第一篇：廣告字體材料介紹

廣告字體材料介紹

一、亞克力字

廣告行業中應用較廣泛的亞克力板一般厚度為3~20mm，采用雕刻機切割或雕刻后，進行火焰拋光，最后粘貼亞克力或雙色板貼面，或進行噴漆處理。由于亞克力高透明度（透光率達92％），所以亞克力字具有晶瑩剔透、流光四溢等特點，亞克力字一般多用于高科技公司或時尚娛樂行業，以體現其先進、輕松、自由、時尚的理念。

什么是亞克力字? 1.亞克力字材料學名為甲丙烯酸甲酯，一般厚度在 3-30mm。亞克力字特點是透明度高，宛如水晶，且亞克力字有 “ 塑料皇后 ” 之美譽。亞克力字用于廣告行業最典型的是 “ 麥當勞 ”“ 肯德基 ”“ 地鐵 ” 等門頭燈箱及標識招牌。亞克力字的特點是立體感強、透光度達 95％，亞克力字有環保、耐熱冷、耐腐蝕等性能，室外使用壽命高達 8-15 年。亞克力字廣泛用于戶外廣告等標牌制作領域。亞克力燈箱具有透光性好、顏色純正、色彩豐富、美觀平整、兼顧白天、夜晚兩種效果，使用壽命長、雨天不影響使用等特點。亞克力字在國外的廣告招牌、廣告塔、廣告板、招牌、標志、標牌等領域得以廣泛應用。

2.亞克力字特點：

*亞克力字－－“水晶字” *有色亞克力字厚度是：5mm和3mm；

*透明亞克力字、水晶字、有機字厚度：3mm、5mm、10mm、15mm、20mm；

*為了實現立體感，有色亞克力字下加透明亞克力字； *亞克力字表面光滑、晶瑩透剔； *亞克力字有效強的立體感； *亞克力字防紫外線，不易失色；

*亞克力字一般應用于公司的logo墻、標識標牌戶外廣告。3.亞克力字在廣告業中應用方法：

①有色亞克力字+透明亞克力字：

*3mm有色亞克力字+0.8cm透明亞克力字； *3mm有色亞克力字+1cm透明亞克力字； *3mm有色亞克力字+1.5cm透明亞克力字;*3mm有色亞克力字+2cm透明亞克力字;*3mm有色亞克力字+3cm透明亞克力字。

②透明亞克力字噴漆實現：

有色亞克力市場上3mm或5mm的亞克力板有顏色的較多，所以直接的方法就是透明亞克力直截噴漆實現。

③亞克力吸塑字：

通過吸塑機實現立體亞克力字（字內可裝光源，實現發光字效果），此種亞克力戶外的效多。

亞克力字的優點(在戶外亞克力字吸塑燈箱當中）： 1．亞克力字立體造型感強：

標新立異永遠是廣告行業追求的目標和發展推動力。在平面廣告泛濫的今天，大眾需要一種能夠放松眼球的全新的廣告表現形式，亞克力吸塑燈箱廣告便應運而生。亞克力字吸塑燈箱廣告突破傳統的二維表現手法，用立體造型激活人們的空間想象力。2．亞克力字內容表現效果持久：

亞克力字吸塑燈箱的亞克力燈箱面板采用“單體”物質聚合而成，亞克力字材料的耐侯性、固色性、透光性都大大超過其他燈箱材料。

3．亞克力字綠色環保：

因亞克力字材料可完全回收再利用，因此被人們視為面向二十一世紀的綠色廣告表現形式。

亞克力吸塑字由壓克力字吸塑面板、發光字箱體、及發光字光源（LED）三部分組成。LED吸塑字成為標識行業的一種時尚，其原因歸于LED相比其他光源，具有以下特點：

1．亞克力字可彎曲折返，能依漢字筆畫或復雜logo標識任意放置；

2．亞克力字專用電源低壓供電，使用安全，無需防水密封，甚至可直接淥沒在水中；

3．亞克力字極其節能，能耗只及霓虹燈的十分之一，節省的電費可沖抵制造成本；

4．亞克力字超長壽命，達10萬小時。免維護，免更換； 5．亞克力字耐候性佳，適應-45℃-85℃的環境。無論風霜雨雪、酷暑嚴寒；高亮度，色彩雅致、色澤柔和、穿透力強； 6．亞克力字關鍵字：亞克力字北京，亞克力朝陽，亞克力字加工制作，北京亞克力字制作，勁松亞克力字制作，國貿亞克力字加工制作，雙井亞克力字制作，北京亞克力字，朝陽亞克力字，亞克力字制作專家，亞克力字制作工藝，亞克力字價格，亞克力字的概念，亞克力字的特點，亞克力字三元橋。

二、PVC字

PVC字在廣告行業中應用較廣泛的PVC板一般厚度為3~20mm，PVC字采用雕刻機進行切割或雕刻后，進行磨邊處理，最后進行噴漆工藝。PVC字一般不反光，PVC字呈亞光面形態，總體感覺偏暖。

什么是PVC字? 1.PVC字主要原料是聚氯乙烯（PVC字），PVC字特點是表面平整美觀、重量輕、難燃、防潮、隔音、隔熱、防腐蝕、不變形、易裁切、耐候性好、剛性和強度高、耐酸堿、水浸泡并方便清洗等；PVC字能釘、鉆、刨、鉚、粘等，易于加工制作等。2.PVC字主要特點？

*PVC字與亞克力恰恰相比，它本身沒有晶瑩剔透的感覺，顯得不浮不澡；

*PVC字有高檔的感覺； *PVC字重量較輕；

*PVC字有白色及黑色，其它色需噴漆； *PVC字有較強的立體感；

*PVC字厚度為3mm、5mm、10mm、15mm、20mm;*PVC字一般應用于公司的標識標牌、logo墻、戶外廣告。

三、立體發光字

立體發光字是近年來較流行的一種新型廣告形式，立體發光字以其光線柔和、醒目、質感渾厚的特性廣泛應用于高檔樓宇、賓館、寫字樓等及大型專業市場。立體發光字用鋁板、不銹鋼板或鐵板按字體形狀加工成槽形，立體發光字所以立體字又稱槽形字。槽體深度一般在8-12CM，內部裝霓虹燈、T4管或LED光源。用亞克力吸塑面板封面，再扣上鋁邊條，這樣做成的字就稱為立體發光字。

什么是立體發光字？

用鋁板、不銹鋼板或鐵板按字體形狀加工成槽形，所以立體字又稱槽形字。槽體深度一般在8-12CM，內部裝霓虹燈、T4管或LED光源。用亞克力吸塑面板封面，再扣上鋁邊條，這樣做成的字就稱為立體發光字。

亞克力吸塑發光字由壓克力吸塑面板、發光字箱體、及發光字光源三部分組成：

（一）亞克力吸塑面板

★材料說明

①板材厚度統一，板面平整、光滑。

②透光均勻，色彩還原性好。

③耐候性好，抗UV、抗沖擊性好，不易脆化、裉色。

★ 制作工藝

根據制作方案，開吸塑專用模具。通常尺寸在2.5M*2.5M以內的發光字可使用3MM厚亞克力板，采用分段拼接，起鼓高度2.2--3CM。

（二）發光字（殼型字）箱體

發光字箱體就其加工精細程度可分為普通模式和精細模式。

⑴ 普通模式發光字箱體

★材料選擇 冷軋板 鋁板不銹鋼板 鍍鋅版

★制作工藝

通常尺寸在1.5M（延長米）以下的發光字箱體建議立邦使用0.8MM厚冷軋板，箱體底面使用1MM厚冷軋板。尺寸在1.5M（延長米）以上的發光字箱體立邦

使用1.2MM厚冷軋板，箱體底面使用1.5MM厚冷軋板。底面與立邦焊接完成之后進行噴漆或烤漆處理。立邦高度一般為10—12CM。此種模式多用于戶外，視覺距離在20米以上。

⑵ 精細模式發光字箱體

★材料選擇 冷軋板 鋁板不銹鋼板 鍍鋅版

★制作工藝

制作過程與普通模式的區別在于箱體采用精細點焊，多次打磨、找平、拋光處理，再進行無塵烤漆，上漆過程與汽車鈑金噴漆過程相同。此種模式多用于戶內或戶外可視距離在10米以內。

（三）發光字光源

① LED（發光二極管）

光源說明

LED發光字是當前發光字形式的主流，主要因為LED屬冷光源12伏低壓電，其最大優點就是節能、耐久、維修率極低，適用范圍廣，我公司使用的LED選用美國HP公司的電子芯片，保證了LED光源亮度穩定，使用壽命長，低能耗。是日光燈能耗的15%左右。是發光大字光源的上乘之選。

② 霓虹燈

光源說明

霓虹燈的最大優點是光線穿透力強，但其維修率相對較高

③ 日光燈管

光源說明

采用純飛利浦燈管，鎮流器。光源亮度穩定，適合大型發光字

四、不銹鋼或銅字鈦金字

立體字如果需要用銀色或金色時，不銹鋼或銅字鈦金字是較好的選擇。因為它們不但可以將顏色表現出來，而且具有金屬光澤，且長時間不變色。

水晶字：是用化學藥水將透明有機玻璃（亞克力）跟有色有機片粘合起來組合而成。成型時，可以將透明有機玻璃和有色有機片分開來雕刻，也可先用化學藥水粘合后再一起雕刻。因為各自的溶點不同，所以，是分開來雕刻還是粘合后再雕刻就得跟據所買的材料來定。以便節約加工時間。水晶字由燈光照射看起來非常好看，它可以用在室內和室外，不怕日曬雨淋。是一種性價比較高的高檔字。可做招牌字，也可做其它裝飾字。但它不能做得太大，一般小于1米，總厚度在5mm至21mm之間。

鈦金字：先用鐵板成型，再按要求的厚度圍邊焊接（分手工焊接和人工焊接），然后用機器敲打成拱面，最后再鈦金。這種用在戶外比較多，字體的厚度可以做厚，比水晶字更有立體感，因為它比較輕，所以可以做得很大，有的甚至做到1米多。厚度可以做到10mm~100mm,甚至更厚。它可以用在室內和室外，不怕日曬雨淋。鋅鐵字：一般不做拱面，表面鍍鋅。其余和鈦金字類似。它可以用在室內和室外，不怕日曬雨淋。

有機片字：和水晶字類似，就是少了透明有機玻璃，所以厚度也不大，一般是2mm~3mm。它可以用在室內和室外，不怕日曬雨淋。

PVC字：做法和有機片字類似，但是它側表面比較粗糙，離視點有2米也不易發現這個不足。它的顏色由噴漆控制，可按需調色，也可用有色有機片加上去，做法類似水晶字。厚度一般由8mm~21mm.如果想要再厚點，可以用兩個一樣的疊起來。但是會有一條接痕，距離遠了也不會影響效果。它可以用在室內和室外，但最好不要讓它淋雨。

泡沫字：一般的做法是先用1mm~3mm的有機片成型，再用泡沫膠粘在要求厚度的泡沫板上，然后在鋸床上按成開型的有機片成型。它可以用在室內和室外，不怕日曬雨淋。是很廉價的招牌字。但畢竟是泡沫，如果是用在雨淋得到的地方，用一兩年后就可能會出現缺裂。用在室內又由于距離太近能被人發現它的材料而覺得不夠高檔。所以，廉價的反而少人用。如果經濟上有些緊張的朋友不防用它。

即時貼介字：由即時貼介（刻）出來，有反光、熒光、紋理、磨沙、普通等多種材料，各自的價錢也不同。現在很多玻璃門上、交通標志上都用到它。有很多燈箱就是用這種做法再加上一件奶白有機片來實現的。有些人用這種做法（挑空字）封住物體表面來噴漆（比如汽車、衣服上的字)。通常，這樣介出來的字或圖案要用到一種叫“轉移紙”的透明膠紙來輔助才能好貼，因為它的粘性比即時貼小。但是還是有很多人喜歡讓“轉移紙”先在身上或其它有一點點灰塵的地方粘一下以降低其粘性。

噴 畫：有外打燈布、內打燈布；室內背膠、戶外背膠；燈片；相紙等多種。一般只有外打燈布用來做招牌。外打燈布多用于有鐵架的招牌，內打燈布多用于燈箱，燈布是比較實用的材質，價錢也是較低的。背膠就類似不干膠，背上有膠可粘合物體，室內比戶外的精度要高很多，材料也不同，室內背膠若用于戶外能被雨淋，不用3個月就會變色。很多人用室內背膠裱KT板或PVC板來掛墻或貼墻。而裱KT板一般又要封邊才高檔些或說美觀些。相紙呢，有人會配對掛軸來掛墻。燈片是一種透光性很好的材料，多用于燈箱，沒光時效果反而沒有那么好。背膠和相紙都有過光膜和啞膜之分,光膜會反光得易皺。所以更多的人選用啞膜。

第二篇：廣告系介紹

北京大學廣告系陳經超：廣告，改變人心的力量

廣告并不像傳統意義上說的只是賣東西，社會中的很多觀念其實也可以通過廣告的形式進行構建。所以廣告的核心其實是去構建人們的一些觀念。真正成功的廣告要有改變人心的力量。

如果你熱愛生活，同時又能將理論結合實踐，那么在廣告的領域里，你想去哪里應該都沒什么問題。

嘉賓/北京大學廣告系 陳經超

了解廣告：它的核心是改變人的觀念

《大前程》：很多人可能會認為廣告就是媒體上呈現出來的廣告作品，那么您認為廣告的領域應該如何定義?

陳經超：這要看角度，如果從比較小的角度，就像大家看到的，廣告創意，廣告制作，最后出來成品在媒體上表現。而從大的角度來看，其實營銷、策劃等活動都包含在廣告里。廣告比較特別的一點是，在整個營銷環節中，它所花的錢是最多的。以企業來看，假設市場部有一億的推廣預算，可能會有七八千萬是在媒介投放，而這就是廣告的一個重要工作。媒介的投放以及推廣的活動，都隸屬于廣告。一般廣告會歸在市場部里，它又與公關有融合的趨勢，所以如果要嚴格地定義廣告的范圍，有一定的困難。因為它往往已經跟整個營銷活動相結合。只能說它在其中會占一個很重的比例，尤其在支出方面。

《大前程》：廣告業的核心特質是什么?什么樣的人才應該稱之為“廣告人”?

陳經超：談到廣告人，我們可以從廣告這個學科來說。到底什么是廣告?每個學科都有自己核心的領域，廣告的就是改變人的觀念。相對營銷而言，廣告是非常有針對性的。廣告活動一定有一個載體，不管載體是什么形式，其核心訴求都是轉變消費者的觀念。這是廣告區別于其他相關學科的所在，很多廣告制作經營活動也是從這個點出發。那么我們討論的廣告人，就是有能力對消費者進行洞察，并經由一些行為和活動，來改變或者構建消費者的觀念的人。如果能夠在洞察的基礎上，經由一些活動，使消費者產生情感偏好，以至產生購買行為，這就是一個真正意義的廣告人。

《大前程》：從社會影響上看，廣告具有怎樣的力量?

陳經超：除了商業廣告之外，廣告還有很多類型，如公益廣告、政府廣告等等。像剛才提到的，廣告就是要構建一定的形象。現在有很多公益廣告，推動不吸煙或酒后不駕車等公益訴求，這些公益訴求也需要廣告去進行形象構建。因此廣告并不像傳統意義上說的只是賣

東西，社會中的很多觀念其實也可以通過廣告的形式進行構建。所以廣告的核心其實是去構建人們的一些觀念。真正成功的廣告要有改變人心的力量。

在美國有這樣一種說法，廣告在某種程度上有類似宗教的力量。當今生活在物質世界里的人們，精神上的寄托逐漸貧乏。所以你會發現有很多拜物主義者轉向了對品牌的崇拜。一個人穿著佩戴某一個品牌出門，意味著他就具備了某一種身份。即把品牌和生活很緊密的連接起來，這個過程就是廣告構建的。這樣就構筑了一種類似宗教的力量。人們信任品牌，品牌能給人一種心理上的滿足，在這個層面上說，廣告確實有它的獨特力量。而且這個力量會影響社會的潮流，指引我們該買什么樣的東西，過什么樣的生活。

行業空間：廣告業繁榮是經濟繁榮的反映

《大前程》：廣告業在國民經濟中扮演一個什么樣的角色?

陳經超：廣告在中國應該算是新興產業，有關經濟規模的問題可能相對復雜。因為就像我剛才說的，廣告并不是單一的某個環節，它跟營銷、公關等等已經逐漸融合。但也正因為這樣的融合，所以各個部門和環節可能都需要學廣告的人。

另外，因為廣告是花費最高的環節，如果一億里面有七八千萬作為廣告費用花掉，那它怎么可能不受重視，這七八千萬花得對或不對，怎樣花得更有效果，怎樣使其產生一定的效益，這都是廣告會受到重視的原因。而事實上現在廣告業也確實越來越受到重視。《大前程》：對于中國經濟發展，廣告業在多大程度上發揮作用?

陳經超：從數據上看廣告業的增長速度是高于GDP整體增長的。但如果說廣告在多大程度上影響經濟，相對不好定義，這也是因為廣告涵蓋領域的交互和融合。但廣告業繁榮在某種程度上也反映了經濟的繁榮程度，比如快速消費品行業隨著自身的發展，其投放的廣告份額一定會相應的增長;房地產業景氣的時候，房地產的廣告量就會迅速增加。

第三篇：廣告字體施工分析報告

大樓廣告字體安裝分析報告

在當前的經濟發展中，樓體外墻廣告字能起到提高企業的名譽，戶外樓體廣告字能給企業指明企業的所在地，有助于企業的發展，給民生銀行宣傳和發展起到更好的作用，同時它也給烏魯木齊這個城市起到了亮化美化的作用。

關于樓頂外安裝戶外廣告發光字體，廣東美科設計工程有限公司根據西北地區的特殊氣候條件考慮到廣告字體在樓頂的抗風性和安全性，保著嚴謹的安全要求，公司做出以下的分析：

公司有在樓頂廣告施工的經驗和具自身備施工資質，公司特派技術人員到樓頂進行實地考察，認為該樓可以安裝大型戶外廣告字體，該大樓主體為大型鋼材預制鋼結構，全螺栓連接，有特別好的抗震性和安全性，美科公司烏魯木齊分公司技術人員通過實地考察后，把實地現場傳到了廣東美科公司總部，總部領導相當重視，在廣東總公司安排了技術人員以專業的角度分析和討論了關于民生銀行烏魯木齊支行在樓外安裝懸空字體的事宜。經過公司技術人員分析和研究，該大樓是鋼結構螺栓結構，公司組織了鋼結構的技術人員進行了一系列的討論最后對于該項目施工結論是：

公司專業技術人員一直認同該項目采用鋼結構預制構件和螺栓連接，具有和大樓有同等的抗震性和安全性，安裝字體的外部鋼構件的每一個零部件都要符合國家建筑鋼結構施工要求。公司的技術人員在大樓的主體提出來在大樓的H型鋼上面開孔，采用高強度螺栓連接戶外廣告字體。這樣施工的結構就和大樓的主體保持一致，具有更好的抗震性和安全性。公司從每一個連接構件都采用工廠生產。技術人員在字體結構采用框架連體結構，保證每一個字體部件連成一個整體。保證在極端的自然條件下不會脫落，不會分散。

公司從施工安全角度出發，公司在廣告字體的支撐結構中采用工廠式鋼結構生產預制連接件，從每顆螺絲和鋼材的強度都采用國標型材，按照國家建委技術標準進行施工

公司從技術安全方面出發，公司將民生銀行的字體采用高強度不銹鋼板進行無縫焊接，再采用高強度螺栓連接主體，做好防腐處理。在主體預制支撐中和字體中形成緊密連接，保證在建筑條例施工規范中達到最高水準。

廣東美科設計工程有限公司為客服節約成本公司采用工廠式生產支撐。這樣從安全性和經濟性都為客服大大節約成本。

備注：在具體施工前，公司申請當地的設計院進行詳細的設計和論證，再進行施工。

廣東美科設計工程有限公司

第四篇：廣告介紹英語

廣告介紹英語

Introducing Advertising

and Promotion

Chapter Outline

Few topics in management or social studies attract such fascinated

attention, or elicit such wide disagreement, as advertising and

promotion.This opening chapter sets a course through this complex

area.It explains the book’s intended audiences, aims and main

assumptions.The subtitle ‘Communicating brands’ is explained in

terms of the book’s pre-eminent, though not exclusive, emphasis on

the role of advertising and promotion in the marketing of branded

goods and services.The chapter draws on many practical

illustrations as the foundation of a theoretically informed study of

contemporary advertising and promotion practice.The meaning of a brand is not necessarily limited to the

functionality of the product or service it represents.Advertising is

central to the creation and maintenance of the wider meaning.Brands such as Marlboro, Mercedes-Benz, Gucci, Prada and

Rolls-Royce have powerful significance for non-consumers as well

as for consumers.For many consumers branded items carry a

promise of quality and value.But the symbolic meaning the brand

may have for friends, acquaintances and strangers cannot be

discounted as a factor in its appeal.For example, a simple item of

clothing such as a shirt will sell in far greater numbers if it is

bedecked with a logo that confers a symbolic meaning on that

item.Wearing a Tommy Hilfiger branded shirt is said to confer

一、廣告英語的語言特色

廣告語言不單是商業語言，而是集文學，美學，語言學，心理學，社會學等學科于一體的鼓動性藝術語言。英語廣告語言大都凝練、生動、詼諧、幽默，富于感染力和感情色彩，具有很強的時代感，有其獨特的詞匯特色，句法特色，以及修辭特色。這些特色體現了英語廣告語言的獨特語言魅力，使廣告英語成為語言藝術魅力與商業推銷的有機結合體。

1、詞匯特色

為了吸引廣告受眾，使廣告更具宣傳效果，廣告英語大量使用帶有明顯褒義色彩的形容詞，富有動感的單音節動詞，以及創造大量的新詞和使用外來詞語等。

英語廣告大量使用褒義形容詞。據語言學家Leech統計，英語廣告中使用頻率較高的形容詞依次為:new，good/better/best，free，fresh，delicious，full，sure，clean，wonderful，special，crisp，fine，big，great，real等。

英語廣告喜使用單音節動詞，讀起來朗朗上口，易于理解。例如，NIKE的廣告詞“Just do it”，Yamaha電子琴廣告“Every time we race，you win每次比賽，你總贏。”三個簡單的單音節動

詞“do，race，win”卻清楚地表明了廣告的寓意，達到了宣傳功能，簡單明了而易于記憶。為了促銷產品，廣告商總是不斷地挖空心思，故意采用錯拼、誤拼等方法創造新詞或借用外來詞，借以標新立異，吸引顧客。英國一則著名的廣告:“DRINKA PINTA MILKA DAY”，正確的拼寫應是:“Drink a pint of milk a day（每天喝一瓶牛奶）”。這則廣告利用發音把廣告文字巧妙地組合，創意新穎，離奇醒目，使人過目不忘。

2、句法特色

與其它英語文體相比，英語廣告的句子結構要求簡單明了，富于吸引力和想象力，因此，英語廣告中多使用祈使句、省略句、設問句等。

例如，“Make a Global Hit–Konka Electric Appliances.讓世界遍布‘康佳’電器！”這句話使用了祈使句，目的不是命令或要求消費者做什么，而是誠懇地提議，暗含引導，具有勸說和敦促的功能。

英語廣告語言另一個明顯的句法結構特點是省略句的頻繁使用，以達到以有限的篇幅傳達盡可能多的信息內容的目的。如FORD汽車廣告“Ford，safe，quick and with fun，a work of art.”廣告詞省略了謂語，卻更易記憶。

廣告英語還常使用設問句，以引起顧客的好奇心，引發購買欲。如廣告“The Seiko Ladies Quartz，Pretty，isn’t she?”使用了反意疑問句，能夠激起消費者強烈的好奇心，促使其產生立即購買的沖動。

3、修辭特色

英語廣告中大量使用修辭手段來增強語言的表達能力和表達效果，使語言形象生動，令人產生聯想。廣告修辭不僅宣傳了商品特征，傳達了商品信息，也增添了廣告語言的文學色彩，大大提高了廣告及產品的品位和吸引力，強化了其傳播功能。英語廣告中常用的修辭手法有比喻、擬人、夸張、雙關等。

比喻就是使用形象生動的、具體的、眾所周知的形象來指代不生動的、抽象的、不熟悉的事物，從而啟發讀者的想象力，使廣告清新自然、深刻有趣，易于被消費者接受。保險公司State Farm Insurance的廣告語“Like a good neighbor，State Farm is there.”把State Farm Insurance比作一個好鄰居，讓西方人想起圣經中的一句話“Love thy neighbor as thyself”，以此引起消費者對公司的好感.在廣告中擬人就是把事物或商品人格化，賦予商品人的生命及思維，從而加強了商品的特性，使廣告倍加生動，富有感染力。如“Flowers by Interflora speak from the heart”，這是Interflora花店的一則廣告，它采用擬人手法，賦予鮮花以生命，突出鮮花代表的甜蜜和溫馨，讓人產生購買的欲望。

夸張就是用夸大的詞句來形容事物。廣告英語常使用夸張，故意言過其實地渲染所推銷的商品，但又在情理之中，使廣告的形象更加突出，給人以深刻印象。如一則食品廣告“We have hidden a garden full of vegetables where you’d never expect in a pie.在您意想不到的一個地方，我們珍藏了滿園的蔬菜，那就是在一個小小的餡餅里。”廣告用夸張的手法寫出了餡餅里的蔬菜品種豐富以及味道鮮美，達到了其宣傳和誘導購買的功效。

雙關是一種文字游戲，它利用語言文字的同音異義、和一詞多義的特點，表達一明一暗兩層意思。在廣告英語中，雙關使廣告語言文字精煉生動，風趣幽默，收到了言有盡而意無窮的藝術效果。如在倫敦某機場，一家免稅店前的廣告“Have a nice trip.Buy--buy!”廣告利用“buy”與“bye”同音異義的特點，把招呼語“bye”換成了勸服購買的單詞“buy”，以提醒游客在離開前買些免稅產品回家。語言詼諧幽默，而又讓人心領神會。

二、廣告英語的語用翻譯

1、語用翻譯的概念

語用學是研究語言使用與理解的學問，既研究發話人利用語言和外部語境表達意義的過程，也研究聽話人對發話人說出的話語的解碼和推理過程，即語用學研究的是交際者在特定交際情景中傳達和理解的意義以及理解和傳達的過程。翻譯研究則是探討譯者解讀原文、在譯文中重構原文意義的學問。兩者有著共同的研究對象，即語言理解和語言表達，故可以借鑒語用學理論來探討翻譯活動，即語用翻譯觀。

語用翻譯是指從語用學的角度探討翻譯實踐問題，即運用語用學理論去解決翻譯操作中涉及到的理解問題和重構問題、語用和文化因素在譯文中的處理方法以及原作的語用意義的傳達及其在譯作中的得失等問題。語用學的翻譯觀可以說是一種等效翻譯理論，它更多地探討口頭語言、修辭性和藝術性語言的翻譯。從上文分析看，英語廣告的語言多為簡潔易懂的口頭語言，修辭性較強，具有很濃的藝術色彩，故廣告英語的翻譯宜從語用翻譯的角度，采取適當的翻譯策略和技巧，以達到廣告語言的語用功效。

2、廣告英語的語用翻譯方法

廣告語言的翻譯不僅僅是一種語碼轉換，更是一種文化交流和功能對等的實現，因此翻譯時應盡可能實現譯文廣告語與原文廣告語的效果等值，采取適宜的翻譯方法和技巧，如采用音譯法、意譯法、音意結合法、以及創造性翻譯等。

（1）音譯法

音譯法即利用英文商標發音，用與其相同、相似或相近的漢語字詞來翻譯。一般用于在漢語中無對應物和對應詞的商標的翻譯上。它的優點是可以保持原商標名的音韻之美，體現商品的異國情調，如Coca Cola(可口可樂)、Cannon(佳能)等。

（2）意譯法

由于英漢兩種語言和文化的巨大差異，譯文不能局限于字面意思，而應根據實際語境，選擇適當的詞語外延意義，同時考慮漢語的表達習慣，以及目標受眾的承受心理和習慣，進行語用翻譯。如，She wants to put her tongue in your mouth.這則香港語言學習中心的廣告就不可據守原文直譯為“她要把她的舌頭放進你的嘴里”。此廣告妙用了tongue一詞多義雙關，tongue既可指“舌頭”又可指“語言”，可譯為:“她要把她的語言教給你”。

（3）音意結合這是廣告翻譯中最為常用的一種方法，它在注意字音的同時，更注重了該商品內涵和文化信息的傳遞，使該國特有的文化特色得到展示。因為有時音譯和意譯都不能達到理想的效果。音譯系純語音翻譯，不考慮詞義問題，可能難以達到原詞的含義；而意譯則依據原文詞義翻譯，不考慮語音問題，又可能使原語詞的形象失真。所以采用音意結合方法，使譯文在語音上與原文相近，又能創造出一種能體現原文特點但又非原文詞義的詞義。如“Pentium”，這是美國微軟公司生產的計算機主機的著名品牌，把它譯成“奔騰”，使人一看就能感覺得到它的優良性能和快速的運算速度。

（4）創造譯法

由于英漢一些詞匯的文化聯想意義不同，以及中西方民族的價值取向、審美心理等存在差異，有時如果完全音譯或直譯，會引起消費者曲解、誤解，從而導致商品形象銷售的失敗。這時，宜采用創造性法翻譯方法，既可以使譯語突出產品的特征，譯出異域文化，又能促使顧客對其產生良好的印象，激發他們的購買欲望。如：“Rejoice（高興）”——“飄柔”，“Head and Shoulders（頭和肩）”——“海飛絲”等均沒有機械地追求原詞語的規約意義，而是尋求一種語用上的對等，力圖使譯語消費者獲得與原語消費者相同或近似的感受。

第五篇：廣告專業介紹

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平面設計就是一種用美術的方法描述一個企業或產品的過程。極具創意的設計可以為品牌的個性創造出更加豐富的層面。作為一個平面設計師除了需要有豐富的想象力及深厚的美術功底以外，還要不斷更新科技的、心理學的甚至哲學的知識。只有這樣才能為客戶提供真正到位的服務，才能創作出有藝術性、有內涵、有實效的設計作品，才能發揮其宣傳的特性

設計是科技與藝術的結合，是商業社會的產物，在商業社會中需要藝術設計與創作理想的平

衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。

設計沒有完成的概念，設計需要精益求精，不斷的完善，需要挑戰自我，向自己宣戰。設計的關鍵之處在于發現，只有不斷通過深入的感受和體驗才能做到，打動別人對與設計師來說是一種挑戰。設計要讓人感動，足夠的細節本身就能感動人，圖形創意本身能打動人，色彩品位能打動人，材料質地能打動人、……把設計的多種元素進行有機藝術化組合。還有，設

計師更應該明白嚴謹的態度自身更能引起人們心靈的振動。

★ 包裝設計

所謂“包裝”，是指在流通環節保護商品、方便儲運、促進銷售、方便使用，按一定的技術方法而采用的容器、材料和輔助物等的總體名稱，也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法的操作活動。“包裝設計”就是要從保護商品、方便儲運、促進銷售、方便使用的角度，進行容器、材料和輔助物的造型、結構設計及其信息傳達、裝

飾設計，從而達到美化生活和創造價值的目的。

★ DM廣告設計

“DM”即“Direct Mail”的簡稱。指以郵件方式，針對特定消費者寄送之廣告宣傳方式，為僅將

于電視、報紙的第三大平面媒體。“DM”可以說是目前最普遍的廣告形式。

★ 海報設計

“海報”又稱之為“招貼”，英文名稱為“Poster”，其意是指展示于公共場所的告示（Placard displayed in a public place）。海報特有的藝術效果及美感條件，是其它任何媒介無法比擬的，設計史上最具代表性的大師，大多因其在海報設計上的非凡成就而名垂青史。

★平面媒體廣告設計

主流媒體包括：廣播、電視、報紙、雜志、戶外、互聯網等，與平面設計有直接關系的主要是報紙、雜志、戶外、互聯網，我們稱之為平面媒體。廣播主要是以文案取勝，影視則主要以動態的畫面取勝，應該說包括互聯網在內，我們通常稱三者為多媒體。其實對于一名優秀的平面設計師而言，上述平面媒體及多媒體的廣告設計的相關知識和技能都是應該具備的。

★ POP廣告設計

“POP廣告”，全稱“Point of Purchase Advertising”，意為購物點廣告或售賣點廣告。總而言之，凡應用于商業專場，提供有關商品訊息，促使商品得以成功銷售出去的所有廣告、宣傳

品，都可稱之為POP廣告。

★ 樣本設計

“樣本”其實就是我們通常所說的宣傳冊，也稱之為“樣冊”。“樣本”好比是一個企業或單位的名片，可以比較系統詳盡地介紹企業、說明產品。“樣本”在會議、展覽和銷售環節上都是必不可少的，也是企業形象推廣的常用方式。“樣本”與房地產售房所采用的“樣板間”有異曲同工之效果。樣本的各類表面上看好像品目繁多，其實總結起來不外乎這幾類：形象宣傳冊、產品宣傳冊、形象加產品的綜合宿舍冊以及報告等。“樣本設計”的目的應在于突出表達主

題，風格個性化，強化視覺效果，增強可讀性。

★ 書籍設計

“書籍設計”又稱之為“書籍裝幀設計”，是指塑造書籍的“體”和“貌”。“體”就是為書籍制作其盛繃內容的容器，“貌”則是將內容傳達給讀者的外衣，書籍的內容就是通過裝飾將“體”和“貌”

構成完美的統一體，形成可供閱讀的書籍。

★ 刊物設計

刊物與書籍相比在結構上有許多相似之處，就內容而言，書籍一般只有一個中心，而刊物往往有多個中心，是多個欄目內容的集合體，就是倉庫。若將書籍比作素有面的智者，那么刊物就是濃妝艷抹的佳麗，形象點說，刊物就是化了妝的書。“刊物設計”之目的就是既要將其

妝化得符合本身的定位、氣質，又要使讀者品之有趣，賞之有味。

★ VI設計

“VI設計”全稱為“VIS（Visual Identity System）設計”，意為“視覺識別系統設計”，是CIS系統中最具傳播力和感染力的部分。CIS，即企業形象識別系統，英文全稱為“Corporate Identity

System”，