第一篇：招聘會新聞報道策劃書

2012年11月6日云工商大學生招聘會新聞報道策劃書

策劃人：邵孫彪

一、策劃背景

我校每年十一月份針對每屆畢業生都會在學校里邀請各個用人單位到學校召開招聘會，為畢業生提供一個就業平臺。隨著高校不斷擴招,畢業生數逐年增加,2012年全國大學畢業生人數預計將達到680萬人,創歷史新高,就業形勢愈加嚴峻。當前畢業生實現就業的主要途徑包括:校園專場招聘會、大型供需見面會、網絡求職、親朋好友推薦等。相比其它幾種就業途徑,校園專場招聘會具有針對性強、高效快捷。由此，我們進行相關的采訪并做此新聞策劃。

二、報道目的及意義

通過此次活動，在社會與校園之間架起一座溝通的橋，同時也是提供了一個平臺幫助畢業生在畢業之際找到一個好的工作。鼓勵全校學生踴躍參加，幫助畢業生找到一個適合的工作。此外，也讓大一，大二的學生充分了解到當下的就業形勢，以便他們嚴格要求自己，認真對待學業，為以后畢業找工作做好準備，做到“上學即上班”認清“畢業即就業”。

本次活動旨在為廣大學生提供一個近距離接觸招聘的平臺。使廣大同學全方位的了解招聘的相關知識與技巧，并提供一個展示自我的平臺。

三、報道主題

直擊招聘會現場。

四、報道內容

各公司招聘情況、大三畢業生找工作的情況和結果、其他年級學生對招聘會的看法感受和關注度。學校老師對此次招聘會的看法以及對畢業生的建議。招聘系統的緊張忙碌、畢業生應聘的焦慮忙碌、歷年招聘會的歷史回顧、專家對招聘會的理性分析。

五、報道時機

選擇畢業生在招聘會上的得到面試機會的后，各年級師生對此次招聘會談論的高峰期，這樣更能引起注意，得到共鳴，所要達到的宣傳、教育、總結的目的才能更徹底。

六、報道思路

靜態報道：主要報道各大公司的招聘要求和招聘情況，以招聘參與者的體驗為線索，報道活動開展過程(置身其中的親身體驗才更具有說服力)。大篇幅對招聘會的描寫，以示此事的重要性。

七、報道方式

采用調查總結的方式，以畢業生、招聘單位、資深在校老師、其他級在校生的角度多方位報道。并適當穿插招聘訪談和相關背景。

八、報道規模

受報道內容的限制以及日常新聞報道的限制，招聘會為時一天，但不采用間斷性報道方式，而是采取事后總結的方式進行報道。

九、報道范圍

報道范圍涉及招聘會全過程情況，但也可以選擇具有代表性的進行概括報道。

十、報道時間

具體報道時間待定。

十一、角度分析

近年來,大學生就業難是社會一直關注的一個熱點問題。面對嚴峻的就業形勢,校園專場招聘會已成為畢業生實現就業的最主要渠道之一,也是企業吸納人才的重要途徑。學校招聘會是學校幫助學生就業的一項重要舉措，每年有500多家用人單位到我校招聘人才。現在的大學生對于就業都很迷茫，“我能做什么工作？”“什么工作適合我”？ 招聘會無疑是給了畢業大學生提供了一個很好的就業平臺。大學生是一個很廣泛的受眾群體，也是新鮮事物最容易的接受者，他們大多思想開放，容易接受新的事物和信息，他們更需要宣傳自己，擴大自己的受眾，發展壯大自己。這樣的招聘會對于大學生來說可是要比大量耗費物資撈到更多的實惠！

第二篇：2015新聞報道策劃書

2015新聞報道策劃書

一、選題：

明確報道性質:調查性報道

評價選題的三個指標：

1.獨特性：從本次事件中挖掘更深內涵，挖掘出隱藏在這事件后讓人們反思的內容，權力與權力的利益化結盟，不僅屏蔽了個體學生的權利，也呈現出一種權力通吃、有恃無恐的現實格局。

2.能引起廣泛關注與思考：“冒名頂替”事件絕不止于影響兩位女孩的境遇，還有很多類似的例子。假羅彩霞冒名頂替上大學，從根本上侵害了真羅彩霞的受教育權，也損害了社會的公平正義，雖然國家相關部門正在對案件的相關責任人進行調查，等待他們的將是法律的嚴懲，但是從這起假羅彩霞事件中不難看出，我們的監管體制中還存在著諸多弊病。

3.對未來有大的影響：希望有關部門、有關人員以本次事件為鑒，從中吸取教訓，懲戒體制存在漏洞。要超越個案意義上的審視，除了徹查并嚴厲追究相關人員的法律責任，更重要的還在于檢討一些地方的權力運作機制，反思權力難受制約與監督的現實原因，尋找公權腐化謀私的曝光出口和公民權利的制度化救濟通道。

二、報道范圍：

1、主要報道對象：王崢嶸、清華大學人文社會科學院院長李強、教育部有關負責人、原因：采訪王崢嶸，獲得它如何操作冒名頂替，揭露此次事件的暗箱操作。

采訪清華大學人文社會科學院院長李強、教育部有關負責人，尋得解決這些問題的方法政策。

輔助報道對象：羅彩霞、王佳俊

原因：采訪冒名頂替事件的受害人，明白這些事件給受害人帶來的危害，并看受害人對此事解決是否有什么意見。

2、所需數據資料：歷年來暴露出相似的案例的具體數據資料

搜集領域：網絡、雜志

三、報道班子：

班子成員構成：記者、拍照、策劃、編輯

班子成員角色：

策劃：負責整個采訪、編輯、報道的流程

記者：負責文案、采訪工作

拍照：負責抓拍重要鏡頭

編輯：負責出版、版面協調的問題

四、報道角度：

1.傾向角度：反面

因為本次事件有很多值得人們深思的地方，通過負面的報道，引起大家的注意及反思。

2.思辨角度：批判的

這說明很多權力者作假肆意妄為，折射出權力策劃下的欺侮隱蔽，也隱含著權利受權力壓制后的忍辱負重。

3.情緒角度：冷靜的

五、報道計劃

(一)確定報道范圍

報道對象：王崢嶸、清華大學人文社會科學院院長李強、教育部有關負責人

報道范圍：以“假羅彩霞”事件為事件的報道重點。其中包括事發起因，過程，主要在于怎么樣解決這個弊端。事件發生后，各方反應及應對措施為后續報道對象。其中包括受害者及其家屬的反應，當地政府的實施措施以及該事件所引發的社會意義。

報道面：以本次事件為當天的頭版頭條。最好配以巨幅或數幅圖片。之后跟進報道的內容可排在二版或三板。視情況而定，也不排除將相關內容排在頭版。新聞評論可隨跟進報道之后，或并排在同一版。

(二)確定報道重點

報道的核心事件：從假“羅彩霞”看監管體制之漏洞

核心人物;教育部有關負責人

核心問題:

現有的高招制度上是否可以考慮建一個全國聯網的招生核查系統?

高校是否也應進行必要的入校比對核查工作，共同提高冒名頂替的難度和風險系數?

所有權力能得到有效監督制約，徹底消解“權力通吃”現象?

(三)確定報道周期

持續報道四天，分時間的起因、事件發展過程、相關人物人物專訪、從假“羅彩霞”看監管體制之漏洞。

(四)制定發稿計劃

題目：“冒名羅彩霞讀書案”

內容：本次事件的介紹

體裁：敘述文體

篇幅：一篇

題目：冒名頂替上大學事件內幕調查

內容：20XX年羅彩霞被同班同學王佳俊冒名頂替上大學的內幕展開調查情況

體裁：解釋性報道

篇幅：一篇

題目：1.王佳俊的父親王崢嶸：會給社會一個交代

2.教育部從“羅彩霞案”得到什么教訓?

內容： 1.在滿世界都在議論用權力為女謀學的王崢嶸,但誰才是這件事的始作俑者?

2.教育部從這起冒名上學事件中得到什么教訓。

體裁：1.敘述 2.敘述

篇幅：各自一篇

題目：從假“羅彩霞”看監管體制之漏洞

內容：招生體制上存在著漏洞

體裁：敘述

篇幅：一篇

稿件刊出的先后次序與具體時間：

按事件的發生先后進行報道 時間：5月2日至5月30日

稿件在版面上的位置：以本次事件為當天的頭版頭條。最好配以巨幅或數幅圖片。之后跟進報道的內容可排在二版或三板。視情況而定，也不排除將相關內容排在頭版。新聞評論可隨跟進報道之后，或并排在同一版。

六、可能意外及應急對策

如果事件有什么突破性的發展或有什么值得報道的資料可以進行跟進報道。獲取更多相關信息，了解大眾對于此次事件的看法。最后是新聞評論。評論員根據此次踩踏事件進行評論。

七、報道評價

評價指標與評價形式:以消息和評論為主，以集中式和連續式相結合的報道方式。

八、其他

分別成立前線報道和后續報道小組。分別負責事發現場取證報道和時候各界的反應及措施的報道。同時另設一組，對此次事件進行評論發表。

第三篇：新聞報道策劃書格式

新聞報道策劃方案

財政支農新亮點：

財政支持下的深度合作化的“企業+農戶”產業模式，在高檔肉牛培育中顯神效。

1、幫助農民增收；

2、財政支農資金完善基礎設施；

3、免費全方位技術服務；

4、強有力的技術團隊；

5、完善的產業鏈和追溯體系；

6、財政廳的大力支持，地方黨委、政府的大力支持，區、市、縣畜牧主管部門的大力支持；

7、品牌帶動，哈丁納；

一、策劃書名稱盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月×日信息系×活動策劃書”，置于頁面中央。

二、活動背景：這部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述;具體項目有：基本情況簡介、主要執行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。其次應說明問題的環境特征，主要考慮環境的內在優勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作好全面的分析(SWOT分析)，將內容重點放在環境分析的各項因素上，對過去現在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預測制定計劃。如環境不明，則應該通過調查研究等方式進行分析加以補充。

三、活動目的及意義：活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚;在陳述目的要點時，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義都應該明確寫出。

四、活動名稱：根據活動的具體內容影響及意義擬定能夠全面概括活動的名稱。

五、活動目標：此部分需明示要實現的目標及重點(目標選擇需要滿足重要性、可行性、時效性)。

六、活動開展：作為策劃的正文部分，表現方式要簡潔明了，使人容易理解。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統計圖表等;對策劃的各工作項目，應按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。另外，人員的組織配置、活動對象、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明，執行的應變程序也應該在這部分加以考慮。

七、經費預算：活動的各項費用在根據實際情況進行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。

八、活動中應注意的問題及細節：內外環境的變化，不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定性因素，因此，當環境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大等也應在策劃中加以說明。

九、活動負責人及主要參與者：注明組織者、參與者姓名、單位(如果是小組策劃應注明小組名稱、負責人)。

第四篇：新聞報道策劃書

《鳳凰周刊》出版與發行的成功分析

09新聞呢2班王鵬

學號200902302229

鳳凰周刊(PHOENIX WEEKLY)是香港鳳凰衛視控股有限公司主辦，由香港鳳凰周刊有限公司編輯出版，獲得中國國務院新聞辦公室和中國國家新聞出版署特許在中國內地發行的以報道時事、政治、文化為主的政經大刊。2000年3月31日試行出版，2000年6月30日正式出版，并經中國國務院新聞辦公室特許在內地出版發行，屬于旬刊類型。短短7年影響了世界的主要華人區，分析這些策略對于正處于應對全球化的中國媒體，在新媒體環境下走出困局，逐步成功步入國際媒介市場具有借鑒意義。

“為全球華人提供獨立意見（Independent Thinking for Chinese All over the World.)”。

影響力事件 2007年6月1日，中國福建省廈門市爆發反對PX化工項目游行。而在此之前《鳳凰周刊》二五六期報道了該項目，文章標題為《廈門，一座島城的化工陰影》。事后證明廈門市政府有關部門禁止銷售并收繳了該批雜志。2007年也成為大陸地區唯一一家將蟻力神案件作為封面報道的媒體。2009年第13期 總第326期，全國所有的《鳳凰周刊》都被人為的撕掉兩頁，那兩頁的內容至今還不知道。2010年第15期,《雙面朝鮮》也遭遇此情況，也不了解原因。大約2010年10月《鳳凰周刊》停止發行3期，傳言是因為停刊，但目前尚不清楚具體原因，可能與此前報道國有罌粟種植農場有關。

報道特點：此外在有關領導人、意識形態方面報道，鳳凰周刊尺度較大，其有關毛澤東、鄧小平、周恩來、江澤民、胡錦濤、朱镕基、習近平、吳儀等國家領導人的報道頗別具一格，體現了其政策方面的優勢。

同時，在對于某些國內爭議問題其尺度亦極為開放。自2010年起，曾相繼報道了江青被《時代周刊》評為20世紀最有權勢的人物之

一、中國鷹派遭美國軍方絞殺、毛新宇專訪、山西官場竊聽器購買成風、朱镕基回訪清華等新聞內幕，有些在國內尚屬首次披露。

成功原因分析

一 超強的團隊實力構成范圍經濟

《鳳凰周刊》是隸屬鳳凰衛視集團，鳳凰衛視控股有限公司主要由三家股東組成：今日亞洲有限公司，香港衛星電視有限公司及華穎國際有限公司。衛星電視有限公司由美國新聞集團全資擁有，有豐富的營運國際媒體經驗。

鳳凰衛視集團對外一說就是七大媒體：五個臺（鳳凰衛視中文臺，鳳凰衛視鳳凰衛視歐洲臺，鳳凰衛視美洲臺，鳳凰衛視電影臺，鳳凰衛視資訊臺），一個鳳凰網（1999年開通），一個《鳳凰周刊》。這樣形成多樣化產業互動共贏。

從媒體的品牌塑造與擴張的角度看，媒介集團的業務范圍的擴大可以形成整體品牌宣傳。能夠形成集團各子媒體品牌宣傳的累積效應，各個子機構互為宣傳，互相促進。《鳳凰周刊》有“鳳凰頻道”專欄專門刊載鳳凰衛視臺前幕后消息，主持人手記，重要節目預告等。“鳳凰網”在集團品牌宣傳更是做出巨大貢獻。同時鳳凰標志也是同時為各個子媒體使用，在受眾群中留下深刻印象。

鳳凰衛視集團這樣的背景資源優勢可以同時為報紙媒介和網絡媒體以及電視臺同時利用，平均成本自然降低，而且可以利用集團的品牌延伸，依靠集團的知名度和社會美譽度，能夠迅速打開新媒體的市場影響力。《鳳凰周刊》正是基于這樣的背景，才很快成功占領花語時政類期刊市場的。這對于其他媒體在一定程度上也形成了進入壁壘。

二 地緣優勢造就差異化內容

1地緣優勢分析

地理位置看，立足香港，溝通兩岸三地，連接東南亞及全球華人。和西方強勢媒介有更多的交流借鑒的機會。而且受西方文化的影響較多，容易形成中西文化的融合。另外由于特別行政區的相對寬松的媒介環境，也使得《鳳凰周刊》的獨立的商業性媒體運作的特色凸顯。同時《鳳凰周刊》的主要人員也是來自海內外，中國大陸，港，澳，臺等地的傳媒精英共同組成，他們風格迥異，思想觀點新穎。這樣兩岸三地，中西交界的地理位置才能夠實現多層的經驗交流，文化方面的碰撞，才使得其架構世界華人交流的橋梁成為可能。這也是其內容獨特的主要原因。

2內容新穎獨特

媒介產業是內容產業，它的核心產品是內容。《鳳凰周刊》創刊以來忠實記錄了轉型期中國社會經濟，政治，民主以海外媒體的獨特視角，詳細解讀大陸新近發生的許多重要事件，記錄兩岸三地的社會變遷，促進民族和解，讀者可以看到一些咱大陸媒體不敢登，不愿登，不能登的政經新聞。秉承中西融合的文化理念，拾遺補缺視角，報道不同于中國大陸以及國外媒體的內容。努力從世界文明進步的角度弘揚中華文化。同時也為華人世界提供了一種全新的參照，一種與世界對接的緯度。而且外國讀者也希望通過《鳳凰周刊》了解更加客觀真實的中國，至少看到一個與中國內地媒體報道的不一樣的視角。總之，“為全球華人提供獨特意見”，這樣的獨特視角引起海內外的廣泛關注。

3品牌欄目多樣

代表欄目《封面故事》介紹兩岸三地有關時政，文化，生活的大事件的獨家報道，權威闡述，深度解讀。如“911事件”，“361潛艇失事真相”，“專訪賴昌星”等重頭稿件。《文化感官》東西文化比較，沖突；最新文化熱點事件。《財經線》重點報道國外，香港，澳門，臺灣三地對中國經濟產生影響力的事件，大陸重大經濟動態以及經濟事件。《論語》時事要聞評論。由海內外知名華人評論家以及鳳凰衛視資深評論員點評，影響巨大。《民生》以海外視角解讀港澳臺及大陸具典型意義的民生事件，選材獨特，視角新穎。《鳳凰頻道》全方位揭示鳳凰衛視臺前幕后的最新動態，名家，明星專訪，國內外電視文化的最新動態。《機密檔》獨家揭示兩岸三地間相關事件，為塵封多年的歷史提供一個全新的解讀。《圖謀天下》以圖片透視全球新聞，披露鮮為人知的獨家照片。

3信息內容的多次售賣。

這樣雄厚的背景資源如果僅僅一種版本發行也是一種資源浪費。《鳳凰周刊》也開辟了電子雜志欄，讀者可以通過網站閱讀紙質媒體的內容。還備有過期刊物的檢索，方便讀者查閱。

4風格客觀，多元，包容。

刊物的讀者定位勢代表精英階層的態度和觀念，希望能在思想，觀念，甚至行為上對于其他社會人群產生影響。以關注民生為己任，并把觸角深入內地的一些敏感層面。如近年來關于《中國禁嫖黃皮書》，《中國邊境朝鮮難民境況》，《三門峽官方指責設計失當事件調查》，《大陸4000外逃貪官海外生存狀況調查》等獨家報道，以犀利的筆鋒，獨到的見解引發社會各界的重視。一直以廣闊的視野，力透紙背的報道，鞭辟入里的見解，深受社會精英階層的鐘愛。

正是由于信息資源的共享性特征，《鳳凰周刊》在占有獨特信息資源的同時，把這些資源進行深度加工，以增加其不可替代行，滿足專業需求，也對于其他媒體形成進入壁壘。同時進行多樣呈現形式，滿足不同形式的消費需要，并且實行多次售賣，從而實現效益最大化。

三 準確的受眾定位源于高端內容

1全球發行。

全球人口中有五分之一的人群講華語，可見華語人群的讀者市場巨大。該刊沿襲鳳凰衛視集團的讀者定位，確定其發行范圍為世界華人主要居住區。讀者遍及中國大陸的各直轄市，省會城市，中心城市，經濟發達城市。海外發行到香港，澳門，臺灣，澳大利亞，新西蘭，新加坡，馬來西亞，日本，加拿大，美國等。

2讀者結構分析。

根據2007中國傳媒調查統計：25—-44歲的期刊讀者就占據總讀者群的68.64%的份額。《鳳凰周刊》讀者年齡界定在24－55歲。可見該刊瞄準的是主要期刊消費者。大專以上學歷，年薪4萬元人民幣，具有良好的教育背景，處于人生上升及成熟階段，關心時政，視野開闊，對國際趨勢和生存狀態充滿關注與審視，具有理性選擇與判斷能力。包括政界要人，商業名流，社會中堅如研究機構人員，學者，行業專家，海歸精英，企業中高層管理人員，公職人員。海外華人如中國駐各國使館，海外中資機構，華人社團，各國駐華使領館等。提高媒介影響力的很重要的途徑是“選擇一個社會或一個領域中那些最具有社會行動能力的人群作為自己的主打的目標受眾，以便通過他們形成以一當十的社會影響力”讀者的市場購買力和社會影響力特征。

《鳳凰周刊》的讀者是社會精英，也是社會的富裕階層，具有強大的市場購買力。而且他們在社會的不同人際圈里具有很強的影響力，能夠很具有說服力的影響其他人購買相關產品的購買行為。所以對于這樣讀者群的廣告效應不容忽視。

四 獨特的廣告策略迎來豐厚的回報

傳媒產業的銷售其實可以分成媒介產品的售賣和受眾注意力的售賣。在發行獲得經濟回報的同時，媒介機構還把擁有的讀者二次售賣給廣告客戶。這一環節具有更大的利益回報。《鳳凰周刊》在這方面做的也特別成功。個性專業的廣告客戶服務

《鳳凰周刊》除刊物單獨發行廣告外，還與鳳凰衛視廣告節目聯動，另外還可以制作客戶音像廣告隨刊附贈光碟，實現平面媒體立體傳播模式。而且不同形式廣告的聯動，增強對企業和產品的廣告吸附力，讓廣

告客戶看到這樣聯動傳播的廣告覆蓋范圍，以及精確傳播的廣告效果，吸引廣告客戶。就連欄目冠名也是廣告的一項內容，做到效益最大化。

還注重讀者與客戶的雙相互動，為客戶策劃推廣及公關活動，制造直接接觸目標消費者的機會，協調客戶對讀者進行客戶品牌認知程度及廣告形式的調研，使得客戶與讀者間形成有效的雙向互動。還提供完善的客戶解決方案，專業高效的團隊與完善的貼身服務體系，可以根據客戶的不同需求，為客戶提供內容，策劃，包裝，傳播等量身定制的個性化服務。這樣對于廣告客戶產生巨大的吸附力和忠誠度。

2高端讀者吸引高端品牌廣告

《鳳凰周刊》高質量的目標受眾與高端品牌商品的目標消費群體一致，將品牌商品信息準確傳遞給由消費欲望及由消費能力的目標人群。影響廣告客戶消費的非經濟因素包括：媒介商品的傳播實力，媒介受眾與廣告目標受眾的相關性，媒介商品的公信度。《鳳凰周刊》的媒介實力及公信力自不待言，那么相關性就成了廣告客戶選擇的主要參照標準了。該刊的讀者定位是高端只是精英，有經濟實力和購買力，這與高檔消費品的廣告也就具有高相關性。

這樣的富裕階層購買的多是一些高檔的生活消費品，高級辦公用品，高科技產品，還有一些很流行的新上市的商品。商品的價格對于這樣受眾群的購買行為影響不大，具有影響意義的多是商品的品質，高貴的身份象征。

以126期為例，該期廣告目錄：帕薩特汽車，愛麗舍汽車，東南汽車有限公司，招商銀行，中國科健股份有限公司，金牌七匹狼，美克·美家（高檔家具），深圳京華酒店公寓，北京友誼賓館，包鋼稀土高科，金龍溫泉公寓瑋鵬花園（高檔住宅）等。《鳳凰周刊》始終把握世界高收入人群，做國際馳名品牌的廣告，大筆廣告收入為該刊的長久發展提供強大的經濟保障。財經與文化報道劣勢

相比上述報道方面的優勢，鳳凰周刊在財經與文化報道方面并無特色，與《21世紀經濟報道》、《財經》雜志、《新世紀周刊》、《三聯生活周刊》、《南方人物周刊》、南方周末文化版等相比，獨家新聞較少。

網絡傳播上的劣勢

與其他主流期刊均設立官方網站，為讀者提供免費信息相比，《鳳凰周刊》在鳳凰網下的子

[4]頁面很少更新，2009年下半年來，鳳凰周刊設立了官方網站，但是只為讀者提供有償閱讀信息。在大多數平面媒體通過網絡傳播來擴大影響力時，鳳凰周刊這種逆潮流而上的做法引起眾多讀者的質疑。在豆瓣社區、百度貼吧等論壇上，有不少聲討此現象的文章。而其在網上流傳的文章大多數來自其記者博客，如黃章晉、鄧飛、胡佳恒、周宇、鄭東陽、饒智等記者的個人博客。

《鳳凰周刊》執行主編師永剛在其公開演講中稱，“2008年，鳳凰周刊發行收入是3500萬元。廣告額在我所有的里面只占1/3，目前我們現在盈利連續四年，而且是唯一一本以發行量來盈利的。”[5]可能是因為其廣告經營不利，盈利模式依然陳舊且單一，故而導致其決策層擔憂內容上網后會影響其發行，進而影響企業贏利。作為主流報刊，《財經》雜志每年都會主辦的各項高端年會、南方周末也會舉行傳媒致敬等活動，《鳳凰周刊》幾乎和成為定期出版的書籍，很少有大型活動。2010年為該雜志創刊十周年，其官方網站透露，《鳳凰周刊》將舉辦系列活動，但是活動內容尚不知曉。

有自稱是鳳凰周刊的實習生的作者撰文敘述其實習日記，該實習生經過一番對比后認為，相比《三聯生活周刊》等雜志，鳳凰周刊的管理較為松散、甚至“職業化程度弱”。

2010年7月1日，鳳凰周刊宣布調整價格，2011年起該雜志每本價格由原來的12元上升為

15元[7]，由此可見，其盈利依然依靠發行。

五 結語

中國目前是世界最大的報紙消費國，內地期刊云集。據《2007中國傳媒產業發展報告》顯示2006年中國總計有9386種刊物，發行28.5億冊，總定價140億元，廣告總額達693057萬元。在如此慘烈的競爭環境下，《鳳凰周刊》卻能夠在內地成功站穩腳跟，贏得讀者的信任。除了其特殊的區位優勢和政治環境以外，主要源于《鳳凰周刊》在全球化時代能夠把握時代的發展趨勢，準確把握自己的資源優勢，生產出差異化的媒介產品，恰當實施讀者定位和廣告定位，這些經驗可以作為內地期刊國際化，商業化的試驗田。也企盼對于中國內地的媒介發展有一定程度的借鑒意義。2007年與2008年，該刊國際報道曾連續兩年獲《南方周末》致敬。

2007年被致敬的報道為，致敬之國際報道為《中朝邊境 300，000“脫北”者》記者：胡賁 特約撰稿員劉小童 《鳳凰周刊》：2006年第33期。

致敬理由：20多年來，以十萬計的朝鮮人進入中國，他們被稱為“非法入境者”，這一群體是普通中國人視野中的盲點。《鳳凰周刊》的報道相對詳細地描述了這一群體的狀態，并從側面展示了中國公眾既熟悉又陌生的朝鮮。文章發表在朝鮮核試驗之后，各國對這一“悍然”舉動給予譴責，而《鳳凰周刊》告訴讀者，還有比核武器更值得關注的東西。

2008年被致敬的報道為，致敬之國際報道《葉利欽》

記者：陸南、胡賁 《鳳凰周刊》 2007年5月15日

致敬理由為：綜觀葉利欽逝世之后的媒體報道，《鳳凰周刊》無疑獨具一格。該雜志以近乎白描的方式呈現了三個歷史關鍵時刻的葉利欽，文章雖未加評論，卻能讓讀者看到一個立體而有機的報道對象。更值得肯定的是，三篇文章還巧妙地回答了三個關鍵問題：蘇聯帝國一夜崩潰的內在原因是什么；葉利欽炮轟白宮導致的憲政危機的內在原因是什么；為何出現權貴資本主義。爭議評價

該雜志與鳳凰衛視的電視節目相比，具有更多在電視上無法播出和大陸方面視為含有特殊性政治內容的文章內容，例如中國大陸地下傳教、農民抗稅、學生游行等。相關的文章均引起爭議與討論，其前首席記者鄧飛、記者諶彥輝的此類文章曾被多數媒體轉載。

但也有分析認為，該刊之所以能立足大陸，獲得讀者青睞，與其尺度有關，其文本和報道方式與南方周末等大陸優秀媒體相比并不算好。有人認為鳳凰周刊堅持其宣揚的客觀立場，但亦被指出只是“擦邊球”而已。

《鳳凰周刊》執行主編、作家師永剛在多次演講中也提到，“我們九年來只做了一件事情，為中國內地讀者提供稀缺的獨立新聞，而且我們只做中國的時政新聞，我們拋棄了很多文化、財經類的東西，全部只做中國政治進程中的一些重大的事情，中國國家領導人的變遷包括老百姓想知道的所有的一些所謂內幕、真相，這個方法就是我們目前鳳凰周刊上的標志語：為全球華人提供獨立意見。”[5]此外他還認為，鳳凰周刊創立了獨特的敘事方式

鄧飛轉戰《鳳凰周刊》。這份名為香港媒體的雜志和國家有一種“距離感”，而這種“距離感”并非冷漠，而是一種跳出情緒與喧囂之外的冷靜與理性。

第五篇：新聞報道策劃書

新聞報道策劃書(天災人禍--走進南方旱澇災情)

一、報道主題：《天災人禍--走進南方旱澇災情》

二、報道背景：

今年以來，長江中下游地區遭遇50年來罕見干旱，達到1961年以來同期降水最低點。云南、貴州、廣西、重慶、四川5省(區、市)耕地受旱面積1.01億畝，占全國的84%，作物受旱7907萬畝，待播耕地缺水缺墑2197萬畝。有2088萬人、1368萬頭大牲畜因旱飲水困難，分別占全國的80%和74%。網友指責稱，干旱是修建三峽所致，這不是公眾第一次因極端氣候而關注和質疑三峽工程。近年來西南大旱、重慶酷熱、兩湖流域暴雨等氣候異常，三峽時常成為矛頭所指。近期，旱澇形勢急轉，由之前的大旱、土地干裂，人畜飲水困難到近幾天的連連暴雨，導致眾多房屋倒塌以及未知的地質災害時有可能發生。長江中下游旱澇急轉形勢尤其嚴峻。從9日夜間開始，湖北、湖南、江西等地區遭遇入汛以來最強降雨，目前上述三省已有近百人因災死亡或失蹤。國家減災委、民政部10日12時緊急啟動國家四級救災應急響應，派出兩個工作組趕赴災區，查看災情，協助救災。

6月3日以來的中國南方暴雨洪澇災害共造成175人死亡，86人失蹤。3日以來，中國南方部分地區相繼出現4次強降雨天氣過程，導致長江中下游、中國西南及華南地區部分省份多次遭受洪澇、滑坡、泥石流災害。據統計，3日以來的中國南方暴雨洪澇災害共造成江蘇、浙江、安徽、福建、江西、湖北、湖南、廣東、廣西、重慶、四川、貴州、云南13省(自治區、直轄市)86個市(州)510個縣(市、區)3657萬人次受災，緊急轉移安置164.2萬人次，直接經濟損失350.2億元。

針對6月份以來南方嚴重暴雨洪澇災情，國家減災委、民政部加強汛期應急值守，做好災情監測評估，并加強部門溝通協調，緊急啟動應急預案，調撥中央救災款物，保障群眾基本生活。財政部、民政部累計安排下撥中央自然災害生活補助資金1.65億元，主要用于暴雨洪澇災區受災人員緊急轉移安置、過渡性生活救助、倒損住房恢復重建和向因災遇難人員家屬發放撫慰金。民政部緊急向貴州、湖南、安徽三省災區調運5000頂救災專用帳篷和5萬床棉被，切實幫助災區群眾解決基本生活面臨的困難 異常天氣引起的旱澇災害使得人民叫苦不迭。在網民的質疑聲中，長江三峽又被提了出來，那么，三峽工程到底是不是引起旱澇災害的因素呢?

三、新聞報道的目的、意義和目標：

1、目的：本策劃旨在通過跟蹤報道南方嚴重的洪澇災害，同時對比蘇北地區日益持續嚴重的旱情和北方的旱情，提示人們做好安全防范工作。警示相關部門做好安全監管，同時為人們解疑釋惑：三峽到底是不是引發旱澇災害的罪魁禍首?

2、意義：大災并不可怕，可怕的是慌亂的人心。試圖通過此次報道穩定人心，做好戰勝洪災的心理準備。同時引發對三峽等大型工程的思考。

3、目標：

(1)通過此次采訪，讓更多的人民群眾了解災情的發展態勢。(2)呼吁各方應積極做好環境保護工作，從自身做起。

四、資源需要 ：筆記本一臺 照相機一架 錄音筆一支 采訪筆記

五、活動開展 ：

1、采訪要求：

(1)采訪過程中首先要確保新聞的真實性，不得片面截取他人語句，篡改他人用意，多用直接引語寫作;(2)在采訪寫作的過程中以客觀陳述事實為主;(3)記者采訪要深入，寫稿時要通過事實、人物、事件來體現，切不可空洞無物，泛泛而談;(4)整個報道選擇切入點要小要細，注重事情或事件及人物，點和面結合的報道。這樣文章才有可讀性，才不會落入俗套;(5)最后，高效的完成寫作。

2、刊發設想：

(1)擬刊登在6月30日《蘭州晚報》頭版，有一篇圍繞主題的重頭報道專家評論，其他的兩篇消息和一篇通訊均獨立成篇(不少于5000字的采訪稿件)。

(2)具體操作：

第一篇消息標題：《蘇北持續大旱，土地饑渴難耐》

報道主線：江蘇北部自去年10月以來，蘇北地區降雨異常偏少，其中尤以鹽城最為嚴重。報道內容涉及受災情況以及降水異常偏少的數據說明。

第二篇消息標題：《浙江蘭溪遭遇56年來最大洪峰，村民緊急轉移用船運送牲畜》

報道主線：蘭溪遭遇56年來最大洪峰，人畜緊急轉移。報道內容涉及受災面積、受災嚴重程度以及人員傷亡財產損失等。

通訊標題：《大旱急轉大澇的真相》

報道主線：詳細介紹南方大旱以及造成的損失，同時說明大旱之后大澇給人民帶來的諸多不便。進而揭示大旱急轉大澇背后的真相。

評論標題：《大旱之后又大澇，是天災還是人禍?》

報道主線：南方大旱之后又大澇，網友頻頻質疑都是三峽惹的禍。專家回應：到底是天災還是人禍?

3、媒體選擇：報紙媒介 具體選擇《蘭州晚報》

4、報道方式：集中式報道

5、文體寫作：組合式深度報道

6、報道收效：通過對南澇北旱的對比，以及專家的解釋，讓人們認識到旱澇災情與三峽工程并無多大關系，同時在潛移默化中讓人們意識到保護環境的重要性。

六、經費預算 ：交通費，攝像攝影及后期制作，票務

七、活動中注意的問題及細節：

1、采訪前的準備工作要充分：將查閱好的資料整理歸類;采訪需要的器材設備要帶齊;

2、要做好充分的心理準備，可能在采訪中遇到的困難，并提前預想解決的辦法;

3、提前聯系好接受采訪的專家、相關部門等。

4、本次采訪需要分小組進行，針對不同地點分配，初步定為每小組二到三人，后期糾正，合稿人員為四人。

八、活動負責人及參考

參考材料鏈接：(來源: 網易新聞網)專家詳解長江中下游地區遇60年罕見旱情原因 2011-05-25 18:12:00來源: 中國新聞網(北京)中新社北京5月25日電(記者 阮煜琳)由于持續晴熱少雨天氣，中國長江中下游地區正遭受近60年來罕見旱情，湖北、江西、湖南等地部分地區旱情嚴重，上千萬人口遭受干旱缺水之苦。國家氣候中心專家25日表示，冷暖空氣不匹配、水汽輸送條件嚴重不足等原因導致今年以來降水稀少，是今年長江中下游地區大面積干旱的主要原因。

中國氣象局監測顯示，今年1月1日至5月23日，長江中下游大部降水量較常年同期偏少3至8成，安徽、江蘇、湖北、湖南、江西、浙江、上海平均降水量為1954年以來同期最少。降水持續偏少導致江河、湖泊水位異常偏低，水體面積減少明顯，農業生產受到影響，部分地區出現飲水困難。

國家氣候中心研究員周兵25日接受記者采訪時表示，根據初步分析，總體來說，造成長江中下游干旱的主要原因是冷暖空氣不匹配，北方冷空氣勢力強大，向南擴張明顯，南方熱帶系統不活躍，水汽輸送條件弱，不利于冷暖氣團在長江中下游地區交匯，難以形成有效降水，干旱明顯。

周兵解釋說，首先，由于中高緯冷空氣活動頻繁、勢力強。2010/2011年冬季以來，冷空氣活動頻繁，共發生13次強冷空氣過程，其中12次為全國型冷空氣，均影響到中國南方地區。其中今年春季有5次過程，冷空氣勢力強大，向南擴張明顯，抑制了熱帶系統的向北推進。

其次，熱帶系統不活躍，向中國大陸的水汽輸送嚴重不足。5月上中旬，輸送到長江中下游地區的水汽較常年虧缺90%，降水所必備的水汽條件嚴重不足。

周兵進一步分析說，造成水汽輸送不足的原因有兩個：一是前期西北太平洋副熱帶高壓異常偏弱、位置偏東，去年12月至今年4月副熱帶高壓面積為常年同期的30%，為近34年來同期最弱;近期的熱帶氣旋活動也不利于副熱帶高壓西進，導致副熱帶高壓西側的東南氣流位置偏東，難以將水汽輸送到中國東部;二是南海北部自5月8日對流活動發展一周左右的時間后，出現了明顯的對流活動減弱現象，中印半島、南海上空偏南風明顯偏弱，導致中國中東部的水汽輸送遠低于常年同期。相比之下，來自孟加拉灣的水汽輸送相對較強，但這一支水汽通道主要影響中國西南地區，因而截至目前西南地區的降水量基本接近常年同期水平。25日，中國中東大部地區迎來晴熱升溫天氣。中央氣象臺預計，未來三天，長江中下游氣象干旱區將以晴熱天氣為主，雨水仍然較少。旱區將持續干旱缺水的狀況。專家提醒，針對未來天氣形勢，長江中下游地區各省市需繼續做好抗旱的準備工作。

(本文來源：中國新聞網)

活動總策劃：劉麗娜