第一篇：今年第一季度中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

今年第一季度中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

2013年第一季度中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)上，佳能和京瓷等多家打印廠商陸續(xù)發(fā)布了多款新品。其中，2013年1月，佳能發(fā)布了一款網(wǎng)絡(luò)激光打印機(jī)新品LBP6670dn;3月8日，京瓷在新品上市發(fā)布會(huì)上推出了多款ECOSYS系列A4桌面級(jí)激光打印機(jī)。新品的上市也影響到了市場(chǎng)關(guān)注格局的變化，其中，在品牌關(guān)注排行榜方面，惠普依然一家獨(dú)大，佳能以12.2%的關(guān)注份額穩(wěn)居品牌關(guān)注榜單的第二位，而京瓷則是新入榜單，位列榜單的第十位。

報(bào)告要點(diǎn)

·品牌關(guān)注格局：惠普以55.2%的關(guān)注比例領(lǐng)跑品牌關(guān)注排行榜，佳能和聯(lián)想分列其后;富士施樂(lè)超越三星位居品牌榜第四;京瓷新入榜單，位列第十名。

·產(chǎn)品關(guān)注格局：HPCP1025以6.5%的關(guān)注比例奪得產(chǎn)品榜榜首，成為最受市場(chǎng)關(guān)注的激光打印機(jī)產(chǎn)品;惠普七款產(chǎn)品進(jìn)榜單，剩下三款產(chǎn)品分別來(lái)自于佳能、聯(lián)想和三星。

·參數(shù)特征分析：彩色激光打印機(jī)關(guān)注比例上升，達(dá)28.9%;支持網(wǎng)絡(luò)打印功能產(chǎn)品關(guān)注下滑;鼓粉一體的產(chǎn)品依然為市場(chǎng)主流，但關(guān)注比例已跌破七成。

·價(jià)格段分析：黑白激光打印機(jī)市場(chǎng)上，1000元及以下的產(chǎn)品關(guān)注比例近四成;彩色激光打印機(jī)市場(chǎng)上，萬(wàn)元以下的產(chǎn)品雖然價(jià)格較高，但關(guān)注度卻不低，累計(jì)為23.8%。

·案例分析-惠普：2012年10月-2013年3月份，惠普品牌的關(guān)注比例走勢(shì)保持穩(wěn)定;惠普旗下黑白激光打印機(jī)數(shù)量較多，且占據(jù)了惠普六成以上的市場(chǎng)關(guān)注份額。

一、市場(chǎng)概述

·品牌關(guān)注格局呈一霸多強(qiáng)態(tài)勢(shì)

2013年第一季度，中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)依然保持著一霸多強(qiáng)的市場(chǎng)格局。其中，惠普憑借著長(zhǎng)期以來(lái)積累的技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)關(guān)注份額超過(guò)了五成，獨(dú)占半壁江山;佳能、聯(lián)想、富士施樂(lè)、三星和兄弟成為第二集團(tuán)，相互之間關(guān)注比例相差不大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

·彩色激光打印機(jī)漸受關(guān)注

由于彩色激光打印機(jī)的購(gòu)置和使用成本均較高，因此彩色激光打印機(jī)的市場(chǎng)關(guān)注度始終不高。不過(guò)隨著惠普、佳能、三星和富士施樂(lè)等多個(gè)品牌均推出了2000元以下的低價(jià)位彩色激光打印機(jī)產(chǎn)品，彩色激光打印機(jī)開(kāi)始受到更多用戶(hù)的關(guān)注，本季度其市場(chǎng)關(guān)注份額上漲2.3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)28.9%。

二、品牌關(guān)注格局

·惠普領(lǐng)跑品牌關(guān)注榜

2013年第一季度中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)上，惠普獨(dú)占半壁江山，其以55.2%的市場(chǎng)關(guān)注份額領(lǐng)跑品牌關(guān)注榜，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。排在第二和第三位的是佳能和聯(lián)想，關(guān)注比例分別為12.2%和9.5%。富士施樂(lè)、三星和兄弟分列第四至第六位，關(guān)注比例均在5.0%-7.0%之間。其他品牌的市場(chǎng)關(guān)注份額均不超過(guò)2.0%。

·富士施樂(lè)排名超越三星

與上季度相比，本季度激光打印機(jī)市場(chǎng)整體關(guān)注格局相對(duì)穩(wěn)定，品牌關(guān)注榜上僅有三個(gè)品牌的排名發(fā)生了變動(dòng)。其中富士施樂(lè)的關(guān)注比例較上季度上漲0.7個(gè)百分點(diǎn)，排名超越三星位居榜單的第四位，三星則是滑落至第五名。京瓷新入榜單，位列榜單第十位。

從各品牌的關(guān)注比例變化情況來(lái)看，榜首品牌惠普的關(guān)注份額有所上漲，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步穩(wěn)固;佳能的關(guān)注比例則是保持穩(wěn)定，較上季度持平;聯(lián)想下滑明顯，關(guān)注比例較上季度降低了1.6個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先第四名的優(yōu)勢(shì)也從上季度的5.9%縮小至本季度的3.1%。

三、產(chǎn)品關(guān)注格局

(一)產(chǎn)品排名

HPCP1025最受市場(chǎng)關(guān)注

2013年第一季度中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注榜單中，惠普包攬了榜單的前五位。其中，HPCP1025以

6.5%的關(guān)注比例奪得榜首，成為最受市場(chǎng)關(guān)注的激光打印機(jī)產(chǎn)品;HPP1007位居次席，關(guān)注比例為6.2%，距離榜首僅有0.3個(gè)百分點(diǎn);另外，HP5200Lx、HP1020plus和HPP1108也都進(jìn)入了前五名。

惠普七款產(chǎn)品入榜

從上榜產(chǎn)品的品牌分布情況來(lái)看，惠普共有七款產(chǎn)品進(jìn)入前十，成為擁有上榜產(chǎn)品數(shù)量最多的品牌。剩下的三款產(chǎn)品分別來(lái)自于佳能、聯(lián)想和三星。從產(chǎn)品的耗材類(lèi)型來(lái)看，上榜的十款產(chǎn)品中，鼓粉一體的產(chǎn)品共有八款，鼓粉分離的產(chǎn)品僅有兩款，可見(jiàn)鼓粉一體的產(chǎn)品更受市場(chǎng)青睞。

(二)產(chǎn)品類(lèi)型

彩色類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注上升

在產(chǎn)品的類(lèi)型方面，盡管黑白激光打印機(jī)依然占據(jù)市場(chǎng)主流，但其市場(chǎng)關(guān)注份額較上季度下滑了2.3個(gè)百分點(diǎn)，為71.1%。而隨著彩色激光打印機(jī)市場(chǎng)售價(jià)的逐步降低，彩色類(lèi)型的產(chǎn)品開(kāi)始受到更多用戶(hù)的關(guān)注，其中惠普旗下的彩色激光打印機(jī)HPCP1025還成為了本季度最受市場(chǎng)關(guān)注的產(chǎn)品，2013年Q1彩色激光打印機(jī)市場(chǎng)關(guān)注份額為28.9%，較上季度小幅上漲。

(三)價(jià)格段結(jié)構(gòu)

1、黑白激光打印機(jī)

千元及以下產(chǎn)品受關(guān)注

ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年Q1中國(guó)黑白激光打印機(jī)市場(chǎng)上，1000元及以下的低價(jià)位產(chǎn)品受到市場(chǎng)廣泛關(guān)注，關(guān)注比例達(dá)到了39.0%。1001-2000元價(jià)格段的關(guān)注比例為27.4%，位居次席。10000元以上的高價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注度較低，僅有4.6%。

2、彩色激光打印機(jī)

萬(wàn)元以上產(chǎn)品關(guān)注度超兩成彩色激光打印機(jī)方面，盡管2000元及以下的產(chǎn)品數(shù)量不多，但仍占據(jù)了四成以上的市場(chǎng)關(guān)注份額，關(guān)注比例達(dá)到了40.5%。2001-5000元價(jià)格段的產(chǎn)品關(guān)注比例超過(guò)兩成，為21.9%。萬(wàn)元以下的產(chǎn)品雖然價(jià)格較高，但關(guān)注度卻不低，累計(jì)為23.8%。

(四)網(wǎng)絡(luò)功能

支持網(wǎng)絡(luò)打印功能產(chǎn)品關(guān)注度下滑

在產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)功能上面，支持網(wǎng)絡(luò)打印產(chǎn)品關(guān)注度有所下滑，關(guān)注比例比上季度下滑了1.2個(gè)百分點(diǎn)，為28.8%。可選配網(wǎng)絡(luò)打印的產(chǎn)品關(guān)注比例為12.0%，比上季度微漲0.4%。而不支持網(wǎng)絡(luò)打印的產(chǎn)品仍然是不少用戶(hù)的首選，市場(chǎng)關(guān)注比例達(dá)到了59.2%，比上季度上漲0.8個(gè)百分點(diǎn)。

(五)耗材類(lèi)型

鼓粉一體關(guān)注度跌破七成2013年Q1中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)上，鼓粉一體的產(chǎn)品依然為市場(chǎng)主流，其占據(jù)著近七成的市場(chǎng)關(guān)注份額，關(guān)注比例為69.9%，但較上季度下滑了1.7個(gè)百分點(diǎn)。鼓粉分離的產(chǎn)品關(guān)注比例則是有所上升，為30.1%。

四、案例分析-惠普

(一)品牌走勢(shì)

惠普關(guān)注走勢(shì)保持平穩(wěn)

惠普在激光打印機(jī)市場(chǎng)上一直擁有著較為顯著的品牌優(yōu)勢(shì)，近半年以來(lái)市場(chǎng)關(guān)注份額均保持在五成以上。2012年10月-2013年月份，惠普的關(guān)注比例始終在55%上下波動(dòng)。其中，2012年12月份其品牌關(guān)注比例較低，為54.3%，2013年2月份走勢(shì)升至56.4%，3月份走勢(shì)略有下滑，為54.7%。(二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)黑白激光產(chǎn)品數(shù)量為32款

2013年第一季度中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)中，惠普共有54款市售產(chǎn)品，其中黑白激光打印機(jī)的產(chǎn)品數(shù)量較多，為32款。彩色激光打印機(jī)的產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少，為22款。

從產(chǎn)品關(guān)注比例來(lái)看，黑白激光打印機(jī)占據(jù)了惠普六成以上的市場(chǎng)關(guān)注份額，關(guān)注比例達(dá)65.8%;彩色激光打印機(jī)在惠普產(chǎn)品中的關(guān)注份額僅有34.2%，不過(guò)這個(gè)比例仍高于彩色激光打印機(jī)在整體市場(chǎng)28.9%的關(guān)注份額。

第二篇：今年中央空調(diào)市場(chǎng)分析調(diào)研報(bào)告

今年中央空調(diào)采購(gòu)額調(diào)研報(bào)告

剛剛過(guò)去的7月成為繼5月之后第二個(gè)采購(gòu)額突破4億元的月份，一般而言，下半年空調(diào)采購(gòu)額會(huì)達(dá)到上半年的兩倍。2012年上半年，中央空調(diào)采購(gòu)額已完成18億元，這意味著全年中央空調(diào)采購(gòu)額將有望跨過(guò)50億元門(mén)檻。

伴隨著政府創(chuàng)建節(jié)能型機(jī)關(guān)力度的加大，中央空調(diào)采購(gòu)規(guī)模日益膨脹。2010年14億元，2011年24億元，2012年上半年18億元……近三年來(lái)，中央空調(diào)正在以每年10億元的規(guī)模高速增長(zhǎng)。

“十二五”期間，公共建筑成為節(jié)能降耗的重要領(lǐng)域，占到建筑能耗40%的中央空調(diào)自然成為受益對(duì)象。剛一進(jìn)入2012年，以河南為代表的一些省政府機(jī)關(guān)便拉開(kāi)了中央空調(diào)節(jié)能改造的序幕。在政府機(jī)關(guān)厲行節(jié)能的背景下，2012年上半年中央空調(diào)采購(gòu)額同比增幅110%。下半年集中全年2/3采購(gòu)額

對(duì)中央空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，房地產(chǎn)業(yè)是發(fā)展支柱；而在中央空調(diào)采購(gòu)中，公共建筑則是項(xiàng)目主要來(lái)源。2012年上半年，房地產(chǎn)投資增幅不足去年同期一半，但辦公樓等公共建筑投資卻在穩(wěn)步增長(zhǎng)。冰火兩重天，中央空調(diào)行業(yè)與政府市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年上半年，我國(guó)中央空調(diào)完成采購(gòu)額18億元，與去年同期相比增長(zhǎng)近10億元。涌現(xiàn)了一批如“廈門(mén)集美建設(shè)發(fā)展公司空調(diào)與通風(fēng)工程項(xiàng)目”、“重慶國(guó)際博覽中心空調(diào)系統(tǒng)設(shè)備采購(gòu)及安裝項(xiàng)目”、“廈門(mén)國(guó)貿(mào)天琴灣冷暖型變頻式中央空調(diào)系統(tǒng)采購(gòu)項(xiàng)目”等采購(gòu)金額超過(guò)7000萬(wàn)元的項(xiàng)目。

在空調(diào)采購(gòu)市場(chǎng)有一個(gè)規(guī)律，那就是空調(diào)采購(gòu)的項(xiàng)目數(shù)量和金額在上下半年表現(xiàn)截然不同。從2010年和2011年采購(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)看，2010年空調(diào)項(xiàng)目總量為1051條，其中下半年公布758條；2011年空調(diào)項(xiàng)目數(shù)量為1569條，其中下半年公布942條。從采購(gòu)金額來(lái)看，2010年中央空調(diào)采購(gòu)總額為14.8億元，上半年只有5億元；2011年中央空調(diào)采購(gòu)總額24.1億元，上半年中標(biāo)額為8.2億元。這意味著，每年下半年是政府采購(gòu)空調(diào)市場(chǎng)的“旺季”，且采購(gòu)額往往相當(dāng)于上半年兩倍。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，由于2012年上半年中央空調(diào)采購(gòu)額已完成18億元，按照下半年采購(gòu)額相當(dāng)于上半年兩倍計(jì)算，2012年全年中央空調(diào)采購(gòu)有望突破50億元。

陜西重慶成新增長(zhǎng)點(diǎn)

2012年上半年，中央空調(diào)在政府市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了翻番增長(zhǎng)，不僅江蘇、浙江、上海、廣東、廣西、福建、山東、北京等傳統(tǒng)銷(xiāo)售大區(qū)采購(gòu)額出現(xiàn)不同幅度的增長(zhǎng)，中西部地區(qū)更是增長(zhǎng)迅速，其中甘肅采購(gòu)額增長(zhǎng)了5倍，貴州采購(gòu)額增長(zhǎng)了8倍，陜西采購(gòu)額增長(zhǎng)了2倍……特別是重慶地區(qū)，表現(xiàn)得尤為出色，在去年上半年2480萬(wàn)元的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了6倍，達(dá)到了1.83億元，采購(gòu)額絲毫不遜于江蘇、浙江、上海、廣東等發(fā)達(dá)地區(qū)，成為西部地區(qū)的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。在整體下滑的行業(yè)市場(chǎng)，中西部是全國(guó)少有的出現(xiàn)增長(zhǎng)的地區(qū)。在政府采購(gòu)市場(chǎng)，中西部不少地區(qū)月度采購(gòu)額更是實(shí)現(xiàn)了“零突破”，這在5～6月份表現(xiàn)得尤為明顯。中西部地區(qū)由于城建力度加大，公共建筑投資遠(yuǎn)高于東部地區(qū)，即使上半年表現(xiàn)平平的地區(qū)，下半年也有望爆發(fā)大金額項(xiàng)目。如山西地區(qū)，在剛剛過(guò)去的7月，大同大劇院、體育中心、美術(shù)館、圖書(shū)館集中招標(biāo)，中標(biāo)金額高達(dá)2137萬(wàn)元。

慘淡行業(yè)市場(chǎng)：中央空調(diào)半年銷(xiāo)售額首降10%

由于2012年上半年中央空調(diào)采購(gòu)額已完成18億元，按照下半年采購(gòu)額相當(dāng)于上半年兩倍計(jì)算，2012年全年中央空調(diào)采購(gòu)有望突破50億元。

每年8月都是中央空調(diào)企業(yè)進(jìn)行半程總結(jié)的最佳節(jié)點(diǎn)，但從各大空調(diào)企業(yè)以及專(zhuān)業(yè)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)傳來(lái)的消息來(lái)看，卻有些不妙。中央空調(diào)半年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年中央空調(diào)

銷(xiāo)售額為274億元，與2011年同期相比下降了10%。自2007年至2011年，中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模由320億元快速增至575億元，最高增速達(dá)到了32%，中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模在今年上半年首次下滑。

2012年上半年，國(guó)產(chǎn)品牌首次領(lǐng)跑中央空調(diào)市場(chǎng)，以格力、美的為首的企業(yè)表示，上半年國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)低迷成為中央空調(diào)市場(chǎng)萎縮的主因，但伴隨去年下半年停滯的房地產(chǎn)項(xiàng)目陸續(xù)開(kāi)工，以及建筑節(jié)能投資快速增長(zhǎng)的政府市場(chǎng)興起，下半年中央空調(diào)市場(chǎng)有望扭轉(zhuǎn)。上半年銷(xiāo)售額同比減少30億元

2012年上半年，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)7.8%，時(shí)隔三年后首次降到8%以下。有關(guān)方面在7月13日國(guó)務(wù)院舉辦的新聞發(fā)布會(huì)上指出，房地產(chǎn)調(diào)控成為今年經(jīng)濟(jì)下滑的主要原因。房地產(chǎn)領(lǐng)域恰恰是中央空調(diào)最重要的市場(chǎng)之一。美的中央空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2012年上半年美的中央空調(diào)銷(xiāo)售額為45億元（含空氣源熱泵），同比下滑約7%。究其原因，作為美的中央空調(diào)銷(xiāo)售重要組成部分的房地產(chǎn)、軌道交通、工業(yè)制冷三大領(lǐng)域，今年投資額度均有所下降。有數(shù)據(jù)顯示，與去年6月同期相比，房地產(chǎn)投資額完成增幅由36%降到了12%。“目前，房地產(chǎn)市場(chǎng)可以占到美的中央空調(diào)銷(xiāo)售額的30%左右。”該負(fù)責(zé)人表示，國(guó)家從嚴(yán)調(diào)控房地產(chǎn)市場(chǎng)，中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模必然受到影響，美的為此也調(diào)低了2012年的銷(xiāo)售目標(biāo)。

雖然上半年形勢(shì)嚴(yán)峻，但對(duì)于下半年，空調(diào)企業(yè)還是抱有比較樂(lè)觀的態(tài)度。美的中央空調(diào)負(fù)責(zé)人分析，中央空調(diào)市場(chǎng)下滑主要集中在第一季度，第二季度銷(xiāo)售額已開(kāi)始回升。由于房地產(chǎn)項(xiàng)目對(duì)中央空調(diào)銷(xiāo)售影響具有滯后性，下半年有望得到緩解。此外，未來(lái)公共建筑節(jié)能改造市場(chǎng)將達(dá)到4000億元，會(huì)成為中央空調(diào)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

華東華南銷(xiāo)量縮水

在中央空調(diào)銷(xiāo)售份額對(duì)比中，東部與中西部地區(qū)呈現(xiàn)出鮮明的兩極分化趨勢(shì)。統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，華東、華北、華南中央空調(diào)銷(xiāo)售比例超過(guò)了73%，而華中、西南、西北、東北銷(xiāo)售比例只有不足17%。由于房地產(chǎn)調(diào)控政策使東部地區(qū)更多地受到波及，今年華東、華北、華南地區(qū)中央空調(diào)銷(xiāo)售份額嚴(yán)重縮水，中西部地區(qū)則以增長(zhǎng)為主。

2012年上半年，華東地區(qū)仍位居全國(guó)銷(xiāo)售之首，占到了35%，其中江蘇地區(qū)更是以14%的銷(xiāo)售比例領(lǐng)跑全國(guó)，浙江、上海也僅次于廣東，位列三四。不過(guò)，與去年同期相比，上海、浙江銷(xiāo)售增長(zhǎng)下滑嚴(yán)重，上海地區(qū)25%的縮減比例更是令所有企業(yè)驚訝。

受房地產(chǎn)、軌道交通、工業(yè)制冷等領(lǐng)域投資陷入低谷的影響，中央空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)首次出現(xiàn)下滑，但政府采購(gòu)中央空調(diào)項(xiàng)目卻一路高歌猛進(jìn)翻番增長(zhǎng)。

根據(jù)財(cái)政部、住建部推進(jìn)公共建筑節(jié)能工作目標(biāo)的要求，2015年重點(diǎn)改造城市單位面積能耗將下降20%，大型公共建筑單位面積能耗將下降30%。能夠占到建筑能耗40%的中央空調(diào)無(wú)疑成為改造的重點(diǎn)。政府辦公樓、公共文化設(shè)施以及教育系統(tǒng)成為推動(dòng)中央空調(diào)采購(gòu)項(xiàng)目增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

政府機(jī)關(guān)掀節(jié)能改造浪潮

“十二五”期間，公共建筑節(jié)能是我國(guó)節(jié)能減排的重要領(lǐng)域，2012年住建部初步確定了40座公共建筑節(jié)能改造重點(diǎn)城市。根據(jù)中國(guó)節(jié)能協(xié)會(huì)節(jié)能服務(wù)專(zhuān)委會(huì)預(yù)計(jì)，以每座重點(diǎn)城市節(jié)能改造項(xiàng)目面積400萬(wàn)平方米計(jì)算，節(jié)能改造市場(chǎng)可以達(dá)到4000億元。中央空調(diào)企業(yè)紛紛將目光投向政府建筑節(jié)能改造領(lǐng)域。

2012年1月，河南省政府機(jī)關(guān)便拉開(kāi)了全國(guó)中央空調(diào)節(jié)能改造序幕，河南省人民政府外事僑務(wù)辦公室、河南省商務(wù)廳、河南省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、河南省畜牧局、河南省委辦公樓管理服務(wù)中心、河南省工商行政管理局、河南省人民檢察院、河南省人大常委會(huì)辦公廳等辦公樓中央空調(diào)節(jié)能改造項(xiàng)目陸續(xù)開(kāi)標(biāo)。

除此之外，公共文化建筑成為大金額項(xiàng)目的主要來(lái)源。如重慶國(guó)際博覽中心中央空調(diào)采

購(gòu)項(xiàng)目，包括多功能廳、會(huì)議中心、南北展館在內(nèi)的項(xiàng)目金額超過(guò)了1億元，其他如廣西政協(xié)委員活動(dòng)會(huì)館、南寧博物館、紹興體育中心、萊蕪市文化中心等項(xiàng)目中標(biāo)金額均超過(guò)了1000萬(wàn)元。

格力、美的、海爾等中央空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者表示，2012年行業(yè)市場(chǎng)整體不景氣，影響了高效節(jié)能高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售。但我國(guó)公共建筑節(jié)能市場(chǎng)將成為中央空調(diào)企業(yè)擺脫增長(zhǎng)乏力現(xiàn)狀的有力途徑。

學(xué)校擴(kuò)建帶來(lái)新商機(jī)

教育系統(tǒng)始終是中央空調(diào)企業(yè)關(guān)注的重要領(lǐng)域之一，2012年教育系統(tǒng)中央空調(diào)采購(gòu)更是煥發(fā)了勃勃生機(jī)。1406萬(wàn)元的“河南財(cái)政稅務(wù)高等專(zhuān)科學(xué)校新校區(qū)家屬樓土壤源熱泵中央空調(diào)項(xiàng)目”、1221萬(wàn)元的“江蘇建湖黨校基層干部教育中心食宿樓地源熱泵中央空調(diào)項(xiàng)目”、621萬(wàn)元的“南京中醫(yī)院大學(xué)空調(diào)項(xiàng)目”……上半年平均每月來(lái)自學(xué)校的空調(diào)項(xiàng)目金額可以占到整體的40%。

業(yè)內(nèi)人士表示，由于每年入學(xué)新生都在增加，大中小院校均面臨擴(kuò)建、新建問(wèn)題，同樣在一些省份空調(diào)也被列入標(biāo)準(zhǔn)化學(xué)校建設(shè)之中，因此空調(diào)采購(gòu)規(guī)模逐年遞增也就不足為奇。尤其是在新建校區(qū)，大金額中央空調(diào)項(xiàng)目屢見(jiàn)不鮮。

值得指出的是，相比于政府機(jī)關(guān)，學(xué)校相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)空調(diào)運(yùn)營(yíng)成本高低更加敏感，因此更青睞使用可再生能源、節(jié)能效果顯著的水地源熱泵產(chǎn)品。

不過(guò)，與東部普遍下滑相比，中西部基本實(shí)現(xiàn)了普遍增長(zhǎng)。其中四川地區(qū)增長(zhǎng)幅度達(dá)到了14.3%，重慶地區(qū)則達(dá)到了10%，云貴地區(qū)也有6.5%的增幅。近年來(lái)，與東部地區(qū)成熟的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不同，中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)后，加大了固定資產(chǎn)投資力度，帶動(dòng)了中央空調(diào)配套產(chǎn)品的增長(zhǎng)。

第三篇：2011年第一季度盧旺達(dá)市場(chǎng)分析報(bào)告

盧旺達(dá)市場(chǎng)分析報(bào)告

（2011年第一季度）

一、政治環(huán)境

盧旺達(dá)政府保持穩(wěn)定團(tuán)結(jié)的政治局面，社會(huì)秩序井然。

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

第一季度盧郎兌美元的中間價(jià)繼續(xù)下跌，貶值約0.442%，相對(duì)肯尼亞先令、坦桑先令、烏干達(dá)先令分別增值3.1%、1.68%、1.30%。

盧旺達(dá)政府先后提高油價(jià)，汽柴油價(jià)格均達(dá)1.69美元/升，創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄，油價(jià)提升將會(huì)帶動(dòng)生產(chǎn)資料，生活消費(fèi)品價(jià)格的提升，導(dǎo)致一定的通貨膨脹。

首都基加利市新市長(zhǎng)上任后，出臺(tái)清理土地、更新地契等政策，規(guī)范地產(chǎn)市場(chǎng)，加強(qiáng)城市建設(shè)。

三、工程承包市場(chǎng)

本季度以來(lái)，工程發(fā)包市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，供水、道路、房建等領(lǐng)域均無(wú)成規(guī)模政府預(yù)算項(xiàng)目發(fā)包。本部所追蹤的新警察局大樓、國(guó)際機(jī)場(chǎng)改建、NYRUTARAMA商業(yè)中心、CSR分局二期等項(xiàng)目因設(shè)計(jì)審批、工程資金問(wèn)題均被延后招標(biāo)。

經(jīng)援項(xiàng)目信息比較活躍：世界銀行與盧旺達(dá)政府將共同投資3450萬(wàn)美元用于職業(yè)技術(shù)教育與培訓(xùn)項(xiàng)目，其中70%資金用于修復(fù)東方省與北方省的7所教育培訓(xùn)中心；中國(guó)政府援建盧旺達(dá)政府辦公大樓、綜合職業(yè)技術(shù)學(xué)校；美國(guó)軍方將出資建設(shè)盧旺達(dá)新機(jī)場(chǎng)，意欲將新機(jī)場(chǎng)打造為非洲戰(zhàn)略機(jī)場(chǎng)；非發(fā)行與日本政府援建KIST大學(xué)圖書(shū)館、教學(xué)樓項(xiàng)目。本部將持續(xù)關(guān)注呈序列化的項(xiàng)目規(guī)劃：基加利市KICUKIRO區(qū)新城建設(shè)；社保局各省市區(qū)分局辦公樓建設(shè)及社保總局自投商業(yè)項(xiàng)目；衛(wèi)生部下屬各省市區(qū)醫(yī)院建設(shè)；教育部下屬NUR、KIST、ULK、職業(yè)技術(shù)學(xué)校等建設(shè)。

第四篇：2011年第一季度華強(qiáng)北電子市場(chǎng)分析報(bào)告

2011年第一季度華強(qiáng)北電子市場(chǎng)分析報(bào)告（1）

2011年第一季度電子市場(chǎng)概覽：

2011年一季度以來(lái)，我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)開(kāi)局良好，呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。一是政策趨向總體有利于產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)，國(guó)家大力推進(jìn)新一代信息技術(shù)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。二是國(guó)內(nèi)電子信息產(chǎn)品市場(chǎng)繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展，3G商用、數(shù)字城市建設(shè)及交通、電力網(wǎng)絡(luò)改造升級(jí)等，為國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的空間。三是投資增長(zhǎng)為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的后勁。各地把發(fā)展電子信息等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)作為轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要方向，進(jìn)一步拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)投資增長(zhǎng)。電子信息產(chǎn)業(yè)投資重點(diǎn)從產(chǎn)業(yè)鏈終端的家用視聽(tīng)、計(jì)算機(jī)、通信設(shè)備等整機(jī)制造向前端的器件、元件、材料轉(zhuǎn)移，尤其是光電器件，更是投資的一個(gè)熱點(diǎn)。據(jù)悉，海信、ＴＣＬ、長(zhǎng)虹等企業(yè)逐漸向液晶模組上游延伸，模組生產(chǎn)線相繼投產(chǎn)。

工信部數(shù)據(jù)顯示：一季度的電子信息行業(yè)，PC機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)20%，筆記本占比超過(guò)75%以上，3D手機(jī)占比超過(guò)20%以上，重大專(zhuān)項(xiàng)取得階段性的成果，包括3GTD加快應(yīng)用，第一季度TD的用戶(hù)已經(jīng)累計(jì)超過(guò)5萬(wàn)戶(hù)，新增用戶(hù)貢獻(xiàn)率超過(guò)40%以上，國(guó)產(chǎn)CPU應(yīng)用在計(jì)算機(jī)，大型計(jì)算機(jī)上得到應(yīng)用，還有液晶八大線等都是重大專(zhuān)項(xiàng)上的取得了階段性成果。同時(shí)，我國(guó)電子行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整明顯，電子元器件行業(yè)成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的主要力量，移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)快速發(fā)展；日本地震對(duì)我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)的影響有所顯現(xiàn)，導(dǎo)致部分元器件供應(yīng)緊張和市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)。

日本3月11日發(fā)生里氏9.0級(jí)地震，并引發(fā)大規(guī)模海嘯，東北部工業(yè)區(qū)遭受重創(chuàng)。由于日本是全球電子產(chǎn)品零部件的重要生產(chǎn)基地，此次地震、海嘯及核電廠輻射泄漏危機(jī)，很快影響到全球電子業(yè)供應(yīng)鏈的整體運(yùn)作。東芝、NEC、索尼、富士通、尼康等在內(nèi)的業(yè)界巨頭均聲稱(chēng)受到地震影響。監(jiān)測(cè)華強(qiáng)北電子市場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)，華強(qiáng)北市場(chǎng)上商家對(duì)地震的反應(yīng)非常靈敏，都普遍擔(dān)心影響到華強(qiáng)北市場(chǎng)的供貨問(wèn)題，更有部分商家囤貨惜買(mǎi)，等著漲價(jià)。在電子元器件市場(chǎng)，影響較大的有放大器、傳感器、存儲(chǔ)器以及電源電路等產(chǎn)品，通用元器件中的日系產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)全線上揚(yáng)，而且?guī)缀跞嫒必洝?shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域，此次地震后，佳能、尼康宣布部分工廠停產(chǎn)，對(duì)日本數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)及相關(guān)核心部件產(chǎn)業(yè)已經(jīng)造成嚴(yán)重影響。我國(guó)作為數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)第一大國(guó)，日本地震也影響了我國(guó)數(shù)碼產(chǎn)品的市場(chǎng)，日系的數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)等產(chǎn)品由于供應(yīng)不足而漲價(jià)。但是由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，數(shù)碼產(chǎn)品（數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)、游戲機(jī)等）基本沒(méi)有發(fā)力通道，價(jià)格漲幅不大；而我國(guó)的數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)廠商也會(huì)因CCD等核心部件供應(yīng)不足而出現(xiàn)生產(chǎn)困難。IT產(chǎn)品領(lǐng)域，在華強(qiáng)北乃至整個(gè)中國(guó)近幾個(gè)月的內(nèi)存市場(chǎng)一直處于持續(xù)低迷走下坡的態(tài)勢(shì)，日本地震使其扭轉(zhuǎn)乾坤，內(nèi)存價(jià)格迅速發(fā)生上漲。據(jù)市場(chǎng)反映，震后一周，內(nèi)存的價(jià)格一直在漲，但從一周后開(kāi)始有趨穩(wěn)的跡象，一款閃存產(chǎn)品在地震前的報(bào)價(jià)為大約為130元，現(xiàn)在是145元，多數(shù)產(chǎn)品都上漲了十幾元，而一根普通2G的DDR2或DDR3內(nèi)存條相比地震前商家報(bào)價(jià)平均上漲了十幾到二十元不等。例如金士頓DDR3 1333 2G普條由于采用日本原廠爾必達(dá)顆粒，受此次地震影響較大，價(jià)格從原先139元漲到159元。當(dāng)詢(xún)及供貨情況時(shí)，大部分商家均表示目前貨源很足。

一季度華強(qiáng)北電子產(chǎn)品綜合指數(shù)運(yùn)行的基本情況

2011年一季度，華強(qiáng)北價(jià)格指數(shù)走勢(shì)呈現(xiàn)反向拉升的“Z”走勢(shì)（詳細(xì)信息見(jiàn)下圖1：2011年第一季度電子產(chǎn)品價(jià)格綜合指數(shù)走勢(shì)），電子市場(chǎng)綜合指數(shù)報(bào)點(diǎn)98.28，環(huán)比下降0.38個(gè)點(diǎn)，下降幅度不大，一季度是電子行業(yè)傳統(tǒng)的淡季，指數(shù)值的下降不足為奇。由于全球經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，再加上同比基數(shù)較低，使得一季度綜合指數(shù)同比上升超過(guò)8個(gè)點(diǎn)，說(shuō)明剔除季節(jié)性因素影響，電子行業(yè)價(jià)格指數(shù)呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。從綜指走勢(shì)圖來(lái)看，指數(shù)走勢(shì)被日本地震明顯地分成兩個(gè)段：一是從1月份第一期指數(shù)至3月份中旬，指數(shù)走勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)，指數(shù)值在97左右波動(dòng)，波動(dòng)幅度不超過(guò)2個(gè)百分點(diǎn)；二是3月中旬后，日本地震直接把3月21日的綜合價(jià)格指數(shù)拉升了4.43點(diǎn)，跨過(guò)了100點(diǎn)大關(guān)，收于102.40點(diǎn)，漲幅為4.52%，是三年來(lái)最大的漲幅，后期指數(shù)居高不下。

綜合指數(shù)旗下四大板塊指數(shù)，除了電子元器件價(jià)格指數(shù)有小幅度的上升外，手機(jī)、數(shù)碼及IT產(chǎn)業(yè)價(jià)格指數(shù)環(huán)比都為負(fù)值。由于占總體權(quán)重較大的電子元器件指數(shù)環(huán)比上升幅度相對(duì)較小，對(duì)于總體指數(shù)的走勢(shì)影響不夠，而其他三大板塊指數(shù)環(huán)比下跌幅度相對(duì)較大，受此拖累，一季度華強(qiáng)北電子市場(chǎng)價(jià)格總體呈現(xiàn)下滑走勢(shì)。電子元器件旗下眾多細(xì)分指數(shù)中，漲跌交錯(cuò)，但主體形勢(shì)呈現(xiàn)明顯下跌態(tài)勢(shì)。相比去年四季度，也有部分產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)上調(diào)，代表產(chǎn)品為傳感器和接插件。下跌產(chǎn)品類(lèi)別中，主要代表產(chǎn)品有DSP、MCU、邏輯電路和半導(dǎo)體三極管。消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品，春節(jié)前禮品市場(chǎng)的啟動(dòng)，各大賣(mài)家紛紛通過(guò)降價(jià)拼殺對(duì)手，搶占市場(chǎng)份額，使得消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品價(jià)格在節(jié)日前后有小幅度的下降。以此拉動(dòng)了手機(jī)、數(shù)碼、IT產(chǎn)品三大板塊指數(shù)下跌。手機(jī)產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌的表現(xiàn)差異較大，國(guó)外品牌價(jià)格指數(shù)有小幅度上升，而國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)價(jià)格指數(shù)有小幅度下降，由此可見(jiàn)國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)之激勵(lì)；數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)，銷(xiāo)量出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，指數(shù)值有較大幅度下跌；IT市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)價(jià)格指數(shù)呈現(xiàn)愈走愈低的態(tài)勢(shì)。

圖1：2011年第一季度電子產(chǎn)品價(jià)格綜合指數(shù)走勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：華強(qiáng)北指數(shù)

四大成分指數(shù)之一____電子元器件

近年來(lái)，我國(guó)的電子信息產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，國(guó)內(nèi)對(duì)各種電子類(lèi)成品的需求量大幅上升，促使我國(guó)成為電子元器件消費(fèi)大國(guó)，同時(shí)也是世界上舉足輕重的電子元器件生產(chǎn)大國(guó)。上半年是電子行業(yè)的傳統(tǒng)淡季，一季度華強(qiáng)北電子元器件市場(chǎng)景氣較為疲軟，其中1月份處于春節(jié)前期，市場(chǎng)尤為冷清，華強(qiáng)北市場(chǎng)交易額環(huán)比去年12月份，下跌了近三成。春節(jié)以后，電子元器件市場(chǎng)漸趨活躍，其營(yíng)收環(huán)比在經(jīng)歷了1、2月份的連續(xù)下降后，自三月以來(lái)，營(yíng)收環(huán)比快速反彈。分析認(rèn)為，電子元器件漸趨活躍，電子行業(yè)景氣將持續(xù)貫穿全年。與此同時(shí)，隨著“十二五”規(guī)劃和“新18號(hào)文件”的出臺(tái)，繼續(xù)完善激勵(lì)措施，以及良好的政策導(dǎo)向，對(duì)于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，增強(qiáng)科技創(chuàng)新能力，都起到了很好的促進(jìn)作用。去年一季度后期，由于電子行業(yè)從經(jīng)濟(jì)危機(jī)中恢復(fù)太快，導(dǎo)致電子元器件供不應(yīng)求，從而大部分電子元器件型號(hào)價(jià)格大幅上漲；隨著去年下半年電子元器件銷(xiāo)售熱度的逐步削減，加上生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)能的增加，電子元器件缺貨的情況大為好轉(zhuǎn)。今年第一季度，市場(chǎng)上商家?guī)齑娉渥悖蟛糠蛛娮釉骷r(jià)格非常穩(wěn)定，直至3月中旬，日本大地震打破了這種平衡，部分電子元器件，尤其是日系的電子元器件缺貨嚴(yán)重，價(jià)格開(kāi)始全面上升。一季度，華強(qiáng)北電子元器件走勢(shì)先穩(wěn)后升，后期穩(wěn)定于高位。指數(shù)報(bào)點(diǎn)103.2，環(huán)比上升了0.24個(gè)百分點(diǎn)。同比去年一季度，在去年同期基數(shù)低和日本大地震拉升電子元器件價(jià)格的兩大因素影響下，價(jià)格指數(shù)上升了10.21個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明排除季節(jié)性因素，電子元器件發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。縱觀電子元器件價(jià)格走勢(shì)圖，（詳細(xì)信息見(jiàn)下圖2：2011年第一季度電子產(chǎn)品價(jià)格電子元器件指數(shù)走勢(shì)）地震后一期指數(shù)（110321期）收于110.5，環(huán)比上升了8個(gè)百分點(diǎn)，漲幅為7.9%，是三年來(lái)電子元器件單周最大的漲幅。

圖2：2011年第一季度電子元器件價(jià)格指數(shù)走勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：華強(qiáng)北指數(shù)

電子器件

電子器件是我國(guó)電子信息行業(yè)中增速最快的行業(yè)。1-2月，電子器件行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售產(chǎn)值1657億元，同比增長(zhǎng)35.9%；出口交貨值1059億元，同比增長(zhǎng)28.8%，比行業(yè)平均水平高出14.3和14個(gè)百分點(diǎn)。全行業(yè)共生產(chǎn)集成電路137.9億塊，同比增長(zhǎng)34%；發(fā)光二極管(LED)91.8億只，同比增長(zhǎng)15.4%。在華強(qiáng)北電子元器件市場(chǎng)中，電子器件銷(xiāo)售額占電子元器件94%的權(quán)重，其價(jià)格走勢(shì)與電子元器件價(jià)格走勢(shì)保持一致。我們研究的電子器件，主要包括集成電路、分立器件和傳感器三個(gè)板塊。由于產(chǎn)品本身和市場(chǎng)特性不同，三個(gè)板塊的價(jià)格走勢(shì)則表現(xiàn)不一。

分立器件，一季度價(jià)格走勢(shì)承接了自去年7月份以來(lái)的回落趨勢(shì)，近一步下跌，環(huán)比指數(shù)三個(gè)

月內(nèi)連續(xù)下跌，周平均跌幅在0.6個(gè)百分點(diǎn)左右。去年下半年，分立器件需求的下降比預(yù)期的要快的多，分立器件庫(kù)存出現(xiàn)過(guò)剩的局面。其中，半導(dǎo)體三極管下降幅度最大，指數(shù)一季度環(huán)比下降11.5個(gè)百分點(diǎn)；而半導(dǎo)體二極管走勢(shì)漸趨穩(wěn)定，下降幅度較小，僅0.91個(gè)百分點(diǎn)。

集成電路，電子器件類(lèi)的權(quán)重指數(shù)，份額占到80%多，其走勢(shì)決定著電子器件類(lèi)，甚至是電子元器件板塊指數(shù)的走勢(shì)。總的來(lái)講，集成電路走勢(shì)在一季度呈現(xiàn)向上的趨勢(shì)，指數(shù)環(huán)比上漲0.66個(gè)百分點(diǎn)，凸顯市場(chǎng)活力的一面。旗下眾多細(xì)分指數(shù)，漲跌交錯(cuò)，但主體呈現(xiàn)向上的趨勢(shì)。在下跌的細(xì)分指數(shù)中，首當(dāng)其沖的是DSP，指數(shù)季度環(huán)比下跌20個(gè)百分點(diǎn)左右，一是由于技術(shù)的成熟，DSP價(jià)格越來(lái)越低；二是大部分手機(jī)生產(chǎn)廠家為迎接春節(jié)假期的消費(fèi)旺季，早在一季度前已完成了DSP的采購(gòu)，需求的下降進(jìn)一步拉低了DSP的價(jià)格。同時(shí)，MCU、邏輯電路和芯片價(jià)格指數(shù)也有10個(gè)百分點(diǎn)左右的下跌。在上漲的細(xì)分指數(shù)中，放大器、CPU和存儲(chǔ)器價(jià)格走勢(shì)都有不同程度的上揚(yáng)，Intel仍然是生產(chǎn)CPU的老大哥，個(gè)人電腦市場(chǎng)，它占有75%多的市場(chǎng)份額，個(gè)人電腦平臺(tái)最新的酷睿２成為CPU的首選，下一代酷睿i5、酷睿i3、酷睿i7搶占先機(jī)，在性能上大幅領(lǐng)先其他廠商的產(chǎn)品。CPU價(jià)格的上漲，其中一方面源自主流產(chǎn)品的價(jià)格提高，一方面在于采集樣本數(shù)據(jù)中，CPU產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)，市場(chǎng)出現(xiàn)高端產(chǎn)品，而銷(xiāo)售情況又還不錯(cuò)有關(guān)。市場(chǎng)上還存在商家為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化，一定時(shí)間內(nèi)通過(guò)壓制庫(kù)存達(dá)到積攢需求，從而在商品周轉(zhuǎn)周期內(nèi)空隙，實(shí)現(xiàn)對(duì)某型號(hào)產(chǎn)品進(jìn)行漲價(jià)。CPU的價(jià)格上揚(yáng)及結(jié)構(gòu)升級(jí)，無(wú)疑給集成電路價(jià)格指數(shù)的上升起了極大的拉動(dòng)作用。放大器主要應(yīng)用于通訊、廣播、雷達(dá)、電視、自動(dòng)控制等各種裝置中，隨著各種通訊設(shè)備以及電視的進(jìn)一步普及，放大器市場(chǎng)前景廣闊。從放大器指數(shù)走勢(shì)看來(lái)，日本地震拉動(dòng)放大器指數(shù)上升41.7個(gè)百分點(diǎn)，尤其是日本品牌JRC下的NJM系列放大器，漲幅高達(dá)63%-150%。同時(shí)受到地震影響的還有存儲(chǔ)器，其價(jià)格走勢(shì)有所上升，但上升力度不大。

圖3：2011年第一季度電子器件價(jià)格指數(shù)走勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：華強(qiáng)北指數(shù)

傳感器，一季度價(jià)格走勢(shì)呈倒立的“廠”字型走勢(shì)，春節(jié)長(zhǎng)假后，由于其原材料稀土、黃金以及磁鐵等價(jià)格發(fā)生上漲，致使原廠出貨漲價(jià)。傳感器價(jià)格指數(shù)值在3月最后一期，攀至歷史至高點(diǎn)，從1月份首期至3月份最后一期上漲了近71個(gè)百分點(diǎn)，其中2-3月周平均漲幅9.9個(gè)百分點(diǎn)。而華強(qiáng)北商戶(hù)反映，除了價(jià)格變化，傳感器交貨期也有所延遲。

圖4：2011年第一季度傳感器價(jià)格指數(shù)走勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：華強(qiáng)北指數(shù)

電子元件

電子元件的價(jià)格在今年的一季度處于波動(dòng)下跌的走勢(shì)，但波動(dòng)幅度有限，其最大與最小指數(shù)值相差2.18個(gè)百分點(diǎn)。電子元件價(jià)格在去年大起大落，現(xiàn)已基本穩(wěn)定在一個(gè)合理的價(jià)格點(diǎn)。旗下的電容器、電阻器價(jià)格均有不同幅度的下降。其中，電阻器下降幅度較大，受權(quán)重型號(hào)0603系列電阻價(jià)格下降的拖累，環(huán)比下跌了近7個(gè)百分點(diǎn)；而電容器下降幅度較小，環(huán)比下降1.96個(gè)百分點(diǎn)，走勢(shì)較平穩(wěn)。據(jù)我們檢測(cè)華強(qiáng)北市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)：春節(jié)假期后，被動(dòng)元件電感和晶體振蕩器價(jià)格有較大幅度上漲，且交貨周期加長(zhǎng)，主要由上游原材料稀土、黃金和磁鐵漲價(jià)所引起。2011年第一季度華強(qiáng)北電子市場(chǎng)分析報(bào)告（2）

四大成分指數(shù)之二____手機(jī)產(chǎn)品

自1983年Martin Cooper帶領(lǐng)著團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)出世界上第一部移動(dòng)電話摩托羅拉DynaTAC 8000X以來(lái)，手機(jī)產(chǎn)品發(fā)展至今已近30年。在這近30年的時(shí)間中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)從此前的模擬信號(hào)時(shí)代進(jìn)入到了4G時(shí)代，手機(jī)屏幕從單色進(jìn)化到16000萬(wàn)色，而手機(jī)的核心處理能力也迅速發(fā)展，如今最為強(qiáng)勁的智能手機(jī)雙核處理器芯片更是直逼個(gè)人電腦的硬件性能。

從改變手機(jī)游戲規(guī)則的iPhone，到最近市值超越Nokia的HTC，智能手機(jī)成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)

展的主宰者已成定局。在中國(guó)市場(chǎng)，來(lái)自中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三大運(yùn)營(yíng)商提升終端補(bǔ)貼的強(qiáng)大力度，直接大幅推升了中國(guó)大陸智能手機(jī)銷(xiāo)售量。拓墣指出，2010年中國(guó)大陸智能手機(jī)銷(xiāo)售量達(dá)8，000萬(wàn)支，其中包括山寨智能手機(jī)約1，000萬(wàn)支，預(yù)估2011年智能手機(jī)銷(xiāo)售量將高達(dá)1.1億支，年成長(zhǎng)率為37.5%。在市場(chǎng)上，高昂的價(jià)格仍是制約其普及的瓶頸。ZDC預(yù)計(jì)，智能手機(jī)市場(chǎng)將在未來(lái)兩年內(nèi)進(jìn)入市場(chǎng)普及期，終端產(chǎn)品價(jià)格將進(jìn)一步走低，這有賴(lài)于硬件技術(shù)的不斷成熟及渠道的大力推廣。

手機(jī)產(chǎn)品，2010年的一季度，隨著全球經(jīng)濟(jì)的回暖，手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)有了復(fù)蘇的跡象，在二季度開(kāi)始強(qiáng)勁復(fù)蘇，價(jià)格走勢(shì)強(qiáng)力反彈，至四季度達(dá)到峰值。今年一季度價(jià)格指數(shù)報(bào)點(diǎn)92.45，環(huán)比下跌0.89個(gè)百分點(diǎn)，基于去年的低基數(shù)，手機(jī)產(chǎn)品指數(shù)同比上升了13.63個(gè)百分點(diǎn)。從華強(qiáng)北手機(jī)市場(chǎng)反饋，進(jìn)入到今年一季度，由于春節(jié)很多消費(fèi)者回家送禮，手機(jī)市場(chǎng)的需求非常強(qiáng)勁，尤其是中低端的手機(jī)，從而拖動(dòng)價(jià)格結(jié)構(gòu)性的下跌。其中，一月份，元旦期間，價(jià)格有個(gè)明顯下降的走勢(shì)，主要是由于各大手機(jī)廠商，紛紛抓住節(jié)假日這個(gè)機(jī)會(huì)，展開(kāi)促銷(xiāo)活動(dòng)，以搶占市場(chǎng)份額。參看手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)，元旦期間，國(guó)外品牌手機(jī)價(jià)格指數(shù)下降5.79個(gè)百分點(diǎn)，國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)品下跌4.36個(gè)百分點(diǎn)，可見(jiàn)國(guó)外品牌手機(jī)在元旦促銷(xiāo)力度明顯高于國(guó)內(nèi)品牌。元旦節(jié)后，手機(jī)價(jià)格迅速恢復(fù)到節(jié)前水平，后期價(jià)格開(kāi)始緩慢下跌。

圖5：2011年第一季度手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)走勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：華強(qiáng)北指數(shù)

四大成分指數(shù)之三____數(shù)碼產(chǎn)品

一季度，數(shù)碼產(chǎn)品類(lèi)價(jià)格指數(shù)報(bào)點(diǎn)89.92，環(huán)比下降1.43點(diǎn)，同比下降了0.49點(diǎn)，繼續(xù)呈現(xiàn)2010年的“高點(diǎn)回落，小幅下滑”趨勢(shì)。環(huán)比下降說(shuō)明：一是在春節(jié)前，數(shù)碼攝像機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等產(chǎn)品的需求增加，而各大品牌為了搶占市場(chǎng)份額，紛紛降價(jià)促銷(xiāo)；二是日本地震后，盡管索尼、東芝等日本廠商均稱(chēng)受到了地震影響，但由于在中國(guó)市場(chǎng)庫(kù)存充足，而數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，日系數(shù)碼產(chǎn)品并沒(méi)有大幅度的漲價(jià)。同比下降幅度不大，說(shuō)明數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)維持著跟去年一季度差不多水平。一季度數(shù)碼產(chǎn)品指數(shù)整體波動(dòng)較大，在87-93點(diǎn)間波動(dòng)，最低點(diǎn)出現(xiàn)在春節(jié)前元旦期間，最高點(diǎn)出現(xiàn)在最后一期指數(shù)，可見(jiàn)一季度數(shù)碼產(chǎn)品走勢(shì)整的來(lái)說(shuō)走在一個(gè)上升的通道。數(shù)碼產(chǎn)品旗下各大細(xì)分指數(shù)，依據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，其走勢(shì)也各不相同。MP3市場(chǎng)，盡管手機(jī)、MP4、MID等便攜設(shè)備都兼?zhèn)銶P3的功能，但都無(wú)法跟MP3的純音質(zhì)相比。再加之MP3時(shí)尚感極強(qiáng)，而且便攜性極高，純音高質(zhì)的MP3仍保持在鮮活的生命力，其價(jià)格走勢(shì)在1月份走勢(shì)平穩(wěn)，春節(jié)后，價(jià)格開(kāi)始環(huán)比上升，周平均環(huán)比1.82個(gè)百分點(diǎn)；今年一季度，MP4產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)穩(wěn)定，波動(dòng)幅度不超過(guò)1.2個(gè)百分點(diǎn)；數(shù)碼攝像機(jī)，一季度價(jià)格呈現(xiàn)波動(dòng)上升的態(tài)勢(shì)，尤其是3月14日以后，受日本地震影響，數(shù)碼攝像機(jī)價(jià)格節(jié)節(jié)攀升；數(shù)碼相機(jī)，其價(jià)格走勢(shì)在元旦節(jié)后開(kāi)始反彈，后期價(jià)格處于穩(wěn)中上升的走勢(shì)。

圖6：2011年第一季度數(shù)碼產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)走勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：華強(qiáng)北指數(shù)

四大成分指數(shù)之四____IT產(chǎn)品

IT產(chǎn)品，一季度指數(shù)報(bào)點(diǎn)92.37，環(huán)比下降1.38點(diǎn)，同比上漲1.60點(diǎn)。一季度IT產(chǎn)品指數(shù)雖然在3月份受日本地震影響有小幅上漲，但整體呈下降趨勢(shì)，這除了受傳統(tǒng)淡季影響外，還還有其他因素也影響了IT產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)：一是蘋(píng)果iPad2平板電腦上市，同時(shí)將第一代iPad大幅降價(jià)，引發(fā)平板電腦激戰(zhàn)降價(jià)，進(jìn)而導(dǎo)致平板電腦市場(chǎng)價(jià)格下降；二是國(guó)家海關(guān)總署簽發(fā)的《進(jìn)境物品稅調(diào)整方案》規(guī)定：“自2011年1月27日起計(jì)算機(jī)、視頻攝錄一體機(jī)和數(shù)字照相機(jī)等信息技術(shù)產(chǎn)品稅率從20%降低到10%”稅率下調(diào)影響，國(guó)內(nèi)進(jìn)口國(guó)外品牌IT產(chǎn)品因關(guān)稅稅率下調(diào)而降低價(jià)格，國(guó)內(nèi)品牌廠商為保持市場(chǎng)份額，不得不跟著降價(jià)；同時(shí)，受英特爾“Cougar Point”6

系芯片組設(shè)計(jì)缺陷影響，新產(chǎn)品上市推遲及市場(chǎng)消費(fèi)者持幣觀望。

旗下四大細(xì)分類(lèi)別指數(shù)中，出現(xiàn)兩升兩降的格局，計(jì)算機(jī)整機(jī)產(chǎn)品和電腦配件呈平穩(wěn)微升態(tài)勢(shì)。雖然電腦配件指數(shù)總體波動(dòng)較小，但也不乏價(jià)格波動(dòng)較大的產(chǎn)品，如內(nèi)存和硬盤(pán)。內(nèi)存價(jià)格指數(shù)延續(xù)了2010年下半年的下跌趨勢(shì)，繼續(xù)走低，在3月份有波幅上揚(yáng)，但終因內(nèi)存技術(shù)升級(jí)換代快，產(chǎn)能增加，成本大幅降低，市場(chǎng)消費(fèi)者信心不足等原因，而未能走出跌價(jià)的陰霾。而硬盤(pán)價(jià)格指數(shù)在一季度也持續(xù)走高，尤其是在3月份強(qiáng)勁上升，這主要是日本地震后，大多數(shù)硬盤(pán)廠商的電動(dòng)馬達(dá)關(guān)鍵供應(yīng)商德州儀器位于日本的三座晶圓廠受到不同程度的影響而減產(chǎn)，致硬盤(pán)出貨量降低，加之市場(chǎng)漲價(jià)預(yù)期和商家囤貨炒貨行為，使市場(chǎng)價(jià)格一路走高，預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)還將持續(xù)至今年二季度。計(jì)算機(jī)外部設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備兩大指數(shù)，尤其是網(wǎng)絡(luò)設(shè)備指數(shù)，則出現(xiàn)了顯著的下跌趨勢(shì)。計(jì)算機(jī)外部設(shè)備中，電腦顯示器和打印機(jī)價(jià)格均有下跌的趨勢(shì)，尤其是打印機(jī)指數(shù)，下跌幅度較大，從一季度初的106.95點(diǎn)，下跌到季度末99.99，下跌近7個(gè)百分點(diǎn)，這也是是造成計(jì)算機(jī)外部設(shè)備指數(shù)下降的主因。網(wǎng)絡(luò)設(shè)備指數(shù)在春節(jié)后明顯下跌，但后期走勢(shì)平穩(wěn)。

圖7：2011年第一季度IT產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)走勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：華強(qiáng)北指數(shù)

后期價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)：

二季度，隨著政府落實(shí)軟件和集成電路新政策，推進(jìn)3G、TD發(fā)展及三網(wǎng)融合試點(diǎn)，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和自主創(chuàng)新，加強(qiáng)市場(chǎng)規(guī)范和宏觀引導(dǎo)，這一系列措施將為信息產(chǎn)業(yè)營(yíng)造良好發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境。加之二季度對(duì)于電子元器件市場(chǎng)來(lái)說(shuō)處于傳統(tǒng)的旺季，在行業(yè)景氣高位運(yùn)行和政策刺激兩大因素作用下，電子板塊在二季度上升的的可能性較大。同時(shí)，日本地震對(duì)電子行業(yè)的影響也將延續(xù)到下一個(gè)季度。綜合這些因素，我們預(yù)測(cè)后期市場(chǎng)主要具有以下幾方面的走勢(shì)特征：

1、進(jìn)一步加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和信息技術(shù)深度應(yīng)用，新一代信息技術(shù)的快速發(fā)展、新興市場(chǎng)的加快回升將拉動(dòng)全球IT市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。但2011年，全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，貿(mào)易保護(hù)日益突出，原材料市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)加劇，對(duì)我國(guó)電子信息產(chǎn)品出口將帶來(lái)一定影響。

2、傳感器市場(chǎng)，由于一時(shí)難以擺脫稀土漲價(jià)和日本地震的影響，預(yù)計(jì)價(jià)格還有一定的上揚(yáng)空間，二季度價(jià)格難以恢復(fù)到春節(jié)前水平。

3、短期內(nèi)，元器件尤其是來(lái)自日本的東芝、瑞薩、村田等元器件廠商價(jià)格將有一輪上漲空間。

4、日本地震后，原物料短缺問(wèn)題陸續(xù)浮出臺(tái)面，半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)尤其以信越化學(xué)及SUMCO的東北工廠遲未復(fù)工影響最大，全球硅晶圓產(chǎn)能頓失20-25%，面對(duì)原物料可能短缺，DRAM廠勢(shì)必暫緩低毛利及低制程產(chǎn)品生產(chǎn)，轉(zhuǎn)向高附加價(jià)格產(chǎn)品及加速制程轉(zhuǎn)進(jìn)速度來(lái)降低未來(lái)原物料可能短缺的沖擊。

5、2010年，中國(guó)最大的MCU市場(chǎng)是工業(yè)領(lǐng)域，其MCU營(yíng)業(yè)收入為7.83億美元。工業(yè)設(shè)備對(duì)于MCU的需求巨大，尤其是在信息管理、數(shù)據(jù)處理和通訊領(lǐng)域。消費(fèi)電子是中國(guó)的第二大MCU市場(chǎng)，MCU已進(jìn)入家電、電視、游戲機(jī)和音響系統(tǒng)。隨著我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)、4G通訊的發(fā)展，MCU的市場(chǎng)前景可觀。

6、內(nèi)存在地震后價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)，但是由于內(nèi)存封裝集中在臺(tái)灣，所以計(jì)算機(jī)內(nèi)存上漲空間有限。

7、由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，數(shù)碼產(chǎn)品（數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)、游戲機(jī)等）基本沒(méi)有發(fā)力通道，預(yù)計(jì)價(jià)格將維持在目前區(qū)域。但此次地震對(duì)日本數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)及相關(guān)核心部件產(chǎn)業(yè)已經(jīng)造成嚴(yán)重影響，大陸市場(chǎng)數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)等產(chǎn)品由于供應(yīng)不足價(jià)格可能大幅上升，而大陸的數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)廠商也會(huì)因CCD等核心部件供應(yīng)不足而出現(xiàn)生產(chǎn)困難。

8、盡管IT產(chǎn)品在一季度表現(xiàn)成績(jī)平平，但I(xiàn)T市場(chǎng)前景樂(lè)觀，下一代互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、家電下鄉(xiāng)的深入、政府信息化的大力投入、農(nóng)村教育投入的增加以及全面的醫(yī)療信息化升級(jí)，將成為PC市場(chǎng)需求的主要推動(dòng)力。在地震后，在IT整機(jī)中，散裝電腦有炒作空間，而品牌電腦由于存貨較多，基本堵死了價(jià)格上調(diào)的大門(mén)。

9、雙核智能手機(jī)是今年電子行業(yè)的一個(gè)熱點(diǎn)，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，蘋(píng)果公司可能將于今年6月6在舊金山舉辦的WWDC2011大會(huì)上宣布iPhone5正式上市的消息，由于iPhone5也將采用雙核處理器，加之各廠商都把雙核手機(jī)列為2011年最重要的上市產(chǎn)品，顯然，雙核之戰(zhàn)將在2011年夏天達(dá)到沸點(diǎn)。現(xiàn)在看來(lái)，智能手機(jī)終端生產(chǎn)廠商押寶雙核手機(jī)的趨勢(shì)已成必然。

第五篇：中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

手

機(jī)

市

場(chǎng)

分

析

制作人：任玲、李劉靜、李宏

王寧、陳爽、謝章萍

制作時(shí)間：2011.5.14

（一）諾基亞的發(fā)展史

諾基亞的歷史始于1865年，當(dāng)時(shí)一個(gè)叫弗萊德里克·艾德斯坦（Fredich Idestam）的工程師在芬蘭北部的一條河邊建立了一家木漿工廠。隨著工業(yè)化浪潮在歐洲興起，紙板的消費(fèi)量迅速增加。工程師定名為諾基亞的工廠不久便一炮打響。在工廠的周?chē)纬闪艘粋€(gè)社區(qū)，后來(lái)命名為諾基亞。艾德斯坦還建立了一個(gè)國(guó)際銷(xiāo)售網(wǎng)，使諾基亞的產(chǎn)品出口到了俄國(guó)，到了二十世紀(jì)三十年代，中國(guó)也成為諾基亞的重要貿(mào)易伙伴之一。

芬蘭橡膠加工廠始創(chuàng)于1898年，主要生產(chǎn)套靴。這家加工廠很快成了諾基亞的鄰居，因?yàn)楣S的兩名行政人員周游這個(gè)地區(qū)時(shí)發(fā)現(xiàn)，諾基亞周?chē)坏L(fēng)景優(yōu)美而且可為工廠提供水電。到了本世紀(jì)20年代，這家工廠開(kāi)始以諾基亞作為他們的品牌。除了皮靴和輪胎外，工廠繼續(xù)開(kāi)發(fā)其他橡膠產(chǎn)品，如工業(yè)用橡膠制品、雨衣、地毯、球類(lèi)及橡膠玩具等。

電纜——電信業(yè)得根基：芬蘭電纜廠始創(chuàng)于1912年，位于赫爾辛基中心。隨著人們對(duì)電力運(yùn)輸、電報(bào)電話網(wǎng)絡(luò)需求的日益增加，電纜需求量也隨之激增。起初工廠員工僅有幾個(gè)人，但工廠發(fā)展迅速。二戰(zhàn)以后，芬蘭電纜廠開(kāi)始和蘇聯(lián)進(jìn)行貿(mào)易，60年代對(duì)西方國(guó)家的出口迅速增加。1922年，芬蘭橡膠加工廠購(gòu)買(mǎi)了芬蘭電纜廠的大部分股份，三個(gè)工廠的所有權(quán)逐漸轉(zhuǎn)移到同一個(gè)業(yè)主手中最后到了1967年，三大工廠合并為諾基亞集團(tuán)。

自那時(shí)以來(lái)，公司首先發(fā)展成為一個(gè)包括造紙，化工，橡膠等幾個(gè)領(lǐng)域的集團(tuán)公司。

諾基亞電信部門(mén)發(fā)展的種子是1960年電纜廠電子部建立時(shí)種下的，而電信系統(tǒng)方面的工作是在1962年始于電纜廠，它的電子部當(dāng)時(shí)已在研究無(wú)線電傳輸問(wèn)題。從而奠定了諾基亞電信的基礎(chǔ)。到1967年諾基亞集團(tuán)成立時(shí)，電子部已發(fā)展成為雇傭460人，所創(chuàng)凈銷(xiāo)售額占整個(gè)集團(tuán)凈銷(xiāo)售額3%的大部門(mén)。

1969年諾基亞首先引進(jìn)符合國(guó)家電報(bào)電話咨詢(xún)委員會(huì)（CCITI）標(biāo)準(zhǔn)的PCM傳輸設(shè)備。通過(guò)提前邁入數(shù)字時(shí)代，諾基亞作出了自己歷史上最重要戰(zhàn)略抉擇。

70年代早期標(biāo)志著諾基亞在相鄰的瑞典、蘇聯(lián)及后來(lái)全世界的線纜和微波傳輸設(shè)備市場(chǎng)所占份額不斷增長(zhǎng)的開(kāi)始。其客戶(hù)領(lǐng)域包括天然氣、石油、鐵路公司等。

70年代，諾基亞的目標(biāo)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛲耆珨?shù)字化的電信網(wǎng)絡(luò)提供設(shè)備。后來(lái)成為諾基亞移動(dòng)和固定網(wǎng)絡(luò)交換機(jī)和基站控制器的基礎(chǔ)的DX200的產(chǎn)品就是在70年代開(kāi)始開(kāi)發(fā)的，并以此開(kāi)始了諾基亞交換系統(tǒng)迅速成功的發(fā)展進(jìn)程。隨后，移動(dòng)電話和更多的電信基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)品相繼被開(kāi)發(fā)出來(lái)，以滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)和國(guó)際客戶(hù)的要求。在80年代和90年代，諾基亞成為全球數(shù)字通訊技術(shù)的先驅(qū)。

移動(dòng)電話：北歐移動(dòng)電話服務(wù)網(wǎng)絡(luò)（NMT）于1981年開(kāi)通頻率為450兆赫茲。這是當(dāng)時(shí)世界上第一個(gè)，同時(shí)也是橫跨數(shù)國(guó)覆蓋面最大的蜂窩式電話公用網(wǎng)絡(luò)，隨著NMT的開(kāi)通，移動(dòng)電話也開(kāi)始迅猛發(fā)展。諾基亞（當(dāng)時(shí)叫Mobira）第一臺(tái)NMT450移動(dòng)電話Senatoar1982年生產(chǎn)的。隨后開(kāi)發(fā)的MobiraTalkman，是當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的產(chǎn)品。該產(chǎn)品在北歐移動(dòng)電話網(wǎng)市場(chǎng)中一炮打響，并成為諾基亞開(kāi)拓了包括英國(guó)和美國(guó)在內(nèi)的新市場(chǎng)。

全球通——全球移動(dòng)電話通訊體系：二十世紀(jì)八十年代末，隨著歐洲市場(chǎng)的逐漸統(tǒng)一，歐洲郵電、電話、電報(bào)咨詢(xún)委員會(huì)決定制定移動(dòng)電話業(yè)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，并以數(shù)字技術(shù)推廣。從一開(kāi)始諾基亞就一直是全球通技術(shù)的主要開(kāi)發(fā)商，首次全

球通對(duì)話就是用諾基亞電話，于1991年通過(guò)芬蘭諾基亞Radiolinja網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的。全球通技術(shù)為諾基亞在全球的拓展奠定了基礎(chǔ)。

諾基亞的簡(jiǎn)介

諾基亞致力于提供易用和創(chuàng)新的產(chǎn)品，包括移動(dòng)電話、圖像、游戲、媒體以及面向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和企業(yè)用戶(hù)的解決方案，從而豐富人們的生活，提升其工作效率。

諾基亞股票在全球五個(gè)主要證券市場(chǎng)上市，股東遍布世界各地。諾基亞同樣也是移動(dòng)通信的全球領(lǐng)先者，推動(dòng)著更廣闊的移動(dòng)性行業(yè)持續(xù)發(fā)展。諾基亞品牌核心定位

理念：科技以人為本

“科技以人為本”有三層含義：

⒈人是科技的創(chuàng)造者；

⒉科技的發(fā)展要充分滿(mǎn)足人的需求，即始于人而終于人，為人服務(wù)； ⒊人是主體，科技是客體。

最高的追求：科技的人性化

（二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

三星（Samsung）的故事

經(jīng)營(yíng)理念：以人才和技術(shù)為基礎(chǔ)，創(chuàng)造出最高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。每一天，員工都在對(duì)這個(gè)理念身體力行，領(lǐng)導(dǎo)者在世界范圍內(nèi)尋找最聰明的人才，為他們提供保證其做出本領(lǐng)域最出色成績(jī)的資源。由此帶來(lái)的成果就是，所有三星的產(chǎn)品——從保證儲(chǔ)存關(guān)鍵知識(shí)的內(nèi)存芯片到將各大洲用戶(hù)連接起來(lái)的手機(jī)——都可以用以豐富員工的生活。這就是創(chuàng)造更美好的人類(lèi)社會(huì)的所在。

價(jià)值觀：以強(qiáng)有力的價(jià)值定位為基礎(chǔ)的工作，是成功業(yè)務(wù)的關(guān)鍵，因此要尊重人才。只有秉承“人才是公司的全部”的哲學(xué)，努力為員工提供盡可能多的機(jī)會(huì)，讓他們充分施展自己的才華。

新時(shí)期變革：在今天這個(gè)快速發(fā)展的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，變革是永恒的，沒(méi)有不斷的創(chuàng)新，企業(yè)就無(wú)法繼續(xù)生存。就如同三星在過(guò)去的 70 年時(shí)間里所做的那樣，著眼于未來(lái)，積極預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求和需要，這樣，三星就可以走向長(zhǎng)期的成功和繁榮。因此我們會(huì)做到一下兩點(diǎn)：

正當(dāng)經(jīng)營(yíng)

以符合倫理道德的方式經(jīng)營(yíng)是三星事業(yè)的基礎(chǔ)。我們?cè)谌魏畏矫娑紩?huì)保證公平、尊敬所有股東，以及完全透明的道德規(guī)范。

共同繁榮

一個(gè)企業(yè)，如果不能為其他人帶來(lái)繁榮和機(jī)會(huì)，那么這個(gè)企業(yè)就無(wú)法取得成功。三星將承擔(dān)一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)公民在社會(huì)以及環(huán)保方面所應(yīng)承擔(dān)的全部責(zé)任，追求與我們的每個(gè)社區(qū)、國(guó)家以及人類(lèi)社會(huì)共同繁榮。

公司遠(yuǎn)景

三星一直遵循這樣的一個(gè)獨(dú)特理念: 領(lǐng)導(dǎo)數(shù)字融合潮流。

三星相信，通過(guò)今天的技術(shù)創(chuàng)新，三星將找到面對(duì)明天的挑戰(zhàn)過(guò)程中急

需的解決方案。技術(shù)可以給我們帶來(lái)各種機(jī)會(huì)——保證公司業(yè)務(wù)不斷發(fā)展，通過(guò)開(kāi)拓?cái)?shù)字化經(jīng)濟(jì)，保證新興市場(chǎng)中的居民走向繁榮，同時(shí)保證人們發(fā)現(xiàn)新的可能性。

三星的目標(biāo)，是開(kāi)發(fā)創(chuàng)新性技術(shù)以及高效的流程，創(chuàng)造新的市場(chǎng)，豐富人民的生活，使三星成為一個(gè)值得信賴(lài)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。

公司使命：在三星，我們?cè)诟鱾€(gè)方面必須遵循的公司使命是: 成為最好的“digital-εCompany”。

簡(jiǎn)介 2010

無(wú)論你在哪里...無(wú)論是在喧囂的街道上，還是在舒適的家里...三星都是您生活的組成部分。作為全球電子產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，三星一直站在變革的前沿，預(yù)測(cè)世界各地的消費(fèi)者明天會(huì)需要什么。

三星集團(tuán)的第二個(gè)世紀(jì)

數(shù)字時(shí)代為全球業(yè)務(wù)帶來(lái)了革命性的機(jī)遇和革新。三星集團(tuán)一直緊隨這些變革，并不斷地更新自己的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)理念以及公司文化，以滿(mǎn)足世界信息時(shí)代日益變化的需求。

三星領(lǐng)先全球市場(chǎng)的產(chǎn)品包括半導(dǎo)體產(chǎn)品、TFT-LCD、顯示器和CDMA移動(dòng)電話等，我們的目標(biāo)是，到2005年，在此基礎(chǔ)上，爭(zhēng)取數(shù)字電視、IMT2000和打印機(jī)也成為世界第一的產(chǎn)品，力爭(zhēng)使30種產(chǎn)品成為“ 全球市場(chǎng)占有率第一”。

一直保持領(lǐng)先地位，三星在對(duì)包括閃存、非存儲(chǔ)芯片、定制半導(dǎo)體、DRAM 以及 SRAM 等整個(gè)半導(dǎo)體產(chǎn)品線產(chǎn)品的研究與開(kāi)發(fā)正在取得歷史性的進(jìn)步，其中的一個(gè)例子是三星電子，它擁有13,000名研究人員，在研發(fā)方面的投資高達(dá)17億美元，并已經(jīng)連續(xù)四年入選“十大“美國(guó)專(zhuān)利大戶(hù)之一。

在金融方面，三星也正力爭(zhēng)成為世界第一，作為支付解決方案的三星信用卡，被MasterCard 選為“新千年最佳信用卡公司”。通過(guò)發(fā)行韓國(guó)第一個(gè)只貸信用卡“Aha Loan Pass“，三星信用卡在一年便擁有了逾百萬(wàn)名會(huì)員。Euromoney連續(xù)三年將三星證券評(píng)選為“最佳證券公司“，同時(shí)，三星生命保險(xiǎn)也被財(cái)富雜志“世界500強(qiáng)“評(píng)為全球人壽/健康保險(xiǎn)領(lǐng)域“第十大人壽/健康保險(xiǎn)公司”。

三星電子獲得了S&P和Moody's 頒發(fā)的國(guó)家信貸認(rèn)證，而三星火災(zāi)因其穩(wěn)定性和增長(zhǎng)潛力，也得到了S&P的認(rèn)可，連續(xù)第二年獲得A級(jí)。

三星贊助了1999年長(zhǎng)野冬奧會(huì)，并將成為2006年都靈冬季奧運(yùn)會(huì)和2008北京奧運(yùn)會(huì)的全球合作伙伴。三星還以贊助者的身份積極地參與三星國(guó)家杯騎術(shù)大賽、三星長(zhǎng)跑節(jié)、三星世界冠軍賽（美國(guó)LPGA巡回賽一站比賽），以及全球其他重大體育賽事活動(dòng)。

2000年，三星的管理方式有了新的轉(zhuǎn)變，力爭(zhēng)成為引領(lǐng)席卷全球的數(shù)字革命的領(lǐng)導(dǎo)者。

索尼愛(ài)立信（Sony Ericsson）的成長(zhǎng)

索尼愛(ài)立信作為一個(gè)年輕的國(guó)際知名品牌，誕生于2001年，是由索尼和愛(ài)立信各控股50% 的合資公司，分別融合了索尼在影音、產(chǎn)品規(guī)劃及設(shè)計(jì)能力、消費(fèi)電子產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣方面的專(zhuān)長(zhǎng)以及愛(ài)立信在移動(dòng)通信技術(shù)、與運(yùn)營(yíng)商關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)等方面的專(zhuān)長(zhǎng)。

索尼愛(ài)立信公司介紹

國(guó)家：英國(guó)（歐洲）

行業(yè)：消費(fèi)電子

產(chǎn)品：智能手機(jī)，手機(jī)，PC卡，配件

服務(wù)：playnow

成立于：2001年

總部：英國(guó)倫敦

研發(fā)中心：瑞典隆德

工廠：中國(guó)，日本，韓國(guó)，瑞典，印度，英國(guó)等

索尼愛(ài)立信公司（原世界第三大手機(jī)公司愛(ài)立信移動(dòng)）。2000年歐洲著名電信巨頭愛(ài)立信子公司愛(ài)立信移動(dòng)連續(xù)虧損，Sony Ericsson由Sony和Ericsson于2001成立，公司全球總部位于倫敦，包括歐洲、日本、中國(guó)和美國(guó)的研究開(kāi)發(fā)人員在內(nèi)，公司全球雇員約達(dá)7,500人。大家以為索尼愛(ài)立信是日本的，其實(shí)索尼愛(ài)立信是一家歐洲公司。

設(shè)計(jì)理念

在Sony Ericsson，設(shè)計(jì)不只是為了外觀漂亮的產(chǎn)品：設(shè)計(jì)已融入Sony Ericsson流程的每一步 – 智能功能、使用方便的程序、創(chuàng)新材料，當(dāng)然還有漂亮的視覺(jué)形象。比較移動(dòng)通信產(chǎn)品時(shí)，設(shè)計(jì)是重要的差別因素。

Sony Ericsson設(shè)計(jì)可定義為觸發(fā)所有感官的設(shè)計(jì)，即溝通理性智慧，又可溝通情感。注重邏輯思維可確保設(shè)計(jì)的實(shí)用性，而新穎、探索性設(shè)計(jì)則具有情感吸引力。我們追求永遠(yuǎn)領(lǐng)先消費(fèi)者一步，以便他們能與我們的思想產(chǎn)生共鳴并受到啟發(fā)。

索愛(ài)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心在瑞典Lund、倫敦、美國(guó)、亞洲及日本設(shè)有工作室，并由工業(yè)設(shè)計(jì)師、人機(jī)介面設(shè)計(jì)師、色彩及材料設(shè)計(jì)師和美術(shù)設(shè)計(jì)師合作進(jìn)行設(shè)計(jì)。

工業(yè)設(shè)計(jì)師開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的基礎(chǔ)外形，而人機(jī)介面設(shè)計(jì)師則負(fù)責(zé)選擇屏幕圖形主題、圖標(biāo)及墻紙等。色彩及材料設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)材質(zhì)、材料和色彩方面的問(wèn)題，而包裝和圖解材料則由美術(shù)設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)。負(fù)責(zé)各項(xiàng)目的設(shè)計(jì)師數(shù)目互不相同，但這些設(shè)計(jì)師都是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的成員，合作爭(zhēng)取設(shè)計(jì)上的新突破。

時(shí)尚、市場(chǎng)、消費(fèi)者趨勢(shì)以及產(chǎn)品和技術(shù)趨勢(shì)都會(huì)得到密切關(guān)注，這些因素均可啟發(fā)、影響設(shè)計(jì)并在索愛(ài)設(shè)計(jì)的各個(gè)方面有所體現(xiàn)。從一個(gè)想法的產(chǎn)生到產(chǎn)品上市都有設(shè)計(jì)師全程參與。

市場(chǎng)推廣

廣告效應(yīng)-------通過(guò)與米高梅影片公司(MGM)以及 EON的合作，索尼愛(ài)立信的彩信產(chǎn)品T68ie和T300以及全功能智能電話P802都在007影片《明日再會(huì)》冒險(xiǎn)行動(dòng)中嶄露頭角，索尼愛(ài)立信產(chǎn)品強(qiáng)大的影像功能，以及富有層次感的和弦鈴聲音樂(lè)在一系列相關(guān)的市場(chǎng)推廣活動(dòng)中給用戶(hù)留下了深刻的印象。在007《皇家賭場(chǎng)》中索尼愛(ài)立信的K800和M600分別成為了邦德和邦女郎的手機(jī)。據(jù)稱(chēng)，在新一期的007影片中，隸屬“cyber-shot”品牌旗下的機(jī)型C902將大放異彩，值得期待。

索尼愛(ài)立信更充分展現(xiàn)對(duì)網(wǎng)球的承諾和激情。繼索尼愛(ài)立信決定贊助融合ATP和索尼愛(ài)立信世界女子職業(yè)網(wǎng)球巡回賽選手的邁阿密賽事之后不久，06年索尼愛(ài)立信決定全面贊助大師杯賽。援引ATP執(zhí)行主席和總裁德維利耶的一段話：索尼愛(ài)立信無(wú)疑是大師杯賽的一個(gè)偉大的合作伙伴，他們強(qiáng)大的體育、娛樂(lè)和音樂(lè)的綜合提供能力將使我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)贏得更多的觀眾和球迷。”2008年1月14日消息 索尼愛(ài)立信今天宣布與著名女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員瑪麗亞?莎拉波娃簽訂為期4年的獨(dú)家贊助協(xié)議。根據(jù)此協(xié)議，莎拉波娃將成為索尼愛(ài)立信的首位全球

品牌形象大使。

發(fā)展戰(zhàn)略

索尼愛(ài)立信在向市場(chǎng)發(fā)布極具競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力的全線產(chǎn)品的同時(shí)，也一直致力于進(jìn)一步增加產(chǎn)品的附加值，一方面促使運(yùn)營(yíng)商提供可獲得新收入的應(yīng)用，另一方面則是以精彩的內(nèi)容刺激用戶(hù)對(duì)“服務(wù)”的獲取欲望。因此，索尼愛(ài)立信在推出新品時(shí)都會(huì)配合相關(guān)的功能、應(yīng)用和內(nèi)容，并致力為廣大用戶(hù)提供一套完整的“移動(dòng)整合業(yè)務(wù)模式”，主要專(zhuān)注在影像、娛樂(lè)和互聯(lián)性三個(gè)方面。

公司業(yè)績(jī)

索尼愛(ài)立信終于成為了手機(jī)行業(yè)的新寵兒，在去年成功實(shí)現(xiàn)了贏利之后，今年一季度，索尼愛(ài)立信增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，手機(jī)出貨量達(dá)到880萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)63%；銷(xiāo)售收入達(dá)到13.38億歐元，比去年同期增長(zhǎng)66%；稅前收入達(dá)到9700萬(wàn)歐元，凈利潤(rùn)為8200萬(wàn)歐元，分別比去年同期增加 2.1億歐元和1.8億歐元。索尼愛(ài)立信儼然已經(jīng)成為手機(jī)行業(yè)一匹“黑馬”。

索尼愛(ài)立信移動(dòng)通信公司作為移動(dòng)通信產(chǎn)品的供應(yīng)商, 正以卓越技術(shù)力量為人們帶來(lái)無(wú)限溝通可能。

（三）諾基亞面臨的情況

近年來(lái)諾基亞的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相繼采用了新的操作系統(tǒng)既安卓系統(tǒng)（Android），即使如此，諾基亞作為手機(jī)行業(yè)的巨頭，信譽(yù)比較高，鐵桿消費(fèi)者人群多，手機(jī)實(shí)用性比較強(qiáng)，還是占有優(yōu)勢(shì)。

但是近一年多時(shí)間因?yàn)樘O(píng)果機(jī)跟安卓機(jī)等大量的智能機(jī)的出現(xiàn)，諾基亞的塞班機(jī)市場(chǎng)占有率明顯下降，所以諾基亞前段時(shí)間出現(xiàn)跟微軟合作的情況也是基于此。諾基亞若想繼續(xù)做行業(yè)老大，那么就得研發(fā)出更多新型的手機(jī)，以滿(mǎn)足人們?cè)絹?lái)越高的需求。

諾基亞手機(jī)的可玩性不如安卓的強(qiáng)，這應(yīng)該是一劣勢(shì)吧，所以諾基亞想要保住自己行業(yè)老大的位置就必須要采用新的系統(tǒng)而與微軟合作的新系統(tǒng)Wp7（windows phone7）也許會(huì)帶領(lǐng)諾基亞走出現(xiàn)在的困境。

現(xiàn)在看來(lái)誰(shuí)會(huì)成為手機(jī)行業(yè)的新霸主還很不明確然而諾基亞的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在逐步壯大起來(lái)這是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

因此，諾基亞這個(gè)老式品牌，作為手機(jī)市場(chǎng)在這個(gè)科技與需求日漸增多的社會(huì)下繼續(xù)生存下去，那么就不得不更加的努力，不僅要更新與提高系統(tǒng)，還要研發(fā)出產(chǎn)品的更多的使用功能。