第一篇：編輯與市場

從《讀者》營銷策略看現(xiàn)代期刊編輯素質(zhì)之市場意識(shí) 【摘要】：期刊界也如同其他產(chǎn)業(yè)一樣面臨激烈的競爭。市場是期刊生存的惟一希望。編輯應(yīng)當(dāng)具有市場信息的搜集、處理意識(shí) ,市場營銷意識(shí) ,市場策劃意識(shí)。編輯人員不僅要把握時(shí)代的脈搏 ,了解社會(huì)大眾的需求 ,而且還要及時(shí)捕捉到期刊市場的賣點(diǎn) ,要有自己的名欄目 ,要有自己的名記者 ,盡快使期刊自身成熟起來。

【關(guān)鍵詞】： 期刊編輯市場信息市場營銷市場競爭

隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的逐步建立健全，許多出版社也逐步完成了出版體制的改革，由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的事業(yè)單位轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌鼋?jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的出版企業(yè)。作為企業(yè)，就需要有成本核算、市場營銷。作為一名新時(shí)代的編輯，出了具有傳統(tǒng)意義上的政治思想與道德素質(zhì)、文化素質(zhì)與業(yè)務(wù)素質(zhì)外，還需要有強(qiáng)烈的市場意識(shí)。

傳統(tǒng)的編輯一般具有較高的文化素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)，也能在一定程度上進(jìn)行創(chuàng)新。他們能很好地對(duì)書稿進(jìn)行加工，將書稿編發(fā)后就覺得大功告成，卻從來不會(huì)從市場的角度去考慮書的具體銷售情況，去獲得讀者群的詳細(xì)信息。從而導(dǎo)致期刊市場占有率與銷售率出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。那么，在競爭市場中應(yīng)該怎樣去適應(yīng)市場謀求期刊利潤的可持續(xù)增長呢？本文以《讀者》營銷策略為例，給出以下幾點(diǎn)建議。

一、選題策劃要精確，欄目編排要切入市場

《讀者》創(chuàng)辦于1981年，是甘肅人民出版社主辦的一份綜合類文摘雜志，兼創(chuàng)辦多種子刊和增刊，除中國大陸外發(fā)行至臺(tái)灣地區(qū)，以及八十多個(gè)國家與地區(qū)，曾成為公認(rèn)的中國期刊排名第一，世界綜合性期刊排名第四的雜志。憑借“平民化”的辦刊風(fēng)格，“真、善、美”的選題方式贏得了讀者的信任和喜歡，形成了自己的品牌。

一個(gè)刊物如果沒有獨(dú)特的定位,就沒有獨(dú)特的內(nèi)容、獨(dú)特的風(fēng)格。沒有特色,也就難有市場。編輯的市場意識(shí)在促使期刊功能發(fā)揮和挖潛中起著巨大的作用。從某種意義上來說,編輯的市場意識(shí)決定著期刊的生存和發(fā)展。編輯的市場意識(shí)集中體現(xiàn)在策劃。所謂策劃,就是事前、預(yù)先的規(guī)劃和謀劃,也就是“預(yù)”,凡事預(yù)則立,不預(yù)則廢。期刊編輯策劃是對(duì)一定時(shí)期、一定階段期刊編輯工作的設(shè)計(jì)和構(gòu)想。各個(gè)時(shí)期、各個(gè)階段的期刊編輯策劃方案,是期刊的辦刊宗旨和指導(dǎo)思想在特定外部環(huán)境和現(xiàn)實(shí)辦刊條件雙重制約下的具體體現(xiàn),它明確提出了不同時(shí)期、不同階段期刊編輯工作的主要目標(biāo)、基本任務(wù)及相應(yīng)的實(shí)施計(jì)劃和行動(dòng)策略,大體勾勒出了期刊的發(fā)展藍(lán)圖和整體風(fēng)格,成為一定時(shí)期、一定階段期刊編輯工作的行動(dòng)綱領(lǐng)和實(shí)踐指南。因此,期刊編輯策劃既是編輯流程中的起始環(huán)節(jié),又貫穿于整個(gè)編輯過程之中,對(duì)編輯工作其他諸環(huán)節(jié)起著定向和整合的作用,關(guān)乎全局,是期刊編輯工作的核心和靈魂。期刊策劃應(yīng)有近期、中期規(guī)劃,更應(yīng)有遠(yuǎn)期規(guī)劃,才能形成期刊自己的風(fēng)格和特色。由此可以看出,策劃帶有明顯的主動(dòng)性,是編輯對(duì)期刊市場的主動(dòng)出擊,是市場意識(shí)的綜合發(fā)揮,如果沒有強(qiáng)烈的市場意識(shí)，刊物的銷售將會(huì)陷入困境。

從《讀者》09~10年欄目調(diào)整可以看出，雜志中“人生”與“文苑”一直占較大比例，從而得出傳播情感是雜志的宗旨。師永剛《解密讀者》北京：華夏出版社

二、明確讀者對(duì)象，細(xì)分市場群體

《讀者》的讀者群大部分是學(xué)生或一些小白領(lǐng)，《讀者》將讀者群分眾化，讓子刊擴(kuò)張，在2004年發(fā)行原創(chuàng)版，逐漸形成了以主刊為主的子刊刊群。“刊群的出現(xiàn)標(biāo)志著中國期刊產(chǎn)業(yè)正在走向品牌化、集約化和團(tuán)體化。”1在期刊市場激烈的競爭環(huán)境下，一本刊物已經(jīng)

不能滿足讀者的需求。于是，主編必須進(jìn)行市場調(diào)查，針對(duì)不同的讀者群創(chuàng)辦子刊。這里值得一提的是《讀者·原創(chuàng)版》。它的宗旨為“注重原創(chuàng)性、可讀性、體現(xiàn)參與性，以推動(dòng)原創(chuàng)作品創(chuàng)作，呈現(xiàn)真情世界，傳達(dá)心靈體驗(yàn)，記錄親歷時(shí)刻。”（岸上的水手·《讀者·原創(chuàng)版》）約稿。在營銷策略上，原創(chuàng)版除了重視與子刊的互動(dòng)外，還利用其官方網(wǎng)站

為其稿源進(jìn)行服務(wù)。在《讀者》官網(wǎng)和博客里，讀者可以結(jié)識(shí)喜好文學(xué)的朋友，文學(xué)愛好者也可以盡情地在里面寫自己喜歡的文字，網(wǎng)站不僅提高了讀者投稿的興趣，還促進(jìn)作者與讀者之間的互動(dòng)。

總結(jié) 受到文摘類雜志同質(zhì)化和時(shí)尚類雜志的沖擊，《讀者》作為文摘類雜志仍然具備了優(yōu)勢。不可忽視的是，近幾年《讀者》的主要閱讀人群由以前的中老年人群變成了學(xué)生，購買人數(shù)在逐年下降。但讀者今年依據(jù)該變化調(diào)整了營銷策略，創(chuàng)辦了《高考作文增刊》和《老年博覽》，逐漸向主刊與市場靠攏。

從《讀者》這些年的經(jīng)營理念來看，期刊運(yùn)營一定要以市場為導(dǎo)向。作為新信息時(shí)代的編輯，除了傳統(tǒng)編輯應(yīng)具備的能力，應(yīng)該還有對(duì)市場動(dòng)向敏銳的觀察力并隨之能做出正確的指導(dǎo)。對(duì)市場的適應(yīng)度將永遠(yuǎn)是一個(gè)期刊成功的最重要標(biāo)志。

參考文獻(xiàn)：龔維忠 《現(xiàn)代期刊編輯學(xué)》 北京大學(xué)出版社

孫燕君、康建中《期刊中國》 中國社會(huì)科學(xué)院出版社

第二篇：新聞采訪與編輯

第二章

媒介定位與報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)

第一節(jié) 媒介定位

一、媒介定位的含義

“定位”的由來:定位就是為產(chǎn)品在潛在顧客的大腦中確定一個(gè)合適的位置。（1969年，由艾爾·里斯和杰克·屈勞特提出。）媒介定位，就是媒介如何滿足受眾對(duì)信息的需求，搶占媒介市場，形成媒介風(fēng)格的一種策略

一、媒介定位要解決兩個(gè)問題

1、媒介的服務(wù)對(duì)象是誰？受眾定位

2、媒介為服務(wù)對(duì)象做什么？功能定位

3、媒介定位的客觀依據(jù)：報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、讀者、媒介制度和政策環(huán)境

4、廣告市場

二、受眾定位

1、大眾傳媒受眾的變化趨勢 大 眾

到

小 眾（分 眾）

廣 播

到

窄播

在傳媒市場發(fā)育很低，媒介數(shù)量很少的時(shí)候，報(bào)紙的受眾定位是可以很模糊的。隨著媒體市場的發(fā)展，媒體數(shù)量的空前增多，媒介市場細(xì)分就是一個(gè)不容回避的事實(shí)。以模糊的受眾定位要在市場競爭中取得成功中很難想像的。想以所有的人為讀者，最終可能是失去所有的讀者。

2、受眾定位的內(nèi)容

分析目標(biāo)市場中讀者狀況，確定目標(biāo)讀者，把讀者的主要特征描述出來。

讀者規(guī)模、人口特征（性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、收入、消費(fèi)能力、家庭狀況等）閱讀習(xí)慣及生活方式（讀報(bào)時(shí)間、讀報(bào)程度、閱讀偏好、對(duì)廣告的關(guān)注度和態(tài)度、生活追求）

3、受眾定位注意之處：

一方面切忌貪大求全。另一方面要考慮讀者的商業(yè)價(jià)值。從商業(yè)角度看，最成功的媒體可能不是發(fā)行量最大的媒體而是以強(qiáng)勢讀者為主體的報(bào)紙。

三、功能定位

1、功能定位的含義：

指的是確定媒介所要擔(dān)負(fù)的職能和所要發(fā)揮的功用，是為滿足受眾需求和實(shí)現(xiàn)傳播目的而對(duì)媒介產(chǎn)品進(jìn)行決策。

2、新聞媒體的主要功能

傳播信息、宣傳思想、輿論監(jiān)督、傳授知識(shí)、提供娛樂、刊播廣告

第二節(jié) 報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)

一、報(bào)紙的特點(diǎn)與結(jié)構(gòu)

1報(bào)紙的特點(diǎn) 出版的周期性——時(shí)效特點(diǎn)

紙質(zhì)印刷——容量特點(diǎn)

以文字語言為主——信息特點(diǎn)

采用視覺性非語言符號(hào)——形象特點(diǎn) 人工進(jìn)行發(fā)行——傳播范圍有限性特點(diǎn)

二、報(bào)紙的編輯方針

編輯方針——根據(jù)辦報(bào)方針對(duì)報(bào)紙編輯工作作出的決策，它規(guī)定了報(bào)紙的讀者對(duì)象、傳播內(nèi)容、報(bào)紙水準(zhǔn)與風(fēng)格特色，是報(bào)紙編輯工作必須遵循的準(zhǔn)則。

1.、編輯方針內(nèi)容之一——確定目標(biāo)讀者的總體范圍

找出讀者群中的主體是哪類人、次要的讀者是那類人、報(bào)紙的讀者對(duì)象

2、編輯方針內(nèi)容之二——新聞傳播的內(nèi)容

報(bào)紙新聞傳播內(nèi)容表現(xiàn)為報(bào)道面的大小，包括報(bào)道對(duì)象、報(bào)道領(lǐng)域、報(bào)道區(qū)域

3、編輯方針內(nèi)容之三——報(bào)紙的水準(zhǔn) 思想水平、文化水平、專業(yè)技術(shù)水平

4、編輯方針內(nèi)容之四——報(bào)紙的風(fēng)格特色

報(bào)紙的整體結(jié)構(gòu)、傳播內(nèi)容、傳播方式和版面形象等綜合表現(xiàn)出的格調(diào)和特點(diǎn)。報(bào)紙的風(fēng)格特色取決于報(bào)紙的性質(zhì)、辦報(bào)宗旨、讀者對(duì)象

三、報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)

報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)——報(bào)紙編輯根據(jù)報(bào)紙的外部環(huán)境與內(nèi)部條件，在確定編輯方針的前提下，對(duì)報(bào)紙的規(guī)模、結(jié)構(gòu)和形象進(jìn)行整體設(shè)計(jì)

1、報(bào)紙發(fā)展條件決定報(bào)紙的設(shè)計(jì) 報(bào)紙發(fā)展條件分析

外部環(huán)境因素：讀者、控制者、廣告客戶、傳通中介、競爭者

內(nèi)部條件因素：“硬件”——資產(chǎn)、設(shè)備、技術(shù)條件、“軟件”——人才、機(jī)制、管理能力、傳播符號(hào)

2、報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的內(nèi)容

總體設(shè)計(jì)：版面總量：注意：總體設(shè)計(jì)要體現(xiàn)報(bào)紙定位；要充分考慮讀者對(duì)象的閱讀需求

局部設(shè)計(jì)：全部版面的分工與組合：確定各版的讀者定位及編排思想；確定各版名稱、報(bào)道范圍和重點(diǎn)；確定版中各主要專欄名稱、內(nèi)容、篇幅、體裁、風(fēng)格等。確定各版的版式特點(diǎn)和風(fēng)格特色；確定廣告在各版中的篇幅和位置及廣告的類型等。

3、報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的操作過程及技巧 操作過程

第一階段——策劃預(yù)備、第二階段——方案設(shè)計(jì)、第三階段——方案試行 第一階段——策劃預(yù)備

時(shí)間：從萌生策劃意圖到方案設(shè)計(jì)之前

工作：進(jìn)行調(diào)研，了解報(bào)紙的生存環(huán)境，細(xì)分市場，發(fā)展空間，其中最重要的是收集相關(guān)信息。

信息收集：外部信息：讀者信息、控制者信息、競爭者信息、相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息

內(nèi)部信息：資產(chǎn)信息、技術(shù)信息、人才信息、管理信息

收集信息的主要方法：外出走訪調(diào)查、讀者抽樣調(diào)查、召開座談會(huì)、公開征集意見和建議、內(nèi)部個(gè)別交談、文獻(xiàn)研究

讀者調(diào)查

（一）讀者調(diào)查指標(biāo) A、宏觀指標(biāo) ：

1、目標(biāo)市場總體讀者數(shù)量：

2、目標(biāo)讀者數(shù)量

3、期望讀者數(shù)量

4、認(rèn)知讀者數(shù)

5、購買讀者數(shù)量

6、習(xí)慣購買讀者數(shù)量

7、忠誠讀者數(shù)量

8、目標(biāo)市場上讀者的讀報(bào)時(shí)間

9、讀者閱讀時(shí)長

10、閱讀地點(diǎn)

11、目標(biāo)市場閱讀率

12、訂閱率

13、閱讀動(dòng)機(jī)

14、內(nèi)容偏好階梯

B、讀者人口學(xué)特征指標(biāo)

1、讀者性別構(gòu)成2、平均年齡（用年齡區(qū)間可能會(huì)更好一些）

3、學(xué)歷構(gòu)成4、職業(yè)狀況

5、收入情況

6、婚姻狀況

7、家庭結(jié)構(gòu)：這個(gè)指標(biāo)容易遺漏，但很重要。

C、讀者消費(fèi)習(xí)慣指標(biāo)

1、文化消費(fèi)占總支出比例

2、媒介產(chǎn)品消費(fèi)占總支出的比例

3、購買決定權(quán)狀況

4、閱讀來源

5、家庭消費(fèi)分配情況

（二）現(xiàn)代常用的受眾調(diào)查方法：

1、問卷調(diào)查：通過統(tǒng)一設(shè)計(jì)的問卷來向被調(diào)查者了解情況，征詢意見的一種資料收集方法。

2、訪談：調(diào)查人員通過有計(jì)劃地與被調(diào)查對(duì)象進(jìn)行口頭交談，以了解有關(guān)情況的一種方法。

3、田野調(diào)查，即實(shí)地觀察法，是指調(diào)查者帶有明確目的，憑借自己的感覺器官及其輔助工具，直接從社會(huì)生活的現(xiàn)場收集資料的調(diào)查研究方法。

（三）讀者調(diào)查中應(yīng)注意的一些問題

1、調(diào)查是一項(xiàng)科學(xué)嚴(yán)密的技術(shù)，因此，媒介調(diào)查最好請專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)獨(dú)立進(jìn)行，以確保抽樣的科學(xué)，盡可能降低誤差。

2、調(diào)查中要給受訪者給予最大的尊重。

3、訪談中要對(duì)象的選擇要注意科學(xué)性

報(bào)攤調(diào)查

一、報(bào)攤調(diào)查的意義

報(bào)攤是我國目前報(bào)紙發(fā)行的主渠道，要了解一個(gè)地區(qū)的報(bào)業(yè)市場，除了對(duì)終端用戶的調(diào)查外，對(duì)報(bào)攤的調(diào)查是必不可少的，而且更重要的是，相對(duì)于讀者調(diào)查來說，對(duì)報(bào)攤這一發(fā)行中間環(huán)節(jié)的調(diào)查成本更低，更簡便易行，調(diào)查的操作性更強(qiáng)。我們通過報(bào)攤調(diào)查，可以迅速的掌握當(dāng)?shù)貓?bào)紙的市場表現(xiàn)及調(diào)整辦報(bào)策略的方式。

二、報(bào)攤調(diào)查的目的

（一）摸清報(bào)攤這一發(fā)行環(huán)節(jié)的運(yùn)行方式及特點(diǎn)

1、報(bào)攤主為什么進(jìn)一份報(bào)紙而不進(jìn)另外一份報(bào)紙？

2、報(bào)攤主的決策動(dòng)機(jī)是什么？

3、什么樣的發(fā)行策略最能夠取得報(bào)攤主的配合？

4、什么情況之下，報(bào)攤主會(huì)主動(dòng)推銷一份報(bào)紙？

5、報(bào)攤主對(duì)待新進(jìn)入報(bào)紙的銷售態(tài)度是怎樣的？

6、報(bào)攤主進(jìn)行進(jìn)貨決策時(shí)候的心理變量有哪些？

（二）摸清一些報(bào)刊在報(bào)攤上的表現(xiàn)情況

三、報(bào)攤調(diào)查的常用指標(biāo)：

（一）報(bào)攤主的人口學(xué)特征指標(biāo)：

1、年齡；

2、性別；

3、文化程度；

4、戶口所在地；

5、收入狀況；

6、經(jīng)營年限；

7、攤主人數(shù)；

8、從業(yè)經(jīng)歷；

（二）報(bào)攤營業(yè)時(shí)間

1、平時(shí)營業(yè)時(shí)間；

2、雙休日營業(yè)時(shí)間；

3、攤主希望的報(bào)紙上攤時(shí)間；

（三）報(bào)攤性質(zhì)

1、個(gè)體；

2、郵局報(bào)亭；

3、隸屬于某媒體

（四）報(bào)攤位置及周邊環(huán)境

是否是公交車站邊；是否在火車站；是否在長途汽車站；居民小區(qū)；集市、文化教育單位附近

（五）上攤報(bào)紙種類

（六）具體媒體報(bào)攤表現(xiàn)指標(biāo)

1、報(bào)紙來源：郵局、報(bào)社、報(bào)頭

2、覆蓋率：某報(bào)在所調(diào)查報(bào)攤中的覆蓋情況

3、進(jìn)貨量：報(bào)攤每次進(jìn)某報(bào)的數(shù)量，是零售終端銷售信心和報(bào)社發(fā)行政策的綜合體現(xiàn)。

4、實(shí)銷量：該攤每天實(shí)際銷售該報(bào)數(shù)量

5、理想狀態(tài)增進(jìn)量：指在可以完全退報(bào)、按時(shí)退報(bào)情況下報(bào)攤主愿意增加進(jìn)報(bào)的數(shù)量。考察報(bào)紙潛在銷售空間，反映讀者對(duì)報(bào)紙的認(rèn)可程度。

6、周最佳銷售時(shí)間：一份報(bào)紙?jiān)诿恐苣奶熨u得最好。

7、日最佳銷售時(shí)間：一份報(bào)紙?jiān)诿刻炷膫€(gè)時(shí)間段賣得最好。

8、各類報(bào)紙上攤時(shí)間

9、各類報(bào)紙的售完時(shí)間

10、該攤上賣得最好的報(bào)紙是哪些？

11、攤主認(rèn)為報(bào)紙最好的促銷方式是：（1）買報(bào)贈(zèng)報(bào)；（2）隨報(bào)贈(zèng)送禮品，（3）贈(zèng)送抽獎(jiǎng)卡。

12、攤主認(rèn)為可能影響報(bào)紙銷售的因素

價(jià)格；內(nèi)容；知名度；外觀；促俏活動(dòng)；版面數(shù)量；開張大小；紙張情況；印刷情況；頭版版面編排情況等

13、報(bào)攤主的銷售動(dòng)力

第二階段：方案設(shè)計(jì)

確定目標(biāo)讀者、制定編輯方針 設(shè)計(jì)報(bào)紙方案 方案優(yōu)選

第三階段：方案試行

1、慎重選擇試刊的內(nèi)容： 優(yōu)先選擇最重要的、新增設(shè)的版面進(jìn)行試刊

2、慎重選擇試刊的時(shí)間：不宜選擇有重要活動(dòng)、會(huì)議或者節(jié)假日等特殊的時(shí)間試刊

3、適當(dāng)把握試刊的次數(shù)：新創(chuàng)辦的報(bào)紙盡可能多試刊幾次，改版的報(bào)紙視人力財(cái)力物力而定，一般2—4次為宜

4、廣泛征求意見，修正設(shè)計(jì)方案： 試刊的報(bào)紙可適當(dāng)增加印數(shù)，贈(zèng)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家、讀者閱讀，廣泛征集意見和建議

二、設(shè)計(jì)方案

內(nèi)容方案要寫清創(chuàng)辦或改進(jìn)一張報(bào)紙的以下方面：

1、必要性：

2、可行性：

3、操作方法：包括讀者定位、基本編輯思想、版面結(jié)構(gòu)安排、欄目設(shè)置等等。這其中，版面結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)最為重要。每一個(gè)版的定位必須明確。

設(shè)計(jì)與優(yōu)選方案的操作事項(xiàng)

鑒別、篩選；創(chuàng)意、設(shè)計(jì)；協(xié)調(diào)、完善；比較、優(yōu)選

第三章

新聞報(bào)道策劃

第一節(jié) 新聞策劃概論

一、含義與作用

1、含義：

是指編采人員對(duì)新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計(jì)，目的是更好地配置與運(yùn)用新聞資源，使報(bào)道更具特色，取得更佳的社會(huì)效果

2、作用：樹立品牌、提升影響力、吸引廣告客戶

3、展開層面：宏觀層面：新聞媒介的定位與整體方針的確定、中觀層面：媒介單元的設(shè)計(jì)與管理、微觀層面：某一時(shí)期某一熱點(diǎn)問題和事件的報(bào)道

二、由爭議走向共識(shí)

1、認(rèn)同過程

“新聞策劃”被新聞媒介認(rèn)同始于1993年左右；

其后，眾多媒體增強(qiáng)了策劃意識(shí)，推出了一系列膾炙人口的報(bào)道；

同時(shí)，理論界也涌現(xiàn)出了大量相關(guān)論文；

到1996年“新聞策劃”這一概念漸成熱點(diǎn)，各種學(xué)術(shù)觀點(diǎn)迭出。所有媒體無一例外，均卷入“策劃”這一漩渦之中。

2、新聞策劃的具體表現(xiàn)

（1）從中心工作報(bào)道、重大事件報(bào)道、熱點(diǎn)新聞報(bào)道到輿論監(jiān)督報(bào)道的策劃直至通常情況下的策劃，可謂應(yīng)有盡有。

（2）反映在版式安排上，則出現(xiàn)了大辦專版、特刊的熱潮。

（3）報(bào)紙分工走向細(xì)分化，分類新聞紛紛出籠，眾多報(bào)紙推出了諸如：社會(huì)新聞、體育新聞、財(cái)經(jīng)新聞、娛樂新聞等專版。

（4）一些都市報(bào)更將社會(huì)新聞細(xì)分為：熱線新聞、民生新聞、警方新聞、都市新聞等更專的版面。

（5）各電視臺(tái)紛紛實(shí)行制片人制，各種類型與規(guī)模的策劃會(huì)成為行動(dòng)的先導(dǎo)。（6）一些知名專家、報(bào)人成為“搶手貨”，成為各媒體參與策劃的座上賓。（7）針對(duì)重大事件、重要節(jié)日推出的特刊在上個(gè)世紀(jì)之交更可謂是中國報(bào)業(yè)的一大亮點(diǎn)。

（《廣州日報(bào)》、《羊城晚報(bào)》等紛紛推出多達(dá)兩百版的“千禧年特刊”，開中國報(bào)界之先河。）

三、新聞策劃與策劃新聞

1、所謂策劃新聞，是為達(dá)到某種宣傳效果或者是社會(huì)效果，而人為地策劃一起可供媒體報(bào)道的事件。

2、與新聞策劃的區(qū)別：

前者是對(duì)客觀發(fā)生的新聞事件的有效和充分地利用；后者則全部在主觀的預(yù)想和操作之中，甚至連新聞事件本身都是人為策劃的產(chǎn)物。

四、商業(yè)侵蝕下的新聞策劃

1、特點(diǎn)：策劃性新聞往往具有特定的商業(yè)背景，它們往往是商家廣告策劃、公關(guān)策劃的延伸。

2、危害：

混淆了商業(yè)活動(dòng)和新聞活動(dòng)的界線，就商界而言，純?nèi)话研侣劽浇樽鳛樵靹轄I銷的工具。就新聞媒介而言，則把報(bào)道權(quán)、發(fā)稿權(quán)當(dāng)作同商界交易謀利的手段。

3、媒體的立場與態(tài)度

盡管企業(yè)和組織機(jī)構(gòu)可以在法制范圍內(nèi)搞廣告策劃、公關(guān)策劃，但是新聞媒介的采編人員是不該參與這類策劃的。對(duì)于商界推向社會(huì)的種種活動(dòng)，新聞媒介必須保持應(yīng)有的清醒，獨(dú)立判斷其新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值。這些年我國新聞界出現(xiàn)的種種丑聞，大多打著新聞策劃的旗號(hào)，足以值得警惕和深思!

第二節(jié) 新聞報(bào)道策劃

一、什么是新聞報(bào)道策劃

新聞報(bào)道策劃是新聞編輯通過對(duì)新聞資源的開發(fā)與配置，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動(dòng)。主要內(nèi)容包括：選題決策、報(bào)道方案設(shè)計(jì)、在報(bào)道實(shí)施過程中接受反饋并修正設(shè)計(jì)方案。

二、新聞報(bào)道策劃的主要類型

1、根據(jù)報(bào)道客體的發(fā)生狀態(tài)劃分——

可預(yù)見性策劃、非可預(yù)見性策劃

2、根據(jù)報(bào)道策劃的運(yùn)行時(shí)態(tài)劃分——

周期性策劃、非周期性策劃

3、根據(jù)報(bào)道策劃的運(yùn)行方式劃分——

獨(dú)立型策劃、非獨(dú)立型策劃

（1）可預(yù)見性的報(bào)道策劃：

對(duì)能夠提前獲知的事件性新聞和非事件性新聞的報(bào)道策劃。如各種大型會(huì)議、活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、重大節(jié)日、紀(jì)念日等等。

注意兩點(diǎn)：一是報(bào)道的事件往往較長，可以在策劃時(shí)把報(bào)道分為幾個(gè)階段。二是做好各種準(zhǔn)備。

（2）非可預(yù)見性的報(bào)道策劃：

對(duì)無法預(yù)見的突發(fā)性新聞事件的報(bào)道策劃。報(bào)紙對(duì)這類報(bào)道要著重對(duì)“第二落點(diǎn)”進(jìn)行策劃、整合資源，深度挖掘素材，發(fā)表獨(dú)特視角評(píng)論，在事件后續(xù)報(bào)道中下功夫，形成自己的“獨(dú)家”。

（3）周期性的報(bào)道策劃：

報(bào)社新聞采編部門的一種常規(guī)性的報(bào)道策劃，運(yùn)行時(shí)間具有周期性特點(diǎn)。此類報(bào)道具有一定的規(guī)律性，最大的難點(diǎn)在于創(chuàng)新。

（4）非周期性的報(bào)道策劃：

報(bào)社新聞采編部門根據(jù)報(bào)道需要臨時(shí)進(jìn)行的報(bào)道策劃（5）獨(dú)立型的報(bào)道策劃：

獨(dú)立運(yùn)行的、與其他活動(dòng)無關(guān)的新聞報(bào)道策劃

（6）非獨(dú)立型的報(bào)道策劃：與其他策劃活動(dòng)（主要為公益性活動(dòng)）相關(guān)聯(lián)和連接的新聞報(bào)道策劃

三、新聞報(bào)道策劃的選題依據(jù)

客觀存在的新聞事實(shí) 讀者對(duì)新聞信息的需求 媒介進(jìn)行報(bào)道的條件

四、新聞報(bào)道的方案設(shè)計(jì)

報(bào)道的范圍與重點(diǎn)、報(bào)道的規(guī)模與進(jìn)程、發(fā)稿計(jì)劃、報(bào)道方式、報(bào)道的組織結(jié)構(gòu)與流程管理

1、新聞報(bào)道的范圍與重點(diǎn)

新聞報(bào)道范圍——全部報(bào)道客體的組合，規(guī)定了報(bào)道面、報(bào)道對(duì)象。新聞報(bào)道重點(diǎn)——報(bào)道客體中最重要內(nèi)容和思想。

2、新聞報(bào)道的規(guī)模與進(jìn)程

報(bào)道規(guī)模——報(bào)道的時(shí)間、空間與人力三方面因素組合的概念 報(bào)道進(jìn)程——報(bào)道全過程中對(duì)時(shí)段的分割與安排

3、發(fā)稿計(jì)劃

報(bào)道進(jìn)程中各階段刊出新聞稿件的統(tǒng)籌規(guī)劃，包括確定稿件的選題、內(nèi)容、體裁、篇幅、作者、版面位置、刊出時(shí)間等。

4、新聞報(bào)道的主要方式

集中式、系列式、連續(xù)式、組合式、讀者參與式、媒介介入式、媒介聯(lián)動(dòng)式

集中式： 短期內(nèi)組織大規(guī)模、多篇幅的稿件集中于一定的版面，形成較大聲勢，具有強(qiáng)烈、醒目的效果

系列式： 著重于組織報(bào)道事物各個(gè)側(cè)面的稿件，集不同角度的報(bào)道為一體，達(dá)成報(bào)道的深度和廣度，具有啟迪性

連續(xù)式：緊跟事件或問題的發(fā)展變化進(jìn)行追蹤，連續(xù)發(fā)出報(bào)道，反映其全過程，取得及時(shí)、深入、扣人心弦的報(bào)道效果

組合式：集中一組稿件反映同一時(shí)間、不同地點(diǎn)的同類情況，或同一主題、不同門類的情況，形成較大的報(bào)道規(guī)模

讀者參與式： 吸引讀者參與新聞報(bào)道活動(dòng)，讀者的活動(dòng)與意見構(gòu)成報(bào)道的主要內(nèi)容之一

媒介介入式：新聞?dòng)浾邊⑴c報(bào)道客體（一般是社會(huì)公益性活動(dòng)），成為其中的重要角色 媒介聯(lián)動(dòng)式：與其他新聞媒介共同進(jìn)行同一主題的報(bào)道，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，擴(kuò)大傳播效果

5、報(bào)道的組織結(jié)構(gòu)和流程管理

組織結(jié)構(gòu)——根據(jù)報(bào)道的內(nèi)容和進(jìn)程安排組織采編力量，成立的臨時(shí)性機(jī)構(gòu)

原則：扁平性、人才優(yōu)勢互補(bǔ)、能夠團(tuán)結(jié)合作 采編流程管理——根據(jù)報(bào)道的時(shí)效需要、內(nèi)容特點(diǎn)等安排工作流程，加強(qiáng)采編各個(gè)環(huán)節(jié)的監(jiān)督和管理

原則——明確崗位責(zé)任、簡化稿件流程、有效進(jìn)行監(jiān)督、實(shí)施獎(jiǎng)懲措施

五、新聞報(bào)道的實(shí)施與調(diào)控

新聞報(bào)道的實(shí)施是對(duì)新聞報(bào)道方案的執(zhí)行

新聞報(bào)道的調(diào)控指在實(shí)施方案的過程中不斷接受信息反饋，并根據(jù)客觀情況的變化修正原先的方案，確保新聞傳播活動(dòng)取得理想的效果

接受信息反饋——報(bào)道者的信息反饋、報(bào)道對(duì)象的信息反饋、有關(guān)部門與主管單位的信息反饋、讀者的信息反饋

方案的修正——修正報(bào)道思路、調(diào)整報(bào)道內(nèi)容、調(diào)整報(bào)道規(guī)模、改變報(bào)道方式、調(diào)整報(bào)道力量與報(bào)道運(yùn)行機(jī)制

第四章 新聞稿件的選擇

一 選稿的基本知識(shí)

（一）選稿的含義

新聞稿件的選擇，是媒體編輯對(duì)新聞稿件進(jìn)行取舍，把不符合要求的新聞稿件剔除版面之外的行為。

（二）選稿的意義

1、體現(xiàn)編輯方針

保證媒體質(zhì)量

2、適合版面要求 版面容量有限

3、服務(wù)廣大讀者

辦出媒體特色

（三）稿件選擇的程序

稿件的選擇是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，原因如下：

1、報(bào)紙無法控制新聞的發(fā)生

2、新聞稿件需要經(jīng)比較擇優(yōu)而定

3、沒有截稿前，編輯對(duì)新聞稿的選擇和調(diào)整就不能終止。

1．初 選

各部門編輯執(zhí)行：也是粗選，主要由各編輯部、編輯進(jìn)行。是對(duì)所有稿件進(jìn)行審讀和分類。

2．復(fù) 選

版面主編執(zhí)行：也是精選，復(fù)選是對(duì)初選入、選的稿件根據(jù)版面要求再作、一次挑選。3．定

選：總編輯執(zhí)行：對(duì)存疑稿件或重大新聞的最后判定。主要由總編輯或編委審定有些還需經(jīng)編委會(huì)討論決定。

（四）選稿標(biāo)準(zhǔn)

1、新聞價(jià)值的判斷

2、社會(huì)效果的分析

3、媒體特色的制約

二 選稿標(biāo)準(zhǔn)之一：新聞性

（一）我國媒介的主要新聞來源

（二）報(bào)紙的基本職能分析

（三）稿件新聞價(jià)值要素分析

（四）新聞價(jià)值的判斷原則

（一）我國媒介的主要新聞來源

1、通訊社稿件：以新華社和中國新聞社為主

2、本報(bào)記者稿件

3、其他媒介： 媒介在選題之間是相互影響的，特別是精英媒體在其中起著重要作用。

4、來稿

1）各地黨政機(jī)關(guān)通訊員。

2）自由撰稿人。

3）專家學(xué)者。

4）讀者中一些熱心人。

5、網(wǎng)絡(luò)

（二）報(bào)紙的基本職能分析

報(bào)紙傳統(tǒng)四大職能：報(bào)道新聞、發(fā)表評(píng)論、刊登廣告、提供娛樂 政黨報(bào)紙及官辦報(bào)紙，還有：宣傳政策功能、甚至組織功能

但報(bào)紙的基本職能是報(bào)道新聞，這是其他職能得以實(shí)現(xiàn)的前提。

明確報(bào)紙的基本職能，對(duì)編輯掌握選擇稿件的標(biāo)準(zhǔn)是十分重要的，我們可以確定兩個(gè)原則

第一，報(bào)紙應(yīng)把大部分版用來刊登新聞。

第二，新聞價(jià)值應(yīng)成為選擇稿件的首要標(biāo)準(zhǔn)。要正確處理好新聞與宣傳的關(guān)系。

（三）稿件新聞價(jià)值要素分析

新聞價(jià)值是編輯判斷事實(shí)能否構(gòu)成新聞以及價(jià)值大小的業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，其要素主要有： 重要性、顯著性、時(shí)效性、接近性、人情味和趣味性

1、新聞價(jià)值要素之一---重要性：

判斷標(biāo)準(zhǔn)：與受眾利益直接相關(guān)、在社會(huì)上的影響面大

2、新聞價(jià)值要素之二---顯著性

顯著性與知名度緊密相關(guān)。名人、明星、高級(jí)官員等知名度高的人身上發(fā)生的事情容易成為新聞。同樣，知名度高的機(jī)構(gòu)、地點(diǎn)或建筑也容易產(chǎn)生新聞。

3、新聞價(jià)值要素之三---時(shí)新性 時(shí)新性包含兩個(gè)要素： 1）時(shí)效性2）新鮮性 1）時(shí)效性是衡量一篇新聞稿件質(zhì)量的重要指標(biāo)。2）提高時(shí)效性可以提升媒介的市場競爭力。3）新聞媒介中新聞時(shí)效性的強(qiáng)弱是一個(gè)地方

投資環(huán)境的重要組成部分。

4）除特殊情況報(bào)道需要掌握時(shí)機(jī)外，絕大多數(shù)

情況下新聞要搶而不能壓。

新鮮性：報(bào)道中所寫的事實(shí)是人們欲知而未知的。新鮮有兩種理解：

1、所報(bào)道的事實(shí)本身是新鮮的。

2、選取的報(bào)道角度是新鮮的。

4、新聞價(jià)值要素之三---接近性

1、地理上的接近

1）“新聞本土化” 2）《燕趙都市報(bào)》的“京津新聞”版面

2、心理上的接近：能引起受眾心里共鳴的新聞

5、新聞價(jià)值要素之五---人情味和趣味性：

1）人情味的新聞是指那些能引起人們同情、憐憫、哀愁、崇敬、喜悅之情的新聞。2）趣味性即事件趣味盎然、引人發(fā)笑，或者能引起人們的好奇心的新聞。

3）湯姆森基金會(huì)編寫的《新聞寫作基礎(chǔ)知識(shí)》認(rèn)為，以下幾類屬于能引發(fā)人閱讀趣味的新聞：金錢得失；犯罪；愛情；婚姻；災(zāi)難和悲劇；幽默；神秘；娛樂。

（四）新聞價(jià)值的判斷原則

編輯面對(duì)不同新聞價(jià)值結(jié)構(gòu)的新聞，通常可以根據(jù)以下三原則來判斷、評(píng)估其新聞價(jià)值。

1、疊加原則：即將多種新聞價(jià)值要素所體現(xiàn)出來的新聞價(jià)值相加，以求得新聞價(jià)值的總量。

2、補(bǔ)充原則：即以其他新聞價(jià)值要素所包含的高新聞價(jià)值含量，補(bǔ)某一新聞價(jià)值要素含量之不足。

（五）增加版面新聞價(jià)值的兩點(diǎn)建議

1、強(qiáng)調(diào)事件性新聞

事件性新聞：指具有明確的發(fā)生時(shí)間和起始標(biāo)志的新聞，最典型如各類突發(fā)性事件如9·

11、莫斯科人質(zhì)事件等，也包括重要人事變動(dòng)，也包括某地自來水管道破裂、兩輛公交車相撞等。

非事件性新聞：指對(duì)一些具有漸進(jìn)性、廣泛性、常見性現(xiàn)象、問題的報(bào)道。如《中國XX階層收入兩極分化嚴(yán)重》等.如何做好事件性報(bào)道

事件新聞是現(xiàn)實(shí)中已經(jīng)發(fā)生的“故事”，要有情節(jié)，而非干癟的說明、通報(bào)和介紹。

事件新聞中的“事”一定是民眾關(guān)心的，平民化的，有關(guān)懷色彩的。

事件新聞應(yīng)該是現(xiàn)實(shí)之中的確發(fā)生的，有現(xiàn)場和來龍去脈的。

2、追求必讀性 所謂新聞的“必讀性”，是指這份報(bào)紙的某個(gè)版塊、某個(gè)欄目、某條新聞，對(duì)于特定受眾的最高滿足程度，即達(dá)到了這部分受眾非讀不可的程度。從它的內(nèi)涵來講，這部分信息，在傳播過程中，往往是特定讀者主動(dòng)去尋求的。

三 選稿標(biāo)準(zhǔn)之二：社會(huì)效果

（一）案例分析

（二）稿件社會(huì)效果的考察

（三）幾類不能選用的稿件

（四）禁止刊登的內(nèi)容

（二）社會(huì)效果的考察

1、以社會(huì)效果的性質(zhì)來區(qū)分

正面效果——即新聞能對(duì)讀者、對(duì)社會(huì)產(chǎn)生良性的積極影響.如成就、英雄、慶功、節(jié)日道等。

負(fù)面效果——即新聞對(duì)讀者、對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響

是消極的、不利的。如災(zāi)難、戰(zhàn)爭、兇殺、丑聞等。

中性效果——即新聞對(duì)讀者、對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響，既無明顯的積極意義，也無明顯的不影響。如趣味性新聞。

2、以社會(huì)效果的主次來區(qū)分，有主效果、副效果之分 主效果——即新聞可能產(chǎn)生的主導(dǎo)效果

副效果——即新聞可能產(chǎn)生的次要效果

3、以社會(huì)效果的表現(xiàn)來區(qū)分，有顯性效果、隱性效果之分

顯性效果——即新聞所產(chǎn)生的效果是外露的，是短時(shí)期便能觀察到的 隱性效果——即新聞產(chǎn)生的效果不是外露的，往往是要經(jīng)歷一個(gè)比較長的時(shí)間才能被人們所覺察。潛移默化是這種效果常見的表現(xiàn)形態(tài)。

（三）幾類不能用的稿件：

1、有嚴(yán)重政治錯(cuò)誤的稿件不能用 ：反對(duì)四項(xiàng)基本原則的、反對(duì)改革開放的、為腐敗辯護(hù)的

2、明顯違反現(xiàn)行政策的：如違反計(jì)劃生育政策、有違民族宗教政策的

3、宣揚(yáng)極端民族主義的：事實(shí)證明，極端民族主義已給人類帶來了極大的災(zāi)難，它是建立在一種情緒基礎(chǔ)上的，對(duì)其進(jìn)行理性化的可能性非常有限，它往往會(huì)導(dǎo)致自我封閉，成為社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的障礙。

4、反對(duì)夸大個(gè)人作用，宣揚(yáng)個(gè)人崇拜：這是我國解放后很長一段時(shí)間慘痛的歷史教訓(xùn)。

四 選稿標(biāo)準(zhǔn)之三：媒體特色

（一）媒體特色考慮的兩個(gè)因素

（二）選稿其他值得注意之處

（三）新聞稿件的充分利用

（一）媒體特色考慮的兩個(gè)因素

（一）考慮媒體定位

如《南方日報(bào)》的定位是“高度決定影響力”，凸現(xiàn)的是其高級(jí)主流大報(bào)的穩(wěn)重身份。

2、考慮受眾定位

例：《南方周末》受眾定位的變化

問世初期：中學(xué)以上文化、關(guān)心社會(huì)、熱愛知識(shí)的人

1996年后：具有較高學(xué)歷、關(guān)心社會(huì)、關(guān)注民生、具有社會(huì)責(zé)任感的人

（二）選稿其他值得注意之處

1、體現(xiàn)平衡原則：

新聞選擇中的平衡原則，可以從技術(shù)與倫理兩個(gè)方面去實(shí)現(xiàn)。

從技術(shù)方面的要求主要體現(xiàn)在:1）報(bào)道領(lǐng)域的平衡2）報(bào)道體裁的平衡 3）篇幅平衡

1、體現(xiàn)平衡原則：

作為一種倫理的考慮，主要體現(xiàn)在： 1）爭議或沖突雙方的意見觀點(diǎn)。2）不同地區(qū)間的平衡。

3）批評(píng)監(jiān)督與正面宣傳的平衡

2、選擇稿件要注意報(bào)道的連續(xù)性

對(duì)于正在進(jìn)行的報(bào)道，要注意對(duì)之進(jìn)行持續(xù)性關(guān)注，讓讀者能夠感到完整、準(zhǔn)

確全面地了解事物的發(fā)展過程，避免對(duì)一事件的報(bào)道有始無終。

（三）新聞稿件的充分利用

1、可用

2、暫不宜用，作備用稿保存

3、不宜用但可作其他處理發(fā)內(nèi)參轉(zhuǎn)交有關(guān)

4、不宜用但含新聞線索，供跟蹤采訪參考

5、不具備上述各種價(jià)值，淘汰不用

第五章

新聞稿件的修改

第一節(jié) 概 要

一、稿件修改---新聞編輯最經(jīng)常性的工作

一個(gè)編輯能力的高下，主要是從判斷力方面體現(xiàn)的，但對(duì)稿件的修改加工，是編輯最經(jīng)常、最量大的工作。

二、沒有人能做自己的編輯

美國著名報(bào)業(yè)經(jīng)營家、曾任甘乃特報(bào)系總經(jīng)理的布蘭查德說：“沒有人夠資格做他自己的編輯。不論他的名氣多大，他的作品都將自他人過目中受益。”

三、編輯工作的重要性

一批優(yōu)秀新聞編輯的存在，提升了人類新聞傳播事業(yè)的水準(zhǔn)。大多數(shù)的編輯的工作是值得尊敬的。

正如美國一位學(xué)者所說的：“稿件編輯是超級(jí)偵探，縝密地在新聞稿中尋找線索，如何把一篇平凡的稿子轉(zhuǎn)變?yōu)橐黄茏鳌！彼麄兿瘛耙粋€(gè)戲劇制作中默默無聞的工匠，他們的技巧賦物質(zhì)以品質(zhì)，為明星引來掌聲”。

四、什么樣的稿件是合格的？

1、事實(shí)、觀點(diǎn)準(zhǔn)確；主要包括兩個(gè)方面，一是新聞事實(shí)真實(shí)準(zhǔn)確，二是所引用背 景資料準(zhǔn)確無誤。

2、結(jié)構(gòu)合理；符合新聞作品的一般結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，適應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣。

3、事實(shí)交待清楚，基本要素齊全；

4、文理通順，行文規(guī)范；

5、沒有錯(cuò)別字。

第二節(jié) 對(duì)新聞稿件內(nèi)容的修改

一、對(duì)稿件中事實(shí)性差錯(cuò)的訂正

事實(shí)性差錯(cuò)的類別:可分為假新聞和一般差錯(cuò)兩大類，這兩類差錯(cuò)性質(zhì)不同，編輯處理原則也不同。

1、對(duì)于假新聞，沒有什么可修改的余地。

2、而對(duì)于一般性差錯(cuò)，則是要進(jìn)行訂正。一般情況下不能因存在事實(shí)性差錯(cuò)而否定整篇稿件。

（一）假新聞的特征及甄別

近年來我國假新聞的一些特征

1、以社會(huì)新聞為主，并開始向其他領(lǐng)域漫延。

2、權(quán)威媒體或機(jī)構(gòu)常常也是其販賣者。

3、大多情節(jié)離奇、聳人聽聞。

4、缺少可信的、權(quán)威的消息來源。

5、有的作者是所謂的“自由撰稿人”。

6、新聞要素含混不清，大多為一面之詞。

7、網(wǎng)絡(luò)假新聞層出不窮，被打假后經(jīng)常一刪了事。

新聞編輯針對(duì)假新聞的一些防范措施

第一，消息來源考證，對(duì)于以下來源要慎重：

1、消息來源不明： 如“據(jù)悉”、“據(jù)透露”、“據(jù)認(rèn)為”、“坊間稱”等。

2、匿名來源

3、權(quán)威性不夠的消息來源

4、轉(zhuǎn)載其他媒體的新聞

第二、新聞要素查證5W1H(新聞中的人物、事情、時(shí)間、地點(diǎn)、原因和結(jié)果）第三、新聞內(nèi)容的邏輯性分析，對(duì)以下稿件要反復(fù)推敲：

1、情節(jié)離奇又過分巧合

2、文藝色彩極濃、文字過分生動(dòng)的稿件

3、時(shí)效性特別強(qiáng)的稿件

4、來自基層作者的全局性稿件

5、來自甲地作者寫的有關(guān)乙地的稿件

6、語意含糊、口氣吞吞吐吐的稿件

7、轉(zhuǎn)抄、轉(zhuǎn)載的稿件

第四、樹立科學(xué)精神

第五、查作者身份

第六、建立假新聞檔案庫，防止假新聞死灰復(fù)燃。編造假新聞的人，想像力往往并不強(qiáng)，經(jīng)常是翻老皇歷或故紙堆。

1、在科學(xué)家暫時(shí)無能為力的地方，特別是面對(duì)重大災(zāi)害和死亡之時(shí)，能夠充分解決這類問題的消息，越是完善，越要懷疑。

2、在科學(xué)探索現(xiàn)在感到困難的地方，如生命本質(zhì)、宇宙起源等等。如果忽然有誰說解決了這類問題，口氣越大越值得懷疑。

3、在隨機(jī)性強(qiáng)、因果關(guān)系不確定的地方，如果某種理論或方法聲稱能夠說明和解決一切問題，它們越是十全十美，越是可疑。

4、在人們渴望健康和幸福的地方，越是出現(xiàn)奇跡或完美的事實(shí)，越需要多劃幾個(gè)問號(hào)。

（二）一般性差錯(cuò)的表現(xiàn)

1、夸大其詞，導(dǎo)致不合情理或矛盾百出。

這是我國目前新聞報(bào)道中最常見的一種差錯(cuò)。對(duì)稿件進(jìn)行修改時(shí)，要注意防止那些絕對(duì)化的說法：填補(bǔ)國內(nèi)空白、國際領(lǐng)先、最如何等等。正如西方報(bào)紙編輯所說的，看見稿件中出現(xiàn)“最”和“第一”時(shí)，應(yīng)該立即拉響警報(bào)器。

2、細(xì)節(jié)或引用材料錯(cuò)誤

有些稿件總體事實(shí)上真實(shí)的，但在具體細(xì)節(jié)，引用資料上出入較大。“中國人民對(duì)德國人民充滿深情，我喜歡貝多芬，他的詩歌?生命誠可貴、愛情價(jià)更高?在中國廣為流傳。按：文中詩作者為匈牙利詩人裴多菲

近年來，一次次的文化思潮中，張承志、梁曉聲、余秋雨、張煒、韓少功、王曉波的名字為人們所熟悉，但這些名字都和北大無關(guān)。

按：張承志就是北大畢業(yè)，王曉波還曾執(zhí)教于北大

3、事實(shí)成份殘缺，含混不清

1、何地要素模糊。新聞報(bào)道中的地名，都應(yīng)該在地名前注明讓讀者能夠一目了然的上一級(jí)或上幾級(jí)地名。

2、當(dāng)事人身份模糊。如在胡長清案報(bào)道中，胡長清為了調(diào)回北京工作，曾向有關(guān)人員行賄、但對(duì)行賄對(duì)象一直諱莫如深。

4、文中事實(shí)不統(tǒng)一 一般性差錯(cuò)的糾正

1、新聞編輯要廣學(xué)，努力拓寬自己的知識(shí)面。

2、要認(rèn)識(shí)到自己的局限，要勤查各類工具書，如《辭海》、《辭源》、《百科全書》等。

3、多向?qū)＜艺埥獭?/p>

二、對(duì)稿件中觀念性差錯(cuò)的訂正

（一）觀念性差錯(cuò)的隱蔽性

有一些新聞稿件事實(shí)是真實(shí)的，但文中往往體現(xiàn)了一種錯(cuò)誤的觀念。較之事實(shí)性差錯(cuò)，觀念性差錯(cuò)往往有一定的隱敝性，訂正識(shí)別難度較大。

例 ：某某廠多年來堅(jiān)持以思想政治工作為中心,帶動(dòng)各 項(xiàng)工作的開展，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

為了在全社會(huì)弘揚(yáng)伊斯蘭精神，提高阿拉伯語水平，西北民族學(xué)院特舉行了本次《古蘭經(jīng)》誦讀比賽。

（二）觀念性差錯(cuò)的修正方法

1、要掌握政策界線，提高政策水平

政策應(yīng)該是嚴(yán)肅的，不能視為兒戲。有時(shí)差之毫厘就會(huì)

謬以千里。

2、熟悉法律，尊重法律

（1）防止客觀主義地描寫殘暴行為，以及作案過程

（2）性犯罪案件中盡量不要透露被害人姓名及有關(guān)該主題的詳細(xì)內(nèi)容

（3）嚴(yán)防報(bào)紙審判

3、消除帶有偏見及歧視性用語

在一個(gè)努力保持客觀公正的行業(yè)中，偏見——不管是有意的，還是無意的——都是不允許的，因此，編輯們的主要職責(zé)就是發(fā)現(xiàn)偏見，并將其從文章中清除出去。

4、具體分析，防止片面性 一個(gè)生命極為短暫的人生活在無限的宇宙之中，片面性幾乎是一種必然。但一個(gè)嚴(yán)肅的人總是要力求反抗這種宿命。

新聞傳播也是如此，一方面，我們應(yīng)承認(rèn)新聞報(bào)道很難避免片面性，但是，既便如此，一個(gè)負(fù)責(zé)任的新聞編輯，也要力求刊播的每一篇稿件都有助于人們?nèi)嬲_地認(rèn)識(shí)事件的真相，而不是強(qiáng)化人們的偏見，更不能故意以片面之詞歪曲事實(shí)。而應(yīng)該力求多角度、多側(cè)面地立體地向受眾呈現(xiàn)一個(gè)事件的真相，而不是相反。

第三節(jié) 稿件辭章的修飾

在對(duì)稿件的內(nèi)容進(jìn)行了推敲訂正后，編輯還需要對(duì)稿件的辭章進(jìn)行必要的修飾。也就是對(duì)稿件篇幅、結(jié)構(gòu)、文字、語法等方面的進(jìn)行推敲。

一、刪繁就簡

（一）新 聞 為 什 么 要 短

1、新聞短些是民主的要求

2、讀者閱讀報(bào)道的第一目的是為了獲取新聞信息。

新聞要短是讀者的共同要求。從讀者的價(jià)值觀念出發(fā)，則要求能在單位時(shí)間內(nèi)獲得最大量的信息，即要求信息密集。所以媒介版面和節(jié)目里容納最大量的信息，摒棄一切大話、空話和廢話。

3、短是新聞寫得快、新鮮的形式上的保證

（二）怎樣理解新聞的短

對(duì)新聞刪繁就簡，絕非僅從字?jǐn)?shù)上將洋洋長稿壓成短文，而是對(duì)稿件開篇布局、擇例、遣詞造句的統(tǒng)一體，它體現(xiàn)了編輯和記者對(duì)所報(bào)道事物審視高度與角度。

1、一針見血，一語破的。抓住最核心和最關(guān)鍵，也就是最有新聞價(jià)值的部分。

2、恰當(dāng)使用新聞背景，防止喧賓奪主。

3、以小見大，一葉知秋。

4、有話則長，無話則短。

不能籠統(tǒng)地反對(duì)長文。硬性規(guī)定字?jǐn)?shù)，本身就是形式主義的作風(fēng)。

三）長風(fēng)為什么久剎不止

缺少寫短文章的本領(lǐng)

周作人曾說：“簡單是文章的最高標(biāo)準(zhǔn)”。

寫短文章不僅需要高度的寫作技巧，而且也需要高度的認(rèn)識(shí)能力。

2、錯(cuò)誤的導(dǎo)向

把篇幅與份量等同起來，領(lǐng)導(dǎo)帶頭寫長文章。

“長長長，都嫌別人的文章長，短短短，都怕自已的文章短”

（四）稿件刪節(jié)的具體方法

來稿之所以需要壓縮，有幾種不同的情況：

1、稿件寫作上有毛病冗長累贅；

2、受版面容量的限制，需要以對(duì)稿件篇幅作適當(dāng)壓縮。

3、根據(jù)報(bào)紙的特定要求，需要對(duì)稿件作適當(dāng)壓縮。

這幾種不同情況，壓縮方法是有所不同的。但是修改新聞稿件的關(guān)鍵，在于先要找出本篇新聞稿件的“新聞”在哪里。沒有這一條，所有文字或技巧方面的修改統(tǒng)統(tǒng)是不著邊際的。

1、突出主題

新聞應(yīng)該一事一報(bào)，一篇稿件一個(gè)主題，圍繞一個(gè)主題組織材料。如果主題散亂，說東道西必然造成冗長臃腫。作者缺少對(duì)新聞價(jià)值的判斷力，覺得這個(gè)很重要，那個(gè)也不可少，但事實(shí)上，有許多事實(shí)及材料是毫無新聞價(jià)值的，反而淹沒了應(yīng)該突出的一個(gè)主題。

壓縮這樣的稿件，就要突出其中的一個(gè)最有新聞價(jià)值的主題，而把其他主題及相關(guān)材料全部刪去。

2、突出事件的主要環(huán)節(jié)

文似看山不喜平，任何事情都表現(xiàn)為一個(gè)過程，為了說明事物的發(fā)展過程，往往要交代這種過程。來稿在這方面常見的毛病是，交代過程煩瑣，不分主次，如同記流水帳。

編輯在修改時(shí)，就要突出發(fā)展過程的主要環(huán)節(jié)，而略寫其他，用跳躍的方法展現(xiàn)事物的發(fā)展過程，有詳有略，詳處細(xì)針密縫，略處一筆帶過，從而把發(fā)展過程中的主要環(huán)節(jié)突現(xiàn)出來。

3、突現(xiàn)新聞的信息本質(zhì)，刪去多余的抒情議 論解釋

新聞是對(duì)事實(shí)的報(bào)道。新聞從本質(zhì)上來說是一種信息。對(duì)新聞來說，第一個(gè)是事實(shí)，第二個(gè)是事實(shí)，第三個(gè)還是事實(shí)。報(bào)道應(yīng)該突出信息，過多的抒情、議論、解釋恰恰妨礙了新聞報(bào)道功能的發(fā)揮，是造成新聞冗長的重要原因。

3、突現(xiàn)新聞的信息本質(zhì)，刪去多余的抒情議論解釋

1）多余的抒情：報(bào)道要以情動(dòng)人，但這主要是選擇最能打動(dòng)人心的事實(shí)，而不是

作者直接抒發(fā)一番。否則極容易流于矯情、濫情、煽情。文章最上乘的境界是不怨

不怒而自有深情如《干校六記》

2）多余的議論

報(bào)道與言論分開，是新聞寫作的一個(gè)基本原則。

從大量寫作實(shí)踐看，熱衷于報(bào)道中發(fā)議論，大多是一種膚淺的表現(xiàn)，所發(fā)議論也是畫蛇添足的。往往是一些人所共知的政治術(shù)語或空泛的政治概念，無助于提高消息的思想性。

4、多余的解釋

新聞報(bào)道中必要的解釋是不可缺少的，它有助于增加報(bào)道的深度，方便讀者閱讀。但對(duì)人盡皆知的事實(shí)進(jìn)行解釋，則純屬多余，往往會(huì)喧賓奪主，沖淡報(bào)道主題。

二、行文規(guī)范

報(bào)紙是面向大眾的，不但承擔(dān)著傳播新聞的職責(zé)，同時(shí)也是廣大群眾最直接的語文教師，新聞報(bào)道的語言必須準(zhǔn)確規(guī)范。

知道字是怎么寫法，確定一條新聞是合乎規(guī)矩的文字寫成的，把模糊不清的意思辨別清楚，所用的字都有其意義，這樣的人就是編輯部里最寶貴的人員，編輯疏忽這些瑣事，便會(huì)造成語文的錯(cuò)誤，終極則損傷傳播功能，明白的寫作，正確的寫字，合乎文法，可以便捷地傳播你要傳播的觀念。

（一）改正錯(cuò)別字

（二）正確運(yùn)用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

報(bào)刊中使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)常見的錯(cuò)誤有以下幾點(diǎn)：

1、亂用書名號(hào)

例：（1）《艾青作品國際研討會(huì)》在京舉行。

（2）中國美術(shù)家協(xié)會(huì)主辦《德國萊法州藝術(shù)家作品展》

書名號(hào)只能用于書籍、篇章、報(bào)刊、劇作、歌曲等的名稱。像研討會(huì)

作品展等有組織的活動(dòng)不應(yīng)用書名號(hào)。

應(yīng)當(dāng)使用書名號(hào)的出版物，在使用簡稱時(shí)，也要加書名號(hào)。

知名度很高的報(bào)刊，在不引起誤讀的前提下，書名號(hào)可以省略。

2、頓號(hào)使用中的問題 頓號(hào)、逗號(hào)、分號(hào)和句號(hào)代表4個(gè)不同的層次，如不能正確區(qū)分層次，就容易誤用標(biāo)點(diǎn)。小概念間的并列詞語之間用頓號(hào)，大概念間的并列詞語用逗號(hào)，并列的分句之間用分號(hào)。

3、引號(hào)使用不當(dāng)?shù)膯栴}

引號(hào)的作用是標(biāo)明文中直接引用的話。需要注意引文末尾標(biāo)點(diǎn)的使用：凡是把引用的話獨(dú)立來用，末尾的標(biāo)點(diǎn)放在引號(hào)的里邊。如： 愛因斯坦說：“后代子孫將很難相信歷史上曾走過這樣一位血肉之軀。”

凡將引用的話作為作者自己的話的一部分，末尾不用標(biāo)點(diǎn)。如 “滿招損、謙受益”這句格言，流傳到今天至少有兩千年了。現(xiàn)代畫家徐悲鴻筆下的馬，正如有的評(píng)論家所說的那樣，“形神兼?zhèn)洌錆M生機(jī)”。（此處句號(hào)屬于全句而不屬于引文）

（三）合乎語法

新聞報(bào)道中不合語法的現(xiàn)象主要有以下幾類：

1、搭配不當(dāng)：達(dá)到歷史最好水平貧困面大大下降

2、多余：（1）此案涉及到處級(jí)干部三人（2）堪稱為天長地久（3）訴諸于法律（4）皮包、手飾、現(xiàn)金等均全部丟失（5）現(xiàn)場參觀了大江截流工地（6）飛機(jī)被迫迫降于白云山機(jī)場（7）事情的經(jīng)過都被描寫得十分細(xì)致。（8）老教授多年來苦心積累的研究資料被丟失了。（9）水泥廠的生產(chǎn)之所能夠突飛猛進(jìn)，其主要原因是因?yàn)榧夹g(shù)革新搞得好。（10）讓學(xué)員明確學(xué)習(xí)的目的是為了獲得科學(xué)文化知識(shí)（11）為了實(shí)現(xiàn)上述奮斗目標(biāo)，為此，我區(qū)的金融發(fā)展戰(zhàn)略是……

3、指代不明

代詞的使用可以使語言簡明，但指代必須明確，否則就形成語病。

（1）許多讀者來信說，鑒于這次評(píng)選活動(dòng)的截止期是十一月底，而在十二月份的國際比賽中為祖國爭得了榮譽(yù)的運(yùn)動(dòng)員未能選入。因此他們熱切希望這次評(píng)選活動(dòng)以后每年都舉辦，使他們做出的貢獻(xiàn)永留體育史冊。

（2）他知道敵人如果真正得到了他們的名單，便不會(huì)再同他這么費(fèi)勁了，正因?yàn)樗恢溃运f“知道了”。

4、濫用簡稱：買車船、飛機(jī)、飯票都在服務(wù)臺(tái)

5、濫用文言虛詞 文言虛詞與古代漢語配套，而與現(xiàn)代漢語不配套。因此，白話文中要慎用文言虛詞。除與現(xiàn)代漢語搭配十分得體者外，要盡量少用，最好不用。

6、結(jié)構(gòu)不當(dāng)

7、邏輯錯(cuò)誤

8、詞義理解有誤

9、句子過長

(四)正確使用數(shù)字與計(jì)量單位

1、數(shù)字使用

凡是可以使用了阿拉伯?dāng)?shù)字而且又很得體的地方，均應(yīng)使用阿拉伯?dāng)?shù)字，遇特殊情況可以靈活變通。

（1）在同一篇文稿中對(duì)同一項(xiàng)目（如日期、基數(shù)詞、序數(shù)詞等）的數(shù)字用法要一致。應(yīng)全部用阿拉伯?dāng)?shù)字或全用漢字。如“第18條第三款”“1956年二月”等就屬不規(guī)范用法。（2）年份不能簡寫：1999年不能寫為99年（3）5位以上的數(shù)字，尾數(shù)零多的，可改寫為以萬、億作單位的數(shù)。一般情況下，不得以

十、百、千、十萬、百萬、千萬、十億、百億、千億作單位。

（4）紀(jì)年中數(shù)字的用法要根據(jù)具體情況（5）星期幾一律用漢字

（6）定型詞、詞組、慣用語、縮略語或具有修辭色彩有詞語中的數(shù)字必須用漢字。如：（7）豎排文字中數(shù)字一律用漢字。

2、計(jì)量單位

媒介必須使用法定計(jì)量單位

（五）正確運(yùn)用名稱

1、同一名稱在一篇報(bào)道或數(shù)篇報(bào)道中出現(xiàn)不止一次者，要注意防止前后不統(tǒng)一的現(xiàn)象。

2、要注意名稱的變動(dòng)。

3、運(yùn)用頭銜、職務(wù)要分別場合，并注意排列次序。

4、凡外國國名，重要的或常見的地名、人名、黨派、政府、機(jī)構(gòu)、報(bào)刊等譯名均應(yīng)以新華社的譯名為準(zhǔn)。（要注意海峽兩岸翻譯上的差別）

5、有些名詞是規(guī)定不用的： “蘇聯(lián)十月革命”應(yīng)為“俄國十月革命”。“滿清”應(yīng)改為“前清”或“清朝”。“蒙族”應(yīng)為“蒙古族”。“回教”應(yīng)為“伊斯蘭教”。指時(shí)間時(shí)，一般不用“禮拜”，而用“星期”。舊社會(huì)一些鄙視勞動(dòng)人民的稱呼，如“伙夫”、“馬夫”、“郵差”、“車夫”等都不應(yīng)沿用。帶有殖民地色彩的叫法，如“洋灰”、“洋釘”、“洋火”、“洋鍬”。老革命根據(jù)地”應(yīng)改為“革命老根據(jù)地”簡稱要遵循習(xí)慣用法或?qū)ｉT規(guī)定，不能隨心所欲。

（六）表述清楚明白，切忌晦澀難懂 第四節(jié) 改 寫

（一）西方及港臺(tái)地區(qū)的改寫制度

西方及我國港臺(tái)地區(qū)的報(bào)社編輯部內(nèi)有一種改寫編輯（Rewrite man），一般為資深記者出身或在新聞寫作上有特殊能力的人。他們受過長期新聞寫作訓(xùn)練，深知刺激讀者興趣的竅門。主要工作：

1、為工作在突發(fā)事件現(xiàn)場，沒有時(shí)間寫作的記者代筆。

2、為只擅長采訪而拙于寫作的記者潤色。

3、為核稿編輯改壞的稿件作補(bǔ)救工作。

4、當(dāng)報(bào)紙發(fā)生稿荒或沒有關(guān)于某件事情的報(bào)道時(shí)，將其他媒介的報(bào)道從文字到形式加以重新組織,符合本報(bào)特點(diǎn)，并力求出新，后發(fā)制人。

（二）我國媒介編輯過程中的改寫

我國絕大多數(shù)媒介雖然沒有形成專門的改寫制度，設(shè)立專門的改寫部門和專門的改寫編輯。但我國媒介尤其是報(bào)紙編輯出版過程中對(duì)稿件的改寫是大量存在的。

1、摘取精華：舍棄稿件中其他內(nèi)容，只保留稿件中的一個(gè)局部，使之獨(dú)立成篇。

2、改變角度

同一件事，寫的角度不同，突出的重點(diǎn)就不一樣，說明的問題也不完全相同。有的來稿內(nèi)容很豐富，但只因角度不佳，影響了主題的表達(dá)，這時(shí)，編輯可對(duì)其寫作角度加以改變。這一方法最適合對(duì)常見的程式化的會(huì)議新聞的修改。改進(jìn)會(huì)議報(bào)道的核心，是從報(bào)道會(huì)議本身轉(zhuǎn)為報(bào)道會(huì)議過程中發(fā)生的新聞。

3、改變體裁

主要是將通訊和評(píng)論等體裁改寫成消息

（1）將長篇通訊改寫為短消息

《中共中央為馬寅初平反》是從新華社記者5000字的長篇通訊中挖出來的。（2）將言論作品改寫為消息

①有的言論中本身包含著初次發(fā)布的重要新聞，這是許多媒介和政府處理敏感新聞的常見手法

②有影響力的媒介就某個(gè)事件發(fā)表評(píng)論本身就是新聞。如1996年《人民日報(bào)》關(guān)于股市的評(píng)論。

(3)通訊改特寫

李希光對(duì)《大漠壯歌》一文的處理。

4、分篇

把一篇稿件分成幾篇稿件分別發(fā)表。有些稿件中含有多個(gè)重要信息，但集中在一篇篇幅較長的稿件中，反而不突出，不能夠引起人們足夠的重視。分成若干篇，反而重點(diǎn)突出。

5、綜合

將多篇稿件圍繞一個(gè)中心按照某種角度綜合成一篇稿件，這樣會(huì)使稿件內(nèi)容顯得充實(shí)，也會(huì)更有深度一些，更加全面。

第六章

新聞標(biāo)題

什么是新聞標(biāo)題？

新聞標(biāo)題是用以揭示、評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容的一段最簡短的文字，用大于正文的字號(hào)刊于新聞之前。

一、新聞標(biāo)題簡要?dú)v史 1.無標(biāo)題狀態(tài)

2.類題（清初——19世紀(jì)70年代）

3.單行題（19世紀(jì)70年代——19世紀(jì)末）4.現(xiàn)代標(biāo)題大量出現(xiàn)（20世紀(jì)初）

1、無標(biāo)題狀態(tài)

中西方報(bào)紙都經(jīng)歷過無標(biāo)題時(shí)期。我國最早的報(bào)紙---邸報(bào)，長期保持著“系日條事，不立首末”的形式。

2、類題（清初---19世紀(jì)70年代

*類題——在新聞標(biāo)題出現(xiàn)之前曾有的一種題，是若干條新聞稿件共有的題目。以新聞來源命名：“宮門抄”“域外報(bào)譯” 以地點(diǎn)命名：“上林春色”“羊城夕照” 以部門冠名：“工事”“農(nóng)事”“商事”

以新聞緊急程度命名:“緊急新聞”“一般新聞”

3、單行題（19世紀(jì)70年代---19世紀(jì)末）

4、現(xiàn)代標(biāo)題（20世紀(jì)初）

特征：打破欄的界限，字號(hào)比正文大，出現(xiàn)多行標(biāo)題等等。不僅可以揭示事實(shí)，還可對(duì)事實(shí)作出評(píng)論。

二、新聞標(biāo)題的功能

1、對(duì)報(bào)紙上的新聞進(jìn)行劃分與組織

*大標(biāo)題、欄題——現(xiàn)代報(bào)紙組織若干條新聞稿件的題。

2、揭示新聞內(nèi)容

看書先看皮，讀報(bào)先讀題

3、評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容： 20世紀(jì)初期我國報(bào)紙開始采用多行題，標(biāo)題不僅揭示新聞內(nèi)容，還能夠評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容，這類標(biāo)題后來成為現(xiàn)代標(biāo)題的主要形式。

4、吸引讀者閱讀：標(biāo)題以新鮮重要的內(nèi)容、生動(dòng)優(yōu)美的形式、幽默風(fēng)趣的語言等吸引讀者閱讀正文

5、美化版面并表現(xiàn)報(bào)紙的風(fēng)格：標(biāo)題是版面的“眼睛”。標(biāo)題的結(jié)構(gòu)、語言、字體字號(hào)等能夠美化版面，并表現(xiàn)報(bào)紙的風(fēng)格特色

三、新聞標(biāo)題的種類

1、按照標(biāo)題與稿件的關(guān)系

多篇新聞共有的題——大標(biāo)題、引題（肩題、眉題）、單篇新聞的標(biāo)題、副題（子題）、提要題、小標(biāo)題（分題）大標(biāo)題——多條新聞共有的標(biāo)題，用以概括這些新聞的共同主題。可以對(duì)新聞事實(shí)加以揭示，也可以提出觀點(diǎn)、發(fā)出號(hào)召

主題——標(biāo)題中最主要的部分，用以說明新聞中最重要或最引人注意的事實(shí)和思想。在整個(gè)標(biāo)題中所用字號(hào)最大，居于最顯著的位置。

引題——位于主題之前、用以引導(dǎo)主題的輔題。又稱肩題或眉題，字號(hào)小于主題

副題——位于主題之后、對(duì)主題作出補(bǔ)充和解釋的輔題。又稱子題，字號(hào)小于主題、引題

提要題——傳統(tǒng)意義的提要題指在重要的長新聞的主題之下，所加的“內(nèi)容提要”式的長副題，較詳細(xì)地概括新聞最主要的內(nèi)容。近年來提要題有新的發(fā)展，內(nèi)容、形式和位置都可有所變化

小標(biāo)題——又稱分題、插題，通常用于篇幅較長的稿件，具有長文短化、方便讀者選擇閱讀的作用。在不影響內(nèi)容表達(dá)的前提下，小標(biāo)題的結(jié)構(gòu)、字?jǐn)?shù)應(yīng)相近，所轄文字長短也相近

2、按內(nèi)容表達(dá)的特點(diǎn)分實(shí)題與虛題

實(shí)題——新聞標(biāo)題中敘述事實(shí)的部分，著重表現(xiàn)具體的人物、動(dòng)作和事件等 虛題——新聞標(biāo)題中發(fā)表議論的部分，著重說明原則、道理、愿望等 注意：虛題必須依附實(shí)題而存在

虛題使用注意事項(xiàng)

（1）作為消息標(biāo)題，虛題不能單獨(dú)使用，必須與實(shí)題相配合，依托實(shí)題而存在。

（2）虛題一定要言之成理

（3）重大新聞本身包含重大意義，主題要以實(shí)

題為主

（4）虛題要寫出新聞個(gè)性，避免千篇一律的口號(hào)。

四、新聞標(biāo)題的結(jié)構(gòu)

單一型的結(jié)構(gòu)——只有主題，沒有輔題。一行題居多，也可兩行、三行，字號(hào)無區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)新聞運(yùn)用較多

單一型的標(biāo)題結(jié)構(gòu)分析

1、單一型的消息標(biāo)題必須是實(shí)題

2、單一型的標(biāo)題意義必須完整 新聞標(biāo)題的結(jié)構(gòu)

復(fù)合型的結(jié)構(gòu)——既有主題，又有輔題。均為多行題，主輔題字號(hào)有大小之分

復(fù)合型的標(biāo)題結(jié)構(gòu)分析

1、引題如何引出主題？

2、副題如何補(bǔ)充、解釋主題？

3、復(fù)合型的標(biāo)題要注意防止的問題

引題引出主題的方式——

1、以交代和說明相關(guān)的背景、意義、目的、原因、氣氛、性狀等引出主題。

2、以直接敘述主干事實(shí)的起始部分引出主題，使長主題短化。

3、以提出疑問或發(fā)表議論引出主題

4、解釋主題中概括的事實(shí)或描述的細(xì)節(jié)

復(fù)合型的標(biāo)題要注意防止的問題

1、主題與輔題之間的邏輯關(guān)系不正確

2、標(biāo)題的虛實(shí)結(jié)合不恰當(dāng)

應(yīng)遵循的原則： 復(fù)合型標(biāo)題可全部由實(shí)題組成，但不可以全部由虛題組成。主題的虛實(shí)根據(jù)報(bào)道意圖決定

3、標(biāo)題的分行不合理，致使讀者產(chǎn)生誤解

4、各行標(biāo)題語意連接與轉(zhuǎn)換不連貫

五、新聞標(biāo)題的制作 從操作層面上看，新聞標(biāo)題的制作可分四步——

一、準(zhǔn)確選擇事實(shí)

1、選擇新聞中最新鮮、最重要的內(nèi)容

2、選擇最有特點(diǎn)的事實(shí)和觀點(diǎn)

3、標(biāo)題中的事實(shí)與觀點(diǎn)必須與正文中的內(nèi)容本質(zhì)上相一致

二、恰當(dāng)表達(dá)意見

1、用事實(shí)說話——通過選擇事實(shí)表達(dá)立場和感情

2、選擇恰當(dāng)?shù)慕嵌取黝}的立足點(diǎn)可以傳遞情感

3、選擇恰當(dāng)?shù)淖衷~——語言要能夠準(zhǔn)確地傳情達(dá)意

4、掌握分寸——表達(dá)感情色彩應(yīng)與報(bào)紙的性質(zhì)和特點(diǎn)相稱

三、確定標(biāo)題的結(jié)構(gòu)

確定標(biāo)題結(jié)構(gòu)的原則

1、根據(jù)稿件的重要性與稿件的篇幅長短決定標(biāo)題結(jié)構(gòu)，一般情況下重要稿件、長稿件用復(fù)合型標(biāo)題、長題

2、根據(jù)編發(fā)新聞的意圖決定標(biāo)題的結(jié)構(gòu)，如揭示事實(shí)的同時(shí)強(qiáng)調(diào)輿論引導(dǎo)，通常需作復(fù)合型標(biāo)題

3、根據(jù)報(bào)紙標(biāo)題的一貫風(fēng)格制作標(biāo)題，以保證報(bào)紙形象的相對(duì)穩(wěn)定性

4、根據(jù)當(dāng)日版面編排的需要決定標(biāo)題的結(jié)構(gòu)，使標(biāo)題符合集納稿件和表現(xiàn)編輯思想的要求

多篇稿件的專欄集納，標(biāo)題應(yīng)相統(tǒng)一 統(tǒng)一式的標(biāo)題——

若干條新聞的標(biāo)題結(jié)構(gòu)相一致，標(biāo)題字?jǐn)?shù)相等或相近，并在版面上以相同的字體字號(hào)整齊排列

統(tǒng)一式的標(biāo)題能夠表現(xiàn)稿件之間的相關(guān)性，并在版面編排上表現(xiàn)出強(qiáng)勢效果

兩篇稿件的集納，經(jīng)常作對(duì)角題

對(duì)角題——注意對(duì)角題的特點(diǎn)： 結(jié)構(gòu)相同、主題對(duì)仗、對(duì)角排列。

四、生動(dòng)運(yùn)用語言

1、“簡練“：在標(biāo)題的簡練方面，雜志走在了前面。

兩條新聞的標(biāo)題結(jié)構(gòu)相同、主題對(duì)仗，并在版面上呈對(duì)角對(duì)稱排列 如何做到簡練？

1）精煉動(dòng)詞

2）精煉字詞，刪掉多余的、重復(fù)的內(nèi)容但不可矯枉過正。

2、生動(dòng)：

運(yùn)用各種修辭手法，如擬人、比喻、借代、頂真、回環(huán)、對(duì)偶、排比等。

3、運(yùn)用古詩佳詞，也能增強(qiáng)生動(dòng)性和表現(xiàn)力

第三篇：新聞編輯與評(píng)論

1.媒體因素和受眾因素是報(bào)道定位不可或缺的兩個(gè)主要依據(jù)。2.新聞選擇的主要依靠是社會(huì)規(guī)范和受眾需要。

3.新聞中的差錯(cuò)的表現(xiàn)形式包括事實(shí)性差錯(cuò)、政治性差錯(cuò)、知識(shí)性差錯(cuò)、文字性差錯(cuò)。

4.標(biāo)題表現(xiàn)方法因作者顯示態(tài)度有隱與顯的不同而分為客觀性方法和主觀性方法，運(yùn)用這兩種方法擬定的標(biāo)題通常被稱為實(shí)題虛題。

5.新聞標(biāo)題與新聞事實(shí)是反映與被反映的關(guān)系，這種關(guān)系要求前者必須揭示和符合后者。

6.頭版頭條是編輯部智慧的集中體現(xiàn)，一般主要用來刊登最重要的新聞、評(píng)論和內(nèi)頁提要。

7.編者按語是對(duì)媒體所發(fā)表的新聞報(bào)道、文章進(jìn)行簡要的提示、評(píng)論、闡述或作補(bǔ)充說明的文字，正式表明編輯部的態(tài)度，一般采用于較為鄭重場合和必要之處。

8.版面的編排設(shè)計(jì)從技術(shù)上說是在版面空間安排正文、標(biāo)題、圖片線條、色彩。9.新聞評(píng)論的三要素：論點(diǎn)、論據(jù)、論證。10.評(píng)論文章的方法有立論和駁論。

11.編前會(huì)通常由值班總編、編委和各采編部門負(fù)責(zé)人參加，是每期報(bào)紙組版前的決策和調(diào)控會(huì)議，著重確定重要版面和重要稿件的安排。12.標(biāo)題主題稱主標(biāo)題，以示與文章主標(biāo)題相區(qū)別，它是新聞標(biāo)題中的核心部分，當(dāng)與輔題結(jié)合使用時(shí)，又是形式上最突出的部分：用于揭示新聞中最重要、最吸引受眾的信息。

13.報(bào)道配置是按一定的報(bào)道意圖將稿件搭配，組織成有機(jī)完備的整體，整體影響部分，結(jié)構(gòu)制約功能。

14.社論是代表報(bào)社、刊物或通訊社編輯部，政黨機(jī)關(guān)報(bào)代表黨委。15.新聞報(bào)道的策劃原則；取信原則、立異原則、應(yīng)變原則、集思原則 新聞評(píng)論與新聞報(bào)道的區(qū)別是區(qū)別他的特征 它們在反映內(nèi)容：寫作目的、表達(dá)方式上不同

論題具有強(qiáng)烈的新聞性：論理具有強(qiáng)烈的思考性：論說具有廣泛的公眾性，16.基本的受眾群體通常被稱為“標(biāo)準(zhǔn)受眾”、“目標(biāo)受眾”、“優(yōu)勢受眾”。

17.業(yè)務(wù)定位是涉及多方面的內(nèi)容，包括報(bào)道格局，報(bào)道思想，報(bào)道方法以及版面和節(jié)目的風(fēng)格諸因素確定。

18.專題性報(bào)道是圍繞某一主題或事件所做的系統(tǒng)報(bào)道。

新聞的有效傳播是以滿足受眾為前提的，這是新聞報(bào)道的一條基本規(guī)律。19.新聞梳理原則；有稿必檢，有錯(cuò)必糾，有改必慎。

20.標(biāo)題的導(dǎo)向功能更多的通過語氣的褒貶和語氣的強(qiáng)弱來顯示。21.分題是插在新聞或文章中的小標(biāo)題也稱插題。

22.解釋性新聞配置用以說明的材料有文字資料和示意圖表。23.論據(jù)；事實(shí)性論據(jù)，理論性論據(jù)。

24.駁論是以反駁別人（或論敵）的某種錯(cuò)誤觀點(diǎn)（或反動(dòng)觀點(diǎn)）為主，在反駁錯(cuò)誤觀點(diǎn)的過程中傳播真理，25.報(bào)道策劃是新聞工作者根據(jù)新規(guī)律對(duì)報(bào)道運(yùn)作諸環(huán)節(jié)的預(yù)先謀慮，即對(duì)報(bào)道什么和怎樣報(bào)道的思考和設(shè)想，它追求報(bào)道的思想和設(shè)想，創(chuàng)意和良謀，著眼于報(bào)道效果的優(yōu)化。

26.標(biāo)題副題是主題的輔助題，用來補(bǔ)充解釋和證明主題。位主題后又稱子題、副標(biāo)題。

27.新聞評(píng)論是媒體編輯部或作者對(duì)最新發(fā)生的有價(jià)值的新聞事件和有意義的緊迫問題，運(yùn)用分析和綜合的方法，就事論理，就實(shí)論虛，有著鮮明針對(duì)性和引導(dǎo)性的一種新聞文體，是現(xiàn)代新聞傳播工具經(jīng)常采用的社論、評(píng)論、評(píng)論員文章、短評(píng)、編者按專欄評(píng)論和述評(píng)等的總稱，屬于論說文的范疇。28.新聞時(shí)評(píng)（時(shí)事評(píng)論）簡稱時(shí)評(píng)；傳播者借助大眾傳播工具或體裁，對(duì)剛剛發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的新聞事實(shí)現(xiàn)象問題，在第一時(shí)間表達(dá)自己意愿的一種有理性、思想、知識(shí)的論說形式。

29.編排設(shè)計(jì)的原則是相符原則、重點(diǎn)原則、有序原則、便易原則。30.如何從生活中選題？

（一）貫徹落實(shí)黨和國家最新方針、政策和重大部署以及主要領(lǐng)導(dǎo)人的最新講話精神，亟待進(jìn)行輿論引導(dǎo)

（二）現(xiàn)實(shí)生活中普遍存在的傾向性問題或薄弱環(huán)節(jié)，亟待進(jìn)行正面疏導(dǎo)。

（三）現(xiàn)實(shí)生活中剛剛涌現(xiàn)的先進(jìn)典型和好人好事好思想、新人新事新風(fēng)尚，亟待進(jìn)行宣傳倡導(dǎo)

（四）人們共同關(guān)注而又疑惑不解莫衷一是的問題，亟待進(jìn)行澄清。

（五）社會(huì)生活中一些違反科學(xué)又習(xí)以為常的種種言行，亟待進(jìn)行唯物論教育 31.版面：報(bào)紙一頁的整體，編排形式，報(bào)紙的編排設(shè)計(jì)是通過版面表現(xiàn)出來的。32.引題：主題的引導(dǎo)題，位于主題之前，常用語說明、引申和烘托主題。因排列有縱向和橫向，又分別被稱為肩題和眉題。

33.特定性修改：對(duì)已經(jīng)確認(rèn)選用的新聞稿件做以下梳理：糾正各種錯(cuò)誤，避免各種不當(dāng)，善于發(fā)現(xiàn)深層次問題。34.基本欄：一張報(bào)紙的各個(gè)版面及各欄劃分是統(tǒng)一的固定的.這種統(tǒng)一的,固定的寬度相等的欄,稱為基本欄.一般來說,我國的報(bào)紙劃分為8個(gè)基本欄比較合適.35.報(bào)紙版面的藝術(shù)設(shè)計(jì)：根據(jù)一定的版面編排思想運(yùn)用版面語言恰當(dāng)安排稿件，組成能動(dòng)的、能表現(xiàn)內(nèi)容的完整統(tǒng)一的版面。

36.報(bào)紙編輯工作的業(yè)務(wù)范圍包括策劃、編稿、組版三部分。37.編輯對(duì)新聞稿件的修改有梳理性修改，特定性修改。

38.報(bào)紙編輯策劃是報(bào)紙編輯在新聞采編與報(bào)紙出版活動(dòng)中所從事的決策與設(shè)計(jì)性的工作。

39.稿件的調(diào)度的方法通常有同類合并、配發(fā)評(píng)論、增加鏈接。

40.對(duì)開報(bào)紙就是報(bào)紙的面積是整張印刷紙的二分之一。對(duì)開報(bào)紙的每一面分為左右兩個(gè)相對(duì)的版，俗稱大報(bào)兩面共四個(gè)版，每個(gè)版寬39厘米，高50厘米，其幅面為整張印刷紙的四分之一。

41.報(bào)紙編輯處理好大小、正反、虛實(shí)、快慢、新舊、平奇、本末、雅俗、點(diǎn)面、多少關(guān)系

42.《出版管理?xiàng)l例》：

43.新聞編輯人需具備的素質(zhì)：職業(yè)道德修養(yǎng)，知識(shí)視野，理論修養(yǎng)，探索精神 44.引題：說明引申烘托主題；點(diǎn)染環(huán)境氣氛

副題：補(bǔ)充、解釋、證明主題 45.輔題與副題的區(qū)別：輔題包括引題（主上）和副題（主下）46.新聞報(bào)道全方位意識(shí)的原因和目的 經(jīng)濟(jì)的全球化，世界化，集體化

47.短消息的組成要素，新聞標(biāo)題+消息頭+新聞導(dǎo)語+軀干+背景+結(jié)尾 48.熟悉新聞評(píng)論的寫法

第四篇：學(xué)術(shù)性圖書編輯市場調(diào)查報(bào)告

學(xué)術(shù)性圖書編輯市場調(diào)查報(bào)告

摘要：開展市場調(diào)查是選題策劃的基礎(chǔ)，有助于掌握市場真實(shí)反饋信息，促進(jìn)學(xué)術(shù)性圖書編輯加快專業(yè)成長步伐。學(xué)術(shù)性圖書編輯可以從本單位的發(fā)行部門、傳統(tǒng)的圖書銷售市場、學(xué)術(shù)性著作的分銷渠道以及專業(yè)的調(diào)查公司了解相關(guān)信息。調(diào)查對(duì)象主要包括學(xué)者、讀者、賣者和銷售數(shù)據(jù)。學(xué)術(shù)性圖書編輯了解不同調(diào)查渠道和對(duì)象的特點(diǎn)，針對(duì)性地采用不同的方法開展市場調(diào)查，才能全面了解學(xué)術(shù)性圖書的市場信息，科學(xué)作出決策。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)性圖書編輯；學(xué)術(shù)出版；市場調(diào)查；調(diào)查渠道；調(diào)查對(duì)象

市場調(diào)查是調(diào)查人員運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的、有計(jì)劃地收集、整理、分析有關(guān)市場動(dòng)態(tài)、供需現(xiàn)狀等各種信息與資源的方式。學(xué)術(shù)性圖書編輯由于其工作地點(diǎn)、出版性質(zhì)等原因，長期與高等院校、科研機(jī)構(gòu)的學(xué)者、專家交往聯(lián)系，而對(duì)圖書市場、讀者需求及反饋等方面的關(guān)注較少，因而市場調(diào)查的意識(shí)和能力較弱。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來、學(xué)術(shù)性圖書市場競爭的加劇以及讀者文化層次和需求的提升，學(xué)術(shù)性圖書逐漸走出象牙塔，走進(jìn)圖書市場和大眾視野，圖書的網(wǎng)絡(luò)銷售市場更為學(xué)術(shù)性圖書的發(fā)行流通開辟了廣闊的平臺(tái)。在這種新形勢下，勢必要求學(xué)術(shù)性圖書編輯改變以往的工作方式，更加關(guān)注市場動(dòng)態(tài)。學(xué)術(shù)性圖書編輯必須有意識(shí)、定期、積極主動(dòng)地介入“市場調(diào)查”，不僅要經(jīng)常逛專業(yè)書店、查看專業(yè)數(shù)據(jù)，還需要借助其他途徑盡可能多地獲取相關(guān)市場信息。通過市場調(diào)查，了解學(xué)術(shù)界和讀書界新的熱

點(diǎn)和新生事物，找到細(xì)分市場需求的人群、現(xiàn)實(shí)及潛在的需求，尋找適合自己發(fā)展的目標(biāo)，正確地進(jìn)行選題策劃。

一、學(xué)術(shù)性圖書編輯進(jìn)行市場調(diào)查的重要價(jià)值

1.市場調(diào)查是編輯進(jìn)行選題策劃的前提

選題策劃是編輯出版工作的重要前提，也是出版單位的生命線。在推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的歷史進(jìn)程中，特別是在后改制時(shí)代下，編輯成了圖書的生產(chǎn)者和經(jīng)營者，（策劃）編輯在策劃選題之前，一定需要通過市場調(diào)查獲取大量的選題信息。“（市場）調(diào)查”是“實(shí)事求是”的基礎(chǔ)，也是一切從實(shí)際出發(fā)準(zhǔn)則的先行條件。常言說，“沒有調(diào)查，就沒有發(fā)言權(quán)”，同樣，“沒有正確的調(diào)查，也沒有發(fā)言權(quán)”。所以泛泛的、走馬觀花似的調(diào)查不能解決問題，親自的、實(shí)地的、深入的調(diào)查研究，才是準(zhǔn)確判斷的助推力。有些學(xué)術(shù)性圖書編輯認(rèn)為，在信息社會(huì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，媒體的形態(tài)多種多樣，只要用這些先進(jìn)的技術(shù)手段就可以獲得足夠的信息。實(shí)踐證明，這種想法是錯(cuò)誤的，傳統(tǒng)的調(diào)查研究不但沒有過時(shí)，而且作用更為凸出。學(xué)術(shù)性圖書的作者由于缺乏必要的市場意識(shí)，再加上需要個(gè)人化的創(chuàng)作，以及出版社很少做關(guān)于學(xué)術(shù)性圖書的細(xì)致的社會(huì)調(diào)查，導(dǎo)致學(xué)術(shù)性圖書的生產(chǎn)、銷售與讀者的需求嚴(yán)重脫節(jié)，高質(zhì)量的、符合讀者需求的學(xué)術(shù)著作越來越少。

2.市場調(diào)查有助于編輯掌握市場真實(shí)反饋信息

圖書市場是編輯了解學(xué)術(shù)性圖書的主題、發(fā)行、讀者反饋等情況的主要渠道。編輯的傳統(tǒng)工作方式要么坐以待稿，要么寫寫信、發(fā)發(fā)

郵件，或者在競爭的壓力下，上網(wǎng)搜集數(shù)據(jù)或資源等。這種工作狀態(tài)不利于掌握全面而真實(shí)有效的市場信息，無疑會(huì)坐以待斃，會(huì)被社會(huì)淘汰，只有實(shí)地出去走走，盡可能多地發(fā)揮眼、耳、嘴、腿和手的作用，全面收集讀者和市場反饋信息，如“讀者獲取圖書信息的渠道、購書的理由、獲得圖書的方式、選購學(xué)術(shù)性圖書的標(biāo)準(zhǔn)等方面的信息”，才能根據(jù)市場需求不斷調(diào)整、完善學(xué)術(shù)出版的思路和策略。

3.市場調(diào)查有助于編輯加快專業(yè)成長步伐

傳統(tǒng)意義上，衡量一個(gè)編輯是否合格的標(biāo)準(zhǔn)是看這位編輯是否有扎實(shí)的專業(yè)和文字功底。在文化大發(fā)展大繁榮的背景下，出版單位也面臨深刻的變革，即一般性的從經(jīng)驗(yàn)、臆測出發(fā)進(jìn)行決策，轉(zhuǎn)向以市場調(diào)查為基礎(chǔ)進(jìn)行決策。格羅斯在其主編的《編輯人的世界》一書中對(duì)當(dāng)下的編輯進(jìn)行了形象的敘述：“今天的編輯和老一輩的編輯不同，他們必須十八般武藝樣樣俱全，既要精通書籍制作、行銷、談判、促銷、心理學(xué)、政治、外交等，還必須有絕佳的編輯技巧。而編輯工作又包括了五花八門、各式各樣的活動(dòng)，其中許多工作幾乎無法讓人聯(lián)想過去在辦公室埋頭校對(duì)的編輯刻板印象。”市場調(diào)查有利于編輯的個(gè)人成長，不僅能豐富編輯對(duì)學(xué)術(shù)性圖書出版的認(rèn)識(shí)，而且可以激發(fā)年輕人干事業(yè)的熱情和能量。另外，可以豐富學(xué)術(shù)圖書編輯們的見識(shí)，增強(qiáng)他們的責(zé)任意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)和拼搏精神；培養(yǎng)其科學(xué)務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)；可以促進(jìn)個(gè)人的學(xué)習(xí)，提高和豐富編輯的實(shí)踐知識(shí)。

二、學(xué)術(shù)性圖書編輯開展市場調(diào)查的渠道

市場調(diào)查對(duì)于圖書編輯有著巨大價(jià)值，然而，調(diào)查并不是簡單地

到市場上走一遭，隨便看一看就能達(dá)到理想的效果。編輯在進(jìn)行調(diào)研之前，必須首先確定主要的調(diào)研目標(biāo)、明確調(diào)研的渠道、對(duì)象和方法等。市場調(diào)查的渠道則是其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，關(guān)系到編輯能否全方位了解到有效信息，學(xué)術(shù)性圖書編輯市場調(diào)查的渠道主要有四種。

1.本單位的市場營銷部

從本單位的發(fā)行部門了解學(xué)術(shù)性圖書市場的信息是編輯開展市場調(diào)查的一個(gè)基本渠道，體現(xiàn)了出版社內(nèi)部編輯與發(fā)行人員互動(dòng)的基本理念。本單位的發(fā)行部門是圖書發(fā)行的直接經(jīng)手人，他們熟悉社內(nèi)學(xué)術(shù)性圖書的市場占有率，也能夠比較準(zhǔn)確地判斷其市場走向，對(duì)同行業(yè)學(xué)術(shù)出版的情況相對(duì)比較熟悉。編輯通過對(duì)他們的調(diào)查，一方面能夠掌握本單位學(xué)術(shù)性圖書的市場情況，另一方面也能夠了解其他出版社學(xué)術(shù)出版的狀況，了解其市場占有率、目標(biāo)市場、營銷定位、定價(jià)策略、推廣策略、內(nèi)在品質(zhì)、包裝策略、社會(huì)形象以及受政府或組織的支持度等。不過，本單位的發(fā)行人員只是局部的人群，信息肯定不全面，我們還需要了解更多的人群，擴(kuò)大調(diào)查的范圍。

2.傳統(tǒng)的圖書銷售市場

傳統(tǒng)的圖書銷售市場主要是新華書店和一般的實(shí)體書店，在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，也包括一些網(wǎng)絡(luò)書店。對(duì)這些書店的調(diào)查是學(xué)術(shù)性圖書編輯開展市場調(diào)查的重要渠道，能夠?yàn)榫庉嫀碜顬橹庇^的感受和體驗(yàn)。到書店進(jìn)行調(diào)查，要帶著問題去，比如帶去自己的選題設(shè)想和編輯意圖，征求書店的意見，了解哪些學(xué)術(shù)性圖書比較熱賣、稀缺，了解哪些學(xué)者的專著比較受歡迎，自己策劃出版的學(xué)術(shù)著作市場反響如

何等。這些局部范圍的了解，能夠更為真實(shí)、具體。

3.學(xué)術(shù)性圖書的分銷渠道

學(xué)術(shù)性圖書為學(xué)術(shù)研究服務(wù)，其目標(biāo)群體較為固定，也較為有限，但學(xué)術(shù)性圖書的生命周期比較長，真正高品質(zhì)的學(xué)術(shù)性圖書不僅對(duì)學(xué)術(shù)的建設(shè)具有支撐作用，還能提升出版社的聲譽(yù)和品牌，形成出版社的核心競爭力。學(xué)術(shù)性圖書的讀者主要由高等院校教師、科研工作者、研究生，科研院所的研究人員，大型企業(yè)的研究所研究人員等組成。他們獲取學(xué)術(shù)著作的主要渠道：自己購買，或從圖書館、資料室等借閱。因而非常有必要向大型的館配商以及高校圖書代辦站進(jìn)行了解，通過他們可以進(jìn)一步感知學(xué)術(shù)書的整體脈絡(luò)，有助于學(xué)術(shù)選題的策劃和出版。

4.專業(yè)的調(diào)查或咨詢公司

搜索或購買這些專業(yè)公司的數(shù)據(jù)可以彌補(bǔ)店面調(diào)研和分銷渠道調(diào)研的局限性，因?yàn)橥ㄟ^一些監(jiān)控的圖書數(shù)據(jù)，可以大致了解學(xué)術(shù)性圖書零售市場的規(guī)模、走勢和出版格局；也可以把握細(xì)分市場的發(fā)展特點(diǎn)等。具體來說：可以篩選作者，并通過作者的同類作品分析，了解其以往學(xué)術(shù)性圖書的市場銷量和定價(jià)等。另外，為了豐富學(xué)術(shù)性圖書編輯手中的信息和資源，還需要多關(guān)注各種媒體對(duì)學(xué)術(shù)性圖書的宣傳和點(diǎn)評(píng)，比如各種專業(yè)性報(bào)紙、書評(píng)雜志、各大報(bào)紙開設(shè)的書評(píng)專欄，以及電視、網(wǎng)絡(luò)（特別是專業(yè)的自媒體、公眾號(hào)）對(duì)圖書的宣傳和點(diǎn)評(píng)等。同時(shí)，多關(guān)注學(xué)術(shù)期刊、學(xué)術(shù)會(huì)議的討論以及國家、高校及其他科研機(jī)構(gòu)的規(guī)劃課題等。

三、學(xué)術(shù)性圖書編輯開展市場調(diào)查的對(duì)象

1.對(duì)學(xué)者的調(diào)查

策劃高質(zhì)量的圖書并選擇好優(yōu)秀的作者是學(xué)術(shù)性圖書的生命線。這里為什么是學(xué)者，而不是作者？主要基于如下考慮：一是學(xué)術(shù)性圖書編輯主要是跟大學(xué)里的專家學(xué)者打交道；二是作者的概念太廣泛，不能準(zhǔn)確地說明我們工作的性質(zhì)或主要對(duì)象；三是我們不完全把所有的與我們有交往的學(xué)者都變成作者，也許由于種種因素，某位（些）學(xué)者與我們交情甚厚，但難以成為我們的作者，這些人仍然是我們工作的一個(gè)重點(diǎn)，他們可以為我們導(dǎo)航，為選題提供建設(shè)性意見。如何對(duì)這些學(xué)者進(jìn)行調(diào)查？在與他們溝通之前至少應(yīng)該了解以下信息：一是他們的姓名、工作單位、學(xué)歷及主要寫作經(jīng)歷、文字水平等。二是作者的專業(yè)特長、寫作計(jì)劃等。三是作者的工作生活環(huán)境和健康狀況，是否有條件寫稿等。這里涉及專訪，專訪具有這樣的效果：一方面，可以把編輯的策劃意圖很明確地告訴作者，可以深化、細(xì)化選題的內(nèi)容等；另一方面，補(bǔ)充完善編輯在選題時(shí)的不足，啟發(fā)新的思路，通過優(yōu)勢互補(bǔ)，縮短出書時(shí)間和提高出書效率。德國有一句名言：出版社的藝術(shù)就在于將合適作者的合適書稿在合適的時(shí)間帶到合適的市場。

2.對(duì)讀者的調(diào)查

學(xué)術(shù)性圖書編輯也要強(qiáng)調(diào)“眼睛盯著市場，心里裝著讀者”。在與讀者面對(duì)面交流的時(shí)候，至少應(yīng)該清楚這些信息：一是出版社的學(xué)術(shù)性圖書的讀者對(duì)象是哪些，他們的年齡、職業(yè)和文化程度如何，他們的興趣點(diǎn)在哪里等。二是這些讀者對(duì)學(xué)術(shù)出版有什么樣的意見與要求等。三是隨著形勢、環(huán)境等變化，讀者有哪些變化，變化的主要原因是什么。從讀者的閱讀興趣到對(duì)價(jià)格的心理預(yù)期，從書名的確定到內(nèi)容的設(shè)計(jì)，從圖書開本的大小到用紙的選擇，等等，都需要學(xué)術(shù)性圖書編輯通過市場去調(diào)查、獲悉。可以在高校舉行學(xué)術(shù)圖書展銷會(huì)，增進(jìn)與學(xué)校一線老師的聯(lián)系，并廣泛收集他們的意見，同時(shí)也可以把優(yōu)秀學(xué)者培養(yǎng)為學(xué)術(shù)圖書的作者隊(duì)伍。

3.對(duì)賣者的調(diào)查

學(xué)術(shù)性圖書的主要賣者（家）為：傳統(tǒng)的圖書經(jīng)銷商，比如市場影響力大、經(jīng)營學(xué)術(shù)圖書實(shí)力強(qiáng)的新華書店以及學(xué)術(shù)書店，特別是在大學(xué)內(nèi)或毗鄰大學(xué)的專業(yè)書店；高校圖書代辦站；圖書館供應(yīng)商。通過他們可以了解很多信息。比如對(duì)價(jià)格的調(diào)查。通過與他們的直接接觸和交流，學(xué)術(shù)性圖書編輯可以真實(shí)了解到自己編輯、出版的學(xué)術(shù)圖書質(zhì)量到底如何、銷售情況是否理想，并了解到其他出版單位在發(fā)行哪些學(xué)術(shù)性圖書，以及這些圖書的發(fā)行情況等。

4.對(duì)銷售數(shù)據(jù)的調(diào)查

學(xué)術(shù)性圖書編輯要重視對(duì)銷售數(shù)據(jù)的調(diào)查，從銷售數(shù)據(jù)中分析市場上對(duì)學(xué)術(shù)性圖書類型、題材的受歡迎程度。目前常用來參考的銷售數(shù)據(jù)來源有：一是圖書銷售數(shù)據(jù)分析公司提供的數(shù)據(jù)；二是全國各大實(shí)體書店定期發(fā)布的銷量排行榜；三是網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)。分析銷售數(shù)據(jù)，對(duì)圖書策劃有重大參考價(jià)值。

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第五篇：廣東人民出版社——市場圖書編輯實(shí)習(xí)報(bào)告

市場圖書編輯實(shí)習(xí)報(bào)告

一、實(shí)習(xí)單位的基本情況

（一）單位的歷史

廣東人民出版社有限公司是南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜南聦俪蓡T單位。廣東人民出版社創(chuàng)建于1951年，是廣東省20多家出版社中社齡最長，黨和政府十分重視的一家綜合性出版機(jī)構(gòu)。

1978年和1981年先后分出廣東科技、嶺南美術(shù)和花城出版社。1985年，又分出廣東教育出版社和新世紀(jì)出版社。30多年來，該社出版了6000多種各類圖書。廣東人民出版社積極開展對(duì)外協(xié)作出書，向外供稿、聯(lián)合編輯出版或利用膠片重印已達(dá)數(shù)十種。并先后成立了廣東人民出版社讀者服務(wù)公司和新世紀(jì)印務(wù)公司，前者除經(jīng)營紙張材料、承接廣告業(yè)務(wù)外，還在中國各地發(fā)展了200多個(gè)圖書發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)，并在廣州市海珠區(qū)開辦了圖書門市部；后者與花縣合辦印刷廠，為縮短出版周期創(chuàng)造條件，1985年已印書35萬冊。

于1999年12月22日掛牌成立，經(jīng)由中共中央宣傳部，國家新聞出版總署批準(zhǔn)成立的大型出版產(chǎn)業(yè)集團(tuán),是全國的出版改革試點(diǎn)單位之一。新聞出版總署確定集團(tuán)為“事業(yè)單位，實(shí)行企業(yè)化管理。”

2001年2月，集團(tuán)被列為廣東省34戶省管國有企業(yè)之一。

2006年，出版社性質(zhì)由事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)，成為廣東省出版集團(tuán)有限公司成員單位和南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜娜Y控股單位。

2012年1月，人力資源社會(huì)保障部和新聞出版總署授予廣東人民出版社有限公司“全國新聞出版系統(tǒng)先進(jìn)集體”榮譽(yù)稱號(hào)。

（二）內(nèi)部機(jī)構(gòu)

擁有全資子公司廣東《希望》雜志社有限公司、與中山日報(bào)社合資組建的廣東人民出版社（控股）中山出版有限公司、與惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)合資組建的廣東人民出版社（控股）惠州出版有限公司和派出機(jī)構(gòu)東莞編輯中心、深圳編輯出版中心。

（三）人員組織

現(xiàn)設(shè)有13個(gè)編輯室（部）：政治讀物編輯室、文化讀物編輯室、古籍辭書編輯室、方志編輯室、第一教材教輔編輯室、第二教材教輔編輯室、新媒體內(nèi)容編輯室、市場圖書編輯部、裝幀設(shè)計(jì)室、《嶺南文庫》編輯部、《華僑華人文庫》編輯部、大眾讀物編輯室、方志年鑒編輯出版中心。

（四）生產(chǎn)經(jīng)營范圍

60年來，廣東人民出版社堅(jiān)持正確出版導(dǎo)向，堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一原則，出版了各類圖書、期刊、音像制品、電子讀物、網(wǎng)絡(luò)圖書等出版物約2萬種、印數(shù)約8億冊，有790多種圖書獲得省部級(jí)以上圖書獎(jiǎng)勵(lì)，其中榮獲中國出版政府獎(jiǎng)（國家圖書獎(jiǎng)）5種、中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)（中國圖書獎(jiǎng)）15種和中宣部“五個(gè)一工程”（圖書）獎(jiǎng)2種，總計(jì)榮獲中國出版三大獎(jiǎng)22種。

（五）業(yè)務(wù)運(yùn)作模式

據(jù)我在實(shí)習(xí)期間對(duì)人民出版社的網(wǎng)絡(luò)出版，大致上有五種運(yùn)作模式：一是作者自行出版或自助出版；二是網(wǎng)絡(luò)公司代理出版商制作電子圖書，實(shí)行付費(fèi)下載或閱讀；三是出版商自行制作電子圖書并自行發(fā)行銷售；四是銷售商根據(jù)市場需求提供電子圖書的即需即印版；五是廣告商為廣告推廣，花錢購買、制作電子圖書，免費(fèi)供讀者閱讀或下載。

（六）發(fā)展規(guī)劃

鼓勵(lì)大型專業(yè)出版企業(yè)對(duì)業(yè)務(wù)相近、資源相同的地方出版企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合重組，通過與同類企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品、項(xiàng)目、資本合作等方式，實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)經(jīng)營、跨地區(qū)發(fā)展”的戰(zhàn)略要求

（七）經(jīng)營和管理特色

首先，選擇的人才有兩個(gè)渠道：一是剛畢業(yè)的大學(xué)生，即是應(yīng)屆的畢業(yè)生，沒有任何工作經(jīng)驗(yàn)的；二是已經(jīng)進(jìn)入社會(huì)的人員。因?yàn)槌霭嫔缯J(rèn)為應(yīng)屆的畢業(yè)生可塑性強(qiáng)，容易成為企業(yè)里面的骨干。容易接受公司里面的文化，忠誠于公司。

其次，出版社每進(jìn)一個(gè)人都把關(guān)嚴(yán)格，經(jīng)過層層篩選。第一層考試是寫作文，可以是小論文，什么內(nèi)容都可以，主要看重學(xué)生的文筆能力，思維能力，總結(jié)能力；第二層是通過兩次的面試，主要看重學(xué)生的溝通能力和道德素質(zhì)。

最后，會(huì)有一套完整的人才培養(yǎng)制度。

二、實(shí)習(xí)內(nèi)容的詳細(xì)總結(jié)

經(jīng)歷了短暫的3個(gè)月的實(shí)習(xí)工作，我覺得每一天都給我了很大的收獲，都使我的文字水平和個(gè)人修養(yǎng)得到很大的提高。其實(shí)對(duì)于英語專業(yè)的我來說，選擇在出版社工作似乎有點(diǎn)不太適合，而且面對(duì)的刊物大多都是中文的，而不是英文。但我深知這個(gè)實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)來之不易，怎么可以輕言放棄，況且勇于嘗試新的領(lǐng)域，也是一件好事，于是我接受了這工作。

實(shí)習(xí)的頭一周，主要是主任帶我去熟悉下人事方面，好方便日后我工作的開展。記得在第一天上班的時(shí)候，我滿懷興奮而又激動(dòng)的心情去到報(bào)社。首先掃視了下那里的工作環(huán)境，說實(shí)話，沒有想象中那么大，那么輝煌。有的只是一些簡單的鋪陳，仿佛見證了這出版社一路走過來的點(diǎn)滴。在門口，“廣東人民出版社”很是吸引人的注意力，字體剛勁有力，瀟灑飄逸。

走進(jìn)編輯室，遇到的是一張張新的面孔，我都熱情地點(diǎn)頭叫老師好，老師都很熱情地點(diǎn)頭，溫馨的感覺涌上心頭。可內(nèi)心里我還是有疑惑的：在今后如何和這些老師友好相處？幸好在學(xué)校期間，人際交往還算不錯(cuò)，懂得為人處世，待人接物原則。主任帶我熟悉了所有樓層的環(huán)境，最后叫我跟工作組的人交流交流。當(dāng)然，我的實(shí)習(xí)一天，就在和圖書排版組的人員交談中結(jié)束。我的收獲是：認(rèn)識(shí)了一群很有修養(yǎng)，很有內(nèi)涵的同事，能與他們一起共事，是我的福氣，我一定要好好珍惜。

實(shí)習(xí)的第二天，熟悉環(huán)境后，今天我以為就要真正進(jìn)入排版工作，我當(dāng)時(shí)還真的很擔(dān)心會(huì)做不好，因?yàn)槲以诖髮W(xué)期間沒有接觸過這門課程，但是又很希望主任可以讓我做，我想學(xué)習(xí)新的知識(shí)，真是矛盾啊我。可是，實(shí)習(xí)老師卻拿出一大堆打印好的還沒出版的書籍和有好幾本關(guān)于排版的書放在我面前，囑托我把這些資料看了，不要那么心急做排版工作。看來我的工作量還是蠻大的，兩大疊高高的文件，我也沒有怪老師的意思，于是耐心地看起她所給我的資料。看完那么多的書籍，我才發(fā)覺原來排版并不是我想象中那么簡單，這些都是一些排版出錯(cuò)的書籍，應(yīng)該總結(jié)，避免歷史性的重復(fù)錯(cuò)誤。關(guān)于排版的書我以前根本沒有接觸過，通過閱讀初步了解排版的流程。

實(shí)習(xí)的第三周，我認(rèn)為應(yīng)該可以讓實(shí)習(xí)老師讓我操作排版的過程。老師布置我的任務(wù)是要我自己了解計(jì)算機(jī)排版的初步知識(shí)。令我可喜的是我業(yè)余自學(xué)的計(jì)

算機(jī)知識(shí)終于派上用場了。所以這周的任務(wù)提前完成，由于我對(duì)計(jì)算機(jī)的操作較熟練，老師非常欣賞我。雖然我的工作完成了，但我還是趕緊趁我在有空的時(shí)間咯，跑去其他同事的桌子旁，耐心地看著他們在計(jì)算機(jī)上精心地制作、排版，因?yàn)槿绻也挥眯牡脑挘粻幦r(shí)間學(xué)習(xí)的話，將來到自己上場時(shí)準(zhǔn)會(huì)出丑。時(shí)光在我看著他們不斷地敲擊鍵盤，移動(dòng)鼠標(biāo)中流逝，一天的時(shí)間又過了。

實(shí)習(xí)的第四周，我才真正開始我的主旋律---圖書的排版。我將自己近來幾周所學(xué)的知識(shí)運(yùn)用到這次的圖書排版中來。老師說我的統(tǒng)籌觀念還是比較好，有一定審美情趣，尤其是對(duì)一篇文章的整個(gè)擺放結(jié)構(gòu)有獨(dú)特的視角。頭版，第二版，第三版，??最后一版的內(nèi)容報(bào)道也沒有出現(xiàn)偏差。但是毛病也不少，圖片與文字沒有處理協(xié)調(diào)，對(duì)書籍內(nèi)容的主次性沒有很清楚。接下來的幾周我就是在不斷的改進(jìn)中度過的。

實(shí)習(xí)的第七周，我看到了自己的成果，一本書是通過自己的手出來的，無比地喜悅。今天我的主動(dòng)性也比以往強(qiáng)了，在同一工作組的老師們也都特別照顧我，幫助我度過很多的難關(guān)。這周的工作量明顯要比以往大，因?yàn)檫@書要在這周推向市場。我的工作不是占主要的，但是也是不可缺少的，我在一旁接受老師們的意見和建議，而且有寫時(shí)候計(jì)算機(jī)操作還需要我的光顧。整天下來，人比較累，可是學(xué)到了許多新知識(shí)，這是對(duì)我辛勤耕耘的回報(bào)。

實(shí)習(xí)的第九周，很開心，很興奮，我們整組人一起努力推向市場的書，受到了作者的認(rèn)同，在圖書排行版上也是名列前茅。

接下來的幾周都是重復(fù)著類似第七周的工作。

短暫的三個(gè)月的實(shí)習(xí)，讓我感覺到在大學(xué)專業(yè)里所學(xué)的專業(yè)，出來社會(huì)并不一定就要找回原專業(yè)，最重要的是要有一顆永遠(yuǎn)學(xué)習(xí)的心。然后把書本里面的理論，靈活地運(yùn)用到實(shí)踐中去，在實(shí)踐中不斷對(duì)自己所學(xué)的知識(shí)進(jìn)行更新，進(jìn)行補(bǔ)充。

三、實(shí)習(xí)的收獲和體會(huì)

（1）由于在校對(duì)稿子的過程中，我們必須堅(jiān)持一個(gè)原則——“三審三校一質(zhì)檢”，質(zhì)檢保持在“萬分之二的差錯(cuò)率”。這樣就在這長達(dá)3個(gè)多月的時(shí)間里，培養(yǎng)了我做事要認(rèn)真，仔細(xì)的工作作風(fēng)。不放棄任何一個(gè)細(xì)微的錯(cuò)誤，在校對(duì)稿子的過程中，也領(lǐng)悟到了那些名師，教授的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲袘B(tài)度，和良好的文化熏陶。

（2）其次在圖書的策劃和營銷里，我漸漸地發(fā)現(xiàn)作為市場編輯的工作人員，我們應(yīng)該給自己將要推出市場的書籍定位為何等層次的品牌，主要著力于哪部分消費(fèi)群體，從而才可以讓這本書熱銷。據(jù)我觀察，目前出版社獲取選題的競爭是出版社成本、效率、反映速度和策劃編輯個(gè)人實(shí)力的較量，所以在此實(shí)習(xí)過程中，我的也一直致力于尋找成本低的圖書制作方法，通過在圖書店里購買相關(guān)的書籍提高自己在這方面的工作效率和反映速度。

（3）在一個(gè)企業(yè)里工作，我們不可以只專注于手中的活，在有空的時(shí)間里，我們要加強(qiáng)與各部門之間的協(xié)作與監(jiān)督。作為職場的新人，我在這3個(gè)月里不斷告訴自己要擺正心態(tài)和觀念，與人交流溝通要注意細(xì)節(jié)，對(duì)人要有禮貌，不過分計(jì)較個(gè)人得失，能幫的都盡量去幫助別人。不高高在上，對(duì)于一些雜活，粗重活，也要不計(jì)較地去做。時(shí)刻告訴自己，只要認(rèn)真地對(duì)待每個(gè)人，每件小事，總會(huì)得到別人的欣賞，別人的認(rèn)同。

四、對(duì)實(shí)習(xí)單位經(jīng)營管理方面的建議

經(jīng)過在廣東人民出版社實(shí)習(xí)工作的3個(gè)月以來，我想對(duì)單位的經(jīng)營管理提出五點(diǎn)建議：

（1）是全體員工要強(qiáng)化依法經(jīng)營的法律意識(shí)，學(xué)習(xí)和熟悉法律法規(guī)。依法經(jīng)營才是稱職的經(jīng)營者、管理者。

（2）要強(qiáng)化行業(yè)運(yùn)營的管理意識(shí)，經(jīng)營者們對(duì)圖書的經(jīng)營模式非常熟悉，但也有必要了解相關(guān)管理部門的職能，配合相關(guān)工作。

（3）要強(qiáng)化文化安全意識(shí)，書報(bào)刊具有意識(shí)形態(tài)，有一定道德標(biāo)準(zhǔn)，社會(huì)主義制度下，應(yīng)該自覺維護(hù)國家政治安全、文化安全、信息安全。

（4）要強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)素質(zhì)意識(shí)，書刊批發(fā)企業(yè)處于流通領(lǐng)域，法人要提高政治、業(yè)務(wù)素質(zhì)，加強(qiáng)員工及團(tuán)隊(duì)的職業(yè)素質(zhì)修養(yǎng)。

（5）要強(qiáng)化監(jiān)督責(zé)任意識(shí)，要用制度監(jiān)管，出現(xiàn)問題要問責(zé)，監(jiān)管一定要守土有責(zé)，守土負(fù)責(zé)，守土問責(zé)。

希望廣大業(yè)戶從大文化的角度多參與一些文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，參與招標(biāo)投標(biāo)，共同促進(jìn)廣州文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。

五、通過實(shí)習(xí)對(duì)學(xué)校教學(xué)工作的建議

首先應(yīng)加大投入力度，加強(qiáng)校內(nèi)實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)，努力實(shí)現(xiàn)教學(xué)設(shè)備和教

學(xué)手段現(xiàn)代化。

其次應(yīng)加強(qiáng)校外實(shí)習(xí)基地建設(shè)。現(xiàn)代職業(yè)教育離不開企業(yè)的參與，企業(yè)參與是培養(yǎng)熟練操作人員的根本保障和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是校企雙方取長補(bǔ)短、資源共享、增強(qiáng)各自發(fā)展活力的重要途徑。

為了解決企業(yè)參與問題，學(xué)校應(yīng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，在雙方協(xié)商的基礎(chǔ)上，成立校企合作聯(lián)誼組織。由就業(yè)帶動(dòng)招生，從而建立起企業(yè)決定用人規(guī)格和質(zhì)量，校企雙方共同培養(yǎng)，義務(wù)分擔(dān)，利益均享，相互促進(jìn)的良性循環(huán)機(jī)制，有效解決理論與實(shí)踐、教學(xué)與生產(chǎn)、學(xué)校與企業(yè)、培訓(xùn)與使用相脫節(jié)的問題。