第一篇：企業報創刊寄語

***企業報創刊寄語

在賀歲的爆竹放響的時候，在春風的腳步臨近的時候，一個久違的朋友向我們走來了——《***報》在龍年的喜慶中誕生了。她將以嶄新的姿態，踩著朝陽，沐著春風，帶來春天的信息，引領我們走進一個綠色的空間。

——《****報》是走進家具世界的向導。她站在家具行業大潮的巔峰，高瞻遠矚，能全方位地告訴你整個家具市場的動態和走向，告訴你如何選擇時尚家居，指導你選購家具時需要注意的細節。侃侃而談，入微細致，是消費者的真正的朋友； ——《****報》是你居所空間設計利用的參謀。她以自己的精湛的業務專長，全方位地為你量身訂造適合自己的家具，從款式設計到家具擺放，從采光性能到色澤調配，告訴你怎樣合理利用空間，將你的居所打造得更加舒適適用，雍容華貴； ——《****報》是交流互動的平臺。她利用媒體宣傳的便利，和廣大消費朋友心貼心地對話，共同探討，解惑釋疑。同時，也熱忱歡迎發表你對整個家具行業的意見和建議，指點行業格局，修正行業風潮，是你顯露才華、一顯身手的好去處； ——《****報》是開啟智慧的鑰匙。她將毫不保留地向你展示本企業的內情，毫不保留地向你講述家具裝修方面的專業知識，讓你的視野更廣闊，讓你的知識更淵博。

《****報》是****公司的企業內刊，她不定期地和廣大朋友見面交流。我們熱切期待業內外的朋友們積極參與，踴躍惠稿，把本報建成內外交流的永久性的基地，把本報辦成我們感情維系的紐帶，共同擷取春風春雨，共同收獲豐碩秋實。愿***企業越做越大，愿《*****報》越辦越好。

2012年元旦

第二篇：企業內刊創刊寄語

創刊寄語

伴隨著集團建司**周年慶典的到來，《****報》創刊號在歷史的浪花和歲月的貝殼簇擁下，像一片輕盈的白帆翩然飄來。借此機會，謹向所有對本刊給予關心、支持的各界朋友致以衷心的謝意。

**年來，勤勞善良的****人，譜寫了一曲曲感天動地的贊歌，創造了一個個令人驚嘆的奇跡，同時也涌現出一批批標榜青史的俊才。建司以來，尤其是公司改制以來，在核心領導班子的正確領導下，依靠****人的聰明才智，我們的集團公司發生了翻天覆地的巨變。這種巨變，表現在經營多元、業績提升、員工風貌、團隊和諧、企業文化等多方面。《****報》應景應時而生，她是我們思想交流的平臺，也是凸顯****人文精神的一扇窗戶，在今后她定能面向未來，解放思想，大膽探索，不斷創新，塑造集團優秀企業文化，充分展示****人的文化之真、文化之情、文化之美，以山的氣勢、海的胸懷，推動****集團大步向前跨躍！

第三篇：辦好企業報（共）

辦好企業報

隨著企業文化的進步，企業內刊的創辦和發展日益受到企業的重視，據不完全統計，目前國內共有企業自己創辦的非贏利性“企業內刊”一萬二千多種，而且每年還在以25％左右的速度遞增，企業自辦的內刊由于數量多，內容豐富，時效性、針對性強，使其影響不斷擴大，已經成為了社會各界關注的一種新媒體。

在2004年5月22日由北京零點研究集團承辦，北京光漢空間營銷策劃中心協辦的第七屆北京企業內刊沙龍上，來自于京津地區的30

多家大中型企業的相關負責人就“內刊如何

為了進一步了解企業內刊的基本情況和生存狀態，零點研究集團分別于會中和會后，隨機抽取了京津地區代表性的大中型企業內刊進行了調查，調查采取自填問卷和電話訪問兩種方式進行，調查對象為分管內刊的總裁、總監、經理、內刊主編等，共回收有效問卷33份。調查顯示，企業內刊目前正煥發著勃勃生機，而企業內刊在其定位、內容、風格、目標讀者等方面都獨具特色，儼然一道美麗的“文化風景”。

內刊受眾：不僅是員工，還兼顧外部客戶

目前企業內刊的表現形式共有三類，即企業內部傳看的刊物、專門給外部客戶閱讀的刊物、既內部傳看又給外部客戶閱讀的刊物，調查顯示，一份內刊兼具對內對外職能的占到了45．5％，而內外分開的占了30．3％，僅有少數的企業僅擁有對內或者對外的內刊。

而從內刊的目標讀者來看，被訪企業的讀者主要是內部員工（90．9％），而目標客戶（66．7％）和經銷商（45．3％）也占到了一定的分量，同時還有一些部分公共媒體。這說明企業的內刊，已經開始被賦予了對內建設企業文化和對外樹立企業形象的雙重使命。內刊表現形式：傳統媒體占主導，網絡和電子化嶄露頭角

和大眾媒體一樣，內刊也有很多種媒介表現形式，在本次調查的企業中，內刊表現為雜志的占據了48％，其次是報紙（34．0％），而隨著互聯網的發展和企業對網站建設的重視，目前專門出版電子版?？钠髽I也占到了一定的比重（18％）。在最終提供給目標讀者的時候，除了印刷版（53．3％）外，網絡版（25．0％）和企業內部的電子郵件版（21．7％）也占到了一部分?？梢?，企業內刊也開始呈現出傳統媒體和網絡／電子媒體共存的特點，網絡刊物以其成本低廉和傳播范圍已經受到了部分企業的青睞，不失為一種很好的傳播載體。內刊隊伍：總裁管內刊，隊伍專業化，主編身兼數職

媒體界的觀點認為，大中型企業辦不辦內刊，本身是一種態度，而且反映了老總的態度，因此很多企業的內刊基本都是由老總親自過問的。本次研究也印證了這樣的跡象，調查顯示，京津兩地大中型企業內刊的主管領導以高層為主，由公司總裁和副總裁主管內刊的占了絕大多數（總裁主管的占42．4％，副總裁主管的占33．3％），僅有少部分企業由企劃總監、行政主管或者人力資源經理等主管。這說明，大部分企業內刊的命運是掌握在老總手中的。

數據來源：零點研究集團2004年6月對京津地區33家代表性的大中型企業分管內刊的總裁、總監、經理、內刊主編，采取自填問卷和電話訪問獲得的調查結果。

作為一個媒體，要想獲得持續性的發展，有一個良好的編輯班子也較為重要，調查顯示，京津兩地企業專門設立有內刊編輯部或者編委會的占了69．7％，沒有設專門的編輯部或者編委會的占了27．3％，據幾次內刊沙龍的交流活動中的與會代表介紹，一些企業的內刊編輯部最多的達到了十幾個人，一些企業還有非常細致的采編制度?？梢?，很多企業已經開始重視專業化的內刊編輯隊伍建設。

有意思的是，盡管很多企業都設立有專門的編輯部，但僅有15．1％的企業內刊編輯人員擔任全職工作，其余的企業內刊編輯人員除了內刊工作之外，還分別從事品牌推廣、策劃、公關、人力資源、網站運營等工作，可見，現在企業需要的內刊編輯人員不僅需要專業化，還需要是多面能手。內刊影響力：文化傳達、內部溝通和企業信息傳播

京津兩地的企業都對內刊寄予了較高的期望，從每個企業定位的內刊功能上看，企業內刊承載 文檔沖億季，好禮樂相隨mini ipad移動硬盤拍立得百度書包的功能，主要包括傳達內部企業文化、建立溝通平臺（96．978．8％）、傳達領導意圖（75．872．7％），也有部分企業將其當成培訓工具（51．5％）。

企業內刊的文化特性還是比較突出的，調查顯示，有57．5％的企業認為內刊在傳達內部文化方面的作用比較突出，另外，24．2％的企業認為在傳播產品、服務和品牌信息方面的作用較為顯著，看來，隨著企業對產品信息、品牌等宣傳工作的重視，內刊也成為了一個比較好的傳播工具。內刊對于企業文化的影響是深遠的，而對文化的影響最終會反映到企業的內部溝通上面來，在這方面，很多企業對內刊的作用都給予了積極的評價，97％的企業認為內刊對于內部溝通起到了作用，其中有48．5％的企業認為起到了較大的作用?？磥?，內刊在企業內部文化溝通方面，發揮著“潤滑劑”的角色。

但是如果和企業本身對內刊賦予的定位和責任相比較，企業內刊與企業期望達到的結果還存在一定的距離，很多企業認為內刊在宣傳公司的方針政策、傳達領導意圖等方面的作用則較弱，培訓工具的作用基本沒有體現。因此，對于企業來說，如何讓內刊在宣傳公司政策，增強大家對公司一些措施的理解，以在管理的決策執行中充當好宣傳手，是需要重點努力的方向。內刊內容：員工非常關注，但是關注員工的篇幅略顯不足

從企業內刊的狀態上來看，本次被訪的企業中，有66．7％的企業內刊“緊緊扣住本企

分別有12．

1％的企業內刊是“以本行業內容為主，從內刊的內容上來看，本次調查的企業內刊的內容都較為豐富，從公司動態到員工心聲，從管理知識到產品知識等，應有盡有。但是內刊的容量畢竟是有限的，不可能全部內容都能調查數據還顯示，33．

3員工的報道，是贏得員工對內刊滿意度的一個重要方面。

54．312．1

％

較多，但是內刊在傳達領導宣傳公司的方針政策、傳達領導意圖的效果并不理想，從受眾的降低內刊的溝通力，不僅不能達到預期的目的，還浪費了版面。內刊選題：注重管理和市場

對于內刊來說，每一期的容量有限，如何策劃精彩的選題，是內刊能否發揮其積極作用的重要方面，在本次訪問的企業中，內刊選題比較多的來自于公司管理需要、行業市場變化和客戶關注點三個方面，而總裁和主編的關注點并不是目前內刊選題的主要來源。這說明大部分的企業在內刊的內容方面還是緊密和公司的管理和市場開拓結合，過去的以主編或者總裁主導內容的時代已經不再存在。

內刊主編：工作壓力較大，成就感不足

內刊的存在催生了一群活躍在企業中間的媒體工作人員，在目前很多大中型企業的人才需求中，內刊主編或編輯也成為了一個熱門的職位，由于企業在文化、內部組織結構和管理方面的復雜性，內刊主編所擔當的職責要比一般的公眾媒體特殊。調查顯示，感到工作沒有什么壓力的內刊主編占到1／3左右，接近四9的壓力主要來自于工作量大、選題難和稿源難等方面。

如果用5分來進行評價，內刊主編對當前工作的滿意度平均水平為3．58分，介于

“一

略低一些?？磥?，企業如何給予內刊主編更多的機會，是企業需要

加以考慮的，萬科的幾屆內刊主編都先后晉升為企業的中高層管理人員，在這方面就提供了較好的標桿，不過內刊主編也需要練好內功，提高自身的綜合能力，才能獲得更多的事業發展機會。稿源多元化，設計外包化

對于那些內外合一的企業內刊來說，不僅僅需要有內部人員的聲音，同時也需要有外部的聲音，以實現內外對接?，F在，很多企業內刊的稿源也開始呈現出多元化的特點，不僅有公司員工、內部通訊員，還有行業專家學者、外部客戶等。不過，讓內部人員多發出聲音，使內刊和企業的實際緊密結合，是內刊依賴于企業生存的一個重要方面。而從本次研究的企業來看，對于企業內部員工所投的稿件，大部分的企業還是實行了稿酬制度，當然也有一些企業僅僅給予一些榮譽鼓勵，或者將投稿列入績效考核。企業如何更好的調動內部人員的積極性，鼓勵他們踴躍投稿，是目前企業內刊需要進一步加強的方面。

據了解，一些企業的內刊編輯隊伍里面也是人才濟濟，既有攝影的，也有文字編輯，大部分企業還有自己的內刊設計師，因此，在內刊的設計制作方面，60．6％的企業是內部設計師自己完成內刊的制作設計的，此外，有33．3％的企業則是企業的內刊編輯和外包的專業設計公司共同完成，有6．1％的企業是設計制作全部外包的。內刊的設計制作畢竟需要更多的專業技能，要想使內刊更加精美，外包給專業的廣告設計公司是一個不錯的選擇，隨著企業對內刊重視，相信這將成為今后的一個發展趨勢，這也無疑為一些廣告設計公司找到了一個細分市場。企業內刊成長：任重而道遠

這十多年以來，企業自辦報刊蔚然成風，說明中國企業越來越重視企業的內部輿論導向，同時也開始懂得合理的利用內刊這個工具，來為企業的內部文化傳播和外部品牌傳播等鋪路。但是目前，企業內刊的生存和未來的發展方向依然是眾多內刊人關注的問題，企業內刊主編也在千方百計，希望能夠獲得解決的方案，例如企業內刊的定位、制度建設、內刊選題、內刊傳播等問題。

盡管企業內刊已經經歷了約二十多年的發展，但是對于企業內刊的系統性的研究目前還比較少，過去對于企業內刊的研究都是在企業文化的層面來進行考慮的，但是從每個企業對內刊的定位可以看出，現在的企業內刊已經遠遠超越了企業文化的界線，它與企業的品牌、形象和市場都有著密切的關系，這為企業提出了幾個方面的課題：

1．內刊的內外整合和系統傳播。目前，國內很多企業已經將企業內刊作為獨立的媒體來進行運作，并取得了一定的成效，在媒體不斷細分和快速發展的時期，對于那些目前針對一些特定特征的人群發送的企業內刊，將能夠吸引更多的眼球，因此，企業如果能將企業的品牌文化通過內刊這個載體進行系統的傳播，并能夠將媒體進行市場化運作，通過贏取更廣泛的社會關注來獲得知名度和美譽度，無疑具有廣闊的生存空間。

2．內刊人員隊伍的建設問題。企業內刊的編輯人員目前是個游離在“企業”和“媒體”之間的群體，這個群體既有企業的深入體驗，又具有媒體的敏銳性，因此如何提升這些人員的職業成長空間，是作為企業需要加以思考的問題。企業可以對這些人員制定出專門的職業成長計劃，使其可以和企業的經營和管理相結合，而外部的一些機構也可就內刊人員關注的一些問題多組織一些培訓和交流，企業內刊沙龍無疑也是一種提升內刊編輯人員水平的一個好的方式。

3．內刊的受眾研究。和大眾傳媒一樣，每個企業對自己的企業內刊，都有一個定位，但是這個定位和最終的表現之間還存在不少距離，而當前企業內刊很多都由公司高層直接主管，因此內刊很容易被變成內部的輿論工具，就如零點研究集團董事長兼總裁袁岳所說，內

刊不應當只是領導的聲音和某幾個秀才的聲音，而應該體現企業中各種不同的聲音，這需要企業內刊對其媒體受眾做深入的研究，以不斷的調整定位，增強生命力。

企業內刊目前已經成為了一個獨特的由企業內部發出的聲音，這個聲音如何更加響亮和清晰，對于企業來說，道路還很長。

（作者為零點研究集團聯合客戶部經理，研究員，零點研究集團內部刊物《零點動向》主編）（12F1）

第四篇：創刊寄語

創 刊 寄 語

春夏時節，萬木爭榮、百花斗艷、生機盎然。在公司領導的支持倡導和全體員工的熱切關注下，經過精心籌劃和傾力打造的《XXXX報》今天與您見面了！在這個喜慶的日子里，本刊的全體編委向公司廣大干部員工致以最誠摯的問候。

“問渠哪得清如許，為有源頭活水來?！惫镜倪M步與發展，離不開企業文化的精神源泉，乘駕著文化的翅膀，我們的夢想才得以飛得更高、更遠。礦業人站在歷史坐標的新起點，秉承著“天道酬勤、自強不息”的核心價值觀，以“服務公司、弘揚文化、維護穩定和營造氛圍”為宗旨，特別烹制了《XXXX報》這份精神食糧，樹立了公司企業文化史和宣傳發展史上的一座里程碑。

“奇葩絢麗擁軒榭，稚蕊斑斕滿亭臺。”《XXXX報》或將成為妙筆錦簇、佳篇薈萃之所在。她是政治的風向標，是工作的沖鋒號，是生活的大舞臺，是黨群的連心橋，是公司的宣傳窗。愿我們在這個夢想與精神的家園、思考與探索的領地、自由與恣意的天堂里敞開心扉、釋放激情、盡情演繹，用墨香侵潤心靈，用佳語繪就人生。

“庭外早鶯爭暖樹，堂前瓊英吐芳菲?！薄禭XXX報》的如花綻放，宛若春日之金輪舒婉初升，恰似破土之新竹生機

勃勃。她的創刊之初難免青澀稚嫩，她的發展之路難免步履蹣跚，但是我們堅信，有領導的親切關愛，有您的悉心呵護，她一定會完美蛻變，化繭成蝶，振翅高飛。

“長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海?！薄禭XXX報》的創刊承載著重托、承載著希望、承載著未來。讓我們攜起手來，揚帆起航，激揚文字，直濟滄海，用《XXXX報》記錄下勞動者辛勤書寫的錦繡篇章，讓《XXXX報》呈現出礦業人自強不息的別樣風采，將《XXXX報》鐫刻成公司科學發展的巍巍豐碑。

本報編輯部

二〇一二年五月四日

第五篇：創刊寄語

創刊寄語

“共筑文人夢”是我們窄小人的共同愿景?！段男◆~》校報的誕生，正是我們在追逐“文人夢”征途上結出的又一碩果，呈現的又一道風景。

窄窄的溪流里游過一大群小魚！它們游到了窄溪小學的校園里——在這里，它們閱讀成長，汲取營養；在這里，它們文明成長，遵守規則；在這里它們快樂成長，培育興趣。于是，它們有了一個共同的名字：文小魚?！坝形幕?、講文明、愛文藝”也就成了它們在新時代里的“文人”追求。

《文小魚》校報，是“文小魚”們提高自己、展現自己的精彩舞臺，是弘揚窄溪校園文化特色、辦學成果、教師風采的重要陣地，是緊密連接社會、家長共同描繪學校發展的橋梁紐帶。整張校報，共分為四版，一版為“小魚廣播”，主要是校園要聞大事、師生發展成果、文人學子展示等；二版為“小魚補給站”，共有三個小欄目“閱讀識‘文人’”、“規則做‘文人’”、“興趣育‘文人’”，是“文小魚”們補充能量的好地方哦；三版、四版為“小魚秀場”，這里展示的是孩子們優秀的作文、書畫作品等。

同學們、老師們，還有我們的家長朋友，《文小魚》準備好了，讓我們一起拿起多彩的筆，描繪我們的學習生活，敘述我們的成長故事，共同奉獻我們的智慧，共同展現我們的“文人夢想”，讓她美麗而有詩意地成長！

桐廬縣窄溪小學校長吳斌