第一篇：江西旅游業發展與現狀

江西旅游業發展與現狀

一、我國國內旅游業興起原因

我國國內旅游業快速發展概括起來主要有以下四個方面的原因，即：收入增長、觀念改變、閑暇增多和景點吸引。

1.收入增長。這主要反映在人均國民收入的增長和人均生活收入的增長上。人均國民收入的增長體現了一個國家經濟發展的實力，也體現了社會財富未來分配的潛力。

十年來居民收入大幅度提高，95年比85年增長468%，每五年增長100%以上。居民收入的增加，使人們在基本生理需要滿足的前提下，有了一定的物質基礎進行出游活動。

2.觀念改變，改革開放不僅是經濟體制的改革，更是人們觀念的改變。長期以來，人們閉關鎖國，安土重遷，出游意識十分淡漠，旅游動機無從談起。改革開放，人們的生活觀念、價值觀念發生了巨大變化，封閉式的家庭娛樂逐步受到開放式的戶外旅游影響?！巴饷娴氖澜缯婢省?，人們在旅游中受益非淺，又進一步促進了傳統觀念的改變，為旅游業發展推波助瀾。

3.閑暇增多。閑暇時間是旅游業發展不可缺少的必備條件。自95年我國首次對工時制度進行改革以來，職工工作時間由一周六天工作逐步改變為一周五天工作的雙休日制，若算上法定假日，職工每年法定休息日為116天，若加上各單位職工帶薪休假日及特殊節假日，每年休息日至少為130天，大中小學生及教育工作者則長達190多天。閑暇時間增多，使人們在觀念改變和收入增加的推動下，形成了外出觀光度假的旅游熱潮。94年、95年每年1億多人次的增加速度也充分體現了閑暇時間增加對國內旅游業的催化作用。

4.國際旅游業的間接影響。我國國際旅游業起步比國內旅游業早。外資的進入，使我國旅游業設施的發展，一開始便與國際接軌，旅游景點的開發也瞄準了入境旅游市場，旅游設施的發展為旅游業創造了良好的物質條件。這種推力、拉力作用之合，促使我國國內旅游業進入九十年后迅速形成大氣候、大產業，這不能不說國際旅游業的間接影響起著一定的作用。

二、旅游業發展現狀和態勢

（一）“十·五”旅游業發展情況

“十·五”期間我省旅游產業有了長足進步，尤其是紅色旅游蓬勃興起，迅猛發展，在全國產生了強烈的反響，“紅色搖籃，綠色家園”的品牌已成為江西對外開放的良好形象。

1、全面超額完成“十·五”旅游計劃?！笆の濉逼陂g，全省累計接待入境旅游者126.3萬人次，年均增長13.7% ；旅游外匯收入3.73億美元，年均增長8.1%；接待國內旅游者

1.87億人次，年均增長11.8%，國內旅游收入1080億元人民幣，年均增長14.9% ；實現旅游總收入1111億元，年均增長14.7%。2005年，全省旅游總人數達5095.18萬人次，實現旅游總收入320.02億元人民幣，分別比上年增長23.73%和32.88%，比“九·五”末期增長99.52％和137.76％，分別完成“十·五”計劃發展目標的112.48％和114.29％；旅游總收入約相當于全省GDP的7.9％，比上年提高了1.11個百分點，比“九·五”末期提高了1.28個百分點,旅游業已成為我省國民經濟新的增長點和支柱產業。其中接待入境旅游者37.25萬人次，比上年增長29.48％；旅游外匯收入1.04億美元，增長30.3％；接待國內旅游者5057.93萬人次，增長23.69％；國內旅游收入311.5億元人民幣，增長33％。全省旅游業直接提供就業崗位30萬個，為相關行業間接提供崗位150多萬個，為緩和就業壓力發揮了重要的作用。同時，旅游業發展帶動了交通、商貿、飯店、餐飲、文化、體育、信息、物流、休閑等服務業的發展，為工業、農業提供了新的市場空間，推動了房地產發展和新型社區建設，促進了生態環境和文化遺產的保護。

2、率先發展紅色旅游破解老區經濟社會發展滯后難題。“十·五”期間，我省確立了以大力發展紅色旅游為龍頭，引領和帶動綠色、古色、藍色旅游快速發展，并促進全省經濟社會全面發展的指導思想。2000年江西率先提出“紅色旅游”概念，2001年推出“江西--紅色搖籃、綠色家園”主題形象口號。2004年發起并聯合有關省市簽署《七省市共同發展紅色旅游宣言》，舉辦了“新世紀、新長征、新旅游、新形象--2004中國紅色旅游萬里行”活動，在全國率先出臺省級紅色旅游發展綱要。2005年，省政府和國家廣電總局、國家旅游局共同主辦了“2005·中國（江西）紅色旅游博覽會”，取得了圓滿成功。2005年紅色旅游接待人數達1760萬人次，綜合收入達110億元，分別比上年增長30.37％和42.86％，占全省旅游總人數和總收入的34.54％和34.37％，約相當于全省GDP的2.7％。我省紅色旅游的發展得到了中央領導的充分肯定，希望我省不斷總結經驗，力爭在全國紅色旅游發展中起良好示范作用。省旅游局局長王忠武榮膺2005年中國旅游業十大新聞人物。“紅色搖籃，綠色家園”旅游形象品牌以其無限的激情和無盡的魅力在國內乃至境外產生了深遠的影響。

3、旅游設施明顯改善。旅游交通等公共基礎設施條件明顯改善,連接主要旅游城市和重點景區的交通網絡初步形成。至2005年底，南昌昌北機場已開通境內外航線38條，贛州、景德鎮、井岡山機場增開了至旅游熱點城市航班；縱橫江西的京九鐵路和浙贛鐵路增開了十多趟江西與省外重點旅游城市的旅游列車；全省高速公路通車里程1580公里，省會南昌至各設區市和所有出省主通道全部實現了高速化，連接公路干線與旅游景區的10條旅游景區公路基本建成，極大改善了江西旅游可進入的條件。同時，旅游接待能力明顯增強，全省新增上檔次的旅游汽車近千輛，新增旅游星級飯店139家，分別比“九·五”期末翻了三番和增加了98.58％；上檔次的旅游餐館、購物及娛樂場所不斷涌現。

4、旅游目的地建設步伐加快。省政府對旅游業的投資逐年增加，由“九·五”前期每年210萬元增加到2005年的2000萬元。在政府投資的帶動下，外資和民間資本也大量進入旅游領域。僅2005年招商簽約資金達135億元，實際引資52.53億元。大投資帶來大變化，旅游城市、風景名勝區、A級旅游區、森林公園等建設速度加快，旅游目的地形象明顯改觀。井岡山、婺源已成為特色鮮明、游客云集的旅游熱點；廬山、三清山、龍虎山、龜峰、仙女湖等重點旅游景區接待條件明顯改善；南昌、九江、贛州、景德鎮、鷹潭、萍鄉、瑞金等城市面貌都發生了較大變化，新的旅游景點不斷涌現，旅游功能明顯增強。“十·五”期間，南昌、九江、贛州、景德鎮、鷹潭先后進入中國優秀旅游城市行列,成為我省重要的旅游集散地和對外形象窗口。同時，國家先后安排我省旅游國債和旅游專項資金達2.6億元,促進和加快了我省一批重要景區和旅游接待服務設施的開發建設。全省開發的古村落已達40多個，涌現了婺源古村、樂安流坑、青原渼陂、安義古村群等一批通過旅游開發加快發展的鄉村，婺源江灣、星子溫泉、宜春溫湯、浮梁瑤里等一批通過旅游開發改變了面貌的鄉鎮。

我省廬山是世界遺產、世界地質公園和聯合國優秀生態旅游景區，鄱陽湖列名《國際重要濕地名錄》，全省現有國家重點風景名勝區11處，國家級森林公園34處，國家地質公園4處，全國重點文物保護單位24處107個點，全國工農業旅游示范點6個；擁有國家A級旅游景區30個，其中4A級14個，3A級6個；旅游星級飯店280家，其中五星級2家，四星級21家；旅行社562家，其中國際旅行社33家。全省國家級重點風景名勝區和4A級景區的數量分別比“九·五”期末增加了1.75倍和2.5倍。全省已初步形成了以山、湖、城、村為主體，形象鮮明，各具特色的旅游目的地體系，并形成了南昌－九江·廬山－景德鎮－婺源名山瓷都名村文化旅游線、南昌－吉安·井岡山－贛州－瑞金紅色文化旅游線、南昌－龍虎山－龜峰－三清山名山道教文化旅游線等三條旅游精品線路和一批專項旅游線路。

（二）“十一·五”旅游業發展環境

1、機遇和條件。一是作為全球第一大產業，旅游業發展勢頭方興未艾，中國作為全球主要的旅游目的地之一，將更受廣大國際游客的歡迎；二是旅游業作為國家重點扶持的新興

產業和新的經濟增長點，“十一·五”期間將得到國家更多的資金投入和政策支持；三是國家實施“中部崛起”戰略將為我省旅游業發展起到積極的推動作用；四是憑借我省豐富的旅游資源，各級政府正在采取有效措施，積極推進資源優勢向產品優勢轉變；五是“十·五”以來，全國和我省旅游基礎設施尤其是與旅游業密切相關的交通等基礎設施建設取得重大進展，旅游配套水平進一步提高；六是我國城鄉居民收入繼續保持穩步增長態勢，旅游消費意識進一步增強；七是國家積極發展紅色旅游的政策，對我省進一步發揮資源優勢提供了條件；八是北京奧運會、上海世博會、泛珠三角區域合作以及中國－東盟經濟一體化為我省入境旅游市場開拓提供極好的發展機遇。

2、困難和挑戰。一是我省入境旅游精品及線路匱乏，接待人數少，在全國旅游業發展大格局中處于相對弱勢，形成入境旅游“盆地”現象；二是加入WTO的最終承諾完全兌現將給我省旅游企業帶來不小沖擊；三是我省與周邊省份的著名旅游目的地和重點旅游區域未能充分的對接和互動，區域合作實現途徑較少；四是我省外部交通雖然改善明顯，但是部分景區內部交通仍然存在不足；五是我省旅游從業人員整體素質不高、管理水平偏低等問題仍然比較突出。

三、總結“十·五”期間我省旅游業發展的成績，獲得的主要經驗是：

1、準確定位，樹立形象。“十·五”期間，我省對旅游產業、旅游形象進行了準確的定位，是旅游業得到快速發展的關鍵。一是旅游產業定位。2001年，江西省第十一次黨代會提出要把江西建設成為沿海發達地區旅游休閑后花園。2003年，省委、省政府明確提出要進一步加快旅游業發展，盡快把旅游產業培育成為全省國民經濟的重要支柱產業，顯示了大力發展旅游業的決心和信心，極大地調動了全省廣大人民發展旅游業的積極性。二是旅游形象定位。我省確立旅游整體形象為“紅色搖籃，綠色家園”，形象鮮明，主題突出，得到了省內外的一致認同，如今這一品牌已成為江西對外開放的良好形象。

2、發揮優勢，打造品牌。我省的旅游資源種類繁多，而紅色旅游資源最具特色、亮度和競爭力，打造“紅色搖籃”品牌，對我省旅游業的全面發展具有重要戰略意義。因此，著力打造“紅色搖籃，綠色家園”品牌，以紅色旅游為龍頭，引領綠色、古色、藍色旅游全面發展，既促進了各類特色旅游資源的有效整合，形成了江西旅游紅色、綠色、藍色、古色“四色”交映、風光無限的鮮明特征，又有力地開拓了客源市場。2005年我省旅游接待總人次和總收入中，紅色旅游人數和收入分別占34.8％和35.2％。

3、政府主導，政策扶持。我省遵循旅游發展規律，認真實施政府主導型發展戰略，出臺了一系列扶持旅游企業發展的優惠政策和措施。對二星以上星級飯店實行與工業企業用水同等價格和三星級以上飯店電費降低0.15元/度的優惠政策，對從事旅游客運定點的汽車在2010年底前免征客運附加費，這些優惠政策的實施增強了我省旅游企業的競爭力。目前江西加快旅游業發展的大環境、大氛圍已經形成，旅游業已步入了快速平穩健康的發展軌道。

4、把握機遇，適時造勢。2004年初，《黨中央、國務院關于進一步加強青少年思想道德建設的意見》正式頒布實施，提出了要利用紅色旅游的途徑對青少年進行思想教育。我省緊緊抓住這一難得機遇，在全國旅游工作會議上，發起簽署了《七?。ㄊ校┕餐l展紅色旅游鄭州宣言》，從行動上開啟紅色旅游的先河，江西立刻成為中央高層和新聞媒體關注的焦點，從而奠定了江西在全國紅色旅游中的地位。2004年，為紀念中國工農紅軍長征70周年，我省又一次抓住這一機會，發起了“2004中國紅色之旅萬里行”活動，車隊先后穿越14省（市），行程1萬余公里，在全國掀起了發展紅色旅游的高潮。國家旅游局領導評價本次活動“不但是親身實踐和宣傳推廣‘紅色旅游’的一個創舉，也是我國旅游業發展史上的一個壯舉?！?005年再次趁勢作為，成功舉辦了中國（江西）紅色旅游博覽會，這是全國第一個以紅色旅游為主題的大型盛會，強烈凸現了江西“紅色搖籃、綠色家園”形象品牌，全面展

示了我省旅游“紅色之魂、綠色之美、古色之特”的精髓，為全國紅色旅游搭建了一個合作與交流的平臺。博覽會吸引了海內外3000多家旅游企業、4萬多名代表參展，觀展人數達10多萬。

成績和經驗給我們以下幾點重要的啟示：更新觀念，大膽創新，是旅游業加快發展的先決條件；外樹形象，內練真功，是旅游業健康發展的根本保證；把握機遇，善于謀勢，是旅游業快速發展的關鍵因素；發揮優勢，打造品牌，是旅游業持續發展的重要抓手；敢闖新路，善解難題，是旅游業協調發展的必然途徑。

“十·五”期間，我省旅游發展雖然取得了驕人的成績，但也存在不少值得重視的問題，需要在“十一·五”時期認真研究和解決。一是旅游管理體制存在不順現象，主要反映在多頭管理，條塊分割，相互牽制，決策分散以及行業管理力度不強等方面；二是旅游產業內部結構不盡合理，入境旅游發展緩慢，旅游產品結構比較單一，新興旅游如康體健身旅游、體驗旅游產品缺乏，旅游基本消費所占比重過大；三是一批品位高的旅游資源尚未轉變為產品優勢，知名度相對較低；四是部分地區旅游客流與交通“瓶頸”的矛盾仍然比較突出，一些重點旅游景區的可進入性不強，景區內部旅游交通設施和方式有待改善；五是旅游企業呈現“散、小、弱、差”的現狀，缺乏在國際和國內市場有影響的旅游集團公司，整體素質不高。

四、中國旅游電子商務發展

旅游業是最早開展電子商務的行業之一，在國內發展及其迅速，當代旅游業已成為世界上發展勢頭最為強勁的和最大的產業。旅游 業發展之快,產業帶動力之強,使許多國家和地區都把旅游業作為經濟 發展的重點產業,予以大力扶持和發展。據世界旅游組織預測,到2020 年中國將成為世界第一大旅游目的國和第四大旅游客源輸出國。中國正 面臨著發展旅游的大好時機。隨著網絡技術的迅猛發展,信息處理與傳輸已經突破了時間和地域 的界限。經濟的信息化、網絡化、全球化以及在此基礎上飛速發展起來 的電子商務已經成為一股不可抗拒的世界潮流。電子商務是利用現代信 息網絡與計算機技術進行的商務活動,作為21世紀嶄新的商務模式,其 具有廣闊的發展前景,信息技術的發展使全球產生劃時代的變化,同時 也改變著企業未來的生存方式。旅游業是對信息和信息技術有很強依賴 性的行業,信息網絡技術對旅游業發展的作用尤其明顯。

旅游電子商務是指以網絡為主體，以旅游信息庫、電子化商務銀行為基礎，利用最先進的電子手段運作旅游業及其分銷系統的商務體系。旅游電子商務就為廣大旅游業同行提供了一個互聯網的平臺。

中國旅游電子商務網站從 1996年開始出現，目前，具有一定旅游資訊能力的網站已有5000多家。其中專業旅游網站300余家，主要包括地區性網站、專業網站和門戶網站的旅游頻道三大類。雖然電子商務運用于旅游業僅有數年的時間，但是其發展勢頭十分強勁。電子商務已經成為信息時代旅游交易的新模式。

這個社會分工日益明細的社會，專業不僅表現在技術上，在市場布局也是一樣。就像“國美電器”及一些大型超市一樣，形成了一大批強大的專業買場，并打出了品牌、贏得了口碑。從而形成了人流量，帶動了銷售，這就是專業市場的最大好處。

旅游電子商務就為廣大旅游業同行提供了一個互聯網的平臺。

旅游門市最為專業的旅游買賣交易場，匯聚了大量的游客客源，旅游企業及旅游相關行業企業，將旅游行業進行了細分，精致打造，為游客提供了專業的旅游服務。其強大的資源數據庫、交易平臺及多種游客出游必備的查詢功能，成為客人出游的專業指導網站，每天巨大的客流，是您在網上開店展示、宣傳及銷售的最佳窗口。

旅游大賣場一個免費的旅游廣告發布場所，匯聚了大量的旅游業同行和出游者，每天發布旅游咨詢，詢價信息，線路報價信息，尋找合作伙伴，等旅游相關信息。

旅游社區，驢友的 集結地，聚集所有出游者。

第二篇：西藏旅游業發展現狀與優勢探討

西藏旅游業發展現狀與優勢探討

摘要：西藏地處高原，海拔較高，且位于我國的西部邊遠地區而位置偏遠, 區位條件閉塞;地域遼闊, 地勢高峻, 氣候寒冷;經濟發展緩慢, 是西部省市區中最貧窮落后的一個少數民族地區。但西藏民風獨特,文化悠久，旅游資源豐富包括自然旅游資源和人文旅游資源且極富魅力, 開發潛力巨大。優先發展旅游業, 無疑是促進西藏經濟社會文化事業發展的一條重要途徑，現將對西藏旅游業發展的優勢及現狀進行初步的探討。

關鍵詞：西藏 旅游業 優勢 探討 評價

1.西藏發展旅游業的比較優勢

根據經濟學原則, 在考慮經濟發展戰略時, 有兩條必須遵循的原則。是在分析本地區經優勢和劣勢的基礎上搞好經濟布局、使其結構合理、比例恰當;二是量力而行原則。西藏被稱為“世界屋脊” , 自然條件惡劣, 環境閉塞, 經濟基礎薄弱;人、財、物力短缺, 不可能所有產業一起上, 如果戰線搞得過長、規模過大, 必將影響經濟協調發展農業本身不具優勢;牧業發展潛力很大, 但現有牧場狀況不好、改良草場和科學養畜需要大量資金、技術和勞力、時間也較長, 只能在發展經濟的過程中逐步實現。但西藏獨特的自然生態和社會歷史進程卻造就了其得天獨厚的旅游資源, 高原、高山、雪山、冰川、森林、草地、湖泊、溫泉、地熱等構成了獨特的自然奇景;壯觀的寺廟和古建筑群以及濃厚的宗教氛圍加上藏族的民風民俗, 構成了獨具異彩的人文奇觀。概括起來, 其優勢突出表現“ 高”、“奇”、“神”、“特” 四個字。以“高’晾世, 以“奇” 聞名, 以“神”催人向往, 以“特”促人旅游。“高”有5 84 8 m的珠穆朗瑪, 5 座8 km以上的冰峰,4 0 多座7 km以上的雪山, 就平均海拔高度而言也在4 km以上;“奇” , 有奇特的地質地貌, 奇異的藏族傳統習慣, 風俗人情, 奇妙的民族建筑、民間歌舞;“ 神” , 有神秘的民族淵源、古老傳說、自然天候以及古寺古剎;“ 特” 是指西藏獨有的特色: 萬年冰川, 千年雪山, 星羅棋布的湖泊山水, 湛藍的蒼彎, 豐富宜人的日光等, 這些, 不但在我國, 在世界上也是獨一無二的。這一切不僅令一般的旅游者心儀向往, 也是社會科學和自然科學工作者進行登山、探險、科考的絕佳場所。可以說, 西藏具有吸引全世界的魔力。

1．1拉薩市旅游發展優勢

拉薩是一座充滿魅力的千年古城，是青藏高原上的一顆璀璨的明珠，也是西部大開發十年來，中國西部崛起的戰略中心城市之一。享譽中外的布達拉宮、大昭寺和羅布林卡，燦爛悠久的藏文化、旖旎雋美的高原生態風光，構成了拉薩天然的旅游吸引力，推動著拉薩旅游業快速穩定持續發展。拉薩市找準定位促進三產大發展，目前，拉薩市全力打造具有高原和民族特色的國際旅游城市。拉薩市先后榮獲了“中國優秀旅游城市”、“歐洲游客最喜歡的旅游城市”、“中國旅游精品——文化遺產旅游目的地”、“中國最具國際影響力的旅游城市”、“國際最佳休閑旅游勝地”等榮譽稱號。要把西藏打造成為重要的世界旅游目的地，拉薩作為西藏旅游的中心城市和龍頭城市，更是迎來了前所未有的發展機遇。拉薩市正加快“三大建設”：加快重大文化旅游項目建設、加快旅游基礎配套設施建設、加快推進國際旅游品牌建設。著力推進“五個國際化”：旅游產品國際化、旅游設施國際化、旅游服務國際化、旅游營銷國際化、旅游集團國際化。

1.1.1旅游收入逐年遞增

多年來，拉薩市高度重視旅游業的發展，制定旅游發展規劃，加大旅游投入，立足把拉薩建設成具有高原和民族特色的國際旅游城市。旅游收入逐年遞增，旅游業作為第三產業的龍頭地位更加凸顯。拉薩市旅游局局長江華介紹，在國家宏觀經濟政策刺激下，上半年拉薩旅游市場發展態勢較好。與往年同期相比，國內旅游穩中有升，入境旅游實現快速增長，旅游業發展質量明顯提升，旅游接待人數和旅游收入同比增幅較大。拉薩市采取的一系列促進旅游發展措施，有效刺激了旅游市場的需求。同時，加大旅游宣傳促銷力度，成功推出了一批以避暑休閑和民俗旅游為重點的節慶活動和旅游精品線路。休閑度假、生態旅游、鄉村旅游、溫泉旅游等成為新的消費熱點。

1.1.2吃、住、行、游、購、娛空前發展

為了拉動旅游消費增長，以旅游業帶動第三產業發展，拉薩市積極鼓勵圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六要素，開發特色旅游產品。拉薩市旅游配套設施得到了空前發展，目前已具一定規模。吃：來拉薩旅游，除了可以吃到全國各地的風味食品外，還可以品嘗味道甘美的青稞酒、濃香的酥油茶和各種藏式餐飲。?。豪_現有賓館（飯店）336家，其中星級賓館（飯店）90家，星級家庭旅館15家，社會旅館231家，共有客房16426間、床位30558張。拉薩目前有旅行社78家，專職導游2000多名，旅游汽車公司23家，旅游車輛2754輛。行：目前，拉薩已形成了航空、公路、鐵路為主的立體化交通運輸體系。游：按照“規劃先行、環保第一、整體保護、局部開發”的原則，拉薩目前正在形成 “一城（圣城拉薩作為重要的旅游中心）一湖（天湖納木錯作為生態旅游中心）三廊道（茶馬驛道東廊道、南亞通道西廊道、圣湖天路北廊道）” 產業發展格局。此外，拉薩還將在市郊重點打造覆蓋拉薩七個郊縣的“一湖七區”八大重點旅游發展片區。購：來拉薩旅游，不僅可以領略美麗的自然風光，還可以購買許多特色民族商品和特產，如：傳統手工制作的地毯、藏刀，馳名天下的靈芝、藏紅花、冬蟲夏草、雪蓮花等藏藥材。娛：在這里你還可以觀賞獨特的藏族歌舞表演，《幸福在路上》等大型西藏民族歌舞將民族傳統藝術與現代文藝相結合，獨具魅力。

1.1.3民俗旅游：拉薩旅游新亮點

以雪頓節等民族傳統節日為契機，宣傳推動節慶和假日旅游，建立和開通了拉薩旅游網站，利用現代網絡信息的優勢，宣傳拉薩，為旅游業發展提供全面快捷的旅游宣傳和旅游服務。

2.日喀則地區旅游業發展優勢

日喀則地區素有“千山之寶，萬水之源”的美譽。境內群峰林立，湖泊眾多，喜馬拉雅山脈橫亙東西，萬峰之首———珠穆朗瑪峰昂然聳立；被稱為世界十大景觀之一的“嘎瑪溝”景色迷人；歷代**錫地扎什倫布寺金碧輝煌；江孜十萬佛塔；宗山抗英遺址。日喀則地委、行署充分利用以珠穆朗瑪峰為主的雪峰、以雅魯藏布江為主的“圣湖神水”，樹立大旅游、大市場、大產業、大開放、大開發、大發展的觀念，把旅游業納入地區社會經濟發展整體規劃，有效整合“行、游、住、食、購、娛”旅游六大要素，促進旅游業及相關行業共同發展。“十五”期間，日喀則地區努力實現年均經濟增長20％的發展速度，到2005 年爭取實現接待游客35萬人次，營業收入7757 萬元。通過五年的努力，力爭使當年旅游收入占地區國內生產總值的8％以上，形成支柱產業，推進全地區的小康社會建設，帶動地區經濟和社會事業的全面發展。全地區擁有國營旅游企業8家，旅游涉外定點單位25家，擁有各類客房1400 多間，床位3600多張，年接待能力達20多萬人次。近年來，全地區共接待游客66萬人次，旅游行業實現直接收入達1156 億元，年均增長87％。

現在，旅游業成為日喀則地區支柱產業之一。地委、行署加強旅游基礎設施建設和配套設施建設。積極開展創建“中國優秀旅游城市”的工作，完善江孜、亞東、聶拉木、薩迦等11個縣的城鎮服務功能，改善環境衛生、規范旅游服務，進一步優化旅游外部環境。抓好以珠峰、嘎瑪溝為核心的自然景觀、生態旅游區建設，以日喀則、江孜、薩迦為中心的人文景觀區建設，以雍則綠措湖、曲登尼瑪為主線的神山圣湖旅游區建設，以亞東康布溫泉、拉孜錫欽溫泉為代表的集醫療、休閑于一體的旅游度假區建設；開發六條旅游線路，做好雅江流域生態旅游、珠峰觀峰臺、扎什倫布寺廣場、吉吉朗卡后藏民俗風情一條街、東風林卡公園等13個項目的建設工作。同時還積極探索旅游扶貧的新路子，在定日縣扎宗村、貢嘎鎮、曲當鄉建立了日喀則地區的第一個旅游扶貧試驗區，達到了開發一個旅游區，帶動一方經濟，致富一方群眾的目的。今年薩迦縣加快旅游資源開發的力度，進一步提升薩迦的知名度與吸引力，擴大了以薩迦寺為主的旅游景區及相關旅游產品的影響，增加農牧民收入。今年上半年旅游業收入達100多萬元。截止到10月份，該鄉農牧民旅游收入達20余萬元；定日縣今年1至9月僅農牧民參與旅游業和勞務輸出收入就達11657多萬元，極大地鼓舞了農牧民群眾對旅游業的熱情，使群眾嘗到了吃“旅游飯”的甜頭。目前，日喀則全地區掀起了縣縣抓旅游，鄉鄉設旅游景點，家家辦“農家樂”，人人參與旅游業，處處找經濟增長點的新高潮。

3.山南地區旅游業發展的優勢 山南地區因位于雅礱河流域而得名雅礱，這里是藏民族文化發祥地，是吐蕃王朝和帕竹王朝的發跡地。那些散布在神山、圣湖之間的西藏第一宮、第一殿、第一寺和松贊干布、文成公主的名字在時刻提醒著你：這里，是藏文化的濫觴之地，是西藏的靈魂所在。然而，在擁有西藏眾多“第一”、文化底蘊深厚的山南，旅游業發展卻較為遲緩，旅游業作為主導產業的發展之路并不平坦。

3.1基礎設施建設滯后 服務功能有待提升

旅游業是高投入、高產出、高創匯、高效益的產業，沒有有效的投入就難以形成產業規模。日前在山南地區召開的旅游產業研討會上，地區行署副專員普布頓珠一針見血地指出:“山南地區旅游產業發展還停留在原始階段，大部分景區沒有過硬的基礎設施。”這嚴重阻礙了山南旅游業發展，因此，要推動旅游業跨越式發展，就必須把改善和提升旅游發展條件放在首位。山南地區旅游局局長邱林告訴記者，旅游景區建設投入渠道單一，投入總量偏少制約了山南旅游業的發展。地區旅游局黨組書記巴珠提出，必須加快“東環線”和“南環線”沿線各景區（點）的基礎設施建設步伐，特別是要加快澤當――桑耶，錯那縣城――勒布溝，浪卡子縣――洛扎――措美，隆子――扎日，加查――拉姆拉錯等旅游公路建設，為游客進入和旅游招商創造條件。

3.2加強核心景區建設 打造旅游精品線路

推動旅游業快速發展，就必須把打造旅游品牌作為重要突破口。山南地區旅游資源豐富，類型多樣，但自然和人文景觀開發滯后，到目前還沒有一處成規模的、具有真正意義上的旅游景區。山南各縣、各級旅游部門在景區打造、包裝推介上應學習兄弟地市的成功經驗，圍繞雍布拉康、桑耶寺、藏王墓、拉姆拉錯神湖和羊湖做文章，推出叫得響、名氣大的核心旅游景區。發展山南旅游，精品路線的規劃設計顯得尤為重要?，F在的游客，提起山南，知道的僅僅是幾個“第一”，來山南旅游基本上當天到當天回，沒有像樣的特色路線。地方政府應進一步加大引導和投入，按照“一流規劃、一流建設、一流管理”的原則，集中力量打造精品線路，大力發展特色文化產業，用豐富多彩的優秀民族傳統文化提高旅游產品的品位和檔次，支撐旅游業發展，著力推動全地區旅游產業整體上水平。山南要依托藏源歷史文化資源，建設具有世界影響力的歷史文化旅游板塊；利用高原生態旅游資源，建設高原國家山水休閑度假旅游勝地；以勒布紅色旅游資源，建設山南一流紅色旅游板塊；依托雍布拉康、桑耶寺宗教文化資源，建設國際知名宗教文化旅游板塊；發揮地熱資源優勢，建設沃卡溫泉等休閑旅游板塊；依托雅魯藏布江流域的濕地、峽谷、民俗等地質構造和文化資源，建設雅魯藏布江風情旅游板塊。

3.3加強旅游宣傳促銷 開發拓展市場空間

在當今信息技術飛速發展的時代，“酒香也怕巷子深”。旅游業的發展，宣傳促銷是一種重要手段。長期以往，山南地區倡導“神奇西藏、藏源山南”的旅游主題，采取“請進來、走出去、辦節慶、搞會展”等更加積極的促銷模式，取得了實效，促進了旅游業的發展。下一步，還應在傳統促銷方式上，更加注重細節宣傳，全面深化游客對西藏山南的認識，提高知名度。業內人士認為，山南旅游業發展，必須加強創立“藏源文化”旅游品牌，提升山南的地位。加強策劃組織，打造有影響力的旅游節會。加強與區外主要客源地、旅游機構及媒體合作，加快網絡營銷渠道建設，形成市場引導，政府推動、部門聯動、企業參與、區域聯合的大旅游市場推廣格局。旅游業作為新興的朝陽產業，正面臨著千載難逢的歷史機遇。站在新的歷史起點上，在新形勢下，發展山南旅游業還必須創新旅游發展理念，加強旅游統籌協調，建立投資融資機制，促進招商引資，加強隊伍管理，引進旅游人才。我們有理由相信，山南旅游業的發展只要認清形勢，找準定位，前景定會燦爛輝煌，讓這個新興的朝陽產業綻放出奪目的光彩。

4.那曲地區旅游發展優勢

近年來，那曲地區緊緊抓住青藏鐵路開通和那曲物流中心開工建設給那曲旅游業帶來的前所未有的發展機遇，牢固樹立科學發展觀，堅持“一次規劃、分步實施，先近后遠、先易后難，突出特色、群眾參與”的旅游開發總體原則，按照“以青藏線為軸心，向周邊開發延伸”的旅游發展思路，樹立大旅游、大市場、大產業觀念，突出特色，科學規劃，合理開發，著力提升那曲旅游品位，實現那曲旅游業跨越式發展。開展資源普查，做好旅游規劃。進一步開展旅游資源普查，摸清家底，全面、詳細地掌握那曲旅游資源的數量和種類，進行分類整理和綜合評價，做出定性定量分析。堅持開發與保護相結合的原則，科學規劃、合理利用，走可持續發展的道路，實現發展與保護“雙贏”。圍繞塑造“神奇藏北、魅力羌塘”的旅游主題形象，傾力打造以格拉丹東、唐古拉山口、措那湖、卓瑪圣谷、恰青賽馬藝術節、牧家樂為主的中部鐵路公路沿線觀光民俗體驗游；以班戈縣納木措、娘熱溶洞，申扎縣錯鍔鳥島、黑頸鶴濕地保護區、馬窖藏羚羊棲息地、色林措，尼瑪縣達果雪山、當惹雍錯風景區、絨瑪溫泉、加林山巖畫、石棺古墓群，雙湖普若崗日冰川、羌塘國家級自然保護區為主的西部草原風光獵奇探險游；以比如縣娜秀民俗文化自然風景區、嘉黎縣尼烏自然風景區、巴青縣魯布寺苯教文化旅游區為主的東部生態民俗文化游。圍繞這三大旅游區，以著名景點為基點，推出精品旅游線路，讓游客領略和感受那曲獨特的韻味、神奇的魅力。重點抓好藏北野生動物觀賞園、納木措北部景區深度開發、措那湖生態旅游區開發、古象雄文化遺址保護與開發、卓瑪圣谷二期工程等項目申報工作，做好普若崗日冰川、比如娜秀文化旅游區、藏北風情園、野生動物標本展館項目前期工作。充實文化內涵，提升旅游品位。把旅游與文化相有機結合，用絢麗多彩的草原民族文化來豐富那曲旅游內涵，提升旅游品位，支撐旅游業發展。對具有藏北特色的民族習俗、歷史典故、神話傳說、民間藝術、舞蹈戲曲、服飾飲食等文化資源作進一步挖掘整理，加快發展特色文化旅游。鼓勵社會力量興辦原生態歌舞、民俗村、牧家樂等特色項目，拓寬展示藏北民俗文化的渠道[3]。面向市場，大力開發藏毯、服飾、牛羊骨工藝品、唐卡、金銀銅器等彰顯民族文化的旅游商品，增強旅游商品的市場競爭力。加快基礎設施建設，夯實旅游發展基礎。緊緊圍繞“行、游、住、食、購、娛”六大旅游要素，以項目為載體，加強旅游基礎設施建設，增強綜合服務功能，提高接待能力，讓游客進得來、住得下、玩得好、走得了。規范行業管理，提升服務質量。通過強化行業管理、優化軟環境，提升行業服務質量和水平，進一步完善突發事件應急預案，著力打造安全教育、安全預警、緊急救援和旅游保險“四位一體”的旅游安全保障機制。加快招商引資步伐，拓寬旅游投入渠道。樹立通過改革開放、招商引資來增加投入的新觀念，制定優惠政策，進行全方位、多層次、寬領域的旅游招商。將旅游招商納入地區整體招商工作中，積極搭建招商平臺，堅持“誰投入、誰受益”的原則，通過旅游資源開發經營權出讓、合資、獨資、參股、租賃等多種投資經營方式，多方尋求投資合作伙伴，引導和鼓勵社會資本、外部資本和民營資本，特別是信譽好、規模大、實力強的旅游企業開發旅游市場，促進旅游業大發展，以便盡快形成規模，實現產業化。加強宣傳促銷，提升旅游人氣。圍繞“神奇藏北、魅力羌塘”這個旅游主題形象，開展促銷活動，宣傳造勢，擴大影響，打造“不到那曲就不算到過西藏”的聲勢，吸引游客走下火車，盡興旅游。通過各類媒體、旅游展銷、洽談會、推介會和羌塘恰青賽馬藝術節等窗口，做好主打旅游產品的設計、包裝和宣傳，面向區內外客源市場，有重點、分層次地開展“拳頭”促銷攻勢，盡快使那曲特色旅游產品走出西藏，走向全國。加大扶持力度，增加群眾收入。積極引導，大力扶持，加快推進農牧區旅游業發展。認真組織開展“創建特色鄉村旅游工程”，逐步建立農牧區旅游“孵化器”機制。加大資金扶持力度，通過政府補貼、小額信貸、貸款貼息等措施，扶持有條件的農牧區、城鎮周邊和交通沿線群眾開發具有當地特點的旅游項目，動員和引導當地群眾開辦家庭旅館、牧家樂、假日帳篷等旅游項目，讓更多的群眾吃上旅游飯，走上致富路。生活在這片土地上的農牧民依然保持著純樸的風俗傳統、濃郁的民族風情，隨著旅游觀念的深入人心，“牧家樂”、“農家樂”在拉薩悄然興起。

5.昌都地區的旅游資源

昌都地區是三江(怒江、瀾長江、金沙江)并流的主要區域, 復雜的地形條件造就了本區奇峰異洞、神山圣湖、雪域風光等獨特的自然景觀, 千百年來厚重的歷史文化積淀形成了昌都地區獨特的/康巴文化0。昌都地區是著名的茶馬古道必經之地, 古老而神秘的茶馬古道賦予了這一地區鮮明的文化特征和深邃的文化內涵。/ 茶馬古道0 發端于唐朝, 興盛于明清, 是西藏高原與祖國內進行政治、經濟、文化交流的重要途徑, 也是我國各民族之間長期交往的表征。其沿線人文與自然景觀奇絕獨特, 有著異常豐富的文化品味, 在歷史上及藏區內外有著廣泛的影響, 也是我國/ 三橫0 旅游線路最南端、最神秘、最后開發的一條黃金旅游線路。昌都地區地處著名的橫斷山區, 新構造活動明顯, 有眾多海拔高度在6 000m 以上的山峰, 地表相對高差大, 山勢陡峻、奇險、壯觀。昌都地區西、南部邊緣的念青唐古拉山脈和崗日嘎布主峰的海拔高度超過6 000m, 最高達6 956m, 具有景價值的山峰有梅里雪山(6 740 m)、達美擁雪山(6 324 m)等。海拔高度為5 600 m以上的山地往往有現代冰川發育, 其中以崗日嘎布(然烏湖南)、念青唐古拉山和梅里雪山的現代冰川最為集中, 有較大的山谷冰川。而在然烏湖流域的現代冰川區共有現代冰川45條, 面積達418113 km2。其中亞龍冰川又叫來古冰川, 此冰川的海拔高度上限為6 508m, 而雪線的海拔高度為4 800m。該冰川由6條支冰流匯合而成, 每兩條冰流之間有一條中磧發育。冰流與中磧黑白相間, 蜿蜒而下, 十分壯觀。該冰川末端的海拔高度3 960 m, 兩側森林密布, 農田縱橫交錯。上游為白茫茫的一片銀色世界;而下游之然烏湖, 水域浩淼, 波光粼粼。來古冰川長36 km, 面積175127 km2, 它的融水是然烏湖水重要的補給及調節來源。無論從長度還是面積來看, 來古冰川堪稱雅魯藏布江大峽谷地區最大的山谷冰川, 也是西藏境內最大的一條山谷冰川。

6.阿里地區發展旅游業優勢 6.1宗教旅游

阿里是一個著名的宗教圣地, 古老的阿里文化對佛教、印度教、苯教的形成與興盛起過很重大的作用,各教派在阿里的交互與融合為阿里留下了許多神跡和宗教活動場所。西藏被神化的山峰很多, 岡仁波齊峰以其獨特的地理環境和神奇的氛圍, 被奉為神山, 據說朝拜岡仁波齊, 圍繞神山轉一圈, 可以洗凈一身罪孽。每年都有很多信徒歷盡路途艱辛來朝拜。瑪旁雍錯,西藏語意思為永恒不敗碧玉湖, 曾經被引用為世界江河湖泊的母親, 也被稱作為圣湖。圣湖周圍有五座寺廟, 奇烏、楚古最為出名。圣湖周圍有四大浴門, 信徒們認為, 這里的圣水可以洗掉人們心靈上的五毒)))貪、嗔、癡、怠、嫉等。

6.2遺產旅游

西藏阿里地區的古格王國都城遺址在阿里地區札達縣札布讓區兩公里外的一座土山上, 東西寬約為600米, 南北長約為1200米, 占地的總面積約為72萬平方米, 年代約公元11~ 17世紀。古格王國都城遺址里面約有400座庫存堂房屋和近千孔窟洞, 58個碉樓、4條暗道, 還有各類佛塔和其他一些建筑物。可以依據阿里的這個旅游資源開發一個遺產旅游產品。具體內容為參觀古格王國遺址, 體會千年古國。針對對象為全體游客?？梢园压鸥裥杓尤脒@個遺產旅游路線, 也可以把古格旋舞單獨列為一個新6.3文化產品。設計獨具特色的旅游產品。旅游活動的過程其實就是旅游文化商品化的一個過程, 旅游產品屬于文化產品, 所以, 旅游開發者應注重文化產品的開發, 因為文化產品的消費過程, 其實是旅游者對文化的體驗, 所以, 阿里地區可以根據自己的特色, 設計一些獨特的旅游線路。

7.林芝發展旅游的優勢

西藏高原地質地貌是豐富多采、色彩斑斕的。林芝地區更是鑲嵌在西藏高原上亮麗的明珠 ,由于海拔從 1 55— 7787ｍ差異人造就生態類型多樣;原始森林面積廣闊生物多樣性豐富;地質原因湖泊眾多;受印度洋暖濕氣流從雅魯藏布大峽谷進入影響 ,氣候溫和 ,四季不同 ,處處奇花異草 ,宛若江南 ,因而素有“西藏江南”之稱;特殊的地域造就特殊的民族 ,特有的民旅習俗。全地區有藏、漢、回、怒、門巴、珞巴、獨龍、納西、土家、傈僳等十多個民族及等人聚居區 ,民族間生活習慣、人文文化各異。[1]這不僅對林芝發展生態旅游的發展提供了有力的條件，特別是林芝地區生態旅游資源及其豐富，包括地貌景觀、生物景觀、天象與氣候景觀等，不斷地吸引著國內外生態旅游者的眼球和引起了更多的高素質者的生態旅游動機。

7.1 外貌特征

獨特的高山生態景觀印度板塊與歐亞板塊的連結 ,使得本地區地質地貌特殊 ,從而造就了有世界著名的南迦巴瓦峰;有典型的古代冰川和現代冰川地貌;有世界聞名落差最大的馬蹄形大拐彎一雅魯藏布大拐彎[4];有瑞士風光之稱的魯朗溝;有勝過天池風光的錯高湖、易貢湖;色季拉山杜鵑花海等。

7.2 生物特征

高原生物多樣性獨特的自然和生態環境造就了本地區植物類型繁多 ,垂直帶譜分布明顯 ,因而本地區植物群落具有生態類型多、物種飽和度大、特有種多、代表性廣、開發價值高等特點。極高的森林覆蓋率 ,以及較少受到人類開發等活動的干擾 ,使得這里的原始森林為大量極具經濟價值 ,特別是大峽谷地區觀賞價值的森林野生動物繁衍生息提供了場所[2]。氣候類型、植被類型的多樣性使得本地區野生菌類種類豐富 ,野生食用菌種類多、營養豐富、多數具有藥用價值 ,經濟開發潛力大[5]。

7.3季節特征

四季分明隨著海拔高度的變化 ,每升高 1 0 0m溫度降低 0 57— 0 6 1℃。林芝地區平均海拔 30 0 0ｍ以上 ,四季分明 ,春夏季濕雨霏霏 ,秋冬季艷陽高照 ,屬典型的溫帶半濕潤區 ,冬暖夏涼 ,正是驅寒避暑的好去處。尤其到了盛夏 ,區外正為酷暑難熬發愁時 ,林芝迎來了一年中最愜意的季節 ,藍天碧水 ,桃紅柳綠 ,鳥語花香 ,身在其中你會感受到大自然的無窮魅力 ,猶如到了陶淵明筆下的世外桃園。

7.4風俗特征

別具韻味的民族風情在悠久的歷史長河中 ,居住在林芝的十多個民族因居住地域的不同 ,飲食、服飾等有很大差異 ,如門巴族人喜歡吃薄石板上烤烙的蕎麥餅 ,蘸辣椒水;珞巴族人喜歡吃生牛肉干、奶渣;藏族人喜歡喝酥油茶、青稞酒;服飾是識別門巴、珞巴最簡便的方法 ,門巴男女都穿絳紅色氆氌長袍 ,頭上有絳紅底、桔黃邊、山字形小帽;洛巴男女穿著簡單 ,一般是毛皮服飾 ,喜歡佩帶裝飾品 ,戴竹管耳環是他們最大特征;好客、熱情、豪爽是本地區各民族的共同點。在交往中民族文化相互交融 ,融入漢藏建筑風格的各種寺廟便是一個很好的見證。林芝地區生態旅游資源開發保護林芝森林生態系統 ,合理利用資源 ,不斷提高林芝地區經濟總體水平及居民生活水平,開展生態旅游是實現上述目標的重要途徑。合理開發原則對于生態系統的合理開發利用來說 ,生態旅游開發是充分利用自然資源 ,又是保護自然環境 ,實現自然資源永續利用的一種手段;對于旅游業來說 ,物種豐富 ,景色優美 ,富有挑戰 ,人類影響較少地區的強大旅游吸引力已經毋庸置疑。環境與流動人口量 ,區域經濟發展是一對矛盾體 ,隨著旅游群體無組織散亂涌入勢必對本地區資源、環境有一定的干擾或破壞。

8.西藏旅游業發展評價 8.1基礎薄弱, 觀念保守

西藏是典型的西部地區, 貧困戶中的貧困戶, 經濟發展速度緩慢, 經濟基礎薄弱, 生產方式和經濟結構落后, 一直以第一產業為主, 第二、第三產業相對不足, 豐富的旅游資源更無力去開發和利用。部分地區處于極端貧困的狀況和與世隔絕的狀態, 商品生產和流通不發達, 囿于小農經濟的狹小天地, 自給自足, 自我封閉的經濟觀念根深蒂固。

8.2交通不便

西藏地區旅游供給質量整體水平還很低, 主要體現在交通運輸設施數量不足、檔次不高、食宿接待不能適應和滿足現代旅游者多層次的需求, 接待規模和功能都急需提高。如拉薩市現只有假日飯店、西藏賓館、日光賓館、喜瑪拉雅飯店, 雪蓮飯店 等幾家賓館飯店, 在夏季旅游高峰期供不應求, 且服務質量較差, 游客頗多怨言。作為旅游吸引物重要組成部分的游覽娛樂設施嚴重匾乏, 缺少能反映和表現西藏民族歷史、民族文化、民族風格的有特色的博物館、美術館、民俗展覽館等, 使旅游行程單調。這在很大程度上影響了西藏旅游業的發展和旅游企業效益的提高。

8.3遠離客源市場西藏地處

“地球第三極” , 遠離國際和國內主要客源市場, 交通費用支出大。雖然其奇異的風情、神秘的宗教和獨特的民俗令人向往, 但西藏路途遙遠險惡, 加之高原反應, 令絕大多數游人不敢問津。

8.4對旅游業的投入嚴重不足由于長期依賴于國家的政策性投人, 西藏經濟在對資金的分配利用上傾向于傳統產業, 而對第三產業尤其是旅游業的投資嚴重不足, 并且因認識方面的原因, 使很多人認為憑借富有旅游資源就能發展旅游業、創造效益, 這在一定程度上也影響了對旅游業的投人, 造成旅游業景點開發滯后, 旅游商品檔次低, 宣傳力度不夠。加之工作條件艱苦, 從業人員素質偏低, 人才奇缺, 從整體上制約了西藏旅游業更好更快的發展。

參考文獻： [1] 張敏,趙墾田,方懷龍.西藏林芝地區旅游資源及其開發利用研究[J].東北林業大學學報,2005,33(3):80-82.[2] 胡海燕,陳波.西藏50年:旅游卷[M].北京:民族出版社,2001.[3] [3]張濤,趙嘉.藏羚羊自助游:西藏[M].北京:中國大百科全書出版社,2003:264-270.[4] 湯海帆.最后的探秘:穿越雅魯藏布大峽谷[M].天津:新蕾出版社,2000:26-38.[5] 孫繼霖,楊帆,左林.西藏林芝地區生物資源的特點及價值[J].中南林業調查規劃,2003,22(1):59-61.

第三篇：中國旅游業發展現狀

中國出入境旅游市場分析

【摘要】：

隨著中國改革開放的深入、中國經濟的持續增長和國民收入水平的迅速提高，中國旅游業的發展出現了前所未有的變化，中國潛力巨大的出境旅游市場已引起全球矚目，但是入境旅游市場卻持續低迷，出境旅游這一高額利潤市場也受到國內外旅行社的普遍關注。本文采用市場學中的消費者行為理論對中國出入境旅游市場現狀的分析，揭示我國旅游貿易逆差的原因，以及入境旅游市場目前存在的問題及原因。針對相關問題提出個人建議及解決措施。

【關鍵詞】：

出境旅游

入境旅游

旅游逆差

旅游業是為滿足旅游者在旅游活動中產生的食、行、游、住、購、娛等需求,提供相關旅游產品與服務為主的復合性產業,主要包括:觀光產業、度假產、康體產業，商務產業、文化產業、娛樂產業、教育產業等等。而在一定條件下商業、餐飲業、旅游地產業等產業也由于本身具有重要特色而會歸入其范圍內。因而,旅游業可說是一種無煙產業,優勢明顯。

在當今時代,旅游業已成為全球經濟中發展勢頭最強勁和規模最大的產業之一,在促進經濟、社會可持續協調發展,解決就業,幫助扶貧開發方面成效顯著,產業不斷提高。作為經濟發展的支柱性產業之一的中國旅游業對社會經濟的拉動、社會就業的帶動、以及對文化的提升與環境的改善作用也日益顯現。

改革開放以來中國旅游業發展迅速，旅游業已經成為國民經濟的一個重要產業，我國旅游人數逐年增長，旅游資源日益豐富，旅游市場日趨完善。在中國旅游業發展勢頭強勁的現象之下我們來看一下中國出入境旅游業發展的分析。

一、我國出入境游客數量狀況

據國家旅游局發布的《2013年中國旅游業統計公報》統計數據顯示2013年全國國內旅游人數32.62億人次，比上年增長10.3%。全國國內旅游收入26276.12億元人民幣，比上年增長15.7%。入境旅游人數12907.78萬人次，比上年下降2.5%。其中：外國人2629.03萬人次，下降3.3%；香港同胞7688.46萬人次，下降2.3%；澳門同胞2074.03萬人次，下降2.0%；臺灣同胞516.25萬人次，下降3.3%。中國國家旅游局3日宣布，截至2014年11月，中國內地公民當年出境游首破1億人次。

從旅游局發布的數據來看，我國旅游市場中出入境游客數量分布不均，我國入境旅游市場處于低迷狀態，出境旅游市場則發展良好，這就造成了我國旅游業的貿易逆差，近幾年來我國旅游業貿易逆差持續增大，據有關數據顯示，2012年我國旅游業境外消費1020億美元，貿易逆差519億美元；2013年境外消費1287億美元，貿易逆差769億美元；2014年前6個月境外消費700億美元，逆差470億美元，預計2014年貿易逆差會超過1000億美元。

二、出現旅游貿易逆差持續增長的原因

（一）旅游環境不盡如人意

旅游環境分自然環境、社會環境和法律環境，這三種環境都是旅游資源，應并重開發。如今，大家都認準了旅游是投資少、見效快、就業廣的新的經濟增長點，全國有20多個省、市、自治區將旅游作為重點產業來抓，有的一個省就設了40個旅游開發區。比如神秘的西雙版納是我國寶貴的熱帶原始森林，是一個極具有開發價值的旅游風景區，但近十幾年的毀林開荒，伐木取薪，使森林面積急劇下降，原來良好的生態環境現在已降到臨界限。旅游資源的掠奪性砍伐、文化遺產的人為破壞。此外，據對中國42處風景名勝旅游景點的調查，其中31處存在嚴重的旅游垃圾污染問題，占被調查總數的73.8%；污染比較嚴重的有4處，只有8處的環境破壞與污染較輕，僅占被調查總數的19.05%。

人們對于同屬旅游環境的社會環境，在現代旅游開發中，比起自然資源來，對游客的影響往往更加認識不足。破壞社會環境也是破壞旅游資源的道理還未引起人們的重視。

還有，法律環境也有待改善。一國旅游環境中種種因素，包括政治的、經濟的、自然的、社會的、文化的乃至心理的因素，但其中起決定作用是法律因素，因為上述各種因素，主要是通過一定法律體制和法律規定，對外國旅游者和旅游服務貿易投資者直接予以影響。

（二）缺乏國際標準化的旅游服務

旅游業實際上是跨國性的行業。只有消除國際旅游的障礙，保證國際旅游人數增加才能為國家賺取經濟發展所需的外匯。而優質、高效、國際標準化的旅游服務，又是保證國際旅游者重復消費的重要條件。而中國目前正缺乏這種國際標準化的旅游服務，例如，簽證手續煩瑣、海關和邊檢的效率低下、兌幣地點少等。另外，就是旅行社市場較為混亂。比如，無序競爭中的競相壓價、高額回扣、價格欺詐、非法經營、違規經營、違規操作；服務貿易方面的“降格服務”等。

（三）缺少對旅游景點的開發和保護 旅游資源不等于旅游產品，更不等于旅游業。開發旅游業必須樹立旅游產品的觀念，而旅游產品是由旅游資源、旅游設施和旅游服務等方面有機組成的綜合體。不注重旅游資源向旅游產品的轉化，旅游業就不可能有持續發展。例如自然景觀，國家認定的風景名勝區512處，只重視開發使用，而不注意管理保護。

（四）旅游商品供應存在問題多多

國際旅游商品創匯占旅游收入的40 – 50%，香港高達60%，我國大陸這一比例平均為20%。旅游是一種異地的精神和物質的享受活動，而購物則是旅游過程中的延伸和旅游感受的物化，這就要求旅游商品具有地方性、民族性、紀念性、知識性、藝術性、趣味性、收藏性等特色，至少具備一項，兼有多項更佳。而我國的旅游商品樣式陳舊，品種單一；粗制濫造、質量低劣；缺少地方特色，市場趨于雷同；商品文化含量、藝術品味不高，等等。

（五）旅游業的素質有待進一步提高 這里所指的素質：一是隊伍素質；二是產業素質，包括景點建設，商品開發，旅游規則，產業格局，市場網絡，企業管理，規范市場秩序，等等。如果不提高，將無法經營好經濟全球化的國際旅游。

三、緩解我國旅游貿易逆差措施

（一)實施旅游人才培養戰略

旅游服務貿易的發展還要依靠人才優勢。且新的運營和管理模式要靠大量高素質 的人才。因此，建立健全新的旅游專業人員和經營人才教育培訓模式 已勢在必行。這種模式必須適應網絡經濟、信息經濟、全球化經濟及與之相適應的旅游服務貿易發展模式。要適應逐漸縮 短的知識更新時期的要求。因此必須加快旅游人才培養戰略的實施。培養更多更好的旅游綜合型人才。為全國旅游服務貿易發展作出貢獻。

(二）要注意提升我國旅游服務貿易的國際化水平

雖然我國的旅游服務貿易在“量”上已經達到“旅游大國”的水平。但在“質” 上。與世界上一些典型的旅游強國相比還存在很大差距必須重視旅游服務貿易的質量和國際競爭力。創新管理和服務理念。引進國外先進的管理方法、技術和經驗，提升我國旅游服務貿易的國際化水平。

【參考文獻】

【1】盧小金．我國旅游服務貿易逆差下的匯兌損失及不利影響U1．價格月刊，2013(6)： 54—56．

【2】章家清，譚鵬成．我國旅游服務貿易出口影響因素探析Ⅱ】．生態經濟，2009(1)： 155—157．

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【4】P小金．中國旅游服務貿易逆差的分析與思考U】．中國商貿，2012(8)：144—146． 【5】楊軍．出境旅游與旅游業跨國經營的經濟學思考Ⅱ】．桂林旅游 高等?？?學校 學報，2006(3)：281—285．

第四篇：河南省旅游業發展現狀

河南省旅游業發展現狀

河南省旅游局

近年來，我省旅游業快速發展，產業規模不斷擴大，質量效益明顯提升，已成為經濟社會發展的重要帶動力量。2009年，省累計接待海內外游客2.3億人次，實現旅游總收入1985億元，同比分別增長17%、25%，旅游總收入相當于全省GDP的10%以上。旅游接待人數和旅游業總收入分別排在全國第6位、第8位，居中部六省和中西部地區首位。今年上半年，全省累計接待海內外游客1.33億人次，實現旅游總收入1159.04億元人民幣，同比分別增長21.6%和20.7%。其中，接待入境游客70.2萬人次，同比增長18.2%。

全省現有鄭州、洛陽、開封等27個中國優秀旅游城市，185家景區（其中有少林寺、龍門石窟、云臺山等3個國家5A級景區），1050家國際、國內旅行社，529家旅游星級飯店（其中五星級10家），旅游從業人員120萬人，基本形成了優勢突出、結構合理、協調配套的產業體系。

一、主要做法和成效

（一）加強組織領導，提供有力保障。

我省高度重視旅游業發展，切實將其擺上了重要工作，加大了組 織領導和支持力度。一是領導高度重視。對全省旅游業的發展，省委、省政府主要領導經常過問、經常督促，分管領導具體指導、具體落實。特別是在重在對交往活動中，省委、省政府領導都把旅游活動作為一項重要內容進行安排，并親自做旅游推介。今年4月18日，國家旅游局與河南省政府簽訂了《關于建立局省緊密合作機制備忘錄》，李克常務副省長在簽字儀式上簽字，省委盧展工書記出席簽字儀式。為辦好2010第二屆中國（鄭州）世界旅游城市市長論壇，省政府專門在北京召開了駐華使節聯誼會，郭庚茂省長致辭，孔玉芳副省長主持。在省委、省政府領導的重視和支持下，論壇的各項籌備工作進展順利。二是政策支持到位。

2005年省委、省政府召開全省旅游產業發展大會，出臺了《關于進一步加快旅游產業發展的意見》；2006年、2007年省政府連續召開伏牛山生態旅游發展工作會議，研究制定加快全省旅游業發展和伏牛山生態旅游開發建設的具體意見；2007年省人大出臺了《河南省旅游條例》；去年5月27日，我省召開高規格的旅游產業發展大會，以省委、省政府名義出臺了支持旅游業發展的意見，明確了旅游業發展的目標任務和保障措施。三是財政支持有力。2008年投入1.2億元，主要用于伏牛山生態旅游開發、貸款財政貼息、紅色旅游交通公路建設等。2009年起我省設立旅游業發展專項資金，全年省財政安排資金1.05億元，其中5000萬用于旅游宣傳促銷，5000萬元用于旅游項目補貼，500萬元用于獎勵旅行社，各市共安排3.5億旅游專項資金。2010年至2012年每年安排5000萬元用于旅游宣傳推介，大的項目 資金另行申報。

（二）推動項目建設，促進產業升級。

沒有項目支撐就沒有品牌，沒有品牌就沒有高次層的發展。近年來省委、省政府十分重視旅游項目和品牌建設。今年省委盧書記在會見國家旅游局邵琪偉局長時強調要堅持“項目帶動、品牌帶動”。特別是2008年以來，我們大抓旅游項目建設和旅游招商引資，成效明顯。2009年全省全年新建或擴建旅游項目118個，總投資額為352.28億元，全年完成投資120億元。全省共推出旅游招商項目80個，總投資額為480.72億元，全年簽約金額145億元，超額完成了省政府對旅游系統下達旅游投資和引資的“雙百億”任務。去年9月22日，省旅游局又與中國銀行河南省分行簽訂了授信額度達200億元的戰略合作協議。今年，我們又制定了全年旅游投資、引資雙雙超過“200億”的目標任務。上半年，全省在建旅游項目300余個，完成投資106億元。招商引資億元以上的合同項目8個，合同金額156億元。在世界旅游城市市長論壇上，我省共簽約合同旅游項目7個，簽約金額95.9億元；簽協議項目11個，金額353.7億元。在旅游項目投資和旅游招商引資上，我們主要是實行了“兩個傾斜”。一是向精品景區傾斜。繼續著力打造鄭、汴、洛、沿黃“三點一線”黃金線路；深入推進伏牛山生態旅游整體開發；通過資源整合、聯合捆綁營銷等手段，提高以云臺山為代表的南太行景區的整體品位。二是向新興業態傾斜。先后協助推出了《禪宗少林?音樂大典》、《大宋?東京夢華》、《君山追夢》、《河洛風》、《禪武不二》、《少林武魂》等旅游演藝精品 節目。其中，《禪宗少林?音樂大典》投資共3.5億元，一期演出項目投資1.2億元，全部為民營資本投資。省旅游局下屬的少林寺武術館推出的原創舞臺劇《少林武魂》開辟了中國武術文化走向世界高端演藝市場的新路子，被文化部授予“優秀出口文化產品服務項目獎”。2009年進入美國高端演藝市場—百老匯侯爵劇場，武術館與上海東上海影視集團合作在美國購買了田納西州大霧山景區劇院，《少林武魂》作為中國第一個在美國落地的文化項目將常年在美國演出。特別是去年全省簽定了溫泉休閑度假項目合同金額70億元，建成后將形成一個輻射全省的溫泉經濟帶，河南旅游的轉型升級將大大提速。

（三）擴大對外開放，開拓旅游市場。

堅持“走出去”、“請進來”相結合，積極開拓境外和省外市場，大力提高旅游業綜合效益。一是積極搭建旅游開放平臺。成功舉辦了中國（鄭州）世界旅游城市市長論壇，來自五大洲35個國家和地區的96個國外城市、126個國內優秀旅游城市共222個市長或代表共同簽署了《鄭州宣言》，使得這一論壇最終固化落戶河南，國家旅游局和省政府每兩年舉辦一次。召開了東北亞地區地方政府聯合會旅游專門委員會成立大會，簽署了《河南宣言》，組織了國際旅游小姐冠軍總決賽及巡游等大型活動；組織承辦了中部崛起旅游論壇、北方旅游交易會、豫臺旅游高峰論壇等活動；辦好河洛文化旅游節、黃河國際旅游節等文化旅游節慶活動，擴大了旅游交流合作，在國內外引起強烈反響。二是推出旅游優惠措施。2009年，為應對危機、刺激消費、拉動內需，全省各級財政投入加上全省數百家景區、酒店、旅行社等旅 游企業全年打折讓利面額價值達70多億元，其中鄭州市發放旅游消費券、優惠券30億元，進一步激活了旅游市場。去年“五一”期間，全省共接待省外、境外游客530萬人次，超額完成省政府下達的目標。今年，平頂山市推出了全市旅游景區4月份錯峰免費游和“五一”假日大優惠活動。據統計，4月份平頂山接待游客數量和實現旅游總收入同比分別增長340%、224%。二是加大旅游宣傳推介力度。組團參加了“中原文化澳洲行”、“中原文化港澳行”、“中原文化天津行”、“中原文化寶島行”、“中原文化澳洲行”等活動，進一步提高了河南的知名度、美譽度和影響力；充分發揮媒體作用，在省內外知名媒體開辟旅游專欄，強化宣傳營銷，拉動國內旅游市場。組團參加國家旅游局在俄羅斯、德國、意大利等地舉行的大型促銷活動，協調國家旅游局駐外辦事機構，加大我省旅游產品和線路在海外的推介力度，將少林寺、龍門石窟、云臺山等10多個精品景區納入國家對外旅游宣傳總體布局，加快了河南旅游市場與國內外的銜接。經過努力爭取，我省成為赴臺旅游開放區域，新鄭機場被確定為赴臺包機航點，6家旅行社獲得赴臺旅游業務經營資格。今年上半年，豫臺互動游客達4.5萬多人。三是推進區域旅游合作。與北京、陜西等9省（市）簽署了旅游戰略合作協議，形成工作聯動機制，逐步實現品牌共建、資源共享、市場共推、交通共聯、客源互送。與福建省旅游部門建立合作關系，借助“小三通”旅游線，以專列形式開辟臺灣游市場，首批“小三通”旅游專列，已于今年3月7日從鄭州始發。利用鄭西高鐵開通的契機，與陜西省旅游局聯合推出了“鄭西高鐵一線牽，古都旅 游新體驗”系列活動，召開了豫陜兩省旅游合作懇談會，雙方簽定了鄭西高鐵開通后進一步加強旅游合作的協議。四是提高企業開拓市場的積極性。制定了《河南省旅游獎勵資金管理暫行辦法》，對旅游包機最高獎勵6萬元、專列最高獎勵3萬元，對入境游貢獻大的旅行社最高獎勵150萬元。

（四）組建旅游集團，壯大市場主體。

在省政府的推動下，我們和當地政府一起，借鑒上海錦江、北京首旅等大型旅游集團的運作模式，以國有旅游企業為依托，以產權為紐帶，采取資產劃撥、合資合作、兼并等方式，組建大型旅游集團。2009年12月10日，洛陽龍門旅游集團、洛陽交通旅游集團和洛陽航空旅游集團三家旅游集團同時掛牌成立。去年12月26日，焦作云臺山旅游集團揭牌成立。去年12月27日，港中旅（登封）嵩山少林文化旅游有限公司正式掛牌成立。這些旅游集團的成立，標志著我省旅游企業向集約化、規模化經營邁出了實質步伐。今年5月27日，省政府公布了５年內在境內外證券市場實現ＩＰＯ的重點后備企業名單，在150家企業中我省有6家旅游企業進入。分別是河南中原第一漂流旅游集團公司、南召縣蓮花溫泉旅游集團公司、開封清明上河園股份有限公司、焦作云臺山旅游股份有限公司、洛陽交通旅游集團有限公司和以運營《禪宗少林?音樂大典》而著稱的鄭州市天人文化旅游有限責任公司。

（五）緊貼游客需求，提升服務水平。堅持把提升服務質量、改善環境作為促進旅游業發展的重要環節切實抓緊抓好，旅游業發展軟硬環境不斷改善，旅游管理服務水平顯著提高。一是加強基礎設施建設。建成了鄭州至堯山、安陽至林州等高速公路，加快了通往重要景區干線公路建設，全省形成了包括航空、高速公路、省級公路和通向景區公路的立體交通網絡；旅游景區的通信、供電、給排水、消防、旅游標示等基礎設施逐步配套完善。二是規范市場秩序。大力開展“誠信旅游”、全員培訓、服務技能比賽和“爭先創優”等活動，加強旅游安全檢查，旅游業行風不斷優化。開展旅游市場專項整治。2009年，我們對服務質量差的20家旅行社進行了注銷經營許可證的處理，對7家達不到標準的飯店取消星級。三是完善旅游公共信息服務。開通12301旅游公益服務熱線，建設完善了河南旅游資訊網，與超級旅行網、河南旅游資訊網英文版、河南旅游資訊網手機版、河南省政府門戶網站旅游頻道等聯合，形成了河南旅游資訊網絡集群，進一步提高了全省旅游公共服務水平。

二、我省旅游存在的主要問題

（一）入境游人數少、比例低。

入境游一直是我省旅游業發展的薄弱環節。從2009年的數據看，雖然我省接待游客達2.3億人次，但入境游客只有126萬人次。航線少尤其是國際航線少，是造成入境游偏低的關鍵因素。

（二）旅游市場主體弱小。我省雖然景區較多，但具有較大影響力的精品品牌較少，特別是缺乏大型旅游集團，企業整體實力不強。

（三）宣傳促銷力度不夠。

各市投入旅游宣傳促銷的經費不足，在國內大型媒體上及境外宣傳促銷不夠。同時，宣傳促銷的手段也比較落后，針對性不夠強，震撼力不夠大。

（四）旅游服務設施有待完善。

目前省旅游服務中心已經奠基，但還未形成省、市、縣和區域節點四級旅游服務中心聯動網絡，難以有效實施全省范圍內的旅游統一服務、咨詢、調度和指揮。全省高星級酒店數量及服務配套設施不夠，還不能滿足不同檔次、不同方式的多樣消費和需求。

三、下步工作打算和近期工作重點

按照省委、省政府的工作部署和“四個重在”的要求，認真落實《國務院關于加快發展旅游業的意見》，以大項目為支撐，以產業集聚區為載體，以鄉村游為突破，推動產業轉型升級，努力提升我省旅游產業的水平和素質。具體目標任務是：全年接待海內外旅游人數達到2.6億人次，同比增長10%以上；實現旅游總收入2300億元，同比增長15％以上。其中接待入境旅游者145萬人次，旅游創匯5億美元，同比增長15％以上。突出抓好八項重點工作：

（一）大力實施“百村萬戶”旅游富民工程。

把旅游延伸到農村，不僅因為我省農村旅游資源豐富，發展旅游有現實條件、需求和巨大空間，更重要的是幫助有資源和條件的鄉村探索一條靠旅游致富，特別是探索一條農業大省就地就近就快轉移安置農村剩余勞動力的新路子。基于以上考慮，今年我們決定在全省范圍內扶持商丘民權畫虎村、洛陽孟津牡丹畫村、漯河南街村等100個特色旅游村和10000戶“農家樂”發展鄉村旅游，力爭提供10萬個就業崗位。這項工作已納入省委、省政府十大民生工程。我們已于今年2月25日舉行了啟動儀式。目前100個旅游村的策劃方案已經完成正在進行評審，其他工作也全面展開。

（二）突出抓好旅游項目建設。

旅游業已成為投資和消費熱點，借鑒去年經驗，我們將重點抓好旅游招商引資，以大項目帶動旅游的大發展，力爭全年完成旅游投資、旅游招商合同金額雙雙突破200億元；推動與中國銀行河南省分行合作授信的200億元資金落實到位。

（三）繼續擴大旅游業對外開放。

主要抓好4件事：一是加強豫臺旅游合作，努力實現“互動10萬人”目標。二是召開“東北亞地區地方政府聯合會旅游專門委員會年會”，這是繼去年召開該聯合會旅游專門委員會成立大會之后召開的第一次年會。

（四）加強區域合作，拉動國內旅游市場。赴長三角、珠三角、京津塘等地舉辦旅游推介和項目招商會，開拓國內高端市場，引進大集團投資我省旅游；加強與山東、陜西等周邊省份的旅游合作，推進資源共享、客源互送。

（五）積極培育旅游消費熱點。

積極開發旅游演藝、旅游購物、旅游會展、溫泉療養及汽車露營地等新型業態。在做好現有禪宗少林?音樂大典、大宋?東京夢華等大型演藝節目的基礎上，支持引進一批雅俗共賞的小型演藝節目在落戶鄭、汴、洛等城市，進一步滿足游客的夜間休閑需求。加快平頂山魯山溫泉、汝州觀光醫療溫泉、南召蓮花溫泉、信陽湯泉池溫泉的建設進度，盡早在全省形成優勢突出、互為呼應的溫泉康體旅游經濟帶。

（六）做大做強旅游企業。

幫助協調剛剛組建的洛陽三個旅游集團、焦作云臺山旅游集團、鄭州港中旅嵩山少林文化旅游集團，理順體制機制，實現又好又快發展；推動有條件的開封等市、縣組建旅游集團；引進喜來登、香格里拉等2—3家國際著名酒店參與我省旅游開發建設和管理。今年，美國的萬豪和喜來登已確定進入河南。5月20日，喜來登酒店簽約儀式暨美盛中心奠基儀式在鄭東新區舉行。這些國際品牌公司的進入，對我省旅游產業發展將產生積極影響。

（七）推進旅游集聚區建設。

產業集聚是提升區域旅游競爭力的關鍵環節，它可以推動資金、資源、人才、技術向優勢景區、優勢企業、優勢地區集中，實現布局合理、產業集聚、功能完善，不斷放大旅游業的規模效應和輻射效應。根據省委常委會的決定，目前我們正在按照產業聚集、融合發展、優化升級的原則編制鄭州環球美食城、南陽臥龍崗、平頂山香山文化旅游等12個集聚區的規劃。

（八）提升旅游服務質量。

開展“2010河南省旅游服務質量提升年”活動，重點抓好“旅游質量萬里行”活動和旅游服務質量交叉檢查活動；抓好省旅游服務中心等基礎設施建設；開展旅游標準化示范市、示范縣和示范企業創建活動；對萬名鄉村游導游、“農家樂”服務人員進行培訓，規劃鄉村旅游發展，提升鄉村旅游服務質量。

第五篇：海南旅游業的發展現狀與前景

海南旅游業的發展現狀與前景

自我省07年提出建設“國際旅游島”的方針08年實施建設計劃10年國務院針對海南建設發展“國際旅游島”提出的的若干意見以來海南省可以說發生了翻天覆地的變化尤其是自建省以來便是我省龍頭產業的旅游業?！皣H旅游島”這一重大的戰略發展定位引起了黨和政府以及社會大眾的高度重視也給海南旅游業帶來了機遇與挑戰更帶來了勃勃生機。我們小組為了響應號召通過社會實踐分工合作來探究海南旅游業的現狀在發展中存在的利弊以及整理資料并對未來海南島的建設前景作出了展望。首先是海南旅游業的現狀。

一、特色景點不斷增加基礎設施的不斷完善。近年來海南新建、擴建和改建了三亞南山文化旅游區、呀喏噠熱帶雨林風景區、興隆熱帶花園、東山湖野生動物園、火山口公園、澄邁鱷魚湖公園等一批集海南島嶼民俗文化、生態文化和歷史文化為一體、檔次較高、特色鮮明的旅游觀光景區點并形成了以亞龍灣國家旅游度假區為代表的一批風格各異的度假休閑酒店群、高爾夫球場和以博鰲為中心的高中檔會議旅游度假區。目前海南已初步劃定國家級風景區7個省級風景名勝區23個?？梢宰鳛樽匀伙L光旅游資源開發的山嶺28處奇石異洞旅游資源18處江河湖泊旅游地21處野生動植物基地21處已確定的名勝古跡31處社會民俗風情9處?？晒╅_發的旅游資源潛力還很大。截止到2009年海南有星級飯

店400多家其中星級賓館已有250多家。客房3.36萬間。環島高速公路已全線貫通一南一北兩個國際機場電信基礎網絡全部實現 數字化。

二、旅游企業與投資主體的多元化。社會各方面對海南旅游業關注不斷增強投資不斷增加。第二次基本單位普查資料顯示2009年海南省有旅游企業1360家比1999年增加850家增長65.7占第三產業的11.5占社會服務業的41.5。其中旅館業668家。目前海南的星級酒店已經達到259家其中五星級酒店20家四星級54家。加上正在評定的五星級酒店據預計到20210年海南五星級酒店將達40家而5年內海南五星級國際水準的酒店將達到60家以上。按經濟類型分國有企業307家占全部旅游企業的29.5私營企業256家占24.6外國和港澳臺企業151家占14.5有限責任公司129家集體企業90家股份合作、聯營企業和股份有限公司分別是28家、22家和51家。海南的旅游企業目前仍是國有企業占主導地位而私營企業近幾年發展較快經濟實力不斷增強呈多種經濟成份并存的格局。

三、新興旅游產業的雛形初現。近年來海南不僅在發展中逐步完善傳統的觀光旅游項目而且根據我省旅游資源特點和不斷變化的旅游需求精心營造旅游熱點大力發展休閑度假、會展旅游、節慶活動等能充分體現海南自然、文化特色的各種綜合型旅游項目。每年舉辦的三亞國際婚慶節、中國海南省歡樂節、橫渡瓊州海峽等活動都取得了很好的成效在國內已有一定影響

一些特色項目也取得良好的示范性作用。如博鰲旅游度假區是世界上生態保存最完整的江河入海口作為舉世矚目的“亞洲論壇”永久性會址為海南會展經濟的興起奠定了良好的基礎而南山文化區則是具有豐富文化內涵的新型旅游產品它既注重環境的保護又注意挖掘歷史文化內涵將自然與人文融為一體是自然環境與民俗文化結合較好的項目。以上是海南旅游業發展中十分有利的條件但是同時發展中也存在一些不足甚至是弊端需要注意和改進的。

一、旅游行業經營管理混亂市場秩序有待規范。旅游行業是第三產業中發展較快的行業近幾年由于擴大內需國家出臺政策大力發展第三產業再加上“黃金周”的實行以及“國際旅游島”的提出。旅游行業得以迅速發展許多從業人員或缺乏必要培訓、或從其他行業轉行過來在經營中出現了一些不規范的操作行為具體表現為部分旅行社業務操作不規范一些導游及服務人員素質差旅游市場還不同程度地存在著低價格競爭、服務質量差、從業人員素質低、管理粗放等問題如有的導游員解說內容低俗接待人員擅自改變旅游和增減旅游項目通過降低服務質量和服務標準以及向旅游經營者、旅游者收取高額回扣費用等形式損害旅游者利益引發投訴糾紛“黑社”、“黑車”、“黑導”等現象屢禁不止影響了海南“國際旅游島”的形象。同時旅行社的企業制度改革滯后產權制度與市場經濟不相適應突出表現為旅行社內部管理松散由于旅行社多數原是國

有資產主管部門對低利潤的旅行社重視不夠管理的隨意性大。新興的旅行社本身就嚴重缺乏業務骨干而現存的業務骨干變動又多使旅行社的相當部分業務骨干追求短期效益急功近利對企業的長期發展關心較少。在近幾年縮小核算單位、明確經濟責任的過程中又出現了各種不同程度的承包制。部分旅行社出現了從招徠、計調、接待到結賬一手清的小而全的業務體制有的甚至出現了個人內部承包出現“部中部”的現象。這些一手清的個人承包方式致使少數旅行社的內部管理混亂違章操作時有發生引發三角債等糾紛短期的經營行為嚴重影響旅行社的信譽和進一步的發展。而由此形成的惡性削價競爭則是導致當前旅游市場混亂諸多問題的根源。

二、旅游業帶來的購買力仍然不足。海南是一個新興的、遠離客源市場的海島型度假旅游目的地。由于政府財力有限和本省旅游企業實力較弱對世界市場發展趨勢分析得不夠對海外旅游促銷對象缺乏詳盡了解對國內旅游者的不同旅游需求進行有針對性的促銷宣傳活動很少導致海南旅游針對島外客源地的宣傳促銷做得還很不夠。從總體來講海南宣傳促銷的資金投入較少在互聯網上、電視、電臺、報紙雜志上宣傳力度不夠難于形成較為系統、長久和較大規模的促銷同時宣傳促銷手段和辦法還比較單一如“大蓬車”等短期熱鬧一陣長期效果就不明顯有經驗的宣傳促銷人才缺乏使得旅游宣傳促銷上難于出新、出彩與島外省區市政府部門或

組團社沒有建立起穩定的長期合作伙伴關系是目前旅游部門和企業存在的實際問題?，F在政府已經通過制定計劃在全省各地打造市內免稅店有望進一步加強“國際旅游島”的商品輸出。

三、環保意識比較薄弱對生態環境不夠重視。生態環境是人類賴以生存和發展的自然界和地球空間。因此人類在向自然索取時也同時受到自然界的約束。發展必然會打破原有的平衡我們在改造自然時必須注意遵循自然規律注意保護生態環境。只有不斷提高現有的環境質量和生態水平不斷地推進生態環境建設并且在新的發展水平上建立新的平衡相互協調、相互促進才可能實現可持續發展促進生態省的發展與建設。首先要提高對旅游城市和景區生態保護的認識防止旅游資源開發的過度“耗支”海南的旅游業大部分是建立在對旅游自然資源的充分開發利用基礎上如果環境遭到游人的破壞和企業不合理的開發經營無異于“殺雞取卵”海南旅游也就失去了可持續發展的基礎。其次要對全民進行教育和宣傳更新陳舊觀念提高生態保護的自覺性。要改變長期以來認為旅游業是“無煙工業”忽視旅游污染的思想觀念。生態環境本身就是旅游資源的一個有機組成部分旅游資源除人造景點、景觀外一般是不可再生的資源。只不過它的耗損一時不易為人們所察覺而已。自然風光破壞后不復存在在開發旅游項目時需要認真進行環境效應評估。保護旅游城市和景區生態環境關鍵在于把住旅游項目開發關禁止對生態破壞

嚴重的旅游項目的開發。隨著“國際旅游島”這個名號的逐漸打響海南的前景將如何呢

一、交通愈加便捷對內對外全面開放。到目前為止海南旅游資源的開發潛力、海南特色旅游產業的發展潛力還遠沒有被釋放出來其中重要的原因之一就是飛機的高交通費用和火車加輪船的長時間消耗將很多閑暇時間不多、收入有限的工薪階層擋在了海南旅游市場的大門之外?！俺?、住、行、游、娛、購”是旅游業的六大構成要素由于海南是島嶼省份遠離客源市場游客來海南交通費所占的比例較大。根據2002年對我省國內旅游者花費情況的抽樣調查游客交通費占在瓊花費的27.1。粵海鐵路的修通將為進出海南的人流提供了一個比乘飛機省錢、比乘輪船省時的空間巨大的新通道在很大程度上降低了全國大部分省區的普通消費者來海南旅游的門檻兒因而勢必極大地有利于海南境內旅游市場的開發尤其是對近距離的廣東珠江三角經濟發達地區交通的進一步改善拉近海南與廣大客源市場的距離海南將成為名副其實的“后花園”、“全國人民的度假村”促使海南整體旅游業在較短的時間內迅速繁榮、興旺起來。旅游業將成為粵海鐵路最直接的受益者。對外來說我省將不斷申入多條國際航線構建通向世界旅游市場的便捷通道全面落實免簽證、航權開放政策為游客來海南創造便利條件。

二、加大宣傳力度樹立海南旅游整體新形象涌現更多元化的旅游產品 旅游業發展趨勢今后將是越來越復雜化

和多樣化旅游經營單位也將隨之越來越專業化品牌成為企業經營成功的關鍵因素。要讓海南真正成為中外游客理想的旅游目的地僅有良好的旅游產品和旅游環境是不夠的還要有細分化的市場營銷策略和不斷擴大的知名度。海南國際旅游島建設剛起步前兩天在具有500多年歷史的高爾夫文化點化下沉睡在?？诘娜f年火山巖地開始煥發出陽光健康、超越自我的文化魅力也展示出產業發展、財富創造的活力。海南雖然建省時間不長但有著悠久的歷史、地域、民族的文化積淀。比如:有著三千多年歷史、被譽為中國紡織史“活化石”的黎錦民俗文化去年就被聯合國教科文組織列入“急需保護的非物質文化遺產名錄”有流傳三百多年的瓊劇戲曲文化有以蘇東坡“九死南荒吾不恨茲游奇絕冠平生”為代表的封建王朝的貶官文化有以海上絲綢之路為代表的藍色海洋文化有以熱帶雨林為代表的綠色生態文化有瓊崖革命武裝23年紅旗不倒的紅色革命文化有在中國現代史上享譽世界的宋氏三姐妹洋溢著女性靚麗與智慧的人文之美還有以世界小姐大賽、高爾夫運動等為代表的現代時尚文化。這些都為旅游產業的發展提供了極大的想象空間和潛能。下一步海南將把創意策劃、挖掘提煉、實業投入、包裝推介作為提升旅游產品文化內涵的主攻方向。假以時日海南國際旅游島將展現出它特有的文化魅力。

三、海南旅游業對海南經濟的拉動作用和對相關產業的帶動作用。旅游業對國民經濟做出的貢

獻是顯著的。旅游產業對國民經濟的拉動作用較大發展潛力十分巨大。由于旅游產業不僅僅是傳統意義上的服務業也不是一般的第三產業而是關聯度高、帶動力強的綜合性產業。它在國民經濟和第三產業中處于一個產業群的核心地位發揮著帶動其他產業發展的核心作用。旅游消費直接投向的是吃、住、行、游、購、娛等6個部門。旅游業的關聯帶動作用不僅體現在直接為交通運輸、賓館餐飲、商品貿易、景區景點帶來客源和市場而且間接地帶動和影響農業、工業、城建、文化等行業發展進而還能刺激金融、保險、信息等現代服務業加快發展。據測算旅游產業每增加一萬元的產出可直接或間接帶動全社會總產出3.02萬元對國民經濟的拉動作用十分明顯。因此發展旅游產業對于促進國民經濟發展特別是促進居民消費具有十分重要的作用。據有關資料統計旅游業關聯著70多個行業是帶動面最寬的產業其發展本身也因此受到相關的行業的制約。孤軍發展旅游業是不能持久的必須協調好它與相關產業的發展比例、規模和結構。旅游產業體系的形成涉及眾多的相關產業對旅游業高強度的資金投入可以帶動一定范圍內國民經濟的全面發展。尤其對那些擁有較豐富旅游資源的中小市縣旅游業的帶動作用更為顯著。在“國際旅游島”的不斷建設和發展當中旅游業將會緊緊抓住機遇克服挑戰拉動起整個海南的經濟。可以說海南旅游業的前景是廣闊的海南國際旅游島的未來是無限的