第一篇：宣揚企業文化活動策劃草案

營銷主題：塑紅都文化，展紅都風采

活動時間：XX年9月15日—10月5日

活動內容概要：

本次“紅都文化節”活動是為了宣揚紅都企業文化，拉開紅都名品購物中心與南陽市其他服裝企業在產品及文化品位上得距離，確保企業在整個地區得領頭羊地位。所有項目廣告活動在空間上由點到線形成了一條促銷鏈，可以充分發揮整個系列活動對消費者最大的傳播和溝通價值，并充分展示出紅都名品購物中心的文化品位與企業形象。

紅都文化節系列活動一：

（一）促銷活動主題：相親相愛，“紅都”一家人

（二）促銷活動創意：

南陽市城市化進程的加速和市場化與信息化的發展，使現代人之間的交流越來越少，缺乏溝通也成為越來越多城市人群身上存在的問題。紅都把“相親、相愛一家人”作為切入點，通過尋找姓名中含有“紅都”兩字或其中一字的人群，為這部分共同營造一個相親相愛的家園。這個活動必然會引起名字相符或部分相符的人群關注，而名字不符的人群也會考慮自己的親戚朋友之中是否有相合者。因此，此活動不僅可利用報紙、電視等廣告媒體傳播，還可以充分利用人們的口碑進行傳播，在社會上起到較大影響。為今后紅都發展自己的品牌打下基礎。

（三）促銷活動目的：

通過一種親情化的社會活動來提高紅都的知名度和美譽度，建立起紅都獨特的企業文化內涵，塑造“紅都”品牌形象。

（四）促銷活動時間：9月15日上午

（五）促銷活動內容：

1、廣告目標對象設置

（1）名字中含有“紅都”兩字的南陽市居民及其外地在宛流動人口

（2）名字中含有“紅”或“都”字的南陽市居民及其外地在宛流動人口

2、活動獎項設置

（1）1—16歲，贈送價值60元的德克士家庭套餐一份（含4人）。

（2）16歲以上，贈送價值150元的杉杉襯衣一件。

注：

（1）年齡以身份證和戶口簿上的實際年齡計算。

（2）出生日期在1986年9月16日以前為16歲以上，1986年9月16日——XX年9月16日之間為1——16歲。

3、活動獎品的發放

（1）對名字含有“紅都”兩字的消費者，可不直接通過抽獎形式決定獎項發放，直接參照2，預計人數在3—5人之間。

注：預計1—16歲2人，16歲以上3人

（2）對名字中含有“紅”或“都”字的居民，預計人數應在1500—XX之間，按當日到場1000人計算，設計中獎率為4%，發放獎品為40人，獎項參照2發放。

注：不保守預計1—16歲20人，16歲以上20人

4、抽獎活動安排

在活動現場設立登記處，參與活動人員帶身份證或戶口簿先到登記處簽到。對名字含有“紅都”兩字的消費者，送領獎卡到點時直接領獎。對名字中含有“紅”或“都”字的消費者，簽到后請其首先填寫抽獎卡，然后將抽獎卡集中放入抽獎箱中，最后請現場觀眾抽獎。

抽獎卡的操作方式：

（1）抽獎卡上要寫明參與者的姓名、身份證號、家庭住址、聯系電話等資料。

（2）將抽獎卡放入抽獎箱后，請現場十位觀眾上臺抽獎，規定每位觀眾抽出五名中獎者，并當場公布。

（3）請中獎者上臺領獎，由王東總經理、樊斌總經理和其余領導上臺頒獎。

（六）媒體參與：

南陽電視臺 2人

南陽晚報 1—2人

南陽日報 1—2人

南陽廣播電臺 1人

南陽廣播電視報 1人

……

時間 階段 操作項目

9月11日 準備階段 活動現場彩旗、氣球

條幅1定制（內容：相親相愛，“紅都”一家人）

條幅2（內容：熱烈祝賀紅都文化藝術節開幕）

活動獎品的預備

活動各種票據（套餐卷），抽獎卡的印制

抽獎箱的預備

話筒、音響的準備

15日當日活動程序引導圖

現場主持人員的落實（比較活潑、有挑逗性）

現場保安、管理人員的落實，確保安全

身份證鑒別人員落實，防止假冒

考慮舞臺的搭架與否（由王東總經理決策）

9月12日 關注階段 對廣告的審核、定稿，送交報社（廣告稿件附后）

對第二天工作人員的工作情況進行分工

9月13日－ 14日 9月13日，廣告在南陽晚（日）報上刊登

做好咨詢工作，并做好記錄

屆時邀請新聞媒體參與

對活動現場的布置，如抽獎臺的建造，各種電線線路的安裝、條幅、彩旗、氣球的提前懸掛等

9月15日上午 實施階段 9：00 以前全部工作人員到位，準備工作就緒

9：00 活動正式開始

9：00—10：30 參與活動人員登記

10：30—10：40 統計參與活動人員人數

10：40—11：20 開始抽獎

11：20—11：40 發放獎品，王總、樊總與中獎者合影共歡

11：40 活動結束

（八）促銷活動費用預算（略）

附：促銷系列活動一廣告設計圖：（略）

紅都文化節系列活動二——紅都論壇

（一）促銷活動主題：你為南陽做貢獻，我請專家來充電

促銷活動副標題：專家支招企業品牌建設

（二）促銷活動創意思路

邀請著名策劃專家來宛授課支招，可充分顯示出紅都名品購物中心的公關實力和組織能力。同時，以活動為契機，拉近企業與南陽市政府、經貿委、市委宣傳部、南陽各大媒體的關系。并通過此次活動，建立起企業客戶檔案，為企業未來的經濟運營創造一個良好的環境，再加上本次活動是一次公益性活動，目標對象主要針對企業的高層決策人員，這必然會大幅度提升企業在目標客戶群體中的美譽度和影響力，培養紅都的潛在目標顧客。

（三）促銷活動目的：

豐富客戶資源、建立客戶檔案、提升企業美譽度，打造企業品牌形象

（四）促銷活動內容

1、活動簡述

（1）邀請著名營銷策劃專家陳放先生來宛為企業家作《中小企業如何打造自己的品牌》報告會。

（2）邀請著名營銷策劃專家范云峰先生來宛為企業家作《企業如何在競爭中獲得更大市場》報告會。

說明：本次報告會實際上是紅都邀請專家免費作報告，但在宣傳過程中，不可這樣張揚，畢竟，沒有價值的東西人們都不會珍惜的。票面（入場券）金額要保持在600元左右。

2、目標對象

南陽市內注冊資金30萬元以上的各企業老總、副總。

說明：該群體文化品位較高，用專業術語來將，他們的顧客壽命價值更高，而且短期內就可給紅都的發展帶來驚喜。

3、目標對象參與方式

（1）通過經貿委，提前向地市內各企業單位發與會通知（分配名額及企業的規模狀況）；

（2）紅都要向自己現有的企業客戶發出邀請函，以更好地聯絡感情；

（3）通過媒體廣告吸引企業老總與會。

注：本活動公益性比較強，紅都應通過政府公關，取得南陽市政府、經貿委、市委宣傳部的支持，爭取廣告免收費用或給予較優惠的廣告政策，或借助政府廣告對外宣傳。

4、廣告宣傳

前期以新聞報道及廣告吸引目標對象，后期以新聞形式向公眾傳播。

（五）主辦單位：

南陽市人民政府

南陽市經貿委

南陽市委宣傳部

紅都名品購物中心

（六）支持單位：

河南省營銷協會

中國策劃研究院

《中國策劃》雜志社

《銷售與市場》雜志社

《市場周刊》雜志社

《公共關系》雜志社

（七）媒體參與：

南陽電視臺 2人

南陽日報 2人

南陽晚報 2人

南陽廣播電視報 1人

南陽廣播電臺 1人

……

（八）活動時間：XX年9月13日下午3：00—6：00（暫擬）

（九）會議地點：南陽市建國飯店

注：會議規模為200—300人

（十）報名辦法：

（1）企業憑營業執照復印件到南陽市紅都名品購物中心領取門票（每家企業限1-2人）

（2）企業電話訂票。訂票熱線*******

（3）報名截止日期：XX年9月12日下午6：00

注：經貿委發給企業的傳真件、紅都發出的邀請函均應注明領票地點在紅都名品購物中心、訂票電話及報名截止日期。

時間 階段 操作項目

9月4日以前 前期準備階段 協調與南陽市政府、經貿委、市委宣傳部的合作關系

會議地點的安排與落實

會議時間的準確落實

9月5日－9月7日 中期準備階段 會議條幅的制作，橫幅1：紅都文化藝術節——紅都論壇

橫幅2：紅都名品購物中心熱烈祝賀本次報告會圓滿成功

豎幅1：推動企業品牌建設

豎幅2：繁榮南陽區域經濟

門票的印制（票面價格不低于600元）

客戶資料調查表和客戶意見調查表的印制（表格附后）

政府有關情況的信息反饋，結合政府情況，當天廣告預備完畢，并提交電視臺和報社

9月9日要發布新聞稿件準備完畢，審核后提交報社及電臺

紅都與自己客戶的傳播交流工作陸續開始，并做好相關記錄

9月9日 — 9月12日 關注階段 9月9日，廣告在南陽晚報、日報、電視報上登出

9月9日，軟性新聞在晚報、日報、電視報上登出

工作人員做好電話記錄，并及時匯總

做好報名、接待、登記、發放門票工作，并請留下客戶資料

工作人員主動向政府聯系，詢問反饋信息狀況

做好專家的迎接工作，專家住宿、返程安排，要有專人負責

12日下午會場布置完畢，音響、幻燈機等準備完畢

會場內外條幅的安排

媒體、政府人員的邀請落實確認

9月13日 實施階段 工作人員1：00全部到位，設立接待處、問訊處

做好現場衛生工作，一定保持現場的清潔

1：00—1：30檢查現場音響設備、播放設備（投影機）是否正常，茶水是否預備齊全等

1：30—3：00 檢票入場，檢票時發客戶意見調查表 安排車輛，接授課專家到會場

3：00 報告會準時開始

3：00—3：05 主持人介紹專家情況及本次會議情況

3：05—5：20 報告會

5：20—5：50 專家與學員互動研討

5：50 報告會結束，收回客戶意見調查表，贈送紅都會員卡，合影留念

（十二）促銷活動預算（略）

附一：客戶調查

尊敬的領導：

為了方便我們在今后更好地為您服務，請您配合我們認真填寫以下問題：

□ 您到紅都購物嗎？（為什么）

□ 您對紅都印象最好的是什么？

□ 您對紅都印象最差的是什么？

□ 您認為紅都目前存在那些不足？

□ 你認為紅都怎樣才能為您提供更好的服務？

□ 您對紅都還那些建議？

請您留下您的聯系方式，以便于我們再次表示對您表示感謝！

姓名： 性別： 單位名稱：

職務： 電話： 地址：

最后，非常感謝您對我們工作的支持！祝您萬事如意，財運亨通！

南陽市紅都名品購物中心

附二：會議軟文（略）

附二：廣告設計圖（略）

紅都文化節系列活動三

（一）促銷活動主題：靚麗青春，紅都相伴

（二）促銷活動創意思路：

服裝是人的點綴，名牌服裝只有穿在人身上才能顯示出名牌服裝的魅力，美麗的模特與名牌服裝的組合想起來就令人心醉，但是，單純的模特表演雖可吸引部分觀眾，卻很可能因為被眾多商家的頻繁使用而使消費者失去興趣。怎樣讓模特烘托出服裝的風采，又能保證對消費者的吸引呢。對南陽這樣一個地級城市來說，美麗的外國女模特應該還是充滿吸引力的。

（三）促銷活動目的：

提高企業知名度，擴大系列活動的影響力，吸引消費者購買。

（四）促銷活動時間：9月14日——9月15日

（五）促銷活動內容及操作步驟：

1、活動簡述

請國外（俄羅斯）的女服裝模特來南陽進行演出。

2、活動地點

紅都名品購物中心門前廣場

3、促銷活動操作

（1）9月10、11日，到鄭州聯系模特，訂好時間到南陽演出

（2）9月12日—14日，促銷活動準備

①與有關部門協商，安排模特表演事宜

②準備活動現場的彩旗，宣傳板等

③準備模特所穿的衣服

④做好模特的接待

⑤與專門的保安部門協商，預備維持活動秩序

⑥新聞軟稿的審核、定稿、保送

（3）9月15日，活動開始

（六）促銷活動預算（略）

“紅都論壇”及促銷活動效果評估方案

一、效果評估背景說明

（一）效果評估背景介紹

紅都文化節的開幕，紅都一周歲慶典促銷活動的實施，使紅都名品購物中心走上了一個新的臺階，紅都名品購物中心將以嶄新的形象出現在南陽市民面前。XX年9月12—16日，“紅都論壇”首場企業品牌建設報告會、模特表演活動、紅都慶典分享大蛋糕活動和尋找“紅都”人活動陸續展開。在這短短幾天過程中，紅都名品購物中心取得了良好的成績，也收到了可喜的效益。但是在整個活動的實施操作過程中，紅都也還存在著較多的問題。這種情況下，在每個活動開展完畢，再回過頭來對其進行認真總結、評估，發現活動的成功與不足之處，為企業今后的發展找到“前車之鑒”就有著特別重要之意義。

（二）評估目的

從整個促銷活動的實施操作過程中總結成功經驗和失敗教訓，了解目標顧客對紅都名品購物中心的看法和意見，為今后紅都相關活動的開展創造了有利的條件。

（三）評估對象

1、紅都論壇——企業品牌建設報告會實施操作過程

2、靚麗青春，紅都相伴——9·15紅都模特表演促銷活動實施操作過程

3、周歲慶典——尋找“紅”“都”活動實施操作過程

（四）評估方式

由于對整個活動中紅都財務能力、產品贏利能力和相關投入費用等不是很清楚，因此在以下的評估過程中主要是圍繞紅都每個活動的計劃、組織、執行及信息的控制和反饋四個階段進行分步評估。在每個階段找出活動存在的問題及不足。

二、活動效果評估

（一）活動評估一——紅都論壇

1、活動簡述：

XX年9月13日下午，紅都論壇首場——企業品牌建設報告會在南陽市最豪華的酒店銀都建國賓館拉開了帷幕，著名策劃人陳放先生應邀至此為紅都請來的200余位企業家、企業高層和政府官員作《企業如何打造品牌》的報告。在整個活動中報告廳座無虛席，專家精彩的演講給每一位企業老總都留下了深刻之印象，當然他們沒有忘記“紅都”人的好意。在會議結束時，紅都還安排了現場抽獎活動，紅都的6套豪華服飾作為獎品發給了參會者，在整個會場當即引起了轟動。緊接著紅都安排的“模特表演”讓老總們大開眼界，進一步拉近了紅都與顧客之間的關系。另外在活動中我們安排的顧客信息反饋問卷，也受到了顧客們的重視，收到了良好的效果，168個參會者為紅都未來的發展提出了數百條建議，這正是企業發展之根源。

·在觀眾入場時的迎賓人員沒有按要求讓顧客填寫我們所設的調研問卷，也沒有在顧客填寫過程中進行必要的監督，致使最后有很多問卷填寫不夠完整，甚至客戶交了5張空白卷，8張卷沒有收回來現象的發生。這都充分暴露了活動執行過程中存在的不足。所以在以后的工作中我們要加強員工的素質培養，為企業的發展培養后備人才。

·在本次報告會后，紅都組織了抽獎活動，但在執行過程中并沒有起到良好的效果。導致部分參會人員提前離開了會議現場。“制造吸引力”是抽獎活動的根本。如果過早地結束搖獎和發獎，以后的活動就不會有太大吸引力了。就本次論壇來講應該把抽獎應分為若干個階段，如在活動休息時抽取小獎以吸引觀眾，論壇結束后搖出三等獎，模特表演中間穿插搖出二等獎，整個結束后搖出一等獎，并發放獎品，使整個活動始終都充滿吸引力，獎品也由小到打，可以不斷地調動觀眾的情緒，他們也不至于提前離開。

（4）反饋方面

·本次論壇的相關新聞報道沒有及時跟進，使活動沒有收到預期的廣告效果，在今后的實際操作過程中，紅都也要考慮到周末、節假日報社是否出報紙，避免自己的計劃失誤。

·許多參會者對紅都提出了許多合理性建議，但是在后期審視問卷的過程中，企業并沒有站在整體的角度去考慮問題。在這個問題上紅都的問卷要進一步挖掘。

5、反饋調整部分（略）

（二）活動評估二——9·15紅都模特表演促銷活動

1、活動簡述：

XX年9月15日下午，在南陽紅都名品購物中性門前的廣場上舉辦了一次精彩的時裝表演。本次活動是紅都名品購物中心開開業一周年之季為答謝廣大的消費者一年來對“紅都”關心和支持特舉辦了本次活動。此次活動主要針對的是南陽市的廣大市民，通過異國的時裝表演隊來展示紅都的精美服飾，在南陽這地級市來說還是很轟動，讓廣大的市民相互傳播這一新鮮事物。從而達到了很好的口碑廣告，同時也做了樹立了紅都獨特的企業文化和理念。擴大紅都名品購物中心在南陽地區的知名度，讓更多的消費者了解“紅都”這一品牌起到了很好的效果，通過本次活動紅都名品購物中心確實擴大了影響，短短的兩天獲得了不菲的銷售效果。但是在本次活動的實施操作過程中，也存在著諸多的不足，在下邊總結該次活動的經驗與不足，對將來紅都的發展有著重要意義。

2、整個活動取得的成績：

（1）因為南陽處于中原，一片盆地風采，人們的思想和眼界都相對比較保守。很少見到國外人，因此俄羅斯小姐在紅都進行的服裝展示迅速在南陽市民中引起了轟動，擴大了紅都的知名度，使更多的消費者認識了紅都。

（2）活動現場吸引了大批觀眾的圍觀，在當天造成了良好的購物氛圍。此次活動同時也體現了紅都的獨特品位，并與其相關的對手在企業文化及品位上拉開了檔次。

（3）對本次的時裝表演來說是非常引人的，來自異國的模特加上高品位的名牌服裝，開闊了南陽市民的眼界，豐富的文化生活。本次活動花費較少，但深受市民的稱贊及好評。并紛紛要求企業多做這樣有易于提高自身形象，有可豐富群眾生活的好活動。

（4）在活動的轟動效應下推動了消費者的消費心理，通過模特們的精彩展示后，消費者更明確紅都的品位和檔次。從而也直接帶動了公司的營業額的提升。

（5）通過活動展示了名牌的魅力，讓更多的消費者深刻的了解名牌的象征，打開了中高收入消費者對名牌的認識和渴望，由此有利于公司開發中高消費群體。

3、活動舉辦的成功經驗

本次的活動抓住了廣大市民的好奇心理，達到了我們預計的傳播效果。擴大了企業的知名度迎合了廣大的消費者，提升了企業的品位，也漸漸的建立起了自己企業特有的文化及公益形象，從而拉近了企業與消費者的距離。

通過本次異國模特表演的成功，使企業的人氣得到了提升，知名度進一步擴大，同時使我們認識到促銷活動一定要新、奇、特，這樣才能抓住消費者的好奇心理，并充分利用他們的口碑進行大范圍的傳播。

“新”要做的有新意，不做競爭對手做過的活動，始終要讓對手跟著自己的腳步始終要對手跟著自己走，以顯示自己的獨有品位。

“特”要做的要特殊的效果，特別的感覺，讓消費者更容易記憶，并加深對企業的印象。

“奇”要做消費者想不到的活動，但也要根據南陽市民的接受能力來做，不可脫離消費大眾。使每一個活動都能在消費者心中留深刻的印象，更多的為企業做口碑宣傳。

4、活動操作過程中存在的不足

（1）組織方面

·在本次的活動的組織中出現了一些小的失誤。在組織之初與城市建設管理部門沒有進行深入的溝通，結果引起了一點小麻煩，雖然事情不大但也反映了在活動組織時對各部門的協調不夠。

·活動現場沒有比較優秀的解說人員，沒能將紅都服飾的品位與檔次及產品的相關知識有效地傳遞給消費者。·現場并沒有引起新聞媒體的關注，在此方面紅都的媒體公關優勢還待進一步培養。

（2）執行方面

·在活動的執行上，由于溝通原因及其他原因使方案的有些地方沒有得到原本的執行。在以后運作中，企業應加大執行力度，這樣才能保證更好的促銷效果。

·在舞臺的搭建方面不夠理想，使模特在表演臺上不能輕松放步，這直接影響了表演的效果。

·戶外廣告不是很到位，如8根旗桿上掛的條幅太短，視覺效果不佳。

5、反饋調整部分（略）

（三）活動評估三——9·16尋找紅都活動

1、活動簡述：

9月16日，周一，紅都周年慶典在紅都名品購物中心拉下了帷幕，整個活動緊密圍繞“紅都”、“紅”、“都”三個字意和“9·16”這個令人難忘的日子陸續展開，吸引了南陽市內眾多公眾的參與。近百人在快樂的生日現場分享著難得一見的大蛋糕，形成了一道獨特的街道風景線。紅都的知名度和美譽度在活動參與者中得到了迅速提升。一般在周一時間公司的銷售效果往往是不太理想的，但是活動當日，從商場的營業額來看，活動效果還是比較令人滿意的。這從某種意義上說明了三個連續的活動發揮的巨大效應。活動是成功的，但在活動現場也出現了很多不盡人意的地方，其直接影響了公司的形象，在將來紅都操作活動中，這些問題須認真對待。

2、整個活動取得的成績

·整個活動增強了“紅都”在市民心目中的親和力，讓更多的人感受到了企業與消費者之間的距離在慢慢拉近，體現了一種親情，使他們逐漸把企業當成朋友，而不在是簡單的消費關系。

·在慶典的當天就有各界人士來電來信表示祝賀，更有一些企業的顧客送來了祝賀的匾額以做禮物。

·在當天由于一系列的活動把紅都的周年紀念推向了活動的高潮，僅當天星期一的營業就創造了星期一之最。也是三天活動來營業額較高的一天。

·找到了“紅都”，百余名消費者參與了切蛋糕活動，當時的場面吸引了眾多消費者的圍觀。參與者的喜悅、快樂和熱情當時真實一副美麗的風景線。為紅都增添了不少光彩。

3、活動舉辦的成功經驗

本次的活動以人與人之間的親情，友情為切入點，用真誠去打動企業的消費者，使消費者明白了企業始終在關注著自己。在這個基礎上企業與消費者拉近了距離。促銷活動中進行感性定位，是建立與消費者的共鳴的一張王牌。

活動現場通過顧客的熱情參與可以創造良好的購物氛圍和視覺傳播效果，對刺激消費者的消費能起到較大影響。

4、活動操作過程中存在的不足

（1）計劃方面

在活動的操作過程中，由于忽略了南陽市消費水平和市民素質，致使在活動中，出現消費者亂搶蛋糕、要求換合體的襯衣等不良的行為，這一點直接影響了紅都的形象和品位。

（2）組織方面

·在紅都周年慶典之時沒有請來相關的主管單位的參加慶典，使慶祝失色不少。

·沒有與新聞媒體建立良好的關系，及時請媒體參與。

（2）執行方面

·對原方案進行認真的執行，抽獎活動沒有有效地實施，抽獎活動缺乏，沒能最大限度地調動觀眾的熱情和積極性。

·節目主持人的水平一般，沒有很好的為企業在消費者面前起到良好形象的樹立的作用。

·在發放禮物前沒有做好參加者的會場安排（如導標、活動展板、文字介紹等），使前來參加活動的人不知道如何有效的配合企業的活動。

·紅都的巨型形象廣告沒有在紅都周年慶典之前正式完成。使慶祝活動多了一分遺憾。

·活動找到了“紅都”，但是由于沒有做好執行工作，結果哪個叫紅都的人提前走了，致使活動后期沒有炒作起來。

小結：短短幾天，紅都的幾個活動在空間上和時間上有機地結合了起來，形成一種小促銷鏈，傳播的空間和速度進一步擴大，使紅都名品購物中心的知名度、美譽度得到了大幅度的提升，成功地塑了企業的健康、品位、真誠的形象。

整個活動通過控制費用，總體投入相對不多，但是使紅都購物中心在短短三日中創造了不錯的、令人滿意的營業額。特別是在9月16日當天，更是打了一個漂亮的促銷戰，這一點也是可賀的。整個促銷活動使企業與社會公眾、目標消費群體得到了深入溝通，“紅都”獨特的文化魅力和品牌魅力進一步得到提升。

通過這次活動更好地建立了我們的數據庫營銷，展示了數據庫營銷的不可替代的作用，同時也逐步與競爭對手拉開了距離，充分展示了紅都的實力。同時也使王總和樊總對紅都操作項目的過程中所出現的問題也有了更為深刻的意識，并開闊了眼界，領略到最新的品牌理論知識。

紅都論壇一信息反饋分析報告

一、信息反饋背景說明

（一）信息反饋分析背景

作為紅都名品購物中心的顧問，XX年8月在與王總和樊總的深入溝通下，圍繞紅都一周歲生日做紅都文化節大型活動。為了能有效將紅都的最為直接的目標顧客群體建立起緊密的互動關系，同時找出紅都名品購物中心在實際操作過程中的有關問題和不足，特別開設了“紅都論壇”這個獨有個性的互動陣地。“紅都論壇”的舉辦有效地在專家和顧客（企業高層管理人員）間建立起了一種互動互需的關系，“紅都”的品牌知名度和美譽度借此也得到了迅速的提升。在這樣的情況下，借助論壇機會設置信息反饋問卷（門票上）與紅都的目標客戶再次針對紅都的一些實質性問題進行深入溝通，了解客戶的真正需求，就對紅都后期營銷戰略、策略的調整有著非常重要之意義。

（二）信息反饋分析目的

深入與紅都的目標客戶進行溝通與交流，完善紅都的客戶資料，建立數據庫營銷，通過與客戶的互動了解紅都的優勢與不足，為紅都的長久性發展打下堅實的基礎。同時提升紅都的文化品位，擴大紅都在南陽市企業家群體中的品牌知名度，提升美譽度。

（三）信息反饋分析方式

問卷反饋法（問卷與參會門票緊密結合，能夠使問卷在提前發放過程中讓我們的顧客提前熟知，避免后期隨意填寫）

（四）信息反饋分析對象

1、南陽市內注冊資金30萬元以上的各企業老總、副總

2、少部分政府機構人員

3、部分紅都原有客戶

（五）信息反饋時間 XX年9月13日下午

（六）信息反饋地點 南陽市銀都建國賓館會議室

（七）分析結果顯示 圖表顯示，配合文字表達

二、客戶信息反饋分析

（一）參會人員構成與分析

職業 人數

企業總經理 107人

企業高級員工 23人

政界官員 14人

其它人員 24人

總計 168人

圖表分析：

(1）從圖表來看，本次參加會議人員為168人，從活動組織的人數上來講，本次活動相對還是比較成功的。

（2）在參會者構成上，企業總經理占到63.9%（甚至要超過這個比例，在本次會議中占據最大的比例），這是本次我們最主要的目標客戶群體，他們往往消費層次和檔次較高，而且他們在公眾中有著領袖作用，他們影響了周圍的一大批人，因此他們是我們的最有價值客戶，企業在后期應將本部分客戶群體直接列為a類客戶進行管理。這也說明了本次“紅都論壇”成功舉辦的意義。

（3）企業高級人員占據13.6%，說明這部分人在企業有著相對比較重要的位置，他們往往與企業的高層接觸，品位相對較高。他們來參加報告會，說明他們有著強烈的學習意識，同時受到了企業的重視。在未來的發展過程中，該群體有著相對較為寬余的發展空間，他們會進一步追求時尚和品位，是紅都未來不可忽視的潛在客戶資源。

（4）政府人員占參會總人數的8.3%，說明該次會議的執行相對比較到位，說明了紅都有著相對較好的政府公關能力。

（5）其他人員占14.2%（5張空白卷，8張沒有收回來），占到會議的1/10以上，說明會議舉辦工程中在細節方面紅都執行的還不夠到位，對客戶的把握還不夠認真，交流還不夠深入。

整體上來講，參會者文化素質與品位相對都比較高，他們往往注重自己的身份地位與形象。參會者的組織與紅都前期操作的目標對象反差不大。

（二）紅都顧客相關反饋信息分析

說明：

在下面問題的分析中，主要圍繞王總提交的40份問卷（抽樣）進行展開分析顧客對紅都提出的較多的善意建議，并進行必要的推測。在今后要注意許多填得不好得問卷也應認真對待，填得不好得問卷也有很為重要的意義，一方面能使我們在整體上把握問卷反饋過程中的相關數據，便于站在客觀的角度進行認真分析，另一方面也便于我們總結自己操作過程中存在的不足，并在將來操作過程中吸取教訓。

1、顧客對紅都商品方面的信息反饋

建議 人數 百分比

商品種類少 5人 12.5%

時尚精品少 1人 2.5%

貨種單一 1人 2.5%

休閑系列少 1人 2.5%

女裝款式少 4人 10%

女裝不夠新潮 3人 7.5%

表格說明：

（1）從表中可以看出，顧客提出的“商品種類少”、“女裝款式少”占有較大的比例，說明商場在產品的結構方面還存在著較大的問題，這一點應引起王總、樊總的足夠認識。

（2）“時尚精品少、休閑系列少”，也有人提出來，雖然沒有較大的共性，但也說明了紅都在這些方面存在有一定的問題。在今后的發展過程中，紅都應該在這些方面適當注意。

2、顧客對紅都商品價格方面的信息反饋

建議 人數 百分比

價格太高 1人 2.5%

價格應該更高點 1人 2.5%

表格說明：

（1）“價格太高”有1個人這樣反映，說明紅都的衣服在同類衣服上可能比競爭者稍高些，但對整體信息反饋者來說，價格問題看來對他們并不具有較大的影響，或者說不是最主要的問題。而對于紅都來說，應該在產品的附加值上下大功夫，比如服務、環境、客情關系建立等反面努力，進一步降低顧客都價格敏感度。

（2）“價格應該更高點”，這也代表了顧客中一部分人的需求，說明紅都在產品的定位上還有一定的欠缺，也就是說產品的檔次與目標客戶的需求還不夠吻合。在這個問題上，紅都一定要加大紅都服飾品位的建設，一方面高檔精品、名品要有保證，另一方面紅都應注意設置一套到幾套更高檔的服飾（價格上要在商場暴出天價），這樣可以進一步提升紅都的品位，顯示強烈的檔次感。當然，這樣做本身并不是為了賣這幾套肌膚，而是要引起顧客的注意，讓他們知道紅都的衣服就是好，檔次不一般。此舉能夠起到一種良好的口碑宣傳效果。

3、顧客對紅都購物環境方面的信息反饋

建議 人數 百分比

規模不夠大 5人 12.5%

樓道進門衛生太差 1人 2.5%

在門口停靠購物不便 1人 2.5%

表格說明：

（1）這些問題都是紅都目前存在的問題，特別是對于“樓道進門衛生太差”這一問題，一定要引起王總的高度重視，前期我們在這個問題上也曾提到過。下一階段紅都一定要對此加大執行力度。這個問題不利于紅都形象的樹立，更會影響紅都的文化品位。

（2）對于紅都的規模問題，現在存在著一定的難度，由于房子設計自身存在著先天的不足，短時間內不容易得到解決。而對于紅都二樓的開發問題，前期作過一定的探討，這里不在贅述。考慮到房子本身的租賃年限，紅都在戰略上要規劃將來發展的位置（4—5年后），在規模上也要有一定的思想準備。

（3）“在門口停車不便”，這一問題是一個非常現實的問題。目前惟一的解決辦法就是：一方面要在紅都附近設置交通導進、導出牌（或安排專職人員處理停車問題），方便司機辨別；另一方面，就是與交通部門建立良好的關系，除去紅都廣場周圍的路障。

4、顧客對紅都售后服務方面的信息反饋

建議 人數 百分比

做好售后服務工作 5 12.5%

衣服褪色的調換 1 2.5%

營業人員素質的提高 13 32.55%

表格說明：

（1）40人中有12.5%的顧客要求紅都應該做好產品的售后服務工作。這就要求紅都在將來加大售后與顧客的深入溝通與交流，認真了解顧客買過產品后對產品對公司的意見和建議。注重讓顧客填寫《紅都名品購物中心客戶意見調查表》。（詳細請見《紅都名品購物中心整體營銷策劃方案》附件）

（2）“服裝顏色褪色”，說明兩個問題：

其一，就是紅都本身產品存在著一定的問題，在洗滌過程中容易褪色，但是這個問題出現的可能性相對比較小，但是紅都在今后服飾的采購方面不容忽視。

其二，是客戶自身由于不懂產品的洗滌方法與技巧而導致服裝褪色，但是這正說明我們自身的工作沒有做到位，銷售過程中及售后服務中沒有認真與客戶進行深入溝通，告訴他們我們的衣服應該怎樣保養、洗滌，那些保養方式是不對的，是會對衣服產生傷害的。

（3）“營業人員素質應該提高”在整個顧客信息過程中顧客的呼聲最高，這充分暴露出我們的員工在顧客面前的種種“表現”，因為她們的每一個動作都代表著公司的形象。從暴露的問題來講，企業存在著較大的潛力，在公司今后的發展過程中，企業應加強公司員工的培訓，通過培訓員工的產品自身知識、企業知識、社交技巧、營業技巧和客戶管理技巧等來提升公司員工的整體素質以挖掘公司員工的潛力，使公司的業績再上一個新的臺階。

5、顧客對紅都廣告宣傳方面的信息反饋

建議 人數 百分比

宣傳不夠 8 20%

門口廣告太亂 1 2.5%

表格說明：

（1）有20%的人認為廣告宣傳不夠，比較欠缺。說明公司在宣傳方面的力度還不夠，而這正是公司目前正在投入資金、人力、物力努力在做的。在今后的發展過程中，宣傳工作應作為紅都的重點，不管是戶外廣告、報紙廣告、pop廣告、條幅廣告、還是電視廣告、軟性新聞廣告等，都應認真的來對待，進一步擴大紅都在南陽市的品牌知名度和美譽度，為今后紅都運作自己的品牌打下堅實的基礎。

注：要與新聞媒體機構建立良好的關系，這維系到企業的發展問題。

（2）門口廣告太亂，說明公司在設計、懸掛自己公司還有其他公司的廣告時忽視了公司的形象和品位，另外公司要注意時常保持公司戶外廣告的整潔和及時更換。

6、顧客對的有關期望

建議 人數 百分比

請多與我們聯系和交流 8人 20%

建議公司開分店 4人 10%

表格說明：

（1）客戶中有8人提出“多與我們聯系和交流”，占到20%，充分說明了客戶對本次會議還是比較滿意的，也說明了這些顧客已經真心地與“紅都”建立了深厚友誼，并對“紅都”的“舉止”留下了深刻之印象。他們希望在將來能夠繼續來參與“紅都論壇”。這部分人有著比較積極的心態，公司應該把握好這個機會，充分利用客戶的積極性，以此來帶動未來“紅都論壇”的進一步發展和紅都的進一步發展。

（2）有4人建議公司開分店，說明了“紅都”未來將有著較大的運作空間。可能有些顧客比較忙或離市區比較遠，到紅都名品公司購物不太方便。因此公司應認真查看該顧客的詳細位置，看是在南陽市區還是在縣城，以此來初步論證未來紅都擴張的戰略意義。

第二篇：宣揚企業文化活動策劃草案

宣揚企業文化活動策劃草案

營銷主題：塑紅都文化，展紅都風采活動時間：xx年9月15日—10月5日活動內容概要：

本次“紅都文化節”活動是為了宣揚紅都企業文化，拉開紅都名品購物中心與南陽市其他服裝企業在產品及文化品位上得距離，確保企業在整個地區得領頭羊地位。所有項目廣告活動在空間上由點到線形成了一條促銷鏈，可以充分發揮整個系列活動對消費者最大的傳播和溝通價值，并充分展示出紅都名品購物中心的文化品位與企業形象。紅都文化節系列活動一：

（一）促銷活動主題：相親相愛，“紅都”一家人

（二）促銷活動創意：

南陽市城市化進程的加速和市場化與信息化的發展，使現代人之間的交流越來越少，缺乏溝通也成為越來越多城市人群身上存在的問題。紅都把“相親、相愛一家人”作為切入點，通過尋找姓名中含有“紅都”兩字或其中一字的人群，為這部分共同營造一個相親相愛的家園。這個活動必然會引起名字相符或部分相符的人群關注，而名字不符的人群也會考慮自己的親戚朋友之中是否有相合者。因此，此活動不僅可利用報紙、電視等廣告媒體傳播，還可以充分利用人們的口碑進行傳播，在社會上起到較大影響。為今后紅都發展自己的品牌打下基礎。

（三）促銷活動目的：

通過一種親情化的社會活動來提高紅都的知名度和美譽度，建立起紅都獨特的企業文化內涵，塑造“紅都”品牌形象。

（四）促銷活動時間：9月15日上午

（五）促銷活動內容：

1、廣告目標對象設置（1）名字中含有“紅都”兩字的南陽市居民及其外地在宛流動人口（2）名字中含有“紅”或“都”字的南陽市居民及其外地在宛流動人口

2、活動獎項設置（1）1—16歲，贈送價值60元的德克士家庭套餐一份（含4人）。（2）16歲以上，贈送價值150元的杉杉襯衣一件。注：（1）年齡以身份證和戶口簿上的實際年齡計算。（2）出生日期在1986年9月16日以前為16歲以上，1986年9月16日——xx年9月16日之間為1——16歲。

3、活動獎品的發放（1）對名字含有“紅都”兩字的消費者，可不直接通過抽獎形式決定獎項發放，直接參照2，預計人數在3—5人之間。注：預計1—16歲2人，16歲以上3人（2）對名字中含有“紅”或“都”字的居民，預計人數應在1500—xx之間，按當日到場1000人計算，設計中獎率為4%，發放獎品為40人，獎項參照2發放。注：不保守預計1—16歲20人，16歲以上20人

4、抽獎活動安排

在活動現場設立登記處，參與活動人員帶身份證或戶口簿先到登記處簽到。對名字含有“紅都”兩字的消費者，送領獎卡到點時直接領獎。對名字中含有“紅”或“都”字的消費者，簽到后請其首先填寫抽獎卡，然后將抽獎卡集中放入抽獎箱中，最后請現場觀眾抽獎。抽獎卡的操作方式：（1）抽獎卡上要寫明參與者的姓名、身份證號、家庭住址、聯系電話等資料。（2）將抽獎卡放入抽獎箱后，請現場十位觀眾上臺抽獎，規定每位觀眾抽出五名中獎者，并當場公布。（3）請中獎者上臺領獎，由王東總經理、樊斌總經理和其余領導上臺頒獎。

（六）媒體參與：

南陽電視臺 2人

南陽晚報 1—2人

南陽日報 1—2人

南陽廣播電臺 1人

南陽廣播電視報 1人

?? 時間 階段 操作項目9月11日 準備階段 活動現場彩旗、氣球條幅1定制（內容：相親相愛，“紅都”一家人）條幅2（內容：熱烈祝賀紅都文化藝術節開幕）活動獎品的預備活動各種票據（套餐卷），抽獎卡的印制抽獎箱的預備話筒、音響的準備15日當日活動程序引導圖現場主持人員的落實（比較活潑、有挑逗性）現場保安、管理人員的落實，確保安全身份證鑒別人員落實，防止假冒考慮舞臺的搭架與否（由王東總經理決策）9月12日 關注階段 對廣告的審核、定稿，送交報社（廣告稿件附后）對第二天工作人員的工作情況進行分工9月13日－ 14日 9月13日，廣告在南陽晚（日）報上刊登做好咨詢工作，并做好記錄屆時邀請新聞媒體參與對活動現場的布置，如抽獎臺的建造，各種電線線路的安裝、條幅、彩旗、氣球的提前懸掛等9月15日上午 實施階段 9：00 以前全部工作人員到位，準備工作就緒9：00 活動正式開始9：00—10：30 參與活動人員登記10：30—10：40 統計參與活動人員人數10：40—11：20 開始抽獎11：20—11：40 發放獎品，王總、樊總與中獎者合影共歡11：40 活動結束

（八）促銷活動費用預算（略）附：促銷系列活動一廣告設計圖：（略）紅都文化節系列活動二——紅都論壇

第三篇：企業文化活動策劃

企業文化內涵

一、公司簡介

長沙青年旅行社是經國家旅游局批準設立、工商行政管理局登記注冊，足額交納旅游質量保證金的旅游股份制企業。公司擁有一批多年從事旅游的業務精英和一支經驗豐富、責任心強的高素質的導游隊伍。青旅與鐵路旅游汽車公司等交通部門，保持著長期密切的業務關系，在省內各旅游景點都有密切合作的旅行社、賓館、酒店、形成了一個高效優質的服務網絡管理團隊，為旅客提供吃、住、行、游、購、娛樂，一條龍服務，保證團體順利運行。

二、企業的圖標設計

三、主打廣告用語

生命在于運動，運動在于旅行。

旅行的意義——享受生命！

讓我們盡情地享受生命吧！

四、組織架構

客服部、外聯部、計調部、導游部、財務部、總經理辦公室。

五、事業領域

主要組織接待學生旅游團體、散客在省內旅游觀光；承辦大中小型豪華旅游巴士出租業務；投資經營旅游飯店、旅游車隊、開發經營旅游商品、旅游資源等。

六、企業使命

以良好的信譽和優等質量，為學生群體提供最佳服務，增進相互了解，傳播湖湘文化。

七、戰略目標

1．發展目標：湖南省內學生旅游產業領域中擁有旗艦地位的企業集團

2．愿景目標：中國最強的學生旅游運營商；中國最為著名的旅游業品牌之一。

八、基本價值觀

以人為本，環境、資源、文化的可持續發展

九、企業精神

奮斗、節儉、感恩、創新

十、經營理念

守法合規，穩健經營，全面控制風險

效益為先，服務為本，打造健康金融

十一、管理理念

統籌規劃，運籌帷幄，實現精細管理

嚴密組織，周密協調，促進以人為本

十二、人才理念

平等競爭，優勝劣汰，揚長避短，人盡其才

十三、服務理念

友善、誠摯、創新、熱情、細心

十四、企業的基本行為準則

1.遵法紀 守公德

2.顧大局 講誠信

3.精專業 高效率

4．樂競合 求新知 5．保護環境是我們的責任和義務，我們將根據法律法規對環境進行保護。

圖標做好以后再發給你

第四篇：“走進大涼山”系列文化活動策劃草案

“走近大涼山”系列文化活動策劃草案

一、前言

涼山是一個美麗的地方，邛海、螺髻山、馬湖、彝海、土林、瀘沽湖神秘而美麗，具有極大的旅游開發潛力。世代居住于此的彝族人民勤勞樸實，熱情而開朗；在彝族部落的生活酒有著非常重要的地位，逢年過節、婚喪嫁娶、迎賓送友、說理議事等都離不開它。彝族酒歌在中華民族悠久燦爛的酒文化藝術中以其獨有的樸實無華、形式活潑、音韻優美的特點，展示著彝族聚居地古老與神奇。

２００２年是涼山彝族自治州建州50周年，適逢西部大開發強風吹動大地之際，為弘揚彝族文化，挖掘彝族民間藝術和音樂文化，讓世界了解涼山，讓涼山走向世界。我們特策劃“走近大涼山”系列文化活動，將對涼山彝族人文藝術進行深入的挖掘和整理，制作《彝族酒歌》MTV專輯、《走近大涼山》民俗風光專題片和《走近大涼山》民俗風光畫冊，將它獻給涼山建州50周年和所有關心涼山地區發展的人們。

宣傳語：走近大涼山

主旨：弘揚彝族文化、挖掘彝族民間藝術、開發涼山旅游資源 專題：《彝族酒歌》ＭＴＶ專輯

《彝族酒歌》高校巡演及簽售 《走近大涼山》民俗風光專題片 《走近大涼山》民俗風光畫冊 “涼山——彝海”旅游專線

二、《彝族酒歌》MTV專輯策劃方案

彝族酒歌音韻優美、樸實無華、極具民族特色，是彝族人民生活中非常重要的組成部分。今次“走近大涼山”文化活動中，由中國唱片成都公司牽頭，匯集多家音樂制作發行公司，以涼山建州40周年涼山挖掘出版的《涼山彝族酒歌》為藍本，對涼山彝族地區的酒歌進行更加深入的挖掘，整理推出《彝族酒歌》ＭＴＶ專輯，這將是首次彝族經典酒歌大匯集。該專輯第一期計劃出版發行VCD１０萬張，CD５萬張，磁帶２萬盒。

１、專輯內容

專輯所選曲目以涼山以及云南等彝族聚居地廣為傳唱的經典彝族酒歌為主。彝語歌曲和漢語歌曲各占一部分。

1、《敬酒》

馮元蔚 詞

夫鐵 曲

2、《祝酒歌》

巴莫爾哈、吉古夫鐵 詞曲

3、《敬上一杯舒心的酒》

沙瑪瓦特 詞曲

4、《合拉哈》

阿勒郁惹 詞

安渝 曲

5、《為了友誼千一杯》

丹夫 詞

夫鐵 曲

6、《敬酒歌》

加拉伍聶 詞

安渝 曲

7、《涼山酒歌》 湯文 詞

郭萬春 曲

8、《獻酒歌》

丹夫 詞

夫鐵

曲

9、《知合》

馬子清 詞曲

10、《敬酒歌》

丹夫 詞

安渝 曲

11、《敬酒》

馬子清 詞曲

12、《酒歌 為你祝安康》

李介人 詞

陳暢 曲

13、《舉起美麗的杯》

倮伍拉且 詞

沙瑪瓦特 詞曲

14、《為友誼干杯》

王治中 詞曲

15、《一曲酒歌一片情》 李介人 詞

安渝 曲

16、《迎客調》

徐大中 詞

沙瑪瓦特詞 曲

17、《敬你一杯酒》 吉五資子 詞

阿吉克古、劉庫呷拉 曲

18、《朋友千杯》

徐大中 詞

安渝 曲

19、《祝酒歌》

袁恕 詞

王治中 曲 20、《酒之歌》

潘文超 詞

夫鐵 曲

21、《敬酒歌》

駱木格 詞曲

22、《大小涼山金燦燦》

鄧顯倫 詞曲

23、《遠方的客人請你留下來》

２、制作人員

策劃：四川萬天文化廣告傳媒有限公司 吉狄康帥 顧問：吉狄康帥等

MIDI：胡小海 姜祥仲 段永生 劉繼明

錄音：中國唱片成都公司

成都自豪音樂技術公司

四川省人民廣播電臺

錄音師：周彤 蔡喻 付承德

責任編輯：于莉

出品：龐忠祥

發行：中國唱片成都公司

３、銷售分析

a、作為民族商品，面向彝族廣大群眾。

長期以來彝族人民缺乏自己的民族歌曲的集合，優美動聽的酒歌只能在人們口頭傳唱。而很早之前市場推出的藏族歌曲的專輯獲得了很好市場效果；今天，只要走到有藏族人民居住的地方就能夠聽見從錄音機里傳來的優美嘹亮的歌聲。

本專輯作為一個彝族酒歌的大聚集，收集了彝族人民喜聞樂見的許多歌曲。它的推出將填補一項市場空白，必將受到彝族人民的熱烈歡迎。b、作為旅游商品，面向旅游者

在游覽神秘而美麗的涼山之后，帶走一件紀念品以牢記這片熱情、豪爽而美麗的土地是每個旅行者的愿望。本專輯極具民族特色，是涼山彝族地區生活的一個縮影，是彝族人文藝術的深入展示，作為旅游商品有著極高的紀念價值。

c、作為音像文化商品 “民族的就是世界的”

隨著人們對音樂欣賞的習慣變化，奢靡矯情的流行歌曲已經逐漸為人們所離棄。人們的目光正在轉向更具民族特色的音樂形式。騰格爾、亞東的具有強烈民族色彩音樂的成功正是這一轉變的體現。

本專輯聚集了彝族音樂文化的精粹，有著較高的收藏價值。其民族化的音樂特征區別于繁雜世俗的流行音樂，淳樸熱情的音樂和歌詞必將為廣大音樂愛好者喜愛。

三、《彝族酒歌》成都高校巡演及簽售活動策劃方案

在《彝族酒歌》ＭＴＶ專輯推出之時，以中國唱片成都公司和四川省旅游公司為發起者，組織參與創作的人員開展成都高校巡演及簽售活動。目的在于弘揚與傳播彝族人文藝術，展示大涼山的美麗與神秘；促進《彝族酒歌》ＭＴＶ專輯的銷售；為開辟“涼山——彝海”旅游線打下良好的市場基礎。

大學生具有較高的文化素質和人文精神，也是最容易接受新生事物的一群人，每一次文化的興起總是首先在大學校園初現崢嶸。要展現彝族人文藝術，為讓世界了解涼山，讓涼山走向世界，促進涼山同世界的交流，必須從大學校園里的年輕一代著手，提起這些最具人文氣質的人群對彝族文化的關注，進而提起整個社會對彝族文化的關注。

同時大學生也是極具市場潛力的一個人群，他們對音樂、藝術、旅游等有著相當大的消費能力和消費欲望，符合我們對“走近大涼山”系列文化活動的定位和目標消費群的特征。《彝族酒歌》ＭＴＶ專輯、《走近大涼山》民俗風光畫冊以及“涼山——彝海”旅游線的推出必將在大學校園掀起一陣了解彝族人文藝術的文化風潮。１、高校選擇及活動安排

計劃選擇成都市５所著名大專院校進行五場專題演出及簽售會，時間９月１４日—９月２９日

９月１４日 四川工業大學《彝族酒歌》專題演出及《彝族酒歌》ＭＴＶ簽售會 ９月１５日 西南財經大學《彝族酒歌》專題演出及《彝族酒歌》ＭＴＶ簽售會 ９月２１日 西南交通大學《彝族酒歌》專題演出及《彝族酒歌》ＭＴＶ簽售會 ９月２２日 四川師范大學《彝族酒歌》專題演出及《彝族酒歌》ＭＴＶ簽售會 ９月２９日 四川大學《彝族酒歌》專題演出及《彝族酒歌》ＭＴＶ簽售會

同時舉行“涼山——彝海”旅游線開線儀式

２、媒體運作

作為一次大型的系列文化活動，我們與四川省旅游公司、中國唱片成都公司、成都電視臺“音樂互動”欄目聯合制作。強強聯手，必然對成都文化圈造成一次強烈的沖擊。

同時還將邀請四川電視臺“新聞現場”、“娛樂沖擊波”、成都電視臺“娛樂報道”、“音樂互動”、“成都報道”等多家媒體對整個高校巡演進行新聞報道。

為了吸引更多的人關注這次系列文化活動，我們在巡演開始之前將進行為期兩周的商業化廣告運作。

①報紙 在整個廣告宣傳的媒介組合中，我們將把報紙作為主體，以利用其信息量大，覆蓋面廣、形式多樣化的優勢。

媒介選擇 計劃選用在成都市及周邊地區發行量大，閱讀率高的《成都商報》和《華西都市報》。

版面選擇 時尚版 主要介紹當前都市流行時尚，引領市場潮流，有一定的權威性，是受年輕消費群體關注的一個版塊。

娛樂版 關注娛樂動態，娛樂新聞評說，深受廣大讀者喜愛，有一定的輿論導向性。

廣告時間：每周周六周日各一次 ②電視 在“走近大涼山”專題片播出之后，以更大的宣傳攻勢提起整個社會對這次系列文化活動的關注。

媒介選擇：計劃選用在成都市內影響較大的成都電視臺及四川電視臺。

時段選擇：針對我們的特定的對象和活動的特殊性，將選擇較受年輕消費者關注的體育、娛樂節目前后的時段。

廣告頻率：每日２次

３、演員陣容

吉狄康帥：

彝族實力創作歌手，曾出版發行個人創作演唱專輯《花兒為你開》VCD、磁帶 奧杰阿格：

出走的山鷹，彝語專輯：《為誰而歌》、《美夢》，國語專輯：《有一雙眼睛》 吉木喜兒：

涼山歌舞團獨唱演員，曾發行個人演唱國語專輯《歡樂的火把節》 吉布紅英：

曾發行個人演唱國語專輯：《燃燒的火把》 西部獵人： 涼山二人原創組合

四、《走近大涼山》大型民俗風光畫冊策劃方案

大涼山、瀘沽湖美麗而神秘，無奈久在深山無人知。“走近大涼山”系列文化活動的目的之一就是要揭開大涼山的面紗，讓美麗的邛海、雄偉的大涼山、神秘瀘沽湖展現在人們面前。促進涼山同世界的交流，促進涼山旅游業的發展，以旅游事業的發展帶動整個涼山地區經濟的發展。

為此我們將與四川省美術家協會、四川省攝影家協會合作，開展為期一個月的“走近大涼山”文化采風活動，組織藝術家們深入涼山地區，了解涼山彝族人民的生活和彝族的人文藝術，用他們手中的筆和照相機記錄下涼山彝海的美麗風光和彝族人民勤勞樸實、熱情豪爽的生活態度。

藝術家們筆下的美麗的大涼山將集合成冊，編輯出版《走近大涼山》大型民俗風光畫冊。

同時也將邀請四川電視臺《旅游》欄目派出記者隨行，進行全程報道并制作《走近大涼山》專題片，全面展現大涼山的迷人風采和彝族人文藝術。

五、開辟“涼山——彝海”旅游線路策劃方案

在今天，旅游業已經成為了一項新興的產業，從２０００年以來國家不斷的通過一系列的政策促進旅游行業的發展。旅游業在不久的將來必將成為一項新的支柱產業。這是一個國家經濟的發展和人民生活的改善的必然結果。

現代社會節奏不斷加快，工作愈加的緊張急促；而人們的消費能力也在不斷的提高，休閑、運動和旅游逐漸成為都市人自我的調節和休整的一種方式，也成為一種新的時尚。都市人開始更多的走出城市，尋找空氣清新，風景優美的地方度過周末和假期，自駕車旅行俱樂部成為其中的典型案例；運動的重要性也逐漸為都市人所認知，開始發展出有氧運動、攀巖、自行車、徒步旅行等等一系列休閑運動方式。

同時由此發展出名為“體驗”旅游的新的旅游方式，人們越來越傾向于體驗一種與自身生活環境截然不同的一種生活方式和生活環境。具有民族特色的旅游和具有生存挑戰的旅游開始成為一種時尚和趨勢。

大涼山缺乏開發的旅游現狀和極具民族特色的旅游環境，成為一種特殊的優勢，極具開發潛力。為此我們將與四川省旅游公司合作開發“涼山——彝海”旅游線路。

這將是我們與省旅游公司的第二個合作項目，有了我們與省旅游公司合作開發理縣上孟河谷旅游景區的成功經驗，我們有足夠的把握和信心促進涼山地區的旅游事業，將涼山地區建成又一個新興的旅游景區。

六、廣告運作策劃

１、ＵＳＰ（獨特銷售點）

這次大型的系列文化活動，我們以彝族酒文化為主導，通過一系列的活動對彝族人文藝術進行全方位的挖掘和整理，首次將涼山的民俗風光全面的展現在人們面前。

新世紀是“體驗”經濟和文化“產業”的時代，這樣一次有著深厚文化底蘊和民族特色的人文藝術活動必將引起社會各界的關注。它不僅僅會促進涼山與世界的交流，也將是企業提升自身形象、延伸企業文化的一個契機。

２、廣告承載

這次活動的廣告主要廣告承載：

１、《彝族酒歌》專題演出及《彝族酒歌》ＭＴＶ簽售會企業冠名權 ２、《彝族酒歌》ＭＴＶ及《走近大涼山》大型民俗風光畫冊贊助企業名錄 ３、《走近大涼山》系列專題片贊助企業名錄 ４、以相關媒體新聞報道的形式出現

５、《走近大涼山》專題片特約廣告時段 ４５秒

６、“涼山——彝海”旅游線路企業冠名權及企業產品宣傳冊

七、方案說明

此策劃方案提供了我們對《走近大涼山》系列文化活動的總體思路、意圖及大體的框架，許多細節部分還有待進一步的完善和充實，其中主要有：

１、《彝族酒歌》高校巡演及簽售會具體策劃方案 ２、《走近大涼山》民俗風光畫冊的編輯出版部分 ３、省旅游公司“涼山——彝海”旅游專線開發具體方案 ４、整個活動各部門協調和運作具體方案 ５、電視、報紙等廣告宣傳品的創作設計； ６、各媒介投入的具體時間與預算

第五篇：企業文化活動策劃方案

企業文化活動策劃方案

一、活動背景及目的

春暖花開，綠意盎然，充滿生機和希望的春天已來臨，在這多姿多彩、溫柔和美的季節里，集團總部會同各分公司舉辦拓展活動，豐富員工集體生活，幫助大家更快地融入到金海灣團隊，讓大家在今后金海灣集團的工作和生活變得更加美好和充實。

二、活動主題：

交流 友誼 合作 共進

三、活動日期：

20xx年4月29日14：30

四、活動地點：

明威保安廣場

五、總負責：

集團總部

六、活動內容

眾志成城、齊心協力

1、拔河比賽(各分公司抽出10人、男女不限)

2、用心接力(男隊10人、女隊10人)

將所有員工分成若干組(4組)，每組10名，另外再加一名機動人員，每組站成一隊，保持雙肩寬的距離當裁判喊預備后，每人嘴里都要含一根牙簽，激動人員則拿一個要是做好準備。待吹響比賽開始的口哨后，激動人員把鑰匙掛在第一個同學的牙簽上，再一次向下傳，傳的過程中只能用牙簽，不能借助其它任何東西。若傳的過程中鑰匙掉落再地，由機動人員撿起返還給第一個人，重新開始接力，知道將鑰匙傳到最后一名。看哪組先將鑰匙傳到終點，獲得獎勵。

男女搭配、干活不累

1、跳繩比賽

一男一女組成搭檔(10組)面對面跳繩，一分鐘內跳次數多的取勝。選出前2名。

2、羽毛球

男女自由結合選出10組男女搭檔參加比賽，接不到球組淘汰。獲勝者繼續與其它組進行比賽。選出前2名。

3、踢毽子

3男3女交叉站立圍成一個大圈，腳踢毽子傳給其它隊友，持續時間最長者獲勝。選出前2名。

七、物品及經費準備

1、拔河比賽用的中心紅繩、口哨

2、牙簽三盒，鑰匙一個

3、跳繩2條

4、羽毛球牌2副、羽毛球5個

5、毽子5個

一、背景

企業文化是一個企業信奉的價值觀，對企業的領導者和職工起引導和凝聚作用，為進一步宣傳和強調企業文化，培養企業員工對企業的責任意識，豐富員工業余文化生活，特開展本次企業文化活動。

二、方案宗旨：

提高團隊的凝聚力和戰斗力，推動團隊建設。

增強員工滿意度與歸屬感，激發員工的工作積極性和熱情。

豐富員工業余文化生活，營造一種健康、旺盛的團隊氛圍。

三、參與對象

公司全體員工。

四、組織和實施部門

公司人事行政部和各部門總監。

五、時間

除日常固定的企業文化宣傳外，將每年9月定為企業文化重點宣傳月。

五、本公司企業文化的內容

企業戰略愿景：打造國際化、財經互聯網第一平臺。

企業精神：激情、創新、致遠、責任。

核心價值觀：共享財富成長。

經營理念：以人為本

六、企業文化的系統建設方案：

編制《企業行為規范手冊》體現，內容包括：

a)員工日常行為規范;

b)服務行為規范(包括內部和外部的服務要求);

c)企業公關策劃與規范;

編制視覺系統(VI)企業識別系統手冊，內容包括：

a)環境文化：文化環境建設俗稱“文化落地工程”、“文化上墻工程”、“文化視覺化工程”，目的是讓文化看得見摸得著，讓文化和戰略鮮活地深入人心。可以在辦公室的墻上、會議室等醒目的地方張貼公司的logo、體現企業文化的UI設計、企業的精神和核心價值觀。

b)企業LOGO：如企業名稱標準字、標準色、LOGO設計、企業造型、象征圖案等象征意義的闡述在全公司進行宣傳;

c)在對外交往中,擁有統一的公司形象的包裝展示：比如統一名片風格、郵件簽名、公務禮品、信封、信紙、工作證、請柬、介紹信、資料袋等;d)對外交流活動策劃時，需體現公司的文化精神，并在活動中適宜的時候進行講解(如對外公關活動，營銷活動，線下交流活動，招聘活動等)e)欄目宣傳(設立員工墻)：制作企業文化宣傳欄，宣傳欄分布不同的主題板塊(近期發展目標、質量方針、各類通告、優秀人物、員工天地-每次活動時的照片、董事長信箱等);

建立企業文化的理念系統，主要內容包括：

a)管理層培訓：將企業文化的核心內容形成宣傳的標語，并首先在管理層內開展培訓，建立管理層在企業文化建設中的領導和示范作用，要建立企業文化建設同企業的經營管理活動相結合的觀念。

b)員工培訓：要使員工通過培訓和日常潛隱默化的灌輸能深刻了解企業的戰略愿景、企業精神、企業核心價值觀、經驗理念，能認同企業價值觀和經驗理念，并與之共同成長和發展。

企業文化活動計劃,內容包括：

a)一起活動，一起快樂。豐富員工文體生活，增強企業凝聚力，展示團隊組織能力，可以在周六、日組織員工進行些體育項目的活動(比如打羽毛球、打籃球等)，同時，可安排攝影，將活動的招聘放在員工宣傳欄內。

b)進行捕“風”捉“影”的活動，關愛身邊的同事，從點滴開始記錄，增強

員工之間的溝通協作能力，使工作氛圍更加融洽和睦。拿起相機，捕捉同事的動人瞬間，埋頭工作時、專注傾聽時、默默不語時。充分展現你對身邊同事的關愛，然后把照片貼在員工墻上，讓大家分享每時每刻對搜集到的照片進行甄選。

首先，告知公司所有員工活動主題、形式、交稿地點和截止時間，然后對甄選出的照片進行編輯發布，并對優勝作品進行獎勵。

c)在每年9月進行公司秋游活動，豐富員工生活，增強團隊凝聚力。

d)在每年春節前舉辦公司年會，年會的目的：增強公司員工的內部凝聚力，提升公司的綜合競爭力。對XX年公司整體工作業績進行總結，制定新公司工作總體規劃，明確新工作方向和目標。表彰公司內部業績優秀的員工，通過激勵作用，將全體員工的主觀能動性充分調動起來，投入到未來的工作之中。

e)在SVN系統中開避一個欄目，大家可以自由的分享各種專業技能或管理心得或學習心得或者好的文章分享，好的書籍推薦都可以(比如勵志小故事等)，這樣有助于形成學習型組織的文化氛圍。

一、活動名稱：

沖出重圍、穿越火線

二、活動簡介

(一)活動時間：20xx年7月26日

(二)活動地點：水泥分公司辦公樓前

(三)參賽對象：各部室，生產車間員工

(四)活動項目：

參與方式：本次活動共分四組，每組15人、每隊選出一名隊長，在接到任務后，隊長和隊員充分發揮大家的智慧，廣納建議，制定作戰計劃，共同協商協作，制定本隊口號并把每個隊員安全順利的護送至比賽終點。本次活動以最終計時時間最短的隊伍為獲勝者。

1、突出重圍

比賽賽距：30米、需要道具：PVC防滑地墊或其他用品

游戲方法：在起點處，由第一名隊員向前搭放“小地毯”，后面的隊員不斷地把身后的“小地毯”傳給第一個隊員，共同踩著“小地毯”前進30米，要求腳不能觸地，待全部到達終點后迅速進入下一個游戲“穿越火線”。

游戲規則：(1)參賽隊隊員在起點線外準備。(2)比賽過程中只要有腳觸地的情況，均視為犯規。并按觸地次數對比賽用時給與增加(每觸地一次加15秒)。(3)全員通過后迅速進入穿越火線區域進行穿越。

訓練意義：本游戲旨在培養團隊協作能力和戰略戰術，訓練團隊內部的協調能力。

2、穿越火線

道具要求：網繩、框架

游戲方法和規則：全員必須穿過密密麻麻用網繩編織的火線區域。

游戲的意義：整個游戲凸顯的就是團隊合作，無論多么好的網一個人是不能保障通過的，而大家認為很難過的網，在大家的合作下也都順利通過了，可見團隊的作用是很大的，一些看似無法做到的事情，在合作好的隊伍中都是可以完成的，這個道理讓大家在游戲中能認識的更深刻。

3、向著勝利開火

需要器材：氣球

游戲方法和規則：每一個從火線出來的隊員迅速跑到指定位置吹氣球，直到吹到指定大小，每人兩個，全體隊員共吹30個，可以由別人幫忙吹和協助(已經提前跑至終點的隊員不可以協助)，吹完的隊員跑至比賽終點，直至所有隊員到達終點，整場比賽計時結束。氣球必須吹至指定大小，不合格一個扣時15秒。

游戲意義：本活動旨在挑戰心理極限，增強對他人的信任和對自己膽量的鍛煉。