第一篇：工商部門如何與新聞媒體加強溝通

工商部門如何與新聞媒體加強溝通

當下，我國正處在一個全球化、信息化、網絡化、媒體化的時代，公眾對行政職能部門的關注和監督更加密切與深入。如何提升應對媒體監督的能力，既是是代發展的外在要求，也是工商機關履行職能的內在需要，在日常監管和執法辦案中涉及的消費維權、食品安全監管、商標廣告監督、網絡商品交易及有關服務行為監管等經常成為社會各界尤其是新聞媒體關注的焦點。因此，正確認識媒體，加強輿論分析，把握相關技巧，抓住媒體特點是加強與媒體溝通必須注意的問題，把抓好，處理好。

一、加強輿情分析，掌握媒體關注情況

輿情分析是指圍繞公眾輿論焦點，從自身職責出發，進行深入分析，并拿出應尋方案的一種研究工作。開展輿情分析工作，能夠為社會公眾呼聲，積極主動地履行職責、維護良好市場秩序打下基礎，創造條件。因此，我們應當逐步建立輿情收集和研判機制，及進掌握新聞媒體對工商工作的宣傳報告情況，掌握公眾輿論的動態變化情況。

工商機關履行職責的涉及面很廣，與經營者、消費者的切身利益密切相關，從這個角度講，與新聞媒體有很大的共同點。

越是社會關注度高的事情，越需要工商機關注意，新聞媒體當然也會隨時追蹤。如果能夠針對新聞媒體的報道進行整理和分析，及時發現其中的最新熱點或者趨勢情變化，那么對于工商機關了解社會各界的關注對象、收集輿情信息、掌握公眾輿論動態情況，有很重要的幫助。

二、堅持學習培訓，主動面對新聞媒體

有不少地方的工商領導干部，對媒體、記者有種怕的心態。實際上，這是一種缺乏自信的表現，他們怕自己不會說、不能說、不敢說，擔心自己在新聞媒體和社會公眾面前露怯。這就要求基層工商機關的領導干部在平時多下功夫，從內外兩方面入手，加強學習培訓。

對內應認真學習工商法律、法規知識，認真研究總局和地方工商局出臺的支持經濟發展政策，認真鉆研工商業務知識。對外，當當廣泛了解轄區經濟社會發展情況和相關職能部門工作情況，熟悉地方黨政的經濟發展部署，隨時跟蹤了解轄區經營者、消費者普遍關注、關心的問題，做到轄區情況了然于胸。這樣在面對媒體采訪時，可以做到情況明、思路清，正確把握基本方面呈，不犯原則性錯誤。

作為執法人員尤其是領導干部，要對一些基本數據、基本法律條款、基本經濟政策掌握得非常清楚，要對轄區經濟社會發展的歷史、現狀、成績、難點熟知，對重要事件、人物等要清楚其中的來龍去脈。這樣，在介紹情況、回答問題時，能夠

抓住要點，沉著自如，得心應手。

三、抓住媒體特點，把握輿論宣傳重點

從新聞報道角度看，網絡、電視、報紙、雜志和電臺等新聞媒體都有不同的受眾群，這就需要根據不同情況，善與不同媒體進行溝通合作。一般來說，政府及其職能部門與新聞媒體打交道，主要有以下5種形式：⑴舉行新聞發布會；⑵發布新聞公報、聲明、談話、新聞通稿；⑶組織記者集體采訪、單獨采訪；⑷針對新聞媒體的采訪申請，進行書面答復；⑸通過政府網點和有關新聞網站發布新聞信息。，有利于引導公眾輿論朝著健康、公平、公正的方向轉變，有利問題本身的正確處理或者受善處置，有利于維護市場秩序，有利于維護工商機關的形象和聲益，就可以根據事情的主題、內容、時間、緊急程度、本部門權限以及公眾的關注程度和實際效果等。與新聞媒體進行密切合作。

當然，發布信息時要做到準確無誤、不遮掩，不模糊，不虛假。可采用文字，圖片、視頻等形式提供信息。盡可能讓媒體準確掌握情況，全面客觀報道。對于一些負面報道，要有大局意識，客觀分析，正確對待，盡早及時提供權威、真實、全面的數據或者信息，讓社會公眾了解實情，了解工商機關所作出的積極努力和取得的實際效果，從而在輿論導向上掌握主動。切忌反應遲緩，回避問題，避免出現社會公共急需要了解而職能部門又保持沉默的現象。

在面對新聞媒體采訪時，應當保持冷靜和客觀，堅持實事求是，把握好態度、語言、權限、時間、尺度。應當注意自己的身份，因為這時所代表的并不是個人，而是一個單位，在介紹情況時，應當保護信息真實，口徑一致，并且明白新聞媒體，進行采訪是現代社會保護公眾知情權的重要表現形式，不侮辱、指責、蔑視記者，不使接受采訪過程出現意外而成為新的公眾話題。

第二篇：工商部門

工商部門

（一）、國家物價局、財政部關于發布工商行政管理系統

行政事業性收費項目和標準的通知

價費字[1992]414號

國家工商行政管理局：

根據《中共中央、國務院關于堅決制止亂收費、亂罰款和各種攤派的決定》（中發[1990]16號）的精神，對工商行政管理系統的行政事業性收費進行了審定，經全國治理“三亂”領導小組同意，現就有關規定通知如下：

一、企業注冊登記費按《企業注冊登記收費標準及其心入使用范圍的規定》（附件一）執行。

工商行政管理機關代表政府對企業法人（包括公司）注冊登記公告，不另收公告費。

二、個體工商戶注冊登記費按《個體工商戶注冊登記費收費標準及其收入使用范圍的規定》（附件二）執行。

三、廣告經營單位注冊登記費按《廣告經營單位注冊登記費收費標準及其收入使用范圍的規定》（附件三）執行。

四、集市貿易市場管理費按《城鄉集貿市場管理費收費標準及其收入使用范圍的規定》（附件四）執行。

五、個體工商戶管理費按《個體工商管理費收費標準及其收入使用范圍的規定》（附件五）執行。

六、經濟合同仲裁費和鑒證費按《經濟合同仲裁費和鑒證費收費標準及其收入使用范圍的規定》（附件六）執行。

七、工商行政管理機關及有關業務主管部門向當事人發放經濟合同示范文本時，可收取經濟合同示范文本工本費，根據國家物價局、財政部《關于證照收費管理的通知》（[1990]價費字228號）中規定的工本費核算辦法，由各省、自治區、直轄市物價局（委員會）、財政廳（局）制定收費標準。

八、商標注冊收費、汽車交易市場管理費另文下達。

工商行政管理系統的行政事業性收費實行中央一級管理，各地區、各部門均不得擅自增設新的收費項目，擴大收費范圍，提高收費標準。

工商行政管理系統的行政事業性收費項目及標準以本通知為準，凡與本通知規定不一致的，一律廢止。

各級工商行政管理機關應加強收費管理，接受同級物價、財政部門的監督檢查，并到指定的物價部門辦理收費許可證，使用財政部門統一制定的收費票據。

本通知自一九九二年八月二十日執行。

附件一：企業注冊登記費收費標準有其收入使用范圍的規定

附件二：個體工商戶注冊登記費收費標準有其收入使用范圍的規定

附件一：

企業注冊登記費收費標準及其收入使用范圍的規定

根據《中華人民共和國企業法人登記管理條例》的有關規定，現對企業注冊登記費收費標準及其收入使用范圍作如下規定：

一、開業注冊登記費標準

（一）企業法人（包括具備法人條件的私營企業，不包括外商投資企業，下同）開業注冊登記收費，注冊資金總額在一千萬元以下（含一千萬元）的，按注冊資金總額的1‰收取；注冊資金總額超過一千萬元（不含一千萬元）的，超過的部分按0.5‰收取；注冊資金總額超過一億元（不含一億元）的，超過的部分不再收取。開業登記收費最低款額為五十元。

不具備法人條件的企業（包括不具備法人條件的駐營企業，下同），企業法人設立不能獨立承擔民事責任的分支機構，開業注冊登記費為三百元。

國家核撥部分經費的事業單位和科技性社會團體從事經營活動或者設立不具備法人條件的企業，開業注冊登記費業為一百元。

籌建企業注冊登記費為五十元。

（二）外商投資企業（包括港澳臺企業和華僑、港澳臺同胞舉辦的合資、合作、獨資企業，下同）開業注冊登記收費，注冊資本總額在一千萬元以下（含一千萬元）的，按注冊資本總額的1‰收取；注冊資本總額超過一千萬元（不含一千萬元）的，超過的部分按0.5‰收取；注冊資本總額超過一億元（不含一億元）的，超過的部分不再收取。開業注冊登記費最低款額為五十元。

外商投資企業的分支機構和辦事機構開業注冊登記費為三百元。

來華承包工程的外國（地區）企業開業注冊登記費，以承包合同額計算，按外商投資企業注冊登記費標準執行。

外國（地區）企業來華承包經營管理的，注冊登記費按管理年限累計的管理費的5‰收取。

來華合作開發海洋石油的外國公司注冊登記費：屬勘探、開發期的，收取二千元；進入生產期的按外商投資企業注冊的登記費標準執行。

合作開發漲洋石油的外國承包商，以合同承包額計算，按外商投資企業注冊登記費標準執行。

我國銀行在我國設立分行，按外商投資企業注冊登記費標準執行。

（三）外國（地區）企業在華設立常駐代表機構注冊登記費為六百元，延期注冊登記費為三百元。

（四）外國（地區）企業在華申請其名稱注冊登記，收取一千元。外商投資企業預先申請其名稱注冊登記，收取一百元。

二、變更登記費標準

（一）企業法人及其不能獨立承擔民事責任的分支機構，不具備法人條件的企業的變更登記，收取一百元。

國家核撥部分經費的事業單位和科技性社會團體從事經營活動或者設立不具備法人條件的企業的變更登記，收取二十元。

（二）外商投資企業，外國（地區）公司合作開發、承包工程、承包經營管理及常駐代表機構變更登記（含代表和雇員變更），收取一百元。

（三）企業法人和外商投資企業增加注冊（資金注冊），增加的部分與企業原注冊資金（注冊資本）之和未超過一千萬元的，增加部分按勞1‰收取注冊登記費；超過一千萬元的，其超過的部分按0.5‰收取注冊登記費；超過一億元的，其超過的部分不再收取注冊登記費。已收取增加注冊資金（注冊資本）注冊登記費的，不再收取變更登記費。

三、檢驗費標準

企業（包括合營企業）、外商投資企業和外國公司檢驗每戶收取五十元（試行）。本內已辦理了變更登記，并收取了變更登記費的，不再收檢驗費。

四、補（換）證、照及領取執照副本收費標準

企業因證、照遺失、損壞等原因，需重新補（換）證、照的，每份收取五十元。

企業需要領取企業法人營業執照副本或營業執照副本的，每份收取工本費十元。

五、有關登記費收取的要求

外國（地區）企業在華申請名稱登記，設立常駐代表機構，從事承包工程，承包經營管理，合作開發海洋石油，外國銀行在華設立分行以及設立分行以及設立外商獨資經營企業，在辦理登記時，應收取人民幣特種存款支票或外匯兌換券，也可以收取人民幣旅行支票。

六、企業法人登記費收入的使用范圍

企業法人登記費在開支上稱為“企業法人登記管理業務費”，主要用于企業法人登記管理業務的開支。包括：

1、證、照、表、冊的印刷、訂制費、包括籌建許可證、營業執照、登記注冊書（表）、年檢報告書、檔案袋等印刷、訂制費開支。

2、專業設備購置費。包括購置專用檔案文件柜、印制器具和計算機等項開支。

3、專業資料費。包括印發政策法規文件匯編、宣傳資料、統一資料、簡報、通告等項開支。

4、其他費用。包括專業性會議費、調研費、監督檢查費、郵電費以及根據需要聘請臨時工作人員的費用等項開支。

七、登記費管理原則

各級工商行政管理局依法向企業法人收取的登記費屬于國家預算的“規費收入”律納入國家財政預算管理。企業法人登記費實行“以收抵支，結余上繳財政”的管理辦法，為簡化結算手續，企業法人登記費也可以實行固定比例或定額上繳財政的管理辦法，具體上繳辦法。由省級財政部門與工商管理部門商定。

企業法人登記費一律一次收齊。各級工商行政管理機關要加強對登記費的管理，按照規定積極組織收入，專款專用，厲行節約，反對浪費。各地工商行政管理局在編制預算時，應將上繳國家工商行政管理局的部分編入預算。各級工商行政管理局的收支預、決算應報同級財政部門審批。

為了平衡各縣（市）工商行政管理局之間的登記費收入，各省級工商行政管理局應對登記費進行統一管理。

八、開業登記、變更登記、檢驗等項收費上繳比例

各省、自治區、直轄市工商行政管理局上繳國家工商行政管理局的企業法人登記費比例為20%，外商投資企業等的登記費比例為40%（青海省、寧廈回族自治區、西藏自治區工商行政管理局的企業亡命費暫不上繳）。

市、縣（區）工商行政管理局逐級上繳的企業登記費比例，由本省、自治區、直轄市工商行政管理局商同級財政部門擬定，報國家工商行政管理局同意后實行。

附件二：

個體工商戶注冊登記收費標準及其收入使用范圍的規定

根據《城鄉個體工商戶管理暫行條例》的有關規定，現就個體工商戶登記費標準及其收入使用范圍作如下規定：

一、登記費收費標準，個體工商戶開業登記費為每戶二十元；發放營業執照，不另收費。以后每四年重新登記、換發營業執照一次，收費二十元。

二、變更登記標準。個體工商戶辦理變更登記，每戶每次收費十元。

三、補發營業執照費標準。個體工商戶因營業執照遺失、損壞等，需重新補（或換）發營業執照的，每次收費十元。

四、營業執照副本收費標準。個體工商戶自愿領取營業執照副本的，每個收取成本費三元。

五、個人合伙開業登記、變更登記、補（或換）發營業執照、領取營業執照副本等，均比照個體工商戶收費標準執行。

六、以上收費收入的使用范圍和管理辦法，按照國家物價局、財政部《企業注冊登記費收費標準及其收入使用范圍的規定》中有關規定執行。

（二）、關于對從事個體經營的有關人員實行收費優惠政策的通知

財綜[2008]47號

國務院各部委、各直屬機構，各省、自治區、直轄市財政廳(局)、發展改革委、物價局，新疆生產建設兵團財務局、發展改革委：

為鼓勵自主創業和自謀職業，進一步促進失業人員再就業工作，根據《殘疾人就業條例》(國務院令第488號)、《國務院關于做好促進就業工作的通知》(國發20085號)、《國務院關于鼓勵支持和引導個體私營等非公有制經濟發展的若干意見》(國發20053號)、《中共中央辦公廳國務院辦公廳關于引導和鼓勵高校畢業生面向基層就業的意見》(中辦發200518號)、《國務院辦公廳轉發民政部等部門關于扶持城鎮退役士兵自謀職業優惠政策意見的通知》(國辦發200410號)的有關規定，經國務院批準，現將對從事個體經營的有關人員實行收費優惠政策等問題通知如下：

一、登記失業人員、殘疾人、退役士兵以及畢業2年以內的普通高校畢業生，凡從事個體經營(除建筑業、娛樂業以及銷售不動產、轉讓土地使用權、廣告業、房屋中介、桑拿、按摩、網吧、氧吧等，下同)的，自其在工商部門首次注冊登記之日起3年內免收管理類、登記類和證照類等有關行政事業性收費。

二、上述免交的收費項目具體包括：

(一)工商部門收取的個體工商戶注冊登記費(包括開業登記、變更登記、補換營業執照及營業執照副本)、個體工商戶管理費、集貿市場管理費、經濟合同

鑒證費、經濟合同示范文本工本費；

(二)稅務部門收取的稅務登記證工本費；

(三)衛生部門收取的行政執法衛生監測費、衛生質量檢驗費、預防性體檢費、衛生許可證工本費；

(四)民政部門收取的民辦非企業單位登記費(含證書費)；

(五)人力資源和社會保障部門(原勞動保障部門)收取的職業資格證書工本費；

(六)國務院以及財政部、發展改革委批準設立的涉及個體經營的其他登記類、證照類和管理類等行政事業性收費。

(七)各省、自治區、直轄市人民政府及其財政、價格主管部門按照管理權限批準設立的涉及個體經營的登記類、證照類和管理類等有關行政事業性收費項目。

三、財政部門應統籌安排相關部門的經費預算，以保證其正常履行職責。

四、各省、自治區、直轄市人民政府及其財政、價格主管部門應制定本行政區域內支持就業工作減免行政事業性收費的具體政策措施，并報財政部、發展改革委備案。

五、各省、自治區、直轄市財政、價格主管部門要通過多種新聞媒體，向社會公布支持就業工作免收的各項行政事業性收費項目，使登記失業人員、殘疾人、退役士兵、符合條件的普通高校畢業生等充分了解和享受有關收費優惠政策。

六、工商、稅務、衛生、民政、人力資源和社會保障等各有關部門應督促本系統內相關收費單位認真落實上述收費優惠有關規定，加強對相關人員享受優惠政策的登記備案管理，確保符合條件的人員享受自主創業收費優惠政策。

七、各省、自治區、直轄市財政、價格主管部門要加強對上述收費優惠政策執行情況的監督檢查，切實保障政策落實到位。對不按規定落實收費優惠政策的部門和單位，要按照相關法律、行政法規規定予以嚴肅處理。

八、本通知自發布之日起實施。

第三篇：新聞媒體與現代政治生活

新聞媒體與現代政治生活

摘要：隨著全球化和信息化進程的推進，媒體在高科技的推進下得到了飛越性的發展。現代信息化社會中，新聞媒體最為一種重要的社會力量，在公眾的政治生活中發揮的作用愈加突顯出來，它已經成為公眾了解政治、參與政治生活的一項必不可少的渠道。總而言之，新聞媒體在現代政治生活中所扮演的角色越來越重要，因此。我們必須要充分認識并學會正確利用新聞媒體。關鍵字：新聞媒體、政治、政治生活 正文：

新聞媒新聞媒體，亦稱大眾傳媒，是20世紀20年代以后出現的一個概念。一般來體包括紙質媒體（報刊）和電子媒體（廣播、電視）兩種。對著互聯網的興起，作為“新電子媒體”的網絡也逐漸成為一種新的媒體類型。

一、新聞媒體在政治生活中的重要性

隨著社會和技術的變革，媒體成為一支舉足輕重的社會力量，在政治生活中的地位越來越重要。20世紀50年代以來，電視觀眾的劇增以及近年來網絡這種“新興媒體”的興起，人們變得比以往更加依賴媒體，一天中我們獲得的信息大部分都來自于電視和網絡，我們從電視和網絡上了解時事新聞，觀看體育賽事，在網上購買物品等，新聞媒體已深入到了我們的日常生活中，成為我們了解和參與社會活動必不可少的媒介。

作為傳播現實事件及其評論的社會組織，新聞媒體不僅可以影響和制造輿論，影響人們關注的問題，進行社會動員，還能通過重新設置議程影響政府的決策，它不僅可以監督政府防止其濫用權力，而且政府反過來可以利用媒體制造新聞，重塑自身形象。

正如歷年美國大選，候選者們總是不遺余力的利用一切媒體來為自己的競選造勢拉選票，除了電視辯論之外，網絡也成為了候選者的主要陣地。有“互聯網總統”之稱的奧巴馬在2008年大選時就創辦了自己的官方網站，整合網上宣傳工作，吸引了大量的“草根”粉絲，他購買搜索引擎廣告，宣傳自己的政治理念，批評競爭對手的立場，他籌集了巨額競選經費，其中87%是通過網絡募捐來的200美元以下的小額捐款。2012年大選中，奧巴馬故伎重演，繼續利用新媒體來競選，8月底，奧巴馬出現在社交網站“Reddit”上，參加一檔名為“Askme anything”的互動節目。他表示，會在半個小時內，回答網友提出的任何問題。他還發布了一張自己在筆記本電腦前打字的照片，以證明是親自上陣，而非團隊代勞。消息傳開后，瞬間吸引了大量網友，高峰時超過3萬人同時瀏覽該頁面。雖然在規定時間內，奧巴馬僅回答了10個問題，但他從阿富汗戰爭談到了最喜歡的籃球運動員，甚至他最愛的自釀啤酒配方。無疑最大限度的利用媒體，是奧巴馬成功的重要原因之一。

在中國媒體同樣在我們政治生活中占有重要地位。媒體是溝通政治的主要渠道，尤其在網絡媒體興起之后，許多新聞網站通過電子郵件、論壇、網友留言等方式使讀者和網站、讀者和讀者之間能夠及時進行溝通和互動，如不久前黨的十八大召開，我們可以通過電視直播、網絡、廣播等媒體渠道，在第一時間了解大會召開情況、學習黨的十八大傳達的精神，很多網友也通過網絡、短信互動等形式互相學習探討。此外，當自己的權利得不到主張時，也有不少人通過上電視節目、網絡論壇的方式，將自己的故事公之于眾獲得大眾的普遍關注與同情，從而引起主流媒體及相關部門的重視來維護自己的權利。

盡管不同國家有著不同的制度，但媒體所扮演的角色在任何國家都越來越重要，是不可忽視的力量。

二、新聞媒體在政治生活中的作用

1.傳遞政治信息，聚焦公眾注意力，影響輿論

報道新聞和傳播信息是新聞媒體的首要任務。它以源源不斷的報道反映社會各方面的變動，擴展了人們的視野。由于不同階層的人民所接受的教育程度不一樣，每個人的理解能力也參差不齊，政府把信息通過媒體傳播給全社會，讓公民獲取當前政治事態的信息，幫助公眾理解政治信息，為其政治參與提供信息基礎。通過傳遞政治信息，媒體能夠向政治系統輸入強大的社會動力，同時可以為政治決策營造良好的社會心理氛圍。新聞媒體可以通過對特定事件做廣泛而深刻的報道以及有傾向性的評論，引起公眾對該事件的注意，并動員全社會盡可能多的人就當前話題發表意見，從而形成輿論。

2.監視政治環境

監視環境是新聞媒體的一個傳統功能，媒體廣泛報道消息、意見和指導性評價，對社會消極現象的報道是監視環境的重要方法，它公開了原本隱蔽的問題，突出了問題的嚴重性，引起政府和公眾的關注。媒體對政治環境的監視主要是對各級官員為官行為合法性與合理性的監視，政府丑聞一旦被曝光，往往會引起全國的強烈反響，形成強大的輿論壓力，是當事人輕則陷入困境，重則身敗名裂。如轟動一時的***事件、“微笑”局長等。媒體對政治環境的監視代表公民的政治權利，有助于推動社會制度的改革和完善，是實現政治民主、社會進步必不可少的條件。

3.統一政治規范

規范是一個群體的所有成員理解和遵守的普遍規則，是一個社會的價值觀、道德觀和行為準則。新聞媒體提供大量信息向社會成員灌輸主導價值觀念，使公眾養成相應的行為習慣，進而維護社會秩序，它潛移默化的宣傳效力有時會勝過政府的強制性力量。一方面，新聞媒體通過宣傳報道先進組織或個人事跡，從正面肯定規范的普遍意義，給予社會正能量，如每年評出的“感動中國十大人物”；另一方面，通過公開揭露違反規范的行為，懲戒并威懾違反制度的組織或個人，從反面校正人們的行為偏差，盡可能減小社會負能量。

三、應該如何正確對待新聞媒體

首先，政府應給新聞媒體以發揮作用的空間，改變一貫報喜不報憂的思維定勢，充分尊重公眾的知情權，建立并保障信息公開制度，并以此推動政治體制和行政管理體制改革。在現代社會，一個以公共服務在基本理念的政府，必須對公眾充滿信任和保持敬畏，尊重包括知情權在內的所有公眾權利。在中國現行體制下，如果缺少新聞媒體的監督，就會使信息公開制度流于形式。

其次，應該警惕“輿論操作”現象，新聞媒體對社會問題的報道，除了出于急著的良知和社會責任感外，為贏得收視率而進行的輿論炒作也是其主要動力。因此，政府在減少對新媒體具體業務的直接干涉的同時，應該加強對宣機構的務實作風。

最后，公眾應該學會對新聞媒體傳播的信息做出理性的判斷與分析。現今在相關制度不完善的情況下，媒體每天傳播的信息真假虛實難定，只有做到不人云亦云不隨波逐流，公眾才能做到相對理性的參與政治生活。

四、結語

新聞媒體在政治生活中發揮的作用是其他任何組織和人事都不可代替的，但新聞媒體又畢竟是一種“軟實力”，它不像立法權、行政權、司法權那樣具有強制力，可以獨立的發揮作用。盡管如此，新聞媒體的“軟實力”還是不可小覷的，它是我們政治生活中必不可少的，它也將是推動今后社會發展的一支重要力量。

參考文獻

【1】 楊光斌 《政治學導論》

【2】 王國華，武國江 《新聞媒體在政府危機管理中的作用》 【3】 劉雪飄 《新聞媒體監督理論研究》

【4】 張婷 《論新聞媒體在政策議程設置中的作用》 【5】 于淼 《社會轉型期新聞媒體角色的分化與整合》

第四篇：新聞媒體播報材料[范文模版]

大學生：暑假下鄉重實踐

http://.cn 2011-07-29 10:06 來源：萊陽電視臺

萊陽傳媒網7月29日訊（記者趙明）暑假期間，在我市多個農村活躍著一批實踐大學生的身影，他們免費為村民們宣講衛生安全知識、義務為敬老院的老人表演節目，在提高自身生活閱歷的同時，極大地豐富了假期文化生活。

周斌等人是山東科技大學的大一學生，暑假期間，為了鍛煉自身的人際交往能力，提高生活閱歷，周斌和同學不遠千里來到梨鄉農村，住在了前李牧莊村支部大院內，每天白天和同學們一起來到村莊為村民們測量血壓、宣講衛生安全知識，截至目前已經先后在前李牧莊村、西留格莊村、中荊村等10余個村莊留下了足跡。而除了測量血壓、檢查身體外，這批實踐下鄉的大學生還為生活在敬老院內的鰥寡老人帶來了豐富多彩的文娛節目，豐富老年人的業余文化生活。

據了解，這批實踐下鄉的學生分別來自威海、日照、菏澤、鐵嶺等地，大約在萊陽逗留10天時間，下一步，他們將利用假期時間繼續前往別的地方體驗生活。

http:///laiyang/system/2011/07/29/011350580.shtml

第五篇：新聞媒體推薦策劃書

一、前言

現代廣告的迅猛發展，已成為社會經濟增長的一大優勢。廣告收入增長迅猛，媒體則是增長最快的消費品。應運而生的新媒體業務應用進一步成熟，價值進一步提高。新媒體分流傳統媒體的廣告資源和用戶資源更加明顯，對傳統媒體的沖擊正日益加大。

應課程要求，選擇一種新媒體來進行策劃推薦，我選擇的新媒體是城市下水道井

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蓋；廣告對象是中國銀行。運用設計手段，使廣告成為可以踩到、感觸到的廣告，賦予它不同于其他媒介的廣告表現差異化策略。

二、媒介策略

⑴媒介主題：可以踩的廣告。廣告不僅可以看，而且可以用腳真切實意踩到、感觸到。一方面增強廣告效果，另一方面寓意中國銀行腳踏實地、穩健經營，具有雄厚實力和豐富的經驗這些形象而且深厚的企業品質。這是一個表現手段差異化和訴求方式差異化的策略。

⑵訴求策略：中國銀行的標志。

⑶廣告設計：（見圖）井蓋設計參照中國銀行標志，把標志“拷貝”到井蓋上來，其中“中”字設計上突出質感，真正投放的時候運用工藝手段使表面凸起來，這樣看起來有凹凸的視覺層次。受眾走在它上面感覺到質感，除了加深受眾對銅錢這一中國銀行標志原型的強烈的視覺印象外，用觸覺這一與眾不同的訴求方式，加強受眾對中國銀行已有的印象。

三、媒體目標

金融行業競爭激烈，體現在媒體投放上更是如此。一直以來，中國銀行的廣告投放都是理性而睿智的，像“中國銀行信用卡方寸之間篇”“中國銀行深遠意義篇”等。其經營理念，服務品質，業務水準及其企業品牌形象在業界和消費者當中已樹立相當高的高度，所以這次媒介策劃目標就是要利用新媒介打造一個平臺，強化中國銀行品牌印象和深度。

四、媒介市場背景分析

1、行業狀況分析

傳統的五大廣告媒體：電視廣告媒體，廣播廣告媒體，報刊廣告媒體，網絡廣告媒體，戶外廣告媒體這些大眾媒體使用日漸飽和，在現代廣告變換多姿的背景下，傳統媒體已不能滿足廣告表現和訴求要求。中國傳統媒體的經營壓力也逐漸增大，利潤不斷下滑。另一方面，不同于傳統媒體的新媒體以其個性化、互動性、自組織等特點，營銷推廣時更加精準化，得到廣告主以及廣告公司、公關公司等營銷機構的認同，新媒體逐漸成為企業整合營銷中的重要組成部分。

2、媒介swot分析

優 勢

⑴下水道井蓋覆蓋總面積相當大，由此而來的受眾率也相當高。而且其圓形的特點個性化明顯，色澤多為接近馬路的灰暗色，與地面有一種渾然天成的感覺。作為媒介來投放，受眾走在上面不會覺得它的廣告功利性突出，心理貼近感和親切感強烈。

⑵時效性好。由于下水道自身的固定性和穩定性決定了其覆蓋率穩定，廣告投放時效性好。

⑶媒介費用低。相比較其他新媒介，下水道井蓋以其可操作性簡單而且費用低優越勝出。

缺 點

⑴所處地理位置特殊，與一般媒體視覺習慣不太一致，而且顏色不太明顯，引起受眾關注有一定難度。

⑵對于目標受眾的狀況還沒有切實把握，訴求力不太強。新媒介市場影響力有待考驗。

機 會

⑴井蓋獨一無二的圓形特征和鐵色色澤組合所形成的中國銀行標志象征，決定了它比中國銀行廣告投放的其他媒體具有無可替代的優勢性，這將是一個有創意的創作。

⑵可以“踩”的廣告，利用廣告表現差異化策略，訴求手段獨特，區別于其他廣告表現，更勝一籌。

風 險

由于新媒介的身份，而且區別于其他新媒體的視覺接受習慣，下水道井蓋的俯視要求要擔受顛覆傳統的風險，同時接收中國銀行這么大的一個廣告主，廣告投放勢必要引起受眾特別關注，具有一定壓力和風險。

3、產品分析

中國銀行標志設計采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天圓地方，經濟為本，給人的感覺是簡潔、穩重、易識別，寓意深刻，頗具中國傳統風格。下水道井蓋的圓形和色彩給人總體感覺像一枚銅錢，這與中國銀行的標志極為接近。同時圓形的井蓋也是穩重的象征，與中國銀行的企業品質契合，這是選擇廣告投放媒介最重要的一點。

4、競爭分析

⑴中國銀行以往的廣告投放媒介，大多是渾厚大氣的電視廣告和有影響力的平面廣告，已深入人心，受眾已認可中國銀行睿智大氣的廣告表現形式，這次采用新媒介，單一訴求中國銀行的標志形象，要面對受眾接受中國銀行廣告新面孔的能力的考驗。

⑵受眾對傳統媒介的心理認可度和廣泛接受度早已覆蓋廣告媒體領域，同時正在激烈發展勢頭上的的其他新媒介，以其已經被專家和受眾認可的個性化和優越性，對本案新媒介都形成不小的競爭壓力。

五、媒體投放策劃

1、媒介選擇

采用以下水道井蓋為主媒介，整合當地有影響力的報刊媒介和網絡媒介為輔助媒介，利用可利用的媒介宣傳機會進行整合營銷。

2、媒體投放策略

⑴媒介整合：合作媒介前期主要負責宣傳主媒介以及媒介策略主題，以“可以‘踩’的廣告”為宣傳口號，貫徹至廣告投放同期，營造神秘和熱烈的氣氛，以將受眾眼球吸引到大街小巷的普普通通的下水道井蓋上來為目的。

⑵投放排期：主媒介采用長期投放，合作媒介在廣告前期和同期投放。與中國銀行活動推廣和行業動態保持同步。

⑶投放地段：主媒介選擇人流量多的馬路上的下水道井蓋。像城市步行街，寫字樓、工廠密集的路段，社區、公園路段等等。輔助媒介投放頭版廣告和正版廣告。

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