第一篇：《2008年全球手機市場發展研究報告》

《2008年全球手機市場發展研究報告》

中國電子信息產業發展研究院 賽迪顧問股份有限公司

2008年9月 研究對象

《2008年全球手機市場發展研究報告》中的手機包括GSM手機、CDMA手機、WCDMA手機、TD-SCDMA手機、CDMA2000手機、無線市話（國內為小靈通及固定臺），雙模或多模手機根據手機網絡使用情況，按如下標準歸類：CDMA/GSM雙模計入CDMA手機、3G雙模或多模計入3G手機、小靈通雙模計入無線市話。

目 錄

研究對象.................................................................2 第一部分 市場規模與特點..................................................4

一、全球手機市場規模與特點...............................................4

1、新興市場與3G手機激發全球手機市場繼續保持增長，2008年手機銷量將達到12.8億部.................................................................4

2、主流手機廠商格局變動..............................................5 3、3G手機成為增長亮點，引領產品發展趨勢..............................6

二、中國手機市場規模與特點...............................................7

1、內需、出口市場雙重驅動以及產業集群優勢使中國成為全球手機生產基地..7

2、國際廠商總體份額下降，中興手機生產規模國產第一....................8

3、手機出口銷量高，但具有較強國際市場開拓能力的國產廠商較少..........8 第二部分 產品結構.......................................................10

一、全球手機市場產品結構................................................10

二、中國手機市場產品結構................................................10 第三部分 品牌結構.......................................................12

一、全球手機市場品牌結構................................................12

二、中國手機市場品牌結構................................................12

1、GSM手機市場品牌競爭結構..........................................12

2、CDMA手機市場品牌競爭結構.........................................13

3、TD-SCDMA市場品牌競爭結構.........................................14 第四部分 全球手機市場發展趨勢預測.......................................15

一、生產規模發展趨勢....................................................15

1、全球市場.........................................................15

2、中國市場.........................................................15

二、定性發展趨勢........................................................16 1、3G手機將成為主流產品.............................................16

2、智能與3G應用成為技術研發方向.....................................17

3、市場競爭激烈，規模化生產能力廠商必將勝出.........................17

4、運營商定制將是主要銷售方式.......................................18 第一部分 市場規模與特點

一、全球手機市場規模與特點

1、新興市場與3G手機激發全球手機市場繼續保持增長，2008年手機銷量將達到12.8億部

2008年，盡管全球消費電子產品增長有所滯緩，但在3G手機和新興市場的帶動下，手機市場一枝獨秀，仍保持穩定的增長。賽迪顧問預測，2008年全球手機市場仍將達到11%的增長率，手機出貨量將達到12.8億部。

目前，西歐各國、美國、日韓等移動通信發達國家手機用戶已趨于飽和，但印度、巴西、俄羅斯及非洲、拉美、東歐等多數國家的移動通信市場進入高速發展時期，這些新興市場對照相、音樂、智能等功能豐富的2G手機需求強烈，新興市場已經成為全球手機銷售的新支柱，賽迪顧問預測2008年印度、巴西及俄羅斯等國的手機銷量增長率仍將超出30%。

與此同時，全球3G業務經過8年多的概念普及與運營商的大力推廣，早期開展3G業務的國家進入發展的快車道，如美國市場推出的新產品中3G手機超出一半，日本3G手機銷量接近整體手機銷量的70%，韓國3G手機銷量超出50%，以英國為代表的西歐各國3G用戶增長率超出20%，而中國3G市場明朗化并已拉開快速發展的序幕。目前，全球3G市場已進入快速增長前期，移動通信成熟市場的3G手機需求潛力巨大；同時，3G手機消費范圍擴大也帶來換機消費的熱潮，具備高配置、多媒體功能及高性價比的手機正成為換機消費的首選。

圖1 2000－2008年全球手機市場銷售規模及增長速度

******420052006增長率20072008E8.3%-1.0%-20%5.14.04.04.317.9%31.4%47.3%8.16.720.9%19.8%11.0%17.9%9.711.560%40%20%0%12.880%總量(億部)數據來源：賽迪顧問

2008，09

2、主流手機廠商格局變動

全球手機市場競爭激烈，對參與廠商的研發、技術、生產、管理及市場等綜合競爭能力提出更高的要求，而一些綜合競爭能力方面有短板的手機廠商將處于不利地位。2008上半年，全球前五大手機廠商分別為諾基亞、三星、摩托羅拉、LG和索尼愛立信，和2007年同期相比，諾基亞、三星和LG市場份額均有明顯提升，而摩托羅拉和索尼愛立信則出現了下滑。全球主流手機廠商格局變動給一些綜合競爭能力強和銷量規模高速增長的手機廠商提供了新的機遇。如中興通訊在2007年以3000多萬部手機出貨量成為全球第六大手機廠商后，2008年迅猛發展的勢頭繼續持續，以2008上半年銷量超過2000萬部的良好業績鞏固了全球第六的位置。預計中興通訊今年9月就可以實現國內廠商歷史性的突破，達到累計銷量1億部的成績。從2008上半年全球主要手機廠商銷量同比增長水平來看，中興手機銷量增長速度達到66%，遠遠超過傳統主流手機廠商。

諾基亞具有高、中和低端全系列覆蓋的產品線，憑借優異的產品品質、領先的功能、獨特的外形設計等繼續引領全球手機市場流行和消費趨勢。多年來諾基亞手機在消費者中的品牌認知度、滿意度和忠誠度高居榜首，在高、中和低端手機消費市場都占據很大份額，并形成很強的品牌拉力。未來，諾基亞須繼續進行技術創新和改善使用性和設計，以應對日益激烈的競爭。

三星電子目前已經牢牢鞏固了其全球第二的位置。憑借手機外觀設計和做工精致的優勢，雖然三星2007年低端產品比例增大，但產品仍然主要定位于中、高端市場。為增加市場份額，三星電子需要多樣化其手機設計，并且加強低端手機的產品組合和銷售渠道，以提高在新興市場的銷售。

摩托羅拉2007年產品線規劃不合理、新產品缺乏賣點以及與運營商捆綁銷售產品銷量下降是導致產品份額下滑的主要原因。摩托羅拉在2008年持續推出了新的手機產品組合，雖然暫時穩住了快速下滑的趨勢，但和市場第二的差距在擴大，并且還時刻面臨著LG電子和索尼愛立信對其第三位置的覬覦。

LG電子憑借在觸摸屏手機領域的領先優勢，取代索尼愛立信排名第四。隨著運營商開始把重點更多地放在智能手機市場，以及用戶對智能手機需求增長，各大手機廠商將加大對智能手機的投入并推出更多產品型號，LG電子還需要繼續加強智能手機產品組合，以應對其它手機廠商在該領域發起的競爭。索尼愛立信市場排名降到了第五位。索尼愛立信產品定位高端，音樂、影像和智能商務功能全面出擊，產品品質和營銷推廣到位。但是，全球經濟環境不景氣，高端手機市場尤其是西歐市場疲軟，導致產品銷量下降。

中興通訊經過幾年的海外市場開拓，由歐美高端市場逐步向新興市場擴展，目前已在全球100多個國家銷售手機產品。重視研發與技術投入，使其成為全球少數有能力研發全系列移動終端產品的廠商之一，技術綜合競爭能力具備世界級水平。從技術、產品、品牌、銷售規模以及發展模式等角度看，在全球3G手機舞臺上，中興通訊已具備與國際廠商同場逐鹿的競爭能力。

圖2 2008上半年全球主要手機廠商銷量同比增長水平

平均水平OthersZTE-2.4%SonyEricssonLG-30.9%MotorolaSamsungNokia-40%-20%0%20%12.7%15.1%66.0%45.8%30.0%22.6%40%60%80%數據來源：賽迪顧問

2008，09 3、3G手機成為增長亮點，引領產品發展趨勢

全球3G網絡持續建設、3G用戶快速增加、運營商3G新業務推廣加大、手機應用范圍擴大，以及新運營模式增多等這些都極大地刺激了3G手機的發展，使3G手機成為產品亮點，2008上半年，全球3G手機比例已達27%，比2007年提高4個百分點，已成為主流產品，并且占據了70%以上的高端市場。

截至2008年6月，全球WCDMA用戶累計達到2.53億戶，其中HSDPA用戶為4300萬戶；CDMA2000和CDMA2000 1X EV-DO的全球用戶數分別超過了4.5億和1億；TD-SCDMA也由中國移動在4月1日正式開始試商用。隨著，全球3G市場已進入快速增長前期，對3G手機的需求也將進入規模化增長時期，各種制式的3G手機有不同程度的增長，如HSDPA技術的成熟以及市場對高速度數據傳輸需求的增長，WCDMA手機發展勢頭非常迅猛；CDMA2000 1X產品不斷退出市場，終端的增長速度略有趨緩，但EV-DO終端需求上升；TD－SCDMA由于尚未開始大規模商用，規模化增長還沒有出現，但未來發展空間廣闊，3G手機將引領產品發展趨勢。

二、中國手機市場規模與特點

1、內需、出口市場雙重驅動以及產業集群優勢使中國成為全球手機生產基地

國內與出口兩個市場雙重驅動中國手機生產規模再創新高，賽迪顧問統計數據顯示，2008年上半年，中國市場手機生產量達到3.04億部，與去年同期相比實現22.4%的增長，繼續維持良好勢頭。

中國市場廣闊且層次豐富，新增與換機用戶都有很大的潛在需求，預計2008年手機銷量將超出1.8億部。此外，中國具有人力與生產方面的優勢，已形成京津塘、長江三角洲和珠江三角洲地區等具備國際競爭力的三大手機產業聚集帶，中國手機產業、產能持續增長，中國全球最大手機制造基地的地位得到強化，預計2008年，中國生產的手機將占到全球一半的產量。

圖3 2001－2008年中國手機市場生產規模及增長

******1000002001年2002年2003年2004年2005年2006年增長率2007年2008年E8717.113155.223291.71860025.4%15.7%34.8%25.2%50.9%41.4%30.3%30349.164158.155448.360%50%40%30%20%10%0%45.7%44227.5產量(萬部）

數據來源：賽迪顧問

2008，09

2、國際廠商總體份額下降，中興手機生產規模國產第一

在手機制造領域，國際廠商雖仍然占據主體地位，但手機生產份額明顯下降。2008年上半年，諾基亞、三星、摩托羅拉、LG和索尼愛立信等國際廠商生產的手機占中國手機生產量的68.2%，比去年同期下降了8個百分點。

國產廠商手機生產份額提升主要來自于中興通訊和華為，中興手機快速成長為生產規模國產第一的企業。

圖4 2008上半年主要手機廠商生產量份額

其他14.1%諾基亞33.3%海爾1.5%天宇朗通TCL2.1%2.0%華為5.5%中興通訊6.6%索尼愛立信5.2%LG5.7%摩托羅拉10.5%三星13.5%

數據來源：賽迪顧問 2008，09

3、手機出口銷量高，但具有較強國際市場開拓能力的國產廠商較少 賽迪顧問研究數據顯示：2008年上半年，中國共出口手機1.98億部，比2007年上半年增長22.7%。外銷量占整個產量的65.1%，比2007年的比例略有下降。中國維持全球最大的手機出口基地地位，但出口主體仍是國際手機廠商。

與內銷市場上國產手機廠商眾多、市場分散的特點不同，在出口市場上，國產手機出口份額主要集中在中興通訊、華為、TCL和海爾等少數幾家，預計2008年出口銷量超過千萬的廠商僅有中興通訊、華為和TCL。其他國產手機企業雖數目眾多，但核心技術缺乏，創新能力薄弱，國際市場開拓能力不足，出口份額很小。其中中興通訊累計海外銷售超過5000萬部，占其累計銷量的 50%以上，擴大了相對于其它國產一線廠商的領先優勢，已具備與索尼愛立信和LG等國際廠商同等的出口規模。圖5 2008年上半年重點品牌手機出口份額

海爾1.46%TCL3.10%華為6.09%中興7.93%波導1.31%其他7.34%諾基亞30.12%索愛7.45%LG7.85%摩托羅拉13.06%三星14.29%

數據來源：賽迪顧問 2008，09

第二部分 產品結構

一、全球手機市場產品結構

2007年WCDMA手機和CDMA2000 1X EV－DO手機出貨量占全球手機出貨量的8.66%，TD-SCDMA網絡由于剛啟動沒有形成規模出貨。2008年，全球3G手機市場進入快速發展階段，導致3G終端需求持續擴大。預計，2008年WCDMA手機、CDMA2000 1X EV－DO手機和TD-SCDMA手機出貨量占全球手機出貨量的份額劇增到27.36%。

WCDMA手機發展勢頭最迅猛，在2008年有望占到20%以上的市場份額。CDMA2000 1X EV-DO終端需求將有顯著上升，尤其是在北美和亞太兩個區域市場。TD－SCDMA目前在國內處于試商用階段，中國移動進行了兩次集采，終端需求量較小，但作為國家重點發展的戰略產品，TD－SCDMA有望在未來獲得快速增長。

圖6 2008年全球手機產品結構預測

EV-DO7.03%TD-SCDMA0.02%WCDMA20.31%GSM60.69%CDMA11.95%

數據來源：賽迪顧問 2008，09

二、中國手機市場產品結構

賽迪顧問研究數據顯示，2008年上半年，中國生產GSM手機2.37億臺，CDMA手機0.42億臺，和2007年上半年相比，分別增長19.1%和27.7%。近年來，由于手機價格和移動通信資費下降，無線市話用戶大量流失，終端需求進入萎縮階段，預計2008年的市場份額降低到大約3.6%。在CDMA終端方面，受上半年電信重組影響，CDMA業務在國內推廣陷于停滯，CDMA終端在內銷市場的同比增長率只有4%，但在外銷市場上的同比增長率高達31.6%。GSM手機在國內和國際兩個市場都得到高速增長，同比增長速度分別為18.4%和20.7%。

圖7 2008上半年我國手機產品結構

無線市話3.6%CDMA13.8%3G手機4.6%GSM78.0%

數據來源：賽迪顧問 2008，09

第三部分 品牌結構

一、全球手機市場品牌結構

2008年上半年，諾基亞、三星、摩托羅拉、LG和索尼愛立信五大手機品牌占據了80.1%的市場份額。其中，諾基亞以39.45%的市場份額穩居出貨量首位，市場地位難以撼動。中興通訊在2008年上半年繼續鞏固其全球第六大手機廠商的位置，市場份額為3.52%，在2007年2.75%的基礎上又獲得近0.8個百分點的提升。

除中興獲得增長外，諾基亞、三星和LG市場份額和去年同期相比也均有明顯提升。摩托羅拉和索尼愛立信的市場份額則出現了下滑，尤其是摩托羅拉市場份額縮水厲害，二者的市場排名均比2007年上半年下滑一位。摩托羅拉和索尼愛立信讓出的市場讓其它四大廠商獲益。

圖8 2008上半年全球手機品牌結構

其它16.09%中興3.52%索愛7.54%諾基亞39.45%LG8.43%摩托羅拉10.09%三星14.87%

數據來源：賽迪顧問 2008，09

二、中國手機市場品牌結構

1、GSM手機市場品牌競爭結構

2008年上半年，中國共生產GSM手機2.37億臺，外資廠商占據74.12%的份額，外資廠商占據主體地位的形勢并未發生改變。從產量角度看，中國GSM手機市場前5名品牌分別為諾基亞、三星、摩托羅拉、索尼愛立信和中興通訊，中興是唯一入圍的中國品牌。諾基亞以高達39.82%的份額繼續捍衛其在GSM制造界的絕對霸主地位，遙遙領先排名二、三位的三星和摩托羅拉。

目前國產手機廠商數量已近百家，數量眾多且品牌策略呈現多元化態勢，但缺乏具有規模化優勢的廠商，其中有幾十家國產品牌的國內市場占有率均不足1%。國產品牌企業規模普遍偏小，整體實力亟需提高。

圖9 2008上半年中國GSM手機品牌結構

其他16.82%LG華為2.02%2.06%諾基亞首信39.82%天宇朗通2.43%TCL中興2.51%4.88%索尼愛立信6.62%摩托羅拉9.66%三星13.18%數據來源：賽迪顧問 2008，09

2、CDMA手機市場品牌競爭結構

2008年上半年，中國共生產CDMA手機4203.42萬臺，外資廠商占據70.21%的份額。從產量角度看，2008年上半年中國CDMA手機市場前5名品牌為LG、摩托羅拉、三星、華為和中興通訊。CDMA手機前3名品牌之間的產量份額差距，遠小于GSM手機前3名品牌之間的產量份額差距，沒有形成“一超獨霸”的產業格局。其中LG的產量份額為29%，僅領先摩托羅拉8個百分點。華為和中興的份額分別為15.29%和9.49%。圖10 2008上半年中國CDMA手機品牌結構

海爾其他3.50%2.46%中興9.49%LG29.00%華為15.29%三星19.28%摩托羅拉20.98%數據來源：賽迪顧問 2008，09

3、TD-SCDMA市場品牌競爭結構

2008年，中國移動共向手機生產廠商集采兩批TD-SCDMA終端，第一批6.9萬部，第二批19.75萬部，合計26.65萬部。中興通訊以26.98%的份額成為TD-SCDMA手機市場第一品牌，終端技術處于領先水平。中興通訊是唯一全程支撐TD-SCDMA系統端建設和測試的手機提供商，為TD-SCDMA網絡的建設提供了有力支持。

圖11 2008年中國TD-SCDMA手機品牌結構

其他16.36%中興通訊26.98%華立通訊4.38%LG6.07%夏新6.41%聯想6.58%新郵通14.67%三星9.78%海信8.77%數據來源：賽迪顧問 2008，09

第四部分 全球手機市場發展趨勢預測

一、生產規模發展趨勢

1、全球市場

全球移動通信產業發達國家3G手機及各類移動通信應用業務進入快速增長期，新經濟體的發展中國家移動通信產業也開始進入增長前期，全球市場對各類移動通信終端產品需求在未來幾年里仍將保持增長態勢。

全球手機市場未來整體將呈現三個特點：第一，中國、印度、東歐、俄羅斯和非洲等新興市場繼續推動終端產品需求規模增長；第二，成熟市場3G業務發展導致3G終端在全球終端產品中的比例大幅提升；第三，全球移動通信終端市場需求多元化趨勢更加突出，移動通信發達國家對3G手機、數據卡、WiMAX終端等產品需求旺盛，而新興市場對2G手機和低端3G產品的需求潛力巨大。

圖12 2008－2012年全球手機產量規模預測及其增長率

173836.2************00911.0%13.0%8.5%128001.0144640.0156934.4166350.530%25%20%15%10%6.0%4.5%2010產量（萬部）2011增長率20125%0%

數據來源：賽迪顧問 2008，09

2、中國市場

未來幾年，作為全球手機制造和研發的中心以及全球最大的手機消費單一市場，中國手機產量還將保持較快的增長速度，特別是3G應用后所帶來的換機市場將進一步帶動手機的生產。在出口市場，中國作為全球最大的手機生產制造中心，生產規模接近全球規模的一半，全球市場對各類移動通信終端產品需求保持增長這一趨勢體在中國市場的體現，就是未來幾年中國的手機產能將進一步擴張。

在內銷市場，第一，新增用戶和換機用戶對GSM手機仍有巨大需求；第二，由于中國電信收購聯通CDMA網絡和業務，運營實力增強，市場對CDMA手機的需求增加；第三，由于中國3G業務啟動，3G手機比例在未來幾年將快速提升。

圖13 2008－2012年中國手機產量規模預測及其增長率

******0002000002008年2009年2010年2011年增長率2012年12.1%11.5%10.7%8.5%15.7%64158.171924.780195.488750.196301.830%25%20%15%10%5%0%產量（萬部）

數據來源：賽迪顧問 2008，09

二、定性發展趨勢 1、3G手機將成為主流產品

隨著3G網絡在全球大規模搭建，未來幾年，北美、西歐和日韓等區域進入3G市場成熟階段，其它新興市場也將逐步進入3G業務快速增長階段，全球3G用戶規模將得到爆發式增長，預計到2012年底達到9.4億。伴隨著這個過程，2G手機需求逐漸減弱，而3G新增用戶和換機用戶導致對3G手機的巨大需求，為手機廠商的發展提供了廣闊的空間。

與2G時代不同的是，3G業務對手機廠商的綜合競爭能力提出了更高的要求。首先，在3G時代以及從2G向3G過渡期，存在著多種網絡制式，而且每一種制式都有大量用戶，手機廠商想擴大在全球市場的份額，就必須實現產品對所有制式的覆蓋。全制式產品支持對廠商的技術積累、產品研發和資源掌控等競爭能力提出了嚴峻挑戰，尤其是保持終端產品先進性的核心研發能力。其次，終端廠商和運營商的戰略合作成為3G時代的致勝關鍵因素之一。運營商因3G業務發展的需求和競爭策略的考慮，需要強化終端定制；而運營商渠道和定制化戰略也使終端廠商具備對市場快速反應力和成本的優勢，贏取競爭先機。最后，3G時代運營商和用戶對業務多樣性和快速部署有巨大要求，只有在終端與業務的融合以及終端與網絡的融合方面具有強大實力的手機廠商才能得到運營商和用戶的青睞。中興通訊和華為能夠利用自身網絡技術的天然優勢以及強大的軟件研發能力，滿足運營商的深度定制和特色業務定制需要，使運營商能夠在激烈的競爭中迅速推出業務。

在未來的3G時代，擁有多制式產品支持、技術上的領先、對市場的快速反應力和與運營商合作定制終端優勢的企業發展模式，將有望在3G終端市場獲得領先地位。在國內廠商中，中興通訊是最有希望獲得領先地位的企業之一。

2、智能與3G應用成為技術研發方向

未來五年，全球手機市場在產品和技術方面將繼續圍繞時尚和功能兩個主題發展。隨著3G網絡改善手機應用環境，手機的智能化應用成為產品的發展趨勢。

消費者對創新功能的無限需求和廠商通過創新功能手機推動市場向前發展，創新功能手機仍是廠商繼續推出新產品的重點。3G市場啟動后，技術和網絡升級必然帶來產品應用的升級，產品應用升級必然要求產品具有更多的功能，相信融合3C功能仍是基本需求的功能，如融合家用視聽功能，具備DVD播放、電視播放功能，具備WiFi功能的短距離無線應用產品將增多。

IT企業以應用服務為突破、傳統手機企業正面應對為主的智能手機市場將得到快速發展。如2007年，蘋果公司推出全新概念的iPhone手機后，互聯網公司谷歌聯手各界打造“開放手機聯盟”，推出新版手機操作系統，摩托羅拉則在全球啟動了以與應用開發商技術交流和培訓為內容的MOTODEV峰會，打造全新手機應用服務平臺。此外，惠普、戴爾等IT巨頭也明確了手機市場攻略，通過以應用軟件開發、內容資源整合為主的新型產業鏈構造，突出手機的智能化應用也成為手機產品與技術的發展趨勢之一。

3、市場競爭激烈，規模化生產能力廠商必將勝出 未來五年，手機市場的競爭環境將更加激烈，大浪淘沙之后，現有的國產廠商或者未來的新進入者中將產生一批競爭能力強、具有規模化生產能力的廠商。

競爭環境激烈體現在行業競爭烈度加劇和手機利潤持續走低和兩個方面。第一，由于數碼和家電領域巨頭陸續推出手機產品，以及中國和印度等新興市場的手機廠商加入市場爭奪，手機市場參與者還將繼續增多。市場上產品數量眾多與同質化程度嚴重，快速縮短產品生命周期，產品可持續競爭能力弱化。第二，激烈的市場份額爭奪以及消費群體重心向低端市場移動將引起手機行業利潤下降，整機廠商的產品利潤已由2003年前的20%以上下降到2007年的5%左右，未來五年還將進一步下降。

對國產廠商來說，同時面臨國際品牌和黑手機廠商的雙重擠壓，行業競爭和盈利挑戰將更加巨大。國產廠商為應對利潤走低的困境，必須實現規模化生產；為減輕國內競爭壓力，必須走國際化道路。經過幾年的市場洗禮和技術積累，中興通訊和華為等國產一線廠商已經具備規模化生產和國際市場開拓能力，有望利用3G洗牌機會，加強國產手機廠商在全球的市場地位。

4、運營商定制將是主要銷售方式

專業化與規模化是未來手機零售渠道最重要的兩個核心競爭因素，具有專業化與規模化優勢的渠道必定能爭得一席之地，這也與全球日用品零售業特別是家電業零售渠道的演變殊途同歸。從手機渠道歷年演進以及將來的發展趨勢來看，手機連鎖店、家電賣場和運營商營業廳具有專業化、規模化以及品牌化的優勢，將是最主要的三類手機零售渠道。

在未來的3G時代，運營商的定制仍舊會是3G手機銷售的主要方式。為了促進3G時代移動數據業務的發展，吸引更多的消費者使用3G終端、打開新興的3G市場，運營商必將在深度和廣度上進一步加強與移動終端廠商的定制業務合作。特別是在國際市場上，那些與運營商長期保持良好合作關系的廠商，保證了需求、研發、生產和銷售等各個環節的快速響應，從而比非定制手機從研發到銷售節省了4個月左右的產品周期。同時，運營商定制策略使中國3G廠商節省了30%～40%拓展渠道和品牌的成本，形成了低成本優勢，從而大幅度降低了運營商的終端采購成本。

第二篇：2006年手機電視市場研究報告

報告摘要

作為典型的3G業務，手機電視業務將在3G網絡建成后成為移動增值服務的又一座金礦。對中國而言，龐大的移動通信用戶群、廣泛的娛樂消費傾向和炫耀性消費習慣都預示著移動視頻產業的美好前景。基于上述認識，移動運營商、廣電業運營商及眾多內容提供商紛紛以建立產業聯盟的方式提前卡位、希望獲得先發優勢。

中國手機電視服務市場，處于導入期，市場規模較小，用戶對手機電視業務的了解較少,未來需求不明確。但手機電視市場在產業各方的協作下，會得到較快的發展。預計2008年，產業將步入高速成長的快車道。經過近2年時間的實踐和探索，由電信部門主導的手機電視的產業鏈已初現雛形，產業的主要角色為設備及終端廠商、移動運營商、增值服務商（SP）、內容運營商（CP）、用戶。“衛星廣播網絡”（DMB-T）運營模式的產業鏈卻還未形成。產業的主要角色為DMB的底層技術提供商、網絡提供商、內容提供商（節目資源）、設備提供商、純端提供商和用戶。而DVB-H，在中國只有個另芯片廠商和手機廠商在推，還沒形成產業。產業角色只有手機芯片廠商和手機廠商。

手機電視的實現模式，通過移動網絡、DMB和DVB-H三種模式產業的各方都在推動。未來哪種模式能能贏得市場，還需消費者來決定。互聯網實驗室的觀點，未來的實現模式可能是兩種模式共存狀態。

目前，國家相關主管部門還沒有就手機電視的產業發展制定明確的政策，產業的發展驅動力主要源于市場。面對手機電視這樣大的一個金礦，運營商、內容商和系統級設備供應商都很積極。

雖然手機電視業務前景美好，但其發展歷程也面臨諸多障礙。綜合考慮技術、市場、內容與用戶等多方面的因素，國內手機電視產業在發展過程中將主要面臨政策、認知、終端、操作、內容、標準、網絡和資費等方面的障礙。

隨著終端和網絡的升級，2005年中國手機是視用戶數達到50萬人，市場規模達到1.8億元人民幣。互聯網實驗室預測，2006年移手機電視用戶數將達到800萬左右，市場規模約20億元人民幣。

第三篇：2009 年第二季度中國手機市場研究報告

2009 年第二季度中國手機市場研究報告

2009 年第二季度有清明、“五一”、端午三個小長假，但連續的小長假并未給手機市場帶來銷量的大幅提升，中國手機市場整體上依然被低迷氛圍籠罩。盡管手機銷量不容樂觀，但手機新品市場上依然有很多看點。月中旬，蘋果的iPhone3G S 發布，盡管未在中國大陸上市，但仍然激起了不少蘋果粉絲的熱情。5 月末，諾基亞機皇N97 橫空出世，盡管其水貨產品有著高達7800 元的售價，也仍然吸引著無數諾基亞迷的目光。6 月末，諾基亞主題大會上，諾基亞又發布了12 款新機。一線品牌穩定市場，二線品牌搶占市場，各大手機品牌之間的你爭我奪在Q2 大有愈演愈烈之勢。月，適逢暑期前夕，各大廠商又借暑期開始大力促銷。手機市場的銷量能否在這次暑期促銷中得

到一次提升呢，仍需拭目以待。

在剛剛過去的2009 年第二季度中，中國手機市場品牌分布、產品結構、區域格局、價格結構到底呈現何種態勢呢？互聯網消費調研中心ZDC 對此進行了監測和分析。

一、市場概述及主要觀點

1、市場概況

市場：市場成熟，手機消費萎縮

中國手機市場目前已經達到基本成熟的程度，一、二線城市提升空間有限。2008 年下半年延續至今的金融危機引發的消費萎縮在手機市場表現明顯，很多用戶推遲新機購買或手機升級換代計劃。

品牌：你爭我奪，對抗激烈

諾基亞品牌在中國手機消費者心目中的位置比較穩固，其他品牌則競爭激烈。摩托羅拉產品線顯出陳舊態勢。LG 新品頻出，與聯想激烈對決。蘋果則大有一副不進入中國手機市場誓不罷休的架勢，與多普達、HTC 等高端智能手機品牌形成對抗局面。

產品：智能手機意氣風發、高像素受寵、新技術上市快

產品方面，智能手機在市場上所占的份額正在超過傳統手機，且智能手機正在成為廠商新的利潤增長點。手機攝像頭的高像素正在越來越受到用戶的追捧。QWERTY 全鍵盤+橫向寬屏的輸入和輸出方式開始流行。

價格：中端價格比例擴大，降價產品多但幅度小

2009 年第二季度手機市場，中端價格區間手機用戶關注再度升溫。降價方面，降價產品數量較多，尤其6 月份暑期前夕，近六百款產品價格出現下降。部分廠商均價下降幅度較大。

產業鏈：3G 實現全方位試商用，三大運營商競爭激烈

在產業鏈方面，3G 的發展有了實質性進展。5 月17 日電信日當天，中國三大運營商全部實現了試商用，中國3G 進程全面開始。三大運營商通過廣告、促銷等各種方式展開競爭。

2、主要觀點

根據統計，ZDC 總結出2009 年第二季度中國手機市場的主要特點：

整體市場品牌結構：

· 諾基亞一家獨大，獨攬用戶關注的半壁江山，但其新技術更新速度慢，未來不被看好。· 三星低端市場策略成效不明顯，用戶關注比例有低走趨勢。

· 多普達、HTC駕乘智能東風，用戶關注比例一路高走。

· LG新品發布速度加快，排名首度取代國產品牌老大聯想第五的位置。· 蘋果技術優勢明顯、新品速度快，用戶關注不斷攀升。

細分市場品牌結構：

· 諾基亞品牌在智能手機市場占據七成用戶關注比例，壟斷明顯。· 蘋果智能手機領域優勢盡顯，排名第三，直逼三星。

· 多普達與摩托羅拉在智能手機領域拼搶激烈，難解難分。

· 索尼愛立信在智能手機領域處于無優勢境地，跟其在音樂手機領域的亞軍位置形成天壤之別。

· OPPO、步步高在音樂手機領域占據一席之地。

區域結構：

·華南地區占據三分之一關注比例，區域關注因為經濟水平的不同而呈現不平衡。

·諾基亞在七大區域地位均不可撼動，三星、索尼愛立信、摩托羅拉在區域市場各有所長。·聯想在區域市場的品牌關注度超過LG。

·北京、上海、廣東三大重點地區的品牌關注仍然以諾基亞獨占鰲頭，索尼愛立信在廣東市場的用戶關注認可度較高。

產品結構：

· 智能手機用戶關注比例再創新高，超七成。

· 300 萬及500 萬像素產品正在接近主流，高像素用戶關注比例提升較快。· 1000-2000 元價格區間產品用戶關注比例上升，超四成。· 高端價格區間產品用戶關注比例萎縮。

價格指數： · 2009 年第二季度中6 月手機市場價格指數下降幅度為三個月最大。5 月、6 月高端新品上市較多，四種類型手機價格指數均有不同程度上揚。

平均價格走勢：

· 新品上市致使6 月的整體市場均價較4 月出現回漲。

· 十大主流手機廠商均價較Q1 均出現下降，HTC 下降幅度最大。

二、品牌結構

(一)整體市場

1、整體市場最受用戶關注的前十五大手機品牌

(圖)2009 年Q2 中國市場最受用戶關注的前十五大手機品牌分布圖

如上圖所示，2009 年Q2 中國市場最受用戶關注的前十五大手機品牌分布中，諾基亞以52.9%的用戶關注比例高居榜首。

其他品牌的用戶關注比例均在10%以下。值得注意的是亞軍品牌三星，以往其用戶關注比例保持在10%以上，而Q2 則滑至10%以下，9.9%。索尼愛立信牌在第三位，獲得7.5%的用戶關注比例。

摩托羅拉、LG、聯想、蘋果的用戶關注比例分布在4%-3%之間。Q2 品牌排行榜上，LG 力超聯想0.4 個百分點的用戶關注比例，新品優勢強勁，直逼摩托羅拉第四的位置。

多普達憑借其出色的智能技術，獲得2.7%的用戶關注比例，位居第八位。黑莓、HTC、夏普的用戶關注比例非常接近，三者稱得上是智能手機領域二線品牌的佼佼者。國產品牌天 語、魅族分別獲得1.3%、1.1%的用戶關注比例。飛利浦、酷派獲得的用戶關注比例均在1%以下。

其他未上榜品牌累計獲得3.5%的用戶關注比例。

可見，手機市場諾基亞品牌的壟斷程度非常高，對其他品牌形成巨大的沖擊。同時，用戶關注比例在3%左右的二線品牌之間的對抗異常激烈，稍有不慎，即有可能被超越。

2、Q2 與Q1 最受用戶關注的前十大手機品牌變化幅度

(圖)2009 年Q2 與Q1 最受關注前十大手機品牌變化幅度對比

從上圖來看，2009 年Q2 用戶關注比例變化幅度最大的手機品牌為蘋果，較Q1 增長了1.9%，這主要歸功于5 月中下旬蘋果iPhone 3G S 發布引起的關注。

增長幅度為正增長的其他品牌還有索尼愛立信、LG、HTC，前兩者增長幅度均為0.4%，HTC為0.27%。

增長幅度為負增長的品牌有六家，其中三星負增長的幅度最大，較Q1 降低了1.2%。其次為摩托羅拉，降低0.7%；諾基亞、聯想均降低0.5%；多普達降低0.1%；黑莓降幅最小，為0.06%。

總體來看，增減幅度在0.5%左右的品牌數量達到一半。三星在中國3G全面開展之時，將很多精力用在了3G手機的開發方面，而3G手機目前在中國的關注群體非常有限，致使其用戶關注比例呈現走低的趨勢。ZDC預計，一旦中國3G事業開始井噴式發展，三星在3G手機方面的努力就會體現出來。

(二)細分市場

下表是2009 年Q2 中國市場最受用戶關注的前十大智能和音樂手機品牌排行及用戶關注比例情況。

觀察上表可見：

諾基亞品牌優勢突出——諾基亞在智能手機市場擁有無可比擬的優勢地位，其用戶關注比例高達七成；在音樂手機市場亦獲得高達68.1%的用戶關注比例。

三星在音樂手機市場的優勢不敵在智能手機市場——三星在兩大市場獲得的用戶關注比例接近，但排名卻不盡相同。

蘋果出色的智能操作系統及個性化功能助其在智能手機市場獲得第三的佳績，其在音樂手機市場排名第五。

多普達在智能手機市場與摩托羅拉激烈爭奪，二者用戶關注比例并駕齊驅，不分上下。摩托羅拉音樂手機市場的排名及用戶關注比例均高出智能手機市場，時下，智能越來越成為未來手機市場的發展趨勢，摩托羅拉要想保住雄風，仍需在新產品開發方面做出努力。

索尼愛立信在智能手機市場的成績遠遠不敵在音樂市場。音樂手機市場，索尼愛立信堪稱佼佼者，位居亞軍，獲得9.8%的用戶關注比例，但在智能手機市場僅獲得1.7%的關注比例，排名第八。

國產品牌魅族盡管只有一款產品魅族M8，但在智能手機市場取得了第九名的成績，用戶關注比例為1.4%。

在整體市場排名第一的國產品牌聯想僅在音樂手機市場占據一席之地，排名第六，獲得3.0%的用戶關注比例。

以音樂為賣點的手機品牌OPPO、步步高，在音樂手機市場分別獲得第八、第九的排名。

ZDC 總結：四大國際手機巨頭中，僅有索尼愛立信在智能手機市場的成績差些，其他品牌均有全線產品，可見，產品線的豐富是手機市場制勝的一大關鍵。另外，專業亦是用戶所注重的，多普達、HTC、OPPO、步步高分別在智能、音樂手機領域的專業是其獲得較高用戶關注的一大法寶。

三、區域結構

1、區域分布結構

(圖)2009 年Q2 中國七大區域手機市場用戶關注分布圖

觀察上圖可見，七大區域市場中，華南區獲得最高的30.1%的用戶關注比例，其次為華東地區，用戶關注比例為18.8%，華北、華中分別獲得15.9%、13.2%的用戶關注比例，東北、西北、西南地區的用戶關注比例在10%以下。

這種關注格局說主要明由于經濟發展水平、大眾消費水平不同，手機這類通訊產品在各地市場的用戶關注比例也不盡相同，經濟發展水平高，人們的消費水平相對也高。另外，華南作為中國手機通訊電子產品的集中制造地，其市場上手機產品自然相對較豐富，也會引起人們的關注。

2、區域品牌格局

下表是2009 年Q2 中國七大區域手機市場最受用戶關注前十大品牌分布格局情況。

從七大區域的品牌格局來看，諾基亞在七大區域均穩坐著冠軍的寶座。三星七大區域中亞軍的位置，僅華南地區被索尼愛立信奪去。與之對應的是，索尼愛立信除了在華南區取代三星位居亞軍外，其他六大區域均排第三位。

摩托羅拉七大區域第四名的位置在華南市場被LG 趕超，摩托羅拉僅位居第六。國產品牌老大聯想與LG 在區域市場的對抗緊張，LG 除了在華北、華南排在聯想的前面外，其他五大區域均在聯想后面，且緊追不放。

多普達、蘋果、黑莓在七大區域的七、八、九位鏖戰，打得難分勝負。多普達在華東、華中、西南、西北等市場排名第七，略勝一籌。黑莓在華北市場稍具優勢。蘋果則在華東、華南、華中、西南等南方市場更受關注。

夏普、HTC、天語在七大區域第十的位置上你爭我奪。HTC 在華北、華南、西南三大市場占第十位。天語占據華中、西北第十的位置，夏普則分割了華東、東北兩大區域。

ZDC 總述：四大手機巨頭品牌的區域優勢明顯。二線品牌區域市場對抗激烈，尤其是國產一線品牌與國外二線品牌競爭加劇。

3、重點城市品牌分布

(1)北京地區

(圖)2009 年Q2 北京地區最受用戶關注的前十大手機品牌

從上圖可見，北京地區，諾基亞品牌傲視群雄，獲得45.0%的用戶關注比例，三星位居亞軍，獲得11.5%的用戶關注比例，其他品牌用戶關注比例在10%以下。其中LG、摩托羅拉的用戶關注比例難分伯仲，但LG 的后發優勢更明顯。

黑莓在北京市場獲得不錯的用戶關注，位居第七，用戶關注比例達3.8%，超出其在整體市場用戶關注比例兩個百分點。

HTC 在北京市場的排名及用戶關注比例均超出其整體市場成績，蘋果在北京市場排名第十位。

(2)上海地區

(圖)2009 年Q2 上海地區最受用戶關注的前十大手機品牌

如上圖，上海地區手機市場上，諾基亞依然高居榜首。三星的用戶關注比例則較北京市場降低兩個百分點。索尼愛立信、LG、聯想的用戶關注比例均有0.5%-1%的上升幅度。

上海市場，摩托羅拉僅排名第七，3.5%的用戶關注比例，均不敵北京市場。夏普在上海市場備受關注，排名第六，關注比例達4.1%，高出其在整體市場三個百分點。蘋果在上海市場亦表現出了較高的用戶關注，排名第八。黑莓排名第十。

(3)廣東地區

(圖)2009 年Q2 廣東地區最受用戶關注的前十大手機品牌

廣東地區市場上，依然是諾基亞獨霸天下，且用戶關注比例較前兩大地區有所擴大。索尼愛立信則超過三星，獲得9.9%的用戶關注比例，位居亞軍。三星排在第三，僅獲得7.9%的用戶關注比例。

LG、多普達分別位居第四、第五，超過摩托羅拉。聯想緊隨摩托羅拉，用戶關注比例則不相上下。蘋果、夏普、HTC 排在第八、九、十位，用戶關注比例在2.2%-1.5%之間。

ZDC 總結：

品牌：LG 在三大地區均超越摩托羅拉，具有一定的品牌優勢；HTC 在北京市場更受關注，夏普則在上海市場表現突出，多普達則在廣東市場表現不錯。另外索尼愛立信在廣東市場優勢較三星更加突出。

每個品牌都有自己的品牌、產品推廣戰略，從三大地區最受關注的十大品牌格局來看，因地而異、因時而異是需要廠商注意的，另外根據用戶的關注與偏好，來制定新的市場拓展戰略。

四、產品結構

(一)不同類型產品

1、不同類型手機用戶關注比例分布

(圖)2009 年Q2 不同類型手機用戶關注比例對比圖

如上圖所示，智能手機在四大手機類型中獲得最高的關注比例，66.4%；其次為音樂手機、拍照手機，分別獲得47.4%、41.4%的用戶關注比例；3G 手機由于中國3G 手機用戶關注高峰還未真正到來，目前只獲得13.2%的用戶關注比例。

2、Q2、Q1 不同類型手機用戶關注比例對比

(圖)2009 年Q2 與Q1 中國市場不同類型手機市場用戶關注比例變化對比圖

從上圖來看，紅色柱形為Q2 各類型手機的用戶關注比例。與Q1 對比來看，智能手機、3G 手機的

用戶關注比例較Q1 均增加近3 個百分點；傳統的音樂、拍照手機的用戶關注比例較Q1 分別下降0.5、0.9 個百分點。

縱向來看，新興手機類型的用戶關注比例明顯呈上升走勢，且用戶關注比例增長幅度較大，傳統的、市場成熟度較高的手機類型用戶關注比例較為穩定。3、4 月-6 月不同類型手機用戶關注比例走勢

(圖)2009 年Q2 與Q1 不同類型手機用戶關注比例走勢圖

如上圖，從Q2 三個月不同類型手機用戶關注比例的走勢來看，智能手機、3G 手機用戶關注比例呈直線上升趨勢，音樂、拍照手機則呈波動起伏狀態。

(二)不同像素產品

1、不同像素手機用戶關注比例分布

(圖)2009 年Q2 不同像素手機用戶關注比例分布圖

觀察上圖可見，2009 年Q2 拍照手機市場上，200 萬像素的用戶關注比例略顯集中，為33.5%，高出300 萬像素用戶關注2.1 個百分點。200 萬、300 萬像素共同成為目前拍照手機市場用戶關注的主流像素。500 萬及以上像素的用戶關注比例為23.5%。無攝像頭手機的用戶關注比例僅為3.4%，為特殊用戶群體。200 萬以下像素手機的用戶關注比例為8.1%。

2、Q2、Q1 不同像素手機用戶關注比例對比

(圖)2009 年Q2 與Q1 不同像素手機用戶關注比例對比圖

從上圖的對比可以看到，2009 年Q2，200 萬以下像素及無攝像頭手機的用戶關注比例急劇縮小，下降3.7 個百分點；2008Q4 以來，200 萬像素手機已經成為手機市場用戶關注的主流，其用戶關注比例一度超過40%。2009Q1 200 萬像素手機的用戶關注比例高達38.8%，而Q2 下降至33.5%。

如今，高像素已成手機發展趨勢，正如上圖所示，300 萬、500 萬像素手機的用戶關注比例Q2 較Q1 分別增長5.6%、3.4%。可見，高像素正在成為手機市場一個新的利潤增長點。3、4 月-6 月不同像素手機用戶關注比例走勢

(圖)2009 年4 月-6 月不同像素手機用戶關注比例走勢圖

從4 月-6 月不同像素手機用戶關注的走勢來看，200 萬像素手機用戶關注持續低走，300 萬像素手機則一路上行，二者用戶關注比例出現交叉為時不遠。ZDC 預計，2009Q3300 萬像素手機的用戶關注就有超過200 萬像素手機的可能。

500 萬像素手機近期內雖不會成長為用戶關注的主流，但其關注前景較為樂觀，隨著市場上500 萬像素手機上市新品的增多，會迎來其發展春天的。

五、價格結構

(一)價格關注研究

1、不同價格區間用戶關注比例分布

(圖)2009 年Q2 中國市場不同價格區間手機用戶關注分布圖

觀察上圖可見，2009 年Q2 1000-2000 元價格區間手機的用戶關注占據主流，為42.9%；2001-3000元價格區間與1000 元以下價格區間用戶關注比例僅相差0.2 個百分點，分別為21.7%、21.5%；3001-4000元價格區間手機的用戶關注比例為9.3%；4001-5000 元價格區間及5000 元以上手機的用戶關注比例分別為1.5%、1.3%。

2、Q2、Q1 不同價格區間手機用戶關注比例對比

(圖)2009 年Q1 與Q2 不同價格區間用戶關注比例對比圖

從上圖可以看出，2009 年Q2 1000 元以下、1000-2000 元、3001-4000 元三個價格區間用戶關注比例較Q1 均有不同比例擴大，其中1000-2000 元價格區間的用戶關注比例增加幅度最大，增加了3.8 個百分點。

2001-3000 元價格區間手機用戶關注比例較Q1 減少2.7 個百分點。4000-5000 元高端手機的用戶關注比例較Q1 降低了2.8 個百分點，同時，ZDC 發現，5000 元以上高端產品的用戶關注比例未發生變化，此價格區間用戶消費群體穩定。

ZDC 認為，這種低端、中低端產品用戶關注比例的增加跟大眾高端消費萎縮有一定關系，同時跟市場上此類產品、新品的增多和上市有關。3、4 月-6 月不同價格區間手機用戶關注比例走勢

(圖)2009 年4 月-6 月中國手機市場不同價格區間用戶關注比例走勢對比圖

從以上走勢圖來看，1000 元以下、3001-4000 元、4001-5000 元價格區間用戶關注比例呈微幅下滑的趨勢；1000-2000 元、2001-3000 元價格區間關注曲線分別呈現向上、向下的波狀起伏走勢；僅有5000元以上手機用戶關注呈直線微幅上升趨勢。

ZDC 總結：目前手機市場價格關注呈現低端關注擴大、高端穩定，中低、中高端關注起伏的態勢。

(二)價格指數研究

1、整體市場：4 月-6 月價格指數走勢

(圖)2009 年Q2 中國手機市場價格指數走勢圖

觀察上圖可見，2009 年4 月-6 月，6 月價格指數降幅最大，達8.2 個百分點；4 月、5 月降幅相當，在4%左右，4 月、5 月對比來看，5 月降幅主要集中在第四周。

2、細分市場：不同類型手機4 月-6 月價格指數走勢圖

(圖)2009 年4 月-6 月中國市場不同類型手機價格指數走勢圖

如上圖所示，從不同類型手機價格指數4 月、5 月、6 月的走勢來看，四大類型手機6 月價格指數較4 月均出現微幅上漲，其中拍照、3G、智能手機類型價格指數在5 月達到峰值，音樂手機則在5 月出現價格指數的下跌。拍照手機價格指數上揚幅度較4 月最大，其次為音樂手機。月，手機市場新品扎堆，且以高端產品居多。6 月，新品效應開始體現，帶動了各類型手機細分市場價格指數的微幅上揚。

(三)平均價格研究

1、整體市場：

(1)4 月-6 月平均價格走勢

(圖)2009 年Q2 中國手機市場平均價格走勢圖

根據上圖可見，2009 年Q2 中國整體手機市場均價呈現小幅上升趨勢，由4 月的1978 元上升至6月的2061 元，上漲83 元，這主要跟5 月、6 月新品集中上市有關，諾基亞、蘋果、摩托羅拉、LG 等均有高端產品上市。

(2)與Q1 相比

(圖)2009 年Q1 與Q2 整體手機市場均價對比

與2009 年Q1 對比可見，Q2 中國手機整體市場均價較Q1 出現78 元的小幅下降。ZDC 認為，4 月、5 月小長假期間，廠商掀起的降價風潮未給整個市場的銷量帶來利好消息。6 月，暑期前夕，眾多廠商力求抓住暑假，進行促銷。有的廠商甚至打出了杜絕降價虛假廣告的條幅以證明這次的暑期降價促銷是實實在在的。體現在數字上，就是均價的下降。

2、細分市場：

(1)不同類型手機4 月-6 月平均價格走勢圖

(圖)2009 年Q2 中國市場不同類型手機均價走勢圖

觀察上圖可見，2009 年Q2，智能手機、音樂手機均價波動不大，變化幅度均在30 元以內。

3G 手機、拍照手機均價走勢呈起伏波動狀態，5 月較4 月出現上升，6 月則又下滑，總體來看，6 月較4 月仍高。

(2)不同類型手機Q1 與Q2平均價格對比

(圖)2009 年Q1 與Q2 中國市場不同類型手機均價對比圖

統計結果顯示，2009 年Q2 智能、音樂、拍照、3G 手機均價較Q1 均為下降，其中3G 手機降價幅度最大，較Q1 降幅近500 元；智能、音樂、拍照手機均價降幅較Q1 保持在100 元左右。

從Q1、Q2 的總趨勢來看，各類型手機均價盡管下降幅度不均，但均呈下降走勢。

(四)主流廠商平均價格研究

1、整體市場與十大廠商均價分布

(圖)2009 年Q2 中國手機市場最受用戶關注的十大品牌均價對比圖

如上圖所示，通過將最受用戶關注的十大手機廠商的均價與整體市場對比可見，諾基亞、三星、蘋果、多普達、HTC 均價高出整體市場均價，其中諾基亞與整體市場均價最為接近，僅高出32 元；蘋果均價高出整體市場最多，高達2088 元；多普達、HTC 高出整體市場幅度也較大，分別為836 元、739 元。這主要是由于蘋果、多普達、HTC 產品多為高端智能手機所引起的。

索尼愛立信、摩托羅拉、LG、聯想、黑莓均價均比整體市場均價低，其中聯想低于整體市場均價僅1000 元；索尼愛立信與黑莓均價相近，二者的產品線也有些類似，均是高低端產品“兩端分化”路線，中端產品顯有欠缺，因此在整體市場的競爭力有限。

摩托羅拉的AURA 奢華系列產品開始呈現過氣之勢，其均價也由2008 年的高于市場均價走到了今天的低于市場均價。

從十大品牌均價分布狀況來看，諾基亞全線、豐富的產品決定了其均價與整體市場最為接近。國產品牌聯想盡管從價格上看起來具有價格優勢，但其品牌號召力的價值仍然低于其價格本身的影響力。

2、十大手機廠商Q2 均價較Q1 變化幅度

(圖)2009 年Q2 與Q1 最受用戶關注的前十大手機品牌均價變化幅度

如上圖所示，2009Q2 不論是整體市場均價還是十大手機廠商品牌均價，其變化幅度均為負增長，即較Q1 均價全體下降。

其中下降幅度最大的品牌為HTC，降幅為442 元，主要是由于其4 月上市新品價格下滑速度快導致的；其次為摩托羅拉，降幅為403 元；號稱“降價將軍”的三星降幅為313 元，蘋果、多普達、黑莓的降價幅度均在200-300 元之間；諾基亞降幅為47 元，與整體市場的78 元最為接近。索尼愛立信、LG、聯想的降幅均在20 元之內。

需要注意的是，摩托羅拉在降價市場上，降價產品數量雖然不多，但其降價幅度卻往往較大，這與諾基亞形成鮮明對比，諾基亞降價產品數量較多，但降價幅度往往較小。

六、市場預測

根據2009 年Q2 中國手機市場的品牌關注格局和價格走勢，ZDC 做出以下預測：

品牌分布：

智能手機操作系統聯盟的發展，使得諾基亞未來在智能手機領域的優勢有被削弱的可能，另外諾基亞在新技術的開發方面，優勢不明顯，往往是一種新技術在別的品牌身上誕生，諾基亞則扮演跟進的角色，盡管諾基亞仍然擁有一半左右的用戶關注，但其他品牌創新對諾基亞品牌也會造成不小的分流。再加上不久前，諾基亞在南方部分城市深陷“渠道門”，其品牌價值會不會縮水也需拭目以待。

盡管整體手機市場表現低迷，但手機品牌之間，尤其是國外二線品牌與國內一線品牌、國外二線廠商之間對抗最為激烈。

區域市場分布：

經濟發展水平是導致七大區域用戶關注不平衡格局的根本原因，這不是短期內能改變的。另外，中國一、二線城市手機市場發展的成熟度已經較高，市場拓展的空間縮小，品牌廠商應該加強對中國三級、四級城市渠道的開發與拓展。

產品功能、結構：

手機產品更新的速度在不斷加快，寬橫屏、QWERTY全鍵盤、GPS、無線上網都是時下時尚手機用戶的關注點。

全功能的智能手機已經正在成為手機產業新的增長點，同時由于中高端智能手機集多媒體音樂、高像素拍照功能與一體，對單純的音樂、拍照手機替代效應強大；3G手機仍需假以時日；300 萬、500 萬像素成為新的關注點。

價格結構：

主流用戶關注1000-2000 元價格區間產品的態勢不會改變，隨著中國3G事業的不斷發展，4000 元以上高端手機的用戶關注比例會呈走高趨勢。

近期分析：

2009 年暑期已經到來，手機廠商正在通過各種渠道、方式加緊暑期促銷。ZDC 預測：近期內針對暑期學生市場的千元手機會獲得不錯的用戶關注及銷售。另外，時尚、低價智能手機更會獲得張揚個性的學生群體的青睞。

第四篇：全球長碳鏈二元酸產業市場發展及預測分析研究報告

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--------全球長碳鏈二元酸產業市場發展及預測分

析研究報告

報告目錄：

第一章 世界長碳鏈二元酸產業概述

第一節 世界化工產業回顧

一、經濟環境及對化工業的影響

二、世界化工業運行形勢

第二節 世界長碳鏈二元酸發展現狀

一、世界長碳鏈二元酸消費結構

二、世界長碳鏈二元酸市場需求狀況

三、世界長碳鏈二元酸產業分布 第三節 世界長碳鏈二元酸主要區域分析

一、亞太地區

二、歐洲地區

三、北美地區

四、其它地區

第四節 2013-2018年世界長碳鏈二元酸發展趨勢預測

第二章 中國長碳鏈二元酸產業發展概況

第一節 國內長碳鏈二元酸產品概述

一、長碳鏈二元酸產品分類

二、長碳鏈二元酸消費結構

三、長碳鏈二元酸產業分布

四、長碳鏈二元酸生產情況

第二節 國家產業政策調整對行業的影響

一、節能環保政策的影響

二、長碳鏈二元酸行業標準

三、進出口政策

第三節 長碳鏈二元酸技術狀況分析

一、國內技術現狀

二、國內外技術對比

1、植物油裂解法

2、有機合成法

3、生物發酵法

第三章 中國長碳鏈二元酸市場發展現狀

第一節 中國長碳鏈二元酸市場供需分析

一、中國長碳鏈二元酸市場容量

二、中國長碳鏈二元酸產量

第二節 中國長碳鏈二元酸需求分析

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一、中國長碳鏈二元酸需求統計

二、中國長碳鏈二元酸細分產品市場需求分析 第三節 長碳鏈二元酸市場現狀分析

一、產品出口為主，國內下游消費市場啟動緩慢

二、產品成本偏高，行業景氣周期波動風險

三、投資規模巨大，企業財務風險不容忽視 第四節 國內長碳鏈二元酸市場價格分析

一、市場價格走勢

二、不同產品價格對比

三、影響價格的因素分析

第四章 長碳鏈二元酸進出口分析（29420000類）

第一節 進口分析

一、進口量

二、進口金額 第二節 出口分析

一、出口量

二、出口金額

第三節 進出口貿易逆差

第五章 長碳鏈二元酸市場競爭分析

第一節 國際長碳鏈二元酸市場發展現狀分析

一、國際市場發展現狀

二、主要國家市場發展趨勢

三、國際市場變化對國內市場影響分析

四、亞、歐市場消費對比

第二節 中國長碳鏈二元酸區域分析

一、市場需求區域集中度比較

二、市場需求主要省份集中度比較 第三節 國際長碳鏈二元酸價格走勢分析

一、長碳鏈二元酸價格走勢

二、長碳鏈二元酸各產品對比

三、影響長碳鏈二元酸價格主要因素

四、2013-2018年國際長碳鏈二元酸價格趨勢預測 第四節 長碳鏈二元酸細分產品需求分析 一、十一碳二酸 二、十二碳二酸（月桂二酸）三、十三碳二酸（巴西基酸）四、十四碳二酸 五、十五碳二酸 六、十六碳二酸 七、十八碳二酸

八、長碳鏈混合二元酸

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九、其它產品

第六章 2013-2018年長碳鏈二元酸行業前景

第一節 行業發展環境預測

一、全球主要經濟指標預測

二、主要宏觀政策趨勢及其影響分析

三、消費、投資及外貿形勢展望

四、國家政策

第二節 宏觀經濟形勢展望

一、中國經濟發展周期分析

二、經濟發展展望 第三節 行業供求形勢展望

一、上游原料供應預測及市場情況

二、長碳鏈二元酸下游需求行業發展展望

三、長碳鏈二元酸行業產能預測

四、進出口形勢展望

第四節 行業市場格局與經濟效益展望

一、市場格局展望

二、經濟效益預測 第五節 行業整體發展展望

一、發酵法生產長鏈二元酸研究進展

二、下游產品的開發利用

三、長碳鏈二元酸行業國際展望

四、國內長碳鏈二元酸行業發展展望

第七章 下游產業發展概況

第一節 高級香料

一、全球高級香料產業發展現狀

二、產業發展分布

三、全球高級香料產量統計

四、2013-2018年全球高級香料產量預測 第二節 高性能尼龍工程塑料

一、高性能尼龍工程塑料發展現狀

二、全球高性能尼龍工程塑料產量統計

三、2013-2018年全球高性能尼龍工程塑料產量預測 第三節 高檔尼龍熱熔膠

一、全球高檔尼龍熱熔膠發展現狀

二、高檔尼龍熱熔膠產量統計

三、2013-2018年全球高檔尼龍熱熔膠產量預測 第四節 高溫電解質

一、全球高溫電解質產業發展現狀

二、產業發展分布

三、全球高溫電解質產量統計

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第八章 長鏈二元酸相關重點產品需求分析

第一節 尼龍11 第二節 尼龍12 第三節 其它尼龍工程塑料 第四節 聚酰胺熱熔膠 第五節 麝香-T 第六節 高級粉末涂料 第七節 二元胺 第八節 二元醇

第九節 其它精細化工產品

四、2013-2018年全球高溫電解質產量預測 第五節 高級潤滑油

一、全球高級潤滑油產業發展現狀

二、產業發展分布

三、全球高級潤滑油產量統計

四、2013-2018年全球高級潤滑油產量預測 第六節 高級油漆和涂料

一、全球高級油漆和涂料產業發展現狀

二、產業發展分布

三、全球高級油漆和涂料產量統計

四、2013-2018年全球高級油漆和涂料產量預測 第七節 耐寒性增塑劑

一、全球耐寒性增塑劑產業發展現狀

二、產業發展分布

三、全球耐寒性增塑劑產量統計

四、2013-2018年全球耐寒性增塑劑產量預測 第八節 樹脂

一、全球樹脂產業發展現狀

二、產業發展分布

三、全球樹脂產量統計

四、2013-2018年全球樹脂產量預測 第九節 醫藥

一、全球醫藥產業發展現狀

二、產業發展分布

三、全球醫藥產量統計

四、2013-2018年全球醫藥產量預測 第十節 農藥

一、全球農藥產業發展現狀

二、產業發展分布

三、全球農藥產量統計

四、2013-2018年全球農藥產量預測 第十一節 其它行業

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第九章 中國長碳鏈二元酸行業投資機會與投資風險分析

第一節 中國長碳鏈二元酸行業投資概況

一、長碳鏈二元酸行業投資特性

二、長碳鏈二元酸投資在建項目分析

三、長碳鏈二元酸投資政策解讀

第二節 中國長碳鏈二元酸行業投資機會分析

一、長碳鏈二元酸行業吸引力分析

二、重點下游投資機會

三、重點區域投資機會

四、出口市場投資機會

第三節 中國長碳鏈二元酸行業投資風險分析

一、市場競爭風險

二、技術風險

三、宏觀調控風險

四、供需波動風險

五、經營管理風險

第四節 國外企業在中國投資情況分析 第五節 中心投資建議

附錄：國家化工“十二五”規劃研究

部分圖表目錄：

圖表：世界長碳鏈二元酸消費結構

圖表：2007-2012年世界長碳鏈二元酸市場需求狀況 圖表：2008-2012年世界長碳鏈二元酸市場容量 圖表：世界長碳鏈二元酸主要區域分布

圖表：2007-2012年亞太地區長碳鏈二元酸產量 圖表：2008-2012年亞太地區長碳鏈二元酸消費量 圖表：2008-2012年亞太地區長碳鏈二元酸市場容量 圖表：2007-2012年歐洲地區長碳鏈二元酸產量 圖表：2008-2012年歐洲地區長碳鏈二元酸消費量 圖表：2008-2012年歐洲地區長碳鏈二元酸市場容量 圖表：2007-2012年北美地區長碳鏈二元酸產量 圖表：2008-2012年北美地區長碳鏈二元酸消費量 圖表：2008-2012年北美地區長碳鏈二元酸市場容量 圖表：2007-2012年其它地區長碳鏈二元酸產量 圖表：2008-2012年其它地區長碳鏈二元酸消費量 圖表：2008-2012年其它地區長碳鏈二元酸市場容量 圖表：長碳鏈二元酸產品分類

圖表：中國長碳鏈二元酸消費結構 圖表：中國長碳鏈二元酸產業分布 圖表：國內外技術對比

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--------圖表：2008-2012年中國長碳鏈二元酸市場容量 圖表：2008-2012年中國液蠟產量（分地區）圖表：2007-2012年中國長碳鏈二元酸需求統計

圖表：2008-2012年中國長碳鏈二元酸細分產品市場需求量 圖表：國內長碳鏈二元酸市場價格走勢 圖表：長碳鏈二元酸不同產品價格對比 圖表：2008-2012年長碳鏈二元酸進口量 圖表：2008-2012年長碳鏈二元酸進口金額 圖表：2008-2012年長碳鏈二元酸出口量 圖表：2008-2012年長碳鏈二元酸出口金額

圖表：2008-2012年長碳鏈二元酸進出口貿易逆差 圖表：亞、歐市場消費對比

圖表：國際長碳鏈二元酸價格走勢

圖表：國際長碳鏈二元酸各產品價格對比 圖表：高級香料產業分布

圖表：2007-2012年全球高級香料產量統計

圖表：2007-2012年全球高檔尼龍熱熔膠產量統計

圖表：2007-2012年全球高性能尼龍工程塑料產量統計 圖表：2007-2012年全球高溫電解質產量統計 圖表：2013-2018年全球高級香料產量預測

圖表：2013-2018年全球高性能尼龍工程塑料產量預測 圖表：2013-2018年全球高溫電解質產量預測 圖表：2013-2018年全球高檔尼龍熱熔膠產量預測 圖表：2013-2018年國際長碳鏈二元酸價格趨勢預測 圖表：2013-2018年世界長碳鏈二元酸產量預測 圖表：2013-2018年世界長碳鏈二元酸消費量預測 圖表：2013-2018年世界高級潤滑油消費量預測

圖表：2013-2018年世界高級油漆和涂料消費量預測 圖表：2013-2018年世界耐寒性增塑劑消費量預測 圖表：2013-2018年世界樹脂消費量預測 圖表：2013-2018年世界醫藥消費量預測 圖表：2013-2018年世界農藥消費量預測

圖表：2013-2018年世界長碳鏈二元酸產能預測 圖表：2013-2018年中國長碳鏈二元酸產量預測 圖表：2013-2018年中國長碳鏈二元酸消費量預測 圖表：2013-2018年中國長碳鏈二元酸區域市場預測 圖表：2013-2018年中國長碳鏈二元酸價格走勢預測 圖表：2013-2018年中國長碳鏈二元酸出口量預測 圖表：2013-2018年中國長碳鏈二元酸進口量預測

圖表：2013-2018年中國長碳鏈二元酸進出口金額預測 圖表：2013-2018年國內重點企業對長碳鏈二元酸需求預測 略??

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第五篇：美洲電信市場發展研究報告

美洲電信市場發展研究報告

美洲電信市場發展研究報告2007-12-16 13:22:07第1文秘網第1公文網美洲電信市場發展研究報告 美洲作為世界上最大的市場，主要分為兩個部分：拉美地區和北美地區美國、加拿大兩國。本報告重點分析拉美市場。對北美市場，將重點分析主要運營商的經營策略和狀況。

拉美地區人口有億多，生產總值已超過萬億美元，是一個有著巨大發展潛力的市場。年到××年中期，受經濟危機影響，拉美電信發展緩慢甚至有所倒退。從××年中期開始，拉美經濟開始恢復，××年是拉美地區年來發展最快的一年，電信業務隨之發展，所有國家本都有不同程度增長。

拉美地區電信市場特點：

⒈深化電信改革，促進電信私有化進程和電信市場競爭。拉美地區大部分國第1文秘版權所有家已經進行了電信改革和私有化。大部分國家都形成了專門的電信管制機構，制定了相關的法律法規。電信改革的結果，一方面引入了外資，促進了電信發展；另一方面通過發放電信運營牌照，讓運營商競標，形成了電信行業的競爭格局，有效地推動了電信行業的發展。

⒉拉美地區移動電信業務發展良好，增長速度快，但地區之間發展很不平衡。截至××年，移動用戶萬，其中用戶萬，用戶萬，移動覆蓋率達到以上，巴西、阿根廷智利等國甚至接近發達國家水平，而海地、古巴等國覆蓋率還不到；

圖—××年拉美地區用戶增長圖（單位：百萬）

⒊城市農村差距大。拉美國家地區

有四分之三的人口居住在城市或城市周圍，因此各國電信在城市的覆蓋率非常高，由于經濟原因，一些農村地區甚至連基本的通信設施都還沒有；

⒋發展速度快。其互聯網用戶數增長率是世界上最高的地區之一，該地區互聯網平均滲透率，預計到年，不考慮預付費用戶和公共接入市場的互聯網收益將超過億美元；

⒌拉美大部分國家移動超過固話。主要原因有：

．固話和移動進入拉美的時間相差無幾，而移動比固話更有競爭力；

．城市化程度高，而農村地區人口稀少，發展固話投資太大，固話主要集中在城市地區。

⒍拉美大部分電信業務受北美或南歐運營商控制。拉美地區近年來進行電信改革，而拉美各國本土業者電信運營實力很差，因此被外國運營商控制。由于歷史的原因，曾經為西班牙和葡萄牙殖民地，拉美地區主要為西班牙語和

葡萄牙語國家，有西班牙和葡萄牙背景的以及三大運營商占有拉美大約的市場份額。是拉美最大的運營商，××年月在拉美移動用戶數高達萬。也因為受歐洲影響大，南美以系統為主。而墨西哥和加勒比地區受美國影響大，占上風。

對在拉美地區投資的建議：

⒈對于中國設備商、手機廠商以及運營商來說，由于拉美國家的電信服務業剛剛實現私有化不久，面臨著調整經營戰略、更新設備、擴大通信容量、改善服務，滿足用戶對電話機、移動電話、網絡等方面需求等任務。據世界銀行分析，到年，拉美電信業還需要投資億美元，這是我國企業進入拉美市場一個很好的機會；

⒉手機通信是拉丁美洲電信產業中發展最快的。××年拉丁美洲的手機用戶為萬部和拉美市場手機銷量都在萬部以上。預計未來兩年每年的手機增長數量會介于，萬部到，萬部之間，到年拉美手機用戶數將達到億；

⒊拉美地區貧困人口較多，約占總人口的，低端手機將有廣闊的市場前景第1文秘版權所有。

對北美電信市場投資建議：

美洲電信市場發展完善，但寬帶（美國認為達到標準的才是寬帶）業務覆蓋率不到，未來發展的重心將是寬帶業務和電信增值業務。

對于國內企業來講，最好的模式就是合作的方式，促進企業的全球化。企業要以開放、靈活、主動的態度，積極探討并實踐新的合作模式，通過策略合作實現營銷和客戶支撐系統的全球化；在全球業務和服務品牌建設方面，繼續拓展新的業務領域，推進產品國際化經營與全球品牌建設，鍛造中國企業信國際業務的統一品牌；同時，還要努力提升服務水平，完善服務體系增加企業競爭力。

另外，業務給中國設備制造商走出國門，進入包括北美在內的發達國家市場提供了契機。由于目前正處于發展階

段，而中國同發達國家之間的差距越來越小，特別是在設備方面。設備制造商要抓住機會，爭取能夠進入發達國家市場。

美洲電信市場發展研究報告