(tái)上人頭簇?fù)恚蝗唬R頭推近一看客昏厥狀。隨后，觀眾十分熟悉的兩個(gè)男女電影明星出現(xiàn)，播進(jìn)一段對(duì)話：今天可熱得夠嗆，你們看，剛才那位女士可能中暑了。據(jù)氣象報(bào)告，明后幾天氣溫比今天還要高。可樂的消費(fèi)也會(huì)高上去，請(qǐng)打電話到可口可樂零售商店去，通知他們快些多送幾箱新鮮可樂，儲(chǔ)存起來，以供不時(shí)之需。下面就是零售商店的電話號(hào)碼……

這種廣告形式從不同的時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)所反復(fù)地傳播可口可樂的廣告信息，從心理上加強(qiáng)人們的記憶，強(qiáng)化了可口可樂的品牌形象，更重要的是，它改變了傳統(tǒng)電視廣告中高密度、強(qiáng)刺激、單一硬性灌輸?shù)淖龇ǎ褟V告信息與人們生活周圍的瑣事掛起鉤來，和風(fēng)細(xì)雨滋潤(rùn)心田，其促銷作用是不言而喻的。本問題參見盧小群：《現(xiàn)代廣告文案藝術(shù)》，中南工業(yè)大學(xué)出版社1997年10月版，第184頁—185頁。

第三篇：廣播廣告文稿的寫作

廣播廣告利用電波傳播信息，以聲音訴諸聽眾，因此，廣播廣告要注意揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮聲音的優(yōu)勢(shì)。

廣播廣告由廣告詞、音樂、音響三方面的要素構(gòu)成。除了注意恰當(dāng)?shù)匕l(fā)揮音樂、音響等要素的作用外，廣播廣告詞的寫作，至關(guān)重要。廣播廣告主要通過聲音傳遞有關(guān)信息，因此，廣告詞首先就要讓聽眾聽得清楚、明白，易于理解和記憶。

第四篇：撰寫電視廣告文稿的特殊要求

在撰寫電視廣告文稿時(shí)，應(yīng)掌握電視劇本的特殊要求，主要有以下兩點(diǎn)。

(一)鮮明地體現(xiàn)視覺形象。

電視雖稱為視聽藝術(shù)，但主要還是視覺藝術(shù)，它是通過許多連續(xù)不斷的畫面來描寫生活的，它的藝術(shù)形象是直接反映事物運(yùn)動(dòng)形態(tài)的視覺形象，畫面上所表現(xiàn)的內(nèi)容，都是能給觀眾以直觀的可見的視象，這就決定了電視廣告文稿所敘寫的內(nèi)容要能鮮明地體現(xiàn)出視覺形象，具 有具體、實(shí)在的視象性，以便轉(zhuǎn)化為銀幕形象。

比如，如果是報(bào)刊廣告，你可以寫這樣的廣告詞：“冬天，人們要喝熱的果珍……”但照搬到電視廣告，就不行了。作為電視廣告文稿，就必須把冬天的征候如雪花、冰塊、棉衣等描寫出來。這就是我們所說的視覺形象。

如寧波杉杉西服的一則電視廣告：

電視廣告二：

畫面：抽象的音符在一男士的杉杉西服上跳躍；男士在穿衣鏡前審視自己穿的杉杉西服；穿杉杉西服的男士在草地上奔跑撲蝶；男士躍上天空，漸漸遠(yuǎn)去。

畫面推出杉杉集團(tuán)標(biāo)記。

廣告語：“編織自己的夢(mèng)想，要有高瞻遠(yuǎn)矚的眼光，隨時(shí)審視自己，不斷超越過去，瀟灑人間。杉杉系列服裝。”

關(guān)于畫面的描寫部分，沒有抽象的敘述，沒有夸張、比喻一類的修飾語，完全可轉(zhuǎn)化視覺形象。

(二)運(yùn)用蒙太奇手法進(jìn)行結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)。

蒙太奇是法文montage的音譯，原系建筑學(xué)術(shù)語，本義為構(gòu)成、裝配。蘇聯(lián)電影界首先將其借用到電影方面，意為電影(包括后來的電視)鏡頭的剪輯和組接。蒙太奇包括剪輯且一點(diǎn)也離不開剪輯，但蒙太奇又不是剪輯。剪輯只是把鏡頭素材中的冗長(zhǎng)、拖沓的部分剪掉，使影片更加集中，有強(qiáng)烈的戲劇效果；蒙太奇是一種美學(xué)原則，它貫穿在從編導(dǎo)的藝術(shù)構(gòu)思到攝影、錄音、剪輯等整個(gè)制片過程中，并且通過剪輯使上下鏡頭之間產(chǎn)生新的關(guān)系和意義。如一則電視廣告有這樣的畫面：第一個(gè)鏡頭是：湛藍(lán)湛藍(lán)的象大海一樣的天空，上面飄著奇形怪狀的潔白潔白的云朵；一望無際的草原，沒有房屋、人類，只有一群健壯的奶牛在安詳?shù)爻灾G草。緊接著切出第二個(gè)鏡頭：一位佳人端著一杯鮮奶，緩緩喝下，臉上露出滿意的笑容。最后打出鮮奶的商標(biāo)。此廣告只有音樂，沒有一句廣告詞。但通過上述二個(gè)鏡頭的組接，給消費(fèi)者傳達(dá)了這樣的信息：這個(gè)品牌的牛奶來自沒有污染的大草原，是地地道道的綠色食品。真是此地?zé)o聲勝有聲。看了這樣的廣告，不由得令消費(fèi)者心動(dòng)。

總之，蒙太奇是電視結(jié)構(gòu)的基本手段，它可以在鏡頭與鏡頭之間建立起新的意義或象征的關(guān)系，表達(dá)單個(gè)鏡頭所沒有或不夠鮮明的情緒或觀念。因此，廣告創(chuàng)作在構(gòu)思時(shí)必須考慮怎樣運(yùn)用蒙太奇的技巧，讓觀眾留下深刻的印象，怎樣通過鏡頭的剪輯去表現(xiàn)商品的概念，以創(chuàng)造廣告藝術(shù)的美的境界。

第五篇：經(jīng)典廣告文案-華為P7電視廣告（推薦）

世界上沒有那么多詩山樂水

理想桃源更只在古典流芳

世俗趨同之中

遁或隱皆不可取

內(nèi)心的出入決定你在這個(gè)世界的位置

濁流中以優(yōu)雅示人

遇紛擾有剛毅之決

觸迷局知遠(yuǎn)見籌謀

格局方寸掌控有度

空谷幽蘭

純粹之心何其不易

點(diǎn)評(píng)：本文案無論立意還是表現(xiàn)手法都非常有古典氣質(zhì)，作為電視廣告的旁白讀來也是韻味悠長(zhǎng)。文案既體現(xiàn)了品牌及產(chǎn)品的氣質(zhì)，又針砭了當(dāng)前智能手機(jī)行業(yè)的諸多“濁流”，以此來闡述自身產(chǎn)品的獨(dú)特品質(zhì)，比較含蓄，隱隱透出君子氣息。文案中的“世俗趨同”指安卓智能手機(jī)的外觀基本都一樣，“濁流”指各大廠商只關(guān)注產(chǎn)品硬件性能的不斷提升，不注重用戶體驗(yàn)。