第一篇：中國國際旅游現狀

中國國際旅游業的發展現狀及努力方向

張建華廣東外語外貿大學

【內容提要】我國的國際旅游業自70年代末起步以來，發展迅速并已初具規模，但就我們所取得的成績與旅游業發達的國家相比以及與自身豐富的旅游資源相比仍有很大差距。同時還存在著為數不少的問題，為此，筆者就上述問題提出了幾點看法。

旅游業已成為世界第一大產業，發展勢頭強勁不減，世界各國之間爭奪客源 市場的競爭也日趨激烈。我國的國際旅游業自70年代末起步，迄今已取得突出進 展，但也存在著不少問題，因此，若要在競爭日益激烈的國際旅游市場上占有一 席之地，還需做出進一步的努力。

一、國際旅游業在我國發展迅速并初具規模

旅游業是一項具有良好的經濟效益與社會效益的朝陽產業，享有“無煙工業 ”、“無形貿易”的美譽。由于它具有投資少、收效快、利潤大的特點，對經濟 發展起著特殊的作用，能夠增加外匯收入、加速貨幣回籠。由于其關聯度高，其 發展可以引起經濟的連鎖反應，帶動商業和服務業的繁榮，廣開就業渠道。此外，旅游業還能夠加強各地人民之間的友誼和文化交流、改善國際關系，促進各地之 間的經濟貿易往來，因而具有深遠的經濟和社會意義。

如今，發展旅游業在我國已經得到廣泛重視。我國的國際旅游業自1979年起 步，發展迅速。

1978年以前，我國的國際旅游業一直以外事友好往來接待為主，未形成獨立 的產業。1978年以后，我國實行改革開放政策，政府做出了發展旅游業的決定，并對旅游業的發展給予了大力支持。相繼開放了四百多座城市和一千多個縣（市）。國家每年撥出專款對旅游風景區進行開發建設、修整和保護，使重點旅游省 市、重點旅游線路及游覽點的配套建設得到顯著加強。十幾年來，我國旅游業在 接待人數、外匯收入、旅游基礎設施建設、旅游資源開發和保護、旅游隊伍建設 等方面均取得了突出進展。

1978年，來華旅游入境人數僅180.9萬人次，1995年達4638.65萬人次，增長 了24.64倍。其中外國旅游者人數由23萬人次增至588.67 萬人次,增長了24.59倍，年平均增長率為21.10％。同期旅游外匯收入由2.6億美元增長至87.33億美元,增 長了32.59倍，平均每年增長22.96％。

到1995年末，全國共有旅游涉外飯店3720座，其中星級飯店1913家；國際旅 游業直接從業人數111.58萬人，間接從業人數約500萬人。

目前，全國旅游業已形成1251.67億元固定資產、9598 個旅游企事業單位、年產出2098億元人民幣，年創匯87.33億美元的產業規模〔1〕。

二、我國國際旅游業的差距及存在問題

盡管十幾年來，我國的國際旅游業取得了驕人的成績，但只需稍加分析和比 較，不難看出存在的問題和差距。

（一）明顯的差距

經濟效益不高。如前所述，1978―1995年，我國接待國際旅游人數和外匯收 入均有大幅增長。但是從世界范圍來看，旅游收入的增長速度總是遠遠快于旅游 人數的增長速度。例如，1980―1990年,國際旅游人數由2.8億人次增至4.15億人 次，外匯收入由953.5億美元增至2300億美元,1990年旅游人數和收入分別相當于 1980年的1.48倍和2.41倍，10年的平均增長率分別為4.0％和9.2％。1993年全世 界國際旅游人數為5 億，相當于1990年的1.2倍，而旅游外匯收入為3240億美元，相當于1990年的1.41倍。再拿我們的鄰國韓國做個比較，1978―1993年，韓國接 納的國際旅游人數由100萬人次增至333.1萬人次，增長倍數為3.23倍，而旅游外 匯收入由0.47億美元增至35.02億美元，增長倍數為73.51倍，年平均增長率分別 為26.33％和33.30％。而同期我國的該兩項數字分別為19.24倍和17.01倍，平均 增長率分別為22.20％和21.26％。顯然，我國的國際旅游業在接待人數迅速增長 的同時，收益并未相應地增長，經濟效益低下的問題十分突出。

（二）在接待國際旅游人數方面，與旅游業發達國家仍有很大差距

1995年，我國接待的國際旅游人數為588.67萬人次，占世界比重僅1％左右，這與我國占世界1／5人口、960 萬平方公里的廣袤國土以及豐富的自然旅游資源 和古老神秘的東方文明古國的人文旅游資源相比相卻甚遠。同時，與一些旅游業 發達的國家相比，也有很大差距，見下表。1993年各主要國家接待國際旅游人數

（單位：萬人次）

國別接待人數國別接等人數

法國6100英國1940

美國4600奧地利1825

西班牙4100墨西哥1686

意大利2570德國1520

匈牙利2280瑞士1275

注：法國、美國、西班牙為1994年數字。

資料來源：世界經濟年鑒1995年。

表中所列10個國家接待國際旅游人數均逾千萬人次，是我國的數倍甚至于10 數倍。另外,希臘、荷蘭、香港、新加坡、泰國等接待國際旅游人數均在500萬人 次以上，顯然，在爭奪國際客源市場的競爭中，我國還有很大差距，需要做出進 一步的努力。

（三）存在的問題

1.資源開發與保護力度不夠。我國有五千多年的文明發展歷史和960萬平方 公里的遼闊國土，人文旅游資源和自然旅游資源均十分豐富，但目前僅開發一小 部分，且開發的深度和廣度不夠，提供的旅游產品也較為單一。另外，很多旅游 區由于只開發不保護，造成嚴重的環境污染和資源破壞，其直接后果就是旅游區 對游客失去吸引力。

2.旅游產品單一，無法滿足外國游客的多種需求。面對豐富多彩、五光十色 的國際旅游市場，我國的旅游產品顯得非常單調，令游客沒有選擇余地。

多年來，我國的旅游產品結構一直是以文化觀光為主，產品類型顯得過于單 調，與國際旅游市場產品細分、多樣、專項、靈活的特點有很大差距。

旅游產品細分化，形成越來越多的專門市場，如退休的老年人市場、無子女 家庭市場、學生市場、未婚女青年市場等等。國外的旅游開發商瞄準這一個個目

標群體，開發出適銷對路的產品，如專為新婚夫婦設計的“密月游”，專為老年 人設計的高質量、慢節奏的“悠閑游”等。而此類產品在我國基本上屬空白。國際旅游市場的專項旅游迅速發展，如修學、考察、度假、宗教、民風民俗、探險、騎馬、滑雪、狩獵、釣魚、觀鳥、登山旅游等應運而生。這類專項旅游，我國還處于起步階段，雖然黃山、泰山等地相繼舉辦了登山節，也未能成為一項 有廣泛影響的項目。

3.經營者缺乏主動性，營銷觀念落后。首先，信息工作嚴重滯后。當今世界 已進入信息時代，及時捕捉市場信息，了解市場動向日益重要。我國旅游企業對 市場研究投入甚少，市場研究的覆蓋面窄、手段落后、研究方式也多以定性描述 分析為主，缺乏深入細致的定量研究和動態研究，頒布的信息可操作性差。而面 向游客的信息服務更為缺乏。

越來越多的國際游客向自主型發展，散客已成為國際客源市場的主流，對于 散客來講，旅游目的地的確定、旅游服務咨詢、旅游路線等方面都需要詳細的信 息服務，由于散客的興趣愛好千差萬別、活動范圍廣泛且分散，加上文化差異、語言障礙，交通、通訊不甚便利等因素，對供給市場的信息服務要求就更高。可見，信息服務落后會嚴重制約我國國際旅游業的進一步發展。

其次，對境外游客的心理特點及行為方式缺乏深入研究，因此不能投其所好、對癥下藥。目前，作為國際旅游最大客源的歐美游客自主意識越來越強，強調自 己選擇旅行線路與旅行方式，而這也是目前國際上流行的旅行方式。在這方面，我們也很不適應，一直習慣于包團旅游的形式。

第三，促銷不力，缺乏自主靈活多變的促銷方式。所謂促銷，是指經營者通 過各種方式把有關企業的產品信息傳達給顧客，促進其了解、推動其信賴、激發 其購買欲望、促使其購買，以實現企業銷售任務的行為。國際旅游業早已進入買 方市場，旅游產品供大于求，旅游企業必須利用推銷技術和加強廣告宣傳等促銷 手段，才能爭取將自己的旅游產品推銷出去，才能在競爭日趨激烈的國際旅游市 場上占有一席之地。而我國的旅游企業基本上還停留在等客上門的落后狀態。我 國一些新開發的旅游產品之所以沒能盡快打入國際市場，與缺乏現代營銷觀念不 無直接關系。

4.價格模式死板，不利于吸引游客。由于國際旅游市場是供大于求的買方市 場，需求對價格富有彈性，所以賣方紛紛削價競爭。

在普遍降價的形勢下，我國旅游的價格卻不斷上升，目前短期效益不錯。但 從長遠來看，如果不考慮世界旅游市場的大環境和大趨勢，堅挺的價格就可能在 程度上失去市場競爭力。

另外，目前國際市場流行自主選擇的旅行方式。旅行社在境外只代訂機票和 住房，抵達目的地后的游覽、餐飲、娛樂等由游客自己選擇，現選現付，這樣，不僅價格低，透明度高，同時也滿足了客人的自主心理。而我國旅游價格模式過 于死板，旅游產品以全包為主，價格總顯得偏高，從而將諸多游客拒之門外。

三、我國國際旅游業下一步努力的方向

鑒于旅游業突出的經濟效益和社會效益以及旅游業自身銳不可擋的發展趨勢，世界各國都對發展旅游業極為重視，各國之間爭奪客源市場的競爭日趨激烈。我 國如何在激烈的競爭中取得應有的一席之地呢？筆者認為：我國旅游業的經營者 必須樹立新的營銷觀念，在穩定鞏固現有市場的基礎上，進一步開拓新的市場，同時注意經濟效益的提高。具體做法為：

（一）開展深入細致的市場調查，切實了解外國游客的需要

所謂市場調查，是指有目的地、系統地對旅游市場的各種資料和發展趨勢進

行搜集、整理、分析和研究。只有深入地調查研究，才能了解市場需求變化情況，把握旅游市場發展的規律；才能準確地找到目標市場和開拓新的旅游市場；才能 制定正確的旅游經營戰略、策略和方針政策，而這一切都關系到經營活動的成敗，因此，必須充分做好這一步。

我國從事客源市場研究的隊伍人數少，素質也有待提高，資金和人力投入不 足，研究手段、方式落后，覆蓋面狹窄。今后必須充實隊伍，增加投入，應用現 代手段分析、處理市場信息。

（二）在調查的基礎上做好預測工作，為進一步的發展提供可靠的依據

所謂市場預測，是在調查的基礎上，根據資料及經驗，對未來旅游市場進行 預測和推斷。準確的預測有助于從大量的復雜因素中發現市場供求變化和發展的 規律，從而為制定旅游規劃、經營策略提供定性和定量分析的依據。使旅游企業 了解旅游市場環境、旅游商品的生命周期、本企業商品的競爭能力及競爭對手的 競爭能力，為企業進一步制定決策提供可靠依據，從而避免盲目性以及由盲目性 而造成的巨大損失。

（三）加強和完善面對游客的信息服務

除了要對需求市場進行深入研究和信息處理外，加強供給市場的信息服務也 不可缺少。前文已經提到，從世界旅游發展趨勢來看，散客已日益成為國際客源 市場的主流，散客對供給市場的信息服務要求甚高。世界上的一些旅游大國都建 立信息服務中心，并互成網絡，可以提供旅行、住宿、娛樂、購物等一系列服務。我國各地要盡快建立旅游信息中心并聯成全國性網絡，為游客提供最佳的信息咨 詢服務，這樣才能不斷開拓新的客源。

（四）推出多層次、多樣化的旅游產品供給

80年代后期以來，國際旅游市場的需求狀況朝著多元化方向發展。為適應這 一發展，我國旅游業必須根據本地資源條件，因地制宜地建立多層次、多樣化的 供給市場，開展具有特色的專項旅游：如度假、考察、修學、宗教、民風民谷、登山、探險、垂釣、狩獵、騎馬、滑雪等多種形式。接待設施應高、中、低檔相 結合，以滿足不同階層游客的需要。旅游商品的生產要突出地方特色和民族特色，以刺激游客購買，并逐步提高游客購物在旅游支出中的比重。

（五）增強透明度，制定合理的旅游服務價格

當今世界旅游市場是一個供大于求、競爭激烈的買方市場，旅游需求對價格 富有較大的彈性，因此，價格對市場競爭有直接的影響。旅游企業在制定旅游產 品價格時，首先要遵循市場供求平衡的原則，利用市場機制調節價格。另一方面，企業在運用價格手段開展競爭時要慎重行事，全面評估旅游價格變化可能帶來的 影響。既要考慮價格變化對某產品本身的影響，也要考慮對相關產品的影響。既 要考慮主動調價一方的影響，也要考慮競爭對手可能會對價格變化做出的反應。總之，隨時注視市場價格的變化，評估價格變化的影響，從而做出正確的價格決 策。

此外，必須改變我國旅游產品價格全包的死板形式，將機票、客房、游覽、飲食、娛樂各環節的價目公布給游客，任游客自行選擇，滿足他們的自主心理。

（六）有針對性地開展多渠道的宣傳

宣傳，對于旅游產品的銷售起著決定性的作用。我國國土遼闊，全國各地蘊 藏著豐富的旅游資源。除少部分已開發外，絕大部分還鮮為人知。即使國內人士 也知之寥寥，更何況對于外國人。因此，擴大對外宣傳是吸引更多外國游客的行 之有效的手段。在宣傳做法上，要有針對性，針對不同客源的需求，投其所好，從而產生吸引力。在宣傳手段上要盡可能多樣化，如利用廣告、電視、電影、書 刊、展覽、體育、商務等多種形式進行。在宣傳力量上，既要重點突出，又要有 一定的覆蓋面，即選擇目標市場進行重點宣傳。

（七）做好旅游資源的保護工作

由于很多旅游資源具有不可再生性，特別是一些珍貴的自然歷史遺產和社會 文化遺產，一旦遭到破壞就無法再現于世。但同時旅游資源與其它資源相比又有 不同：其它任何資源一經開發采用之后，總是逐漸在減少并最終趨于枯竭，而就 旅游資源而言，只要對其進行合理開發，并妥善地保護，這些資源就能持續地被 利用而不枯竭。在我國不少地方，由于開發計劃和措施的不力而導致整體景觀的 破壞以及由于經營管理不善導致水質、空氣和整個環境的污染，幾乎成了旅游點 的災難。在這種情況下，旅游點的開發就意味著對珍貴資源的破壞。因此，在進 行旅游資源開發時，必須把長期的宏觀效益放在首位，不能只顧眼前利益，只顧 開發，不管保護。要在制定資源開發規劃的同時，制定好保護規劃措施，只有這 樣才能發揮旅游資源的永恒魅力，實現中國旅游業的長期可持續發展。

第二篇：中國國際旅游交易會籌備情況

中國國際旅游交易會是亞洲地區最大的專業旅游交易會，得到了世界各地旅游業界人士的關注。中國國際旅游交易會一年一屆。從2001年起，每年分別在上海和昆明交替舉辦。

2011中國國際旅游交易會由中國國家旅游局、云南省人民政府和中國民用航空局共同主辦，將于2011年10月27日至30日在昆明國際會展中心舉辦。

主辦單位、時間及地點 主辦單位：中國國家旅游局

云南省人民政府

中國民用航空局

時 間：2011年10月27日

（四）-10月30日（日）地 點：昆明國際會展中心

交易會秘書處

交易會秘書處為組委會常設機構，負責交易會的招展、日常事務性工作，辦公地點在北京。電話：0086-10-59604830/35 傳真：0086-10-59604810 郵箱：citm1998@yahoo.cn 宗源 付文君 聯系人：孫克強 網址：www.tmdps.cn

2011年10月23日至10月30日，交易會秘書處在昆明入駐酒店設辦公室，同時在昆明國際會展中心設現場辦公室，工作時間為09:00－17:00。

昆明國際會展中心

地址：云南省昆明市春城路289號 電話：0086-871-3513442 傳真：0086-871-3513440

2011中國國際旅游交易會日程

10月24日（星期一）09:00-17:00 參展單位注冊/布展

10月25日（星期二）09:00-17:00 參展單位注冊/布展

10月26日（星期三）09:00-17:00 參展單位注冊/布展

組委會新聞發布會

開幕式暨歡迎晚宴（受邀代表）

10月27日（星期四）09:00-17:00 專業洽談 10月28日（星期五）09:00-17:00 專業洽談 10月29日（星期六）09:00-17:00 公眾參觀 10月30日（星期日）09:00-17:00 公眾參觀

17:00以后 撤展

10月31日（星期一）09:00-18:00 撤展

展會優勢

7月25日，2011中國國際旅游交易會組委會在云南省昆明市召開了第二次籌備會。

交易會組委會主任、國家旅游局局長邵琪偉在聽取籌備工作情況的匯報后指出，自2009年12月國務院出臺《關于加快發展旅游業的意見》以來，各地發展旅游業的積極性空前高漲。今年5月，國務院出臺了《關于支持云南省加快建設面向西南開放重要橋頭堡的意見》，明確提出“把云南建成國內一流，國際知名的旅游目的地”。本屆交易會在此背景下舉辦，具有特殊重要的意義。希望組委會各有關方面密切配合，通力協作，確保本屆交易會圓滿成功。

會上，國家旅游局與云南省有關方面就如何辦好本屆交易會深入交換了意見，通報了籌備情況，研究部署了下一步工作。

國家旅游局副局長祝善忠及云南省人民政府有關領導出席了籌備會。

2011中國國際旅游交易會新聞發布會/產品說明會地點：展館內（4、5號會議室），免費向各參展單位提供舉辦新聞發布會、產品說明會的場地，詳見《產品說明會與公眾日表演回執》。

交易會秘書處將根據各參展單位提出的申請安排時間，每場新聞發布會、產品說明會的時間不得超過45分鐘。

新聞發布間內設有桌椅、白板、麥克風等，各個單位如需要其他設備，如計算機、幻燈片、背板等，請直接向昆明國際會展中心租用，費用自理。

5.記者證

供新聞媒體進行現場采訪報道使用。使用有效期：10月27日—30日

各省、自治區、直轄市隨團記者的證件由展團統一申報。各展團只限5名，其中電視新聞記者3名，文字記者2名。請各展團于2011年9月20日前將《新聞記者證回執》填報并傳真至交易會秘書處。

三、場地安排

1.2011中國國際旅游交易會注冊區在昆明國際會展中心。2.2011中國國際旅游交易會展覽場地在昆明國際會展中心。

3.展場內設秘書處辦公室、新聞中心、產品說明會場、咨詢臺、主場公司管理辦公室和服務臺。4.展位分配與使用

展位分配由組委會負責，組委會對展位分配具有最終決定權。此外，未經主辦單位事先書面同意，參展商不得轉租或將其展位授權給其它單位，或將其展位轉作展覽以外的其它用途。

四、展廳規定

禁止直接銷售各類小商品、紀念品。

禁止發放帶政治色彩的宣傳材料、海報等，展臺設計和裝飾中不允許帶任何政治性標記。

如有違規，交易會秘書處保留取消該參展商本屆及今后參展資格的權力

交易會《日報》

2011中國國際旅游交易會期間將出版交易會《日報》，以報道世界旅游業界動態及展會最新消息。《日報》以中英文發行，發放至各展臺及指定飯店。欲了解詳細情況，請與交易會日報組聯系。

日報編輯部聯系人：賀榮仙 電話：0086-10-58204969 日報廣告部： 余進 電話：0086-10-59205013

第三篇：2010中國國際旅游交易會實習報告

2010中國國際旅游交易會實習報告

一.實習目的

1.通過參加中國國際旅游交易會了解世界各個國家，城市旅游發展的歷史，過程，目前經營的情況，未來的發展方向。

2.了解世界旅游的總體情況，各國家旅游局發展本國旅游業的計劃策略。

3.了解旅行社，航空公司，游船公司，租車公司和酒店集團，計算機預定系統、市場開發咨詢機構、新聞媒體、其它相關旅游機構對于旅游業有何推進作用，他們與旅游業如何互助共同發展。4.參加中國國際旅游交易對于來自世界各地以及中國31個省市自治區和港澳臺地區的旅游機構及所屬地區的旅行社，飯店，航空公司以及同旅游業有關的企業有何意義。

5.2010中國國際旅游交易會的會場設置，展出形式與展臺布置。6.認識各個國家各個省會開展宣傳本國旅游景點，旅游目的地吸引國內游客以及海外游客的的方式。怎樣的宣傳方式有明顯的宣傳優勢，可以達到好的效果。

7.認識各個國家各個省會對于自身的旅游類型定位，依據是什么。8.世博會這個大背景對于此次舉辦的中國國際旅游交易會有何影響 9.了解一年一屆的中國國際旅游交易會對于推動中國旅游業有哪些積極意義和消極意義。

二.實習時間

2010年11月21日 11:30~15:00 三.實習地點

位于上海新國際博覽中心的2010中國國際旅游交易會會場

四.實習內容與過程

中國國際旅游交易會一年舉辦一次，今年實在上海舉辦，所以我 們身在上海的旅游學子也有幸參觀這次的旅游交易會。此次交易會分為專業洽談日和公眾開放日，我們小組是在11月21日一同去的。

在正規購票處買好票后，就開始從w1展區順次到w2展區進行參觀學習。

一進入w1展區，就拿到了中國旅游的各個星級景區的明信片以及宣傳冊，緊接著是中國31個省市自治區以及一個港澳臺的展區，都是具有各自的風情特點。w3展區主要是一些旅行社，航空公司等社會旅游相關企業的展示區。W4則是國外一些旅游勝地的展出，澳大利亞，英國，德國，日本等等，不僅僅是派發宣傳資料，還有的展館進行歌舞魔術表演，派發小禮物等等。在w5區，主要是一些計算機預訂系統、市場開發咨詢機構等等。

五．實習的總結與體會

這次旅游交易會不僅僅展示了中國的旅游資源，還展示了世界的旅游資源，讓我們開闊了眼界，看到了耶認識了很多，意識到了旅游這一個相對年輕的綜合性學科正在蓬勃的不斷的發展。

此次旅游交易會恰逢世博會落幕，二者相結合的主題更是為這次交易會的內容豐富化，意義深遠化。相信中國的旅游業還會不斷的繼續發展。

而對于我們自己而言，我們都獲益匪淺。我們了解到了世界上旅游的未來發展趨勢，我們了解了世界的豐富的旅游資源，我們了解了旅游業還在發展完善中，我們身為新一代的旅游人，更應該有責任由抱負托起這份責任。從現在開始，抓緊每一份每一秒，打好專業基礎，爭取實習機會，將學到的理論知識和實際相結合，為旅游的發展出一份力。

第四篇：論海南國際旅游島的現狀和發展

論海南國際旅游島的現狀和發展

關鍵詞：

海南，旅游，優勢，劣勢，可持續

摘要：

海南位于我國的最南端是我國唯一的熱帶島嶼，它不僅地理位置優越而且擁有獨特的熱帶濱海風光。被國際旅游者喜愛的陽光、海水、沙灘、綠色、空氣這五個要素，海南環島均兼而有之。同時海南有“中國夏威夷”、“長壽島”、“無污染島”的美稱，2010年1月4日，國務院發布《國務院關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》。至此，海南國際旅游島建設正式步入正軌。當今乘著我國進入世貿組織的快船，借著經濟全球化的東風再次展現其祖國“南寶”的魅力，呈現出“生機蓬勃”的良好局面。通過對其旅游發展的優勢和劣勢進行分析，進而揚長避短，使海南國際旅游島的建設順利進行，建成世界一流海島休閑度假旅游勝地，使之成為開放之島、綠色之島、文明之島、和諧之島。正文：

（一）海南旅游業發展的優勢

海南省位于我國的最南端，是中國唯一的熱帶省份，婆娑的椰樹，明媚的陽光，湛藍的海水，潔白的沙灘，神奇的熱帶雨林和獨特的民情民俗，構成了海南獨特而豐富的旅游資源。集自然風光、民族風情、地熱溫泉、文化古跡、珍稀動物于一體，熱帶海島旅游資源得天獨厚。旅游業的發展具有明顯的優勢，主要體現在：一是資源優勢。主要有五個方面的特勝。第一是資源的獨有性。海南島是中國的第二大寶島，也是唯一一個地處熱帶和亞熱帶的海島，對生活在其他氣候和環境中的人們有較強的吸引力。二是資源的多樣性。海南有充足的陽光、有藍天碧海，還有地熱溫泉、熱帶雨林、田園風光，民族風情資源的多樣性讓游客得到多方面的享受。三是資源的質優性。海南的自然資源沒有受到嚴重污染，沒有人為的嚴重破壞，也沒有遭到嚴重的無序開發，保存得比較完好，1528公里的海岸線，到處都是潔白的沙灘，不是夏威夷勝似夏威夷。特別是神秘的熱帶雨林，是世界上保存得最好的三大熱帶雨林之-。四是民族風情的獨特性。海南島上居住的黎苗族同胞，其特有的民族風情，對于渴望體驗不同風俗文化的游客有較大的吸引力。五是資源的集中性。海南全島3.4萬平方公里的陸地上，到處都是旅游風光，游客領略各種不同的旅游產品十分方便。

六、水源優勢。由于海南島四面環海，保證了較充足的水源，同時水體污染少，游客可以不用擔心用水問題。二是環境優勢。海南全島森林覆蓋率5l.5%，空氣清新，雖然地處熱帶，但四季如春，近海海域水質和空氣質量達到國家優良標準，是一個“未受污染的長壽島”。2003年，國際組織評比的空氣質量最優的十大城市，中國有兩個，三亞名列第二，海口名列第五，都在海南島。海南是國家批準的生態省建設示范省，對于飽受城市喧囂、緊張和污染之苦的游客，可以“換心、換肺、換腦”。良好的環境是發展生態旅游的優勢。綿長的海岸線和諸多的小島，包括珊瑚礁和紅樹林，可以開展“藍色”生態旅游。而熱帶雨林和五指山、霸王嶺、尖峰嶺、萬泉河、南渡江、大東海、亞龍灣又是“綠色”生態旅游的好去處。其中五指山、霸王嶺、尖峰嶺還是天然的避暑山莊。同時陵水的猴島，也是游客解憂，開心的好去處。三是區位優勢。海南地處祖國大陸的最南端，有“天之涯、海之角”的盛譽，“天涯海角”令無數的游人心馳神往。同時，海南又與越南、馬來西亞、新加坡、文萊等國家和地區隔海相望，便于融入東南亞旅游圈和泛珠三角經濟大循環之中。

四是政策優勢。建省之初，國家為扶持海南旅游業發展，對海南旅游基礎設施建設和入境政策方面給予了一系列優惠。1988年，國家給予海南"落地簽證'政策，凡與中國有外交關系或者官方貿易往來的國家或地區的外國人，到海南島可直接辦理入境簽證。2000年10月，國務院又批準了21個國家5人以上的旅游團來海南旅游15天給予免簽證的政策，從而大大簡化了入境手續，方便了境外游客來海南度假旅游。2003年又給了海南開放3、4、5航權的政策，為海南拓展客源市場帶來了極大的商機。粵海鐵路的開通，也為游客自駕車旅行提供了便利。同時海南是我國最大的經濟特區，也是我國唯一的省級經濟特區。許多游客來海南不僅可以欣賞美麗的自然風光，還可以從海南日新月異的變化中感受到改革開放帶來的嶄新面貌。

（二）海南旅游業發展存在的劣勢

在分析海南旅游產業發展的強大優勢時，也要認真面對存在的缺陷和不足：

一是區位劣勢。區位的優勢和劣勢是并存的。海南是島嶼省份，遠離客源市場，過境游客幾乎沒有。加之海南在國際上的知名度還很低，境外游客來海南旅游增長緩慢。

二是文化底蘊不厚。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。游客在觀賞自然風光的同時，還迫切需要體驗不同的文化，盡管海南有黎苗文化，有五公祠、海瑞墓、秀英炮臺、宋氏祖居等文物古跡，但文化的沉淀和挖掘開發是十分有限的。

三是人氣不夠，條件不足。海南經濟屬典型的島嶼經濟，與其他沿海省份和發達地區相比還相對落后，由于本身需求不旺，購物旅游還沒有完全形成。對于一些自然、奇特的風景，由于交通的不便利，旅館、飯店、娛樂、休閑中心的不完善，影響了游客長時間地停留觀光旅游。比如毛公山。奇物的自然形成，形成了毛主席的臥姿。這不禁令人想要目睹為快。可是由于交通的不便利，設施的不齊全，影響了游客的想法，致使游客在海南的消費不高，影響了旅游收入的增加。四是旅游市場秩序有待進一步規范。對旅行社、導游、旅游車司機和景區景點的管理還有些粗放，各職能部門對旅游市場齊抓共管互相配合還不夠。海南旅游市場還不同程度地存在著低價格競爭、低質量服務、低素質從業、低水平管理、低效益運營等問題，影響了海南的旅游形象。

五是暴力經營和宰客現象屢見不鮮。蓬勃發展的熱帶海島旅游業讓海南人民看在眼里，喜在心頭，巨大的經濟效益也明顯擺在每個人的眼前。然而，當旅游資源不斷被開發出來，人們逐漸嘗到這種資源帶來的甜頭后，有些人開始不安起來了，越發覺得到賺錢的機會還沒有“完全”把握住，當正當的經濟效益感到不滿意，由此引出了這么一種不和諧的現象。

（三）海南旅游業的現狀和發展方向

自1988年建省辦全國最大的經濟特區以來，海南旅游業蓬勃發展。建省之初，為了扶持海南旅游業的發展，國家對海南旅游基礎設施

建設和入境政策方面分別給予了一系列的優惠政策和資金投入。

幾年來隨著旅游基礎設施不斷的加強與完善，旅游產業規模不斷擴大，旅游業帶動相關產業經濟發展的作用越來越明顯，以觀光為主，度假、會議為輔的海南旅游業發展新格局已初具規模。

海南擁有得天獨厚的地理條件，而欲使旅游真正成為海南的支柱產業，并加速走向發達與成熟，就必須多視角全方位出擊新興旅游產業。根據海南目前的優勢，建議政府相關部門，聯手合力促進體育旅游、會展旅游、文化旅游的發展。

又由于海南旅游得天獨厚的條件，導致有關旅游的產業泛濫，據了解，近兩年來海南共有700多名導游、38家旅游景區、65家旅游購物企業、40多家旅游賓館因違規被處分，數量之大令人乍舌。國家旅游局證實，國內旅游中海南的投訴最多。業內非常擔心，海南旅游繼續這樣下去，將是死路一條。當前，全球旅游業已進入新一輪的大變革的時期，市場競爭成為國內外旅游產業全方位競爭中最重要的一環。在這趺宕起伏的競爭浪潮中，要想讓我省旅游發展立于不敗之地，就要把握機遇，樹立大產業，大市面上場，大營銷觀念，在產業管理機制上擺脫舊的管理模式和單一行業的管理方式，實現政府主導型的社會聯動。

1、品牌是關鍵

海南不但有美麗風光，而且有全國最高充分的旅游市場競爭，可是海南在國際上的知名度還很低，境外游客來海南旅游增長緩慢。所以必須加大海南旅游促銷的力度，做大做海南旅游產業。

2、客源是核心

依賴上界，客源變化直接影響海南旅游安全。

海南省旅游局局長吳文學認為，以往在客源促銷上投入不足，等客上門這種基礎不穩零散的海南旅游最鮮明的特點就是遠離客源地和游客的單向進入，使海南旅游極為促銷方式，使海南旅客曾面臨“客人多，不知道從何處來，客人少，不知道何處去”的尷尬。所以海南必須在更多的，具有豐富客源的地區設立“旅游代辦處”。對重點客源和重點目標客源進行有效宣傳，吸引境外旅游中介機構落戶海南；與國內重點城市聯手，吸引更多外國游客到海南。

3、全省一盤棋

業界人士普遍認為，雖然春節黃金周海南旅游業取得一定業績，但期間暴露出的缺乏快速市場的反應，預警調控機制的弊病值得深思。政府須建立權威信息中心引導市場。

4、加強基礎設施建設和精神文明建設

旅游具有很高的社會關聯性和敏感性，由于其本身極弱的抗沖擊性，使得旅游市場的變化越來越無定律可循，海南必須建立高效的市場反應、預警、調控機構。

旅游企業在進市場營銷時，普遍存在營銷力量薄弱，手段單一，目標不明確的問題。對此應從整合營銷力量入手，在細分市場的基礎上，組織相關地區和企業進行專項市場開發，同時建立完善營銷機制，實現多宣傳者多收益；建立共同承擔市場責任機制。

隨著旅游業的發展，在帶來經濟益的同時，旅游資源的逐漸耗竭，旅游生態環境惡化問題越來越嚴重，旅游的可持續發展也逐漸為人們所關注。海南島目前有著優良的生態環境，在中國環境檢測總站2003年完成的全國生態環境質量評價中，海南在全國排名第一但海島生態脆弱性足以讓我們為它的前途擔憂。海南目前可分海岸帶，近海岸帶和島心三部分。目前旅游大部分在海岸帶和近海岸帶發展，由于隔離性和受大氣環境影響大海島生態系統在干擾下極易退化且不易恢復。海島生態系統退化的干擾很多，包括自然干擾和人類活動干擾。在旅游景點建設中，大肆破環生物資源和制造環境污染等行為都會對海島生態系統造成極大的干擾。海島由于缺乏淡水和土壤、缺乏生物資源、嚴重的風害或暴雨等因素，生態系統一旦被破壞就很難恢復，因此在發展海南旅游業的過程中，必須堅持以保護為主。樹立正確的旅游業可持續發展的觀念。利用宣傳教育、手段普及生態旅游知識和旅游資源的保護知識，提高廣大旅客和居民的旅游業可持續發展意識和環境意識。對旅游主管部門和從業人員進行旅游環境，海洋生態系統等相關知識的培訓和教育，使他們成為旅游生態環境保護的積極宣傳者。同時，旅游主管部門應對海南獨特的旅游資源進行開發。如繼續擴大潛水觀光旅游。在發展原有的優勢的同時，擴大具有的內在優勢，使海南旅游業做大做強

參考文獻：《海南國際旅游島概述》，《國務院關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》，《海南旅游業的前景分析》

第五篇：中國(臨沂)國際旅游商品博覽會 邀請函

中國（臨沂）國際旅游商品博覽會

一、基本信息 展會機構：

指導單位：山東省旅游發展委員會

臨沂市人民政府

支持單位：山東省旅游行業協會

臨沂市旅游發展委員會

中國國際貿易促進委員會臨沂市委員會

主辦單位：臨沂市旅游行業協會 承辦單位：山東福瑞德國際會展有限公司 展會時間：2018年11月23日-25日

展會地點：臨沂國際博覽中心（一、二、三號館）展會主題：

旅游新業態 魅力新山東

二、參展范圍：

一號館

（1）國際展區

世界多個國家和地區具有民族特色和地區特色的產品和文化、世界旅游城市聯合會主題展區、一帶一路主題展區、離境退稅宣傳展區、世界特色旅游商品購物街。

（2）省市旅游推薦區

以各省市地域文化、旅游為主題，突出地域特色、文化，宣傳各省市自然風貌、人文、旅游特點和經濟發展等。（3）俄羅斯旅游商品展區

以俄羅斯文化為主題，重點突出地域特色、文化，宣傳俄羅斯國家的自然風貌、人文、旅游商品及旅游資源等。(4)紅色旅游展區

全國具有特色的18個重點紅色城市的旅游商品及旅游資源和產品展示。二號館

（1）特色旅游商品展區

茶文化旅游主題展區、博物館及衍生品展區、旅游環保廁所展區。

（2）休閑自駕展區

旅行社、俱樂部、租車、自駕游目的地展區、自駕游俱樂部互動展區、景區景點及設備設施、民宿鄉村旅游展區、紅色旅游展區等。

（3）虛擬娛樂展區

虛擬現實產品、VRAR產品、旅游攻略網站、旅游APP應用、智慧旅游等。

（4）酒店用品展區

廚房餐飲設備、酒店家具、清潔設備及用品。酒店智能系統、大堂用品及照明、桌面用品、紡織布藝、酒店餐飲、咖啡設備和葡萄酒及烈酒等。

（5）房車展區

大中型房產、越野房車、移動別墅、商務房車及房產配套設施。

(6)木屋及營地展區

生態木屋、房車停靠場、帳篷露營場等。三號館

（1）山東展區

山東十七地、市的特色旅游產品及各地旅游景點和商品。

（2）民宿大賽作品展示區

（3)旅游裝備主題展區

旅游鞋服、箱包杯壺、防護用品、計時產品、通訊產品、攝影及配套用品，以及其他出行必備用品、運動裝備展區。

（4）溫泉企業展示區（5）旅游美食展區

全國各地特色旅游食品展區、土特產品展區、地理標志產品展區。

(6)戶外休閑展區

戶外休閑體驗、產品展示、休閑模式、用品及服務機構等。

（7）表演及互動展區

各省市地域特色表演，文化展示宣傳，現代科技互動及優惠宣傳等。

三、參展費用 【展位價格】

標準展位：標準展位人民幣4500 元／個（9平方米）角位加300元

室內光地：人民幣500元／平方米（最少36平方米）注： 光地展位搭建時，須另向展館施工管理辦公室支付施工場地管理費。

四、旅博會主要活動

第一部分：“旅博會”新聞發布會

在北京、上海、濟南、臨沂召開多場新聞發布會，宣傳和推廣本次旅博會，并與合作城市、合作單位簽約。“旅博會”開幕式

由主承辦單位共同邀請國內外領導、專家及業界人士，共同見證本次旅博會的盛大召開。“旅博會”招待晚宴

在旅博會召開的前一天舉行晚宴，招待來自國內外的嘉賓、友人及參展企業。

第二部分：“旅博會”配套活動（1）2018全域旅游發展高峰論壇

發揮旅游產業綜合性強的特質，在空間布局、載體開發、公共服務建設和產業融合方面，市民與游客共同參與方面促進旅游業全域式發展，構建旅游業發展新格局，圍繞旅游+產業，邀請行業領導、專家進行講解和探討。

（2）民宿設計大賽（獲獎作品展示、頒獎儀式）

活動內容：舉辦民宿設計大賽。經評委會評審后，展會 期間進行頒獎。

（3）國家和地區旅游專場推介會

從2018年10月26日-28日三天，舉辦多場推介會，著力宣傳有特色、有人文內涵的旅游省市、景區及商品，推廣和宣傳各省市旅游文化，為旅游產業的供需提供宣傳推廣平臺。（4）旅游項目、產品合作簽約活動

通過展覽展示，現場對接，就有意向的旅游項目、產品進行合作簽約活動，就項目、產品落地實施，合作共贏搭建橋梁。（5）旅游紀念品設計大賽

活動內容：以各旅游景區景點及各地方文化為基礎，結合各地方歷史人文景觀，設計具有紀念價值和地方文化特色的旅游商品。向全社會征集各旅游景點最具代表性的旅游商品，提交設計樣稿及設計理念。經評委會評審后，對外發布獲獎名單，并給予適當獎勵，大賽要求如下：

1）參賽作品符合國家相關法律法規；

2）包裝設計、廣告類作品提供實物或A4大小打印成品，并提供電子文件。

3）參賽作品以市為單位報送。報名資料以電子和書面兩種方式報送。

獎項設置：金獎1個（獎金10000元）、銀獎2個（獎金5000元）、銅獎5個（獎金3000元）。（6）飯店技能大賽 活動內容：現場設置廚房用品節能演示、清潔體驗展示、廚藝技能培訓、酒店擺臺等，參展廠商可自愿報名參加，展示產品特性與優勢,組委會組織評委會進行評選，對獲獎單位頒發獎牌和證書。

（7）旅游紀念品研發大講堂

活動內容：邀請專家、學者、企業及領導圍繞著以下幾個備選論題進行講課。

1）如何挖掘省內的旅游紀念品設計內涵和理念；

2）旅游紀念品設計如何做到創新、創意、創造； 3）旅游紀念品包裝與營銷方式如何創新； 4）如何將富有文化創意的旅游商品轉化為接待禮品。（8）工藝大師現場制作展演

活動內容：邀請多位工藝大師進行現場制作演示，充分展現我省多姿多彩的民族民間工藝，達到互動效果、活躍現場氣氛。（9）“我最喜愛的旅游景點”評選活動

各景區景點主要與展會現場進行展覽展示、宣傳推廣，并與媒體合作對各景區進行現場及網上投票評選，公布最終評選結果，選出“我最喜愛的旅游景點”,并對景點頒發證書。參與評選的觀眾有機會獲得精美禮品一份。

五、旅博會宣傳工作

1、在臨沂、濟南召開新聞發布會，大量主流媒體宣傳。

2、在山東電視臺、齊魯晚報等主流媒體刊登本次展會。

3、在全國各省市旅游局、旅發委、旅游政務網、旅游咨詢網等 宣傳本次展會。

4、在中國旅游協會、大眾旅游網、華北旅游網、旅游世界雜志社、全國旅游網、旅游中國網、中國旅游新聞網、《時尚旅游》、《旅游天地》、旅游新報等全國各大旅游相關網站、雜志、報刊宣傳本次展會。

5、在全國旅游重點城市的知名媒體上進行本次展會的宣傳。

6、在全國旅游用品主要生產地區的重要媒體宣傳本次展會活動。

7、在山東省內及周邊省市旅游景區（點）、報刊、雜志、門戶網站、戶外大型廣告牌等重要媒體上宣傳本次展會。

8、在京滬高速臨沂入口處高炮，臨沂火車站、飛機場、汽車站設立廣告牌、張貼海報等進行宣傳。

9、在臨沂市的沂蒙晚報、魯南商報、廣播電視報、臨沂在線、炬星傳媒LED、百盛信息、戶外大型廣告牌等重要媒體上宣傳本次展會。

10、安排專人到全國重點旅游城市進行邀請，以推廣本次展會。

11、建立微信平臺，設立微信公眾號，全面推廣本次展會。

12、和國內外旅游機構建立合作關系，共同促進本次展會的宣傳與推廣。

維委會聯系方式：

劉霖

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