第一篇：新星都市房展會活動策劃案

新星都市房展會活動策劃案

一、活動背景

寧波市第11屆住博會將于11月23號－27在國際會展中心舉行。屆時主要有中國房地產高峰論壇、2006年全國室內設計大獎賽獲獎作品展、安徽省建設投資項目推介暨皖甬房地產行業交流會、寧波房地產16年紀念活動、第三屆家裝無憂活動、第二屆“住博會”杯住在寧波攝影大獎賽及廣場文藝演出等16項內容。作為住博會的重頭軸―――房展會，每屆均受到各界人士額外的關注，目前已有多家房地產企業和房地產中介機構報名參展。本次房展會主要以提升房地產市場人氣、引導消費者理性購房為目的，房展會內容主要有各類房地產樓盤展示、房地產。

二、活動目的提高新星都市樓盤知名度，在消費者心里形成一定的認知概念。為11月28日開盤作最高效率的客戶積累，并預告開盤信息。

三、活動主題

享受有家有車的易居生活！

四、活動前期準備

A、展廳布置（略）

B、現場宣傳品制作、印刷

1）新星都市宣傳海報（張貼、派送、立面）

2）樓書、DM、銷平、來客登記表、手袋及相關道具

3）抵用券（另擬）

4）本次活動海報（包括抽獎規則等）

C、人員及相關準備

1）男、女演員各一名，甲殼蟲一輛

服裝：男士，休閑深藍色印有新星都市LOGO的上衣一件，深色牛仔褲，休閑鞋，力求時尚，休閑，有不凡品味和氣質，男士形象要求陽光，有親和力；

女士，印有新星都市LOGO套裝，休閑時尚皮靴，匹配圍巾，頭發建議卷發，塑造溫婉中透出俏皮的形態。

要求男、女演員整體氣質相同，服裝顏色均已深藍色為主，與本案整體宣傳基色一致，另男、女演員之間需達到一定的默契。

甲殼蟲車顏色與宣傳資料一致。

演員服飾的統一以及車的顏色選擇至關重要，因為這直接關系到在活動現場能夠吸引來賓眼球的程度，直接從外在引起來賓興趣，進而關注本案。

2）新星都市工作人員6－8名

所有工作人員均要全面熟悉產品結構和特點，了解產品知識。能夠有針對性地從各個產品中提煉出賣點，使他們能夠在向消費者介紹產品時更有說服力。另輪流安排兩名工作人員列于展廳口，向過往來賓發送資料。

活動中，工作人員要統一說詞，統一口徑，統一著裝，始終保持友善、熱情、微笑的工作態度，積極主動，耐心細致的對來賓講解活動及產品內容，處處體現出工作人員的專業素質，以點燃來賓購買欲望。

另外在終端布置和宣傳技巧上：

1、活動條幅懸掛和海報張貼應在醒目位置，活動贈品也應整齊合理擺放，以吸引消費者注意，引起消費者購買欲望，也烘托出現場的熱烈氣氛。

2、現場音樂播放熱烈

3、演員表演精彩

4、在活動期間，工作人員應在每天下班前主動統計來賓數量，以及來賓反映情況，并及時將信息反饋相關部門，以便作出決策調整。

D、組合音響設備＋液晶電視一臺＋歌曲碟片

1）播放新星都市宣傳片

2）配合男、女演員表演

E、抽獎箱＋禮品

里面設置價值1888元、5888元、11188元的購房抵用券，另設置1000份精美禮品獎（價值20元），保證人人有獎，票票有獎，帶動來賓情緒。

建議

需制作1000張“價值20元禮品”的抽獎條，10張“價值1888元購房抵用券”的抽獎條，5張“價值5888元購房券”的抽獎券，3張“價值11188元購房券”的抽獎條。F、禮品

價值20元精美禮品3000份

建議一：印有新星都市LOGO傘，或者其他等額替代品。

問：為何選擇LOGO傘？

答：體積相關比較大，造成禮品豐厚的現象；雨天使用價值高，為本案做一無形的宣傳；成本價格可控制在10塊以內。

建議二：07年掛歷

尺寸78×39CM

形式為：

“福”的地方，選擇放置新星都市LOGO，可達到長期宣傳。另，印刷要精美，除了實用之外，最好增加帶點知識性的小常識。

問：為何選擇掛歷？

答：使用率高；家里有客來訪時，能夠帶來宣傳作用；成本價格可控制在20－25塊之間。

價值100元精美禮品1000份

建議一：電子秤

問：為何選擇電子秤？

答：能得到各個年齡層次人群的喜愛；使用頻率高。

建議二：組合情侶＋親子杯

闡釋：時尚情侶杯，可以星座為主題外加新星都市LOGO，力求個性，質量要求好一點，如有可能可考慮增加小孩用杯，顯示一家三口溫馨的場景，成本價格控制在60－80塊左右。

問：為何選擇組合情侶＋親子杯？

答：使用頻率高，一般放置于家里比較顯眼的地方；如不慎其中一個丟失，其他仍可繼續使用。

G、演員串詞稿件及問答題題目

另擬。

五、活動內容

A、抽獎部分

現場所有來客登記過的客戶，均可獲得一次抽獎機會，保證100％的中將率。獎品設置為以下幾種不同類別：

a、鼓勵獎

價值20元精美禮品一份，送完為止

b、購房抵用券（只能用于購買新星都市房子上面，不能折換現金，過期作廢，時間設定于2006年12月31號之前使用）

三種檔次：

1888元一檔；

5888元二檔；

11188元三檔

以上所有抵用券只限購買一套住房時使用，不得累積，可參加新星都市推出的其他優惠活動。

B、男、女演員表演部分

1）時間及內容安排

在11月23號―――27號之間，表演時間設定為9：00――17：.00

9：30 男、女演員開場白（主要為新星都市簡介，開發商簡介，開盤預告以及現場活動介紹，帶動氣氛，可由內部人員演說）

10：00――11：00演員表演時間，舞蹈穿插歌曲演唱

11：00――11：30現場問答時間，流程為，男女演員首先宣讀內容（另擬），問答題的答案均在其中，在接下來的提問中，如能答對者，可獲得價值20元的禮品（如：新星都市是由哪個開發商開發？該開發商曾開發過那些樓盤？等如此簡單的問題，主要是加深來賓對本案的了解程度，內部人員及其家屬謝絕參加）

13：00――15：00男女演員走秀，穿插舞蹈

15：30――16：00圍繞車進行表演

16：00――17：00現場問答時間，內容同上

問答題活動每次控制在5－10組答題時間

每天活動結束之前，均在回答問題正確者中抽選出一名（在答題正確后領獎品時，工作人員對其進行編號），獎勵價值1888元的購房抵用券，在當晚活動結束時公布，屆時呼喚三聲，如人未到，作廢，重新再抽選一個。

進行本環節的目的是，促進來賓簽約的欲望，因為能夠留下參加問答題者，大部分是有強烈的購房目的或對本案有著濃厚興趣的。

a、男、女演員在活動過程中，如涉及到不太了解的產品或其他專業問題，可邀請現場工作人員進行表述或解釋，力求給來賓造成和諧的畫面。

b、因11月25號、26號，為雙休日，屆時可增加表演人數，表演內容與其他兩個相

似

C、現場簽約來賓部分

送價值100元精美禮品一份，并給予一定的優惠政策。

六、活動費用預算

七、活動中應注意的問題

1、如逢競爭對手也在擺點，不抵毀對方，不得為爭搶客戶而與競爭對手發生爭吵。

2、做好道具、贈品的保管和流統計工作，防止道具和贈品的流失

3、隨時保持良好的狀態

八、活動總結及效果評估。

經過本次開展的展銷活動，不僅可以拓展新的客戶，同時先搶占了先機，有針對性地在需求客戶中，使得本案知名度得到大大增強，在接下來的開盤以及銷售中，取得不錯的成績。當然，要使本案的銷售完美落幕，還需進行其他的活動及策略。

第二篇：2010秋季房展會 購房嘉年華 活動策劃案

2010秋季房展會 購房嘉年華 活動策劃案

一 策劃的目標

吸引更多的客人來參加秋季房交會，活躍房交會現場的氣氛

二 策劃人 李雪飛（制作時間

2010年 10月29日）三 活動場地

歐亞賣場十號門 四 活動內容 租三臺電瓶車，在賣場十號門口內接待客人，車身附秋季房交會標識，或放置兩個擴音器，播放上車既會得到精美禮品.將游客送達活動現場 小游戲（1）抽獎

游客填寫獎券

每小時整點抽獎未中

獎的獎券自動滾入下一輪抽獎

（2）有獎問答

提問一些關于置業周刊的發型時間重要

版面名稱或提問一些簡單易答的問題

然后向回答者頒發獎品

（3）喝啤酒比賽 請客人上臺參加比賽，每人一瓶啤酒。

先喝完者獲勝參與者均可得到獎品

（4）吹氣球比賽 一分鐘內

吹爆氣球最多的一方獲勝

（5）搶凳子

主持人背對大家

大家圍著凳子走，當

主持人宣布停的時候，沒有搶到凳子坐的出局，留到最后的人獲勝。（6）猜數字

背對著大家表演數字讓大家猜，大家猜

對了，表演者即可得到獎品

（7）泡泡糖

主持人召集若干人上臺，兩個一組，主

持人說人身體的部位，比如，左右。兩個人的兩只左手就要挨上，比如后背，兩個人就要背靠背，主持人可喊耳朵，臉蛋，嘴巴等活躍現場。

（8）糖葫蘆比賽

吃糖葫蘆 兩人一組 吃的快的多的獲

勝

（9）吹泡泡糖比賽

吹泡泡堂

大的獲勝

（10）夾乒乓球比賽

將乒乓球從一個盤子夾到另一個盤

子里

夾的又快又多的獲勝

（11）吃辣椒比賽

五人一組 吃辣椒吃的又快又多的獲勝

（12）吃冰激凌比賽

兩人一組

先吃完者獲勝 3 現場提供免費餐點

有西門子提供廚具，做玉米花。4 地面引導

可以再地面做一些標識，引導客人參加房交會。5 舞蹈節目

通過舞蹈招攬人氣。為活動增加亮點，帶來活力。

找一些美女

穿上特定的服裝（如，公主，新娘，畫上濃重的舞臺裝）讓他們舉著宣傳秋交會的牌子，在賣場內游走。也能引起大家的關注，起到很好的宣傳作用。

五

活動具體實施步驟及分工

十號門口

10月12日10點---14日15.30 1接待臺（專人組織發放調查問卷，問卷點寫完總送一張購房嘉年華娛樂通票，一玩到底）

2接待車 將客人送往購房嘉年華娛樂區

購房嘉年華娛樂區活動流程 一

主持人

張彤彤

張寵 二

時間安排

12日10.00—11.00

歌舞類節目熱場

11.00—11.30

抽獎

游客填寫獎券

未中獎的獎券自動滾入下一輪抽獎

獎品 一等獎 一名

水晶水具

二等獎

兩名

豆油

三等獎

三個

大米

幸運獎

5個

套碗

11.30—12.00

提問關于置業周刊的發行時間，重要

版面名稱或提問一些簡單易答的問題，然后向回答者頒發獎品。

獎品 調料盒

5個

12.00-12.30

喝啤酒比賽

次游戲分三輪舉行，每輪獲勝者進比賽產生終極大獎，獎品如下

獎品

水晶水具

3個

12.30-13.00

13.00---13.30

13.30—14.00

14.00—14.30

終極大獎

咖啡壺 1個

吹氣球比賽

一分鐘內

吹爆氣球最

多的一方

獲勝獎品

大米一袋（需獎品3個）主持人背對大家

大家圍著凳子走，當主持人宣布停的時候，沒有凳子的出局，留到最后的人獲勝。獲勝獎品

豆油一桶

3個

猜數字，背對著大家表演數字讓大家

猜，大家猜對了，表演者即可得到獎品

獲獎獎品

汽車工具

3個

主持人召集若干人上臺，兩個一組，主持人說人身體的部位，比如，左右。兩個人的兩只左手就要挨上，比如后背，兩個人就要背靠背，主持人可喊

耳朵，臉蛋，嘴巴等活躍現場。

獲獎獎品（人人有獎）拖鞋 20雙

14.30-15.00抽獎

游客填寫獎券，未中獎的獎券自動滾入

下一輪抽獎

獎品 一等獎 一名

水晶水具

13日

10.00 –10.30

10.30---11.00

11.00—11.30

二等獎

兩名

豆油

三等獎

三個

大米

幸運獎

5個

套碗 吹泡泡糖比賽

吹泡泡堂

大的獲勝

獲勝獎品

拖鞋5雙

夾乒乓球比賽

將乒乓球從一個盤子

夾到另一個盤子里

夾的又快又多的 獲勝

獲勝獎品

拖鞋5雙

抽獎，游客填寫獎券，未中獎的獎券自 動滾入下一輪抽獎

獎品 一等獎 一名

水晶水具

二等獎

兩名

豆油

三等獎

三個

大米

幸運獎

5個

套碗

11.30-12.00

有獎問答，由提問關于置業周刊的發行

時間，重要版面名稱或提問一些簡單易答的問題，然后向回答者頒發獎品。

獎品 調料盒

5個

12.00-12.30

喝啤酒比賽

次游戲分三輪舉行，每輪獲

12.30-13.00

13.00---13.30

13.30—14.00

14.00-14.30 勝者進比賽產生終極大獎，獎品如下

獎品

水晶水具

3個

終極大獎

咖啡壺 1個

吹氣球比賽，一分鐘內吹爆氣球最多 的一方

獲勝獎品

大米一袋（需獎品3個）

主持人背對大家

大家圍著凳子走，當主

持人宣布停的時候，沒有凳子的出局，留到最后的人獲勝。

獲勝獎品

豆油一桶

3個

猜數字，背對著大家表演數字讓大家猜

大家猜對了，表演者即可得到獎品

獲獎獎品

汽車工具

3個

主持人召集若干人上臺，兩個一組，主持

人說人身體的部位，比如，左右。兩個人 的兩只左手就要挨上，比如后背，兩個人 就要背靠背，主持人可喊耳朵，臉蛋，嘴

巴等活躍現場。

獲獎獎品（人人有獎）拖鞋 20雙

14.30-15.00

抽獎

游客填寫獎券

未中獎的獎券自

動滾入下一輪抽獎

獎品 一等獎 一名

水晶水具

二等獎

兩名

豆油

三等獎

三個

大米

幸運獎

5個

套碗

14日

10.00 –10.30

吹泡泡糖比賽

吹泡泡堂

大的獲勝

獲勝獎品

拖鞋5雙

10.30---11.00

夾乒乓球比賽

將乒乓球從一個盤子夾

到另一個盤子里

夾的又快又多的獲勝 獲勝獎品

拖鞋5雙

11.00—11.30

幸運大抽獎

游客填寫獎券，未中獎的獎券自動滾入下一輪抽獎。

獎品 一等獎 一名

水晶水具

二等獎

兩名

豆油

三等獎

三個

大米

幸運獎

5個

套碗

11.30-12.00

有獎問答

提問關于置業周刊的發行時

間，重要版面名稱或提問一些簡單易答 的問題

然后向回答者頒發獎品

獎品 調料盒

5個

12.00-12.30

喝啤酒比賽

次游戲分三輪舉行，每輪獲

12.30-13.00

13.00---13.30

13.30—14.00

14.00-14.30

勝者進比賽產生終極大獎，獎品如下

獎品

水晶水具

3個

終極大獎

咖啡壺 1個

吹氣球比賽

一分鐘內吹爆氣球最多的

一方

獲勝獎品

大米一袋（需獎品3個）

主持人背對大家

大家圍著凳子走，當主

持人宣布停的時候，沒有凳子的出局，留 到最后的人獲勝。

獲勝獎品

豆油一桶

3個

猜數字，背對著大家表演數字讓大家猜，大家猜對了，表演者即可得到獎品

獲獎獎品

汽車工具

3個

主持人召集若干人上臺，兩個一組，主持

人說人身體的部位，比如，左右。兩個人 的兩只左手就要挨上，比如后背，兩個人 就要背靠背，主持人可喊耳朵，臉蛋，嘴

巴等活躍現場。

獲獎獎品（人人有獎）拖鞋 20雙

14.30-15.00

幸運大抽獎

游客填寫獎券，未中獎的

獎券自動滾入下一輪抽獎

獎品 一等獎 一名

水晶水具

二等獎

兩名

豆油

三等獎

三個

大米

幸運獎

5個

套碗

（如活動游戲提前結束，則進行套圈游戲，獎品由參

展商提供）

六

小禮品推薦

一等獎

水晶水具

666元/個

二等獎

豆油

60元/個

三等獎

大米

30元/個

幸運獎

套碗

15元/個

紀念獎1筆，本

2包裝好的糖，上面可以貼標簽---置

費用預算；

業周刊祝大家安居樂業 生活甜蜜）

手機扣

鑰匙扣

精美掛件

木梳

小鏡子

冰箱貼

精美粘鉤

小飾品 共需獎品咖啡壺

3個 水晶水具

15個 豆油

21個

1260元 大米

27個

810元 套碗 30 個

450元 調料盒

15個

225元 汽車工具

9個

拖鞋

80個

400元 音響設備

500元

美女服裝 5人 每人200

3000元

氣球

5包

50元

紀念獎

2元

500份

1000元

啤酒

100元

泡泡糖

10元

乒乓球

20元

合計7825元

第三篇：海南旅游地產房展會現場活動策劃案

2011中國海南國際旅游地產文化節

重慶房展會策劃案

一、時間

2011年8月5日-8月7日

二、地點

南坪上海城百聯購物廣場

三、主題

2011中國海南國際旅游地產文化節之重慶房展會----仲夏激情有好禮海南與你零距離

四、宣傳口號：

海南樓盤團購季激情PK有好戲

五、主辦單位

重慶日報報業集團

海南日報報業集團

六、承辦單位

海南日報房地產營銷策劃有限公司

重慶日報報業集團新亞傳媒公司

七、協辦單位

上海百聯購物中心廣場

八、配套活動

1、開幕式

邀請重慶日報報業集團領導、海南日報報業集團領導，以及海南房地產開發企業代表參加開幕式并講話，在開幕式上，將對前期開展的“重慶人最喜愛的海南樓盤”評選活動，進行現場頒獎。

2、熱帶風情演出

邀請國內專業表演團隊，現場演繹肚皮舞、擺桑舞等熱帶浪漫風情歌舞，以及海南黎族特色表演等。

舞獅表演

水鼓舞

擺桑舞

草裙舞

肚皮舞

民族舞

超模比基尼秀

3、抽獎活動

將回收的有效獎券放入抽獎箱中，上午和下午各抽獎一次，共抽取5次，每次抽出10名幸運大獎。（海南游）

4、激情PK大賽

現代人愛炫、愛“露一手”。本次大賽為此類人群提供了展示個人才藝的一個良好的平臺。無論有何種特長，均可借此機會一展身手。通過重慶專業人士評選，賽選出冠亞季軍。凡是參與者都有一份特色禮品，凡是進入決賽，均有一份精美禮品，獲獎者則由大禮相送。

5、特價優惠團購活動

面向重慶市民發布海南精品樓盤團購征集令，讓重慶市民花最少的錢挑選到自己稱心如意的樓盤，讓重慶市民真正感受到實惠所在。

6、重慶市民最喜愛海南樓盤評選活動

前期將在重慶各大主流媒體全面細致的對此次海南房展企業進行報道，讓重慶市民在了解海南樓盤的情況下，選擇適合自己的海南房產，同時評選重慶市民心目中的優質海南樓盤。

通過此次評選活動，讓海南房展企業進一步了解到重慶市民的需求，同時進一步提高海南房企在重慶市民心中的地位，進一步提升海南房企的市場影響力和美譽度。凡是參與評選者，都有可換取抽獎券。

重慶同歌展覽展示服務有限公司

2011年7月20日

第四篇：都市繁花(電視節目策劃案)

都市繁花 —————聚焦都市女性生存現狀 編導1304班 魏玉紅 學號：20*** 指導老師：孫劍俠 前 言

現今電視節目整體呈現出泛娛樂化的態勢，打開電視機娛樂節目隨處可見，過度的娛樂容易給觀眾一種淺薄的快樂，但是卻難以對生活，對人生有確切的理解。在這種情況下，打造并包裝好一檔優秀的發人深思的節目顯得尤為必要。

本次策劃欄目針對都市里女性的工作生活，目的是讓社會了解這些都市里的“繁花”，同時從這些人的親身經歷中了解到自己的人生真諦。

節目策劃中包裝也很重要。包裝是電視媒體自身發展的需要，是電視節目、欄目、頻道成熟穩定的一個標志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道，是幾十種類型的節目和欄目。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是不言自明的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節目、欄目、頻道的包裝應該和商品的發展有一定的相通之處。作為同時播出的幾十個頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。

市場分析

一、環境分析

目標市場所處區域的宏觀經濟形勢

二、總體的經濟形勢

步入二十一世紀以來，我國經濟不斷穩定發展，人民生活狀況得到不斷的改善，人們對于精神文明生活的要求逐漸提高，精神文化市場需求急劇增大，各種文化娛樂活動應運而生。而作為大眾文化傳播的重要工具，自1936年11月誕生并從逐漸廣播報紙等媒體的依附下脫離而獨立運作有電視特色的節目以來，電視在人們的精神生活中占有極為重要的地位，各種電視綜藝娛樂節目更是成為了許多人生活中不可缺少的一部分。整體經濟形勢良好。

三、總體的消費態勢

由于需求的不斷增長，電視綜藝節目迅速發展，并延伸出各種分支，包括有電視綜藝晚會、電視文藝節目、電視綜藝欄目以及電視選秀節目（亦即真人秀節目）等，其中，電視綜藝訪談節目發展迅速，并成為深受人們歡迎的熱門節目。例如美國著名的“歐普拉秀”長期占據美國收視榜第一，歐普拉﹒溫弗瑞也憑借此節目成為“全球最具影響力的文藝名人”，并長期躋身全球富豪之列。由此可見，電視談話節目總體消費態勢可觀。

四、產業發展政策

國家將電視以及新媒體納入國家經濟文化發展重要推動力，在各項法規上予以全力支持。

市場概況

一、市場規模

首先是節目形式的不健全不成熟，大多數的談話類節目的主題離大眾生活還有有很大差距，再加上諸多新興的話題由于制度的問題、社會環境的不允許等問題造成“炒老飯”的現象，以及節目的風格被固定以后為了迎合大眾口味，嘉賓開始偏重于節目需要的話題并不能從中提取出富有新意的話題。

其次，節目的核心主題總是被其他的輿論問題所遮蓋導致主次不分觀點不明，談話節目不能為了娛樂而娛樂需要的是利用進取的思想文明引導觀眾。

再次，節目內容過于狹隘時常只能在中國進行活動不能與外借（國際）接軌，滿足于本國市場沒有擴張外國時常的想法，這就是中國沒有自己的王牌節目或者說沒有代表中國的節目的原因。

最后，網絡媒體節目的競爭。由于現在電視節目的各種規章制度的限制和中國互聯網的逐漸成熟，大部分具有新意的節目都相繼出現于網絡平臺，而且網絡上的節目發表言論和觀點由于身份的虛擬性顯得更真實，制作公司會根據這些真實的意見進行整改影響了觀眾的收看心理，因此網絡上的節目跟電視臺進行了競爭。

二、市場構成特性

談話節目興起于美國，我國談話類節目近幾年興起，市場還有很大的發展空間。不存在暫時性，但是策劃者必須考慮到市場的各方影響，如競爭者、受眾喜好等因素。

三、企業和競爭對手的競爭狀況分析

《都市繁花》定位于女性訪談類節目，立足于普通女性大眾。在這一方面競爭者比減少。如湖南臺的《天下女人》就是與《都市繁花》類似的一檔節目，但是不同的是《都市繁花》是立足于普通人，它更加貼近觀眾生活，在這一方面看有比較大的市場競爭力。

觀眾群分析

目前市場上的談話節目的主方向大致針對于家庭倫理和情感疏導類型，受眾群體大多數為25～45歲或以上觀眾為主要群體，相對于這種以年輕群體尤其是對都市女性生活現狀感興趣的這種潛在收視群體的談話類節目還是比較少。

同類型節目《天下女人》、《玫瑰有約》等是聚焦女星明星，更多的是對明星生活好奇的觀眾或者明星粉絲，我們的節目主要面對全體社會大眾為主要服務對象。此外，我們的收視群體主要為15～35中年輕人，但并不固定化只為這一部分觀眾服務，我們將通過這檔節目讓觀眾聚焦都市女性的情感工作等方面的問題，讓觀眾通過節目中的人物形象深入的了解都市生活，能夠對自己的生活進行一定的引

導。

近幾年來,情感題材談話類節目逐步興起,引發了收視熱潮.這一類別電視談話節目有一套固定的創作制作發行模式,同時也吸引了相當一部分受眾的注意力.一些品牌談話類節目例如《幸福魔方》、《愛情保衛戰》、《情有可緣》等逐漸地產生了固定的受眾.情感題材的談話類節目之所以能夠吸引受眾獲得觀眾的喜愛,是由于當前社會處于轉型期,人們對于情感需求出現多元化趨勢,在現實生活中的壓力和困惑急需找到一個發泄的出口.在紛紛擾擾的復雜社會里,每個人都抱著一顆飽受磨難與滄桑的心,期望找到一個撫慰的心靈港灣.因而,服務大眾進行心理疏導的情感題材談話類節目應運而生.情感題材談話類節目采用主持人與嘉賓面對面的交流形式,由主持人對嘉賓進行面對面的對話訪談,現場感十足,給觀眾以親近自然的感受.本文從傳播學上的受眾角度來分析情感題材的談話類節目的特點及魅力,主要內容分為五個部分進行研究。第一,由談話節目引出其中一個分支情感題材談話類節目,從它的界定到社會意義、審美價值進行探討.第二,由傳播學角度入手,分析整個傳播過程中的傳播與接受.包括傳播主體和接收者,接收者即受眾.第三,情感談話節目與受眾之間存在相互作用,其中受眾對于節目的作用尤其重要,因此對受眾進行分析的結果對于進一步改進節目質量和傳播效果是必不可少的.第四,在受眾分析的數據支撐下,節目調整和改進就有了更準確的方向,依據受眾的意見進行創作和制作,會取得更好的效果.第五,在情感題材談話類節目發展的過程中也出現了很多問題,要將受眾需求轉化為改進的動力.總而言之,在情感題材談話類節目的創作過程中,首先要尊重受眾,把受眾的反饋作為創作的原則和標準,依照受眾的喜好進行傳播.但是也要掌握好分寸,不能一味的過分的追求受眾的滿意而背離了制作節目的初衷和根本準則.本篇論文的意義在于:緊扣當前電視媒體中娛樂節目的主旋律;由傳播學角度切入分析電視媒介傳播;重視受眾的反作用,推動電視媒介發展.發展目標及欄目定位

一、發展目標

通過把節目的妥善經營，擴大頻道知名度，以點帶面，以一個節目帶動整體。

二、基本功能定位

主要播放主持人與普通都市女性的談話為主，內容要有深度，話題要有代表性

三、具體賣點定位

通過魅力成熟的都市女性的形象以及其背后人生的千姿百態，讓受眾能夠從別人的人生中得到啟發，同時向受眾深刻的展示都市的縮影。

自辦欄目設置

一、宣傳片

宣傳片（Propaganda film）是用制作電視、電影的表現手法對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出的制作成片，目的是為聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力，讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象，從而建立對該企業的好感和信任度，并信賴該企業的產品或服務。宣傳片從其目的和宣傳方式不同的角度來分可以分為企業宣傳片、產品宣傳片、公益宣傳片、電視宣傳片、招商宣傳片。宣傳片是宣傳企業形象的最好手段之一，一部宣傳片的制作過程中，策劃與創意是第一步要做的事情。制作一部綜合反映企業產品、技術、設備、人才和環境的專題片是企業宣傳最常見最直接的方法。

本節目宣傳片主要以都市女性生活片段組合剪輯，同時配以適合的音樂而成，主題色調趨于真實生活。

這是提升頻道形象的又一種重要手段，長度在20秒左右。欄目形象宣傳片的立意要高，要能代表整個欄目的特色和地位。畫面音樂也應非常講究，視覺沖擊力要強。形象宣傳片有如欄目的廣告，不僅要講究創作手法，還要講究創作主題。

二、欄目名稱：《都市繁花》

三、欄目形象片花。

這是突出頻道形象的重要手段。5至10秒片花，以欄目標志為主要畫面，抽象的多層畫面疊透出三維的圖象，再加上電視欄目字樣，音樂要濃縮頻道個性。

指放在欄目正式播出前的一場戲，旨在引導觀眾對以后故事的興趣。

要求文字分鏡與畫面分鏡，能夠欄目的識別性與差異性。

三、具體拍攝制作

（一）、運作模式：制片人制度，需要既懂節目運作、又懂節目經營的人做制片人。圍繞節目定位，經營該時段節目，制片人要保持相對的獨立性。

（三）、人員設置

主持人（一名）：負責串詞的攥寫，把握現在節目節奏，起到橋梁作用

編導（兩名）：負責每期節目的策劃、撰稿、導演，把握整個播出節目及相關事宜。

攝像（兩名）：外景拍攝、訪談現場拍攝 編輯（一名）：負責剪輯、合成、節目包裝制

片人（一名）：對欄目的生產進度、拍攝質量、制作環節和經費收支負總責。敦促欄目確保創收和質量的雙提高。

燈光（二名）：負責節目錄制期間的燈光的補給。

化妝師（一名）:負責節目錄制期間主持人、嘉賓的化裝，補妝。

總 結

電視談話類節目根據內容來分，有嚴肅、娛樂類等形式，也可以細分為人物性的、事件性的、話題性的、情感性的等幾類，有時界限也不明確。在傳播形式既定的基礎上，要在傳播內容、傳播角度、節目流程等方面體現不同電視談話節目的個性的要求主要體現在策劃人員的策劃水平上。電視談話節目策劃是一種豐富、復雜、綜合性的活動。一個合格的電視策劃人應是具有豐富的理論素養、敏銳的判斷力、較強的組織運作整合能力的人。

第五篇：動漫新星漫展會策劃案

動漫盛夏漫展會策劃案 動漫盛夏漫展會策劃案 盛夏
2011 年第一屆“動漫盛夏”漫展會活動 會展部分策劃文案

一、活動概況： 活動概況： “動漫盛夏”注定是動漫的盛宴，2011 的夏日因此更為火熱。就在這個夏天，新生動漫原創的力量在此中唱響，而在舞臺上 COSPLAY 歷來永遠的主 題，眼球所關注的焦點。少女們著裝華麗的服飾爭奇斗艷，同時女仆們穿梭于咖啡攤間。這 邊布袋戲也不甘寂寞你方唱罷我登場。漫友們在此張揚其個性，不時發表著其獨到的見解，為其愛好而執著。展臺上企業展示其在國家政策扶持下，所取得的巨大成果。臺下從業人員交流經驗，互通有無，為中國動漫業的發展而奮斗。那將是一個美麗的夏夜，數以千記的孔明燈寄托著漫友及中國動漫人的美好愿望升上 天空。愿中國動漫茁壯成長！

二、活動的指導思想和意義：、活動的指導思想和意義： 為滿足廣大群眾日益增長的精神文化需求，推動上海地區動漫產業發展，促進廣大受眾 了解中國動漫產業，共建繁榮和諧的動畫產基地。經文化部批準，市精神文明辦、上海市文 化廣播影視管理局、徐匯區人民政府指導，市動漫業協會、徐匯區宣傳部共同發起主辦，并 聯合國內十余家知名動漫企業協辦，上海市徐匯區文化館承辦，第一屆“動漫盛夏”漫展會 活動即將拉開帷幕。望借此次漫展，進一步加深受眾對我國動漫產業的了解，加強產業間合 作互利，拓展市場，促進整個上海地區動漫產業健康有序發展。

三、活動主題及目的：、活動主題及目的： 及目的 本次會展以“Hot Comic”(簡稱 HC)為主題詞。圍繞“In、Fast、Hot”（既最流行、最快、最熱）展開活動。立爭在受眾大腦中植入“HC”品牌，使其成為上海動漫界獨樹一 幟的專業性會展。從而提升參展企業的社會影響力，同時促進企業間產業互動。

四、指導單位:、指導單位 上海市精神文明辦 上海市文化廣播影視管理局 上海市徐匯區人民政府

五、主辦單位: 主辦單位 上海市動漫業協會 上海市徐匯區宣傳部 某企業

六、協辦單位: 協辦單位 某企業 某企業 某企業 某企業 某企業 某企業 某企業

七、承辦單位: 承辦單位 上海市徐匯區文化館

八、時間: 時間 企業展示日：2011 年 7 月 6 日（周三）9：30——20：30（暫定）媒體接待日：2011 年 7 月 7 日（周四）9：30——20：00 公眾開放日：2011 年 7 月 8 日（周五）9：30——20：30 公眾開放日：2011 年 7 月 9 日（周六）9：30——20：30 公眾開放日：2011 年 7 月 10 日（周日）9：30——20：30 企業展示日：2011 年 7 月 11 日（周一）9：30——20：30（暫定）

九、地點: 地點

上海市徐匯區文化館

十、活動內容: 活動內容

1、各企業產品展示、上海動漫產業發展至如今，無數動漫企業功不可沒。本次會展為各參展企業，在入口處醒目位置布置了專業的展位。企業可以跟據其需要隨 意布展。諸多動漫企業的參展，使得本次漫展有物可展，大大豐富了展會內容，同時又不使其落 入俗套。企業所帶來的參展是本次會的重中之重。“最快、最流行、最熱”的咨詢是受眾所 需求的，而我們所要做的便是在展臺中，將這些反饋給受眾。高質量的展品無疑將會大大提 升展會自身形象，從而促成展會的成功。從商業運營而言，本次漫展只是提供一個平臺，參展企業可借此機會了解受眾需求，植 入品牌形象，擴大品牌影響力，為日后拓展市場，帶動其規模，為進一步發展墊定堅實基礎。加之國家政策扶持，相信上海動漫企業的未來一定是美好燦爛的。同時本次會展也相當重視各企業與企業間的互動，為此主辦方還特定了 “企業展示日”，望各企業間能加強合作，互通有無，共同壯大。

2、女仆咖啡廳及女仆服裝展示、女仆咖啡廳算是最近所流行的新興事物，同時也是近階段較為熱門的動漫周邊產業。從先前的經驗而言，女仆咖啡館歷來都是吸引眼球的重要因素，是受眾喜聞樂見的東西。有需求，會展就當努力做到。此次會展，不但在靠墻處設置多處攤位點，供女仆咖啡廳選擇。會展方更是在主舞臺正 面，為咖啡廳辟出大片“黃金位置”供其布展設攤。如此一來，觀展人員在疲乏時入攤休息 不成問題，甚至可以做到邊喝咖啡邊看節目，賣點多多。相信通過此次與觀展人群的交流，女仆咖啡廳必定能大大地拓展市場。展會方與參展店 方可謂是雙贏互惠。

3、美少女大作戰（COSPLAY 少女人物評選）、美少女大作戰（少女人物評選）表演類節目。美女大作戰，顧名思義便是扮演者身著動畫劇中服飾進行比拼選美。華麗的服飾，俏麗的容顏，是“吸睛”的不二要素。加之動漫作品本身的影響，不自覺 中觀展人員會被其吸引，而后劃分成不同“陣營”，為其所好搖旗吶喊。

4、COSPLAY 社團展示、表演雷節目。大小漫展漫展數以千計，沒有 COSPLAY 社團參加的卻少之又少。COSPLAY 是一種身臨其境的體驗，觀眾參與感無所能及，仿佛就置身于動漫之中。COSPLAY 將 2D 動漫現實化，而主人公便是你我身邊的“他”。這份感受，便是 COSPLAY 長盛不衰的原因之一。COSPLAY 社團專業化的表演，專業的布景給人以美輪美奐的享受。

5、布袋戲展示、布袋戲歷史悠久，在大陸也有一定的粉絲。但是就演出而言，常常是只

只聞其名不見其蹤，能在公開場合表演成戲的少之又少。巧得很，2011 春晚林志玲免持布袋戲人偶拜年。借此東風，將布袋戲推向受眾滿足其 心里需求，博取諸多布袋粉的眼球，恰是時機。

6、孔明燈放飛、會展公眾開放日最后一日，2011 年 7 月 10 日（周日）晚，承載著無數希冀的美好孔明 等將會被放飛。隨著冉冉升起的孔明燈，會展也被推向最高潮。無數高飛的孔明燈，預示著中國動漫蒸 蒸日上。同時這一美好的畫面將連同漫展一起，牢刻于眾人的腦海之中，被歷史所記錄。

7、三國殺（桌游）比賽（觀眾活動環節）暫定）、三國殺（桌游）比賽（觀眾活動環節）暫定）（十一、宣傳方案（具體方案另議）

十一、宣傳方案（具體方案另議）本次活動將通過電視（炫動卡通等專業動漫頻道），平媒(動漫情報)，網路（動漫情報 Comic 網站），進行宣傳，將會展 HC 品牌植入受眾心中。

徐匯區文化館 2011 年 3 月 20 日