第一篇：電視節目策劃復習資料

為何要進行電視策:電視策劃對電視實踐活動具有指導意義，促進了精品的產生，為電視節目的產生和運作提供了新概念、新思路、新方法，還給電視行業提供了避免決策失誤、行為誤區和資源浪費的保障。我國電視市場收視特征與競爭現狀

（1）收視總量的觀眾特征：向老年人集中，年輕人給予的關注越來越少，通過多種新媒

體而非電視獲得信息

（2）頻道競爭現狀A.中央級頻道的市場份額在09年前多年保持穩定，自09年明顯

下降，省級上星頻道的競爭力逐年上升B.由于各級媒體自身掌握的資源并不平衡，因而在重大事件面前所表現出來的影響力存在差異C.不同人群中的收視競爭力： 中央級頻道：男>女省級上星頻道：女>男隨著受眾年齡越大，收看中央級頻道的比例加大，中央級頻道的市場份額也隨著教育程度的提高而逐漸增大3考察媒體生存環境的四個視角：政治電視是黨和國家的宣傳工具，電視機構正在從純粹的事業性向產業兼具性轉變。電視媒體的整體定位、辦臺理念，思路的策劃與設計，都不能脫離政治現實。市場,被認為是一種消費品在市場中運作，生產流通都依賴于特定的市場環境。文化，以電視為代表的大眾文化對主流與精英文化造成一些負面影響。社會，教養理論。

4.國內專業頻道的現狀，解決辦法：現狀1.大量重復建設；2.專業頻道不專，實際上是綜合頻道。對策從絕對收視率到有效；改變單一的盈利模式（我國電視頻道不能真正專業化的根源是媒體使用的是大眾化的盈利模式，即單一的廣告收入）；發展特色頻道，以特色定位而非目標受眾或特色專業定位；開發頻道衍生產品，增加收入，宣傳形象。

5電視記錄片的發展策略：欄目生存化A.更貼近新聞性，且周期固定，容易擁有固定的收視群體B.更貼近百姓，將紀錄片這一“精英文化”推動到普通人家。注意問題：A.單個節目與系列化紀錄片相比，存在深度不夠的問題。B.當前紀錄片欄目出現濫用紀實手法的傾向。

C.紀錄片張揚的個性與欄目整齊劃一的風格也存在矛盾。DV生存化：紀錄片的攝制方式契合了DV的個人化操作。A.紀實主義的原生態觀念在DV紀錄片身上獲得真正的實現可能性

B.成為一種日常化、個人化的東西

6電視紀錄片的創作特點與選題：“人在霧中”是人最真實的生存狀態，也是記錄最真實的藝術狀態。選題普遍關注的問題；有曲折故事的問題；提供人文關懷的選題；日常生存狀態的問題中國電視五次跟風模仿潮1調查評論類新聞節目2.明星+游戲3.智力競猜+高額獎品的益智類節目4民生新聞5選秀真人秀

8電視臺、頻道的品牌形象策劃：電視品牌策劃的三個層次：核心產品：具體頻道、欄目或者節目內容及其質量。形式產品：頻道、欄目或節目的外在表現形式（名稱、標志、包裝）延伸產品：頻道、欄目或節目的的附加價值。電視品牌策劃的四個目標特點：揚自我個性；獨家優勢；穩定形態；造優良品質。頻道品牌形象元素：頻道的ID策劃；頻道角標策劃頻道晨曲、尾曲策劃宣傳片策劃導視系統策劃主色調策劃電視臺、頻道的SWOT 內部：優勢strengths劣勢：weaknesses

外部：機會opportunities 威脅：threats節目的形式創新：組合與嫁接，多元素組合。老元素的新組合，原有基礎上的局部創新。分化與衍生。在原有基礎上分化出新元素，新細節和新方向。模式創新：對原有模式整體進行改進，增加元素；模式內進行調整。電視節目的情節制造：結構整個電視節目的進程，形成有節奏的敘事。另一方面通過戲劇化的元素，構成吸引觀眾收看的重要力量。情節制造分為：懸念策劃、故事策劃、細節策劃。懸念策劃：內容懸念果未知，結構開放。內容本身具有懸念因素。不可控制性和未定型性，電視直播，真人秀。形式懸念 內容本身不具備懸念因素。創造流程可控。故事策劃：

焦點人物話，形象具體，容易被感染；現象事件化，以小見大，被理解；情境化處理，引人

入境，串聯方便。細節策劃：道具。功能性道具，起解說闡述作用，加強現場信息交流互動

性；情感性道具，能激發嘉賓情緒，使他們打開心扉。還能引起觀眾好奇，制造懸念。電

視技術手段。連線，加強現場感和貼近性；VCR，展示補充信息，有效緩解觀眾收視疲勞。廣告策劃的五MMoney廣告費用 Message信息、廣告詞、文案 Media大眾媒體的選

擇 Motion廣告活動的安排 Measurement廣告效果評估電視廣告的特性A.傳播符號的綜合性：視覺、聽覺、語言、非語言符號的綜合運用

B傳播范圍的廣泛性：電視信號覆蓋面廣，收視人群廣泛

C信息傳播的強制性：隨電視信號同步進入觀眾視野

D傳播效果的時效性與瞬時性：以時間為結構，稍縱即逝——重復播放

E傳播成本高：在所有廣告媒介中是最高的，制作費用和播出費用高

F干擾因素多，到達率差公益廣告的意義A.對社會公認的傳統文化與公共道德的弘揚B.公益廣告同時也是一面

鏡子：真實的反映國際性問題；能及時反映一個社會所存在的問題C由公益廣告提升電

視臺或企業的外部形象，帶來經濟效益

15電視廣告的發布策略：針對產品在市場投放的不同階段。推出階段，高密度投放；成熟

階段，突出特性，提升好感度，可減少投放量；鞏固階段，淡化產品，塑造品牌企業形象；

淡出階段，提醒記憶。隱性廣告的表現形式:隱性廣告也稱植入式廣告，把產品及其服務具有代表性的視聽品牌

符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。“植

入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發展而興起的一種廣告形式，它在影視劇情、游戲

中刻意插入商家的產品或表示，以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸

心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

17USP理論與品牌形象論的理論核心

Unique selling proposition 獨特的銷售主張 是50年代初美國人羅瑟?里夫斯提出的（核

心：尋找并提煉產品本身可以給購買者帶來的益處；其他競爭者無法提供或不提供的方法主

張；實效的銷售）品牌形象論 廣告活動的目標就是塑造并維持一個高知名度的品牌形象；

塑造并傳播品牌形象比單純強調產品的具體功能特征要重要的多；創意應該重視應用形象來

滿足消費者的心理需求 現今大多數消費者在購買產品時追求的是：實質利益+心理利益我國電視談話節目的發展背景

是社會發展的產物，我國處于社會轉型時期，這一時期為電視談話節目創造了良好寬

松的談話氛圍；電視人行業觀念的變化，從單向傳播到互動傳播的轉換，電視談話節目創造

了一種廣域的人際傳播空間，成為現代人與世界建立聯系，加強溝通的重要途徑電視談話節目的成功要素

2人（電視談話節目中，主持人和策劃人是很重要的，策劃人要策劃整個過程，包括選

題，話題，嘉賓，現場觀眾的選取和流程的安排。而主持人則需要理解策劃方案，選擇說話

人，把握好談話的內容和進程。還要很好的處理好突發事件。）

3融合（即興感與觀眾感的融合，有情緒的即時表達，表達方式可以口頭語言+身體語

言。個性化與多元化的融合，較多的在價值取向，審美趣味上體現自我的意志和特征。多元

化，不同意見的碰撞，多種意見的容納。聲音為主，其他為輔（圖片，影像等）；其他節目

樣式的融合（娛樂，紀實，新聞等）談話節目策劃人員調研時要考察的因素

確認選題事實是否準確，能否挖掘出有趣味或有意義的事件和人物；個案人物談吐，性格如何，經歷是否可以作為公共探討話題。而社會事件或現象則要考慮社會意義何在，能

否成為爭鳴的話題；了解嘉賓的基本情況。談話節目策劃案的撰寫

封面、序文、目錄、策劃宗旨、策劃方案完成時間、內容、預算表、進度表、有關人員

職務分配表、策劃所需物品及場地、預測效果、策劃相關資料及其他注意事項。電視新聞節目的定義

電視新聞是以電視聲音和畫面為傳播符號，對新近或正在發生發現的事實的報道。新聞策劃與虛假新聞新聞策劃不等于虛假新聞，虛假新聞是對新聞事實的故意虛構或歪

曲。電視新聞的選題策劃

（1）選題要素：A新鮮性：關注社會生活中的新事物新現象與新問題。B時效性：新

聞的基本要素.C典型性：是否可以體現事物的本質特性，是否能夠進行下一步挖掘。

D.獨家性：第一手獨一無二的新聞事件報道，與眾不同的新聞評論與解讀。

E 可操作性：實際條件的限制是否可行。

（2）不同類型新聞節目的選題策劃重點：A 新聞消息類：連續報道及系列報道。B新

聞專題類：有深度值得挖掘。C現場直播類：對計劃內的重點新聞事件的報道，對突發性事件新聞的報道。對突發事件的采訪策劃

（1）“快”字當頭，“閃電式”搶報。在最短時間內進行采訪，以最快速度發出消息。

（2）迅速滲入時間現場。第一時間深入現場，獲得第一手資料。從節目策劃角度，新聞采訪應注意的問題A，對已知問題的采訪策劃：1.采訪前必須了

解和采訪對象有關的知識2.采訪人物時，對采訪對象情況全面掌握；B,關于提問時，減少采

訪器材帶來的干擾，注意記者的自身狀態，為采訪對象進行因人而異的細節設計，尋找與采

訪對性的情感聯系的“紐帶”； C．關于傾聽，記者要真聽，注意適用沉默，適當進行插

話，以追問細節來深化主題或轉換話題來強化主題；D。四種意識：要有換位、無知、懷疑、現場的意識。

27現場直播與現場直播報道的關系(1)現場直播是現場直播報道的基礎，他是對現場實況的同步記錄，同步播出，記錄的成分比較多。(2)現場直播報道是現場直播的發展。電視劇策劃的定義狹義：電視劇投拍之前為劇本所做的準備工作。

廣義：電視劇生產與傳播所進行的創造性定位和預設性策劃。電視劇營銷的必要性

電視劇的商品屬性突出.市場中流通受供求關系影響，且供過于求

1993年以前，電視劇以節目交換，節目引進

1993年以后電視劇市場化強度提高，電視劇貼片廣告形式出現并興起。

1997年 電視臺大量購買電視劇，我國電視劇交易市場出現。

對電視臺來說，電視劇一直是觀眾最喜歡收看的節目，電視劇廣告是電視臺的主要收入來源。

營銷策劃：是應付激烈競爭的有力手段。

30.電視策劃的層次宏觀策劃層面:為各級電視臺下設的頻道為客體，在整體格局下，進行優

化配置，一次確立電視臺頻道的定位策劃，目的是建立電視臺或頻道品牌，打造核心競爭力。

中觀策劃層面：以頻道下設的欄目或類欄目為策劃對象，確立欄目的宗旨，目標定位等，樹

立品牌欄目，培養規定收視人群，取得較好的收視情況。微觀策劃層面：以電視節目為策劃

對象。

CIS企業識別系統：將企業經營理念與精神文化傳達給企業內部大眾，并使其對企業產生一

致認同感或價值觀，從而形成良好的企業形象和促銷產品的設計系統。

3B元素：Beauty、Baby、Beast

名詞解釋:

1.策劃:有目的的設計策劃,提供創意思路方法和對策.2.電視策劃:廣義:為實現電視行為的某種目的,目標而提供的創意思路方法和對策.狹義:對選擇題材,節目主題和畫面結構,內容拍攝過程及實施方案所編制的策劃活動.3.策劃近視癥:急躁,短淺,應急,忽視策劃是一個過程.4.電視策劃的原則.a.雙效益原則（社會效益+經濟效應）b.雙力原則（注意力+影響力）c.動態性原則（時效性+權變性）d“球土化”原則（國際標準化+本土差異化）

5.合格的電視策劃人的基本素養：a.觀察力，具有銘感的社會神經。B.創新意識。C.經營

意識，適應電視走上市場化的思維方式。D.社會責任感和人文精神，對社會環境以及媒

體責任具有清醒的認識的基礎上的使命感，以及悲天憫人的人文情懷.6.CIS:即企業識別系統。=corporate identity system

Cis由MI.(理念識別)BI（行為識別）VI（視覺識別）所構成。

7．專業化頻道：從頻道單位進行定位劃分，使節目內容和風格較為集中，滿足特定領域的需求。

8。絕對收視率（累計收視率）：收看電視節目的受眾與受眾占受眾總人數比例。

9。有效收視率：收看電視節目的受眾占目標受眾的比例。

10。特色頻道：各省級衛視在競爭模式中摸索出來的生存發展之道，以特色定位，而非一目

標觀眾或者特定的專業范疇定位。

11。電視欄目：指有固定時間固定長度，固定風格定期播放的電視節目。

12．特別節目：是節目在特定時間或特定地點等策劃并推出的節目或者電視活動。

13。情節制造：構造整個電視節目的進程，形成有節奏的敘事，另一方面通過戲劇化的元素

構成吸引觀眾收看的重要力量。

14。公益廣告：不以收費性的商業宣傳，產品宣傳創造經濟效益，而是以廣告的形式向公眾

傳送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，從而獲得良好的社會效益。

15。電視談話節目：是人們私下的談話半島電視這個大眾媒介上，借助人際傳播來實現大眾

傳播的一種傳播形。它是一種由主持人嘉賓和現場觀眾進行討論或辯論的電視節目不形式。

16。歷史題材電視劇：以某時期歷史事件和人物為藍本進行藝術創作的電視劇。

17。情景喜劇：有固定的主演陣容，圍繞著一個或多個固定場景進行。我國情景喜劇的特點：

貼近市民生活的故事，幽默地語言以及較強的新聞時效性，成本低廉，一集5.6萬左右。

18。電視直播：電視節目后期合成與播出時間同時進行播出。

第二篇：電視節目策劃學復習資料

電視節目策劃學復習資料

1、中國電視運作的層次與載體經歷的歷程：(P1)

a、客體形態：節目建設階段——欄目建設階段——頻道建設階段；

b、主體形態：制作人（為核心）——制片人（為核心）——策劃人（為核心）

2、中國電視正處于專業頻道建設階段，而其核心是策劃人；(P1)

3、策劃合起來意味著籌謀、謀略、計策、對策等；(P1)

4、電視策劃：就是對電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實現電視行為的某種目的、目標而提供的創意、思路、方法與對策；(P1)

5、一個合格的電視策劃人應是擁有豐富的理論素養、敏銳的判斷力、較強的組織運作整合能力的人，應是對電視媒體的各個層次、環節擁有廣泛知識積累，并能根據電視媒體運作規律乃至社會經濟、政治、文化的變動善于靈活變通的人，應是具有開闊的視野、創造性思維的人；(P2)

6、電視策劃是一種新的生產力，在未來電視發展進程中占有及其重要的地位，將發揮日益重要的作用；（P3）

7、精品：指有較高質量的產品；那些有較高的品質、內容精到、形式精美的文化產品也被稱為精品；（P7）

8、精品的標準：（P9）

a、思想精神：電視精品要有健康的思想內涵，表現時代生活和時代精神，表現中華文化的精華，富于民族特色。

b、藝術精湛：電視精品應該有完美的藝術形式，應該是思想性和藝術性的完美統一，應是教育、認識、娛樂和審美功能的綜合體現；

c、制作精良：在電視節目的整個生產過程中，從前期拍攝到后期制作，每個環節必須嚴格遵守技術標準和規范，做到技術質量一流；

d、社會效益好：這個社會效益主要指作品思想的深度和藝術感染力度在觀眾中引發的共鳴，作品的時代精神和藝術生命力能經得起時間的考驗；

9、欄目的個性化：就是欄目擁有自己獨特的傳播內容、獨特的表現形式，進而擁有自己獨特的風格；（P12）

10、欄目宗旨：包括目的和目標，目的指的是從宏觀上追求的社會效益和社會效果，而目標是從微觀上對目的的具體化落實和實施，是一個欄目階段性走向的設計；欄目的宗旨是一個欄目的靈魂，是一個欄目核心價值的集中體現，欄目宗旨策劃的水平如何直接影響欄目的生命力，關系到欄目可持續性發展的影響力、號召力和凝聚力。欄目宗旨也是一個欄目的旗幟，是一個欄目賴以生存和發展的根本保證。（P13）

11、中國的傳播進入市場后，大眾要改為小眾，這是世界性趨勢；(P15)

12、有主題，成系列，是電視欄目常規節目生產、節目選題的行之有效的思路和方法；(P21)

13、專業化頻道：即以特定專業性的內容、面對特定服務對象所組合成的頻道；

14、節目的精品化、欄目的個性化、頻道的專業化，是20世紀90年代以來中國電視業對于節目本體認識逐漸深化的結果；（P23）

15、電視策劃有宏觀、中觀、微觀三個層面，分別對應著一般學理（理念）、具體對策（策略）、可操作性技藝（方式、方法）；（P26）

16、電視新聞是以現代電子技術為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號，對新近或正在發生、發現的事實的報道。（p26）

17、新的電視新聞定義強調了“新近或正在”的概念；

18、新聞要素的五個“W”，即何時、何地、何人、何事及為何；（P27）

19、電視新聞節目被分為三大類：消息類新聞、專題類新聞和言論類新聞；（P27）

20、新聞策劃兩個含義：

a、特指對于已經發生的新聞事實的報道方式、形式、程序、時機、角度等的策劃；

b、也包括一些由媒體主動策劃、先前未曾發生的新聞事件；（P29）

21、新聞策劃是在不改變基本的新聞事實的前提下，對新聞報道方式、形式等的策劃；（P30）

22、時效性是電視新聞選題策劃的一個基本要求；（P32）

23、以1996年央視的《實話實說》節目的創辦為標志，中國的電視談話節目開始蓬勃發展，各地方電視臺紛紛創辦了自己的談話節目；（P55）

24、脫口秀：既沒有腳本，脫口而出，即興發揮的意思，并指出節目具有“秀——表演性”的特點，形神兼備；（P56）

25、央視1996年的開播的《實話實說》不僅開創了電視談話節目的先河，而且為中國電視談話節目的整體策劃運作開了一個好頭；（P62）

26、電視談話節目是以主持人為中心、以現場即興性為核心的；（P63）

27、嘉賓分為兩種類型，一是雨話題關系密切的當事人；二是在某些問題上有見解的專家；（P72）

28、綜藝指的是內容層次，而娛樂則更多的指向功能層次；（P92）

29、在電視娛樂節目系統中，電視劇、電影以虛構敘事為基礎，靠故事與清潔取勝，這一點很符合中國普通百姓千百年來形成的審美習慣；相對而言，綜藝節目沒有清晰的敘事線索，所以也就沒有扣人心弦、難以割舍的故事與情節，但之所以也能夠取得百姓的青睞，很重要的一點就是它在功能上能使觀眾得到心理的放松與精神的愉悅；（P92）

30、90年代中后期，綜藝表演類晚會開始分化，出現以單一文藝形式為節目內容的欄目，“綜藝”走向“分藝”，如音樂方面：《同一首歌》、《音畫時尚》《中國音樂電視》；舞蹈方面：《舞蹈世界》；曲藝雜技表演：《曲苑雜壇》、《國際藝苑》；相聲小品表演：《周末喜相逢》、《演藝競技場》、《南北笑星火辣辣》；戲劇：《夢想劇場》；(P95)

31、益智競技類節目具有較強的博彩性質，其特點一是競爭性，二是刺激性，三是真實性；（P96）

32、真人秀：泛指由制作者制定規則、由普通人參與并全程錄制播出的電視競賽或游戲節目；（P96）

33、模式：是一種成熟的、經過考驗和驗證的，有穩定的內在規定性與外在指向性的標準樣板，具有特定的規則和套路；(P98)

34、真人秀：作為一種電視節目一般都是動態的具有目的性、線性的敘事模型，是對自愿參與者在規定情景中，為了預先給定的目的，按照特定的規則所進行的競爭行為的記錄和加工；（P99）

35、調整板塊：包括打造強勢板塊、撤換弱勢板塊、改造中庸板塊；（P105）

36、改進環節：包括優化細節、改進過程；

37、增加元素/手段：包括增加娛樂新元素、增加娛樂新手段、（P107）

38、主題策劃：在欄目既定的模式下，以主題的方式將欄目的各個板塊、環節統一成一個整體。（p108）

39、1983年央視第一屆春節聯歡晚會為標志，開啟了電視綜藝晚會的新紀元；（P111）

40、主題：即一臺晚會的靈魂，是晚會所要表達的主觀意愿和主題思想，而定位是根據晚會的主題對晚會樣式、風格所提出的總體要求；(P112)

41、定位策劃是主題策劃的下位環節，但在實際操作中，在主題策劃的過程中，定位策劃就已經啟動，兩者互為支撐、彼此呼應；（P114）

42、晚會的定位策劃應為內容定位和形式定位；（P114）

43、藝術與時代的關系：藝術客觀的再現特定的時代生活，又能動地表現特定的時代生活；（P116）

44、形式定位：是指晚會呈現形式及其技術表現的策劃與設計；（P116）

45、晚會策劃方案：（1）晚會節目方案策劃：a堅持精品化、b加強貼近性（晚會節目的創作要真正從生活出發，從老百姓身邊的故事尋找靈感，挖掘資源）、c提升儀式性、（2）晚會行進方案策劃：a突破模式化、b設計高潮點、c嘗試新結構、d用活主持人（P117）

46、電視劇的生產包括：選題、劇本、投資等，即“點子、本子和票子”；（P123）

47、所謂求異：即避讓當前電視熒幕上的熱點劇目，選擇相反或類型差別較大的題材；（P132）

48、歷史題材分為正劇和戲說劇；戲說劇以歷史為背景，歷史人物和故事都都沒有可靠的歷史依據，如《戲說乾隆》、《還珠格格》、《宰相劉羅鍋》、《康熙微服私訪記》、《鐵齒銅牙紀曉嵐》；（P135）

49、收視率：是指一定時間內收看某一節目的人數（或家戶數）占觀眾人數（或家戶數）總體的百分比；（P145）

第三篇：電視節目策劃學最全復習資料

第一章

一.按照節目類型分：

電視新聞節目策劃

電視談話節目策劃

電視綜藝節目策劃

電視廣告策劃

電視劇策劃

二.電視策劃の方法和程序

（一）分析電視媒體の生存環境

1.政治視角/嗅覺：對電視の整體定位、辦臺理念の策劃，必須根據政治環境の可能性、必要性和可行性有針對性地設計電視媒體の發展路徑。

2.市場視角/嗅覺：一方面，電視媒體在影響市場方面有積極作用；另一方面，電視媒體也受制於特定市場環境の具體形勢。

3.文化視角/嗅覺：電視媒體の策劃與設計，必須考慮其文化影響力の強與弱、大與小、雅與俗、正面與負面、全球化與本土化。

4.社會視角/嗅覺：一個社會の風尚、習性、開放度、寬容度，尤其是社會倫理層面の具體情形，對電視媒體の策劃會產生深刻影響。

5.科技視角/嗅覺：一系列の科技進步都對電視の生產、制作、傳播の方式乃至電視の內容變化產生著直接の、決定性の影響。

（二）電視欄目策劃：個性化觀念

電視欄目の定義：是指擁有一定宗旨追求，關注相同內容，保持一致の敘事風格，在固定の時段系列播出の電視節目。

電視欄目の特性 1.綜合性：

多種電視要素の綜合：圖像與聲音

多種傳遞方式の綜合：錄播、直播、轉播

多種多樣の內容綜合：

多個工種の綜合：策劃、導演、制片、攝像、編輯、錄音、燈光、化妝、字幕 2.直觀現場性：電視節目和電視機，徹底改變了家庭空間の意義

3.互動性：大眾の參與意識迫使電視節目の“訊息”傳播者與接受者互動起來 4.連續固定性：固定性是節目存在の前提，是節目成熟の標志.（三）電視欄目の策劃與設計

1.策劃背景：即在什麼情況下做の這份策劃（政治、經濟、文化背景）。

2.欄目宗旨：是欄目の靈魂，是欄目核心價值の集中體現。欄目宗旨設計の水平將直接影響欄目の生命力，關系到欄目可持續發展の影響力、號召力和凝聚力。

3.欄目定位

（1）內容定位：做什麼？

（2）對象定位：給誰看？

4.欄目選題：欄目和節目有所區別，做一個節目可以單獨考慮一個選題，做欄目則要批量地考慮選題。所以，“有主題，成系列”是電視欄目常規生產の方法。5.欄目版式

（1）通版型：在時長、標識等統一の前提下，每期欄目為一個相對完整の節目，欄目內不再進行版塊分割。如《今日說法》、（2）雜志型：按照節目內容、性質分割為幾個小版塊，共同構成欄目。如《東方時空》、《為您服務》等；

（3）大時段型：把性質相似或相近の幾個欄目組合成一個較大の時段（通常在50分鐘以上），各個小欄目既相對獨立，又有共性，在欄目包裝和串聯上相互照應，保持統一。如CCTV1將《世界報道》、《國內新聞》、《體育新聞》三個小欄目組合成一個晚間新聞 “大時段”。6.欄目の運作方式

（1）編導核心制：編導拿著經費操辦節目，這種運作方式最為普遍。

（2）制片人核心制：制片人掌握人、財、物の權力，控制整個欄目の版式和形態，各個編導作為他の部下去體現他の意圖。

（3）主持人核心制：一個主持人就是一種形象，後面有龐大の制片、編導、策劃隊伍。這種方式在中國還不存在，有少數主持人身兼編導、制片人，但還不能說是真正の“核心”，但這是一種趨勢。

7.欄目の風格與樣式

（1）從內容上體現風格樣式。重要の不僅是特殊の對象內容，更要考慮の是同一內容中如何選擇特殊の樣式和風格。如《新聞聯播》和《拉呱》の差異。（2）從包裝上體現風格樣式：包括欄目の片頭、標志、音樂、宣傳片以及版塊間の銜接等，這幾個方面經過發展要形成規範統一の整體形象，而且要通過大播出量，形成一種視覺沖擊。（3）主持人の風格樣式：主持人是欄目の“臉面”，是聯系電視大眾傳播和人際傳播の中介，主持人の特色就是欄目の特色。

（4）從拍攝制作方面體現風格樣式：一是視聽語言方面；二是演播室空間の開拓。8.欄目の活動與宣傳

（1）自己組織の特色活動展開宣傳。如CCTV2每年の“3·15晚會”就很好の烘托了自己の節目。

（2）欄目自身の紀念性活動。如在欄目一周年或百期等紀念日，搞一個新聞發布會或觀眾聯誼活動把欄目形象烘托出來。

《非你莫屬》第100期特別節目1、2（3）借助社會の特定紀念日推出活動。如國慶、春節、情人節、教師節等。（4）媒介合作。各個媒介應相互炒作、互惠互利、資源共享。東方衛視《報天下》

第二章

電視新聞節目策劃概述

一、電視新聞の定義：以現代電子技術為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號，對新近或正在發生、發現の事實の報道。

二、電視新聞節目の特征

（一）形象直觀性：人們通過眼睛接受の信息量是耳朵の30倍。如2003年美國、伊拉克戰爭也是兩國の新聞戰

（二）時效性：隨著電視制作手段の進步和對新聞時效性追求の加強，電視新聞の時間界定已經從以前の“TNT”（Today News Today）變成“NNN”（Now News Now）

（三）現場報道參與性

（四）畫面情節片斷性

#·ENG（電子新聞采集）：即使用便攜式の攝像錄像設備來采集電視新聞，它非常適合於現場拍攝，但它所獲取の素材還需要在電子編輯設備上進行剪輯，分為前期拍攝和後期編輯兩個階段。

電視新聞節目の分類

（一）消息類：迅速、廣泛、簡要地報道國內外最新發生の事態，是電視新聞實現國內外要聞總會の主要渠道。消息類是新聞節目の突擊隊，力求“短、平、快”。案例分析：《新聞聯播》

（二）專題類：是綜合運用各種電視表現手段與播出方式，深入報道某一重大新聞事件或某些具有新聞價值又為廣大觀眾所關心の典型人物、經驗、社會現象等題材の新聞報道形式。《沖刺高考》

（三）言論類：是評論者、評論集體或電視機構對當前具有普遍意義の事件、問題或社會現象發表の意見和態度。它是電視新聞の旗幟和靈魂，在形式上通常表現為談話類新聞節目，如《新聞會客廳》、《面對面》。

（四）電視新聞現場直播：指衛星信號傳輸系統將設在新聞現場の多個攝像機機位攝錄の畫面、音響，通過現場記者與演播室主持人の采訪、串聯與評述，實時地切換、編輯、播出，傳達給觀眾の新聞報道形式。如神十發射、五、新聞策劃の含義

討論：電視新聞是否可以策劃？

（一）新聞策劃指對於已經發生の新聞事實の報道方式、程序、時機、角度の策劃； 延安城管央視版、浙江衛視版

（二）新聞策劃也包括一些由媒體主動策劃、先前未曾發生の新聞事件。

電視新聞節目策劃要素

一、選題策劃：“好の選題是成功の一半”。

（一）選題策劃の主要標準：

1.新鮮性：電視新聞要重點關注社會生活中の新事物、新現象、新問題。“新”是新聞の核心價值之一。《致青春》

2.時效性：在第一時間對新聞事件進行第一家報道，進而爭奪第一解釋權，成為各個電視媒體新聞節目定位の核心內涵。

3.典型性：電視媒體在確定一個新聞選題時，要充分認識到這個新聞是否具有豐富の社會內涵，是否體現著事物の某種本質特征，是否包含有價值の、能夠進一步開掘の信息。《搜索》

4.獨家性：是對新聞策劃の更高要求，包括兩個層面：一是對新聞事件の獨家報道，即用第一手の報道吸引觀眾の注意力；二是指對一個新聞事件の解釋是獨家の、與眾不同の。5.可操作性：包括內外兩個方面：內部の要求是選題策劃要從媒體自身の實力出發，結合自己の人、財、物等條件選擇可行の選題；外部の要求包括政策環境、社會環境、自然環境等各個方面の具體要求。《新聞聯播》

（二）消息類新聞節目の選題策劃（系列報道與連續報道の比較）1.系列報道：對重大新聞事件或現象の立體化、全方位の報道，具有大規模、成系列の特點，常常圍繞某一個主題展開。如改革開放30周年系列報道（1、2）、先進人物報道等。

2.連續報道：對具有相關性の新聞在一定時間段內の追蹤報道，隨著新聞事件の發展進程，不斷跟進，引入新の內容，直至事件最後塵埃落定。如走基層·行走中國、雅安地震報道。采訪策劃要求記者具備四種意識：

1.換位意識

（1）定義：既是指采訪記者與被采訪對象之間、采訪記者與假想の鏡頭背後の電視觀眾之間思想、情感の互動與交流。（2）要求：

a.記者要考慮和尊重被采訪者在鏡頭前の感受，使他們放松緊張情緒，進入自然の談話狀態，這是取得好の采訪效果の前提；

b.在設計采訪話題時，記者要善於運用逆向思維，從觀眾の角度作換位思考。2.無知意識

（1）定義：是指記者在采訪過程中要保持一種求知の好奇心，有些采訪即使知道結果，也要在設計采訪問題時從無知開始，到獲知結束。

（2）要求：

a.無知意識體現為記者采訪前の一種謙虛心態；

b.無知意識體現在記者面對被采訪者時の問題設計要有邏輯性，前一個問題與後一個之間能呈現出層層遞進の關系。

3.懷疑意識：指在采訪時，記者始終要保持警惕，不要輕信眼前看到の場景、耳朵聽到の話語，用足夠の懷疑作出冷靜判斷，盡可能采訪到各方面の事實和證據。4.現場意識：指記者の采訪要和事件同步進行，尤其要善於抓住每一個反映事物本質の瞬間，並通過采訪把它揭示出來。

嘉賓策劃の基本原則

1.知情原則：是嘉賓策劃の一個根本原則。嘉賓共同の特征是比一般觀眾掌握更多の關於新聞本身或者新聞背後の信息。

2.對應原則：是指針對不同の節目內容，要邀請不同の嘉賓來參與，因為嘉賓の研究領域是不一樣の。

3.權威原則：指邀請の嘉賓是某個專業領域の權威，其身份地位、專業造詣和知名度都比較高。

4.還要注意嘉賓是否健談，嘉賓の形象等問題； 5.如果邀請多位嘉賓，要注意協調彼此の關系。

四、編排與播出策劃

（一）重要性原則：根據新聞の重要性，安排新聞の播出時間和播出次序。我國新聞機構の性質決定了突發事件與國家領導人國事活動、中央某項政策出臺在播出時間上沖突時，必須是後者優先；

（二）貼近性原則：中央臺新聞の編排通常按照先國內後國際，先中央後地方，先全國性後地方性、部門性の次序排列。地方臺の新聞編排除了重要の全國新聞放在開頭，其他內容與中央臺の順序相反；

（三）同類原則：集中同一類型の報道，形成整體の播出效果，容易給觀眾留下深刻の印象，使節目編排顯得有層次；

（四）間隔原則：這是對重要性原則の補充。重要の新聞不能集中順序播出，應該運用棚架結構，在兩、三個重要新聞之間安排一些相對次要の新聞，使節目波瀾起伏、錯落有致；

（五）播出環節の策劃，重點需要關注の是播出時機の把握，也就是報道の“適時”。··電視新聞直播節目策劃

一、電視新聞直播：將現場發生の新聞事件轉換為電視信號即時播出の一種報道和播出同步進行の方式。因強調記者對現場の采訪報道，所以又稱“現場直播報道”。

二、電視新聞現場直播の特點

（一）事件進程の突發性與不可預測性：正在發展變化中の事件隨時可能受到來自現場內外經濟、政治、心理等不可預測因素の影響。

（二）一次性不可重複の創作過程：在電視新聞直播報道中，采訪、攝制、編輯、播出等一次性完成，記者、主持人與觀眾同步目擊事件發展の過程，不允許他（她）有反複演練の機會。

三、電視新聞現場直播節目の策劃要點

（一）現場感の充分再現：捕捉來自新聞事件現場の鮮活信息讓觀眾“身臨其境”。電視直播の魅力就在於這種“身臨其境”。

（二）為動態信息預留空間：最新、最典型の新聞事實變動多出現在直播開始後の第一個60分鐘。

三）電視紀實手段の充分運用：多使用長鏡頭和同期聲，盡量少用不必要の蒙太奇手法和後期配音。

（四）重視對現場細節の捕捉：細節の力量首先在於它の真實。細節雖細，但含義深、容量大。1.細節の定義：電視節目中構成人物性格、事件發展、社會情景、自然景觀の最小單位，是對表現對象局部或細微變化の展示。2.細節の分類：（1）動作細節（2）神態細節（3）物件細節（4）環境細節

（五）直播內容の設計：在不違背新聞真實の前提下，按照某個主題，把直播現場采集到の雜亂無序の信息進行加工處理，使其更有序、更完整。

（六）多種手段の組合報道形式：發揮現場直播の長時間、大容量の優勢，使畫面、解說詞、音樂、采訪、動畫等電視の各種表現方式得到充分運用。

（七）直播過程中の懸念設計：在長時間の收視過程中，受眾會出現心理疲勞期，策劃者要根據事件の發展設置懸念和興奮點

第三章

··電視談話節目概述

定義：在自發即興の語境中，以兩人以上面對面地雙向口語傳播為基礎，視聽相結合の大眾傳播活動。

電視談話節目分類

（一）以談話題材劃分

1.新聞時事類：著眼於社會の熱點、難點、焦點問題，把談話現場作為時事分析和發表意見の公共空間，嘉賓往往是專家、學者。

2.社會話題類：不以時效性較強の事件作為切入點，而以社會普遍存在の現象為切入點，嘉賓與觀眾進行群言式の討論。嘉賓多從民間出來，具有某一群體の代表性。如央視の《實話實說》、3.娛樂話題類：引入追星の元素，節目不以重大社會事件為主題，而從娛樂、遊戲等形式入手。現場經常穿插演藝節目，談話氛圍感性、煽情，“秀”の因素突出 4.專業話題類：以某一個專題或精英人物の個案為線索，現場展開問答和討論。人物の發展經曆及其與時代社會の碰撞是討論の焦點。

5.生活情感類：以人生、婚姻、家庭、生活中遇到の問題為話題，以一種相對嚴肅の口吻去談論。節目給觀眾提供內心情感釋放の空間，充當心理治療の功能。

（二）以談話形式劃分

1.辯論式：選擇不同の觀點、不同利益集團の代表在談話現場形成不同立場の交鋒，以思想の對抗吸引觀眾。

2.群言討論式：不追求對立觀點の交鋒，而是以相對隨意、漫談式の方式進行，這是一個大眾傳播媒介虛擬の“聊天”過程。

3.個案訪談式：對個案人物の生活經曆、經驗和人生啟迪進行探討，利用偶像崇拜の社會心理，賦予談話人物以模範式の價值取向。

（三）依據參與談話の對象劃分

1.有現場觀眾參與の談話節目：觀眾在很大程度上決定著談話の氛圍、縱深，決定著現場の“場”態。如《實話實說》。

2.無現場觀眾參與の談話節目：這類節目更注重嘉賓の權威性和談話風格，以提供資訊和觀點為主。

··確定選題の基本原則 1.根據欄目定位和收視群體，確定選題；

2.根據制作團隊の特點確定選題：不同の談話節目，其策劃人員、編導、主持人の專業背景不同。尋求保險系數高の選題是保證節目長時期穩定の一個策略。3.根據選題の可操作性確定選題； 4.根據選題の性質，尋找獨特點。

題材策劃會：確定話題の價值取向和談話脈絡。主持人必須參與，其意見會左右策劃案の走向。需要討論以下指標：

（一）確定話題の價值：話題能談到什麼程度。（深度）

（二）確定話題の切入點：面對同樣の題材，不同の談話欄目會選擇不同の著陸點。（角度）

（三）整合不同の題材：拓寬話題の價值和內涵，使其具有獨特性並能引起大多數人討論の興趣。（廣度）

（四）對個案題材，應該考慮其是否具有普遍性和積極意義。（典型性）

（五）確定話題の基本思路和走向，即“怎麼談”，應遵循“大方向、小變化”の原則進行。

第四章

綜藝娛樂節目

一、界定：以娛樂大眾為目の，運用各種電視化手段，對各種文藝樣式以及相關可提供娛樂の內容進行二度加工與創作，並以晚會、欄目或活動の方式予以屏幕化表現の電視節目形態。

二、分類：

（一）娛樂資訊類：報道明星和娛樂圈の新聞資訊，呈現方式為“演播室の主持人播報+現場報道”。始於1996年の《中國娛樂報道》（《娛樂現場》前身），（二）娛樂談話類：是談話節目の一個主要分支，如《康熙來了》、《藝術人生》。

（三）綜藝表演類：基本模式是“主持人串場+明星表演”，如《春晚》、《同一首歌》、《歡樂中國行》。

（四）遊戲娛樂類：以“明星+遊戲”為模式，表現手段包括才藝表演、雜耍滑稽等。興起於1997年開播の《快樂大本營》，（五）益智競技類：以“知識+財富”為基本模式，具有競爭性、刺激性、真實性の特點。如《開心辭典》、《一站到底》等。#

（六）真人秀娛樂類：“真人秀”指由制作者制定規則，由普通人參與並全程錄制播出の電視競賽或遊戲節目。2000年8月，美國の《生存者》在CCTV2播出，開啟了中國真人秀の曆史。

---分類：（1）野外生存挑戰類：將參與者設置在一個特殊の、並且往往是艱苦の環境中，借助有限の、苛刻の條件去完成各種難以完成の任務。在不斷の淘汰之後，最後決出勝利者。

（2）才藝選秀類：讓具有一定才藝の參與者按照預先設置の競賽規則進行才藝展示，而專家和觀眾則對這些參與者進行一輪輪の淘汰、選拔，最後の優勝者將獲得成為明星の機會。

（3）技能應試類：參與者被指定完成需要一定素質和專業技能才能完成の任務，由評判者根據參與者の完成情況作出淘汰決定。

（4）婚戀家庭真人秀：這類節目將愛情、婚姻、家庭這些永恒の主題融入了真人秀，把參與者互相追求の細節都展現在觀眾面前，通過競爭和淘汰，產生最後速配成功の一對男女。#2.特征（真人秀）（1）普通人參與

（2）有嚴格の遊戲規則，制造沖突性（3）注重真實性，隱私公開化（4）表演占據了重要の地位

（5）觀眾の參與性得到了極大程度の體現

（七）泛娛樂類節目：娛樂化成為許多節目類型の共同選擇，為非文藝性の內容提供了娛樂化表現の機會；多種娛樂元素（表演、談話、競技、益智）之間の融合也成為當前綜藝娛樂節目の一種趨勢。

1.生活娛樂類2.旅遊娛樂類，3.體育娛樂類，4.劇情娛樂類5.少兒娛樂類

元素：綜藝娛樂節目盡管花樣繁多，但都有類似の娛樂元素在其中，主要包括：

（一）表演元素：指專業演員の職業表演。明星、演員在“真人秀”興起之前是綜藝節目の絕對中心。

（二）遊戲元素：指雜耍、滑稽、戲擬、模仿等表現手段。

（三）益智元素：益智節目の主體是“知識問答”，因此“出什麼樣の知識”、“這些知識如何來問”、“選手如何回答”成為關鍵。

（四）博彩元素：益智節目帶有很強の博彩性質。

（五）競技元素：要盡可能使多個選手進入一個比拼闖關の狀態，在分出高低上下の過程中，就會出現節目の懸念與看點。

（六）速配元素：主要存在於婚戀類真人秀節目中。

（七）紀實元素：以跟拍、偷拍為主要手段の紀實成了戶外真人秀節目の主體。

（八）脫口秀：這是一種古老但常用常新の元素，關鍵不在於“秀什麼”，而在於“誰來秀”、“怎樣秀”。

（九）真人秀：純粹の“真人秀”指普通人而非職業演員參加の節目。

··電視綜藝晚會策劃 定義：指在舞臺空間演出並由電視傳播の、為取得某種廣大の社會影響而舉辦の綜合性文藝節目。

電視晚會創意策劃

（一）主題策劃：主題是一臺晚會の靈魂，是節目創作與挑選の主要依據，也是晚會風格與氣氛營造の核心內容。主題策劃の思路：

1.捕捉社會潮流與熱點，提煉具有一定高度和前瞻性の主題； 2.掌握假日、節日與主題日の特點，提煉與時俱進の新鮮主題； 3.把握主辦方の目の與意願，提煉適合電視表現の主題。

（二）定位策劃：主題策劃の下位環節，對晚會の節目內容、表現形式、現場氣氛、格調風格等進行確定和設計。

1.內容定位：指對晚會創作の指導原則、品味格調和價值取向の設計。（1）樹立精品意識；（2）處理好雅與俗の關系；（3）處理好經典與流行の關系。（4）處理好藝術與時代の關系。

2.形式定位：對晚會呈現形式和技術表現の策劃與設計。（1）運用高科技帶動形式創新；（2）提高現場效果，保證屏幕效果。

（二）晚會行進方案策劃：指一臺晚會在整個流程上所呈現の結構形式，包括節目の搭配、節奏の控制、主持人の穿插等。1.突破模式化；

2.設計高潮點：就是通過調動現場和屏幕前觀眾の情緒，以達到增強晚會觀賞效果の目の，也叫情緒點。

3.嘗試新結構：慣用和主流の結構是板塊式，但以一個故事貫穿一臺晚會の線性結構或者以兩三個事件來串聯一臺晚會の半線性結構也在被嘗試。

4.用活主持人：晚會板塊間進行區隔和銜接；參與節目の表演；烘托氣氛；臺上下、場內外進行互動。

第五章 ··電視劇策劃

定義：為實現理想の藝術效果與商業目標，項目運作者對電視劇の生產、傳播、銷售進行の創造性定位和預設性籌劃。

制片人制：電視節目制作の總負責人，負責選定創作題材，組織劇本寫作、選擇導演、攝像等主創人員，制定拍攝計劃，監督節目制作の進程，協調各方面の關系，直到節目完成後の商業交易。

影響電視劇策劃の元素

（一）電視劇市場狀況 1.優點

（1）電視劇是制播分離最徹底、社會化運作最成熟、市場競爭最激烈の節目類型；（2）從市場需求看，需求量大；從市場供給看，供大於求。2.缺點

（1）電視制作與播出の購銷關系尚未形成良性循環；（2）規範開放の電視劇產業形態還未形成。

（二）資質與資金：

1.國有制作機構擁有電視劇制作許可證（甲種），立項便捷，但大多資金實力一般； 2.民營制作結構持有電視劇制作許可證（乙種），一劇一報，立項繁瑣，但融資能力較強； 3.聯合投資、合作拍攝成為一種主要投資模式，使資質優勢與資金優勢相結合。(三）主創人員與社會資源

1.如果制作機構有簽約演員，這樣可以節約不少成本。

2.社會資源の占有狀況也影響著電視劇の運作。如軍事題材、革命曆史題材電視劇都需得到相關部門、專家の參與支持。

（四）制片人の素質與觀念：作為電視劇真正意義上の總負責人，制片人對一部電視劇未來價值の判斷決定著電視劇の命運。

(五）電視劇項目本身

1.劇本因素：劇本乃一劇之本，一個電視劇の項目運作是從劇本開始の。

2.類型因素：類型化是電視劇發展の必然趨勢，也是電視劇市場逐步成形の標志。每一種類型都有敘事模式、故事情節、人物關系の基本套路。

劇本價值の判斷標準：當拿到一個劇本，其價值如何，是制作結構和制片人最關心の問題。

（一）劇本の可操作性：決定劇本可操作性の主要因素有：政治傾向、思想品位、情節の合理性等。

（二）劇本の可行性 1.資金是制約電視劇正常運作最關鍵の因素，要考慮電視劇の資金投入是否與制作機構和制片人投融資能力相匹配；

2.能否為劇本尋找到合適の導演和演員，其中導演與演員能否有檔期並且是否一致很關鍵。

（三）劇本の投資價值：指投拍而成の電視劇能否為市場（廣告客戶和觀眾）認可並為電視臺購買。判斷投資價值の標準：

1.題材本身の社會影響力：直接影響著受眾規模和目標市場の大小。以下幾種題材具有廣泛の社會影響力：

2.世俗化主題與人性化敘事

（1）從“平民敘事”出發，張揚與老百姓切身利益相關の世俗性主題。從《渴望》、《貧嘴張大民の幸福生活》到《金婚》、《媳婦の美好時代》等一大批以家庭倫理劇為主の平民敘事電視劇，展示老百姓身邊の人和事，深得觀眾喜愛。

（2）關注人性，是實現電視劇世俗化主題の一種敘事策略。電視劇只有注重對“人性關懷”の深層詮釋，才能塑造有血有肉、富於文化意義與審美價值の藝術形象。

3.故事情節の觀賞性：觀賞性是衡量電視劇是否具有市場價值の主要標準。觀賞性需具備以下要素：

（1）情節の獨創性——開風氣之先。

（2）個性化の形象——塑造典型人物：既要成為觀眾眼前“熟悉の陌生人”，更要成為觀眾心中の“這一個”。如《亮劍》中の李雲龍、《大宅門》中の白景琦等。（3）富有張力の懸念——“三分鐘一個沖突，五分鐘一個高潮”。每集大約有三、五個事件，每個事件都應該有沖突和高潮。

收視率定義：指一定時段內收看某一節目の人數（或家戶數）占觀眾人數（或家戶數）總體の百分比。其意義在於反映了特定時段內某一節目の觀眾收視人數の規模大小。

影響電視劇市場價格の主要因素

（1）電視劇質量：故事情節；拍攝陣容；制作水平。

（2）播出頻道和時段：主要頻道和黃金時段の廣告價位較高，其他頻道和時段次之。（3）預期收視率。（4）制作機構の信譽。

（5）發行區域：華東、華北地區價格高於其他地區，其中北京、上海價格最高，西南和西北地區平均價格最低。

（6）發行輪次：二輪發行電視劇の價格只有首輪發行の十分之一。

第四篇：電視節目編導與策劃復習資料

電視節目策劃與編導復習材料

? ：電信的一種，用于傳送代表景物的信號，在收到信號之際將它儲存后，使景物的畫面重現。簡述，連線

? 1936年11月2日，英國廣播公司（BBC）在倫敦郊外的亞歷山大宮以一場盛大的歌舞開始了電視的正式播出。

? 電視對觀眾，對社會成員的深層影響到底表現在哪些方面？論述

答：1 電視改變了人們的生活方式（體現在：物質層面，文化層面和社會層面）2 電視改變了人們的學習方式電視改變了人們的思維方式電視改變了人們的娛樂方式

? 答：1 對電子聲像技術的依賴性傳播效果的逼真性傳播內容的包容性和傳播形式的兼容性傳播空間上的廣泛性和時間上的同時性

? 電視傳播的功能（特征）？

答：1 “設置議程”的功能文化規范的培養功能使受眾獲得參與使用媒介的功能授予“知名度”的功能為人們提供社交話題的功能

? ：指電視臺或電視節目制作機構為播出，交換，銷售而錄制的可供人們感知和理解的視聽作品。它是電視傳播內容與形式相結合的最基本的單位。

? 電視節目播出需符合的基本條件？

答：1 要有相對完整的內容要有相對完整的結構要有合理的電視語言要符合技術規范

? ：what(何事)，when(何時)，where（何地），who(何人)，why(何因)How（怎樣），meaning(意義)

? 電視節目按題材劃分可分為？

答：1 政治題材節目：經濟題材節目：軍事題材節目：科技題材節目：文化題材節目：法制題材節目：民族題材節目：宗教題材節目：

? 電視節目策劃定義：就是策劃者遵照電視節目生產和運作的規律，對電視節

目的選題立意，采拍制作，播出銷售等生產和運作的過程進行總體籌劃和論證并形成具有指導性文案的一種電視行為。

? 簡答

答：1 策劃是一切電視節目生產和運作取得成功的保證策劃可以為電視節目的生產和運作指明方向策劃為電視節目的生產和運作提供了新觀念，新思路，新方法策劃可以增加電視節目的競爭力

?

答：1 創新性原則效益性原則可操作性原則權變性原則

?

答：1 善于用腦的能力想象，聯想的能力搜集，整理的能力激發創意的能力

?

答：1 落實策劃對象（發現策劃對象，選擇策劃對象，認識策劃對象，組織策劃人員）進行實質策劃（描繪策劃輪廓，設立策劃目標，尋找策劃入點，產生策劃創意）形成策劃方案（整理策劃成果，推敲策劃成果，形成策劃方案，挑選策劃方案）提交實施方案（準備提交方案，闡釋策劃方案，監督實施方案，總結策劃得失）

?

答：1 從傳播速度來看，電視新聞具有及時性從傳播對象來看，電視新聞具有廣泛性從傳播功能來看，電視新聞節目具有綜合性從傳播形象來看，電視新聞節目具有傳真性

? 填空，簡答

答：1 按體裁可分為：消息，連續報道，系列報道，新聞專題，新聞評論按題材可分為：時政新聞，經濟新聞，文教新聞，社會新聞按地域可分為：國際新聞，國內新聞，地方新聞按性質可分為：預知新聞與突發新聞；獨家新聞與共有新聞；主體新聞與反映新聞；靜態新聞與動態新聞；硬性新聞與軟性新聞；無償新聞與有償新聞。? 電視新聞節目策劃者的素質構成？

答：1 電視新聞節目的時效性，要求策劃者必須具備高度的新聞敏感電視新聞節目的導向性，要求策劃者必須具備明確的政治思想電視新聞節目的目的性，要求策劃者必須具備強烈的社會意識電視新聞節目的競爭性，要求策劃者必須具備先進的電視觀念電視新聞節目的現場性，要求策劃者必須具備充分的技能儲備

? 我國電視民生新聞的產生：2002年元旦，江蘇廣播電視臺的《南京零距離》

填空

答：1 以人為本的選題原則與“三貼近”報道思想共譜“和諧社會”主調具有地方色彩的特點與受眾渴望對周圍環境進行定位認同的心理不謀而合新鮮生動，爭議感強的題材能滿足受眾情感的宣泄及其窺探欲電視媒體在模仿中尋求細分市場，使得電視民生新聞的選題技巧靈活有度 5 題材的策劃很大程度上取決于播報者在新聞上暢快表達的需要

? 答：1 認真準備人物檔案精心設計訪談話題注意營造訪談氛圍充分發揮主持人的作用

? 現代的電視節目編導應從哪幾個方面把握蒙太奇？

答：1 作為獨特的形象思維形式，蒙太奇直接制約，影響和指導著編導，攝像和編輯人員的形象體系的建立。蒙太奇還是電視片的總體結構安排方式，包括敘述方式，時空結構，場景和段落的布局。蒙太奇還是編導處理電視節目中畫面與畫面之間，聲音與聲音之間及聲音與畫面之間組合方式，構成比例的基本依據，出色的關系處理可以產生新的積極意義。蒙太奇還是節目制作過程中編導對內部鏡頭的作用，分切以及場面，段落的組合和切換等技巧的直接表現。

? 電視新聞節目具體的編排技巧？

答：1 “群龍‘有’首”“先入為主”“跌宕起伏”“活不厭‘精’”

? ：指那些由電視臺和電視節目制作機構攝制的，面向公

眾的，以進行社會教育和提高公眾教養為宗旨的電視節目的總稱。

識，技能為主要內容，以提高全社會成員教育水平為直接目的，以推動全社會精神文明和物質文明建設為基本宗旨的電視節目，比如《科技大世界》，《股票常識》，《學日語》等。

?填空，簡答

答：1 青少年節目：中央電視臺的《芝麻開門》《大風車》，湖南電視臺的《新青年》，廣東電視臺的《青春熱浪》，廣州電視臺的《青春立交橋》老年節目：中央電視臺的《夕陽紅》，廣東電視臺的《天年樂》女性節目：中央電視臺的《半邊天》，廣東電視臺的《女性時空》軍人節目：中央電視臺的《軍事天地》《軍營生活》遼寧電視臺的《北疆兵歌》少數民族節目：中央電視臺的《中華民族》，廣州電視臺的《中華民族風情錄》對外節目：中央電視臺的《天涯共此時》，廣東電視臺的《南粵大地》

? 答：1 觀眾定位要準要更加了解節目市場欄目的內容要更加充實，形式要更加新穎對欄目的主持人有更高的要求要增加觀眾的參與性各個環節的高要求

? 電視紀錄片編導擔負著一項光榮而偉大的使命：記錄生活，社會，歷史，人

類。

? 答：1 落實策劃對象進行實質策劃形成策劃方案提交策劃方案

答：1 珍珠項鏈結構段落組合結構篇章結構編年史式結構組合回旋結構多元綜合結構散點形式結構平行并進結構

? 附1 新聞公共事務：社會教育的內容（公眾利益節目，政治事務節目，教育節目）3 娛樂 美國公共電視：宗旨—提供更多的節目選擇

重視教育節目，關注社會問題，為兒童提供寶貴的精神食糧，注重為特定觀眾安排節目

內容—側重社會的教育，文化和知識 廣播節目策劃案寫作

總體要求：可行性，明確性，操作性，邏輯清楚，一目了然，便于識記 詳細要求：1 動機，意圖：為什么，預期要的效果特性：優勢樣式：{樣式}板塊，通欄，現場

{詳細樣式}報道，專題及其他

主持人受眾分析及廣告建議節目或欄目內容流程：節目總時長

廣告與節目比例 1:4

總片頭（15s）標版（10s）片花（5s）反饋，評優及跟蹤調改方案

第五篇：電視節目策劃

策

組長：馬冬組員：李瑩、王英、趙鑫、張耀玲、孟玲、安劉蒙、吳冰

劃

書

一、背景分析：

半個多世紀以來的中國文壇，“金庸”這個名字始終引人注目。在全球的華人世界，這早已不只是某個特指符號，而意味著一個讓千萬讀者心曠神怡的精神天地。那些回腸蕩氣的大俠故事，陪伴著幾代人的生命歷程，定格了幾個炎黃子孫的美好童年，凝聚成他們鄉愁的理念。時至今日，在“金庸”的旗幟下早已聚集起無數的“金粉”。各個高校也相繼開設了“金庸研究”等課程。金庸不可怕，可怕的是金庸粉絲會。

二、策劃動機：

基于上述背景分析，我們策劃這個節目，深入了解大學金粉對自己心中偶像的崇拜和敬仰之情是怎樣的？

三、欄目名稱：粉絲會系列節目之金庸粉絲會

四、欄目類別：文娛訪談節目

五、欄目宗旨：了解“金庸”在“大學校園”中的影響力

六、欄目時長：片頭：X分鐘、流程：X分鐘、片尾：X分鐘，共X分鐘

七、受眾定位：大學在校人員

八、道具：四把座椅、兩臺大攝像機、一臺DV

九、人員構成 導演：馬冬 編劇：李瑩

演播室攝像：王英、趙鑫、安劉蒙 外景拍攝：趙鑫、孟玲

剪輯制作：馬冬、吳冰、李瑩 布景制作：王英 音樂：張耀玲 服裝、化妝：孟玲 場務：安劉蒙 演員：主持人——

王教授——王文彪老師

馬 冬——馬 冬

張耀玲——張耀玲

吳 冰——吳 冰

孟 玲——孟 玲

十五個現場觀眾——

十、欄目內容

（一）片頭：一定要精彩、制作精美。把各個粉絲會的主角，例如這期是金庸下期是韓寒，下下期又是另外一個人的圖片以快播的形式出現，最后定格在金庸的圖片上，然后出現欄目名稱。

（二）節目流程：

主持人開場白（主持人未出場聲音先出現，同時畫面播放各種金庸劇中的人物圖片直至開場白結束）： 半個多世紀以來的中國文壇，“金庸”這個名字始終引人注目。在全球的華人世界，這早已不只是某個特指符號，而意味著一個讓千萬讀者心曠神怡的精神天地。從1955年第一部金庸武俠小說問世迄今，其作品的發行量已逾億冊！而全世界的“金迷”更是難以數計！

金庸的每一部武俠小說都被搬上了銀幕和熒屏，有的武俠小說甚至被反復改編、拍攝成電影和電視連續劇。如《射雕英雄傳》、《神雕俠侶》、《笑傲江湖》、《天龍八部》等。今天，近半個世紀過去了，然而，根據金庸武俠小說改編的電影和電視連續劇，仍是中國銀幕、熒屏不可替代的觀賞熱點！

金庸武俠小說創造了中國現代文學史上的一個奇跡，一個難解之謎。上至政府要員、文人墨客、學者教授，下至農夫、民工、小販，從中國到美利堅，只要有華人的地方，就有層出不窮的金庸迷??

奇特的“金庸現象”已引起世界的廣泛注意，各大高校也開設了“金庸研究”等課程。在“金庸”的旗幟下早已聚集起無數的“金粉”。金迷的瘋狂程度并不比時下那些歌星的粉絲們差，而今天，粉絲會系列節目之金庸粉絲會在我們榆林學院上演了。

主持人：我們節目組很榮幸的邀請了榆林學院“金粉”中的權威人士——王教授，讓我們以熱烈的掌聲歡迎他的到來。（現場掌聲四起）主持人：王教授，您好！王教授：您好！（雙方握手）

主持人：王教授，先給大家打個招呼吧！王教授：金庸粉絲團的朋友們，你們好!(王教授揮手致好，并于主持人一起坐在座椅上，王教授在主持人的左邊)

主持人：王教授，您是從什么時候開始喜歡“金庸”先生的呢？ 王教授：看金老的書已經10多年了，但每次看都還是有新的感想！金老的書政治、愛情、文化、歷史無一不是精雕細刻，引人入勝的。第一本看的是《書劍恩仇錄》，一口氣看到凌晨2點多，而后就一發不可收拾了，一本接一本的直到把所有作品都看完。看的最多的應該是《XX》了。每每神游在字里行間的武俠世界中就覺得書里的時代是理想年代，快意恩仇，豪情灑脫。金庸先生不愧是一位真正的大師。（王教授翹起大拇指）

主持人：看得最多的是《XX》那您應該最欣賞的是這部了吧！王教授：嗯，是的，這部作品XXXXXX 主持人：里面的XXX的確XXXX，這部作品也被翻拍了很多次，其中有XX主演的、XX主演的，還有XX主演的，您最喜歡的是誰主演的？ 王教授：

主持人：您覺得金庸劇與金庸小說最大的區別在哪里？

王教授: 要說最大區別吧，我覺得金庸劇只是抓住了其原著小說中的精華部分，而把一些細節忽略了，這些細節看似不重要，實則最重要。很可能就是小說的重要思想所在。

主持人：王教授說的對，其實這也是所有被搬上銀幕的的小說與其原著間的共同區別了，雖然銀幕上很精彩，但所要表達的某些思想不一定就是原作者心里所想的，因為每一個演員的理解方式、表演方式都是不一樣的。您說，是吧！王教授？

王教授：這一點，我很贊同??各有各的優點，總之，作為金粉，無論金庸劇還是小說，我都十分喜歡。

主持人（看著在場觀眾）：在場的金粉們，你們也和王教授一樣吧！無論金庸劇或其小說，都百看不厭，是吧！

（金粉們,有的回答，當然；有的回答，是的；有的回答，嗯嗯嗯??現場氣氛熱烈，大家一起笑了??）

主持人：那您覺得“金庸”小說最大的影響力是什么？

王教授：我覺得最大的影響力在于——金老作品中教化世人“要做一個好人”的美好精神和愿望。金老筆下的那個俠義世界，呈現出來人與人之間最美好的情感，父子之情，手足之情，愛人之情，朋友之情，將“做一個好人”的理想經歷一代又一代的潛移默化，得以發揚光大。另外是金老小說中的傳統文化。那些飛檐走壁、出神入化的武林高手，不僅能在談笑之間化解對方的招數，更能憑借他們的傳奇故事，將中國文化的精髓傳揚到世界每一個角落，展現華人的風貌，提升華人的形象。我覺得這兩個方面是最重要的。

主持人：王教授說得對。金庸小說對古典文化的傳承和發揚對于培養傳統的古典文化、復興中國傳統有莫大的好處。

主持人：那么，接下來，讓我們看一下學生中“金粉”的故事。

【畫面出現一段VCR（VCR一定要制作精美，根據情境添加不同的音樂）這時候，王教授離場，再搬兩個座椅放在現場。】

情境一：吳冰躺在草地上曬太陽，忽然間睡著了，做了一個夢。夢見自己變成了一個俠客，與電視中不同的是在現代，穿黑色衣服、戴帽子及黑色口罩并且腰間別著一把木劍以迅雷不及掩耳之勢的速度在人群中穿行。忽然間，他一個“一陽指”將所經過的人群全部打倒在地，死掉了。同學甲笑著醒來了卻還在回味剛剛做的那個夢。

（用一個特效，畫面切換到第二個場景）

情境二：張耀玲拿著一本金庸小說一邊看一邊走，（左手一邊拿書，右手一邊比劃，嘴里還說著該書中的經典話語）一不小心頭撞到了宣傳欄上。于是對著宣傳欄做了個降龍十八掌的動作，說了一句內功不夠。接著揉了揉額頭，繞過宣傳欄繼續走，走到教室坐了下來，從早上八點看到了中午十二點。同教室的一名同學對他說，去吃飯吧！張耀玲沒理會。該同學又連續問了兩次，張耀玲依舊像沒聽見似的。該同學說了一句，什么玩意兒！于是一個人走了。

（繼續用一個特效，畫面切換到第三個場景）

情境三：馬冬拿著一把劍在草坪上舞劍，頭上綁著一條絲帶，絲帶上寫著：金粉老大，并且在他身后也有五個同學在學習著動作。并且嘴里念著：師傅，我們一定好好練習武功，我們粉絲會的成員一定會走出榆林，走出陜西，走出中國，成就我們的夢想。馬冬笑著點點頭。

（VCR結束）

主持人：以上，就是發生在榆林學院學生金粉中有趣的故事，現在就讓我們以掌聲請出VCR中的主角以及學生中的金粉代表——馬東、張耀玲、吳冰同學。主持人：三位同學請坐

同學齊聲說：謝謝（主持人與同學都坐在了座椅上，主持人在右邊，馬東在主持人的左邊，張耀玲在馬東的左邊，吳冰在張耀玲的左邊）主持人：對了，馬冬同學，你那“一陽指練得怎么樣”了？ 馬 東：哈哈，我只是覺得那個動作很酷，純屬娛樂，純屬娛樂?? 主持人：真沒想到，你們金迷的瘋狂程度并不比時下那些明星粉絲們差。

馬冬：哈哈！我們還成立了“金粉俱樂部”，這是一個有組織、有紀律的俱樂部。我們定期都要開一定的會議，有時還舉辦一些辯論賽，例如針對舊版新版金庸劇的辯論等等。

張耀玲：我們這個俱樂部開始規模很小，只有五個人，現在已經發展到上百個人了。

主持人：照這樣看來，全世界的金迷應該早都不計其數了。吳 冰：光我們一個班就有三分之一的人喜歡金庸，而幾乎沒有人沒有讀過他的作品。（很自豪的說）

主持人：那你們覺得金老作品這么受歡迎的原因是什么？

張耀玲：我覺得在消遣的同時，還可以學到一些知識，在我的內心里，對金庸先生知識的廣博，十分欽佩。另外，金庸先生還時不時地玩一把生活中的幽默，讓他顯得更加可愛了，呵呵。吳冰：他書中的人物特別貼近生活，比如韋小寶、楊過。

主持人：說起楊過，我最喜歡的金庸人物就是他，一人一雕往來東西南北，問盡天下不平事，急公好義排紛解難，特別有大俠之風范。那么你們最喜歡的是金庸筆下的哪些人物呢？

吳冰：我賊喜歡蕭峰，蕭峰的武功，智商，天賦，酒量，狂野，悲情無一不凌駕于蕓蕓眾生之上，大氣磅礴，呼之欲出。有點像希臘悲劇中的人物，縱然可以橫行于天地之間。

張耀玲：我超喜歡郭靖了，就像歌里面唱的那樣（唱起了歌）：我只要老實的郭靖，對人誠懇，對事精明。他不要像韋小寶多情，也不要像楊過般冷冷清清，直到我頭發花白、牙齒掉光，找到我實實在在的愛情。

馬 冬（搶著說）：我最喜歡韋小寶，在韋小寶的身上一定可以找到許許多多人的影子。雖然他很多情，但是男人不壞，女人不愛嘛！這非常的貼近生活。況且他的老婆，各個是美女，要是現在不搞計劃生育，我也想娶那么多老婆。哈哈（大家跟著笑）主持人：沒想到馬冬同學這么幽默。主持人：那你們對金老小說都有哪些看法呢？

吳 冰：兩個字：經典。絕對經典。也許金庸的小說沒有像余秋雨的散文那樣瑯瑯上口，但都是經過千錘百煉的，每一個情節都是深思熟慮的結果。憑借其扎實的文學功底，讓你有身臨其境的感覺，看金庸的小說，真是一種人間享受。

主持人：我也有同你一樣的感受，那么，張同學，你呢？

張耀玲：嗯，怎么說呢。金庸小說確實是一個奇跡，魅力之大難于想象，你會重讀一本小說五遍甚至十遍嗎？說實話，四大古典名著和魯迅我一般都只看了兩遍。而且金庸的書任何時候拿起來，從任何一個地方開始看都能看下去，可以邊吃飯邊看，可以在睡覺前看幾分鐘，可以在周末的時候躺在床上看個通宵，其趣味性實在太強了。印數過億的記錄，估計沒有別的小說能夠打破。而獲得國人喜愛的程度，更沒有其他文學作品能比擬。

馬冬：一句話，無以言之的感動。射雕、神雕、倚天、天龍、笑傲、鹿鼎記，如此多的大部頭著作，而且基本做到了不重復，一本一個樣，那真是太不簡單了。

主持人：是的，感謝“金庸”為我們帶來精神上的食糧，他的作品必將不朽。

主持人（站起，走到臺中央）：那么接下來，進入我們的現場模擬環節，先放一段視頻，然后在我們現場選一名觀眾同臺上的同學一起模擬視頻片段，以此來感受金庸劇的經典。

隨后：畫面出現一段金庸劇視頻（張耀玲、吳冰離場，馬東站起，站在主持人左邊兩米遠的位置，所有座椅搬走）（該視頻對白為ＸＸＸＸＸＸＸＸＸＸＸＸＸ）主持人：那么現場有哪位觀眾想參與到我們的環節中來？（臺下觀眾紛紛舉手，并且嘴里說著，我?我?）主持人：那位穿白衣服的女生吧！（做邀請的姿勢）（白衣女生走上臺，站在主持人右邊）主持人：做下自我介紹吧！

孟玲：我是金庸二號粉絲——孟玲，我最喜歡黃蓉，我希望以后嫁給像郭靖那樣的男人，嘻嘻?謝謝大家（并打出自創的“謝謝”的手勢）主持人：哈，不愧是“金迷”連自我介紹都和金庸有關（對著夢玲說）那現在舞臺就交給馬東和孟玲了（對著觀眾說）（馬東走到孟玲左邊，主持人退回馬東的位置。）

【馬東和孟玲開始模擬視頻上的片段（要以搞笑、滑稽為主）】（此時，觀眾時不時的哈哈大笑，拍手叫好）【模擬結束，二人離場，主持人走到臺中央】

主持人：感謝馬東和孟玲為我們獻上的精彩模擬（主持人和現場觀眾一起鼓掌）

主持人：我們今天的粉絲會系列節目之金庸粉絲會就到此結束了，我相信：金庸這位大師及他的作品將會影響一代又一代的人，將會在神州大地開滿熠彩的鮮花。下周同一時間韓寒粉絲會，敬請大家期待。

（三）片尾：以簡單為主，配上合適的音樂出現參加人員的名字。

十一、欄目特色：

1、全面、真實的VCR讓同學們真實看到金粉的故事。了解“金庸”的影響力。

2、將老師請到演播室，以最直接的方式進行交流，表達老師的看法和感受。

3、場內觀眾能夠參與節目，以最直觀的方式表現“金庸劇”的經典。

十二、欄目風格： 節目的風格是輕松的，活潑的，讓人了解“金庸文化”的同時又能夠娛樂一番。

十三、剪輯制作風格：

節目要盡量剪輯出有懸念，或者能引起觀眾共鳴的場面出現。VCR和現場模擬突出搞笑的風格。

十四、主持人串聯風格

主持人的主持必須是輕松的，活潑的，搞笑的，因為現在的大學生是娛樂的一代，很反感一本正經的道貌岸然的說教。但是在出現一些比較溫情，比較引起共鳴的環節的時候，主持人需要適時的調控場面，不能一味的搞笑。

十五、欄目可行性預測

背景中已經做出分析，在中國文壇，“金庸”這個名字始終引人注目，而“金粉”更是不計其數。我們深入揭秘“金庸”在大學校園的影響力。而大學生作為電視臺最龐大的收視群，這種與他們生活密切相關的、能夠引起他們極大共鳴的節目應該能夠得到他們的歡迎和熱情參與。這個節目采取大學生最喜聞樂見的綜藝娛樂的訪談形式，結合主持人的主持風格以及現場互動，能牢牢吸引觀眾眼球。另外，這個節目涉及到學生、老師雙方面的交流，能夠在師生之間引起廣泛影響。綜合各方面分析，本節目成功幾率高。