第一篇：杭州休閑生活背景

杭州休閑生活的發(fā)展背景

隨著世界旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展以及中國假日經(jīng)濟(jì)的興起，“天堂”杭州每年吸引數(shù)以千萬計(jì)的海內(nèi)外游客；隨著聯(lián)合國人居中心頒發(fā)的“人居環(huán)境改善國際最高獎(jiǎng)”，杭州成為中國最適宜居住的城市；隨著宋城、杭州樂園、未來世界等主題公園的興起，杭州成為中國都市中的一處休閑勝地。

被世界休閑組織授予“東方休閑之都”的杭州，有著充沛的資源優(yōu)勢——擁有兩處國家級風(fēng)景名勝區(qū)，5座國家級森林公園，兩處國家級自然保護(hù)區(qū)，一處國家級旅游度假區(qū)，一處省級旅游度假區(qū)。中國六大古都之一的杭州，市內(nèi)遍布65個(gè)國家級、省級、市級文物保護(hù)單位。從人文歷史上看，自吳越、南宋開始，杭州就是休閑安逸的城市，富庶、優(yōu)美、嫻靜，遠(yuǎn)離戰(zhàn)爭，吸引了無數(shù)文人騷客、社會名流來此觀光。秉承了先人的休閑遺風(fēng)，杭州城市“休閑”氣息濃厚，休閑理念在這里已成為人們的共識。

在杭州召開的以“休閑改變?nèi)祟惿睢睘橹黝}的第九屆世界休閑大會形成了“21世紀(jì)，以休閑、旅游、娛樂、健身、藝術(shù)、文化傳播等為主的“休閑經(jīng)濟(jì)”，將名副其實(shí)地成為世界支柱產(chǎn)業(yè)”。

杭州在2004年已率先提出“東方休閑之都”的概念，在國內(nèi)其他城市有著無法比擬的區(qū)位優(yōu)勢。21世紀(jì)杭州旅游將率先與世界接軌，杭州不僅要為國人休閑旅游發(fā)揮作用，而且要更加對外開放，把杭州真正建設(shè)成為東方休閑之都，為世界各國特別是為亞太近鄰國家和地區(qū)的人民休閑旅游、休閑娛樂、休閑度假作出重要貢獻(xiàn)。

喝茶、打麻將、閑聊、曬太陽

杭州休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢：

第一，從國際區(qū)位看，杭州位于太平洋西岸亞洲繁榮經(jīng)濟(jì)帶的中部，緊鄰中國最大城市上海，是世界第3大城市群中的重要一環(huán)，在休閑旅游方面存在極大的互補(bǔ)性。

第二，從國內(nèi)區(qū)位看，長江三角洲是目前中國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快和未來中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最具潛力的地區(qū)之一，也是旅游和休閑最發(fā)達(dá)的地區(qū)。

第三，自然條件優(yōu)越。杭州地處亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，四季分明，氣候溫和，光照充足，雨量充沛，植被豐富，年平均氣溫為16.2℃，平均最熱月氣溫28.4℃，平均最冷月4.2℃，自然條件非常適合人們四季游玩，是人們出行旅游、休閑度假的首選地之一。

第四，交通便利。杭州民航、鐵路、高速公路四通八達(dá)，交通十分方便。跨省的高速公路有滬杭甬、蘇滬杭、杭州-黃山、浙閩環(huán)海高速公路等，鐵路有浙贛、杭宣(安徽宣城)、浙閩線等。杭州蕭山國際機(jī)場已開通香港、澳門國際航班和漢城、曼谷等包機(jī)航線。同時(shí)上海是中國最大的國際航空港之一，國際游客經(jīng)上海到杭州，高速公路只要2個(gè)小時(shí)車程。第五，經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就顯著。據(jù)統(tǒng)計(jì)，杭州經(jīng)濟(jì)總量居中國省會城市第2位，副省級城市第3位，中國131個(gè)大中城市第8位。

第六，旅游支柱產(chǎn)業(yè)業(yè)已形成。據(jù)統(tǒng)計(jì)2007年杭州市接待入境旅游者208.6萬人次，比上年增長14.6％；接待國內(nèi)游客4111.89萬人次，增長11.7％。全市旅游總收入達(dá)到630.06億元，增長15.8％。我國加入世貿(mào)組織后將會有更多的境外游客來浙江、杭州休閑旅游、休閑娛樂和休閑度假。

第二篇：觀光休閑農(nóng)業(yè)背景

觀光休閑農(nóng)業(yè)背景

1、從城市化進(jìn)程的角度

城市在快速的城市化發(fā)展過程中出現(xiàn)了快速的蔓延和擴(kuò)張，這也就給了城市邊緣區(qū)農(nóng)田景觀衍變一種不確定的空間限制條件，它們必須要迎合未來城市擴(kuò)散對土地資源重新分配的需求。這就要求農(nóng)業(yè)土地一方面在經(jīng)濟(jì)上有利可圖并轉(zhuǎn)向?qū)ｉT化，在成為都市居民的公共開放休閑空間使獲得增值。另一方面，還要求自然環(huán)境保留“原始野性”的價(jià)值，因?yàn)樗鼈儾粠в腥魏味际袠?biāo)記而受到推崇。農(nóng)田應(yīng)與城市的綠地系統(tǒng)相結(jié)合，成為城市景觀的綠色基質(zhì)。因此，我認(rèn)為城市化不簡單是城市景向鄉(xiāng)村的蔓延，城市的擴(kuò)展、疏解大城市的機(jī)能以及提高田園城市公共生活的水平與質(zhì)量應(yīng)該在保持農(nóng)田景觀應(yīng)有的規(guī)模和鄉(xiāng)村風(fēng)光特色前提下進(jìn)行。

2、從旅游業(yè)發(fā)展的角度

目前我國已成為國際旅游的主要目的地之一；國內(nèi)旅游已進(jìn)入快速發(fā)展階段；旅游產(chǎn)品正從觀光型向觀光、度假、和專項(xiàng)旅游相合的趨勢發(fā)展。而觀光旅游正與度假旅游、和專項(xiàng)旅游一起，成為21世紀(jì)我國旅游的3大亮點(diǎn)，也就是說，新的世紀(jì)，傳統(tǒng)的靜態(tài)休憩模式受到?jīng)_擊，現(xiàn)代化參與性外出休閑模式將倍受現(xiàn)代都市人的認(rèn)同和青睞，旅游活動形式從而向多元化、特色化和參與化逐步演變發(fā)展。而觀光休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)規(guī)劃建設(shè)中的自然景觀與人文景觀融合，體現(xiàn)了人與自然的和諧與對話，充分尊重和利用土地的自然環(huán)境，強(qiáng)化整個(gè)環(huán)境的融合與滲透，強(qiáng)調(diào)與城市生活的“對話”，有效發(fā)揮空間環(huán)境構(gòu)成的再創(chuàng)造價(jià)值及人文價(jià)值。所以，在進(jìn)行觀光休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)規(guī)劃建設(shè)過程中，應(yīng)把原有農(nóng)田景觀與農(nóng)業(yè)旅游觀光園建設(shè)有機(jī)結(jié)合，不僅可以提高基地自身的經(jīng)濟(jì)效益，還可以對推動城市綠色產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，為人們提供高品味健身休閑場所，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益、社會效益為的三贏局面。

第三篇：2006杭州世界休閑博覽會介紹

2006杭州世界休閑博覽會

和第八屆中國杭州西湖博覽會總結(jié)

一、概況

2006杭州世界休閑博覽會和第八屆中國杭州西湖博覽會于2006年4月22日至10月22日在杭州舉行。博覽會圍繞“休閑——改變?nèi)祟惿睢薄ⅰ昂椭C生活、和諧創(chuàng)業(yè)”的主題，舉辦了240個(gè)會議、展覽、文體和商旅活動項(xiàng)目。中共中央政治局委員、國務(wù)院副總理吳儀，中央和國家有關(guān)部門、休博會和西博會主辦和主持單位領(lǐng)導(dǎo)，浙江省、杭州市領(lǐng)導(dǎo)，世界休閑組織官員，國內(nèi)外友好城市代表，港澳臺和僑界知名人士，3422萬中外來賓和市民直接參加了博覽會（含分會場）項(xiàng)目活動。本屆博覽會是一場休閑的盛會，開放發(fā)展的盛會，“親民、節(jié)儉、文明、安全”的盛會，是杭州歷史上規(guī)模最大、時(shí)間最長、影響最大、參與人數(shù)最多、辦會水平最高的展會。

二、特點(diǎn)

1、兩會聯(lián)動

杭州市充分利用西博會這一知名會展品牌，與休博會實(shí)行聯(lián)動，“兩會”有機(jī)結(jié)合，共享會展資源。一是主題融合，休博會以“休閑——改變?nèi)祟惿睢睘橹黝}，西博會以“和諧生活、和諧創(chuàng)業(yè)”為主題，兩個(gè)主題互相銜接。二是工作機(jī)構(gòu)合署，休博會與西博會組委會合署辦公，統(tǒng)籌“兩會”籌備與實(shí)施。三是項(xiàng)目聯(lián)動，共同推廣，提高國際化、專業(yè)化水平。四是宣傳推廣互動，整體包裝，利用西博會宣傳資源推廣休博會，提升休博會和西博會的知名度和影響力。

2、內(nèi)容豐富

本屆博覽會內(nèi)容豐富，展覽、會議、活動項(xiàng)目好戲連臺。百城館、工美展、汽車展、絲博會、房博會、自行車電動車展、衡器展、戶外家具展、嬰童展、家紡展、游艇展、人居展、名茶會、休閑產(chǎn)業(yè)展、女裝展、建材展、工博會、旅游品展、藝博會、手工藝展、商鋪展、家具展、網(wǎng)上技術(shù)交易會、西湖書市、觀賞魚展、鼎級私人物品展等26個(gè)展覽項(xiàng)目，展覽總面積34.92萬平方米，專業(yè)化水平高，規(guī)模和

1影響大。世界休閑大會、休閑高層論壇、投資合作周、基因組學(xué)大會、網(wǎng)商大會、西湖論壇、WTO會議、有線電視研討會、家居論壇、名師名校長論壇、中小企業(yè)研討會、西湖律師論壇、國際教育創(chuàng)新大會、人才交流大會、營養(yǎng)科學(xué)大會、民企論壇、警察與科學(xué)講壇等17個(gè)會議項(xiàng)目，參會代表3.86萬人，發(fā)表重要論文1467篇，在專業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生了重大影響。開幕式、西泠印社藝術(shù)節(jié)、世界休閑創(chuàng)新獎(jiǎng)、旅游小姐冠軍總決賽、傳統(tǒng)武術(shù)比賽、合唱節(jié)、橫渡錢塘江游泳賽、煙花大會、玫瑰婚典、吳山廟會、絲綢時(shí)尚節(jié)、特色街展示、美容美發(fā)美麗節(jié)、攝影大獎(jiǎng)賽、野外拓展運(yùn)動、美食節(jié)、荷花展、觀潮節(jié)、大運(yùn)河文化藝術(shù)節(jié)、電腦節(jié)、中外學(xué)生修學(xué)交流、休閑啤酒節(jié)、發(fā)型化妝大賽、宋城活動、龍門古鎮(zhèn)民俗風(fēng)情旅游節(jié)、杜家楊梅節(jié)、山地戶外挑戰(zhàn)賽、寵物大賽、“茶鄉(xiāng)風(fēng)情”系列活動、百獸狂歡節(jié)、“世界休閑不夜城”、天都城活動、定向節(jié)、民間踩街、清代杭州宮廷檔案展、剪紙邀請賽、華人籃球賽、圍棋賽、舉重錦標(biāo)賽、技能大賽、休閑裝設(shè)計(jì)大賽、文物?藝術(shù)精品系列特展、海洋文化節(jié)、管樂節(jié)、游泳錦標(biāo)賽、馬拉松游泳選拔賽、閉幕式以及湘湖旅游度假區(qū)、休博園、風(fēng)情園、東方文化園、各景區(qū)和分會場活動項(xiàng)目精彩紛呈，高潮不斷，成為老百姓和中外游客的節(jié)日。

3、創(chuàng)新辦會

（1）打好“四張牌”。

辦一個(gè)沒有圍墻的博覽會，是休博會辦會模式的創(chuàng)新。除了杭州主會場外，休博會在周邊地區(qū)設(shè)立10個(gè)分會場，實(shí)現(xiàn)了博覽會空間上的跨越。分會場組織了151個(gè)項(xiàng)目活動，觀眾657萬人次，促進(jìn)了休閑產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。一是打“杭州牌”。堅(jiān)持市、區(qū)、縣（市）聯(lián)動，整合資源，富陽、建德、淳安、臨安、桐廬縣（市）積極組織休博會項(xiàng)目，整體包裝，擴(kuò)大影響力。二是打“浙江牌”。發(fā)展省會經(jīng)濟(jì)，利用省內(nèi)會展、旅游資源、文化資源、媒體資源等，吸引寧波、溫州、紹興、麗水、嘉興、湖州、金華等城市到“百城館”建館在省內(nèi)的紹興市、諸暨市、安吉縣設(shè)立休博會分會場，品牌共享，客源互送，宣傳互動，擴(kuò)大“山水浙江、詩畫江南”的知名度。三是打“中華牌”。發(fā)揮

國家有關(guān)主辦單位、支持單位的作用，吸引兄弟城市參加休博會。安徽的黃山、江蘇的周莊設(shè)立休博會分會場，邀請上海、武漢、南京、蘇州、煙臺、開封以及臺灣地區(qū)城市參加“百城館”活動。四是打“國際牌”。加大國際推廣力度，提升國際影響力。加強(qiáng)與世界休閑組織和世界旅游組織、世界旅游和旅行協(xié)會、亞洲太平洋旅游協(xié)會、國際旅游合作伙伴協(xié)會等國際會展旅游機(jī)構(gòu)的合作，并利用這些組織的全球網(wǎng)絡(luò)宣傳休博會。發(fā)展與各國官方及民間旅游機(jī)構(gòu)的伙伴關(guān)系，邀請49個(gè)境外城市到百城館建館。有25個(gè)國際性會議、展覽加盟休博會。博覽會全部19859個(gè)展位中，境外展位占22.5%。

（2）堅(jiān)持“三力合一”。

休博會、西博會發(fā)揮“政府主導(dǎo)力，市場運(yùn)作力，企業(yè)主體力”。一是充分發(fā)揮政府在制定規(guī)劃、政策引導(dǎo)、推動項(xiàng)目等方面的主導(dǎo)作用。抓好總體策劃，建立組織與運(yùn)作機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)綜合協(xié)調(diào)，創(chuàng)造良好的辦會環(huán)境。二是堅(jiān)持市場運(yùn)作力。對博覽會的品牌資源進(jìn)行市場化運(yùn)作，利用博覽會提供的商業(yè)機(jī)會，開展多渠道市場運(yùn)作，創(chuàng)造積極效益，籌集辦會資金3.17億元（不包括園區(qū)建設(shè)投資）。三是堅(jiān)持發(fā)揮企業(yè)的主體作用。吸引眾多企業(yè)參與項(xiàng)目運(yùn)作與投資，把博覽會項(xiàng)目活動作為企業(yè)展示形象、推廣品牌的載體，讓企業(yè)成為承辦項(xiàng)目活動的主體。通過企業(yè)參與，建成了休博園、風(fēng)情園、東方文化園等休閑特色功能區(qū)塊。

（三）實(shí)行“四個(gè)結(jié)合”。

一是舉辦休博會與加強(qiáng)城市建設(shè)和管理相結(jié)合。圍繞舉辦休博會，杭州完成西湖綜合保護(hù)工程、西溪濕地綜合保護(hù)工程、運(yùn)河（杭州段）綜合整治與保護(hù)開發(fā)、背街小巷改善工程、市區(qū)道路交通整治等工程，建設(shè)了一批高質(zhì)量的景觀設(shè)施、交通設(shè)施、接待服務(wù)設(shè)施，推進(jìn)城市管理的“美化、潔化、亮化、序化”，城市面貌煥然一新。

二是舉辦休博會與旅游西進(jìn)、實(shí)施旅游國際化戰(zhàn)略相結(jié)合。休博會的舉辦，使杭州旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了從觀光游“一枝獨(dú)秀”向觀光游、休閑游、會展游“三位一體”轉(zhuǎn)變，從單一國內(nèi)游 “一輪獨(dú)大”向國內(nèi)游和入境游“兩輪驅(qū)動”轉(zhuǎn)型。

三是舉辦休博會與創(chuàng)建全國文明城市相結(jié)合。以舉辦休博會為契機(jī)，開展休博會志愿者行動、市民文明禮儀教育和“當(dāng)好東道主、辦好休博會”等活動，改善服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化社會秩序，提升市民素質(zhì)。

四是舉辦休博會與提升西博會品牌相結(jié)合。幾年來西博會的成功舉辦，培育了杭州會展專業(yè)隊(duì)伍和休閑會展的項(xiàng)目品牌，形成一套會展綜合服務(wù)體系，為舉辦休博會奠定了基礎(chǔ)。休博會與西博會實(shí)行聯(lián)動，通過休博會平臺，大力宣傳西博會，實(shí)現(xiàn)了兩會的互動與共贏。

三、成效

本屆博覽會取得了良好的經(jīng)濟(jì)和社會效益，推動了休閑產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、會展業(yè)等的共同發(fā)展。主會場全部會展活動項(xiàng)目累計(jì)觀眾2765萬人次，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易成交額（營業(yè)收入）120.80億元人民幣和1.64億美元，協(xié)議利用外資10.17億美元，引進(jìn)內(nèi)資108.34億元；市外分會場也圓滿實(shí)現(xiàn)了預(yù)期目標(biāo)。

1、推廣先進(jìn)的休閑理念，促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

本屆博覽會舉行了197項(xiàng)具有較大影響的休閑、文化、體育、旅游、娛樂和賽事活動，舉辦了43項(xiàng)高規(guī)格、高檔次的專業(yè)論壇和會展。在以“休閑共識與中國發(fā)展”為主題的世界休閑高層論壇上，吳儀副總理作了題為《積極發(fā)展休閑服務(wù)，不斷提高生活質(zhì)量》的主旨演講，引起了強(qiáng)烈反響。以“休閑社會、經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展不可分割的組成部分”為主題的世界休閑大會，國內(nèi)外知名專家學(xué)者齊聚一堂，研討休閑與創(chuàng)業(yè)、休閑與可持續(xù)環(huán)境、中國的休閑發(fā)展經(jīng)驗(yàn)等議題，發(fā)表了《世界休閑杭州共識》。2006休博會的成功舉辦，傳播了先進(jìn)的休閑觀念，提高了杭州作為休閑城市的知名度，為休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了理論支持。

2、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打響“東方休閑之都”的品牌。

休博會和西博會的舉辦，促成了杭州“一湖三園”的開發(fā)，推動了“十大休閑基地”等的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了杭州會展產(chǎn)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)的提升與發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年4-10月，杭州市接待游客2040.5萬人次，其中入境游客102.55萬人次。通過成功舉辦博覽會，杭州提供了富有東方特色的休閑經(jīng)驗(yàn)，展示了發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的美好前景，確立了“東

方休閑之都”的地位，杭州城市又多了一張“金名片”。

3、推進(jìn)沿江開發(fā)、跨江發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施。

蕭山區(qū)、濱江區(qū)是杭州市實(shí)施沿江開發(fā)、跨江發(fā)展的戰(zhàn)略重地。博覽會的舉辦，加快了錢塘江區(qū)域的沿江開發(fā)、湘湖的保護(hù)和開發(fā)，推動了濱江、蕭山第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。煙花大會主觀禮臺移師濱江，宣傳和展示了濱江新區(qū)的新面貌、新成就。博覽會期間 “一湖三園”共接待游客564.78萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.23億元，休博會成為蕭山旅游業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大“引擎”。

4、開放辦會，促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展。

本屆博覽會堅(jiān)持開放辦會，使休博會成為“沒有圍墻的博覽會”。休博會、西博會全面整合了杭州現(xiàn)有的自然、歷史、文化、產(chǎn)業(yè)等資源，集聚了國內(nèi)外知名企業(yè)、知名產(chǎn)品、知名品牌，匯聚商流、物流、技術(shù)流、人才流、信息流、資金流，吸引國內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)和著名展覽公司到杭州來舉辦大型會展項(xiàng)目。今年以來，首屆世界佛教論壇、第九屆世界休閑大會、世界休閑高層論壇、第二屆中國國際動漫節(jié)、首屆中國網(wǎng)商節(jié)、第十五屆中國電影金雞百花獎(jiǎng)、第四屆中國投資環(huán)境論壇等一系列有影響的大型會展活動在杭州市舉辦，促進(jìn)了杭州會展業(yè)整體水平的提升。

5、實(shí)現(xiàn)了“親民、節(jié)儉、文明、安全”的目標(biāo)。

一是堅(jiān)持“辦會為人民，辦會靠人民，辦會成果由人民共享”。博覽會給人民群眾創(chuàng)造了大量參與機(jī)會，給杭州人帶來了大量的就業(yè)崗位、創(chuàng)業(yè)機(jī)會、市場商機(jī)，使休博會、西博會成了老百姓和中外游客的節(jié)日。二是按照建設(shè)節(jié)約型社會的要求，厲行節(jié)約，杜絕浪費(fèi)，注重實(shí)效，節(jié)儉辦會。多渠道籌措辦會資金，減少財(cái)政資金的投入，以開放促節(jié)儉，少花錢、多辦事、辦好事。三是堅(jiān)持把辦會與精神文明建設(shè)結(jié)合，圍繞爭創(chuàng)文明城市、創(chuàng)建中國最佳旅游城市和迎接國家衛(wèi)生城市復(fù)評，深入開展環(huán)境衛(wèi)生整治，深化文明教育，組織34萬人次志愿者和2000多支社區(qū)志愿者隊(duì)伍以及駐杭部隊(duì)官兵服務(wù)休博會，打響“禮儀之都、人文杭州”品牌。四是始終堅(jiān)持安全工作總目標(biāo)，構(gòu)筑“橫向到邊、縱向到底”的安全責(zé)任網(wǎng)，做到預(yù)案到位、工作到位、責(zé)任到位。在長達(dá)半年的會期中，沒有發(fā)生一起重大的安全、公共衛(wèi)生事故，實(shí)現(xiàn)了安全、通暢、有序。

四、不足

由于休博會是一項(xiàng)創(chuàng)造性的全新的工作，我們?nèi)狈?jīng)驗(yàn)，在工作中存在一些問題和不足。

1、項(xiàng)目安排不平衡。休博會、西博會舉辦從4月至10月，長達(dá)半年的會期給項(xiàng)目的均衡安排帶來難度。個(gè)別重點(diǎn)項(xiàng)目由于前期工作和后期工作脫節(jié)，邊實(shí)施邊調(diào)整改進(jìn)，較多的變化給工作帶來被動，給宣傳促銷帶來難度。

2、園區(qū)建設(shè)進(jìn)度上存在一定程度的滯后。園區(qū)開發(fā)建設(shè)中，受到資金鏈、工程量、施工難度、合作伙伴、設(shè)計(jì)變更等因素的影響，前期工程進(jìn)度滯后，導(dǎo)致參展商和經(jīng)營戶延后進(jìn)場等問題，對百城館等園區(qū)項(xiàng)目的籌備造成一定的被動。

3、品牌知名度與國際參與度還不夠。與其他成熟的國際性大型展會相比，休博會的知名度和國際化程度還有待進(jìn)一步提高。

2006杭州世界休閑博覽會和第八屆中國杭州西湖博覽會已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了預(yù)期目標(biāo)。下一步，我們將進(jìn)一步總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，精心策劃第九屆西湖博覽會，著力提升西博會品牌，為2011年的第二屆世界休閑博覽會的舉辦創(chuàng)造更好的條件。

第四篇：天堂杭州打造中國休閑之都.

“天堂”杭州打造“中國休閑之都”

2002年８月，世界休閑組織理事會通過決議，同意杭州為２００６年世界休閑博覽會和世界休閑大會的舉辦城市。第九屆世界休閑博覽會將于２００６年４月至１０月在杭州舉行，這將與２００８年北京奧運(yùn)會、２０１０年上海世界博覽會一起，成為本世紀(jì)初在中國舉行的三大國際性盛會。

從“愛情之都”到“中國休閑之都”，杭州從理想主義的浪漫中實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)的回歸，開始了實(shí)實(shí)在在的城市品牌塑造；從中國休閑國際論壇的隆重召開到投資二十億的世界休閑博覽園的奠基，無一不體現(xiàn)了杭州人為此所做出的積極的努力。

歷史上的杭州是一個(gè)在馬可·波羅筆下被譽(yù)為是“世界上最美麗華貴的天城”。在歷史與現(xiàn)代之中，杭州無處不流露出柔美，又帶有一絲悠閑的風(fēng)韻。

隨著世界旅游的蓬勃發(fā)展以及中國假日經(jīng)濟(jì)的興起，“天堂”杭州吸引了每年數(shù)以千萬計(jì)的海內(nèi)外游客；隨著聯(lián)合國人居中心頒發(fā)的“人居環(huán)境改善國際最高獎(jiǎng)”，杭州成為中國最適宜居住的城市；隨著宋城、杭州樂園、未來世界等主題公園的興起，杭州成為中國熱鬧的都市中的一塊休閑勝地。

作為中國著名的風(fēng)景旅游城市，杭州總想在“天堂”之外為自己塑造一個(gè)更有國際分量、更符合國際化旅游都市的名分。借助二00一“中國休閑經(jīng)濟(jì)國際論壇”在杭州舉辦之際，來自于國內(nèi)外的休閑理論專家和世界休閑組織的官員們才能夠真正領(lǐng)略到杭州的魅力。

世界休閑組織主席杰拉德·凱尼恩說，杭州是一個(gè)美麗而充滿潛力的休閑都市。中共杭州市委書記王國平說：“杭州要力爭舉辦二00六年世界休閑博覽會，將杭州打造成為中國的‘休閑之都’。”浙江省旅游局局長紀(jì)根立說：“杭州將在十年之內(nèi)成為‘世界休閑之都’。”中國旅游協(xié)會秘書長唐廣洪說：“杭州完全有條件成為中國的‘休閑之都’。”

投資二十億建設(shè)杭州世界休閑博覽園的杭州宋城集團(tuán)董事長黃巧靈說：“我們用實(shí)際行動支持杭州成為‘東方的日內(nèi)瓦’、中國的‘休閑之都’。”??可以看到，從政府到企業(yè)，整個(gè)杭州對打造休閑之都充滿了信心。相信在不久的將來，“游在杭州、住在杭州、學(xué)在杭州、創(chuàng)業(yè)在杭州”的宗旨可以理解成為：只有在杭州游的休閑、住的悠閑、學(xué)的悠閑，才能有充沛的精力創(chuàng)造好自己的事業(yè)。

第五篇：杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案 Ｏ Ｏ 6 杭 州 世 界 休 閑 博 覽 會 整 合 營 銷 方 案

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

2006杭州世界休閑博覽會整合營銷方案

第一章：2006杭州世界休閑博覽會

時(shí)間：２００６年４月２２日——１０月２２日（歷時(shí)半年）主題：休閑——改變?nèi)祟惿?/p>

地點(diǎn)：杭州世界休閑博覽園（主會場），浙江省、杭州市主要會展場館及旅游休閑場所（分會場）

意義： 2008北京奧林匹克運(yùn)動會、2010上海世界博覽會、2006杭州世界休閑博覽會，被譽(yù)為本世紀(jì)初中國的三大國際盛會。2006杭州世界休閑博覽會在內(nèi)容上與旅游休閑體育運(yùn)動相親，在地域上與國際大都市上海相鄰，杭州世界休閑博覽會將服務(wù)奧運(yùn)會，接軌世界博覽會，并努力尋求創(chuàng)新和突破，為推動世界休閑事業(yè)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。2006杭州世界休閑博覽會，將為加深中國和世界之間的相互學(xué)習(xí)和了解，為中國經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)順利接軌發(fā)揮“窗口”和“橋梁”作用。通過舉辦2006年杭州世界休閑博覽會，將提高杭州旅游城市和休閑之都的地位，擴(kuò)大杭州在國際上的影響和知名度，大大促進(jìn)杭州旅游經(jīng)濟(jì)、會展經(jīng)濟(jì)和休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對杭州形成觀光旅游、會展旅游和休閑旅游“三足鼎立”的新格局具有十分重要的意義！

主辦：2006杭州世界休閑博覽會由世界休閑組織、國家旅游局等有關(guān)部委、浙江省人民政府、杭州市政府等聯(lián)合舉辦，杭州市政府、蕭山區(qū)政府和杭州宋城集團(tuán)等具體承辦。

內(nèi)容：2006杭州世界休閑博覽會主會場杭州世界休閑博覽園系列活

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

動和重要項(xiàng)目展示，主要有世界百座城市風(fēng)情館展示、十大主題景觀、十大休閑中心、十大精彩演出、十大大型會展、十大游樂項(xiàng)目、十大商業(yè)主力店等，以及世界休閑用品博覽會、世界休閑大會、世界休閑峰會、世界休閑獎(jiǎng)評選、世界休閑研究和培訓(xùn)及開閉幕式、西博會重要活動中國杭州西湖國際狂歡節(jié)、煙花大會等；分會場主要活動有2006杭州千島湖秀水節(jié)、瀟灑·桐廬富春江山水節(jié)、龍泉山國際登山節(jié)、象山中國開漁節(jié)、宋城火把節(jié)、宋城天燈節(jié)等??是融休閑、旅游、娛樂、會議、展覽、大型活動為一體的國際盛會。

目標(biāo):擴(kuò)大世界休閑博覽會的國際影響，促進(jìn)世界各國尤其是發(fā)展中國家休閑科學(xué)的交流和傳播，促進(jìn)休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高人們生活質(zhì)量；提高浙江省的國際知名度，引領(lǐng)中國休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，打造杭州“東方休閑之都”；接待國內(nèi)游客1500萬人次，海外游客100萬人次，力爭有60個(gè)以上國家和地區(qū)5000家海外客商赴會。

第二章：主會場杭州世界休閑博覽園

2006杭州世界休閑博覽會主會場世界休閑博覽園（以下簡稱“休博園”）是中國首個(gè)游憩商業(yè)區(qū)(RBD)，是一個(gè)休閑王國、游樂世界、購物天堂。她的建成，將對中國休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生重大影響。

休博園坐落于規(guī)劃面積為10平方公里的原生態(tài)湘湖旅游度假區(qū)，總投資35億元人民幣，占地3000多畝。五泓湛藍(lán)的湖水和十公里長的河道將休博園分為城市中心區(qū)、威尼斯水城區(qū)、蘇黎士區(qū)、奧

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

蘭多區(qū)、荷蘭海游樂區(qū)、愛琴海區(qū)、地中海區(qū)和加勒比海區(qū)共八個(gè)區(qū)域。步入休博園，可以在濃郁的休閑氛圍中體驗(yàn)快樂，享受生活，感受未來。

這里有十大主題景觀、十大休閑中心、十大精彩演出、十大大型會展、十大游樂項(xiàng)目、十大商業(yè)主力店??休博園每一個(gè)細(xì)節(jié)、每一個(gè)建筑、每一個(gè)活動，都在向人們展示著原汁原味的世界休閑文化特色，描繪著東方休閑之都時(shí)尚休閑畫卷。

十大主題景觀1、2、3、4、5、6、7、8、9、五大景觀湖和湘河 休博廣場 威尼斯水城 圣馬可廣場 夏威夷海灘 蘇黎士小鎮(zhèn) 奧蘭多小鎮(zhèn) 荷蘭花街 情人港

10、圣誕街

十大休閑中心

１、熱帶風(fēng)情主題酒店 ２、威尼斯商務(wù)酒店

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

３、休閑之星度假酒店 ４、氡溫泉高級會所 ５、休閑體檢中心 ６、休閑娛樂中心 ７、ＳＰＡ水療中心 ８、網(wǎng)球中心 ９、垂釣中心 １０、森林浴

十大精彩演出

Ａ、日常演出（由休博園藝術(shù)團(tuán)及國外藝術(shù)團(tuán)隊(duì)演出）

1、大型水上全景立體場景演出《夢回杭州》

2、大型水上影視場景秀《加勒比海戰(zhàn)》

3、大型沙灘馬戰(zhàn)《一代天驕》

4、花船、彩車巡游

5、廣場街舞

6、滑水表演

7、世界風(fēng)情舞蹈

8、朝鮮高空雜技

9、休博園開園儀式 １０、世界民族服飾秀 Ｂ、重要演出

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

休博會開閉幕式文藝演出

世界休閑博覽園將上演以“五洲共飲一杯酒，四海同唱一首歌”為休閑主題的開幕式演出及大型水上立體場景式閉幕式演出《夢回杭州》。

百城館日常演出（各參展城市帶來）

世界休閑博覽園內(nèi)設(shè)“世界百座城市休閑風(fēng)情館”，是2006杭州世界休閑博覽會的核心項(xiàng)目之一，有１００座國際知名城市、休閑旅游特色城市設(shè)立城市館，展示與交流獨(dú)特的休閑風(fēng)情與歷史文化。百城館在展出期間將帶來地域風(fēng)情歌舞、文藝表演和其他有關(guān)城市特色的展示。休博園威尼斯水城有河道穿行而過，體現(xiàn)了異域建筑風(fēng)情和濃郁的人文關(guān)懷精神，將成為休博會的亮點(diǎn)之一，吸引世界的眼光。百城館每天將保持4場的城市館演出，展現(xiàn)各參展城市的風(fēng)土人情，體現(xiàn)濃郁的休閑氣息。如日本的歌舞伎表演，歐洲民間舞蹈，云南少數(shù)民族風(fēng)情表演，上海海派休閑展示等。Ｃ、國內(nèi)外來杭大型演出（機(jī)動演出）

組織2006年來杭州的國內(nèi)外大型演出，在休博園大劇院演出。每個(gè)月1場，為期3－5天左右。

十大游樂項(xiàng)目 １、環(huán)球嘉年華 ２、大型游樂主題樂園 ３、大型戲水樂園

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

４、生態(tài)公園 ５、水上運(yùn)動中心 ６、水上交通游樂 ７、陸上交通游樂 ８、家庭游戲館 ９、大型電影城 １０、動感電影城

（大型會展及大型商業(yè)主力店未列入其中）

第三章：休閑改變?nèi)祟惿睢莶囗懭角?/p>

總主題：休閑改變?nèi)祟惿?/p>

2006年，是休閑新紀(jì)元的開始，一場休閑的國際盛會轟轟烈烈地在杭州拉開帷幕。2006杭州世界休閑博覽會將對人類的休閑生活方式盡情展示，將對人類生活產(chǎn)生重要影響，將對休閑內(nèi)涵進(jìn)行深刻提煉。她歷時(shí)半年，將精彩演繹春·世界相聚、夏·激情燃燒、秋·生命綻放的三步曲，成為世界休閑歷史長河上璀燦的篇章。

三步曲之

一、春·世界相聚（2006年4月22日—7月6日）

“美麗的杭州，休閑的盛會”，讓我們共同唱一曲“愛”和“美”的贊歌。本世紀(jì)人類休閑的盛會——2006世界休閑博覽會在“東方休閑之都杭州”拉開序幕，標(biāo)志著中國休閑新紀(jì)元的到來。當(dāng)休閑成為一種愛的藝術(shù)，當(dāng)愛也成為一種休閑的方式時(shí)，休閑，開始超越民族、國家、膚色等各種界限，在真善美愛的名義下，讓世界在杭州相聚；休閑，也開始呈現(xiàn)出各種各樣多姿多彩的休閑方式，從此改變?nèi)?/p>

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

類生活。

Ａ、重大活動：

１、休博會開幕式（4月22日）

別開生面的休博會開幕式，是休博會的重頭戲和文化品牌，體現(xiàn)了五洲共飲一杯酒，四海同唱一首歌的休閑主題。休博會開幕式是杭州展示自我和對外宣傳的一扇重要窗口，她將成為休博會的一大文化品牌，成為展示世界休閑文化精萃的聚焦光環(huán)。因此，展現(xiàn)一個(gè)別開生面、與眾不同、氣勢恢宏又輕松休閑的開幕式，牢牢吸引世界的目光十分重要。開幕式旨在打造一個(gè)大型海陸空全景體驗(yàn)式開幕文藝演出，用一種全新的視角觀照休閑文化，用一種全新的手段進(jìn)行全景演藝，用一種全新的媒體運(yùn)作對外推廣，用一種全新的觀看體驗(yàn)互動交融。開幕式演出突破了以往嚴(yán)肅的會議模式和單一的舞臺演藝方式，以全新的面貌出現(xiàn)令人耳目一新，充分享受視聽覺震撼和輕松狂歡似的休閑觀劇體驗(yàn)，這既是一場海陸空全景式展現(xiàn)東方休閑之都的暢想曲，也是一次情景交融觀演互動的休閑聚會，更是一個(gè)讓世界了解杭州認(rèn)知杭州的美麗窗口。

開幕式中重頭戲?yàn)椤拔骱婧f人手拉手休閑圣火接力”，屆時(shí)圣火將從西湖經(jīng)過萬人之手接力到湘湖，最終點(diǎn)燃在休博園圣火門上，燃燒整個(gè)休博會。當(dāng)圣火點(diǎn)亮休博會主會場——休博園時(shí)，“同一首歌”將唱響來自五湖四海的人們對休閑生活的向往，一臺舉世矚目的休閑大戲自此開場，一個(gè)嶄新的休閑時(shí)代就此到來。其大型海陸

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

空全景體驗(yàn)式開幕演出和央視“同一首歌”的欄目品牌進(jìn)行嫁接，將展現(xiàn)一個(gè)與眾不同、氣勢恢弘又輕松休閑的開幕式演出，震撼世界。

注：與中央電視臺“同一首歌”合作

2、宋城休閑之夜（5月18日）

休閑不僅僅是一次聚會，更是一次旅程。“歡樂中國行”帶給宋城休閑之夜的不僅僅是一次歡樂聚會，一次中國休閑的音樂行走，更是一次休閑文化的傳揚(yáng)。

注：與中央電視臺“歡樂中國行”合作

Ｂ、相關(guān)活動：

1、杭州西湖國際煙花大會

2、國際旅游小姐冠軍總決賽

3、彩車巡游 ４、花船巡游 ５、休閑小姐選美大賽

三步曲之

二、夏·激情燃燒（2006年7月7日—8月31日）

整座城市因?yàn)樾蓍e而瘋狂，激情在這里盡情燃燒。比基尼大賽，街舞助興，潑水狂歡、啤酒狂歡??給你一百種狂歡的理由，給你一百種休閑的方式，用你的熱情盡情舞動，用你的尖叫盡情煽動，原來休閑也瘋狂！

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

Ａ、重大活動：

1、激情狂歡廣場（7月7日）

激情燃燒的時(shí)刻，當(dāng)然需要“激情廣場”。以現(xiàn)場直播的方式向全世界展示休閑的激情，將所有的情緒HIGH到極點(diǎn)，共同擁抱休閑帶來的快樂！

注：與中央電視臺“激情廣場”合作

2、西湖國際狂歡節(jié)（日期待定）

Ｂ、相關(guān)活動 １、啤酒狂歡節(jié) ２、休博園潑水狂歡節(jié) ３、比基尼泳裝秀 ４、街舞狂歡節(jié)

三步曲之

三、秋·生命綻放（2006年9月1日—10月22日）

在休閑的盛會里，生活因休閑而改變，生命因休閑而綻放。當(dāng)我們的笑臉定格在時(shí)光里，中國的休閑歷史已翻開新的一頁，新的感動又將占領(lǐng)我們的心靈，因?yàn)樾蓍e給了我們對生命的全新理解。此時(shí)的我們，動感十足，活力四射，向新的生活奔跑前進(jìn)！

重大活動：

1、海峽兩岸共度中秋（中秋節(jié)）

“海上生明月，天涯若比鄰”。海峽兩岸，同一明月，同是炎黃

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

子孫。在休閑的名義下，海峽兩岸共度中秋節(jié)。來自海峽兩岸的10000個(gè)休閑人士把10000盞荷花燈點(diǎn)亮于西湖之上，以此來呼應(yīng)湖上明月，達(dá)到天上湖上“一輪明月，萬盞燈火”的和諧統(tǒng)一。每盞荷花燈上寫上我們的深深祝福：海峽兩岸大團(tuán)聚。

注：與臺灣的日月潭合作——西湖、日月潭分別作為海峽兩岸的中秋活動主會場，日月潭與西湖“慶海峽共明月，點(diǎn)萬燈同休閑”的活動做相應(yīng)地互動。采取中央電視臺與東風(fēng)衛(wèi)視（或華娛衛(wèi)視）共同現(xiàn)場直播，兩個(gè)主會場同一屏幕，向世界各地的華人發(fā)出中秋的節(jié)日慰問，傳達(dá)休閑的意義。

2、國際極限大賽（滑板）

3、西湖國際水上滑翔大賽

4、國際龍舟大賽（9月20日）

5、休博會閉幕式（10月22日）

作為休博會閉幕式演出，大型水上全景立體演出《夢回杭州》將用戰(zhàn)馬奔騰，上百艘彩船巡游來激情演繹，其超大場面將打破原有的時(shí)間和空間局限，帶給觀眾視覺上、感官上的強(qiáng)大沖擊和震撼，開創(chuàng)休閑演出的新模式。

相關(guān)活動：

1、滑水表演

2、攀巖比賽

3、森林探險(xiǎn)

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

4、沙灘排球賽 ５、扳手勁大賽 ６、憋水大賽 ７、踩三輪大賽 ８、背老婆（老公）大賽

第四章：休博會宣傳推廣執(zhí)行方案

休博會宣傳的兩個(gè)階段

一、主客源區(qū)市場宣傳發(fā)動期 時(shí)間：2005年12月31日之前

主題：１、百座休閑城市巡禮２、休閑大家談３、關(guān)注休博會４、休博園探營

市場：主客源區(qū)（杭州、浙江、長三角）

方式：媒體宣傳主要以杭州市、浙江省內(nèi)主要城市媒體宣傳為主，兼顧其他周邊省份及城市，也可考慮在中央電視臺及其他全國性媒體穿插硬廣告。

休博會會歌征集，與浙江衛(wèi)視或杭州電視臺合作，分階段舉行休博會主題歌獲獎(jiǎng)歌曲頒獎(jiǎng)文藝晚會，在各大媒體上宣布最終選定為休博會會歌的作詞、作曲將各獲50萬元獎(jiǎng)金。

２００５年10月份將邀請來自日本26家媒體（12家雜志、7家電視臺）的100個(gè)記者對休博會進(jìn)行宣傳報(bào)道。通過對他們報(bào)道內(nèi)容的評比，確定休博會主題報(bào)道獲獎(jiǎng)記者，邀請他們攜帶家人朋友參加休博會。（可以按照此宣傳模式進(jìn)行國外的宣傳推廣）

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

二、高密度全面宣傳轟炸期

時(shí)間：2006年1月1日—１０月22日

主題：１、休博會巡禮２、休博會精彩活動采擷３、開閉幕式連續(xù)報(bào)道４、嘉年華連續(xù)報(bào)道５、休閑在休博園 市場：國內(nèi)市場為主，國外市場為為輔

方式：用全方位立體型的宣傳模式對中央及江浙滬市場進(jìn)行高密度全面宣傳轟炸，兼顧國外市場。

一、電視媒體宣傳

１、中央電視臺的宣傳推廣；

（1）制作5秒廣告（廣告內(nèi)容為2006杭州世界休閑博覽會宣傳廣告），在中央電視臺每天或兩天播出一次，連續(xù)播出至2006年10月底。（2）與中央電視臺各欄目進(jìn)行廣泛的合作（以專題和訪談對話為主）；可選擇節(jié)目：今夜、對話、時(shí)空連線、經(jīng)濟(jì)半小時(shí)、面對面、新聞會客廳、高端訪問等。

２、各省、地區(qū)、縣市各電視媒體的宣傳推廣；

通過省、市宣傳部門和江浙滬主要客源市場有關(guān)省、市、縣宣傳部門溝通取得宣傳支持，同時(shí)以部分休博會門票、各景點(diǎn)門票及酒店住宿費(fèi)用等交換宣傳費(fèi)用的方式與每個(gè)省、地區(qū)、縣市的一個(gè)主力電視臺進(jìn)行合作，成為當(dāng)?shù)匦莶付ㄐ麄髅襟w。

二、報(bào)紙媒體的宣傳推廣

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

1、中國旅游報(bào)的宣傳推廣；從2006年1月1日起每周每期半個(gè)版的內(nèi)容宣傳休博會。

2、全國性青少年報(bào)紙（以作文報(bào)、故事報(bào)為重點(diǎn)）的宣傳推廣。３、各省、地區(qū)、縣市各報(bào)紙媒體的宣傳推廣，與每個(gè)省、地區(qū)、縣市的一家主流報(bào)社進(jìn)行合作，成為當(dāng)?shù)匦莶付ㄐ麄髅襟w。４、各省、地區(qū)、縣市各報(bào)紙媒體的宣傳推廣；以休閑圣火接力巡游（花車巡游、休閑圣火傳遞）和休閑形象代言人兩大活動，帶動每一個(gè)巡游地市的宣傳推廣，從而建立休博園開園之后的宣傳網(wǎng)絡(luò)； ５、邀請中央媒體及華東媒體1000個(gè)記者對休博會進(jìn)行宣傳報(bào)道。通過對他們報(bào)道內(nèi)容的評比，確定休博會主題報(bào)道獲獎(jiǎng)記者，邀請他們攜帶家人朋友參加休博會。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳推廣

廣泛選擇全國各大門戶網(wǎng)站（新浪、搜狐、網(wǎng)易等）及江浙滬知名網(wǎng)站，開辟形式多樣的相關(guān)專題和欄目，增大網(wǎng)絡(luò)投入力度，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)宣傳知名度，全面推進(jìn)休博會網(wǎng)絡(luò)宣傳。

四、電臺媒體的宣傳推廣

利用江浙滬旅游電臺網(wǎng)等各種電臺網(wǎng)絡(luò)，開辟形式多樣的相關(guān)專題和欄目，進(jìn)行電臺媒體的宣傳推廣。

五、戶外媒體的宣傳推廣

在杭州本地、長三角主要城市和北京等地的市中心、機(jī)場高速、2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

城際高速上豎立醒目的休博會戶外廣告牌、燈箱廣告、廣告旗等。

構(gòu)建主客源區(qū)宣傳營銷模式

對于主客源區(qū)（長三角洲）的宣傳，需貫徹浙江啟動、江浙滬聯(lián)動、全國大城市互動的宣傳思路，運(yùn)用“五個(gè)一”工程（一次巡游、一次演講、一次演出、一次互動、一次宴請），對浙江省內(nèi)5個(gè)主要城市（杭州、寧波、紹興、溫州、金華）、江蘇省5個(gè)主要城市、上海3個(gè)主要縣市及北京、廣州、天津、重慶、武漢、大連等全國主要大城市進(jìn)行全方位立體宣傳。

宣傳“五個(gè)一”工程說明：

一次巡游：通過休閑圣火接力巡游的方式，巡游浙江省各地市、周邊各主要城市及全國主要大城市，將“休閑——改變?nèi)祟惿睢钡闹黝}深入人心，成為當(dāng)?shù)孛襟w和民眾關(guān)注的熱點(diǎn)。

一次演講：由浙江省市領(lǐng)導(dǎo)、旅游機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)及休閑知名人士、休閑專家共同組成休閑演講小組，在每個(gè)巡游城市，具體闡述休博會及休博園理念、情況和意義，高調(diào)宣傳，加深所到城市領(lǐng)導(dǎo)及市民對休博會的認(rèn)識和理解。

一次演出：運(yùn)用休博園藝術(shù)團(tuán)強(qiáng)大的演出能力，將休博會期間在休博園每天上演的精彩片段帶給所到城市，展現(xiàn)休閑生活的多姿多彩，用現(xiàn)場演出的激情互動吸引人們的眼球，調(diào)動人們關(guān)注的興奮度，從而提高休博會的社會認(rèn)可度和群眾期盼值。

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

一次互動：與各地政府、群眾開展形式多樣的互動，宣布所到城市納入休博會的休閑項(xiàng)目，贈送休博會開幕式門票及休博會吉祥物等紀(jì)念品。

一次宴請：以所到城市政府官員和主要媒體為宴請對象，通過深入的交流和溝通進(jìn)行廣泛的合作，贏得各方面最大的支持。

為休博會制造宣傳活動亮點(diǎn)

一、利用政治明星制造亮點(diǎn)

1、爭取邀請一個(gè)前總統(tǒng)（如克林頓、老布什等）來休博園參加休博會，爭取做形象廣告；

2、爭取邀請韓國、泰國、馬來西亞等周邊國家領(lǐng)導(dǎo)人（2—3名）參加休博會；

3、主辦各種高級別政要賽事（如高爾夫邀請賽、網(wǎng)球比賽等），邀請臺灣各黨派人士（如馬英九等）、東南亞國家政要等參加休博會。

二、利用國際賽事引起轟動

1、國際極限大賽（滑板）

2、西湖國際水上滑翔大賽

3、國際龍舟大賽

4、國際沙灘節(jié)

三、利用海外巡演提升品位

1、美國行走樂隊(duì)表演周

2、巴西舞蹈表演周

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

3、西班牙舞蹈表演周

4、日本舞蹈表演周

5、韓國舞蹈表演周

6、英格蘭舞蹈表演周

結(jié)語

2006杭州世界休閑博覽會融休閑、旅游、游樂、會議、展覽、演出、大型活動為一體，內(nèi)容豐富，形式多樣，主題深刻。她用美麗自然的景觀，異域風(fēng)情的建筑，熱情奔放的狂歡，精彩絕倫的演出，驚險(xiǎn)刺激的游樂，專業(yè)頂級的會展，以景帶商的購物描畫休博會一幕又一幕的亮麗色彩，構(gòu)成休博會一浪又一浪的高潮迭起。世界在這里相聚，激情在這里燃燒，生命在這里綻放——休博會的春·夏·秋三步曲，一步步將東方休閑之都杭州推上世界舞臺，將休閑改變?nèi)祟惿畹闹黝}真正影響并滲透著人類歷史的發(fā)展進(jìn)程，讓我們在休博會中真正唱響“愛”而“美”的休閑之歌，讓生活更精彩！