第一篇：上市公司商標法律戰略1

上市公司商標法律戰略

——上市公司知識產權探討系列之一

三聯商事商標爭議的由來

從“ST鄭百文”到“三聯商社”再到現在與當前大股東國美掌控下與老東家三聯集團陷入法律糾葛，三聯商社大概可以算得上是中國股市大股東利用上市公司這種“殼”作為資本運作的工具的典型。根據其近期的公告，三聯商社租賃的經營場地業主即原大股東拒絕續約，“盤盈固定資產凈值1862元，盤虧固定資產凈值77，099.99元”，上市公司已經將其青島門店轉租給大股東國美坐收租金，看樣子無形資產是其主要的價值所在了。而三聯集團又與上市公司就商標歸屬和使用發生法律糾紛，上市公司的品牌這個“無形資產”若再喪失了，那么除了上市公司“殼”這個融資平臺的“無形資產”外，真不知道三聯商社還有什么能吸引中小投資者的眼球？

三聯集團在當年重組ST鄭百文以實現借殼上市時，曾經承諾上市公司可以無償使用35類第779479號注冊商標，并有大股東不得進行同業競爭的承諾，這也是目前許多上市公司操作的模式，表面上看，在監管部門的把關之下，大股東三聯集團已經履行了對上市公司的知識產權許可。但是，由于知識產權的專業性，筆者曾經與擔任過發審委員的同行探討，在目前這個知識經濟的時代，由于知識產權往往是企業的核心競爭力，幾乎能決定企業的生死，或者至少決定企業重大利益，因而證券監管機構有必要加強對上市公司知識產權問題的審查和專項監管。

遺憾的是，目前為止，筆者這種觀點還沒有進入監管部門的視野，上市公司的各種法律文書格式指引中，也缺乏對知識產權的審查和披露的具體要求，而現實中已經有一些企業因為知識產權問題導致上市公司遭遇了現實的或者潛在的重大法律風險。因此，筆者擬選取一些典型案例，通過本系列文章對上市公司的知識產權戰略進行實證分析。本文就三聯商社的商標爭議案例，分析一下上市公司的商標戰略對上市公司的影響。

三聯商社在重組更名時確定的商標戰略模式是：三聯集團公司控制商標品牌無形資產，許可上市公司免費使用，大股東承諾續展及不得隨意轉讓，不進行同業競爭。這是除整體上市公司外大量上市公司普遍采用的商標戰略的現狀。由于

前面這些商標承諾的存在，上市公司不需要支付商標使用的許可費等顯性成本，因而目前為止，暫時還沒有太多商標潛在法律風險的爆發的案例。但是，這次三聯商社由于國美利用拍賣程序入主成為實際控制人，導致三聯集團與上市公司分手并陷入法律糾紛，前文所說的這種大股東控制上市公司的商標戰略給上市公司帶來的潛在法律風險就因為三聯集團這種意外出局而逐漸顯露出來了。

筆者注意到在三聯商社的公告中，只提到了一個注冊商標即35類的779479號注冊商標，由于三聯商社是經營連鎖家電銷售的零售業形態，目前雖然根據2007年元旦生效的第9版《商標注冊用商品和服務國際分類表》（以下簡稱尼斯分類表），這個商標對涵蓋三聯的主營業務問題不大，但是，在當時根據當時的尼斯分類表，有關注冊35類的商標究竟是否能涵蓋商場/超市業務形態卻是有爭議的，甚至是有風險的（因為國家商標局曾經有一個批復明確35類不包括商品的批發、零售），由于有關問題比較專業和復雜，在此不展開論述?？紤]到ST鄭百文重組為三聯商社及重組后上市大約是在2001年到2003年間，在當時，目前版本的尼斯國際商品與服務分類表版本還沒生效。所以穩妥的做法，也就是我們專業律師一般都會建議的，就是多申請一些類別的商標，以及進行防御性注冊，這對于保護企業的品牌資產是非常重要的。

事實上，經筆者查詢國家商標局網站，發現其實三聯集團早已意識到這個問題，在網上可以查詢到其注冊了幾十個注冊商標，是注冊“三聯”商標最多的申請人。但是，根據上市公司的公告，卻沒有看到當時大股東三聯集團對于這些相關的其他類別的防御性商標的任何只言片語，因而就算是三聯集團按照當時的商標許可合同和承諾將779479號商標歸上市公司所有，有那么多未作承諾的其他類別的“三聯”商標在，未來三聯商社想在商標方面太平恐怕都有點難。

從上面的分析可以看出，上市公司及監管層在商標法律戰略方面已經注意到的問題有：一是涵蓋經營主營業務必需的商標注冊，用以樹立品牌，防范被搶注和侵權風險；二是商標許可費用，用以降低成本，否則支付商標許可費用是上市公司的一項負擔，立刻會在財務公告中體現出來；三是注冊商標的續展，因為商標是一次注冊十年有效，大股東如果不續展，其權利喪失，則承諾成為無源之水，無本之木；四是商標的轉讓，這也是防范大股東轉讓給他人而被后來者以不知情為由出現違約或者其他危及商標的行為。

同樣也可以看出，上市公司也有不少未注意到的問題：例如，其一商標是否獨占許可，商標許可分為三種：獨占許可，排他許可和普通許可。獨占許可是除了被許可人以外，包括商標權人自己在內任何人都不能使用商標；排他許可是商標權人自己和許可被許可人都可以使用，但其他人不能使用；普通許可則是只要獲得商標權人同意，都可以使用，使用人也不能排除別人使用。從上市公司的公告猜測，當年監管部門本意可能是希望大股東作“獨占許可”的承諾，但是既然公告沒提到這個術語，那么，是否承諾的內容構成獨占許可，需要看具體承諾和商標許可合同約定的內容，如果約定不明，那么被認定為普通許可或者排他許可的可能性較大。果真如此的話，三聯商社這個商標案子可能就有點懸念了。

其二，防御性的其他注冊商標似乎也沒有列入三聯集團當時的承諾，其三，“三聯”文字商標是否準許用于字號（連鎖企業名稱）中，以及其三，與“三聯”相關的域名等其他知識產權，公告均未提及，看樣子不大可能在當初承諾或者商標合同的許可、轉讓范圍之內。

試想一下，作為一家銷售家電的超市形態的企業，根據對沃爾瑪等其他超市形態類似企業的研究經驗來看，這類企業的地理位置對生意好壞至關重要，但其物業可能大多數是租的，貨物則基本上是供應商的，超市本身基本沒有多少固定資產，那么，這樣的企業決定企業核心競爭力的資產是什么？有形還是無形？就算是有一些固定資產，企業的核心價值恐怕核心也不會是那點固定資產，而是企業包括人力資源、管理等在內的各種無形資產，而這當中又以品牌為最為關鍵。因為人可以招聘、培訓、培養，管理也可以學習提高，唯獨培育一個消費者認可的品牌，卻絕非一蹴而就的事情，也不是企業自己主觀追求和花錢就能辦得到的。

至于更為專業的商標法律細節問題，比如注冊商標可能被異議程序無效掉，以及涉及侵權訴訟，甚至極端一點的，比如因為重大事故導致商標價值貶損問題，例如三鹿奶粉本來價值上百億，因為三聚氰胺事件，品牌大幅度貶值，幾乎一文不值，再比如商標權人如果自毀長城放棄商標注冊，那么該如何應對等等策略問題，似乎更沒在當時的考慮之列。好在這些事情的發生概率比起前面談到的問題已經大大降低，就算沒有考慮，尚在可以原諒之列。

鐵打的營盤流水的兵。對于三聯商社這樣已經被重組過的小盤股，目前的實際控制人國美與它是有同業競爭關系的。國美作為三聯商社的大股東會持續多

久，將來如何走向筆者不敢妄加猜測，但是，根據公告，如果三聯商社的青島門店租給國美，員工由其承接，上市公司收租金，那么，這樣一來青島門店經營誰的商標？國美還是三聯商社？如果上市公司連門店、員工都沒有了，品牌也“雪藏”了，萬一將來大股東再次將上市公司拋棄，那么上市公司的主營業務乃至生存何以為繼？鑒于國美和三聯商社本身是同業競爭者，誰能排除通過收購達到消滅競爭對手的可能？公司高管們應該對行業情況最為熟悉的，吃著上市公司的俸祿，難道也和小股東和獨立董事一樣，也對國美租賃青島門店毫無異議？但愿筆者只是杞人憂天！

上市公司的商標法律戰略問題在大股東控制權穩定的情況下一般不太容易顯露出來。但是，一旦上市公司控制權發生變化，那么原來大股東控制商標就可能對上市公司造成重大影響。而且，品牌具有“一榮未必俱榮，一損必然俱損”的特點，大股東品牌如果出現類似三鹿奶粉那樣的重大損害，也必然會波及上市公司。在中國股市目前現狀下，要解決大股東或者實際控制人商標戰略對上市公司的潛在風險，可能是一個不小的挑戰。只有在企業整體上市，商標、人員等全部注入上市公司，才可能根本解決這個問題。

——摘錄于作者劉春泉：中國電子商務協會政策法律委員會副主任，上海律協信息網絡及電子商務法律研究會副主任，北京市廣盛律師事務所上海分所律師。

第二篇：商標戰略的法律思考

杭勝龍法學一班 2008020200

1商標戰略的法律思考

本文摘要：商標是企業產品或服務的標志，是商業信譽的集中體現，從某

種意義上講也是生產經營者身份的象征，是企業人格的體現。因此，如何制定商標戰略、運用好自己的商標，是每一個生產

經營者應當慎重考慮的問題。本文通過對企業的商標戰略進行

法律角度的深度探討，以明晰法律制度的建設是促進商標戰略

發展的有力保障。

關鍵詞：商標戰略法律價值 法律環境

一、商標戰略的法律價值

一個有效的法律制度對一個國家來說，能改善國內的商業環境，促進經濟的發展，并為接受先進技術做準備，對企業來講，良好的法律制度是企業商標戰略順利實施的重要前提和保障:一方面，完備的法律制度尤其是知識產權制度的不斷完善，能夠為企業商標權提供更加充分的法律保護，促進企業在法律手段的有效保護下實施商標戰略，進而促進企業進一步發展壯大;另一方面，良好的法律環境可以吸引外資積極參與國內市場競爭，并進一步促進國內企業積極實施商標戰略.隨著我國法律制度的不斷完善，企業在商標法律意識和運用知識產權法律能力的不斷提高，知識產權法律制度在保護企業合法權益、推行商標戰略方面起到了十分重要的推動作用.同時，企業也應當認識到，在研究商標戰略問題時，針對現行國家法律知識產權法律制度及其它相關法律制度的不足，提出有價值的意見和建議，對于完善我國的法律制度也有很強的實踐意義。當前，我國正處在制定國家知識產權戰略的關鍵時期，就有關企業知識產權戰略的發展方向，國家提出大力提倡加強企業品牌建設，推進企業建立和完善知識產權管理制度，實施知識產權戰略，大幅提升企業掌握和運用知識產權制度的能力和水平，支持擁有馳名商標的商品或服務、先進技術、競爭力強的大企業和企業集團發展成為具有國際競爭力的跨國公司，促進形成一批擁有自主知識產權和馳名商標、知名品牌、國際競爭力較強的優勢企業，提升我國企業的市場競爭力。企業商標戰略作為國家知識產權戰略的重要組成部分，其內容、實施必須依托于國家知識產權法律制度，以國家知識產權法律制度特別是商標法律制度為基礎，商標法律制度為實現企業商標戰略目標提供了強有力的法律保障，背離商標法律制度的企業商標戰略是毫無意義可言的.企業商標資源的開發利用、優化配置，是有效的商標法律制度和商標戰略性運用的共同結果:企業商標戰略以法律保護為基礎，商標戰略的實施又能夠使企業商標得到更有力的法律保護.隨著經濟全球化

向縱深方向發展，跨越國家和地區界限的經濟活動明顯增加，越來越多的企業步入了一個以相同軌道連接的、巨大的經濟體系之中，在我國的許多行業領域，都可以觀察到國際競爭國內化，國內競爭國際化的趨勢.就商標法律制度而言，國內企業已置于與國外企業同等的法律環境，防范和化解法律風險的任務日趨艱巨，即使是一個過去服務于本地市場的企業，在研究制定企業商標戰略時，也有必要以全球化的視野來分析所處環境，將本企業商標戰略納入國際商標法律制度保護之下。

二、實施名牌商標戰略對法律環境的需求分析

知識產權保護的法律環境需求。在企業提升自主創新能力、實施名牌商標戰略的進程中,保護知識產權是最基本的問題。目前,由于缺少有效的法規制度,知識產權侵權行為屢見不鮮,使研發企業的權益不斷受到侵害,嚴重影響了名牌商標戰略的實施。所以,提升企業自主創新能力、實施名牌商標戰略,很重要的一點便是樹立知識產權保護的觀念,加強專利戰略的研究與運用,加大商標管理的力度,將企業的專利、商標、版權、專有技術管理連結為一個整體,使產品的研發、專利申請與品牌的培育和運營有機結合。

三、現有法律環境在實施名牌商標戰略中的不足

現有知識產權保護制度的不足。近年來我國相繼出臺了《中華人民共和國商標法》、《中華人民共和國專利法》、《中華人民共和國著作權法》等一系列相配套的知識產權法律制度, 與此同時,我們也必須注意到,知識產權保護在制度建設、執法力度、人才基礎、公眾意識等方面仍有許多不足,主要表現在以下幾個方面:第一,知識產權的制度建設尤其是配套法律制度不完善。第二,執法隊伍的執法能力有待進一步提高。第三,企業掌握和運用知識產權進行科技創新的能力與水平不高,人才流失嚴重,企業、高校、科研院所知識產權工作發展不平衡。第四,知識產權保護意識淡薄。

四、實施名牌商標戰略的法律環境建設

進一步完善知識產權保護制度。知識產權是自主創新的靈魂,知識產權能否得到全面有效的保護,關系到名牌商標戰略的實現?，F階段,我們應從以下幾方面健全完善知識產權保護制度:第一,完善知識產權保護的法律制度建設。進一步加強知識產權發展與保護等重要法規的制定工作。第二,加大執法力度,提高執法水平。嚴厲打擊侵權行為,為企業的發展創造一個公平、公正的市場環境。第三,加強政策引導。積極鼓勵企業、高校、科研院所進行自主創新,加大科研經費投入,提高人才待遇,吸引更多專業人

才。第四,強化全社會的知識產權保護意識。加強宣傳、擴大影響。

五、對我國近幾年來企業商標戰略法律分析

法律與政策環境是影響企業商標戰略的重要因素。企業商標戰略的制定與實施，必須符合國家商標法律制度與政策，商標政策與法律的變化將對企業商標戰略產生直接影響，企業商標戰略必須及時根據法律與政策的變化做出相應調整。我國商標法律制度起步較晚，但是發展速度較快:適應加入WTO需要，近年對商標法律法規進行了全面修訂，向國際商標法律制度靠攏，基本建立了體系完整的商標法律制度。

在此，筆者應指出近幾年來我國在企業商標戰略中的政策支持有力促進了我國商標戰略的法律制度的發展與完善。在《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十一個五年規劃的建議》中，對企業知識產權工作提出了明確要求:企業要加強知識產權工作，促進形成一批擁有自主知識產權和知名品牌、國際競爭力較強的優勢企業。推進企事業單位建立和完替知識產權管理制度，實施知識產權戰略，提升我國企業的市場競爭力。大幅提升企事業單位掌握和運用知識產權制度的能力和水平。實施知名商標戰略，鼓勵開發具有自主知識產權的專利和商標。支持擁有知名商標產品、先進技術、競爭力強的大企業和企業集團發展成為具有國際競爭力的跨國公司。抓緊制定和完善促進具有自主知識產權的技術產業化的扶持政策，鼓勵知識產權轉移與實施。國家現行的法律法規和政策，采取的一系列措施，對于企業商標戰略實施提供了良好的法律環境和機遇。

六、我國企業商標戰略司法保護

企業商標戰略的司法保護，主要是指企業可以通過采用訴訟程序，追究侵權當事人的行政責任、民事責任、刑事責任。我國《商標法》第四十三條規定，當事人對商標評審委員會的裁定不服的，可以自收到通知之日起三十日內向人民法院起訴。第五十三條規定，有本法第五十二條所列侵犯注冊商標專用權行為之一，引起糾紛的，由當事人協商解決:不愿協商或者協商不成的，商標注冊人或者利害關系人可以向人民法院起訴，也可以請求工商行政管理部門處理。工商行政管理部門處理時，認定侵權行為成立的，責令立即停止侵權行為，沒收、銷毀侵權商品和專門用于制造侵權商品、偽造注冊商標標識的工具，并可處以罰款。當事人對處理決定不服的，可以自收到處理通知之日起十五日內依照《中華人民共和國行政訴訟法》向人民法院起訴;侵權人期滿不起訴又不履行的，工商行政管理部門可以申請人民法院強制執行。進行處理的工商行政管理部門根據當事人的請求，可以就侵犯商標專用權的賠償數額進行調解;調解不成的，當事人可以依照《中華人民共和國民事訴訟法》向人民法院起訴。第五十四

條規定，對侵犯注冊商標專用權的行為，工商行政管理部門有權依法查處:涉嫌犯罪的，應當及時移送司法機關依法處理。第五十九條規定，未經商標注冊人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標，構成犯罪的，除賠償被侵權人的損失外，依法追究刑事責任.偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識，構成犯罪的，除賠償被侵權人的損失外，依法追究刑事責任。銷售明知是假冒注冊商標的商品，構成犯罪的，除賠償被侵權人的損失外，依法追究刑事責任?審慎而合乎理性的司法判決將為企業商標戰略的制定、實施中出現的商標權利沖突及相關問題的解決確立正確的法律原則，為企業商標戰略的制定和實施提供經驗，同時解決企業商標戰略在制定與實施過程

中突出的矛盾沖突，從而避免造成企業經濟損失。實踐當中，企業通過采取司法保護的手段，能夠取得良好的效果，如濟鋼集團針對其他企業搶注濟鋼通用網址、網絡實名等侵權行為，在適當的時機，果斷采取訴訟程序，對搶注“濟鋼”網絡實名的企業提起訴訟，制止網絡侵權。通過訴訟，搶注人之一濟南安和物資公司已將其搶注的通用網址無償轉讓給了濟鋼。

對馳名商標的法律保護是推進商標戰略的有力途徑。馳名商標應是商標權人追求的目標。從世界范圍看，各國都對馳名商標給予特殊保護。馳名商標與非馳名商標相比，其權利擴及的范圍更廣。對于非馳名商標來說，其權利范圍只限于核定使用的商品，如果他人將該注冊商標用在不同種類的商品上法律是允許的；而如果是馳名商標，情況就不一樣了。如我國《商標法》第4條第4款規定，申請人就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、模仿或者翻譯他人已經在我國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，商標主管機關不予注冊并禁止使用?？梢婑Y名商標的權利范圍擴展到了不相同或者不相類似的商品。另外，根據國家工商局《馳名商標認定和管理暫行規定》第5條規定：“自馳名商標認定之日起，他人將與該馳名商標相同或者近似的文字作為企業名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理機關不予核準登記；已經登記的，馳名商標注冊人可以自知道或者應當知道之日起4年內，請求工商行政管理機關予以撤銷?！闭怯捎隈Y名商標的權利范圍比非馳名商標要廣泛，法律的保護更為充分，所以商標所有人在經營自己的商標過程中，應當努力將自己的商標品牌培育為國家的馳名商標。生產經營者在運用商標過程中，必須著眼于法律的規定，從商標的法律特性、權利的行使方式等多方面進行考慮，制訂長遠的商標發展戰略，確立做百年企業、樹百年品牌的信念。這樣才能在日益激烈的國內外市場的競爭中站穩腳跟，創立屬于我們自己的國際知名品牌。

參考文獻：1.《商標戰略的法律思考》許振臺、寇占奎，選自《經濟與法》

2.《哈爾濱市企業實施名牌商標戰略的法律環境建設》赫銘，選自《學理論》

3.《企業商標戰略研究》孫樹衛，山東大學碩士學位論文

第三篇：商標戰略優缺點

一、集體商標定義：

集體商標是指由工商業團體、協會或其他集體組織的成員所使用的商品商標或服務商標，用以表明商品的經營者或者服務的提供者屬于同一組織。（《集體商標、證明商標注冊和管理辦法》第2條1款）

根據該規定，集體商標是指某一組織的商標，而不是某個單一企業的商標，集體商標可以在商品上使用，也可以使用于服務，集體商標由該組織的成員共同使用，不是該組織的成員不能使用，也不得轉讓。因此，集體商標的使用者同屬于某一個組織，而不是出自某-生產者或經營者。因此，體現其“共有”和“共用”的特點，它的注冊、使用及管理均應制訂統一的規則，并將之公諸于眾，集體成員相互遵守并受到公眾的監督。

二、集體商標注冊資格

根據《集體商標、證明商標注冊和管理辦法》第3條、第4條規定，集體商標注冊申請的主體資格應是符合《中華人民共和國商標法實施細則》第2條規定的依法登記的，且具有法人資格的企業或事業單位。

因此，集體商標注冊申請人，應為某一組織，可以是工業的或商業的團體，也可以是協會、行業或其他集體組織，而不是某個單-企業或個體經營者，其組織形式一般為“俱樂部型”。根據前述《辦法》的規定，申請集體商標注冊時應附送主體資格證明文件。主體資格證明文件即申請人依法登記并具有法人資格的法律文書，可以是企業的營業執照，或事業單位、群眾團體的經依法登記注冊的批準文件。

三、集體與普通區別

集體組織可以申請集體商標，也可以申請注冊普通商標。兩者區別：

1．集體商標與普通商標均表明商品或服務的經營者，但集體商標表明商品或服務來自某組織；普通商標則表明來自某一經營者。

2．集體商標只能由某-組織申請注冊，普通商標則可以由某一組織或某-個體經營者申請注冊。

3．申請集體商標注冊的，必須提交使用管理規則，申請普通商標不必提交使用管理規則。

4．集體商標不能準許本組織以外的成員使用，普通商標可以許可本組織以外的成員使用。

5.集體商標準許其組織成員使用時不必簽定許可合同，普通商標許可他人使用時必須簽訂許可合同。

6．集體商標不能轉讓，普通商標可以轉讓他人。7．集體商標失效后兩年內商標局不得核準與之相同或近似的商標注冊，普通商標則只需一年商標局就可以核準與之相同、近似的商標注冊。

四、集體與證明區別

依照《集體商標、證明商標注冊和管理辦法》規定，集體商標和證明商標的區別如下：

1.集體商標與證明商標都是由多個生產經營者或服務提供者共同使用的商標。

2.集體商標表明商品或服務來自同一組織，證明商標表明商品或服務的質量達到規定的特定的品質。

3.集體商標、證明高標的申請人都必須是依法成立，且具有法人資格的組織，但證明商標的申請申請人還必須對商品或服務的特定品質具有檢測的監督能力。

4.集體商標只在是該集體成員均可使用，該組織以外的成員不得使用。證明商標則應當顯示其開放性，只要其經營的商品或服務達到管理規則規定的特定品質就可以要求證明商

標，前者為“俱樂部型”，后者為“開放型”。5.集體商標的注冊人可以在自己經營的商品或服務上使用集體商標，證明商標的注冊人不能在萁其商品或服務上使用該商標。

6.集體商標注冊后不能轉讓，證明商標注冊后可以轉讓給其他依法成立，具有法人資格且具有檢測和監督能力的組織。

商標轉讓網 http:///

第四篇：商標戰略實施規劃

南通光明鋼絲制品有限公司

商標戰略實施規劃

（2011——2016年）

為深入實施商標戰略，促進企業經營理念的徹底轉變，適應品牌經濟發展的要求，提升“拇指王”商標的品牌形象，提高企業的核心競爭力，特制定本規劃。

一、成立由總經理為第一負責人的知識產權辦公室，全面負責商標的注冊、管理、宣傳、維權和戰略推進等工作。（2011年成立）

二、建立健全商標戰略的各項制度、措施，為商標戰略的實施提供制度保障。（2011年完成）

三、繼續抓好馳名商標（“拇指王”）的申報工作，根據國家工商總局商標局的要求，完善相關資料，爭取早日獲得馳名商標的認定。（2011年完成）

四、加強宣傳教育，著力抓好對內、對外的品牌宣傳工作。對內促使每一個職工都樹立正確的品牌理念，為打造“拇指王”的品牌形象貢獻力量；對外通過各種媒體，運用各種手段，宣傳“拇指王”品牌形象，擴大其在國內外市場的影響力。（2011—2016年完成）

四、大力推進品牌國際化戰略，全力實施商標的國際化注冊。首先要完成重點市場——美國、巴西、法國等國家的國際注冊，并逐步在世界范圍內完成商標的國際化注冊，為企業自主品牌的產品走向國際市場作好前期準備。（2011——2015年）

五、認真進行國際市場的調研，根據不同國家的具體情況，制定相應的進入模式，改變現有的出口模式，逐步擺脫對中間商的依賴，在國外市場構建自己的營銷渠道，力爭使擁有“拇指王”商標的鋼絲繩、鋼絲早日進入歐美市場。（2012——2016年）

六、積極開展“拇指王”商標的保護性注冊。我們已經完成保護性商標——“大拇指”注冊工作?，F在要進一步解決與我公司字號相同的“光明”牌商標的注冊問題。（2011年完成）

通過5—10年的努力，我們希望：“拇指王”的全部產品，能徹底轉變依賴中間商的出口模式，向世界范圍內直接出口，最終實現由貼牌生產向品牌輸出的轉變，使“拇指王”成為名副其實的“第一”。

第五篇：強力推進商標戰略

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專業論文

強力推進商標戰略

強力推進商標戰略

讓寶雞的中國馳名商標增加到25件以上

《西部大開發》：目前，寶雞注冊商標總量達5567件，擁有中國馳名商標14件，占全省的四分之一，擁有陜西省著名商標243件，居全省第二位，全市注冊商標數量年增長量達20%以上。下一步，寶雞推動商標戰略的工作目標是什么？

劉一良：我們采取“先注冊再培育，先創牌再發展，先著名再馳名”的策略，通過實施商標戰略，力爭在五年內，全市注冊商標總量增加到萬件以上，陜西省著名商標增加到320件以上，中國馳名商標由14件增加到25件以上，地理標志證明商標、集體商標增加到10件以上。

《西部大開發》：寶雞推動商標戰略，爭創全國商標示范市，打造“寶雞品牌”的主導思想是什么？

劉一良：我們工作的主導思想就是堅持商標質量與數量并重、發展與保護同步，持續強力推進商標戰略，大力提升全市商標品牌影響力，使全市商標戰略工作取得新成效、實現新突破，助推全市經濟跨越式發展。

結合市情實際，我們緊緊圍繞“打造關天副中心，建設和諧新寶雞”和“六個走在前列”的戰略目標，堅持“政府推動、社會參與、企業主動”的原則，以企業為主體，以市場為導向，以創新為動力，積極營造有利于商標發展的政策環境、市場環境、社會環境，建立和完善全市商標培育機制。

培育重點，強力推進商標戰略

《西部大開發》： 實施商標戰略，要根據全市經濟發展來布局。寶雞如何把握商標培育的重點，突出支柱產業、特色產業、重點企業、重點商標，以帶動全市經濟社會的發展？

劉一良：我們積極完善實施商標戰略服務體系。按照專業化、市場化的標準要求，積極培育以商標宣傳、商標質押貸款、商標資產評

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專業論文

估、技術咨詢、標準制定、質量檢測、人才培訓等為主要內容的服務體系，發揮中介機構的作用，為寶雞商標的創立、發展、壯大提供多層次、多功能、多渠道的服務。

充分調動和發揮企業的主體作用。實施商標戰略要以企業發展和提高綜合競爭能力為出發點和落腳點，引導企業增強商標意識，以市場為導向，從企業實際出發，靈活運用商標策略，爭創陜西省著名商標和中國馳名商標，進一步加快企業發展。引導和推動市場主體在經濟活動中使用注冊商標，鼓勵和幫助企業建立和完善商標價值評估、統計、對外合作管理、信息檢索和重大事項預警機制，提高自我維權意識和應對商標糾紛的能力。以商標為凝聚點整合企業的技術、管理、營銷等優勢，形成自身的核心競爭力。引導企業改進競爭模式，加強技術創新，提高產品質量和服務質量，豐富商標內涵，增加商標附加值，提高商標知名度。支持企業以商標專用權許可、質押等方式開展經營活動，充分開發利用商標專用權的市場價值。大力宣傳、普及商標國際注冊知識，引導企業積極進行商標國際注冊，逐步提高自主商標商品出口比例。

突出抓好區域優勢特色產業商標的申報注冊和保護工作。按照鞏固壯大支柱產業、積極發展優勢產業的總體思路，著力振興裝備制造業，培育產業集群商標，全面提升工業整體質量和市場競爭力。進一步加大金屬冶煉及加工產業、能源化工產業、新型建材產業集群培育力度，全力打造“寶雞制造” 商標品牌，構筑“寶雞制造”群體商標優勢，增強產業競爭力。充分發揮軍工企業優勢，支持軍工民品注冊商標，促進軍工企業與地方經濟有機融合。積極支持綠色產業以及建材、醫藥、食品加工等支柱產業和特色產業產品的商標注冊工作。引導各旅游企事業單位做好旅游、文化商標的申報注冊和保護工作。

鼓勵高新技術開發區在實施商標戰略中的創新舉措。鼓勵支持將實施商標戰略與專利等其他知識產權戰略相結合，引導新材料、石油鉆采裝備、高速鐵路裝備、航空安全裝備、汽車及零部件、機床工具、中低壓輸變電等產業企業爭創馳、著名商標，形成高新技術馳、著名商標集群。

充分發揮農產品商標和地理標志證明商標在統籌城鄉發展中的最新【精品】范文 參考文獻

專業論文

推動作用。深入開展“一村一品”、“一社一標”等商標富農活動，加強對農民、農村經濟組織和涉農企業的商標法規宣傳。積極引導農產品商標以及地理標志證明商標、集體商標的注冊，提高農產品附加值，增強市場競爭力。切實履行行政監管職能，督促地理標志證明商標所有人認真履行管理義務，維護地理標志產品市場信譽，促進具有地方特色的自然、人文資源轉化為現實生產力。

加大對商標權人和消費者合法權益的保護。嚴厲打擊假冒商標等侵權行為，維護公平競爭的市場秩序，切實保護商標權人和消費者的合法權益。加大對中國馳名商標、陜西省著名商標、地理標志證明商標的保護力度。完善商標侵權投訴渠道，規范立案標準和程序，建立和完善行政執法機關之間、行政執法機關和司法機關之間的協調配合機制，行政執法機關對于構成經濟犯罪或達到立案追訴標準的案件應及時向司法機關移送，有效打擊和遏制侵犯注冊商標專用權的違法犯罪行為。

《西部大開發》： 推進商標品牌戰略是一項很系統的工作。全市各部門如何發揮職能作用，為實施商標戰略工作服務？

劉一良：首先各部門要明確責任，形成齊抓共促的合力。把實施商標戰略工作列入目標責任制考核內容，明確責任，各司其職，各負其責，密切配合，促使企業在實施商標戰略工作中充分履行職責。

工商部門要采取多種形式，引導企業申請注冊商標和爭創馳、著名商標，認真做好企業申報馳、著名商標的指導和服務工作。要認真履行商標監督管理的職能，加大對假冒注冊商標及其他商標侵權行為的打擊力度，開展保護注冊商標專用權專項執法行動，切實維護商標權人的合法權益。

國資監管部門在指導企業建立現代企業制度過程中，要將企業商標列入重要的資產組成部分，防止企業在資產重組中出現商標資源的流失。工信、農業、林業、商務、文廣、文物旅游等部門要挖掘潛力，整合資源，建立商標培育、申報機制。

財政、稅務、銀行等部門和單位要認真制定和落實財政支持、稅收優惠、信貸方面的政策措施，建立運用商標進行投資、質押等融資活動的相關制度，定期召開銀企和商標代理機構座談會，為馳、著名

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專業論文

商標企業提供資金支持和融資服務。質監部門積極扶持、幫助和指導企業提高質量管理水平和產品質量。公安機關要重視加強對商標犯罪案件的偵查，加大商標違法犯罪的打擊力度。

有關行業組織要積極指導企業在廣告宣傳、產品包裝、服務場所和貿易活動中正確使用商標，加強自我保護。通過各部門的協調配合、優質服務，著力構建實施商標戰略的良好社會氛圍和支持保障體系，為企業創造一個健康、有序、寬松的發展環境。

《西部大開發》：在激勵機制方面，具體制定了哪些制度？

劉一良：市財政每年列支100萬元，設立寶雞市實施商標戰略工作發展基金，作為實施商標戰略的專項經費，主要用于商標的培育、推薦、認定、資助、宣傳等工作。對首次取得中國馳名商標的企業（商標持有人），市政府給予50萬元獎勵；對首次取得以地理標志證明商標或集體商標注冊的團體、協會或者其他組織，市政府給予10萬元獎勵；對首次取得陜西省著名商標的企業（商標持有人），市政府給予5萬元獎勵（符合上述獎勵規定的企業或產品，如果同時還取得國家、省級有關部門類似榮譽表彰的，市政府按相關文件規定只獎勵一次，不再重復獎勵）。各縣（區）要根據當地的財力制定相應的獎勵措施，對獲得市知名商標企業（商標持有人）和積極注冊農產品商標的給予一定的獎勵。對引進以國際、國內知名商標等無形資產作價并注冊登記為股權的，按外來投資入股無形資產計算招商引資任務，并對引薦人給予一定獎勵。

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