第一篇：我國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，戶外廣告的媒體種類會(huì)越來(lái)越多，戶外媒體的傳播形式也將發(fā)生變化，戶外廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度會(huì)進(jìn)一步加劇，給規(guī)模小、粗放式的戶外廣告經(jīng)營(yíng)單位要未雨綢繆，就要關(guān)心相關(guān)調(diào)研結(jié)果“暗示”的未來(lái)發(fā)展方向，以不斷的適時(shí)調(diào)整、新技術(shù)的及時(shí)利用，策略的順勢(shì)改變，從容應(yīng)對(duì)戶外廣告市場(chǎng)、受眾心理的種種變化。

受眾接觸戶外廣告的時(shí)間多是在上下班、逛街、候車以及在高速路上的時(shí)候，其中的多數(shù)人會(huì)利用等紅綠燈或等車的空閑時(shí)間來(lái)看廣告。有調(diào)查表明，受眾在周末和工作日外出時(shí)注意戶外廣告的情況有所不同。戶外媒體的黃金時(shí)間是周末和上下班時(shí)間。所以，對(duì)熱心于戶外媒體傳播的廣告主而言，選擇換進(jìn)時(shí)間投放戶外廣告，可獲得事半功倍的效果。

調(diào)查顯示，戶外廣告受眾最經(jīng)常接觸戶外廣告的地點(diǎn)首先是繁華商業(yè)區(qū)，其人數(shù)達(dá)到了80%;其次是街道兩旁和交通工具，約有60%左右的人在這里對(duì)其有所接觸。約超過50%的人在候車亭接觸到戶外廣告，30%-40%的人在住宅區(qū)、電話亭和地鐵接觸戶外廣告，20%-30%的調(diào)查對(duì)象在火車站、機(jī)場(chǎng)和工作的地方接觸戶外廣告，20%的人在高速路上接觸戶外廣告。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)戶外廣告的接觸類型中，接觸過車身廣告的調(diào)查對(duì)象的比例最高，到達(dá)了總數(shù)的83%，這和受眾選擇的交通工具，接觸廣告的地點(diǎn)密切相關(guān)。

接觸過霓虹燈廣告牌、燈箱廣告和候車亭廣告的調(diào)查對(duì)象的比例則超過了70%。在調(diào)查對(duì)象中，接觸過三面翻戶外廣告的人比例最低，僅有為總體的33%。

第二篇：2014年戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景

2014年戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)戶外廣告行業(yè)典型商業(yè)模式與創(chuàng)新策略分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。2010年戶外廣告投放總額達(dá)到452億元，同比增長(zhǎng)23.84%。2011年戶外廣告投放額持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到515億元，增長(zhǎng)率較上年有所放緩。2012，戶外廣告投放量較2011有10-15%的增長(zhǎng)，以10%計(jì)算，2012年我國(guó)戶外廣告投放額為566億元。

戶外廣告在我們生活中隨處可見，同時(shí)它的數(shù)量和形式都是在不斷的增多，近些年來(lái)它經(jīng)歷了長(zhǎng)足的發(fā)展，對(duì)于戶外廣告來(lái)說(shuō)未來(lái)的發(fā)展前景。

戶外媒體是對(duì)多維空間的獨(dú)占，其包容性、可塑性最強(qiáng)，被越來(lái)越多的投資者所青睞。戶外廣告可以快速與受眾展開溝通的情感媒體，這是傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息傳播時(shí)所不及的，在當(dāng)今信息大爆炸的時(shí)代，人，人們會(huì)對(duì)信息有選擇性的接受，戶外廣告的設(shè)計(jì)可能會(huì)一下子勾住消費(fèi)者的吸引力，這樣消費(fèi)者的購(gòu)買欲望也一下被勾起了。

戶外廣告主要依據(jù)市民出行及家外生活的軌跡而巧妙設(shè)置，具有很強(qiáng)的粘連性和伴隨性。戶外廣告不會(huì)浪費(fèi)市民的時(shí)間，也不需要市民花費(fèi)任何的費(fèi)用來(lái)閱讀，僅僅是市民隨意瞅一眼就能將內(nèi)容銘記于心了。這樣市民會(huì)根據(jù)自己看到的信息有選擇的接受，同時(shí)這樣也起到了產(chǎn)品宣傳的作用。戶外廣告公司的未來(lái)發(fā)展前景相信是非常樂觀的。

第三篇：中國(guó)戶外廣告行業(yè)特點(diǎn)分析

中國(guó)戶外廣告行業(yè)特點(diǎn)分析 1戶外廣告概念

戶外廣告指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理范圍和廣場(chǎng)、建筑物、構(gòu)筑物上，以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設(shè)置的商業(yè)廣告。戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。最早期的戶外廣告形式，通常是在房屋外墻壁上的顯眼處，貼上一些搶眼的標(biāo)志。考古學(xué)者在古代羅馬和龐貝古城的廢墟中發(fā)現(xiàn)了不少這樣的標(biāo)記。隨后的幾千年里，即使隨著印刷、廣播、電視、有線傳播和近年出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，戶外廣告也還自始至終都是在建立品牌和傳遞市場(chǎng)信息時(shí)最被廣泛應(yīng)用的媒體之一。近年花在戶外媒體上的廣告費(fèi)，其中包括射燈廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報(bào)、公交車、機(jī)場(chǎng)廣告等足以證明它的普遍化。自1990年起，就以每年25%的速度迅速地增長(zhǎng)，較之報(bào)紙、雜志、廣播和電視快出很多。在中國(guó)，戶外作為繼電視之后的第二個(gè)最佳媒體，為大眾傳遞著信息。在2000年香港舉辦的亞洲戶外廣告研討會(huì)上，專家統(tǒng)計(jì)去年中國(guó)花在戶外廣告上的費(fèi)用高達(dá)54.3億人民幣，1998年則為47.3億，而1990年僅為6.11億。更重要的是這種最古老廣告方式的受歡迎程度至今仍在日益呈向上的趨勢(shì)發(fā)展--我們常看到的有國(guó)際領(lǐng)先的品牌如IBM、P&G、摩托羅拉、可口可樂每月支出過百萬(wàn)元人民幣，在中國(guó)的大街小巷的搶眼地段，傳播他們的信息；就連網(wǎng)絡(luò)先驅(qū)諸如新浪、搜狐、雅虎和網(wǎng)易也借助路牌和公交車身廣告，保持它們?cè)谡鎸?shí)世界里與人們的聯(lián)系。2中國(guó)戶外廣告的發(fā)展歷程

一、1979-1987：恢復(fù)發(fā)展期

從1979年廣告業(yè)恢復(fù)到1987年《廣告管理?xiàng)l例》的頒布執(zhí)行，這是中國(guó)廣告業(yè)恢復(fù)、爭(zhēng)論、探索的一個(gè)階段。戶外廣告在這個(gè)大背景下，也處在全面恢復(fù)期。1979年春，北京西單出現(xiàn)了廣告墻，正式體現(xiàn)出當(dāng)時(shí)中國(guó)改革的路徑方向。這一時(shí)期在廣告媒體選擇上，戶外廣告也是與報(bào)紙廣告并列的主要廣告形式。當(dāng)時(shí)的著名品牌，如瑞士雷達(dá)表、西鐵城手表、精工表、松下電器、雀巢咖啡、白貓洗衣粉、鵝牌襯衫、金星電視等都投放了戶外媒體。這一時(shí)期的戶外廣告以路牌廣告為主，雖然整體水平不高，但在推動(dòng)樹立廣告意識(shí)、為廣告正名的運(yùn)動(dòng)中卻起到了舉足輕重的作用。這一時(shí)期比較突出的現(xiàn)象是外商的戶外廣告較多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1978年到1988年，外商共有種35種品牌的商品在廣州推出過戶外廣告，其中以日本商品居多。

二、1987-1992：改革發(fā)展期

1987年在中國(guó)廣告發(fā)展史上具有重要意義。從廣告管理、廣告創(chuàng)作、廣告公司的經(jīng)營(yíng)等多方面都預(yù)示著現(xiàn)代廣告意識(shí)在中國(guó)的抬頭。1987年10月26日，國(guó)務(wù)院頒發(fā)《廣告管理?xiàng)l例》，并從1987年12月1日起施行。這是我國(guó)廣告史上第一部重要的法規(guī)，為廣告發(fā)展創(chuàng)造了有利的外部環(huán)境。在廣告創(chuàng)作中，策劃和創(chuàng)意的觀念開始被理論界和實(shí)業(yè)界關(guān)注。在1986年中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的學(xué)術(shù)討論會(huì)上，北京廣告公司的代表提出“以創(chuàng)意為中心，為客戶提供全面服務(wù)”的口號(hào)。中國(guó)廣告聯(lián)合總公司把這一口號(hào)進(jìn)一步補(bǔ)充為“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，為客戶提供全面服務(wù)”。這一口號(hào)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)推廣到全國(guó)。從此，策劃和創(chuàng)意成為中國(guó)廣告界關(guān)注的兩大核心術(shù)語(yǔ)。但在當(dāng)時(shí)，中國(guó)廣告界對(duì)策劃和創(chuàng)意的理解還處于散亂的階段，沒有真正結(jié)合現(xiàn)代市場(chǎng)整體營(yíng)銷理論和實(shí)踐來(lái)探討廣告策劃、創(chuàng)意的深層問題，并往往與中國(guó)傳統(tǒng)謀術(shù)混為一談。但對(duì)廣告策劃和創(chuàng)意的重視，無(wú)疑已深入到廣告的核心問題，證明中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。

1987年，中國(guó)廣告業(yè)復(fù)興近10年，但廣告體制依然陳舊而且混亂，成為廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的障礙。如何改革廣告體制，成為上世紀(jì)80年代后期廣告理論界的核心問題之一。1987年初，陳志宏在《試論代理制的優(yōu)越性》一文中，率先提出實(shí)行廣告代理制的觀念。同年8月，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)討論會(huì)便集中討論了廣告代理制的問題。在這樣的大背景下，1987-1992年的戶外廣告并沒有突飛猛進(jìn)的發(fā)展。廣告營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)以及廣告理論和實(shí)踐的各種探索主要體現(xiàn)在報(bào)紙廣告和電視廣告中，戶外廣告并沒有值得稱道的成績(jī)，在廣告研究中還是最容易受忽視的。1991年的《中國(guó)廣告年鑒》在提及戶外廣告時(shí)，僅指出“戶外廣告與其他媒體相比，顯得較分散，營(yíng)業(yè)額也不高，但在廣告業(yè)的整體發(fā)展中，仍是不可或缺的，是任何其他媒體不能代替的”。造成這種狀況的原因是多方面的。首先，處于起步階段的中國(guó)廣告所關(guān)注的媒體必然集中于傳統(tǒng)的大眾媒體——報(bào)紙和雜志。特別需要指出的是，當(dāng)時(shí)的人們對(duì)剛剛走進(jìn)家門的電視興趣正酣，電視廣告隨著電視的普及且正高速發(fā)展而戶外廣告在如火如荼的電視廣告面前自然失色許多。這一時(shí)期比較精彩的廣告也都是電視廣告，如南方黑芝麻糊、威力洗衣機(jī)、三九胃泰等。戶外廣告只是以配屬媒體的面目出現(xiàn)，為這些品牌的樹立起著潛移默化的作用。

三、1992-1999：膨脹發(fā)展期

對(duì)于中國(guó)廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)膨脹式的發(fā)展階段，但膨脹起來(lái)的卻多是五彩繽紛的泡泡。1992年，國(guó)家允許個(gè)體和私營(yíng)廣告經(jīng)營(yíng)戶參與廣告經(jīng)營(yíng)。此前，個(gè)體經(jīng)營(yíng)廣告的范圍被嚴(yán)格限制在設(shè)計(jì)和制作這兩個(gè)領(lǐng)域。政策放開后，廣告經(jīng)營(yíng)單位的數(shù)量陡然上升。1993年至1994年，廣告經(jīng)營(yíng)單位每年增加1萬(wàn)多戶。直至1999年，每年依然保持近5000家的增長(zhǎng)勢(shì)頭。全民辦廣告引發(fā)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，首先就表現(xiàn)為媒體的競(jìng)爭(zhēng)。

戶外媒體在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，也經(jīng)歷了一個(gè)從膨脹到回落，再到平穩(wěn)發(fā)展的階段。這一時(shí)期的戶外廣告隨著全國(guó)廣告業(yè)的沸騰而興奮，出現(xiàn)了一些既具爭(zhēng)議，也堪稱亮點(diǎn)的事件。1993年，長(zhǎng)江大橋推出眾多大型立體廣告“重慶人民解放碑”的七個(gè)角也掛起了廣告，全國(guó)輿論為之嘩然。1994年天安門廣場(chǎng)首次出現(xiàn)商業(yè)廣告，也引起了沸沸揚(yáng)揚(yáng)的爭(zhēng)議。1995年，三九藥業(yè)的廣告牌走出國(guó)門，亮相于紐約曼哈頓廣場(chǎng)，與可口可樂、百事可樂等世界知名品牌比肩而立，這是中國(guó)廣告首次在這里亮相。1997年，柯達(dá)公司的霓虹燈廣告亮相于北京長(zhǎng)安街郵政樞紐大樓，成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最大的戶外廣告牌。戶外廣告雖然增長(zhǎng)迅速，但其他媒體的廣告也同樣經(jīng)歷著高速發(fā)展的階段。所以從廣告營(yíng)業(yè)額上看，戶外廣告的營(yíng)業(yè)額占全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)總額的比重反而下降了。1992年以前，戶外廣告的營(yíng)業(yè)額基本上能占全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)總額的15%左右但從1992年至1998年，下降到10%左右。這一時(shí)期戶外廣告發(fā)展迅速，形式多樣，列車、衛(wèi)星載體等新興的戶外媒體被開發(fā)和利用。但從總體來(lái)看，發(fā)展勢(shì)頭仍不如傳統(tǒng)的大眾媒體，仍處于自發(fā)的發(fā)展階段。戶外廣告的管理、創(chuàng)作、研究和重視程度都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還存在許多需要迫切解決的問題。

四、1999-2003：平穩(wěn)發(fā)展期

1999年以后，中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定且發(fā)展迅速的時(shí)期。由于電視、報(bào)紙的廣告資源在現(xiàn)有條件下已被充分開發(fā)，其他廣告媒體受到越來(lái)越多的關(guān)注。戶外廣告在其發(fā)展的質(zhì)量和數(shù)量上都逐漸被重視。1999年，國(guó)家加大了對(duì)廣告監(jiān)管的力度。廣告管理的重點(diǎn)之一就是治理違法率居高不下和監(jiān)控難度較大的廣告媒介和商品廣告。其中，最大的舉動(dòng)就是6月30日，北京以歡慶中華人民共和國(guó)成立50周年為契機(jī)，清理整頓長(zhǎng)安街的戶外廣告。拆除包括長(zhǎng)安街郵政樞紐大樓屋頂設(shè)置的總面積1950多平方米的被稱為“亞洲巨無(wú)霸”的柯達(dá)霓虹燈廣告在內(nèi)的共311塊商業(yè)廣告牌、公益廣告牌和閱報(bào)欄。管理部門在質(zhì)量上的把關(guān)，為戶外廣告的發(fā)展肅清了環(huán)境，使其在數(shù)量上也有突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)。2001年后，媒體伯樂、TOM、白馬等公司上市并大規(guī)模收購(gòu)戶外媒體資源，預(yù)示著我國(guó)戶外廣告業(yè)將進(jìn)入規(guī)模發(fā)展的全新階段。

五、2004-2006：迅速發(fā)展期

2005年上半年和2004年同期相比，我國(guó)戶外廣告的投放增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，廣告投放金額達(dá)到，8.423百萬(wàn)元同比增長(zhǎng)80.6%，投放次數(shù)共達(dá)到1321883次，同比增長(zhǎng)27.6%。而在同一時(shí)期，我國(guó)電視媒體的廣告投放增長(zhǎng)率僅為17%，平面媒體廣告投放增長(zhǎng)率僅為8%，戶外媒體已經(jīng)成為最活躍，發(fā)展最迅猛的媒體之一。2006年戶外廣告依舊是中國(guó)第三大廣告媒體。

六、2007-2009：資源整合和格局洗牌時(shí)期

隨著城市市容規(guī)劃的升級(jí)需要，戶外廣告公司正在向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)。當(dāng)一線城市戶外資源壟斷格局日益成型后，競(jìng)爭(zhēng)的“戰(zhàn)場(chǎng)”正轉(zhuǎn)向二三線城市。可以預(yù)見，傳統(tǒng)戶外廣告已經(jīng)告別了快速增長(zhǎng)的時(shí)期，戶外廣告市場(chǎng)即將迎來(lái)一個(gè)資源整合和格局洗牌的時(shí)代，兩種表象將愈加清晰：

其一，越來(lái)越多的傳統(tǒng)戶外廣告公司將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。伴隨各種新技術(shù)的快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)戶外廣告公司而言，下一步必然會(huì)涉足越來(lái)越多的新技術(shù)以實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)步發(fā)展。盡管目前針對(duì)戶外新媒體各方褒貶不一，但其對(duì)傳統(tǒng)戶外廣告公司的沖擊已顯而易見。因此，傳統(tǒng)戶外廣告公司在保持現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上引入技術(shù)創(chuàng)新，不失為實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的良好途徑。大賀在奧運(yùn)前推出了新媒體項(xiàng)目“中國(guó)快告”(中國(guó)高尚社區(qū)媒體)，已在北京、上海、廣州、南京、成都、青島等數(shù)十個(gè)城市全面鋪開，收到了較好的實(shí)效。中國(guó)快告成為大賀傳媒在傳統(tǒng)戶外之外，決勝08奧運(yùn)的利器。

其二，傳統(tǒng)戶外廣告公司下一波競(jìng)爭(zhēng)的“戰(zhàn)場(chǎng)”將轉(zhuǎn)向二三線城市。究其原因，一方面，城市市容規(guī)范化使得滿街廣告牌得到了很大的清理，戶外廣告資源在一線城市趨向飽和，寡頭壟斷格局日益成型。二三線城市雖然也在逐步整頓戶外廣告資源，但清理力度始終不及一線城市。部分戶外廣告公司已經(jīng)將目標(biāo)轉(zhuǎn)向二三線城市的優(yōu)質(zhì)廣告牌資源，這些城市的傳統(tǒng)戶外廣告牌價(jià)格“水漲船高”。以杭州為例，2007年上半年地段好的高架單立柱廣告位一年只要四五十萬(wàn)元，而到了2007年下半年，這些資源出現(xiàn)一百多萬(wàn)都買不到的情況。對(duì)于戶外廣告公司來(lái)說(shuō)，越早占有資源就意味著優(yōu)勢(shì)。另一方面，二三線城市本身經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展也使得廣告公司越來(lái)越看重二三線市場(chǎng)。根據(jù)《2005美國(guó)企業(yè)在中國(guó)白皮書》的數(shù)據(jù)，60%的美國(guó)在華企業(yè)已經(jīng)瞄準(zhǔn)二三線城市，加大營(yíng)銷力度。TOM集團(tuán)CEO楊國(guó)猛也表示：“雖然北京、上海、廣州這些市場(chǎng)很風(fēng)光，暫時(shí)是行業(yè)內(nèi)的香餑餑，但競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，邊際效益很薄。

中國(guó)未來(lái)50年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前景很好，這種上升不僅靠大城市，更需要靠幾百個(gè)二三線城市的支撐，因此若現(xiàn)在擁有二三線城市的傳媒平臺(tái)，將會(huì)在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)。”可以說(shuō)，二三線城市為傳統(tǒng)戶外廣告業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供了寬廣的舞臺(tái)，下一波競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)必然在二三線城市。3 戶外廣告特點(diǎn)

一、到達(dá)率高

通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二。

二、視覺沖擊力強(qiáng)

在公共場(chǎng)所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物。它的直接、簡(jiǎn)捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因?yàn)樗某志煤屯怀觯蔀檫@個(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的標(biāo)志，人們或許對(duì)街道樓宇都視而不見，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻令人久久難以忘懷。

三、吸引力強(qiáng)

這主要表現(xiàn)在品牌提醒，較高的認(rèn)知率和頻度。戶外廣告的主要特點(diǎn)是表現(xiàn)商品品牌形象，品牌在某一階段能對(duì)銷售起作用。戶外廣告是人們將發(fā)生購(gòu)物行為時(shí)，向他們傳送的廣告信息。在去商店的路上，街道兩旁的廣告牌、商店門口的售點(diǎn)廣告，對(duì)于認(rèn)牌購(gòu)買具有非常有效的提醒作用。戶外廣告同其他媒休相比有較高的認(rèn)知率和接受頻率。廣告牌長(zhǎng)時(shí)間放置在繁華或人口流動(dòng)性大的地區(qū)，對(duì)來(lái)往的行人有反復(fù)訴求的效果。如車身廣告、路牌廣告、招貼廣告、傳單等，效果十分明顯。

四、發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)

許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而天長(zhǎng)地久。

五、千人成本低

在所有的廣告媒體中，戶外廣告提供最為低廉的每一單位信息的傳遞成本。這主要是通過制作費(fèi)用及每場(chǎng)廣告費(fèi)用反映出來(lái)的。戶外廣告的制作因其表現(xiàn)手法簡(jiǎn)單，使用材料低廉，內(nèi)容單一簡(jiǎn)練，而維持在較低的水平。長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)布，又降低了平均每天的廣告費(fèi)用，以目前國(guó)內(nèi)情況而言，一塊一般的戶外路牌廣告一年的全部費(fèi)用，僅相當(dāng)于幾秒鐘電視廣告的制作費(fèi)。戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價(jià)格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi))，與其他媒體相比卻很低：射燈廣告牌為2美元，電臺(tái)為5美元，雜志為9美元，黃金時(shí)段的電視則要1020美元！但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個(gè)受眾的費(fèi)用。

六、城市覆蓋率高

在某個(gè)城市結(jié)合目標(biāo)人群，正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群，您的廣告就可以和受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。

七、選擇性強(qiáng)

廣告客戶可以在自己認(rèn)為最需要廣告來(lái)支持的地區(qū)、地點(diǎn)布置戶外廣告或?yàn)榇黉N或?yàn)闃淞⑿蜗螅⑶覒敉鈴V告形式和使用的戶外媒體都有極大的選擇性，這種選擇性幾乎可以滿足廣告客戶的所有要求。廁所廣告的出現(xiàn)足以說(shuō)明這一點(diǎn)。4 戶外廣告的不足之處

一、覆蓋面小

是由于戶外廣告大多數(shù)位置固定不動(dòng)，覆蓋面不會(huì)很大，宣傳區(qū)域小，因此設(shè)置戶外廣告時(shí)應(yīng)特別注意地點(diǎn)的選擇。比如廣告牌一般設(shè)立在人口密度大、流動(dòng)性強(qiáng)的地方。機(jī)場(chǎng)、火車站、輪船碼頭南來(lái)北往的流動(dòng)人口多，可以作全國(guó)性廣告。

二、效果難以測(cè)評(píng)

由于戶外廣告的對(duì)象是在戶外活動(dòng)的人，這些人具有流動(dòng)的性質(zhì)，因此其接受率很難估計(jì)。而且人們總是在活動(dòng)中接觸到的，因此注視時(shí)間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時(shí)人們?cè)谕粫r(shí)間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。

三、信息量有限

很少有行人是為專門看某一家企業(yè)的廣告牌而上街到處尋找的，閱讀廣告牌，往往都是偶然的和無(wú)目的的，據(jù)測(cè)算過往行人能在1秒種以內(nèi)完成信息內(nèi)容的廣告才會(huì)產(chǎn)生良好的廣告效果，而1秒鐘最多不過看清一個(gè)字，可見信息量相當(dāng)有限。5戶外廣告設(shè)計(jì)原則

一、突出品牌，設(shè)計(jì)對(duì)廣告的認(rèn)知度和品牌歸屬感非常重要。

二、色彩對(duì)比，鮮艷和對(duì)比度大的顏色使用能有效提升認(rèn)知度和加深受眾對(duì)品牌的記憶，并對(duì)品牌印象有正面影響。

三、簡(jiǎn)單明了，在一般情況下，每個(gè)廣告受眾只有兩秒鐘去看一個(gè)六封燈箱廣告，在這段時(shí)間內(nèi)一般人只能記住五到七個(gè)字。

四、幽默生動(dòng)，一點(diǎn)幽默能令其他人都跟你一起微笑。

五、多用人物，巧用人物。

六、閱讀習(xí)慣，“Z”因素（The“Z”Factor），人的閱讀習(xí)慣是“Z”形的。6戶外廣告營(yíng)銷法則

一、跳出框框，制造轟動(dòng)。戶外廣告應(yīng)該是轟動(dòng)營(yíng)銷，否則與報(bào)紙、雜志一類的平面媒體毫無(wú)區(qū)別，把戶外當(dāng)成是大型活動(dòng)或者是事件來(lái)進(jìn)行策劃。

二、運(yùn)用科技，強(qiáng)化沖擊。給消費(fèi)者一個(gè)看你的理由，吸引眼球得給個(gè)理由。

三、巧用材料，因地制宜。

四、巧用空間，協(xié)調(diào)環(huán)境。戶外的空間是大空間，得讓廣告的小空間與整個(gè)戶外協(xié)調(diào)共生，相得益彰。

五、巧用夸張，強(qiáng)調(diào)差異。通過與眾不同的表現(xiàn)，吸引更多眼球。

六、巧用異型，吸引眼球。盡量突破平面的束縛，巧用立體的東西，也能吸引受眾眼球，運(yùn)用三維，做到真實(shí)。

七、妙用載體，事半功倍。

八、整合媒體，形成壟斷。7 戶外廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)

一、獨(dú)特性

戶外廣告的對(duì)象是動(dòng)態(tài)中的行人，行人通過可視的廣告形象來(lái)接受商品信息，所以戶外廣告設(shè)計(jì)要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。在空曠的大廣場(chǎng)和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說(shuō)，設(shè)計(jì)的第一步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來(lái)確定廣告的位置、大小。常見的戶外廣告一般為長(zhǎng)方形、方形，我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)具體環(huán)境而定，使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美感。形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實(shí)際空間的大小與環(huán)境情況而定。如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統(tǒng)一，十分協(xié)調(diào)。戶外廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果，因?yàn)閺V告成功的基礎(chǔ)來(lái)自注視的接觸效果。

二、提示性

既然受眾是流動(dòng)著的行人，那么在設(shè)計(jì)中就要考慮到受眾經(jīng)過廣告的位置、時(shí)間。繁瑣的畫面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡(jiǎn)潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設(shè)計(jì)要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導(dǎo)，文字為輔助，使用文字要簡(jiǎn)單明快切忌冗長(zhǎng)。

三、簡(jiǎn)潔性

簡(jiǎn)潔性是戶外廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則，整個(gè)畫面乃至整個(gè)設(shè)施都應(yīng)盡可能簡(jiǎn)潔，設(shè)計(jì)時(shí)要獨(dú)具匠心，始終堅(jiān)持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想

象余地。要知道消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費(fèi)者的注意值也就越高。這正是簡(jiǎn)潔性的有效作用。

四、計(jì)劃性

成功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴(yán)密的計(jì)劃。廣告設(shè)計(jì)者沒有一定的目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略，廣告設(shè)計(jì)便失去了指導(dǎo)方向。所以設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，首先要進(jìn)行一番市場(chǎng)調(diào)查、分析、預(yù)測(cè)的活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上制定出廣告的圖形、語(yǔ)言、色彩、對(duì)象、宣傳層面和營(yíng)銷戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會(huì)，不僅會(huì)在經(jīng)濟(jì)上起到先導(dǎo)作用，同時(shí)也會(huì)作用于意識(shí)領(lǐng)域，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活起到潛移默化的作用。因而設(shè)計(jì)者必須對(duì)自己的工作負(fù)責(zé)，使作品起到積極向上的美育作用。

五、合理的圖形與文案設(shè)計(jì)戶外廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)遵循圖形設(shè)計(jì)的美學(xué)原則。

在戶外廣告中，圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設(shè)計(jì)在戶外廣告設(shè)計(jì)中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。廣告圖形是指與廣告主題相關(guān)的圖形(人物、動(dòng)物、植物、器具、環(huán)境等)，產(chǎn)品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形，為的是重現(xiàn)商品的面貌風(fēng)采，使受眾看清楚它的外形和內(nèi)在功能特點(diǎn)。因此在圖形設(shè)計(jì)時(shí)要力求簡(jiǎn)潔醒目。圖形一般應(yīng)放在視覺中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。除了圖形設(shè)計(jì)以外，還要配以生動(dòng)的文案設(shè)計(jì)，這樣才能體現(xiàn)出戶外廣告的真實(shí)性、傳播性、說(shuō)服性和鼓動(dòng)性的特點(diǎn)。廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。它的設(shè)計(jì)完全不同于報(bào)紙、雜志等媒體的廣告文案設(shè)計(jì)，因?yàn)槿藗冊(cè)诹鲃?dòng)狀態(tài)中不可能有更多時(shí)間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡(jiǎn)潔有力，一般都是以一句話(主題語(yǔ))醒目地提醒受眾，再附上簡(jiǎn)短有力的幾句隨文說(shuō)明即可。主題語(yǔ)設(shè)計(jì)一般不要超過十個(gè)字，以七八字為佳，否則閱讀效果會(huì)相對(duì)降低。一般文案內(nèi)容分為標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)、隨文等幾個(gè)部分。要盡力做到言簡(jiǎn)意賅、以一當(dāng)

十、惜字如金、反復(fù)推敲、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號(hào)召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。8戶外廣告的創(chuàng)新

一、表現(xiàn)形式的創(chuàng)新

我們經(jīng)常看到的各種戶外廣告的作品，大都是平面作品，只是用了更大字體的廣告語(yǔ)，更加明顯的品牌標(biāo)記，再就是加一幅醒目的圖片。無(wú)論是看板還是大立柱，都是四四方方的圖形設(shè)計(jì)。而在歐洲的大街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在2-3米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設(shè)計(jì)更是花樣眾多，與周圍的建

筑風(fēng)格相得益彰。還有利用公共汽車車門和輪胎的運(yùn)動(dòng)特性。使廣告具有動(dòng)感的作品，以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外，造成立體效果的作品，時(shí)常可見，很是吸引過客的目光。

在一次中國(guó)廣告節(jié)廣告作品評(píng)比中，唯一的一面戶外廣告金獎(jiǎng)——偉海拉鏈，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長(zhǎng)方形設(shè)計(jì)，拉鏈的特點(diǎn)，在廣告牌上部的中間向兩邊拉開，運(yùn)用夸張的對(duì)比手法，制作一個(gè)人吊在拉鏈的拉環(huán)上，站在上面把拉鏈向上拉，生動(dòng)展現(xiàn)了拉鏈的可靠性，在眾多的路牌廣告中脫穎而出，具有極強(qiáng)的視覺沖擊力。

二、表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新

大多數(shù)人在考慮戶外廣告的創(chuàng)意時(shí)，更多看到的是它的局限性。受發(fā)布空間和地點(diǎn)的限制，傳達(dá)的信息量有限，強(qiáng)制性差，很難引起受眾的主動(dòng)關(guān)心等等，以至于我們看到的大多數(shù)戶外廣告，形式千篇一律，內(nèi)容枯燥單一。表面上看這是強(qiáng)化品牌形象，追求視覺效果統(tǒng)一。但這里忽視了戶外廣告的環(huán)境因素，而這恰恰是戶外廣告區(qū)別于其他媒體廣告的根本所在。在一個(gè)只有5秒鐘停留的和一個(gè)5分鐘停留的環(huán)境中，在一個(gè)擁擠嘈雜的和一個(gè)清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在行進(jìn)的車輛上和站在購(gòu)物場(chǎng)所前，人們的心境是完全不同的，對(duì)廣告的關(guān)注程度也有著巨大的差別。因此我們?cè)趶V告的訴求上應(yīng)該有的放矢，有簡(jiǎn)有繁。有的只能用大字標(biāo)語(yǔ)強(qiáng)化品牌，有的則可以圖文并茂介紹產(chǎn)品，有的還可以詳細(xì)訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告產(chǎn)品的特性，揣摩受眾的接受心態(tài)。

三、表現(xiàn)手法的創(chuàng)新

高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了空間，光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。在我國(guó)的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點(diǎn)著城市的夜空，但表現(xiàn)手法比較陳舊和呆板。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使畫面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費(fèi)的黃金時(shí)段推波助瀾。創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，應(yīng)該借助于各種環(huán)境因素，使廣告活起來(lái)。

案例：香草口味的可口可樂在臺(tái)灣上市的戶外廣告，便是把戶外廣告的“震撼力”推到了極致。一個(gè)巨大的香草口味可口可樂易拉罐，架在街邊的一臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)上，在緊靠的墻壁上張貼著一幅巨大的廣告招貼畫，畫中的形象代言人——香港影帝黃秋生，把一個(gè)年輕人拎了起來(lái)，而年輕人口中的吸管卻牢牢地插在易拉罐中。因?yàn)椤昂闷妗保灰锌蓸泛龋贻p人什么也不顧了。這一奇妙的表現(xiàn)手法，把戶外看板，立體模型的零售終端，完美地組合在一起，其傳播效果是可想而知的。

四、媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新

不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點(diǎn)，應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢(shì)。有許多城市，廣告牌越做越大、越來(lái)越高，破壞了城市的空間感和協(xié)調(diào)性，污染了城市的環(huán)境。而在歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家，戶外廣告的設(shè)置地點(diǎn)、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到城市的周圍環(huán)境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點(diǎn)城市的作用。無(wú)論是在城區(qū)內(nèi)，或是在高速公路兩側(cè)，都見不到象國(guó)內(nèi)許多城市的“霸氣十足”的大型戶外廣告牌，倒是設(shè)置在城市建筑物維修圍蔽上的大型噴繪廣告，令人印象深刻。為了確保安全，減少污染和不影響整體環(huán)境，建筑物維修期間，必須用圍蔽將修繕的部分整個(gè)遮擋起來(lái)。在圍蔽上，有的用電腦將原藝術(shù)建筑整個(gè)噴繪出來(lái)，不認(rèn)真看，幾乎可以亂真；有的也在其中噴繪廣告作品，并且可以噴得很大。這不僅是一種極其文明的施工方式，也提供了一個(gè)巨大的戶外廣告空間，非常值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。

第四篇：戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)研究與預(yù)測(cè)報(bào)告

戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)研究與預(yù)測(cè)報(bào)告

北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司

定價(jià)：兩千元

【目 錄】

第一章 我國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)概況

第二節(jié) 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展概述

第三節(jié) 我國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、我國(guó)戶外廣告行業(yè)現(xiàn)狀

二、我國(guó)戶外廣告發(fā)展機(jī)遇

三、我國(guó)戶外廣告趨勢(shì)預(yù)測(cè)

四、我國(guó)戶外廣告發(fā)展建議

第四節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

一、經(jīng)濟(jì)震蕩下的戶外廣告市場(chǎng)分析

二、戶外廣告位使用權(quán)拍賣趨勢(shì)分析

三、戶外廣告商的行業(yè)內(nèi)遷徙

四、戶外廣告投放建議

第二章 中國(guó)戶外廣告受眾及投放分析

第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點(diǎn)

一、戶外廣告已成為第三大廣告媒體

二、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式

三、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性

四、管理維護(hù)是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸

五、戶外廣告仍需要提高規(guī)劃水平

第二節(jié) 戶外廣告受眾分析

一、受眾在戶外度過的時(shí)間分析

二、受眾交通工具的選擇

三、受眾接觸戶外媒體的黃金時(shí)間

四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段

五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型

第三節(jié) 影響戶外廣告投放的要素分析

一、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素

二、媒體組合能提高戶外廣告可信度

三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定消費(fèi)者記憶程度

四、戶外廣告有很好的傳播效果

第三章 中國(guó)戶外廣告投放及廣告主分析

第一節(jié) 戶外廣告投放效果的影響因素

一、廣告環(huán)境

二、廣告創(chuàng)意

三、廣告投放時(shí)機(jī)

第二節(jié) 體現(xiàn)廣告價(jià)值的重要指標(biāo)

一、發(fā)行量

二、閱讀率和傳閱率

三、讀者特征

四、讀者消費(fèi)形態(tài)和生活形態(tài)

五、讀者交叉重疊和千人成本

第三節(jié) 戶外廣告的投放

一、確定戰(zhàn)略目標(biāo)

二、選擇戶外媒體的因素

三、準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場(chǎng)

四、確定理想發(fā)布數(shù)量

五、預(yù)測(cè)發(fā)布效果

六、監(jiān)測(cè)投放效果

第四節(jié) 廣告主媒體投放新趨勢(shì)

一、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)帶動(dòng)投放熱情

二、媒體選擇更加注重投放效益

三、營(yíng)銷傳播手段向終端和公關(guān)傾斜

四、媒體組合策略強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)化

五、行業(yè)廣告投放與消費(fèi)格局緊密聯(lián)動(dòng)

六、生活必需品行業(yè)投放平穩(wěn)上升

七、高生活品質(zhì)行業(yè)投放在低段位小幅爬升

八、廣告投放更需敏銳且理性

第四章 戶外廣告主要形式發(fā)展分析

第一節(jié) 路牌廣告

一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式

二、路牌廣告的優(yōu)勢(shì)

三、路牌戶外廣告關(guān)注度最高

四、互聯(lián)網(wǎng)給路牌廣告行業(yè)帶來(lái)新希望

第二節(jié) 霓虹燈廣告

一、霓虹燈廣告概述

二、霓虹燈色彩價(jià)值及作用

三、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析

四、霓虹燈廣告市場(chǎng)發(fā)展前景

第三節(jié) 燈箱廣告

一、燈箱廣告概念

二、燈箱廣告的類型

三、戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù)

四、燈箱廣告圖的工藝要求

五、燈箱廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

第四節(jié) 公共交通廣告

一、公共交通廣告簡(jiǎn)介

二、車身廣告概述

三、外資搶食公交廣告市場(chǎng)

四、車體廣告亟待規(guī)范

五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)分析

六、公交廣告發(fā)展分析

第五節(jié) 戶外電視廣告

一、中國(guó)樓宇/戶外液晶廣告市場(chǎng)狀況

二、中國(guó)戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起

三、中國(guó)戶外電視廣告經(jīng)營(yíng)者營(yíng)銷手段解析

四、中國(guó)戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌

五、公交移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)分析

第六節(jié) 機(jī)場(chǎng)戶外廣告

一、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的現(xiàn)狀

二、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的特點(diǎn)

三、機(jī)場(chǎng)戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)

四、機(jī)場(chǎng)媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇

五、民用機(jī)場(chǎng)廣告業(yè)的現(xiàn)狀和特點(diǎn)

六、機(jī)場(chǎng)媒體資源面臨新一輪整合第七節(jié) 三面翻廣告一、三面翻廣告簡(jiǎn)介二、三面翻廣告行業(yè)現(xiàn)狀

三、我國(guó)三面翻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況四、三面翻廣告市場(chǎng)前景分析

第八節(jié) 其他戶外廣告形式

一、POP廣告分析

二、熱氣球廣告的優(yōu)勢(shì)

三、墻體廣告在農(nóng)村市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)

四、社區(qū)廣告直指?jìng)鞑ソK端

第五章 戶外廣告行業(yè)投資與發(fā)展前景分析

第一節(jié) 媒體廣告行業(yè)投資特性

一、中國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析

二、各類廣告媒體的優(yōu)勢(shì)及特性

第二節(jié) 廣告投資預(yù)算的數(shù)量分析

一、廣告投資的重要性分析

二、廣告投資預(yù)算量的確定

三、廣告投資預(yù)算理論的應(yīng)用

第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

一、戶外媒體投資分析

二、戶外廣告屏投資分析

三、中國(guó)廣告市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)

四、后奧運(yùn)時(shí)代廣告公司的投資機(jī)會(huì)分析

五、戶外廣告牌成投資新寵

第六章 戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

一、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)

二、新進(jìn)入者的威脅

三、替代品的威脅

四、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力

五、購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力

第二節(jié) 印刷與數(shù)字顯示屏在戶外廣告領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)

一、印刷與數(shù)字顯示屏競(jìng)爭(zhēng)分析

二、印刷在戶外廣告領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)

三、數(shù)字顯示屏在戶外廣告領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)

第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

一、戶外廣告市場(chǎng)風(fēng)起云涌

二、戶外廣告趨向寡頭競(jìng)爭(zhēng)

三、液晶屏廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

四、戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告競(jìng)爭(zhēng)分析

五、戶外廣告競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

六、戶外廣告核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

第七章 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況

一、戶外廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

二、中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)投資分析

第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展形勢(shì)

一、中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展形勢(shì)

二、戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展形勢(shì)

第三節(jié) 戶外廣告供需狀況分析

一、戶外廣告市場(chǎng)需求分析

二、客戶需求對(duì)戶外廣告提出新要求

第四節(jié) 戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)情況分析

一、中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模

二、高校戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模

三、中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模

四、中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模

第八章 業(yè)內(nèi)部分重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析（排名不分先后）

第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司

第二節(jié) 德高集團(tuán)

第三節(jié) TOM集團(tuán)有限公司

第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司

第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司

第六節(jié) 華視傳媒集團(tuán)有限公司

第七節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司

第八節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司

第九章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第一節(jié) 戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)

一、廣告主動(dòng)向

二、4A動(dòng)向

三、媒體主動(dòng)向

四、戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

五、戶外廣告發(fā)展十大走勢(shì)

第二節(jié) 中國(guó)戶外廣告的五大發(fā)展趨勢(shì)

一、戶外廣告市場(chǎng)走向分析

二、戶外廣告投放量趨勢(shì)分析

三、通路終端的戶外媒體發(fā)展趨勢(shì)

四、戶外廣告創(chuàng)新趨勢(shì)分析

五、專業(yè)服務(wù)趨勢(shì)分析

第三節(jié) 我國(guó)戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第五篇：我國(guó)酒店發(fā)展趨勢(shì)

二、目前供需基本平衡根據(jù)奧組委的要求，到2008年北京舉辦奧運(yùn)會(huì)時(shí)星級(jí)酒店應(yīng)達(dá)到800家，客房數(shù)應(yīng)達(dá)到13萬(wàn)間。2007年，北京有超過4500間客房總量作為新增供給進(jìn)入市場(chǎng)，2008年該供給量預(yù)計(jì)為7，000間。而截至目前，北京已經(jīng)擁有853家星級(jí)酒店，客房數(shù)量已達(dá)到17萬(wàn)余間，從靜態(tài)角度來(lái)看，北京的酒店業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到奧運(yùn)的接待要求，供需總量基本平衡。從動(dòng)態(tài)的角度分析，強(qiáng)勁經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)推動(dòng)的商務(wù)活動(dòng)和旅游是北京酒店市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)的主要原因，特別是新興的會(huì)議、展覽、獎(jiǎng)勵(lì)旅游預(yù)計(jì)將接替奧運(yùn)成為酒店業(yè)的主要需求來(lái)源。同時(shí)加速的基礎(chǔ)設(shè)施改造建設(shè)將在長(zhǎng)期內(nèi)支持旅游業(yè)的增長(zhǎng)。北京將不會(huì)導(dǎo)致雅典、悉尼、亞特蘭大、巴塞羅那各地高檔酒店都在奧運(yùn)會(huì)后兩三年出現(xiàn)大面積空置現(xiàn)象。

三、結(jié)構(gòu)性不平衡或在奧運(yùn)后顯現(xiàn)

北京現(xiàn)有的853家星級(jí)酒店中五星56家,四星133家，三星265家,二星340家,一星59家。現(xiàn)有的56家五星級(jí)酒店中23家屬于新建酒店，新建酒店的增長(zhǎng)速度達(dá)到41%;四星級(jí)酒店新建16家，增長(zhǎng)11%;新增三星級(jí)酒店數(shù)增長(zhǎng)1.3%。由此可見，五星級(jí)酒店市場(chǎng)的增量遠(yuǎn)超過酒店市場(chǎng)的平均增量，可以預(yù)計(jì)的是，隨著奧運(yùn)會(huì)后國(guó)際游客的減少，五星級(jí)酒店市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度將進(jìn)一步加劇，受此影響包括四星在內(nèi)的高星級(jí)酒店市場(chǎng)的寬幅格局調(diào)整在所難免。

我們的觀點(diǎn)：

一、部分一線城市的酒店業(yè)發(fā)展接近或超過了發(fā)展高峰期自2000年開始，酒店業(yè)的景氣周期已經(jīng)持續(xù)7年，在此期間高星級(jí)酒店得到了迅猛的發(fā)展。僅2007年，在年底前開工全國(guó)待評(píng)、在建、待建四、五星級(jí)飯店就達(dá)到1107家，其中相當(dāng)于五星級(jí)的554家，是2007年全國(guó)五星級(jí)飯店總量的1.9倍。根據(jù)浩華數(shù)據(jù)分析過去五年，中國(guó)5星級(jí)酒店市場(chǎng)的房?jī)r(jià)增長(zhǎng)速度快于4星和3星。2002年至2006年期間，5星級(jí)酒店平均房?jī)r(jià)的年增長(zhǎng)率為6%，同比4星和3星酒店分別為5%和4%，因此5星與其他星級(jí)酒店的房?jī)r(jià)差距進(jìn)一步拉大。

我們認(rèn)為，高星級(jí)酒店的興建與開業(yè)仍將保持慣性的增長(zhǎng)趨勢(shì)，并在部分二線城市有進(jìn)一步發(fā)展的可能，但從整體發(fā)展來(lái)看高星級(jí)酒店已經(jīng)或即將進(jìn)入高峰期。而除了國(guó)家旅游局頒布并于2007年率先批準(zhǔn)三家白金五星酒店外，一大批的國(guó)際精品酒店也將出現(xiàn)，將極大的豐富高端酒店市場(chǎng)。朱美拉(Jumeirah)宣布其在亞太區(qū)的首家酒店、位于上海新天地、2008年8月1日開業(yè)的朱美拉漢唐新天地酒店平均房?jī)r(jià)將在400美元左右。新加坡悅榕控股有限公司也于近日宣布將首次進(jìn)軍中國(guó)城市高端酒店市場(chǎng)，首家城市酒店將于明年在北京開業(yè)。