第一篇：2010-2013年中國戶外液晶廣告行業(yè)市場分析報告

2010-2013年中國戶外液晶廣告行業(yè)市場分析報告

2010-2013年中國戶外液晶廣告行業(yè)市場分析報告首先介紹了戶外液晶廣告行業(yè)的運行概況，接著分別分析了2010年全球和國內戶外液晶廣告行業(yè)市場規(guī)模及供需發(fā)展態(tài)勢，然后介紹了戶外液晶廣告行業(yè)的相關政策。隨后，詳細分析了近幾年國內戶外液晶廣告行業(yè)市場的產(chǎn)銷狀況，并對未來三年戶外液晶廣告行業(yè)的市場供需狀況、競爭格局進行了預測分析。報告同時對戶外液晶廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈進行了分析，對國內的重點企業(yè)的發(fā)展運營狀況進行了詳細的分析。最后報告從五個方面詳細分析了戶外液晶廣告行業(yè)的投資價值。

2010-2013年中國戶外液晶廣告行業(yè)市場分析報告是戶外液晶廣告行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、戶外液晶廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)投資、戶外液晶廣告行業(yè)研究單位及戶外液晶廣告行業(yè)產(chǎn)品銷售企業(yè)等準確、全面、迅速了解目前戶外液晶廣告行業(yè)發(fā)展動向、把握企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展定位方向不可或缺的專業(yè)性報告。

2010-2013年中國戶外液晶廣告行業(yè)市場分析報告是在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、國家商務部、中國海關總署、相關行業(yè)協(xié)會、國內外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業(yè)研究單位等公布、提供的大量的內容翔實、統(tǒng)計精確的資料和數(shù)據(jù)。立足于當前經(jīng)濟整體發(fā)展形勢，對后危機時代中國**行業(yè)的發(fā)展形勢與前景、市場競爭格局與企業(yè)、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與經(jīng)營建議等進行深入研究，并重點分析了**行業(yè)的前景與風險。報告揭示了**市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)。

[報告目錄]：

第一章 戶外液晶廣告概述

第一節(jié) 簡介

一、定義

二、工藝流程

第二節(jié) 發(fā)展歷史

第二章 2009-2010年世界戶外液晶廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 2009-2010年世界戶外液晶廣告發(fā)展概況

一、世界戶外液晶廣告市場供需分析

二、世界戶外液晶廣告主要產(chǎn)品價格走勢分析

第二節(jié) 2009-2010年世界主要國家戶外液晶廣告行業(yè)發(fā)展情況分析

一、美國

二、日本

三、歐洲

第三節(jié) 2009-2010年世界戶外液晶廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第三章 2009-2010年中國戶外液晶廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié)2009-2010年中國經(jīng)濟環(huán)境分析

一、宏觀經(jīng)濟

二、工業(yè)形勢

三、固定資產(chǎn)投資

第二節(jié) 2009-2010年中國戶外液晶廣告行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析

一、行業(yè)政策影響分析

二、相關行業(yè)標準分析

第三節(jié) 2009-2010年中國戶外液晶廣告行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析

一、居民消費水平分析

二、工業(yè)發(fā)展形勢分析

第四章 2009-2010年中國戶外液晶廣告行業(yè)運行形勢分析

第一節(jié) 2009-2010年中國戶外液晶廣告行業(yè)概況

一、戶外液晶廣告發(fā)展現(xiàn)狀

二、中國戶外液晶廣告生產(chǎn)技術分析

第二節(jié)2009-2010年中國戶外液晶廣告存在的問題

一、行業(yè)同質化現(xiàn)象嚴重

二、市場進入細分階段

三、成本上升使企業(yè)腹背受敵

四、質量問題

第二節(jié)2009-2010年中國戶外液晶廣告企業(yè)應對措施

一、從營銷模式上進行創(chuàng)新

二、從產(chǎn)品品類上進行創(chuàng)新

第五章 2009-2010年中國戶外液晶廣告行業(yè)市場動態(tài)分析

第一節(jié)2009-2010年中國戶外液晶廣告生產(chǎn)分析

一、2009-2010年中國戶外液晶廣告產(chǎn)能統(tǒng)計分析

二、2009-2010年中國戶外液晶廣告產(chǎn)量統(tǒng)計分析

第二節(jié) 市場規(guī)模

一、我國戶外液晶廣告行業(yè)產(chǎn)銷存分析

二、我國戶外液晶廣告行業(yè)市場消費統(tǒng)計及需求分析

三、中國戶外液晶廣告區(qū)域市場規(guī)模分析

第三節(jié)2009-2010年中國戶外液晶廣告行業(yè)進出口情況分析

一、進口

二、出口

第六章 中國戶外液晶廣告需求與客戶偏好調查

第一節(jié)2005-2010年中國戶外液晶廣告產(chǎn)量統(tǒng)計分析

第二節(jié)2005-2010年中國戶外液晶廣告歷年消費量統(tǒng)計分析

第三節(jié) 戶外液晶廣告產(chǎn)品目標客戶群體調查

一、不同行業(yè)客戶偏好調查

二、不同地區(qū)客戶偏好調查

第四節(jié) 戶外液晶廣告產(chǎn)品的品牌市場調查

一、客戶對戶外液晶廣告品牌認知度宏觀調查

二、客戶對戶外液晶廣告產(chǎn)品的品牌偏好調查

三、客戶對戶外液晶廣告品牌的首要認知渠道

四、戶外液晶廣告品牌忠誠度調查

五、戶外液晶廣告品牌市場占有率調查

六、客戶的消費理念調研

第七章 2009-2010年中國戶外液晶廣告行業(yè)市場競爭格局分析

第一節(jié)2009-2010年中國戶外液晶廣告市場競爭現(xiàn)狀

一、品牌競爭

二、價格競爭

三、產(chǎn)品多樣化競爭

第二節(jié)2010-2015年中國戶外液晶廣告市場競爭趨勢分析

一、本土品牌企業(yè)整合，提高競爭

二、健康個性是競爭賣點

三、從包裝到“內容”的慘烈市場競爭

第八章 2009-2010年中國戶外液晶廣告優(yōu)勢生產(chǎn)企業(yè)競爭力與關鍵性數(shù)據(jù)分析

第一節(jié)A公司

一、企業(yè)基本概況

二、2009-2010年企業(yè)經(jīng)營與財務狀況分析

三、2009-2010年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃

第二節(jié)B公司

一、企業(yè)基本概況

二、2009-2010年企業(yè)經(jīng)營與財務狀況分析

三、2009-2010年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃

第三節(jié)C公司

一、企業(yè)基本概況

二、2009-2010年企業(yè)經(jīng)營與財務狀況分析

三、2009-2010年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃

第四節(jié)D公司

一、企業(yè)基本概況

二、2009-2010年企業(yè)經(jīng)營與財務狀況分析

三、2009-2010年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃

第五節(jié)E公司

一、企業(yè)基本概況

二、2009-2010年企業(yè)經(jīng)營與財務狀況分析

三、2009-2010年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃

第六節(jié)F公司

一、企業(yè)基本概況

二、2009-2010年企業(yè)經(jīng)營與財務狀況分析

三、2009-2010年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃

第七節(jié)G公司

一、企業(yè)基本概況

二、2009-2010年企業(yè)經(jīng)營與財務狀況分析

三、2009-2010年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃

第八節(jié)H公司

一、企業(yè)基本概況

二、2009-2010年企業(yè)經(jīng)營與財務狀況分析

三、2009-2010年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃

第九章 2009-2010年中國戶外液晶廣告相關產(chǎn)業(yè)鏈運行走勢分析

第一節(jié)2009-2010年中國戶外液晶廣告上游市場分析

一、全球戶外液晶廣告上游產(chǎn)量及分布

二、我國戶外液晶廣告上游產(chǎn)量及分布

三、戶外液晶廣告上游價格走勢分析

第二節(jié)2009-2010年中國戶外液晶廣告上游深加工市場分析

一、戶外液晶廣告上游深加工能力不能滿足市場需求

二、戶外液晶廣告上游深加工技術要求

三、戶外液晶廣告上游加工業(yè)的發(fā)展對策

四、我國戶外液晶廣告上游市場的發(fā)展前景

五、戶外液晶廣告上游面臨問題

第三節(jié)2009-2010年中國人口消費特征分析

第十章 2010-2015年中國戶外液晶廣告行業(yè)發(fā)展前景預測分析

第一節(jié)2010-2015年中國戶外液晶廣告行業(yè)發(fā)展預測分析

一、未來戶外液晶廣告發(fā)展分析

二、未來戶外液晶廣告行業(yè)技術開發(fā)方向

三、總體行業(yè)“十二五”整體規(guī)劃及預測

第二節(jié)2010-2015年中國戶外液晶廣告行業(yè)市場前景分析

一、產(chǎn)品差異化是企業(yè)發(fā)展的方向

二、渠道重心下沉

第十一章 2010-2015年中國戶外液晶廣告行業(yè)投資機會與風險分析

第一節(jié) 2010-2015年中國戶外液晶廣告行業(yè)投資環(huán)境分析

第二節(jié) 2010-2015年戶外液晶廣告行業(yè)投資機會分析

一、規(guī)模的發(fā)展及投資需求分析

二、總體經(jīng)濟效益判斷

三、與產(chǎn)業(yè)政策調整相關的投資機會分析

第三節(jié) 2010-2015年中國戶外液晶廣告行業(yè)投資風險分析

一、市場競爭風險

二、原材料壓力風險分析

三、政策和體制風險

四、外資進入現(xiàn)狀及對未來市場的威脅

五、其他風險

圖表目錄（部分）

圖表：2005-2010年中國GDP總量及增長趨勢圖 圖表：2005-2010年各產(chǎn)業(yè)GDP總量對比圖 圖表：2005-2010年重要宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)統(tǒng)計表 圖表：2005-2010年主要宏觀經(jīng)濟經(jīng)濟數(shù)據(jù) 圖表：2005-2010年中國季度GDP增長率對比

圖表：2005-2010年戶外液晶廣告行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長趨勢圖

圖表：2005-2010年中國戶外液晶廣告行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量及虧損面情況變化圖 圖表：2005-2010年戶外液晶廣告行業(yè)累計從業(yè)人數(shù)及增長情況對比圖 圖表：2005-2010年中國戶外液晶廣告行業(yè)銷售收入及增長趨勢圖 圖表：2005-2010年中國戶外液晶廣告行業(yè)毛利率變化趨勢圖 圖表：2005-2010年中國戶外液晶廣告行業(yè)利潤總額及增長趨勢圖 圖表：2005-2010年中國戶外液晶廣告行業(yè)總資產(chǎn)利潤率變化圖 圖表：2005-2010年中國戶外液晶廣告行業(yè)總資產(chǎn)及增長趨勢圖 圖表：2009-2010年中國戶外液晶廣告行業(yè)虧損企業(yè)對比圖

圖表：2010年1-2月中國戶外液晶廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)分布結構圖 圖表：2010年1-2月中國戶外液晶廣告行業(yè)不同所有制企業(yè)比例分布圖 圖表：2010年1-2月中國戶外液晶廣告行業(yè)主營業(yè)務收入與上年同期對比表 圖表：2010年1-2月中國戶外液晶廣告行業(yè)收入前五位省市比例對比表 圖表：2010年1-2月中國戶外液晶廣告行業(yè)銷售收入排名前五位省市對比圖 圖表：2010年1-2月中國戶外液晶廣告行業(yè)收入前五位省區(qū)占全國比例結構圖 圖表：2010年1-2月中國戶外液晶廣告行業(yè)主營入同比增速前五省市對比 單位：千元 圖表：2010年1-2月中國戶外液晶廣告行業(yè)主營業(yè)務收入增長速度前五位省市增長趨勢圖 圖表：2010年1-2月中國戶外液晶廣告行業(yè)利潤總額及與上年同期對比圖

圖表：2010年1-2月中國戶外液晶廣告行業(yè)利潤總額前五位省市統(tǒng)計表 單位：千元 圖表：2010年1-2月中國戶外液晶廣告行業(yè)利潤總額前五位省市對比圖

圖表：2010年中國戶外液晶廣告行業(yè)利潤總額增長幅度最快的省市統(tǒng)計表 單位：千元 圖表：2010年中國戶外液晶廣告行業(yè)利潤總額增長最快省市變化趨勢圖 圖表：2010年1-2月中國戶外液晶廣告行業(yè)從業(yè)人數(shù)與上年同期對比圖 圖表：2010年1-2月中國戶外液晶廣告行業(yè)資產(chǎn)總計及與上年同期對比圖 圖表：2010年1-2月中國戶外液晶廣告行業(yè)資產(chǎn)總計前五位省市統(tǒng)計表 圖表：2010年1-2月中國戶外液晶廣告行業(yè)資產(chǎn)總計前五省市資產(chǎn)情況對比圖 圖表：2010年1-2月中國戶外液晶廣告行業(yè)資產(chǎn)總計前五位省市分布結構圖

圖表：2010年1-2月中國戶外液晶廣告行業(yè)資產(chǎn)增長幅度最快的省市統(tǒng)計表 單位：千元 圖表：2010年1-2月中國戶外液晶廣告行業(yè)資產(chǎn)增速前五省市資產(chǎn)總計及增長趨勢

圖表：2005-2010年中國戶外液晶廣告出口量統(tǒng)計 圖表：2005-2010年中國戶外液晶廣告出口金額統(tǒng)計 圖表：2005-2010年中國戶外液晶廣告進口量統(tǒng)計 圖表：2005-2010年中國戶外液晶廣告進口金額統(tǒng)計 圖表：2005-2010年中國戶外液晶廣告進出口價格分析 圖表：A公司銷售收入情況 圖表：A公司盈利指標情況 圖表：A公司盈利能力情況 圖表：A公司資產(chǎn)運行指標狀況 圖表：A公司資產(chǎn)負債能力指標分析 圖表：A公司成本費用構成情況 圖表：略……

圖表：2010-2015年世界戶外液晶廣告行業(yè)市場規(guī)模預測 圖表：2010-2015年世界戶外液晶廣告行業(yè)產(chǎn)能增長預測 圖表：2010-2015年中國戶外液晶廣告行業(yè)市場規(guī)模預測 圖表：2010-2015年中國戶外液晶廣告行業(yè)產(chǎn)能增長預測 圖表：2010-2015年中國戶外液晶廣告行業(yè)銷售收入預測 圖表：2010-2015年中國戶外液晶廣告行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模預測 圖表：2010-2015年中國戶外液晶廣告行業(yè)利潤合計預測 圖表：2010-2015年中國戶外液晶廣告行業(yè)盈利能力預測（全文詳見中國市場調研在線http://www.tmdps.cn/）

第二篇：中國戶外廣告行業(yè)特點分析

中國戶外廣告行業(yè)特點分析 1戶外廣告概念

戶外廣告指在城市道路、公路、鐵路兩側、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理范圍和廣場、建筑物、構筑物上，以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設置的商業(yè)廣告。戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。最早期的戶外廣告形式，通常是在房屋外墻壁上的顯眼處，貼上一些搶眼的標志。考古學者在古代羅馬和龐貝古城的廢墟中發(fā)現(xiàn)了不少這樣的標記。隨后的幾千年里，即使隨著印刷、廣播、電視、有線傳播和近年出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，戶外廣告也還自始至終都是在建立品牌和傳遞市場信息時最被廣泛應用的媒體之一。近年花在戶外媒體上的廣告費，其中包括射燈廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報、公交車、機場廣告等足以證明它的普遍化。自1990年起，就以每年25%的速度迅速地增長，較之報紙、雜志、廣播和電視快出很多。在中國，戶外作為繼電視之后的第二個最佳媒體，為大眾傳遞著信息。在2000年香港舉辦的亞洲戶外廣告研討會上，專家統(tǒng)計去年中國花在戶外廣告上的費用高達54.3億人民幣，1998年則為47.3億，而1990年僅為6.11億。更重要的是這種最古老廣告方式的受歡迎程度至今仍在日益呈向上的趨勢發(fā)展--我們常看到的有國際領先的品牌如IBM、P&G、摩托羅拉、可口可樂每月支出過百萬元人民幣，在中國的大街小巷的搶眼地段，傳播他們的信息；就連網(wǎng)絡先驅諸如新浪、搜狐、雅虎和網(wǎng)易也借助路牌和公交車身廣告，保持它們在真實世界里與人們的聯(lián)系。2中國戶外廣告的發(fā)展歷程

一、1979-1987：恢復發(fā)展期

從1979年廣告業(yè)恢復到1987年《廣告管理條例》的頒布執(zhí)行，這是中國廣告業(yè)恢復、爭論、探索的一個階段。戶外廣告在這個大背景下，也處在全面恢復期。1979年春，北京西單出現(xiàn)了廣告墻，正式體現(xiàn)出當時中國改革的路徑方向。這一時期在廣告媒體選擇上，戶外廣告也是與報紙廣告并列的主要廣告形式。當時的著名品牌，如瑞士雷達表、西鐵城手表、精工表、松下電器、雀巢咖啡、白貓洗衣粉、鵝牌襯衫、金星電視等都投放了戶外媒體。這一時期的戶外廣告以路牌廣告為主，雖然整體水平不高，但在推動樹立廣告意識、為廣告正名的運動中卻起到了舉足輕重的作用。這一時期比較突出的現(xiàn)象是外商的戶外廣告較多。據(jù)統(tǒng)計，從1978年到1988年，外商共有種35種品牌的商品在廣州推出過戶外廣告，其中以日本商品居多。

二、1987-1992：改革發(fā)展期

1987年在中國廣告發(fā)展史上具有重要意義。從廣告管理、廣告創(chuàng)作、廣告公司的經(jīng)營等多方面都預示著現(xiàn)代廣告意識在中國的抬頭。1987年10月26日，國務院頒發(fā)《廣告管理條例》，并從1987年12月1日起施行。這是我國廣告史上第一部重要的法規(guī)，為廣告發(fā)展創(chuàng)造了有利的外部環(huán)境。在廣告創(chuàng)作中，策劃和創(chuàng)意的觀念開始被理論界和實業(yè)界關注。在1986年中國廣告協(xié)會的學術討論會上，北京廣告公司的代表提出“以創(chuàng)意為中心，為客戶提供全面服務”的口號。中國廣告聯(lián)合總公司把這一口號進一步補充為“以策劃為主導，以創(chuàng)意為中心，為客戶提供全面服務”。這一口號由中國廣告協(xié)會推廣到全國。從此，策劃和創(chuàng)意成為中國廣告界關注的兩大核心術語。但在當時，中國廣告界對策劃和創(chuàng)意的理解還處于散亂的階段，沒有真正結合現(xiàn)代市場整體營銷理論和實踐來探討廣告策劃、創(chuàng)意的深層問題，并往往與中國傳統(tǒng)謀術混為一談。但對廣告策劃和創(chuàng)意的重視，無疑已深入到廣告的核心問題，證明中國廣告業(yè)的發(fā)展進入一個新的發(fā)展階段。

1987年，中國廣告業(yè)復興近10年，但廣告體制依然陳舊而且混亂，成為廣告業(yè)進一步發(fā)展的障礙。如何改革廣告體制，成為上世紀80年代后期廣告理論界的核心問題之一。1987年初，陳志宏在《試論代理制的優(yōu)越性》一文中，率先提出實行廣告代理制的觀念。同年8月，中國廣告協(xié)會學術討論會便集中討論了廣告代理制的問題。在這樣的大背景下，1987-1992年的戶外廣告并沒有突飛猛進的發(fā)展。廣告營業(yè)額的增長以及廣告理論和實踐的各種探索主要體現(xiàn)在報紙廣告和電視廣告中，戶外廣告并沒有值得稱道的成績，在廣告研究中還是最容易受忽視的。1991年的《中國廣告年鑒》在提及戶外廣告時，僅指出“戶外廣告與其他媒體相比，顯得較分散，營業(yè)額也不高，但在廣告業(yè)的整體發(fā)展中，仍是不可或缺的，是任何其他媒體不能代替的”。造成這種狀況的原因是多方面的。首先，處于起步階段的中國廣告所關注的媒體必然集中于傳統(tǒng)的大眾媒體——報紙和雜志。特別需要指出的是，當時的人們對剛剛走進家門的電視興趣正酣，電視廣告隨著電視的普及且正高速發(fā)展而戶外廣告在如火如荼的電視廣告面前自然失色許多。這一時期比較精彩的廣告也都是電視廣告，如南方黑芝麻糊、威力洗衣機、三九胃泰等。戶外廣告只是以配屬媒體的面目出現(xiàn)，為這些品牌的樹立起著潛移默化的作用。

三、1992-1999：膨脹發(fā)展期

對于中國廣告業(yè)來說，這是一個膨脹式的發(fā)展階段，但膨脹起來的卻多是五彩繽紛的泡泡。1992年，國家允許個體和私營廣告經(jīng)營戶參與廣告經(jīng)營。此前，個體經(jīng)營廣告的范圍被嚴格限制在設計和制作這兩個領域。政策放開后，廣告經(jīng)營單位的數(shù)量陡然上升。1993年至1994年，廣告經(jīng)營單位每年增加1萬多戶。直至1999年，每年依然保持近5000家的增長勢頭。全民辦廣告引發(fā)的激烈競爭，首先就表現(xiàn)為媒體的競爭。

戶外媒體在激烈的媒體競爭中，也經(jīng)歷了一個從膨脹到回落，再到平穩(wěn)發(fā)展的階段。這一時期的戶外廣告隨著全國廣告業(yè)的沸騰而興奮，出現(xiàn)了一些既具爭議，也堪稱亮點的事件。1993年，長江大橋推出眾多大型立體廣告“重慶人民解放碑”的七個角也掛起了廣告，全國輿論為之嘩然。1994年天安門廣場首次出現(xiàn)商業(yè)廣告，也引起了沸沸揚揚的爭議。1995年，三九藥業(yè)的廣告牌走出國門，亮相于紐約曼哈頓廣場，與可口可樂、百事可樂等世界知名品牌比肩而立，這是中國廣告首次在這里亮相。1997年，柯達公司的霓虹燈廣告亮相于北京長安街郵政樞紐大樓，成為當時國內最大的戶外廣告牌。戶外廣告雖然增長迅速，但其他媒體的廣告也同樣經(jīng)歷著高速發(fā)展的階段。所以從廣告營業(yè)額上看，戶外廣告的營業(yè)額占全國廣告營業(yè)總額的比重反而下降了。1992年以前，戶外廣告的營業(yè)額基本上能占全國廣告營業(yè)總額的15%左右但從1992年至1998年，下降到10%左右。這一時期戶外廣告發(fā)展迅速，形式多樣，列車、衛(wèi)星載體等新興的戶外媒體被開發(fā)和利用。但從總體來看，發(fā)展勢頭仍不如傳統(tǒng)的大眾媒體，仍處于自發(fā)的發(fā)展階段。戶外廣告的管理、創(chuàng)作、研究和重視程度都還遠遠不夠，還存在許多需要迫切解決的問題。

四、1999-2003：平穩(wěn)發(fā)展期

1999年以后，中國廣告業(yè)進入了一個相對穩(wěn)定且發(fā)展迅速的時期。由于電視、報紙的廣告資源在現(xiàn)有條件下已被充分開發(fā)，其他廣告媒體受到越來越多的關注。戶外廣告在其發(fā)展的質量和數(shù)量上都逐漸被重視。1999年，國家加大了對廣告監(jiān)管的力度。廣告管理的重點之一就是治理違法率居高不下和監(jiān)控難度較大的廣告媒介和商品廣告。其中，最大的舉動就是6月30日，北京以歡慶中華人民共和國成立50周年為契機，清理整頓長安街的戶外廣告。拆除包括長安街郵政樞紐大樓屋頂設置的總面積1950多平方米的被稱為“亞洲巨無霸”的柯達霓虹燈廣告在內的共311塊商業(yè)廣告牌、公益廣告牌和閱報欄。管理部門在質量上的把關，為戶外廣告的發(fā)展肅清了環(huán)境，使其在數(shù)量上也有突飛猛進的增長。2001年后，媒體伯樂、TOM、白馬等公司上市并大規(guī)模收購戶外媒體資源，預示著我國戶外廣告業(yè)將進入規(guī)模發(fā)展的全新階段。

五、2004-2006：迅速發(fā)展期

2005年上半年和2004年同期相比，我國戶外廣告的投放增長勢頭依然強勁，廣告投放金額達到，8.423百萬元同比增長80.6%，投放次數(shù)共達到1321883次，同比增長27.6%。而在同一時期，我國電視媒體的廣告投放增長率僅為17%，平面媒體廣告投放增長率僅為8%，戶外媒體已經(jīng)成為最活躍，發(fā)展最迅猛的媒體之一。2006年戶外廣告依舊是中國第三大廣告媒體。

六、2007-2009：資源整合和格局洗牌時期

隨著城市市容規(guī)劃的升級需要，戶外廣告公司正在向新技術領域邁進。當一線城市戶外資源壟斷格局日益成型后，競爭的“戰(zhàn)場”正轉向二三線城市。可以預見，傳統(tǒng)戶外廣告已經(jīng)告別了快速增長的時期，戶外廣告市場即將迎來一個資源整合和格局洗牌的時代，兩種表象將愈加清晰：

其一，越來越多的傳統(tǒng)戶外廣告公司將向新技術領域邁進，實現(xiàn)多元化發(fā)展。伴隨各種新技術的快速發(fā)展，對傳統(tǒng)戶外廣告公司而言，下一步必然會涉足越來越多的新技術以實現(xiàn)自身的穩(wěn)步發(fā)展。盡管目前針對戶外新媒體各方褒貶不一，但其對傳統(tǒng)戶外廣告公司的沖擊已顯而易見。因此，傳統(tǒng)戶外廣告公司在保持現(xiàn)有資源優(yōu)勢的基礎上引入技術創(chuàng)新，不失為實現(xiàn)多元化發(fā)展的良好途徑。大賀在奧運前推出了新媒體項目“中國快告”(中國高尚社區(qū)媒體)，已在北京、上海、廣州、南京、成都、青島等數(shù)十個城市全面鋪開，收到了較好的實效。中國快告成為大賀傳媒在傳統(tǒng)戶外之外，決勝08奧運的利器。

其二，傳統(tǒng)戶外廣告公司下一波競爭的“戰(zhàn)場”將轉向二三線城市。究其原因，一方面，城市市容規(guī)范化使得滿街廣告牌得到了很大的清理，戶外廣告資源在一線城市趨向飽和，寡頭壟斷格局日益成型。二三線城市雖然也在逐步整頓戶外廣告資源，但清理力度始終不及一線城市。部分戶外廣告公司已經(jīng)將目標轉向二三線城市的優(yōu)質廣告牌資源，這些城市的傳統(tǒng)戶外廣告牌價格“水漲船高”。以杭州為例，2007年上半年地段好的高架單立柱廣告位一年只要四五十萬元，而到了2007年下半年，這些資源出現(xiàn)一百多萬都買不到的情況。對于戶外廣告公司來說，越早占有資源就意味著優(yōu)勢。另一方面，二三線城市本身經(jīng)濟的加速發(fā)展也使得廣告公司越來越看重二三線市場。根據(jù)《2005美國企業(yè)在中國白皮書》的數(shù)據(jù)，60%的美國在華企業(yè)已經(jīng)瞄準二三線城市，加大營銷力度。TOM集團CEO楊國猛也表示：“雖然北京、上海、廣州這些市場很風光，暫時是行業(yè)內的香餑餑，但競爭也非常激烈，邊際效益很薄。

中國未來50年經(jīng)濟發(fā)展的前景很好，這種上升不僅靠大城市，更需要靠幾百個二三線城市的支撐，因此若現(xiàn)在擁有二三線城市的傳媒平臺，將會在未來競爭中取得先機。”可以說，二三線城市為傳統(tǒng)戶外廣告業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供了寬廣的舞臺，下一波競爭的重點必然在二三線城市。3 戶外廣告特點

一、到達率高

通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達率。戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體，位居第二。

二、視覺沖擊力強

在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實踐，表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為這個地區(qū)遠近聞名的標志，人們或許對街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻令人久久難以忘懷。

三、吸引力強

這主要表現(xiàn)在品牌提醒，較高的認知率和頻度。戶外廣告的主要特點是表現(xiàn)商品品牌形象，品牌在某一階段能對銷售起作用。戶外廣告是人們將發(fā)生購物行為時，向他們傳送的廣告信息。在去商店的路上，街道兩旁的廣告牌、商店門口的售點廣告，對于認牌購買具有非常有效的提醒作用。戶外廣告同其他媒休相比有較高的認知率和接受頻率。廣告牌長時間放置在繁華或人口流動性大的地區(qū)，對來往的行人有反復訴求的效果。如車身廣告、路牌廣告、招貼廣告、傳單等，效果十分明顯。

四、發(fā)布時段長

許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而天長地久。

五、千人成本低

在所有的廣告媒體中，戶外廣告提供最為低廉的每一單位信息的傳遞成本。這主要是通過制作費用及每場廣告費用反映出來的。戶外廣告的制作因其表現(xiàn)手法簡單，使用材料低廉，內容單一簡練，而維持在較低的水平。長時間的發(fā)布，又降低了平均每天的廣告費用，以目前國內情況而言，一塊一般的戶外路牌廣告一年的全部費用，僅相當于幾秒鐘電視廣告的制作費。戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費)，與其他媒體相比卻很低：射燈廣告牌為2美元，電臺為5美元，雜志為9美元，黃金時段的電視則要1020美元！但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費用。

六、城市覆蓋率高

在某個城市結合目標人群，正確的選擇發(fā)布地點、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群，您的廣告就可以和受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。

七、選擇性強

廣告客戶可以在自己認為最需要廣告來支持的地區(qū)、地點布置戶外廣告或為促銷或為樹立形象，并且戶外廣告形式和使用的戶外媒體都有極大的選擇性，這種選擇性幾乎可以滿足廣告客戶的所有要求。廁所廣告的出現(xiàn)足以說明這一點。4 戶外廣告的不足之處

一、覆蓋面小

是由于戶外廣告大多數(shù)位置固定不動，覆蓋面不會很大，宣傳區(qū)域小，因此設置戶外廣告時應特別注意地點的選擇。比如廣告牌一般設立在人口密度大、流動性強的地方。機場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多，可以作全國性廣告。

二、效果難以測評

由于戶外廣告的對象是在戶外活動的人，這些人具有流動的性質，因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動中接觸到的，因此注視時間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時人們在同一時間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。

三、信息量有限

很少有行人是為專門看某一家企業(yè)的廣告牌而上街到處尋找的，閱讀廣告牌，往往都是偶然的和無目的的，據(jù)測算過往行人能在1秒種以內完成信息內容的廣告才會產(chǎn)生良好的廣告效果，而1秒鐘最多不過看清一個字，可見信息量相當有限。5戶外廣告設計原則

一、突出品牌，設計對廣告的認知度和品牌歸屬感非常重要。

二、色彩對比，鮮艷和對比度大的顏色使用能有效提升認知度和加深受眾對品牌的記憶，并對品牌印象有正面影響。

三、簡單明了，在一般情況下，每個廣告受眾只有兩秒鐘去看一個六封燈箱廣告，在這段時間內一般人只能記住五到七個字。

四、幽默生動，一點幽默能令其他人都跟你一起微笑。

五、多用人物，巧用人物。

六、閱讀習慣，“Z”因素（The“Z”Factor），人的閱讀習慣是“Z”形的。6戶外廣告營銷法則

一、跳出框框，制造轟動。戶外廣告應該是轟動營銷，否則與報紙、雜志一類的平面媒體毫無區(qū)別，把戶外當成是大型活動或者是事件來進行策劃。

二、運用科技，強化沖擊。給消費者一個看你的理由，吸引眼球得給個理由。

三、巧用材料，因地制宜。

四、巧用空間，協(xié)調環(huán)境。戶外的空間是大空間，得讓廣告的小空間與整個戶外協(xié)調共生，相得益彰。

五、巧用夸張，強調差異。通過與眾不同的表現(xiàn)，吸引更多眼球。

六、巧用異型，吸引眼球。盡量突破平面的束縛，巧用立體的東西，也能吸引受眾眼球，運用三維，做到真實。

七、妙用載體，事半功倍。

八、整合媒體，形成壟斷。7 戶外廣告設計要點

一、獨特性

戶外廣告的對象是動態(tài)中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以戶外廣告設計要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說，設計的第一步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來確定廣告的位置、大小。常見的戶外廣告一般為長方形、方形，我們在設計時要根據(jù)具體環(huán)境而定，使戶外廣告外形與背景協(xié)調，產(chǎn)生視覺美感。形狀不必強求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應根據(jù)實際空間的大小與環(huán)境情況而定。如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統(tǒng)一，十分協(xié)調。戶外廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果，因為廣告成功的基礎來自注視的接觸效果。

二、提示性

既然受眾是流動著的行人，那么在設計中就要考慮到受眾經(jīng)過廣告的位置、時間。繁瑣的畫面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設計要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導，文字為輔助，使用文字要簡單明快切忌冗長。

三、簡潔性

簡潔性是戶外廣告設計中的一個重要原則，整個畫面乃至整個設施都應盡可能簡潔，設計時要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想

象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。

四、計劃性

成功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴密的計劃。廣告設計者沒有一定的目標和廣告戰(zhàn)略，廣告設計便失去了指導方向。所以設計者在進行廣告創(chuàng)意時，首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動，在此基礎上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會，不僅會在經(jīng)濟上起到先導作用，同時也會作用于意識領域，對現(xiàn)實生活起到潛移默化的作用。因而設計者必須對自己的工作負責，使作品起到積極向上的美育作用。

五、合理的圖形與文案設計戶外廣告設計中應當遵循圖形設計的美學原則。

在戶外廣告中，圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設計在戶外廣告設計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。廣告圖形是指與廣告主題相關的圖形(人物、動物、植物、器具、環(huán)境等)，產(chǎn)品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形，為的是重現(xiàn)商品的面貌風采，使受眾看清楚它的外形和內在功能特點。因此在圖形設計時要力求簡潔醒目。圖形一般應放在視覺中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導他們進一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。除了圖形設計以外，還要配以生動的文案設計，這樣才能體現(xiàn)出戶外廣告的真實性、傳播性、說服性和鼓動性的特點。廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫龍點睛的作用。它的設計完全不同于報紙、雜志等媒體的廣告文案設計，因為人們在流動狀態(tài)中不可能有更多時間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡潔有力，一般都是以一句話(主題語)醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。主題語設計一般不要超過十個字，以七八字為佳，否則閱讀效果會相對降低。一般文案內容分為標題、正文、廣告語、隨文等幾個部分。要盡力做到言簡意賅、以一當

十、惜字如金、反復推敲、易讀易記、風趣幽默、有號召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。8戶外廣告的創(chuàng)新

一、表現(xiàn)形式的創(chuàng)新

我們經(jīng)常看到的各種戶外廣告的作品，大都是平面作品，只是用了更大字體的廣告語，更加明顯的品牌標記，再就是加一幅醒目的圖片。無論是看板還是大立柱，都是四四方方的圖形設計。而在歐洲的大街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在2-3米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設計更是花樣眾多，與周圍的建

筑風格相得益彰。還有利用公共汽車車門和輪胎的運動特性。使廣告具有動感的作品，以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外，造成立體效果的作品，時常可見，很是吸引過客的目光。

在一次中國廣告節(jié)廣告作品評比中，唯一的一面戶外廣告金獎——偉海拉鏈，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長方形設計，拉鏈的特點，在廣告牌上部的中間向兩邊拉開，運用夸張的對比手法，制作一個人吊在拉鏈的拉環(huán)上，站在上面把拉鏈向上拉，生動展現(xiàn)了拉鏈的可靠性，在眾多的路牌廣告中脫穎而出，具有極強的視覺沖擊力。

二、表現(xiàn)內容的創(chuàng)新

大多數(shù)人在考慮戶外廣告的創(chuàng)意時，更多看到的是它的局限性。受發(fā)布空間和地點的限制，傳達的信息量有限，強制性差，很難引起受眾的主動關心等等，以至于我們看到的大多數(shù)戶外廣告，形式千篇一律，內容枯燥單一。表面上看這是強化品牌形象，追求視覺效果統(tǒng)一。但這里忽視了戶外廣告的環(huán)境因素，而這恰恰是戶外廣告區(qū)別于其他媒體廣告的根本所在。在一個只有5秒鐘停留的和一個5分鐘停留的環(huán)境中，在一個擁擠嘈雜的和一個清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在行進的車輛上和站在購物場所前，人們的心境是完全不同的，對廣告的關注程度也有著巨大的差別。因此我們在廣告的訴求上應該有的放矢，有簡有繁。有的只能用大字標語強化品牌，有的則可以圖文并茂介紹產(chǎn)品，有的還可以詳細訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告產(chǎn)品的特性，揣摩受眾的接受心態(tài)。

三、表現(xiàn)手法的創(chuàng)新

高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了空間，光電藝術的巧妙結合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點著城市的夜空，但表現(xiàn)手法比較陳舊和呆板。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使畫面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費的黃金時段推波助瀾。創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，應該借助于各種環(huán)境因素，使廣告活起來。

案例：香草口味的可口可樂在臺灣上市的戶外廣告，便是把戶外廣告的“震撼力”推到了極致。一個巨大的香草口味可口可樂易拉罐，架在街邊的一臺自動售貨機上，在緊靠的墻壁上張貼著一幅巨大的廣告招貼畫，畫中的形象代言人——香港影帝黃秋生，把一個年輕人拎了起來，而年輕人口中的吸管卻牢牢地插在易拉罐中。因為“好奇”，只要有可樂喝，年輕人什么也不顧了。這一奇妙的表現(xiàn)手法，把戶外看板，立體模型的零售終端，完美地組合在一起，其傳播效果是可想而知的。

四、媒體運用上的創(chuàng)新

不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風格和特點，應該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢。有許多城市，廣告牌越做越大、越來越高，破壞了城市的空間感和協(xié)調性，污染了城市的環(huán)境。而在歐洲發(fā)達國家，戶外廣告的設置地點、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到城市的周圍環(huán)境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點城市的作用。無論是在城區(qū)內，或是在高速公路兩側，都見不到象國內許多城市的“霸氣十足”的大型戶外廣告牌，倒是設置在城市建筑物維修圍蔽上的大型噴繪廣告，令人印象深刻。為了確保安全，減少污染和不影響整體環(huán)境，建筑物維修期間，必須用圍蔽將修繕的部分整個遮擋起來。在圍蔽上，有的用電腦將原藝術建筑整個噴繪出來，不認真看，幾乎可以亂真；有的也在其中噴繪廣告作品，并且可以噴得很大。這不僅是一種極其文明的施工方式，也提供了一個巨大的戶外廣告空間，非常值得我們學習和借鑒。

第三篇：廣告行業(yè)市場分析

大概就是2009年7月13日這一天，我開始了生命的一次決定，廣告這個行業(yè)性的東西沒有深刻的認識，并和朋友開始了創(chuàng)業(yè)生涯，在這之前，對這些了解皮毛，之后才發(fā)現(xiàn)隔行如隔山，但是做過之后失敗之后，才發(fā)現(xiàn)，一切事情是一個心態(tài)問題（世界并不完美，我們別無選擇）{要想不被別人欺負。棍子得比別人的粗，這不是我們“處事”的方式和準則}<當你看向深淵足夠久的話,深淵也會向你看，這個才是我們要達到的境界>每前進有意義的一步，都蘊藏著痛苦的抉擇，無論是誰都要經(jīng)歷艱難的時刻，直到走到2009年12月份，我才放棄了我那些執(zhí)著的追求，因為事不是你心里堅持就能成的，沒有物質基礎，精神勁再足也是白搭，雷曼兄弟那名氣有了不是因為沒有了物質了嗎？最后走死了嗎?其實無論你是誰，你歸根心態(tài)要好，心胸寬一些，馬云為什么在曾經(jīng)有那么十幾個死心塌地的跟著干呢，其實也是他的心胸給他帶來的財富，即使當時不發(fā)工資只給飯吃的朋友堅信跟著馬云沒錯，最后不是成功了。還有史玉柱不也一樣嗎？這些已經(jīng)不是傳奇而是就在我們身邊。

下邊是我這個小小的角色在經(jīng)歷這些過后失敗后對經(jīng)營小廣告公司的一些總結和看法。關于市場：

1、理性分析

（前期的研討，分析，做出簡單的預測性文字,但策略不是憑空而生的，是在市場的基礎上，對商業(yè)準確定位后，在概念上創(chuàng)意不行，在經(jīng)營上還要有思想。<這里包括了個人認知和個人閱歷>）。

對于要進行的廣告方案所提出的問題：

第一、它是什么？也就是說這個媒體的定位是什么以及性質是什么？

第二、發(fā)行量有多大？

第三、它的發(fā)行客戶群是誰？是否符合廣告投資商的胃口

第四、發(fā)行的具體地點，比如一些很高檔的寫字樓名稱，增加說服力

第五、它在當?shù)卣紦?jù)的市場份額是多少？

第六、選擇這份媒體投資廣告作為廣告投資商他的好處在哪里？

第七、它跟當?shù)仄渌襟w比較圖？記得沿著你的目標客戶群進行線性比較

第八、這份媒體發(fā)行的目標客戶群的年齡、收入、支出是多少，做出大概是的估計 第九、這個媒體雖然號稱多少萬份，但里面的水分有多少？

2、市場調研

（調研的時候要深入了解客觀群體的實際心里和主管群體的主管看法）這里邊包羅的東西實在太多了（季節(jié)，區(qū)域，人物心理，經(jīng)濟局勢，國家的政策，當前人們熱好，就像有人會在半夜里起來在網(wǎng)絡上偷別人的菜一樣，我們得抓住顧客的心，抓住顧客的心關鍵還是研究顧客的想法和心理<這個也涉及到心理學方面的東西>，再比如，很多四川經(jīng)營商家抓住了北方人的味【消費者消費習慣、行為方式、思維習慣、薪水狀況、目標客戶群在百人當中的分布密度、區(qū)域競爭產(chǎn)品分布狀況、區(qū)域競爭產(chǎn)品連續(xù)三年的月度銷售狀況】）深入研究了一個地區(qū)的商業(yè)發(fā)展格局，并在此基礎上給所要經(jīng)營的行業(yè)定位，由于西安市的整個市場比較復雜，大市場夾雜著小市場，商戰(zhàn)一觸即發(fā)。為避免正面火拼，尋求更高層面的邊緣性競爭優(yōu)勢，也就是目前我們的戰(zhàn)略性計劃（農(nóng)村包圍城市的計劃經(jīng)營模式，但是總體大的目標還是不會變的）本項目在前期報告中采取“洛克菲勒不淘金”策略，跳出圈外，在產(chǎn)業(yè)選擇方面獨辟蹊徑。（所有廣告行業(yè)的共同點：前期的市場調研、中期廣告投放、后期的廣告維護及效果調查。）（顧客）宣傳背景實際上就是給廣告投資商一個投放廣告的理由。在策劃書中必須明確的告訴廣告商，企業(yè)為什么要做，做的目的在哪里？有什么樣的好處？或者說他現(xiàn)在企業(yè)發(fā)展碰到什么樣的瓶徑，急需廣告拉動。比如你可以說他現(xiàn)在推出的產(chǎn)品沒有品牌，在市場上就不好買，消費者一般都是被動接受等等原因。（有些客戶投放廣告是自身的原因，有些客戶投放廣告完全是由于市場的原因）

一、前期市場調查

沒有實證，就沒有發(fā)言權！只有掌握了市場的第一手資料，了解了消費者的第一手信息，才能有目的的進行宣傳、造勢，以期廣告投入達到最好效果。

1、公司自身定位

2、市場情況

3、受眾人群

4、消費者心態(tài)

5、價格定位

6、同行業(yè)競爭比較

調研應該包括如下內容：

1、公司自身定位

2、公司產(chǎn)品定位

3、目標客戶群

4、目標客戶群的心理特征

5、目標客戶群的年齡

6、目標客戶群的收入和支出

7、市場狀況

8、競爭產(chǎn)品的優(yōu)勢與不足（用來尋找機會）

9、投放媒體綜合調研

二、中期廣告投放

1、廣告前：確立宣傳重點，宣傳對象，對宣傳費用、宣傳目的、宣傳效果、宣傳區(qū)域做出大體評估。

作為策劃者一定要明白一個道理，你必須將你的每一點說的很清楚很詳細，畢竟看的人才

是你的客戶，那就必須將客戶關心的內容詳細的列出來。比如宣傳費用是多少，詳細的開支情況？宣傳效果會達到什么樣的程度，一定要做個預估，如果連你自己都不知道廣告投放的效果，廣告投資商就更不會知道也不敢投放了，這樣會給客戶留下公司為做廣告而廣告了。

2、廣告中：在設計和文案中突出企業(yè)文化、強化商品特性。

（1）認知過程：這一環(huán)節(jié)的定位非常重要，是確立公司給消費者第一印象的重要過程，因此，在這一環(huán)節(jié)里，要著重突出企業(yè)文化，確立公司專有圖標與宣傳語，要求具有親和力且醒目。

（2）了解過程：公司簡介、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品分析，讓消費者慢慢熟悉。

（3）信服過程：根據(jù)受眾人群有針對性的推出主要宣傳商品，介紹其優(yōu)點、性價比，從而使消費者產(chǎn)生購買行動。

在廣告的設計過程當中，需要注意幾件事情，你是誰？你要產(chǎn)品是什么？有什么樣的功效？

消費者買了有什么樣的好處？也就是把握的重點應該為：簡單、直接、高效。（所謂簡單，就是整個畫面看起來非常清爽，當然也要看你的消費者的心理特征）

直接：明確的告訴你的受眾群體，你要干什么。

高效：只有將前兩步都做到，才能實現(xiàn)完美的第三步。

三、后期廣告維護

1、公司自身維護：通過電話，來人來訪維護。對消費者提出的問題，根據(jù)實際情況做出認

真全面的解答，不虛夸、不欺瞞，樹立公司良好的社會形象。

2、廣告維護：廣告是一項長期的投入，如果在取得一定營業(yè)額后嘎然而止，會給消費者造成一種被騙心理，這時候，前期廣告的投放就會前攻盡棄。因此，后期廣告依然要以公司文化精神為主線，重點推出商品的優(yōu)質性能，以提高產(chǎn)品的可信度，增加產(chǎn)品的社會效益。

總體來說，這份廣告策劃書沒有傳達給客戶想要看的內容，當客戶對自己的廣告投放目的和效果迷糊的時候你又如何能說服客戶來進行廣告投資呢？廣告投放計劃書的目的實際上很明確，給客戶投放廣告的理由，這個廣告投放的實施措施有哪些？將會收到怎樣的效果。廣告投放計劃書就是說服對方并為對方下決心的過程。（注：紅色部分為策劃書的原文，黑色部分為筆者的分析過程。）

3、市場中的合作伙伴（同類合作者與異類合作者）

4、同類產(chǎn)品和不同產(chǎn)品之間的關系（相互的關系和影響）

關于公司本身：

1、公司目標

成為同行業(yè)的第一品牌。

2、公司文化

給消費者提供最新、最快、最準確的消費資訊，給客戶提供最優(yōu)質的傳媒平臺。

3、公司定位

面向中小型企業(yè)，涉足于教育培訓、電子數(shù)碼產(chǎn)品、娛樂休閑消費場

所（咖啡廳、酒店、賓館、D吧等）、旅游、醫(yī)療、建材、消費場所、房產(chǎn)、招待所、征婚、家政、搬家、求職、招聘各大行業(yè)等并進行公

司形象宣傳。

4、公司前景

發(fā)展趨勢很廣泛而且只要堅持做下去，一定會成就一番事業(yè)的，能帶

動城市的發(fā)展和提供一定的就業(yè)機會。

5、團隊建設

我們崇尚螞蟻的團隊合作意識和合作精神…….關于公司的分析：

1、公司的優(yōu)勢:

1、位于城市的方位？

2、公司員工的來源

3、公司組織形式

4、公司的規(guī)模

5、公司的總體戰(zhàn)略

6、公司的計劃（長期、中期、短期）

7、公司的競爭對手

8、公司的困難迎接準備措施

2、公司的劣勢:

1、小型的民營企業(yè)

2、資金的短缺（這個是小型企業(yè)剛傳業(yè)者共同面臨的問題，關鍵是看誰

能在群雄中想出與眾不同的法子來解決這樣的局面和困境）

3、員工散亂

4、計劃趕不上制度

3、公司的機會:

金融危機對于大多數(shù)人來說是一次災難，當然對于更多的公司來說也是面臨抉擇幾難的選擇，一度也在徘徊，躊躇。就是在這個經(jīng)濟低迷的時期我們應該抓住危機下的潛在機會！分析危機下客戶群體對待蕭條冷門下的機遇的動向和發(fā)展，任何時候都存在商機，經(jīng)濟危機潛伏期人們也是需要生活的，步伐也不曾停留在過去，人們也總是朝著前方的路在尋找適當?shù)姆绞絹戆炎约旱哪芰κ┱钩鰜恚兔詴r期人們過分對經(jīng)濟和現(xiàn)實的擔憂，造成市場消費的冷卻，但是作為廣告商來說這就是一個潛在的機會，而且在這個時期投放長遠廣告以便在經(jīng)濟復蘇過來時已經(jīng)達到時機成熟并且可以大刀闊斧的去戰(zhàn)斗的準備。人們在危機時期往往處于一種觀望狀態(tài)。就像2009年以來的經(jīng)濟危機一樣，房產(chǎn)、汽車、銀行等行業(yè)都處于一種冷門，滯銷階段。然后就是在這個萌芽狀態(tài)下孕育著巨大的機會，當然這時的機會是一種無形投資期的計劃。當你把廣告投放于市場時，這時人們會在復蘇過來來認可你。因為你再經(jīng)濟危機的時候還正常的出現(xiàn)在客戶的眼前。讓人們可以轉移經(jīng)濟為下對自己造成的恐慌感，把心態(tài)調整向積極的樂觀的一面，人們當然會分析既然你在經(jīng)濟蕭條的時候給他們以緩解緊張和壓力，這個過后情感成分也在里面，這時一種情感策劃！

4、公司的威脅

存在同行業(yè)的競爭者比較多，在經(jīng)濟危機下做此項目本身就有很大的風險存在。現(xiàn)在的員工素質整體不高，眼高手低，沒有責任，不能吃苦。如果遇到困難可能會受到很大的打擊，公

司承受風險危機的能力比較小。內部員工渙散，相互之間不信任，彼此抱怨！關于公司產(chǎn)品本身：

1、調研前期：自己產(chǎn)品的定位，功效、要解決什么樣的問題，它的目標客戶群是誰(暫存：第一盞燈：志存高遠。人的一生中，你求上，有可能居中；你求中，則有可能居下；而你若求下，則必定不入流。所以在人生起步的時候，立志必須高遠。要學雄鷹展翅飛，不效燕鵲安于棲。只有這樣，才能激發(fā)你生命的潛能，步步為營，逐漸走向輝煌。

第二盞燈：把握當下。昨日如流水，一去不回頭，對過去空流淚、徒傷悲，不但于事無補，反而會消沉了意志，浪費了精力。而不可及的明日，太空洞縹緲，不可捉摸。正確的方法就是關注現(xiàn)在，把握當下。只有這樣，你才能有所作為，不負此生。

第三盞燈：永不氣餒。人的一生中，有許多無法預料的苦難悲傷，就宛如層層烏云，撲天蓋地壓來。如果就表面看來，它們十分強大，勢不可擋，但這一切并不可怕。而最可怕的是人的頹靡不振。這正是許多人失敗的真正原因。

一個人的一生中，無論你從事何種職業(yè)，面對何種際遇，只要你永不氣餒，就一定會有成功的那一天。)

第四篇：中國廣告行業(yè)分析報告

據(jù)亞洲《華爾街日報》2005 年 1 月 29 日的報道稱，亞洲廣告行業(yè)正處于蒸蒸日上的階段，中國廣告業(yè)也正在亞洲獨領風騷。中國的廣告支出在 2004 增長了 32%，僅次于一直名 列前茅的日本廣告業(yè)，達到 189 億美元。目前已成為全球第五大廣告市場的中國，據(jù)稱將 在未來 7 至 10 年內超過日本，成為全球第二大廣告市場。前景雖然美好，但是目前普通受 眾對廣告業(yè)的評價不容樂觀。零點調查和指標數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國 10 城市消費者廣告接受度 及其影響因素調查報告》指出：目前媒體廣告被信任的程度普遍較低；消費者的廣告接受度 也不容樂觀。消費者青睞的是那些較為和諧、積極的廣告。

此次調查于 2004 年 8 月進行，使用多階段隨機抽樣方式，在京、滬、穗、蓉等 10 城 市 3212 名 18－60 歲常住居民中進行了入戶調查。數(shù)據(jù)結果已根據(jù)各地實際人口規(guī)模進行 加權處理，在 95%的置信度下本次調查的抽樣誤差為±1.44%。

廣告公信力狀況不容樂觀

在廣告“傳播－影響－購買”的過程中，消費者對廣告的信任程度是廣告功效能否實現(xiàn)的 基本前提，然而目前廣告的公信力狀況并不樂觀。調查結果顯示，不相信廣告內容的消費者（56.1%）群體比例比相信廣告內容（38.9%）的群體比例高 17.2%。如果我們將消費者對 廣告“非常相信”賦值為 4 分，“比較相信”為 3 分，“不太相信”為 2 分，“一點都不相信”為 1 分，則本次調查結果表明，消費者對廣告的信任度得分的平均值僅為 2.3 分，也就是介于“不 太相信”和“比較相信”之間，偏向“不太相信”的水平。

消費者對廣告的信任程度會影響消費者的廣告接受度： 消費者信任程度越低的廣告，對 其接受度也越低，購買該產(chǎn)品的可能性也越小。進一步研究表明，消費者對不同媒體的廣告 的接受度也有差異：消費者對電視廣告的接受度相對是最高的，得分達到 78.6%，其次為 報紙廣告（55.9%），而雜志廣告（16.6%）、網(wǎng)絡廣告（11.5%）、路牌廣告（8.9%）和廣播廣告（8.9%）目前的接受程度普遍較低。

從不同城市來看，成都、沈陽的消費者對傳統(tǒng)的電視、報紙、雜志廣告的接受度較高，同時對路牌廣告的接受度也略高于其它城市。廈門和廣州的消費者網(wǎng)絡廣告接受度相對較 高，但對傳統(tǒng)媒體廣告形式的接受度都處在較低水平。

和諧的廣告是消費者的最愛

廣告內容的真實性和人們對廣告的感受在一定程度上會影響人們的廣告接受度。究竟具 有什么特點的廣告能夠帶給消費者美好的感受，從而對消費者的廣告接受度產(chǎn)生積極的影響 呢？研究人員在此次研究中借用 “廣告態(tài)度因子”的概念

進行了探索性研究，從海量的形容 詞中遴選出的 22 個具有鮮明含義的形容詞，再根據(jù)形容詞的特點歸納成五類“因子”。即活 力性因子、和諧性因子、娛樂因子、消極因子和可信賴因子。

活力性因子（活潑的、多彩的、生動的、快樂的、機智的）是將廣告內容評價為“活潑 的、多彩的等等形容詞”，有活力的廣告內容也正是以其生動、機智、多彩的魅力吸引消費 者，可以表達出商品激情、向上的個性；

和諧性因子（寬容的、成熟的、平和的）反映廣告寬容、融合的特點，和諧的廣告特點 會帶給消費者平和、寬容、安靜、祥和的心境，使得消費者對廣告產(chǎn)生較高的認同感；

娛樂性因子（意外的、搞笑的、刺激的）帶給廣告受眾別樣的輕松成分，含有娛樂性因 素的廣告內容顧名思義： 廣告內容相對搞笑、富于刺激感受，更能帶給消費者強大的沖擊力。

消極性因子（無情的、虛假的、惱人的、世俗的、荒唐的、無聊的、色情的、功利的）涉及到對廣告的負面評價較多，是一種較為特殊的廣告特點，這里的“消極”是指廣告內容給 消費者帶來虛假、荒唐等感受，對消費者的廣告信任度有負面的影響。

可信賴因子（真實的、誠信的、信服的）體現(xiàn)出消費者對廣告誠信程度的評價。研究人 員用可信賴因子與其它四個因子之間相互關系的強弱來確定消費者信任的廣告的特點。

調查結果顯示，和諧因子與可信賴因子之間互相影響的程度最高，相關性的得分達到 0.648，這說明含有和諧因素的廣告是消費者最信賴的，對消費者的購買行為能夠產(chǎn)生更大 的正面影響。

總體來看，廈門、濟南、上海和廣州消費者對廣告的信任度與廣告在各個因素上的表現(xiàn) 都高度相關，這四個城市的消費者比較容易接受的廣告需要融合和諧、活力和娛樂三方面的 特點，特別是廣告的活力性和娛樂性對這四個城市消費者廣告信任度的正面影響作用均高于 其它城市。

雖然北京和沈陽的消費者受活力性特點的影響程度不及廈門、濟南、上海和廣州，但相 對而言這一特點是影響這兩個城市消費者廣告接受程度的較重要因素。值得注意的是，成都（-0.023）和西安（-0.098）的消費者對含有消極因素的廣告的接受度比其它城市高，可見，被普遍認為荒唐、庸俗、無聊的廣告對這兩個城市消費者的負面影響相對較低，即便有一定 消極表現(xiàn)的廣告，受到排斥的可能性也低于其它城市。相對于其它城市，大連消費者在廣告 接受度方面對于廣告的娛樂性敏感度較低（0.312）。而武漢消費者則對于廣告的和諧性（0.542）、活力性（0.469）和娛樂（0.38）性方面均沒有很強烈

烈的偏好。

廣告在現(xiàn)代社會無處不在，同時又是一種搭建起生產(chǎn)商、銷售渠道以及作為接受終端的 消費者之間交流平臺的溝通方式。只有消費者真正接受和認可了的廣告才能真正發(fā)揮其信息 媒介的作用，更好地促進消費者的購買

第五篇：2014年戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景

2014年戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國戶外廣告行業(yè)典型商業(yè)模式與創(chuàng)新策略分析報告》數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國戶外廣告市場呈現(xiàn)了較快增長。2010年戶外廣告投放總額達到452億元，同比增長23.84%。2011年戶外廣告投放額持續(xù)增長，達到515億元，增長率較上年有所放緩。2012，戶外廣告投放量較2011有10-15%的增長，以10%計算，2012年我國戶外廣告投放額為566億元。

戶外廣告在我們生活中隨處可見，同時它的數(shù)量和形式都是在不斷的增多，近些年來它經(jīng)歷了長足的發(fā)展，對于戶外廣告來說未來的發(fā)展前景。

戶外媒體是對多維空間的獨占，其包容性、可塑性最強，被越來越多的投資者所青睞。戶外廣告可以快速與受眾展開溝通的情感媒體，這是傳統(tǒng)媒體在進行信息傳播時所不及的，在當今信息大爆炸的時代，人，人們會對信息有選擇性的接受，戶外廣告的設計可能會一下子勾住消費者的吸引力，這樣消費者的購買欲望也一下被勾起了。

戶外廣告主要依據(jù)市民出行及家外生活的軌跡而巧妙設置，具有很強的粘連性和伴隨性。戶外廣告不會浪費市民的時間，也不需要市民花費任何的費用來閱讀，僅僅是市民隨意瞅一眼就能將內容銘記于心了。這樣市民會根據(jù)自己看到的信息有選擇的接受，同時這樣也起到了產(chǎn)品宣傳的作用。戶外廣告公司的未來發(fā)展前景相信是非常樂觀的。