第一篇：常見廣告材料介紹

常用材料分類

一、分類： 1.吸塑燈箱 2.噴繪材料 3.反光材料 4.雕刻材料 5.展示器材

二、介紹 1.吸塑燈箱

（1）燈箱類型

方形燈箱、組合燈箱、旋轉燈箱、圓形燈箱、圓形旋轉燈箱、異型燈箱、橢圓燈箱、凸字燈箱、微型燈箱、公安系統新燈箱、指示牌燈箱、的士燈箱（2）產品材質： 壓克力

（3）燈箱畫面：戶外背膠燈箱片或亞克力絲印

6.不干膠貼 7.寫真耗材 8.廣告板材 9.廣告配件 10光電器材

2.噴繪材料

車身貼、單面透、雙噴布、噴繪反光膜、數碼網格布、網格布、噴繪墨水、Xaar128 噴頭、LG 燈箱布、噴繪燈布

雙噴布

可以雙面噴繪、噴繪效果好。表面光滑、隔光效果好，產品用途： 戶外廣告、宣傳海報、賣場廣告、櫥窗、裝飾等。噴繪反光膜

產品用途： 廣告標志牌、各種廣告畫面、城市交通指示圖等。使用年限為3年。面層材料為亞克力。

產品備注： 張度大，不可撕裂。一般耐溫90度，短時間最高 耐溫150度。燈箱布

產品用途： 戶外持久性招牌，大型廣告牌，使用范圍： 帶膠貼膜裱制，滾筒涂層（移印），絲網印刷，噴繪輸出

數碼噴繪布

產品說明: 是一種由兩層PVC和一層高強度的網格布組成的燈箱招牌面料，分內打光和外打光兩種。其主要生產方法有刀刮涂層法、壓延法、貼合法(熔融法)。用途：戶外廣告燈箱，廣告牌畫面，舞臺背景噴畫等。

3.反光材料

3M反光膜系列、通明反光膜系列、車身反光標識系列、反光路錐系列、伸縮路錐、廣角鏡、反光噴繪膜、蓄光膜、反光背心、車輪，車位鎖、附著式輪廓標系列、個人安全防護產品、交通指揮棒、路障燈系列、手持停車牌、停車場產品系列、突起標系列、柱式誘導標系列 主要用途：交通設施

4.雕刻材料

PVC發泡板、壓克力澆注板、壓克力擠出板、雙色板、PS板、pc板（1）雪弗板、安迪板、PVC發泡板

一種是結皮發泡，表面結一層硬皮，光滑平整

另一種是自由發泡，表面沒有結皮，表面成細密凹凸狀（麻面）

產品特點：防水、防腐、阻燃、隔音、防蛀、無毒、耐酸、耐堿、絕緣、易洗。（2）壓克力澆注板

產品厚度：3mm-19mm

產品描述：化學成分是甲基丙烯酸甲脂，化學名稱PMMA 產品特點：無色透明，全新料透光性可達90%以上、可以自由著色、強韌而高光澤，易清潔、易熱成型、機械加工性、對人體無毒性、耐藥性優良、可以完全回收再用。產品用途：櫥窗、隔音門窗、采光罩、電話亭等；

燈箱、招牌、指示牌、展架等； 日光燈、吊燈、街燈罩； 火車、汽車等車輛門窗；

衛浴設施、工藝品、化妝品、支架、水族箱等； 儀器表面板及護蓋。

（3）壓克力擠出板 產品規格：1.2 x 2.5m 產品厚度：2mm-5mm

產品描述：化學成分是聚甲基丙烯酸甲脂（372）顆粒，可用于擠出模壓和注射成型，制造透明有色板材等

產品用途：櫥窗、隔音門窗、采光罩、電話亭等

廣告應用：燈箱、招牌、指示牌、展架等照明 產品應用：日光燈、吊燈、街燈罩等

工藝品、化妝品、支架、水族箱等

儀器表面板及護蓋

（4）產品名稱：雙色板

產品描述：雙色板是以ABS為底通過絲網刮漆烘干而成普通面；金屬面是把進口鉑金、銀擠壓而成,是一種雕刻板，可廣泛應用在標牌、燈箱、看板、禮品獎牌、商業空間指示系統，內部裝修和廣告裝潢行業。

產品特點：易切割、鋸、燙印、雕刻、激光雕刻、彎曲及粘貼 產品用途：標牌、燈箱、看板、禮品獎牌、商業空間指示系統 產品規格：60×120CM、厚度一般等于或大于1.5MM雕刻深度不超過0.3MM

5.展示器材

標準易拉寶、滾動易拉寶、袖珍型易拉寶、拉網展架、注水式旗桿、屏風、促銷臺、促銷桌椅、折疊X支架、固定X支架、桌面X支架、防風注水寶、X支架膠片、掛畫架、海報架、資料架、L支架、組合屏、超高旗桿、充氣拱門、搖擺舞、立牌支架、太陽傘、展柱。（1）易拉寶

（2）拉網展架—主要用于掛室內廣告噴繪畫

（3）促銷臺、促銷桌椅

（4）X展架

（5）資料架

（6）海報架

6.不干膠貼（分為：燈箱貼、戶外貼。

粘貼環境：在15℃左右的室內操作貯存環境：豎立存放在低溫干燥產品特點:良好的抗收縮性、良好的膠性、二年的使用期、良好的抗紫外線能力、色彩鮮艷豐富 使用范圍：廣告招牌制作、商場櫥窗制作、室內外指示、燈箱制作、店面裝飾、展

示界面

7.寫真耗材

分為戶外和戶內背膠，戶內的背膠必須過膜，戶外的可過防爆膜。

車身貼：產品特點：顏色超白，符合噴繪的本色要求吸墨顏色艷麗、規格齊全、耐候性能好、不脫落，不留殘膠，易粘貼。

車貼

適用范圍：汽車車身廣告、絲印廣告、高精密度的畫面噴繪。單面透視貼

產品特點：吸墨顏色艷麗、耐候性好、遮蓋性好、粘貼容易。

數碼網格布

產品特點：噴繪性能優異、透光、采光效果好、強度好、操作方便

產品用途：戶外巨幅廣告、大型摟體廣告、室內裝飾等。燈箱片

產品用途： 戶外持久性招牌，大型廣告牌，使用范圍： 帶膠貼膜裱制，滾筒涂層（移印），絲網印刷，噴繪輸出

8.廣告板材

KT板、PC板

(1)KT板是一種PS發泡板材，板體挺括、輕盈、不易變質、易于加工，并可直接在板上絲網印刷、油漆（需要檢測油漆適應性）及噴繪，廣泛用于廣告展示、建筑裝飾、文化藝術及包裝等方面。在廣告方面的用途一是用于產品宣傳信息發布的展覽、展示及通告用裝裱襯板，另外就是被大量應用于絲網一次印刷，特別適合用于大范圍統一宣傳活動的開展。

規格為：1.2m×2.4m，0.9m×2.4m

(2)聚碳酸酯實心板（又稱實心陽光板、PC耐力板、不碎玻璃），聚碳酸酯中空板（又稱陽光板、玻璃卡普隆板、PC中空板）

是一種新型的高強度、隔熱、透光建筑、廣告材料，它具有超強的耐沖擊性能，比玻璃強250倍，其透光率接近90%，與玻璃相當，適用于商場、公用設施、住宅的天窗、采光罩、擴建的陽臺、玻璃層。適用范圍：

辦公樓、大廳、商場、體育場館、娛樂中心及公用設施的采光頂。車站、停車場、涼亭、休息廳、走廊的雨棚。機場、工廠的安全采光材料。高速公路的隔音墻。

現代農業、養殖業及室內游泳池的采光天幕。廣告燈箱面板、廣告展示牌。辦公室與私宅的室內隔斷、裝飾。板材特性：

重量輕、透光率高抗沖擊強度高、安全性能好、應用范圍廣、耐候性好、難燃性、施工安裝簡便、隔音效果佳耐候性能：

顏色：透明、寶藍、乳白、湖綠、翠綠、草綠色、茶色等

9.廣告配件

（1）科室牌

（2）銘牌

10.光電器材

萬里明平面廣告燈、千禧龍凸面廣告燈、鎮流器、熒光燈管、LED模塊燈、LED變壓器、鋁塑字邊條、水晶燈座、數碼管、美耐燈、LED燈泡、發光地板磚、霓虹燈配件、小型投光燈、大功率投光燈、油站燈、賣場燈、高頂棚加油站燈、戶外廣告燈(遠照)、戶外廣告燈(寬幅)、微電腦時控開關、折角器和齒形條、超薄燈箱

第二篇：廣告系介紹

北京大學廣告系陳經超：廣告，改變人心的力量

廣告并不像傳統意義上說的只是賣東西，社會中的很多觀念其實也可以通過廣告的形式進行構建。所以廣告的核心其實是去構建人們的一些觀念。真正成功的廣告要有改變人心的力量。

如果你熱愛生活，同時又能將理論結合實踐，那么在廣告的領域里，你想去哪里應該都沒什么問題。

嘉賓/北京大學廣告系 陳經超

了解廣告：它的核心是改變人的觀念

《大前程》：很多人可能會認為廣告就是媒體上呈現出來的廣告作品，那么您認為廣告的領域應該如何定義?

陳經超：這要看角度，如果從比較小的角度，就像大家看到的，廣告創意，廣告制作，最后出來成品在媒體上表現。而從大的角度來看，其實營銷、策劃等活動都包含在廣告里。廣告比較特別的一點是，在整個營銷環節中，它所花的錢是最多的。以企業來看，假設市場部有一億的推廣預算，可能會有七八千萬是在媒介投放，而這就是廣告的一個重要工作。媒介的投放以及推廣的活動，都隸屬于廣告。一般廣告會歸在市場部里，它又與公關有融合的趨勢，所以如果要嚴格地定義廣告的范圍，有一定的困難。因為它往往已經跟整個營銷活動相結合。只能說它在其中會占一個很重的比例，尤其在支出方面。

《大前程》：廣告業的核心特質是什么?什么樣的人才應該稱之為“廣告人”?

陳經超：談到廣告人，我們可以從廣告這個學科來說。到底什么是廣告?每個學科都有自己核心的領域，廣告的就是改變人的觀念。相對營銷而言，廣告是非常有針對性的。廣告活動一定有一個載體，不管載體是什么形式，其核心訴求都是轉變消費者的觀念。這是廣告區別于其他相關學科的所在，很多廣告制作經營活動也是從這個點出發。那么我們討論的廣告人，就是有能力對消費者進行洞察，并經由一些行為和活動，來改變或者構建消費者的觀念的人。如果能夠在洞察的基礎上，經由一些活動，使消費者產生情感偏好，以至產生購買行為，這就是一個真正意義的廣告人。

《大前程》：從社會影響上看，廣告具有怎樣的力量?

陳經超：除了商業廣告之外，廣告還有很多類型，如公益廣告、政府廣告等等。像剛才提到的，廣告就是要構建一定的形象。現在有很多公益廣告，推動不吸煙或酒后不駕車等公益訴求，這些公益訴求也需要廣告去進行形象構建。因此廣告并不像傳統意義上說的只是賣

東西，社會中的很多觀念其實也可以通過廣告的形式進行構建。所以廣告的核心其實是去構建人們的一些觀念。真正成功的廣告要有改變人心的力量。

在美國有這樣一種說法，廣告在某種程度上有類似宗教的力量。當今生活在物質世界里的人們，精神上的寄托逐漸貧乏。所以你會發現有很多拜物主義者轉向了對品牌的崇拜。一個人穿著佩戴某一個品牌出門，意味著他就具備了某一種身份。即把品牌和生活很緊密的連接起來，這個過程就是廣告構建的。這樣就構筑了一種類似宗教的力量。人們信任品牌，品牌能給人一種心理上的滿足，在這個層面上說，廣告確實有它的獨特力量。而且這個力量會影響社會的潮流，指引我們該買什么樣的東西，過什么樣的生活。

行業空間：廣告業繁榮是經濟繁榮的反映

《大前程》：廣告業在國民經濟中扮演一個什么樣的角色?

陳經超：廣告在中國應該算是新興產業，有關經濟規模的問題可能相對復雜。因為就像我剛才說的，廣告并不是單一的某個環節，它跟營銷、公關等等已經逐漸融合。但也正因為這樣的融合，所以各個部門和環節可能都需要學廣告的人。

另外，因為廣告是花費最高的環節，如果一億里面有七八千萬作為廣告費用花掉，那它怎么可能不受重視，這七八千萬花得對或不對，怎樣花得更有效果，怎樣使其產生一定的效益，這都是廣告會受到重視的原因。而事實上現在廣告業也確實越來越受到重視。《大前程》：對于中國經濟發展，廣告業在多大程度上發揮作用?

陳經超：從數據上看廣告業的增長速度是高于GDP整體增長的。但如果說廣告在多大程度上影響經濟，相對不好定義，這也是因為廣告涵蓋領域的交互和融合。但廣告業繁榮在某種程度上也反映了經濟的繁榮程度，比如快速消費品行業隨著自身的發展，其投放的廣告份額一定會相應的增長;房地產業景氣的時候，房地產的廣告量就會迅速增加。

第三篇：介紹一些常見的

介紹一些常見的、報考多的、熱門的10個文科專業的王牌院校、學習內容、就業方向和專業新動態，以期為讀者提供一點參考。

對外漢語

王牌院校

北京語言大學、華東師范大學、北京外國語大學、上海外國語大學是80年代國家教委首批批準的四所開設對外漢語專業的高校。可以說，目前這四所學校在對外漢語方面的教學科研水平的整體實力，仍居國內前列。尤其是北京語言大學作為我國目前唯一一所開展外國人漢語教學的專門大學，其課程設置、教學水平、教師水平、教材開發、教學實踐等方面的綜合實力是國內最強的。而華東師范大學是國家對外漢語教學基地，也是國務院僑辦的華文教學基地，其對外漢語專業屬國家級特色專業。暨南大學則在港澳臺地區和東南亞享有盛譽，具有地緣優勢。學習內容

學習的內容比較多，主要是三部分：一是廣義的“中文”，除了學習語言外還得學習文化、歷史知識，同時學會“講故事”；二是專業知識，語言學相關知識占其中相當比例，主要包括對外漢語教學理論和語言學、漢語、中國文學和中國文化知識；三是學習外語，如英語、日語、俄語等。

就業方向

拿到“對外漢語教師資格考試”高級證書，到國外就業的可能性就大得多；做強英語，拓寬就業渠道；可在國內的外貿、外事、文化交流、三資企業等行業中工作；在國內的中學從事雙語教學等。

新聞學

王牌院校

北京大學是第一個開設新聞學專業的大學；清華大學具有國際化視野；中國人民大學是業界公認的老大；復旦大學被稱為“北有人大，南有復旦”；中國傳媒大學具有與廣播影視事業魚水相依的行業特色；華中科技大學以文理交叉見長，復合特色取勝；廈門大學的特色是海外華文傳媒；南京大學側重理論和新媒體，近年來開拓了政府新聞學、網絡新聞學領域；南京師范大學開墾出新聞法學教育與研究的領域，開拓了“大眾傳媒與農村社會發展”的新空間；暨南大學面向港澳臺地區、面向海外，集中體現了南方新聞界務實的特色；四川大學是西南地區唯一的新聞學博士點授權單位，在西部有廣泛影響。

學習內容

理論方面主要學習馬克思主義的新聞理論、新聞史等；實踐方面主要學習新聞采訪、寫作、編輯、評論、攝影等，新聞學尤其注重實踐。

就業方向

新聞專業的出路很多，但是前提是你要有足夠的能力。你可以去新聞媒體做記者、編輯或主持人等，你還可以去廣告公司從事廣告策劃和文案寫作，去企事業單位從事宣傳企劃、文秘，或從事影視制作。

專業新動態

新聞學已經出現了細分現象，如分化出廣播電視新聞學、網絡新聞、廣播電視編導、播音與主持、外語類院校的國際新聞、財經院校的財經新聞、農業院校的農村新聞、政法院校的法制新聞以及各體育院校的體育新聞專業等專業。

王牌院校

中國人民大學是老牌法學強校，民商法實力最強；武漢大學的國際法學全國領先；北京大學的法學理論名師云集，實力雄厚；中國政法大學在法學領域各個專業實力都很強，尤其是法制史和訴訟法的研究水平屬國內一流；西南政法大學學科體系最為齊全，經濟法學傲視群雄；中南財經政法大學的民商法學和憲法與行政法學為司法部和湖北省雙重重點學科；華東政法大學的國際法實力強勁；西北政法大學的刑法和經濟法實力不俗；清華大學后來居上，民商法最具實力；廈門大學地處經濟特區，國際法、民商法實力不俗；浙江大學的法理學、憲法學與行政法學為熱門；復旦大學的學科發展均衡；對外經濟貿易大學開設了經濟法學特色專業，國際法實力最為雄厚；大連海事大學開設了特色鮮明的國際經濟法和海商法，全國聞名；中國海洋大學以國際法學的海洋法、環境資源與保護法最為著名；中央民族大學開設了獨具特色的民族法學。

學習內容

所學的內容比較多，除了法制史、法理學這些基礎性課程之外，更多的是學習各種法律相關的專業課，如民法、商法、知識產權法、經濟法、刑法、民事訴訟法、刑事訴訟法、國際法、國際司法、國際經濟法等。

就業方向

可進入公檢法和政府機關，但需要通過公務員考試和司法考試；最多的是進律師事務做律師，但壓力較大，需要考過司法考試；或進入金融機構，此類人員要求對商法與經濟法的專業學習達到爐火純青的地步。

教育學

王牌院校

北京師范大學實力最為雄厚；華東師范大學僅次于北師大，因設有教育部中學校長培訓中心，被冠以中學校長的 “黃埔軍校”的美稱；首都師范大學教育學專業下設教育學(師范)、教育學(非師范)、學前教育(師范)、心理學(非師范)等專業方向；陜西師范大學的教育學為陜西省名牌專業；東北師范大學的教育學原理和比較教育學都是國家級重點學科；華中師范大學的教育學、心理學、課程與教學論在全國高校綜合排名中名列前茅，在教育與心理研究領域里處于領先地位并享有很高的聲譽。

學習內容

主要學習心理學、教育概論、教育史、教育哲學、教育管理學、教育社會學、教育法學、教育經濟學等課程。

就業方向

一部分人從事教師職業，但教育的職業范圍已拓展到了許多專業領域，如：指導咨詢、圖書管理員、媒體專家、學校的社會工作者、人力資源管理、新聞媒體等。此外還可自主創業，開辦各種教育培訓、考試培訓機構等。

專業新動態

這個專業近年來也出現了一些交叉專業，如青海民族學院的民族傳統教育；四川農業大學的旅游管理教育和林學教育；杭州師范大學、贛南師范學院、安慶師范學院等的人文教育；吉林農業科技學院的烹飪和營養教育；山西農業大學的農藝教育等。

王牌院校

我國開設英語專業的高校數量很多，高達554所，超過80%的高校均設置了英語專業。英語專業實力較強的學校主要有四類：一是傳統的外語類院校，如北京外國語大學、北京第二外國語學院、北京語言大學等；二是一些設有外語類專業的知名高校，如外交學院、中國傳媒大學、對外經濟貿易大學等；三是綜合性大學，如北京大學、清華大學、北京師范大學等；四是一些特色院校的英語專業，如西安交通大學是國內開設科技英語專業最久的院校，南京航空航天大學的英語專業有民航業務方向，南京郵電大學與電信公司建立了密切的聯系，航海業務英語是上海海事大學的特色專業，政法類院校強調英語系學生的法律常識，中國政法大學開設了法律文書寫作課程、華東政法大學的英語系都安排了相關法律課程并和外資律師事務所建立了實踐合作關系。

學習內容

主要學習基礎英語、閱讀、聽力、口語、寫作、高級英語、高級寫作、英國文學、美國文學、筆譯、英語國家概況、語言學導論、口譯以及第二外語。就業方向

現在英語專業的學生主要是去外企，應該說就業率很不錯。還可以選擇做導游、翻譯、外貿等工作。比較優秀的還可以進對外的事業部門或者從事高級英語口譯等。

專業新動態

不少高校開設了一些復合專業，如對外經貿大學開設了商務英語專業；中國傳媒大學在英語專業中開設了節目主持方向；2009年上海財經大學新設了財經英語專業。

金融學

王牌院校

中國人民大學金融學的整體實力最強，各個分科目實力平均；北京大學側重金融管理；廈門大學側重貨幣銀行、金融工程；復旦大學是僅次于人大的金融綜合性大學，尤其是國際金融表現突出；對外經濟貿易大學國際金融專業實力強，十分注重抓英語；南開大學的保險精算全國最好；中央財經大學具有區位優勢，有好的學校條件；湖南大學是全國最早引入保險精算的學校；西南財經大學該專業為國家級重點學科；西安交通大學該專業為中國人民銀行直屬院校重點專業；上海財經大學金融學科在全國的金融教學和學術研究領域具有較高的聲望和較大的影響；中南財經政法大學的金融證券實力強大，是國內研究方向最齊全，專業最全的學科；清華大學金融工程、微觀金融走在我國最前列。

學習內容

金融學主要學習貨幣銀行學，方向有貨幣銀行學、商業銀行經營管理、中央銀行、國際金融、國際結算、證券投資、投資項目評估、投資銀行業務、公司金融等。

就業方向

金融學專業畢業生總體上的就業方向有經濟分析預測、對外貿易、市場營銷、管理等，如果能獲得一些資格認證，就業面會更廣，就業層次也更高端，待遇也

更好，比如特許金融分析師(CFA)、特許財富管理師(CWM)、基金經理、精算師、證券經紀人、股票分析師等。

專業新動態

此外還有一些延伸的專業，如對外經濟貿易大學、安徽財經大學、重慶工商大學、西南財經大學、上海財經大學、上海師范大學的投資學和保險學；南開大學、中央財經大學、東北財經大學、哈爾濱工程大學、中山大學的金融工程等。

國際經濟貿易

王牌院校

有一個很不規范的說法：由于各地開放程度有所差別，沿海和內地院校國際經濟與貿易專業的特色也不盡相同。總的來說，內地學校偏重理論，而沿海高校則多數實務比較強。中國人民大學強化外語教學；復旦大學部分專業課程用英語授課；對外經濟貿易大學是國內知名的財經類高校；上海財經大學國貿專業的特點是分三個專業方向學習；廈門大學著重對學生進行專業理論知識的培養；天津外國語學院將經濟學與管理學融合，還為學生開設了第二外語，可以選修法語、日語等語種。當然，除了以上提到的高校外，上海外貿學院、廣州外語外貿大學也都是不錯的選擇。

學習內容

除了學習基礎課，還要學習各主要國家和地區的經濟特征，以及怎樣分析和研究國外的經濟理論。也需學習數學和統計學知識，對經濟理論和現象進行更系統的分析、研究。

就業方向

畢業后主要從事國際市場銷售業務人員或研究管理工作。

會計學

王牌院校

國內開設會計學專業的學校較多，培養特點也各不相同，實力較強的有北京大學、清華大學、中國人民大學、中央財經大學、復旦大學、對外經濟貿易大學、中南財經政法大學、西南財經大學等。北大光華管理學院會計專業注重會計實務與方法的訓練；清華大學課程較多，絕大多數專業課程采用國際一流的原版教材；中央財經大學曾率先在國內開設外國財務會計專門化專業，并采用英文原版教材授課；復旦大學會計學專業為國家教育部和中國注冊會計師協會批準的中國注冊會計師專門化專業；對外經濟貿易大學全面引進美國工商管理教育方式；中南財經政法大學的會計學位居國內前列；西南財經大學的會計學分注冊會計師、雙語會、會計三個方向。學習內容

主要要學習管理學、微觀經濟學、宏觀經濟學、管理信息系統、統計學、會計學、財務管理、市場營銷、經濟法、財務會計、成本會計、管理會計、審計學。就業方向

目前，會計學專業就業前景最好的還是注冊會計師。每年注冊會計師資格考試報名人數都保持在60萬人左右，而相關數據顯示，我國目前需要的注冊會計師的人數約為35萬，甚至更多，可見會計學是一個很有前途，但也很具有挑戰性的專業。

工商管理

王牌院校

該專業的第一梯隊為清華大學、上海交通大學、中山大學、上海財經大學等老牌名校；第二梯隊為各省財經類院校，是所在省份工商管理教育的領頭羊，如南京財經大學、江西財經大學、安徽財經大學、西南財經大學、東北財經大學、天津商業大學；第三梯隊大多是一些特色院校，如東華理工大學、長春稅務學院、浙江師范大學、北京師范大學珠海分校。

學習內容

如何充調動員工的積極性，如何削減商業成本，如何抓住稍縱即逝的商機，如何根據市場前景制定企業的發展戰略，這些都是工商管理需要研究和解決的問題。它的學習內容包括各種經濟學、管理學、計算機知識等。由于涉及大量的數學知識，因此選擇該專業的學生一定要有比較扎實的數學基礎。

就業方向

傳統管理職位、人力資源管理職位、市場營銷、物流管理，以及目前國內新興的管理咨詢行業咨詢服務人員等職位。

市場營銷

王牌院校

國內設置市場營銷專業的高校非常多，一般來說，綜合類大學和財經大學中該專業各方面的實力較強，如以財經類為主的上海財經大學，東北財經大學以及中南財經政法大學等財經類院校，綜合類院校中的北京大學、復旦大學；當然，以文科為主的中國人民大學、對外經貿大學，以及以理工科為主的清華大學、大連理工大學、哈爾濱工業大學等大學的實力也不容忽視。

學習內容

該專業課程包括經濟學基礎知識和營銷學基本理論等基礎知識，同時要求學生深入學習市場調研、國際貿易理論與實務、廣告學、公共關系學、企業管理學、消費心理學、組織營銷學等專項知識。

就業方向

一般為企業營銷部人員、策劃人員、銷售人員、公關部人員、咨詢公司職員、企業商務代表以及企業營銷戰略制訂人員。

專業新動態

近年來一些學校開設了國際營銷專業，強化英語學習，如北京大學、重慶工商大學等。

第四篇：廣告介紹英語

廣告介紹英語

Introducing Advertising

and Promotion

Chapter Outline

Few topics in management or social studies attract such fascinated

attention, or elicit such wide disagreement, as advertising and

promotion.This opening chapter sets a course through this complex

area.It explains the book’s intended audiences, aims and main

assumptions.The subtitle ‘Communicating brands’ is explained in

terms of the book’s pre-eminent, though not exclusive, emphasis on

the role of advertising and promotion in the marketing of branded

goods and services.The chapter draws on many practical

illustrations as the foundation of a theoretically informed study of

contemporary advertising and promotion practice.The meaning of a brand is not necessarily limited to the

functionality of the product or service it represents.Advertising is

central to the creation and maintenance of the wider meaning.Brands such as Marlboro, Mercedes-Benz, Gucci, Prada and

Rolls-Royce have powerful significance for non-consumers as well

as for consumers.For many consumers branded items carry a

promise of quality and value.But the symbolic meaning the brand

may have for friends, acquaintances and strangers cannot be

discounted as a factor in its appeal.For example, a simple item of

clothing such as a shirt will sell in far greater numbers if it is

bedecked with a logo that confers a symbolic meaning on that

item.Wearing a Tommy Hilfiger branded shirt is said to confer

一、廣告英語的語言特色

廣告語言不單是商業語言，而是集文學，美學，語言學，心理學，社會學等學科于一體的鼓動性藝術語言。英語廣告語言大都凝練、生動、詼諧、幽默，富于感染力和感情色彩，具有很強的時代感，有其獨特的詞匯特色，句法特色，以及修辭特色。這些特色體現了英語廣告語言的獨特語言魅力，使廣告英語成為語言藝術魅力與商業推銷的有機結合體。

1、詞匯特色

為了吸引廣告受眾，使廣告更具宣傳效果，廣告英語大量使用帶有明顯褒義色彩的形容詞，富有動感的單音節動詞，以及創造大量的新詞和使用外來詞語等。

英語廣告大量使用褒義形容詞。據語言學家Leech統計，英語廣告中使用頻率較高的形容詞依次為:new，good/better/best，free，fresh，delicious，full，sure，clean，wonderful，special，crisp，fine，big，great，real等。

英語廣告喜使用單音節動詞，讀起來朗朗上口，易于理解。例如，NIKE的廣告詞“Just do it”，Yamaha電子琴廣告“Every time we race，you win每次比賽，你總贏。”三個簡單的單音節動

詞“do，race，win”卻清楚地表明了廣告的寓意，達到了宣傳功能，簡單明了而易于記憶。為了促銷產品，廣告商總是不斷地挖空心思，故意采用錯拼、誤拼等方法創造新詞或借用外來詞，借以標新立異，吸引顧客。英國一則著名的廣告:“DRINKA PINTA MILKA DAY”，正確的拼寫應是:“Drink a pint of milk a day（每天喝一瓶牛奶）”。這則廣告利用發音把廣告文字巧妙地組合，創意新穎，離奇醒目，使人過目不忘。

2、句法特色

與其它英語文體相比，英語廣告的句子結構要求簡單明了，富于吸引力和想象力，因此，英語廣告中多使用祈使句、省略句、設問句等。

例如，“Make a Global Hit–Konka Electric Appliances.讓世界遍布‘康佳’電器！”這句話使用了祈使句，目的不是命令或要求消費者做什么，而是誠懇地提議，暗含引導，具有勸說和敦促的功能。

英語廣告語言另一個明顯的句法結構特點是省略句的頻繁使用，以達到以有限的篇幅傳達盡可能多的信息內容的目的。如FORD汽車廣告“Ford，safe，quick and with fun，a work of art.”廣告詞省略了謂語，卻更易記憶。

廣告英語還常使用設問句，以引起顧客的好奇心，引發購買欲。如廣告“The Seiko Ladies Quartz，Pretty，isn’t she?”使用了反意疑問句，能夠激起消費者強烈的好奇心，促使其產生立即購買的沖動。

3、修辭特色

英語廣告中大量使用修辭手段來增強語言的表達能力和表達效果，使語言形象生動，令人產生聯想。廣告修辭不僅宣傳了商品特征，傳達了商品信息，也增添了廣告語言的文學色彩，大大提高了廣告及產品的品位和吸引力，強化了其傳播功能。英語廣告中常用的修辭手法有比喻、擬人、夸張、雙關等。

比喻就是使用形象生動的、具體的、眾所周知的形象來指代不生動的、抽象的、不熟悉的事物，從而啟發讀者的想象力，使廣告清新自然、深刻有趣，易于被消費者接受。保險公司State Farm Insurance的廣告語“Like a good neighbor，State Farm is there.”把State Farm Insurance比作一個好鄰居，讓西方人想起圣經中的一句話“Love thy neighbor as thyself”，以此引起消費者對公司的好感.在廣告中擬人就是把事物或商品人格化，賦予商品人的生命及思維，從而加強了商品的特性，使廣告倍加生動，富有感染力。如“Flowers by Interflora speak from the heart”，這是Interflora花店的一則廣告，它采用擬人手法，賦予鮮花以生命，突出鮮花代表的甜蜜和溫馨，讓人產生購買的欲望。

夸張就是用夸大的詞句來形容事物。廣告英語常使用夸張，故意言過其實地渲染所推銷的商品，但又在情理之中，使廣告的形象更加突出，給人以深刻印象。如一則食品廣告“We have hidden a garden full of vegetables where you’d never expect in a pie.在您意想不到的一個地方，我們珍藏了滿園的蔬菜，那就是在一個小小的餡餅里。”廣告用夸張的手法寫出了餡餅里的蔬菜品種豐富以及味道鮮美，達到了其宣傳和誘導購買的功效。

雙關是一種文字游戲，它利用語言文字的同音異義、和一詞多義的特點，表達一明一暗兩層意思。在廣告英語中，雙關使廣告語言文字精煉生動，風趣幽默，收到了言有盡而意無窮的藝術效果。如在倫敦某機場，一家免稅店前的廣告“Have a nice trip.Buy--buy!”廣告利用“buy”與“bye”同音異義的特點，把招呼語“bye”換成了勸服購買的單詞“buy”，以提醒游客在離開前買些免稅產品回家。語言詼諧幽默，而又讓人心領神會。

二、廣告英語的語用翻譯

1、語用翻譯的概念

語用學是研究語言使用與理解的學問，既研究發話人利用語言和外部語境表達意義的過程，也研究聽話人對發話人說出的話語的解碼和推理過程，即語用學研究的是交際者在特定交際情景中傳達和理解的意義以及理解和傳達的過程。翻譯研究則是探討譯者解讀原文、在譯文中重構原文意義的學問。兩者有著共同的研究對象，即語言理解和語言表達，故可以借鑒語用學理論來探討翻譯活動，即語用翻譯觀。

語用翻譯是指從語用學的角度探討翻譯實踐問題，即運用語用學理論去解決翻譯操作中涉及到的理解問題和重構問題、語用和文化因素在譯文中的處理方法以及原作的語用意義的傳達及其在譯作中的得失等問題。語用學的翻譯觀可以說是一種等效翻譯理論，它更多地探討口頭語言、修辭性和藝術性語言的翻譯。從上文分析看，英語廣告的語言多為簡潔易懂的口頭語言，修辭性較強，具有很濃的藝術色彩，故廣告英語的翻譯宜從語用翻譯的角度，采取適當的翻譯策略和技巧，以達到廣告語言的語用功效。

2、廣告英語的語用翻譯方法

廣告語言的翻譯不僅僅是一種語碼轉換，更是一種文化交流和功能對等的實現，因此翻譯時應盡可能實現譯文廣告語與原文廣告語的效果等值，采取適宜的翻譯方法和技巧，如采用音譯法、意譯法、音意結合法、以及創造性翻譯等。

（1）音譯法

音譯法即利用英文商標發音，用與其相同、相似或相近的漢語字詞來翻譯。一般用于在漢語中無對應物和對應詞的商標的翻譯上。它的優點是可以保持原商標名的音韻之美，體現商品的異國情調，如Coca Cola(可口可樂)、Cannon(佳能)等。

（2）意譯法

由于英漢兩種語言和文化的巨大差異，譯文不能局限于字面意思，而應根據實際語境，選擇適當的詞語外延意義，同時考慮漢語的表達習慣，以及目標受眾的承受心理和習慣，進行語用翻譯。如，She wants to put her tongue in your mouth.這則香港語言學習中心的廣告就不可據守原文直譯為“她要把她的舌頭放進你的嘴里”。此廣告妙用了tongue一詞多義雙關，tongue既可指“舌頭”又可指“語言”，可譯為:“她要把她的語言教給你”。

（3）音意結合這是廣告翻譯中最為常用的一種方法，它在注意字音的同時，更注重了該商品內涵和文化信息的傳遞，使該國特有的文化特色得到展示。因為有時音譯和意譯都不能達到理想的效果。音譯系純語音翻譯，不考慮詞義問題，可能難以達到原詞的含義；而意譯則依據原文詞義翻譯，不考慮語音問題，又可能使原語詞的形象失真。所以采用音意結合方法，使譯文在語音上與原文相近，又能創造出一種能體現原文特點但又非原文詞義的詞義。如“Pentium”，這是美國微軟公司生產的計算機主機的著名品牌，把它譯成“奔騰”，使人一看就能感覺得到它的優良性能和快速的運算速度。

（4）創造譯法

由于英漢一些詞匯的文化聯想意義不同，以及中西方民族的價值取向、審美心理等存在差異，有時如果完全音譯或直譯，會引起消費者曲解、誤解，從而導致商品形象銷售的失敗。這時，宜采用創造性法翻譯方法，既可以使譯語突出產品的特征，譯出異域文化，又能促使顧客對其產生良好的印象，激發他們的購買欲望。如：“Rejoice（高興）”——“飄柔”，“Head and Shoulders（頭和肩）”——“海飛絲”等均沒有機械地追求原詞語的規約意義，而是尋求一種語用上的對等，力圖使譯語消費者獲得與原語消費者相同或近似的感受。

第五篇：廣告字體材料介紹

廣告字體材料介紹

一、亞克力字

廣告行業中應用較廣泛的亞克力板一般厚度為3~20mm，采用雕刻機切割或雕刻后，進行火焰拋光，最后粘貼亞克力或雙色板貼面，或進行噴漆處理。由于亞克力高透明度（透光率達92％），所以亞克力字具有晶瑩剔透、流光四溢等特點，亞克力字一般多用于高科技公司或時尚娛樂行業，以體現其先進、輕松、自由、時尚的理念。

什么是亞克力字? 1.亞克力字材料學名為甲丙烯酸甲酯，一般厚度在 3-30mm。亞克力字特點是透明度高，宛如水晶，且亞克力字有 “ 塑料皇后 ” 之美譽。亞克力字用于廣告行業最典型的是 “ 麥當勞 ”“ 肯德基 ”“ 地鐵 ” 等門頭燈箱及標識招牌。亞克力字的特點是立體感強、透光度達 95％，亞克力字有環保、耐熱冷、耐腐蝕等性能，室外使用壽命高達 8-15 年。亞克力字廣泛用于戶外廣告等標牌制作領域。亞克力燈箱具有透光性好、顏色純正、色彩豐富、美觀平整、兼顧白天、夜晚兩種效果，使用壽命長、雨天不影響使用等特點。亞克力字在國外的廣告招牌、廣告塔、廣告板、招牌、標志、標牌等領域得以廣泛應用。

2.亞克力字特點：

*亞克力字－－“水晶字” *有色亞克力字厚度是：5mm和3mm；

*透明亞克力字、水晶字、有機字厚度：3mm、5mm、10mm、15mm、20mm；

*為了實現立體感，有色亞克力字下加透明亞克力字； *亞克力字表面光滑、晶瑩透剔； *亞克力字有效強的立體感； *亞克力字防紫外線，不易失色；

*亞克力字一般應用于公司的logo墻、標識標牌戶外廣告。3.亞克力字在廣告業中應用方法：

①有色亞克力字+透明亞克力字：

*3mm有色亞克力字+0.8cm透明亞克力字； *3mm有色亞克力字+1cm透明亞克力字； *3mm有色亞克力字+1.5cm透明亞克力字;*3mm有色亞克力字+2cm透明亞克力字;*3mm有色亞克力字+3cm透明亞克力字。

②透明亞克力字噴漆實現：

有色亞克力市場上3mm或5mm的亞克力板有顏色的較多，所以直接的方法就是透明亞克力直截噴漆實現。

③亞克力吸塑字：

通過吸塑機實現立體亞克力字（字內可裝光源，實現發光字效果），此種亞克力戶外的效多。

亞克力字的優點(在戶外亞克力字吸塑燈箱當中）： 1．亞克力字立體造型感強：

標新立異永遠是廣告行業追求的目標和發展推動力。在平面廣告泛濫的今天，大眾需要一種能夠放松眼球的全新的廣告表現形式，亞克力吸塑燈箱廣告便應運而生。亞克力字吸塑燈箱廣告突破傳統的二維表現手法，用立體造型激活人們的空間想象力。2．亞克力字內容表現效果持久：

亞克力字吸塑燈箱的亞克力燈箱面板采用“單體”物質聚合而成，亞克力字材料的耐侯性、固色性、透光性都大大超過其他燈箱材料。

3．亞克力字綠色環保：

因亞克力字材料可完全回收再利用，因此被人們視為面向二十一世紀的綠色廣告表現形式。

亞克力吸塑字由壓克力字吸塑面板、發光字箱體、及發光字光源（LED）三部分組成。LED吸塑字成為標識行業的一種時尚，其原因歸于LED相比其他光源，具有以下特點：

1．亞克力字可彎曲折返，能依漢字筆畫或復雜logo標識任意放置；

2．亞克力字專用電源低壓供電，使用安全，無需防水密封，甚至可直接淥沒在水中；

3．亞克力字極其節能，能耗只及霓虹燈的十分之一，節省的電費可沖抵制造成本；

4．亞克力字超長壽命，達10萬小時。免維護，免更換； 5．亞克力字耐候性佳，適應-45℃-85℃的環境。無論風霜雨雪、酷暑嚴寒；高亮度，色彩雅致、色澤柔和、穿透力強； 6．亞克力字關鍵字：亞克力字北京，亞克力朝陽，亞克力字加工制作，北京亞克力字制作，勁松亞克力字制作，國貿亞克力字加工制作，雙井亞克力字制作，北京亞克力字，朝陽亞克力字，亞克力字制作專家，亞克力字制作工藝，亞克力字價格，亞克力字的概念，亞克力字的特點，亞克力字三元橋。

二、PVC字

PVC字在廣告行業中應用較廣泛的PVC板一般厚度為3~20mm，PVC字采用雕刻機進行切割或雕刻后，進行磨邊處理，最后進行噴漆工藝。PVC字一般不反光，PVC字呈亞光面形態，總體感覺偏暖。

什么是PVC字? 1.PVC字主要原料是聚氯乙烯（PVC字），PVC字特點是表面平整美觀、重量輕、難燃、防潮、隔音、隔熱、防腐蝕、不變形、易裁切、耐候性好、剛性和強度高、耐酸堿、水浸泡并方便清洗等；PVC字能釘、鉆、刨、鉚、粘等，易于加工制作等。2.PVC字主要特點？

*PVC字與亞克力恰恰相比，它本身沒有晶瑩剔透的感覺，顯得不浮不澡；

*PVC字有高檔的感覺； *PVC字重量較輕；

*PVC字有白色及黑色，其它色需噴漆； *PVC字有較強的立體感；

*PVC字厚度為3mm、5mm、10mm、15mm、20mm;*PVC字一般應用于公司的標識標牌、logo墻、戶外廣告。

三、立體發光字

立體發光字是近年來較流行的一種新型廣告形式，立體發光字以其光線柔和、醒目、質感渾厚的特性廣泛應用于高檔樓宇、賓館、寫字樓等及大型專業市場。立體發光字用鋁板、不銹鋼板或鐵板按字體形狀加工成槽形，立體發光字所以立體字又稱槽形字。槽體深度一般在8-12CM，內部裝霓虹燈、T4管或LED光源。用亞克力吸塑面板封面，再扣上鋁邊條，這樣做成的字就稱為立體發光字。

什么是立體發光字？

用鋁板、不銹鋼板或鐵板按字體形狀加工成槽形，所以立體字又稱槽形字。槽體深度一般在8-12CM，內部裝霓虹燈、T4管或LED光源。用亞克力吸塑面板封面，再扣上鋁邊條，這樣做成的字就稱為立體發光字。

亞克力吸塑發光字由壓克力吸塑面板、發光字箱體、及發光字光源三部分組成：

（一）亞克力吸塑面板

★材料說明

①板材厚度統一，板面平整、光滑。

②透光均勻，色彩還原性好。

③耐候性好，抗UV、抗沖擊性好，不易脆化、裉色。

★ 制作工藝

根據制作方案，開吸塑專用模具。通常尺寸在2.5M*2.5M以內的發光字可使用3MM厚亞克力板，采用分段拼接，起鼓高度2.2--3CM。

（二）發光字（殼型字）箱體

發光字箱體就其加工精細程度可分為普通模式和精細模式。

⑴ 普通模式發光字箱體

★材料選擇 冷軋板 鋁板不銹鋼板 鍍鋅版

★制作工藝

通常尺寸在1.5M（延長米）以下的發光字箱體建議立邦使用0.8MM厚冷軋板，箱體底面使用1MM厚冷軋板。尺寸在1.5M（延長米）以上的發光字箱體立邦

使用1.2MM厚冷軋板，箱體底面使用1.5MM厚冷軋板。底面與立邦焊接完成之后進行噴漆或烤漆處理。立邦高度一般為10—12CM。此種模式多用于戶外，視覺距離在20米以上。

⑵ 精細模式發光字箱體

★材料選擇 冷軋板 鋁板不銹鋼板 鍍鋅版

★制作工藝

制作過程與普通模式的區別在于箱體采用精細點焊，多次打磨、找平、拋光處理，再進行無塵烤漆，上漆過程與汽車鈑金噴漆過程相同。此種模式多用于戶內或戶外可視距離在10米以內。

（三）發光字光源

① LED（發光二極管）

光源說明

LED發光字是當前發光字形式的主流，主要因為LED屬冷光源12伏低壓電，其最大優點就是節能、耐久、維修率極低，適用范圍廣，我公司使用的LED選用美國HP公司的電子芯片，保證了LED光源亮度穩定，使用壽命長，低能耗。是日光燈能耗的15%左右。是發光大字光源的上乘之選。

② 霓虹燈

光源說明

霓虹燈的最大優點是光線穿透力強，但其維修率相對較高

③ 日光燈管

光源說明

采用純飛利浦燈管，鎮流器。光源亮度穩定，適合大型發光字

四、不銹鋼或銅字鈦金字

立體字如果需要用銀色或金色時，不銹鋼或銅字鈦金字是較好的選擇。因為它們不但可以將顏色表現出來，而且具有金屬光澤，且長時間不變色。

水晶字：是用化學藥水將透明有機玻璃（亞克力）跟有色有機片粘合起來組合而成。成型時，可以將透明有機玻璃和有色有機片分開來雕刻，也可先用化學藥水粘合后再一起雕刻。因為各自的溶點不同，所以，是分開來雕刻還是粘合后再雕刻就得跟據所買的材料來定。以便節約加工時間。水晶字由燈光照射看起來非常好看，它可以用在室內和室外，不怕日曬雨淋。是一種性價比較高的高檔字。可做招牌字，也可做其它裝飾字。但它不能做得太大，一般小于1米，總厚度在5mm至21mm之間。

鈦金字：先用鐵板成型，再按要求的厚度圍邊焊接（分手工焊接和人工焊接），然后用機器敲打成拱面，最后再鈦金。這種用在戶外比較多，字體的厚度可以做厚，比水晶字更有立體感，因為它比較輕，所以可以做得很大，有的甚至做到1米多。厚度可以做到10mm~100mm,甚至更厚。它可以用在室內和室外，不怕日曬雨淋。鋅鐵字：一般不做拱面，表面鍍鋅。其余和鈦金字類似。它可以用在室內和室外，不怕日曬雨淋。

有機片字：和水晶字類似，就是少了透明有機玻璃，所以厚度也不大，一般是2mm~3mm。它可以用在室內和室外，不怕日曬雨淋。

PVC字：做法和有機片字類似，但是它側表面比較粗糙，離視點有2米也不易發現這個不足。它的顏色由噴漆控制，可按需調色，也可用有色有機片加上去，做法類似水晶字。厚度一般由8mm~21mm.如果想要再厚點，可以用兩個一樣的疊起來。但是會有一條接痕，距離遠了也不會影響效果。它可以用在室內和室外，但最好不要讓它淋雨。

泡沫字：一般的做法是先用1mm~3mm的有機片成型，再用泡沫膠粘在要求厚度的泡沫板上，然后在鋸床上按成開型的有機片成型。它可以用在室內和室外，不怕日曬雨淋。是很廉價的招牌字。但畢竟是泡沫，如果是用在雨淋得到的地方，用一兩年后就可能會出現缺裂。用在室內又由于距離太近能被人發現它的材料而覺得不夠高檔。所以，廉價的反而少人用。如果經濟上有些緊張的朋友不防用它。

即時貼介字：由即時貼介（刻）出來，有反光、熒光、紋理、磨沙、普通等多種材料，各自的價錢也不同。現在很多玻璃門上、交通標志上都用到它。有很多燈箱就是用這種做法再加上一件奶白有機片來實現的。有些人用這種做法（挑空字）封住物體表面來噴漆（比如汽車、衣服上的字)。通常，這樣介出來的字或圖案要用到一種叫“轉移紙”的透明膠紙來輔助才能好貼，因為它的粘性比即時貼小。但是還是有很多人喜歡讓“轉移紙”先在身上或其它有一點點灰塵的地方粘一下以降低其粘性。

噴 畫：有外打燈布、內打燈布；室內背膠、戶外背膠；燈片；相紙等多種。一般只有外打燈布用來做招牌。外打燈布多用于有鐵架的招牌，內打燈布多用于燈箱，燈布是比較實用的材質，價錢也是較低的。背膠就類似不干膠，背上有膠可粘合物體，室內比戶外的精度要高很多，材料也不同，室內背膠若用于戶外能被雨淋，不用3個月就會變色。很多人用室內背膠裱KT板或PVC板來掛墻或貼墻。而裱KT板一般又要封邊才高檔些或說美觀些。相紙呢，有人會配對掛軸來掛墻。燈片是一種透光性很好的材料，多用于燈箱，沒光時效果反而沒有那么好。背膠和相紙都有過光膜和啞膜之分,光膜會反光得易皺。所以更多的人選用啞膜。