第一篇：湖南服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

XXX 服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 隨著沿海地區(qū)土地,勞動(dòng)力,能源等基本要素供給趨緊,我國(guó)紡 織和服裝產(chǎn)業(yè)正在從勞動(dòng)力,土地和能源成本較高的東部向中部轉(zhuǎn)移,XXX,湖北,河南, 江西,安徽等臨近東部的幾個(gè)主要省份已經(jīng)開始承接這種轉(zhuǎn)移.為了解 XXX 省服裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),進(jìn)一步加強(qiáng)我校與企業(yè)的溝通和聯(lián)絡(luò),2008 年 4 月 23-29 日,我校美術(shù)系系主任周林,副主任譚武南隨 XXX 師大美術(shù)學(xué)院的教授對(duì) XXX 地 區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行了調(diào)研考察.一,XXX 省服裝產(chǎn)業(yè)概況 XXX 省地處我國(guó)中南部,長(zhǎng)江中游,是連接?xùn)|部沿海省與西部?jī)?nèi)陸省的橋梁地帶.全省土 地面積 21.18 萬(wàn)平方公里,人口 6000 多萬(wàn),聚居了幾十個(gè)少數(shù)民族.這樣的地理位置和民 族分布狀況,決定了 XXX 服飾文化的多姿多彩.XXX 的服飾文化歷史悠久.史書記載, 華夏始祖炎帝神農(nóng)氏曾在 XXX 株洲“織麻為布, 制作衣裳”, XXX 某種程度上是中華服飾文 化之源.九十年代初,“湘派”服飾也一度全國(guó)領(lǐng)先,XXX 的服裝工業(yè)在產(chǎn)量,產(chǎn)值,出口 創(chuàng)匯等幾大指標(biāo)上都曾位居前列.但是,2000 年左右,XXX 省的服裝產(chǎn)業(yè)在全國(guó)的排位下 降了不少.主要的原因就是 XXX 服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品單一,重復(fù)投資,創(chuàng)新能力有限,企業(yè)的持 續(xù)發(fā)展能力不強(qiáng).近幾年,隨著一批充滿活力的新型股份制企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)異軍突起,XXX 的服裝產(chǎn)業(yè)又煥 發(fā)了生機(jī).表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:一,服裝生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)目大幅增加,由原來(lái)的 2000 多家 增長(zhǎng)到 3000 多家;二,涌現(xiàn)出如益鑫泰,忘不了,圣得西,超市,新王寧等一批知名品牌, 遠(yuǎn)東,依柳,風(fēng)景緣,浪漫風(fēng)華等品牌也正在興起;三,形成了株洲,寧鄉(xiāng),醴陵,湘潭, 長(zhǎng)沙等一些產(chǎn)業(yè)集聚地區(qū),吸引了一些著名品牌服裝生產(chǎn)企業(yè)來(lái)投資建廠.2005 年,XXX 紡織服裝行業(yè)的總產(chǎn)值,工業(yè)增加值,銷售收入,紗產(chǎn)量,服裝產(chǎn)量,出口 和利潤(rùn)分別比上年增長(zhǎng)了 33.71%,33.71%,35.32%,18.19%,27.1%,6.25%和 147.23%.“十五”期間,XXX 共投入技術(shù)改造資金 20 億元,新增了一批較先進(jìn)的紡織服裝設(shè)備,有 35 項(xiàng)新產(chǎn)品通過了省級(jí)鑒定.5 年中共創(chuàng)“中國(guó)名牌”2 個(gè)(夢(mèng)潔,益鑫泰),XXX 名牌 20 個(gè),獲 XXX 省質(zhì)量管理獎(jiǎng) 3 個(gè),國(guó)家免檢產(chǎn)品 3 個(gè),建立國(guó)家級(jí)技術(shù)中心 1 個(gè),省級(jí)技術(shù) 中心 4 個(gè),獲 XXX 省科技進(jìn)步獎(jiǎng) 10 項(xiàng).二,產(chǎn)業(yè)集聚地管窺 寧鄉(xiāng)的服飾企業(yè)以“忘不了”和“圣得西”為代表形成了寧鄉(xiāng)縣城服 飾的“十里長(zhǎng)街”,成為了 XXX 省最大的褲裝產(chǎn)業(yè)集群.寧鄉(xiāng)年產(chǎn)值過億的服裝生產(chǎn)企業(yè)有 10 來(lái)家,還有大大小小 100 多家企業(yè),大多數(shù)年產(chǎn)值在 3000 萬(wàn)到 5000 萬(wàn)之間.以忘不了 公司為例,這個(gè)大型生產(chǎn)企業(yè)以褲裝為主,也生產(chǎn)西裝和商務(wù)休閑裝.企業(yè)有職工 1000 多 人,占地 20000 多平方米,年產(chǎn)值過億.圣得西公司組建了西北方分公司和西南

分公司,聘 請(qǐng)法國(guó)著名設(shè)計(jì)師聯(lián)袂打造國(guó)際品牌, 在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中又邁出了一步.寧鄉(xiāng)縣處在長(zhǎng)沙到張家 界的高速路的一個(gè)出口,不久這里將會(huì)建造一個(gè) 40平方公里的工業(yè)園,打造一個(gè)品牌服裝 集中地.三,株洲的服裝生產(chǎn)以蘆淞服飾大市場(chǎng)為代表.蘆淞服飾市場(chǎng)占地 1.5平方公里, 營(yíng)業(yè) 面積達(dá) 3.5 萬(wàn)平方米,擁有 43 個(gè)大型服裝專業(yè)市場(chǎng),10 萬(wàn)從業(yè)人員.這個(gè)市場(chǎng)匯集了國(guó)內(nèi) 4000 多個(gè)服裝服飾品牌總代理,商品輻射 15 個(gè)省市的 230 多個(gè)縣,市,區(qū).市場(chǎng)內(nèi)有 5 個(gè) 大型物流集散中心及與之相配套的 100 多條通向全國(guó)各地的貨運(yùn)專線, 6 萬(wàn)多平方米的倉(cāng) 有 儲(chǔ)系統(tǒng),一個(gè)綜合性的電子商務(wù)中心,年成交額近200 億元,年上繳稅收達(dá) 8 億元.最近, 株洲市政府圈地 1000 畝, 在蘆淞區(qū)建設(shè)一個(gè)服裝工業(yè)園作為蘆淞服飾市場(chǎng)集群的生產(chǎn)基地, 目前已有數(shù)十個(gè)品牌入園.XXX 服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì) XXX 有著歷史悠久的服飾文 化,生產(chǎn)的服裝有獨(dú)特的風(fēng)格,為服裝生產(chǎn)的品牌化道路提供了一個(gè)良好的前提;而且, XXX 出產(chǎn)高質(zhì)量的苧麻和桑蠶絲,這些原料經(jīng)過科技技術(shù)的開發(fā)和處理,成為高檔面料, 適逢中國(guó)的服裝生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,由沿海向中 也可以為服裝生產(chǎn)的升級(jí)提供動(dòng)力.

西部轉(zhuǎn)移,國(guó)家又實(shí)施西部開發(fā)和中部崛起的戰(zhàn)略,XXX 地處中南,又趕上產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的好 時(shí)機(jī),可謂占盡天時(shí),地利的好條件.只要抓住這個(gè)機(jī)遇再度崛起,湘派服裝重寫輝煌就時(shí) 日可待了.四, XXX 已經(jīng)有了一些產(chǎn)業(yè)聚集地和一些知名品牌, 這些產(chǎn)業(yè)集聚地和知名品牌的示范效 應(yīng)正在逐步地釋放出來(lái).以株洲蘆淞區(qū)的蘆淞服飾市場(chǎng)群為例: 全區(qū)數(shù)以千計(jì)的廠家前店后 廠,一廠一品,產(chǎn)銷兩旺,形成了龐大的產(chǎn)業(yè)集群.政府統(tǒng)一規(guī)劃,管理,從硬件標(biāo)準(zhǔn),配 套設(shè)施,周邊環(huán)境,軟件條件等方面給市場(chǎng)營(yíng)造了一個(gè)良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式.這種發(fā)展模式 可以在有條件的地方進(jìn)行推廣.五,三, XXX 服裝產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展中存在的問題 XXX 省內(nèi)服裝生產(chǎn)能力嚴(yán)重不足.XXX 有人口 6800 多萬(wàn),但 XXX 省的服裝年產(chǎn)值僅為 30 億左右,與全省服裝預(yù)期消費(fèi) 500 億相 去甚遠(yuǎn).即使在今年 XXX 服裝生產(chǎn)連年上升的情況下,也是服裝進(jìn)口的增長(zhǎng)速度快于服裝 出口的增長(zhǎng)速度.所以,XXX 服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間還是很大的.XXX 省對(duì)于服裝產(chǎn) 業(yè)的政策支持力度不是很大.在新近制定的 XXX 省“十一五”發(fā)展規(guī)劃里面,服裝產(chǎn)業(yè)沒有 列入支柱性發(fā)展產(chǎn)業(yè).這樣,在政策和投資上,服裝產(chǎn)業(yè)享受的就比較少了.株洲蘆淞的服 飾市場(chǎng)群那么發(fā)達(dá),崛起那么快,政府的重視,引導(dǎo)和支持起了很大的作用.株洲的“十一 五”規(guī)劃中,服裝作為株洲的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一來(lái)發(fā)展.所以,政府的支持和引導(dǎo)也是 XXX 服裝產(chǎn)業(yè)欠缺的.

第二篇：服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告[定稿]

服裝網(wǎng)上調(diào)研報(bào)告

一、調(diào)研目的為了了解在消費(fèi)者心中網(wǎng)上消費(fèi)的有效性，了解連消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上服裝消費(fèi)狀況，更好地準(zhǔn)確定位發(fā)展網(wǎng)上服裝消費(fèi)市場(chǎng)，把握目標(biāo)顧客群體的需求，也為生產(chǎn)廠商提供了一個(gè)很好的市場(chǎng)預(yù)測(cè)。在網(wǎng)上開個(gè)服裝店，可以通過市場(chǎng)調(diào)研與分析，來(lái)了解對(duì)服裝店該怎樣定位，服裝應(yīng)該針對(duì)哪種或哪些的消費(fèi)群體，應(yīng)該有著怎樣的經(jīng)營(yíng)理念，店面的選址需要考慮哪些因素，服裝店的品牌特色是什么，還有就是服裝店的銷售應(yīng)該與供應(yīng)商或者生產(chǎn)廠家有著怎樣的合作方式等等。這次實(shí)習(xí)，還將有助于我們認(rèn)識(shí)到自身的不足，在實(shí)踐學(xué)習(xí)中存在著哪些缺陷，熟悉并靈活地運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研的方式，為以前的學(xué)習(xí)做一個(gè)合理的檢驗(yàn)，以及對(duì)今后的學(xué)習(xí)做一個(gè)恰當(dāng)?shù)囊?guī)劃，并對(duì)半年之后的實(shí)習(xí)工作打下一個(gè)良好的基礎(chǔ)。

二、調(diào)研內(nèi)容

1、調(diào)研方法：實(shí)地調(diào)研、詢問法、觀察法有效結(jié)合，通過借助調(diào)研問卷，來(lái)詳細(xì)了解消費(fèi)對(duì)服裝的市場(chǎng)需求。

2、調(diào)研時(shí)間：2012年9月

3、調(diào)研地點(diǎn)范圍：

齊齊哈爾工程學(xué)院全體師生，齊齊哈爾隨即抽取市民

調(diào)查對(duì)象的基本情況

1、調(diào)查樣本類屬情況：

在本次調(diào)研中，學(xué)生16人，占總數(shù)的22.85%；白領(lǐng)、公司職員14人，占總數(shù)的20%；普通工人9人，占總數(shù)的12.85%；個(gè)體商人11人，占總數(shù)的15.7%；其他20人，占總數(shù)的28.6%。

2、被調(diào)查者的年齡狀況：

15—25歲的年輕人27人，占總數(shù)的38.6%；25—35歲18人，占總數(shù)的25.7%；35—45歲為17人，占總數(shù)的24.3%；45歲以上的有8人，占總數(shù)的11.4%。

3、被調(diào)查者的月收入狀況：

月收入800元以下的人有19人，占總數(shù)的27.2%，其中多數(shù)為學(xué)生；月收入800—1500的有16人，占總數(shù)的22.8%；月收入1500—3000的有20人，占總數(shù)的28.6%；月收入3000以上的有15人，占總數(shù)的21.4%。

三、調(diào)查數(shù)據(jù)分析

1、調(diào)查年齡與選擇服裝的差異

調(diào)查年齡為15-25歲之間的人群，占總調(diào)查人的38.7%，25-35歲與35-45歲之間的人

群均占25.8%，45歲以上占9.7%，年輕人多為學(xué)生或者剛剛步入社會(huì)參加工作的，他們對(duì)

網(wǎng)上衣服的要求多樣化、追求時(shí)尚、張揚(yáng)個(gè)性、其中男性較比女性關(guān)注服裝的質(zhì)量，他們中

有超過五分之一的人喜歡穿著運(yùn)動(dòng)類型的衣服，而女性則更加偏向品牌與服裝的款式時(shí)尚前

衛(wèi)，當(dāng)然其中也有少許年輕人喜歡樸素、簡(jiǎn)單等類型的衣服。而年齡段在25-35歲之間的人，他們多數(shù)為已婚的、工作數(shù)年的上班族，他們?cè)谶x擇服飾時(shí)不像15-25歲的年輕人著重考慮

衣服的款式，對(duì)于他們來(lái)說，服裝的質(zhì)量、價(jià)格在購(gòu)買因素中也占有很大的因素，由于他們

工作的需要，需要著裝顯得更加成熟的正裝，因此，在他們中，喜歡正裝風(fēng)格的衣服比其他

類型的更占多數(shù)。年齡在35-45歲甚至45歲以上的人群，他們?cè)谫?gòu)買服裝時(shí)，更加考慮的是服裝的質(zhì)量與實(shí)用性，很少有在乎衣服的款式是否新穎、時(shí)尚的，畢竟年齡大一些的人，花錢買衣服時(shí)常考慮到衣服的穿著價(jià)值與實(shí)用性。

2、服裝類型選擇與性別差異

現(xiàn)在男性消費(fèi)者在網(wǎng)上服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。而

女性在追求舒適度時(shí)，也注重流行時(shí)尚，和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。其中有51.6%的男生和33%的女生都

偏好運(yùn)動(dòng)休閑型，而追求流行時(shí)尚型服裝的男、女生分別占12.9%和54%。

3、服裝款式選擇在女性中更為被著重，質(zhì)量則較為被男性看重

以款式為購(gòu)買服裝的首選因素的女士各占40％而男士只占9.5%。女性愛美，求美心里

加重了他們?cè)谫?gòu)買服裝時(shí)外觀的注重，服裝的款式、色彩、美感引起了女性消費(fèi)者購(gòu)買服裝

時(shí)的情感變化。質(zhì)量因素卻是男士第一購(gòu)買因素，而品牌因素則以款式9.5%居于最后。因

此生產(chǎn)廠商應(yīng)在女性服裝款式上設(shè)計(jì)上注重新奇，以迎合現(xiàn)代女性著衣的不同品位與風(fēng)格。

4、網(wǎng)上服裝價(jià)格及促銷方式對(duì)購(gòu)買的影響

價(jià)格是購(gòu)買服裝的又一重要影響因素。有多數(shù)的購(gòu)買者只愿接受100－200元/的服裝價(jià)

位，因?yàn)?00—200之間的衣服質(zhì)量一般都很好，價(jià)格更容易被人所接受，所以網(wǎng)上服裝店

內(nèi)的衣服價(jià)格應(yīng)盡量多的滿足在100—200之間。可見，商家也可在價(jià)格優(yōu)惠上來(lái)吸引顧客。

對(duì)于服裝的促銷方式上的選擇，超過一半的消費(fèi)者更樂忠于打折的方式，而買一送一的優(yōu)惠

方式僅有12.8%，有10.5%的傾向于贈(zèng)送禮品，目前網(wǎng)上包郵的活動(dòng)也越來(lái)越多這樣，服裝

店在對(duì)服裝進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)，可以按季節(jié)與時(shí)段對(duì)服裝進(jìn)行打折促銷，吸引更多的消費(fèi)者，當(dāng)然也可采用積分卡，便于維持消費(fèi)者的忠誠(chéng)。

5、購(gòu)買場(chǎng)所對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響

就我們考察的幾個(gè)購(gòu)買服裝的場(chǎng)所而言，64％的女士和32.3％的男士選擇在隴海步行街購(gòu)買。通過進(jìn)一步了解到，黃興步行街環(huán)境好，購(gòu)物人流量大，服裝品牌繁多，更好的提供給消費(fèi)者良好的購(gòu)物心情。而相對(duì)于男性來(lái)說，購(gòu)買服裝時(shí)地點(diǎn)沒有什么突出。

面詢調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為，當(dāng)今服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等，而且批發(fā)市場(chǎng)的衣服質(zhì)量不足以給消費(fèi)者提供良好的保障，網(wǎng)夠得服裝更主要體現(xiàn)于價(jià)格便宜而質(zhì)量卻不能有效的保證，退貨的頻率也越發(fā)的增長(zhǎng)起來(lái)。這些問題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問題。這也表明，采購(gòu)者的要求在不斷提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝。

四、調(diào)研心得與體會(huì)

經(jīng)過幾天的時(shí)間學(xué)習(xí)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的教學(xué)實(shí)踐。我們小組積極參與與互動(dòng)，讓我們學(xué)以致用，從理論到實(shí)際兩者有機(jī)結(jié)合，真正提高我們的學(xué)習(xí)興趣，具有良好的學(xué)習(xí)效果。充分發(fā)揮了我學(xué)習(xí)的主動(dòng)性和積極性，鍛煉了我的組織能力和實(shí)踐能力。

我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)的實(shí)踐內(nèi)容是針對(duì)本市的網(wǎng)上服裝消費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)研。我們的目標(biāo)人群就是所有的消費(fèi)者，所以我們必須在調(diào)研過程中調(diào)研的對(duì)象應(yīng)該有不同的成分，我們走訪了百貨大樓、批發(fā)市場(chǎng)、服裝專賣區(qū)等，覆蓋的面積基本上符合給定的要求。然后就是調(diào)查的內(nèi)容，我們調(diào)研的主要目的是了解本市的服裝消費(fèi)情況，我們?cè)O(shè)計(jì)調(diào)研問卷時(shí)主要是針對(duì)消費(fèi)者的喜好和消費(fèi)者敏感的價(jià)格問題進(jìn)行調(diào)研分析，最終得出了如上描述的數(shù)據(jù)。這次實(shí)習(xí)雖然時(shí)間不長(zhǎng)，但我們卻收獲頗豐，不僅了解到自己的不足，也意識(shí)到了今后應(yīng)該怎樣去給我們自己的工作做出一個(gè)合理恰當(dāng)?shù)亩ㄎ慌c評(píng)估。

第三篇：服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位,可見衣服對(duì)于我們的重要性。那么，消費(fèi)者在購(gòu)買服裝時(shí)的考慮因素有哪些？哪些產(chǎn)地的服裝最受歡迎？中國(guó)服裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)又是怎樣的呢？

本調(diào)查于年底在深圳、廣州、香港三個(gè)大城市進(jìn)行（其他地區(qū)通過朋友調(diào)研的資料總結(jié)），以面對(duì)面訪問形式。目標(biāo)群共分四大類，分別為18-25歲女白領(lǐng)，26-45歲女行政人員，26至45歲成人，高中及大學(xué)生（比例為隨機(jī)）。調(diào)查亦走訪各大城市的百貨店代表，了解其意見及觀察。

期間，我們通過對(duì)咸陽(yáng)的多家零售店和15歲至60歲的消費(fèi)者進(jìn)行了一次抽樣調(diào)查資料，綜合了解了服裝市場(chǎng)的市場(chǎng)潛力和發(fā)展趨向。

本篇簡(jiǎn)報(bào)是本次研究報(bào)告的提煉。

調(diào)查主要結(jié)果如下：

消費(fèi)者購(gòu)買服裝的種類：

多個(gè)城市的受訪者表示：如要購(gòu)買中檔服裝，會(huì)以香港品牌為首選；購(gòu)買高檔服裝者，以外國(guó)名牌為首選；下價(jià)市場(chǎng)為內(nèi)地品牌天下。

大部分受訪者都知道的國(guó)際品牌包括：BOSS、PRADA、LOUISVUITTON、MAXMARA、ALMA、CHANEL、BUBBERRY、BALLY、ARMANI等，并反映如果經(jīng)濟(jì)上允許可能會(huì)選擇的國(guó)際品牌（香港消費(fèi)者尤為中意）

很多的受訪者認(rèn)為香港品牌服裝舒適、時(shí)髦、品質(zhì)佳，女白領(lǐng)熟悉的香港上班服品牌包括Esprit、Theme、G2000、MichelRene、Jessica及Episode；

便服方面，受訪者熟悉的品牌包括Baleno、Giordano、JeanWest、AppleShop、Bossini、Esprit、U2、Crocodile、Goldlion。

逾半受訪者熟悉香港服裝品牌、認(rèn)為香港品牌服裝品質(zhì)佳。消費(fèi)者對(duì)香港品牌服裝印象尤佳；國(guó)內(nèi)服裝以上海為標(biāo)的的消費(fèi)概念比較濃。消費(fèi)者購(gòu)買成衣的頻率及場(chǎng)合：

77%受訪者表示，每次逛街消費(fèi)都會(huì)到服裝店；

在白領(lǐng)女性受訪者中，83-85%經(jīng)常到服裝店購(gòu)物；

最喜愛購(gòu)買服裝的消費(fèi)者：

香港（92%）、廣州（88%）、上海（83%）、大連（72%），成都（76%）及北京（66%）、深圳（64%）。

消費(fèi)者通常在假日購(gòu)買成衣：

香港73%、廣州61%、上海59%、深圳55%、成都46%

消費(fèi)者購(gòu)買成衣的渠道：

連銷店（38%）居首位，其余依次為百貨店（35%）及服裝購(gòu)物商場(chǎng)（16%）。

受訪學(xué)生之中，逾半喜到連鎖店購(gòu)買便服；女行政人員則喜歡在百貨店購(gòu)買衣服。

受訪女白領(lǐng)中逾60%最注重品質(zhì)，54%注重顏色與款式，38%注重價(jià)格。

便服方面，大部份受訪者最注重價(jià)格。

何時(shí)購(gòu)買服裝：

67%受訪者表示會(huì)在一時(shí)沖動(dòng)情況下購(gòu)買服裝，其中香港受訪者占比率最高（87%），國(guó)內(nèi)上海最高（82%），其余依次為廣州（72%）、北京（64%）。

本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部份年青女白領(lǐng)（65%），會(huì)因?yàn)橐路炼且驅(qū)嶋H個(gè)人需要而消費(fèi)。

內(nèi)地服裝銷售最暢旺的日期：是五一勞動(dòng)節(jié)、十一國(guó)慶節(jié)、春節(jié)；

一般而言，一、二、十、十二月為旺季；四、六、九月為淡季。

購(gòu)買服裝的消費(fèi)額：

受訪者平均每年花在購(gòu)買服裝上的金額為2,080元人民幣（下同）或其個(gè)人收入的7.3%。大連居首位（2,850元），其余依次為上海（2,300元），廣州（1,850元），成都（1,740元）及北京（1,660元）。香港消費(fèi)者每年花費(fèi)（15，000元---20，000元）

女行政人員花在服裝上的消費(fèi)額最高，每年平均為3,130元，女白領(lǐng)為2,840元，學(xué)生只花900元。

2001年，受訪者花在套裝上的單件消費(fèi)額逾500元，夾克逾430元，其余類別的單件消費(fèi)額為100至200元。

消費(fèi)者購(gòu)買服裝的選擇：

消費(fèi)者購(gòu)買服裝時(shí)，最重視的五個(gè)考慮因素依次為：

尺碼是否合身（94%）、裁剪（92%）、價(jià)格合理（88%）、質(zhì)料（87%）及款式時(shí)髦（76%）。

大部份受訪者均滿意所買的服裝，但成都的朋友反饋的調(diào)研信息發(fā)現(xiàn)成都受訪者認(rèn)為由于欠缺潮流信息，對(duì)所買服裝的滿意程度最低。

在不滿意所買服裝的受訪者中，60%認(rèn)為最不滿意買錯(cuò)款式，其余依次為品質(zhì)，顏色及尺碼。

逾半受訪者認(rèn)為折扣是最吸引他們的推廣招數(shù)。內(nèi)地售賣服裝的百貨店及連鎖店，都會(huì)在大節(jié)時(shí)期打折。此外，電視、戶外廣告、免費(fèi)贈(zèng)品都能吸引消費(fèi)者注意。

市場(chǎng)分析：

重視自我，追求個(gè)性

調(diào)查現(xiàn)代人的服裝消費(fèi)觀念結(jié)果顯示：重視個(gè)性的、合適的服裝才是首選的消費(fèi)者占主導(dǎo)地位，其比例分別為64.8%和55.7%；只有少數(shù)人有從眾和追求流行趨勢(shì)心態(tài)。

我個(gè)人觀點(diǎn)認(rèn)為：

當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)流行的判斷更趨于理性化，對(duì)于各種流行潮流，現(xiàn)在的人們不再象以往那樣的盲從和追捧，相比較而言，消費(fèi)者的服裝消費(fèi)正在呈現(xiàn)出個(gè)性化，更多人開始注重能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。尤其在年輕的新生代中，他們更善于接受新事物，他們個(gè)性張揚(yáng)，也樂于大膽嘗試。從另一個(gè)角度來(lái)看，這也是人們審美觀進(jìn)步的一種體現(xiàn)。

打折成了促銷市場(chǎng)的“命門”

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在名目繁多的促銷活動(dòng)中，消費(fèi)者最感興趣的當(dāng)屬換季打折；逢年過節(jié)、大型活動(dòng)期間打折，也是一種受消費(fèi)者歡迎的形式。而有獎(jiǎng)銷售也有一定的比例，其余促銷活動(dòng)的吸引力相對(duì)較低。

我個(gè)人觀點(diǎn)認(rèn)為：

從最受歡迎的促銷方式看，主要集中在降低價(jià)格。價(jià)格是消費(fèi)的敏感點(diǎn)，很多情形下，價(jià)格往往主宰著一樣商品的生殺大權(quán)，尤其對(duì)于那些大眾化的品牌，價(jià)格更是市場(chǎng)銷售的“杠桿”，通過“杠桿原理”，商家可以控制商品的銷量。出于追求價(jià)廉物美的消費(fèi)心態(tài)，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于那些有品牌保證的商品的打折促銷往往趨之若騖，消費(fèi)者在購(gòu)買的同時(shí)還能求得心理上的某種平衡。因此，這種方式受到了許多消費(fèi)者的青睞。

除了明折明扣的打折促銷外，其它幾種促銷方式的性質(zhì)和打折銷售相差不大，也是商家讓利促銷的表現(xiàn)。

洋品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，上海貨國(guó)內(nèi)贏得贊譽(yù)

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，53.3%的消費(fèi)者比較傾向于國(guó)外的服裝品牌，而傾向于國(guó)內(nèi)品牌的僅占16.7%。

進(jìn)一步比較不同地區(qū)的服裝在款式、面料、顏色、做工、價(jià)格5方面的綜合得分，記分采用5分制。調(diào)查結(jié)果顯示，在款式、面料、顏色、做工、價(jià)格等各方面，不同生產(chǎn)地會(huì)存在一定的地區(qū)差異：在國(guó)內(nèi)范圍，上海服裝最受消費(fèi)者的好評(píng)，各項(xiàng)指標(biāo)的得分均領(lǐng)先于其他產(chǎn)地的服裝。廣東地區(qū)的服裝在款式、顏色及花型有著值得借鑒的一面。而浙江、江蘇服裝各項(xiàng)指標(biāo)的得分較低。

通過調(diào)研我認(rèn)為：

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，品牌的作用也越來(lái)越強(qiáng)，尤其是在服裝行業(yè)中。品牌就好比人的名字，把它和其它同類商品區(qū)別開來(lái)了，在區(qū)別的同時(shí)，成功打造自身品牌的服裝贏得了消費(fèi)者的信任和追隨，提升了自己的知名度和美譽(yù)度。而品牌作為是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，在追求時(shí)尚品位的消費(fèi)觀念占主導(dǎo)的今天，服裝商品的購(gòu)買率一定程度上就取決于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。品牌知名度越高，其購(gòu)買的人群范圍越廣。

在服裝行業(yè)，洋品牌的風(fēng)頭明顯蓋過了國(guó)內(nèi)品牌。一方面國(guó)內(nèi)品牌的品牌意識(shí)還不強(qiáng)，市場(chǎng)化意識(shí)不高，另一方面，洋品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷手段和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)都較國(guó)內(nèi)的服裝品牌更勝一籌，也的確較國(guó)內(nèi)品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力。

上海及其周邊地區(qū)是傳統(tǒng)的紡織工業(yè)基地，在服裝業(yè)的發(fā)展水平上基本處于同港臺(tái)地區(qū)相差無(wú)幾，但其成本和價(jià)格較港臺(tái)服裝更占優(yōu)勢(shì)，而且上海已經(jīng)成為了中國(guó)服裝文化最為時(shí)尚的一個(gè)現(xiàn)代化大都市，中國(guó)加入WTO后，上海在紡織服裝業(yè)上的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步得到體現(xiàn)，從今后的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，上海及其周邊地區(qū)的服裝品牌走向世界的同時(shí)，還會(huì)贏得更大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。

廣東地理位置毗鄰港澳，近朱者赤，與港澳的交流也較內(nèi)地更頻繁，在服裝款式、顏色及花型方面受香港服裝風(fēng)格影響也較多，成為了南方地區(qū)的一個(gè)代表，地區(qū)特征較為一致。

浙江、江蘇服裝在自身品牌建設(shè)上相對(duì)較為薄弱，且價(jià)格也較低廉，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的各項(xiàng)指標(biāo)得分相對(duì)較低，但實(shí)際上該地區(qū)有些生產(chǎn)廠商的質(zhì)量也不低，完全可以打造自己的品牌，近幾年我們確也看到不少江浙地區(qū)的優(yōu)秀品牌正在崛起。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，今后幾年，內(nèi)地服裝市場(chǎng)將呈現(xiàn)出八大走勢(shì)：

1、傳統(tǒng)西服繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展。人們更喜歡美觀適體、體現(xiàn)品位的新式西裝，因此用料考究、版型美觀、做工精良的產(chǎn)品才能占據(jù)市場(chǎng)。

2、職業(yè)裝進(jìn)一步社會(huì)化。近年來(lái)，不少企業(yè)已把職業(yè)裝納入企業(yè)CI系統(tǒng)，越來(lái)越多的人視之為個(gè)人社會(huì)形象的體現(xiàn)，因而需求仍在攀升。

3、中老年服裝品位提升。內(nèi)地逐步進(jìn)入老齡化社會(huì)，45歲以上的中老年人已有3億人。開發(fā)這一潛力巨大的市場(chǎng)，提高品位是關(guān)鍵。

4、內(nèi)衣需求進(jìn)一步講求高質(zhì)量。從全國(guó)范圍看，每人擁有5件以上內(nèi)衣的基本衛(wèi)生需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能實(shí)現(xiàn)，因而內(nèi)衣市場(chǎng)有著非常廣闊的前景。

5、童裝將全面轉(zhuǎn)變消費(fèi)和設(shè)計(jì)觀念。陳舊的童裝和設(shè)計(jì)觀念不注重保健功能，而科學(xué)的童裝消費(fèi)觀念和新的童裝設(shè)計(jì)觀念是把童裝作為對(duì)兒童生存、保護(hù)和發(fā)展的重要手段，與美化社會(huì)相結(jié)合。因此推出實(shí)用簡(jiǎn)約、美觀大方的童裝（含中小學(xué)生裝）是童裝市場(chǎng)的當(dāng)務(wù)之急。以變化無(wú)窮、流行快速為特征的女裝，是一個(gè)國(guó)家的服飾藝術(shù)和服裝工業(yè)水平的首要標(biāo)志，也是擴(kuò)大內(nèi)需最活躍的一部分。然而，內(nèi)地女裝產(chǎn)業(yè)從面輔料、附件到造型設(shè)計(jì)、款式創(chuàng)新乃至工藝手段還跟不上國(guó)際先進(jìn)水準(zhǔn)，必須加速尋找新的突破。

6、運(yùn)動(dòng)裝將繼續(xù)受到青睞。在全民健身運(yùn)動(dòng)，鼓勵(lì)健康生活的促進(jìn)下，運(yùn)動(dòng)裝受到全社會(huì)喜愛而成為人們必備之裝。

7、量身訂做的置衣方式將繼續(xù)發(fā)展。在人們講究品位、崇尚個(gè)性的今天，批量生產(chǎn)的成衣已不能包羅所有的生活內(nèi)容，一些正規(guī)裝、禮服和特別要求的服裝將會(huì)在專業(yè)店訂做解決。因而，今后高級(jí)時(shí)裝店將增加，市場(chǎng)上的服裝將更具個(gè)性和更加豐富

服裝市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟，市場(chǎng)空白點(diǎn)似是無(wú)跡可尋，想要切入市場(chǎng)必須要下更深的功夫。高端市場(chǎng)被法國(guó)、意大利等國(guó)家的國(guó)際品牌占有，中端為港臺(tái)品牌所占，低端才是國(guó)內(nèi)品牌，我國(guó)的一線品牌也只能勉強(qiáng)與港臺(tái)品牌做競(jìng)爭(zhēng)，而且后續(xù)乏力。高中低三種層次涇渭分明。我國(guó)優(yōu)秀的服裝企業(yè)何嘗不想打造出國(guó)際服裝品牌，然而消費(fèi)意識(shí)，整體環(huán)境，無(wú)不制約了這種理想的實(shí)現(xiàn)，可以這么講，目前我國(guó)還不具備成就國(guó)際服裝品牌的土壤，成就國(guó)際品牌是整個(gè)民族服裝行業(yè)長(zhǎng)期的奮斗目標(biāo)，因此我們?cè)趧?chuàng)造國(guó)際品牌的過程中，除了自身的努力，還要懂得運(yùn)用天時(shí)、地利、人和，理智的進(jìn)行。國(guó)際品牌注重整體風(fēng)格和品質(zhì)工藝，港臺(tái)品牌注重形象與時(shí)尚，而國(guó)內(nèi)品牌更有心機(jī)，三者都有我們?cè)S多借鑒的地方，如何找到更好的整合點(diǎn)至關(guān)重要。做高端品牌必須與法、意、英、美等國(guó)的服裝公司合作，做中檔品牌必須借鑒港臺(tái)成功模式或者進(jìn)行深入合作，通過合作之后的自主研發(fā)，才有成功的可能。

可以預(yù)見，服裝貿(mào)易摩擦即將進(jìn)入高發(fā)期

。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)，維護(hù)出口秩序；共享潛在市場(chǎng)；創(chuàng)新新的市場(chǎng)；實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對(duì)良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置，增強(qiáng)創(chuàng)新能力；二是積極開展實(shí)業(yè)化建設(shè)，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益；三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌；四是積極“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，主動(dòng)吸收消化國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn)，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等。通過中國(guó)專業(yè)服裝項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng)、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。2009整個(gè)系列主要為單一色調(diào)，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風(fēng)格。此外，本季的重點(diǎn)主題是“金”，模特戴上層層疊疊的淺金色項(xiàng)鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項(xiàng)鏈，在麥當(dāng)娜的影像前搖擺有致。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章，表達(dá)了設(shè)計(jì)師對(duì)拉美人生活習(xí)慣極為有趣的致意，拉美人喜歡去教堂時(shí)奉上奉獻(xiàn)物或幸運(yùn)飾物，代表個(gè)人祈愿。服裝、鞋、百貨市場(chǎng)是改革開放以來(lái)最先形成的市場(chǎng)，它是一個(gè)門檻低且容易進(jìn)入的市場(chǎng)，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場(chǎng)。

同時(shí)它對(duì)區(qū)域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場(chǎng)，大省會(huì)城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場(chǎng)、商廈新一季的09早春系列，運(yùn)用大量的金緞/花緞呈現(xiàn)出細(xì)腰狹裙、寬松外袍、以及夾克的款式剪裁。同時(shí)也融入自己獨(dú)有的「兼收并蓄的優(yōu)雅」特色，將許多絹紗質(zhì)地繡上繁復(fù)花紋，呈現(xiàn)抽象派印花的解構(gòu)主義款式，大片如雨般的水漬印花，則是潑灑在老奶奶式復(fù)古的羊毛衫，風(fēng)格獨(dú)具相當(dāng)有特色。

由各種單一亮色系搭配印地安民俗元素混融成風(fēng)格獨(dú)具的09早春度假狩獵裝系列：包括了長(zhǎng)擺合身又筆挺的夾克外衣—(有些款式為澎澎公主袖設(shè)計(jì))—再配上別致泡迷你裙，既性感可愛又魅力無(wú)窮。

而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁，運(yùn)用許多抓皺褶擺飾邊，非常Versace輪廓，對(duì)於長(zhǎng)期支持的主客群，品牌鮮明而深刻，用色與剪裁手法也令人深深著迷；值得一提的是，盡管明亮簡(jiǎn)單，像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出現(xiàn)在全系列，增添不少神秘而奢華的氣息。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質(zhì)來(lái)紀(jì)念圣羅蘭先生，色系上包括了洋紅、綠色、皇家藍(lán)、薰衣草紫、然后搭配鑲嵌上彩色珠寶的大號(hào)項(xiàng)鏈和手環(huán)(有心型和繡花圖案)。

第四篇：服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

調(diào)研時(shí)間： 2013.09.04-2013.09.1

4調(diào)研地點(diǎn)：上海七浦路，南京路，杭州四季青，海寧皮革城、紹興柯橋

1.杭州四季青服裝城

杭州四季青服裝市場(chǎng)，是中國(guó)最具影響力的服裝一級(jí)批發(fā)與流通市場(chǎng)之一。專業(yè)從事服裝成衣銷售渠道建設(shè)達(dá) 20年之久的“四季青”，在服裝銷售和信息方面有明顯優(yōu)勢(shì)，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)各地，滲透東南亞、歐洲、美洲市場(chǎng)。市場(chǎng)以批發(fā)為主(占80%以上)，匯聚了1100余家服裝生產(chǎn)企業(yè)，900多個(gè)品牌/商標(biāo)的服裝，種類已經(jīng)涵蓋了服裝成衣的各個(gè)類型，且產(chǎn)品細(xì)分十分完善。1-2樓檔口區(qū)銷售大眾流行服裝，三樓精品區(qū)為中、高檔品牌服裝加盟代理。

20年來(lái)，市場(chǎng)規(guī)模、管理不斷上臺(tái)階，效益節(jié)節(jié)增長(zhǎng)。2003年，市場(chǎng)成交額55億元。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布：杭州四季青服裝市場(chǎng)名列“中國(guó)商品交易市場(chǎng)百?gòu)?qiáng)市場(chǎng)”第37位，其中服裝專業(yè)市場(chǎng)類第3位。市場(chǎng)還獲得了“全國(guó)百?gòu)?qiáng)紡織品服裝市場(chǎng)”、“全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)供銷系統(tǒng)先進(jìn)集體”“中國(guó)消費(fèi)者滿意服務(wù)單位”、“中華優(yōu)秀企業(yè)”、“浙江省規(guī)范化市場(chǎng)”、“浙江省文明市場(chǎng)”、“杭州市文明單位”等諸多榮譽(yù)。以杭州四季青服裝市場(chǎng)為龍頭的杭海路，被市政府命名為“四季青服裝特色街”。

四季青服裝市場(chǎng)正以“雙思”教育為指導(dǎo)，認(rèn)真貫徹“以質(zhì)興場(chǎng)”的方針，推進(jìn)市場(chǎng)從量的擴(kuò)大到質(zhì)的提高這一轉(zhuǎn)變，以取得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收，為發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)做出新貢獻(xiàn)。2.杭州市區(qū)

杭州大廈購(gòu)物城囊括杭州大廈

A

座、B座，C座坤和店，D座華浙店，總建筑面積近14萬(wàn)平方米。

購(gòu)物城雄踞于杭城商業(yè)核心區(qū)塊——武林廣場(chǎng)，呈“Z”字型形態(tài)分布，西起華浙店，東至坤和店，橫跨環(huán)城北路至杭州大廈A座、B

座，座擁得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件和商業(yè)氛

圍。購(gòu)物城集購(gòu)物、美食、休閑娛樂、會(huì)議展覽、住宿、辦公寫字樓為一體，匯聚了LV、HERMES、CARTIER、CHLOE、VALENTINO、LA MER等

國(guó)際頂級(jí)奢侈品品牌及國(guó)內(nèi)眾多知

名品牌，強(qiáng)大的品牌陣容，完善的生活配套，引領(lǐng)著高端品質(zhì)時(shí)尚生活。

杭州大廈購(gòu)物城將依托購(gòu)物、美食兩大主業(yè)態(tài)，做強(qiáng)做大國(guó)際、國(guó)內(nèi)精品名品，使之成為國(guó)際名品的集散地，成為杭州乃至浙江消費(fèi)者購(gòu)物、娛樂、休閑的首選場(chǎng)所。

3.海寧皮革城

海寧中國(guó)皮革城建成于1994年，是浙江省重點(diǎn)市場(chǎng)，我國(guó)規(guī)模最大的皮革專業(yè)市場(chǎng)，是一座大型現(xiàn)代化專業(yè)市場(chǎng)，外墻采用鋁塑板和玻璃結(jié)構(gòu)相結(jié)合的裝飾，線條流暢，富有時(shí)代感，與皮革城廣場(chǎng)融為一體，成為海寧的標(biāo)志性景觀。皮革城內(nèi)部設(shè)施齊全，裝修豪華，可與大都市的大型商場(chǎng)媲美。皮革城以商場(chǎng)化的品位、市場(chǎng)化的運(yùn)作，代表了

當(dāng)今專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展潮流。

海寧中國(guó)皮革城于1994年建成開業(yè)，是中國(guó)規(guī)模最大、最具影響力的皮革專業(yè)市

場(chǎng)，中國(guó)皮革業(yè)龍頭市場(chǎng)，中國(guó)皮革服裝、裘皮服裝、毛皮服裝、皮具箱包、皮毛、皮

革、鞋類的集散中心，也是皮革價(jià)格信息、市場(chǎng)行情、流行趨勢(shì)的發(fā)布中心。

海寧中國(guó)皮革城皮草廣場(chǎng)總建筑面積

7.1萬(wàn)平方米，現(xiàn)有400多家毛皮服飾、制

品生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營(yíng)戶入駐，匯聚國(guó)內(nèi)外各類

獺兔、狐貍、水貂等服裝、單體、原料毛皮

產(chǎn)品，以打造成集“專業(yè)化信息發(fā)布中心、規(guī)模化采購(gòu)中心、現(xiàn)代化展示中心、長(zhǎng)三角

物流中心”于一體的大型毛皮服飾貿(mào)易中

心為戰(zhàn)略目標(biāo)，充分利用海寧及海寧中國(guó)皮革城的龐大資源和客源以及最權(quán)威、最專業(yè)的服裝紡織行業(yè)背景，創(chuàng)建“長(zhǎng)三角”最齊全、最時(shí)尚的毛皮業(yè)國(guó)際化貿(mào)易平臺(tái)。皮草廣場(chǎng)，景色怡人的四季廳和中央大道，與海寧中國(guó)皮革城·鞋業(yè)廣場(chǎng)以及城市休閑廣場(chǎng)貫通相連。

海寧中國(guó)皮革品牌風(fēng)尚中心依托中國(guó)最具影響力的皮革專業(yè)市場(chǎng)以及中國(guó)最重要的皮革生產(chǎn)基地，地處長(zhǎng)三角的腹心地帶，企業(yè)總部、設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌展示、新品發(fā)布、營(yíng)銷總部、創(chuàng)意樂園、休閑會(huì)所等七大功能將促成“她”完全不同于以辦公為主的普通CBD的風(fēng)采。“品牌風(fēng)尚中心是專門為皮革業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)服務(wù)的總部商務(wù)區(qū)，我們給符合條件的創(chuàng)業(yè)者敞開大門，但并不歡迎一般的‘投資者’。所以，有意入駐的企業(yè)要經(jīng)過‘面試’。”“準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)”并非指入駐者的規(guī)模，而是看入駐者是否具備引領(lǐng)皮革時(shí)尚潮流的激情、理念和能力。

4.紹興柯橋輕紡城

紹興柯橋輕紡城位于浙江紹興，總建筑面積208萬(wàn)平方米（其中在建56萬(wàn)平方米），經(jīng)營(yíng)者10000多戶，營(yíng)業(yè)用房15000多間，基本租金為60到70萬(wàn)/

年。經(jīng)

營(yíng)面

料3萬(wàn)

余種，日客

流量

10萬(wàn)

人次，產(chǎn)品銷往173個(gè)國(guó)家和地區(qū)，常駐境外代表機(jī)構(gòu)273家，常駐境外采購(gòu)商2000余人，2005年成交額276億元，是目前全國(guó)規(guī)模最大，設(shè)備最齊全，經(jīng)營(yíng)品種最多的紡織品集散中心，是亞洲最大的輕紡專業(yè)市場(chǎng)。

第五篇：服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

韓媛媛

（天津工業(yè)大學(xué)紡織學(xué)部，天津）

摘要：作者通過網(wǎng)上、商場(chǎng)等渠道，對(duì)今年秋冬新款服飾進(jìn)行了詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研。本文主要分析了今年的服飾流行趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞: 面料、流行、服飾、色彩、圖案

今年春夏，極簡(jiǎn)風(fēng)潮占盡風(fēng)頭。而這一季服飾不論是從布料、印花圖案還是樣式都千變?nèi)f化，極盡藝術(shù)氣質(zhì)。今年的秋冬款服飾將是一個(gè)隆重感和形式感的結(jié)合體。若說這季女裝讓女人變身華貴女王，那么這季男裝無(wú)疑使男人變身百變特工，時(shí)而是優(yōu)雅的紳士，時(shí)而是引領(lǐng)潮流的花花公子。

1流行色彩

1.1女裝

中性的大地色調(diào)混合柔和的栗色和青苔色、浪漫夢(mèng)幻油彩色調(diào)系列、深色中透出豐碩飽滿的寶石色、明亮生動(dòng)的色調(diào)：大膽的黃綠色、酒紅、鈷藍(lán)色和火熱的橘紅色加以黑色和棕色混合。

1.2男裝

低明度深色調(diào)：不同色調(diào)的深灰藍(lán)，深灰褐色，中灰和絳紅色；高級(jí)的有機(jī)自然色調(diào)：灰綠色、中黃、米黃色；溫和色調(diào)：米灰色、奶油色調(diào)和淺藕色；浪漫色調(diào)：太陽(yáng)的金黃色調(diào)，花色的淺青蓮色，濃郁的洋紅色（酒紅），中綠和橄欖綠色攜手深藍(lán)紫色。

2圖案花型

不論是男裝還是女裝，印花始終是這一季的不變主題。經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查，可以看出今年秋冬流行的圖案花型有如下幾個(gè)方面：富貴華麗的宮廷風(fēng)花朵、異域民族風(fēng)印花、科幻感星云印花、狂野動(dòng)物紋印花、巴洛克圖案、簡(jiǎn)單的線條和幾何圖案、肌理圖案、伊卡圖案。

3服飾面料

3.1面料原料

服飾面料這方面，我們不僅調(diào)查了中高檔服飾，還看了一些適合我們學(xué)生的其他品牌。很容易就可以看出，這類其他品牌一般會(huì)選用棉、聚酯纖維、氨綸等化學(xué)纖維為原料。而高檔服飾更會(huì)注重選用天然纖維，例如：羊毛、貂毛、蠶絲、麻。若想要了解服飾的流行趨勢(shì)，高檔服飾面料的原料是我們必須認(rèn)知的，但對(duì)于其他品牌我們也需要做些了解。

對(duì)于其他品牌，更加注重的是休閑、舒適性，所以更適合我們學(xué)生群體。在今年秋冬季，法蘭絨當(dāng)選最佳流行面料。柔軟的觸感、百搭、多樣化的格紋?使它成為了秋冬季必備的單品。

對(duì)于高檔服飾，設(shè)計(jì)者更加注重色彩、布料和基調(diào)，再配以一系列的主題呈現(xiàn)出這一季的時(shí)尚元素。例如利用中性的大地色重點(diǎn)呈現(xiàn)劍麻天然纖維地毯、編織籃、纖維和絨毛質(zhì)地的面料；用夢(mèng)幻油彩色調(diào)重點(diǎn)呈現(xiàn)閃亮的花卉提花、柔軟編織、舒適的馬海毛及苔狀紋理的順滑絲綢；寶石色突出了使用的塔夫綢、漆色提花、提花凸紋及織錦、皮草和豪華天鵝絨。明亮的色調(diào)則聚焦于色塊和簡(jiǎn)潔毛絨衫、多色花呢、動(dòng)感格子布和多功能長(zhǎng)毛絨。

3.2面料材質(zhì)

下面就列舉一些我通過調(diào)查了解到的面料：

貼身皮革——相對(duì)于以往的厚重感，今年更加流行柔軟材質(zhì)的皮革，做出了皮質(zhì)襯衫。防風(fēng)高科技面料——高科技面料的實(shí)用性體現(xiàn)在這一季的棒球運(yùn)動(dòng)夾克中，既時(shí)尚又耐穿。質(zhì)感粗花呢——粗花呢也是秋冬季的常客，今年的創(chuàng)新之處在于通過不同的織法使得機(jī)理花紋較往年 更有質(zhì)感

絲絨、天鵝絨——不可避免，提到絲絨很多人就會(huì)覺得很土，而且秋冬季出現(xiàn)的頻率也很高。其實(shí)不然，今年的絲絨定會(huì)讓你眼前一亮。搭配印花的絲絨，也是別有風(fēng)味。本季Burberry Prorsum就推出了絲絨西裝。

拼接布料——不同材質(zhì)的拼接，使衣服具有一種層次感，依然是這幾年不變的潮流趨勢(shì)。

雪紡——飄逸的雪紡裙不再是春夏專利，在2012秋冬T臺(tái)上，眾多品牌都推出了浪漫輕薄的雪紡裙，無(wú)論是純色調(diào)還是印花款都讓人沉醉其中，輕薄的面料透出妙曼的曲線，讓你在厚重的外套下有小心機(jī)。

單寧面料——粗斜紋面布，也就是一種牛仔布，常運(yùn)用于一些休閑服飾。毛呢——純羊毛的毛呢大衣，是個(gè)不變的流行，可堪稱經(jīng)典。蠟光感材質(zhì)——這是具有蠟光效果的橡膠服裝，文藝卻又不張揚(yáng)。

針織品——提倡舒適和休閑的連體針織裙成為了本季的大熱之選，平和、溫柔的觸感，舒適的款型和純凈的中性主調(diào)等森女氣質(zhì)服飾的特性讓它備受認(rèn)可，更有強(qiáng)大的保暖性能。

錦緞——這個(gè)秋冬季小禮服屆的面料的霸主當(dāng)屬華麗的錦緞，無(wú)論是通身的運(yùn)用還是局部運(yùn)用；無(wú)論是西方的立體剪裁，還是東方的平面結(jié)構(gòu)，貴氣十足且厚重實(shí)在的，都能被錦緞?wù)瓶亍?/p>

面料二次設(shè)計(jì)——大片的金色閃片，珠飾鑲嵌，絎縫等，在復(fù)古廓型的服裝上幻化出一片奢華又輝煌的景象。

4服裝款式

無(wú)論是男裝還是女裝，在這一秋冬季，季節(jié)將是最好的舞臺(tái)。都圍繞著一個(gè)主題中心：繁復(fù)即有趣。這一季千變?nèi)f化的裝飾手段紛紛回歸，在實(shí)用的基礎(chǔ)上，為這個(gè)秋冬增添了些許值得讓人欣賞的藝術(shù)氣質(zhì)。下面簡(jiǎn)單總結(jié)下男裝、女裝的幾款最具殺傷力的款式。

4.1男裝

茁型輪廓——除大衣、夾克等常規(guī)單品外，茁型毛衣的出現(xiàn)使我們眼前一亮。穿上它，即刻擁有好身材，變身宇宙超級(jí)英雄。

精致小翻領(lǐng)——拋棄大翻領(lǐng)，縮水變身小翻領(lǐng)。精致的著裝，一下從狂野的浪子回歸到正統(tǒng)紳士。合體長(zhǎng)大衣——十個(gè)品牌中有九個(gè)品牌主打長(zhǎng)大衣，它是有多受歡迎。我想也只有它可以讓出行的男士變得優(yōu)雅。

兩面的穿法——與以往不同，這一季的變化非常大，例如Agnès b.的一面是正統(tǒng)深藍(lán)色西裝，那一面卻是件花哨得不得了的西裝。

雙排扣——經(jīng)典的雙排扣設(shè)計(jì)，依舊站在這季的舞臺(tái)上。高領(lǐng)——堆起來(lái)的高領(lǐng)服飾，是儒雅男士必不可少的一件衣服。

4.2女裝

刺出的巴洛克——奢侈華麗的刺繡被大量運(yùn)用在外套和裙裝的設(shè)計(jì)中，黑金色調(diào)配以繁復(fù)高貴的花紋。織出了舉重若輕的調(diào)子。

超級(jí)輪廓——與男款的茁型輪廓類似，肩部呈現(xiàn)出圓潤(rùn)的線條，是一種極女性化的處理手段，使得整個(gè)女性形象更為溫和可愛。

哥特風(fēng)——它是秋冬永遠(yuǎn)的主題，而這一季使用輕薄飄逸的雪紡和大面積的蕾絲、刺繡、羽毛裝飾將秋冬的厚重感一掃而空。主打黑色。

皮革鎧甲——皮革長(zhǎng)外衣配以獨(dú)特的剪裁，廓形堅(jiān)挺，仿若鎧甲，使這一季的皮革充滿力量。沙漏廓形——上一季強(qiáng)調(diào)腰部的造型設(shè)計(jì)，到了秋冬季，這種沙漏廓型則被推向了極致，它的風(fēng)靡無(wú)疑為這個(gè)秋冬打上了超強(qiáng)的形式感烙印。

吸煙裝——酒紅、葡萄紫和橙色，這些充滿刺激和挑逗的顏色令新式的吸煙裝煥然一新，神秘而性感。多層裙擺——沙漏型的另一應(yīng)用，為你展現(xiàn)出女性的動(dòng)人線條。

褲外裙裝——在這里的“褲”并非打底褲，而是正裝褲。正裝褲與裙裝強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將帶來(lái)怎么樣的視 覺效果？

中性風(fēng)格——加條腰帶的軍裝造型和男裝大衣，這種中性風(fēng)走勢(shì)持續(xù)強(qiáng)勁，可謂是雌雄同體。

5分析總結(jié)2012秋冬流行趨勢(shì)

5.1經(jīng)典的全新演繹

顏色：將暢銷品經(jīng)典的黑白的中性色換成了點(diǎn)亮生活的紅藍(lán)色，高純度的紅色、藍(lán)色或者紅與藍(lán)的混搭，總能改變那單調(diào)消極的生活態(tài)度，讓我們活躍樂觀起來(lái)。從鮮亮的橘色到高貴的酒紅色，從清新的海軍藍(lán)到異國(guó)風(fēng)情的土耳其藍(lán)，一身單色的玩法沖擊視覺，同色系搭配豐富了層次感，而紅與藍(lán)的交錯(cuò)更是搭配上的經(jīng)典撞色。針對(duì)男裝主要推薦使用擁有貴族氣息的酒紅色。

面料：毛絨面料舒適溫暖，猶如海綿般松軟有彈性，添加塑料、鉚釘?shù)雀呖萍嫉尼斨檠b飾，以散落或者順序排列的方式鑲嵌在面料上，打破單調(diào)的沉悶。羊絨的質(zhì)感呈現(xiàn)貴族的優(yōu)雅品味，光澤的天鵝絨面料低調(diào)中的一絲奢華。格子、條紋、幾何圖案的極致運(yùn)用，加上拼接的巧妙銜接。柔軟的毛毯面料在秋冬季被運(yùn)用至保暖的大衣。

款式：線條簡(jiǎn)單的簡(jiǎn)約廓形是重點(diǎn)，沒有棱角的圓潤(rùn)，相同的面料上使用不同的顏色，或者同色系搭配使用不同的面料。藍(lán)色的面料多用于高級(jí)定制。將運(yùn)動(dòng)感、休閑感和優(yōu)雅結(jié)合才是經(jīng)典全新演繹的重點(diǎn)。

5.2綠色環(huán)保

顏色：在原本的大地中性色中加入具有環(huán)保意思的綠色，成為新生態(tài)中性色，原來(lái)用于男裝的灰色和杏色也沿用至女裝。

面料：未經(jīng)加工的純天然用料體現(xiàn)原生態(tài)感，像是生絲、馬海毛、開司米羊絨、木料。啞光的原始感與亮光的現(xiàn)代感結(jié)合的面料。保暖舒適的羊毛和棉種加入漆皮、PPC面料體現(xiàn)現(xiàn)代感。針織面料帶有貼身的流溢感。

款式：建筑物結(jié)構(gòu)強(qiáng)調(diào)更多的不是棱角，而是弧線感，同樣注重夸張的設(shè)計(jì)，但更多的是體現(xiàn)腰部過渡臀部的曲線性感，符合人體工學(xué)的完美弧度。手袋中的手柄也強(qiáng)調(diào)弧度這個(gè)細(xì)節(jié)。

5.2復(fù)古藝術(shù)氣息

顏色：沉穩(wěn)濃郁和明亮色調(diào)相呼應(yīng)出的華麗的金屬感。

面料：奢華的圖案和面料，無(wú)所不在的刺繡、壓紋、印花或提花編織盡顯奢華。

款式：包豪斯風(fēng)格與中世紀(jì)和藝術(shù)裝飾風(fēng)格相結(jié)合，黑暗系浪漫結(jié)合的流線型利落線條。