第一篇：校慶公關策劃方案

校慶公關策劃方案

一、策劃背景

光陰似箭,歲月荏苒；回顧歷史,感恩過去；把握現在,珍惜未來,東華理工大學走過來風風雨雨六十年，迎來了她的華誕,讓我們一起為她祝賀！凝聚各方力量，以獨特的教學理念和教學水平展現我民大人的精神風貌，弘揚東華理工大學的昂揚精神，讓母校在理工類院校中脫穎而出，彰顯其特殊魅力。

二、策劃目的及意義

通過此次慶典活動, ,加強學生對母校的認識和了解,同時,激發老師和學生的集體榮譽感和自豪感舉辦校慶活動主旨是為了回顧學校歷史,展現我們學校辦學特色和辦學成就, 展現我們學校的科研教學成果,教學成就。營造出學校特有的豐富的文化氛圍和學術風采，增強國家民委、國家教育部，省教育廳各領導及社會各界人士對我校的了解和關注，提高學校自身的效益,通過校慶活動盡可能的爭得社會上各界的支持與贊助,塑造良好的社會形象。同時通過校慶增強學生和教師對母校的熱愛之情，為我校廣大師生獲得向外學習發展提供機遇和優惠。同時,通過此次公關活動吸引更多優秀人才到我校發展,擴大學校的精英隊伍,提升學校內部的軟件實力,為學校獲得長遠發展儲備力量。從而推動學校全面、快速發展成為全國有特色的高校。

三、活動方案

1、主題口號：“喜迎母校六十華誕，弘揚東理人精神”

2、時間：2016年9月（校慶期間 為期一周）

3、地點：東華理工大學南昌校區

4、活動對象和規模：邀請國內30所著名高校的理工類30名優秀教師與30名學生來我校，與我校師生做教學與文化交流活動。

5、活動組織及內容：

（1）教師科研與教學交流

外校教師與我校教師之間做學術交流活動，展現我校教學成果，突出我校教學特色。

外校教師給我校學生做講座，擴大我校學生的視野。

邀請外校教師聽我校的精品課程，擴大我校教學成果的知名度和美譽度。

（2）學生之間的學習交流

外校學生與我校學生進行學習心得體會、學術創作、學校文化等方面進行交流，展示我校師生的實踐成果，突出我校的教育優勢和民族特色，并讓我校學生學習了解其他院校的文化和優秀學風。

（3）讓外校師生參觀我校圖書館，了解少數民族文化和敦煌文化。

（4）通過觀看我校的文藝演出，展示我校學生的青春活力

和特色文化。

（5）以“我是東理人,我驕傲”為主題,舉行我校與其他高校學生的座談會,談談對東華理工大學的印象以及對現代大學教育的見解。

（6）安排一次大型的簽名活動,讓廣大外校師生與我校師生簽名留念。

（7）舉行送書送紀念品活動，向外校師生贈送我們自己編排的校慶特刊，贈送印有“東華理工大學校慶六十周年”字樣的文化衫和東華理工大學大學校慶六十周年紀念品。

四 經費預算1、30所高校共60位師生一周的生活費用： 每天沒人30元的生活費，共60人，7天，此項計費12600元。

2、30所高校共60位師生一周的住宿費用，教師公寓，每晚10元，共30間房，7天，此項計費2100元。

3、學術會議宣傳畫及橫幅制作費用：每幅宣傳畫20元，擬張10張；每條橫幅50元，擬使用兩條；此項計費250元。

4、校慶特刊印60本，每本15元，此項計費900元。

5、東華理工大學校慶六十周年文化衫60件，每件20元，此項移動公司贊助，免費。

6、東華理工大學大學校慶六十周年紀念品60份，每份20

元，此項計費1200元。

7、交流會日常經費：茶葉水杯水果，此項計費300元。

8、其他經費支出500元。

5、共計：17850元。

五 效果評估和展望

1、把教學交流活動時間設在甲子校慶期間，其宣傳優勢在于，校慶期間，前來我校參觀指導工作的領導、校友等會光臨我校，借此良機，通過有教學文化交流不僅展示了我校師生的勤奮治學精神，而且還可以展現東華理工大學的科研教學成果。營造出學校特有的豐富的文化氛圍和學術風采，增強社會各界人士對我校的了解和關注，提高學校自身的效益。

2、校慶期間各個學院都將有所行動，但重要的是特色。我校的理科占優勢，在理科特別是核工程這幾個專業中進行學術交流比較容易出成果，通過交流活動，以此體現我東理人的進取精神，并且有利于為我校廣大師生獲得向外學習發展提供機遇和優惠。同時,可以吸引更多優秀人才到我校發展,擴大學校的精英隊伍,提升學校內部的軟件實力。

第二篇：安慶師范學院校慶公關策劃

安慶師范學院

5周年

校

慶

公

關

策

劃

一、背景分析

隨著中國內地市場經濟的發展與改革開放的推進，大學之間的競爭越來越激烈，優質生源成為各個大學努力爭取的目標。如何使更多的優秀學生報考安慶師范學院？除了良好的軟硬環境建設之外，必須輔之以相應的公共關系手段?；诖?，特制定本方案。

二、目標體系

總目標：提高安慶師范學院知名度和美譽度，樹立良好的公共形象。

三、目標公眾

一是上級領導層；

二是廣大校友和社會各界朋友；

三是省內高考考生、家長和老師。

四、主題設計

（一）總主題：

傳承安慶師范學院精神，開創新的奇跡。

（二）分主題：

1.敬敷世范，勤學篤行。

2．光榮因你而存在，夢想為你而展現。

3．繼往開來顯輝煌，與時俱進寫新章。

五、具體活動項目及工作步驟

（一）啟動階段

1．安排校慶領導機構和工作機構，并確定安排各機構的任務以及職責范圍。

2．研究確定具體校慶時間，即2013年10月。

3．舉辦各類營造校慶氛圍的活動.（1）以“展示成果，展示未來”為主題舉辦征文、繪畫、攝影、書法展活動。

（2）向校內外發出邀請征集慶賀對聯并選擇優秀對聯進行展覽。

（3）征集校慶主題歌 并在校慶期間播放。

4．啟動活動經費籌集工作，并接受社會各界的贊助。

（二）籌備階段

1.學校內部公關活動

（1）完善各地校友聯絡點，編輯《校友通訊薄》，完善校友會網站。

（2）更好地編撰校史，并編印畫冊，同時將校史制成專題片。

（3）設計校慶宣傳佳品，如：精美時尚的手提袋、書簽、皮制公文包、相冊、掛歷、保溫杯等。

（4）開展“昨天、今天、明天”安慶師范學院發展歷程主題圖片收集和編輯工作，并制成專題片。

（5）組織文藝活動排練。

（6）開展各規劃項目的具體實施工作。

（7）校慶現場場的布置工作以及校區校園裝扮工作。

2.學校外部公關活動

（1）提前擬定邀請嘉賓單位,如：省、市、區領導、國內著名學者、其他高校代表、往屆校友、優秀畢業生代表、海外人士、新聞人士、及家長代表等，提前1個月將請柬送達出席人員手中，并在請柬上寫明安慶師范學院校慶活動的時間、地點、方式等具體事項。

（2）利用校慶活動，與更多的企業和單位交流接觸，要求他們參加校慶活動 并向其推薦我們的學生，擴大學校的就業渠道，提高學校的就業質量。

（3）大量宣傳，爭取新聞報道。通過報紙、電視、廣播、雜志、網絡等公布網址、聯系人、聯系方式等，大力宣傳安慶師范學院，讓更多的社會各界人士關注我們的校慶活動，并爭取更多的贊助，同時 盡可能爭取獲得地方臺的現場直播。

（4）利用校慶活動，邀請常年向學校提供大量高考優秀生的各地區高級中學領導以及部分學生代表參加學校的校慶活動，進一步宣傳學校的形象，力爭吸引更多的高考優秀生，豐富學校的人才資源。

（三）校慶階段（具體方案）

1．舉行隆重而別有創意的開幕式。進行奏國歌，升國旗的儀式和檢閱學校儀仗隊；由校黨委書記宣布“安慶師范學院學校慶開幕式正式開始” 全場起立，高唱安慶師范學院校歌；然后學校領導、教師代表、知名老校友代表、社會各界代表、學生代表及家長代表們先后上臺發言。

2．舉行“安慶師范學院115周年紀念章”頒發儀式 由學生代表以及校友代表為社會各界人士頒發。

3．舉行2013級新生閱兵式。一方面，展現新生的朝氣與活力，也象征學校的蓬勃發展；另一方面，讓新生參與此次校慶活動，并以“閱兵式”特殊形式給母校獻禮，不僅能夠增強他們的歸屬感和自豪感，還能給會場增添一道亮麗的景觀。

4.開展各式各樣的座談會 茶話會等 如：

（1）以“成長經歷，你我共勉為主題”舉行學生代表座談會，讓學生暢所

欲言，交流自己在學習生活中遇到的問題和煩惱，共勉共進。

（2）邀請各高校領導以及國內外專家學者共聚一堂，開一個茶話會，共同探討新的形勢下，高校教育的發展路向等。

5．舉辦各種形式的展覽會：

（1）學校優秀學術期刊展

（2）優秀畢業生論文展

（3）學校歷史發展圖片展

（4）優秀社團活動圖片展

（5）學生優秀科創項目展等

6.播放安慶師范學院“昨天、今天、明天”專題片。

7．舉行記者招待會，精心安排好招待會現場，并向外界發布新聞，宣傳好安慶師范學院，有力塑造學校的形象。

8．舉辦一次人才交流會，邀請各個企業、單位招聘即將畢業的2009級學生，為學生就業創造良好機遇。

9．舉辦一次特別的大聯歡晚會，邀請所有嘉賓出席。

10．安排一次大型的簽名活動，讓社會各界人士以及廣大師生簽名留念。

六、時空選擇

（一）啟動階段將在2013年6月5日至6月30日實施。

（二）籌備階段將在2013年7月1日至9月30日實施。

（三）校慶階段將在2013年10月1日至10月5日實施。

地點：龍山校區塑膠運動場。

七、宣傳計劃

（一）媒體宣傳：

提前一個月將安慶師范學院的發展制作成宣傳片送往安徽各電視臺進行播放。同時在各大報社刊登廣告。

（二）網絡宣傳：

在校園網，滾動播放安慶師范學院風光，突出圖書館、教學樓等標志性建筑；在新浪和騰訊開通安慶師范學院微博，宣傳推廣。同時，讓知名校友作客新浪，與網民視頻對話。

（三）社會宣傳：

與安徽公交、出租車等公司進行聯系，將安慶師范學院宣傳單頁張貼在主要干線的汽車上，這樣能形成一個流動的宣傳形式，能讓更多的人知道此次活動。其次，利用如今流行的手機短信方式，與中國移動和中國聯通聯系，設置成一個集團的方式群發信息。

(四)宣傳時間：

1.策劃執行日起2012年6月5日至10月5日

2.媒體宣傳時間：

8、9月

3.網絡宣傳時間：

6、7月

4.社會宣傳時間：

6、7月

八、經費預算

（一）經費籌措：知名大型企業，重要校友，拉贊助等。

（三）經費預算：

媒體宣傳費用：約60000元

校慶各項活動籌辦費用：約8000元 招待費用：約10000元

紀念品制作費用：約1000元 校園環境整飭費用：約1000元 合計：80000元。

第三篇：公關策劃方案

勞動與社會保障 專業設立七周年慶典公關策劃方案

前言

適逢遼寧工程技術大學開設勞動與社會保障專業七周年，同時勞動與社會保障專業二學位招生已有3年，社會各界對勞動與社會保障專業的發展甚是關注。勞動與社會保障專業的發展受到社會的廣泛關注，這個專業名為“勞動與社會保障”，可能有些人一看到“勞動”二字就聯想到“體力勞動”，從而對這個專業產生偏見。就我國的勞動與社會保障專業教育而言，則面臨更大的挑戰：國家機構改革、人員分流情況下如何健全勞動與社會保障機制，保證這部分人們的基本生活；政企職能分開如何才能使企業職工基本生活條件以及社會福利得到保障而又不會使企業負擔過重而導致企業進一步發展受阻；也就是說，在新形勢下，如何最優化地實施社會保險、社會救助與社會福利等社會保障機制？這些都要求勞動與社會保障專業教育在理論上加以引導解決的問題。經濟競爭更加激烈，如何相關專業加強交流，并在交流基礎上取其精華、去其糟粕也是本專業教育所要解決的一個問題。

總之，在新的歷史條件下，本專業教育會更加趨向于在各方面的探索和追求，真正形成有中國特色的勞動與社會保障教育專業特色，從而培養出更多合格的保障人民生活和福利、維護國家穩定的專業人才。

因此，為促進相關專業的發展，加大勞動與社會保障二學位的招生力度，勞動與社會保障系決定舉辦勞動與社會保障專業設立七周年慶典活動。

目 錄

專業簡介

活動主題

活動對象

活動目標

活動方案

經費預算

效果預測

一、專業簡介

本專業培養掌握管理學、經濟學、社會學等相關專業的基礎知識，了解國內外勞動與社會保障理論及實踐的歷史和現狀，具備運用現代技術手段進行調查分析和實際操作的能力，具備較強的書面和口頭表達能力，熟練掌握一門外語，掌握現代管理技術與方法，能在政府部門、政策研究部門、大中型企事業單位從事勞動與社會保障工作的高級專門人才。

1．培養目標

本專業培養具備比較扎實的管理學與經濟學專業知識，掌握現代管理技術與方法，能在政府部門、政策研究部門、大中型企事業單位從事勞動與社會保障工作的高級專門人才。

2．培養要求

本專業要求學生系統掌握管理學、經濟學、社會學等相關專業的基礎知識，了解國內外勞動與社會保障理論及實踐的歷史和現狀，具備運用現代技術手段進行調查分析和實際操作的能力，具備較強的書面和口頭表達能力，熟練掌握一門外語。畢業生應獲得以下幾方面的知識和能力：

◆ 掌握管理學、經濟學的基本理論和方法；

◆ 掌握現代管理和計算機應用技能；

◆ 了解中外勞動與社會保障領域的理論與實踐進展；

◆ 熟悉黨和國家有關的方針政策和法規；

◆ 掌握中外經濟學文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的經濟研究和實際工作能力。

二、活動主題

讓勞動與社會保障走向你我三、活動對象

遼寧工程技術大學大

二、大三在校全日制學生

四、活動目標

通過本次活動，讓人們了解認識勞動與社會保障及其二學位，對其有感性的認識。

五、活動方案

（一）前期宣傳

1．條幅：

（1）設置地點：學校范圍內的主要道路上；

（3）數量：至少10個；

（4）大小、高度：視實際情況而定，文字能大就大，力求醒目；

（5）設計要求：要求使用“勞動與社會保障二學位招生”標準的標識及字體；

（6）時間要求：于慶典前15天設好，共維持一個月；

（7）目的：提升知名度，引發好奇心，樹立一定的美譽度；

2．傳單

（1）發放范圍：遼寧工程技術大學校園及附街道。

（2）傳單內容：勞動與社會保障專業設立七周年慶典活動地址、簡介，圣誕節、元旦及公關活動內容、時間等等。

（二）慶典公關活動策劃方案

1．主題：讓勞動與社會保障走向你我2．活動時間：2011年12月24日至2011年1月2日

3．活動地點：校大禮堂

4．活動概況：

（1）邀請學校、學院領導等為勞動與社會保障專業設立七周年慶典剪彩并祝賀詞。

（2）對于在勞動與社會保障專業設立七周年慶典活動期間報名二學位的學生打8折，并附送學科書籍及電影票。

（3）舉行圣誕晚會，報名學生可免費品嘗自助餐、觀看煙火。

（4）舉辦元旦晚會，邀請學生參加（約100人），和領導、老師共度元旦。

（5）向阜新市各界人士發出呼吁，舉辦為孤兒院兒童進行捐贈的儀式，并邀請學校各級領導蒞臨。

六、經費預算

條幅、傳單宣傳費用 400元

慶典公關費用 3000元

捐贈物品費用 1000元

其他費用 300元

合計費用 4700元

七、效果預測

1．通過前期條幅、傳單宣傳和打折、抽獎等活動使廣大學生對勞動與社會保障二學位有一個初步了解。

2．通過慶典公關，給公眾一個耳目一新的感覺，留給公眾一個深刻的印象。

3．通過“為孤兒院兒童獻溫暖”公益活動，在公眾心中樹立一個良好形象。

第四篇：公關策劃方案

華帝、萬家樂集團“萬華聯盟”公關策劃案例 ２０００年之前，華帝集團的知名度還僅限于灶具行業（當時已經成為中國灶具行業的第一品牌），２０００年２～３月，廣東太陽神廣告公司策劃和運作了“華帝兩權分離”（即華帝７個創業老板退居二線，讓職業經理人上臺，實行企業經營權和所有權分離）公關活動之后，華帝成為“開中國職業經理人先河”的民營企業，開始引起更多的社會關注。隨著企業的快速發展，華帝集團迫切希望大規模進軍熱水器行業，使華帝由原先較單一的灶具企業成長為綜合性的大型燃氣具企業。

多年來，中國燃氣熱水器行業一直處于混戰之中，１０００多家大大小小的熱水器廠家良莠不齊，產品技術含量小，進入門檻很低。這種狀況帶來的最嚴重后果是：消費者的生命安全無法得到保障，每年都有幾十位消費者死于直排式燃氣熱水器一氧化碳中毒。生產廠商的產品安全成了迫切需要解決的問題。

國家有關部門早就有關于淘汰直排式燃氣熱水器的政策，如去年國家經貿委１６號令《淘汰落后生產能力、工藝和產品的目錄》規定：直排式燃氣熱水器作為落后產品被列入淘汰目錄，自２０００年６月１日起正式淘汰。市場調查表明，由于燃氣熱水器的安全問題長期得不到解決，致使燃氣與電熱水器的市場占有率之比正由原有的８:２演變為５:５，甚至更低。顯而易見，燃氣熱水器行業面臨嚴峻挑戰。那么淘汰掉落后的不安全的直排式燃氣熱水器后，消費者如何去選擇新的沒有安全問題的熱水器產品呢？燃氣具行業如何來引導消費者更安全更有理性地選擇新的產品？行業如何走向自律、能夠更加有序和良性發展，促進產品更新換代？

其實，安全問題早已被解決，這就是直排熱水器的替代產品——強排燃氣熱水器。主推強排熱水器的萬家樂公司，推廣這一新產品已經兩年多了。但是，作為產品標準的制定者，雖然多年來萬家樂在熱水器行業中，一直是當之無愧的領導者，但由于孤軍奮戰，勢單力薄，市場反映一直不太樂觀。華帝集團作為多年來灶具行業的領導者，２０００年也已成功地推出了新一代強排熱水器，并且在許多技術上有領先優勢。但在熱水器行業，由于華帝進入時間不長，排名較為落后，亟須快速提高產品的知名度和美譽度。廣東太陽神廣告公司理性地分析了市場態勢，通過一系列公關活動，促成了“萬華聯盟”。國內行業之間多年來一直缺乏“競合精神”，希望本案例能給企業一些現實的幫助。請看本期華帝、萬家樂集團“萬華聯盟”公關策劃案例。

何五元

１合作背景

★契合點與突破口。策劃者在綜合考慮項目背景的基礎上，尋找各方的契合點和公關活動可能的突破口，燃氣熱水器的焦點問題是：

１．消費者：需要更安全、高標準的強排熱水器產品。

２．政府與行業協會：需要企業支持響應國家產業政策，理順行業秩序，調整行業產業結構。但這些都需要以企業為主體自發完成，而不能靠政府強令推行； ３．社會輿論：需要熱水器行業走出混戰，創造和諧，人心思靜，燃氣熱水器行業必須摘掉“殺手”這一丑陋的帽子；

４．行業：國家實行“禁直推強”（推廣強排燃氣熱水器，禁止直排燃氣熱水器，簡稱“禁直推強”）全面淘汰和禁止直排熱水器后，行業無所適從，經營混亂，產品標準和技術門檻的提高，使業內對市場前景無法把握，很多企業對國家產業政策懷疑、甚至否定，整個行業迫切需要一個正面的聲音，來引導行業健康發展。５．萬家樂：作為行業的領導者和強排標準的制定者，需要行業的支持者和同盟軍，凈化市場，共同推廣強排燃氣熱水器，但無論是在推廣的陣營上，還是推廣的力度上，以及對強排產品標準的響應上，都缺乏有規模有實力的同行支持，非常需要一個強有力的戰略合作伙伴。

６．華帝：２０００年大規模進軍熱水器行業，并主推強排式燃氣熱水器，需要找到一個最恰當的行業進軍時機，爭取成為熱水器行業的領軍企業之一；同時，非常需要迅速提高企業知名度。

★無論從哪一方面看，２０００年，在中國這個競爭混戰最激烈、最無序的燃氣熱水器行業，都需要一種理性和平和。消費者需要安全的產品，政府需要好的行業規范和產業結構，社會輿論需要正面的消息，廠商需要走出混戰。

★兩家企業合作有可能創造雙贏甚至多贏：萬家樂是熱水器行業的老大，華帝是燃具行業的老大；兩家走的都是專業化生產、品質取勝的經營之道，在經營理念、企業價值觀上有很多共同之處；地理位置上一個在中山、一個在順德，離得很近，便于溝通；兩家都希望引導行業良性發展，認同并大力支持政府的產業政策造福消費者。

２合作策劃

★通過分析行業和企業情況，策劃者開始運作相應的公關活動，并確定了實施公關活動的幾大原則：取得政府和行業協會的大力支持；合作是實質性的技術和產品推廣聯盟，而不僅僅是限于表面的炒作；多贏合作——政府、行業、消費者、廠商多贏；

★經過華帝、萬家樂幾輪磋商、初步確定了雙方的合作意向與方案之后，熱水器行業第一個競爭合作的強強聯盟——“萬華聯盟”２０００年５月誕生?！锕P活動需要著重傳達的信息在以下幾個方面：

１．多年來，同行是冤家，中國的企業之間只有競爭，少有合作，萬家樂和華帝雖然是競爭對手，但是為了響應國家的產業政策，為了消費者的安全，為了倡導行業的純潔化和自律，攜手真誠合作，建立了“強強聯盟”，促進雙贏，“由競到合，競合雙贏”。這無疑是為中國企業界開了一個好頭，是業界發展的一個重要里程碑，對中國熱水器行業的發展將起到不可估量的作用。

２．市場經濟需要競爭，但是也需要合作；“萬華聯盟”標志著中國燃具行業開始由惡性競爭時代邁入良性競爭和理性合作時代。這對于ＷＴＯ前的中國企業無疑具有極重要的啟示意義。

３．由“萬華聯盟”開始，中國熱水器進入強排時代。開放式的聯盟，熱情歡迎中國其他熱水器企業廣泛參與，促進熱水器技術革命，共同做大市場，為消費者服務。

３活動實施

★活動分為三個階段實施，根據不同的階段制定了各自的運作策略，有張有弛，較好地把握了活動的節奏。

第一階段：２０００年４月～５月，活動籌備。嚴格注意行動的保密性并落實活動計劃。

第二階段：２０００年５月底～６月底，活動正式發布。全國范圍的大眾媒體、財經媒體、電視、電臺、網絡聚焦“萬華聯盟”。

第三階段：２０００年７月～２０００年底，現場咨詢、促銷，雙方技術和服務的合作共享。在全國大中城市開展“萬華聯盟”強排熱水器現場咨詢、推廣活動，萬家樂華帝技術交流活動，強排熱水器以舊換新活動，讓消費者關注強排熱水器，并推動強排熱水器知識的普及與產品購買。

★第一階段：２０００年４月～５月底，活動籌備及合作推進進程制定

２０００年４月，制定了“萬家樂華帝合作推廣進程（綱要）”，簡要內容如下： 合作方式

１．雙方共同倡導推廣更安全、高標準的強排熱水器，強強聯手。

２．雙方技術共享，為消費者造福。

３．服務共享（推出相同的服務承諾）。

４．雙方信守良性合作的市場競爭；

５． 探討相互持股的可能性。

６．其他領域的合作（如信息共享、高層熱線溝通）。

合作原則

１．萬家樂是熱水器行業的領導者，并率先倡導安全強排；華帝響應萬家樂號召，加入安全強排陣營，雙方共同創造安全強排標準，共同推廣更安全、高標準的強排產品，為消費者服務。

２．雙方友好合作，良性競爭，不相互攻擊，不打價格戰。

３．中國灶具大王華帝進軍熱水器市場，強強聯手，推進熱水器技術革命和市場純潔化。

公關報道策略

１．報道周期：５月底到６月底，為期一個月。

２．階段及區域劃分：第一階段：消息發布／北京、廣州為主；第二階段：事件深度報道／北京、廣州及全國。

報道策略

１．正面關注事件，引導媒介盡可能擺正萬家樂與華帝的關系，目標在于為下一步華帝品牌及市場地位上升創造積極的條件。

２．向媒介提供經雙方同意的新聞背景資料，以統一雙方對外的口徑和事件說法。３．引導媒體報道時巧妙暗示：萬家樂是熱水器老大，華帝是行業第二；華帝加入萬家樂安全強排陣營，也是強排標準的制定者；華帝萬家樂倡導同行業的合作競爭精神。

★２０００年５月初，策劃者開始有選擇地滲透性向部分媒介傳播少量的聯盟信息，但更進一步的細節卻欲擒故縱，未加透露。加之６月１日是國家淘汰直排熱水器的最后期限，媒介對來自熱水器行業的新聞倍加關注，從一開始極大地調動了媒體對整個事件的關注度。

★第二階段：立體的新聞發布和深度、廣度報道

１．自６月初開始，“萬華聯盟”宣告成立的新聞和內幕報道正式對外發布。除新華社、中新社通稿之外，全面調動了全國的大眾媒體、專業財經媒體，報道、電視、電臺、財經雜志、互聯網新聞、互聯網討論區等等多種形式進行廣泛而深入的報道。由于準備充分，對事件的背景資料、報道基調等都作了詳盡的把握，所以新聞一出臺，即引起極大反響，并吸引全國眾多媒體前來采訪和報道。整個活動的報道持續了一個月之久，發布新聞近１１０條，近１３萬字，其中１５００字以上的深度報道占８５％強。

２．２０００年６月１２日，中國五金制品協會會同相關企業在順德召開“強排熱水器國家補充標準宣告會”，中國五金制品協會對萬家樂、華帝強強聯盟和聯合推廣強排給予了充分的肯定。協會有關領導認為：強強聯手，由競到合，競合雙贏，大大加快了行業的產業結構調整的步伐，形成較強的市場競爭力量。兩家公司的品牌定位都是走高品質、高技術的精品線路，反對價格戰，反對低層次競爭，提倡全新的競爭秩序，促進行業的整體發展和繁榮。聯盟對中國熱水器行業的發展將起到不可估量的作用，正面影響是非常大的。

３．行業協會的充分肯定極大推動了媒體和公眾對“萬華聯盟”的關注，一時間，“萬華聯盟”成為社會的熱點和焦點。如６月１２日，華南強勢媒體《南方都市報》對“萬華聯盟”做了一個整版的報道。題為“熱水器正式進入強排時代萬家樂華帝攜手共謀大局”的文章高度贊揚了“萬華聯盟”，將華帝視為“燃氣熱水器行業的巨頭”。

★第三階段：在北京和廣州等地聯合舉行規模盛大的強排熱水器推廣咨詢活動。２０００年７月１日，為配合國家兩局和國家經貿委淘汰直排式熱水器，推廣強排熱水器的政策，由廣東華帝集團和廣東萬家樂燃氣具有限公司聯合主辦、廣東衛星廣播電臺現場直播的“萬華聯盟強排熱水器有獎咨詢文藝活動”在廣州宏城廣場舉行。這次活動寓教于樂，精彩的表演和豐厚的禮品吸引了幾萬名觀眾。消費者協會和技術監督局領導在這次活動中高度肯定了萬家樂和華帝為推廣強排熱水器而舉行的這一有意義的活動，他們希望有更多的消費者接受更安全的強排式熱水器。中國燃具業兩大巨頭萬家樂和華帝集團的兩位總經理潘澤民、姚吉慶第一次在公開場合出現，表明雙方聯盟已有了一個較好的開端。

北京也同時舉辦了盛大的咨詢服務活動，包括現場解疑答問、普及強排熱水器知識、以舊換新、免費提供即時上門服務等。據統計，北京有１００００多名市民參與。

此次南北聯動舉行大型咨詢服務活動，是推廣聯盟后合作雙方的第一次實質性行動，是在業內率先響應國家“禁直推強”產業政策的一個重大舉措?！叭f華聯盟”雙方聯合舉辦這次大規模的推廣活動，以北京和廣州遙相呼應后逐步在全國各地陸續展開，最終形成了強排熱水器迅速在中國市場普及的強大態勢?；顒颖旧淼谝淮螌Α叭f華聯盟”的實質性內容進行了生動詮釋。

４效果評估

★公關活動達到了多贏的局面：

消費者：禁直推強，消費者得到了更安全、高標準的強排熱水器產品。

政府與行業協會：在“萬華聯盟”的感召下，眾多熱水器企業積極響應國家禁直推強的產業政策，行業產品迅速升級換代，燃氣熱水器行業開始告別“殺手”的惡稱；行業秩序和行業產業結構得到合理的理順和調整。

社會輿論：熱水器行業開始贏得正面的積極的肯定和關注，“萬華聯盟”倡導新型的競爭合作模式，為ＷＴＯ前的中國企業界和民族工業開創了先河，樹立了良好的典范。

行業：強排熱水器得到消費者的關注和認可，行業秩序進一步理順，產品升級換代，熱水器進入強排時代。

萬家樂：股票急升。作為行業的領導者和強排標準的制定者，萬家樂得到政府和行業的充分肯定，企業形象進一步得到提高，萬家樂強排熱水器終于大規模走向市場，占有了市場先機。

華帝：是本次公關活動的最大贏家，華帝企業的知名度迅速提高，華帝由一個灶具行業的知名品牌，迅速成長為燃氣具行業的全國性著名品牌。同時，２０００年華帝大規模進軍熱水器行業的計劃得以實現，市場排位大幅提升，成為熱水器行業前幾位的領軍企業之一；根據國務院發展研究中心２０００年１２月公布的調查結果，廣東華帝集團２０００年的國內企業知名度由年初的２０％上升了２０個百分點，達到４０．８％。

點評 國內企業聯盟還是太少了

從媒體報道有關企業聯盟的數量來看，各種聯盟應該不算少了，從家電業、零售業、ＩＴ到房地產等等，每隔一段時間都能看見一些，但是，過不了多長時間，就又會看到這些聯盟崩潰，不是這家偷偷降價，就是那家違背盟約。國內企業聯盟“質量差”似乎已成規律，由于“一人成龍，一幫成蟲”的特點，才出現了目前國內企業“品牌多，名牌少”的現象。

中國已經入世，專家認為如果目前國內企業再不“強強聯手”，將更會失去更多的市場機會。大型的國外跨國企業運用收購、融資、投資、控股等手段，在進入初期可能首先同中國名牌企業合作，然后再想辦法控制股權，逐步把自己的產品打入中國市場，最終實現占領市場的目的。由于我國的名牌企業與洋品牌相比，無論技術、資金、管理等都有很大的差距，所以，孤軍奮戰是很難抵抗外來進攻的。從另一角度講，國內很多行業目前還處于成長期，有著極大的市場空間，產品技術良莠不齊，行業規范差，法律建設、協會等由于體制問題難以進行切實制約，急需行業領軍企業進行行業清理。從這兩個方面看，國內企業目前的問題是聯盟“質量差”的多，而真正具有建設性的聯盟少。案例中“萬華聯盟”是具有建設性的，一來利用“強強聯合”幫助社會促成了新標準，二來增加了行業進入壁壘。更難能可貴的是，兩家企業用了更深遠的眼光看待競爭，這是非常值得企業借鑒的。

第五篇：公關策劃方案

山東文化產業職業學院知名度提升公關策劃方案

山東文化產業職業學院傳媒學院

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活動目的：

①、憑借學院優勢吸引學生，提高山東文化產業職業學院知名度，使其在山東省成為一所眾所周知的文化產業類專科學院。

②、增強團隊合作意識和凝聚力，較好的擴大學校的影響力，加強與學校學生的組織合作，加快學校內部單一溝通方式向多元化溝通方式的轉變；以服務學生為宗旨，將豐富多彩的學生社團文化深入到學生中心去。

活動主題：

①、文化立身，產業報國，山文美名揚。

②、山文是我家，美名靠大家——山東文化產業職業學院建校一周年慶典。

學院優勢：

1、學院師資水平雄厚。

學院結合自身及高等職業教育發展特點，創造性地開展師資隊伍建設工作，保證了教師隊伍質量合格、熱情高漲、穩定敬業。學院堅持以引進全國各地的高層次專家、教授和優秀教師為主線，以全方位的本校教師培訓為輔佐，以激勵淘汰機制為杠桿，以培育學科帶頭人為動力，建立了一支從職稱結構、學歷層次到從教經驗、執教水平，符合開展教育要求的師資隊伍。

目前學院現有專任教學科研人員78名，其中教授、副教授及其他專任教師27名。教師隊伍中有一批新聞出版、藝術設計與制作、演藝、民間工藝等文化產業領域知名人士和專家擔任特聘教授，對學生進行高水平教學指導及個性化教育服務。學院師資可以用三句話概括：大師領銜、專家授課、雙師保證。

2、山東文化產業職業學院的性質。

山東文化產業職業學院是由大眾報業集團（大眾日報社）投資舉辦的、經山東省人民政府批準、國家教育部備案的全日制普通專科職業學院。屬于國有資金投入，民辦機制運營的院校，是山東第一所專門培養文化產業人才的高等院校。

3、文化產業涉及內容廣泛。

文化產業是指從事文化產品與文化服務的生產經營活動以及為其提供相關服務的行業，它的最終目的是滿足人們的精神文化需求。隨著現代傳播高新技術的快速發展，包括書刊、影視產品在內的文化藝術品得以大批量生產、復制，并在全世界迅速傳播，同時獲取巨額利潤?？梢哉f，文化產業將是21世紀全球最有前途的產業之一，也必將成為新世紀中國經濟的支柱產業。

隨著我國經濟、社會的快速發展，人們的物質和文化生活水平不斷提高，文化需求將成為經濟增長的動力，發展文化產業成為我國經濟發展的必然需求。我國涉及文化產業的新聞出版業、廣播影視業、音像業、演出業、娛樂業、藝術培訓業、文化旅游業、群眾文化業、圖書館業、文物業、博物館業、會展業、廣告業、咨詢業、博彩業、競技體育業等眾多行業大多屬于新興行業，發展勢頭迅猛，現有的文化產業人才培養能力遠遠不能滿足市場需求，培養大批文化產業方面經營管理和技術人才勢在必行。

4、學院位置優越，環境優美。

學院所在地蓬萊市歷史悠久，風景秀麗。蓬萊是著名的海濱風景旅游城市和歷史文化名城，文化積淀深厚，文物古跡眾多，境內有馳名中外的中國古代四大名樓之一的蓬萊閣，有迄今保存最完整的中國古代水軍基地——蓬萊水城，有民族英雄戚繼光表功祠和戚氏牌坊，均屬國家重點文物保護單位。加之“海市蜃樓”奇觀和“八仙過海”美傳，素以“人間仙境”著稱于世，被列為國家AAAAA級風景旅游區.學院位于蓬萊閣西鄰，依山而建，與渤海一路之隔，對望長島，是“海市蜃樓”出現最多的海域，也是黃渤海分界之處。此地交通便利，文化底蘊豐厚，氣候適宜，風景美麗，是求知求學求成功的最佳選擇。

5、學院畢業生就業有保障。

文化產業是21世紀全球最有前途的產業之一，已被列入國家產業振興規劃，山東省政府也下發了有關文件，將文化產業放在重點扶持產業的首位，努力將山東省建設成為文化大省。

我校根據大眾報業集團及其下屬子公司的崗位需求以及社會需求設置專業，與大眾報業集團所屬企業及其他大型企業集團簽訂了人才培養協議，承諾免費為學生推薦就業單位。為保證學生能順利實習、就業，學校實行雙證書教育和職業導師制，并與每名學生簽訂《山東文化產業職業學院實習就業崗位推薦協議書》。

6、學院周圍交通便利。

我校的交通十分方便，全國大部分地區都有發往蓬萊的長途客車，其中部分地區的客車直接從學校門口路過，學生也可到達蓬萊長途汽車站后，轉乘8路公交車到山東文化產業職業學院站下車即可。若乘坐火車，可到煙臺站后再乘煙蓬快車達蓬萊汽車站，后轉乘8路公交車到學校。

活動所需人員：

一、1、學院老師數名，與招生學生一同進行招生。

2、招生學生數名，遵守自愿原則。

3、公關人員數名，負責聯系媒體及報社。

4、參加各項活動比賽的學生數名。

二、1、到場嘉賓：校領導、老師，各個社團主席、負責人等）

2、各個演員。

3、晚會觀眾：山東文化產業職業學院學生及蓬萊市各級領導干部、嘉賓。

4、主辦單位：山東文化產業職業學院

5、協辦單位: 蓬萊市電視臺、今日蓬萊報社。

6、贊助商：中國移動、中國聯通等。

活動一實施方案：

1、加強對外宣傳力度。

由學院老師和學生共同去各個地區高校進行招生，對學院進行宣傳，可發放學院招生簡章或張貼學院海報進行宣傳。

2、聯系主流媒體，包括傳統媒體，網絡媒體。

關注新聞報道，利用各種渠道，多對學校進行正面宣傳?？梢月撓蹈鱾€地區具有影響力的報刊雜志，刊登學院簡介，也可聯系各個地區電視臺進行報道，增加宣傳渠道。

3、學院多組織些公益活動。

開辟校外德育基地，組織參加社區一條街德育活動，敬老院孝老活動，消防隊軍民共建活動等可以去各個地區進行活動，也可在蓬萊本地進行活動，以此增加人們對學院的好感，有利于學院的宣傳。

4、培育各類專業學生參加各類專業比賽。

比如藝術學院的學生可參加一些繪畫類比賽，傳媒學院參加一些報刊比賽或新聞稿件的撰寫等，爭取拿到名次，以此達到提高學院知名度的目的。

5、與外界進行溝通。

學校要發展，離不開社會認可，必須與市場和公眾進行有效的溝通，讓家長、社會“走近”學校。比如說，可成立社區顧問委員會，定期召開委員會議，特邀委員們參加學校重大活動，強化輿論導向，促進學校營銷；成立家長委員會，定期召開委員會議和家長會議，特邀他們參加學校重大活動和家長開放日活動，定期參加家長學校的輔導及學習。

6、組織學生才藝展演。

每年面向社會舉行一次大型宣傳活動，緊扣“學生才藝”這條主線，讓學生得到展示的機會。

7、構建特色校園——文化校園、美麗校園。

校園應是綠色與人文的融合，是一種“軟組織結構”。應讓學生一踏入校園，就能夠感受到文化的熏陶和心靈的洗禮，讓校園的一草一木和每一個角落象春天的小雨滋潤年輕的心靈，又能使學生激發學習熱情，對校園充滿感情和眷戀，即使畢業多年以后依然成為人生中永不退色的回憶。

8、加強師資隊伍建設提高教學水平。

學校現已具備了現代化教學設備，現在更重要的是師資隊伍的建設，鼓勵和資助教師外出培訓學習，提高教師教學和教研能力，同時把外面的先進經驗和方法引進僑中。

①、鼓勵和資助教師外出培訓學習，包括脫產學習。

②、派教師或行政領導到名校學習先進的經驗和方法。

③、聘請名教師而不是名校新畢業學生。

經費預算(萬元)：

1、學院老師及招生學生的補助費用。

2、媒體報社的報道費用。

3、參加各類活動比賽的費用。

4、美化校園所需費用。

5、教師培訓所需費用及聘請高級教師費用

共計：XXXXX

效果預測：

1、通過去各個高校進行招生宣傳，使學院在各個高校具有了一定的知名度。

2、通過主流媒體的報道，學院在各個地區不同階級的人們當中有了一定影響力。

3、學院學生通過學院組織的各類公益活動在人們心中的好感大大增加，同時使人們愛

屋及烏，對學院好感也大為增加。

4、學院學生通過參加各類比賽取得了一定成績，通過才藝展示提高了自身的能力，為

學院爭了光，也提高了學院知名度。

5、通過對學員的構建和師資力量的提高，學校的知名度自然而然的就得到了提高。活動二實施方案：

1、前期工作：

.①拉贊助商。

②宣傳：通過網站、廣播臺、海報、掛條幅、簽名等方式進行宣傳。

③嘉賓邀請：向蓬萊市各級領導干部、嘉賓以及學院學生發出邀請函。

④節目的籌備：主持人、服裝、彩排等等。

2、場地布置：

①晚會背景的布置。

②嘉賓席布置：桌椅擺設、水果等的擺設，三角架、節目單的制作。③觀眾席的布置：入場口設置、入場人員的確定（憑票入場，設置禮儀人員）。④鮮花等裝飾品的購買和擺放。

⑤后勤工作（晚會供需、會后場地的清潔等）。

3、節目程序：

①介紹來賓。

②學院領導致辭。

③各社團節目（中間游戲活動環節、抽獎環節）。

a、游戲活動環節：游戲項目、材料準備等。

b、抽獎活動：從入場券中抽取幸運觀眾，贈送贊助商精美禮品。

④閉幕辭，晚會結束。

經費預算(千元)：

1、宣傳活動所需費用。

2、制作邀請函所需費用。

3、演出服裝所需費用。

4、各類雜物所需費用

共計：XXXX。

效果預測：

1、通過此次慶典活動，增進了同學之間的友情，拉近了老師與同學之間的距離。

2、通過此次慶典活動，增加了學校的知名度。

3、通過此次慶典活動，充分展現了同學們的才能。