第一篇：2014年全球棉花市場消費量分析

智研數據研究中心

2014年全球棉花市場消費量分析

智研數據研究中心網訊：

內容提要：棉花需求方面，未來十年世界經濟增長形勢看好，全球棉花消費量保持穩定增長。印度紡織行業迅速發展，帶動棉花消費量的增加，預計其棉花消費增量將占到全球棉花消費增量的70%。

在供給增長小于消費增長的驅動下，全球棉花庫存水平逐漸降低，庫存消費比呈下降趨勢，未來十年全球棉花價格將呈上升趨勢。

預計2022年全球棉花消費量較基準期（2010-2012年均值）提高約17.9%至0.28億噸，產量較基準期提高3.9%到0.27億噸，棉花期末庫存量將提高約260萬噸至0.16億噸，庫存消費比與基期基本持平，僅增加0.7%，但較2013年超高的庫存消費比下降約12個百分點。

棉花需求方面，未來十年世界經濟增長形勢看好，全球棉花消費量保持穩定增長。印度紡織行業迅速發展，帶動棉花消費量的增加，預計其棉花消費增量將占到全球棉花消費增量的70%。

棉花供給方面，2013年全球棉花種植面積減少導致棉花產量大幅下降，未來十年全球棉花產量將在2013年較低的水平上緩慢增加，至2022年達到并小幅超過基期（2010-2012年均值）的產量水平。全球棉花產量增長緩慢，一方面是為了消化2010-2013年積累的異常高的全球庫存；另一方面，隨著勞動力成本的上升以及棉花相對糧食比價效應的降低，降低了棉花生產的吸引力。中國作為全球最大的棉花生產國，棉花產量將持續減少。印度紡織業對棉花的巨大需求將帶動棉花產量的增加，至2022年印度棉花產量預計增長25%，有望取代中國成為全球最大的棉花生產國。相關報告《2013-2017年中國棉花市場調查與行業運營態勢報告》

第二篇：全球果汁及果汁飲料市場消費分析

全球果汁及果汁飲料市場消費分析根據目前全球飲品的趨勢，飲料類產品的特質分為“樂趣”、“養身”、“方便”和“健康”四大類，而果汁屬于“健康”-類"。由調查結果可知，消費者購買果汁的主要動力是希望獲得其中有益健康的成分，而口味也是影響選擇的重要因素。相比之下，價格因素和便捷因素的影響并不很大。

由于目前絕大多數產品并未標注維生素的具體含量，消費者對商家廣告和包裝上添

加營養素的宣稱信任度不高，大部分消費者對純果汁的營養價值更為信任。其中追求高品質生活的人群、女性和中老年人更看重純果汁的健康特性。由于這些人消費能力較強，消費理念成熟而難以改變，對于果汁市場的發展起到了支撐作用。

然而，考慮到部分消費者青睞果汁飲料的原因是便捷因素，特別是高收入、高學歷人群對此要求較高，如果能提高果汁飲用的方便程度，則可能進一步開拓市場。營養宣稱對果汁及果汁飲料消費的影響

以產品中含有或添加維生素C為例的營養宣稱為例，對消費者的購買意向的影響的調查分析表明，從總體上講，含有某種營養素這一優點對于消費者的購買意向有一定的影響，但其影響力還不夠大。維生素C已經是消費者最為熟悉的營養素，其他營養成分更不為大眾所知，其存在對消費的影響當更為微弱。

以上問題可能有多方面的原因：第一，消費者的食品知識和營養知識匱乏，使得營養素含量高這一賣點不具備足夠的吸引力；第二，營養強化產品健康屬性缺乏規范，消費者不知道具體的含量和益處大小，無從對各種產品進行比較；第三，大部分消費者看不懂營養成分標簽，生產者難以告知消費者其產品的實際營養價值，使消費者的需求和產品營養品質難以契合；第四，廠商在消費者心目中的信益度有待提高，而信益度的缺乏在一定程度上弱化了產品宣傳的效果。

雖然如此，在目前產品品種紛繁的市場情況下，產品的營養宣稱如能為消費者所接受，很可能促進消費者確定消費選擇，對于提高產品的競爭力仍有不可低估的助益。不同人群對果汁消費的認識有所差異

由于果汁是以營養價值作為主要賣點的產品，不同人群對于這種營養強化方式反應的差異性，也是廠商在開發、營銷產品時需要重視的問題。，總體而言，女性較男性更加重視食品的營養特性，特別是對純果汁及果汁飲料的美容健康特性更為關注；青年人和低收入者對產品的口味特性最為關注：而隨著年齡增長和教育水平的升高，對營養健康特性的關注度也不斷升高?？紤]到女性的購物機會更多，成家立業之后的人群消費能力更強，如何能夠使這些消費者有效地了解相關產品的健康特性及其品質差異，對于培育市場具有重要的意義。

促進純果汁消費的相關建議數據分析表明，消費者的相關營養知識水平較低，而營養健康知識極大地促進了對果汁產品的認知和接受程度。因此，廣泛的消費者教育是促進相關產品市場發展的最重要、最長遠措施。目前我國的營養健康教育水平與發達國家差距較大，政府投入甚少，需要企業、專家和媒體的共同努力。

電視或其他媒體的相關廣告是消費者了解果汁類飲料營養價值最主要的途徑，報刊雜志上的科普文章對于消費者的影響也很大。相比之下，產品包裝上的說明雖是消費者獲得營養信息的主要途徑，但告知效率不佳。因此，如何通過多種途徑向消費者說明產品的健康價值，并將其確切化、數量化，是整個產業面臨的重要任務。

調查表明，女性消費者在營養知識得分、對于果汁及果汁飲料營養性的關注程度、對于廠商的營養宣稱的信任程度均高于男性消費者，對維生素C強化的接受度和行動力也較高。因此，應當將女性消費者作為教育和宣傳的主要對象，開發最能吸引女性注意力的產品。

兒童沒有消費理性，但卻是家長關注的焦點。與乳品市場相比，兒童少年中純果汁產品的消費頻次還比較低，一些家長縱容孩子的口味，優先給孩子購買各種碳酸飲料產品。然而，消費習慣需要長期培養，兒童期的食物選擇，往往會影響其一生的口味。應教育家長選擇原果汁含量更高的產品，生產者也應開發面向兒童的產品，引導培養兒童漸漸適應純果汁的口味。

老年人較為重視健康，相對于其他保健食品，果汁在價格上容易被接受。然而果汁含糖量較高，也使部分老年人產生疑慮。可以考慮開發面向老年人的中低糖、低能、高纖維類果汁產品。

高收入、高學歷人群均對于產品的便捷性要求很高，產品不僅需要在口味、品質開發上做文章，也不能忽視產品包裝形式對于產品銷售的影響。

目前我國沒有出臺強制營養標簽制度，80％以上宣稱含有維生素的果汁和果汁飲料產品并未標示其營養素含量：純果汁和果汁飲料的營養價值差異，也無法直觀地向消費者展示出來：一些產品的原果汁含量并不確切，甚至故意混淆果汁和果汁

飲料的差別。如此，消費者雖然比較重視純果汁和果汁飲料的健康特性，卻很難在產品之間進行選擇，全靠廣告宣稱和口味品嘗。特別是產品的營養宣稱未經規范，很容易引起濫用和誤導，也會造成消費者的不信任感。

及早建立產品的營養標簽制度，有利于相關企業規范自身的市場行為，提高在消費者中的信益度，并開發營養價值更高的產品。作為行業標準等各種規則的制定者，職能部門和行業協會都應有所作為。

第三篇：2012全球建筑市場展望

“全球建筑市場未來五年的復合年增長率有望達4.7%。受巴拿馬運河和巴西賽事的拉

動，拉美地區將以7.3%的復合年增長率，成為未來五年內建筑業發展速度最快的地區。其

次將是亞太地區，增速有望達6.6%。”

——環球透視（Global Insight）

2012全球建筑市場展望

2012全球建筑市場展望

近日環球透視（Global Insight）發布了最新一期《全球建筑市場展望報告》，報告顯示

全球建筑市場未來五年的復合年增長率有望達4.7%。受巴拿馬運河和巴西賽事的拉動，拉

美地區將以7.3%的復合年增長率，成為未來五年內建筑業發展速度最快的地區。其次將是

亞太地區，增速有望達6.6%。

2011 年全球建筑市場產值5.8 萬億美元，全球建筑支出較上年增長2.5%。其中，亞太

地區增長最為強勁，增速達6.6%；拉美和東歐地區的增速分別達6.4%和5.8%；中東及非洲

地區較2010年增加4.7%；西歐和北美地區的建筑市場則比較萎靡，本分別下降0.4%

和3.3%。因各國經濟增長持續走低，2012 年全球建筑市場預期較今年有4.9%的增幅。

2012 年巴拿馬、日本、新西蘭、中國和沙特阿拉伯將領跑各國建筑市場。巴拿馬運河的擴建使巴拿馬去年建筑支出增加近13%，為其國內建筑市場今后兩年的發展提供了保障；

地震災害使日本和新西蘭面臨巨大的重建需求；中國“十二五”規劃中強調中西部地區的發

展；沙特得益于石油收入，將增加對于基礎設施和住宅的投資，以減弱來自中東部分國家動

蕩帶來的消極影響。與之相反，西班牙、葡萄牙、愛爾蘭、意大利和加拿大五國的建筑市場

則最不被看好。因歐債危機，上述歐洲四國的建筑支出將嚴重萎縮；而加拿大保守黨的上臺

也將與選舉前支出劇增的情況形成鮮明對比。

即將舉辦的大型體育賽事為建筑業的發展注入了催化劑。英國承辦2012 年奧運會刺激

了其國內建筑市場的增長；巴西為2014年世界杯足球聯賽和2016 年奧運會正著手升級機

場、道路并修建賽場。此外，俄羅斯即將承辦2014 年冬季奧運會和2018 年FIFA世界杯

足球聯賽，波蘭將承辦歐洲足球錦標賽，卡塔爾將主辦2022年世界杯，這些國家為了提升

賽事觀眾的滿意度，大力發展相關基礎設施，以保障足夠的交通運載力、酒店和零售設施；

賽后這些設施也將長期助力其國內經濟發展。

另外，菲律賓建筑業市場向好，不可忽視。2012年菲律賓建筑領域的發展將呈現向上的態勢，實際增長率有望達到6.5%；之后幾年也將繼續走強，2013-2016 年間將保持年均

7.5%的實際增長率。首先，菲律賓政府大幅提高財政預算中對基礎設施領域的支出。繼去

年第四季度推出價值721 億菲律賓比索（約合17 億美元）的一攬子刺激計劃之后，今年政

府在基礎設施領域內的投資將達到1822 億菲律賓比索（約合42億美元）。1月份已經公布

了1418億菲律賓比索（約合33億美元），意味著預算項下2187個項目中的2025個將有望

在第一季度啟動。其次，菲律賓的貨幣狀況大為改善，將在一定程度上激發私人投資者的熱

情。從去年10 月開始，該國的通貨膨脹得到好轉，鋼材、水泥等原材料的價格有所回落，有利于建筑企業降低成本，提高利潤空間。另一方面，良性的通脹前景為政策利率的下調提

供了一定的空間，1月份菲律賓央行將隔夜存貸款利率下調了25個基點，隔夜存款利率調

整為4.25%，隔夜貸款利率調整為6.25%。利率的下調將有助于提振經濟活動和市場信心，也將提高國內建筑企業承攬項目的積極性。再次，備受關注的 PPP 計劃也將有所進展，13

個基礎設施項目將在年內完成招標。由于下一步項目融資、土地征用及設備采購都需要一定

時間，多數項目最早也要到2013年開工建設，這也是BMI 預測該菲律賓基礎設施領

域的實際增長將達到11.8%的重要原因。此外，目前菲律賓的電力產能已經不能滿足經濟快

速發展和人口不斷增長的需要，大規模的電站建設勢在必行。據悉，合同額約139 億美元的電站項目計劃在2013 年投入建設，其中大多數由菲律賓本國企業承攬，但是國際金融機構是其主要的融資渠道。

國內行業形勢向好

2011年全國建筑業總產值高達117734億元，比2010年增長22.6%。2011年我國固定資產投資(不含農戶)301933億元，比2010年增長23.8%，扣除固定資產投資價格上漲因素，實際增長16.1%。2011年我國新開工項目332931個，比上一年增長431個，全國建筑業房屋建筑施工面積84.62億平方米，增長19.5%，2011年，全國房地產開發投資61740億元，比上年增長27.9%，其中，住宅投資44308億元，增長30.2%，占房地產開發投資的比重為71.8%。按施工面積統計，房屋施工面積50.80億平方米，比上年增長25.3%。其中住宅施工面積38.84億平方米，增長23.4%。房屋新開工面積19.01億平方米，增長16.2%；住宅新開工面積14.60億平方米，增長12.9%。房屋竣工面積8.92億平方米，增長13.3%；住宅竣工面積7.17億平方米，增長13.0%。分地區來看，東部地區房地產開發投資35607億元，比上年增長27.2%；中部地區房地產開發投資13197億元，增長25.5%；西部地區房地產開發投資12936億元。

預計2012年，地方政府投資欲望強于中央政府，如海南國際旅游島、安徽城市帶、重慶兩江新區和湖北“十二萬億”投資等多個區域振興規劃陸續出臺，地方政府成為固定資產投資的主角，中央項目投資增速的回落更多的反應了中央政府為防止過快增長而有意控制投資節奏。

2012年鐵路建設投資規模為4060億元，其中用于大中型項目4050億元、小型項目10億元。全年安排國家及合資鐵路大中型項目249個，其中，收尾銷號項目63個（客運專線8個、新建鐵路14個、復線及擴能9個、電氣化工程1個、樞紐31個）；續建項目177個（客運專線41個，新建鐵路63個，復線及擴能31個，電氣化工程4個，樞紐37個，集裝箱1個），包括哈大客專等15個客運專線在內的年內建成投產項目84個；開工項目9個（客運專線1個，新建鐵路6個，復線及擴能2個）。

從長遠來看，未來50年，中國城市化率將提高到76%以上，城市對整個國民經濟的貢獻率將達到95%以上。都市圈、城市群、城市帶和中心城市的發展預示了中國城市化進程的高速起飛，也預示了建筑業更廣闊的市場即將到來。據預測，2009年至2020年，中國建筑業將增長130%。其中，2018年中國將超過美國成為全球最大的建筑市場，占全球建筑業總產值的19.1%。智能建筑市場前景廣闊，在2020年前，中國用于節能建筑項目的投資至少是1.5萬億。我國建筑節能藍圖蘊含著對節能材料和技術數萬億元的商機。

2012年1月基建市場動態

日前，英國國際商業監測機構BMI就2011 年“全球基礎設施指數”的表現發表一期分析文章。2011年國際基礎設施市場呈現如下特點：

一，整體表現疲軟。BMI 基礎設施指數和上年同期相比下跌了21%，而標準普爾500 指數同期僅下降約4%。由于全球股市下滑和對歐、美經濟的擔憂加劇，企業資產損失明顯，特別是工業領域的公司，其中建筑行業對經濟走勢尤其敏感，使得投資者更為審慎。建筑企業面臨的環境非常惡劣。法國萬喜公司（Vinci）受到法國市場不景氣的拖累，收入縮水，其股票價格與上年同期相比下降了近22%，發展前景不容樂觀。西班牙建筑公司法羅里奧（Ferrovial）指數同比上升了18.6%，排在前五名，其主要原因并非業績出色，而是轉讓了一系列資產。

二，發達國家與新興市場表現同樣不盡人意。受7、8月份證券下跌、歐元區債務危機持續、美國經濟增長乏力等多方因素的影響，發達國家的指數下滑了大約17%，其中法國

表現最差。BMI 之前曾對新興市場的建筑企業有過樂觀的預期，但2011 年，幾個新興國家的指數年跌幅也同樣達到17%，多少令人出乎意料。

三，專業領域表現分化，建材、機電業與石化行業冰火兩重天。受到Cemex,Holcim 和Lafarge（三大國際水泥巨頭）的績效拖累，建材和機電行業的指數同比下降26%，成為最不景氣的行業。據悉，Lafarge 和Cemex 持續被巨額債務所困，銀行處于規避風險的因素，對企業的融資計劃態度消極；原材料價格的上漲也不斷壓縮這個資源密集型產業的利潤空間。此外，較為知名的日本建筑和礦山機械制造商Komatsu和中國的安徽海螺水泥股份有限公司也呈現下滑趨勢。在大環境黯淡的情況下，石油和天然氣公司卻仍然保持強勁的增長勢頭,較去年同期上漲了38%。指數排名在前5 位的公司中石油和天然氣領域企業占據2 家。（標注：該指數是BMI 通過對基礎設施領域66 家上市公司的股票價格進行加權平均，來評估國際基礎設施建設市場走勢的一項指標。這些公司來自三個主要領域，交通領域14 家、能源與公用事業30 家、建筑和設計22 家；來自全球各地，亞洲17 家、西歐27 家、東南歐4家、拉美4 家、北美12 家、拉美2 家。）

歐洲基礎設施市場動態

德國建筑領域增長將放緩：德國建筑業協會預計2012 年德國建筑市場的名義增長率為

2.5%，實際增長率為1%；而2011 年其名義增長率為9.5%，實際增長率為6.5%。在公共建設領域，2011 年經濟刺激政策中列支的約60 億歐元公共建設資金已全部投放完畢，今年公共開支下降將導致建筑市場做出調整，名義產值預計下降2.5%。投資者為避免資本市場風險會將資本更多地投入到房地產開發市場，2012 年住宅建筑領域將從中獲益，預測名義銷售額將增長6%，但仍低于2011 年14%的增長率。在商業建筑領域，預計2012 年將面臨更大的滑坡，名義銷售額將僅增長3%，明顯低于去年11%的增長水平。

法國 Vinci 公司收購印度NAPC 公司：法國建筑業巨頭Vinci 公司的運輸業子公司Eurovia 日前收購了印度土木工程公司NAPC，交易金額尚未透露。此次收購標志著Vinci 及其旗下Eurovia 公司成功打入印度市場。NAPC 是印度的一家建筑和公共工程公司，成立于1949 年，在被收購前是一個家族企業。2011 年營業收入超過1 億歐元（折合1.25 億美元），業務遍布欽耐、班加羅爾、孟買、果阿邦、奧里薩邦和中東地區。業務范圍廣泛，包括土石方和筑路工程，以及土地開發、機場建設、堤壩、水庫和運河建設等。該公司總部位于泰米爾納德邦的欽耐，而泰米爾納德邦是印度第五大經濟區，在工業和港口領域能夠吸引可觀的海外投資。

英國高速鐵路項目獲批：英國交通大臣近日批準了連接倫敦和英國中北部地區的High-Speed Two（HS2）高速鐵路建設項目規劃，項目總投資高達320 億英鎊（折合390 億歐元）。該項目計劃分為兩個階段進行建設。一期工程全長90 英里，將修建倫敦至英國中西部地區的鐵路線，該線路還將與現有的High-Speed One（HS1）高速鐵路網相連接。一期計劃于2016 年動工，預計于2026 年開通運行。項目一期工程運營后，列車運行速度將提高至每小時225 英里（363 公里/小時），倫敦至伯明翰的行車時間將縮短為49 分鐘。二期工程計劃工期為2032 至2033 年，工程建設主要為將高速鐵路線路延長至曼徹斯特和利茲等英國北部地區。據英國政府預測，該高速鐵路項目產生的經濟效益將高達470億英鎊（折合570 億歐元），60 多年運營的票價收入總計將達到340 億英鎊（折合410 億歐元）。瑞典Skanska 公司收購美國承包商：日益擴張的瑞典承包商 Skanska 公司近日以1.35 億美元收購了美國商業、工業和電力建設公司Industrial Contractors。Industrial Contractors 公司2011 年的營業收入達5 億美元。該公司設有三個獨立的業務部門：電力和能源部門、商業和輕工業部門以及重工業部門。據估算，Industrial Contractors Skanska 將占Skanska 美國土木公司規模的約三分之一，是Skanska擴大服務范圍、提高土木工程業務區域性市場地位的重要戰略步驟。在執行此項收購交易的幾周之前，Skanska 公司剛剛收購了波蘭筑路承包

商Pudiz 集團及其子公司WMPD，以提高其在東歐地區的市場地位。

亞太地區基礎設施市場動態

日本支持印度基礎設施建設：日本首相和印度總理日前就日本對印度基礎設施建設項目提供支持達成廣泛的協議。根據該協議，日本承諾在未來五年內投資45 億美元以支持德里-孟買工業走廊項目（DMIC），并對該項目提供專業技術支持。為支持DMIC 項目，雙方還一致同意加快相關項目的推進速度，包括位于古吉拉特邦Dahej 的海水淡化項目、位于拉賈斯坦邦Neemrana 工業區的大光伏發電站和位于馬哈拉施特拉邦的一個燃氣獨立發電廠等項目。DMIC 項目的二期工程為建設一個橫跨六個州的工業區，預計投資1000 億美元。該項目規劃還包括修建一條全長1483 公里的高速貨運鐵路線、三座港口、六座機場以及一條連接印度政治和金融城市的無交叉路口六車道高速公路等計劃。與此同時，雙方還強調了在欽耐和班加羅爾兩地之間的區域發展基礎設施建設的重要性，許多日本公司已經直接在這一地區投資興建生產基地。此外，恩諾爾、欽奈和鄰近地區的港口、工業園區和周邊設施等基礎設施項目也將考慮重建。該協議項下的其他基礎設施投資領域還包括發展印度高速公路項目以及使用日本技術和專業知識開發印度的高速鐵路系統。

耗資 82 億美元的沙特鐵路項目授標：沙特阿拉伯當局已將價值 308 億里亞爾（折合82 億美元）的Haramain 高速鐵路項目第二階段的建設合同授予沙特-西班牙合資的Al Shoula 鐵路財團。該合同內容包括鋪設鐵軌、鐵路電氣化、業務運營和為期12 年的維修保養工作?？傞L450 公里的Haramain項目是為吉達、圣地麥加和麥地那之間的朝圣者修建的高速旅客線路。沙特-西班牙合資的Al Shoula 財團由沙特公司Al Shoula 管理，包括西班牙鐵路運營商RENFE、西班牙機車車輛制造商Talgo、Invensys Rail 的子公司Dimetronic、西班牙鐵路管理部門ADIF，西班牙工程公司INECO、OHL 和Cobra 等。

韓國現代建設公司 2012年業務可能繼續下滑：韓國現代建設公司在 2011 年第三季度出售其Korail 機場鐵路的股份，使營業收入和凈利潤較2010 年同期分別上漲10.3%和17.4%，但全年營業利潤率仍下降5.7%。韓國本土業務占現代建設公司總收入的 50%，由于住房需求下滑、政府對基礎設施出資減少、施工公司眾多等原因，國內市場并未為其提供太多發展空間。同時，其最大海外市場——中東北非出現的社會動蕩問題也使不少在建項目和新項目面臨拖延或取消。因此，2012 年對韓國現代建設公司來說仍不容樂觀。

馬來西亞電力短缺：馬來西亞建筑公司 MMC 的下屬發電廠馬拉科夫（Malakoff）與國有電力生產商TNB 簽署合約，將承攬丹戎賓（Tanjung Bin）火電站。國際商業監測BMI 認為，這一舉動再次說明馬來西亞半島2015 年前持續電力短缺。據悉，還有兩個電力項目近期也即將公布。

澳大利亞建筑市場實現增長：根據澳洲工業集團（AIG）提供的信息，2011 年12 月份澳洲建筑業指數（澳洲PCI）比11 月份提高了1.4 點，達到41 點，雖然仍位于作為判斷建筑業增長分界點的50 點以下，但是已經結束了連續19 個月的下滑。2011 年12 月PCI 的提高主要歸功于工程建設領域，該領域增長了5.7 點，達到51.3 點，其恢復增長態勢明顯；同時AIG 表示由于當前資源相關領域的強勁增長，工程建設領域將持續向好。相反，住宅和商業建筑領域的PCI 指數還在以緩慢速度繼續下降，而房地產建筑領域則出現大幅下滑。全球經濟形勢依然嚴峻

2012年全球經濟形勢依然不樂觀

受全球政治經濟影響，全球建筑市場相對低迷。很多國家受出口貿易惡化、全球信貸條件收緊和資本流入減緩的影響，2012 年的經濟形勢并不樂觀。

受歐債危機影響，歐元區的經濟產值在 2012 年無增長預期。德國2011 年經濟上漲3%，2012 年此增幅則有可能降至1%，成為歐元區經濟下滑最大的國家。英國2012 年的經濟增

速預期同樣僅為1%；美洲國家對于歐洲經濟的下滑并不具有太強免疫力。但是因國內消費性開支的支撐，美國經濟并未進入衰退狀態，近幾年年均增幅有望保持在1%至1.5%。墨西哥因與美國的緊密貿易關系，經濟發展受美國影響較大。巴西工業產值去年陡增7.5%，其國內計劃放緩近兩年的發展速度。亞洲此次受外部影響的程度低于 2008 至2009 年間的情況；日本經濟延續了三月份地震以來的回升趨勢，今年實現了3.5%的增長；但日元升值和發達國家經濟疲軟導致了其出口收入的減少，預計2012 年增速僅為2.7%。

受歐洲和北美地區經濟低迷的影響，亞太地區的貿易國家（如新加坡、馬來西亞、韓國、泰國）經濟將難逃減速。印度因其財政緊縮和出口需求削弱，經濟也將緩慢前行。歐債危機將對發達國家電力市場造成重大影響

進入 2012年以來，歐債危機呈現出進一步加深的趨勢，極有可能陷入全面爆發的風險之中。英國國際商業監測機構BMI 稱，黯淡的經濟增長前景將大大削弱這些發達國家的電力領域需求，尤其是意大利、西班牙、法國英國等一些歐洲國家電力市場在今年將出現負增長，加拿大和美國雖然仍能保持上升，但是疲軟態勢明顯。盡管發達國家電力市場的產能和消費一度出現回升，但是在2011年第四季度美國和歐元區經濟體的發展均出現了不良的信號。短期來看，發達國家電力市場的發展前景不容樂觀。首先，緊縮措施和風險規避的需求將在一定程度上縮減電力領域的資本支出，尤其是面臨資金危機的歐洲各國；其次，可再生能源項目的發展存在不確定性，雖然降低核能利用將在一定程度上對這一領域形成刺激，但是財政緊縮等因素又形成一定障礙；再次，對于核利用問題的爭論依舊火熱，尤其是在法國原子能的利用已經成為了焦點，BMI 對核能發電的發展前景持悲觀態度；另外，一些環保、技術方面的管控措施對電力項目的進程也將產生影響。

長期來看，隨著環境規范日趨嚴格和電力設備逐漸老化，在一些相對成熟的電力市場，大量的投資將進入更新現有設備、提高生產效率領域，未來十年發達國家電力市場規模的擴大將會放緩。BMI 還強調，不同國家的具體情況決定其發展路徑也將有所不同，例如德國和日本很有可能會放棄原來的發展軌跡，提高熱電等可再生能源的產量以彌補核利 用的下滑。

第四篇：全球化妝品市場調查報告

全球化妝品市場調查報告

一.化妝品行業整體趨勢

全球化妝品行業的零售額達253億美元，而且持續5年強勁而穩定的增長趨勢，尤其從1997-2000年，以每年11.7%的增長率遞增。另一方面，據分析家預測，雖然化妝品行業近幾年來銷售業績節節上升，但就整個行業來講缺乏革新的觀念，因此無論是生產者還是銷售者都面臨不能滿足消費者日益提高的消費品位的危機。

雖然近5年來化妝品行業不斷涌現新品，但大多數只是在原有產品的基礎上加入護膚的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妝品市場日益成熟的今天，生產商和銷售商也面臨著越來越大的挑戰。各式各樣女性美容時尚雜志及廣告也成為推動化妝品行業革新的一個重要因妝品牌爭先恐后推出其新品牌，其中臉部化妝品表現最為出眾，占全球銷售市場35%的份額，比較著名的品牌有露華濃的Skin lights和Shin-brightening系列，LVMH旗下的紀梵希也準備推出兩到三款星級產品以鞏固其在行業中的地位。

口紅又是整個臉部化妝品中占有率最大的一部分，達30%，市場投資力度的加大以及各品牌相繼推出的各式口紅是市場蓬勃發展的重要因素。為了提升銷售業績，許多生產商還選定了中老年消費群，推出抗衰老口紅，取得了相當不錯的反響。使用及攜帶方便是另一個重要的市場因素，許多二合一及三合一的化妝品是近5年來市場的熱賣品，表現出眾的有妮維雅含維他命E及蘆薈的三合一彩妝品。一些外形小巧的化妝品迎合了年輕消費者的口味，成為化妝品市場的又一類暢銷品。如2000年和2001年，化妝品廠商們把目標集中在20歲以下和20-25歲的年輕顧客。

2001年是化妝品市場的豐收年，一些加入了植物萃取精華及清爽配方的化妝品無論在大眾還是高檔品牌市場都大受歡迎。同一產品在不同的地方購買，價格也會有所不同，在美國藥店出售的價格為40.72美元的化妝品在百貨公司可能只需要29.05美元，因此人們更愿意去百貨公司購買化妝品。分析家們同時還指出另外一個影響化妝品市場的因素：廣告宣傳中的產品意識不夠強。隨意翻開一本化妝品雜志，除去產品名稱及廣告宣傳標語，都是千篇一律的美女，再加之現在的化妝品所含原料成分均是大同小異。因此消費者很難從中找出產品差異，選出適合自己的產品。談到產品原料，全球香精香料的供應已從原來的50%縮減到20%，因為不含香精成分的化妝品已越來越受到消費者的喜愛，而一些生產能力薄弱的小化妝品生產企業也在這殘酷的競爭中被淘汰了。

二.錯綜復雜的美國化妝品市場錯綜復雜的美國化妝品市場

2001年對美國彩妝市場而言可謂是危機四伏，除唇部及眼部彩妝品的銷售額上升了

3.7%，(其中口紅上升6.8%，眼部產品上升1%)，其余彩妝品皆呈下滑狀態，指甲用產品表現平平，截止去年12月30日，臉部彩妝品已連續52周下滑，跌幅達3.3%。

據Information Resources調查公司資料顯示，美寶蓮仍保持了其眼部彩妝品全美銷量第一的位置，其中Expert Eyes是其最暢銷產品，市場占有率達8.6%，但就眼部彩妝品整體而言，美寶蓮仍有1.2%的跌幅。這與寶潔公司Cover girl的情形非常相似，雖然其臉部彩妝品整體下滑3.4%，但它仍是該領域內銷售業績突出的品牌，市場份額達8.2%。

由于美國經濟疲軟的影響，許多彩妝品消費者開始轉向在價格較為低廉的大眾市場購買，雖然目前仍沒有準確的數據，但這種跡象越來越明顯，大眾市場的彩妝品銷售商成為了最大的受益者。然而，并非所有的大眾市場銷售商都受益平均，ICN(International Cosmetic News)雜志對目前美國市場最暢銷的四種產品作了一次價格調查，分別在Rite Aid藥房和Wal-Mart百貨公司，調查結果顯示，Wal-Mart百貨公司仍是購買這幾類彩妝品的上佳選擇。另外，目前有許多彩妝品的大眾市場價格與百貨公司價格已相差無幾，倩碧表現尤為明顯。但百貨公司的專柜會為消費者提供美容咨詢、皮膚測試以及不定期贈送產品小樣，這

些都是大眾產品市場無法比擬的，因此，百貨公司的化妝品專柜仍是美國人的首選。針對這一現象，大眾市場化妝品商家們絞盡腦汁開拓新路，他們陸續推出一些低價位的新品來吸引顧客，并把某些做得較好的品牌改為連鎖經營的形式，如Duane Reade就在紐約設立了200個藥店連鎖。然而，寶潔公司彩妝部副總監Marc Pritchard指出，銷售商們不能忽視大品牌的市場效應，8年前暢銷的6大品牌依然是今天市場的主角，這說明消費者在購買產品時對知名品牌的認可以及這些生產企業持續多年來的努力。同時，這些較大的知名品牌也占據了相當大份額的市場，對整個化妝品市場起著舉足輕重的影響。如前段時間原可口可樂公司行政總裁杰克入主露華濃，雖然很多行業人士對這一舉動表示不太樂觀，但他們仍希望杰克能扭轉露華濃的劣勢，因為這也同樣意味著扭轉整個化妝品業的劣勢。彩妝品與香水的比例已從原有的5：5到如今的4：1，可見化妝品在整個行業中占據的重要位置。

三.創立化妝品行業的個性化品牌

一個化妝品牌要想成功，就得為顧客提供不一樣的獨特感覺，它包括從產品銷售的模式、外包裝以及與之相關的各類廣告宣傳和促銷活動，只有對產品進行全方位的革新與創造才能在眾多的化妝品牌中獨樹一幟。而倩碧就是其中的佼佼者，它在保持自己原有優勢的前提下，不斷地出新招，顯示獨特的個性，因此，無論從廣告、商場的專柜，還是其它銷售場所，倩碧總給人一種耳目一新的感覺。而很多化妝品生產企業在推陳出新的同時卻忽略了最重要的一點，即賦予產品與眾不同的生命力。只有擁有個性的化妝品牌才能借助包裝與廣告來擴大自己的影響力。紀梵希英國市場總監David說，以口紅為例，這是彩妝中不可缺少的一部分，每年也有不少新的品牌出現在市場，然而真正暢銷的也就那么一兩個品牌，很簡單的道理，那些千篇一律沒有個性的品牌被逐漸淘汰了。如今的消費者對化妝品的喜愛在不停的變化，她們關心的是每天有什么新品問世?新產品能帶給她們什么樣的驚喜?以紀梵希為例，公司每季都會推出一兩款彩妝必備品，以滿足愛美人士的需求，同時也讓消費者期待著下一季的新品上市，讓顧客心里永遠都記著這個品牌。另外，隨著新品的問世附上介紹正確化妝及選擇色彩的小宣傳冊，也能吸引住不少愛新奇的顧客，尤其是年輕消費者。露華濃的Skin lights系列也依靠這一點取得了非凡的銷售業績。另外，產品的外觀設計與包裝也是不可忽視的一點，因為人們在選擇色彩與質地的同時也會考慮到產品的包裝問題，這并不需要太高的技術水平，只要賞心悅目，讓消費者覺得好看就行。比較成功的范例有克利斯汀·迪奧的Addict口紅。

總結

通過我們對市場的全面分析和深入了解,已經對化妝品進行了正確的市場定位,找準了正確的策略,為產品推廣打下了基礎,相信通過一些活動,化妝品一定會取得偉大的成功,在將來的市場競爭中取得優勢.

第五篇：保健酒市場消費調查

保健酒市場消費調查

目前保健酒已成為酒類市場的一支生力軍，喝酒，喝保健酒正成為更多人的生活習慣。山東是酒水生產和消費大省，保健酒近年來發展迅速。濟南作為山東省會城市，保健酒市場更是一片火熱，保健酒已經開始走進濟南的千家萬戶，成為市民生活習慣的一部分。為普及飲酒保健常識，讓市民科學、合理地消費保健酒，濟南時報聯合舜網開展了濟南保健酒市場調查問卷活動，調查活動得到濟南日報、都市女報、當代健康報和人口導報等媒體的支持。調查活動自啟動以來得到了廣大讀者、網友以及保健酒廠商的廣泛關注，主辦方共回收信函問卷2879份，其中有效問卷2788份;網絡問卷7895份，有效問卷7692份;短信和書面問卷845份，其中有效問卷780份。整個調查活動共回收問卷11619份，其中有效問卷11260份，有效問卷比例高達96.91%。隨后，活動主辦方邀請相關數據分析專家和行業專家對問卷進行了數據分析和整理，并將其完整反映在“濟南保健酒市場消費白皮書”中。

為了探究濟南保健酒消費市場的具體組成結構，濟南保健酒市場消費調查活動針對消費人群進行了專項調研，發現我市保健酒消費的人群結構有以下特點：濟南保健酒消費市場大，飲用保健酒的消費群體年齡覆蓋18歲以上各個年齡段，如圖1所示。從圖1中可以看出，40歲以上是保健酒消費的主力，占所有消費人群的57%;其次是30-40歲、25-30歲的兩個亞群體，所占比重分別為20%、16%，權重基本相當，18-25歲是保健酒消費比例最小的群體。

分析認為，中老年人仍是保健酒的消費主力，這與他們的身體狀況和經濟能力等因素相關。但是隨著人們生活水平的提高以及對保健養生的日益關注，人們的保健意識勢必會走向年輕化，因此25至40歲的青年消費群體不容忽視。對保健酒生產商來說，研制生產專供青年人飲用的保健酒意義重大，從青年人中發展培育忠實客戶對保健酒企業來說也是一件具有長遠意義的事情。在“您認為從什么年齡開始飲用保健酒合適?”這一問題調查中，認為40-60歲開始飲用保健酒的受訪者接近半數，比例占49%，其次是30-40歲、60歲以上所占比例相同，均為20%，認為30歲以內就應該開始飲用保健酒的受訪者比例占11%。這說明受訪者已經具有保健意識年輕化的認識，而如何在年輕人中推廣宣傳保健酒也是保健酒企業今后應當面對的一個重要課題。