第一篇：經(jīng)濟信息管理結(jié)課論文

網(wǎng)絡(luò)神曲《江南style》走紅的經(jīng)濟信息啟示

摘要:最近網(wǎng)絡(luò)上一首韓國流行歌曲《江南style》及其視頻可謂非常紅火，其火爆程度堪比當(dāng)年的神曲《忐忑》，由此它也被戲稱為韓國的《最炫名族風(fēng)》。可以說它真的是一夜躥紅，然而，究竟它為什么會受到如此追捧呢？我們將在本文中用系統(tǒng)整體分析的方法一探究竟。

本文從多角度分析了系統(tǒng)相關(guān)性以便更好的解釋該歌曲走紅的現(xiàn)象，并且也從各個方面全面分析了其現(xiàn)象。首先，我們從可見層面上介紹了一下《江南style》這首歌曲的大致內(nèi)容及其火爆的現(xiàn)象；接著又全面性的從我們所處的時代背景、文化背景、以及網(wǎng)絡(luò)背景等方面分析了其走紅的原因；最后，通過各種方面分析與比對，談?wù)勎易约旱睦斫庖约暗贸龅慕Y(jié)論。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)神曲系統(tǒng)整體分析社會背景走紅原因個人理解

一、神曲《江南style》爆紅的背景

最近，一位名叫樸載相，身材走樣，長相奇特的中年男子的視頻《江南style》突然間鋪天蓋地，風(fēng)靡全球。在中國諸多媒體也被這個視頻震驚，各類報道、討論見諸于各類媒體。

在該歌曲的一開始，胖大叔就戴著一個山寨墨鏡對著鏡頭唱，“哥哥是江南范兒”。然而什么是江南style呢？由于首爾的富人大多都住在江南區(qū)，所以胖大叔就想通過這首歌告訴大家，“哥，就是高富帥！”不過，MV第二個鏡頭就轉(zhuǎn)到了一個不算干凈的馬場。大叔跟隨勁爆音樂忘情舞蹈，似乎在表現(xiàn)自己的不凡本色。

有意思的是，該舞蹈一直重復(fù)著騎馬的動作，隨著歌曲的深入，“獨馬舞”又變成了“群馬舞”。除了深具感染力的音樂，大叔帶有嘻哈風(fēng)格的賣力表演也為這首歌增色不少。這首歌也引發(fā)不少中國網(wǎng)友的共鳴，網(wǎng)友紛紛表示，“想必這就是韓國的《最炫民族風(fēng)》。”

這位韓國胖大叔的成名曲是《鳥》，故也被稱為鳥叔，其夸張搞笑的“騎馬舞”視頻在網(wǎng)絡(luò)上逼近4億點擊量大關(guān)，創(chuàng)下了Youtube有史以來最快的紀(jì)錄。與此同時，“鳥叔”的舞姿還引發(fā)了全球模仿、惡搞熱：神馬奧巴馬競選Style、周星馳Style及美國救生員Style等都出來了。

雖然不少人都是通過這首歌才認(rèn)識他，但其實他也是實力派歌手，在韓國他的演唱會被譽為“不可錯過的演唱會”，幾乎每場演出都有歌迷因為過度興奮導(dǎo)致休克。另外，《江南style》的MV還邀請了劉在石、盧宏哲、金泫雅等藝人來客串。在含該歌曲的專輯《6甲》出版前，更有包括車勝元、河智苑在內(nèi)的明星為其賣力吆喝，拍攝短片在網(wǎng)上推薦。

甚至，連聯(lián)合國秘書長潘基文也聽過這首歌，他說：“《江南Style》為世界和平帶來強勁力量，有超過4億人喜愛并欣賞鳥叔的表演，我很驕傲。”不少明星、主持人等都在忙著模仿表演“騎馬舞”。另外，幾個相關(guān)的域名也被人搶注。

這一切不僅讓神曲《江南style》迅速爆紅，還讓鳥叔賺了個盆滿缽滿。鳥叔不僅可以從唱片銷售、網(wǎng)絡(luò)下載上獲得收入，而且還迅速獲得了不少的廣告代言。傳說，這首由環(huán)球音樂公司代理的《江南style》自7月中旬推出以來，凈賺約合8600萬元人民幣，鳥叔還簽下了不少于10單的廣告代言。

二、究竟是何原因促其爆紅

從系統(tǒng)整體性的角度分析，我們一方面探究了《江南style》的背景，然而其原因亦是不可忽視的重要探究對象。神曲一經(jīng)推出，不僅立即占據(jù)韓國各大音樂榜單的首位，還打入了歐美市場，在美國音樂網(wǎng)站Billboard social 50排行榜中獲得第一名。另據(jù)美國“公告牌”的數(shù)據(jù)顯示，它已經(jīng)成為首個登上iTunesMV排行榜榜首的韓國歌曲。

用經(jīng)濟信息管理的方法多角度探究《江南style》躥紅網(wǎng)絡(luò)的原因，可以發(fā)現(xiàn)有多方面的因素，恐怕不能數(shù)盡其所以然來。也許大眾喜愛鳥叔的奇特舞姿，對扮酷搞怪的舞步充滿好奇感；也許有些人只是跟著網(wǎng)絡(luò)上的微博好友一同分享討論而已，并不對這樣的荒誕流行感興趣。不同的人有不同的觀點，我認(rèn)為，其走紅的原因大致可以總結(jié)為以下的三個方面。

1.內(nèi)容搞怪扮酷，博得觀眾眼球

不得不承認(rèn)，這首神曲視頻確實有許多搞怪的地方，不斷演繹的“騎馬舞”也跳得滑稽可笑，更何況是身材肥胖的“鳥叔”來表演。一切不按常規(guī)的東西出牌，所有都是透露出幽默、輕松，也許正符合緊張生活狀態(tài)下現(xiàn)代人的需求，很容易產(chǎn)生情緒上的共鳴。

2.社交網(wǎng)絡(luò)助力，易大規(guī)模傳播

在社交網(wǎng)絡(luò)風(fēng)靡全球的背景下，一個特別好玩、可笑的內(nèi)容可能會迅速傳播。當(dāng)一個用戶看到這段視頻后，可能不自覺地傳播給其他好友，這種沒人要求的自愿轉(zhuǎn)發(fā)，其實就是社會化媒體中常見的“病毒傳播”，其力量不可小覷。創(chuàng)新工場CEO李開復(fù)也談到將其的走紅歸功于社交網(wǎng)絡(luò)的勝利。“《江南style》在30天內(nèi)被四大微博明星用Twitter強烈推薦，然后在8月成為Youtube上最火的視頻。”不可否認(rèn)，江南Style就是通過新媒體以及消費者的口口相傳，獲得了巨大的成功。

3.明星名人參與，易導(dǎo)致追捧效仿

有Youtube承載視頻及觀眾討論，有Twitter強力助陣的同時，明星名人也參與進來，有的推薦，有的親自模仿表演，然后粉絲們競相追捧、效仿，各種大家熟知的人物形象被套用到該神曲上，各種想尋求新鮮刺激的網(wǎng)民競相登場，掀起了一陣陣熱浪。不少韓國明星也加入了模仿大軍，神話組合在綜藝節(jié)目里模仿，跳起了馬舞。就連小甜甜布蘭妮也表示：“我喜歡這個視頻，好有趣，我覺得我應(yīng)該很容易學(xué)會這個舞蹈，有沒有人想要教我呢？”顯而易見，名人效益的作用是不可小覷的，亦是起到了推波助瀾的作用。

從經(jīng)濟信息管理的角度來看：酷怪的內(nèi)容博得觀眾視線抓住現(xiàn)代人的需求，無疑為《江南style》的廣泛傳播奠定了堅實的基礎(chǔ)。這個時代里，幽默已經(jīng)成為娛樂的最簡單方式，低級趣味也好高尚情操也好，幽默就是一種消遣，一種生活方式。這是經(jīng)濟膨脹發(fā)展的產(chǎn)物。

推特、微博等社交網(wǎng)絡(luò)為《江南style》的傳播提供了最廣的傳播渠道，也是新世紀(jì)來才有的特殊的成名方式。時代的不同，名氣帶來的東西也有不同。娛樂圈里名氣就是財源，流行樂從各個方面促進了經(jīng)濟的發(fā)展，同時經(jīng)濟的發(fā)展，又作用著娛樂圈的點滴。

眾明星的參與，則給《江南style》這股大火起到了東風(fēng)的作用，借勢從東方傳到西方，可謂是東西文化的一次交流。明星可以從這場大火里也燃燒自己一把，《江南style》也因為眾明星的效仿變得更加被民眾接受。

三、神曲走紅屬可遇不可求

從經(jīng)濟信息的系統(tǒng)發(fā)展性分析，我們要根據(jù)發(fā)展變化的規(guī)律或趨勢來預(yù)測可能出現(xiàn)的若干信息，選擇對自己有用的信息，以便化作自己的經(jīng)驗，更好的發(fā)展；同樣，我們也可以利用在與已知信息相反的方向來尋找對自己有用的信息。“有心栽花花不發(fā)，無心插柳柳成蔭”這恐怕是對神曲走紅的切實點評。雖然神曲《江南style》迅速爆紅，但是這一切并不意味著同類的東西可以輕易復(fù)制，反而有許多不確定性。這個不僅從神曲《江南style》走紅過程看，還是從其他類似走紅的歌曲看，都表現(xiàn)出了這一點。

據(jù)《北京晨報》報道，資深的音樂人鐘聲認(rèn)為，“神曲”的走紅九成來源于意外，而這樣的意外也只能發(fā)生在發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)時代。他介紹，唱片公司在推出歌曲的時候，不可能在初期就抓住所有人的偏好，而所謂的網(wǎng)絡(luò)營銷一般發(fā)生在后期，即網(wǎng)民的評論、態(tài)度已經(jīng)給出了一定的偏好，此時再做推波助瀾的工作就可以取得事半功倍的效果。

確實，讓我們再看看中國大陸的“神曲”，如龔琳娜的《忐忑》、鳳凰傳奇的《最炫民族風(fēng)》等都有類似的情況。特別是《最炫民族風(fēng)》，其在走紅之前，與其簽約的公司幾乎瀕臨破產(chǎn)，直到其與鳳凰傳奇合約幾近結(jié)束之時《最炫民族風(fēng)》

意外風(fēng)靡，唱片公司才撈得大把鈔票，鳳凰傳奇也身價倍增。

這可能意味著，唱片公司通常不太可能刻意出品此類作品。即使唱片公司主觀想這樣，但未必能如愿以償。這其中，既有作品本身的風(fēng)格問題，還與相應(yīng)的的社交網(wǎng)絡(luò)傳播情況有直接關(guān)系，而其中還可能與某些明星名人一時興起的轉(zhuǎn)發(fā)更有關(guān)系，但是明星名人轉(zhuǎn)發(fā)與否有一定隨機性。

當(dāng)然，相對而言，一些網(wǎng)絡(luò)營銷意識強、水平高及對社會化媒體傳播技巧熟悉的唱片公司，其作品及歌手走紅的概率會較高，因為在看似可遇不可求的表面下，至少可以人為地挑起或制造病毒傳播所需的“星星之火”。至于能否燎原，則看是否有“東風(fēng)”正好刮起。

因而，從神曲的走紅，我們可以得到啟示：第一，不可能所有的歌手都搞這個，歌手的相應(yīng)作品要有足夠的自己的特色；第二，市場也是會出現(xiàn)審美疲勞的，不能因為其走紅就一味效仿，東施效顰的典故要盡力避免發(fā)生；第三，市場的份額也是有限的，要推陳出新，不斷產(chǎn)生新作品，“神曲”之類只是各種娛樂消費中的一種，總體消費仍然會出現(xiàn)多層次及多樣性，千萬不要一窩蜂的刻意為之。真心希望我們的社會能以發(fā)展的眼光來看待問題，看待走紅的現(xiàn)象表面的深層次因素，努力生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的文化作品。

第二篇：兵團經(jīng)濟結(jié)課論文

兵 團 經(jīng) 濟 結(jié) 課 論 文

班級：12級金融2班 學(xué)號：2012517097 學(xué)生：王玉婷

石河子大學(xué)商學(xué)院

兵團作為黨政軍企合一的特殊政治經(jīng)濟社會組織，中央賦予新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團穩(wěn)定、開發(fā)、建設(shè)邊疆的重任，兵團在維護新疆穩(wěn)定、鞏固邊防、維護祖國統(tǒng)一和安全中發(fā)揮了不可替代的特殊作用。新中國成立之初，兵團在及其艱難困苦的條件下艱苦奮斗，及時、有效、大范圍地在全兵團集中財力、物力、人力優(yōu)勢，在短期內(nèi)開墾種地、建立工礦企業(yè)，為新疆經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

改革開放前，兵團經(jīng)濟尤其是科技發(fā)展在多方面都領(lǐng)先于新疆維吾爾自治區(qū)。改革開放以來，新疆兵團經(jīng)濟發(fā)展取得了巨大的成就，但與同期新疆維吾爾自治區(qū)生產(chǎn)總值相比，兵團經(jīng)濟增長速度則又顯得較為遲緩。因此，兵團經(jīng)濟的發(fā)展對我國經(jīng)濟發(fā)展有著重要意義。

近年來，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團黨委相繼出臺了一系列深化改革、擴大開放的政策措施，兵團農(nóng)牧團場、工交建商企業(yè)各項改革穩(wěn)步推進，對外開放進一步擴大，經(jīng)濟體制和運行機制正在和社會主義市場經(jīng)濟接軌。但隨著國際國內(nèi)市場環(huán)境的變化，兵團經(jīng)濟結(jié)構(gòu)尤其是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與市場不適應(yīng)的狀況越來越突出，這在一定程度上制約了深化改革、擴大開放和經(jīng)濟發(fā)展的進程。

發(fā)展城鎮(zhèn)的經(jīng)濟，在提高支撐能力上取得新的突破。以經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、產(chǎn)業(yè)聚集園區(qū)為支撐，按照科學(xué)規(guī)劃，產(chǎn)城融合的要求，積極推進產(chǎn)業(yè)園區(qū)，產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的建設(shè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城鎮(zhèn)發(fā)展的相互依托和相互促進，大力促進兵團人口、產(chǎn)業(yè)、公共資源向城鎮(zhèn)的集聚。

完善城鎮(zhèn)的設(shè)施，在改善職工生活環(huán)境上取得新的突破。加快城鎮(zhèn)的改造步伐，按照行政引導(dǎo)，政策推動，因地制宜的原則，以保障性住房和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為抓手，以舊的住宅小區(qū)和棚戶區(qū)改造為重點，增強城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)和居住的功能，使城鎮(zhèn)成為集聚人口產(chǎn)業(yè)，弘揚軍墾文化，改善職工群眾生產(chǎn)生活條件，促進屯墾戍邊事業(yè)發(fā)展的重要載體和平臺。

創(chuàng)新體制機制，在轉(zhuǎn)變城鎮(zhèn)發(fā)展方式上取得新的突破。加快團場改革的步伐，建立適應(yīng)城鎮(zhèn)化快速發(fā)展的體制機制，拓寬兵團城鎮(zhèn)建設(shè)投融資的渠道，形成多方共同投資城鎮(zhèn)建設(shè)的機制。轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新城鎮(zhèn)經(jīng)營的方式，同時廣泛動員各行業(yè)、各單位、各個層面的職工群眾參與到城鎮(zhèn)的建設(shè)之中，加大制度創(chuàng)新力度，從戶籍、土地、教育、醫(yī)療等若干方面的制度創(chuàng)新上推進城鎮(zhèn)化。

重視規(guī)劃的引導(dǎo)，在推進統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展上取得新的突破。規(guī)劃要具有整體的區(qū)域，適度的超前，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的理念。以土地利用規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃為依據(jù)，加快師團城鎮(zhèn)體系規(guī)劃產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等工作，以規(guī)劃委引導(dǎo)，創(chuàng)新體制機制為保證，處理好墾區(qū)中心鎮(zhèn)和周邊一般城鎮(zhèn)的關(guān)系，逐步建立城鎮(zhèn)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場體系、基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)五個一體化的統(tǒng)籌發(fā)展模式。

要加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程，推動結(jié)構(gòu)升級。重點發(fā)展以龍頭企業(yè)加基地帶農(nóng)戶為主要形式的產(chǎn)業(yè)化模式，大力扶持發(fā)展龍頭企業(yè)。同時完善產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營機制，形成利益共享、風(fēng)險共擔(dān)的利益共同體。一是加大對現(xiàn)有龍頭企業(yè)的扶持力度。紡織行業(yè)要加快石河子市和阿拉爾市兩個紡織基地的建設(shè)，形成南北疆兩大紡織集團；食品行業(yè)重點培育中基番茄、新天葡萄酒、伊力特股份、農(nóng)墾乳業(yè)、羚羊嘜油脂等大型企業(yè)；建材業(yè)重點培育青松建化、南崗水泥兩大企業(yè)集團；建筑行業(yè)做大做強兵團建工集團；把天業(yè)培育成具有國際競爭力的農(nóng)用節(jié)水器材大型企業(yè)；把天康、新鹿、香芭拉培育成帶動兵團畜牧業(yè)發(fā)展的大型龍頭企業(yè)。二是下大力氣培育新的龍頭企業(yè)。結(jié)合兵團大農(nóng)業(yè)特點，著力培育以糧、棉、油、糖及制種業(yè)等大宗農(nóng)產(chǎn)品為產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭企業(yè)，將生產(chǎn)、加工、儲運、貿(mào)易等資源進行重組整合。積極發(fā)展、培育以肉、蛋、奶、果、蔬等農(nóng)副產(chǎn)品和以麻黃、枸杞、甘草、鹿茸等中草藥特色產(chǎn)品為產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭企業(yè)。結(jié)合新疆二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，整合兵團房地產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)和藥業(yè)資源，扶持重點企業(yè)，培育新的龍頭。圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，加快大宗農(nóng)產(chǎn)品及名優(yōu)特新產(chǎn)品的基地建設(shè)。以植棉大師為重點，建成全國最大的優(yōu)質(zhì)商品棉基地和優(yōu)質(zhì)出口棉基地。畜牧業(yè)主要圍繞做大養(yǎng)羊業(yè)和養(yǎng)牛業(yè)，建設(shè)北疆優(yōu)質(zhì)細(xì)毛羊生產(chǎn)基地、南疆肉羊生產(chǎn)基地、城郊乳品生產(chǎn)加工基地、肉牛、豬、禽生產(chǎn)基地和以馬鹿、北極狐為主的經(jīng)濟動物養(yǎng)殖基地。園藝業(yè)重點做大做強香梨、葡萄、哈密瓜、特色干果、加工蔬菜、設(shè)施園藝等特色園藝標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范基地。糧食主要搞好商品糧、加工專用糧及飼料糧基地建設(shè)。

兵團的發(fā)展壯大，能夠為國防軍提供有力的后勤補給保障、后備力量支持、空間回旋支撐和戰(zhàn)略戰(zhàn)役協(xié)同，震懾各種妄圖入侵之?dāng)掣鶕?jù)國際形勢的發(fā)展變化和國防安全的需要。

在屯墾戍邊中建立與地方政府的密切關(guān)系。兵團自覺接受自治區(qū)人民政府的領(lǐng)導(dǎo)，遵守政府的各項法規(guī)和法令，尊重少數(shù)民族的風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰，努力為新疆各族人民辦好事、辦實事，積極發(fā)展融合型經(jīng)濟，密切了與各族群眾的血肉聯(lián)系，做到邊疆同守、資源共享、優(yōu)勢互補、共同繁榮。

兵團的發(fā)展，始終得到了自治區(qū)各級政府和各族人民的幫助與支持。在屯墾初期，各族群眾當(dāng)向?qū)В峁┥a(chǎn)工具，給予各種支持；自治區(qū)各級政府給兵團劃撥了大片的國有荒地和草場、礦山及天然林等資源，奠定了兵團發(fā)展的基礎(chǔ)。改革開放以來，自治區(qū)人民政府出臺的相當(dāng)多的政策都明確適用于兵團，促進了兵團和地方經(jīng)濟的融合發(fā)展。

在長期發(fā)展中，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團已有漢族、維吾爾族、哈薩克族、回族、蒙古族等37個民族成分。墾區(qū)主要有伊斯蘭教、佛教、基督教和天主教等，信仰伊斯蘭教的少數(shù)民族人口約25萬人。新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團全面貫徹中央政府制定的民族宗教政策，依法管理宗教事務(wù)，使兵團成為各民族團結(jié)的大家庭。

第三篇：經(jīng)濟信息管理 論文

淺談我國網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)購物成為一種新型的購物形式。在我國網(wǎng)絡(luò)購物也得到了很好的發(fā)展，它能為消費者和商家?guī)碇T多的便利和實惠，但是網(wǎng)絡(luò)購物在其發(fā)展過程中也存在一些問題，阻礙其進一步發(fā)展，只有解決這些問題，才能讓網(wǎng)絡(luò)購物更好地服務(wù)于經(jīng)濟。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)購物；支付安全；物流配送

2010年11月11日光棍節(jié)，本應(yīng)是讓很多光棍黯然神傷的節(jié)日，但卻一不小心成了全體“淘客”們的狂歡盛宴，因為淘寶網(wǎng)在這一天進行限時促銷，眾多官方旗艦店5折銷售，如此大的規(guī)模，如此大的力度，當(dāng)然讓人無法拒絕，難以抵擋，造成全網(wǎng)有史以來最大的一次活動。單日交易額突破9.36億元，每秒成交額超1萬元；2家店鋪銷售額超2000萬元；11家店鋪超千萬元；20家店鋪過500萬元；總共181家店鋪過百萬。這就是淘寶商城在光棍節(jié)五折促銷活動中創(chuàng)造的商業(yè)奇跡。這給人們烙下深深的印象，營造了一個很好的購物氛圍和氣勢。淘寶成功了，既增加了品牌的信譽度，同時也快速積聚了更多的用戶，這也從側(cè)面反應(yīng)出如今電子商務(wù)行業(yè)的如火如荼，當(dāng)然，電子商務(wù)并不是只有淘寶網(wǎng)這種B to C的形式，但只需一種便可以說明問題了。

進入21世紀(jì)，全球的信息化進程正在改變著人們的生活方式，整個世界逐漸進入了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代。作為一種新型的購物形式，網(wǎng)絡(luò)購物的產(chǎn)生，對人們的生活方式，對世界經(jīng)濟的發(fā)展都產(chǎn)生了巨大的影響。

一、我國網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)購物就是消費者通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)購物的過程。其主要特點是商家與顧客互不見面，通過網(wǎng)絡(luò)使商品信息和錢款以電子的形式在網(wǎng)絡(luò)上進行傳播。所以，網(wǎng)絡(luò)購物具有以下特點：商品的信息更加深入全面、減少了商品的銷售成本、節(jié)約了消費者的時間和體力、消除了消費者與商家的面對面沖突、降低了商戶的經(jīng)營成本，等等，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)購物的方便快捷、低成本的特點。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)購物的優(yōu)點變得更加突出，也就日益成為一種重要的購物形式。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2008年7月發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至2008年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到2.53億（見下圖），網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位。中國網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)呈現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展的趨勢，比去年同期增長了9 100萬人，同比增長56.2%。僅2008年上半年，中國網(wǎng)民數(shù)量凈增量為4 300萬人。

報告還顯示：網(wǎng)絡(luò)購物使用率為25%（見下表），用戶人數(shù)達到6 329萬人，半年內(nèi)用戶量增加了1 688萬人，已經(jīng)成為十大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一。由此可見，網(wǎng)絡(luò)購物越來越成為一種趨勢。

網(wǎng)絡(luò)購物雖然可以克服實體交易環(huán)境對消費者的障礙，為消費者提供更多的購物機會和便利，但是由于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性和公開性，就使得網(wǎng)絡(luò)購物的模式與傳統(tǒng)實體購物環(huán)境的經(jīng)驗?zāi)Ｊ接兴煌＠纾M者無法直接面對商家，無法事先檢查商品，無法就交易條件與商家直接進行接觸與溝通。因此，網(wǎng)絡(luò)購物也給消費者帶來一些新的問題。

二、網(wǎng)絡(luò)購物過程中存在的問題

1.交易主體的誠信問題。在信息不對稱的情況下，買賣雙方在交易的過程中都可能存在不誠信的行為。對于賣方來說，他可能不會保質(zhì)保量地按時發(fā)貨，或者不能完全地履行所簽訂的合同，更有些還可能會設(shè)計陷阱，達到騙取錢財?shù)哪康模斐少I方在網(wǎng)上購物時承擔(dān)了極大的風(fēng)險。對于買家來說，在網(wǎng)絡(luò)購物時，選擇信用卡進行支付，可能會有惡意透支信用卡的行為，或者使用偽造的信用卡騙取賣方的貨物等等，賣方就需要為此承擔(dān)風(fēng)險。

2.商品質(zhì)量的認(rèn)知差異問題。在網(wǎng)絡(luò)購物中，消費者看不到商家，摸不到商品，在選擇時，只能用眼觀察，或者聽別人介紹，而不能親自感觸，得到的商品信息比較少。因此，消費者在收到商品或服務(wù)時，可能發(fā)現(xiàn)品牌或規(guī)格跟自己原先的期望有所不同，或者是選擇的商品與實際得到的商品在品質(zhì)上存在明顯的區(qū)別，這就使得消費者很難對商品的質(zhì)量產(chǎn)生信賴感。

3.網(wǎng)絡(luò)購物的支付安全問題。網(wǎng)絡(luò)購物改變了傳統(tǒng)的面對面的、一手交錢一手交貨的交易方式，可以采取網(wǎng)上結(jié)算，即通過匯款的方式或者使用信用卡（或借記卡）的方式來實現(xiàn)。因此，在“先匯款后發(fā)貨”的交易方式中，消費者可能會錢財兩空，而通過第三方支付平臺，使用銀行卡交易的過程中，消費者在交易時提供的銀行卡資料或其他財務(wù)資料極有可能在傳遞的過程中被不法分子截取。另外，即使傳遞過程很順利，在這些資料進入商家之后，仍有可能被商家不當(dāng)使用，或被黑客及商家公司內(nèi)部未經(jīng)授權(quán)員工盜取的風(fēng)險。所以，支付方式的不安全隱患會影響消費者對購物方式的選擇。

4.商品物流配送的問題。作為網(wǎng)上購物眾多環(huán)節(jié)中的一環(huán)，物流配送是成功交易的重要保證，而物流配送體系的構(gòu)建一直是網(wǎng)絡(luò)交易發(fā)展中的一個核心問題。許多有過網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)歷的消費者常常抱怨，他們所定購的商品不能及時送達，有的即使送到了也已是“面目全非”。有統(tǒng)計顯示，在有過網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)歷的網(wǎng)民中，有12%以上的人有沒收到商品的經(jīng)歷，物流配送的問題會損壞商家的信譽，很難讓消費者滿意。

5.商品的售后服務(wù)問題。在網(wǎng)絡(luò)交易形態(tài)中，消費者只能從網(wǎng)站上獲取商品的信息，在決定購買時，可能會因為時間倉促而沒有經(jīng)過成熟的考慮。在商品送達后，難免出現(xiàn)對商品不滿意而要求退貨的情況。此時，網(wǎng)絡(luò)銷售者往往會從自己的利益出發(fā)，在商品出售后均以種種理由拒絕退貨，使得售后保障不能實現(xiàn)。而且由于無法與商家進行面對面的溝通，發(fā)生爭議時可能較難求證，特別是與國外商家發(fā)生購物糾紛問題時，更牽涉到證據(jù)的搜集及司法管轄等復(fù)雜問題，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)購物的推廣應(yīng)用。

6.網(wǎng)絡(luò)交易的法律保障。2005年4月1日，《中華人民共和國電子簽名法》正式實施，這對于完善我國的網(wǎng)絡(luò)立法具有重要的意義。但是，面對網(wǎng)上購物的錯綜復(fù)雜的環(huán)境，只有《電子簽名法》是不夠的，必須盡早完善網(wǎng)上交易法律法規(guī)，用明確的法律法規(guī)對網(wǎng)上交易進行規(guī)范，用以保障網(wǎng)絡(luò)交易的正常運作。

三、促進網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展的對策建議

1.逐步建立我國的征信體系。長期以來，我國的誠信體系很不完善，企業(yè)的信用評估、個人的資信狀況都不透明，交易雙方都處在極大的不確定的環(huán)境當(dāng)中，這種情況嚴(yán)重制約了網(wǎng)絡(luò)購物活動的有效開展。因此，目前急需建立個人和企業(yè)的完善的誠信體系和誠信查詢制度，為虛擬化交易提供一個可靠的基礎(chǔ)。具體做法是：一是要求交易主體在登記身份的前提下，開展網(wǎng)絡(luò)交易活動，對于主體的行為有監(jiān)督作用；二是對于進行欺騙行為的交易主體，采取制裁措施；三是對于持續(xù)誠信交易的經(jīng)濟主體給予一定的獎勵等，用以減少信息不對稱情況下，交易主體不誠信問題的發(fā)生。

2.加強網(wǎng)絡(luò)購物的安全性建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)購物的接受度。第一，要加強電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)，提供信息更翔實、操作更簡潔、訪問更便利的安全商務(wù)網(wǎng)站，吸引更多消費者；第二，加強網(wǎng)絡(luò)支付的安全建設(shè)，組建一支研究型的隊伍，解決網(wǎng)上交易的安全技術(shù)問題，包括加密技術(shù)、防火墻技術(shù)、數(shù)字簽名技術(shù)、報文摘要技術(shù)、認(rèn)證技術(shù)、入侵檢測技術(shù)、漏洞掃描技術(shù)等問題，并且要隨著計算機系統(tǒng)和電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展而做出不斷的更新和改進；第三，可以利用第三方支付平臺提供更多的安全保證。

3.建立完善的現(xiàn)代物流體系，保證網(wǎng)絡(luò)購物的順利完成。實物配送在網(wǎng)絡(luò)購物中的重要性，已經(jīng)得到了業(yè)界人士的廣泛認(rèn)同和重視。真正高效的網(wǎng)上購物活動，需要一個完善的現(xiàn)代化物流體系，才能體現(xiàn)出網(wǎng)上交易高效、低成本的特征。我國的運輸企業(yè)眾多，再加上廠商在全國建立了眾多的連鎖機構(gòu)，這些資源經(jīng)過企業(yè)間的聯(lián)合、結(jié)盟，重新優(yōu)化配置，可以建立跨地區(qū)的專業(yè)性物流渠道，解決目前貨物配送中存在的問題。

4.促進商家之間的有效競爭，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。提供一個公平的外部環(huán)境，實現(xiàn)更自由的競爭，在充分競爭的市場中，商家會提供更好的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，會采用創(chuàng)新的營銷策略，用于自身的更好更快發(fā)展，而不是通過欺騙的行為來獲得一時之利。在商品買賣的過程中，低價格是贏得消費者的重要手段之一，但不是唯一，特別是有些商品或服務(wù)的同質(zhì)化程度日益提高，只有優(yōu)質(zhì)的服務(wù)才是商家取得競爭優(yōu)勢的重要法寶。

5.完善網(wǎng)上交易的法律法規(guī)。我國可以根據(jù)國情，制定一部用以規(guī)范網(wǎng)上交易活動的法律法規(guī)，以解決網(wǎng)上交易發(fā)展所面臨的法律問題。關(guān)于網(wǎng)上交易立法的運用范圍，應(yīng)包括電子合同的效力問題、電子支付及金融管理、稅收與保險、網(wǎng)絡(luò)管理與信息安全保護、電子證據(jù)與電子簽名的法律認(rèn)定、政府的強制措施及審查機制、市場準(zhǔn)入規(guī)則、知識產(chǎn)權(quán)保護、消費者合法權(quán)益的保護、司法的國際管轄和國際協(xié)助等。通過對相關(guān)法律法規(guī)的制定和實施，為推動我國網(wǎng)上購物的良性發(fā)展提供有利的外部環(huán)境和法律保障。

參考文獻：

[1]http://www.tmdps.cnNIC）.《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，[2]劉國防.網(wǎng)絡(luò)購物安全問題研究[J].武漢科技學(xué)院學(xué)報，2004，[3]伍燕青.淺談我國網(wǎng)上購物的發(fā)展現(xiàn)狀[J].華南金融電腦，2007，[4]蔣莉.如何防范網(wǎng)絡(luò)購物風(fēng)險[J].市場論壇，2005，.[5]周虹.電子支付與網(wǎng)絡(luò)銀行[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2006.

第四篇：經(jīng)濟信息管理

從信息認(rèn)識論概念透視《暮光之城》走紅現(xiàn)象

摘要：2005年10月美國小說家史蒂芬妮?梅爾(Stephenie Meyer)出版了暮光之城第一部《暮色》(Twilight)，以及之后的一系列小說《新月》(New Moon)、《月蝕》(Eclipse)、《破曉》(Breaking Down)，此部小說主要圍繞著女主角伊莎貝拉?史旺與男主角吸血鬼愛德華?庫倫，猶如現(xiàn)代版的羅密歐與茱麗葉，敘述吸血鬼和人類之間禁忌的愛。這部小說經(jīng)翻拍后得到了前所未有的吸血鬼熱潮，當(dāng)然隨之而來的便是票房的居高不下。今年11月份，最后一部電影《破曉?下》上映，相信又會成為多數(shù)青少年的探討話題。

那么，其如此大范圍的走紅，原因都有哪些呢？

關(guān)鍵詞:暮光之城 走紅 營銷 經(jīng)濟信息

一． 背景信息概述：關(guān)于小說改編電影的優(yōu)勢

影片《暮光之城》以原小說中所建破的戀情主軸為線索，在逾越生死的人與吸血鬼之間演出了一部“人鬼情未了”。不外顯然《暮光之城》并不是簡略地以以往人鬼之間不能實現(xiàn)的悲情分離作為貿(mào)易賣點，而是把這個已經(jīng)泛濫成災(zāi)的吸血鬼題材從宏大的愛情史詩中抽離，放置到了青少年身上，使之成為如《歌舞青春》之類的校園電影，并將吸血鬼這個老派的恐怖片元素從新打造，讓吸血鬼的形象變成一群品嘗超常的現(xiàn)代貴族，而且還有點伸張正義的超能好漢滋味，讓吸血鬼從令人不寒而栗的印象，變成了另一種布滿神秘感又迷人的浪漫童話。改編自暢銷小說電影的最大上風(fēng)在于，小說的影響力可能給影片制作未映先熱的效應(yīng)，《暮光之城：暮色》本身就已經(jīng)領(lǐng)有了一批忠誠讀者的擁護與支撐，所以無論電影在物感性質(zhì)上再怎么爛得昏天黑地海枯石爛，始終會有一群堅實的擁戴者。

二． 供求理論關(guān)系：關(guān)于定位觀眾心理

當(dāng)今社會，出于叛逆期的青少年對愛情和自我意識開始逐漸有所需求，他們喜歡并且樂于去觀賞經(jīng)過重重磨難但是最后完美結(jié)局的愛情電影。他們對美的事物

一直充滿追求，美好的愛情、美好的生活都是人們追求的。在電影中女主角貝拉對自我生命意義的追求也感染了許多青年人，她不畏懼異類生物、敢于追尋自己的真愛也感動了大眾。

年輕人普遍對新奇神秘的事物充滿興趣，吸血鬼就是一個例子。在《暮光之城》中，吸血鬼 男主角愛德華一家人隱居在小鎮(zhèn)里，宛如吸血鬼中的素食主義者，由于他們不吸人血，靠著克制愿望、修身養(yǎng)性的方法在這個世界上生存著。這群人豈但不嚇人不可怕，反而一反傳統(tǒng)觀點中人們對殺生害命的吸血鬼形象的刻板偏見，這個吸血鬼家族各個俊秀漂亮，父親仍是位置高尚的醫(yī)生，他們住別具咀嚼的別墅、聽文雅的古典音樂，成為校園和小鎮(zhèn)里一群被崇拜尊重的古代貴族。這樣的吸血鬼類型，是以往電視形象中不曾有過的優(yōu)雅，當(dāng)然吸引眾多所謂“花癡”的女生。

如此，無論從青少年的成長、對美的追求，還是對神秘事物的新鮮感都促成了這部電影的火熱。

在馬斯洛需求層次理論中，這部電影符合了大眾對“自我實現(xiàn)的需要 追求自我成就 實現(xiàn)人的潛力 求美的需要 求知的需要 好奇心、了解、探索 社交的需要 歸屬需要：團體、交往、友誼等；愛的需要：愛情、關(guān)懷、被接受等”這些方面的需求。

三、系統(tǒng)分析

1.吸血鬼

吸血鬼作為西方文化中的背面角色，通常以嗜血如命、殘酷兇煞的形象呈現(xiàn)在各類文學(xué)和影視作品中，其中最有代表性的即德拉庫拉伯爵，弗朗西斯?福特?科波拉那部有名的《驚情四百年》就是以德拉庫拉伯爵這個人物為背景，影片并不是為了恐怖而恐怖，而是借吸血鬼這么一個悲情的角色講述了一段跨越幾個世紀(jì)卻又不能實現(xiàn)的不倫之戀。另一部電影《夜訪吸血鬼》，在這部影片里湯姆?克魯斯、布拉德?皮特跟安東尼奧?班德拉斯多少個好萊塢明星變成吸血鬼、夾帶著男男相戀的情欲暗昧，吸血鬼已經(jīng)儼然不是那些讓女生望而生畏的恐懼片元素，而變成了一種讓人心生崇敬的新貴族。

2．心理迎合《暮光之城》既沒有《夜訪吸血鬼》那般幽暗的歌特氣味，也沒有《七宗罪》那樣心理層面的龐雜剖析。《暮光之城》討巧的處所在于與其余吸血鬼題材影片始終拘泥于對一個悲情甚至苦情故事的適度沉淪不同，它將吸血鬼這一恐怖元素同青少年的叛逆與認(rèn)同危機相聯(lián)合，使得這部影片拉進了與叛逆心理時代青年少的心理間隔。在《暮光之城》中，貝拉同樣是一個“問題”少女，她父母離異，母親再嫁，自己只身來到西雅圖，心理周密的她卻顯得與同齡人格格不入，有了這么一個“問題”式的開頭，通過與愛德華及其一家的相知趣知過程，最后的終局便是貝拉開頭所處的種種心結(jié)均得以解開，通過這么一個故事，青少年觀眾在觀影進程中很輕易在這個“問題”少女身上取得一種自我認(rèn)同感。

四．銷售模式（經(jīng)濟信息的利用）“小說電影”捆綁式銷售模式（利用以往成功案例的信息）電影的熱映帶動了小說的銷售。僅在美國本土，《暮光之城》系列的銷量就已超過5000萬冊，全球銷量突破8500萬冊，締造了“哈利·波特”之后最卓越的出版奇跡。作為“暮光之城”系列的終結(jié)篇，《破曉》英文版由小布朗青少年出版公司于2008年8月2日推出。《破曉》首印量即達370萬冊，僅憑其預(yù)售數(shù)，就連續(xù)數(shù)月高居亞馬遜網(wǎng)站排行榜最前列，而在上市第一天銷量即達130萬冊。

而在電影上映之前，《暮光之城》小說的熱賣直接導(dǎo)致電影的“未播先熱”。小說究竟熱銷到什么程度呢？

小說曾榮膺美國亞馬遜網(wǎng)站近十年來最佳好書、《紐約時報》最佳小說、《出版商周刊》最佳好書及美國圖書館協(xié)會“十大青少年票選最喜愛讀物”之首。第一冊總銷量已達2500萬冊并被翻譯成了37種語言。2008年5月，斯蒂芬妮?梅爾被《時代》周刊評為全球百名最具影響力人物之一。這種火爆態(tài)勢甚至延伸到了美國白宮，美國當(dāng)選總統(tǒng)奧巴馬在接受媒體采訪時承認(rèn)，他和他的小女兒就是不折不扣的“暮光之城”書迷。

“小說電影”捆綁式銷售在此前的《哈利波特》系列得到了成功的體現(xiàn)。而《暮光之城》又將這個營銷模式的優(yōu)勢展現(xiàn)的淋漓盡致。2008年8月2日推出的第四部《破曉》首印量即達370萬冊，而在上市第一天銷量即達130萬冊。該書作

者斯蒂芬妮?梅爾的奮斗與成名歷程，常被拿來和“哈利?波特”的作者羅琳相比較。如今搬上銀幕后，更是替代了原本屬于《哈6》的電影檔期，兩個系列暢銷書從書店一路打到戲院的空前盛況令人矚目。

2.男女主角戀愛的宣傳

劇中男女主角在現(xiàn)實生活中也是情侶，這又成為一大賣點。電影的宣傳也同樣知道這樣的宣傳會促進《暮光之城》的熱映。此信息來源于多年前一部風(fēng)靡世界的電影《史密斯夫婦》，劇中的男女主角不僅演技純熟而且現(xiàn)實中就是一對夫婦，兩人每次搭檔出演，必定造就票房神話。

附：

1.票房分析

《暮光之城1：暮色》首周末票房69,637,740美元，成為當(dāng)周冠軍。最終公映147天，北美票房收于192,769,854美元，海外票房收于216,003,849美元，全球總票房408,773,703美元，位列2008年好萊塢票房排行榜第12位。《暮光之城2：新月》（The Twilight Saga: New Moon）風(fēng)頭不減，感恩節(jié)周末過后累計2.3億美元的銷量，助其順利榮冠影史吸血鬼電影、狼人電影、浪漫幻想電影的票房榜。《暮光之城2：月食》全球票房$554,828,360美元，其中北美$266,828,360美元，海外$288,000,000美元。排名影史全球票房第61名，影史北美票房第48名。

創(chuàng)下的記錄有：北美影史周四開畫當(dāng)日最高票房；北美影史周四單日最高票房；北美影史上映規(guī)模最大電影。

2.經(jīng)濟信息的特征包括：（1）經(jīng)濟信息的目的性：國家宏觀政策調(diào)整、企業(yè)商品廣告時機、媒體的選擇；（2）經(jīng)濟信息的真實性：經(jīng)濟運動客觀、本質(zhì)的反映；（3）經(jīng)濟信息的利益性：獲取一定程度的經(jīng)濟利益；按照投入產(chǎn)出的原理，盡可能降低經(jīng)濟信息的傳播費用，實現(xiàn)利益最大化；（4）經(jīng)濟信息的競爭性：多元主體經(jīng)濟活動，追求利益最大化，競爭手段；（5）經(jīng)濟信息的時效性：及時獲取和掌握時效性強的經(jīng)濟信息及其產(chǎn)品；（6）經(jīng)濟信息的系統(tǒng)性：經(jīng)濟信息全面性、連續(xù)性。

信息加工的要求包括：（1）系統(tǒng)性：內(nèi)容相關(guān)，集中一處，集中排序，前后

連貫，明確相關(guān)信息之間的內(nèi)在關(guān)系；（2）準(zhǔn)確性：用語規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)、簡潔、準(zhǔn)確、明白；（3）及時性：采集之后，立即加工，決策需要，馬上提供。

參考文獻：

1.《 暮光之城》系列票房演化史來源：搜狐娛樂 作者：耷子 2010年07月05日08:15

2.《“吸血鬼”好萊塢發(fā)跡史：史上十大經(jīng)典吸血鬼回顧》米奇 發(fā)布于： 2010-07-15 16:47

3.《吸血鬼進化論Vampire Evolution》環(huán)球銀幕 發(fā)布于： 2009-03-02 13:32

4.《暮光之城》奪北美票房冠軍 首周成績超0072008-11-24 17:53:03 來源: 網(wǎng)易娛樂專稿

5.《“暮光之城”中文簡體版走紅市場 》2008-12-10 來源： 中華讀書報

第五篇：企業(yè)文化結(jié)課論文

天津理工大學(xué)

對東西方企業(yè)文化之探究

姓名： 學(xué)號： 專業(yè)：

學(xué)院：計算機與通信工程學(xué)院

天津理工大學(xué)

對東西方企業(yè)文化之探究

【摘要】企業(yè)文化是一種觀念形態(tài)的價值觀，是企業(yè)長期以來自身的文化觀念、歷史傳統(tǒng)以及經(jīng)營精神與風(fēng)格的表現(xiàn)。在不同的文化背景下會產(chǎn)生不同的企業(yè)文化，企業(yè)文化是一個企業(yè)正常生存與發(fā)展的關(guān)鍵因素，同時，企業(yè)文化也決定著一個國家的工業(yè)與經(jīng)濟未來的走向，因此企業(yè)文化對于一個國家來說是非常重要的部分，本文針對兩個典型的東西方企業(yè)，對比分析東西方企業(yè)文化存在的差異，以及形成原因，就如何塑造企業(yè)的企業(yè)家文化給出相應(yīng)的對策，使得企業(yè)能夠穩(wěn)定、快速的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】東西方企業(yè)文化 對比分析 差異 企業(yè)發(fā)展

企業(yè)文化是指企業(yè)在實踐過程中，逐步形成的被所有員工認(rèn)同的、遵守的、帶有企業(yè)特色價值觀念的經(jīng)營準(zhǔn)則、企業(yè)精神以及道德規(guī)范，它是社會文化體系中的一個重要組成部分，它是民族文化和現(xiàn)代意識在企業(yè)內(nèi)部的綜合反映，是民族文化和現(xiàn)代意識影響下形成的具有企業(yè)特點和群體意識的規(guī)范。它的形成來源于民族傳統(tǒng)文化，同時也是不同民族傳統(tǒng)文化的反應(yīng)，威斯勒曾說：各個地區(qū)的文化具有不同的的歷史淵源，由于文化特色存在差異，形成了不同的文化類型和文化區(qū)域，企業(yè)在一定的文化類型和文化差異中從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，長期受到這種文化氛圍的熏陶，不能不深深打上這種文化特色的印記，形成與該文化類型和文化區(qū)域相適應(yīng)的價值觀、思維方式及行為方式[1]。天津理工大學(xué)

地域不同，隨之也就會產(chǎn)生不同的企業(yè)文化，下面就通過對蘋果公司與松下電器有限公司企業(yè)文化的探究，來簡要談?wù)剸|西方企業(yè)文化的差異，已及形成這些不同文化的原因，以及當(dāng)局的企業(yè)家應(yīng)如何去做，確保企業(yè)高效、穩(wěn)定發(fā)展。

眾所周知，蘋果公司在美國是一個非常具有代表性的公司，自1976年4月1日成立的蘋果電腦公司，到2007年改名為蘋果公司，可謂是發(fā)展非常迅猛，主營各種電子科技產(chǎn)品，在眾多的高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名，在世界市場上占有很大的地位。另外，成立于1918年的日本的松下公司，經(jīng)營家電、數(shù)碼、辦公產(chǎn)品，可謂涉足廣泛，同樣也在世界上占有很大的地位，它在某些程度代表著東方企業(yè)的文化的特點。下面我將從創(chuàng)新能力差異、面對風(fēng)險差異、思想觀念差異三個方面對蘋果和松下進行簡要的對比，以此簡要說明東西方的企業(yè)文化之間的差異。

一、創(chuàng)新能力差異

一直一來，在企業(yè)的發(fā)展進程中，我們可以發(fā)現(xiàn)，東方求穩(wěn)，而西方思變。從生活中我們明顯可以發(fā)現(xiàn)，西方企業(yè)的創(chuàng)新力度遠大于東方。喬布斯的出現(xiàn)，使得蘋果成為每個人的追求，對電子市場的占有率日趨增大，就是由于西方人能夠抓住人們的心理需求，進行不斷的創(chuàng)新的結(jié)果。然而，當(dāng)我們再回看東方的企業(yè)時，更多的是二次創(chuàng)新，比如我們國家在前些年，生產(chǎn)的商品總是擺脫不了“中國制造”四個字，可見我們國家的創(chuàng)新力度遠不如西方國家。當(dāng)今世界，高新科技產(chǎn)品，特別是在電子產(chǎn)品上日新月異，企業(yè)要想長期立足必須具天津理工大學(xué)

備一定的創(chuàng)新能力。蘋果公司的不斷創(chuàng)新，使它們長盛不衰，并且越來越被人們所喜賴。又如松下公司，一次干電池技術(shù)的創(chuàng)新使得其長久立于世界市場之林。當(dāng)年松下為了獲得干電池技術(shù)，準(zhǔn)備從美國引進，但由于技術(shù)指導(dǎo)費用雙方?jīng)]有達成一致，被迫停止了對于技術(shù)的引進。之后，松下公司采納其技術(shù)主管的建議，決定自主研發(fā)，最終取得很好的成功。“我們研發(fā)出的產(chǎn)品超過了美國同類產(chǎn)品，不僅如此，我們還陸續(xù)開發(fā)出了其他各種關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，我們一反當(dāng)年，成了向世界輸出技術(shù)的公司。現(xiàn)在，再次回顧當(dāng)時引進技術(shù)的那件事，可以說，若沒有那個重要改變，我們是不會有今天的成就的”[2-1]。

從以上的例子中，我們明顯可以發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新對于一個企業(yè)的重要性，并且對于東西方在創(chuàng)新的力度上，西方國家明顯強于東方，西方國家追求技術(shù)的不斷創(chuàng)新，而東方局限于二次創(chuàng)新，很少有主動創(chuàng)新，或是被迫創(chuàng)新，這使得其東方落后于西方。

二、面對風(fēng)險差異

一般來說，企業(yè)風(fēng)險項主要包含經(jīng)營風(fēng)險和潛在風(fēng)險兩個方面的風(fēng)險，企業(yè)風(fēng)險對于一個不斷成長的企業(yè)來說是必不可少的，也是當(dāng)局企業(yè)家必須重視的東西。對于風(fēng)險的預(yù)測與處理，東西方存在很大的不同，而這些不同主要是由于人們的意識不同所造成的。就一般來說，西方企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險、敢于冒險的意識遠強于東方。就蘋果與松下來說：蘋果公司創(chuàng)立之初，面對資金的急劇短缺，喬布斯等人頂著巨大的創(chuàng)業(yè)風(fēng)險，到處走訪、籌資，通過不斷努力吸引了一些重要的金融投資商，最終取得成功，使得蘋果公司成功上市，正是他們敢于天津理工大學(xué)

進行風(fēng)險投資才有了之后的成就。相比之下，松下就顯得稍微優(yōu)柔一點，松下舉例認(rèn)為，假如“需要一次性大量購進某種貨物，但馬上提貨又沒有地方存放，錯過時間以后又可能提不到，而且也沒有時間驗明這批貨的質(zhì)量，這下該怎么辦呢？訂購?fù)砹丝赡芴岵坏截洠话闳擞龅竭@種情況時，就會做些讓步，先把貨提過來。這恰恰是人性的一個弱點。可是這樣做的話，往往會導(dǎo)致失敗”[2-2]。這種思想，對于一個企業(yè)來說，有可能在某些項目上可能會降低投資的風(fēng)險率，但從長遠來考慮的話有可能錯過最佳的盈利時機。足以說明企業(yè)對于風(fēng)險的預(yù)判與處理能力對企業(yè)的發(fā)展來說是十分重要的，這也是導(dǎo)致東西方企業(yè)文化出現(xiàn)差異的一個主要因素。

三、思想觀念的差異

企業(yè)成員的思想觀念是企業(yè)文化的核心，它決定著企業(yè)成員的思維方式和行為方式。對于一般企業(yè)來說，要改變企業(yè)的文化，首先必須擺脫原有的思維模式、行為習(xí)慣和舊的規(guī)章制度的束縛。

在西方企業(yè)中，雇員與作為一個整體組織的企業(yè)保持高度一致，而不因為他們的工作類型和專業(yè)領(lǐng)域的不同而有所不同，并且通過各種激勵方式，如旅游假期、贈與股份等多種方式，使員工們從思想上和企業(yè)融為一體，讓他們覺著自己是公司的主人。相比之下，對于好多東方企業(yè)，很多時候忽視了對于每一個特定企業(yè)的認(rèn)同精神，在企業(yè)中忽視了自己是其中一員，并且很多公司對于員工的獎勵方式太過單一，調(diào)動不起員工的積極性與主人公意識，導(dǎo)致對于對于企業(yè)整體的認(rèn)同感不強。天津理工大學(xué)

通過以上簡要分析，我覺著出現(xiàn)這些差異的原因主要有如下兩點： 第一，歷史文化的影響。

東方國家大多受儒家思想影響較深，諸如“按等級觀念行事”思想使得企業(yè)管理者管理者不善于對下級授權(quán)，下屬對上級有強烈的依附心理，管理者注重感情投資與道德教化，更注重強調(diào)和諧、穩(wěn)定與團體意識，充分避免組織內(nèi)部的矛盾沖突。這種管理方式，使得企業(yè)工作缺乏統(tǒng)一的規(guī)則，標(biāo)準(zhǔn)化程度降低，不能充分的發(fā)揮出員工的工作積極性與創(chuàng)新意識。而西方國家較多受到資本主義影響，崇尚“自由、平等、博愛”，使得西方的管理文化風(fēng)格更多體現(xiàn)為：每個人都有發(fā)言權(quán)，強調(diào)工作中的個性與創(chuàng)新，使得西方的企業(yè)總能創(chuàng)新出更好的東西，充分調(diào)動著每一個人的創(chuàng)新積極性。

第二，企業(yè)制度的影響

一直一來，企業(yè)的各項制度對于企業(yè)的成長是十分重要的。在選擇和利用人力資源制度方面，西方國家，如極具代表性的美國，大多以短期雇傭方式為主，始終保持著50%左右的職工補缺率。在提升制度方面，只要認(rèn)為某人具備某項能力，或者在某項工作中做出成績，就給予迅速提升，而不考慮這一舉動對于其他人的心理影響，同樣在人員調(diào)度上，也可謂是人盡其用，但有時容易導(dǎo)致人員內(nèi)部矛盾出現(xiàn)，不利于整體管理。而東方企業(yè)一直以來走的是緩慢的升級評價制度，對于人員的提升非常嚴(yán)格與緩慢，雖然避免了內(nèi)部矛盾出現(xiàn)，但很多時候不能做到人盡其用，表現(xiàn)出很大的人才浪費情況。因此發(fā)展速度緩慢。天津理工大學(xué)

針對這些差異，我覺著當(dāng)今各企業(yè)家首先應(yīng)該首先明白企業(yè)文化的重要性，東西方企業(yè)家應(yīng)該結(jié)合自身的發(fā)展需求，及時對于企業(yè)文化進行調(diào)整，避免不合理的文化對企業(yè)發(fā)展的影響。東西方企業(yè)家，應(yīng)該相互學(xué)習(xí)，相互對比，將對方的優(yōu)點合理利用。企業(yè)家應(yīng)該能夠及時擺脫歷史文化對于思想的束縛，放眼于世界，制定最前沿的制度，對于員工的能力應(yīng)該盡力去發(fā)掘，建立平等的上下級關(guān)系，創(chuàng)造公平的競爭環(huán)境，同時也應(yīng)該及時對員工的組成進行調(diào)整，解雇與新聘并行，保證企業(yè)新鮮血液能夠及時的輸入，喬布斯自從成為父親后感慨道：“所以現(xiàn)在對我而言，解雇蘋果公司的員工比以前痛苦的多，但我沒辦法，這是我的工作。”[3]企業(yè)家要必須具備當(dāng)機立斷的能力，敢于挑戰(zhàn)風(fēng)險的精神以及對于對于未知風(fēng)險的預(yù)判能力，抓住市場所需，調(diào)整企業(yè)文化建設(shè)，塑造良好的企業(yè)形象，打造屬于自己的品牌，努力進行各項創(chuàng)新活動，使東西方的文化盡量能夠進行良好的協(xié)調(diào)，充分發(fā)揮各自的優(yōu)點，打造最適合本企業(yè)發(fā)展的企業(yè)文化。

企業(yè)要發(fā)展，關(guān)鍵在于企業(yè)的文化，關(guān)注企業(yè)文化建設(shè)，將有利于企業(yè)更好更快的發(fā)展。

天津理工大學(xué)

參考文獻：

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