第一篇：《廣告拜教物》讀后感

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《廣告拜教物》讀后感

李欣頻是臺(tái)灣著名廣告人，女作家，畢業(yè)于臺(tái)灣國(guó)立政治大學(xué)廣告系，廣告研究所碩士，北京大學(xué)廣告學(xué)博士，任職北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院《廣告策劃與創(chuàng)意》課程。

她比較善用詞語(yǔ)、語(yǔ)言的力量去表達(dá)她策劃的文案，筆調(diào)較為華麗優(yōu)雅，思維跳躍性很大，知識(shí)面很廣泛，洛克菲勒牡蠣、皮埃蒙特白松露、萊姆綠蝴蝶、露莓黑醋、埃及甜馬喬蓮、澳洲桉樹(shù)林、法國(guó)熏衣草，諸如此類的名稱經(jīng)常出現(xiàn)在她的文案里。將普通的商場(chǎng)文案寫(xiě)成優(yōu)美的散文詩(shī)。

《廣告拜物教》就是這樣一部書(shū)。這是李欣頻到2010年為止的廣告文案作品集合，很多文案在寫(xiě)作時(shí)多以個(gè)人的情感表達(dá)和觀點(diǎn)表達(dá)為切入點(diǎn)，卻也貼合了很多人潛意識(shí)里的內(nèi)在想法，因此與消費(fèi)者成功對(duì)接了。

文字技巧是個(gè)技術(shù)活，寫(xiě)出來(lái)的東西只有寥寥數(shù)語(yǔ)，但作者在背后付出的，絕不僅僅是看到幾行字。李欣頻為人所推崇的，是她在廣告文案創(chuàng)意上文藝的拿捏，語(yǔ)言運(yùn)用的華麗，以此獨(dú)成一派。

各式的名詞與修飾字眼之間的相互堆疊、交錯(cuò)使用，詞藻豐富，是李欣頻文案的一貫風(fēng)格。行文的結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)形式上，“似詩(shī)而非詩(shī)”，有詩(shī)的形態(tài)，但沒(méi)有詩(shī)的整體格調(diào)。

撇除在文字本身上的修飾，在創(chuàng)意上，李欣頻也比較有她自己獨(dú)特的角度，如“夏天在5月20日，推翻了春天的政權(quán)”、“5月的第二個(gè)禮拜天，不孕的理由”等。簡(jiǎn)單的說(shuō)，李欣頻從創(chuàng)意到表達(dá)，到文案成文呈現(xiàn)的形式都透著“文藝”的味道。這種風(fēng)格，可能受很多人喜歡，也可能被很多人嗤之以鼻，這也就是為什么，有人非常喜歡李欣頻，有人非常討厭李欣頻的理由。

《廣告拜教物》收集的文案多為臺(tái)灣各類品牌所寫(xiě)，時(shí)間在2010之前。文案所能影響到的范圍和被接受的程度受到文化和特定的時(shí)間、時(shí)代特點(diǎn)影響。臺(tái)灣與大陸，在文化習(xí)慣上略有差異，加之時(shí)間的變換，很多文案對(duì)今天來(lái)說(shuō)不一定適用，但可以學(xué)習(xí)她開(kāi)闊的思考維度和對(duì)語(yǔ)言的運(yùn)用，能給自己一些啟發(fā)，取其精華，應(yīng)該是這本書(shū)最好閱讀方法。

第二篇：抵制拜物主義扼殺“精神分裂”

抵制拜物主義扼殺“精神分裂”

2013年春節(jié)即將來(lái)臨，為深入貫徹黨的十八大精神，堅(jiān)持厲行節(jié)約，反對(duì)奢侈浪費(fèi)，根據(jù)市分行下發(fā)的“為做好春節(jié)期間的黨風(fēng)廉政工作，堅(jiān)決制止各種不正之風(fēng)和奢侈浪費(fèi)行為的“十條”紀(jì)律”，結(jié)合我行實(shí)際情況，我行要求在春節(jié)期間務(wù)必做好黨風(fēng)廉政建設(shè)工作，絕不存在一絲的松動(dòng)，當(dāng)前形勢(shì)下拜物主義思想嚴(yán)重，如果做點(diǎn)較真的事情，“拜金主義”和“拜物主義”是可以大致分開(kāi)的。第一個(gè)的 意思是說(shuō)，人們金錢(qián)至上，一切以物質(zhì)享樂(lè)為第一要義，也只有在物質(zhì)享樂(lè)中才會(huì)有幸福感。第二個(gè)的意思就更加復(fù)雜一些：拜物主義乃是這樣一種情形，人們把一切價(jià)值都放在金錢(qián)和物質(zhì)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)上來(lái)衡量，除非值錢(qián)，否則就不值什么;反之，只要值錢(qián)，就立刻變成合理合法的，立刻就有了執(zhí)行的勇氣和做事的基礎(chǔ)。前者講的是個(gè)人的肉身，后者講的是一種社會(huì)的信仰;前者關(guān)乎一個(gè)人的品德，后者關(guān)乎一個(gè)社會(huì)的風(fēng)尚。對(duì)于我們整個(gè)郵政銀行來(lái)講，將是一個(gè)毀行的、害行的種子。要嚴(yán)格制止拜物主義將分裂黨的腐敗精神扼殺在搖籃之中。2012年我行在深入開(kāi)展反腐倡廉實(shí)施黨風(fēng)廉政建設(shè)方面取得了可喜的成績(jī)，全行到2012年底沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一例違紀(jì)違法的腐敗個(gè)案，同時(shí)在黨風(fēng)廉政建設(shè)的促進(jìn)下，我行全年累計(jì)完成收入1500萬(wàn),儲(chǔ)蓄存款5545萬(wàn)元； 綠卡通發(fā)卡15044張；信用卡發(fā)放403張；理財(cái)產(chǎn)品累計(jì)完成12018.7

萬(wàn)元；代理保險(xiǎn)完成632.65萬(wàn)元；受國(guó)家宏觀調(diào)控的影響，貸款額度受到了一定程度的限制，截止到12月31日個(gè)人貸款凈增3238萬(wàn)元，貸款余額9382萬(wàn)元，逾期66萬(wàn)元，逾期率為0.71%，不良額66萬(wàn)元，不良率為0.71%，小企業(yè)貸款凈增2173萬(wàn)元，余額2873萬(wàn)元。這些成績(jī)的取得，直接與我行黨風(fēng)廉政建設(shè)實(shí)施的有著前因后果的關(guān)系。也體現(xiàn)了實(shí)施黨風(fēng)廉政建設(shè)的必要性和急促性。為此我行將進(jìn)一步抓好黨風(fēng)廉政建設(shè)，落實(shí)十八大精神，嚴(yán)格執(zhí)行市行下發(fā)的“十條”紀(jì)律，下一步工作將從以下幾個(gè)方面入手，著手抓好黨風(fēng)廉政建設(shè)，確保2013年春節(jié)期間我行員工零違紀(jì)違規(guī)率。

一、深入開(kāi)展黨性黨風(fēng)黨紀(jì)教育。

節(jié)日期間是各種奢侈浪費(fèi)和不廉潔行為的易發(fā)多發(fā)期，是領(lǐng)導(dǎo)干部經(jīng)受考驗(yàn)的重點(diǎn)時(shí)期，是人民群眾關(guān)注黨風(fēng)政風(fēng)的敏感時(shí)期，也是開(kāi)展黨風(fēng)廉政教育的有利時(shí)機(jī)。全行各部室領(lǐng)導(dǎo)和黨員及普通員工要從講政治和顧大局的高度，充分認(rèn)識(shí)加強(qiáng)節(jié)日期間黨風(fēng)廉政建設(shè)工作的重要性和必要性，以更堅(jiān)決的態(tài)度、更扎實(shí)的措施、更有力的領(lǐng)導(dǎo)，確保取得實(shí)實(shí)在在的成效。節(jié)前，我行將緊緊圍繞落實(shí)中央提出的厲行節(jié)約“八項(xiàng)要求”和領(lǐng)導(dǎo)干部廉潔自律規(guī)定，嚴(yán)格執(zhí)行市分行要求的“十條”紀(jì)律，利用組織生活會(huì)上好一堂廉政黨課，加強(qiáng)對(duì)黨員干部的黨性黨風(fēng)黨紀(jì)、艱苦奮斗和廉潔從政教育，引導(dǎo)黨員干部牢固樹(shù)立節(jié)儉觀念和廉政意識(shí)，教育我行黨員

干部繼承和發(fā)揚(yáng)黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和作風(fēng)；采取有效措施，早打招呼、常敲警鐘，引導(dǎo)廣大黨員、干部和職工弘揚(yáng)新風(fēng)正氣，自覺(jué)抵制不良風(fēng)氣。充分運(yùn)用我行各種宣傳方式，開(kāi)展內(nèi)容豐富、形式新穎的反腐倡廉教育，樹(shù)立以廉為榮、以腐為恥的良好風(fēng)尚，營(yíng)造“勤廉過(guò)佳節(jié)”的社會(huì)氛圍。

二、深入貫徹落實(shí)黨風(fēng)廉政建設(shè)責(zé)任制

進(jìn)一步完善教育、制度、監(jiān)督并重體系和工作機(jī)制,沒(méi)有一個(gè)好的領(lǐng)導(dǎo)班子，就不可能帶出好的隊(duì)伍，就不可能開(kāi)創(chuàng)工作的新局面。組織全體領(lǐng)導(dǎo)班子學(xué)習(xí)黨的十八大重要精神，體會(huì)中央紀(jì)委“八項(xiàng)要求”的實(shí)際性意義。逐級(jí)落實(shí)黨風(fēng)廉政建設(shè)責(zé)任制，堅(jiān)持重大問(wèn)題集體討論研究決定，日常工作例會(huì)研究等工作原則，同時(shí)要求班子成員進(jìn)一步增強(qiáng)政治意識(shí)，大局意識(shí)和憂患意識(shí)，堅(jiān)持解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，堅(jiān)持立黨為公、執(zhí)政為民，保持清正廉潔，切實(shí)改進(jìn)作風(fēng)，以良好的自身形象為全行員工做好表率。從2008年立行以來(lái)，我們就一直按照“誰(shuí)主管、誰(shuí)負(fù)責(zé)”的原則，研究制定本行黨風(fēng)廉政建設(shè)責(zé)任制和實(shí)施方案，切實(shí)抓好工作任務(wù)的落實(shí)。

三、嚴(yán)格執(zhí)行廉潔治企有關(guān)規(guī)定。

全行領(lǐng)導(dǎo)干部將嚴(yán)格落實(shí)市分行下發(fā)的“為做好春節(jié)期間的黨風(fēng)廉政工作，堅(jiān)決制止各種不正之風(fēng)和奢侈浪費(fèi)行為的“十條”紀(jì)律”精神，大興艱苦奮斗之風(fēng)，行領(lǐng)導(dǎo)帶頭厲行節(jié)

約，反對(duì)鋪張浪費(fèi)，自覺(jué)與全體員工同甘共苦。嚴(yán)格執(zhí)行上級(jí)關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)干部廉潔自律相關(guān)規(guī)定和市分行重申的“十條”。我們郵政銀行成立五周年以來(lái)，這可謂是風(fēng)雨飄搖，一路坎坷的五年，起初由一顆細(xì)小的嫩苗成長(zhǎng)為今天金融界的一顆參天大樹(shù)，五年茁壯成長(zhǎng)離不開(kāi)黨風(fēng)廉政建設(shè)這片肥沃的土地，離不開(kāi)嚴(yán)抓廉政治企的理念，創(chuàng)江山容易，保江山難，也只有有理、有利、有力地抓好企業(yè)發(fā)展的核心，抓好企業(yè)發(fā)展的思想，抓好企業(yè)員工合規(guī)合紀(jì)的行為，才能發(fā)展自己，突破自己并最終壯大自己。

四、嚴(yán)肅查處各種違紀(jì)違規(guī)行為。

我行行長(zhǎng)切實(shí)履行單位主要負(fù)責(zé)人的“第一責(zé)任人”職責(zé)，率先垂范，親力親為，高度重視，強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，制訂巡視督察方案，部署督辦節(jié)日期間的黨風(fēng)廉政建設(shè)工作。認(rèn)真貫徹落實(shí)中紀(jì)委的“八項(xiàng)要求”，和準(zhǔn)確執(zhí)行市行下發(fā)的“十條”紀(jì)律，按照“事實(shí)清楚、證據(jù)確鑿、定性準(zhǔn)確、處理恰當(dāng)、手續(xù)完備、程序合法”的要求，準(zhǔn)確執(zhí)行廉政治企，不斷提高執(zhí)紀(jì)的能力和水平。積極履行《黨章》賦予的職責(zé)，從全局上謀劃和開(kāi)展工作。圍繞黨企中心工作，積極參與重大經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，監(jiān)管好熱點(diǎn)、難點(diǎn)和突出問(wèn)題的解決，監(jiān)管好重點(diǎn)任務(wù)的落實(shí)，監(jiān)管好階段性目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。嚴(yán)格要求我行各部室經(jīng)理或負(fù)責(zé)人對(duì)苗頭性問(wèn)題要及時(shí)提醒，早打招呼。出了問(wèn)題要果斷處理，絕不能聽(tīng)之任之，放任自流。同時(shí)要嚴(yán)肅查

辦發(fā)生在黨員干部中濫用職權(quán)、貪污賄賂、請(qǐng)客送禮、買(mǎi)官賣(mài)官、腐化墮落、失職瀆職案件，嚴(yán)厲懲處利用經(jīng)營(yíng)管理權(quán)謀取非法利益的行為。深入開(kāi)展商業(yè)賄賂專項(xiàng)治理，嚴(yán)肅查辦商業(yè)賄賂案件。嚴(yán)肅查辦嚴(yán)重侵害職工群眾利益案件和我行的腐敗案件。嚴(yán)肅查辦私設(shè)“小金庫(kù)”、“賬外賬”等違反財(cái)經(jīng)紀(jì)律案件。對(duì)漠視紀(jì)律、頂風(fēng)違紀(jì)的員工，一律公開(kāi)曝光，從嚴(yán)從快處理，決不姑息遷就。

學(xué)習(xí)市行下發(fā)的“十條”紀(jì)律，可謂是給那些準(zhǔn)備送禮，準(zhǔn)備腐敗的員工敲響了一次警鐘，春節(jié)期間是腐敗發(fā)生的一個(gè)機(jī)遇，是腐敗滋生萌芽的一個(gè)機(jī)會(huì)，要認(rèn)真履行學(xué)習(xí)好黨的十八大精神，深刻體會(huì)“十條”紀(jì)律的重要性，全力抓好當(dāng)風(fēng)廉政建設(shè)，掐掉腐敗的萌芽，抵制拜物主義扼殺分離黨和人民的腐敗“精神分裂”。讓廉政的天空更藍(lán)。

中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行藍(lán)山支行--文輝

第三篇：廣告讀后感

廣告書(shū)籍讀后感

閱讀書(shū)目《一個(gè)廣告人的自白》《當(dāng)代廣告學(xué)》《策劃學(xué)全書(shū)》《定位》《廣告經(jīng)典100》

精讀《一個(gè)廣告人的自白》，作者大衛(wèi)奧格威。

“如果一個(gè)中國(guó)廣告人只知道一個(gè)外國(guó)廣告人的名字，他知道的多半會(huì)是大衛(wèi)?奧格威；同樣，如果只知道一本廣告經(jīng)典，那本書(shū)多半就是《一個(gè)廣告人的自白》。奧格威和《一個(gè)廣告人的自白》在廣告業(yè)的地位如此崇高，以至于人們常常忽略了這個(gè)人作為商界英雄和這本書(shū)作為杰出商業(yè)讀本的另一面。”

從本書(shū)的內(nèi)容來(lái)看，奧格威以自己的廣告哲學(xué)和經(jīng)驗(yàn)，充實(shí)了廣告人觀念和廣告專業(yè)最核心的部分，設(shè)定了現(xiàn)代廣告很多最基本的原則和標(biāo)準(zhǔn)。它不僅寫(xiě)了廣告活動(dòng)當(dāng)中的廣告公司該如何去運(yùn)營(yíng)、如何創(chuàng)作出高水平的廣告，而且寫(xiě)了廣告客戶該如何去讓廣告公司發(fā)揮自己的才智，如何對(duì)待廣告公司的問(wèn)題，而且也考慮到了廣告的受眾。也就是說(shuō)不僅注重廣告的制作，更應(yīng)該注重廣告整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中的溝通問(wèn)題：廣告公司和客戶要溝通，同時(shí)還要做好和受眾的溝通，設(shè)定了廣告高標(biāo)準(zhǔn)的社會(huì)責(zé)任——講事實(shí)，不欺騙，如書(shū)中說(shuō)的“不要?jiǎng)?chuàng)作你不希望自己家人看到的廣告”，他自己也在消費(fèi)自己所作廣告的那些產(chǎn)品。奧格威的確是一個(gè)傳奇人物，他之所以能成為廣告業(yè)乃至整個(gè)商業(yè)世??

在《一個(gè)廣告人的自白》正文開(kāi)始前，奧格威說(shuō)：“用第一人稱這種舊式寫(xiě)法寫(xiě)這本書(shū)，我觸犯了當(dāng)代美國(guó)行為規(guī)約?？墒?，我認(rèn)為，這本書(shū)是我的自白，在敘述我的經(jīng)歷時(shí)用我們，那是極不自然的?！边@種坦率，就是奧格威的風(fēng)格。在相當(dāng)多的文字將簡(jiǎn)單問(wèn)題復(fù)雜化的時(shí)代，《一個(gè)廣告人的自白》也帶給讀者閱讀商業(yè)類讀物少有的輕松體驗(yàn)。

這本書(shū)的前言有一段（本書(shū)背后的故事），大衛(wèi)奧格威在這本書(shū)上市后取得很好的銷量后補(bǔ)充了寫(xiě)作的目的，其主要目的是要給他的廣告公司招攬客戶：其次檢驗(yàn)他們的股份上市時(shí)候的市場(chǎng)條件：最后提高他在生意圈子的知名度。確實(shí)，他做到了，這完美的一箭三雕。

不同的年紀(jì)有不同的偶像，不同的行業(yè)也有不同的英雄。廣告界的英雄，我想大衛(wèi)奧格威當(dāng)之無(wú)愧。他的奮斗經(jīng)歷、一代人的打拼，創(chuàng)下了全球聞名的奧美廣告，有組織且有觀點(diǎn)：他的專業(yè)操作、驚世駭俗的創(chuàng)意、充滿智慧的警語(yǔ)，為老板所模仿、也給新丁予啟蒙；他的人格，他的專業(yè)操守??廣告界的英雄為廣告成為一個(gè)專業(yè)奠定基礎(chǔ)。小至用人，選取客戶：大至廣告公司的經(jīng)營(yíng)理念，整個(gè)廣告業(yè)未來(lái)的發(fā)展，都在這本書(shū)里展現(xiàn)的淋漓盡致，而不僅僅是一個(gè)廣告人的自白，那么簡(jiǎn)單。在確定學(xué)廣告專業(yè)前，我只是認(rèn)為廣告就是永無(wú)止盡的想創(chuàng)意，廣告是一個(gè)純粹靠創(chuàng)意吃飯的職業(yè)，一個(gè)個(gè)別人想不到的，從來(lái)沒(méi)聽(tīng)過(guò)的沒(méi)見(jiàn)過(guò)的IDEA。但是，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，然我認(rèn)識(shí)了奧格威，更認(rèn)識(shí)了廣告。一個(gè)好的廣告不能脫離它本身的性質(zhì)：傳播信息，推銷產(chǎn)品。正如奧格威的作品，不僅機(jī)智迷人，更為適應(yīng)市場(chǎng)的需求做充分的準(zhǔn)備。一個(gè)好的成功的廣告，看的不就是所廣告的產(chǎn)品是否能廣而告之，為人們所接受，吸引手中的眼球，從而掏錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)他。從而，完成了廣告的使命。從而大衛(wèi)的廣告再次驗(yàn)證：勤奮是成功的必經(jīng)之路！有幾個(gè)詞印象深刻 首先就是調(diào)查了，奧格威所說(shuō)的廣告都建立在調(diào)查的基礎(chǔ)上，沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)；可見(jiàn)他協(xié)助蓋洛普博士搞調(diào)查研究為他這本書(shū)以及他所有的廣告行為的幫助是莫大的，調(diào)查數(shù)據(jù)這種實(shí)實(shí)在在的東西才能說(shuō)明實(shí)實(shí)在在的效果，而我們需要實(shí)實(shí)在在的效果來(lái)說(shuō)服客戶還有消費(fèi)者以及廣告人自身，想象猜測(cè)是不可靠的。實(shí)踐大于一切，雖說(shuō)有成本和時(shí)間的代價(jià)，卻很求是。

作為一個(gè)廣告人，一切行為的結(jié)果則是銷售客戶的產(chǎn)品，奧格威挨門(mén)串戶的推銷員生活更讓他有了可以最直接和消費(fèi)者接觸的機(jī)會(huì)，他積累了珍貴的銷售經(jīng)驗(yàn)，這在他之后的廣告創(chuàng)作中的作用是相當(dāng)大。書(shū)中多次談到他的銷售經(jīng)驗(yàn)讓他知道如何如何創(chuàng)作廣告才是正確的，實(shí)踐指導(dǎo)創(chuàng)作再例證實(shí)踐，這是最有力的說(shuō)服。

身為一個(gè)撰稿專才，奧格威許多經(jīng)久不衰的理論依然值得我們學(xué)習(xí)，讓人受益良多；我們一定要將那些個(gè)思維方式學(xué)下來(lái)（這個(gè)是求“漁”），因?yàn)檫@些就是精華，也是我們可以再創(chuàng)造并且無(wú)限利用的東西。

大衛(wèi)在書(shū)中講廣告細(xì)分了許多點(diǎn)，有幾點(diǎn)對(duì)我感觸頗深，一只直接顛覆了我對(duì)廣告的理解：

1如何經(jīng)營(yíng)廣告公司他認(rèn)為，作為領(lǐng)導(dǎo)，首先必須是最棒的。不能只說(shuō)不做，廣告中的團(tuán)隊(duì)是十分重要的，在鯤鵬的這一年里，這

于我有著深深的感觸，必須讓團(tuán)隊(duì)明白我存在的意義，我很有實(shí)力。當(dāng)然老好人也不是他提倡的。他說(shuō)：“如果你能讓你的客戶感到你是不了或缺的，你就永遠(yuǎn)保住你的工作了?！蓖瑯拥乃J(rèn)為最高領(lǐng)導(dǎo)人的最主要職責(zé)在于創(chuàng)造一種讓有才華的人有用武之地。挖掘人才以及將自己手中的人才發(fā)揮的淋漓盡致，我想，這不僅僅是一個(gè)成功廣告領(lǐng)導(dǎo)人所需要的，普通公司也同樣必備。

2從客戶方面講爭(zhēng)取客戶，直擊要害，滿足客戶的需求，誠(chéng)實(shí)守信，堅(jiān)守客戶信息。當(dāng)然高效率和勤奮也是必不可少的。同時(shí)他說(shuō)，在接受客戶時(shí)要遵守一定的原則，不是來(lái)者不拒，選擇自己能做的以及愿意效勞的，不要客戶對(duì)自己的廣告指手畫(huà)腳卻要適當(dāng)聽(tīng)從好的建議。為他廣告的同時(shí)需要完整的掌控權(quán)。維系客戶，以客戶的利益為出發(fā)點(diǎn)，為他們著想。安排最好的人才做客戶主管卻不是為了獵取新客源，而是維系已有的客戶。當(dāng)一個(gè)好的客戶 大衛(wèi)一共列舉了15點(diǎn)，其中我認(rèn)為最為重要的便是選準(zhǔn)廣告公司以及坦誠(chéng)相見(jiàn)，信任自己所選的廣告公司。

3接下來(lái)便是著重寫(xiě)廣告方面了，如何創(chuàng)作高水平的廣告，怎樣寫(xiě)有效力的文案，怎樣使用插圖呵編排文件，怎樣制作上乘的電視廣告，怎樣為食品旅游地和專利藥品做優(yōu)良的廣告?；蛟S里面舉的一些例子已經(jīng)是老生常談，不能再稱之為創(chuàng)意，但是確實(shí)廣告界的鼻祖，和廣告界的經(jīng)典。

最后,還有他對(duì)年輕人的進(jìn)言以及對(duì)廣告中肯的評(píng)價(jià)。有大志卻不可咄咄逼人，為人踏實(shí)肯干，這對(duì)我們年輕人似難非難，似易非易，這就看你以一個(gè)什么樣的心態(tài)看待。廣告在各個(gè)鄰域充當(dāng)著不同的角色，有褒有貶。但總的來(lái)說(shuō)，起碼現(xiàn)時(shí)代廣告于我們息息相關(guān)，廣告帶給我們更好地生活質(zhì)量以及更寬廣的信息渠道。

想做廣告人難啊，它要涉及的東西實(shí)在太多了，你必須是一個(gè)包羅萬(wàn)象的專才，也許我們無(wú)法像奧格威一樣從事這么多行業(yè)，但我們一樣可以鍛煉自己，我自己列了幾條：

1、勤學(xué)勤積累 勤奮是不會(huì)整死人的 一個(gè)人的成就和他的勤奮程度是成正比的2、要做包羅萬(wàn)象的專才 包羅萬(wàn)象是在廣告業(yè)生存的知識(shí)平臺(tái) 也許大家在同一家公司 工作平臺(tái)是一樣的但你知道得越多 你的平臺(tái)就越大 你比別人想的就更多 因?yàn)橄胂罅Σ皇菓{空出來(lái)的 它正是建立在這個(gè)平臺(tái)之上的 接著你能做到的就更多 你的機(jī)會(huì)也就越大 而專才是我們每一個(gè)自身的標(biāo)志

3、找一個(gè)現(xiàn)在研究較少的領(lǐng)域（可以是一家公司里對(duì)廣告的研究或廣告領(lǐng)域的研究 后者很難）努力鉆研 爭(zhēng)取有所見(jiàn)地 這樣你就是這個(gè)領(lǐng)域的權(quán)威人士 當(dāng)有著方面需要你將是最棘手的人才 這是看到后面覺(jué)得深有道理的一點(diǎn)

4、多看書(shū) 先看感興趣的 載不斷的擴(kuò)大擴(kuò)大 我覺(jué)得什么書(shū)都可以看 因?yàn)樗紩?huì)告訴我們很多我們不熟悉領(lǐng)域的知識(shí) 但如果是做某項(xiàng)具體工作時(shí) 一定要將那個(gè)工作相包含的知識(shí)資料都網(wǎng)羅 即使不是為了工作 對(duì)我們的生活也是一種積累

5、多出去外面看看 也就是奧格威所說(shuō)的利用好自己的假期

如果你只把假期看成是休息的時(shí)光 那么你永遠(yuǎn)慢別人一拍 當(dāng)然不是說(shuō)不要休息 而是休息的時(shí)候仍要不斷學(xué)習(xí)當(dāng)然這里的學(xué)習(xí)不是死讀書(shū)的那種 而是一種身心的學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)一種工作以外的東西 我們看的聽(tīng)的做的都不會(huì)是無(wú)用功 因?yàn)槲覀冊(cè)跁r(shí)時(shí)刻刻的接受來(lái)自四面八方的信息（這也是破萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路的道理）生活才是真正的一門(mén)大學(xué)科！

奧格威名言

我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告。

消費(fèi)者不是低能兒，他是你的妻子，別侮辱他的智商。

不要推出一個(gè)你的家人不愿意看到的廣告。廣告業(yè)需要注入大量的人才。而天才極有可能在不循規(guī)蹈矩者、特立獨(dú)行者與反叛不羈這種產(chǎn)生。

鼓勵(lì)創(chuàng)新。變革是我們的生命源泉；停止視為我們鳴響的喪鐘。

第四篇：廣告讀后感

讀《一個(gè)廣告人的自白》心得 原本對(duì)于廣告一無(wú)所知的我通過(guò)前面有關(guān)廣告的文章，開(kāi)始對(duì)廣告有所興趣，并試著去了解認(rèn)識(shí)它?！兑粋€(gè)廣告人的自白》，是現(xiàn)在廣告教皇大衛(wèi)奧格威的作品，把自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)公之于眾，所以本書(shū)中的智慧和經(jīng)驗(yàn)不言而喻。雖然只有一百多頁(yè)，但是里面的知識(shí)量對(duì)于剛接觸廣告的我來(lái)說(shuō)是浩瀚無(wú)量的，我試著去抓住里面我所能理解到作者的核心知識(shí)。下面講我自己讀完的一些感受。

首先，我要先說(shuō)一個(gè)例子。讀完前面幾篇文章，攬勝?gòu)V告給我印象深刻。它每每出現(xiàn)在這些文章之中，究竟他是有何魅力？我試著去挖掘去了解它！但是，最終得到的只有六個(gè)字，“道同，法我，術(shù)異”。攬勝?gòu)V告規(guī)模不大，但是他的作品往往給人津津樂(lè)道。他所用手法夸張，自我，甚至有點(diǎn)反叛詭異，自我個(gè)性非常強(qiáng)。但是攬勝?gòu)V告的作品并不會(huì)淪落為單純的行為藝術(shù)，它在展現(xiàn)自我的時(shí)候也很好的向消費(fèi)者推銷了它的產(chǎn)品。我覺(jué)得，這是因?yàn)閿垊購(gòu)V告堅(jiān)持了“道同，法我，術(shù)異”。他們認(rèn)同廣告界的普遍真理，用原創(chuàng)的方式，差異化的執(zhí)行，充分發(fā)揮出廣告的作用。在給于消費(fèi)美的享受的同時(shí)，他也達(dá)到了最重要的目標(biāo)——塑造了品牌形象和銷售產(chǎn)品服務(wù)。

這個(gè)就是我在這本書(shū)里面感受非常強(qiáng)烈的。我以前覺(jué)得，廣告的最終目的就是銷售。就像奧格威在書(shū)中第一章里寫(xiě)到的：“在現(xiàn)代商業(yè)里，除非你能把你所創(chuàng)作的東西賣(mài)出去，否則，創(chuàng)作和獨(dú)具匠心都是毫無(wú)價(jià)值的”。廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂，但是在構(gòu)思創(chuàng)意的時(shí)候，圍繞的重點(diǎn)不是情節(jié)內(nèi)容本身，而是對(duì)產(chǎn)品的推銷能力！但是，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)更上層次的，是對(duì)產(chǎn)品品牌的塑造能力。如果我說(shuō)腦白金是個(gè)好廣告，很多人會(huì)笑我是個(gè)不會(huì)鑒賞的人，但是，你不能否認(rèn)只能默默接受！

奧格威提出“廣告方案要以高瞻遠(yuǎn)矚的目光為客戶的品牌樹(shù)立明確突出的個(gè)性并把這種個(gè)性堅(jiān)持到底”。確實(shí)，好的廣告，不僅能推銷產(chǎn)品，更要為客戶的品牌塑造好的形象，展示它的特色，理念和企業(yè)文化。在這里，也暗含了對(duì)廣告內(nèi)容質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn)要求。而我作為一個(gè)消費(fèi)者，往往一個(gè)廣告能“感動(dòng)，共鳴”則更重要。如果能既考慮廣告主需求，又能考慮顧客的觀感，我相信效果能更上一層樓。

奧格威在書(shū)中有很多理念，包括他用人的思想，和對(duì)客戶負(fù)責(zé)的態(tài)度，包括對(duì)消費(fèi)者的將心比心！都是現(xiàn)代任何公司所要學(xué)習(xí)的！他豐富的人生經(jīng)歷造就了他獨(dú)特的為人處事和睿智雋永的風(fēng)格。書(shū)中有很多他個(gè)人的教條，這些是他的經(jīng)驗(yàn)，他的思想，他的總結(jié)。不可否認(rèn)，他的總結(jié)概括基本上是符合事實(shí)發(fā)展規(guī)律的，可信可靠的！我們既要肯定大師的理論成果，又要學(xué)會(huì)用理智的頭腦判斷大師的言論中哪些是可用的不變的規(guī)律，哪些是會(huì)隨著時(shí)代進(jìn)步落伍的經(jīng)驗(yàn)之談。

第五篇：物聯(lián)網(wǎng)讀后感

專業(yè)：計(jì)算機(jī)技術(shù)學(xué)號(hào)：ZS11170047姓名：原志偉

我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與未來(lái)趨勢(shì)

物聯(lián)網(wǎng)概念起源于美國(guó)，1988年美國(guó)麻省理工學(xué)院創(chuàng)造性地提出基于EPC系統(tǒng)的物聯(lián)網(wǎng)概念。物聯(lián)網(wǎng)就是將所有物品通過(guò)射頻識(shí)別等信息傳感設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)連接起來(lái)實(shí)現(xiàn)智能化識(shí)別和管理的網(wǎng)絡(luò)。

我國(guó)政府高度重視物聯(lián)網(wǎng)的研發(fā)和應(yīng)用工作，國(guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)與技術(shù)發(fā)展規(guī)劃將傳感網(wǎng)列入重點(diǎn)研究領(lǐng)域。中國(guó)科學(xué)院早在1999年就啟動(dòng)了傳感網(wǎng)研究。目前已擁有從材料、技術(shù)、器件、系統(tǒng)到網(wǎng)絡(luò)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。傳感器技術(shù)是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)集成中的核心技術(shù)，我國(guó)早在20世紀(jì)60年代就開(kāi)始涉足傳感器制造業(yè) 但同發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距。

由于物聯(lián)網(wǎng)具有很強(qiáng)的發(fā)展前景，所以很多國(guó)家都很重視對(duì)物聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的支持的發(fā)展。在我國(guó)也是同樣的，2009年，溫家寶總理在中科院傳感網(wǎng)工程研發(fā)中心考察時(shí)提出建立“感知中國(guó)”中心，要求科研機(jī)構(gòu)今后著力突破物聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵技術(shù)，然后工業(yè)和信息化部部長(zhǎng)李毅中在《科技日?qǐng)?bào)》上發(fā)表署名文章，表示應(yīng)深入推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)的研發(fā)應(yīng)用，并將其上升到“戰(zhàn)略性新興發(fā)展產(chǎn)業(yè)“高度。隨后，全國(guó)信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)專門(mén)組建了傳感器網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)組，正是推動(dòng)了物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展并不是異想天開(kāi)，因?yàn)楝F(xiàn)如今社會(huì)的發(fā)展已經(jīng)表明發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)將是互聯(lián)網(wǎng)的取代者，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，人類社會(huì)將實(shí)現(xiàn)方便管理和精確管理，極大地提高管理的效率和準(zhǔn)確率。因此，物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用是不可阻擋的世界潮流。

物聯(lián)網(wǎng)受到大家的一致認(rèn)可，主要是其現(xiàn)在有比較成熟的技術(shù)體系。物聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)可分為三個(gè)層次:一個(gè)是傳感網(wǎng)絡(luò)，即以RFID、傳感器、二維碼等為主，實(shí)現(xiàn)“物”的識(shí)別； 二是傳輸網(wǎng)絡(luò)NGN(Next Generation Networks)即通過(guò)現(xiàn)有的三網(wǎng)(互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、通信網(wǎng))或者下一代網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的傳輸和計(jì)算；三是應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)，即輸人輸出控制終端，如手機(jī)、智能家電的控制器等。

在網(wǎng)絡(luò)中，采用軟交換技術(shù)實(shí)現(xiàn)“端到端”的業(yè)務(wù)交換；采用IPV6技術(shù)承載各種業(yè)務(wù)；采用IPV6技術(shù)解決地址需求量的問(wèn)題，提高網(wǎng)絡(luò)整體吞吐量；采用MPLS(多協(xié)議標(biāo)簽交換)實(shí)現(xiàn)層和多種鏈路層協(xié)議結(jié)合。采用光傳輸網(wǎng)和光交換網(wǎng)解決傳輸和高帶寬交換的問(wèn)題，采用有線或無(wú)線寬帶接人手段解決“最后一公里”的用戶接人問(wèn)題。

物聯(lián)網(wǎng)的核心技術(shù)有三個(gè)：

RFID識(shí)別技術(shù)：識(shí)別即利用被識(shí)別對(duì)象與特征信息間的關(guān)聯(lián)關(guān)系模型，對(duì)輸人的特征信息集進(jìn)行辨識(shí)、比較、分類和判斷。無(wú)線射頻識(shí)別是一種非接觸式的自動(dòng)識(shí)別技術(shù)，通過(guò)射頻信號(hào)自動(dòng)識(shí)別目標(biāo)對(duì)象并獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，識(shí)別工作無(wú)須人工干預(yù)，可識(shí)別高速運(yùn)動(dòng)物體并可同時(shí)識(shí)別多個(gè)標(biāo)簽，可工作于各種惡劣環(huán)境。是物聯(lián)網(wǎng)中信息采集的主要源頭，因此在整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)體系中十分重要。

泛在傳感技術(shù)與納米嵌人技術(shù)：這兩項(xiàng)技術(shù)是緊密相關(guān)的。傳感技術(shù)的重點(diǎn)是利用各種傳感器，將現(xiàn)實(shí)世界中各種事物的變化進(jìn)行量化，形成數(shù)據(jù)，并通過(guò)各種技術(shù)手段傳送到指定的位置。而泛在傳感除了傳感技術(shù)外，更強(qiáng)調(diào)的是“泛在”而要實(shí)現(xiàn)“泛在”，則必須利用納米嵌人技術(shù)。納米技術(shù)通俗地講就是用單個(gè)原子、分子來(lái)制造物質(zhì)和器件。因此我們可以利用納米技術(shù)制造超微型的傳感器，構(gòu)建看不見(jiàn)的傳感網(wǎng)絡(luò)。這些被稱為智慧塵埃的超微型傳感器，可以嵌人到任何物品之中，而且對(duì)使用不造成任何影響。

智能運(yùn)算技術(shù)：傳感器得到的信息后，需要對(duì)其進(jìn)行語(yǔ)義的理解、推理和決策，這些需要智能運(yùn)算技術(shù)來(lái)完成。智能運(yùn)算需要泛在計(jì)算、普適計(jì)算。即無(wú)論何時(shí)何地，只要需要就可以通過(guò)某種設(shè)備訪問(wèn)到所需的信息、進(jìn)而實(shí)現(xiàn)智能控制。

物聯(lián)網(wǎng)將會(huì)在以后人們的生活中有很大的應(yīng)用空間，下面就是幾個(gè)生活中的應(yīng)用的例子： 電子支付的發(fā)展完全取代現(xiàn)金，現(xiàn)金從此不再存在電子交付的發(fā)展可以很方便的完成所有支付行為、商場(chǎng)超市等、購(gòu)物醫(yī)院看病、乘坐各種交通工具、旅館住宿、飯店吃飯、各種費(fèi)用繳納等，你的一切消費(fèi)行為都可以電子交付且必須電子交付。因?yàn)闆](méi)有現(xiàn)金而支付用的卡就是你的身份證，身份證具有全球唯一的安全號(hào)碼，具有身份識(shí)別和支付功能。

手機(jī)已經(jīng)不僅僅是通訊的工具，手機(jī)的發(fā)展成為人不能離開(kāi)的工作、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、通訊的信息中心、手機(jī)功能的強(qiáng)大完全可以代替現(xiàn)有的臺(tái)式機(jī)筆記本電腦，你的一切工作學(xué)習(xí)娛樂(lè)等全部在手機(jī)上完成。如果需要大屏幕顯示、辦公室或家里或公共場(chǎng)合都有無(wú)線鍵盤(pán)和顯示器打印機(jī)等。如果去野外有無(wú)線可折疊鍵盤(pán)、顯示器等，離開(kāi)手機(jī)你將什么也不能干手機(jī)定位技術(shù)使政府隨時(shí)隨地知道你的精確位置和正在干什么。

在交通運(yùn)輸方面也會(huì)產(chǎn)生很大的影響：智能交通的作用主要體現(xiàn)在對(duì)交通的疏導(dǎo)管理，而智能運(yùn)輸則側(cè)重對(duì)運(yùn)輸業(yè)全流程的監(jiān)管，最有代表性的案例是電子關(guān)鎖的應(yīng)用。目前已有部分地區(qū)的海關(guān)開(kāi)始了電子關(guān)鎖的應(yīng)用，其流程如下 ①海關(guān)工作人員上門(mén)為企業(yè)服務(wù)，在貨物裝箱后即進(jìn)行驗(yàn)關(guān)操作并辦理好相關(guān)手續(xù) ②裝載貨物集裝箱的門(mén)被海關(guān)工作人員鎖上電子關(guān)鎖 ③集裝箱被集裝箱貨車?yán)a頭 ④集裝箱被運(yùn)到集裝箱碼頭上船，不必再進(jìn)行驗(yàn)關(guān)。在這整個(gè)流程里，電子關(guān)鎖起到的作用是運(yùn)輸過(guò)程的智能監(jiān)控，通過(guò)監(jiān)控運(yùn)輸?shù)穆肪€、耗時(shí)、及上鎖開(kāi)鎖工作人員的操作等一系列信息，確保運(yùn)輸過(guò)程貨物不會(huì)被掉包。電子關(guān)鎖有效提高企業(yè)通關(guān)效率，最大程度地簡(jiǎn)化企業(yè)通關(guān)成本。而有了電子關(guān)鎖作為支撐，海關(guān)就能更好地為企業(yè)提供服務(wù)。物聯(lián)網(wǎng)不是傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng)的延伸，也不是下一代互聯(lián)網(wǎng)。它是以“物”的特性為基礎(chǔ)的，通過(guò)大量的統(tǒng)計(jì)學(xué)應(yīng)用和經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，結(jié)果作用于“物”，從而為人類服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)。他與互聯(lián)網(wǎng)根本的區(qū)別在于數(shù)據(jù)的來(lái)源與服務(wù)的目的：互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)自于人或操縱于人，大量冗余，信息量大，信息熵(就是信息的意義價(jià)值)較小，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的目的減輕人的勞動(dòng)強(qiáng)度，更多的便利性和娛樂(lè)性;物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)自于物，作用于物，服務(wù)于人，是真實(shí)的可靠的有意義的，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的目的使人過(guò)上更加科學(xué)、綠色、適用的生活。