第一篇：新聞報道策劃書

新聞報道策劃書范文

根據xx餐飲業目前狀況，xx在消費者心目中是一家經營xx閩越特色菜的私房菜館，不管從裝修風格和菜品口味來講在同行業中都屬于獨樹一幟的。xx閩越菜的博大精深和xx私房菜館名字的親和力更為彰顯出本次營銷活動的主題性———強烈的飲食文化氛圍帶動濃厚的餐飲促銷氛圍。以系列性主題活動貫穿整個促銷活動當中去，最大限度的和目標消費者互動起來，達到理想的促銷效果。

xx私房菜館營銷實施細則：

第一沖擊波：媒體整合任何一項活動策劃的成功，廣告投放策略都很重要，按照xx廣告投放有效到達率來看，排序是：報紙、傳單、戶外、廣播、電視、網絡。因此本次活動廣告投放密度比例為：報紙30% 傳單20% 戶外15% 廣播15% 電視10% 網絡10%。輪翻進行廣告轟炸。

建議媒體：《海峽都市報》;戶外、公交站牌;交通廣播文藝頻道;xx電視臺;福建熱線 以xx開業以來，整個菜館的經營宗旨為宣傳主線，貫穿菜館對客人的服務承諾，員工服務素質的培養、菜品質量的要求以及客戶對菜館的意見反饋等為輔助宣傳，在媒體上出現。并為宣告本次促銷活動拉開序幕。

策略重點：

1、盡量以非廣告的形式出現在媒體上，以本報訊或者通訊稿的形式為佳。

2、盡量用第三者口氣敘述本次宣傳內容，做到讓讀者有可信度，對于消費者反饋的宣傳內容最好能以真實顧客的經歷為佳。不妨列出顧客的姓名，工作單位等。

第二沖擊波：開展一系列營銷活動

營銷活動總體原則：

關心社會，熱心公益事業;產品質量可靠，服務規范、企業形象豐富;增強顧客信任度，以更加了解xx私房菜館。

主題一：實施“消費者滿意工程”

通過電視臺、報紙、電臺等媒體，特別是以新聞的形式進行全方位的報道，以提升“xx私房菜館”品牌的知名度和公眾信譽。

1、與供應商家簽訂質量保證書;

2、給餐飲投保;

3、開展主題為“把你的煩惱告訴我”的系列活動，讓消費者寫下餐飲過程遇到的種種麻煩，想辦法解決，這樣既起到了促進消費的作用，又提升了品牌形象，而且積累了寶貴的消費者資料;

4、實施會員卡積分制度。

親和待客方面：

1、贈品方面：菜館應有特色的小工藝贈品，讓顧客覺得到xx吃飯，除了能享受高層次的氣氛，還能得到令人心奇的小玩意兒。它不僅能起到宣傳作用，還能提高我們的檔次。在發放上可以根據消費的高低，贈品與之相配，但需要專人負責。

2、建立和收集《客源人事檔案》，如市委×××領導×年×月×日生日，×公司×年×月×日年慶，×××領導結婚紀念日，到時提前發放賀信以此用來加強與食客的聯系，使我們有一批穩定的客源?？梢赃@樣計算，若建立有5000客源檔案，一年有一次就餐機會，每天就有5000÷360=13.8次，上座概率就五分之一，那么每天也有2-3桌客源。

3、餐后服務：就餐后，客人除得贈品、優惠券外，安排一兩個人為客人免費洗車(憑餐券或其它手續)事雖小，卻能給客人減少許多麻煩，以此來增加客人對的印象，從而更好的為酒店創造效益。

主題二：實施“餐飲學堂”項目

設立餐飲學堂的優勢：

①、最大限度的減少了顧客對商家及產品(餐飲)的誤解，有效的壓縮了有損產品營銷效應及企業形象的傳言。

②、讓顧客有更多的機會成為參與者，使她們覺得受到了xx私房菜館的重視和愛慕，從而能夠很好的栓住顧客的心。

③、讓我們的顧客比其它餐飲商家的顧客更有面子，很好的滿足了顧客非常需要了解餐飲產品的愿望。

④、為消費群制造了更多對餐飲產品認識的話題，以及社會熱點問題或企業話題的探討，對于產品及商家文化的廣告有著很大的宣染力，因為這種方式所表現出來的內容都是很好的口碑，形成了一種有利的外圍環境。

內容：

1、開展“xx私房菜館”杯餐飲論壇及征文活動;

2、消費者成為“xx私房菜館”餐飲俱樂部的會員，享受一些優惠活動;

3、開通“xx私房菜館餐飲熱線”，解決消費者的疑難問題。

邀請媒體、消費者及供應商，就餐飲存在的一些問題，做深入的探討，并提出有效的解決辦法，以提高xx私房菜館在業界的口碑和影響力，增加消費者對“xx私房菜館”品牌的認

知度和忠誠度，還可吸引潛在消費者。

主題互動方面：

1、活動方案：xx私房菜館廣告語征文(6月—7月)擬請作家協會或廣告協會與長沙晚報社市場消費部聯合主辦，在長沙晚報發布“xx私房菜館廣告語”這一核心概念廣告語征文，利于快速傳播“xx私房菜館廣告語”，而且通過消費者、潛在消費者的廣泛參與，使消費者更加轉載自百分網轉載請注明出處，謝謝！

第二篇：新聞報道策劃書

《鳳凰周刊》出版與發行的成功分析

09新聞呢2班王鵬

學號200902302229

鳳凰周刊(PHOENIX WEEKLY)是香港鳳凰衛視控股有限公司主辦，由香港鳳凰周刊有限公司編輯出版，獲得中國國務院新聞辦公室和中國國家新聞出版署特許在中國內地發行的以報道時事、政治、文化為主的政經大刊。2000年3月31日試行出版，2000年6月30日正式出版，并經中國國務院新聞辦公室特許在內地出版發行，屬于旬刊類型。短短7年影響了世界的主要華人區，分析這些策略對于正處于應對全球化的中國媒體，在新媒體環境下走出困局，逐步成功步入國際媒介市場具有借鑒意義。

“為全球華人提供獨立意見（Independent Thinking for Chinese All over the World.)”。

影響力事件 2007年6月1日，中國福建省廈門市爆發反對PX化工項目游行。而在此之前《鳳凰周刊》二五六期報道了該項目，文章標題為《廈門，一座島城的化工陰影》。事后證明廈門市政府有關部門禁止銷售并收繳了該批雜志。2007年也成為大陸地區唯一一家將蟻力神案件作為封面報道的媒體。2009年第13期 總第326期，全國所有的《鳳凰周刊》都被人為的撕掉兩頁，那兩頁的內容至今還不知道。2010年第15期,《雙面朝鮮》也遭遇此情況，也不了解原因。大約2010年10月《鳳凰周刊》停止發行3期，傳言是因為停刊，但目前尚不清楚具體原因，可能與此前報道國有罌粟種植農場有關。

報道特點：此外在有關領導人、意識形態方面報道，鳳凰周刊尺度較大，其有關毛澤東、鄧小平、周恩來、江澤民、胡錦濤、朱镕基、習近平、吳儀等國家領導人的報道頗別具一格，體現了其政策方面的優勢。

同時，在對于某些國內爭議問題其尺度亦極為開放。自2010年起，曾相繼報道了江青被《時代周刊》評為20世紀最有權勢的人物之

一、中國鷹派遭美國軍方絞殺、毛新宇專訪、山西官場竊聽器購買成風、朱镕基回訪清華等新聞內幕，有些在國內尚屬首次披露。

成功原因分析

一 超強的團隊實力構成范圍經濟

《鳳凰周刊》是隸屬鳳凰衛視集團，鳳凰衛視控股有限公司主要由三家股東組成：今日亞洲有限公司，香港衛星電視有限公司及華穎國際有限公司。衛星電視有限公司由美國新聞集團全資擁有，有豐富的營運國際媒體經驗。

鳳凰衛視集團對外一說就是七大媒體：五個臺（鳳凰衛視中文臺，鳳凰衛視鳳凰衛視歐洲臺，鳳凰衛視美洲臺，鳳凰衛視電影臺，鳳凰衛視資訊臺），一個鳳凰網（1999年開通），一個《鳳凰周刊》。這樣形成多樣化產業互動共贏。

從媒體的品牌塑造與擴張的角度看，媒介集團的業務范圍的擴大可以形成整體品牌宣傳。能夠形成集團各子媒體品牌宣傳的累積效應，各個子機構互為宣傳，互相促進?！而P凰周刊》有“鳳凰頻道”專欄專門刊載鳳凰衛視臺前幕后消息，主持人手記，重要節目預告等。“鳳凰網”在集團品牌宣傳更是做出巨大貢獻。同時鳳凰標志也是同時為各個子媒體使用，在受眾群中留下深刻印象。

鳳凰衛視集團這樣的背景資源優勢可以同時為報紙媒介和網絡媒體以及電視臺同時利用，平均成本自然降低，而且可以利用集團的品牌延伸，依靠集團的知名度和社會美譽度，能夠迅速打開新媒體的市場影響力?！而P凰周刊》正是基于這樣的背景，才很快成功占領花語時政類期刊市場的。這對于其他媒體在一定程度上也形成了進入壁壘。

二 地緣優勢造就差異化內容

1地緣優勢分析

地理位置看，立足香港，溝通兩岸三地，連接東南亞及全球華人。和西方強勢媒介有更多的交流借鑒的機會。而且受西方文化的影響較多，容易形成中西文化的融合。另外由于特別行政區的相對寬松的媒介環境，也使得《鳳凰周刊》的獨立的商業性媒體運作的特色凸顯。同時《鳳凰周刊》的主要人員也是來自海內外，中國大陸，港，澳，臺等地的傳媒精英共同組成，他們風格迥異，思想觀點新穎。這樣兩岸三地，中西交界的地理位置才能夠實現多層的經驗交流，文化方面的碰撞，才使得其架構世界華人交流的橋梁成為可能。這也是其內容獨特的主要原因。

2內容新穎獨特

媒介產業是內容產業，它的核心產品是內容。《鳳凰周刊》創刊以來忠實記錄了轉型期中國社會經濟，政治，民主以海外媒體的獨特視角，詳細解讀大陸新近發生的許多重要事件，記錄兩岸三地的社會變遷，促進民族和解，讀者可以看到一些咱大陸媒體不敢登，不愿登，不能登的政經新聞。秉承中西融合的文化理念，拾遺補缺視角，報道不同于中國大陸以及國外媒體的內容。努力從世界文明進步的角度弘揚中華文化。同時也為華人世界提供了一種全新的參照，一種與世界對接的緯度。而且外國讀者也希望通過《鳳凰周刊》了解更加客觀真實的中國，至少看到一個與中國內地媒體報道的不一樣的視角?？傊?，“為全球華人提供獨特意見”，這樣的獨特視角引起海內外的廣泛關注。

3品牌欄目多樣

代表欄目《封面故事》介紹兩岸三地有關時政，文化，生活的大事件的獨家報道，權威闡述，深度解讀。如“911事件”，“361潛艇失事真相”，“專訪賴昌星”等重頭稿件?！段幕泄佟窎|西文化比較，沖突；最新文化熱點事件。《財經線》重點報道國外，香港，澳門，臺灣三地對中國經濟產生影響力的事件，大陸重大經濟動態以及經濟事件。《論語》時事要聞評論。由海內外知名華人評論家以及鳳凰衛視資深評論員點評，影響巨大。《民生》以海外視角解讀港澳臺及大陸具典型意義的民生事件，選材獨特，視角新穎?！而P凰頻道》全方位揭示鳳凰衛視臺前幕后的最新動態，名家，明星專訪，國內外電視文化的最新動態?！稒C密檔》獨家揭示兩岸三地間相關事件，為塵封多年的歷史提供一個全新的解讀。《圖謀天下》以圖片透視全球新聞，披露鮮為人知的獨家照片。

3信息內容的多次售賣。

這樣雄厚的背景資源如果僅僅一種版本發行也是一種資源浪費。《鳳凰周刊》也開辟了電子雜志欄，讀者可以通過網站閱讀紙質媒體的內容。還備有過期刊物的檢索，方便讀者查閱。

4風格客觀，多元，包容。

刊物的讀者定位勢代表精英階層的態度和觀念，希望能在思想，觀念，甚至行為上對于其他社會人群產生影響。以關注民生為己任，并把觸角深入內地的一些敏感層面。如近年來關于《中國禁嫖黃皮書》，《中國邊境朝鮮難民境況》，《三門峽官方指責設計失當事件調查》，《大陸4000外逃貪官海外生存狀況調查》等獨家報道，以犀利的筆鋒，獨到的見解引發社會各界的重視。一直以廣闊的視野，力透紙背的報道，鞭辟入里的見解，深受社會精英階層的鐘愛。

正是由于信息資源的共享性特征，《鳳凰周刊》在占有獨特信息資源的同時，把這些資源進行深度加工，以增加其不可替代行，滿足專業需求，也對于其他媒體形成進入壁壘。同時進行多樣呈現形式，滿足不同形式的消費需要，并且實行多次售賣，從而實現效益最大化。

三 準確的受眾定位源于高端內容

1全球發行。

全球人口中有五分之一的人群講華語，可見華語人群的讀者市場巨大。該刊沿襲鳳凰衛視集團的讀者定位，確定其發行范圍為世界華人主要居住區。讀者遍及中國大陸的各直轄市，省會城市，中心城市，經濟發達城市。海外發行到香港，澳門，臺灣，澳大利亞，新西蘭，新加坡，馬來西亞，日本，加拿大，美國等。

2讀者結構分析。

根據2007中國傳媒調查統計：25—-44歲的期刊讀者就占據總讀者群的68.64%的份額?！而P凰周刊》讀者年齡界定在24－55歲?？梢娫摽闇实氖侵饕诳M者。大專以上學歷，年薪4萬元人民幣，具有良好的教育背景，處于人生上升及成熟階段，關心時政，視野開闊，對國際趨勢和生存狀態充滿關注與審視，具有理性選擇與判斷能力。包括政界要人，商業名流，社會中堅如研究機構人員，學者，行業專家，海歸精英，企業中高層管理人員，公職人員。海外華人如中國駐各國使館，海外中資機構，華人社團，各國駐華使領館等。提高媒介影響力的很重要的途徑是“選擇一個社會或一個領域中那些最具有社會行動能力的人群作為自己的主打的目標受眾，以便通過他們形成以一當十的社會影響力”讀者的市場購買力和社會影響力特征。

《鳳凰周刊》的讀者是社會精英，也是社會的富裕階層，具有強大的市場購買力。而且他們在社會的不同人際圈里具有很強的影響力，能夠很具有說服力的影響其他人購買相關產品的購買行為。所以對于這樣讀者群的廣告效應不容忽視。

四 獨特的廣告策略迎來豐厚的回報

傳媒產業的銷售其實可以分成媒介產品的售賣和受眾注意力的售賣。在發行獲得經濟回報的同時，媒介機構還把擁有的讀者二次售賣給廣告客戶。這一環節具有更大的利益回報。《鳳凰周刊》在這方面做的也特別成功。個性專業的廣告客戶服務

《鳳凰周刊》除刊物單獨發行廣告外，還與鳳凰衛視廣告節目聯動，另外還可以制作客戶音像廣告隨刊附贈光碟，實現平面媒體立體傳播模式。而且不同形式廣告的聯動，增強對企業和產品的廣告吸附力，讓廣

告客戶看到這樣聯動傳播的廣告覆蓋范圍，以及精確傳播的廣告效果，吸引廣告客戶。就連欄目冠名也是廣告的一項內容，做到效益最大化。

還注重讀者與客戶的雙相互動，為客戶策劃推廣及公關活動，制造直接接觸目標消費者的機會，協調客戶對讀者進行客戶品牌認知程度及廣告形式的調研，使得客戶與讀者間形成有效的雙向互動。還提供完善的客戶解決方案，專業高效的團隊與完善的貼身服務體系，可以根據客戶的不同需求，為客戶提供內容，策劃，包裝，傳播等量身定制的個性化服務。這樣對于廣告客戶產生巨大的吸附力和忠誠度。

2高端讀者吸引高端品牌廣告

《鳳凰周刊》高質量的目標受眾與高端品牌商品的目標消費群體一致，將品牌商品信息準確傳遞給由消費欲望及由消費能力的目標人群。影響廣告客戶消費的非經濟因素包括：媒介商品的傳播實力，媒介受眾與廣告目標受眾的相關性，媒介商品的公信度?！而P凰周刊》的媒介實力及公信力自不待言，那么相關性就成了廣告客戶選擇的主要參照標準了。該刊的讀者定位是高端只是精英，有經濟實力和購買力，這與高檔消費品的廣告也就具有高相關性。

這樣的富裕階層購買的多是一些高檔的生活消費品，高級辦公用品，高科技產品，還有一些很流行的新上市的商品。商品的價格對于這樣受眾群的購買行為影響不大，具有影響意義的多是商品的品質，高貴的身份象征。

以126期為例，該期廣告目錄：帕薩特汽車，愛麗舍汽車，東南汽車有限公司，招商銀行，中國科健股份有限公司，金牌七匹狼，美克·美家（高檔家具），深圳京華酒店公寓，北京友誼賓館，包鋼稀土高科，金龍溫泉公寓瑋鵬花園（高檔住宅）等?！而P凰周刊》始終把握世界高收入人群，做國際馳名品牌的廣告，大筆廣告收入為該刊的長久發展提供強大的經濟保障。財經與文化報道劣勢

相比上述報道方面的優勢，鳳凰周刊在財經與文化報道方面并無特色，與《21世紀經濟報道》、《財經》雜志、《新世紀周刊》、《三聯生活周刊》、《南方人物周刊》、南方周末文化版等相比，獨家新聞較少。

網絡傳播上的劣勢

與其他主流期刊均設立官方網站，為讀者提供免費信息相比，《鳳凰周刊》在鳳凰網下的子

[4]頁面很少更新，2009年下半年來，鳳凰周刊設立了官方網站，但是只為讀者提供有償閱讀信息。在大多數平面媒體通過網絡傳播來擴大影響力時，鳳凰周刊這種逆潮流而上的做法引起眾多讀者的質疑。在豆瓣社區、百度貼吧等論壇上，有不少聲討此現象的文章。而其在網上流傳的文章大多數來自其記者博客，如黃章晉、鄧飛、胡佳恒、周宇、鄭東陽、饒智等記者的個人博客。

《鳳凰周刊》執行主編師永剛在其公開演講中稱，“2008年，鳳凰周刊發行收入是3500萬元。廣告額在我所有的里面只占1/3，目前我們現在盈利連續四年，而且是唯一一本以發行量來盈利的?！盵5]可能是因為其廣告經營不利，盈利模式依然陳舊且單一，故而導致其決策層擔憂內容上網后會影響其發行，進而影響企業贏利。作為主流報刊，《財經》雜志每年都會主辦的各項高端年會、南方周末也會舉行傳媒致敬等活動，《鳳凰周刊》幾乎和成為定期出版的書籍，很少有大型活動。2010年為該雜志創刊十周年，其官方網站透露，《鳳凰周刊》將舉辦系列活動，但是活動內容尚不知曉。

有自稱是鳳凰周刊的實習生的作者撰文敘述其實習日記，該實習生經過一番對比后認為，相比《三聯生活周刊》等雜志，鳳凰周刊的管理較為松散、甚至“職業化程度弱”。

2010年7月1日，鳳凰周刊宣布調整價格，2011年起該雜志每本價格由原來的12元上升為

15元[7]，由此可見，其盈利依然依靠發行。

五 結語

中國目前是世界最大的報紙消費國，內地期刊云集。據《2007中國傳媒產業發展報告》顯示2006年中國總計有9386種刊物，發行28.5億冊，總定價140億元，廣告總額達693057萬元。在如此慘烈的競爭環境下，《鳳凰周刊》卻能夠在內地成功站穩腳跟，贏得讀者的信任。除了其特殊的區位優勢和政治環境以外，主要源于《鳳凰周刊》在全球化時代能夠把握時代的發展趨勢，準確把握自己的資源優勢，生產出差異化的媒介產品，恰當實施讀者定位和廣告定位，這些經驗可以作為內地期刊國際化，商業化的試驗田。也企盼對于中國內地的媒介發展有一定程度的借鑒意義。2007年與2008年，該刊國際報道曾連續兩年獲《南方周末》致敬。

2007年被致敬的報道為，致敬之國際報道為《中朝邊境 300，000“脫北”者》記者：胡賁 特約撰稿員劉小童 《鳳凰周刊》：2006年第33期。

致敬理由：20多年來，以十萬計的朝鮮人進入中國，他們被稱為“非法入境者”，這一群體是普通中國人視野中的盲點?！而P凰周刊》的報道相對詳細地描述了這一群體的狀態，并從側面展示了中國公眾既熟悉又陌生的朝鮮。文章發表在朝鮮核試驗之后，各國對這一“悍然”舉動給予譴責，而《鳳凰周刊》告訴讀者，還有比核武器更值得關注的東西。

2008年被致敬的報道為，致敬之國際報道《葉利欽》

記者：陸南、胡賁 《鳳凰周刊》 2007年5月15日

致敬理由為：綜觀葉利欽逝世之后的媒體報道，《鳳凰周刊》無疑獨具一格。該雜志以近乎白描的方式呈現了三個歷史關鍵時刻的葉利欽，文章雖未加評論，卻能讓讀者看到一個立體而有機的報道對象。更值得肯定的是，三篇文章還巧妙地回答了三個關鍵問題：蘇聯帝國一夜崩潰的內在原因是什么；葉利欽炮轟白宮導致的憲政危機的內在原因是什么；為何出現權貴資本主義。爭議評價

該雜志與鳳凰衛視的電視節目相比，具有更多在電視上無法播出和大陸方面視為含有特殊性政治內容的文章內容，例如中國大陸地下傳教、農民抗稅、學生游行等。相關的文章均引起爭議與討論，其前首席記者鄧飛、記者諶彥輝的此類文章曾被多數媒體轉載。

但也有分析認為，該刊之所以能立足大陸，獲得讀者青睞，與其尺度有關，其文本和報道方式與南方周末等大陸優秀媒體相比并不算好。有人認為鳳凰周刊堅持其宣揚的客觀立場，但亦被指出只是“擦邊球”而已。

《鳳凰周刊》執行主編、作家師永剛在多次演講中也提到，“我們九年來只做了一件事情，為中國內地讀者提供稀缺的獨立新聞，而且我們只做中國的時政新聞，我們拋棄了很多文化、財經類的東西，全部只做中國政治進程中的一些重大的事情，中國國家領導人的變遷包括老百姓想知道的所有的一些所謂內幕、真相，這個方法就是我們目前鳳凰周刊上的標志語：為全球華人提供獨立意見?！盵5]此外他還認為，鳳凰周刊創立了獨特的敘事方式

鄧飛轉戰《鳳凰周刊》。這份名為香港媒體的雜志和國家有一種“距離感”，而這種“距離感”并非冷漠，而是一種跳出情緒與喧囂之外的冷靜與理性。

第三篇：新聞報道策劃書

新聞報道策劃書(天災人禍--走進南方旱澇災情)

一、報道主題：《天災人禍--走進南方旱澇災情》

二、報道背景：

今年以來，長江中下游地區遭遇50年來罕見干旱，達到1961年以來同期降水最低點。云南、貴州、廣西、重慶、四川5省(區、市)耕地受旱面積1.01億畝，占全國的84%，作物受旱7907萬畝，待播耕地缺水缺墑2197萬畝。有2088萬人、1368萬頭大牲畜因旱飲水困難，分別占全國的80%和74%。網友指責稱，干旱是修建三峽所致，這不是公眾第一次因極端氣候而關注和質疑三峽工程。近年來西南大旱、重慶酷熱、兩湖流域暴雨等氣候異常，三峽時常成為矛頭所指。近期，旱澇形勢急轉，由之前的大旱、土地干裂，人畜飲水困難到近幾天的連連暴雨，導致眾多房屋倒塌以及未知的地質災害時有可能發生。長江中下游旱澇急轉形勢尤其嚴峻。從9日夜間開始，湖北、湖南、江西等地區遭遇入汛以來最強降雨，目前上述三省已有近百人因災死亡或失蹤。國家減災委、民政部10日12時緊急啟動國家四級救災應急響應，派出兩個工作組趕赴災區，查看災情，協助救災。

6月3日以來的中國南方暴雨洪澇災害共造成175人死亡，86人失蹤。3日以來，中國南方部分地區相繼出現4次強降雨天氣過程，導致長江中下游、中國西南及華南地區部分省份多次遭受洪澇、滑坡、泥石流災害。據統計，3日以來的中國南方暴雨洪澇災害共造成江蘇、浙江、安徽、福建、江西、湖北、湖南、廣東、廣西、重慶、四川、貴州、云南13省(自治區、直轄市)86個市(州)510個縣(市、區)3657萬人次受災，緊急轉移安置164.2萬人次，直接經濟損失350.2億元。

針對6月份以來南方嚴重暴雨洪澇災情，國家減災委、民政部加強汛期應急值守，做好災情監測評估，并加強部門溝通協調，緊急啟動應急預案，調撥中央救災款物，保障群眾基本生活。財政部、民政部累計安排下撥中央自然災害生活補助資金1.65億元，主要用于暴雨洪澇災區受災人員緊急轉移安置、過渡性生活救助、倒損住房恢復重建和向因災遇難人員家屬發放撫慰金。民政部緊急向貴州、湖南、安徽三省災區調運5000頂救災專用帳篷和5萬床棉被，切實幫助災區群眾解決基本生活面臨的困難 異常天氣引起的旱澇災害使得人民叫苦不迭。在網民的質疑聲中，長江三峽又被提了出來，那么，三峽工程到底是不是引起旱澇災害的因素呢?

三、新聞報道的目的、意義和目標：

1、目的：本策劃旨在通過跟蹤報道南方嚴重的洪澇災害，同時對比蘇北地區日益持續嚴重的旱情和北方的旱情，提示人們做好安全防范工作。警示相關部門做好安全監管，同時為人們解疑釋惑：三峽到底是不是引發旱澇災害的罪魁禍首?

2、意義：大災并不可怕，可怕的是慌亂的人心。試圖通過此次報道穩定人心，做好戰勝洪災的心理準備。同時引發對三峽等大型工程的思考。

3、目標：

(1)通過此次采訪，讓更多的人民群眾了解災情的發展態勢。(2)呼吁各方應積極做好環境保護工作，從自身做起。

四、資源需要 ：筆記本一臺 照相機一架 錄音筆一支 采訪筆記

五、活動開展 ：

1、采訪要求：

(1)采訪過程中首先要確保新聞的真實性，不得片面截取他人語句，篡改他人用意，多用直接引語寫作;(2)在采訪寫作的過程中以客觀陳述事實為主;(3)記者采訪要深入，寫稿時要通過事實、人物、事件來體現，切不可空洞無物，泛泛而談;(4)整個報道選擇切入點要小要細，注重事情或事件及人物，點和面結合的報道。這樣文章才有可讀性，才不會落入俗套;(5)最后，高效的完成寫作。

2、刊發設想：

(1)擬刊登在6月30日《蘭州晚報》頭版，有一篇圍繞主題的重頭報道專家評論，其他的兩篇消息和一篇通訊均獨立成篇(不少于5000字的采訪稿件)。

(2)具體操作：

第一篇消息標題：《蘇北持續大旱，土地饑渴難耐》

報道主線：江蘇北部自去年10月以來，蘇北地區降雨異常偏少，其中尤以鹽城最為嚴重。報道內容涉及受災情況以及降水異常偏少的數據說明。

第二篇消息標題：《浙江蘭溪遭遇56年來最大洪峰，村民緊急轉移用船運送牲畜》

報道主線：蘭溪遭遇56年來最大洪峰，人畜緊急轉移。報道內容涉及受災面積、受災嚴重程度以及人員傷亡財產損失等。

通訊標題：《大旱急轉大澇的真相》

報道主線：詳細介紹南方大旱以及造成的損失，同時說明大旱之后大澇給人民帶來的諸多不便。進而揭示大旱急轉大澇背后的真相。

評論標題：《大旱之后又大澇，是天災還是人禍?》

報道主線：南方大旱之后又大澇，網友頻頻質疑都是三峽惹的禍。專家回應：到底是天災還是人禍?

3、媒體選擇：報紙媒介 具體選擇《蘭州晚報》

4、報道方式：集中式報道

5、文體寫作：組合式深度報道

6、報道收效：通過對南澇北旱的對比，以及專家的解釋，讓人們認識到旱澇災情與三峽工程并無多大關系，同時在潛移默化中讓人們意識到保護環境的重要性。

六、經費預算 ：交通費，攝像攝影及后期制作，票務

七、活動中注意的問題及細節：

1、采訪前的準備工作要充分：將查閱好的資料整理歸類;采訪需要的器材設備要帶齊;

2、要做好充分的心理準備，可能在采訪中遇到的困難，并提前預想解決的辦法;

3、提前聯系好接受采訪的專家、相關部門等。

4、本次采訪需要分小組進行，針對不同地點分配，初步定為每小組二到三人，后期糾正，合稿人員為四人。

八、活動負責人及參考

參考材料鏈接：(來源: 網易新聞網)專家詳解長江中下游地區遇60年罕見旱情原因 2011-05-25 18:12:00來源: 中國新聞網(北京)中新社北京5月25日電(記者 阮煜琳)由于持續晴熱少雨天氣，中國長江中下游地區正遭受近60年來罕見旱情，湖北、江西、湖南等地部分地區旱情嚴重，上千萬人口遭受干旱缺水之苦。國家氣候中心專家25日表示，冷暖空氣不匹配、水汽輸送條件嚴重不足等原因導致今年以來降水稀少，是今年長江中下游地區大面積干旱的主要原因。

中國氣象局監測顯示，今年1月1日至5月23日，長江中下游大部降水量較常年同期偏少3至8成，安徽、江蘇、湖北、湖南、江西、浙江、上海平均降水量為1954年以來同期最少。降水持續偏少導致江河、湖泊水位異常偏低，水體面積減少明顯，農業生產受到影響，部分地區出現飲水困難。

國家氣候中心研究員周兵25日接受記者采訪時表示，根據初步分析，總體來說，造成長江中下游干旱的主要原因是冷暖空氣不匹配，北方冷空氣勢力強大，向南擴張明顯，南方熱帶系統不活躍，水汽輸送條件弱，不利于冷暖氣團在長江中下游地區交匯，難以形成有效降水，干旱明顯。

周兵解釋說，首先，由于中高緯冷空氣活動頻繁、勢力強。2010/2011年冬季以來，冷空氣活動頻繁，共發生13次強冷空氣過程，其中12次為全國型冷空氣，均影響到中國南方地區。其中今年春季有5次過程，冷空氣勢力強大，向南擴張明顯，抑制了熱帶系統的向北推進。

其次，熱帶系統不活躍，向中國大陸的水汽輸送嚴重不足。5月上中旬，輸送到長江中下游地區的水汽較常年虧缺90%，降水所必備的水汽條件嚴重不足。

周兵進一步分析說，造成水汽輸送不足的原因有兩個：一是前期西北太平洋副熱帶高壓異常偏弱、位置偏東，去年12月至今年4月副熱帶高壓面積為常年同期的30%，為近34年來同期最弱;近期的熱帶氣旋活動也不利于副熱帶高壓西進，導致副熱帶高壓西側的東南氣流位置偏東，難以將水汽輸送到中國東部;二是南海北部自5月8日對流活動發展一周左右的時間后，出現了明顯的對流活動減弱現象，中印半島、南海上空偏南風明顯偏弱，導致中國中東部的水汽輸送遠低于常年同期。相比之下，來自孟加拉灣的水汽輸送相對較強，但這一支水汽通道主要影響中國西南地區，因而截至目前西南地區的降水量基本接近常年同期水平。25日，中國中東大部地區迎來晴熱升溫天氣。中央氣象臺預計，未來三天，長江中下游氣象干旱區將以晴熱天氣為主，雨水仍然較少。旱區將持續干旱缺水的狀況。專家提醒，針對未來天氣形勢，長江中下游地區各省市需繼續做好抗旱的準備工作。

(本文來源：中國新聞網)

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