第一篇：第1章 報紙定位與報道策劃 PDF

第一章 報道定位與報道策劃 主講梁利偉 第1節 認識報紙 第2節 報紙策劃

第3節 具體的策劃方案 新聞編輯課程側重點報紙網絡 內容重點三個層次業務及相互關系 報紙定位及報紙策劃 新聞報道的策劃組織 稿件與版面編輯微觀編輯業務 宏觀編輯業務 報業報刊

一、報紙 1.什么是報紙 以刊載新聞和新聞評論為主、定期、連續發行的出版物 印刷媒介 電子媒介 網絡媒介 2.報紙符號體系 文字語言符號 視覺性非語言符號 3.報紙特點 信息容量 傳遞新聞信息的主要手段 視覺性非語言符號的作用突出 “五步三秒”理論

二、中國報紙性質嬗變 1.邸報時期——公文簡報性質內部機密參考 公文紙 2.黨報時期——政治宣傳性質1921-1976 宣傳紙 1921-1957“用事實說話” 1957-1976“事實為政治服務” 總結和教訓事實表現為新聞中最高的力量——列寧 事實是神圣的不可侵犯的——金庸 在中國政治規律和事實規律都運作 3.多樣化時期——特殊商品性質 復合紙 1恢復創辦期1977-1983新聞紙 報紙種類 新聞改革 A新聞概念回歸短平快 B開始有廣告經營 2格局形成期1984-1988信息紙 A報業格局基本形成從中央到地方以黨報為中心的多層次、多類型、多品種的報業格局 新時期的“辦報年” B尤其突出的 經濟類報紙大量出現 體育類報紙獲得認可 教育類報紙大幅增長 廣播電視類報紙興起 C報道內容改革短平快——活深 出現新文體——深度報道1987 三色報道 關廣梅現象 D“辦好報紙多種經營” 3發展調整期1989-1992廣告紙 A《暫行辦法》“事業單位企業管理” B法制化軌道 C新聞改革??現場短新聞——新聞特寫 現場短新聞年新聞特寫年中國網絡發展年新聞評論年 4競爭壯大期1993——至今服務紙、娛樂紙、交流紙、實用紙、觀點紙?? 報業進入真正競爭時期 擴版風潮 報紙編輯業務發展新思路 A報紙新聞內容重新定位 表現追求更多的新聞和信息 擴版如潮——新聞版 信息版 休閑版 廣告版 報紙第一次顯示了厚度無論是內容還是形式。B新聞報道方式推陳出新 體裁的概念越來越模糊出現了邊緣體裁 文章長度變化長-短-長-短-長-長的更長短的更短 對話、日記體體驗式圖表圖示特寫 追蹤連續體 圖片報道以圖配文-圖文并茂-圖文相連 新聞價值觀變化 C版面功能得到強化強調形式編輯作用受強調 欄目意識強化名牌專欄 新聞標題地位受肯定 版面風格各異 將現代美術觀念引入報紙設計制作理念 D經營管理 模式變化 辦報 先辦起來再說 文化人辦報 辦我心中的報紙 拉廣告 單一發行 我說你聽 具有市場意識的文化人辦報 經營報紙品牌 先研究有無市場再辦 辦讀者心中的報紙 有目的地進行廣告溝通 立體復合發行 你的需要是我的出發點 具體表現 專刊特刊 社會新聞版 綜合報紙中風行證券、體育、特寫 “都市報”現象19941995 黨委機關報主辦或其他形式以市民生活為主要題材的區域性綜合報紙。《華西都市報》第一家成功的都市報 都市報VS晚報異同 特點熱 辣 實 硬 融 早期贏得讀者的三大件批評、故事、娛樂文化品位風格 都市報改革 核心受眾市民內涵變化——基本生活消費需求 對都市文化反映的綜合性、消費性期待權威性、影響力 告別瑣碎彰顯大氣 告別急促接納平和 告別淺顯帶來深刻 告別庸俗迎來品味。改版趨勢市民化——主流化——本土化 報業集團1996年以后 以報業為主導以黨報為龍頭的社會主義報業集團。1996年初《廣州日報》正式掛牌 機制變化企業化——產業化——集團化 E競爭負效應 讀者需要可讀性 盲目追熱點 有償新聞 1999年開始又一場擴版大戰、新聞大戰、編輯方式大 戰——市場細分2004年2009年。

一、總體編輯方針確定對外的顯示

二、編輯方針的具體體現內容

三、具體的策劃方案報紙的具體設計 計劃 規劃 策劃 報紙整體策劃 報道策劃具體 1.報紙定位報紙在生產的各個環節都應該遵守的一種本報特有的價值

評判標準和風格追求。2.編輯方針報紙編輯部門依據報紙的性質、立場、讀者對象、辦報目的而指定的指導編輯工作的整體方針是編輯報紙所要遵循的基本準則。報紙的總定位 辦報思路在編輯報紙過程中的總體現 3.主要內容辦報宗旨、辦報的內容范圍、報紙水準和風格特色。4.依據 報紙歸屬目前一般固定屬于某個黨派、團體、政府或企事業單位 辦報目的和動機職能 讀者對象最具變動性 5.獨特的編輯方針 表現“告讀者”“創刊詞”“發刊詞”“編輯的話” 中外有形象策劃意識的報社用簡短、富于生活氣息的干性文字或其他形式體現人文關懷表現獨特的編輯方針。e.g.《新民晚報》 編輯方針欣賞黨報類都市晚報類國外報紙 報紙定位讀者定位 一定就準一定就死 風格 定位 水準定位 內容定位 讀者定位 1.讀者定位起跑線前提 目標受眾 分析從來沒有老少咸宜的報紙報紙也并不需要海納百川式的“寬容度”。細化——小眾化 2.內容定位中心“有所為有所不為” 內容是報紙實力的標志 “內容為王” 每張報紙的內容特色 法國最著名的兩家報紙濃厚的時評傳統 《費加羅報》《世界報》 報紙競爭媒體層面、采編力量、硬件技術力量都有不同 內容的競爭拼力度基于本報的實力 拼角度 如果大報時追求聲勢和韻律的管弦樂效果那么地方報紙和 行業報紙就要在內容上追求二胡般的余音繞梁。拓展1.報紙內容在傳媒競爭中的地位和作用。媒介產業的盈利模式 你有別人沒有 別人有你的更好 別人的也好你的成本更低。

2.如何擴大傳媒報紙影響力 1競爭規模競爭 “雙刃劍” 特色競爭技術競爭——資源的獨特定 位的精準內容的不可替代 “寧要粗糙的新銳也不要圓潤的守舊” 2構筑受眾對傳媒的行為忠誠度和情感忠誠度 維系受眾對于特定傳媒的忠誠度 與傳媒對于其受眾的價值報償程度成正比主要取決于傳媒產品的內容特質 與人們接受傳媒服務的代價程度成反比主要取決于傳媒產品的形式處理、流通渠道和售賣方式等。傳媒全部可報道的內容分為 必讀性層面與人們生產、生活、生存發展有明顯直接的聯系 可讀性層面即媒介風格——媒介立足點 “可讀”是一種傳播者通過傳播產品所發生的與其手中的價值觀上 的認同、思想情感的共振一種資訊傳達過程中類似老朋友式的互 相傾訴和痛快淋漓的感覺。選讀性層面滿足特定受眾的個性化成長的專門化、窄眾化的資訊要求 降低人們接受傳媒服務代價的種種努力 致力于降低某一傳媒產品的“選擇-辨識”成本 致力于降低某一傳媒產品的“接觸-獲得”成本 致力于降低某一傳媒產品的“理解-精力”成本 3.水準定位思想、文化、知識等 如何確立水準中西方借鑒 堅持一種稍稍高于讀者品味的水準有時是需要付出勇氣和時間代價的。但必須如此否則即使一時熱銷若奉獻的總是二三流的產品最終也要失敗。“兄長般的魅力和影響力” 小結報紙永遠要滿足的是——讀者想得到也可以得到但是還沒有得到的東西。4.風格定位 這是報紙的生存價值和生命所在是報紙的最高境界。風格媒介在整體把握和積累的基礎上或在文化性、或在藝術性、或在學術性上形成和達到的個性及規范。所有報紙都要在一定程度上成為一個難以復制的孤本。風格帶動的是廣告廣告促進報紙發展——良性循環 現狀 風格會成為報紙生命的一部分滲透到報紙的每個期次、每個欄目、每篇文章、每則標題中。一旦確立風格只有一條道路堅持下去。如果有朝一日某個報紙的總編已用不著終日思考這個問題那就標志著報紙的資源已經強大到足以抗衡來自市場的種種壓力標志著一份屬于自己的報紙完全成功。本節內容小結 四個方面恰是報紙發展的四個環節是從起跑到沖刺的整個過程。弱小——強大——偉大市場影響力——社會影響力 宏觀指導——微觀操作可行性 1.總體思路說明 2.報紙形象宣傳策劃安排

3.規定報道內容范圍整體各版面 4.規定版面分工 5.主要專欄設置 6.廣告分布

7.版面風格 8.人員配置

第二篇：報紙策劃

報紙策劃方案

報紙名稱：

《校園時空》

報紙定位：當代大學生的校園生活，各種觀念（人生觀、價值觀、愛情觀）

報道大學生活，娛樂性為主，內容活躍不能太過死板。

閱讀對象：

在校的大學生，以及剛剛畢業的大學生

版面、內容、欄目的規劃

版式：八開報紙

第一版以時間的角度為報道面

從時間角度報道大學生的生活，行為等，以通訊和深度報道為主，短消息為輔，穿插一些校園的奇聞軼事等。

《校園新潮流》：介紹校園中出現的各種文化潮流、作一些有關人物的專訪。

《心情流水線》：某些同學大學期間經歷的令人感動的故事話類的欄目，報道大學生在校期間經歷、感想、即將畢業的學生對未來工作的看法等。

《校笑雜談》：占用較小的地方報道寫一些學生有趣的話語，小笑話等

第二版以空間的角度為報道面

從空間的角度對大學進行報道，360°全面看待大學生

《大“觀”園》：大學生對就業觀念的觀念、愛情觀念、價值觀念等進行報道 《校園視界》：各個學校大學生對自己學校的看法

《生活第五區》：報道各個院校大學生的生活習慣

《校園360°》：從不同的角度看校園，如高中生對大學的向往，家長以及外界人對學校的看法，大學生自己對學校的看法等。

《仰角》：看各個學校的風云人物，做任務專訪

第三篇：報紙策劃

《自律簡報》二版策劃 二版后勤萬象責編：xxxx

一 本期主題與題目

主題：新學期新氣象

題目：xin的起點

二 本期背景、目的雖然連續的陰霾，但是對于新一個學期的到來每一個學生都會希望自己有一個全新的面貌，所以這次二版涉及了xin的起點，其一新的起點表示新的學期呈現新氣象，其二心的起點代表一份重新開始奮斗的信念。希望通過本版的報道同學們可以更加明確自己新學期的目標，激發同學們的斗志。

三 內容設置“明”人點津老師談“新”趣味話談新學期目標確定導航

四 具體內容

1新學期目標確定導航（負責：xxxxxx）

這版主要是幫助同學們確立、明確自己的目標，為自己照亮前行之路。（作為主稿）2 “明”人點津（記者：xxxx）

新學期伊始，很多人都會策劃著這個學期應該完成的目標，但是有些時候缺少了方法和途徑。這塊內容主要是明人支招，那些在學校里卓有成績的“老鳥”幫助一些迷茫、不知所措的學生指點迷津。此塊以故事形式展現，通過事件使同學反思得到啟示，更通過他們的經歷來幫助成長。（普通稿500字）老師談“新”（記者：xxxx）

對于新學期，老師們總有一些囑托和期許。他在本版給同學們先提下醒，同時敲敲警鐘。（普通稿 要求500字左右）趣味話談（記者：xxxxxx）

新學期剛開學，在假期里總會有一些有趣的事情、多彩的經歷，跟同學們一起分享。（要

求100到200字）

五 稿件來源

1文記采訪，寫稿。網絡搜索。網絡照片、記者拍攝照片。

六 人員安排

由責編負責，文記四名，攝影記者一名。

七.時間安排

3月4號：發老師策劃

3月4—10號：責編改稿

3月10號：責編交稿

3月11-12號：主編定稿

3月15號：責編定版

3月18號：主編定版

第四篇：完整的報紙策劃

一、報紙名稱：《今朝消費》

二、報紙定位：

面向各個省內各個城市市民看的一份新聞紙、文化紙，更是一份實用紙，一份引領都市生活消費新風尚的大眾化周報。突出實用性，即以生活服務類信息為主，新聞和文化類信息為輔。

（報紙定位說明：隨著湖南經濟的不斷發展，省內一些都市中市民生活日益豐富，對于生活服務信息的需求與日劇增，他們需要知道那里有他們想去的有特色的餐館、酒吧、娛樂場所，那里是他們假日旅游的最佳選擇，那里是他們購物的好地方，那里有火爆的演唱會和精彩的體育賽事。）

三、目標市場：

以長沙為中心，兼顧省內其他城市。

四、閱讀對象：

讀者閱讀層次：以收入中等（具體為月薪1500元以上）市民為主，面向追求生活質量和內容的讀者。

五、讀者知識結構：

以具有大專以上文化的讀者為主

六、廣告語

懂得生活，關注《今朝消費》。

七、發行渠道

除了利用湖南報業原有的發行體系外，還不要忘了以下幾個重要渠道：

1、專門在一些重要商業區設立銷售點

2、一些大型超市的收銀臺處代買代送

3、在交通集散站如在車站、機場等處設立銷售點

4、在一些生活小區設立銷售點

（《今朝消費》作為一份生活消費服務類報紙，在一些大的消費場所，與一些商品附帶售賣，應該會有不錯的效果。）

八、發行周期

先期一周一期，待發行增長穩定后，可增為一周兩期，其中一期根據情況作成專刊、特刊。

九、版面、內容、欄目的規劃

1、版式：

四開小報（之所以采取小報的版式，這是順應世界報紙小報化的趨勢。因為小報化革命不僅是版面尺寸的變化，更重要的是內容的變化：新聞和娛樂、公共事務和私人生活的界限模糊了；新聞關注點從政治、經濟、社會轉向趣味性的軟新聞、新聞特寫和人間故事；與傳統的嚴肅大報相比，小報是一種“另類報紙”。《今朝消費》既然是一份面向大眾的生活服務類周報，所以采用四開小報的版式最

佳。）

2、日常內容可分成三大版塊：生活、新聞、文化，以生活為主，帶動新聞和文化，貼近市民，盡量報紙化，而非期刊化。

a、新聞類：

《一周消費動態》：列舉出一周來消費領域新聞

《風尚解讀》：集中報道某個主題，以深度報道和解釋性報道為主，并伴有一定的評論。

《市場觀察》：以記者或參與人或目擊者的口吻描述親身經歷的新聞事件，突出一種新聞親歷感、現場感。

《質量報告》：對各種消費品和服務的質量進行評點，進行必要的總結。b、文化類：

《都市文化》：介紹都市中出現的各種文化潮流、作一些有關人物的專訪。《大家談》：談話類的欄目，刊載老百姓對近期某個消費話題的看法、經驗。《心情故事》：每個人人生經歷的令人感動的故事

c、生活類：

美食

《食事快報》：報道長沙最新的餐飲新聞、優惠信息。

《食話食說》：搜尋長沙最具特色的美味佳肴，并作精彩點評。

《家庭美廚》：教您用最普通的原料制作出細致精美的家庭菜肴，將會告訴你一些廚房中的小學問。

健康

《健康生活》：日常生活中的衣食住行中的健康知識

《美容瘦身》：減肥美容方法、常識、心得

家居

《買房指南》：如何購房的相關知識

《裝飾裝修》：裝修房子的經驗和知識

《二手房傳真》：二手房市場的情況，提供有關信息。

旅游

《景區推薦》旅游度假好去處

《線路報價》各個游覽線路的比較，供讀者選擇。

《游歷寶典》有關旅游的經驗和知識

《人在旅途》

汽車：

《車市動態》

《愛車護車》

《車友精品》

購物 泡吧 娛樂 逛街 美容 看戲 職場 影視 看書 金曲 運動 等等

（除了以上的常規內容，還可以不定期的創意一些特別板塊、欄目，爭取內容上要不斷求新、求變、求活，關鍵是尋找讀者需求的空白點。內容上應該體現湖南省內的特色和實際情況。和一些其他媒體，如電視臺的生活頻道聯合制作一些欄目，共享利用資源，互相推動節目內容的關注度，也可作為常規經營項目。和一些企業、商業機構合作做一些欄目。）

十、品牌經營 ：

廣告營銷：廣告結構以和市民生活息息相關的，如日用消費品廣告、通訊產品廣告、汽車廣告、房產廣告、娛樂廣告、展會廣告為主

作為生活服務類的周報，其廣告的呈現形式應與日報相區別，最好做成分類廣告形式，許多最好以軟廣告的形式存在。應突出對讀者的指導性。

網絡營銷：利用網絡來賺錢，進行額外業務開發，比如說幫其他媒體進行廣告或發行的代理。

十一、品牌延伸：

1、跨媒體發展，和一些電視、網絡媒體、出版機構合作，運用品牌本身的影響創造新價值，發展出電視節目、叢書、光盤、圖片庫等種種副產品。（如北京青年報生活部和北京電視臺的一個頻道合作制作一個電視欄目，北青報負責策劃并寫好腳本，電視臺則完成拍攝和后期合成。）

2、發揮品牌資源優勢，把這種品牌資源的優勢延伸到經濟領域。比較常見的是利用品牌發展會展經濟，如搞汽車展、時裝展、房產展、IT通訊展，企業老總高峰會。如今年南方報業搞的汽車展，《計算機世界》每年搞的會展。

3、成立一些團體，如車友會、歌友會、旅游協會、DV愛好者等等，以這些協會來培育讀者群，增加讀者忠誠度，并且適時搞一些活動，增進感情制造氣氛，并可考慮讓一些有創見的人士來參與《今朝消費》的內容制作和營銷活動。

十二、管理

在管理方面，應堅持機構設置不搞大而全，強調精兵簡政。《今朝消費》專設編采部門和廣告推銷部門，而排版、印刷、出版可完全依靠報業集團或社會力量承做，人事、黨務以及后勤行政等事務可委托給報業集團代管，這樣便使報社變成一支輕騎兵，既簡化了管理，又非常活躍，可以快馬前行。

十三、市場競爭

對于《今朝消費》這種生活消費服務類周報，生存是容易的，但發展（作大作強）并不是容易的。

從湖南省來看目前做得很好的生活服務類報紙的并不多。來自其他形態媒體的競爭者卻是不少的。

1、綜合類都市報

因為現在眾多的都市報（如《瀟湘晨報》）大都開辦了文化、生活、服務、副刊等消費服務的專版或版組，許多讀者在閱讀了報紙前面的時事新聞，順便再看后面服務類信息，對于專門的生活服務類報紙可能無法使他們購買。

應對之策：

綜合類報紙，主要力量在時政新聞，可以生活消費類信息專業化、權威性，以三個差異化來應對。

2、時尚類、生活類雜志

一些如《時尚》、《瑞麗》等是雜志很受高層讀者喜歡。雜志往往可以作得非常精

美，不必過多考慮成本，它可以定價高一些，可以定到十幾塊錢。周報卻不能這樣，在精美度上是拼不過它們的，這樣可能會流失一些高端用戶。

應對之策：

雜志出版周期長，采編力量小，它可以就某個主題作得很深，但內容上的廣度和及時性并不見長，《今朝消費》以湖南報業原有的信息渠道為依托，在這兩個方面大做文章。

3、時尚類、生活類電視頻道、欄目、節目

一般認為，電視比起報紙是強勢媒體，其現場感、形象動感、聲情并茂，是報紙無法企及的。

應對之策：

電視一個最大弱點：易逝性、信息不易保存，它適合做場景性的信息，缺乏深度。可在指導性、引領性、解釋性深度上下工夫。筆者認為其實不宜把電視媒體作為競爭對手，而應看作為一個戰略合作伙伴，與湖南電視臺和幾個較大城市的電視臺相關頻道和欄目合作，實現節目內容上的互補和互動，求得雙贏。

《今朝消費》發刊后，可能會有地方的都市報跟進，要么也創建子報，要么開設專刊，在本地化特色上，與之競爭，這一點也要考慮到。

十四、報紙價位

零售：1元/份

第五篇：報紙策劃方案

報紙策劃方案 客戶：啟航信息

定位：面向太原市免費發行，更是一份與百姓生活息息相關的一份實用紙，一份引領都市生活消費新風尚的大眾報紙 閱讀對象：

廣告語：懂得生活，關注《啟航信息》 報紙定位說明：

隨著太原市經濟的不斷發展，市民生活的日益豐富，對于服務生活信息的需求與日俱增，他們想知道哪里有他們想去的餐館、酒吧、娛樂場所，哪里是他們假日旅游的最佳選擇，哪里是他們購物的好地方，哪里的物價相對比較適合自身的消費水平·········

目前市面上已有的同類報紙如生活向導，百姓生活等，由于上市時間的緣故，在百姓心目中已經有相當的位置，而《起航信息》是一份都市生活的周刊，它所涉及的內容以生活服務類為主，是大眾日常最貼近的內容。發行渠道：

專門在一些重要商業區設立銷售點 一些大型超市的收銀臺處

交通集散地如在車站、機場等處 在一些生活小區 刊期：每周一期 印刷與包裝：

在節約成本的前提下，一定要重視包裝設計和圖片運用，對于這類引領生活時尚的刊物尤為如此，建議建立有專業美術、設計人士組成的視覺設計部來規劃設計每期刊物的印刷與包裝，立秋做到美輪美奐，富有視覺沖擊力，一張漂亮的封面往往就成為讀者注目 的理由，不同于時政類報紙，生活服務類刊物，外在形象非常重要。品牌營銷：

廣告營銷：廣告結構和市民的生活片息息相關的，如如用消費品廣告、通訊產品廣告、汽車廣告、房產廣告、娛樂廣告、展會廣告等

網絡營銷：比如可幫助其他媒體進行廣告或發行的代理 品牌延伸

跨媒體發展，和一些電視。網絡媒體、出版機構合作，運用品牌本身的影響創造新價值 市場競爭