第一篇：鄭州服裝市場調研

鄭州服裝市場調研

鄭州服裝市場主要集中在鄭州火車站東廣場，銀基商貿城周圍；褲子檔次總體感覺比北京大紅門批發市場更大，男褲更集中，價位結構更寬泛；很多市場里都有集中做男褲子的區域，譬如，錦榮商貿城，整個二期，負一層專做做牛仔，二層專做男褲女褲，三樓專做精品男褲，天隆服裝城一樓三樓的幾個區域，金城服飾廣場三樓的幾個區域，敦睦路批發市場一個區域（檔次偏低）。

鄭州市場，廣州版、福建版男褲比較暢銷，常熟版市場比較差；廣東版：主要為休閑時尚，以年輕修身版為主，尺碼大約28到34； 福建版：主要為休閑商務，簡單大方，批發走商場較多，尺碼大約30到40；常熟版：有些客人反饋說比較寬松，市場走貨不太好，很少進貨。

我們的定位跟有一些感興趣的商戶溝通，他們有的想到工廠參觀，看服裝廠情況和到展廳看款式，有的是要看褲子的做工，面料及版型后再說，做品牌的對省級代理的唯一性、更換和快速補貨速度非常關注，他們經銷的版式，如果市場好，要能迅速補貨，這就要求我們有一定的存貨。沒有名氣的品牌初次拿貨的市場行情，一般是一個尺碼10條，首次拿貨貨款原則上是欠款，首次退換貨要求要寬松一些。他們代理小的服裝廠的，很多都是一段時間結算一次。個人感覺主要是最近大行情不好，已經有合作品牌或者工廠的，他們找新的品牌積極性不高，這個等我們褲子真正出來后，拿給他們看后，他們感興趣的，在詳細談細節，最近一段很多代理商都在處理春夏褲子，有的已經關門，等著7月底上秋冬新款。

第二篇：市場調研模版-鄭州

鄭州微金融市場調研報告

2013年3月

一、前言

鄭州，河南省重要中心城市，地處中華腹地，九州之中，位于河南省中部偏北。

是中國八大古都之一，中原地區大都會。鄭州素有“中國鐵路心臟”和“中國交通十字路口”之譽，中國中東部現代化中心城市和國家綜合交通樞紐，全國唯一的鄭州航空港經濟綜合實驗區，和國家級戰略“中原經濟區”的中心城市?，F轄6區4縣級市1縣，全市總面積7446.2平方公里，其中市區面積1010.3平方公里，市區建成區面積354.7平方公里。鄭州是中原經濟區中心城市、全國文明城市、中國歷史文化名城、中國優秀旅游城市、國家園林城市、國家衛生城市，中華人文始祖軒轅黃帝故里，夏商都邑，河南省政治、經濟、金融、交通、教育、科研、文化中心。鄭州是國家服務業綜合改革試點城市，現代物流、會展、文化旅游、服務外包等現代服務業發展迅速，是中部地區最大的物資集散地。其中鄭州商品交易所是三大全國性期貨交易所之一，也是我國第一家期貨交易所。鄭州新鄭綜合保稅區是中部地區第一家綜合保稅區。鄭州有汽車、裝備制造、煤電鋁、食品、紡織服裝、電子信息等六大優勢產業。氧化鋁產量占全國總產量50%，冷凍食品占全國市場份額的40%以上，擁有亞洲最大、最先進的大中型客車生產企業。

二、鄭州市商業圈分析

1、二七商圈——城市形象門戶商圈

二七商圈位于鄭州市的心臟位置，集中了大大小小的商業項目十多個，包括金博大、北京華聯、鄭州華聯、鄭州百貨大樓、亞細亞、天然商廈、商城大廈、友誼商廈、丹尼斯百貨、德化步行街等等，商業氛圍濃厚。涵蓋了傳統百貨、超市零售、商業步行街、批發等形態。

2、火車站商圈——批發集散地

與其它省市火車站商圈相類似，鄭州火車站商圈也形成了具有火車站特色的大型批發市場。鄭州火車站商圈的繁榮除了與歷史商業氣氛的積淀之外，也不能不說是利用了鄭州火車站是亞洲最大的火車站這一優勢，這兒匯集了南來北往的物流?；疖囌颈眰鹊泥嵵蓍L途客運站也擔負了同樣的責任。目前主要經營的服裝、小商品批發市場匯集地，共聚集了數以萬計的服裝、小商品商家等。

3、紫荊山商圈——政治氣氛、行政區域

紫荊山商圈由于地處鄭州的行政區，河南省委、省政府、省政協、省公安廳、省司法廳以及檢察院等政府辦公，其政治、文化教育的氣氛濃重。而該區域的商業項目也以服務政府機關或以此為主要消費目的客戶。區域內以公務員為主的居住人群消費力強勁，05年紫荊山百貨的開業，加速了新商圈的形成，并給該區域商圈發展模式起了一個好的示范作用，那就是，以前瞻性的眼光，統一、集中規劃出高品質的、功能互補的商業物業集群，形成真正匹配鄭州未來新行政區、居住區的優良商圈。

4、碧沙崗商圈——西區生活集中區

碧沙崗商圈是隨著鄭州城市整體東擴后，更多承擔的是西區居民日常生活集散地的功能，沒有過多激烈的競爭。以永樂電器、百信鞋業等幾個大型商場所組成的碧沙崗商圈，形成了自然的服務區域居民的商圈.5、鄭州龍湖商業圈——新區商圈形成隨著鄭州新東區輪廓逐漸清晰，該區域的房地產得到了飛速發展，大型住宅片區已規模初具，區域內以即將搬遷的政府公務員為主的居住人群消費力強勁，各商品房價處于潛力發展階段，隨著大型商業企業的進駐及安營，給該區域商圈發展模式起了一個好的示范作用。鄭州市在《鄭州市城市總體規劃》、《鄭東新區總體規劃》和《鄭州市商貿城建設總體規劃》中，制定了2003至2020年鄭州市市區零售商業網點建設發展綱要。規劃三個市級商業中心，其中，龍湖商業中心是三個市級商業中心之一，是鄭州建設商貿城重點建設的區域。規模25萬平方米的寶龍城市廣場便是該商業中心的代表之一，該項目是集購物、休閑、餐飲、娛樂、旅游、寫字樓、酒店式公寓于一體的大型綜合項目，突破了原有鄭州老商業中心的商業經營模式以及提供的消費購物環境。未來的鄭州龍湖商業圈將會以前瞻性的眼光，統一、集中規劃出高品質的、功能互補的商業物業集群，形成真正匹配鄭州未來新行政區、居住區的優良商圈。

6、鄭東新區商業圈——新區興起

劃。該區以遷建的原鄭州

150

3230

程列入日常工作。CBD

120米260

20——

3.45平方公里

舒適的商業步行街和24小時不夜城。環形建筑群中間布置有國際會展中心、河南省藝術中心和高達

280米的會展賓館等標志性建筑。

多元化發展趨勢。一是金融保險、總部經濟初具規模。二是房地產業快速發展。三是會展物流業水平

4知名度、美譽度大幅提高。

三、鄭州市小額信貸同業信息

附：據了解，友信、信用寶已經近期剛剛開業。另有，中興微貸、證大速貸、融通匯信等將于上半年陸續籌備開業。

四、市場分析

目前鄭州市場上專業經營小額信貸業務的公司大概有7、8家，以上5家公司從公司規模、知名度、業績量上尤為突出。5家公司月均總放款量達8000多萬，旺季總放款量可突破1個億。市場之龐大，競爭之成熟，空間無限?..據我了解，鄭州市場上融資產品缺乏，從而導致大量優質客戶融資難，融資成本高，而這類客戶恰恰應該是我們的目標客戶。如： 全款房抵押：

目前鄭州市場上的小額信貸公司幾乎都沒有全款房抵押貸款，而由于銀行門檻高，民間融資成本高，大批全款房客戶只能選擇去擔保公司，月綜合費用2.5%以上。年底期間由于市場資金緊張，客戶甚至要承擔月息3.0%左右的融資成本。中小型企業貸款：

鄭州市小額信貸公司中只有個別幾家公司在做，通常額度上只能給到10萬-20萬，客戶需求得不到滿足。針對經營穩定、企業信用好、企業負債率較低、還款來源清晰的優質中小型企業客戶可提高對其貸款額度至30萬-50萬，甚至100萬。公務員貸款：

公務員、教師、醫生等條件優越人群可提供低利息，高額度貸款。

針對這幾種情況，如果我們能夠有一個月息2.0%-2.5%左右的貸款產品，將會有非常大的市場競爭力。如能盡量滿足客戶額度意愿，也是在降低風險，同時保障了公司的收益。

五、團隊建設與銷售計劃

由于競爭日益激烈，把握時機將是制勝的關鍵。在中興微貸和證大速貸到來之前，我們應籌備好50人左右的成熟銷售團隊。公司成立前期，70%可從同業人員挑選，30%可選擇新人，后期用人比例可以慢慢平衡。在團隊培養上面，更應該注重人性化管理，成熟的激勵制度。競爭激烈的市場，留住人才就是在提高市場競爭力。

全年銷售計劃

第三篇：服裝整理市場調研

服裝整理

市場調研報告

服裝整理市場調研

1.當前服裝整理的現狀分析

目前國內市場上服裝整理工藝上存在以下幾個特點：首先，用于服裝整理的設備落后；其次，工藝技術落后，生產效率低下；再次，技術力量薄弱，工作人員質量素質較低；最后，不能很好的適應市場需求，方式方法種類單調。

雖然國內市場存在諸多缺陷，但是市場十分具有 發展潛力，大眾的消費能力有待進一步發掘?？傮w來看，服裝整理市場發展趨勢是良好的，而且趨向于多樣化發展，隨著科技的發展，逐漸出現了各種新型服用材料、微電子織物以及金屬化整理技術、微生物技術等，新技術的應用將有利于釋放產能，擴大需求。

現在市場上的服裝整理技術主要應用有三種：第一，生產整理，纖維通過紡紗工藝生產成紗線，再通過織造工藝成坯布，坯布經過染整工藝加工出織物產品，再進一步將織物制成成衣。其中服裝整理過程包括洗練、染色、印花、漂白等。中國生產的服裝產品出口許多國家，在有些國家會遭到貿易壁壘的阻擋，主要是因為服裝在生產過程中殘留的甲醛、熒光增白劑、柔軟劑等化學品超標；棉及羊毛服裝中殘留殺蟲劑、防腐劑、防霉劑等；重金屬離子超標；還有一些化纖產品不合標準。第二，消費整理，這其中包括洗滌、染色、印花、熨燙、織補等工藝。四氯乙烯作為一種優質的干洗劑目前在市場上應用廣泛。第三，新型功能整理，例如：防菌、防臭、防污、防靜電等。

2.關于服裝干洗的投訴問題

目前市場上銷售的服裝在生產后整理過程中所加的洗滌標識與實際情況并不符合，例如，有些服裝需要干洗而標簽上并沒有做明確的標識等等。對于有些服裝來說，干洗標識的缺失將導致消費者的損失。不同的服裝材料適用不同的洗滌方式，而服裝材料的鑒別有多種方法：第一，可以通過感覺直觀的判斷出材料的種類，從顏色光澤上來看，表面光滑，閃光的面料有可能是蠶絲、滌絲、精梳棉等；從手感來說，棉、麻、化纖面料都具有不同的手感；另外，從紗線的特征以及面料摩擦是否有絲鳴均可作出相應的判斷。第二，燃燒鑒別，通過燃燒產生的氣味、燃燒狀態的持續性、燃后產物特性等表征可以鑒別出多種純紡織物，而混紡織物不適合采用這種方法。第三，利用顯微鏡進行觀察，根據不同纖維橫截面特征來判斷纖維的種類。第四，化學方法鑒別，例如試劑溶解，試劑著色等方法。

在服裝干洗中，另外一個重要的問題是紐扣的問題，例如市場上個別必須要干洗的服裝采用的不耐干洗劑的材料，干洗時會造成紐扣變形，紐扣溶解沾污服裝的現象。常見的紐扣材料有樹脂、尼龍、珠光、賽璐珞、人造木、苯乙烯、聚酯、尿素、金屬、貝殼等。

諸多種紐扣在洗滌中容易出現的問題有以下幾種：第一，不耐磨金屬材料的紐扣在洗滌過程中易產生劃痕和磨損；第二，珠光、化學紐扣不耐熱，加熱過程中會導致其融化，變形；第三，苯乙烯、樹脂等材料制作的紐扣溶于干洗劑，故帶有該材料紐扣的服裝不能干洗。

3.服裝標識存在的問題

服裝標識存在的問題主要體現在以下幾個方面：

第一，號型標識中未標體型，如上衣服裝號型175/94A,“175”指人的身高，“94”指人的緊胸圍，“A”指人的體型。又如褲子服裝號型175/82A，“175”指人的身高，“82”指人的緊腰圍，“A”指人的體型。人的體型分為Y、A、B、C四種。無服裝號型或服裝號型未標體型比較普遍存在，只標注“S” “M” “L”等。

第二，服裝面料成分標識未按國家標準標注，如用英文或用商業名稱（eg.Lycra）標注纖維名稱。根據國家標準規定，纖維名稱采用國家標準中規定的術語或名稱（化學纖維名稱采用GB/T4146-84中1.2規定的名稱，天然纖維名稱采用GB/T11951中規定的名稱），不允許使用產品名稱、商業名稱、外來語等。還有只標注面料成分、未標注里料成份的。

第三，產品執行編號錯誤，有些企業不了解標準的使用范圍，錯將此種產品對應標準標號置于其他產品上，如純棉西褲，應用《男女單服裝》標準，卻用成了GB/T2664-93《男女西褲》標準，殊不知《男女西褲》的標準僅適用于以純毛、毛混紡、毛型化學纖維織物為原料成批生產的男女西褲，而不適用于純棉西褲。

第四，洗滌標識未按國家標準標注，如圖形與加注的簡單說明性文字不相應，有的洗滌符號標注不適宜，有些服裝標注可以干洗的符號，但實際上是不能干洗的（如有的復合面料或裝飾料是不耐干洗的）。

第五，產品名稱不規范，如裙套寫成套裙，毛呢大衣寫成風衣等。

第六，合格證無檢驗員工號，合格證系產品出廠質量檢驗合格證明，應注明工廠檢驗員工號。第七，對于羽絨制品，未注明絨種、含絨量、充絨量等。

第八，對于一些高級成衣或特殊面料成衣（如羊絨服裝），未標明服裝使用或儲藏注意事項，不利于消費者進行正確的服裝保養,在標注這些注意事項時，應用語清晰、易懂，防止用語不當而產生的歧義。

總體來說，國內的服裝整理市場十分具有潛力，有待于進一步發展。無論是生產者還是銷售者都應當將消費者的利益放在重要地位，本著誠實守信的原則，才能使自身取得長足的發展。

第四篇：服裝市場調研題目匯總

服裝市場調研題目匯總

閆冬：上海家紡品牌的品牌文化調查研究

李珍珍：“三槍”網絡零售庫存與物流管理現狀及改進

劉寒雁：上海紡織服裝產業及發展聯合品牌的市場現狀及趨勢研究 高長寬：“三槍”的產業鏈狀況與集群化發展調研

葉航：上海市反轉專業市場銷售模式現狀調研---以上海（新）七浦路服裝專

業市場為例

曾雪波：虛擬試衣軟件應用現狀分析及發展前景預測

趙秋錦：服裝網絡消費大學生消費行為影響因素分析—-以上海松江大學城為例 王冰姿：均碼服裝在網購市場的調查報告

第五篇：服裝市場調研報告[定稿]

服裝網上調研報告

一、調研目的為了了解在消費者心中網上消費的有效性，了解連消費者對網上服裝消費狀況，更好地準確定位發展網上服裝消費市場，把握目標顧客群體的需求，也為生產廠商提供了一個很好的市場預測。在網上開個服裝店，可以通過市場調研與分析，來了解對服裝店該怎樣定位，服裝應該針對哪種或哪些的消費群體，應該有著怎樣的經營理念，店面的選址需要考慮哪些因素，服裝店的品牌特色是什么，還有就是服裝店的銷售應該與供應商或者生產廠家有著怎樣的合作方式等等。這次實習，還將有助于我們認識到自身的不足，在實踐學習中存在著哪些缺陷，熟悉并靈活地運用市場調研的方式，為以前的學習做一個合理的檢驗，以及對今后的學習做一個恰當的規劃，并對半年之后的實習工作打下一個良好的基礎。

二、調研內容

1、調研方法：實地調研、詢問法、觀察法有效結合，通過借助調研問卷，來詳細了解消費對服裝的市場需求。

2、調研時間：2012年9月

3、調研地點范圍：

齊齊哈爾工程學院全體師生，齊齊哈爾隨即抽取市民

調查對象的基本情況

1、調查樣本類屬情況：

在本次調研中，學生16人，占總數的22.85%；白領、公司職員14人，占總數的20%；普通工人9人，占總數的12.85%；個體商人11人，占總數的15.7%；其他20人，占總數的28.6%。

2、被調查者的年齡狀況：

15—25歲的年輕人27人，占總數的38.6%；25—35歲18人，占總數的25.7%；35—45歲為17人，占總數的24.3%；45歲以上的有8人，占總數的11.4%。

3、被調查者的月收入狀況：

月收入800元以下的人有19人，占總數的27.2%，其中多數為學生；月收入800—1500的有16人，占總數的22.8%；月收入1500—3000的有20人，占總數的28.6%；月收入3000以上的有15人，占總數的21.4%。

三、調查數據分析

1、調查年齡與選擇服裝的差異

調查年齡為15-25歲之間的人群，占總調查人的38.7%，25-35歲與35-45歲之間的人

群均占25.8%，45歲以上占9.7%，年輕人多為學生或者剛剛步入社會參加工作的，他們對

網上衣服的要求多樣化、追求時尚、張揚個性、其中男性較比女性關注服裝的質量，他們中

有超過五分之一的人喜歡穿著運動類型的衣服，而女性則更加偏向品牌與服裝的款式時尚前

衛，當然其中也有少許年輕人喜歡樸素、簡單等類型的衣服。而年齡段在25-35歲之間的人，他們多數為已婚的、工作數年的上班族，他們在選擇服飾時不像15-25歲的年輕人著重考慮

衣服的款式，對于他們來說，服裝的質量、價格在購買因素中也占有很大的因素，由于他們

工作的需要，需要著裝顯得更加成熟的正裝，因此，在他們中，喜歡正裝風格的衣服比其他

類型的更占多數。年齡在35-45歲甚至45歲以上的人群，他們在購買服裝時，更加考慮的是服裝的質量與實用性，很少有在乎衣服的款式是否新穎、時尚的，畢竟年齡大一些的人，花錢買衣服時?？紤]到衣服的穿著價值與實用性。

2、服裝類型選擇與性別差異

現在男性消費者在網上服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。而

女性在追求舒適度時，也注重流行時尚，和經濟實惠。其中有51.6%的男生和33%的女生都

偏好運動休閑型，而追求流行時尚型服裝的男、女生分別占12.9%和54%。

3、服裝款式選擇在女性中更為被著重，質量則較為被男性看重

以款式為購買服裝的首選因素的女士各占40％而男士只占9.5%。女性愛美，求美心里

加重了他們在購買服裝時外觀的注重，服裝的款式、色彩、美感引起了女性消費者購買服裝

時的情感變化。質量因素卻是男士第一購買因素，而品牌因素則以款式9.5%居于最后。因

此生產廠商應在女性服裝款式上設計上注重新奇，以迎合現代女性著衣的不同品位與風格。

4、網上服裝價格及促銷方式對購買的影響

價格是購買服裝的又一重要影響因素。有多數的購買者只愿接受100－200元/的服裝價

位，因為100—200之間的衣服質量一般都很好，價格更容易被人所接受，所以網上服裝店

內的衣服價格應盡量多的滿足在100—200之間?？梢?，商家也可在價格優惠上來吸引顧客。

對于服裝的促銷方式上的選擇，超過一半的消費者更樂忠于打折的方式，而買一送一的優惠

方式僅有12.8%，有10.5%的傾向于贈送禮品，目前網上包郵的活動也越來越多這樣，服裝

店在對服裝進行促銷活動時，可以按季節與時段對服裝進行打折促銷，吸引更多的消費者，當然也可采用積分卡，便于維持消費者的忠誠。

5、購買場所對消費者購買決策的影響

就我們考察的幾個購買服裝的場所而言，64％的女士和32.3％的男士選擇在隴海步行街購買。通過進一步了解到，黃興步行街環境好，購物人流量大，服裝品牌繁多，更好的提供給消費者良好的購物心情。而相對于男性來說，購買服裝時地點沒有什么突出。

面詢調查顯示，人們普遍認為，當今服裝批發市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛生條件差等，而且批發市場的衣服質量不足以給消費者提供良好的保障，網夠得服裝更主要體現于價格便宜而質量卻不能有效的保證，退貨的頻率也越發的增長起來。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環境舒適的服裝批發市場采購服裝。

四、調研心得與體會

經過幾天的時間學習市場調查與預測的教學實踐。我們小組積極參與與互動，讓我們學以致用，從理論到實際兩者有機結合，真正提高我們的學習興趣，具有良好的學習效果。充分發揮了我學習的主動性和積極性，鍛煉了我的組織能力和實踐能力。

我們這個團隊的實踐內容是針對本市的網上服裝消費的市場調研。我們的目標人群就是所有的消費者，所以我們必須在調研過程中調研的對象應該有不同的成分，我們走訪了百貨大樓、批發市場、服裝專賣區等，覆蓋的面積基本上符合給定的要求。然后就是調查的內容，我們調研的主要目的是了解本市的服裝消費情況，我們設計調研問卷時主要是針對消費者的喜好和消費者敏感的價格問題進行調研分析，最終得出了如上描述的數據。這次實習雖然時間不長，但我們卻收獲頗豐，不僅了解到自己的不足，也意識到了今后應該怎樣去給我們自己的工作做出一個合理恰當的定位與評估。