第一篇：服裝整理市場調研

服裝整理

市場調研報告

服裝整理市場調研

1.當前服裝整理的現狀分析

目前國內市場上服裝整理工藝上存在以下幾個特點：首先，用于服裝整理的設備落后；其次，工藝技術落后，生產效率低下；再次，技術力量薄弱，工作人員質量素質較低；最后，不能很好的適應市場需求，方式方法種類單調。

雖然國內市場存在諸多缺陷，但是市場十分具有 發展潛力，大眾的消費能力有待進一步發掘。總體來看，服裝整理市場發展趨勢是良好的，而且趨向于多樣化發展，隨著科技的發展，逐漸出現了各種新型服用材料、微電子織物以及金屬化整理技術、微生物技術等，新技術的應用將有利于釋放產能，擴大需求。

現在市場上的服裝整理技術主要應用有三種：第一，生產整理，纖維通過紡紗工藝生產成紗線，再通過織造工藝成坯布，坯布經過染整工藝加工出織物產品，再進一步將織物制成成衣。其中服裝整理過程包括洗練、染色、印花、漂白等。中國生產的服裝產品出口許多國家，在有些國家會遭到貿易壁壘的阻擋，主要是因為服裝在生產過程中殘留的甲醛、熒光增白劑、柔軟劑等化學品超標；棉及羊毛服裝中殘留殺蟲劑、防腐劑、防霉劑等；重金屬離子超標；還有一些化纖產品不合標準。第二，消費整理，這其中包括洗滌、染色、印花、熨燙、織補等工藝。四氯乙烯作為一種優質的干洗劑目前在市場上應用廣泛。第三，新型功能整理，例如：防菌、防臭、防污、防靜電等。

2.關于服裝干洗的投訴問題

目前市場上銷售的服裝在生產后整理過程中所加的洗滌標識與實際情況并不符合，例如，有些服裝需要干洗而標簽上并沒有做明確的標識等等。對于有些服裝來說，干洗標識的缺失將導致消費者的損失。不同的服裝材料適用不同的洗滌方式，而服裝材料的鑒別有多種方法：第一，可以通過感覺直觀的判斷出材料的種類，從顏色光澤上來看，表面光滑，閃光的面料有可能是蠶絲、滌絲、精梳棉等；從手感來說，棉、麻、化纖面料都具有不同的手感；另外，從紗線的特征以及面料摩擦是否有絲鳴均可作出相應的判斷。第二，燃燒鑒別，通過燃燒產生的氣味、燃燒狀態的持續性、燃后產物特性等表征可以鑒別出多種純紡織物，而混紡織物不適合采用這種方法。第三，利用顯微鏡進行觀察，根據不同纖維橫截面特征來判斷纖維的種類。第四，化學方法鑒別，例如試劑溶解，試劑著色等方法。

在服裝干洗中，另外一個重要的問題是紐扣的問題，例如市場上個別必須要干洗的服裝采用的不耐干洗劑的材料，干洗時會造成紐扣變形，紐扣溶解沾污服裝的現象。常見的紐扣材料有樹脂、尼龍、珠光、賽璐珞、人造木、苯乙烯、聚酯、尿素、金屬、貝殼等。

諸多種紐扣在洗滌中容易出現的問題有以下幾種：第一，不耐磨金屬材料的紐扣在洗滌過程中易產生劃痕和磨損；第二，珠光、化學紐扣不耐熱，加熱過程中會導致其融化，變形；第三，苯乙烯、樹脂等材料制作的紐扣溶于干洗劑，故帶有該材料紐扣的服裝不能干洗。

3.服裝標識存在的問題

服裝標識存在的問題主要體現在以下幾個方面：

第一，號型標識中未標體型，如上衣服裝號型175/94A,“175”指人的身高，“94”指人的緊胸圍，“A”指人的體型。又如褲子服裝號型175/82A，“175”指人的身高，“82”指人的緊腰圍，“A”指人的體型。人的體型分為Y、A、B、C四種。無服裝號型或服裝號型未標體型比較普遍存在，只標注“S” “M” “L”等。

第二，服裝面料成分標識未按國家標準標注，如用英文或用商業名稱（eg.Lycra）標注纖維名稱。根據國家標準規定，纖維名稱采用國家標準中規定的術語或名稱（化學纖維名稱采用GB/T4146-84中1.2規定的名稱，天然纖維名稱采用GB/T11951中規定的名稱），不允許使用產品名稱、商業名稱、外來語等。還有只標注面料成分、未標注里料成份的。

第三，產品執行編號錯誤，有些企業不了解標準的使用范圍，錯將此種產品對應標準標號置于其他產品上，如純棉西褲，應用《男女單服裝》標準，卻用成了GB/T2664-93《男女西褲》標準，殊不知《男女西褲》的標準僅適用于以純毛、毛混紡、毛型化學纖維織物為原料成批生產的男女西褲，而不適用于純棉西褲。

第四，洗滌標識未按國家標準標注，如圖形與加注的簡單說明性文字不相應，有的洗滌符號標注不適宜，有些服裝標注可以干洗的符號，但實際上是不能干洗的（如有的復合面料或裝飾料是不耐干洗的）。

第五，產品名稱不規范，如裙套寫成套裙，毛呢大衣寫成風衣等。

第六，合格證無檢驗員工號，合格證系產品出廠質量檢驗合格證明，應注明工廠檢驗員工號。第七，對于羽絨制品，未注明絨種、含絨量、充絨量等。

第八，對于一些高級成衣或特殊面料成衣（如羊絨服裝），未標明服裝使用或儲藏注意事項，不利于消費者進行正確的服裝保養,在標注這些注意事項時，應用語清晰、易懂，防止用語不當而產生的歧義。

總體來說，國內的服裝整理市場十分具有潛力，有待于進一步發展。無論是生產者還是銷售者都應當將消費者的利益放在重要地位，本著誠實守信的原則，才能使自身取得長足的發展。

第二篇：服裝市場調研題目匯總

服裝市場調研題目匯總

閆冬：上海家紡品牌的品牌文化調查研究

李珍珍：“三槍”網絡零售庫存與物流管理現狀及改進

劉寒雁：上海紡織服裝產業及發展聯合品牌的市場現狀及趨勢研究 高長寬：“三槍”的產業鏈狀況與集群化發展調研

葉航：上海市反轉專業市場銷售模式現狀調研---以上海（新）七浦路服裝專

業市場為例

曾雪波：虛擬試衣軟件應用現狀分析及發展前景預測

趙秋錦：服裝網絡消費大學生消費行為影響因素分析—-以上海松江大學城為例 王冰姿：均碼服裝在網購市場的調查報告

第三篇：服裝市場調研報告[定稿]

服裝網上調研報告

一、調研目的為了了解在消費者心中網上消費的有效性，了解連消費者對網上服裝消費狀況，更好地準確定位發展網上服裝消費市場，把握目標顧客群體的需求，也為生產廠商提供了一個很好的市場預測。在網上開個服裝店，可以通過市場調研與分析，來了解對服裝店該怎樣定位，服裝應該針對哪種或哪些的消費群體，應該有著怎樣的經營理念，店面的選址需要考慮哪些因素，服裝店的品牌特色是什么，還有就是服裝店的銷售應該與供應商或者生產廠家有著怎樣的合作方式等等。這次實習，還將有助于我們認識到自身的不足，在實踐學習中存在著哪些缺陷，熟悉并靈活地運用市場調研的方式，為以前的學習做一個合理的檢驗，以及對今后的學習做一個恰當的規劃，并對半年之后的實習工作打下一個良好的基礎。

二、調研內容

1、調研方法：實地調研、詢問法、觀察法有效結合，通過借助調研問卷，來詳細了解消費對服裝的市場需求。

2、調研時間：2012年9月

3、調研地點范圍：

齊齊哈爾工程學院全體師生，齊齊哈爾隨即抽取市民

調查對象的基本情況

1、調查樣本類屬情況：

在本次調研中，學生16人，占總數的22.85%；白領、公司職員14人，占總數的20%；普通工人9人，占總數的12.85%；個體商人11人，占總數的15.7%；其他20人，占總數的28.6%。

2、被調查者的年齡狀況：

15—25歲的年輕人27人，占總數的38.6%；25—35歲18人，占總數的25.7%；35—45歲為17人，占總數的24.3%；45歲以上的有8人，占總數的11.4%。

3、被調查者的月收入狀況：

月收入800元以下的人有19人，占總數的27.2%，其中多數為學生；月收入800—1500的有16人，占總數的22.8%；月收入1500—3000的有20人，占總數的28.6%；月收入3000以上的有15人，占總數的21.4%。

三、調查數據分析

1、調查年齡與選擇服裝的差異

調查年齡為15-25歲之間的人群，占總調查人的38.7%，25-35歲與35-45歲之間的人

群均占25.8%，45歲以上占9.7%，年輕人多為學生或者剛剛步入社會參加工作的，他們對

網上衣服的要求多樣化、追求時尚、張揚個性、其中男性較比女性關注服裝的質量，他們中

有超過五分之一的人喜歡穿著運動類型的衣服，而女性則更加偏向品牌與服裝的款式時尚前

衛，當然其中也有少許年輕人喜歡樸素、簡單等類型的衣服。而年齡段在25-35歲之間的人，他們多數為已婚的、工作數年的上班族，他們在選擇服飾時不像15-25歲的年輕人著重考慮

衣服的款式，對于他們來說，服裝的質量、價格在購買因素中也占有很大的因素，由于他們

工作的需要，需要著裝顯得更加成熟的正裝，因此，在他們中，喜歡正裝風格的衣服比其他

類型的更占多數。年齡在35-45歲甚至45歲以上的人群，他們在購買服裝時，更加考慮的是服裝的質量與實用性，很少有在乎衣服的款式是否新穎、時尚的，畢竟年齡大一些的人，花錢買衣服時常考慮到衣服的穿著價值與實用性。

2、服裝類型選擇與性別差異

現在男性消費者在網上服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。而

女性在追求舒適度時，也注重流行時尚，和經濟實惠。其中有51.6%的男生和33%的女生都

偏好運動休閑型，而追求流行時尚型服裝的男、女生分別占12.9%和54%。

3、服裝款式選擇在女性中更為被著重，質量則較為被男性看重

以款式為購買服裝的首選因素的女士各占40％而男士只占9.5%。女性愛美，求美心里

加重了他們在購買服裝時外觀的注重，服裝的款式、色彩、美感引起了女性消費者購買服裝

時的情感變化。質量因素卻是男士第一購買因素，而品牌因素則以款式9.5%居于最后。因

此生產廠商應在女性服裝款式上設計上注重新奇，以迎合現代女性著衣的不同品位與風格。

4、網上服裝價格及促銷方式對購買的影響

價格是購買服裝的又一重要影響因素。有多數的購買者只愿接受100－200元/的服裝價

位，因為100—200之間的衣服質量一般都很好，價格更容易被人所接受，所以網上服裝店

內的衣服價格應盡量多的滿足在100—200之間。可見，商家也可在價格優惠上來吸引顧客。

對于服裝的促銷方式上的選擇，超過一半的消費者更樂忠于打折的方式，而買一送一的優惠

方式僅有12.8%，有10.5%的傾向于贈送禮品，目前網上包郵的活動也越來越多這樣，服裝

店在對服裝進行促銷活動時，可以按季節與時段對服裝進行打折促銷，吸引更多的消費者，當然也可采用積分卡，便于維持消費者的忠誠。

5、購買場所對消費者購買決策的影響

就我們考察的幾個購買服裝的場所而言，64％的女士和32.3％的男士選擇在隴海步行街購買。通過進一步了解到，黃興步行街環境好，購物人流量大，服裝品牌繁多，更好的提供給消費者良好的購物心情。而相對于男性來說，購買服裝時地點沒有什么突出。

面詢調查顯示，人們普遍認為，當今服裝批發市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛生條件差等，而且批發市場的衣服質量不足以給消費者提供良好的保障，網夠得服裝更主要體現于價格便宜而質量卻不能有效的保證，退貨的頻率也越發的增長起來。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環境舒適的服裝批發市場采購服裝。

四、調研心得與體會

經過幾天的時間學習市場調查與預測的教學實踐。我們小組積極參與與互動，讓我們學以致用，從理論到實際兩者有機結合，真正提高我們的學習興趣，具有良好的學習效果。充分發揮了我學習的主動性和積極性，鍛煉了我的組織能力和實踐能力。

我們這個團隊的實踐內容是針對本市的網上服裝消費的市場調研。我們的目標人群就是所有的消費者，所以我們必須在調研過程中調研的對象應該有不同的成分，我們走訪了百貨大樓、批發市場、服裝專賣區等，覆蓋的面積基本上符合給定的要求。然后就是調查的內容，我們調研的主要目的是了解本市的服裝消費情況，我們設計調研問卷時主要是針對消費者的喜好和消費者敏感的價格問題進行調研分析，最終得出了如上描述的數據。這次實習雖然時間不長，但我們卻收獲頗豐，不僅了解到自己的不足，也意識到了今后應該怎樣去給我們自己的工作做出一個合理恰當的定位與評估。

第四篇：服裝市場調研報告

服裝市場調研報告

衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位,可見衣服對于我們的重要性。那么，消費者在購買服裝時的考慮因素有哪些？哪些產地的服裝最受歡迎？中國服裝市場發展趨勢又是怎樣的呢？

本調查于年底在深圳、廣州、香港三個大城市進行（其他地區通過朋友調研的資料總結），以面對面訪問形式。目標群共分四大類，分別為18-25歲女白領，26-45歲女行政人員，26至45歲成人，高中及大學生（比例為隨機）。調查亦走訪各大城市的百貨店代表，了解其意見及觀察。

期間，我們通過對咸陽的多家零售店和15歲至60歲的消費者進行了一次抽樣調查資料，綜合了解了服裝市場的市場潛力和發展趨向。

本篇簡報是本次研究報告的提煉。

調查主要結果如下：

消費者購買服裝的種類：

多個城市的受訪者表示：如要購買中檔服裝，會以香港品牌為首選；購買高檔服裝者，以外國名牌為首選；下價市場為內地品牌天下。

大部分受訪者都知道的國際品牌包括：BOSS、PRADA、LOUISVUITTON、MAXMARA、ALMA、CHANEL、BUBBERRY、BALLY、ARMANI等，并反映如果經濟上允許可能會選擇的國際品牌（香港消費者尤為中意）

很多的受訪者認為香港品牌服裝舒適、時髦、品質佳，女白領熟悉的香港上班服品牌包括Esprit、Theme、G2000、MichelRene、Jessica及Episode；

便服方面，受訪者熟悉的品牌包括Baleno、Giordano、JeanWest、AppleShop、Bossini、Esprit、U2、Crocodile、Goldlion。

逾半受訪者熟悉香港服裝品牌、認為香港品牌服裝品質佳。消費者對香港品牌服裝印象尤佳；國內服裝以上海為標的的消費概念比較濃。消費者購買成衣的頻率及場合：

77%受訪者表示，每次逛街消費都會到服裝店；

在白領女性受訪者中，83-85%經常到服裝店購物；

最喜愛購買服裝的消費者：

香港（92%）、廣州（88%）、上海（83%）、大連（72%），成都（76%）及北京（66%）、深圳（64%）。

消費者通常在假日購買成衣：

香港73%、廣州61%、上海59%、深圳55%、成都46%

消費者購買成衣的渠道：

連銷店（38%）居首位，其余依次為百貨店（35%）及服裝購物商場（16%）。

受訪學生之中，逾半喜到連鎖店購買便服；女行政人員則喜歡在百貨店購買衣服。

受訪女白領中逾60%最注重品質，54%注重顏色與款式，38%注重價格。

便服方面，大部份受訪者最注重價格。

何時購買服裝：

67%受訪者表示會在一時沖動情況下購買服裝，其中香港受訪者占比率最高（87%），國內上海最高（82%），其余依次為廣州（72%）、北京（64%）。

本次調查發現大部份年青女白領（65%），會因為衣服漂亮而非因實際個人需要而消費。

內地服裝銷售最暢旺的日期：是五一勞動節、十一國慶節、春節；

一般而言，一、二、十、十二月為旺季；四、六、九月為淡季。

購買服裝的消費額：

受訪者平均每年花在購買服裝上的金額為2,080元人民幣（下同）或其個人收入的7.3%。大連居首位（2,850元），其余依次為上海（2,300元），廣州（1,850元），成都（1,740元）及北京（1,660元）。香港消費者每年花費（15，000元---20，000元）

女行政人員花在服裝上的消費額最高，每年平均為3,130元，女白領為2,840元，學生只花900元。

2001年，受訪者花在套裝上的單件消費額逾500元，夾克逾430元，其余類別的單件消費額為100至200元。

消費者購買服裝的選擇：

消費者購買服裝時，最重視的五個考慮因素依次為：

尺碼是否合身（94%）、裁剪（92%）、價格合理（88%）、質料（87%）及款式時髦（76%）。

大部份受訪者均滿意所買的服裝，但成都的朋友反饋的調研信息發現成都受訪者認為由于欠缺潮流信息，對所買服裝的滿意程度最低。

在不滿意所買服裝的受訪者中，60%認為最不滿意買錯款式，其余依次為品質，顏色及尺碼。

逾半受訪者認為折扣是最吸引他們的推廣招數。內地售賣服裝的百貨店及連鎖店，都會在大節時期打折。此外，電視、戶外廣告、免費贈品都能吸引消費者注意。

市場分析：

重視自我，追求個性

調查現代人的服裝消費觀念結果顯示：重視個性的、合適的服裝才是首選的消費者占主導地位，其比例分別為64.8%和55.7%；只有少數人有從眾和追求流行趨勢心態。

我個人觀點認為：

當今消費者對流行的判斷更趨于理性化，對于各種流行潮流，現在的人們不再象以往那樣的盲從和追捧，相比較而言，消費者的服裝消費正在呈現出個性化，更多人開始注重能夠體現自我魅力和風格的服裝。尤其在年輕的新生代中，他們更善于接受新事物，他們個性張揚，也樂于大膽嘗試。從另一個角度來看，這也是人們審美觀進步的一種體現。

打折成了促銷市場的“命門”

調查數據顯示，在名目繁多的促銷活動中，消費者最感興趣的當屬換季打折；逢年過節、大型活動期間打折，也是一種受消費者歡迎的形式。而有獎銷售也有一定的比例，其余促銷活動的吸引力相對較低。

我個人觀點認為：

從最受歡迎的促銷方式看，主要集中在降低價格。價格是消費的敏感點，很多情形下，價格往往主宰著一樣商品的生殺大權，尤其對于那些大眾化的品牌，價格更是市場銷售的“杠桿”，通過“杠桿原理”，商家可以控制商品的銷量。出于追求價廉物美的消費心態，大多數消費者對于那些有品牌保證的商品的打折促銷往往趨之若騖，消費者在購買的同時還能求得心理上的某種平衡。因此，這種方式受到了許多消費者的青睞。

除了明折明扣的打折促銷外，其它幾種促銷方式的性質和打折銷售相差不大，也是商家讓利促銷的表現。

洋品牌表現強勁，上海貨國內贏得贊譽

調查數據顯示，53.3%的消費者比較傾向于國外的服裝品牌，而傾向于國內品牌的僅占16.7%。

進一步比較不同地區的服裝在款式、面料、顏色、做工、價格5方面的綜合得分，記分采用5分制。調查結果顯示，在款式、面料、顏色、做工、價格等各方面，不同生產地會存在一定的地區差異：在國內范圍，上海服裝最受消費者的好評，各項指標的得分均領先于其他產地的服裝。廣東地區的服裝在款式、顏色及花型有著值得借鑒的一面。而浙江、江蘇服裝各項指標的得分較低。

通過調研我認為：

在市場競爭日益激烈的今天，品牌的作用也越來越強，尤其是在服裝行業中。品牌就好比人的名字，把它和其它同類商品區別開來了，在區別的同時，成功打造自身品牌的服裝贏得了消費者的信任和追隨，提升了自己的知名度和美譽度。而品牌作為是一種商品綜合品質的體現和代表，在追求時尚品位的消費觀念占主導的今天，服裝商品的購買率一定程度上就取決于消費者對品牌的認知。品牌知名度越高，其購買的人群范圍越廣。

在服裝行業，洋品牌的風頭明顯蓋過了國內品牌。一方面國內品牌的品牌意識還不強，市場化意識不高，另一方面，洋品牌的市場營銷手段和市場運營都較國內的服裝品牌更勝一籌，也的確較國內品牌更具競爭力。

上海及其周邊地區是傳統的紡織工業基地，在服裝業的發展水平上基本處于同港臺地區相差無幾，但其成本和價格較港臺服裝更占優勢，而且上海已經成為了中國服裝文化最為時尚的一個現代化大都市，中國加入WTO后，上海在紡織服裝業上的優勢將進一步得到體現，從今后的發展趨勢來看，上海及其周邊地區的服裝品牌走向世界的同時，還會贏得更大的國內市場份額。

廣東地理位置毗鄰港澳，近朱者赤，與港澳的交流也較內地更頻繁，在服裝款式、顏色及花型方面受香港服裝風格影響也較多，成為了南方地區的一個代表，地區特征較為一致。

浙江、江蘇服裝在自身品牌建設上相對較為薄弱，且價格也較低廉，消費者對產品的各項指標得分相對較低，但實際上該地區有些生產廠商的質量也不低，完全可以打造自己的品牌，近幾年我們確也看到不少江浙地區的優秀品牌正在崛起。據業內人士分析，今后幾年，內地服裝市場將呈現出八大走勢：

1、傳統西服繼續平穩發展。人們更喜歡美觀適體、體現品位的新式西裝，因此用料考究、版型美觀、做工精良的產品才能占據市場。

2、職業裝進一步社會化。近年來，不少企業已把職業裝納入企業CI系統，越來越多的人視之為個人社會形象的體現，因而需求仍在攀升。

3、中老年服裝品位提升。內地逐步進入老齡化社會，45歲以上的中老年人已有3億人。開發這一潛力巨大的市場，提高品位是關鍵。

4、內衣需求進一步講求高質量。從全國范圍看，每人擁有5件以上內衣的基本衛生需求還遠遠未能實現，因而內衣市場有著非常廣闊的前景。

5、童裝將全面轉變消費和設計觀念。陳舊的童裝和設計觀念不注重保健功能，而科學的童裝消費觀念和新的童裝設計觀念是把童裝作為對兒童生存、保護和發展的重要手段，與美化社會相結合。因此推出實用簡約、美觀大方的童裝（含中小學生裝）是童裝市場的當務之急。以變化無窮、流行快速為特征的女裝，是一個國家的服飾藝術和服裝工業水平的首要標志，也是擴大內需最活躍的一部分。然而，內地女裝產業從面輔料、附件到造型設計、款式創新乃至工藝手段還跟不上國際先進水準，必須加速尋找新的突破。

6、運動裝將繼續受到青睞。在全民健身運動，鼓勵健康生活的促進下，運動裝受到全社會喜愛而成為人們必備之裝。

7、量身訂做的置衣方式將繼續發展。在人們講究品位、崇尚個性的今天，批量生產的成衣已不能包羅所有的生活內容，一些正規裝、禮服和特別要求的服裝將會在專業店訂做解決。因而，今后高級時裝店將增加，市場上的服裝將更具個性和更加豐富

服裝市場已經相當成熟，市場空白點似是無跡可尋，想要切入市場必須要下更深的功夫。高端市場被法國、意大利等國家的國際品牌占有，中端為港臺品牌所占，低端才是國內品牌，我國的一線品牌也只能勉強與港臺品牌做競爭，而且后續乏力。高中低三種層次涇渭分明。我國優秀的服裝企業何嘗不想打造出國際服裝品牌，然而消費意識，整體環境，無不制約了這種理想的實現，可以這么講，目前我國還不具備成就國際服裝品牌的土壤，成就國際品牌是整個民族服裝行業長期的奮斗目標，因此我們在創造國際品牌的過程中，除了自身的努力，還要懂得運用天時、地利、人和，理智的進行。國際品牌注重整體風格和品質工藝，港臺品牌注重形象與時尚，而國內品牌更有心機，三者都有我們許多借鑒的地方，如何找到更好的整合點至關重要。做高端品牌必須與法、意、英、美等國的服裝公司合作，做中檔品牌必須借鑒港臺成功模式或者進行深入合作，通過合作之后的自主研發，才有成功的可能。

可以預見，服裝貿易摩擦即將進入高發期

。因此我們需加強以下幾方面的重點工作：鞏固現有市場，維護出口秩序；共享潛在市場；創新新的市場；實行標準化戰略。出口企業更應做好“后配額時代”的應對良方：首先是積極推進企業改制，優化資源配置，增強創新能力；二是積極開展實業化建設，促進貿易向上下游的延伸，提高整個系統的效益；三是積極實施品牌戰略，逐步開發自有品牌；四是積極“走出去”、“請進來”，主動吸收消化國外的先進生產工藝和管理經驗，加快人才隊伍建設等。通過中國專業服裝項目市場調查報告生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了決策依據。2009整個系列主要為單一色調，當中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現代，也代表了品牌的風格。此外，本季的重點主題是“金”，模特戴上層層疊疊的淺金色項鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項鏈，在麥當娜的影像前搖擺有致。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章，表達了設計師對拉美人生活習慣極為有趣的致意，拉美人喜歡去教堂時奉上奉獻物或幸運飾物，代表個人祈愿。服裝、鞋、百貨市場是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻低且容易進入的市場，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場。

同時它對區域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場，大省會城市也有與它相匹配的規范的市場、商廈新一季的09早春系列，運用大量的金緞/花緞呈現出細腰狹裙、寬松外袍、以及夾克的款式剪裁。同時也融入自己獨有的「兼收并蓄的優雅」特色，將許多絹紗質地繡上繁復花紋，呈現抽象派印花的解構主義款式，大片如雨般的水漬印花，則是潑灑在老奶奶式復古的羊毛衫，風格獨具相當有特色。

由各種單一亮色系搭配印地安民俗元素混融成風格獨具的09早春度假狩獵裝系列：包括了長擺合身又筆挺的夾克外衣—(有些款式為澎澎公主袖設計)—再配上別致泡迷你裙，既性感可愛又魅力無窮。

而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁，運用許多抓皺褶擺飾邊，非常Versace輪廓，對於長期支持的主客群，品牌鮮明而深刻，用色與剪裁手法也令人深深著迷；值得一提的是，盡管明亮簡單，像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出現在全系列，增添不少神秘而奢華的氣息。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質來紀念圣羅蘭先生，色系上包括了洋紅、綠色、皇家藍、薰衣草紫、然后搭配鑲嵌上彩色珠寶的大號項鏈和手環(有心型和繡花圖案)。

第五篇：服裝市場調研報告

服裝市場調研報告

調研時間： 2013.09.04-2013.09.1

4調研地點：上海七浦路，南京路，杭州四季青，海寧皮革城、紹興柯橋

1.杭州四季青服裝城

杭州四季青服裝市場，是中國最具影響力的服裝一級批發與流通市場之一。專業從事服裝成衣銷售渠道建設達 20年之久的“四季青”，在服裝銷售和信息方面有明顯優勢，營銷網絡遍布全國各地，滲透東南亞、歐洲、美洲市場。市場以批發為主(占80%以上)，匯聚了1100余家服裝生產企業，900多個品牌/商標的服裝，種類已經涵蓋了服裝成衣的各個類型，且產品細分十分完善。1-2樓檔口區銷售大眾流行服裝，三樓精品區為中、高檔品牌服裝加盟代理。

20年來，市場規模、管理不斷上臺階，效益節節增長。2003年，市場成交額55億元。據國家統計局發布：杭州四季青服裝市場名列“中國商品交易市場百強市場”第37位，其中服裝專業市場類第3位。市場還獲得了“全國百強紡織品服裝市場”、“全國鄉鎮企業供銷系統先進集體”“中國消費者滿意服務單位”、“中華優秀企業”、“浙江省規范化市場”、“浙江省文明市場”、“杭州市文明單位”等諸多榮譽。以杭州四季青服裝市場為龍頭的杭海路，被市政府命名為“四季青服裝特色街”。

四季青服裝市場正以“雙思”教育為指導，認真貫徹“以質興場”的方針，推進市場從量的擴大到質的提高這一轉變，以取得經濟效益和社會效益的雙豐收，為發展市場經濟做出新貢獻。2.杭州市區

杭州大廈購物城囊括杭州大廈

A

座、B座，C座坤和店，D座華浙店，總建筑面積近14萬平方米。

購物城雄踞于杭城商業核心區塊——武林廣場，呈“Z”字型形態分布，西起華浙店，東至坤和店，橫跨環城北路至杭州大廈A座、B

座，座擁得天獨厚的地理條件和商業氛

圍。購物城集購物、美食、休閑娛樂、會議展覽、住宿、辦公寫字樓為一體，匯聚了LV、HERMES、CARTIER、CHLOE、VALENTINO、LA MER等

國際頂級奢侈品品牌及國內眾多知

名品牌，強大的品牌陣容，完善的生活配套，引領著高端品質時尚生活。

杭州大廈購物城將依托購物、美食兩大主業態，做強做大國際、國內精品名品，使之成為國際名品的集散地，成為杭州乃至浙江消費者購物、娛樂、休閑的首選場所。

3.海寧皮革城

海寧中國皮革城建成于1994年，是浙江省重點市場，我國規模最大的皮革專業市場，是一座大型現代化專業市場，外墻采用鋁塑板和玻璃結構相結合的裝飾，線條流暢，富有時代感，與皮革城廣場融為一體，成為海寧的標志性景觀。皮革城內部設施齊全，裝修豪華，可與大都市的大型商場媲美。皮革城以商場化的品位、市場化的運作，代表了

當今專業市場發展潮流。

海寧中國皮革城于1994年建成開業，是中國規模最大、最具影響力的皮革專業市

場，中國皮革業龍頭市場，中國皮革服裝、裘皮服裝、毛皮服裝、皮具箱包、皮毛、皮

革、鞋類的集散中心，也是皮革價格信息、市場行情、流行趨勢的發布中心。

海寧中國皮革城皮草廣場總建筑面積

7.1萬平方米，現有400多家毛皮服飾、制

品生產企業和經營戶入駐，匯聚國內外各類

獺兔、狐貍、水貂等服裝、單體、原料毛皮

產品，以打造成集“專業化信息發布中心、規模化采購中心、現代化展示中心、長三角

物流中心”于一體的大型毛皮服飾貿易中

心為戰略目標，充分利用海寧及海寧中國皮革城的龐大資源和客源以及最權威、最專業的服裝紡織行業背景，創建“長三角”最齊全、最時尚的毛皮業國際化貿易平臺。皮草廣場，景色怡人的四季廳和中央大道，與海寧中國皮革城·鞋業廣場以及城市休閑廣場貫通相連。

海寧中國皮革品牌風尚中心依托中國最具影響力的皮革專業市場以及中國最重要的皮革生產基地，地處長三角的腹心地帶，企業總部、設計研發、品牌展示、新品發布、營銷總部、創意樂園、休閑會所等七大功能將促成“她”完全不同于以辦公為主的普通CBD的風采。“品牌風尚中心是專門為皮革業轉型升級服務的總部商務區，我們給符合條件的創業者敞開大門，但并不歡迎一般的‘投資者’。所以，有意入駐的企業要經過‘面試’。”“準入標準”并非指入駐者的規模，而是看入駐者是否具備引領皮革時尚潮流的激情、理念和能力。

4.紹興柯橋輕紡城

紹興柯橋輕紡城位于浙江紹興，總建筑面積208萬平方米（其中在建56萬平方米），經營者10000多戶，營業用房15000多間，基本租金為60到70萬/

年。經

營面

料3萬

余種，日客

流量

10萬

人次，產品銷往173個國家和地區，常駐境外代表機構273家，常駐境外采購商2000余人，2005年成交額276億元，是目前全國規模最大，設備最齊全，經營品種最多的紡織品集散中心，是亞洲最大的輕紡專業市場。