第一篇：咖啡店介紹廣告

思域咖啡

“所以我喜歡你，連同你的缺點，你的道路，以及你是非難辨的過去。”

這句話是前陣子路過思域咖啡是看到的，默念之后，感覺有暖意在心間騰騰升起。幾天過去了，這句話還是縈繞在我的腦海，揮之不去，終于有天我走近并走進了思域咖啡。映入眼簾的是咖啡色為色調(diào)的咖啡店，環(huán)境很優(yōu)雅溫馨。是的，第一秒就記住它，下一秒便喜歡上它了。

你也一定會喜歡上它，因為它繾綣在舌尖醇香的咖啡，因為它流連在唇齒美味的甜品。因為這就如同你所夢想過的，在某個溫暖的午后，慵懶的坐在窗前，面前咖啡裊裊的香氣散成一團氤氳，慕斯在你唇齒間緩緩融化。這一刻現(xiàn)世安穩(wěn)，歲月靜好。

主打：五谷米漿，薏仁紫薯，抹茶小紅豆，奶茶雙拼。還可以定做生日蛋糕和慕斯哦。

第二篇：咖啡店籌備工作介紹

咖啡店籌備工作介紹

第一節(jié)

選址條件須知

第二節(jié) 店鋪籌備期間證照的辦理 第三節(jié) 開店籌備工作

第一節(jié)

選址條件須知

商鋪實用面積：xx平方米 分攤面積: xx平方米,外擺面積(外擺是否需到城管部門辦證): xx平方米 商鋪凈高：x米, 商鋪門寬：x米，櫥窗: x米

商鋪租期：5-8年商鋪 免租期：三個月(盡量爭取,最少50天)商鋪配套設(shè)施：（由業(yè)主負責提供）

1、供電：提供20KW以上電力，三相四線電：380V、220V、50HZ、150KW，電纜需由業(yè)主接駁到咖啡廳內(nèi)指定位置。

2、供水：提供2.5寸的進水管至咖啡廳內(nèi)指定位置。

3、空調(diào)：提供現(xiàn)有中央空調(diào)系統(tǒng)。（制冷量：X大卡/㎡；管道冷水：5-7℃）。需列明空調(diào)費用收取標準.4、消防：提供現(xiàn)有的消防系統(tǒng)，并出具消防部門驗收合格證明。

6、環(huán)保：提供排水管道,協(xié)助應(yīng)對相關(guān)部門檢查

7、車位：提供免費一定數(shù)量的臨時停車位。

8、電話：提供2條DDD電話線。

9、招牌：提供廣告招牌位（包括：外立面、大廈內(nèi)部及廣場顯眼處,此項盡量爭取）。

10、承重：提供樓板承重證明（大于400kg/㎡）。

11、其他：洗手間指引。

12、協(xié)調(diào)住戶、商戶間關(guān)系,協(xié)助辦理各種證照.13.各種收費明細(租金管理費水電費各種分攤費用等)

第二節(jié) 店鋪籌備期間證照的辦理

一、與工程施工相關(guān)的證照

1、消防相關(guān)（所在地區(qū)消防局消防支隊）廣東內(nèi)400平方米以上須辦理消防證照.?

內(nèi)部裝修的平面藍圖、吊頂藍圖、電路藍圖、空調(diào)設(shè)計藍圖（通常由消防施工單位提供）

交所在區(qū)消防局申請，工程完工后審批，核準后發(fā)驗收報告書或消防意見書（建筑消防設(shè)計防火審核意見書/建筑工程消防驗收意見書）?

消防的證照一般由做消防工程的辦理

2、戶外廣告發(fā)布許可證（市容管理部門）?

外立面/招牌廣告

需準備外立面/招牌廣告效果圖（必須與原建筑物相符）、申請書、地理位置圖、到當?shù)厥腥莨芾聿块T申請手續(xù)。?

通常由做戶外廣告的施工單位辦理

3、占道手續(xù)（市政局占道辦）

施工/停車占道、工程垃圾處置手續(xù)、占用便道手續(xù)；

4、環(huán)保許可證（環(huán)保局）

隔油/排污/排煙/防噪音手續(xù)

準備平面圖、廚房圖紙（特別是下水道部分）、申請書、房屋租賃合同復(fù)印件、地理位置圖，到當?shù)丨h(huán)保局填寫申請表格，工程完工后審核、核準

通常由做廚房排煙設(shè)備的施工單位辦理

5、外立面施工和工程土的處理（環(huán)衛(wèi)局）

二、與營業(yè)相關(guān)的證照

1、銀行驗資（所在區(qū)指定銀行）辦理個體工商執(zhí)照不需要.?

委托律師事物所出手續(xù)，并將資金打入一般帳戶，一周后驗資手續(xù)完成。

2、衛(wèi)生許可證（衛(wèi)生防疫站）

需準備房屋租賃合同、位置圖、廚房設(shè)計圖、設(shè)備明細、衛(wèi)生制度、消毒制度、組織結(jié)構(gòu)、內(nèi)部裝修圖、法人代表身份證（不知深圳是否需提供暫住證），若已婚需提供計劃生育證;到當?shù)兀▍^(qū)）衛(wèi)生防疫站或衛(wèi)生局填寫申請表格；員工體檢，辦理健康證（法人代表和員工均需辦理）健康證的使用受到區(qū)域限制，因此須在當?shù)剞k理方可 ?

法人代表參加相關(guān)培訓

店鋪平面設(shè)計圖（廚房位置圖）?

可辦理臨時衛(wèi)生許可證

3、營業(yè)執(zhí)照（行政大廳工商部門）?

先進行企業(yè)名稱核準

至工商部門領(lǐng)取申請表格，并按照申請表中說明的程序準備資料，一般需要準備房屋租賃合同、衛(wèi)生許可證、房屋規(guī)劃證、土地使用證、法人身份證及公章（市法人投資有公章如實個人投資的就沒有）?

可根據(jù)需要辦理個體工商戶/有限責任公司，經(jīng)營項目至少應(yīng)包含：冷熱飲制售。

4、公司公章的辦理（所在區(qū)公安局指定的刻章單位辦理,看需要辦理）?

需要營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件。

5、組織機構(gòu)代碼證（工商部門看需要辦理）

一般需要法人身份證復(fù)印件、營業(yè)執(zhí)照、房屋租賃合同、法人名章、單位公章、稅務(wù)登記證、營業(yè)執(zhí)照。

6、稅務(wù)登記證（所在地區(qū)的地稅所）

持營業(yè)執(zhí)照，至當?shù)囟悇?wù)局辦理稅務(wù)登記證后，購買發(fā)票 ?

一般需要準備房屋租賃合同（貼印花稅）、法人身份證復(fù)印 件、營業(yè)執(zhí)照、組織機構(gòu)代碼證

7、開公司基本戶（銀行）

在所在區(qū)帶上公司的營業(yè)執(zhí)照、法人身份證、稅務(wù)登記證，開戶許可證、財務(wù)章和法人章的模版。

三、其他手續(xù)的辦理

1、開業(yè)典禮的相關(guān)手續(xù)（市容管理部門、綜合執(zhí)法部門）

2、其他當?shù)匦枰母鞣N證照 ?

注：

1、目前各市辦照設(shè)有便民服務(wù)的行政辦證大廳，可以通過各職能部門的服務(wù)窗口辦理各項申請手續(xù)

2、辦證期間需要準備的各類文件有（部分）

法人代表身份證及復(fù)印件和照片 ?

其他投資人身份證及復(fù)印件 ?

辦理人的身份證及復(fù)印件和照片 ?

房屋租賃合同及發(fā)票及復(fù)印件 ?

加蓋公司公章的公司章程

房產(chǎn)證復(fù)印件（加蓋產(chǎn)權(quán)單位公章）

房屋平面設(shè)計圖（加蓋有資質(zhì)的設(shè)計單位公章）?

外立面/招牌廣告效果圖 ?

公章

第三節(jié) 開店籌備工作(時限是最大標準)

以下表格按開店籌備周期85天為例，對開業(yè)籌備工作分四個階段進行倒排，其中的“完成時限”指該工作任務(wù)必須在距離預(yù)定開業(yè)日期XX日前完成。

一、店鋪設(shè)計、進場籌備、證照辦理、開工階段

負責部門/主要參與工作任務(wù)

人員

房屋租賃合同簽訂

投資人

設(shè)計進行店鋪平面布置的設(shè)計（約6投資人/設(shè)計單位/總天）部

店鋪人員定編

投資人/店長 店鋪設(shè)計方案確定（約5天）投資人/設(shè)計單位

投資人/設(shè)計單位/施店鋪施工系統(tǒng)圖確定（約3天）

工單位

與工程同期進行各項施工和經(jīng)營證

投資人/施工單位

照的辦理 全面開始招聘 投資人/店長 店鋪外立面設(shè)計方案確定（約3天）投資人/設(shè)計單位

完成時限 提前90天 提前85天 提前85天

提前80天 提前80天 提前80天 提前80天 提前78天 店鋪裝修工程預(yù)算，工程發(fā)包及定標

投資人 提前78天

（約3天）保消防審批 投資人/施工單位

提前75天 空調(diào)工程施工方案的確定

投資人/施工單位 提前70天平面布置確定后即進行施工許可手

投資人/施工單位 提前70天

續(xù)的申批

投資人/設(shè)計師/施工施工進場，放線

提前70天

單位

宿舍租賃采購員工宿舍用具 店長 提前65天 組織召開第一次協(xié)調(diào)會證照辦理等投資人/店長/設(shè)計單

提前60天

相關(guān)事宜 位 全體員工開始培訓 培訓師/店長 提前55天

二、工程主體施工階段工作任務(wù)

負責部門/主要參與工作任務(wù) 實施時間

人員

空調(diào)安裝施工（約8天）施工單位 提前60天

消防系統(tǒng)施工（約8天）提前60天

施工單位

電話、有線電視的安裝申請 提前50天

店長

無線網(wǎng)絡(luò)安裝申請 提前50天

店長

第二次協(xié)調(diào)會，各部門就所負區(qū)域與

投資人/店長 提前40天

施工單位溝通

沙發(fā)開始定數(shù)量，并開始制作 提前40天

供貨商、店長

桌椅尺寸和擺放位置案，確定設(shè)備 店長/施工單位 提前40天 制定家具 投資人/店長 提前40天 工程封頂階段約20天系統(tǒng)封頂 施工單位

提前30天 吧臺設(shè)備、外場用品、制訂合同 投資人/店長 提前30天

三、設(shè)備/設(shè)施采買和安裝階段

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負責部門/主要參與工作任務(wù) 完成時限

人員

吧臺長供貨商投開業(yè)前所需原材料并確定 提前20天

資人店長

吧臺設(shè)備、外場用品

投資人店長 提前15天

雜品陸續(xù)到貨 簽訂店鋪保潔合同 投資人店長 提前13天 店鋪收銀系統(tǒng)安裝調(diào)試設(shè)置收銀員店長/財務(wù)/收銀/系統(tǒng)

提前12天

上機實操 提供商 購買店內(nèi)電器 投資人/店長 提前12天 組織全體員工會議（進展通報）鼓舞

提前10天

士氣、工作安排）投資人/全體員工 開業(yè)啟動方案（店內(nèi)外宣傳促銷組

投資人/店長/分公司

合、安排臺卡海報設(shè)計、贈票印制等）提前10天

投資人/店長/施工單空調(diào)系統(tǒng)安裝結(jié)束，初步驗收 提前10天

位

店鋪專用會員卡/票券和其他印刷品投資人/店長/財務(wù)/物

提前10天

進貨 流 員工到衛(wèi)生防疫站檢查身體辦理健

全體員工 提前9天

康證

投資人/店長/施工單組織相關(guān)人員開第三次協(xié)調(diào)會，安排

位 店內(nèi)各部門負責提前9天

工程收尾驗收事宜

人

采購后廚、吧臺雜品

吧臺長/采購

提前8天

四、驗收和預(yù)開業(yè)階段

負責部門/主要參與工作任務(wù)

完成時限

人員

全面衛(wèi)生清潔 保潔全體 提前8天

調(diào)料、凍品到貨、驗收 提前8天

吧臺長/采購

投資人/店長/施工單消防工程，驗收

提前7天

位/管理部門

投資人/店長/施工單工程全部完工 提前7天

位/管理部門

采買員工餐用料，后廚出員工餐 提前7天

店長

投資人/店長/施工單工程驗收

提前7天

位/管理部門

接洽禮儀公司，確認開業(yè)儀式方案（程序、禮品、邀請人員名單及請柬

投資人/店長 的發(fā)放等），開始辦 提前7天 理開業(yè)儀式的市容等申請手續(xù)

安裝飲水機、制冰機

投資人/店長

提前6天

茶幾石材及桌腳到或安裝

投資人/店長

提前6天

沙發(fā)到貨

投資人/店長

提前6天

瓷器到貨

投資人/店長

提前6天

購買店鋪裝飾品，布置

投資人/店長餐具的領(lǐng)用

店鋪工程補漏結(jié)束，全部撤場 員工正式換裝上崗 確定開業(yè)宴請名單

提前5天

投資人/店長

提前4天

投資人/店長/施工單 位 提前3天

投資人/店長

提前2天

投資人/店長

開業(yè)日的最后準備和內(nèi)部試營以及開業(yè)儀式模擬（儀式程序、發(fā)言稿、剪彩準備）Abc

投資人/店長

提前2天

提前1天

第三篇：關(guān)于咖啡店經(jīng)典廣告語介紹

咖啡店經(jīng)典廣告語介紹【1】

1.橋上戀人站著，橋下戀情流著，我呢，只是等著，你呢!好久不見你，我在左岸咖啡館。

2.靠角落近一點，離熱鬧遠一點，想你，比較容易，想我!好久不見你，我在左岸咖啡館。

3.雨天，適合閱讀眼淚，因為都是水，的詩意排列。好久不見你，我在左岸咖啡館。

4.角落，展閱一本孤獨，的人，因為少人懂，于是又孤獨。好久不見你，我在左岸咖啡館。

5.讀到l的工人在談戀愛，照常閱讀，照喝咖啡，在等她來!我在左岸咖啡館，和你談愛戀。

6.咖啡館開了，氣氛熱了，西風來了，他走了，帶著她離開!我在左岸咖啡館，和你談愛戀。

7.普魯斯很傻，文字太龐大，又復(fù)雜的，對愛，又深情了。我在左岸咖啡館，和你談愛戀。

8.味道好極了!——雀巢咖啡

9.成功溝通，始于兩岸——兩岸咖啡

10.源自臺灣，香聞世界——上島咖啡

11.相約意濃——意濃世界咖啡

12.累積生命 暢想生活——迪歐咖啡

13.滴滴香濃，意猶未盡——麥氏咖啡咖啡

14.好東西要與好朋友分享——麥氏咖啡

15.你無法在品嘗了“弗萊切”之后不露出微笑。——弗萊切牌咖啡

16.香濃潤滑源自南洋風味——老志行馬來西亞白咖啡

17.咖啡的味道能有多好，它就有多好。——哈利金斯利咖啡公司

咖啡店經(jīng)典廣告語推薦【2】

1.源自臺灣，香聞世界——上島咖啡

2.相約意濃——意濃世界咖啡

3.累積生命 暢想生活——迪歐咖啡

4.滴滴香濃，意猶未盡——麥氏咖啡咖啡

5.好東西要與好朋友分享——麥氏咖啡

6.你無法在品嘗了“弗萊切”之后不露出微笑。——弗萊切牌咖啡

7.香濃潤滑源自南洋風味——老志行馬來西亞白咖啡

8.咖啡的味道能有多好，它就有多好。——哈利金斯利咖啡公司

9.麥氏咖啡公司早已是美國風景的組成部分。——麥氏咖啡公司

10.喝上一杯，讓你的煩惱隨香而去。——貝克咖啡公司

11.你準會喝盡最后一滴。——麥氏咖啡公司

12.絕不會影響你的睡眠。——海格牌咖啡

13.上帝喝的也是埃德牌咖啡。——埃德牌咖啡

14.贊嘆不已從第一口喝到最后一口。——麥氏咖啡公司

15.我們烘倍它，人們贊美它。——大角咖啡公司

16.杯中留著一片溫馨的回憶。——切克尼而咖啡公司

咖啡店經(jīng)典廣告語精選【3】

1.麥氏咖啡公司早已是美國風景的組成部分。——麥氏咖啡公司

2.喝上一杯，讓你的煩惱隨香而去。——貝克咖啡公司

3.你準會喝盡最后一滴。——麥氏咖啡公司

4.絕不會影響你的睡眠。——海格牌咖啡

5.上帝喝的也是埃德牌咖啡。——埃德牌咖啡

6.贊嘆不已從第一口喝到最后一口。——麥氏咖啡公司

7.我們烘倍它，人們贊美它。——大角咖啡公司

8.杯中留著一片溫馨的回憶。——切克尼而咖啡公司

9.如果我不在辦公室，就在星巴克;如果我不在星巴克，就在去星巴克的路上。——星巴克咖啡

10.當你品嘗哥倫比亞咖啡時，請不要忘了那些辛苦勞作的農(nóng)民，正是因為他們的勞動，才使你有如此享受。——哥倫比亞咖啡公司

11.用對待人生的態(tài)度，對待一杯咖啡——spr咖啡

12.spr咖啡館，有故事的咖啡館——spr咖啡

13.因為身不由己，否則我也會到星巴克的店里坐一坐。——星巴克咖啡

14.閑時老樹下，一書一咖啡。——老樹咖啡

第四篇：廣告系介紹

北京大學廣告系陳經(jīng)超：廣告，改變?nèi)诵牡牧α?/p>

廣告并不像傳統(tǒng)意義上說的只是賣東西，社會中的很多觀念其實也可以通過廣告的形式進行構(gòu)建。所以廣告的核心其實是去構(gòu)建人們的一些觀念。真正成功的廣告要有改變?nèi)诵牡牧α俊?/p>

如果你熱愛生活，同時又能將理論結(jié)合實踐，那么在廣告的領(lǐng)域里，你想去哪里應(yīng)該都沒什么問題。

嘉賓/北京大學廣告系 陳經(jīng)超

了解廣告：它的核心是改變?nèi)说挠^念

《大前程》：很多人可能會認為廣告就是媒體上呈現(xiàn)出來的廣告作品，那么您認為廣告的領(lǐng)域應(yīng)該如何定義?

陳經(jīng)超：這要看角度，如果從比較小的角度，就像大家看到的，廣告創(chuàng)意，廣告制作，最后出來成品在媒體上表現(xiàn)。而從大的角度來看，其實營銷、策劃等活動都包含在廣告里。廣告比較特別的一點是，在整個營銷環(huán)節(jié)中，它所花的錢是最多的。以企業(yè)來看，假設(shè)市場部有一億的推廣預(yù)算，可能會有七八千萬是在媒介投放，而這就是廣告的一個重要工作。媒介的投放以及推廣的活動，都隸屬于廣告。一般廣告會歸在市場部里，它又與公關(guān)有融合的趨勢，所以如果要嚴格地定義廣告的范圍，有一定的困難。因為它往往已經(jīng)跟整個營銷活動相結(jié)合。只能說它在其中會占一個很重的比例，尤其在支出方面。

《大前程》：廣告業(yè)的核心特質(zhì)是什么?什么樣的人才應(yīng)該稱之為“廣告人”?

陳經(jīng)超：談到廣告人，我們可以從廣告這個學科來說。到底什么是廣告?每個學科都有自己核心的領(lǐng)域，廣告的就是改變?nèi)说挠^念。相對營銷而言，廣告是非常有針對性的。廣告活動一定有一個載體，不管載體是什么形式，其核心訴求都是轉(zhuǎn)變消費者的觀念。這是廣告區(qū)別于其他相關(guān)學科的所在，很多廣告制作經(jīng)營活動也是從這個點出發(fā)。那么我們討論的廣告人，就是有能力對消費者進行洞察，并經(jīng)由一些行為和活動，來改變或者構(gòu)建消費者的觀念的人。如果能夠在洞察的基礎(chǔ)上，經(jīng)由一些活動，使消費者產(chǎn)生情感偏好，以至產(chǎn)生購買行為，這就是一個真正意義的廣告人。

《大前程》：從社會影響上看，廣告具有怎樣的力量?

陳經(jīng)超：除了商業(yè)廣告之外，廣告還有很多類型，如公益廣告、政府廣告等等。像剛才提到的，廣告就是要構(gòu)建一定的形象。現(xiàn)在有很多公益廣告，推動不吸煙或酒后不駕車等公益訴求，這些公益訴求也需要廣告去進行形象構(gòu)建。因此廣告并不像傳統(tǒng)意義上說的只是賣

東西，社會中的很多觀念其實也可以通過廣告的形式進行構(gòu)建。所以廣告的核心其實是去構(gòu)建人們的一些觀念。真正成功的廣告要有改變?nèi)诵牡牧α俊?/p>

在美國有這樣一種說法，廣告在某種程度上有類似宗教的力量。當今生活在物質(zhì)世界里的人們，精神上的寄托逐漸貧乏。所以你會發(fā)現(xiàn)有很多拜物主義者轉(zhuǎn)向了對品牌的崇拜。一個人穿著佩戴某一個品牌出門，意味著他就具備了某一種身份。即把品牌和生活很緊密的連接起來，這個過程就是廣告構(gòu)建的。這樣就構(gòu)筑了一種類似宗教的力量。人們信任品牌，品牌能給人一種心理上的滿足，在這個層面上說，廣告確實有它的獨特力量。而且這個力量會影響社會的潮流，指引我們該買什么樣的東西，過什么樣的生活。

行業(yè)空間：廣告業(yè)繁榮是經(jīng)濟繁榮的反映

《大前程》：廣告業(yè)在國民經(jīng)濟中扮演一個什么樣的角色?

陳經(jīng)超：廣告在中國應(yīng)該算是新興產(chǎn)業(yè)，有關(guān)經(jīng)濟規(guī)模的問題可能相對復(fù)雜。因為就像我剛才說的，廣告并不是單一的某個環(huán)節(jié)，它跟營銷、公關(guān)等等已經(jīng)逐漸融合。但也正因為這樣的融合，所以各個部門和環(huán)節(jié)可能都需要學廣告的人。

另外，因為廣告是花費最高的環(huán)節(jié)，如果一億里面有七八千萬作為廣告費用花掉，那它怎么可能不受重視，這七八千萬花得對或不對，怎樣花得更有效果，怎樣使其產(chǎn)生一定的效益，這都是廣告會受到重視的原因。而事實上現(xiàn)在廣告業(yè)也確實越來越受到重視。《大前程》：對于中國經(jīng)濟發(fā)展，廣告業(yè)在多大程度上發(fā)揮作用?

陳經(jīng)超：從數(shù)據(jù)上看廣告業(yè)的增長速度是高于GDP整體增長的。但如果說廣告在多大程度上影響經(jīng)濟，相對不好定義，這也是因為廣告涵蓋領(lǐng)域的交互和融合。但廣告業(yè)繁榮在某種程度上也反映了經(jīng)濟的繁榮程度，比如快速消費品行業(yè)隨著自身的發(fā)展，其投放的廣告份額一定會相應(yīng)的增長;房地產(chǎn)業(yè)景氣的時候，房地產(chǎn)的廣告量就會迅速增加。

第五篇：廣告介紹英語

廣告介紹英語

Introducing Advertising

and Promotion

Chapter Outline

Few topics in management or social studies attract such fascinated

attention, or elicit such wide disagreement, as advertising and

promotion.This opening chapter sets a course through this complex

area.It explains the book’s intended audiences, aims and main

assumptions.The subtitle ‘Communicating brands’ is explained in

terms of the book’s pre-eminent, though not exclusive, emphasis on

the role of advertising and promotion in the marketing of branded

goods and services.The chapter draws on many practical

illustrations as the foundation of a theoretically informed study of

contemporary advertising and promotion practice.The meaning of a brand is not necessarily limited to the

functionality of the product or service it represents.Advertising is

central to the creation and maintenance of the wider meaning.Brands such as Marlboro, Mercedes-Benz, Gucci, Prada and

Rolls-Royce have powerful significance for non-consumers as well

as for consumers.For many consumers branded items carry a

promise of quality and value.But the symbolic meaning the brand

may have for friends, acquaintances and strangers cannot be

discounted as a factor in its appeal.For example, a simple item of

clothing such as a shirt will sell in far greater numbers if it is

bedecked with a logo that confers a symbolic meaning on that

item.Wearing a Tommy Hilfiger branded shirt is said to confer

一、廣告英語的語言特色

廣告語言不單是商業(yè)語言，而是集文學，美學，語言學，心理學，社會學等學科于一體的鼓動性藝術(shù)語言。英語廣告語言大都凝練、生動、詼諧、幽默，富于感染力和感情色彩，具有很強的時代感，有其獨特的詞匯特色，句法特色，以及修辭特色。這些特色體現(xiàn)了英語廣告語言的獨特語言魅力，使廣告英語成為語言藝術(shù)魅力與商業(yè)推銷的有機結(jié)合體。

1、詞匯特色

為了吸引廣告受眾，使廣告更具宣傳效果，廣告英語大量使用帶有明顯褒義色彩的形容詞，富有動感的單音節(jié)動詞，以及創(chuàng)造大量的新詞和使用外來詞語等。

英語廣告大量使用褒義形容詞。據(jù)語言學家Leech統(tǒng)計，英語廣告中使用頻率較高的形容詞依次為:new，good/better/best，free，fresh，delicious，full，sure，clean，wonderful，special，crisp，fine，big，great，real等。

英語廣告喜使用單音節(jié)動詞，讀起來朗朗上口，易于理解。例如，NIKE的廣告詞“Just do it”，Yamaha電子琴廣告“Every time we race，you win每次比賽，你總贏。”三個簡單的單音節(jié)動

詞“do，race，win”卻清楚地表明了廣告的寓意，達到了宣傳功能，簡單明了而易于記憶。為了促銷產(chǎn)品，廣告商總是不斷地挖空心思，故意采用錯拼、誤拼等方法創(chuàng)造新詞或借用外來詞，借以標新立異，吸引顧客。英國一則著名的廣告:“DRINKA PINTA MILKA DAY”，正確的拼寫應(yīng)是:“Drink a pint of milk a day（每天喝一瓶牛奶）”。這則廣告利用發(fā)音把廣告文字巧妙地組合，創(chuàng)意新穎，離奇醒目，使人過目不忘。

2、句法特色

與其它英語文體相比，英語廣告的句子結(jié)構(gòu)要求簡單明了，富于吸引力和想象力，因此，英語廣告中多使用祈使句、省略句、設(shè)問句等。

例如，“Make a Global Hit–Konka Electric Appliances.讓世界遍布‘康佳’電器！”這句話使用了祈使句，目的不是命令或要求消費者做什么，而是誠懇地提議，暗含引導(dǎo)，具有勸說和敦促的功能。

英語廣告語言另一個明顯的句法結(jié)構(gòu)特點是省略句的頻繁使用，以達到以有限的篇幅傳達盡可能多的信息內(nèi)容的目的。如FORD汽車廣告“Ford，safe，quick and with fun，a work of art.”廣告詞省略了謂語，卻更易記憶。

廣告英語還常使用設(shè)問句，以引起顧客的好奇心，引發(fā)購買欲。如廣告“The Seiko Ladies Quartz，Pretty，isn’t she?”使用了反意疑問句，能夠激起消費者強烈的好奇心，促使其產(chǎn)生立即購買的沖動。

3、修辭特色

英語廣告中大量使用修辭手段來增強語言的表達能力和表達效果，使語言形象生動，令人產(chǎn)生聯(lián)想。廣告修辭不僅宣傳了商品特征，傳達了商品信息，也增添了廣告語言的文學色彩，大大提高了廣告及產(chǎn)品的品位和吸引力，強化了其傳播功能。英語廣告中常用的修辭手法有比喻、擬人、夸張、雙關(guān)等。

比喻就是使用形象生動的、具體的、眾所周知的形象來指代不生動的、抽象的、不熟悉的事物，從而啟發(fā)讀者的想象力，使廣告清新自然、深刻有趣，易于被消費者接受。保險公司State Farm Insurance的廣告語“Like a good neighbor，State Farm is there.”把State Farm Insurance比作一個好鄰居，讓西方人想起圣經(jīng)中的一句話“Love thy neighbor as thyself”，以此引起消費者對公司的好感.在廣告中擬人就是把事物或商品人格化，賦予商品人的生命及思維，從而加強了商品的特性，使廣告倍加生動，富有感染力。如“Flowers by Interflora speak from the heart”，這是Interflora花店的一則廣告，它采用擬人手法，賦予鮮花以生命，突出鮮花代表的甜蜜和溫馨，讓人產(chǎn)生購買的欲望。

夸張就是用夸大的詞句來形容事物。廣告英語常使用夸張，故意言過其實地渲染所推銷的商品，但又在情理之中，使廣告的形象更加突出，給人以深刻印象。如一則食品廣告“We have hidden a garden full of vegetables where you’d never expect in a pie.在您意想不到的一個地方，我們珍藏了滿園的蔬菜，那就是在一個小小的餡餅里。”廣告用夸張的手法寫出了餡餅里的蔬菜品種豐富以及味道鮮美，達到了其宣傳和誘導(dǎo)購買的功效。

雙關(guān)是一種文字游戲，它利用語言文字的同音異義、和一詞多義的特點，表達一明一暗兩層意思。在廣告英語中，雙關(guān)使廣告語言文字精煉生動，風趣幽默，收到了言有盡而意無窮的藝術(shù)效果。如在倫敦某機場，一家免稅店前的廣告“Have a nice trip.Buy--buy!”廣告利用“buy”與“bye”同音異義的特點，把招呼語“bye”換成了勸服購買的單詞“buy”，以提醒游客在離開前買些免稅產(chǎn)品回家。語言詼諧幽默，而又讓人心領(lǐng)神會。

二、廣告英語的語用翻譯

1、語用翻譯的概念

語用學是研究語言使用與理解的學問，既研究發(fā)話人利用語言和外部語境表達意義的過程，也研究聽話人對發(fā)話人說出的話語的解碼和推理過程，即語用學研究的是交際者在特定交際情景中傳達和理解的意義以及理解和傳達的過程。翻譯研究則是探討譯者解讀原文、在譯文中重構(gòu)原文意義的學問。兩者有著共同的研究對象，即語言理解和語言表達，故可以借鑒語用學理論來探討翻譯活動，即語用翻譯觀。

語用翻譯是指從語用學的角度探討翻譯實踐問題，即運用語用學理論去解決翻譯操作中涉及到的理解問題和重構(gòu)問題、語用和文化因素在譯文中的處理方法以及原作的語用意義的傳達及其在譯作中的得失等問題。語用學的翻譯觀可以說是一種等效翻譯理論，它更多地探討口頭語言、修辭性和藝術(shù)性語言的翻譯。從上文分析看，英語廣告的語言多為簡潔易懂的口頭語言，修辭性較強，具有很濃的藝術(shù)色彩，故廣告英語的翻譯宜從語用翻譯的角度，采取適當?shù)姆g策略和技巧，以達到廣告語言的語用功效。

2、廣告英語的語用翻譯方法

廣告語言的翻譯不僅僅是一種語碼轉(zhuǎn)換，更是一種文化交流和功能對等的實現(xiàn)，因此翻譯時應(yīng)盡可能實現(xiàn)譯文廣告語與原文廣告語的效果等值，采取適宜的翻譯方法和技巧，如采用音譯法、意譯法、音意結(jié)合法、以及創(chuàng)造性翻譯等。

（1）音譯法

音譯法即利用英文商標發(fā)音，用與其相同、相似或相近的漢語字詞來翻譯。一般用于在漢語中無對應(yīng)物和對應(yīng)詞的商標的翻譯上。它的優(yōu)點是可以保持原商標名的音韻之美，體現(xiàn)商品的異國情調(diào)，如Coca Cola(可口可樂)、Cannon(佳能)等。

（2）意譯法

由于英漢兩種語言和文化的巨大差異，譯文不能局限于字面意思，而應(yīng)根據(jù)實際語境，選擇適當?shù)脑~語外延意義，同時考慮漢語的表達習慣，以及目標受眾的承受心理和習慣，進行語用翻譯。如，She wants to put her tongue in your mouth.這則香港語言學習中心的廣告就不可據(jù)守原文直譯為“她要把她的舌頭放進你的嘴里”。此廣告妙用了tongue一詞多義雙關(guān)，tongue既可指“舌頭”又可指“語言”，可譯為:“她要把她的語言教給你”。

（3）音意結(jié)合這是廣告翻譯中最為常用的一種方法，它在注意字音的同時，更注重了該商品內(nèi)涵和文化信息的傳遞，使該國特有的文化特色得到展示。因為有時音譯和意譯都不能達到理想的效果。音譯系純語音翻譯，不考慮詞義問題，可能難以達到原詞的含義；而意譯則依據(jù)原文詞義翻譯，不考慮語音問題，又可能使原語詞的形象失真。所以采用音意結(jié)合方法，使譯文在語音上與原文相近，又能創(chuàng)造出一種能體現(xiàn)原文特點但又非原文詞義的詞義。如“Pentium”，這是美國微軟公司生產(chǎn)的計算機主機的著名品牌，把它譯成“奔騰”，使人一看就能感覺得到它的優(yōu)良性能和快速的運算速度。

（4）創(chuàng)造譯法

由于英漢一些詞匯的文化聯(lián)想意義不同，以及中西方民族的價值取向、審美心理等存在差異，有時如果完全音譯或直譯，會引起消費者曲解、誤解，從而導(dǎo)致商品形象銷售的失敗。這時，宜采用創(chuàng)造性法翻譯方法，既可以使譯語突出產(chǎn)品的特征，譯出異域文化，又能促使顧客對其產(chǎn)生良好的印象，激發(fā)他們的購買欲望。如：“Rejoice（高興）”——“飄柔”，“Head and Shoulders（頭和肩）”——“海飛絲”等均沒有機械地追求原詞語的規(guī)約意義，而是尋求一種語用上的對等，力圖使譯語消費者獲得與原語消費者相同或近似的感受。