第一篇：模塊四案例A

模塊四可選案例A分析

1.視頻和圖片都是在展示五彩池的五顏六色，多姿多彩，如果你是林峰，你會(huì)怎樣安排這兩類媒體素材？

答：首先，讓學(xué)生欣賞關(guān)于五彩池的五顏六色，多姿多彩的圖片資料，有了直觀的感受之后再讓學(xué)生欣賞五彩池的視頻，讓學(xué)生產(chǎn)生身臨其境的感覺。這樣將圖像、視頻有機(jī)地結(jié)合在一起，使學(xué)生從不同的角度充分地感受到了五彩池的五顏六色和多姿多彩，為學(xué)生的學(xué)習(xí)創(chuàng)設(shè)良好的情境，達(dá)到入情入境的學(xué)習(xí)氛圍。

2.你會(huì)怎樣來組織這些素材形成一個(gè)課件？

答：多媒體教學(xué)課件由文本、圖形、動(dòng)畫、聲音、視頻等多種媒體素材信息組成。首先我會(huì)播放圖片，播放圖片時(shí)配上文字介紹，讓學(xué)生感受五彩池的美，從而產(chǎn)生學(xué)習(xí)的興趣。接著介紹課文生字的讀音、書寫筆順、部首、近反義詞、同音詞、組詞，以及相關(guān)成語等資料。接下來視頻播放“三棱鏡演示光的色散”的動(dòng)畫，小組合作，探究五彩池形成的原因。最后，再播放搜集的視頻，讓學(xué)生有身臨其境的感覺。

3、你是否認(rèn)同林峰這樣的課堂教學(xué)設(shè)計(jì)，為什么？

答：我比較認(rèn)同林老師“以學(xué)生為主體”的教學(xué)設(shè)計(jì)和“創(chuàng)設(shè)情境”教學(xué)策略的運(yùn)用。這樣的教學(xué)設(shè)計(jì)能充分發(fā)揮學(xué)生的主觀能動(dòng)性，使他們真正地參與到課堂中，成為學(xué)習(xí)的“小主人”。但在具體的教學(xué)設(shè)計(jì)上還有點(diǎn)小建議：我認(rèn)為語文課堂的重點(diǎn)應(yīng)該是品味語言，積累語言。所有的媒體素材只是起輔助作用，是為理解課文服務(wù)的。語文課不可以上成欣賞課、鑒賞課。

4.在信息時(shí)代，利用網(wǎng)絡(luò)能搜索到的相關(guān)資料非常多。使用數(shù)字化教學(xué)資源教學(xué)，最常見到的誤用現(xiàn)象有哪些？

答，最常見的誤用現(xiàn)象表現(xiàn)在：對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源過分信賴，忽視其他教學(xué)資源；重課件制作輕教學(xué)設(shè)計(jì)，用課件代替其它教學(xué)手段；為使用網(wǎng)絡(luò)而使用網(wǎng)絡(luò)，忽視教學(xué)目標(biāo)和效果。

5、在案例中，學(xué)生們是通過哪些途徑搜集資料的？你常用的搜集資料的途徑有哪些？

答：在案例中，學(xué)生們主要是從網(wǎng)上下載來搜集資料。通過上網(wǎng)在微軟必應(yīng)（Bing）等搜索引擎、中國語文網(wǎng)以及課件素材庫、百度圖片搜索、專業(yè)視頻網(wǎng)站優(yōu)酷和土豆網(wǎng)上搜索以及查閱資料等途徑搜集資料的。

我常用的搜集資料的途徑主要有：上網(wǎng)搜索下載，通過報(bào)刊雜志、圖書資料查找，從素材光盤中尋找，從錄像片、VCD、DVD片中獲取以及從畫報(bào)、畫冊(cè)中掃描、數(shù)碼相機(jī)直接拍攝、從課件中提取等。

第二篇：四、案例分析題：

四、案例分析題：

(一)文化 案例一：

九龍區(qū)文化市場(chǎng)行政執(zhí)法大隊(duì)執(zhí)法人員在執(zhí)法檢查時(shí)查實(shí)該區(qū)依法成立的飛樂網(wǎng)吧在營(yíng)業(yè)中有6名未成年人（均為13歲）在場(chǎng)所內(nèi)觀看他人上網(wǎng)。九龍區(qū)文化局按照法定程序給予飛樂網(wǎng)吧警告，并按每接納1名未成年人處以3000元罰款的行政處罰決定。

1、該網(wǎng)吧的行為是否構(gòu)成違法？ A、違法

B、不違法

2、該網(wǎng)吧的行為違反了《互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所管理?xiàng)l例》 之規(guī)定。A、第二十條第二款 B、第二十二條第二款 C、第二十一第第二款 D、第二十一第第一款

3、九龍區(qū)文化局作出的行政處罰是否合法？ A、合法

B、不合法

4、對(duì)該行為依法作出____行政處罰是正確。A、警告并處15000元罰款

案例二：

陳小明在位于天山市華山路1號(hào)依法成立了天山市飛翔網(wǎng)吧，2005年9月9日上午，天山市文化市場(chǎng)行政執(zhí)法總隊(duì)接到天山市文化廣電新聞出版局轉(zhuǎn)來的群眾舉報(bào)，稱飛翔網(wǎng)吧接納未成年人。根據(jù)群眾舉報(bào)，天山市文化市場(chǎng)行政執(zhí)法總隊(duì)2名執(zhí)法人員于2005年9月12日下午2∶00，依法對(duì)該場(chǎng)所進(jìn)行檢查，經(jīng)查該場(chǎng)所存在以下情況：

場(chǎng)所內(nèi)未懸掛任何證照；有3名穿著校服的學(xué)生憑會(huì)員卡上網(wǎng)，另有1名身份證顯示1987年9月20日出生的學(xué)生在觀看別人上網(wǎng)；上網(wǎng)計(jì)算機(jī)停止實(shí)施安全技術(shù)措施。執(zhí)法人員當(dāng)場(chǎng)開具了“現(xiàn)場(chǎng)行政執(zhí)法檢查記錄單”。

1、天山市飛翔網(wǎng)吧是否存在違法行為？

B、警告并處20000元罰款

A、是 B、否

2、對(duì)天山市飛翔網(wǎng)吧實(shí)施行政處罰的主體是誰？

A、天山市文化市場(chǎng)行政執(zhí)法總隊(duì) B、天山市文化廣電新聞出版局

3、本案被處罰的當(dāng)事人為誰？ A、陳小明 B、天山市飛翔網(wǎng)吧

4、文化行政部門應(yīng)當(dāng)對(duì)該“網(wǎng)吧”哪些行為實(shí)施行政處罰？ A、未懸掛《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》 B、接納未成年人 C、未懸掛《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》

案例三：

2004年10月，朱女士從成武市大地美術(shù)品經(jīng)營(yíng)商行購得黃胄的《驢》、齊白石的《紫藤蜜蜂》等三幅國畫作品，共計(jì)支付了人民幣壹拾玖萬元整。半年后，朱女士向他人咨詢后得知其所購得的三幅國畫作品疑為贗品，遂向成武市文化廣電新聞出版局舉報(bào)，該市文廣新局接舉報(bào)后委托成武市忠雄文物鑒定所對(duì)朱女士所購的上述三幅國畫作品進(jìn)行了鑒定。結(jié)論是這三幅國畫作品均為現(xiàn)代仿品（即贗品）。成武市文化廣電新聞出版局隨后到成武市大地美術(shù)品經(jīng)營(yíng)商行開展調(diào)查，而該商行卻無法提供其經(jīng)營(yíng)的上述三幅國畫作品的合法來源的證明文件。經(jīng)該市文廣新局調(diào)查、取證，認(rèn)定成武市大地美術(shù)品經(jīng)營(yíng)商行不能證明經(jīng)營(yíng)的美術(shù)品的合法來源，且事實(shí)清楚，證據(jù)確鑿、充分。于2005年8月對(duì)該商行實(shí)施了行政處罰。并依據(jù)《美術(shù)品經(jīng)營(yíng)管理辦法》作出責(zé)令改正，并處人民幣貳萬元整罰款的行政處罰決定。請(qǐng)問：

1、成武市文廣新局所作出的行政處罰決定是否正確？ A、正確； B、不正確；

2、可以給予 罰款的行政處罰。A、1000元 B、2000元 C、10000元 D、15000元

D、停止實(shí)施安全技術(shù)措施

案例四：

2004年4月16日，邊江市文化市場(chǎng)行政執(zhí)法大隊(duì)在日常檢查中發(fā)現(xiàn)，在青龍路的寶劍電影院內(nèi)，汪汪電影放映公司正在放映名為《遺忘的角落》的電影片，已出售門票500張，每張10元。該放映單位持有所在地人民政府電影行政部門發(fā)給的《電影放映經(jīng)營(yíng)許可證》，但所放映的電影片《遺忘的角落》未有國務(wù)院廣播電影電視行政部門頒發(fā)的《電影片公映許可證》。執(zhí)法人員當(dāng)場(chǎng)責(zé)令停止放映，并暫扣了電影片《遺忘的角落》，有現(xiàn)場(chǎng)檢查筆錄、現(xiàn)場(chǎng)案件調(diào)查筆錄、現(xiàn)場(chǎng)檢查照片等佐證，后經(jīng)集體討論對(duì)汪汪電影放映公司做如下行政處罰：沒收違法經(jīng)營(yíng)的電影片《遺忘的角落》，并處5萬元的罰款。

1、邊江市文化局作出的行政處罰是否正確？ A是 B否

2、應(yīng)當(dāng)并處 元以上罰款？

A、3萬 B、4萬 C、10萬 D、20萬

案例五：

大青縣文化局行政許可工作人員在對(duì)該縣紅峰網(wǎng)吧設(shè)立許可中，由于工作不實(shí)，導(dǎo)致在該網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)地址與附近一所初級(jí)中學(xué)的距離不符合法定條件的情況下，作出了準(zhǔn)予設(shè)立的行政許可。網(wǎng)吧開業(yè)后引發(fā)群眾舉報(bào)，大青縣文化局經(jīng)調(diào)查后作出了撤消對(duì)該網(wǎng)吧準(zhǔn)予設(shè)立的行政許可。

1、大青縣文化局行政許可人員的行為屬于以下哪一項(xiàng)： A、濫用職權(quán) B、玩忽職守 C、超越職權(quán) D、違反程序

2、大青縣文化局作出撤消該行政許可的決定是不合法？ A、合法 B、不合法

3、大青縣文化局作出撤消該行政許可決定會(huì)引起什么法律后果？ A、依法賠償 B、依法補(bǔ)償

4、大青縣文化局應(yīng)當(dāng)依照以下哪部法律給予當(dāng)事人賠償？

A、行政處罰法 B、行政許可法 C、國家賠償法 D、行政復(fù)議法

案例六：

2005年7月1日，某文化廣電新聞出版局2名文化市場(chǎng)行政執(zhí)法人員對(duì)當(dāng)?shù)匾患液戏ㄒ粝窳闶鄣暌婪磷C檢查，發(fā)現(xiàn)該店涉嫌經(jīng)營(yíng)非法音像制品，執(zhí)法人員當(dāng)場(chǎng)暫扣了涉嫌非法音像制品128張（經(jīng)鑒定均為非法音像制品），經(jīng)調(diào)查核實(shí)，該店共銷售了非法音像制品80張，違法所得240元。

事后，當(dāng)?shù)匚幕瘡V電新聞出版局對(duì)該音像店作出如下行政處罰：

1、沒收并銷毀128張非法音像制品；

2、罰款人民幣10000元。

1、執(zhí)法主體和執(zhí)法程序是否合法？ A、合法 B、不合法

2、文化廣電新聞出版局作出的行政處罰是否正確？ A、正確 B、不正確

3、文化廣電新聞出版局可作出 的行政處罰。A、沒收128張非法音像制品，并罰款240元

B、沒收128張非法音像制品和違法所得240元，并罰款10000元 C、沒收128張非法音像制品和違法所得240元，并吊銷許可證 D、吊銷許可證

案例七：

海州市望江賓館（該賓館具有營(yíng)業(yè)性演出的營(yíng)業(yè)執(zhí)照）在2005年10月5日至10月10日將在該場(chǎng)所進(jìn)行營(yíng)業(yè)性演出并在9月30日攜相關(guān)資料向當(dāng)?shù)匚幕块T提出申請(qǐng)，得到批準(zhǔn)。在2005年10月7日晚22點(diǎn)30分海州市文化市場(chǎng)行政執(zhí)法隊(duì)的檢查中發(fā)現(xiàn)該場(chǎng)所邀請(qǐng)了3名來自新疆的女舞蹈演員做演出嘉賓，未經(jīng)演出所在地文化部門審批，該場(chǎng)演出收入為3000元。

1、該行為是否違法？

A、違法 B、不違法

2、應(yīng)當(dāng)給予 行政處罰。A、沒收演出器材 B、沒收違法所得3000元 C、處5萬元罰款

D、沒收違法所得3000元，并處5萬元罰款。

案例八：

（一）基本情況：中偉市荷云賓館所屬的歌舞廳系一家證照齊全的合法文化娛樂場(chǎng)所，核準(zhǔn)的經(jīng)營(yíng)范圍是歌舞、卡拉OK。

（二）案情概況：2005年10月2日晚，經(jīng)中偉市文化市場(chǎng)行政執(zhí)法隊(duì)執(zhí)法人員查實(shí)，該場(chǎng)所未經(jīng)批準(zhǔn)擅自從事營(yíng)業(yè)性演出經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，經(jīng)調(diào)查該場(chǎng)演出收入為3000元。

（三）辦案情況： 2005年10月23日，中偉市文化局文化市場(chǎng)行政執(zhí)法隊(duì)依據(jù)《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例》作出如下行政處罰決定：沒收違法所得人民幣3000元整，并處罰款人民幣60000元整。

1．此案的行政處罰是否合法？ A、合法 B、不合法 2．為什么？

A、主體不合法 B、罰款數(shù)額不合法

案例九：

某市文化局接群眾舉報(bào)，查實(shí)轄區(qū)內(nèi)一家網(wǎng)吧在法律規(guī)定的營(yíng)業(yè)時(shí)間外接納上網(wǎng)消費(fèi)者5名。市文化局依法給予該網(wǎng)吧1000元的罰款，并適用簡(jiǎn)易程序當(dāng)場(chǎng)收繳了罰款。

1、本案中文化局適用簡(jiǎn)易程序是否正確？ A、正確 B、不正確

2、本案中1000罰款是否可以當(dāng)場(chǎng)收取？ A、可以 B、不可以

案例十：

甲在A市B區(qū)開設(shè)了一家開心網(wǎng)吧，2005年5月12日區(qū)文化行政部門在對(duì)該網(wǎng)吧進(jìn)行日常檢查時(shí)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)吧內(nèi)有4名未成年人在上網(wǎng)，遂當(dāng)場(chǎng)對(duì)其中一名未成年人制作了詢問筆錄，并制作了現(xiàn)場(chǎng)檢查記錄單，要求甲在檢查單上簽字，甲認(rèn)為自己并非有意接納未成年人，故拒絕簽字，檢查人員乙、丙簽字后返回。

2005年5月15號(hào)區(qū)文化行政部門依據(jù)該未成年人詢問筆錄和現(xiàn)場(chǎng)檢查記錄單，擬對(duì)開心網(wǎng)吧處以停業(yè)整頓10天的行政處罰，并對(duì)甲送達(dá)了行政處罰告知書，同時(shí)告知甲有申請(qǐng)聽證的權(quán)利，甲隨即要求舉行聽證，并委托丁參加，區(qū)文化行政部門通知甲必須親自參加，并決定由乙主持聽證。

在聽證過程中，甲情緒激動(dòng)，認(rèn)為自己根本不知道有未成年人進(jìn)入網(wǎng)吧場(chǎng)所內(nèi)上網(wǎng)，對(duì)違規(guī)事實(shí)全盤否認(rèn)，區(qū)文化行政部門領(lǐng)導(dǎo)討論后認(rèn)為甲態(tài)度蠻橫，拒不配合調(diào)查取證工作，最終對(duì)甲作出了停業(yè)整頓20天的行政處罰決定，并于2005年6月5日將行政處罰決定書送達(dá)甲在B區(qū)的住所，此時(shí)甲在外地出差，故送達(dá)人員采留置送達(dá)方式。

1、在上述過程中，區(qū)文化局的哪些行為不符合法律的有關(guān)規(guī)定？ A、當(dāng)事人可以委托代理人參加，行政機(jī)關(guān)無權(quán)干預(yù) B、聽證應(yīng)當(dāng)由非本案調(diào)查人員主持，故乙不得主持 C、行政機(jī)關(guān)不得因當(dāng)事人的陳述和申辯加重當(dāng)事人的處罰 D、只有在當(dāng)事人拒收法律文書的情況下，才適用留置送達(dá)

2、根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所管理?xiàng)l例》的規(guī)定，文化行政部門對(duì)網(wǎng)吧場(chǎng)所接納未成年人的行為可以給予哪些行政處罰？

A、警告，可以并處15000元以下的罰款 B、停業(yè)整頓

C、吊銷《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》

D、停業(yè)整頓并吊銷《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》

3、若甲對(duì)行政處罰決定不服，可以通過哪些途徑進(jìn)行權(quán)利救濟(jì)？ A、在六十日內(nèi)向B區(qū)人民政府提起行政復(fù)議 B、在六十日內(nèi)向A市文化行政部門提起行政復(fù)議 C、在3個(gè)月內(nèi)直接向B區(qū)人民法院提起行政訴訟 D、在行政復(fù)議期間提起行政訴訟

案例十一：

東江市正大網(wǎng)吧在營(yíng)業(yè)時(shí)接納未成年人五名進(jìn)入網(wǎng)吧，被該市文化廣電新聞出版局執(zhí)法人員查獲，并作出罰款人民幣伍仟元的行政處罰。行政處罰決定書宣告十天后，江東市文化廣電新聞出版局將行政處罰決定書送達(dá)當(dāng)事人簽收，并要求當(dāng)事人在五天內(nèi)履行。當(dāng)事人立即將所罰款項(xiàng)交付給了江東市文化廣電新聞出版局，該局向當(dāng)事人出具了收款收據(jù)。

1、江東市文化廣電新聞出版局在行政處罰決定書宣告十天后送達(dá)當(dāng)事人是否正確？

A、正確 B、不正確

2、江東市文化廣電新聞出版局要求當(dāng)事人在五天內(nèi)履行行政處罰是否正確？

A、正確 B、不正確

3、江東市文化廣電新聞出版局直接收繳當(dāng)事人罰款的行為是否正確？ A、正確 B、不正確

4、江東市文化廣電新聞出版局收繳罰款后向當(dāng)事人出具該局收款收據(jù)的行為是否正確？

A、正確 B、不正確

(二)廣播電視 案例十二：

某年6月，某市廣播電視行政部門執(zhí)法人員在檢查中發(fā)現(xiàn)，新濤聲賓館擅自在賓館內(nèi)安裝境外衛(wèi)星電視接收設(shè)施，并向客房傳送臺(tái)灣衛(wèi)視在內(nèi)的多套境外電視節(jié)目。經(jīng)立案調(diào)查后，該局最終向該賓館作出如下處罰：

1、沒收查獲的11件衛(wèi)星電視接收設(shè)備；

2、罰款2000元。

1、根據(jù)國務(wù)院令第129號(hào)規(guī)定，對(duì)新濤聲賓館最高可處 以下的罰款？

A、50000元 B、20000元

C、10000元

D、5000元

2、作出該行政處罰前，是否要舉行聽證？ A、要

案例十三：

某年9月，根據(jù)舉報(bào)，某省、市廣播電視局等有關(guān)部門，對(duì)該市“電影大世界”網(wǎng)站進(jìn)行了檢查。據(jù)查實(shí)，“電影大世界”（主頁為http://www.tmdps.cn）屬個(gè)人網(wǎng)站，開辦人宋某系在校大二學(xué)生。網(wǎng)站最初僅介紹一些電影動(dòng)態(tài)，之后又設(shè)立了“原聲音樂”和“奧斯卡”兩個(gè)欄目，通過下載其他網(wǎng)站影視節(jié)目作為片源，以會(huì)員制的形式有償提供服務(wù)。省廣播電視局根據(jù)當(dāng)時(shí)的有關(guān)規(guī)定，對(duì)其作出了如下行政處罰:

1、立即停止違法影視類節(jié)目傳播活動(dòng)；

2、沒收違法所得1530元。

1、“沒收違法所得”是否為行政處罰的種類之一？ A、是

B、不是 B、不要

2、根據(jù)規(guī)定，未經(jīng)批準(zhǔn)，擅自從事信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目業(yè)務(wù)的，由縣級(jí)以上廣播電視行政部門予以取締，最低可處以 的罰款。

A、10000元

案例十四：

某年5月，某市村民陳某為了安裝自家有線電視，偷竊了柏社鄉(xiāng)通往下陳鄉(xiāng)的有線電視光纜90多米。發(fā)現(xiàn)不好用，5月19日晚又偷竊了附近的有線電視電

C、5000元

D、2000元

B、1000元

纜50多米，造成重大損失。市廣電局查證后，由當(dāng)?shù)貦z察院向法院起訴，最后判處有期徒刑3年6個(gè)月；賠償附帶民事訴訟原告人市廣電局7165元。

1、根據(jù)《廣播電視設(shè)施保護(hù)條例》有關(guān)規(guī)定，陳某被追究刑事責(zé)任的同時(shí)，是否還可以追究相應(yīng)的民事賠償責(zé)任？

A、不可以

B、可以

2、類似損壞廣播電視設(shè)施的行為，《廣播電視設(shè)施保護(hù)條例》規(guī)定對(duì)個(gè)人進(jìn)行行政處罰的額度是 ：

A、1000元以上20000元以下

C、2000元以上20000元以下

案例十五：

某年4月，某省廣播電視局會(huì)同國家安全廳、市工商行政管理局查處了2家貿(mào)易公司，當(dāng)場(chǎng)查獲天線64座、高頻頭235只、解密卡刻制機(jī)7臺(tái)、切換器100只、專用功放器5只、各類解密卡數(shù)百張以及大量相關(guān)的衛(wèi)星電視地面接收設(shè)施。

1、本案中擅自銷售衛(wèi)星地面接收設(shè)施的行為，由 機(jī)構(gòu)予以行政處罰。A、廣播電視行政部門

C、工商行政管理部門

B、公安部門 D、國家安全部門

B、2000元以上10000元以下 D、1000元以上10000元以下

2、根據(jù)《衛(wèi)星電視廣播地面接收設(shè)施管理規(guī)定》，相應(yīng)的罰款額度是。A、相當(dāng)于銷售額5倍以下的罰款 B、相當(dāng)于銷售額4倍以下的罰款 C、相當(dāng)于銷售額3倍以下的罰款 D、相當(dāng)于銷售額2倍以下的罰款

案例十六：

某年7月，根據(jù)群眾舉報(bào)，某市文化廣電新聞出版局查獲范某利用個(gè)人網(wǎng)站，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播境內(nèi)外衛(wèi)星電視節(jié)目。經(jīng)查實(shí)，該局對(duì)范某作出如下行政處罰：責(zé)令停止違法活動(dòng)并處以20000元罰款。

1、市文化廣電新聞出版局的處罰依據(jù)是。A、《廣播電視管理?xiàng)l例》

B、《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)管理規(guī)定》 C、《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》 D、《廣播電視視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)管理辦法》

2、根據(jù)規(guī)定，未經(jīng)批準(zhǔn)，擅自從事信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目業(yè)務(wù)的，由縣級(jí)以上廣播電視行政部門予以取締，最高可處以 罰款。

A、3000元

案例十七：

某年12月，某市廣播電視局在檢查中發(fā)現(xiàn)，該市某賓館的視頻點(diǎn)播系統(tǒng)存有大量非法影視節(jié)目。經(jīng)查實(shí)，該局對(duì)賓館作出限期整改、罰款5000元的行政處罰。

1、市廣播電視局作出行政處罰的依據(jù)是。A、《廣播電視視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)管理辦法》第二十九條 B、《廣播電視視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)管理辦法》第三十條 C、《廣播電視視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)管理辦法》第三十一條 D、《廣播電視視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)管理辦法》第三十二條

2、根據(jù)有關(guān)規(guī)定，對(duì)類似本案的行政處罰種類有。A、責(zé)令停止違法活動(dòng)

C、限期整改

案例十八：

B、給予警告

D、處以30000元以下的罰款 B、5000元

C、20000元

D、30000元

某年5月，一家持有《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》的影視制作公司，事先未辦理相關(guān)手續(xù)，制作發(fā)行了大型電視專題節(jié)目《百年風(fēng)云錄》，片中涉及多名國內(nèi)外歷史名人和領(lǐng)袖人物。同年6月，當(dāng)?shù)貜V播電視行政部門對(duì)此行為依法進(jìn)行查處。

1、該公司的行為違反了《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)管理規(guī)定》哪一條規(guī)定？ A、第二十一條 B、第二十三條 C、第二十四條 D、第二十五條

2、根據(jù)《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)管理規(guī)定》有關(guān)條款，違反該規(guī)定的行為，依照《廣播電視管理?xiàng)l例》進(jìn)行處罰。《廣播電視管理?xiàng)l例》第十八條規(guī)定，對(duì)類似行為由縣級(jí)以上人民政府廣播電視行政部門予以取締，沒收其從事違法活動(dòng)的專用工具、設(shè)備和節(jié)目載體，并處 罰款。

A、10000元以上30000元以下 C、10000元以上50000元以下

案例十九：

某年5月，某施工單位在縣經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的建設(shè)過程中，挖斷了埋設(shè)在地下的廣播電視傳輸主干線，造成中央、省及當(dāng)?shù)貜V播電視信號(hào)中斷多時(shí)。該縣廣播電視行政部門派員前往處理此事，施工單位積極配合，并主動(dòng)提出賠償損失。

1、該施工單位的行為違反了《廣播電視設(shè)施保護(hù)條例》的哪一條規(guī)定？ A、第五條 B、第六條

C、第七條

D、第八條

B、5000元以上50000元以下 D、5000元以上30000元以下

2、根據(jù)《廣播電視設(shè)施保護(hù)條例》規(guī)定，對(duì)損壞廣播電視設(shè)施的，可對(duì)個(gè)人處以 罰款，對(duì)單位處以 罰款。

A、500元以上，5000元以下；10000元以上，50000元以下 B、1000元以上，10000元以下；20000元以上，100000元以下 C、1000元以上，5000元以下；20000元以上，50000元以下 D、2000元以上，10000元以下；10000元以上，100000元以下

(三)新聞出版 案例二十：

浙江人成某要出一本圖書，經(jīng)人介紹與北京某出版社達(dá)成協(xié)議，花一萬元購得書號(hào)，出版圖書五千冊(cè)，在上海市場(chǎng)上銷售時(shí)，被他人舉報(bào)該書為買賣書號(hào)出版的圖書，經(jīng)上海市新聞出版局查證屬實(shí)，上海市新聞出版局根據(jù)《出版管理?xiàng)l例》的有關(guān)規(guī)定對(duì)出版社作出沒收非法出版物五千冊(cè)，罰款人民幣一萬元的行政處罰。

1、出版社違反了《出版管理?xiàng)l例》第 條的規(guī)定。A、第二十一條 B、第二十二條 C、第二十三條 C、第二十四條

2、上海市新聞出版局可否對(duì)北京某出版社作出處罰 A、不可以 B、可以

3、對(duì)北京某出版社的處理應(yīng)由誰作出？

A、新聞出版總署 B、上海市新聞出版局 C、浙江省新聞出版局 C、北京市新聞出版局

案例二十一：

20004年5月11日，某地圖出版單位在出版中華人民共和國地圖時(shí)，未把臺(tái)灣省列入我國的版圖，在發(fā)行過程中被讀者發(fā)現(xiàn)、舉報(bào)，經(jīng)上海市新聞出版局查實(shí)，該社共出版了5000冊(cè)，每?jī)?cè)定價(jià)2元，至被查時(shí)已銷售了1000冊(cè)，違法所得1000元，新聞出版管理部門依據(jù)《出版管理?xiàng)l例》對(duì)該出版單位作出處罰。

1、該出版單位違反了《出版管理?xiàng)l例》___________的規(guī)定 A、第二十六條第一項(xiàng) B、第二十六條第二項(xiàng) C、第二十六條第三項(xiàng) D、第二十七條

2、可對(duì)該出版社作出___________的行政處罰。A、沒收出版物 B、沒收違法所得

C、罰款人民幣10000元 D、罰款人民幣60000元，案例二十二：

2005年6月30日，某印刷企業(yè)（已取得包裝裝潢印刷品印刷許可證），接受他人的委托印刷《學(xué)習(xí)參考》圖書五千冊(cè)，約定每?jī)?cè)印價(jià)3元，2005年7月10日，被當(dāng)?shù)爻霭婀芾聿块T查到，請(qǐng)問：

1、違反了《印刷業(yè)管理?xiàng)l例》___________的規(guī)定。A、第九條第一款 B、第九條第二款 C、第十一條第一款 D、第十一條第二款

2、可以適用《印刷業(yè)管理?xiàng)l例》第___________幾條進(jìn)行處罰 A、三十五條第一款第一項(xiàng) B、三十五條第一款第二項(xiàng) C、三十七條第一款第一項(xiàng) D、三十七條第一款第二項(xiàng)

案例二十三：

2004年3月6日，湖南省株州市新聞出版行政執(zhí)法人員在該市查獲一印刷企業(yè)在從事其他印刷品的印刷，經(jīng)查實(shí)，該企業(yè)未經(jīng)批準(zhǔn)，擅自從事其他印刷品的印刷，從2004年1月開始至被查時(shí)，非法所得累計(jì)2萬元，新聞出版管理部門作出了沒收違法所得2萬元，罰款十萬元的行政處罰。

1、株州市新聞出版管理部門作出的行政處罰是否合法？ A、合法 B、不合法

2、該無證印刷企業(yè)應(yīng)由哪個(gè)部門管理？

A、新聞出版管理部門 B、工商行政管理部門 C、公安部門 D、稅務(wù)部門

案例二十四：

杭州某出版物印刷企業(yè)，根據(jù)他人的委托承印上海某出版社《我愛中國》圖書二萬冊(cè)，印刷廠答應(yīng)先給他印刷5000冊(cè)，剩余1萬5千冊(cè)圖書的印刷等印刷委托書到后再印，在印刷過程中被當(dāng)?shù)爻霭嫘姓芾聿块T巡查時(shí)發(fā)現(xiàn)。請(qǐng)問：

1、該出版物印刷企業(yè)是否可以先印刷出版物？

A、可以 B、不可以

2、該出版物印刷企業(yè)違反了《印刷業(yè)管理?xiàng)l例》第_______條的規(guī)定。A、第十七條第一款 B、第十七條第二款 C、第十八條第一款 D、第十八條第二款

3、對(duì)該出版物印刷企業(yè)的處罰適用《印刷業(yè)管理?xiàng)l例》第 條的規(guī)定。A、第三十七條第一款第一項(xiàng) B、第三十七條第一款第二項(xiàng) C、第三十八條第一款第一項(xiàng) C、第三十八條第一款第二項(xiàng)

案例二十五：

2005年7月7日，某縣的出版行政執(zhí)法人員對(duì)一家出版物印刷企業(yè)進(jìn)行檢查時(shí)，發(fā)現(xiàn)該廠在印刷某出版社出版圖書《寶貝日記》。經(jīng)查證，該出版社沒有委托過印刷此書，所印刷的《寶貝日記》使用的書號(hào)系盜用該社《大敗局》一書的書號(hào)。

1、該印刷企業(yè)的行為違反了《印刷業(yè)管理?xiàng)l例》的有關(guān)規(guī)定，屬于___________行為。

A、假冒或者盜用他人名義、印刷出版物的； B、盜印他人出版物的； C、非法承印出版的 D、征訂、銷售出版物的。

2、印刷企業(yè)違反《印刷業(yè)管理?xiàng)l例》第___________條的規(guī)定。A、第二十條第一款 B、第二十條第二款 C、第二十一條 D、第二十二條

3、可以適用《印刷業(yè)管理?xiàng)l例》第___________條進(jìn)行處罰。A、第三十八條第一款第一項(xiàng) B、第三十八條第一款第二項(xiàng)

C、第三十八條第一款第三項(xiàng) D、第三十八條第一款第四項(xiàng)

案例二十六：

2005年7月7日，江岸區(qū)文化執(zhí)法人員對(duì)位于轄區(qū)某書店進(jìn)行檢查。該店持有《中華人民共和國出版物經(jīng)營(yíng)許可證》，但所銷售的《成長(zhǎng)日記》圖書經(jīng)鑒定，系盜用高等教育出版社《多媒體技術(shù)與應(yīng)用》一書書號(hào)出版，屬偽造、假冒出版社名稱出版的出版物。

1、該書店違反《出版物市場(chǎng)管理規(guī)定》第__________條的規(guī)定。A、第二十四條第一項(xiàng) B、第二十四條第二項(xiàng) C、第二十四條第三項(xiàng) D、第二十四條第四項(xiàng)

2、可以適用《出版物市場(chǎng)管理規(guī)定》第___________條進(jìn)行處罰

A、第四十一條 B、第四十二條 C、第四十三條 D、第四十四條

案例二十七：

2005年4月1日，武漢市洪山區(qū)某書店因發(fā)展的需要，在荊州市設(shè)立門市銷售圖書，被荊州市出版行政管理部門發(fā)現(xiàn)并查獲，經(jīng)查該書店持有的《中華人民共和國出版物經(jīng)營(yíng)許可證》為洪山區(qū)出版行政管理部門核發(fā)，異地銷售出版物數(shù)量為3千冊(cè)，獲利2000元。請(qǐng)問：

1、該書店違反《出版物市場(chǎng)管理規(guī)定》第__________條的規(guī)定。A、第二十六條第一項(xiàng) B、第二十六條第二項(xiàng) C、第二十六條第三項(xiàng) D、第二十六條第四項(xiàng)

2、可以對(duì)該書店進(jìn)行下列哪些處罰？

A、警告 B、沒收違法所得 C、罰款3千—3萬元 D、罰款1萬—5萬

案例二十八：

2005年7月13日，荊州市文化市場(chǎng)行政執(zhí)法人員在進(jìn)行市場(chǎng)檢查時(shí)，發(fā)現(xiàn)某書店公開陳列一批由人民文學(xué)出版社出版的內(nèi)部發(fā)行的出版物，當(dāng)?shù)毓芾聿块T立即要求書店下架，并聽候處理。請(qǐng)問：

1、該書店違反《出版物市場(chǎng)管理規(guī)定》第__________條的規(guī)定。A、第二十五條 B、第二十六條第一項(xiàng) C、第二十六條第二項(xiàng) D、第三十三條

2、處罰依據(jù)：

A、第四十七條第一項(xiàng) B、第四十七條第五項(xiàng) C、第四十八條第一項(xiàng) D、第四十八條第六項(xiàng)

案例二十九：

2005年8月9日，天門市文化市場(chǎng)執(zhí)法人員根據(jù)舉報(bào)對(duì)所屬的區(qū)某文化經(jīng)營(yíng)公司進(jìn)行檢查。發(fā)現(xiàn)該場(chǎng)所沒有《中華人民共和國出版物經(jīng)營(yíng)許可證》，但所銷售的圖書經(jīng)鑒定為正版。

1、天門市文化廣電新聞出版局是否可以進(jìn)行處罰？ A、可以 B、不可以

2、根據(jù)哪些條文進(jìn)行處理？ A、《出版管理?xiàng)l例》五十五條 B、《出版管理?xiàng)l例》五十六條 C、《出版物市場(chǎng)管理規(guī)定》四十一條 D、《出版物市場(chǎng)管理規(guī)定》四十四條

第三篇：模塊四案例A

1、視頻和圖片都是在展示五彩池的五顏六色，多姿多彩，如果你是林峰，你會(huì)怎樣安排這兩類媒體素材？

答：圖片的主要特點(diǎn)是靜態(tài)感知，它在教學(xué)上的作用主要是帶給學(xué)生直觀的感受。而視頻的主要特點(diǎn)是動(dòng)態(tài)感知，它強(qiáng)調(diào)多感官共同參與，通過調(diào)動(dòng)學(xué)生耳聞、目睹、口述、內(nèi)心感受等多種感官與計(jì)算機(jī)交互作用，從而獲取更多的信息，得到更強(qiáng)烈的視覺、聽覺和內(nèi)心感受。那么，根據(jù)這兩類媒體素材的特點(diǎn)及作用，如果我是林峰，我會(huì)這樣安排：首先，我會(huì)讓學(xué)生觀看關(guān)于五彩池的五顏六色的照片，直觀感受五彩池的美。然后，播放視頻，讓學(xué)生開放五官，充分感知五彩池的美，為學(xué)生創(chuàng)設(shè)更好的學(xué)習(xí)情境打下良好的基礎(chǔ)。

2、你會(huì)怎樣來組織這些素材形成一個(gè)課件？

答：我會(huì)這樣來組織這些素材形成一個(gè)課件：（1）確定主題。（2）確定教學(xué)目標(biāo)。（3）設(shè)計(jì)創(chuàng)作腳本。（4）素材準(zhǔn)備。（5）課件制作。利用現(xiàn)有的創(chuàng)作工具，如PowerPoint、FronntPage、Flash等將多媒體信息進(jìn)行集成；（6）課件測(cè)試

3、你是否認(rèn)同林峰這樣的課堂教學(xué)設(shè)計(jì)，為什么？

答：認(rèn)同林峰的課堂教學(xué)設(shè)計(jì)，首先，林老師在研究性學(xué)習(xí)上所做的嘗試和努力，有利于調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，并使學(xué)生懂得如何利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息的搜集和使用。另外，林峰通過合作型教學(xué)情境的創(chuàng)設(shè)，把學(xué)生分成不同的小組（概況組、圖片組、視頻組及成因組，每組收集不同的內(nèi)容），不僅充分發(fā)揮了學(xué)生的主體作用，還培養(yǎng)了學(xué)生的交往、協(xié)作和競(jìng)爭(zhēng)能力。

4、在信息時(shí)代，利用網(wǎng)絡(luò)能搜索到的相關(guān)資料非常多。使用數(shù)字化教學(xué)資源教學(xué)，最常見到的誤用現(xiàn)象有哪些？

答：使用數(shù)字化教學(xué)資源教學(xué)，最常見到的誤用現(xiàn)象有：（1）對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源過分信賴，忽視其他教學(xué)資源。（2）為使用網(wǎng)絡(luò)而使用網(wǎng)絡(luò)，忽視教學(xué)目標(biāo)和效果。

（3）過分重視助“教”的資源建設(shè)，忽視助“學(xué)”的資源建設(shè)。（4）重視物質(zhì)資源，忽視人力資源。

5、在案例中，學(xué)生們是通過哪些途徑搜集資料的？你常用的搜集資料的途徑有哪些？

答：在案例中，學(xué)生們主要是通過上網(wǎng)搜索，通過搜索引擎（百度、google）或上專業(yè)網(wǎng)站等途徑搜集資料的。我常用的搜集資料的途徑有上網(wǎng)搜索、圖書資料查找、通過閱讀光盤錄像查找等。

第四篇：公共關(guān)系案例四

案例4：

“沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀(jì)大行動(dòng)”

——愛德曼公關(guān)公司為寶潔的品牌發(fā)展案例

(一)案例介紹：

1998年7月，沙宣在北京成功地舉辦了全國性品牌推廣活動(dòng)，從而使沙宣在不到一年的時(shí)間內(nèi)，迅速進(jìn)入中國護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)的前列。此時(shí)，沙宣機(jī)構(gòu)正推出新徽標(biāo)及新產(chǎn)品，以展示其世紀(jì)新形象。為加強(qiáng)沙宣品牌知名度以及讓廣大目標(biāo)受眾了解沙宣品牌的發(fā)展?fàn)顩r，愛德曼公關(guān)公司與寶潔(中國)有限公司計(jì)劃于1999年7月在北京隆重舉行“沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀(jì)大行動(dòng)”，旨在通過一系列公關(guān)活動(dòng)擴(kuò)大沙宣目標(biāo)群體的數(shù)量，使其覆蓋面涉及專業(yè)發(fā)型師、零售商、媒體和消費(fèi)群體。

(二)項(xiàng)目調(diào)查

項(xiàng)目策劃之前，愛德曼公關(guān)做了大量調(diào)查研究工作，通過對(duì)消費(fèi)者做電話及當(dāng)面尋訪、新聞報(bào)道分析及市場(chǎng)報(bào)道分析等工作，取得了沙宣品牌在中國的形象樹立及市場(chǎng)營(yíng)銷的第一手資料。

(三)項(xiàng)目策劃

1．活動(dòng)策略

(1)以獨(dú)特方式展示沙宣新世紀(jì)形象。

(2)向媒體、消費(fèi)者和發(fā)型師講解沙宣新產(chǎn)品系列的優(yōu)越性。

(3)聘請(qǐng)沙宣發(fā)型師舉辦專業(yè)發(fā)型創(chuàng)作展，宣傳沙宣作為美發(fā)界權(quán)威的形象。

2．活動(dòng)主題

世紀(jì)風(fēng)采由你而來。

3．目標(biāo)群體

(1)年齡在18歲—34歲之間的消費(fèi)群體；

(2)專業(yè)人士；

(3)新聞媒體；

(4)美發(fā)協(xié)會(huì)及發(fā)型師團(tuán)體。

(四)項(xiàng)目實(shí)施

1．工作安排

“沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀(jì)大行動(dòng)”項(xiàng)目計(jì)劃于19四年4月正式啟動(dòng)。最初

由愛德曼公關(guān)與倫敦沙宣發(fā)廊的一批著名發(fā)型師舉行碰頭會(huì)，提出初步設(shè)想以便推出適合中國市場(chǎng)的新世紀(jì)發(fā)型表演。愛德曼所承擔(dān)的主要任務(wù)是策劃項(xiàng)目?jī)?nèi)容和協(xié)調(diào)整個(gè)項(xiàng)目規(guī)劃，制訂并實(shí)施針對(duì)各個(gè)目標(biāo)群體的各項(xiàng)活動(dòng)。

2．前期新聞資料發(fā)放

為了向媒體發(fā)送活動(dòng)信息，并為它們提供背景資料，愛德曼公關(guān)公司于今年6月就提前向媒體發(fā)送了關(guān)于沙宣世紀(jì)大行動(dòng)的前期新聞稿，為媒體提供在發(fā)型展示會(huì)之前就能發(fā)布消息提供了條件。

愛德曼公關(guān)公司還充分考慮到雜志社的截稿時(shí)間往往比發(fā)稿時(shí)間提前30天左右，就此愛德曼公關(guān)公司向雜志社發(fā)送新聞稿的時(shí)間又比報(bào)社提前了一個(gè)多月。在活動(dòng)前期共收到30余篇新聞簡(jiǎn)報(bào)，報(bào)道面涉及北京、天津、上海、廣州、大連、沈陽、長(zhǎng)春和哈爾濱等城市。

3．與合作伙伴的系列公關(guān)策劃

(1)與沙宣倫敦發(fā)型師合作拍攝沙宣中國特色發(fā)型照片

為了展現(xiàn)具有中國特色的沙宣新世紀(jì)發(fā)型，愛德曼公關(guān)公司特約沙宣國際創(chuàng)意總監(jiān)、國際知名攝影師及名模胡兵等共同在具有中國古典建筑風(fēng)格的古廟——智化寺拍攝了一組極具中國特色的沙宣新世紀(jì)發(fā)型。愛德曼公關(guān)公司為成功組織拍攝這組照片進(jìn)行了大量工作，從尋找地點(diǎn)、預(yù)訂拍攝場(chǎng)景、協(xié)調(diào)攝影師的工作、用計(jì)算機(jī)進(jìn)行加工處理、預(yù)約模特兒、對(duì)攝影場(chǎng)景的現(xiàn)場(chǎng)管理、挑選及復(fù)印照片和向媒體發(fā)送等。

從媒體發(fā)稿情況來看，這組照片得到媒體的青睞，超過50％的媒體選用了部分或全部照片。

(2)與亞洲音樂電視(MTV)合作

這次活動(dòng)所選中的合作伙伴是MTV電視網(wǎng)亞洲部。對(duì)方所承擔(dān)的工作包括提供兩位名牌節(jié)目主持人，錄制并播放5次長(zhǎng)達(dá)5分鐘的促銷電視片和為時(shí)10分鐘的專題片。播放的內(nèi)容包括：

①沙宣1999年發(fā)型展示會(huì)；

②為著名節(jié)目主持人制作發(fā)型的過程；

③發(fā)型的未來趨勢(shì)；

④沙宣的輝煌經(jīng)歷；

⑤“沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀(jì)大行動(dòng)”整體活動(dòng)內(nèi)容及對(duì)社會(huì)名流和模特的采訪。

愛德曼公關(guān)公司與MTV電視網(wǎng)亞洲部進(jìn)行了密切合作，向節(jié)目主持人、電視制作組及導(dǎo)演等人員介紹情況，編寫主持人臺(tái)詞及有關(guān)沙宣的文字及圖像資料。此外，愛德曼公關(guān)公司還安排了對(duì)中國寶潔洗發(fā)護(hù)發(fā)用品總經(jīng)理戴懷德先生(David Taylor)和沙宣國際創(chuàng)意總監(jiān)夏特里先生(Tim Hartley)的專訪，并與主持人一起安排新聞發(fā)布會(huì)。由于對(duì)發(fā)型展示會(huì)及主持人的活動(dòng)進(jìn)行了實(shí)地排演，從而確保了新聞發(fā)布會(huì)及發(fā)型表演的順利進(jìn)行。

(3)與時(shí)尚界名流的合作

臺(tái)灣名模、影星兼電視節(jié)目主持人孟廣美是沙宣選定的1999／2000秋冬季沙宣發(fā)型亞裔女性代表。她還出現(xiàn)在最近國內(nèi)拍攝的沙宣去頭皮屑洗發(fā)露廣告片中。在發(fā)型展示會(huì)上，孟廣美身著由中國時(shí)裝設(shè)計(jì)師王一揚(yáng)設(shè)計(jì)的逸飛品牌時(shí)裝。在新聞發(fā)布會(huì)上，她作為發(fā)言人，對(duì)沙宣品牌及其新款去頭皮屑洗發(fā)露產(chǎn)品給予了極有價(jià)值的贊譽(yù)。

中國名模、演員兼歌手胡兵是去年沙宣發(fā)型展示會(huì)的主持人。在今年的活動(dòng)中，他作為模特在沙宣中國特色照片中亮相，并在新聞發(fā)布會(huì)上發(fā)言。王一揚(yáng)是中國逸飛女裝公司的設(shè)計(jì)師。他在5月的上海時(shí)裝周上就嶄露頭角，但這是他首次與沙宣合作。孟廣美就是身著他設(shè)計(jì)的服裝出現(xiàn)在T型臺(tái)上的。他還應(yīng)邀在新聞發(fā)布會(huì)上與媒體對(duì)話。

從媒體對(duì)活動(dòng)的報(bào)道看，邀請(qǐng)社會(huì)名流參與活動(dòng)成效顯著。愛德曼公關(guān)公司不僅為活動(dòng)找到社會(huì)名流作為合作對(duì)象，而且還就發(fā)邀請(qǐng)函，簽約，介紹情況、編寫發(fā)言稿及現(xiàn)場(chǎng)管理等事宜進(jìn)行了協(xié)調(diào)工作。

4．新聞發(fā)布會(huì)及為媒體舉辦的發(fā)型展示會(huì)

共有161名文字記者和攝影記者出席了在北京舉辦的“沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀(jì)大行動(dòng)”新聞發(fā)布會(huì)，其中56位記者專程從外地趕來參加此次活動(dòng)。愛德曼公關(guān)公司還為新加坡媒體的專訪安排了日程，并協(xié)調(diào)了兩家國際新聞機(jī)構(gòu)——路透社和美聯(lián)社的報(bào)道工作。此外，愛德曼公關(guān)公司還向另外8個(gè)省市發(fā)送了專題資料并安排了所有活動(dòng)的細(xì)節(jié)。包括制訂媒體代表名單，與有關(guān)地方媒體進(jìn)行協(xié)商，發(fā)送邀請(qǐng)函及新聞資料，為所有發(fā)言人員編寫發(fā)言稿，向?qū)殱嵐芾砣藛T及沙宣倫敦工作組介紹情況，組織排練，現(xiàn)場(chǎng)管理及對(duì)全國媒體報(bào)道的跟蹤等事宜。

5．媒體專訪

在為期三天半的活動(dòng)期間，59位媒體代表對(duì)沙宣伉儷及寶潔(中國)有限公

司洗發(fā)護(hù)發(fā)用品總經(jīng)理戴懷德先生(David Taylor)和逸群女士(Yvonne Pei)進(jìn)行了單獨(dú)或集體采訪。三個(gè)采訪室的活動(dòng)都是由愛德曼協(xié)調(diào)管理。其工作內(nèi)容包括媒體采訪日程，現(xiàn)接待，準(zhǔn)備媒體資料，與客戶聯(lián)絡(luò)，日程的最后一分鐘修改，回答媒體咨詢等方面的工作。

6．?dāng)z像與攝影服務(wù)

在這項(xiàng)活動(dòng)中，錄像與攝影起著關(guān)鍵作用，有利于對(duì)沙宣新產(chǎn)品的報(bào)道。愛德曼于1998年7月8日這一天與攝像人員一起干了個(gè)通宵，編輯所有新聞資料及照片，以便在次日發(fā)送給媒體。錄像資料不僅包括活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容，而且也包括由沙宣贊助的倫敦時(shí)裝周的內(nèi)容。這項(xiàng)工作確保了各家電視臺(tái)獲得了有關(guān)活動(dòng)的全部資料。為促進(jìn)媒體報(bào)道起到重要的作用。媒體單位由于獲得高質(zhì)量的資料，因而愿意進(jìn)行深入報(bào)道，編輯較長(zhǎng)的電視節(jié)目。

7．媒體報(bào)道情況

愛德曼不僅為這次“沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀(jì)大行動(dòng)”邀請(qǐng)了來自 119家新聞媒體的161位文字記者、攝影記者和電視制作人員，而且還邀請(qǐng)了來自31家外地新聞單位的56位記者到北京參加這次的各項(xiàng)活動(dòng)，新聞發(fā)布會(huì)開得異常成功。媒體的有關(guān)報(bào)道非常踴躍。共 有11個(gè)省市的電視臺(tái)作了報(bào)道，媒體對(duì)由愛德曼編輯合成的新聞資料帶的應(yīng)用極其成功。此外，文字媒體對(duì)孟廣美的照片和沙宣發(fā)型展的照片及沙宣中國特色發(fā)型照片都進(jìn)行了廣泛報(bào)道。

8．專業(yè)美發(fā)師培訓(xùn)及發(fā)型展

愛德曼與寶潔品牌業(yè)務(wù)部及沙宣倫敦創(chuàng)作組人員密切合作為中國的發(fā)型師舉辦了兩次發(fā)型培訓(xùn)及發(fā)型展，包括現(xiàn)場(chǎng)剪發(fā)和染發(fā)，許多國內(nèi)知名的發(fā)型師應(yīng)邀出席，此次發(fā)型培訓(xùn)及展示會(huì)在發(fā)型界引起極大的反響。

9．晚宴及發(fā)型表演

愛德曼公關(guān)公司代表沙宣夫婦及寶潔(中國)有限公司，邀請(qǐng)了 200名社會(huì)名流及演藝界人士出席了這次晚宴及發(fā)型表演，包括藝術(shù)家陳逸飛，世界花樣滑冰冠軍陳露，流行歌星井岡山、黃格選、杭天琪、艾靜、張咪、耿樂、謝雨欣、潘勁東和滿江等。再一次利用沙宣夫婦的名人效應(yīng)喚起了中國的社會(huì)名流對(duì)沙宣品牌的關(guān)注和贊譽(yù)。

(本案例獲“第四界中國最佳公共關(guān)系案例大賽”(1998--1999年)金獎(jiǎng))討論題：

1、本案例中公共關(guān)系活動(dòng)的目標(biāo)是什么？公共關(guān)系活動(dòng)的公眾都有哪些？

2、本案例中都運(yùn)用了哪些調(diào)查方法？選擇了哪些媒介？

3、本案例中都運(yùn)用了哪些傳播方法？

4、本案例中取得成功的主要原因是什么？

第五篇：案例四 通用電氣

案例四 通用電氣——考核要有利于員工成長(zhǎng)

通用公司這艘企業(yè)界航空母艦的管理之道，一直被人們奉為管理學(xué)的經(jīng)典之作，而GE 的考核制度則是管理典籍中的重要篇章，從通用（中國）公司的考核制度可以發(fā)現(xiàn)GE 考核的重點(diǎn)所在。

通用（中國）公司的考核內(nèi)容包括“紅”和“專”兩部分，“專”是工作業(yè)績(jī)，指其硬性考核部分：“紅”是考核軟性的東西，主要是考核價(jià)值觀；這兩個(gè)方面綜合的結(jié)果就是考核的最終結(jié)果。

1.年終目標(biāo)考核的四張表格 前三張是自我鑒定，其中第一張是個(gè)人學(xué)歷記錄；第二張是個(gè)人工作記錄（包括在以前的公司的工作情況）；第三張是對(duì)照年初設(shè)立的目標(biāo)自評(píng)任務(wù)的完成情況，根據(jù)一年中的表現(xiàn)，取得的成績(jī)，對(duì)照通用公司的價(jià)值觀、技能要求等，確定自己哪方面是強(qiáng)項(xiàng)，哪些方面存在不足，哪些方面需要通過哪些方式來提高，需要得到公司的哪些幫助，在未來的一年或更遠(yuǎn)的將來有哪些展望等。原任總裁韋爾奇在當(dāng)年剛加入通用公司時(shí)就在他的個(gè)人展望中表達(dá)了他要成為通用公司全球總裁的愿望。第四張是經(jīng)理評(píng)價(jià)，經(jīng)理在員工個(gè)人自評(píng)的基礎(chǔ)上，參考前三張員工的自評(píng)，填寫第四張表格，經(jīng)理填寫的鑒定必須與員工溝通，取得一致的意見。如果經(jīng)理和員工有不同的意見，必須有足夠的理由來說服對(duì)方；如果員工對(duì)經(jīng)理的評(píng)價(jià)有不同的意見，員工可以與經(jīng)理溝通但必須用事實(shí)來說話；如果員工能夠說服經(jīng)理，經(jīng)理可以修正其以前的評(píng)價(jià)意見；如果雙方不能取得一致，將由上一級(jí)經(jīng)理來處理。在相互溝通、交流時(shí)必須用事實(shí)來證明自己的觀點(diǎn)，不能用任何想象的理由。2.考核的時(shí)間 全年考核與年終考核結(jié)合，考核貫穿在工作的全年，對(duì)員工的表現(xiàn)給予及時(shí)的反饋，在員工表現(xiàn)好時(shí)及時(shí)給予表揚(yáng)肯定，表現(xiàn)不好時(shí)及時(shí)與其溝通。

3.考核結(jié)果的應(yīng)用 考核的目的是為了發(fā)現(xiàn)員工的優(yōu)點(diǎn)與不足，激勵(lì)與提供員工有效地提高組織效率；考核的結(jié)果與員工第二年的薪酬、培訓(xùn)、晉升、換崗等利益聯(lián)系。考核能夠取得預(yù)定的目的有多方面因素，在所有這些因素中，最重要的不是通用（中國）的考核方法、考核制度有多復(fù)雜、有多高深、而是通用（中國）公 2 司人能夠把簡(jiǎn)單的事情做好、做到位。而這正是通用（中國）公司的價(jià)值觀“確立一個(gè)明確而、簡(jiǎn)單和從現(xiàn)實(shí)出發(fā)的目標(biāo)。傳達(dá)給所有人員”所要求的。

4.通用中國公司的考核工作是一個(gè)系統(tǒng)的工程 包括目標(biāo)與計(jì)劃的制定，良好的溝通，開放的氛圍，過程考核與年終考核結(jié)合，信息的及時(shí)反饋，考核與員工的利益緊密聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)通用（中國）公司的價(jià)值觀，領(lǐng)導(dǎo)的支持，管理層與一般員工的積極參與、有一個(gè)制度來保證等。

5.目標(biāo)與計(jì)劃的制訂 目標(biāo)計(jì)劃是全年考核的基礎(chǔ)，目標(biāo)計(jì)劃必須符合五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)“SMART”：S 代表的是 SPECIF，意思是指“具體的”；M 是 MEASURERABLE，意思是指“可度量的”；A 是 ACTIONABLE，意思是指“可實(shí)現(xiàn)的”；R 是 REALIC，意思是指“現(xiàn)實(shí)的”；T 是 TIMEBOUND，意思是指“有時(shí)限的”。目標(biāo)計(jì)劃的制定必須與公司、部門的目標(biāo)一致，制定目標(biāo)計(jì)劃必須與員工反復(fù)溝通推敲，在執(zhí)行時(shí)如發(fā)現(xiàn)有不妥之處，必須立即修正。

6.過程考核與年終考核 考核是為了激勵(lì)與提高完善員工，所以信息要及時(shí)給予反饋，員工表現(xiàn)好時(shí)要及時(shí)給予肯定表揚(yáng)，在員工表現(xiàn)不好時(shí)，及時(shí)提醒，到了年終考核時(shí)，所有的評(píng)價(jià)都是根據(jù)平時(shí)的表現(xiàn)，不僅有說服力，而且人力資源部的工作也不繁雜，因?yàn)槿瓴粩嗟胤e累素材，平時(shí)已把工作做到位。

7.良好的溝通。包括各部門的上下級(jí)之間，人力資源部與其它部門之間，保證無阻礙溝通。這樣員工和經(jīng)理才能得到比較全面的信息。通用公司的環(huán)境是開放的，員工可以很輕松地與經(jīng)理甚至總裁交流。良好的溝通也是通用公司的價(jià)值觀所要求的，樂于聽取各方的意見，致力于群策群力，良好的溝通不僅包括面對(duì)面的交流，員工的自我評(píng)定也是一種溝通渠道，員工有什么想法，有什么要求，希望得到公司哪些幫助等都可以在考核時(shí)寫清楚。

8.視六個(gè)希格碼為生命 管理人員、公關(guān)人員的考核不易量化，是考核中的難點(diǎn)。通用（中國）公司一開始就給管理人員、領(lǐng)導(dǎo)人員確立一個(gè)行為準(zhǔn)則，這些行為準(zhǔn)則不僅是面對(duì)領(lǐng)導(dǎo)、管理人員，而且也是面對(duì)員工的。管理人員根據(jù)這些行為準(zhǔn)則，可以對(duì)照自 3 己的行為，可以清楚、明白地知道自己哪些方面做得好、哪些方面有差距。同時(shí)，員工也可以根據(jù)行為準(zhǔn)則，評(píng)價(jià)管理人員或領(lǐng)導(dǎo)。這樣對(duì)管理人員和領(lǐng)導(dǎo)的考核就可以很具體、清楚，如領(lǐng)導(dǎo)必須具備的四個(gè)“E”，不管是自評(píng)還是他評(píng)，都能心中有數(shù)。能量化的盡可能用六個(gè)希格碼標(biāo)準(zhǔn)量化，如公關(guān)人員的工作量化可以用接了多少個(gè)電話、回了多少個(gè)電話、用多少時(shí)間來回答，安排了多少采訪等。

9.用事實(shí)來考核軟件因素 價(jià)值觀等軟性因素的考核也是不好量化的，通用（中國）公司解決這一難題的有效方法是把工作放在事前，凡是加入通用（中國）公司的員工，首先被告知的是通用（中國）公司的價(jià)值觀的內(nèi)容，然后會(huì)有與價(jià)值觀有關(guān)的各種培訓(xùn)，員工對(duì)價(jià)值觀的感悟會(huì)不斷地得到強(qiáng)化。培訓(xùn)不是叫員工背誦價(jià)值觀的內(nèi)容，而是用發(fā)生在公司的事實(shí)行為來說明價(jià)值觀，在考核時(shí)也是每個(gè)結(jié)論都必須用事實(shí)來證明，決不能憑空想象。

10.考核的結(jié)果與員工的個(gè)人利益及職業(yè)生涯發(fā)展密切聯(lián)系 考核的結(jié)果與員工第二年的薪酬、培訓(xùn)、晉升、工作調(diào)動(dòng)等掛鉤，同時(shí)考核也是為了提高和完善員工自身的素質(zhì)，公司會(huì)盡可能滿足員工的一些想法和要求，鼓勵(lì)員工寫下自己的真實(shí)想法，并且盡最大可能幫助員工實(shí)現(xiàn)。

11.360 度考核 360 度考核并不普遍使用，一般是在考核領(lǐng)導(dǎo)和員工為了自我發(fā)展、自我提高時(shí)使用，做考核評(píng)價(jià)的是上級(jí)、下級(jí)、同事、客戶，由被考核者自己在這些人中各選擇幾個(gè)人來做評(píng)價(jià)，對(duì)于考核的結(jié)果由外面的專業(yè)機(jī)構(gòu)來分析，這樣可以保證結(jié)果的客觀性與科學(xué)性（外面的機(jī)構(gòu)是專門做這種分析的，同時(shí)他們完全不知道被評(píng)者是誰，可以保證更客觀、更科學(xué)），在這種考核中不用擔(dān)心員工在選擇考核者即評(píng)價(jià)他的人時(shí)只選擇與他關(guān)系好的人，而導(dǎo)致考核結(jié)果的不客觀、不真實(shí)，因?yàn)檫@種考核是為了發(fā)現(xiàn)員工自己的不足、找到提高完善自己的方式，員工為了自己的前途發(fā)展不會(huì)去找一片贊揚(yáng)聲。