第一篇：中性化服飾興起與發(fā)展

服飾與著裝心理

王健法學(xué)院 10級 法學(xué)1011401001 安冉

社會變化與服飾中性化

摘要：隨著社會的發(fā)展，在科技經(jīng)濟(jì)日新月異的今天，服飾也發(fā)生了很大的變化，其中發(fā)展迅速并且越發(fā)流行的便是中性化服飾，本文將從傳統(tǒng)服飾與現(xiàn)代服飾對比，女性服飾中性化發(fā)展歷程，以及影響服飾中性化的因素，中性化服飾發(fā)展前景等幾個角度，對服飾中性化問題展開討論。

關(guān)鍵詞：中性文化，中性裝，性別角色

Social Change and Neuter Dress

Abstract: With the development of the society, science, technology and economy have changed the world greatly, clothing production have also changed a lot, especially neuter dress.In this paper we will discuss about the contrast of traditional clothing and modern dress, the history of women neuter dress development, and influence factors of neuter dress and neuter dress developing prospects.Keywords: neutral culture, neutral clothing , gender role

隨著社會的發(fā)展，西方文化的涌入，新型媒介的刺激，人們的傳統(tǒng)著裝觀念發(fā)生了很大變化，相對于改革開發(fā)時期的“黑白灰”，現(xiàn)在服飾越發(fā)多元化，多樣化。服裝產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展使人們有了更多的服飾選擇，特別是女性服飾，無論的款式、樣式、顏色等都呈現(xiàn)出多元化的樣態(tài)。其中，發(fā)展比較迅速，影響比較突出的，是近些年來的中性化服飾。

“傳統(tǒng)意義上的男裝是造型簡潔、硬朗、棱角分明、款式單純而少有裝飾，色彩多以沉穩(wěn)的中性色為主。女性多造型柔和、細(xì)膩、流暢、款式多變化、常用緞帶、垂褶、花邊等裝飾，色彩多明快活潑，因此容易形成人們對男裝和女裝的刻板印象。還有一種特殊類型是性別界限不模糊，不分男女皆可穿的衣服，如：牛仔褲、運(yùn)動服、某些職業(yè)裝，還有工作服等，它們約定俗稱不受性別限制，可以稱之為中性服。”1

無論是女性服飾或者男性服飾，都或多或少了突破了傳統(tǒng)的兩性服飾的限制，越來越多的吸收借鑒另一性別的服飾中的特征，來裝飾美化本性別的服飾。這樣不僅拓寬了服飾設(shè)計(jì)1 于國瑞，《中性化服裝時尚的文化解讀》，載《絲綢》2009年第4期

范圍，也使服裝更加具有個性化，突出而不落俗套，越發(fā)被現(xiàn)代年輕人接受，因而逐漸流行。

一、女性服飾中性化更為普遍和明顯

相對于女性服飾而言，男性服飾的變化較小，依舊保持著傳統(tǒng)的特征，雖然在服飾的設(shè)計(jì)上借鑒了女性服飾中的繡花、鑲邊、曲線等特征，但總體上變化不大。而女性服飾不同，女性服飾相對于先前的傳統(tǒng)服飾有了很大突破，襯衫、褲裝等廣為流行，并不局限于局部的裝飾，而是服裝的整體，都有了很大變化。原因主要是社會對女性服飾的寬容程度更大。如布朗說過：“我們在社會中，女人可以穿男人的服裝，但是對于男人穿女人的服裝卻有著強(qiáng)烈的反感。”“強(qiáng)大的社會束縛反對男性穿著女性服飾，許多女孩做出像男孩子那樣頑皮的行為，能贏得父母的歡心，但男孩子則沒有相應(yīng)的自由，任何趨于女性化的行為立刻遭到禁止。因此女孩早期就會獲得一種體會，一種模棱兩可的性別角色的自由，她學(xué)習(xí)適應(yīng)角色行為時帶有模棱兩可的期望，她的服飾寬泛的反映了可以接受的模式。服飾上的真正突破反倒表現(xiàn)在不斷增長的對男子服飾標(biāo)準(zhǔn)的寬容。”另外的原因是，男性和女性的服飾與其在社會中的角色分工有很大關(guān)系，男性作為社會中長久以來的主要勞動者，在社會生活中承擔(dān)著更加重要的責(zé)任，要求其有責(zé)任感，踏實(shí)穩(wěn)重，而服飾又是人的第二皮膚，是人的性格的外在體現(xiàn)，對于一個人在他人心中的印象有著重要的作用，因此男性的服飾過于女性化，會給人不安不善，有悖于傳統(tǒng)的印象。另外便是傳統(tǒng)觀念的影響。自古以來，男性服飾雖然不同歷史時期有所變化，但是在特定的歷史階段內(nèi)，男性服飾還是簡單大方穩(wěn)定不易變的。男性的服飾過于花哨，過于多變，與傳統(tǒng)的觀念也是相悖的。此外，服飾特征的另外一個重要作用便是性別區(qū)分，服飾過于趨同，那么服飾性別區(qū)分的這個作用也難以得到體現(xiàn)，如哈夫洛克·埃里斯說：“如果兩性穿著相像，服裝的極端重要性立即消失。”服飾性別區(qū)分性不明顯，服飾的另一重要功能便消失，也是不能為人們所接受的。32

二、女性服飾中性化發(fā)展歷程

“一般意義上講，女性服飾中性化最早發(fā)源于十九世紀(jì)中葉的法國，真正流行起來是在英國，真正意義上中性化服飾的發(fā)展是在20世紀(jì)80年代，那個年代女裝男性化成為潮流，即所謂“超越性別的服飾”（Unisex dress)，青年女性可以穿著喇叭褲，西服衫，甚至是前檔開口的男士褲和夾克衫。”

19世紀(jì)80年代，一些婦女不甘囿于家庭，要求走向社會，尋求工作，女裝改革迫在眉2

艾娜· 朗．理解其他文化【M】，／瑪里琳·霍恩．服飾：人的第二皮膚．卜海：上海人民出版社，l99l：260．于國瑞，《中性化服裝時尚的文化解讀》，載《絲綢》2009年第4期蘇剛，《中性化服飾的發(fā)展與社會生產(chǎn)力的變革》，載《服飾探討》2004年第2期

睫。世紀(jì)初，緊身衣被淘汰。在第一次世界大戰(zhàn)中，成年男性幾乎全部奔赴前線，婦女作為勞動力的唯一資源參加工廠的生產(chǎn)活動。舊式繁瑣的女裝逐步被淘汰，富有機(jī)能性的男式女服在女性生活中確立。

戰(zhàn)后，簡潔、洗練成為女裝一大特色。經(jīng)過這場男性在社會生活中“缺席”，女性“救場”的戰(zhàn)爭，女性的能力得以充分顯現(xiàn)，并得到社會承認(rèn)。女性在爭取與男性平等的權(quán)力，同等的參政、議政和在參加工作的思潮影響下，許多女性將性別特征有意掩蓋，追求平胸、松腰、束臀的男性化外觀，從而產(chǎn)生了女裝與男裝趨同的傾向。

20年代稍晚期，夏奈爾的短而無腰的服飾成為這一全新時裝路線的代表。她支持這種男女性別兼?zhèn)涞男问剑闷结樋椢锖脱蛎@種原來作為男性內(nèi)衣的服裝材料來代替以往女裝外套僵硬的布料，給女性穿著者更多的運(yùn)動自由。

30年代，埃爾莎·斯基亞巴雷利(Elsa Schiaparelli)重又強(qiáng)調(diào)曲線，并將男裝中的墊肩引入女裝。同時女裝的裙子開始縮短。

40年代，第二次世界大戰(zhàn)決定性地完成了女裝的現(xiàn)代化，女裝完全變成一種非常實(shí)用的男性味很強(qiáng)的現(xiàn)代裝束，即軍服式（Military look）。0 年代，“年輕風(fēng)暴”(Counterculture)在世界范圍內(nèi)掀起，牛仔褲、喇叭褲加速了服裝的中性化趨勢的發(fā)展。此時還出現(xiàn)男裝中性化乃至女性化的現(xiàn)象。

70年代，“嬉皮士（Hippies）運(yùn)動”和70 年代中期的“朋克”（Punk）導(dǎo)入了中性概念。女性酷愛長褲，甚至晚禮服也配穿長褲。0 年代，女權(quán)運(yùn)動(Th e movement of women' s rights)轟轟烈烈，時尚女性在社會生活、政治、經(jīng)濟(jì)上積極參與，努力進(jìn)取，出現(xiàn)不少與男性比肩的“女強(qiáng)人”。80年代中期，女裝借用男裝的寬肩顯示出陽剛之美，肩部造型十分夸張，甚至超過男裝的肩。同期出現(xiàn)的“休閑服”也成為“中性化”的代表。

從90年代到今天，中性化趨勢一直在服裝舞臺上扮演重要角色而且經(jīng)久不衰。至此，男女裝終于開始了相擁之后的融合。

三、女性服飾中性化的社會原因

1．生產(chǎn)需要。傳統(tǒng)的社會中，男女兩性性別分工明確，男性從事主要的生產(chǎn)勞動，女性多從事家庭內(nèi)部的生產(chǎn)勞動，因此像中國古代的裹腳，纏足等習(xí)俗，在很大程度上是對女性勞動能力的束縛。西方國家，中世紀(jì)時期女性的服飾，如收腰，大裙擺等特征，也是對女性

勞動能力的束縛。但從另外一方面講，因?yàn)樯鐣ε缘膭趧記]有要求，所以在女性服飾設(shè)計(jì)上更注重美觀，而不是注重方便實(shí)用。但隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，越來越多的女性要求走出家庭，參加生產(chǎn)，這樣原來那些不便于生產(chǎn)的服飾迫切面臨變革。

2．思想觀念的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)服飾中強(qiáng)調(diào)以服飾對性別加以區(qū)分，所以男性和女性的服飾特征非常突出，易于區(qū)別。隨著近代女權(quán)運(yùn)動的發(fā)展，女性對自身權(quán)利訴求的呼聲越來越高，要求男女平等，要求同等的社會地位。如此，女性的弱勢的社會地位逐漸得到改變，服飾上也發(fā)生變化。同時，社會對女性角色的定位也發(fā)生改變，由原來的家庭主婦向社會化女性轉(zhuǎn)變，女性服飾的中性化更易于讓人們接受。

3．特定事件的催化。如戰(zhàn)爭。有哲人稱：“時裝可以毫厘不差的揭示時代的情緒，為世界的情感狀態(tài)提供出色的記錄。”西方中性化服飾興起于第二次世界大戰(zhàn)以后，戰(zhàn)爭結(jié)束，恢復(fù)生產(chǎn)。伴隨著和平安定的社會環(huán)境，大量新生兒出生。二戰(zhàn)過后，兩次世界大戰(zhàn)的生育高峰重疊起來，歐美國家進(jìn)入baby boomers（嬰兒潮）時期，“當(dāng)時法國20歲以下的人口占總?cè)丝诘?/3；美國有一半的人口是二十五歲以下的年齡，他們年輕富于朝氣，成為六七十年代不和忽視的社會的重要組成部分。6青少年的心理和生理特征正處于不明顯的混沌時期，對于性別的社會意義也沒有深刻認(rèn)同，逆反的天性使他們不愿接受傳統(tǒng)對性別的定義，本能的拒絕不美好的所謂成人的世界。相對于那些約定俗成的觀念，自由，平等，另類的想法，更容易在青少年中形成共鳴。因此他們喜愛挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念中的性別的概念，通過異化的服飾來反對被強(qiáng)加于人們頭腦中的傳統(tǒng)服飾觀念。這種行為可以被理解為自我保護(hù)措施，更像戰(zhàn)后人們自我調(diào)整的手段。因此，二十世紀(jì)六七十年代，一些反傳統(tǒng)的文化大量涌現(xiàn)，如嬉皮士、朋克風(fēng)，這些文化通常對性別不加區(qū)分，不僅女性的服飾中性化，男性的服飾也趨于中性化，甚至是一些女性的裝飾品，在男性身上也得到廣泛應(yīng)用。

4.服裝的社會效應(yīng)。現(xiàn)代社會中，兩性色彩兼具的人更容易與他人相處，受到他人歡迎。女性在工作中尋求與男性同等地位，因此需要發(fā)展出同男性一致的積極、果斷、獨(dú)立、創(chuàng)造等品質(zhì)，服飾對于女性形象的塑造有很大作用。中性化女裝使女性在職場中顯得精明能干，果斷且充滿智慧，可以為女性在現(xiàn)代職場競爭中大大加分。5

四、中性化服飾的發(fā)展前景

二戰(zhàn)以來，中性化服飾得到了很大發(fā)展，特別是20世紀(jì)20年代晚期，可可·夏奈爾，將女性服裝中注入男裝因素，極大推動了女性服飾中性化進(jìn)程，將中性化女裝納入時尚之中，5 塔克、金斯韋爾著,童未央、戴聯(lián)斌譯:《時裝—速成讀本》，三聯(lián)書店，2002年2月第一版，第10頁。6 《富民時裝網(wǎng)首頁，信息中心，名師檔案》

隨后在時裝界得到很大發(fā)展。

但是，雖然人們觀念轉(zhuǎn)變，中性化服飾越發(fā)為人們接受，但中性化服飾從根本上來說還是與傳統(tǒng)服飾相違背的，非服裝主流，因此，在可預(yù)見的未來，中性化服飾可能將會得到更大的發(fā)展，成為人們彰顯個性的方式之一，但是傳統(tǒng)兩性服飾的主流地位仍然不會改變。

第二篇：自媒體的興起與發(fā)展

自媒體的興起與發(fā)展

（一）自媒體興起的背景及原因 41、電子傳播時代的到來 42、高度信息化的到來 43、信息社會的變革 54、社會生活水平的發(fā)展、現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展 6

（二）自媒體的現(xiàn)狀 71、國內(nèi)外的兩方面之間的異同 72、自媒體的不同區(qū)劃的分類 83、自媒體對于整個現(xiàn)實(shí)的利弊分析 10

（三）自媒體未來的發(fā)展 111、現(xiàn)如今自媒體素質(zhì)風(fēng)氣 112、在自媒體市場在接近飽和的情況下如何自處發(fā)展 123、自媒體的未來的發(fā)展途徑 12

摘要：

本篇論文主要是分析在當(dāng)今社會風(fēng)頭正熱的自媒體，從自媒體的興起背景原因來著手進(jìn)行分析探索，比如電子傳播時代的到來、高度信息化的到來、信息社會的變革、社會生活水平的發(fā)展、現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展等等，這些都催生了自媒體的產(chǎn)生和發(fā)展。之后再對于現(xiàn)如今的自媒體運(yùn)營及現(xiàn)狀進(jìn)行了解分析，從國內(nèi)外的兩方面之間的異同、自媒體的不同區(qū)劃的分類、并例舉出微博微信及各自的特點(diǎn)、自媒體對于整個現(xiàn)實(shí)的利弊分析、以及如何對國家的建設(shè)發(fā)揮作用。最后，從各方面來考慮，比如現(xiàn)如今自媒體素質(zhì)風(fēng)氣及造成的影響、黨和國家的政策影響、以及在自媒體市場在接近飽和的情況下如何自處發(fā)展，來對自媒體的未來的發(fā)展途徑進(jìn)行分析。綜合自媒體產(chǎn)生發(fā)展、現(xiàn)實(shí)狀況、未來發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對自媒體更加深刻深度的剖析，使得對自媒體能夠有更加準(zhǔn)確透析的了解。以上，這便是本篇論文的目的作用。

關(guān)鍵詞

自媒體、媒介、信息爆炸、互聯(lián)網(wǎng)、微博

Summary：

This paper is mainly to analyze the We Media in the hot of todays society.From the background of the rise of the media, we will start to analyze and explore.For example, the arrival of the era of electronic communication, the arrival of highly information, the transformation of the information society, the development of social living standards, the rapid development of todays networks, etc.These have given birth to the emergence and development of the media.After that, I will analyze and analyze the current self-media operation and status.From the similarities and differences between the two aspects at home and abroad, the classification of different divisions from the media, and the WeChat and their respective characteristics, the analysis of the advantages and disadvantages of the media from the reality, and how to play a role in the countrys construction.Finally, consider the various aspects, such as the current media quality ethos and the impact, the party and the countrys policy influence, and how to develop from the media market in the near saturation, to the future of the media Development path for analysis.Comprehensive self-media development, reality, and future development, to achieve a deeper and deeper analysis of the self-media, so that the self-media can have a more accurate understanding of the dialysis.Above, this is the purpose of this paper.Key words：

Me media, Media, Information explosion, Internet, Weibo

（一）自媒體興起的背景及原因

1、電子傳播時代的到來

在不斷迅速變化的社會發(fā)展背景中，總是能夠不斷地涌現(xiàn)出許許多多適應(yīng)著時代發(fā)展變化的新生事物。從最開始的語言結(jié)繩等動作的短暫轉(zhuǎn)瞬的媒介系統(tǒng)、再到文字圖案印刷照片的可再現(xiàn)的媒介系統(tǒng)直到現(xiàn)在廣播電影電視計(jì)算機(jī)通信的機(jī)械傳播媒介系統(tǒng)。這些體外化信息傳播方式也在人類社會的不斷發(fā)展中，漸漸更加進(jìn)步發(fā)展獨(dú)立。著名理論：“媒介即訊息”。媒介的每次創(chuàng)新與發(fā)展，也勢必將會帶來人類社會交往傳播生活方式的改變。媒介的巨大影響力表明了媒體社會向自媒體媒介發(fā)展的原因是與媒介的進(jìn)步怎樣都離不開的。

自媒體媒介所處于的是電子傳播時代，電子傳播時代為人類傳播帶來的變革不僅僅是空間跨度上的或是時間速度更快的突破，而且還有內(nèi)容形式上的改變。它不同于以往所有的傳播方式，電子傳播時代作為體外化傳播媒介的最高產(chǎn)物，還實(shí)現(xiàn)了多種媒介的超級大整合。聲音、靜態(tài)圖像、動態(tài)圖像、文字等等等等都可以在電子傳播上得以實(shí)現(xiàn)。它似乎是將人類歷史中所能傳達(dá)表述的所有方式全部匯總打包，通過電腦計(jì)算機(jī)、手機(jī)、平板電腦等實(shí)體傳達(dá)出來。這是一個史無前例的時代，也是自媒體能夠發(fā)展的最好時代。所以說，正是電子傳播為自媒體的發(fā)展造就了基礎(chǔ)的條件和發(fā)展的溫床。

2、高度信息化的到來

自媒體的時代，人們能夠獲取信息的方式五花八門，途徑也是四通八達(dá)，以往唯一的官方傳遞信息的媒體也不再是唯一的途徑。人們也都渴求通過自己獨(dú)立的獲取信息發(fā)現(xiàn)答案，對事物做出判斷。信息爆炸，導(dǎo)致人類一直以來積累的信息量激增超載，根據(jù)專家弗萊德的推算，在現(xiàn)如今人類社會所積累的信息倍增時間只僅僅需要十八個月至五年的時間。遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于在公元元年所需要的一千五百年。信息爆炸是一個驚人而恐怖的速度，人類所積累的信息量也將是一個不可想象的信息量。信息爆炸所產(chǎn)生的信息洪流是亙古未有、史無前例的，這股史無前例的強(qiáng)大力量沖擊著人類社會的政經(jīng)和文化等等，改變著人們。信息量的爆炸使得自媒體的產(chǎn)生了條件，過多的信息需要人們吸收，人們也會主動的去尋求吸收信息，信息的需求大，便產(chǎn)生了大量的自媒體來消化吸收需求，以達(dá)到供給平衡。這也是自媒體能夠產(chǎn)生的一個非常重要的條件原因。

3、信息社會的變革

現(xiàn)如今進(jìn)入到后工業(yè)社會，而后工業(yè)社會是以服務(wù)業(yè)為根本奠基的社會，信息以高新技術(shù)為核心。而自媒體正恰恰非常符合當(dāng)今時代的需求，即高新技術(shù)的服務(wù)業(yè)。與此同時，因?yàn)槿蚧鴮?shí)現(xiàn)的共同發(fā)展，使得的經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展迅猛。人民的生活水平品質(zhì)也有非常明顯的提高，人們?nèi)找嬖鲩L的生活需求也在各個方面有不同的上升增長。人們所需要的東西數(shù)量增多了，品類也更加豐富了。而與此同時也有各種獵奇事物的產(chǎn)生，這與自媒體發(fā)展不謀而合。自媒體的另一個顯著特點(diǎn)便是種類繁多復(fù)雜，各行各業(yè)都能在自媒體有所發(fā)展。例如，現(xiàn)如今的彩妝熱，生活水平的提高，人們對外表打扮的追求使得美妝博主的自媒體領(lǐng)域大大的發(fā)展起來了，所以以美妝護(hù)膚為中心的自媒體美妝博主便是這樣興起發(fā)展起來的。同理，人們生活水平提高，不再僅僅只滿足于吃飽，而更向往于吃好吃精，亦或者是想自己下廚卻沒有時間或精力學(xué)習(xí)。自媒體便可滿足這類人群的需求，有清楚明晰的美食推薦可以讓人們不用花費(fèi)自己的時間經(jīng)歷去尋找，也有方便又詳細(xì)的美食烹飪視頻。所以在各自不同的領(lǐng)域，正是因?yàn)槿藗兩钏降奶岣摺Σ煌挛锏淖非螅沟米悦襟w可以在不同區(qū)塊內(nèi)生機(jī)勃勃的發(fā)展壯大，這也是其中一個重要原因。

4、社會生活水平的發(fā)展、現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及發(fā)展，實(shí)際上同時也在影響著我們的生活。而互聯(lián)互通的網(wǎng)路也在人們生活中占據(jù)著重要的位置。互聯(lián)網(wǎng)全球化發(fā)展，使得全球的信息自由的交流溝通，地球就像是一個地球村，信息幾乎不受距離的種種限制，在地球村的影響下，每個人都可以進(jìn)行交流傳播。而互聯(lián)網(wǎng)的革命作用含義，并不僅僅只在于他創(chuàng)造了幾乎近似于“全才”的本身，還在于它正在推動著大眾媒體的轉(zhuǎn)型。過去，書籍、報刊、廣播電視等大眾媒體在各自領(lǐng)域的發(fā)展，可以說已經(jīng)達(dá)到了極致無法再進(jìn)取的境地，但它們所有的一切一切在互聯(lián)網(wǎng)的面前，都有著不可克服的缺點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)的巨大能力不僅是機(jī)遇同時也帶來了挑戰(zhàn)，與網(wǎng)絡(luò)傳播融合，實(shí)現(xiàn)自身全面的計(jì)算機(jī)電子化自媒體轉(zhuǎn)型。許多傳統(tǒng)的傳播媒介就會在互聯(lián)網(wǎng)的催動下進(jìn)行轉(zhuǎn)型。與此同時，各式各樣的信息，數(shù)量相對較少的傳統(tǒng)新聞工作傳播者無法處理如此巨大的、龐大的數(shù)據(jù)，也無法傳播一些沒有所涉獵的類別，所以需要有更多的媒介來分門別類的進(jìn)行傳播給大眾。而自媒體本身的數(shù)量就十分龐大，每個普通的人都可以是傳播者、分享者，這便使傳播媒介相對較少的問題迎刃而解了。自媒體的傳播方式可以充分的實(shí)現(xiàn)群眾之間的內(nèi)部消化，既可以傳播，也可以吸收；既是傳播者，亦是受眾者。所以說，高速成長發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)也是自媒體興起的一個背景原因。

在這種社會傳播的大環(huán)境背景下，受到社會生活水平的發(fā)展、電子傳播時代的到來、現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展、信息社會的變革、高度信息化的到來這些因素原因的影響，自媒體媒介這種適應(yīng)于當(dāng)今時代背景的新形式就油然而生了。自媒體的產(chǎn)生發(fā)展是適應(yīng)于當(dāng)代時代的發(fā)展的，是社會生活進(jìn)步的表現(xiàn)。它對于社會的發(fā)展進(jìn)步也將會有不容小覷的影響。

（二）自媒體的現(xiàn)狀

1、國內(nèi)外的兩方面之間的異同

如果從百科中查詢自媒體的定義概念，百度百科中所定義的自媒體平臺包括：微博、微信、論壇、博客、百度貼吧、優(yōu)酷、B站等等。在百度百科中所列舉的自媒體平臺是對于中國的目前環(huán)境所做出的判斷，而對于國外的環(huán)境，自媒體平臺就會有所不同。例如：Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、BuzzFeed等等。國內(nèi)外的自媒體平臺的功能和形勢大致相同，可以歸為一類的實(shí)時短訊息分享平臺，如國內(nèi)的新浪微博、騰訊微博及國外的Twitter、Instagram、Me2day；可以歸為一類的視頻發(fā)布平臺，如國內(nèi)的優(yōu)酷網(wǎng)、愛奇藝、Bilibili及國外的YouTube等等。

它們這些網(wǎng)站的運(yùn)營大都相類似，而且在屬性認(rèn)定上,無論是在國外還是在國內(nèi),自媒體都表現(xiàn)出了廣泛性和民眾性，這是國內(nèi)外自媒體的共性。但其實(shí)也在一些方面有所不同，第一個不同的就是中國國內(nèi)的管控更為嚴(yán)格，因?yàn)榕c國外的政治制度所不同，中國的自媒體運(yùn)營能在政府的領(lǐng)導(dǎo)指揮下，可以對自媒體所傳播的信息進(jìn)行嚴(yán)格的管控，一旦發(fā)現(xiàn)自媒體傳播了不合適或消極的信息，可以及時的進(jìn)行制止糾正，這樣就避免了惡劣影響的擴(kuò)散發(fā)酵。例如最近國內(nèi)的偶像文化開始興起，偶像的積極正能量方面不可置否，但例如微博轉(zhuǎn)發(fā)量過億的現(xiàn)象則是粉絲們花費(fèi)大量物力人力所制造出來的虛假水分流量數(shù)據(jù)，針對這一現(xiàn)象，共青團(tuán)中央便在其所認(rèn)證的官方微信公眾號自媒體平臺進(jìn)行發(fā)稿，對這一現(xiàn)象進(jìn)行揭露并及時引導(dǎo)風(fēng)向宣揚(yáng)正確的價值觀。這便可以進(jìn)行控制引導(dǎo)，既提醒了現(xiàn)象的制造者，也能對社會大眾進(jìn)行及時的引導(dǎo)。這是非常有用且有效的途徑，但這一特點(diǎn)也會在一定程度上影響到信息的自由發(fā)展。而國外是資本主義社會，自媒體的管控完全依靠市場的發(fā)展自我調(diào)節(jié)。這可能會導(dǎo)致自媒體風(fēng)氣良莠不齊，風(fēng)向偏執(zhí)化，卻也會使得信息的多樣化新奇化。

第二個不同，國外資本主義市場下的自媒體，金錢至上，每個自媒體用戶都可以在平臺上較輕松申請到賺取酬勞或者廣告費(fèi)的資格。而相對于國內(nèi)這方面還有所欠缺，平臺的薪酬機(jī)制還不夠完善，在這方面還有很大的進(jìn)步空間。但國內(nèi)的自媒體平臺有一個獨(dú)特的方面，便是與便攜支付相結(jié)合，例如微信、微博。這是在世界范圍內(nèi)其他國家所無法相媲美的。

2、自媒體的不同區(qū)劃的分類

在現(xiàn)如今中國自媒體大環(huán)境下，不可否認(rèn)，國內(nèi)現(xiàn)在最火、熱度最高的自媒體便是微信和微博這兩項(xiàng)，來自新浪微博和騰訊微信的官方數(shù)據(jù)顯示，這兩項(xiàng)技術(shù)所搭建的信息交流平臺目前所承載的用戶都均數(shù)以億計(jì)。

微博，是一個用戶能夠?qū)崟r分享短消息的平臺，平臺的用戶通過關(guān)注的功能進(jìn)行聯(lián)結(jié)。優(yōu)點(diǎn)就是時新性，所有的消息都能在第一時間發(fā)出來。缺點(diǎn)是不嚴(yán)謹(jǐn)性，消息缺乏官方的確認(rèn)。在分類方面上，微博平臺的大V自媒體用戶大多分為這幾類：類似papi醬這類的搞笑視頻博主、類似savi’s的時尚美妝博主、或者搞笑博主、生活博主等等。大多自媒體用戶都有一定量的粉絲基礎(chǔ)，有很多的流量。所以他們在微博上發(fā)一條微博的閱讀量多則幾百萬上億，少的也有幾萬幾十萬，因?yàn)槲⒉┑年P(guān)注機(jī)制使得這種影響力呈爆炸形增長。根據(jù)2016的數(shù)據(jù)，微博的月活躍人數(shù)逼近三億，而日活躍用戶人數(shù)也有一億多。用戶的數(shù)量多，信息的影響力就能在一傳十、十傳百的情況下，無限增值，所以這些自媒體用戶在互聯(lián)網(wǎng)微博上有著非常巨大的影響力。而微博的另一轉(zhuǎn)發(fā)功能，可以在之前的增值基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的加倍。類比來看，這種一級級的方式傳遞信息，等到最后的數(shù)量就會非常驚人！信息爆炸，積累的信息激增，這種功能的利用使得信息不斷爆炸擴(kuò)散，使得微博自媒體的影響力不斷的擴(kuò)張。

微信，則是騰訊公司旗下的一款產(chǎn)品，它起初的用途目的僅是聊天的通訊工具，并帶有朋友圈的社交功能，而因?yàn)楹唵伪憬莸氖褂梅绞健⒌土囊曨l通訊費(fèi)用等等優(yōu)點(diǎn)使得微信在短時間內(nèi)便獲得了大眾的喜愛。來自騰訊公司公布的官方數(shù)據(jù)，幾乎全中國的智慧型手機(jī)都覆蓋使用了微信，月使用活躍用戶已達(dá)到八億多。而不僅僅是在中國，微信還在全世界的兩百多個國家都已覆蓋。現(xiàn)如今，自媒體在微信的公眾號平臺上發(fā)展，公眾號的影響力也在不斷擴(kuò)大增長，公眾號的賬戶也已超過了八百萬個。所以由此可以發(fā)現(xiàn)，微信已經(jīng)不再是最開始那個簡單聊天的“APP”，它的出現(xiàn)，是一場信息交流的革命。它使人與人之間的交流直接進(jìn)入一個新的層面。通過手機(jī)號碼作為聯(lián)結(jié)，卻摒棄掉通訊時高額的費(fèi)用。在微信中，短訊信息、通話、視頻聊天，一切都變得輕而易舉，唾手可得。人們之間的距離一下子變縮短了，距離變成了不是問題的問題，不管身在何處，只要通過微信，距離瞬間縮短。這是人類通訊事業(yè)的革新，是一場巨大的革命進(jìn)步。而用戶群的巨大，也將使微信公眾號也漸漸成為自媒體運(yùn)營發(fā)展的廣闊平臺。

而不只僅僅是微博、微信這兩個客戶端平臺，隨著網(wǎng)絡(luò)氛圍中自媒體漸漸成為中堅(jiān)力量，人們希望能夠通過各種各樣的方式以及更加輕松方便的途徑來參與到現(xiàn)在的自媒體的革命中，以實(shí)現(xiàn)自我價值的滿足。現(xiàn)在，各式各類的自媒體服務(wù)客戶端紛紛層出不窮的出現(xiàn)，與此同時自媒體本身的的內(nèi)容新、獵奇、奪人眼球，非常輕易能夠引起網(wǎng)友的注意力，所以本身各種自媒體的客戶端平臺也同樣樂意自身能變?yōu)樽悦襟w群體的聚集地，通過自己給自媒體提供傳遞平臺，已達(dá)到廣告收益或巨大影響權(quán)威力。而我國的政府國家機(jī)關(guān)在這樣的形勢下同樣也在大力實(shí)行支持的政策，所以說現(xiàn)在的國內(nèi)自媒體發(fā)展的形勢一片大好。

3、自媒體對于整個現(xiàn)實(shí)的利弊分析

隨著現(xiàn)如今國內(nèi)形勢的一片大好，自媒體在我們國內(nèi)正在迅猛地發(fā)展，而它的影響力也是不容忽視的。然而，任何事物都有兩方面，所以這種影響的作用也是有利有弊的，隨著自媒體影響力的不斷增強(qiáng)發(fā)展，它所承載的功用已經(jīng)不僅僅只是供消遣娛樂這么簡單了，自媒體早已經(jīng)深深滲透扎根于政治、金融、文明等諸多的領(lǐng)域。比如許多國外的領(lǐng)導(dǎo)人注冊開通了微博，來傳達(dá)表示與中國的友好往來關(guān)系。而一向嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膰覚C(jī)關(guān)也通過微信公眾號或是官方微博等來進(jìn)行文宣工作。這就表明這自媒體傳播也在改變著政府的工作方式，這種方式適應(yīng)人民的生活方式，來傳達(dá)政策方案，同樣更加方便了政府與人民，也使宣傳的傳播效果更加事半功倍。又例如在面對天災(zāi)人禍的時候，現(xiàn)如今最先第一手發(fā)布傳播聲援是許多自媒體，同時也會有許多災(zāi)民群眾通過微博、微信等社交工具進(jìn)行呼吁或者自救，還有許許多多的熱心群眾網(wǎng)民在自媒體平臺上祈福平安或聲援良性傳播，這使得災(zāi)區(qū)人民得到了無比巨大的心靈鼓舞，帶來社會正能量，這都有助于社會的團(tuán)結(jié)進(jìn)步。這種正能量的形象力使得自媒體的作用變得不可或缺，有利于社會發(fā)展的安定穩(wěn)定，國家之間的友好交往等等。

自媒體能夠帶來正能量是一方面，而另一方面也會因?yàn)樽悦襟w過分的任意放任、缺乏嚴(yán)格的管理，從而朝著一些不好消極的方向發(fā)展,因?yàn)樽悦襟w的一大優(yōu)點(diǎn)便是時新性，而過分強(qiáng)調(diào)時效性會導(dǎo)致”反轉(zhuǎn)型新聞”頻發(fā)，甚至導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)暴力，常常因?yàn)楦糁聊蝗吮阕兊盟翢o忌憚，站在道德的制高點(diǎn)上指責(zé)批評甚至于辱罵別人，而發(fā)展到最嚴(yán)重的便是“人肉搜索”了。人肉搜索，是一種非常早期的網(wǎng)絡(luò)行為，通過廣大網(wǎng)友的發(fā)掘，他們透過蛛絲馬跡，對當(dāng)事人進(jìn)行非常詳細(xì)的全面調(diào)查。通過人肉搜索，當(dāng)事人全部的私人個人信息將公諸于眾。首先這種行為就是違法行為，其次對于事件的當(dāng)事人是人權(quán)的侵犯。就比如著名導(dǎo)演陳凱歌曾經(jīng)的一部影片《搜索》，這部影片便揭示出就是網(wǎng)絡(luò)世界中的信息可能收集的不周全，卻被有目的的不良分子不斷惡性傳播，看到的眼見卻不一定為實(shí)，最終導(dǎo)致電影中的主人公日常生活受到非常大的影響，再加上網(wǎng)民們的瘋狂批評，從網(wǎng)絡(luò)世界中跳脫到了現(xiàn)實(shí)生活中來，對現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生了實(shí)際的影響，從而便造成一次次慘劇。

（三）自媒體未來的發(fā)展

1、現(xiàn)如今自媒體素質(zhì)風(fēng)氣

自媒體這一新興的媒介傳播方式，給社會帶來的影響也是全新不同的。所以對于自媒體的新產(chǎn)生的消極影響也需要去正視。首先，自媒體的特征使得對于自身的管理限制便加大了難度。雖然中國的國情下，國家機(jī)關(guān)能夠進(jìn)行有效的管制，但是在中國的國情下，人口基數(shù)大并且網(wǎng)民的占比多，再加上人人都是傳播的中心導(dǎo)致根本無法集中治理，因?yàn)樵谶@里，每一個人都是傳播源。正是這樣的情況使得自媒體的虛假謠言一旦傳播出去便非常難制止。

而網(wǎng)絡(luò)普及面的廣大，手機(jī)、電腦、平板電腦等通訊設(shè)備的普及，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾面年齡層一再的降低，有許許多多的年齡幼小并且三觀都還沒有建立完全的人群就會受到很大的影響。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境空間里豐富多樣化的文化思想和價值觀念，以及過分的拜金主義崇奢主義橫行，進(jìn)擊著這部分人群的世界觀、人生觀、價值觀。對未來人類的三觀養(yǎng)成建成造成非常不好的消極熏陶。所以針對這一問題，自媒體用戶本身以及政府機(jī)關(guān)都要進(jìn)行重視。自媒體本身應(yīng)當(dāng)重視自己的巨大影響力，肩負(fù)起自己巨大影響力所承載的責(zé)任，對發(fā)表的內(nèi)容要精心斟酌，看其是否真的符合價值觀的要求，在未來要使得自媒體整個行業(yè)氛圍更加嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確。國家政府機(jī)關(guān)也要對媒體市場上層建設(shè)管理管控更加嚴(yán)格。只有這樣，自媒體在未來才能夠朝著更加優(yōu)良循環(huán)的方向發(fā)展。

2、在自媒體市場在接近飽和的情況下如何自處發(fā)展

自媒體的市場相對于之前已經(jīng)在出現(xiàn)較飽和的狀態(tài)，數(shù)量龐大、內(nèi)容雷同無新意也都存在著。與此同時自媒體和傳統(tǒng)媒體競爭，而傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)治在中國可謂是“根深蒂固”，但現(xiàn)如今傳統(tǒng)媒體以往的“第一手新聞”，在微博或者微信的對比下顯得微不足道了。依據(jù)麥克盧漢的《媒介即訊息》提出的對各類型媒介傳播的存在態(tài)度，可以得出兩者更應(yīng)該認(rèn)清自身的優(yōu)勢，都分別充分發(fā)揮出及時性和權(quán)威性，這樣才能使得各自能夠在各自的領(lǐng)域發(fā)揮特長，繁榮生長，能夠分別在各自特長領(lǐng)域?yàn)槲覈男侣剛鞑ナ聵I(yè)做出巨大的貢獻(xiàn)。

3、自媒體的未來的發(fā)展途徑

現(xiàn)如今，我們已經(jīng)進(jìn)入了建設(shè)中國特色社會主義共同奮斗的階段，我們的時代雖然已不是戰(zhàn)爭年代環(huán)境，但是隨著高新技術(shù)的進(jìn)步自媒體媒介的飛速發(fā)展，自媒體的輿論經(jīng)常占據(jù)輿論優(yōu)勢和上風(fēng)。所以，我們?nèi)匀贿€要繼承中國共產(chǎn)黨歷史上把報刊作為宣傳動員的武器，對于不利于社會健康發(fā)展，甚至危害黨和人民的事業(yè)，我們一定要自覺抵制，讓中國共產(chǎn)黨的新聞思想和主流報刊，永遠(yuǎn)占據(jù)媒介輿情的主陣地，要認(rèn)真落實(shí)習(xí)近平總書記的指示，始終要堅(jiān)持正面宣傳為主，尤其是對重大政治原則和大是大非敢于交鋒、敢于亮劍、增強(qiáng)政治定力。一直到今天，這一公開而鮮明的政治主張，都在我黨的新聞思想中一以貫之、始終不渝。所以，自媒體作為新聞的新型媒介，同樣也要跟隨黨的步伐，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，符合黨所需要要求的價值觀傳遞。

綜上，自媒體要堅(jiān)持其本身的特性發(fā)揮所長，與此同時更加謹(jǐn)慎對待自己的準(zhǔn)確性，肩負(fù)起應(yīng)有的責(zé)任。堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，為中國特色社會主義建設(shè)貢獻(xiàn)出自己的力量。相信這樣，自媒體在未來一定會更好！

參考文獻(xiàn)

《傳播學(xué)教程》第二版·第二章第三節(jié)《信息社會與信息傳播》·郭慶光

“自媒體”詞條百度百科

《淺談自媒體的生存與發(fā)展》·李帥 周韻淞 2016年10月31日 《戲劇之家·2016年19期》

《新媒體時代:自媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展》·王安

《以微博為代表的自媒體傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢分析》·張美玲 羅憶 新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

《正確應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)事件》·葉皓 2009江蘇人民出版社

《自媒體視閾下的青少年價值觀教育研究》·耿淑 河南大學(xué) 教育學(xué)原理 2013

《中國共產(chǎn)黨早期報刊思想及新聞理論生成》·郝雨 上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院 2018

《“papi 醬”：短視頻風(fēng)口下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)第一彈》·楊天伊《中外管理》2016年第4期

謝辭

衷心感謝各位老師能在在百忙之中評閱論文和參加答辯!現(xiàn)在終于將論文寫完，在寫作過程中，也有遇到許多的問題和困難，能夠最終完成這篇論文，首先要感謝我的論文指導(dǎo)老師劉悅坦老師，他對我進(jìn)行了無私的指導(dǎo)和幫助，不厭其煩的幫助進(jìn)行論文的修改和改進(jìn)。非常感謝您的幫助和指導(dǎo)。其次，本文引用了數(shù)位學(xué)者的研究文獻(xiàn)，如果沒有各位學(xué)者的研究成果的幫助和啟發(fā)，我也將很難完成這篇論文的寫作。

由于本人的學(xué)術(shù)水平有限，所寫的論文難免會有不足之處，懇請各位老師能夠批評和指正!在此，向老師們致以崇高的敬意和衷心的感謝！

第三篇：服飾的歷史與發(fā)展總結(jié)

服飾的歷史與發(fā)展

這是我們高一年級首次做研究性學(xué)習(xí)課題。從古至今，服飾占有很重要的作用，每一個文化背景下都有著不同的服飾特點(diǎn)，我們分政治、經(jīng)濟(jì)、文化等，所以我們通過很多途徑來收集資料。從古樸實(shí)際的秦代服裝，到魏晉南北朝服飾的娟秀，隋唐五代的富麗，宋裝的高雅，到元裝充斥著的的異族風(fēng)情，明代服飾的堂皇，清代裝束的雍容華貴，再到后來近代中山裝的時興，融入各國特色的東方服飾，以至現(xiàn)在我們身上所穿的前衛(wèi)抑或休閑的衣服，中國從古至今服飾演變雖有許多差異，但始終以高貴而典雅，繁華而質(zhì)樸為主線。尋著時間的腳步，我們的研究推移到了現(xiàn)代。為了了解當(dāng)代中學(xué)生對校服的看法和需求，我們研究了好多學(xué)校的校服，并做了調(diào)查問卷，為我們的研究工作提供了大量可靠有效的資料。由此，我們基本了解了現(xiàn)在服裝的主流，了解了人們對服裝的需求、喜好。我們會在以后的研學(xué)課中不斷改進(jìn)，吸取這次的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。

我們就是以如下方法研究服飾歷史與發(fā)展的：

1.提出方案 2.依照時間線索所搜集資料3.社會實(shí)踐、收集數(shù)據(jù)

4.整理資料、得出結(jié)論 5.深入探究、作出預(yù)測 6.談?wù)摳惺堋⒆晕铱偨Y(jié) 7.展示成果。

服飾凝聚了許許多多的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)了一個人的審美觀，甚至通過服飾可以揣摩出一個人的內(nèi)心世界。需要繼續(xù)發(fā)揮想象和創(chuàng)造力，不斷發(fā)展服飾，是不可否認(rèn)的。我們也可茶余飯后欣賞這一種流露外表的內(nèi)涵美。

第四篇：會計(jì)興起與發(fā)展論文

我國在秦漢時期，人們便開始用“出”、“入”、“收”、“付”來記錄財(cái)產(chǎn)物資的增減和結(jié)存，這便是早期規(guī)范化的會計(jì)記錄。古代簿記寫下的是金子的蹤跡。13～14世紀(jì)的歐洲，資本借貸悄然興起，在以意大利為中心的商業(yè)貿(mào)易中，借貸復(fù)式記賬法帶來了近代會計(jì)，它的生命中流淌著資本的血液。進(jìn)入21世紀(jì)，會計(jì)已成為以提供財(cái)務(wù)信息為主的經(jīng)濟(jì)信息系統(tǒng)。在經(jīng)濟(jì)生活逐漸成為社會發(fā)展中的主角、紛繁復(fù)雜的市場信息令人目不暇接之時，會計(jì)也逐漸羽翼豐滿，并成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可缺少的獨(dú)立學(xué)科。

一、管理會計(jì)的尷尬境地

管理會計(jì)是會計(jì)學(xué)的一個分支，它是20世紀(jì)初伴隨著泰勒的科學(xué)管理思想產(chǎn)生的，在企業(yè)的生存和發(fā)展中扮演著重要角色。美國管理會計(jì)公告中將管理會計(jì)定義為：“向管理當(dāng)局提供用于企業(yè)內(nèi)部計(jì)劃、評價、控制以及確保企業(yè)資源的合理使用和經(jīng)營責(zé)任的履行所需財(cái)務(wù)信息的確認(rèn)、計(jì)量、歸集、分析、編報、解釋和傳遞的過程。”其主要職能是為提高企業(yè)經(jīng)營效益而建立各種內(nèi)部會計(jì)控制制度，編制和提供內(nèi)部管理需要的各種數(shù)據(jù)、資料。

我國的管理會計(jì)是在80年代初引進(jìn)西方管理會計(jì)理論的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，經(jīng)過眾多學(xué)者的研究工作，取得了一定成效。但是我國管理會計(jì)的發(fā)展并不盡如人意，主要表現(xiàn)為它在企業(yè)中的地位及其對企業(yè)發(fā)展的作用并沒有達(dá)到預(yù)期的效果，這既有管理會計(jì)本身性質(zhì)上的原因，也有我們認(rèn)識應(yīng)用水平的約束因素。在我國，管理會計(jì)有依附性的縮小化傾向：管理會計(jì)被看作對財(cái)務(wù)信息的深加工和再利用。這就決定了它在一定程度上要依附于財(cái)務(wù)信息這個主體，而其本身則成為了一種輔助行為。相對于西方管理會計(jì)的理論，我國的管理會計(jì)將其從一個獨(dú)立的過程縮小為依附性的后繼活動，這種認(rèn)識在本質(zhì)上限制了管理會計(jì)的深層次發(fā)展。就管理會計(jì)的本身特點(diǎn)來說，它需要借助于數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一些分析方法。譬如回歸分析，這種方法要求具有大量準(zhǔn)確可靠的數(shù)據(jù)資料和一定的計(jì)量軟件操作，這種特性決定了企業(yè)會計(jì)工作不僅有繁雜的計(jì)算過程，還要擁有具有這方面知識的專業(yè)人才。

更重要的是，通過這些方法得出的分析預(yù)測數(shù)據(jù)包含著一些假設(shè)條件，還要進(jìn)行進(jìn)一步的分析、處理和修正，不能直接與市場環(huán)境接軌。這就很容易造成“貌似天仙”的分析模型卻不食“人間煙火”的效果，即理論與實(shí)踐嚴(yán)重脫節(jié)。這便是目前阻礙我國管理會計(jì)發(fā)展的主要問題，因?yàn)槿魏我环N應(yīng)用方法沒有理論依托就很容易失去發(fā)展的動力和方向。理論與實(shí)踐的嚴(yán)重脫節(jié)在管理會計(jì)的實(shí)務(wù)中造成了一系列的“并發(fā)癥”，如由于具有專業(yè)知識的專職人員缺乏造成組織性不強(qiáng)、理論模糊造成工作目的性不強(qiáng)等等。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，管理會計(jì)作為企業(yè)管理的重要手段，其作用是不容忽視的，它對企業(yè)運(yùn)行的貢獻(xiàn)已在西方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中得到印證。而在我國，上述因素使管理會計(jì)的發(fā)展障礙重重，在企業(yè)中處于一種地位重要、效果不顯著的尷尬境地。在世界范圍內(nèi)，西方理論也發(fā)現(xiàn)了其自身的一些缺點(diǎn)，于是管理會計(jì)有了新的發(fā)展和突破。

二、戰(zhàn)略管理會計(jì)橫空出世

世界經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢下，企業(yè)在全球范圍內(nèi)的競爭日益激烈，于是戰(zhàn)略對企業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要。“戰(zhàn)略”原為軍事術(shù)語，指對戰(zhàn)爭進(jìn)行分析之后做出的全局性籌劃和指導(dǎo)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場范圍的擴(kuò)大和競爭日趨白熱化，使企業(yè)為了謀求長期發(fā)展，越來越需要一個能夠預(yù)測和把握企業(yè)發(fā)展布局的整體性籌劃來理清企業(yè)發(fā)展的步驟和方向，于是“戰(zhàn)略”一詞便廣泛地與經(jīng)濟(jì)行為聯(lián)系起來，一時間，“戰(zhàn)略營銷”、“戰(zhàn)略管理”成了經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新寵。

最早將管理會計(jì)與戰(zhàn)略管理聯(lián)系起來的是英國學(xué)者Simmonds，它在**年提出了“戰(zhàn)略管理會計(jì)”的概念：“對企業(yè)及其競爭對手的管理會計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集和分析，由此來發(fā)展和控制企業(yè)戰(zhàn)略的會計(jì)。”戰(zhàn)略管理會計(jì)是經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新形勢下對傳統(tǒng)管理會計(jì)的彌補(bǔ)和開拓。與傳統(tǒng)管理會計(jì)的應(yīng)用方法不同，戰(zhàn)略管理會計(jì)主要通過產(chǎn)品生命周期法、價值鏈法等具有整體性、全局性的研究方法來對企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益作出判斷，這不僅避免了管理會計(jì)中大量的復(fù)雜計(jì)算，而且將著眼點(diǎn)放在企業(yè)的長遠(yuǎn)利益上。當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入成熟期、市場競爭日趨激烈時，維持并擴(kuò)大市場份額、追求長遠(yuǎn)的發(fā)展利益，便代替了追求當(dāng)期利益最大化而成為企業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)問題。而戰(zhàn)略管理會計(jì)正是適應(yīng)這種變化的要求，超越了單一會計(jì)期間的界限，從長期競爭地位的變化中把握企業(yè)未來的發(fā)展方向，甚至犧牲短期利益以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長期價值。戰(zhàn)略管理會計(jì)更注重企業(yè)的外部市場環(huán)境，強(qiáng)調(diào)企業(yè)發(fā)展與環(huán)境變化的協(xié)調(diào)一致，將企業(yè)置于整個產(chǎn)業(yè)的價值鏈中，研究企業(yè)與市場競爭者的關(guān)系位置。這就彌補(bǔ)了傳統(tǒng)管理會計(jì)只致力于企業(yè)內(nèi)部降低成本、提高勞動生產(chǎn)力的內(nèi)部化傾向，真正將企業(yè)置于市場信息之中。

在我國，戰(zhàn)略管理會計(jì)還是一個新生事物，但它已成為發(fā)展的趨勢與方向所在。雖然我國企業(yè)還處于向現(xiàn)代企業(yè)制度的轉(zhuǎn)軌時期，但市場經(jīng)濟(jì)體制的建立，已使大多數(shù)企業(yè)都樹立了面向市場的經(jīng)營意識，這就為實(shí)行注重市場環(huán)境的戰(zhàn)略管理會計(jì)提供了可能性。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，優(yōu)勝劣汰的競爭機(jī)制要求企業(yè)不能只考慮自身的成本和效益，還必須重視競爭者的經(jīng)濟(jì)信息和發(fā)展情況，因此從管理會計(jì)向戰(zhàn)略管理會計(jì)過渡成為一種必然。目前管理會計(jì)在我國的發(fā)展無法達(dá)到預(yù)期的效果，理論與實(shí)踐嚴(yán)重脫節(jié)，對企業(yè)的作用也不甚明顯，這使戰(zhàn)略管理會計(jì)成為一種迫切需要。

三、戰(zhàn)略管理會計(jì)在我國企業(yè)如何定位

在我國，管理會計(jì)的發(fā)展是不盡如人意的，在企業(yè)中并沒有發(fā)揮其應(yīng)有的作用。在這種情況下，用更高要求的戰(zhàn)略管理會計(jì)來解決傳統(tǒng)管理會計(jì)的尷尬局面是不夠合理的，勢必會出現(xiàn)一些新情況、新問題。在這種情況下，是應(yīng)該不斷地完善傳統(tǒng)管理會計(jì)還是接受新生事物發(fā)展戰(zhàn)略管理會計(jì)，筆者認(rèn)為兩者并舉互補(bǔ)是可行之路，這種選擇并不能簡單看作是中國人的中庸之道。在目前經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平下，戰(zhàn)略管理會計(jì)已成為大勢所趨，它的實(shí)行是必要的。我國管理會計(jì)發(fā)展困難重重的首要表現(xiàn)是理論與實(shí)踐嚴(yán)重分離，而戰(zhàn)略管理會計(jì)的特點(diǎn)正能夠彌補(bǔ)這種缺陷。所以，在完善管理會計(jì)的基礎(chǔ)上發(fā)展戰(zhàn)略管理會計(jì)，用戰(zhàn)略管理會計(jì)彌補(bǔ)管理會計(jì)的不足，兩者互補(bǔ)共同推動企業(yè)的運(yùn)行，相信能取得一定的成效。在我國，管理會計(jì)和戰(zhàn)略管理會計(jì)其實(shí)還都處于新生階段。作為會計(jì)人員，在不斷地運(yùn)用先進(jìn)的方法致力于本職工作的同時，研究這些方法在我國、在本企業(yè)中的適用性和有效性，是同樣必要和重要的。每一個專職會計(jì)人員的工作研究，都將推動我國會計(jì)學(xué)科的發(fā)展，也正是這種點(diǎn)滴的努力才能構(gòu)筑起美好的前景和未來。

第五篇：B&P服飾發(fā)展計(jì)劃書

編訂時間：實(shí)施時間：

---（規(guī)劃時限：2014-2019）策劃人：梁冠杰（總經(jīng)理）監(jiān)制人：盧柳鳳（董事長）

年13月 年04 月

2014 2014目 錄

前言

戰(zhàn)略綱要 戰(zhàn)略目標(biāo)

第一章、戰(zhàn)略總則與分析

一、戰(zhàn)略總則

（一）規(guī)則編制背景

（二）規(guī)則指導(dǎo)思想及原則

（三）規(guī)劃時限

二、戰(zhàn)略分析

（一）企業(yè)經(jīng)營環(huán)境分析

（二）客戶分析

（三）供應(yīng)商分析

（四）企業(yè)分析 第二章、戰(zhàn)略實(shí)施與控制

一、戰(zhàn)略實(shí)施

（一）品牌戰(zhàn)略

（二）營銷戰(zhàn)略

（三）企業(yè)文化戰(zhàn)略

（四）人力資源戰(zhàn)略

（五）財(cái)務(wù)戰(zhàn)略

二、戰(zhàn)略控制

（一）事前控制

（二）事后控制

（三）隨時控制

前言

隨著服裝業(yè)的快速發(fā)展及中國加入WTO，進(jìn)入服裝行業(yè)的企業(yè)數(shù)量已達(dá)50000多家，服裝品牌數(shù)量正呈現(xiàn)爆炸性的增長，國外二線品牌大規(guī)模進(jìn)入中國，使得中國的服裝品牌市場進(jìn)入了一個競爭日趨激烈、國際化和多元化并存的新時期。國內(nèi)企業(yè)和品牌面臨著一個如何重新定位和資源整合的現(xiàn)實(shí)課題。世界名牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)警示我們，要和它們在自己家門口擺開擂臺一比高低，走專業(yè)化道路，大力發(fā)展企業(yè)在本土中的競爭優(yōu)勢，打造中國服飾企業(yè)的民族品牌以抓住市場機(jī)會在行業(yè)中脫穎而出，是我們絕大多數(shù)服飾企業(yè)發(fā)展壯大的惟一選擇。

【戰(zhàn)略綱要】

B&P以優(yōu)質(zhì)的時尚產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為先導(dǎo)，提供暢銷的服裝、潮流服飾元素、各種風(fēng)格的品牌服飾，為消費(fèi)者搭建健康良好的共贏平臺，通過我們的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，鑄就卓越的服飾品牌。【戰(zhàn)略目標(biāo)】（1）銷售目標(biāo)

公司五年內(nèi)將抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，協(xié)助“B&P”服裝新產(chǎn)品建立品牌形象及提高知名度，并配合營銷策略，使之取得優(yōu)良的銷售效果，實(shí)現(xiàn)銷售快速增長。

（2）利潤目標(biāo)：到2019年主線業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)的凈利潤占到公司凈利潤的70%左右；輔線實(shí)現(xiàn)的凈利潤占公司凈利潤的30%左右。（3）拓展目標(biāo)：力爭10年時間實(shí)現(xiàn)上市，到2019年，企業(yè)產(chǎn)值達(dá)50億。2015年 實(shí)現(xiàn)專賣店13家 網(wǎng)絡(luò)代售3家 合作工廠2家 生產(chǎn)車間2家。2017年 實(shí)現(xiàn)專賣店80家 網(wǎng)絡(luò)代售10家 合作工廠2家 生產(chǎn)車間6家。2019年 實(shí)現(xiàn)專賣店300家 網(wǎng)絡(luò)代售30家 合作工廠10家 生產(chǎn)車間15家。長遠(yuǎn)

2024年 引入資本輔導(dǎo)上市。2025年實(shí)現(xiàn)上市，當(dāng)年?duì)I業(yè)額達(dá)到200億元 2019---2024年 各省、港澳臺均有B&P實(shí)體店，實(shí)現(xiàn)全國分店突破500家，生產(chǎn)車間日產(chǎn)量突破10萬件。實(shí)現(xiàn)營業(yè)額200億

戰(zhàn)略總則與分析

一、戰(zhàn)略總則

企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)發(fā)展的靈魂與綱領(lǐng)，指引企業(yè)發(fā)展方向，明確企業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，指導(dǎo)企業(yè)資源配置，指明企業(yè)的發(fā)展策略以及發(fā)展措施。有利于建立企業(yè)和員工的共同愿景，使員工對組織產(chǎn)生歸屬感和奉獻(xiàn)精神，從而更加全身心的投入工作；有利于履行社會責(zé)任，擴(kuò)大就業(yè)，保護(hù)資源和環(huán)境，充分利用實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（一）規(guī)劃編制背景

香港B&P服飾有限公司創(chuàng)立于2010年，注冊資金2000萬元。其旗下廣州B&P服飾有限公司創(chuàng)建于2013年，依托全資投資的東莞B&P服飾采購有限公司主輔材的集中采購和產(chǎn)品研發(fā)，經(jīng)過短短幾年的市場洗禮，已迅速發(fā)展成為華南地區(qū)較具規(guī)模的品牌服飾企業(yè)之一。

公司于2013年10月把公司總部遷移至廣州，同時確立了企業(yè)發(fā)展綱領(lǐng)，并對組織架構(gòu)作了相應(yīng)的調(diào)整，標(biāo)志著公司在規(guī)范化發(fā)展的道路上邁出了重要的一步，并為做大企業(yè)規(guī)模、提高經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略化經(jīng)營格局奠定了基礎(chǔ)。

（二）規(guī)劃編制原則

以鑄就卓越服飾品牌，狠抓規(guī)范化管理為指導(dǎo)思想，以合作共贏為指導(dǎo)原則，堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，積極拓展目標(biāo)區(qū)域市場，穩(wěn)定市場占有率，形成品牌輸出、產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品制造、合作加盟、主材輔料出售、售后服務(wù)（信息反饋）“六位一體”的經(jīng)營格局。通過不斷創(chuàng)新和完善，提升員工素質(zhì)，增強(qiáng)員工和客戶的滿意度，在業(yè)內(nèi)樹立良好的口碑和品牌價值，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、快速、健康發(fā)展。

（三）規(guī)劃時限

五年規(guī)劃（2014——2019年）

二、戰(zhàn)略分析

（一）企業(yè)經(jīng)營環(huán)境分析

1、行業(yè)分析

依據(jù)中國服裝協(xié)會的統(tǒng)計(jì)資料顯示，服裝行業(yè)是我國發(fā)展比較快的行業(yè)之一，過去的二十年一直保持著較高的增長速度。目前，我國服裝生產(chǎn)企業(yè)已有五萬多家，總生產(chǎn)量在世界上位居第一，占領(lǐng)了高達(dá)20%的全球服裝生產(chǎn)市場，為我國出口創(chuàng)匯、解決就業(yè)等做出了突出的貢獻(xiàn)。

而女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 愛美是女性的天性。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長大大地增加了女性的消費(fèi)能力，這為女性服裝業(yè)的發(fā)展帶來新的增長空間。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，20013年1-11月，全國重點(diǎn)大型零售商場共銷售女裝5016萬件，比去年同期增長8．5％，女裝銷售量占全部服裝銷量的27％，銷量所占的比重仍居各類服裝品牌第一名.因此我公司制定了以女式服飾為主，其他服飾并存的生產(chǎn)理念！

2、產(chǎn)業(yè)環(huán)境：

改革開放二十多年以來，中國服裝業(yè)迅速發(fā)展，出口數(shù)量、出口創(chuàng)匯都居世界第一位，占領(lǐng)了高達(dá)20%的全球服裝市場，已成為世界第一服裝生產(chǎn)大國，年產(chǎn)服裝近100億件，其中50％以上出口國外市場。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2003年 1-11月份服裝及衣著附件累計(jì)出口469．30億美元，比去年同期增長25．21％。其中，梭織服裝及附件出口 206．82億美元，比去年同期增長20．24％；針織服裝及附件出口161．8億美元，比去年同期增長26．62％。另據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2003年截至到11月份，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品銷售總額達(dá)358．2億元，比去年同期增長22．3％；各種服裝共銷售18664萬件，比去年同期增長8．6％。

4、政治環(huán)境

隨著服裝業(yè)的快速發(fā)展及中國加入WTO，進(jìn)入服裝行業(yè)的企業(yè)數(shù)量已達(dá)50000多家，服裝品牌數(shù)量正呈現(xiàn)爆炸性的增長，國外二線品牌大規(guī)模進(jìn)入中國，使得中國的服裝品牌市場進(jìn)入了一個競爭日趨激烈、國際化和多元化并存的新時期。國內(nèi)企業(yè)和品牌面臨著一個如何重新定位和資源整合的現(xiàn)實(shí)課題。世界名牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)警示我們，要和它們在自己家門口擺開擂臺一比高低，走專業(yè)化道路，大力發(fā)展企業(yè)在本土中的競爭優(yōu)勢，打造中國服飾企業(yè)的民族品牌以抓住市場機(jī)會在行業(yè)中脫穎而出，是我們絕大多數(shù)服飾企業(yè)發(fā)展壯大的惟一選擇。

而且珠江三角洲是我國最早對外開放的前沿，是我國的南大門，所以無輪是市場、政策優(yōu)惠、還是生產(chǎn)壞境都是最佳的公司選址，所以在經(jīng)過一輪輪思想斗爭后，我們還是選擇把公司總部遷往廣州，以獲取更多優(yōu)惠的政策，以及進(jìn)一步開拓內(nèi)地市場，打開中國服飾的南大門！

而且我國勞動力低廉的比較優(yōu)勢在服裝行業(yè)得到充分發(fā)揮，因此服裝業(yè)是我國最具國際競爭力的產(chǎn)業(yè)之一。至少在未來十幾年內(nèi)，在平等競爭的前提下，憑借著低廉的生產(chǎn)成本、熟練的勞動技能，我國服裝業(yè)具有相當(dāng)?shù)膰H競爭力。縱覽中國服裝業(yè)現(xiàn)狀，不難看出中國服裝的前景廣闊，具有巨大的發(fā)展空間

5、競爭環(huán)境

在激烈的市場競爭中，中國服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局也發(fā)生了深刻的變化，目前國內(nèi)大中型服裝生產(chǎn)企業(yè)可分為三類：

一類是擁有精湛加工工藝水平但大多在做OEM的企業(yè)? 另一類是已擁有國內(nèi)市場一線品牌的知名企業(yè), 第三類企業(yè)創(chuàng)建了國內(nèi)市場上大部分的小中型企業(yè)。國內(nèi)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的現(xiàn)狀，同時也給了有物流環(huán)境、市場開拓能力和設(shè)計(jì)水平，能配套供應(yīng)面料的服裝生產(chǎn)企業(yè)巨大的發(fā)展空間和強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

（二）客戶分析

1、企業(yè)消費(fèi)群體分析：

愛美是女性的天性。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長大大地增加了女性的消費(fèi)能力，這為女性服裝業(yè)的發(fā)展帶來新的增長空間。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2003年1-11月，全國重點(diǎn)大型零售商場共銷售女裝5016萬件，比去年同期增長8．5％，女裝銷售量占全部服裝銷量的27％，銷量所占的比重仍居各類服裝品牌第一名。

2、客戶購買動機(jī)分析：

現(xiàn)代消費(fèi)者著裝比較講求個性化，追求自我風(fēng)格，而服裝當(dāng)之無愧地成為表達(dá)中國消費(fèi)者自我個性及自我追求的外在顯示，這已成為當(dāng)今著裝的主流時尚。其中色彩、款式最能表達(dá)人的個性，因此對于服裝生產(chǎn)企業(yè)來說緊抓消費(fèi)者的個性是發(fā)展的關(guān)鍵！

3、客戶消費(fèi)承受能力：

從近年來女性品牌服裝流行趨勢看，消費(fèi)將向個性化、休閑化、多樣化、時裝化和品牌化轉(zhuǎn)變。尤其對有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費(fèi)品位的白領(lǐng)們來說，她們更喜歡的是有個性、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變)、時尚而又有一定知名度的品牌服裝。因此，一定時期內(nèi)的消費(fèi)市場將會出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國際名牌的銷售將有所上升；另一種是中低檔消費(fèi)開始漸漸向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變。此外，隨著服裝行業(yè)倡導(dǎo)“綠色”“環(huán)保”格調(diào)，消費(fèi)更高檔的“環(huán)保時裝”也漸漸嶄露頭角，如價格不菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品、蘆薈材質(zhì)內(nèi)衣等來自大自然的高科技產(chǎn)品，也是今后高消費(fèi)的一大趨勢。在風(fēng)格上來說，今后女性服裝消費(fèi)在兼顧樸素、大方、實(shí)惠同時，還會向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變

（三）供應(yīng)商分析

1、當(dāng)前，我公司全資的東莞B&P服飾采購有限公司擁有從采購布料、生產(chǎn)、染色、印花等先進(jìn)技術(shù)，及在可以滿足珠三角地區(qū)服飾采購供應(yīng)優(yōu)勢，在服飾材料生產(chǎn)方面供應(yīng)商能力優(yōu)秀。質(zhì)量超過依據(jù)國家鋁型材檢測標(biāo)準(zhǔn)。

2、目前我公司已確定在湖南建立一家新的生產(chǎn)車間，優(yōu)先供應(yīng)我司產(chǎn)品需要。此生產(chǎn)車間主要是研發(fā)新型服飾、擴(kuò)大對外業(yè)務(wù)，滿足我公司的生產(chǎn)、銷售需要，為公司優(yōu)質(zhì)、供期有保障。

（四）企業(yè)分析

1、企業(yè)概況

香港B&P服飾有限公司座落于廣州市蘿崗區(qū)高新開發(fā)區(qū)，處廣州市市郊、京珠高速、廣深高速交界，地理位置得天獨(dú)厚。擁有廣州最大的服飾展廳，外觀水立方風(fēng)格，高雅端莊。目前旗下子公司有東莞B&P服飾采購有限公司、佛山B&P布匹廠（含布匹生產(chǎn)廠、染色、印花）；加盟店家有潮流一線天、男生女生。12年伊始，B&P通過成功的資本運(yùn)作，樹立了“我是女生”的整體服飾品牌，產(chǎn)品線涉及女生服飾、鞋襪、內(nèi)衣、衣帽等各種產(chǎn)品。2013年，公司決定擴(kuò)大業(yè)務(wù)，把男式服飾、校園服飾、現(xiàn)代服飾等引入生產(chǎn)銷售，健全完善產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過資源整合、互補(bǔ)，整體推向市場。

2、企業(yè)組織架構(gòu)

盧柳鳳

行政總裁 梁冠杰

總經(jīng)理 張燕婷

秘書長 黃燕萍

生產(chǎn)部經(jīng)理 莫觀平

質(zhì)檢部經(jīng)理

江潔麗

財(cái)務(wù)總監(jiān)（物流、倉儲）

鄭君全

行銷總監(jiān)（項(xiàng)目策劃部、營銷部、客戶服務(wù)部）彭文澤

技術(shù)顧問（生產(chǎn)技術(shù)、項(xiàng)目技術(shù)）吳

凱

研發(fā)部經(jīng)理 王永煌

監(jiān)事會主席

陳嘉麗

人力資源總監(jiān)（行政人事部）

3、公益活動

我公司積極參與社會各界的公益活動，累計(jì)前后參與各種公益活動3000多次，用于公益慈善用款高達(dá)2億元。贏得了社會各界的口碑，樹立了一個負(fù)責(zé)任、有功德的社會形象。我們會再接再厲，為社會出一份應(yīng)盡的義務(wù)！

4、企業(yè)現(xiàn)狀分析 1）物質(zhì)資源狀況

香港B&P有限公司目前廠房占地面積3萬平方米（其中辦公面積615平方米），10家實(shí)體直營專賣店，面積約為5000平方米，投資近3億，勢必打造中國最具影響力的服飾形象店之一。廣州天河B&P服飾辦公室300平方米，三年之內(nèi)將逐步向營銷公司發(fā)展，辦公面積拓寬到1000平方米以上。現(xiàn)因辦廠區(qū)及辦公區(qū)域是臨時租用，VIS仍未完全跟上。但目前正在把此作為重點(diǎn)其一，在加大力度完善。2）人力資源狀況

公司目前在職人員658人，其中本科8人，大專17人，中專（中技）16人；高層管理人員1人，其中大專1人；中層管理人員8人，其中本科4，大專3人，中專1人；人力資源結(jié)構(gòu)中18-24歲80人，25-40歲30人，41-50歲4人，51-60歲2人。

目前營銷團(tuán)隊(duì)共125人，占公司總?cè)藬?shù)的23%，但營銷團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性仍較薄弱，為適應(yīng)戰(zhàn)略規(guī)劃的要求，目前正在組建一支卓越的銷售團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)對營銷人才的培養(yǎng)和建設(shè)、進(jìn)一步提高員工的綜合素質(zhì)。3)管理資源狀況

公司目前采用職能制組織結(jié)構(gòu)，能夠發(fā)揮職能的專業(yè)特點(diǎn)，目前正在依據(jù)職能系統(tǒng)為支撐，以誠信、高效、共贏為核心的管理理念，使各職能部門有效運(yùn)行。

同時，公司較注重員工素質(zhì)的培養(yǎng)和開發(fā)，與外部管理顧問公司達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，吸收先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，從而不斷提升公司各職能部門的管理能力，為各子公司輸送新鮮血液。今后的三年計(jì)劃投入100萬元培訓(xùn)費(fèi)用，全面提升我司人員的專業(yè)素質(zhì)以及綜合素質(zhì)。

我司法人具有多年的行業(yè)專業(yè)背景和豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，親和力強(qiáng)，工作細(xì)心負(fù)責(zé)，追求細(xì)節(jié)管理，對市場有敏銳的洞察力和前瞻性，且注重對員工的培訓(xùn)，為員工謀取最大福利。尤其對自身嚴(yán)格要求，學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，意志力堅(jiān)定，把企業(yè)上市作為奮斗目標(biāo)，把服務(wù)社會作為己任，誓把我司做強(qiáng)做大。4）現(xiàn)在銷售市場狀況

由于我們進(jìn)軍廣東市場較遲，所以廣東市場接近飽和，所以我們很難再進(jìn)一步去開拓我們的市場，所以我們應(yīng)該對外開拓業(yè)務(wù)。但是由于我們的基本設(shè)施落后，很難跟上公司發(fā)展的步驟，所以現(xiàn)價段需要對公司的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行升級改造，以提高銷售業(yè)務(wù)。5）運(yùn)轉(zhuǎn)資金緊張

由于生產(chǎn)業(yè)務(wù)、升級基礎(chǔ)設(shè)施等需要，我們的流動資金十分緊張。流動資金不足5000萬，僅供公司半月的日常開銷。因此急需資金周轉(zhuǎn)，或銀行貸款。6）市場競爭激烈

戰(zhàn)略實(shí)施與控制

一、戰(zhàn)略實(shí)施

（一）品牌戰(zhàn)略

B&P品牌在服飾行業(yè)發(fā)展大潮中，先后依托產(chǎn)品創(chuàng)新拓市、渠道快速反應(yīng)占先機(jī)贏得目前的市場地位，在獲得市場回報、發(fā)展自身的同時，也引領(lǐng)和促進(jìn)了整個行業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)如今，市場瞬息萬變，競爭加劇，B&P又一次站在行業(yè)的高度，思考企業(yè)如何保持競爭優(yōu)勢，如何引領(lǐng)行業(yè)健康良性的發(fā)展，通過對消費(fèi)需求的研究分析和競爭環(huán)境的把握，B&P適時扛起品牌大旗，通過提升品牌實(shí)現(xiàn)企業(yè)再度騰飛。企業(yè)制定了清晰的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，提出品牌3步走戰(zhàn)略，通過3到5年的時間從內(nèi)門行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌發(fā)展為整體服飾行業(yè)卓越品牌。

在品牌戰(zhàn)略實(shí)施層面，堅(jiān)持貫徹“以服飾為消費(fèi)者創(chuàng)造幸福生活，因生活的滿足而更愛服飾”的品牌核心價值理念，在企業(yè)的各項(xiàng)經(jīng)營活動和廣告、宣傳、促銷、終端、產(chǎn)品和服務(wù)等各個與消費(fèi)者溝通的節(jié)點(diǎn)上不斷傳播品牌核心價值理念，不斷提升B&P品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度。二）營銷戰(zhàn)略

1、營銷原則

搭建共贏平臺是B&P經(jīng)營戰(zhàn)略重要手段，共贏原則是營銷根本。公司發(fā)展過程中，離不開政府支持，供應(yīng)商合作，經(jīng)銷商合作，零售終端合作及內(nèi)外部營銷組織協(xié)作，相互間共贏合作才能目標(biāo)一致，資源共享，同心同德，榮辱與共，攜手走向更大的輝煌。

2、營銷理念

樹立“全員營銷 ”理念，倡導(dǎo)企業(yè)管理以營銷管理為中心，營銷管理以銷售為中心。公司生產(chǎn)、供應(yīng)、研發(fā)、財(cái)務(wù)、人力資源等皆以指導(dǎo)、監(jiān)督和服務(wù)營銷為管理目標(biāo)和工作出發(fā)點(diǎn)。而市場、品牌、售后安裝、物流等皆以指導(dǎo)、監(jiān)督和服務(wù)銷售為策略依據(jù)和工作落腳點(diǎn)。

3、產(chǎn)品及定價戰(zhàn)略

通過實(shí)施產(chǎn)品組合戰(zhàn)略，即將產(chǎn)品線劃分為形象產(chǎn)品、利潤產(chǎn)品、競爭產(chǎn)品、銷量產(chǎn)品，獲得組合競爭優(yōu)勢，最大限度滿足不同消費(fèi)需求和競爭應(yīng)對。通過逐漸導(dǎo)入和完善新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)銷售一代、開發(fā)一代、研究一代、儲備一代的戰(zhàn)略體系。通過完善產(chǎn)品線專門化管理，確保各產(chǎn)品的市場成功和利益最大化。

產(chǎn)品定價上通過成本定價和市場定價相結(jié)合，并為消費(fèi)者創(chuàng)造價值感，建立適應(yīng)多元化渠道發(fā)展的完善價格體系，并依靠政策激勵措施，維護(hù)該體系。

4、營銷渠道戰(zhàn)略

B&P渠道戰(zhàn)略創(chuàng)新體現(xiàn)在以渠道促品牌，以品牌拓渠道。

渠道戰(zhàn)略模式旨在構(gòu)建專賣店連鎖經(jīng)營、網(wǎng)絡(luò)和合作工廠3維立體渠道。3者相輔相成，相互依存，相互促進(jìn)。專賣店經(jīng)營連鎖是經(jīng)營細(xì)胞，辦事處網(wǎng)絡(luò)是經(jīng)營觸角，合作工廠則是經(jīng)營保障。各自拓展過程中，其它兩者好比左、右組合拳。B&P專賣店做為渠道核心。通過在服飾大賣場及高端服裝時尚圈設(shè)立完善的服飾一條龍專賣店，整合服飾產(chǎn)品一站式購買。專賣店面積要求180平方以上，設(shè)計(jì)簡約大氣、時尚溫馨，功能區(qū)科學(xué)劃分為接待區(qū)、商品區(qū)、試衣室、產(chǎn)品展示體驗(yàn)區(qū)（最新服飾展示區(qū)、鞋包展示區(qū)，經(jīng)典服飾展示區(qū)）、促銷區(qū)6大功能區(qū)域。配合服飾集成戰(zhàn)略，通過在服裝商業(yè)集中地帶和目標(biāo)商業(yè)設(shè)立Ｂ＆Ｐ時尚品牌服飾經(jīng)銷點(diǎn)，整合服飾產(chǎn)品銷售、設(shè)計(jì)與服務(wù)，不斷朝著鑄就卓越服飾品牌邁進(jìn)。專賣店拓展中，不斷建立完善的專賣店運(yùn)營體系，沉淀與復(fù)制經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ剑从?jì)劃推進(jìn)專賣店連鎖發(fā)展，作為品牌形象載體，不斷傳播Ｂ＆Ｐ品牌形象。

確立專賣店經(jīng)營“引進(jìn)來，走出去”的功能定位。專賣店不僅承擔(dān)著吸引顧客到店內(nèi)實(shí)現(xiàn)零售，還要以專賣店為根據(jù)地積極主動走出去，依托廣告、形象代言，進(jìn)行多元化渠道的產(chǎn)品宣傳，總部對應(yīng)成立相應(yīng)管理職能給予指導(dǎo)與支持，確保專賣店更好的生存與發(fā)展。生產(chǎn)工廠是以生產(chǎn)、供銷為基礎(chǔ)，積極運(yùn)用自營、合作等方式投資中國南方乃至全國相關(guān)的服飾生產(chǎn)及配套企業(yè)，按計(jì)劃推進(jìn)合作加盟發(fā)展

具體實(shí)施中，抓住服裝市場拓展輻射面窄的契機(jī)，以廣州Ｂ＆Ｐ服飾為依托，提高公司服飾業(yè)務(wù)市場占有率。完善服飾技術(shù)配套服務(wù)，進(jìn)一步提升公司的綜合競爭力。

1）鞏固和發(fā)展現(xiàn)有B&P分銷渠道

在原有B&P服飾業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，積極拓展分銷渠道，提高B&P業(yè)務(wù)的盈利水平，加快合作加盟項(xiàng)目的建設(shè)。2）完善B&P服飾產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)市場競爭能力 3）確保材料采購供應(yīng)，積極運(yùn)釀北方服裝采購廠建設(shè)項(xiàng)目 4）完善湖南B&P服飾廠建設(shè)，力爭在三個月內(nèi)達(dá)標(biāo)。

5、營銷服務(wù)戰(zhàn)略

不斷完善服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。B&P服務(wù)戰(zhàn)略分為2個維度，一為專賣店經(jīng)營的售前、售中、售后服務(wù)，二為從訂單、發(fā)貨的售后服務(wù)。

實(shí)實(shí)在在，切實(shí)地從售前、售中到售后為客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，尤其是及時處理客戶投訴及售后服務(wù)問題。各部門要制訂出自己的服務(wù)承諾，使每位員工在各自的崗位上擔(dān)負(fù)起應(yīng)盡的職責(zé)，從而提高客戶服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化程度。定期進(jìn)行客戶滿意度調(diào)查，至少每年一次，對客戶滿意度、客戶流失率、客戶向心力、客戶離心力等問題進(jìn)行調(diào)查，以掌握客戶需求的變化和企業(yè)為客戶創(chuàng)造價值的能力；知道消費(fèi)者對現(xiàn)有產(chǎn)品的滿意之處和不滿意之處，知道潛在消費(fèi)者沒有加入消費(fèi)的顧慮和問題并迅速改進(jìn)。

同時，將信息化系統(tǒng)導(dǎo)入客戶管理，調(diào)配專業(yè)的營銷服務(wù)人才組成客服團(tuán)隊(duì)，重視客戶資源的維護(hù)、積累、開發(fā)和利用，提升客服在公司的定位，實(shí)現(xiàn)售前、售中監(jiān)控，售后定期維護(hù)的全過程服務(wù)，隨時解答客戶提出的疑問，使客戶服務(wù)成為公司強(qiáng)有力的競爭王牌，并通過客戶口碑的良性循環(huán)，培養(yǎng)一批忠誠度較高的客戶群體。

（三）企業(yè)文化戰(zhàn)略 企業(yè)使命: 以優(yōu)質(zhì)的服飾產(chǎn)品和完善的服務(wù)為先導(dǎo)，提供系統(tǒng)的服裝用品解決方案，搭建健康良好的共贏平臺，通過精誠合作，鑄就卓越的服飾品牌。企業(yè)價值觀：精誠合作 伙伴文化 優(yōu)質(zhì)高效 共贏平臺 企業(yè) 精神：團(tuán)結(jié)協(xié)作 善始善終 行動第一 創(chuàng)新務(wù)實(shí) 拼搏奮斗 成果分享

（四）人力資源管理戰(zhàn)略 1)建立強(qiáng)有力的營銷團(tuán)隊(duì) 2)儲備人才做好人才梯隊(duì)建設(shè)

3)培養(yǎng)或引進(jìn)一批專業(yè)的管理人才與技術(shù)專才 4)規(guī)劃員工的職業(yè)生涯，讓老員工在企業(yè)內(nèi)部崗位合理流動 5)不斷提升員工滿意度，留住人才，創(chuàng)造人才 6)建立科學(xué)可行的員工晉升通道，提升個人價值

7)健全公司薪酬及勞動保障體系，科學(xué)用人、育人，承擔(dān)社會責(zé)任。

8)完善組織架構(gòu)，制定科學(xué)明確的部門及崗位職責(zé)，實(shí)現(xiàn)分工合理，權(quán)責(zé)明確，高效協(xié)作。

（五）財(cái)務(wù)戰(zhàn)略 1）投資戰(zhàn)略

投資方向在整套服飾銷售和服裝模式運(yùn)營，合作工廠投資，以較少的資金控股或參股。2）融資戰(zhàn)略

企業(yè)通過股東再投資、銀行貸款、員工集資、民間借款、原始資本積累等方式進(jìn)行融資，擴(kuò)大資本的積累，實(shí)現(xiàn)資本運(yùn)營。融資戰(zhàn)略是公司迅速擴(kuò)大規(guī)模的必要手段。3）財(cái)務(wù)監(jiān)控

財(cái)務(wù)人員從戰(zhàn)略高度開展財(cái)務(wù)管理工作，進(jìn)行財(cái)務(wù)分析，使財(cái)務(wù)分析成為企業(yè)戰(zhàn)略決策重要的依據(jù)，爭取以最少的投入獲取最大的產(chǎn)出，努力使財(cái)務(wù)風(fēng)險降低到最低水平，絕不以追求短期的經(jīng)濟(jì)利益而犧牲長期利益。

二、戰(zhàn)略控制

戰(zhàn)略控制主要目的是在企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的實(shí)施過程中，適時監(jiān)控、檢查企業(yè)為達(dá)到目標(biāo)所進(jìn)行各項(xiàng)活動的進(jìn)展情況，評價實(shí)施企業(yè)戰(zhàn)略后的企業(yè)績效，并將其與既定的戰(zhàn)略目標(biāo)與績效標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略差距，分析產(chǎn)生偏差的原因，糾正偏差，使企業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)施更好的與企業(yè)當(dāng)前所處的內(nèi)外環(huán)境、企業(yè)目標(biāo)協(xié)調(diào)一致。從控制時間來看，企業(yè)的戰(zhàn)略控制可以分為以下三類：

（一）事前控制

實(shí)施前一個月，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人要進(jìn)行全體動員，表態(tài)實(shí)施戰(zhàn)略的決心，各部門結(jié)合企業(yè)五年總體規(guī)劃目標(biāo)和要求，制訂各部門詳細(xì)實(shí)施計(jì)劃，該計(jì)劃要得到企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的批準(zhǔn)后方能執(zhí)行，所批準(zhǔn)的內(nèi)容將成為考核各部門經(jīng)營活動的重要績效標(biāo)準(zhǔn)。

（二）事后控制 將戰(zhàn)略活動的結(jié)果與控制標(biāo)準(zhǔn)相比較，即在戰(zhàn)略計(jì)劃實(shí)施之后，將實(shí)施結(jié)果與原計(jì)劃標(biāo)準(zhǔn)相比較，由企業(yè)各部門負(fù)責(zé)人定期將戰(zhàn)略實(shí)施結(jié)果向領(lǐng)導(dǎo)人匯報，由領(lǐng)導(dǎo)人決定是否有必要采取糾正措施。主要手段有預(yù)算控制分析會議、重點(diǎn)事項(xiàng)跟進(jìn)表及各部門例會。

（三）過程控制。

企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)者要控制企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施中的關(guān)鍵性的過程或全過程，隨時采取控制措施，糾正實(shí)施中產(chǎn)生的偏差，引導(dǎo)企業(yè)沿著戰(zhàn)略的方向進(jìn)行經(jīng)營。通過制定標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)流程、標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)值等隨時修正偏差。

企業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞，是市場經(jīng)濟(jì)活動的主要參加者。企業(yè)能否健康持續(xù)發(fā)展，直接關(guān)系著國民經(jīng)濟(jì)狀況的好壞和社會的長治久安。為了豐富人民的物質(zhì)生活，B&P搶抓機(jī)遇，勇于承擔(dān)社會責(zé)任，將以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)回報社會。雖然公司目前還存在一些困難和不足之處，但是，這更激發(fā)了B&P人頑強(qiáng)的拼搏斗志。我們相信***會在政府和社會各界的關(guān)心與支持下，一定會與時俱進(jìn)，如日中天。