第一篇：媒體策劃復習資料)

1.大眾傳播的五大要素：傳者、信息、受眾、媒介、反饋

2.媒介：它是一種產業，這個產業的產品是信息和娛樂。媒介產業是通過采集。加工和傳

輸行為向受眾或特定的媒介消費者——廣告主提供信息服務的眾多的媒介個體所構成的龐大的集合體

3.媒介個體需要共同的資源——技術設備資源、人力資源、資本資源。

4.將媒介分為印刷媒介和電子媒介，是最簡潔的大眾傳播媒介的分類。

5.傳統媒介即報紙、雜志、廣播、電視，可以歸于三類：印刷媒介、聲音媒介、圖像媒介。

而新媒介指的是通過衛星通信、數字化和多媒介以及計算機網絡技術等創造的類似于傳統媒介但又不同于傳統媒介的一種傳播載具，它是一個相對概念。

6.報紙廣告在各大城市的發展程度取決于該地區的經濟發展水平，按發行區域分可分為：

區域性和全國性，前者更具有競爭力；按報紙內容分：大眾報紙和行業報紙。

7.雜志做為廣告媒體的一個鮮明特征就是它是一個細分化的媒體。

8.電視廣告媒體最大的特征就是傳播速度快和傳播范圍廣，最常用的廣告形式是插播電視

廣告片

9.戶外廣告是一種長效的媒體，能較長時間傳播信息，適合品牌形象的建立。分軟性和硬

性。

10.互聯網的廣告媒體特征：信息傳遞范圍廣、實時傳遞、受眾可準確統計、針對性強、信

息海量。

11.廣告媒體策劃的定義：指在廣告活動推官以前，針對廣告刊播的目標，選擇哪些區域市

場，選擇什么媒體類別和具體的媒體工具，以及媒體的刊播時機和廣告刊播量在媒體上的分布等所做的通盤性計劃。

12.廣告媒體的核心要素：環境分析、價值評估、策略選定

13.媒體分析要素：市場分析、媒體分析、競爭分析、消費者分析、廣告分析

14.從三個角度評估媒體的廣告價值：從媒體類別及傳播特性評估、從可量化的指標角度評

估、從其他角度。

15.媒體策略要素：目標受眾策略（廣告發布在媒體上要給誰看），區域市場策略（廣告要

發布在哪些區域上），時間安排策略（廣告在什么時候發布最合適），投放比重策略（廣告要刊播多大范圍和多少次）

16.市場形勢的衡量指標：市場容量（消費者規模及消費量）、市場份額、市場發展前景。

17.媒體環境分析：對特定的時間階段特定區域市場上存在的媒體的類別、數量及其背景進

行分析，對其中主要媒體類別和工具的定位于內容風格進行分析，對主要媒體類別和工具的受眾群體特征及其價值進行分析，以及對主要媒體的廣告資源進行分析。

18.廣義的競爭對手包括整個品類中所有的品牌，以及競爭品類中所有的品牌。狹義的競爭

對手指跟自己品牌定位，價格，渠道比較類似的某品牌。

19.品類競爭分析：分析整個品類的媒體投放量及品牌分布、分析整個品類媒體刊播的時間

性特點、分析整個品類的媒體選擇傾向和慣性、分析整個品類媒體投放的區域性分布

20.目標消費者：指廣告主的產品或服務所針對的特定的人群，即特定的消費對象。目標受

眾：指的是廣告主關于產品或服務的廣告在媒體投放時所鎖定的媒體類型或具體媒體工具背后的受眾群體。

21.從媒體策劃的角度分析消費者：消費者的規模、消費者的級別、消費者的角色扮演、消

費時機

22.廣告活動的目的：短期內提升知名度、保持領導地位、上市初期促進鋪貨以擴大知名度、對抗競爭、旺季促銷

23.廣告定位：市場定位、消費者定位、品牌定位

24.分析媒體的傳播特性：傳播方式和傳輸范圍、傳播速度、信息表現能力、受眾價值、廣

告創意的承載能力

25.量化評估媒體廣告價值：覆蓋價值指標、內容價值指標（計算題）、受眾價值指標、成本價值指標（覆蓋率、開機率、收視率、千人成本、收視點成本具體看）

26.戶外媒體的價值評估：受眾的價值、媒體本身的價值、所在區域位置的價值

27.印刷媒體的廣告干擾度=廣告頁數/刊物總頁數

28.目標受眾策略的意義：就是為了要刊播的關于產品或服務的廣告作品設定一個合適的目

標人群，使廣告的刊播能夠接觸到這些具體的人群，使他們了解和認知產品，對產品產生好感或者消費欲望。

29.設定目標受眾要考慮的因素：我們的產品或服務合適誰消費、參與后決定的有哪些人？

分別扮演什么角色？、如何對消費者進行區隔、目標群體的人口統計特征有哪些？、目標群體的消費行為與心理特征有哪些？生活形態如何？、目標群體的接觸習慣如何？

30.區隔消費者，從消費形態設定目標受眾：從角色扮演區隔消費者，設定目標受眾、從消

費程度區隔消費者，設定目標受眾、從營銷目的區隔消費者，設定目標受眾。

31.市場的媒體投資成本：媒體競爭、廣告價格、千人成本和收視點成本

32.時間策略的設定要考慮的因素：消費周期、產品生命周期、認知周期及廣告作品本身、廣告主的營銷戰略、鋪貨。

33.媒體投放模式：連續式、柵欄式、脈動式

34.影響媒體選擇的因素：產品本身、廣告作品本身、媒體因素

35.到達率：指通過媒體投放，廣告主的產品或服務所設定的目標消費者人群，在廣告刊播的特定時間內，接觸到所投放的廣告作品至少一次的非重復性人口比率。

36.總收視點：也稱毛評點指廣告在不同時間和不同媒體的內容播出檔次所累積的收視率的總和，即總收視點=收視率?播放檔次

37.設定刊播次數的考慮因素：品牌自身的因素、廣告作品的因素、消費者的因素、媒體因

素

38.設定覆蓋范圍的考慮因素：營銷目的因素、品牌定位因素、媒體因素

第二篇：媒體策劃求職信范文

尊敬的領導：

您好！首先衷心感謝您在百忙之中閱讀我的求職信！我是XX學院的一名本科畢業生。欣聞貴臺誠招工作人員，借此擇業之際，我懷著一顆熱忱的心和對媒體策劃這個職業的執著追求，真誠地推薦自己！

我熱愛策劃，熱衷于傳媒事業。在我心中，每一次的策劃都像一個充滿生命力的嬰兒；每一次的組織都像一個充滿活力的少年；每一次的表演都想一個充滿激情的青年。

在大學的這4年里，我一直以“扎實、穩進、創新”來鞭策自己。為了拓寬自身的知識面，彌補專業的局限性，我自學了有關傳媒學、播音主持、媒介經營等實用知識。如：《播音主持藝術》、《大眾傳媒經濟學》、《中國電視收視年鑒》等。自學了視屏制作與剪切、圖像的處理等實用軟件。從小學習鋼琴，培養了一定的藝術修養。主動找外校老師學習舞臺設計，并學習各種舞蹈，如：瑜伽、肚皮舞、健美操。能策劃、主持各種節目、活動。

在能力得到鍛煉的同時，人格的塑造也是非常重要的。沉著自信、勤奮努力、活潑開朗、上進心強、責任心強、靈活性高是我性格的真實寫照；在挫折與困難中培養自己的獨立堅強的個性；崇尚實干，不斷追求完善；善于換位思考，有較好的人際溝通能力和團隊協作能力；積極樂觀的生活態度及健康地生活方式。

步入21世紀的中國，競爭會越來越激烈，對大批優秀人才的需求，使就業面臨嚴峻的考驗，作為一名有志的年輕人，我希望自己能成為貴臺戰線上的新生力量，更愿意在媒體領域奉獻一切。“海闊憑魚躍，天高任鳥飛”我相信，在老一輩的鼓勵和幫助下，在自己的勤奮和努力下，我一定會成為一名優秀的電視人！

手捧菲薄求職之書，心懷自信誠摯之念，我非常樂意接受貴臺對本人能力的考察，期待著能為成為貴臺的一名工作人員！若承蒙賞識，請及時與我聯系,恭盼回音。

最后，衷心祝愿貴臺事業發達、蒸蒸日上！

此致

敬禮！

第三篇：媒體策劃經典案例

媒體策劃經典案例：從科威特少女到鮑威爾報告

2003年2月5日，德國某電臺在黃金時刻報道了鮑威爾在安理會的發言之后，隨即插入了一個久為人們忽視、忘卻、壓制的消息，即一位科威特姑娘在美國國會公聽會上哭訴伊拉克占領軍在科威特所犯下的非人道罪行。播報員的旁白則是，“3天后揭發該姑娘根本是個在美國長大、多年來沒到過科威特的女孩，這是一個羅織罪狀的的典型例子。”

話說1990年秋天，薩達姆為解決與科威特之間的糾紛而征求美國的意見。美國駐伊拉克的女大使格拉斯皮（April Glaspie）卻公開表示美政府對該兩國間的爭執不作任何干預。隨后，伊拉克便放心地把軍隊開進科威特。由于科威特國防力量薄弱、無險可守，占領過程中基本上也沒遭遇任何抵抗。待美國大張旗鼓、派兵遣將準備教訓伊拉克這個侵略者、并為自己的出兵計劃制造“合理性”時，就突然在全球媒體上出現了上述的鏡頭：一個15歲的科威特女孩聲淚俱下、控訴她如何親眼看到伊拉克軍人拔掉早產兒保暖箱的通氣管，由是導致數十名科威特嬰兒的死亡。該消息“走漏”之后，舉世震驚。

老布什在不同的演講里也連續引用該“殘酷事件”8次之多。此后……便獲得了聯合國安理會的軍事制裁授權，逼退了伊拉克占領軍，退兵協議達成后又全面消滅了科、伊之間高速公路（后稱“高速死亡之路”）上正在撤退的萬名伊拉克士兵，先后打死30多萬伊拉克軍民，把部分伊拉克領土劃為禁飛區（無安理會授權），對伊拉克進行了可能是有史以來最長的偵查、銷毀武器行動……。雖然，幾天后媒體便發現該“見證人”不過是科威特駐紐約聯合國大使的千斤，同時也揭發該“鬧劇”完全是出自受人雇用的美國公關公司（Hill & Knowlton）的手筆，但是事后生人早已炸成死鬼，誰還自討沒趣地追究責任問題？!

不論如何，看到德國電視臺的報道，筆者不由想到，媒體機構對許多事情畢竟是心知肚明，何時抖露或何時壓制某條新聞完全是看一時的政治需要。不識時務者，如1999年的南斯拉夫電視臺不就連續吃了兩次飛彈，炸死了近20名媒體工作人員嗎？！

走筆至此，憶及原本要談的是鮑威爾先生在安理會上對伊拉克列舉的一系列指控，其中，他特地贊揚了英國政府提供的一份“好文件”（fine document），因為該文件“詳細描述了伊拉克的一系列蒙騙行為”。不幸，受寵若驚且多事的英國媒體人員順藤摸瓜地發現，該政府“調查”報告竟然抄襲自一位美國加州學生12年前發表的論文。該論文總共不過19頁篇幅，而政府大員們（或者又是某公關公司）卻連帶所有文法錯誤“借用”了10頁之多。經媒體揭露后，英國首相也不得不在議會里公開承認這個大烏龍。

談及此，不由得地對德國電視臺預感佩服三分。其實許多媒體界人士兜里的類似丑聞、鬧劇

多得不勝枚舉，只不過時機不對，發表了也沒人相信；或者，萬一發表的時機趕巧，造成了“惡劣影響”，必然逃不過吃冷槍的厄運。

第四篇：媒體宣傳策劃

媒體宣傳策劃

一、媒體、賣場布置的策劃

(1)開業條幅的制作、懸掛

A、主體要求：在開業前4天懸掛條幅（條幅內容為開業的信息），讓顧客提前知道

**店的開業信息。懸掛時間一直到開業后一個星期。制作數量：100—120條，具體的懸掛路線根據商場實際規劃的路線。

B、制作價格：根據雙方具體協商簽定的協議

C、制作要求：根據雙方協商的要求，保證制作的質量、美觀

D、懸掛要求：保證懸掛時間，保證懸掛地點、保證懸掛質量、美觀

E、效果要求：每懸掛一條條幅必須拍一張照片，照片率要求清晰，（照片作為結帳的依據）。

（2）電視廣告制作

A、于開業前7天一直到開業后的第8天，在當地電視臺制作發布開業的信息。于開

業的當天，以新聞的形式進行報道。

（3）開業的氣氛布置：

1.氣球布置：

在主要的通道和特殊的區域用氣球布置好，可布置成拱型門的形狀，放在主通道端頭與端頭貨架之間。

在特殊的區域請專業的氣球布置廠商布置，在特殊的區域（如書刊音像區、兒童用品區、休閑吧、帳銀區）布置各種造型的氣球。在一般的貨架的上方用單個氣球來布置起點綴作用。）

2.特價氣氛的布置

在各貨架的端頭陳列特價商品，同時懸掛好特價牌，在特價牌的下面懸掛好端頭特價POP，堆裝陳列特價商品，在堆箱的四周用紅色特價布條包裝好。在堆箱旁放置特價“7”字型POP架，懸掛堆箱特價POP。同時在主貨架懸掛特價牌標識。

（5）開業慶典的布置

1.路面飄旗：在商場的入口的主要路段和商場門口懸掛飄旗，來引導顧客進入賣場和營造

場外的氣氛.2.路面插旗：在商場外的主要的街道路面欄桿上插上印有**超市開業信息的飄旗。懸掛的數量為150--200面左右。

3.門面豎幅：在商場門口兩側沿墻面懸掛條幅15條左右。條幅為廠商贊助之條幅。左側懸掛10條，右側懸掛5條條幅。

4.紅地毯：從一樓正門一直二樓樓梯一去，紅地毯為開業時用的地毯。寬3.3M*長25M。

5.大型氣模：在商場門口放置氣模，字樣：“熱烈慶祝**超市隆重開業！”，門口的氣模貼上開業的主題活動廣告語。

6.氫氣球+條幅：

在商場的房子頂上放置4組氫氣球+條幅。條幅的內容為**公司熱烈慶祝**超市隆重開業； **超市在身邊，方便生活每一天；

7.花籃：

開業當天在商場的門口放置40個花籃，費用為廠商贊助。花籃擺放在商場門面的兩側

及一直通向二樓樓梯口。

8.DM海報:

制作開業DM海報20000份，主要發放在商場的第一、二、三商圈（50%），另50%發放在其他的商圈。

第五篇：電視媒體策劃

第一章 電視媒體策劃概述 第一節 策劃的定義

一、策劃的定義

?策劃：借助一定的信息素材，為達到特定的目的、目標而進行設計、籌劃，為具體的可操作性行為提供創意、思路、方法與對策。

?電視策劃：對于電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實現電視行為的某種目的、目標而提供的創意、思路、方法與對策。

?電視策劃的意義：為電視提供了新觀念，給實踐以指導；避免大的決策失誤和資源浪費，提供了成功的保障。

第二節 電視策劃人的從業素質

電視策劃人：作為策劃的行為主體，從大的方面講，可以是一個媒體、頻道、節目總體設計人員，他們能使所在單位或部門獲得社會效益與經濟效益。

綜合能力：懂社會、懂環境、懂節目、懂受眾、懂制作、懂市場、懂溝通、懂傳播及其技巧。

一、相當的政治思想覺悟與政策把握能力

二、由豐富的社會經驗帶來的決策能力

三、勇于創新、善于發現、細致嚴謹

四、具有一定的文化底蘊和美學修養

五、懂專業

1、懂電視

2、懂策劃方式與技巧 第三節 策劃人的人際環境

一、策劃與領導

二、策劃人員與創作人員

三、策劃人與受眾

四、策劃人與投資者 第二章 電視媒體策劃的原則 第一節 策劃原則的確立依據

一、策劃要針對受眾

媒介所提供的是一種產品或服務，它所從事的是以滿足受眾需求為目的的活動。

1、確立受眾地位

電視策劃在保證輿論導向正確的前提下，要從以“媒體為中心”向最大限度地滿足受眾需求方向轉變，即要從以生產為核心向以消費為核心轉變，將受眾的需求，特別是潛在的需求作為“傳播什么、如何傳播”的起點。

2、鎖定目標受眾 電視節目受眾的細分化

3、爭取黃金時段 在一天之內廣播、電視收聽收視率最高的時間段。

4、引導受眾

二、策劃要針對市場

1、市場定位

市場定位：即在激烈競爭的市場中通過調查分析和策劃活動提煉、凸現品牌形象，并力求最終將此形象根植于顧客心中，在市場上為產品贏得一席之地。

2、品牌的打造與延伸

品牌節目：是指那些具有穩定的收視群體并能吸引穩定的廣告投放、占據一個能夠維持節目生產良性發展的市場份額的節目。

品牌延伸：是指品牌擁有者利用原有品牌的市場知名度，開發同名或類似名的系列產品的行銷策略。

三、策劃要針對電視傳播的特性

1、電視的視聽綜合性

2、傳播信息的適時性

3、傳播對象的大眾性

4、傳播過程的直線性

5、收視狀態的隨意性 第二節 策劃的原則

一、創新性

1、樹立實事求是的創新觀念

2、創新的基本途徑技術、理念和內容。

二、專業化

三、整體性

四、重大性

五、娛樂化

六、可行性

1、政策分析

2、經濟分析

3、競爭對手分析

4、操作能力分析 第三章 電視欄目的策劃 策劃與電視節目

電視策劃的產品：電視節目 電視策劃的目標：電視節目

電視節目的傳播特點：直觀的 直接的 直播的 直白的 連續的 群體的 公眾的 私人的 策劃與電視欄目

欄目化：就是以星期為單位，把電視臺的時間按計劃分割給各個節目，而這些節目就按這即定的播出時間和長度，有規律的播出。

節目的編排上：欄目化大大減輕了編排工作的勞動強度

節目的創制上 ：欄目化使節目部門的工作有章可循 欄目化方便了觀眾的收視 第一節 欄目化及制片人制片人制 欄目有兩層意義：

第一層：是電視節目被分門別類、定時定點地制作和播出，其從策劃到制作都由制片人負責，與“制片人制”緊密結合；

第二層：所有定時定點播出的節目都叫欄目。

一、欄目化的意義

1、有利于觀眾收看

2、有利于管理

3、催生了新的運作機制

4、使主持人的作用凸顯

二、欄目化帶來的問題

使節目的創制人員變得不愛創新，使得電視臺的應變能力降低。

三、欄目制片人

管理模式：制片人和監制兩級管理

1、制片人的素質

◇能夠準確把握電視市場行情，掌控欄目發展方向

◇精通節目創作規律，掌握電視節目制作各環節的基本知識

◇懂得如何組織、調動全體成員的積極性和創造性，具有高超的識才能力和用才藝術 ◇具有突出的執行政策的能力和豐富的相關法規知識 ◇懂得市場經濟的基本理論，是電視營銷方面的專家 ◇服從臺與頻道的整體利益

2、合理運用制片人制

第二節 電視欄目的設計

一、欄目的特色

欄目特色：欄目各構成要素區別于其他欄目的表達方式。

1、符合頻道特色

2、根據市場環境設計特色

3、界定目標受眾群

4、與主持人特色的融合

二、欄目的編排

1、內容要有“實”

2、形式與內容相吻合(1)欄目的結構形式

通欄型：指一期欄目講述一個內容，即使中間有主持人串聯，其上下文也有邏輯關系，雜志型：指一期欄目由若干個板塊構成，板塊之間各自獨立成篇，可以沒有邏輯關系，(2)欄目的表達形式(3)欄目的播出形式 3．與播出時段相對應 第三節 策劃主持人

一、主持人與欄目的關系

二、主持人的分類

1、非主持人類節目

指可以沒有主持人的節目或主持人并不起決定性作用的節目。

2、主持人類節目

指主持人在當中起到較大的推動作用，節目在策劃中充分考慮主持人的能力與個性，甚至為個性極強的主持人量身定做內容形式的節目。(1)新聞政教類

指以主持新聞類節目為主的主持人，內容包括政治、社教、經濟、法制、軍事等題材嚴肅、形式相對嚴謹的節目，主持人以相對嚴肅的面孔出現。(2)生活服務類

以服務類為主的與人們日常生活密切相關的節目的主持人，如一般性的生活、服務、經濟、社會活動或群眾性娛樂活動節目的主持人，還包括一些日常體育轉播節目的主持人。(3)娛樂類

主要是指包含文藝節目在內的、形式活潑、題材浪漫的節目的主持人，如綜藝晚會、文藝欄目或藝術性較強的專題片、少兒節目等等節目的主持人，他們在主持節目的過程中修飾性或扮演性較強。

三、策劃對主持人的把握

1、具有正確把握問題的能力

2、具有一定的現場組織、調度能力

3、具有外向而熱情的性格，勇于表達，善于表達

4、具有充分的“合作意識”

5、與節目相符合的個性和知識結構

6、演播條件

四、主持人形象塑造

1、欄目內的形象：表情、語言、體態、化妝與服飾

2、欄目外的形象：觀眾認同 →保持形象、行為的連續性 →以塑造和強化欄目品牌 第四章 電視新聞類節目的策劃 第一節 信息類新聞節目

信息類新聞節目：指的是迅速、廣泛、簡要地報道國內外最新發生的新聞事件的節目形式，其內容以消息為主，輔以連續報道、新聞點評等節目樣式。多樣化的特征：

地域：國內要聞、地方新聞、國際新聞等； 性質：政治新聞、社會新聞、文體新聞等。

形式：簡訊、述評、現場報道、滾動字幕新聞等。

一、選題：重要性 新奇性 貼近性 公正性 時效性 欄目選題的策劃和單個新聞的區別： 欄目：突出的是節目整體的傳播效果。單個新聞：體現自身的獨特性。

二、小記者大編輯

1、客觀、公正的角度與觀點

2、編排 將所有本不相干的信息進行有機串聯，使之最終成為一個節目整體。（1）體現重要性（2）體現節奏

三、節目風格

1、新聞報道的形式

2、播出時段

3、播報者

第二節 評論類新聞節目

評論類新聞節目：就新聞事實發表評論、見解的節目類型，它的主要任務不僅僅是報道某個事實，還包括通過對具體事實的分析提示，闡明對事實的見解、態度，借以影響、引導輿論。

一、選題

◇弘揚提倡的：主要是對先進人物、先進事跡的宣傳，重在正面表述； ◇解疑答惑的：對一些新鮮事物或國家新的政策法規的闡述； ◇批評監督的：針對一些社會丑陋現象的批評和監督；

◇社會警示性的：對社會和自然環境中存在的問題進行分析和思考。

二、節目形式

單個主持人結合采訪播報的電視評論顯得形式靈活、短小精悍，具有較強的傾向性；由主持人和專家進行的新聞訪談則有較強的客觀性和權威性；多人座談這種形式突出的是廣泛的參與性，每個參與者都是不同觀點、階層、利益、角度的代表，很有貼近性。

三、評論員

1、節目主持人

兼播報員和評論員的雙重職責。除了要求其具備一定的主持功底，更要求其具有解讀新聞事件的專業眼光。

2、各領域的專家學者 國外：專職評論員

國內：在社會上有一定影響力的專家學者。

四、思辨色彩

1、用事實說話，圖文并茂

2、述評結合，分析全面 第三節 深度報道類新聞節目

深度報道類新聞節目是對重大事件、社會問題或現象進行包括背景介紹、分析解釋、歸納預測的報道與評論。

一、選題

選題遵循的原則：

1、熱點

2、難點、疑點

3、故事性

二、調查方式

挖掘深度的方向不是唯一的，但無論節目制作者選擇了什么樣的方向來尋求節目所要達到的目標深度，都必須首先尋求支撐這個深度的事實與證據。所謂深度就是對事實的占有，作為記者，你獲得事實越多，你離深度越近。

三、表現手法

節目組成元素：記者的采訪、現場取證、主持人演播室的評論、專家點評、現實場景的記錄等。結構：邏輯清晰 多線索的結構方式 懸念的設置

第四節 雜志類新聞節目

雜志類新聞節目指借助雜志的編輯方式組合起的新聞節目：消息、訪談、深度報道等不同體裁、不同形式的新聞，通過一定的方式融合在節目中，各板塊或段落各具特色但又和諧一致。

一、內容的策劃

“電視民生新聞”

理論界對目前在各地方電視臺爭相做出的以民眾生活為主體的新型電視新聞節目的概括，是指以廣義社會新聞為自身定位，從群眾日常生活中采制而來內容上關注普通老百姓生存狀態與心靈空間的節目類型。

二、報道形式的策劃 表現形式的多元化

處理好形式和內容的關系

重視主持人的內涵與評述能力，塑造其權威、可信的形象。第五節 社教類新聞節目

一、社教類節目概述

社教類節目是以社會教育為宗旨的各類節目的總稱，它承擔了國家政策法規、道德規范、科學技術、先進文化等方面的傳播職能。

社教類節目的類別（內容屬性）：社會政治類、經濟類、文化類、科技類。

二、社教類節目策劃要點

1、潤物細無聲

吸引受眾的首要因素：

知識的新穎或實用，內容相對嚴肅、權威。

2、針對性

3、可看性

（1）內容的深入淺出（2）節目形態的多元化

4、權威性

媒體本身在觀眾中的可信度。

節目權威性的樹立在很大程度上由節目自身的內容所決定。第五章 文體娛樂類節目的策劃 第一節 游戲類節目的策劃

一、游戲類節目概述

游戲類節目指以游戲作為節目主體，可以結合其他如文藝節目、體育、各類知識等內容，通過屏幕內外多種互動手段實現廣泛參與的娛樂類電視節目。

益智游戲節目 綜藝游戲節目 競技游戲節目

二、游戲類節目策劃要點

1、競賽與懸念

2、常變常新 兩種途徑：

創造出新的節目；

在一檔節目中不斷引進新元素，淘汰舊元素。

3、參與 ：互動

4、主持人

優秀的游戲類節目主持人：

反應要快；有一定的生活閱歷；極強的語言表達能力；要有個性。

5、獎勵 ：實物形式、非實物形式

6、視聽愉悅

7、選手 第二節 電視賽季節目的策劃 賽季：非一次性同類項目的比賽 賽季節目的策劃

一、競賽本身的策劃

1、確定競賽內容與規模

2、制定規則

二、電視賽季節目的可視性策劃（如何讓競賽在電視中順暢地展現，即把競賽轉化為節目。）

1、項目與規則 項目 可看性

規則 制定不宜太復雜

2、評委與選手

評委是競賽標尺的落實者 選手是競賽最核心的要素

3、主持人

4、觀眾與節目的互動

5、節目營銷

第三節 真人秀節目的策劃

一、真人秀節目概述

真人秀節目也被稱作“真實電視”，它是用紀實的手法表現節目參與者在特定條件下的狀態，以滿足觀眾的娛樂需求。真人秀節目是一種記錄以普通人為主體的參與者在游戲規則制約下，在人為設定的場景和一個較長的周期內，完成某一目標或展現生活狀態的真實過程的電視娛樂節目，往往最終獲勝的選手會獲得極高的獎勵。真人秀節目的規則

→ 可看性服務

→ 真實性和實用性（不顧及）

→ 游戲娛樂性

◆引導和表現參與者最真實的狀態和人性特征。

二、真人秀節目策劃要點

真人秀節目最根本的特征：在于虛擬規則中人性的真實展現。真人秀節目在策劃時應考慮以下一些因素：

1、國情

◆電視內容上有差異。

◆藝術傳統上，中學求善，西學求真。

我國真人秀節目的特點：內容設計盡管也有獎勵，但更多以體驗為主。我國真人秀節目的定位：當個體體驗擴大為群體體驗時，節目就可以通過對參與者心理狀況的深入挖掘和表現，形成與受眾廣泛的互動。

2、規則

◆制定具有“雙刃劍”效應的規則

◆把獎勵看作娛樂的源泉，就能解決一些受眾或管理者對獎勵額度的顧忌。

◆規則還一定要能制造懸念：不確定性真人秀的懸念可以有階段性懸念和終極懸念。◆最終結果應該是規則的必然性與發展的偶然性共同催生的結果。◆節目在選手的選拔上比其他節目更加注重設計。

3、設計的紀錄 “等來的真實”

◆細節的策劃和捕捉

4、互動

5、場景

6、以“人”為本

從策劃角度看，善與惡的交鋒是人性的最佳看點。

◆人與環境的沖突不僅指選手與自然環境的沖突，也指他們在進行社會活動時相互發生的沖突。◆人與人的沖突是指節目參與者之間的沖突。

◆人物自身觀念的沖突大部分是緣于價值觀難以找到平衡點。不僅要表現選手之所為，還要讓觀眾知其所思。第四節 電視文藝專題節目的策劃

一、電視文藝專題節目概述

電視文藝專題節目是一種以一定主題構架文藝內容或形式的形態。從內容方面分類： 電視文藝人物專題

電視音樂藝術節目(電視音樂藝術片、音樂電視等)電視舞蹈藝術節目

電視文學藝術節目(電視散文、電視小說、電視評書、電視詩等)、電視風情風光藝術節目 電視文化文獻藝術節目

二、電視文藝專題節目策劃要點

1、電視與多種藝術元素的兼容

業內外往往把無法定義的節目形態稱為專題。電視藝術的整體特征：兼容性

一部電視文藝專題中，往往是音樂、舞蹈、戲劇、文學、繪畫、攝影等藝術美的綜合體現，并成為電視文藝專題節目的重要審美特征。傳統藝術在電視文藝專題節目中的綜合運用還能達到帶給觀眾多重藝術享受的效果。

2、對“電視化”的把握

諸多傳統藝術形態的電視化是有限的

◆所策劃的藝術對象是否適合電視化的處理方式 ◆在創作中將不適合電視表達的部分進行重新構思 電視文藝專題節目策劃的立足點： 如何用電視的思維構架文藝

如何更好地實現文藝的?°電視化?±

3、時空的拓展

時空的拓展不僅可以豐富節目的可看性，更可以明確或提升節目的意義。客觀時空（寫實場景）

主要是基于對現實生活情境的營造，指每一個局部、細節都要努力尋找生活依據，從而令觀眾產生真實感和親切感，體現在創作中往往是實景拍攝。主觀時空（超現實時空、寫意場景）創作者發揮自己的想象力，通過各種電視藝術手段對現實生活場景進行加工改造而形成的，它可以充分表現創作者的藝術個性和創造力。電視文藝專題的畫面形象策劃： 追求可視性（畫面好看）

一方面追求畫面的形色美，即所謂“賞心悅目”；

一方面追求在美的基礎上尋求視覺效果的“奇”，即有引人注目的內容。畫面的許多奇特效果策劃還往往在于拍攝時借助各種特殊手段。

對《我愛記歌詞》節目策劃分析

《我愛記歌詞》是浙江衛視推出的一檔歌唱類綜藝節目，每周五晚間九點二十一分播出，由主持人朱丹和華少主持。

浙江衛視《我愛記歌詞》,是全國首推門檻最低的互動音樂節目，這檔節目由美國《合唱小蜜蜂》演變而來。節目分為“歌詞大接龍”、“歌詞大填空”、“今天誰領唱”、“冠軍決定戰”、“愛心大沖刺”等四個環節。以卡拉OK歌詞記憶方式，選取各年代膾炙人口的流行歌曲進行比賽。它對參賽選手沒有職業、年齡、性別的限制，激發唱歌愛好者的熱情參與。每期節目都有不同的方式去挑選選手上臺挑戰，有接唱成功的，有表現熱情的等等。

該節目的主持華少和朱丹是浙江衛視的一哥一姐，在節目沒有明星評委的前提下，華少、朱丹妙語連珠，帶動挑戰者、領唱隊伍與觀眾的互動，引導觀眾與臺上的選手大合唱，營造現場歡快、輕松的氣氛。

《我愛記歌詞》用“領唱、歌曲、氛圍、預告”這幾方面進行包裝，領唱是由節目激烈比賽而后選定的，領唱不僅有實力，也有一定的粉絲群，為節目的收視率提供了保證。節目挑選的歌曲都立足于社會各階層、各年齡段耳熟能詳的經典歌曲和時下的流行歌曲，力求讓觀眾有更多的共鳴。

每期節目的挑戰者都是主持人在臺下的唱歌愛好者隨機挑選“接唱成功者”上臺比賽，從節目開始就點燃觀眾的激情，而挑戰者與主持人、領唱隊伍的火花也隨即點燃。在節目中，現場的樂隊演奏、歌曲伴舞等給觀眾造成視覺沖擊，也為氣氛的營造提供了輔助作用。

這個節目在節目預告方面存在懸念不足、不便宣傳的劣勢，所以節目通過精心剪輯，在節目內容、主持群、挑戰者方面制造看點，通過懸念、挑戰者的幕后花絮來制造懸念。節目由oppo ulike手機、韓伊化妝品、正大贊助,雖然贊助商少，但是節目在最后一個環節通過“選歌填詞”的方式，讓選手互選歌曲，記憶歌詞去贏得公益金，通過累積公益金的方式把娛樂同慈善結合起來，以慈善來包裝節目，這讓節目在公眾心目中有了慈善的印象，把節目包裝得相當成功。電視新聞節目策劃