第一篇：盧俊卿淺析電視購(gòu)物節(jié)目如何創(chuàng)新

盧俊卿看數(shù)碼通信產(chǎn)品的發(fā)展變化

科技的發(fā)展給盧俊卿的生活帶來(lái)了不小的影響，從不同型號(hào)的手機(jī)到數(shù)碼相機(jī)，盧俊卿用親身感受給我們講述了移動(dòng)數(shù)碼產(chǎn)品的迅速發(fā)展。

作為一位數(shù)碼產(chǎn)品的使用者，盧俊卿跟大家分享了他觀察到的這樣一種現(xiàn)象：安卓、iphone等系統(tǒng)的普及逐漸將塞班系統(tǒng)代替，更使諾基亞手機(jī)推出win8系統(tǒng)搶占市場(chǎng)。然而，在盧俊卿看來(lái)，系統(tǒng)的升級(jí)是一方面，三星、華為等廠商迅速推出四核智能手機(jī)占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)，這才是巨大的變化。

隨著移動(dòng)終端競(jìng)爭(zhēng)的多元化和蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，數(shù)碼類產(chǎn)品更新的速度不斷攀升，盧俊卿用相機(jī)廠商三星安卓風(fēng)潮的例子告訴了大家什么叫做全方位。一年前，三星在全球正式上市了其首款搭載了安卓系統(tǒng)的智能相機(jī)三星Galaxy。這款智能相機(jī)不僅內(nèi)置了Wi-Fi無(wú)線傳輸功能，同時(shí)還支持3G、4G的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，所以除了不能打電話外，三星GALAXY算得上是首款可真正隨時(shí)上網(wǎng)的數(shù)碼相機(jī)。超快的處理速度加上強(qiáng)大的拍照和分享功能絕對(duì)可以稱得上是目前最強(qiáng)的智能相機(jī)。

而在盧俊卿看來(lái)，安卓智能相機(jī)的誕生標(biāo)志著相機(jī)發(fā)展的一次突破。但從整體的發(fā)展?fàn)顟B(tài)來(lái)看，盧俊卿把這一步一步變化作為科技進(jìn)步的產(chǎn)物。當(dāng)然安卓系統(tǒng)與相機(jī)的結(jié)合也充分證明了目前智能手機(jī)對(duì)相機(jī)帶來(lái)了巨大沖擊。盧俊卿也替廠商們擔(dān)憂，但擔(dān)憂的背后，盧俊卿更希望廠商提高對(duì)市場(chǎng)的應(yīng)變力，推出更加符合消費(fèi)者使用習(xí)慣的數(shù)碼相機(jī)。

第二篇：盧俊卿幸福名言

引題短信：

據(jù)統(tǒng)計(jì)，89.5%的企業(yè)家認(rèn)為自己“壓力大”，40%的企業(yè)家認(rèn)為自己不夠幸福，財(cái)富越多，精神卻越匱乏。企業(yè)家如何幸福？創(chuàng)建幸福企業(yè)！

據(jù)統(tǒng)計(jì)，73％的員工剛從上個(gè)單位辭職，24％的員工換過(guò)3個(gè)以上的工作，22％的員工在加入公司第二年就離開。如何留住人才？創(chuàng)建幸福企業(yè)！

盧俊卿幸福名言

【盧俊卿幸福名言1】：?jiǎn)T工是為幸福而工作的，企業(yè)是為滿足員工(老板也是員工)的幸福而存在的，企業(yè)的根本任務(wù)是追求幸福最大化，幸福力才是核心競(jìng)爭(zhēng)力，幸福企業(yè)才是最好的企業(yè)。

【盧俊卿幸福名言2】：企業(yè)家要擺脫“先用命換錢，再用錢換命”的悲劇人生軌跡，方法只有一個(gè)：創(chuàng)建幸福企業(yè)。

【盧俊卿幸福名言3】：幸福企業(yè)是用心建設(shè)，不是用錢建設(shè)。企業(yè)無(wú)論大小，只要有心，都可建設(shè)幸福企業(yè)。

【盧俊卿幸福名言4】：建設(shè)幸福企業(yè)五項(xiàng)修煉：快樂(lè)工作，共同富裕，共同發(fā)展，受人尊敬，健康長(zhǎng)壽。

【盧俊卿幸福名言5】：共同富裕不等于平均富裕，而是致富機(jī)會(huì)均等，必須做到濟(jì)貧而不殺富，因?yàn)槠骄髁x就是剝削。

【盧俊卿幸福名言6】：幸福浪潮勢(shì)不可當(dāng)，建設(shè)幸福企業(yè)是每個(gè)現(xiàn)代企業(yè)的必修課！

【盧俊卿幸福名言7】：幸福文化是企業(yè)文化的起點(diǎn)，也是珠穆朗瑪峰； 【盧俊卿幸福名言8】：開啟幸福大門的鑰匙就是“心”，我們要留住員工，就要留住員工的心，讓他順心、開心、安心，圍繞他們的“心”來(lái)開展工作，經(jīng)營(yíng)人心將成為這個(gè)時(shí)代的一大主題。

【盧俊卿幸福名言9】：幸福企業(yè)“三多”文化：多看別人的長(zhǎng)處，多想別人的好處，多幫別人的難處。【盧俊卿幸福名言10】：幸福企業(yè)“四對(duì)”文化：對(duì)上，尊敬服從，同心同德；對(duì)下，嚴(yán)格管理，熱誠(chéng)關(guān)愛；對(duì)左右，嚴(yán)于律己，寬以待人；對(duì)外，平等友好，與人為善。

【盧俊卿幸福名言11】：幸福企業(yè)“五多五少”：多贊美，少批評(píng)；多獎(jiǎng)勵(lì)，少懲罰；多指導(dǎo)，少指責(zé)；多領(lǐng)導(dǎo)思維，少看管行為；多完善機(jī)制，少責(zé)備個(gè)人。【盧俊卿幸福名言12】：幸福老板的三個(gè)境界，優(yōu)秀老板：只要在企業(yè)擔(dān)任一個(gè)職務(wù)即可；卓越老板：只要活著就可以；偉大老板：離世以后企業(yè)照常發(fā)展甚至更好。

【盧俊卿幸福名言13】：幸福=生活保障+時(shí)間自由+做喜歡的事情。幸福企業(yè)主要體現(xiàn)在兩方面：微笑的企業(yè)、共患難的企業(yè)。

【盧俊卿幸福名言14】：?jiǎn)T工跳槽帶來(lái)的三大傷害：高層管理人員辭職——心如刀割。中層骨干人才流失——揪心之痛。普通員工“跳槽”頻繁——難言之苦。【盧俊卿幸福名言15】：企業(yè)有兩個(gè)上帝：一個(gè)是客戶，一個(gè)是員工。其中，員工應(yīng)該是第一上帝，是我們一切生意的來(lái)源。

【盧俊卿幸福名言16】：您的企業(yè)可以不做幸福企業(yè)，但您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手肯定會(huì)做。被動(dòng)做不如主動(dòng)做，遲做不如早做，早做不如馬上做。

【盧俊卿幸福名言17】：企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，如何吸引人才、激勵(lì)人才、留住人才是企業(yè)家首先要解決的問(wèn)題。幸福力=競(jìng)爭(zhēng)力，幸福企業(yè)=人才“吸鐵石”。

【盧俊卿幸福名言18】：企業(yè)家的幸福生活方式：努力創(chuàng)造財(cái)富、盡情享受生活、真誠(chéng)奉獻(xiàn)愛心。

【盧俊卿幸福名言19】：真正成功的企業(yè)家，是堅(jiān)持“以人為本”的企業(yè)家，不僅創(chuàng)辦了一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)，還培養(yǎng)了一支優(yōu)秀的員工隊(duì)伍；不僅給社會(huì)帶來(lái)了物質(zhì)財(cái)富，還創(chuàng)造了寶貴的精神財(cái)富。企業(yè)不斷做大做強(qiáng)，員工越來(lái)越幸福。【盧俊卿幸福名言20】：引導(dǎo)員工修煉快樂(lè)的秘籍——懷揣夢(mèng)想：讓地獄變天堂；天天有目標(biāo)：享受工作的成就感；積極思維：多看事物的正面；不怨天尤人：牢記“我是一切的根源”。

第三篇：淺析盧俊卿的幸福理念

淺析盧俊卿的幸福理念

盧俊卿說(shuō)，企業(yè)文化屬于組織文化的一種，是處理企業(yè)內(nèi)部問(wèn)題的一種方法。他做了一個(gè)比喻，如果把制度流程當(dāng)做企業(yè)的一個(gè)法律，那么企業(yè)文化就是一個(gè)企業(yè)的道德，它的作用就是凝聚人心。因此，盧俊卿聯(lián)系到自己的幸福企業(yè)，并表示幸福企業(yè)的終極目標(biāo)就是為了解決企業(yè)內(nèi)部存在的不幸福與不和諧的問(wèn)題，解決這些問(wèn)題的方法就是遵守幸福企業(yè)所倡導(dǎo)的幸福文化。

盧俊卿列舉了海底撈的例子。他說(shuō)，海底撈創(chuàng)始人張勇把人作為海底撈的生意基石，在海底撈的內(nèi)刊里有兩行大字：倡雙手改變命運(yùn)之理，樹公司公正公平之風(fēng)。海底撈努力為員工打造一個(gè)公平公正的工作環(huán)境，員工期待靠自己的雙手改變自己的命運(yùn)，而且這一期待逐漸成為現(xiàn)實(shí)。可見，海底撈的價(jià)值觀非常契合員工的心理，這樣才避免了像富士康那樣“16連跳”的悲劇。

世界杰出華商協(xié)會(huì)主席盧俊卿把企業(yè)的天職定義為滿足員工關(guān)于幸福的需求，并把它作為企業(yè)真正的出發(fā)點(diǎn)。然而在實(shí)際的商業(yè)經(jīng)營(yíng)中，由于現(xiàn)實(shí)的壓迫，企業(yè)往往會(huì)走得很遠(yuǎn)，而忘記了為什么而出發(fā)，這是很多企業(yè)在工作中普遍存在的問(wèn)題。

盧俊卿稱這一時(shí)代是綠色文明時(shí)代，認(rèn)為幸福才是綠色文明時(shí)代的終極命題。文化與價(jià)值驅(qū)動(dòng)，才是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最高境界。而幸福是構(gòu)建幸福企業(yè)的企業(yè)及員工不言而喻的共同追求，盡管幸福的方式和內(nèi)涵是個(gè)性化的，但目的是一致的。因此，幸福企業(yè)的文化是企業(yè)文化的起點(diǎn)，也是企業(yè)文化的珠峰。

第四篇：論電視購(gòu)物節(jié)目與電視綜藝節(jié)目

《論電視購(gòu)物節(jié)目與電視綜藝節(jié)目、專題節(jié)目、新聞節(jié)目的差異》

總體來(lái)說(shuō)，電視購(gòu)物節(jié)目是以銷售為目的的盈利性節(jié)目，是為產(chǎn)品銷售而呈現(xiàn)的一種電視節(jié)目方式。而電視綜藝節(jié)目、專題節(jié)目和新聞節(jié)目是以新聞時(shí)效性、娛樂(lè)、宣傳等目的而制作的電視節(jié)目，基本上為公益性質(zhì)。

一、電視購(gòu)物自身的特性

首先，正因?yàn)殡娨曎?gòu)物的盈利性，所以導(dǎo)致電視購(gòu)物的意識(shí)形態(tài)是最大限度追求消費(fèi)者所創(chuàng)造的的剩余價(jià)值，并且以強(qiáng)大的電視節(jié)目品牌為依靠，竭盡所能地利用消費(fèi)的品牌忠誠(chéng)度。電視購(gòu)物給人的感覺通常是夸大宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保證。因此在電視購(gòu)物領(lǐng)域我國(guó)還沒(méi)有專門立法，目前適用《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。

再者，為區(qū)別與普通商店的商品，很多電購(gòu)產(chǎn)品都是廠家專門設(shè)計(jì)和制作，獨(dú)特新穎以及在市面上很少看到產(chǎn)品組合。在標(biāo)價(jià)方式上，通常用“特價(jià)”、“今日價(jià)”、“本檔僅售”，并盡量在節(jié)目中呈現(xiàn)的價(jià)格與市場(chǎng)價(jià)差額很高來(lái)吸引觀眾。

另外，因?yàn)殡娨曎?gòu)物節(jié)目多為直播，觀眾可以隨時(shí)打電話與主持人進(jìn)行交流，顯得很有互動(dòng)性和人情味，對(duì)觀眾的收視行為和購(gòu)買意向很有影響。因?yàn)殡娨曎?gòu)物節(jié)目多為“物以稀為貴”的促銷方式，會(huì)以不斷減少的庫(kù)存量來(lái)不斷催促觀眾，讓觀眾沖動(dòng)消費(fèi)。

二、電視綜藝節(jié)目特征

電視綜藝節(jié)目是一種娛樂(lè)性的節(jié)目形式，通常包含了許多性質(zhì)的演出，例如音樂(lè)、舞蹈、雜技與搞笑等類型，大部分的綜藝節(jié)目會(huì)邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾參加錄影。目前，電視綜藝節(jié)目的分類有電視真人秀節(jié)目、綜藝晚會(huì)、文藝節(jié)目。

傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目以專業(yè)歌舞和曲藝為主，明星表演、觀眾觀看，與觀眾缺少互動(dòng)。再到以《快樂(lè)大本營(yíng)》等為代表的游戲節(jié)目為主的階段，節(jié)目的娛樂(lè)性和觀眾的互動(dòng)性增強(qiáng)。再到以益智節(jié)目為主的階段，例如《開心辭典》，出現(xiàn)了知識(shí)性與娛樂(lè)性兼?zhèn)涞男再|(zhì)，更具親和力。緊接以真人秀為主的階段，強(qiáng)調(diào)的是大眾的參與和參與者不同的個(gè)性。另外還有婚姻速配節(jié)目，談話、脫口秀節(jié)目。

三．專題節(jié)目特征

專題節(jié)目是以文化、教育、藝術(shù)、科學(xué)、人物、事件等為表現(xiàn)中心的電視節(jié)目，專題節(jié)目有純報(bào)道式、評(píng)論式、訪問(wèn)式等。專題節(jié)目對(duì)題材的選擇和報(bào)道的深入程度要求也更高。

對(duì)于專題節(jié)目，主要是在平凡的新聞信息中找出不平凡的亮點(diǎn)來(lái)，采用有情節(jié)化的故事手法來(lái)講述新聞內(nèi)容，盡可能把新聞報(bào)道作的更富有故事情節(jié)性，才能產(chǎn)生情感共鳴。

四．新聞節(jié)目

新聞節(jié)目指以新聞材料為基礎(chǔ)，加工制作而成的電視節(jié)目，新聞節(jié)目可包括現(xiàn)場(chǎng)或預(yù)先錄制的訪問(wèn)、專家的分析、民意調(diào)查結(jié)果，偶爾包含社論內(nèi)容。此類節(jié)目以信息量大為標(biāo)志，時(shí)效性、廣泛性、指向性為主要特征。

新聞聯(lián)播是主要的形式，是各電視臺(tái)或廣播電臺(tái)同時(shí)聯(lián)合播出的新聞節(jié)目。

第五篇：策劃—電視購(gòu)物節(jié)目分析方案

Jetta轎車

品牌形象廣告創(chuàng)意策略 我們的行銷目標(biāo) 隨著中級(jí)轎車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。Jetta逐漸喪失壟斷中級(jí)轎車市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的流行趨勢(shì) 2003年6月，Jetta推出三款新車――城市之星、夏日時(shí)光和都市春天，盡管新車保有Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車型上、個(gè)性上依然沒(méi)突破老品牌線下的傳統(tǒng) 我們的廣告要扮演的角色 我們的廣告要使消費(fèi)者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，鞏固Jetta在消費(fèi)者心目中中級(jí)轎車的領(lǐng)軍位置。我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們的生活狀態(tài) 30-35歲的都市新好男人，平實(shí)無(wú)華，又魅力十足 他們受過(guò)大專以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場(chǎng)合 他們因?yàn)榫髑屹t惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛的小孩。他們的妻子、父母也會(huì)因?yàn)樗麄儾粩嗯ψ非笫聵I(yè)的成功而感到驕傲和滿足 他們?cè)谕卵壑凶孕艔?qiáng)干，在朋友眼中可靠熱情 他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風(fēng)趣。他們有一點(diǎn)點(diǎn)懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時(shí)下浮躁的奢華在他們看來(lái)無(wú)異于庸俗。樸素、務(wù)實(shí)的生活態(tài)度才是他們理智的選擇 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們的購(gòu)物態(tài)度 他們不是沖動(dòng)的消費(fèi)者 在購(gòu)買商品時(shí)更理智、嚴(yán)謹(jǐn)。他們不會(huì)購(gòu)買華而不實(shí)的商品 產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點(diǎn) 尤其在購(gòu)買生活中的大件商品時(shí)，如家用電器、汽車等，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時(shí)間的考驗(yàn) 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們?cè)谫?gòu)買汽車時(shí)的態(tài)度 汽車對(duì)他們而言不是用來(lái)展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了耍酷、玩炫、現(xiàn)個(gè)性的 他們會(huì)在周末開著車，帶著妻子、孩子，買上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時(shí)還會(huì)作為妻子大采購(gòu)后的“柴可夫司機(jī)”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車最好平穩(wěn)、結(jié)實(shí)、實(shí)用 他們?cè)诠ぷ髦校?jīng)常要駕車前往客戶的公司開會(huì)，與老板一起參加重要的宴會(huì)。家用兩廂車不適合重要場(chǎng)合，而華麗的轎車又會(huì)讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重 他們平時(shí)很繁忙，沒(méi)有太多的時(shí)間檢修汽車的安全系統(tǒng)，各種復(fù)雜的零部件要很容易買到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車質(zhì)量的可靠和售后服務(wù)的完善 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 所以，我們的目標(biāo)消費(fèi)者真的希望? 我們的品牌 我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費(fèi)者所希望的那樣? 我們的競(jìng)爭(zhēng)者 隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼降價(jià)、推出新品、改良技術(shù)，中級(jí)轎車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈 看看我們的競(jìng)爭(zhēng)者吧? 愛麗舍（東風(fēng)雪鐵龍）目標(biāo)消費(fèi)者 相對(duì)Jetta的目標(biāo)消費(fèi)群要更年輕，充滿活力，而且崇尚流行，沖動(dòng) 品牌個(gè)性 熱烈、我行我素 我們的競(jìng)爭(zhēng)者 福美來(lái)（海南馬自達(dá)）目標(biāo)消費(fèi)者 相對(duì)Jetta的目標(biāo)消費(fèi)者，他們對(duì)地位和身份的欲望更強(qiáng)烈，對(duì)生活品味更講究 品牌個(gè)性 尊貴、華麗 我們與我們的競(jìng)爭(zhēng)者 消費(fèi)者眼中的我們 “鐵打”的中級(jí)轎車 要讓消費(fèi)者如何看待我們 通過(guò)Jetta品牌形象廣告，我們要讓消費(fèi)者認(rèn)為 Jetta一個(gè)伴隨我成長(zhǎng)的品牌，讓我感到她帶給我的信賴和榮耀是這么多年始終如一的，原來(lái)最經(jīng)典的東西，才是最現(xiàn)代！我們帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn) 擁有Jetta，就是擁有不退色的風(fēng)采。我們的支持點(diǎn) Jetta十多年的發(fā)展，樹立了堅(jiān)實(shí)的品牌，值得信賴 Jetta就是質(zhì)量的保證 Jetta是實(shí)用的家庭轎車 Jetta平實(shí)的車型，穩(wěn)重可靠，亦可用于重要場(chǎng)合 感謝您的寶貴時(shí)間！SOHU.COM [社區(qū)評(píng)論]電視購(gòu)物，我們一起抵制吧！某帖----滔滔不絕地煽情宣傳、極具視覺沖擊力的對(duì)比，筆者自己也有這樣的親身經(jīng)歷，那就是送來(lái)的貨品和廣告宣傳的完全是兩回事。之所以現(xiàn)在公司銷售火爆，全是廣告策劃的功勞。電視購(gòu)物中的重重黑幕早已成為“公開秘密”。印象中的電視購(gòu)物陷阱已經(jīng)是換了一茬又一茬，樂(lè)此不疲的周而復(fù)始。從一開始的美容健身到后來(lái)的無(wú)煙鍋具，一直發(fā)展到了今天的首飾手機(jī)，真的是那種“亂哄哄你方唱罷我登場(chǎng)”。電視購(gòu)物這一怪胎，安然地寄居在我國(guó)各大電視臺(tái)之中，起所起到的作用，正是牛奶里的三聚氰胺的作用一樣，會(huì)將廣大電視觀眾慢慢毒害的。廣告有夸大成分 看到別人買過(guò)，質(zhì)量很差，前車之鑒 我相信科學(xué)，那么神奇的東西根本沒(méi)有 買過(guò)電視購(gòu)物的商品，都是假冒偽劣 我討厭明星代言行為，有些明星只顧賺錢，虛假宣傳，對(duì)公眾不負(fù)責(zé)任 明星代言不會(huì)影響我的決定，我會(huì)理智購(gòu)買 超級(jí)電腦，超級(jí)喜歡 我說(shuō)藏秘排油好，因?yàn)槲液攘怂拇_瘦了6公斤 門門高分上名校；內(nèi)容好，成績(jī)當(dāng)然好 胡說(shuō) 海利生物 大陸電視購(gòu)物市場(chǎng)因成長(zhǎng)太快，亂象叢生。中國(guó)電子商會(huì)官方投訴站點(diǎn)“3.15消費(fèi)電子投訴網(wǎng)”統(tǒng)計(jì)，今年第一季共受理1,515宗電視購(gòu)物投訴，比上一季多了102%；投訴的產(chǎn)品將近400個(gè)，幾乎包括所有熱銷產(chǎn)品，消費(fèi)者最常抱怨的包含“夸大宣傳”、“產(chǎn)品品質(zhì)差”及“跟蹤服務(wù)缺失”。而在今年3??15期間，國(guó)家工商總局發(fā)布的3992件非現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物申訴中，電視購(gòu)物投訴達(dá)1731件。占總投訴量的44.4%。由上述調(diào)查可知，人們普遍覺得相關(guān)部門應(yīng)該建立相關(guān)的法律法規(guī)，規(guī)范生產(chǎn)商，電視臺(tái)，廣告商，代言人的行為，并且執(zhí)行嚴(yán)格的管理和監(jiān)督制度。讓電視購(gòu)物真的成為零售業(yè)的第三次革命。目前我國(guó)在電視購(gòu)物領(lǐng)域還沒(méi)有專門立法，但電視購(gòu)物行為的性質(zhì)，與一般的商業(yè)銷售模式并無(wú)本質(zhì)區(qū)別，所以同樣適用《產(chǎn)品質(zhì)量法》《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。對(duì)于電視購(gòu)物行業(yè)在法律法規(guī)建設(shè)上的“缺位”，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年11月《中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》將有望出臺(tái)，屆時(shí)“不正規(guī)的、渾水摸魚的企業(yè)將沒(méi)有市場(chǎng)”。(PS.有望2009年內(nèi)出臺(tái))建議一:建立、健全管理電視購(gòu)物節(jié)目的相關(guān)規(guī)定。其規(guī)范內(nèi)容應(yīng)涵蓋電視購(gòu)物廣告發(fā)布者、經(jīng)營(yíng)者、廣告主的相關(guān)資質(zhì)、審查、發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布時(shí)間及頻次、音效等各個(gè)方面，嚴(yán)禁電視購(gòu)物廣告利用特殊技術(shù)、電腦制作等處理方式誤導(dǎo)消費(fèi)者。建議二:加強(qiáng)對(duì)電視新聞媒體的監(jiān)管力度。建議三:進(jìn)一步督促相關(guān)電視媒體嚴(yán)格履行自己的社會(huì)責(zé)任，維護(hù)媒體的公信力。建議四:電視購(gòu)物廣告應(yīng)在其畫面顯著位置顯示商品經(jīng)營(yíng)企業(yè)的名稱、地址及售后服務(wù)電話等內(nèi)容。建議五:建議暫時(shí)實(shí)行“商品及售后服務(wù)質(zhì)量保證金”制度，使消費(fèi)者的損失風(fēng)險(xiǎn)降到最低。所以，我們的目標(biāo)就是要解決如何使Jetta在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增。如果有一種車不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅堋碛锌煽康馁|(zhì)量和完善的售后服務(wù)那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。Jetta就是質(zhì)量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費(fèi)者信賴，含蓄不張揚(yáng)的品牌個(gè)性，展現(xiàn)了Jetta成熟的品牌魅力。穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴的中級(jí)家用轎車 看來(lái)，日新月異的中級(jí)轎車市場(chǎng)危機(jī)四伏，競(jìng)爭(zhēng)激烈? 雖然有雄厚的國(guó)際知名汽車生產(chǎn)商作為支持，但始終與消費(fèi)者存在著距離感和陌生感。尚未培養(yǎng)品牌好感。由于對(duì)富康的認(rèn)可，也增加了對(duì)愛麗舍的好感。但是沒(méi)有形成品牌忠誠(chéng)度。“Jetta文化” “Jetta情結(jié)” 品牌忠誠(chéng)度 強(qiáng)勢(shì)品牌 品牌聯(lián)想 一個(gè)新生的品牌，有待市場(chǎng)的考驗(yàn)。成長(zhǎng)的品牌，尚未形成絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。12年的發(fā)展，連續(xù)多年的銷售冠軍榜，逐漸成就了Jetta強(qiáng)勢(shì)品牌的地位。華麗的 科技的 國(guó)際的 活力的 流行的 時(shí)尚的 穩(wěn)重的 可靠的 親切的 歷史的 本土的 福美來(lái) 愛麗舍 Jetta 可靠的質(zhì)量，鐵打不動(dòng)，始終如一 良好的服務(wù)，鐵打不動(dòng)，承諾為先 穩(wěn)固的業(yè)績(jī)，鐵打不動(dòng)，遙遙領(lǐng)先 樸素的車型，鐵打不動(dòng)，代代相傳 隨著Jetta家族12年的發(fā)展，和背靠一汽大眾雄厚的集團(tuán)實(shí)力，Jetta在消費(fèi)者心目中奠定了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。不過(guò)，盡管Jetta擁有可靠的質(zhì)量和良好的售后服務(wù)，但老舊的車型與時(shí)代略顯脫節(jié)。“鐵打”的Jetta “金打”的Jetta * * * 2007051188 宋 莉 食品科學(xué)與工程 2007050919

鄭文媛

法學(xué) 2007050912 賴麗珊 法學(xué) 2008057108 羅琦章 國(guó)際新聞

2007050668

魏思靜

廣播電視學(xué) 作者： 司振龍 ?? 發(fā)布時(shí)間： 2009-03-16 15:25:00 ??3月15日，媒體刊發(fā)了兩則有關(guān)電視購(gòu)物的報(bào)道，一是北京某電視購(gòu)物服務(wù)公司的女銷售李云良心不安，辭職后向媒體揭露該了公司“電視購(gòu)物中獎(jiǎng)”的行騙內(nèi)幕。二是截至14日22時(shí)45分，一項(xiàng)“維權(quán)意識(shí)和消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查”結(jié)果出爐，2437位網(wǎng)民參與調(diào)查，其中對(duì)電視購(gòu)物有82.5%的人指責(zé)其夸大產(chǎn)品功能質(zhì)量，實(shí)際與宣傳不符吹牛皮。而購(gòu)物廣告不間斷輪番轟炸、明星名人代言推薦誤導(dǎo)，也是令消費(fèi)者深惡痛絕之處。說(shuō)實(shí)話，筆者對(duì)這類媒體報(bào)道一點(diǎn)都不感到新鮮，因?yàn)橹T如此類者太多了。譬如，就近期而言，除“詐騙多維權(quán)難全國(guó)消協(xié)狠批電視購(gòu)物業(yè)”（3月13日《北京晨報(bào)》）外，單是新華社通過(guò)新華網(wǎng)發(fā)布的相關(guān)報(bào)道至少就有三條：“電視購(gòu)物節(jié)目暗設(shè)黑色陷阱 ‘甜言蜜語(yǔ)’誘惑人心 ”（3月13日）、“云南省消費(fèi)者協(xié)會(huì)投訴部主任姚宏明稱電視購(gòu)物成為消費(fèi)者投訴的熱點(diǎn)”（3月7日）、“山東消協(xié)發(fā)布維權(quán)提示：電視購(gòu)物謹(jǐn)記‘五要’”（1月10日）。而事實(shí)上，這些都還不過(guò)是其“很黃很暴力”的一個(gè)渺小注腳。若干年以降，本國(guó)電視購(gòu)物究竟何種德性，耳濡目染，大家無(wú)人不是心知肚明。瞇眼看去，筆者始終都覺得它們挺像一部部全民公映的“三級(jí)片”。?平心而論，電視購(gòu)物原本是個(gè)新鮮的好玩意，但本國(guó)緣何折騰到了“三級(jí)片”的水平呢？剔除涉及廣告策劃層面的技術(shù)含量不表，在筆者看來(lái)，其間有三個(gè)環(huán)環(huán)相扣的道德律令“腦殘?bào)w”無(wú)疑起到了至關(guān)重要的作用。一是“腦殘”的電視購(gòu)物公司顯然還處于“皮包經(jīng)營(yíng)理念”階段，騙到錢就好，坑了人就跑。二是“腦殘”的名人或名女人顯然還不憚?dòng)凇安孛嘏庞汀保芊瘛澳ㄆ酱蠖亲印睕](méi)人管但“抹”了即自身“富得流油”倒是真的。最糟糕的是，末了再加上一伙蹲在“錢屁眼”里的無(wú)良電視臺(tái)見錢就眼開，于是乎，各路人馬“搶錢”的心理一拍即合，志同道合矢志要薅消費(fèi)者“羊毛”的骯臟游戲擺在了臺(tái)面上，于是乎，把觀眾意淫為“望幸”的對(duì)象，天天“叫春”似地叫個(gè)不停以便逮住了就狠狠地“宰”上一把。而一旦得逞則作鳥獸散。?眾所周知，相關(guān)事務(wù)主管者――本國(guó)廣電總局在盡職盡責(zé)方面算是一個(gè)口碑甚佳的政府職能部門。近年來(lái)，幾路“組合拳”打得不可不謂相當(dāng)漂亮，比如“鐵拳出擊”涉性類醫(yī)藥醫(yī)療廣告，又比如“狠抓”各地低俗情感類節(jié)目，其中，至今仍堪稱“經(jīng)典動(dòng)作”的當(dāng)數(shù)：曾把電影《色??戒》中有礙觀瞻的“色”力排眾議地給戒了，以防毒害了全國(guó)人民純潔的肉體、圣潔的靈魂――可令人百思不得其解的是：作為“很黃很暴力很低俗很惡劣很XX”的集大成者，電視購(gòu)物這都淪為全民公映的“三級(jí)片”了，奈何廣電總局如此面色“寬容”，失語(yǔ)至今呢？權(quán)且以我小人之心度之，君難道也是“制片方”不成？ 1.1 電視購(gòu)物起源 1.2 國(guó)內(nèi)大型電視購(gòu)物簡(jiǎn)介 1.3 電視購(gòu)物特點(diǎn) 1.4 我國(guó)電視購(gòu)物現(xiàn)狀 1.5 電視購(gòu)物的雙重角色 1.6 電視購(gòu)物的亂象及攻略 1982年HSN(Home Shopping Network)全世界第一家電視購(gòu)物公司在美國(guó)佛羅里達(dá)州誕生,隨即席卷全美,銷售額節(jié)節(jié)攀升，被稱為「零售業(yè)的第三次革命」，同時(shí)和網(wǎng)路,型錄并列為「現(xiàn)代家庭購(gòu)物新方式」。一提起電視購(gòu)物，很多消費(fèi)者會(huì)有一些負(fù)面的聯(lián)想，像夸大的宣傳，高價(jià)低質(zhì)的商品。事實(shí)上，在美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家，電視購(gòu)物都是消費(fèi)者購(gòu)買商品的一個(gè)重要渠道，商家通過(guò)這種方式，向電視機(jī)前的廣大的消費(fèi)者源源不斷地提供著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及配送服務(wù)。No1.電視購(gòu)物節(jié)目重復(fù)在不同時(shí)段甚至不同頻道播出，一般閱聽人在第一次或甚至多次觀看后，并無(wú)法察覺節(jié)目究竟為廣告或節(jié)目。有時(shí)候購(gòu)物廣告甚至?xí)?qǐng)?jiān)?jīng)拍攝相同型態(tài)節(jié)目的名人來(lái)主持資訊型廣告，讓許多閱聽人絲毫無(wú)法分辨。No2.銷售結(jié)果需要立