第一篇:拓展訓(xùn)練行業(yè)話術(shù)
一級(jí)行業(yè):商務(wù)服務(wù)
二級(jí)行業(yè):拓展訓(xùn)練行業(yè)
拓展訓(xùn)練行業(yè)
一、行業(yè)概況
1、風(fēng)靡全球50余年的拓展訓(xùn)練,1995年走進(jìn)中國(guó)。短短幾年不斷發(fā)展,倍受推崇,逐漸被列入國(guó)家機(jī)關(guān)、外企和其它現(xiàn)代化企業(yè)的培訓(xùn)日程。拓展訓(xùn)練強(qiáng)調(diào)的是一種體驗(yàn),是一種由內(nèi)至外的自我教育。它源自海上,是從嚴(yán)酷的生存環(huán)境中演變而來(lái),因?yàn)橹挥性谶@種環(huán)境里,人的“狼性”和“群體性”才能被有效地激發(fā)出來(lái),才能對(duì)固有的價(jià)值觀產(chǎn)生強(qiáng)力沖擊,學(xué)員的“文明包袱”才能被自然的風(fēng)吹落。所以我們的基地都選址在鮮有人文氣息的深山老林,以更能體現(xiàn)拓展培訓(xùn)的原汁原味。在復(fù)雜變化的自然環(huán)境中,通過(guò)精心策劃設(shè)計(jì)出的挑戰(zhàn)式訓(xùn)練,使參訓(xùn)者在不斷超越自我挑戰(zhàn)極限的同時(shí),增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí),培養(yǎng)信任溝通和奉獻(xiàn)精神,從而達(dá)到凝練企業(yè)團(tuán)隊(duì)合力、提升個(gè)人效能的目的。因此,拓展培訓(xùn)已被企業(yè)列為團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)的必修課。可分為熱身、項(xiàng)目、總結(jié)三大步驟。
2、寧波拓展行業(yè)現(xiàn)狀:
A、直接創(chuàng)辦
B、合作分部
C、跳槽創(chuàng)辦
D、培訓(xùn)公司轉(zhuǎn)軌
E、管理咨詢(xún)公司轉(zhuǎn)軌
F、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部轉(zhuǎn)軌
G、系統(tǒng)學(xué)習(xí)創(chuàng)建
二、客戶(hù)分析
拓展訓(xùn)練全國(guó)總共3萬(wàn)多家。僅寧波400多家,基地30幾個(gè),大多在外圍郊區(qū)風(fēng)景區(qū)旁或水庫(kù)旁。全國(guó)連鎖加盟的有20多家。江浙一帶主要以影響力和人眾人為主。光寧波地區(qū)一年的拓展訓(xùn)練就會(huì)產(chǎn)生8000多萬(wàn)培訓(xùn)費(fèi)。稍有知名度的培訓(xùn)公司年產(chǎn)值都會(huì)在300萬(wàn)以上。這個(gè)行業(yè)也是新興的朝陽(yáng)行業(yè),利潤(rùn)空間非常可觀,最大的可達(dá)到65%。
客戶(hù)主要集中分布在寧波市區(qū)。有自己直接注冊(cè)拓展訓(xùn)練公司的,也有管理咨詢(xún)公司承接業(yè)務(wù)。
培訓(xùn)單位或個(gè)人團(tuán)體最少在12人以上參加。平均價(jià)格在每人300元左右。象寧波的中型(包含大型的服裝公司、金融界、服務(wù)領(lǐng)域)以上企業(yè)每年都需要安排好幾次員工的素質(zhì)培訓(xùn),以戶(hù)外拓展為主,達(dá)到挑戰(zhàn)自我,熔煉團(tuán)隊(duì)的精神。特別是中層以上的管理者或新進(jìn)公司的大學(xué)生為培養(yǎng)對(duì)象。
三、競(jìng)價(jià)排名與該行業(yè)的切入點(diǎn)
該行業(yè)是新興行業(yè),面向的也都是年輕的人力資源部門(mén)。所以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)找尋合作伙伴的需求是非常大的。僅原動(dòng)力訓(xùn)練機(jī)構(gòu)了解到,每天通過(guò)公司網(wǎng)站進(jìn)來(lái)詢(xún)問(wèn)報(bào)價(jià)的客戶(hù)就達(dá)5個(gè)之多。基本上每天都能成交1單以上。這家公司還是沒(méi)做網(wǎng)站推廣的,由此可以看出,客戶(hù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)找尋合作伙伴的方式在整個(gè)客戶(hù)群體中應(yīng)該占80%的份額。
同時(shí)也可以注冊(cè)旅游拓展這個(gè)關(guān)鍵詞,讓外地想來(lái)甬參觀旅游的客戶(hù)群體在休閑度假中去領(lǐng)悟團(tuán)隊(duì)協(xié)作,突破自我。
10月份以后經(jīng)濟(jì)萎縮,很多大型企業(yè)也在縮減培訓(xùn)這方面的資金,同行業(yè)中大家都在以?xún)r(jià)格方面惡意競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)看到百度競(jìng)價(jià)排名中省外的客戶(hù)都在做寧波的市場(chǎng)了,作為寧波本土化的公司更應(yīng)積極的利用好現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源,以便自己地方的客戶(hù)不要被外地的同行搶走。
第二篇:拓展訓(xùn)練話術(shù)(范文模版)
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拓展訓(xùn)練話術(shù)
第一階段:破冰:心態(tài)調(diào)整,熱身活動(dòng);團(tuán)隊(duì)建設(shè),士氣展示。
(整隊(duì),女生一排,男生一排)
各位同學(xué),大家上午好!非常高興能見(jiàn)到在場(chǎng)的每一位朋友!真誠(chéng)的友誼從自我介紹開(kāi)始,我是XX,在我旁邊的是XX老師,今天的拓展訓(xùn)練就將由我們陪同大家完成!那好,在拓展訓(xùn)練中有個(gè)問(wèn)好的方式非常的獨(dú)特,能夠快速的提升團(tuán)隊(duì)的士氣,想知道嗎?放心,很簡(jiǎn)單的。來(lái),和我一起說(shuō):“好,很好,非常好!”。不錯(cuò)嘛,接下來(lái),我們就來(lái)體驗(yàn)一下這樣的問(wèn)好方式,看看大家到底有多好!當(dāng)我說(shuō)“各位同學(xué),大家上午好”后,就齊聲喊出“好,很好,非常好”。明白了嗎?開(kāi)始。好,真的很不錯(cuò),拓展訓(xùn)練正需要大家保持現(xiàn)在的這種狀態(tài),“只要你快樂(lè)了,你周?chē)娜艘矔?huì)和你一樣快樂(lè)。”大家相信嗎?如果你相信就請(qǐng)把你的快樂(lè)釋放出來(lái),好嗎?如果你還在憂慮那也請(qǐng)你把快樂(lè)釋放吧,因?yàn)榻酉聛?lái)的訓(xùn)練是需要大家在快樂(lè)中度過(guò)的,大家能做到嗎? 準(zhǔn)備好了嗎?
現(xiàn)在我們就正式進(jìn)入拓展訓(xùn)練,首先,我們要進(jìn)行一個(gè)宣誓。來(lái),大家將你的右手握成一個(gè)拳頭放在你的太陽(yáng)穴旁,就像我這樣。我說(shuō)一句,大家就齊聲說(shuō)一句,最后我說(shuō)“宣誓人”后,大家就大聲說(shuō)出自己的名字,可不要和我說(shuō)的一樣了,明白了嗎? “我宣誓:我志愿加入本次拓展訓(xùn)練,在訓(xùn)練過(guò)程中,不管遇到多大的困難,多大的挑戰(zhàn),我將會(huì):全力以赴,不說(shuō)消極話,不做背叛自己,背叛團(tuán)隊(duì)的事情,相信我自己,相信我們的團(tuán)隊(duì)。宣誓人:XX”。好,大家每個(gè)人都進(jìn)行了宣誓,相信在接下來(lái)的訓(xùn)練中都能堅(jiān)守自己的誓言。全力以赴,迎接挑戰(zhàn)。在這里我其實(shí)并不重要,關(guān)鍵是大家的投入,因?yàn)槲覀冞@種訓(xùn)練方式采用的是“體驗(yàn)式”學(xué)習(xí)模式,就像我們上初中或是小學(xué)時(shí),大家學(xué)騎自行車(chē)、游泳一樣,只有你親自騎上自行車(chē)、跳到水里才能快速掌握這門(mén)技術(shù),并且一旦學(xué)會(huì)將終身受用,對(duì)嗎?那好,我再確認(rèn)一下:在今天的訓(xùn)練中我們應(yīng)該怎么做?提示一下大家,就是那最關(guān)鍵的四個(gè)字:“全—力—以—赴”!
非常好,接下來(lái)進(jìn)入破冰環(huán)節(jié),我們來(lái)做一個(gè)小游戲,名字叫“松鼠與大樹(shù)”。<松鼠與大樹(shù)具體操作查看《拓展訓(xùn)練科目實(shí)施教案》,時(shí)間控制在10分鐘以?xún)?nèi)。>(整隊(duì),女生一排,男生一排)
經(jīng)過(guò)小小游戲可以看出大家的參與性都很高嘛,很好,接下來(lái)我們需要組建團(tuán)隊(duì)了。首先我會(huì)通過(guò)1、2報(bào)數(shù)的方式把大家隨機(jī)分成兩個(gè)小隊(duì),之后會(huì)給大家20分鐘的時(shí)間來(lái)完成團(tuán)隊(duì)建設(shè)這個(gè)科目。大家需要完成五項(xiàng)任務(wù):第一選隊(duì)長(zhǎng),第二起隊(duì)名,第三喊口號(hào),第四唱隊(duì)歌,第五擺造型。最后將以各小隊(duì)為單位,在隊(duì)長(zhǎng)的帶領(lǐng)下展示團(tuán)隊(duì)建設(shè)中完成的任務(wù)。看看哪個(gè)小隊(duì)最有士氣,創(chuàng)意最獨(dú)特,明白了嗎?(隨機(jī)分隊(duì)后一個(gè)老師帶一個(gè)小隊(duì)開(kāi)始進(jìn)行。)
<以上訓(xùn)練過(guò)程完成時(shí)間應(yīng)控制在40分鐘,之后根據(jù)天氣和團(tuán)隊(duì)狀況可休息5分鐘。>
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第二個(gè)階段:挑戰(zhàn)訓(xùn)練科目,分享科目感觸。
(整隊(duì),以隊(duì)為單位站成兩排)
看得出兩個(gè)小隊(duì)都有自己獨(dú)特的地方,接下來(lái)我們兩個(gè)小隊(duì)需要暫時(shí)分開(kāi),迎接各自的挑戰(zhàn)了。XX隊(duì),有沒(méi)有信心完成挑戰(zhàn);那XX 隊(duì),有信心完成挑戰(zhàn)嗎?還記得拓展訓(xùn)練中最關(guān)鍵的四個(gè)字嗎?(全力以赴)非常好,我就帶領(lǐng)XX隊(duì),去挑戰(zhàn)生死電網(wǎng);XX老師就帶領(lǐng)XX隊(duì),去挑戰(zhàn)翻天覆地。
<生死電網(wǎng)、翻天覆地 具體操作查看《拓展訓(xùn)練科目實(shí)施教案》時(shí)間控制在40分鐘。挑戰(zhàn)項(xiàng)目做完后,在帶隊(duì)老師的帶領(lǐng)下進(jìn)行科目分享,時(shí)間控制在10分鐘。科目分享查看《拓展訓(xùn)練科目實(shí)施教案》。分享完后,全隊(duì)休息10—20分鐘。>(整隊(duì),以隊(duì)為單位站成兩排)
剛才兩隊(duì)分別完成了生死電網(wǎng)和翻天覆地科目,也分享了很多項(xiàng)目中的感觸,非常好,接下來(lái)兩隊(duì)進(jìn)行交換,XX隊(duì)去挑戰(zhàn)翻天覆地 XX 隊(duì)去挑戰(zhàn)生死電網(wǎng)。還記得自己的口號(hào)嗎?XX 隊(duì),你們的口號(hào)是? XX 隊(duì)你們的口號(hào)是?好,去接受你們的挑戰(zhàn)吧!
<生死電網(wǎng)、翻天覆地 具體操作查看《拓展訓(xùn)練科目實(shí)施教案》時(shí)間控制在40分鐘。挑戰(zhàn)項(xiàng)目做完后,在帶隊(duì)老師的帶領(lǐng)下進(jìn)行科目分享,時(shí)間控制在10分鐘,科目分享查看《拓展訓(xùn)練科目實(shí)施教案》。>(整隊(duì),以隊(duì)為單位站成兩排)
現(xiàn)在兩個(gè)隊(duì)都順利的完成了兩個(gè)訓(xùn)練科目的挑戰(zhàn),大家覺(jué)得自己怎么樣?團(tuán)隊(duì)怎么樣?接下來(lái)我們將會(huì)把XX隊(duì)和XX隊(duì)進(jìn)行合并,還原成一個(gè)大團(tuán)隊(duì),來(lái)接受我們今天訓(xùn)練的最后一個(gè)挑戰(zhàn)科目:瞎子摸號(hào)。祝你們好運(yùn)!
<瞎子摸號(hào)具體操作查看《拓展訓(xùn)練科目實(shí)施教案》時(shí)間控制在30分鐘。挑戰(zhàn)項(xiàng)目做完后,在帶隊(duì)老師的帶領(lǐng)下進(jìn)行科目分享,時(shí)間控制在10分鐘,科目分享查看《拓展訓(xùn)練科目實(shí)施教案》。>
第三個(gè)階段:總結(jié)訓(xùn)練感觸。
(整隊(duì),以隊(duì)為單位站成兩排)
恭喜你們,順利完成了各項(xiàng)挑戰(zhàn)!通過(guò)這次拓展訓(xùn)練相信每個(gè)人都有了屬于自己的收獲,對(duì)嗎?接下來(lái)就請(qǐng)大家依次到我這里來(lái),我將會(huì)把我的舞臺(tái)讓給每一位堅(jiān)持到最后的你,用一句話來(lái)概括自己最真實(shí)、最想對(duì)大家說(shuō)的一句話!舞臺(tái)是屬于你們的,時(shí)間我會(huì)控制在10分鐘,快,行動(dòng)起來(lái)吧!(分享完后)每當(dāng)聽(tīng)到大家說(shuō)出內(nèi)心的告白,我的心情就很激動(dòng),沒(méi)錯(cuò),今天展現(xiàn)在我面前的你們真的很不錯(cuò),相信在今后的日子里,你們這支團(tuán)隊(duì)會(huì)更加的團(tuán)結(jié),不要忘記你的隊(duì)友,你的團(tuán)隊(duì)!他們會(huì)始終伴隨著你邁向人生的頂峰,最后,送給大家一句話:沒(méi)有完美的個(gè)人,只有完美的團(tuán)隊(duì)!謝謝大家!
第三篇:拓展訓(xùn)練話術(shù)
拓展訓(xùn)練
第一階段破。
整隊(duì),分兩排站立,各位同學(xué),大家上午好!非常高興能見(jiàn)到在場(chǎng)的每一位朋友,是今天拓展訓(xùn)練的老師,今天的拓展訓(xùn)練就將由我陪同大家完成.那好,在拓展訓(xùn)練中有個(gè)問(wèn)好的方式非常的獨(dú)特,能夠快速的提升團(tuán)隊(duì)的士氣,想知道嗎? 放心,很簡(jiǎn)單的。
來(lái),和我一起說(shuō),“好、很好、非常好”。
不錯(cuò)嘛。接下來(lái)。我們就來(lái)體驗(yàn)一下這樣的問(wèn)好方式。看看大家到底有多好。當(dāng)我說(shuō)“各位同學(xué)大家下午好”后,就齊聲喊出“好、很好、非常好”。明白了嗎? 開(kāi)始。
好,真的很不錯(cuò),拓展訓(xùn)練正需要大家保持現(xiàn)在的這種狀態(tài)“只要你快樂(lè)了,你周?chē)娜艘矔?huì)和你一樣快樂(lè)。”大家相信嗎? 如果你相信就請(qǐng)把你的快樂(lè)釋放出來(lái),好嗎? 如果你還在憂慮那也請(qǐng)你把快樂(lè)釋放吧,因?yàn)榻酉聛?lái)的訓(xùn)練是需要大家在快樂(lè)中度過(guò)的,大家能做到嗎? 準(zhǔn)備好了嗎?
現(xiàn)在我們就正式進(jìn)入拓展訓(xùn)練,首先,我們要進(jìn)行一個(gè)宣誓。來(lái),大家將你的右手握成一個(gè)拳頭放在你的太陽(yáng)穴旁,就像我這樣。
我說(shuō)一句,大家就齊聲說(shuō)一句,最后我說(shuō)“宣誓人”后,大家就大聲說(shuō)出自己的名字,可不要和我說(shuō)的一樣了,明白了嗎?
“我宣誓,我志愿加入本次拓展訓(xùn)練,在訓(xùn)練過(guò)程中,不管遇到多大的困難,多大的挑戰(zhàn),我將會(huì),全力以赴,不說(shuō)消極話,不做背叛自己,背叛團(tuán)隊(duì)的事情,相信我自己,相信我們的團(tuán)隊(duì)。宣誓人XX”。好,大家每個(gè)人都進(jìn)行了宣誓,相信在接下來(lái)的訓(xùn)練中都能堅(jiān)守自己,關(guān)鍵是大家的投入,因?yàn)槲覀冞@種訓(xùn)練方式采用的是“體驗(yàn)式”學(xué)習(xí)模式,就像我們上初中或是小學(xué)時(shí),大家學(xué)騎自行車(chē)、游泳一樣,只有你親自騎上自行車(chē)、跳到水里才能快速掌握這門(mén)技術(shù),并且一旦學(xué)會(huì)將終身受用,對(duì)嗎?
那好,我再確認(rèn)一下,在今天的訓(xùn)練中我們應(yīng)該怎么做? 提示一下大家,就是那最關(guān)鍵的四個(gè)字,“全—力—以—赴” 非常好,接下來(lái)進(jìn)入破冰環(huán)節(jié),我們來(lái)做一個(gè)小游戲,名字叫“松鼠與大樹(shù)”。<松鼠與大樹(shù)具體操作查看《拓展訓(xùn)練科目實(shí)施教案》時(shí)間控制在10分鐘以?xún)?nèi)。>
整隊(duì),女生一排,男生一排,經(jīng)過(guò)小小游戲可以看出大家的參與性都很高嘛,很好,接下來(lái)我們需要組建團(tuán)隊(duì)了。首先我會(huì)通過(guò)1、2報(bào)數(shù)的方式把大家隨機(jī)分成兩個(gè)小隊(duì),之后會(huì)給大家20分鐘的時(shí)間來(lái)完成團(tuán)隊(duì)建設(shè)這個(gè)科目。大家需要完成五項(xiàng)任務(wù),第一選隊(duì)長(zhǎng),第二起隊(duì)名,第三喊口號(hào),第四唱隊(duì)歌,第五擺造型。最后將以各小隊(duì)為單位,在隊(duì)長(zhǎng)的帶領(lǐng)下展示團(tuán)隊(duì)建設(shè)中完成的任務(wù)。看看哪個(gè)小隊(duì)最有士氣,創(chuàng)意最獨(dú)特,明白了嗎?
隨機(jī)分隊(duì)后一個(gè)老師帶一個(gè)小隊(duì)開(kāi)始進(jìn)行。<以上訓(xùn)練過(guò)程完成時(shí)間應(yīng)控制在40分鐘5分鐘。>
第二個(gè)階段,挑戰(zhàn)訓(xùn)練科目,分享科目感觸。
整隊(duì),以隊(duì)為單位站成兩排,看得出兩個(gè)小隊(duì)都有自己獨(dú)特的地方,接下來(lái)我們兩個(gè)小隊(duì)需要暫時(shí)分開(kāi),迎接各自的挑戰(zhàn)了。XX隊(duì),有沒(méi)有信心完成挑戰(zhàn)?
那XX 隊(duì),有信心完成挑戰(zhàn)嗎?
還記得拓展訓(xùn)練中最關(guān)鍵的四個(gè)字嗎?全力以赴
非常好,我就帶領(lǐng)XX隊(duì),去挑戰(zhàn)生死電網(wǎng),XX老師就帶領(lǐng)XX隊(duì),去挑戰(zhàn)翻天覆地。<生死電網(wǎng)、翻天覆地 具體操作查看《拓展訓(xùn)練科目實(shí)施教案》時(shí)間控制在40分鐘。挑戰(zhàn)項(xiàng)目做完后,在帶隊(duì)老師的帶領(lǐng)下進(jìn)行科目分享,時(shí)間控制在10分鐘。科目分享查看《拓展訓(xùn)練科目實(shí)施教案》。分享完后10—20分鐘。> 整隊(duì),以隊(duì)為單位站成兩排,剛才兩隊(duì)分別完成了生死電網(wǎng)和翻天覆地科目,也分享了很多項(xiàng)目中的感觸,非常好,接下來(lái)兩隊(duì)進(jìn)行交換,XX隊(duì)去挑戰(zhàn)翻天覆地,XX 隊(duì)去挑戰(zhàn)生死電網(wǎng)。還記得自己的口號(hào)嗎?XX 隊(duì),你們的口號(hào)是? XX 隊(duì)你們的口號(hào)是? 好,去接受你們的挑戰(zhàn)吧。<生死電網(wǎng)、翻天覆地 具體操作查看《拓展訓(xùn)練科目實(shí)施教案》時(shí)間控制在40分鐘。
挑戰(zhàn)項(xiàng)目做完后,在帶隊(duì)老師的帶領(lǐng)下進(jìn)行科目分享,時(shí)間控制在10分鐘> 整隊(duì),以隊(duì)為單位站成兩排,現(xiàn)在兩個(gè)隊(duì)都順利的完成了兩個(gè)訓(xùn)練科目的挑戰(zhàn),大家覺(jué)得自己怎么樣? 團(tuán)隊(duì)怎么樣?
接下來(lái)我們將會(huì)把XX隊(duì)和XX隊(duì)進(jìn)行合并,還原成一個(gè)大團(tuán)隊(duì),來(lái)接受我們今天訓(xùn)練的最后一個(gè)挑戰(zhàn)科目,<瞎子摸號(hào)具體操作查看《拓展訓(xùn)練科目實(shí)施教案》時(shí)間控制在30分鐘。挑戰(zhàn)項(xiàng)目做完后在10分鐘>
第三個(gè)階段
整隊(duì),以隊(duì)為單位站成兩排,恭喜你們,順利完成了各項(xiàng)挑戰(zhàn),通過(guò)這次拓展訓(xùn)練相信每個(gè)人都有了屬于自己的收獲,對(duì)嗎? 接下來(lái)就請(qǐng)大家依次到我這里來(lái),我將會(huì)把我的舞臺(tái)讓給每一位堅(jiān)持到最后的你,用一句話來(lái)概括自己最真實(shí)、最想對(duì)大家說(shuō)的一句話,舞臺(tái)是屬于你們的,時(shí)間我會(huì)控制在10分鐘,快,行動(dòng)起來(lái)吧,分享完后,每當(dāng)聽(tīng)到大家說(shuō)出內(nèi)心的告白,我的心情就很激動(dòng)。沒(méi)錯(cuò),今天展現(xiàn)在我面前的你們真的很不錯(cuò),相信在今后的日子里,你們這支團(tuán)隊(duì)會(huì)更加的團(tuán)結(jié),不要忘記你的隊(duì)友,你的團(tuán)隊(duì),他們會(huì)始終伴隨著你邁向人生的頂峰,最后,送給大家一句話,沒(méi)有完美的個(gè)人,只有完美的團(tuán)隊(duì),謝謝大家!
第四篇:拓展話術(shù)
《考慮考慮》
1、某某先生,太好了,想考慮一下,就表示您有興趣是嗎?否則你不會(huì)說(shuō)考慮考慮,這么重要的事,你一定會(huì)很認(rèn)真做出決定吧?(是)你這樣說(shuō)該不會(huì)是想躲開(kāi)我吧?(不會(huì))那我就放心了。既然你有興趣,你又會(huì)很認(rèn)真的做出決定,我又是這方面的專(zhuān)家,那我們?yōu)槭裁床灰黄鹂紤]呢,你一想到什么問(wèn)題,我就馬上答復(fù)你,這樣夠公平了吧?好,擔(dān)白講,現(xiàn)在請(qǐng)告訴我,你最考慮的第一件事是什么事呢?你考慮的是不是錢(qián)的問(wèn)題
太貴了? 《價(jià)值法》
你是指價(jià)格貴還是價(jià)值貴?
顧客先生,我很高興你能這么關(guān)注價(jià)格,因?yàn)槟钦俏夜咀钅芪θ说膬?yōu)點(diǎn)。你會(huì)不會(huì)同意,一件產(chǎn)品真正的價(jià)值,是它能為你做什么,而不是你要為它付多少錢(qián)?這才是產(chǎn)品真正有價(jià)值的地方。如果你在沙漠里走了兩公里,快要渴死了,一瓶水可以值一百萬(wàn),因?yàn)檫@瓶水讓你重新獲得走回家的力氣。這是這一瓶水的價(jià)值。
如果有一個(gè)賣(mài)水的走過(guò)來(lái),一瓶水賣(mài)你10塊錢(qián),我保證你不會(huì)跟他討價(jià)還價(jià),是還不是?如果這時(shí)候你有錢(qián),你一定會(huì)買(mǎi)這瓶水,你說(shuō)是嗎?
《代價(jià)法》 長(zhǎng)期最大的損失 比如說(shuō): 某某老師上你的課多少錢(qián)?
如果你不會(huì)絕對(duì)成交,有可能你本來(lái)應(yīng)該會(huì)買(mǎi)的客戶(hù),但是你講錯(cuò)話了,導(dǎo)致他不買(mǎi),有沒(méi)有損失至少1000塊(有呀)一天損失一個(gè)客戶(hù)損失1000塊,30天一個(gè)月?lián)p失了多少錢(qián)?(3萬(wàn))12個(gè)月?lián)p失多少?(36萬(wàn))那我說(shuō)十年損失多少(360萬(wàn))我說(shuō)因?yàn)椴粫?huì)絕對(duì)成交你要付出代價(jià)是360萬(wàn),你認(rèn)為你愿意付出多少錢(qián)來(lái)學(xué)絕對(duì)成交。(100萬(wàn))你是說(shuō)代價(jià)貴還是價(jià)格貴?
客戶(hù)先生,讓我跟你說(shuō)明一下,你只是一時(shí)在意這個(gè)價(jià)格,也就是在你買(mǎi)的時(shí)候,但是整個(gè)產(chǎn)品的使用期間,你會(huì)在意的是這個(gè)產(chǎn)品的品質(zhì)。
難道你不同意,寧可投資的金錢(qián)比原來(lái)計(jì)劃的稍微多一點(diǎn)點(diǎn),也不要投資的比你應(yīng)該要投資的少一點(diǎn)點(diǎn)嗎,你知道使用次極品到頭來(lái),你會(huì)為它付出更大的代價(jià)的,想想,省了眼光的小錢(qián),長(zhǎng)期反到損失更多的冤枉錢(qián)。難道你舍得嗎?
《品質(zhì)法》
顧客先生,我完全同意你的意見(jiàn),我想你一定聽(tīng)過(guò)好貨不便宜,便宜沒(méi)好貨吧。是呀,身為一家公司,我們面臨一個(gè)決擇,我們可以用最低的成本來(lái)設(shè)計(jì)這個(gè)產(chǎn)品,使它的功能減到最低,或者我們也可以額外花多佘的投資在產(chǎn)品的研發(fā)上,讓你擁有產(chǎn)品的時(shí)候,獲得最大的利益。讓產(chǎn)品能為你發(fā)揮最大的功效。把你的事情做到最好的層度,所以產(chǎn)品就稍微貴一點(diǎn)點(diǎn)。但是所投的錢(qián)分擔(dān)到保佑你在一輩子的時(shí)間來(lái)說(shuō),你每天的收益是不可估量的。顧客先生,如果我認(rèn)為你一開(kāi)始就應(yīng)該使用最好的產(chǎn)品,否則的話到頭來(lái)你會(huì)為那些次極品付出更高的代價(jià)的,不是嗎?為什么你不一開(kāi)始就使用最好的呢?
顧客只是在買(mǎi)的時(shí)候會(huì)在乎價(jià)格,當(dāng)他買(mǎi)的時(shí)候他在乎就品質(zhì)和是服務(wù)了,難道你說(shuō)不是嗎? 顧客先生,你也知道,很多年前,我們公司就做了一個(gè)決策,我們認(rèn)為一時(shí)為價(jià)格解釋是很容易的,然而,事后為品質(zhì)道歉卻是永久的,你應(yīng)該為我們的決擇感到高興才對(duì),你說(shuō)不是嗎?
客戶(hù)先生,我們公司產(chǎn)品,的確很貴,這正是我們最自豪的地方,因?yàn)橹挥凶詈玫墓荆拍苜u(mài)到最好產(chǎn)呂,只有最好的產(chǎn)品賣(mài)到最好價(jià)格。你說(shuō)是嗎?也只有最好的公司才能要到最好的人才。我們都有知道一分錢(qián)一分貨,其實(shí)最好的產(chǎn)品往往也是最便宜的,因?yàn)榈谝淮尉桶褨|西買(mǎi)對(duì)了,為什么要買(mǎi)那種勉強(qiáng)過(guò)得去的產(chǎn)品呢,如果長(zhǎng)期去使用的話。好東西的成本會(huì)比較低的,你同意我的說(shuō)法呢?
客戶(hù)先生,大多數(shù)的人包括你我,都清楚的了解到,好東西不便宜。而便宜的東西也很少是好的,客戶(hù)有很多事可以提,但大多數(shù)的人都會(huì)忘記價(jià)格。然而他們絕對(duì)不會(huì)忘記差勁的品質(zhì)和差勁的服務(wù)的。要是那件商品很差勁的話。你說(shuō)是嗎?
《分解法》 貴多少?
你知道這個(gè)產(chǎn)品可以使用多長(zhǎng)時(shí)間嗎?平均每一年才貴多少價(jià)格呢? 每一個(gè)月多貴多少? 每天貴多少?
如果每天平均才貴了XX錢(qián),你愿不愿意每天多花XX錢(qián),買(mǎi)到世界一流的產(chǎn)品?來(lái)為你的健康,為你的全家,為你的辦公室的同事達(dá)到一個(gè)最好效果呢? 1,計(jì)算貴多少 2,計(jì)算本產(chǎn)品使用的年份 3,將所得的數(shù)字除以52,4,算出每周使用多少 5,辦公室除以5,家中除以7.貴多少?
1.計(jì)算些產(chǎn)品使用的年份 2.算出平均每年的價(jià)格 3.所得的數(shù)字除以52 4.算出平均每周的價(jià)格
5.若是辦公室使用則除以5,若家中使用則除以7 6.算出平均每天貴了多少
《如果法》
客戶(hù)先生,如果我價(jià)格低一點(diǎn)點(diǎn),那你今天能做出決定嗎?(不能,就不要降價(jià);說(shuō)能,就便宜點(diǎn))
明確思考法》
1、問(wèn)跟什么比太貴了?
2、問(wèn)為什么呢? 《別家更便宜》
顧客先生,你說(shuō)的可能沒(méi)錯(cuò),你或許可以在別家找到更便宜的產(chǎn)品。在現(xiàn)在的社會(huì)中,我們都希望以最低的價(jià)格買(mǎi)到最好產(chǎn)品,不是嗎?
同時(shí)我們也常常聽(tīng)到一個(gè)事實(shí),那就是最便宜的產(chǎn)品往往得不到最好效果,不是嗎?
許多人在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候都會(huì)以三件事做評(píng)估,1、最好品質(zhì)。
2、最佳服務(wù),3、最低的價(jià)格,你說(shuō)對(duì)嗎?到目前為止我還沒(méi)發(fā)現(xiàn)有任何一家公司能同時(shí)提供顧客這三件事情,因?yàn)槲覀兌加新?tīng)說(shuō)過(guò)好貨往往不便宜,便宜沒(méi)好貨。你說(shuō)是不是嗎?所以我很好奇,為了能讓你長(zhǎng)期使用這個(gè)產(chǎn)品,這三件事情對(duì)你而言,哪一件事才是你愿意放棄的呢?是最好的品質(zhì)嗎?是最好的服務(wù)嗎?那是最低的價(jià)格了。
超出預(yù)算》
我有了別的產(chǎn)品了
1、顧客目前所使用產(chǎn)品是什么
2、目前使用的產(chǎn)品是否滿(mǎn)意
3、使用這個(gè)產(chǎn)品之前使用什么產(chǎn)品
4、為什么使用現(xiàn)在的產(chǎn)品,而不使用之前的產(chǎn)品的利益是什么
5、轉(zhuǎn)變之后利益有得到嗎
6、如果有得到,問(wèn)他真的很滿(mǎn)意嗎
既然三年前你做了改變的決定,并且滿(mǎn)意自己所做出的決定,為什么現(xiàn)在你又否定一個(gè)跟當(dāng)初一樣的機(jī)會(huì)出現(xiàn)在你的面前呢?當(dāng)時(shí)你的考慮帶給你更多的好處,怎么你現(xiàn)在不在做一次呢,你同意我的說(shuō)法嗎?
1.半年后你會(huì)買(mǎi)嗎?
2.現(xiàn)在買(mǎi)和到時(shí)候買(mǎi)有什么差別呢? 3.你知道現(xiàn)在買(mǎi)的好處嗎? 4.你知道到時(shí)候再買(mǎi)的壞處嗎?
5.你在計(jì)算現(xiàn)在買(mǎi),6個(gè)月后可以節(jié)省多少錢(qián)?或者多賺多少錢(qián)?6個(gè)月再買(mǎi)會(huì)損失多少錢(qián)?
借口之五:我很滿(mǎn)意目前所用的產(chǎn)品
請(qǐng)問(wèn)你要買(mǎi)我C產(chǎn)品嗎? 顧客:不要 為什么嗎? 顧客:我有B了
你用B是多長(zhǎng)時(shí)間了? 顧客:用三年了 很滿(mǎn)意嗎? 用B之前你用什么呢? 顧客:用A呀
當(dāng)初三年前從A轉(zhuǎn)成B的時(shí)候你考慮了什么好處? 顧客:考慮了一、二、三 考慮之后你得到了嗎? 顧客:得到了得到了 你真的很滿(mǎn)意嗎? 顧客:真的
告訴我既然三年前你做出了從C轉(zhuǎn)換成B的決定,并且很滿(mǎn)意自己當(dāng)時(shí)所做的考慮,現(xiàn)在為什么你又否定一個(gè)跟當(dāng)初一樣的機(jī)會(huì)在你面前呢?當(dāng)初你的考慮帶給你更多好處,為什么你現(xiàn)在不再做一次決定?你說(shuō)我說(shuō)的有沒(méi)有道理呀? 借口之六:XX時(shí)候我再買(mǎi)
XX時(shí)候你會(huì)買(mǎi)嗎? 顧客:會(huì)!
現(xiàn)在買(mǎi)跟XX時(shí)候買(mǎi)有什么差別嗎? 顧客:…… 你知道現(xiàn)在買(mǎi)的好處嗎?
你知道XX時(shí)候買(mǎi)的再買(mǎi)的壞處嗎?
我給你計(jì)算現(xiàn)在買(mǎi)XX個(gè)月后可以節(jié)省或多賺多少錢(qián)? 再給你計(jì)算XX個(gè)月后再買(mǎi)會(huì)損失或少賺多少錢(qián)?
你用B是多長(zhǎng)時(shí)間了? 顧客:用三年了 很滿(mǎn)意嗎? 用B之前你用什么呢? 顧客:用A呀
當(dāng)初三年前從A轉(zhuǎn)成B的時(shí)候你考慮了什么好處? 顧客:考慮了一、二、三 考慮之后你得到了嗎? 顧客:得到了得到了 你真的很滿(mǎn)意嗎? 顧客:真的
告訴我既然三年前你做出了從C轉(zhuǎn)換成B的決定,并且很滿(mǎn)意自己當(dāng)時(shí)所做的考慮,現(xiàn)在為什么你又否定一個(gè)跟當(dāng)初一樣的機(jī)會(huì)在你面前呢?當(dāng)初你的考慮帶給你更多好處,為什么你現(xiàn)在不再做一次決定?你說(shuō)我說(shuō)的有沒(méi)有道理呀? 借口之六:XX時(shí)候我再買(mǎi)
XX時(shí)候你會(huì)買(mǎi)嗎? 顧客:會(huì)!
現(xiàn)在買(mǎi)跟XX時(shí)候買(mǎi)有什么差別嗎? 顧客:…… 你知道現(xiàn)在買(mǎi)的好處嗎?
你知道XX時(shí)候買(mǎi)的再買(mǎi)的壞處嗎?
我給你計(jì)算現(xiàn)在買(mǎi)XX個(gè)月后可以節(jié)省或多賺多少錢(qián)? 再給你計(jì)算XX個(gè)月后再買(mǎi)會(huì)損失或少賺多少錢(qián)?
《我要問(wèn)某某人》
第一句話:如果不用問(wèn)某某人,你自己就可以做決定的話,你會(huì)買(mǎi)嗎?(如果說(shuō)不會(huì),就表示自己都不認(rèn)可,這個(gè)是假的,如果他說(shuō)會(huì),就表示他認(rèn)可。)
第二句話,你問(wèn)他:噢,那換句話說(shuō)某某人,你認(rèn)可我的產(chǎn)品咯?(他說(shuō)是呀)第三句話:那表示你會(huì)向別人推薦我的產(chǎn)品了。(他說(shuō)是呀)
第四句話:我知道是多余的,但允許我多問(wèn)幾句好嗎,你對(duì)我們公司還有別的問(wèn)題嗎?對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)還有問(wèn)題嗎?對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格還有問(wèn)題嗎?對(duì)服務(wù)有問(wèn)題嗎?你對(duì)產(chǎn)品還有別的問(wèn)題嗎?(他說(shuō)有問(wèn)題,其他都是借口)太好了,那只差要問(wèn)你的老板了,那們什么時(shí)候問(wèn)老板呢。我來(lái)幫你跟老板再解釋一回
第五篇:專(zhuān)科醫(yī)院行業(yè)話術(shù)
一級(jí)行業(yè):醫(yī)療健康 二級(jí)行業(yè):專(zhuān)科醫(yī)院
專(zhuān)科醫(yī)院
一、行業(yè)概況
(一)專(zhuān)科醫(yī)療機(jī)構(gòu)概況
“看病難、看病貴”仍是目前社會(huì)中較普遍的問(wèn)題,消費(fèi)者對(duì)醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)的信任基礎(chǔ)較差。隨著醫(yī)療服務(wù)模式的不斷改革,患者的消費(fèi)觀念也不斷的開(kāi)始轉(zhuǎn)變,病人除了需要解決“治好病”以外,還需要心理、精神、情感等方面的附加服務(wù)。但國(guó)內(nèi)大部分醫(yī)療機(jī)構(gòu)的服務(wù)質(zhì)量還存在一定差距,不能滿(mǎn)足廣大群眾日益增高的對(duì)醫(yī)療保健的需求。因此,從目前我國(guó)醫(yī)療市場(chǎng)來(lái)看,醫(yī)院導(dǎo)入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),建立醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)管理體系,是醫(yī)院提高競(jìng)爭(zhēng)能力,保障自身持續(xù)發(fā)展的重要出路。正因?yàn)檫@樣,憑借專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)和技術(shù),專(zhuān)科醫(yī)院逐漸進(jìn)入人們的視線,逐漸被消費(fèi)者接受。
(二)專(zhuān)科醫(yī)療機(jī)構(gòu)前景
在目前醫(yī)療服務(wù)存在種種問(wèn)題的大環(huán)境下,“大專(zhuān)科,小綜合”是專(zhuān)科醫(yī)院可參考的發(fā)展模式,專(zhuān)科醫(yī)院若采取一些優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略,如更貼切百姓的價(jià)格、可靠的技術(shù)、溫馨的服務(wù)、優(yōu)雅舒心的醫(yī)療環(huán)境、科學(xué)的管理、優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)人才等,將會(huì)越來(lái)越受醫(yī)療消費(fèi)者的青睞,這也是專(zhuān)科醫(yī)院未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的有效途徑。
二、醫(yī)療行業(yè)衛(wèi)生部權(quán)威數(shù)據(jù)
據(jù)衛(wèi)生部統(tǒng)計(jì)信息中心《2003-2007年我國(guó)衛(wèi)生發(fā)展情況簡(jiǎn)報(bào)》顯示,2003年以來(lái),我國(guó)衛(wèi)生事業(yè)快速發(fā)展,城鄉(xiāng)居民健康狀況進(jìn)一步改善。居民期望壽命由2000年71.4歲提高到2005年73.0歲,嬰兒死亡率由2003年25.5‰下降到2007年15.3‰,孕產(chǎn)婦死亡率由2003年51.3/10萬(wàn)下降到2007年36.6/10萬(wàn)。各級(jí)衛(wèi)生部門(mén)認(rèn)真貫徹十六大精神、落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,大力發(fā)展社區(qū)和農(nóng)村衛(wèi)生服務(wù),積極推進(jìn)新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度,著力加強(qiáng)重大疾病防治,嚴(yán)格加強(qiáng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)監(jiān)管,努力解決群眾看病難看病貴問(wèn)題,積極探索中國(guó)特色的衛(wèi)生發(fā)展道路。
(一)衛(wèi)生事業(yè)快速發(fā)展,衛(wèi)生資源總量增加、結(jié)構(gòu)優(yōu)化
1、衛(wèi)生機(jī)構(gòu)總數(shù)有所增加。2007年底,全國(guó)衛(wèi)生機(jī)構(gòu)數(shù)達(dá)31.5萬(wàn)個(gè),其中:醫(yī)院19900個(gè)、衛(wèi)生院4.0萬(wàn)個(gè)、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心(站)2.4萬(wàn)個(gè)、婦幼保健院(所、站)3007個(gè)。與2003年比較,衛(wèi)生機(jī)構(gòu)增加2.4萬(wàn)個(gè),其中:社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心(站)、衛(wèi)生監(jiān)督機(jī)構(gòu)和醫(yī)院有所增加,婦幼保健機(jī)構(gòu)和疾病預(yù)防控制機(jī)構(gòu)變動(dòng)不大,鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)調(diào)整繼續(xù)減少。
2、衛(wèi)生人力總量增加,主要是醫(yī)護(hù)人員增加。衛(wèi)生人力總量即“衛(wèi)生人員”與“鄉(xiāng)村醫(yī)生和衛(wèi)生員”之和。2007年底,全國(guó)衛(wèi)生人員數(shù)達(dá)570.0萬(wàn)人,鄉(xiāng)村醫(yī)生和衛(wèi)生員約95萬(wàn)人。與2003年比較,衛(wèi)生人員增加42.5萬(wàn)人(年平均增長(zhǎng)1.95%),鄉(xiāng)村醫(yī)生和衛(wèi)生員增加8萬(wàn)人。2007年,衛(wèi)生技術(shù)人員468.0萬(wàn)人,其中:執(zhí)業(yè)(助理)醫(yī)師204.0萬(wàn)人,注冊(cè)護(hù)士147.0萬(wàn)人。與2003年比較,衛(wèi)生技術(shù)人員增加37.4萬(wàn)人(年平均增長(zhǎng)2.10%),執(zhí)業(yè)(助理)醫(yī)師增加17.2萬(wàn)人,注冊(cè)護(hù)士增加20.4萬(wàn)人,5年醫(yī)師和護(hù)士增量占衛(wèi)生人員總增量的88%。每千人口執(zhí)業(yè)(助理)醫(yī)師由2003年1.48人增加到2007年1.56人,每千人口注冊(cè)護(hù)士由1.00人增加到1.12人。
3、醫(yī)院和衛(wèi)生院床位增加。2007年底,全國(guó)醫(yī)院和衛(wèi)生院床位總數(shù)達(dá)327.9萬(wàn)張,比2003年增加32.4萬(wàn)張,年平均增長(zhǎng)2.6%。醫(yī)院床位258.7萬(wàn)張,比2003年增加31.7萬(wàn)張,年平均增長(zhǎng)3.3%;衛(wèi)生院床位69.2萬(wàn)張,比2003年增加0.6萬(wàn)張。每千人口醫(yī)院衛(wèi)生院床位由2003年2.34張?jiān)黾拥?007年2.54張。
4、衛(wèi)生總費(fèi)用持續(xù)增加,政府和社會(huì)衛(wèi)生支出比重上升。2006年,全國(guó)衛(wèi)生總費(fèi)用達(dá)9856.3億元,政府、社會(huì)和個(gè)人衛(wèi)生支出分別占18.0%、32.6%和49.4%;人均衛(wèi)生費(fèi)用749.8元,衛(wèi)生總費(fèi)用占GDP4.67%。2003年以來(lái),衛(wèi)生總費(fèi)用和人均衛(wèi)生費(fèi)用遞增,衛(wèi)生總費(fèi)用占GDP比重有所下降。四年間政府衛(wèi)生支出比重增加1.0個(gè)百分點(diǎn),社會(huì)衛(wèi)生支出比重增加5.5個(gè)百分點(diǎn),個(gè)人衛(wèi)生支出比重減少6.5個(gè)百分點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,城市、農(nóng)村居民人均衛(wèi)生費(fèi)用均在增長(zhǎng),城市居民人均衛(wèi)生費(fèi)用高于農(nóng)村居民2倍多。預(yù)計(jì)2007年衛(wèi)生總費(fèi)用達(dá)到10488億元,占GDP4.82%,人均衛(wèi)生費(fèi)用781元。
(二)衛(wèi)生服務(wù)能力提高,醫(yī)療服務(wù)利用增加 2003年以來(lái),全國(guó)醫(yī)療服務(wù)工作量持續(xù)增加,服務(wù)效率有所提高,病人醫(yī)療費(fèi)用漲幅下降。連續(xù)三年開(kāi)展的“醫(yī)院管理年”活動(dòng),進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的監(jiān)管力度,規(guī)范了醫(yī)療服務(wù)行為。
1、著力加強(qiáng)農(nóng)村衛(wèi)生和城市社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)。2004-2007年,中央安排專(zhuān)項(xiàng)資金94億元支持農(nóng)村衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè),縣鄉(xiāng)村三級(jí)衛(wèi)生服務(wù)條件和能力得到提高。2007年底,全國(guó)縣及縣級(jí)市共建有醫(yī)院8800所、婦幼保健院(所、站)2020所。全國(guó)共設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院3.9萬(wàn)個(gè)(其中政府辦3.8萬(wàn)個(gè))、床位67.5萬(wàn)張、人員104.2萬(wàn)人,其中衛(wèi)生技術(shù)人員86.3萬(wàn)人。2006年底,全國(guó)共有村衛(wèi)生室60.9萬(wàn)個(gè)(占行政村數(shù)的88.1%),執(zhí)業(yè)(助理)醫(yī)師10.4萬(wàn)人,鄉(xiāng)村醫(yī)生和衛(wèi)生員95.7萬(wàn)人,每千農(nóng)業(yè)人口鄉(xiāng)村醫(yī)生和衛(wèi)生員1.10人。過(guò)去五年,我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)和行政村數(shù)減少,農(nóng)村基層衛(wèi)生組織在行政區(qū)劃調(diào)整中得到加強(qiáng),保證每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦1所政府辦衛(wèi)生院并上劃至縣區(qū)衛(wèi)生局管理。
社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)快速發(fā)展,衛(wèi)生服務(wù)能力得到加強(qiáng)。2003年以來(lái),城市社區(qū)衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好,大部分城市街道建立了社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)。2007年底,全國(guó)社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心(站)2.4萬(wàn)個(gè),其中:社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心約2500個(gè),社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)站2.1萬(wàn)個(gè)。社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心人員數(shù)達(dá)7.7萬(wàn)人(其中衛(wèi)生技術(shù)人員6.4萬(wàn)人),每個(gè)中心平均31人;社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)站總?cè)藛T8.0萬(wàn)人,每站平均4人。與2003年比較,社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心(站)增加1.4萬(wàn)個(gè),衛(wèi)生人員增加約10萬(wàn)人(增長(zhǎng)1.6倍)。
2、門(mén)診和住院工作量持續(xù)增加。過(guò)去五年,由于新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度的推進(jìn)、城市社區(qū)和農(nóng)村衛(wèi)生服務(wù)體系的完善,門(mén)診和住院人數(shù)持續(xù)增加,衛(wèi)生服務(wù)利用提高。2007年,全國(guó)醫(yī)療機(jī)構(gòu)(不包括診所、醫(yī)務(wù)室和村衛(wèi)生室)診療人次數(shù)達(dá)25.7億人次,入院人數(shù)達(dá)8623萬(wàn)人。與2003年比較,診療人次增加4.7億人次,增長(zhǎng)23%;入院人數(shù)增加2531萬(wàn)人,增長(zhǎng)42%。2007年,全國(guó)醫(yī)院診療人次達(dá)15.4億人次,入院人數(shù)5800萬(wàn)人。與2003年相比,診療人次增加3.3億人次,增長(zhǎng)27%;住院人數(shù)增加1641萬(wàn)人,增長(zhǎng)39%。醫(yī)院中,縣級(jí)醫(yī)院門(mén)診量由2003年4.3億人次增加到2007年5.3億人次,入院人數(shù)由1910萬(wàn)增加到2527萬(wàn)人。鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院和社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心(站)醫(yī)療服務(wù)量增加。鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院門(mén)診量由2003年6.9億人次增加到2007年7.5億人次,入院人數(shù)由1608萬(wàn)人增加到2250萬(wàn)人。社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心(站)門(mén)診量由0.7億人次增加到2.3億人次,入院人數(shù)由10.3萬(wàn)人增加63.1萬(wàn)人。
3、醫(yī)療服務(wù)效率提高。過(guò)去5年,我國(guó)病床使用率提高,平均住院日縮短,醫(yī)師工作負(fù)荷增加。2007年,醫(yī)院病床使用率為78.4%,鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院病床使用率47.7%。與2003年相比,醫(yī)院病床使用率提高13.1個(gè)百分點(diǎn),鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院病床使用率提高11.4個(gè)百分點(diǎn)。2007年醫(yī)院出院者平均住院日為10.6日,比2003年平均縮短0.4日。2007年,醫(yī)院醫(yī)師日均擔(dān)負(fù)診療5.8人次、擔(dān)負(fù)住院1.7床日,比2003年分別增加0.8人次、0.3床日。鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院醫(yī)師日均擔(dān)負(fù)診療7.6人次、擔(dān)負(fù)住院0.7床日,比2003年分別增加0.9人次、0.2床日。社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心醫(yī)師日均擔(dān)負(fù)診療13.7人次、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)站15.3人次。
(三)完善公共衛(wèi)生服務(wù)體系,加強(qiáng)重大疾病防治
過(guò)去五年,我國(guó)大力加強(qiáng)公共衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè),提高了新發(fā)傳染病和艾滋病、結(jié)核病、乙肝、血吸蟲(chóng)病等重大疾病防控能力。
1、完善公共衛(wèi)生服務(wù)體系。過(guò)去五年特別是經(jīng)過(guò)抗擊“非典”斗爭(zhēng),各級(jí)黨委和政府加大了公共衛(wèi)生體系建設(shè)力度,逐步完善國(guó)家疾病預(yù)防控制體系、醫(yī)療應(yīng)急救治體系和衛(wèi)生監(jiān)督體系。2002年以來(lái),全國(guó)共投資105億元(其中中央專(zhuān)項(xiàng)資金29億元)用于省、市(地)和縣(區(qū))疾病預(yù)防控制中心基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。中央專(zhuān)項(xiàng)投資64億元用于突發(fā)公共衛(wèi)生事件醫(yī)療救治體系建設(shè),已完成傳染病院區(qū)與緊急救援中心建設(shè)任務(wù)。目前,全國(guó)98%的市(地)、94%的縣(區(qū))建立了衛(wèi)生監(jiān)督機(jī)構(gòu),衛(wèi)生監(jiān)督員達(dá)10萬(wàn)人。部分衛(wèi)生監(jiān)督機(jī)構(gòu)由事業(yè)單位向行政執(zhí)法機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變,衛(wèi)生監(jiān)督員參照公務(wù)員管理。
2、加強(qiáng)傳染病和重大疾病防治。過(guò)去五年,切實(shí)加強(qiáng)對(duì)SARS、人感染高致病性禽流感等新發(fā)傳染病和公共衛(wèi)生突發(fā)事件應(yīng)急處置能力;建立健全疾病監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò),艾滋病、結(jié)核病、乙肝、血吸蟲(chóng)病等重大傳染病發(fā)現(xiàn)、控制和治療能力得到提高。2006-2007年中央財(cái)政投入艾滋病防治經(jīng)費(fèi)達(dá)18億元;積極落實(shí)“四免一關(guān)懷”政策,免費(fèi)抗病毒治療工作覆蓋31個(gè)省(市、區(qū))1190個(gè)縣(區(qū));截至2007年11月底,累計(jì)接受抗病毒治療的艾滋病人達(dá)3.9萬(wàn)人。2007年1-3季度,全國(guó)共登記活動(dòng)性肺結(jié)核病人36.1萬(wàn)例,其中:新涂陽(yáng)病人11.9萬(wàn)例;初治涂陽(yáng)12.3萬(wàn)例,治愈率達(dá)95%;復(fù)治涂陽(yáng)1.6萬(wàn)例,治愈率85%。截止2007年11月底,全國(guó)448個(gè)血吸蟲(chóng)病流行縣(區(qū))中, 280個(gè)縣(區(qū))達(dá)到傳播阻斷標(biāo)準(zhǔn),72個(gè)縣(區(qū))達(dá)到傳播控制標(biāo)準(zhǔn);2007年1-10月血吸蟲(chóng)病治療和擴(kuò)大化療人數(shù)達(dá)289.5萬(wàn)人。
3、婦幼保健和免疫規(guī)劃保持較高水平。2003年以來(lái),我國(guó)婦幼保健系統(tǒng)管理覆蓋面較廣。孕婦產(chǎn)前檢查率維持在90%左右、產(chǎn)后訪視率86%左右;住院分娩率88%,4年提高9個(gè)百分點(diǎn)。2006年農(nóng)村孕產(chǎn)婦住院分娩率85%,提前實(shí)現(xiàn)2010年65%目標(biāo)。3歲以下兒童系統(tǒng)管理率74%,7歲以下兒童保健管理率75%。過(guò)去五年,我國(guó)1歲兒童卡介苗、脊灰、百白破、麻疹四苗報(bào)告接種率均保持在98%以上。2007年乙肝疫苗三針接種率達(dá)95%以上,有效地預(yù)防了相關(guān)傳染病的發(fā)生和傳播。
4、農(nóng)村環(huán)境衛(wèi)生狀況得到改善。過(guò)去五年,我國(guó)農(nóng)村地區(qū)改水和改廁工作取得實(shí)效。截止2007年底,農(nóng)村累計(jì)改水受益人口達(dá)到9億人左右,占農(nóng)村總?cè)丝诘?2.8%。農(nóng)村自來(lái)水普及率由2003年58.2%提高到2007年64.1%,衛(wèi)生廁所普及率由50.9%提高到57.0%。
(四)加強(qiáng)衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法力度
1、加大食品安全監(jiān)管。2006年,全國(guó)對(duì)465.3萬(wàn)戶(hù)食品生產(chǎn)和服務(wù)企業(yè)進(jìn)行了經(jīng)常性衛(wèi)生監(jiān)督(監(jiān)督合格率87%),食品衛(wèi)生行政處罰72.1萬(wàn)戶(hù)次,其中吊銷(xiāo)衛(wèi)生許可證1612戶(hù)次,取締非法經(jīng)營(yíng)活動(dòng)52446戶(hù)次。與2003年相比,食品衛(wèi)生監(jiān)督戶(hù)數(shù)增加37萬(wàn)戶(hù),行政處罰增加7萬(wàn)戶(hù)次。
2、加強(qiáng)公共場(chǎng)所衛(wèi)生監(jiān)督。2006年,公共場(chǎng)所衛(wèi)生監(jiān)督98.4萬(wàn)戶(hù)(監(jiān)測(cè)合格率89%),行政處罰9.5萬(wàn)戶(hù)次,吊銷(xiāo)衛(wèi)生許可證4163戶(hù)次。與2003年比較,監(jiān)督戶(hù)數(shù)增加28萬(wàn)戶(hù),行政處罰增加5萬(wàn)戶(hù)次。
3、建立醫(yī)療服務(wù)監(jiān)督制度,打擊非法行醫(yī)。2004年起將醫(yī)療服務(wù)納入衛(wèi)生監(jiān)督范圍,開(kāi)展“打擊非法行醫(yī)和非法采供血行動(dòng)”。2006年,全國(guó)共檢查醫(yī)療機(jī)構(gòu)和計(jì)劃生育技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)45.4萬(wàn)戶(hù),取締無(wú)證行醫(yī)7.8萬(wàn)戶(hù),查處聘用非衛(wèi)生技術(shù)人員行醫(yī)2.7萬(wàn)戶(hù),吊銷(xiāo)醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證1064個(gè),吊銷(xiāo)醫(yī)師執(zhí)業(yè)證書(shū)533人。
(五)逐步建立覆蓋城鄉(xiāng)居民的醫(yī)療保障制度
1、加快推進(jìn)新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度。自2003年以來(lái),各級(jí)政府高度重視并積極推進(jìn)新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度的建立。截至2007年9月底,全國(guó)開(kāi)展新型農(nóng)村合作醫(yī)療的縣(市、區(qū))達(dá)2448個(gè),參合農(nóng)民7.3億人,參合率達(dá)86.0%。與2004年相比,開(kāi)展新農(nóng)合的縣(市、區(qū))增加2115個(gè),參合農(nóng)民增長(zhǎng)8倍,參合率增長(zhǎng)10.8個(gè)百分點(diǎn)。2007年1-9月,全國(guó)新農(nóng)合基金累計(jì)支出220.3億元,累計(jì)受益2.6億人次。參合農(nóng)民就醫(yī)經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)有所減輕,就診率和住院率明顯提高。
2、逐步擴(kuò)大城鎮(zhèn)職工基本醫(yī)療保險(xiǎn)制度,啟動(dòng)城鎮(zhèn)居民基本醫(yī)療保險(xiǎn)試點(diǎn)。2003年以來(lái),我國(guó)城鎮(zhèn)職工基本醫(yī)療保險(xiǎn)制度逐步擴(kuò)大,參保人數(shù)和基金支出逐年增加。2006年底參保人數(shù)達(dá)1.6億人,全年基金支出1277億元。2007年,城鎮(zhèn)居民基本醫(yī)療保險(xiǎn)試點(diǎn)在79個(gè)城市啟動(dòng)實(shí)施,預(yù)計(jì)全年城鎮(zhèn)居民基本醫(yī)療保險(xiǎn)參保人數(shù)達(dá)3000萬(wàn)人。
3、初步建立城鄉(xiāng)醫(yī)療救助制度。2004年起部分地區(qū)開(kāi)展了農(nóng)村醫(yī)療救助工作,2005年擴(kuò)大到城市最低生活保障居民。截止2007年6月底,農(nóng)村醫(yī)療救助覆蓋全部含農(nóng)業(yè)人口的縣市,65%的區(qū)縣開(kāi)展了城市醫(yī)療救助試點(diǎn)。據(jù)民政部門(mén)統(tǒng)計(jì),2007年上半年,全國(guó)農(nóng)村醫(yī)療救助支出4.9億元,醫(yī)療救助1078.7萬(wàn)人次;城市醫(yī)療救助支出3.1億元,救助118.3萬(wàn)人次。與上年同期相比,醫(yī)療救助人次和支出均有不同程度的增加。
(六)病人醫(yī)藥費(fèi)用漲幅下降。
1、病人醫(yī)療費(fèi)用繼續(xù)增加,但漲幅呈下降趨勢(shì)。2003年以來(lái),門(mén)診和住院病人醫(yī)療費(fèi)用漲幅呈下降趨勢(shì),2006年門(mén)診費(fèi)用與上年基本持平,住院費(fèi)用負(fù)增長(zhǎng)。由于2007年價(jià)格總水平漲幅較大,病人醫(yī)藥費(fèi)用也在上漲。醫(yī)院門(mén)診病人人均醫(yī)療費(fèi)128.7元,比上年增加2.8元(當(dāng)年價(jià)格,下同),上漲2.2%;住院病人人均住院費(fèi)用4874.8元,比上年增加355.9元,上漲7.9%。扣除物價(jià)影響因素,人均門(mén)診費(fèi)用減少2.9元,下降2.3%;人均住院費(fèi)用增加141.5元,上漲3.1%。2007年,部、省、地級(jí)市、縣級(jí)市和縣屬醫(yī)院人均門(mén)診費(fèi)用比上年分別增加13.5元、7.6元、0.8元、0.4元和1.3元(當(dāng)年價(jià)格,下同),分別上漲5.4%、4.0%、0.6%、0.4%、1.5%;人均住院費(fèi)用比上年分別增加358元、6元、401元、259元、138元,分別上漲2.9%、0.1%、7.2%、7.6%和6.1%。扣除價(jià)格影響因素,部屬醫(yī)院人均門(mén)診費(fèi)用上漲0.7%,省、地級(jí)市、縣級(jí)市和縣屬醫(yī)院分別下降0.6%、3.8%、4.0%、2.9%;部、省屬醫(yī)院人均住院費(fèi)用分別下降1.6%、4.3%,地級(jí)市、縣級(jí)市和縣屬醫(yī)院分別上漲2.8%、2.9%、1.5%。
2、藥費(fèi)占醫(yī)療費(fèi)用比重下降。2003年以來(lái),藥費(fèi)占醫(yī)療費(fèi)用比重呈下降趨勢(shì)。門(mén)診病人藥費(fèi)比重由2003年的55.6%下降到2007年的50.8%,住院病人由44.3%下降到42.3%。門(mén)診病人藥費(fèi)比重高于住院病人,但藥費(fèi)比重下降較住院病人明顯。不同級(jí)別的醫(yī)院,門(mén)診和住院藥費(fèi)比重均有不同程度下降。
(七)居民健康狀況進(jìn)一步改善
過(guò)去五年,通過(guò)提高衛(wèi)生服務(wù)能力、加強(qiáng)重大疾病防治和建立醫(yī)療保障制度等措施,我國(guó)城鄉(xiāng)居民的健康狀況得到改善。
1、期望壽命有所增加,孕產(chǎn)婦和兒童死亡率繼續(xù)下降。平均期望壽命由2000年71.4歲提高到2005年73.0歲,5年增加1.6歲。據(jù)婦幼衛(wèi)生監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì),我國(guó)孕產(chǎn)婦死亡率從2003年51.3/10萬(wàn)下降到2007年36.6/10萬(wàn), 5歲以下兒童死亡率由29.9‰下降到18.1‰,嬰兒死亡率由25.5‰下降到15.3‰。過(guò)去五年,由于農(nóng)村住院分娩率的提高,全國(guó)孕產(chǎn)婦死亡率下降1/4,嬰兒死亡率下降1/3。2006年,城市嬰兒死亡率8.0‰,農(nóng)村19.7‰;城市孕產(chǎn)婦死亡率24.8/10萬(wàn),農(nóng)村45.5/10萬(wàn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示嬰兒和孕產(chǎn)婦死亡率的城鄉(xiāng)差異顯著。
2、傳染病報(bào)告發(fā)病相對(duì)平穩(wěn)。截止2007年11月底,全國(guó)甲乙類(lèi)法定報(bào)告?zhèn)魅静?65.4萬(wàn)例,報(bào)告發(fā)病率280.8/10萬(wàn);死亡9418人,報(bào)告死亡率0.85/10萬(wàn);病死率0.26%。發(fā)病率居前5位的是病毒性肝炎、肺結(jié)核、細(xì)菌性和阿米巴性痢疾、梅毒和淋病;病死率居前五位的是狂犬病、鼠疫、人禽流感、艾滋病、流行性腦脊髓膜炎。2004年以來(lái),疫情直報(bào)減少了漏報(bào),傳染病報(bào)告發(fā)病率和死亡率有所上升。
3、城鄉(xiāng)居民疾病結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,慢性病成主要病因。第三次國(guó)家衛(wèi)生服務(wù)調(diào)查結(jié)果表明,我國(guó)城鄉(xiāng)居民慢性病患病率為15.1%,其中:城市23.9%、農(nóng)村為12.0%。城市患病率前五位依次為高血壓、糖尿病、腦血管病、缺血性心臟病、慢性胃腸炎,農(nóng)村依次為高血壓、慢性胃腸炎、類(lèi)風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎、慢性阻塞性肺炎、膽結(jié)石膽囊炎。2006年城市居民死亡率前五位依次為惡性腫瘤、腦血管病、心臟病、呼吸系病、損傷和中毒,農(nóng)村居民依次為惡性腫瘤、腦血管病、呼吸系病、心臟病、損傷和中毒。2007年城鄉(xiāng)居民死因結(jié)構(gòu)不會(huì)有大的變化。高血壓、糖尿病、心腦血管病、惡性腫瘤等慢性病成為城鄉(xiāng)居民主要發(fā)病和死亡原因。
三、醫(yī)療行業(yè)目前網(wǎng)絡(luò)推進(jìn)現(xiàn)狀:
第一,醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)部門(mén)沒(méi)有高水平的技術(shù)人員,其實(shí)醫(yī)院很難招聘到有水平的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)員工。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)每天都在更新,有水平的網(wǎng)絡(luò)精英是不敢到一家企業(yè)里面去工作的,因?yàn)槟菢訒?huì)落伍,會(huì)跟不上技術(shù)潮流。他會(huì)選擇到專(zhuān)業(yè)公司去工作,醫(yī)院找不到高手。
第二,醫(yī)院主管領(lǐng)導(dǎo)對(duì)網(wǎng)絡(luò)不熟悉,管理網(wǎng)絡(luò)部的員工很頭疼。一般來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)部員工接私活自己干的現(xiàn)象十分普遍,有些甚至敢在老板的眼皮底下干私活。無(wú)非就是知道老板看不懂。這樣的團(tuán)隊(duì),拿老板的工資,用老板的電腦,賺自己的錢(qián),太難管理。而這種現(xiàn)象在企業(yè)是十分普遍的。某企業(yè)原網(wǎng)絡(luò)部職工,私自將企業(yè)的域名以自己的名義注冊(cè),導(dǎo)致后來(lái)企業(yè)要花高價(jià)從其手上買(mǎi)回來(lái),損失很大。這些都是非常深刻的教訓(xùn)。
第三,醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)部的員工學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)比較少,不能夠與時(shí)俱進(jìn),很多新的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用了解和更新不夠及時(shí)。
第四,醫(yī)院組建網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)成本很高。除了人工成本之外,還有辦公用房、購(gòu)置電腦、寬帶上網(wǎng)等成本。
四、溝通要點(diǎn):
1、病人區(qū)域分布較分散,傳統(tǒng)媒體覆蓋面不全
2、傳統(tǒng)媒體價(jià)格較高
3、同行刺激,80%以上醫(yī)院都有自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)
4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是首選
5、做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需要注意以下幾點(diǎn):
開(kāi)展醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以來(lái),從最初網(wǎng)站訪問(wèn)量不大到現(xiàn)在網(wǎng)站訪問(wèn)量大增,卻始終無(wú)法給醫(yī)院帶來(lái)大量病人,醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果總是不理想。其實(shí),醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)還是一種新鮮事物,可能很多醫(yī)院還沒(méi)有接觸這塊,即使一些一線城市的醫(yī)院已經(jīng)開(kāi)始開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)了,但也有大部分醫(yī)院管理者面臨如何提升醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果困惑。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有很強(qiáng)的實(shí)踐性特征,從實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一般方法和規(guī)律,比空洞的理論討論更有實(shí)際意義。因此,開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是要理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的真正意義和目的,也就是充分認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)這種新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供有效的支持。這也是為什么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究必須重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)用方法的原因。很多醫(yī)院都有自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén),單是整個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)都是從零開(kāi)始,很多事情都要自己去摸索和嘗試,花費(fèi)了大量的時(shí)間和金錢(qián)。一般都是經(jīng)過(guò)朋友推薦找了一些專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司協(xié)助開(kāi)展醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作,雖然借助外部力量網(wǎng)站的點(diǎn)擊率很快高了起來(lái),但是這些點(diǎn)擊率卻沒(méi)有給醫(yī)院帶來(lái)多少真實(shí)有效的客戶(hù)。為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢?一般網(wǎng)站存在以下幾點(diǎn)問(wèn)題。
第一,醫(yī)院地域性比較強(qiáng),而網(wǎng)絡(luò)是無(wú)國(guó)界的。互聯(lián)網(wǎng)是國(guó)際性的,只要醫(yī)院的網(wǎng)站掛到互聯(lián)網(wǎng)上了,全球的網(wǎng)友都可以訪問(wèn)你的網(wǎng)站,我們把我們自己開(kāi)發(fā)的網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)軟件,安裝到李強(qiáng)生醫(yī)院的網(wǎng)站上以后,發(fā)現(xiàn)他們醫(yī)院網(wǎng)站的流量分布比較廣泛,全國(guó)各地網(wǎng)友都有,80%以上都是外地的網(wǎng)友,而我們醫(yī)院的主要服務(wù)對(duì)象是當(dāng)?shù)鼗颊撸獾鼗颊邩O少有人從那么老遠(yuǎn)的地方來(lái)看病。因此如何有效的提高醫(yī)院所在地區(qū)的網(wǎng)友訪問(wèn),是很多醫(yī)院應(yīng)該考慮的問(wèn)題。
第二,網(wǎng)站有價(jià)值點(diǎn)擊不多,大部分點(diǎn)擊和醫(yī)療不相關(guān)。由于醫(yī)院合作的網(wǎng)絡(luò)公司之前是做IT類(lèi)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的,網(wǎng)絡(luò)公司的人員并不熟悉醫(yī)療行業(yè),而且對(duì)醫(yī)院內(nèi)部結(jié)構(gòu)以及運(yùn)營(yíng)過(guò)程都不是很清楚。所以他們按照快速消費(fèi)品的營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)站。網(wǎng)站大部分點(diǎn)擊都是來(lái)源他們通過(guò)之前IT平臺(tái)以及一些娛樂(lè)性的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊導(dǎo)入進(jìn)來(lái)的。然而,這些過(guò)來(lái)的網(wǎng)友并不是醫(yī)院真正的潛在客戶(hù),當(dāng)然也就無(wú)法實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站訪客到醫(yī)院顧客的轉(zhuǎn)化。
第三,網(wǎng)站缺乏有效的在線即時(shí)溝通軟件。在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式當(dāng)中,很多醫(yī)院會(huì)通過(guò)在鬧市或者小區(qū)內(nèi)開(kāi)展義診的方式來(lái)吸引患者,然后通過(guò)一對(duì)
一、面對(duì)面的營(yíng)銷(xiāo)方式把患者吸引到醫(yī)院去看病。在當(dāng)今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代面對(duì)面的營(yíng)銷(xiāo)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行。網(wǎng)站沒(méi)有安裝即時(shí)在線交流軟件來(lái)為網(wǎng)友提供即時(shí)交流服務(wù)。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析,96%的網(wǎng)友瀏覽網(wǎng)站后,沒(méi)有主動(dòng)和醫(yī)院聯(lián)系或者前去醫(yī)院就醫(yī)。原因就是網(wǎng)站沒(méi)有提供在線咨詢(xún)和溝通工具,而留言板或者論壇咨詢(xún)的時(shí)效性太差,無(wú)法滿(mǎn)足網(wǎng)友的需求。因此怎樣把訪問(wèn)過(guò)醫(yī)院網(wǎng)站的潛在客戶(hù)轉(zhuǎn)化成醫(yī)院顧客,顯得非常重要。這也是決定醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果好壞的最關(guān)鍵一步。有一種軟件叫“求醫(yī)通”,可以對(duì)訪問(wèn)醫(yī)院網(wǎng)站的網(wǎng)友進(jìn)行全面跟蹤分析,該軟件可看到網(wǎng)友來(lái)源途徑,網(wǎng)友所在地區(qū),網(wǎng)友瀏覽網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容等等信息。醫(yī)院客服人員使用該軟件以后,就可以對(duì)有效客戶(hù)進(jìn)行全面的篩選,集中精力服務(wù)好自己的目標(biāo)客戶(hù),把真正潛在的客戶(hù)轉(zhuǎn)化成醫(yī)院的顧客。
第四,醫(yī)院客服人員服務(wù)意識(shí)比較差,缺乏有效的培訓(xùn)和激勵(lì)機(jī)制。醫(yī)院的網(wǎng)站客服人員由之前咨詢(xún)科的工作人員來(lái)兼職負(fù)責(zé)。他們這些人不僅對(duì)網(wǎng)絡(luò)不熟悉,而且對(duì)這項(xiàng)工作比較抵觸,覺(jué)得這個(gè)工作是醫(yī)院額外給他們?cè)黾拥模易鲞@些在線咨詢(xún)工作和自己的工資獎(jiǎng)金沒(méi)有掛鉤,所以大部分人都沒(méi)有積極性。其實(shí)醫(yī)院網(wǎng)上客服是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的最重要的環(huán)節(jié)之一。我們接觸的很多醫(yī)院因?yàn)闆](méi)有重視這個(gè)環(huán)節(jié)而使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作功虧一簣。其實(shí),醫(yī)院應(yīng)該培訓(xùn)一批熟練使用互聯(lián)網(wǎng)的在線客服,來(lái)為網(wǎng)友提供在線咨詢(xún)服務(wù),最終把網(wǎng)上潛在的客戶(hù)轉(zhuǎn)化成醫(yī)院的顧客。
醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)看上去很容易,實(shí)際上技術(shù)含量非常高的工作,不是任何一個(gè)懂一點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)的人就能運(yùn)作成功,即使是在其他行業(yè)做得很好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司,由于不懂得醫(yī)療行業(yè)的特殊規(guī)律,也不能幫助醫(yī)院做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。