第一篇：公信媒體品牌構(gòu)建論文

【摘要】近幾年來，中國傳媒產(chǎn)業(yè)被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，是國民經(jīng)濟(jì)中的一個新增長點。行業(yè)整體繁榮的背后，新聞市場的競爭格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈，媒體經(jīng)營意識大大增強(qiáng)，公信力危機(jī)卻日漸突出。公信媒體品牌的構(gòu)建，成為當(dāng)前我國新聞事業(yè)面臨的新課題。

【關(guān)鍵詞】媒體；公信力；品牌

互聯(lián)網(wǎng)作為第四媒體加盟新聞傳播后，全球范圍的信息共享借助高科技，特別是通信、電子和計算機(jī)技術(shù)實現(xiàn)了。新聞傳播格局和媒體運作方式的變化，加速了新聞事業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，推動著媒體朝著產(chǎn)業(yè)化方向前進(jìn)。媒體經(jīng)營意識大大增強(qiáng)，新聞市場的競爭格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈。由此，公信媒體品牌的構(gòu)建成為當(dāng)前我國新聞事業(yè)面臨的新課題。

一、媒體公信力與媒體品牌建設(shè)的內(nèi)涵

（一）媒體公信力：所謂媒體公信力，是指媒體所報道的新聞事件是否真實、客觀、及時、準(zhǔn)確，能否得到受眾的普遍認(rèn)可和信賴，是否在受眾中享有較高的信譽、權(quán)威性和影響力的能力。

目前，我國新聞媒介既具有服從黨和政府領(lǐng)導(dǎo)的事業(yè)單位性質(zhì)，實行的又是“獨立核算、自負(fù)盈虧、照章納稅”的企業(yè)化管理。具體來說，媒體公信力的內(nèi)涵包括兩方面：第一，所謂“公”，指的是新聞媒體作為黨和人民的耳目喉舌，要忠于國家、忠于人民、以維護(hù)人民的利益為最高準(zhǔn)則，以為人民服務(wù)為惟一宗旨，通過追求社會正義、彰顯社會公平、弘揚人文法治觀念、倡導(dǎo)健康生活方式來取得公眾認(rèn)可和市場接納。第二，所謂“信”，就是恪守新聞道德，尊重新聞規(guī)律，追求新聞價值，理性、客觀地判斷和報道新聞事件，堅持政治家辦報，有信譽、講信用，讓受眾信任、信服，追求社會效益的最大化。有“公”有“信”，媒體才能發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，進(jìn)而整合社會、影響社會。

（二）媒體品牌建設(shè)：品牌是市場營銷學(xué)中的概念，是商品社會的一種生產(chǎn)者誠信的標(biāo)志物，是形象的象征，也是承諾、保證和契約。鑒于新聞事業(yè)的上層建筑屬性和信息產(chǎn)業(yè)屬性，媒體品牌是將營銷學(xué)中的“品牌”概念加以延伸而提出的新理念。

《洛杉磯時報》發(fā)行人馬克·韋爾斯曾提出：“要像管理企業(yè)一樣管理報紙，要建立品牌，要像推銷消費品那樣的效率和沖勁來推銷報紙，增強(qiáng)與讀者接觸的頻率。” 從鳳凰衛(wèi)視借助媒體公關(guān)、主打媒體形象品牌而一躍成為海峽兩岸知名媒體后，我國新聞媒體的品牌意識得到加強(qiáng)。為了應(yīng)對巨大的競爭壓力，贏得更多的注意力，一些媒體開始積極打造契合自身形象的品牌。

二、媒體公信力與媒體品牌建設(shè)的關(guān)系

（一）媒體公信力是媒體品牌的價值核心之一

媒介作為公共信息平臺，其產(chǎn)品是屬于意識形態(tài)領(lǐng)域的特殊商品。新聞作品的導(dǎo)向是否正確，信息是否客觀，格調(diào)是否高雅，報道是否迅速，記者是否誠信等問題日積月累，就會逐步形成社會公眾對某一媒體的總體印象和公信力的程度。如果新聞媒介常常失信于民，導(dǎo)致公信力受損，那么結(jié)果是媒體所做的一切努力都將付諸東流。

（二）媒體品牌建設(shè)是提升媒體公信力的有效途徑

品牌是一種無形資產(chǎn)，具有強(qiáng)大的附加價值，既可代表性別符號、社會地位、國籍、文化等多重意義，也可以代表真實、純潔、自然、忠誠、信任等多種概念。消費者一旦對品牌萌生認(rèn)同和信任，而且這種認(rèn)同和信任得以維系，那么品牌將長久地存在于消費者心中。

（三）媒體品牌建設(shè)和媒體公信力相輔相成，互為影響

近幾年來，我國傳媒產(chǎn)業(yè)正處于“朝陽產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展階段。行業(yè)整體繁榮的背后，每個傳媒集團(tuán)乃至每家媒體都面臨著更加激烈的競爭和挑戰(zhàn)，都在更為艱難地進(jìn)行著各自的維生之旅。

然而，媒體信息量由供給不足向相對過剩轉(zhuǎn)移，媒體產(chǎn)品的同質(zhì)化日益嚴(yán)重的現(xiàn)象，致使以報刊內(nèi)容和廣播電視節(jié)目為核心的管理體系在競爭激烈的市場面前已不能完全勝任。于是，部分媒體為了盡快在競爭中搶得一席之地，忽視了長遠(yuǎn)的媒介品牌建設(shè)，一味追求轟動的短期效應(yīng)，經(jīng)常登載那些揭露隱私的、甚至是虛假的、庸俗的、低級的內(nèi)容。還有一些失去正義的“集體失語”，失去了真實和道德的原則，嚴(yán)重腐蝕了媒體的形象，在公眾心目中大打折扣。而這種公信力的逐漸喪失，嚴(yán)重傷害了受眾的接受心理。即使新聞信息是真實可靠的，受眾也會人為地覺得是不可信的，甚至朝著新聞報道所引導(dǎo)的相反方向去思考和行動。

由此可見，媒體品牌建設(shè)和媒體公信力相輔相成，互為影響。沒有品牌，媒體就等于失去了受眾；沒有公信力，媒體就等于是失去了價值，結(jié)果都是浪費資源。

三、公信媒體品牌的構(gòu)建

1995年，美國哈佛大學(xué)商學(xué)院教授漢斯預(yù)言：“15年前，各公司在價格上競爭，今天在質(zhì)量上競爭，明天將在品牌上競爭。”現(xiàn)在，漢斯的預(yù)言正變成現(xiàn)實，市場經(jīng)濟(jì)歷經(jīng)以產(chǎn)品為中心的產(chǎn)品導(dǎo)向時代，以銷售為中心的銷售導(dǎo)向時代，已進(jìn)入以消費者為中心的消費者導(dǎo)向時代。

當(dāng)前，打造公信媒體品牌具有積極的現(xiàn)實意義，不但有利于推動新聞媒體的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，使其在激烈的新聞市場競爭中處于不敗之地，而且可以幫助新聞媒體發(fā)揮輿論

導(dǎo)向作用，使其成為真正的一支強(qiáng)大的精神力量。筆者認(rèn)為，公信媒體品牌的構(gòu)建，是一項長期而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，無法一蹴而就，可從以下幾方面著手：

（一）轉(zhuǎn)變觀念，樹立公信媒體品牌意識

2003年3月28日，中共中央政治局會議提出，（下轉(zhuǎn)第8頁）（上接第6頁）“新聞單位要努力使新聞報道貼近實際、貼近群眾、貼近生活，更好地為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)、為黨和國家工作大局服務(wù)的要求”。同年12月5日，在全國宣傳思想工作會議上，中共中央總書記胡錦濤再次強(qiáng)調(diào)，“宣傳思想工作要堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的方針”。

構(gòu)建公信媒體品牌，新聞媒體必須轉(zhuǎn)變重經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，輕社會效應(yīng)；重短期效益，輕長遠(yuǎn)發(fā)展的思想觀念，在新聞實踐中自覺踐行“三貼近”方針，真正成為社會環(huán)境的守望者、社會輿論的代言者、社會公德的監(jiān)督者和社會正義的維護(hù)者。

（二）以人為本，打造公信媒體品牌形象

公信媒體品牌形象，以媒體公信力為價值核心，以人為本，為核心讀者量身定做，講求信息的使用價值，注重突破注意力經(jīng)濟(jì)，形成影響力經(jīng)濟(jì)，做“時代的領(lǐng)跑者”。這一品牌形象的打造，需要根據(jù)所處地域特點和媒介情況，尋找媒體在市場中、受眾心目中的最佳位置，發(fā)揮自身優(yōu)勢，走差異化道路，最大限度地爭取市場份額。運用多種手段，如品牌logo的設(shè)計，形象宣傳片的制作，頻道風(fēng)格的整體性和節(jié)目命名統(tǒng)一性等等，通過強(qiáng)烈的視覺沖擊，在受眾心中建立完善的品牌識別系統(tǒng)和牢固的品牌意義，為以后的品牌形象推廣鋪平道路。勇于創(chuàng)新，勇于突破，不斷賦予品牌形象新的內(nèi)容，強(qiáng)化受眾對媒體品牌和品牌意義的反應(yīng)，并最終把這種反應(yīng)轉(zhuǎn)換成受眾與媒體之間強(qiáng)烈的、活躍的忠誠關(guān)系。

（三）深化內(nèi)涵，提升公信媒體品牌影響

品牌形象是一種長期的戰(zhàn)略。要維護(hù)一個好的品牌形象，必須不斷地為其注入新的活力，深化品牌的內(nèi)涵，推動品牌形象的成長與豐滿。

公信媒體品牌不是一種單純的商業(yè)包裝，它融入了特殊的文化品味和人文追求。所以公信媒體品牌的推廣不是一種純粹的商業(yè)活動，只有建立在和公眾良好公共關(guān)系的基礎(chǔ)上，注重媒介與文化的交融，追求社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏，公信媒體品牌的內(nèi)涵才會不斷深化，更加立體，而不再是一種虛無縹緲的概念，也更容易被人們所接受。

總之，在注意力經(jīng)濟(jì)時代，公信媒體品牌的構(gòu)建和內(nèi)涵的深化必須依靠系統(tǒng)、科學(xué)的長遠(yuǎn)規(guī)劃，否則只會偏離初衷。

【參考文獻(xiàn)】

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第二篇：2009品牌媒體百強(qiáng)人物

2009-2010中國品牌媒體百強(qiáng)榜單(人物類)

2010年11月14日，以“深入文化體制改革，打造一流品牌媒體”為主題的第三屆中國品牌媒體高峰論壇在張家界隆重開幕。中國品牌媒體高峰論壇，是國內(nèi)惟一將報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)新媒體全部匯聚到一起進(jìn)行探討研究、交流、評選的權(quán)威專業(yè)平臺。

本屆論壇組委會組織專家評審團(tuán)、數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)，首次對中國媒體品牌影響力(軟實力)進(jìn)行了檢測和排行。根據(jù)媒體品牌影響力(軟實力)指數(shù)總排行榜、各類媒體品牌影響力指數(shù)和地域性媒體品牌影響力分排行榜，對全國1000多家媒體單位進(jìn)行了初選、復(fù)選，最后，按軟實力、硬實力、專家評審分別為40%、40%、20%的比值，終選出了2009-2010中國品牌媒體百強(qiáng)，現(xiàn)將榜單揭曉如下：

(論壇背景)此次論壇由中國人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、暨南大學(xué)、廈門大學(xué)、南京師范大學(xué)十所頂級新聞學(xué)院聯(lián)合主辦，中國品牌媒體聯(lián)盟、中國報業(yè)網(wǎng)承辦，中國新聞史學(xué)會、中國期刊協(xié)會、中國廣播電視協(xié)會支持。吸引了來自全國100多家媒體，包括報刊、廣電、網(wǎng)絡(luò)新媒體、企業(yè)以及專家、學(xué)者共300余人的媒體領(lǐng)導(dǎo)、精英齊聚一堂，共同分享了近幾年來媒體在品牌塑造和建設(shè)上取得的成績和經(jīng)驗。論壇組織了四場專題圓桌對話和演講，集中探討了傳媒體制改革與媒體品牌發(fā)展大計。大會取得了圓滿成功。

人物類(按首字拼音字母順序排序)：

2009—2010中國品牌媒體學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)獎

程曼麗中國新聞史學(xué)會會長、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長喻國明中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長、輿論研究所所長、教授姚林CTR市場研究整合營銷總經(jīng)理

張祖建上海大學(xué)品牌研究中心主任

2009—2010中國品牌媒體領(lǐng)軍人物

陳夷茁重慶日報報業(yè)集團(tuán)黨委書記、總裁

程穎剛哈爾濱日報報業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長

戴玉慶廣州日報社社長

杜耀峰陜西日報社社長

高海浩浙江日報報業(yè)集團(tuán)社長

賈長華今晚傳媒集團(tuán)社長、總編輯

姜鳳羽遼寧報業(yè)傳媒集團(tuán)社長

李建國杭州日報報業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長

李基泰《愛情婚姻家庭》雜志社社長

劉江時尚傳媒集團(tuán)總裁

牛一兵天津日報社黨委書記、社長

歐陽常林湖南廣播電視總臺臺長、黨委書記

覃曉光湖南日報報業(yè)集團(tuán)社長

任歡迎北京晚報總編輯

汪家駟安徽日報報業(yè)集團(tuán)社長

席玉虎《英語周報》社長兼總編輯

楊興鋒南方報業(yè)傳媒集團(tuán)公司董事長

尹明華解放日報報業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長張延平北京青年報社社長

朱夏炎河南日報報業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長

2009—2010中國品牌媒體杰出人物

鮑國之今晚傳媒集團(tuán)副總編輯

曹軻南方都市報總編輯

陳舒平成都商報社總編輯

陳躍龍家庭醫(yī)生雜志社長

丁曦林《新民周刊》社長、主編

丁新康《東方航空》雜志社長、《東方航空報》報社社長段景花《健康與美容》雜志社社長兼總編輯郭漢江重慶商報社社長

葛向陽鄭州人民廣播電臺副臺長

顧偉上海壹周報報社社長

霍靜天津日報報業(yè)集團(tuán)黨委副書記、副社長梁洪文齊魯晚報社社長

龍博瀟湘晨報傳媒經(jīng)營有限公司總經(jīng)理李炳庠燕趙都市報總編輯

羅毅湖南廣播電視臺副臺長兼湖南人民廣播電臺臺長呂傳明《當(dāng)代經(jīng)理人》雜志社社長

孫柏山東人民廣播電臺副臺長

陶冶文化藝術(shù)報社社長

吳禮明消費日報《中國城市品牌導(dǎo)刊》主編

薛晨北京隨視傳媒科技有限公司首席運營官許麗華商晨報社社長

楊大鳴烏魯木齊晚報社社長

葉鴻南新晚報總編輯

葉修堂南昌日報社總編輯

顏純喜柳州日報社黨委書記、社長

于紹文經(jīng)理人雜志社社長

周懷忠華商報社社長

鄭立波半島都市報社社長

張扣林嘉興日報社社長

張寶富廊坊日報社社長

2009—2010中國廣告品牌人物

陳如意溫州都市報廣告中心主任

支英珉半島都市報總經(jīng)理

王克今晚傳媒控股有限公司副總經(jīng)理吳曉波廣東平成廣告有限公司董事長鄭志北京靈思傳播機(jī)構(gòu)副總裁2009—2010塑造中國企業(yè)品牌領(lǐng)軍人物蔣錫培遠(yuǎn)東控股集團(tuán)有限公司董事局主席2009—2010塑造中國企業(yè)品牌杰出人物胡國安綠之韻集團(tuán)董事長

徐浩然遠(yuǎn)東控股集團(tuán)高級副總裁

第三篇：政府公信

國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)政務(wù)誠信建設(shè)的指導(dǎo)意見

國發(fā)〔2016〕76號

各省、自治區(qū)、直轄市人民政府，國務(wù)院各部委、各直屬機(jī)構(gòu)：

為加強(qiáng)政務(wù)誠信建設(shè)，充分發(fā)揮政府在社會信用體系建設(shè)中的表率作用，進(jìn)一步提升政府公信力，推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，現(xiàn)提出以下意見。

一、重要意義

加強(qiáng)政務(wù)誠信建設(shè)，是落實“四個全面”戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是深化簡政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)改革和加快轉(zhuǎn)變政府職能、提高政府效能的必然要求，是社會信用體系建設(shè)的重要組成部分，對于進(jìn)一步提升政府公信力、引領(lǐng)其他領(lǐng)域信用建設(shè)、弘揚誠信文化、培育誠信社會具有重要而緊迫的現(xiàn)實意義。深入開展政務(wù)誠信建設(shè)，有利于建立健全以信用為核心的新型市場監(jiān)管機(jī)制，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，有利于建立一支守法守信、高效廉潔的公務(wù)員隊伍，樹立政府公開、公正、誠信、清廉的良好形象，有利于營造風(fēng)清氣正的社會風(fēng)氣，培育良好經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展環(huán)境。

二、總體要求

（一）指導(dǎo)思想。全面貫徹落實黨的十八大和十八屆三中、四中、五中、六中全會精神，深入貫徹總書記系列重要講話精神，按照黨中央、國務(wù)院決策部署，將堅持依法行政、陽光行政和加強(qiáng)監(jiān)督作為推進(jìn)政務(wù)誠信建設(shè)的重要手段，將建立政務(wù)領(lǐng)域失信記錄和實施失信懲戒措施作為推進(jìn)政務(wù)誠信建設(shè)的主要方面，將危害群眾利益、損害市場公平交易等政務(wù)失信行為作為治理重點，循序漸進(jìn)，不斷提升公務(wù)員誠信履職意識和各級人民政府誠信行政水平。

（二）基本原則。

一是堅持依法行政。各級人民政府和公務(wù)員要始終堅持依法治國、依法行政，切實履行法定職責(zé)必須為、法無授權(quán)不可為的要求。健全依法決策機(jī)制，將公眾參與、專家論證、風(fēng)險評估、合法性審查、合規(guī)性審核、集體討論決定等作為重大決策的必經(jīng)程序。要按照權(quán)力和責(zé)任清單制度要求，切實做到依法決策、依法執(zhí)行和依法監(jiān)督。

二是堅持政務(wù)公開。推進(jìn)陽光行政，堅持“以公開為常態(tài)，不公開為例外”原則，在保護(hù)國家信息安全、國家秘密、商業(yè)秘密和個人隱私的前提下，通過各地區(qū)各部門政府網(wǎng)站、政務(wù)微博微信、政務(wù)客戶端等途徑依法公開政務(wù)信息，加快推進(jìn)決策、執(zhí)行、管理、服務(wù)和結(jié)果全過程公開，讓權(quán)力在陽光下運行。制定法律法規(guī)、規(guī)章和規(guī)范性文件要廣泛征求社會意見。嚴(yán)格依法依規(guī)開展招商引資、政府采購、招標(biāo)投標(biāo)等工作，充分體現(xiàn)公開、公平、公正。

三是堅持勤政高效。進(jìn)一步優(yōu)化行政流程，繼續(xù)清理、削減和調(diào)整行政審批事項，推行網(wǎng)上服務(wù)、并聯(lián)服務(wù)和服務(wù)質(zhì)量公開承諾等措施，不斷提高行政效率和水平。

四是堅持守信踐諾。將公平正義作為政務(wù)誠信的基本準(zhǔn)則，在行政管理和公共服務(wù)的各領(lǐng)域貫徹公平正義原則。各級人民政府和公務(wù)員要清正廉潔，恪盡職守，敢于擔(dān)當(dāng)。要建立健全守信踐諾機(jī)制，準(zhǔn)確記錄并客觀評價各級人民政府和公務(wù)員對職權(quán)范圍內(nèi)行政事項以及行政服務(wù)質(zhì)量承諾、期限承諾和保障承諾的履行情況。各級人民政府在債務(wù)融資、政府采購、招標(biāo)投標(biāo)等市場交易領(lǐng)域應(yīng)誠實守信，嚴(yán)格履行各項約定義務(wù)，為全社會作出表率。

五是堅持失信懲戒。加大對各級人民政府和公務(wù)員失信行為的懲處和曝光力度，追究責(zé)任，懲戒到人。對社會關(guān)注度高、人民群眾反映強(qiáng)烈的政務(wù)失信易發(fā)多發(fā)領(lǐng)域進(jìn)行重點治理。建立健全各級人民政府和公務(wù)員政務(wù)失信記錄機(jī)制。加強(qiáng)社會各方對政務(wù)誠信的評價監(jiān)督，形成多方監(jiān)督的信用約束體系。對公務(wù)員在行政過程中懶政怠政，不遵守法律法規(guī)和相關(guān)制度，以權(quán)謀私、失職瀆職等行為，特別是嚴(yán)重危害群眾利益、有失公平公正、交易違約等行為，要加大查處力度，營造既“親”又“清”的新型政商關(guān)系。

三、探索構(gòu)建廣泛有效的政務(wù)誠信監(jiān)督體系

（一）建立政務(wù)誠信專項督導(dǎo)機(jī)制。上級人民政府要定期對下級人民政府進(jìn)行政務(wù)誠信監(jiān)督檢查，實施政務(wù)誠信考核評價，考評結(jié)果作為對下級人民政府績效考核的重要參考。

（二）建立橫向政務(wù)誠信監(jiān)督機(jī)制。各級人民政府要依法接受同級人大及其常委會的監(jiān)督，接受人民政協(xié)的民主監(jiān)督，將辦理和落實人大代表建議、政協(xié)委員提案的情況作為政務(wù)誠信建設(shè)的重要考量因素。

（三）建立社會監(jiān)督和第三方機(jī)構(gòu)評估機(jī)制。發(fā)揮社會輿論監(jiān)督作用，暢通民意訴求渠道，對政務(wù)失信行為進(jìn)行投訴舉報。實施區(qū)域政務(wù)誠信大數(shù)據(jù)監(jiān)測預(yù)警。支持信用服務(wù)機(jī)構(gòu)、高校及科研院所等第三方機(jī)構(gòu)對各地區(qū)各部門開展政務(wù)誠信評價評級并及時公布結(jié)果，加強(qiáng)社會監(jiān)督。

四、建立健全政務(wù)信用管理體系

（一）加強(qiáng)公務(wù)員誠信教育。以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，深入開展公務(wù)員誠信、守法和道德教育，編制公務(wù)員誠信手冊，將信用建設(shè)納入公務(wù)員培訓(xùn)和領(lǐng)導(dǎo)干部進(jìn)修課程，加強(qiáng)公務(wù)員信用知識學(xué)習(xí)，提升公務(wù)員信用意識。

（二）建立健全政務(wù)失信記錄。將各級人民政府和公務(wù)員在履職過程中，因違法違規(guī)、失信違約被司法判決、行政處罰、紀(jì)律處分、問責(zé)處理等信息納入政務(wù)失信記錄。由各級社會信用體系建設(shè)牽頭部門負(fù)責(zé)政務(wù)失信記錄的采集和公開，將有關(guān)記錄逐級歸集至全國信用信息共享平臺和各地方信用信息共享平臺。同時，依托“信用中國”網(wǎng)站等依法依規(guī)逐步公開各級人民政府和公務(wù)員政務(wù)失信記錄。

（三）健全守信激勵與失信懲戒機(jī)制。各級人民政府存在政務(wù)失信記錄的，要根據(jù)失信行為對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展造成的損失情況和社會影響程度，對具體失信情況書面說明原因并限期加以整改，依規(guī)取消相關(guān)政府部門參加各類榮譽評選資格，予以公開通報批評，對造成政務(wù)失信行為的主要負(fù)責(zé)人依法依規(guī)追究責(zé)任。社會信用體系建設(shè)部際聯(lián)席會議有關(guān)成員單位聯(lián)合開展區(qū)域政務(wù)誠信狀況評價，在改革試點、項目投資、社會管理等政策領(lǐng)域和績效考核中應(yīng)用政務(wù)誠信評價結(jié)果。對存在政務(wù)失信記錄的公務(wù)員，按照相關(guān)規(guī)定采取限制評優(yōu)評先等處理措施。

（四）健全信用權(quán)益保護(hù)和信用修復(fù)機(jī)制。完善政務(wù)信用信息保護(hù)機(jī)制，按照法律法規(guī)規(guī)定采集各級人民政府和公務(wù)員政務(wù)失信記錄。建立健全信用信息異議、投訴制度，探索擴(kuò)展公務(wù)員失信記錄信用修復(fù)渠道和方式。建立自我糾錯、主動自新的關(guān)愛機(jī)制，公務(wù)員在政務(wù)失信行為發(fā)生后主動挽回?fù)p失、消除不良影響或者有效阻止危害結(jié)果發(fā)生的，可從輕或免于實施失信懲戒措施。

五、加強(qiáng)重點領(lǐng)域政務(wù)誠信建設(shè)

（一）加強(qiáng)政府采購領(lǐng)域政務(wù)誠信建設(shè)。完善政府采購誠信體系，建立政府采購方面的政務(wù)誠信責(zé)任制，加強(qiáng)對采購人在項目履約驗收環(huán)節(jié)信用情況的監(jiān)督，依法處理采購人及有關(guān)責(zé)任人在政府采購活動中的違法違規(guī)失信行為。完善政府采購管理交易系統(tǒng)，提高政府采購活動透明度。

（二）加強(qiáng)政府和社會資本合作領(lǐng)域政務(wù)誠信建設(shè)。強(qiáng)化政府有關(guān)部門責(zé)任，建立政府和社會資本合作失信違約記錄。明確政府和社會資本合作項目政府方責(zé)任人及其在項目籌備、招標(biāo)投標(biāo)、政府采購、融資、實施等階段的誠信職責(zé)，建立項目責(zé)任回溯機(jī)制，將項目守信履約情況與實施成效納入項目政府方責(zé)任人信用記錄。

（三）加強(qiáng)招標(biāo)投標(biāo)領(lǐng)域政務(wù)誠信建設(shè)。建立招標(biāo)投標(biāo)信用評價指標(biāo)和評價標(biāo)準(zhǔn)體系，探索推廣和應(yīng)用第三方信用報告制度。健全招標(biāo)投標(biāo)信用信息公開和共享制度，提高政務(wù)信息透明度，及時向社會公開各級人民政府掌握的有關(guān)招標(biāo)代理機(jī)構(gòu)資質(zhì)信息、信用信息及動態(tài)監(jiān)管信息等。

（四）加強(qiáng)招商引資領(lǐng)域政務(wù)誠信建設(shè)。完善招商引資地方性法規(guī)規(guī)章等，嚴(yán)格依法依規(guī)出臺優(yōu)惠政策，避免惡性競爭。規(guī)范地方人民政府招商引資行為，認(rèn)真履行依法作出的政策承諾和簽訂的各類合同、協(xié)議，不得以政府換屆、相關(guān)責(zé)任人更替等理由毀約。因國家利益、公共利益或其他法定事由需要改變政府承諾和合同約定的，要嚴(yán)格依照法定權(quán)限和程序進(jìn)行，并對相關(guān)企業(yè)和投資人的財產(chǎn)損失依法予以補(bǔ)償。

（五）加強(qiáng)地方政府債務(wù)領(lǐng)域政務(wù)誠信建設(shè)。建立地方人民政府信用評級制度，促進(jìn)政府舉債依法依規(guī)、規(guī)模適度、風(fēng)險可控和程序透明。強(qiáng)化地方政府債務(wù)預(yù)算約束，健全地方政府債務(wù)監(jiān)管體系，建立地方政府債務(wù)風(fēng)險評估和預(yù)警機(jī)制、應(yīng)急處置機(jī)制以及責(zé)任追究機(jī)制。

（六）加強(qiáng)街道和鄉(xiāng)鎮(zhèn)政務(wù)誠信建設(shè)。建立街道和鄉(xiāng)鎮(zhèn)公開承諾制度，加大街道和鄉(xiāng)鎮(zhèn)政務(wù)、財務(wù)等公開力度，確保就業(yè)、物業(yè)、就學(xué)、計生、養(yǎng)老、助殘、扶貧、醫(yī)保、住房、出行、停車、防火防盜、擁軍優(yōu)屬、便民服務(wù)等公共服務(wù)和優(yōu)惠政策有效落實到社會公眾，并將各項工作守信踐諾情況納入街道和鄉(xiāng)鎮(zhèn)績效考核體系。鼓勵有條件的地區(qū)開展誠信街道和誠信鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)建活動。

六、健全保障措施

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)和工作協(xié)調(diào)。各地區(qū)各部門要切實加強(qiáng)對政務(wù)誠信建設(shè)工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，按照職責(zé)分工，研究出臺工作方案和實施辦法，做好本地區(qū)本部門政務(wù)誠信建設(shè)工作。充分發(fā)揮社會信用體系建設(shè)部際聯(lián)席會議作用，協(xié)調(diào)解決政務(wù)誠信建設(shè)中的重大問題，研究確定并推進(jìn)政務(wù)誠信建設(shè)的各項措施，加強(qiáng)各地區(qū)各部門協(xié)作配合。

（二）加快法規(guī)制度建設(shè)。逐步建立和完善政務(wù)誠信建設(shè)法規(guī)規(guī)范。鼓勵有條件的地方出臺政務(wù)誠信建設(shè)地方性法規(guī)。加快推進(jìn)政務(wù)誠信管理制度建設(shè)，加強(qiáng)政務(wù)公開、行政審批制度改革、政府守信踐諾機(jī)制、公務(wù)員誠信、政務(wù)誠信評價辦法等制度建設(shè)。

各地區(qū)各部門要加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，高度重視，狠抓落實，以政務(wù)誠信引領(lǐng)社會誠信，結(jié)合實際切實有效開展相關(guān)工作。國家發(fā)展改革委會同有關(guān)部門負(fù)責(zé)對本意見落實工作的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、跟蹤了解、督促檢查，確保各項工作平穩(wěn)有序推進(jìn)。

國務(wù)院 2016年12月22日

第四篇：PICC媒體傳播和品牌建設(shè)

PICC媒體傳播和公關(guān)宣傳

摘要：picc資產(chǎn)從2007年的83億元長到2009的925億元的巨大飛躍式發(fā)展是有跡可循的，這短期間的變化完全取決于picc正確的媒體傳播和公關(guān)宣傳。不管是公益還是贊助08年奧運之類，都為picc贏得了質(zhì)的飛躍和發(fā)展。所以，一個好的企業(yè)，要想進(jìn)行品牌的傳播和公司形象的樹立推廣，必須依賴于良好的媒體傳播和公關(guān)宣傳。利用不斷變化，不斷豐富的傳播手段，來達(dá)到使自己受益的目的，這些應(yīng)是我們讀完全文后得到的體會和收獲。本文要研究的就是picc 07到10年的發(fā)展、轉(zhuǎn)變和成功的方法。

關(guān)鍵詞：媒體傳播、公益、大眾傳媒、品牌建設(shè)、品牌定位

一、07年：開始轉(zhuǎn)變的一年，具有重大的歷史意義

2007年1月16日，中國人民保險集團(tuán)公司四川分公司正式開業(yè)。

2007年6月26日，為加強(qiáng)集團(tuán)化運作，中國人保控股公司復(fù)名為中國人民保險集團(tuán)公司迎回老牌匾，中國人保繼承了優(yōu)良傳統(tǒng)。

2007年6月26日，人保集團(tuán)宣布將加大對社會公益事業(yè)的投入，啟動籌備初始基金規(guī)模為5000萬元的“人保慈善基金會”，要通過整合集團(tuán)內(nèi)部公益活動資源，以專業(yè)化運作方式積極投身慈善事業(yè)。

2007年夏，部分省區(qū)遭遇罕見洪澇災(zāi)害，中國人保第一時間將賠款送到保戶手中，僅山東就支付賠款7000余萬元。

2007年10月15日，胡錦濤總書記在黨的十七大報告中指出：要以社會保險、社會救助、社會福利為基礎(chǔ)，以基本養(yǎng)老、基本醫(yī)療、最低生活保障制度為重點，以慈善事業(yè)、商業(yè)保險為補(bǔ)充，加快完善社會保障體系。

2007年12月26日，上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局與人保財險簽署《中國2010年上海世博會保險全球合作伙伴協(xié)議》，成為2010年上海世博會保險全球合作伙伴。

分析：

①擴(kuò)大規(guī)模

1月16日，中國人民保險集團(tuán)公司四川分公司正式開業(yè)。這是中國人民保險集團(tuán)公司開始在國內(nèi)的前奏，一個公司要有大的發(fā)展，必須通過擴(kuò)大規(guī)模，才能擴(kuò)大影響面，更為廣大的受眾所認(rèn)知，才能為公司的媒體傳播和公關(guān)宣傳奠定良好的基礎(chǔ)。

②把握時機(jī)宣傳自己

07年間picc正式更名的新聞消息轟動一時，這標(biāo)志著中國最大的保險公司正式開始步入飛速發(fā)展的階段，中國人民保險集團(tuán)公司借此機(jī)會開始宣傳自己的公司傳統(tǒng)和公司文化，開始建立自己的公司形象和對外開始進(jìn)行媒體傳播，逐漸為大眾所熟知。

③關(guān)注慈善事業(yè)

人保集團(tuán)宣布將加大對社會公益事業(yè)的投入，籌備運行“人保慈善基金會”開始走上了公關(guān)宣傳的道路。良好的社會責(zé)任感，為人保集團(tuán)贏得了很好的社會評價，在群眾中樹立了忠厚健康的企業(yè)形象。為其后續(xù)的發(fā)展提供了源源不斷的支持力和影響力。

④在群體保險事件上，要認(rèn)真對待。

作為一個保險公司，做到時候理賠更是其不得不重視的必要步驟，特別是在較大范圍的、影響廣泛深遠(yuǎn)的重大事件面前，對picc而言，既是挑戰(zhàn)，又是機(jī)遇。應(yīng)對07年夏天的洪澇災(zāi)害，人保集團(tuán)的快速反應(yīng)和合理賠付為其贏得了很好的群眾評價，在群眾中形成了良好的輿論宣傳。

⑤政策支持

胡錦濤總書記在黨的十七大報告中明確指出了社會保險的重要性，為中國人民保險集團(tuán)公司營造了非常好的政治環(huán)境，從此picc可以更加自由的發(fā)展。是其能快速增長和發(fā)展的環(huán)境因素。

⑥國家大事是一個提升影響力的最好時機(jī)

相比于加多寶地震捐款一億元的直接公關(guān)手段相比，人保集團(tuán)的手段偏向于合作共贏。2010年上海世博吸引了來自全球各地的朋友，也凝聚了全國上下的目光，這是07年人保集團(tuán)和上海世博會合作的目的。與上海世博會的合作消息極大的提升了人保集團(tuán)的知名度和影響力。

通過研究我們可以發(fā)現(xiàn)07及07年以前，人保集團(tuán)公司還是停留在低緩的發(fā)展階段，而07年的一些媒體傳播和公關(guān)宣傳，借助電視、報紙這些媒介，開始自己的發(fā)展和騰飛，當(dāng)然，環(huán)境因素也是其很重要的一個原因。

二、08年：飛速發(fā)展，很多挑戰(zhàn)，更多的是機(jī)遇和收獲

08年中國人保大事記

1月8日，中國人保與天津市人民政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。1月30日，中國人保集團(tuán)2008年工作會議召開。

2月初，中國人保集團(tuán)公司總裁吳焰，副總裁丁運洲、周樹瑞、莊超英等領(lǐng)導(dǎo)同志分別奔赴湖南、湖北、江西、安徽、福建、廣東、廣西、云南、浙江、江蘇、貴州等受災(zāi)地區(qū)查看雨雪冰凍災(zāi)害損失情況，指導(dǎo)抗災(zāi)理賠工作。

3月3日至3月14日，全國政協(xié)第十一屆一次會議在北京召開。全國政協(xié)委員、中國人保集團(tuán)公司吳焰總裁提交了《關(guān)于充分利用保險機(jī)制實現(xiàn)強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)財政投入放大效應(yīng)的提案》等11個提案。

3月11日，中國人保與廣東省政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

3月下旬，人保財險與北京奧組委就奧運火炬在境內(nèi)外接力活動涉及各種風(fēng)險進(jìn)行研究，就出險報告、勘查理賠、支付賠款等工作進(jìn)行專門部署，為奧運火炬?zhèn)鬟f保駕護(hù)航。

4月2日，中國人保集團(tuán)公司發(fā)行總額70億元人民幣的、為期10年的次級定期債務(wù)。國內(nèi)15家商業(yè)銀行和保險公司參與認(rèn)購，是亞太地區(qū)保險業(yè)最大的次級債務(wù)募集。

4月8日，中國人保召開2008年農(nóng)村保險工作會議，全面貫徹落實中央一號文件精神。中國人保在北京舉行2008年雨雪冰凍大災(zāi)理賠表彰大會，總結(jié)了抗災(zāi)理賠工作的重要經(jīng)驗和成果，并對在此次大災(zāi)理賠工作中取得突出成績的先進(jìn)單位和個人進(jìn)行表彰。

4月13日，“PICC奧運之旅全國勞模代表團(tuán)”成立儀式暨新聞發(fā)布會在北京舉行。全國政協(xié)副主席阿不來提 ? 阿不都熱西提與中國人保集團(tuán)公司吳焰總裁一同向勞模贈送奧運門票。

5月12日，四川省汶川地區(qū)發(fā)生里氏8.0級地震，中國人保在第一時間作出緊急部署，迅速啟動大災(zāi)處理應(yīng)急預(yù)案，成立中國人保抗震救災(zāi)領(lǐng)導(dǎo)小組。集團(tuán)公司總裁吳焰，副總裁

丁運洲、周樹瑞、莊超英等領(lǐng)導(dǎo)同志分赴四川災(zāi)區(qū)指導(dǎo)抗震救災(zāi)工作，親切慰問受災(zāi)地區(qū)廣大員工。

6月25日，中國人保通過股權(quán)受讓和參與增資方式，獲得華聞控股55%的股權(quán)，將中國人保的業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍延伸至保險之外的相關(guān)金融領(lǐng)域以及房地產(chǎn)、傳媒、基礎(chǔ)設(shè)施等實業(yè)領(lǐng)域。

中國人保在北京舉行慶祝中國共產(chǎn)黨成立87 周年暨創(chuàng)先爭優(yōu)、抗災(zāi)救災(zāi)先進(jìn)典型表彰大會。

中國人保在京舉行抗震救災(zāi)英模事跡報告會。

人保財險在北京召開全國視頻會議，全面啟動奧運賽時保險服務(wù)工作。中國人保邀請部分全國勞模、抗震救災(zāi)英模進(jìn)京看奧運。

中國人保集團(tuán)公司及旗下人保財險、人保資產(chǎn)、人保健康、人保壽險、人保投資五家子公司與國家開發(fā)銀行在北京簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議。

中國人保與第16屆亞運會組委會在廣州簽署保險合作伙伴協(xié)議。

中國人保改革開放30年發(fā)展成就圖片展啟動儀式暨中國人保59周年司慶活動在京舉行。

經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，財政部將其持有的中誠信托32.35%的國有股權(quán)，以增加國家出資的形式全部劃撥給中國人保。

在中國保監(jiān)會、上海市金融服務(wù)辦和上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局的共同推動下，中國人保等12家保險公司簽署了上海世博會三項規(guī)定保險共保體組建協(xié)議。

由中國殘聯(lián)、中國紅十字總會、中華慈善總會、中華環(huán)境保護(hù)基金會等聯(lián)合主辦的“2008首屆華夏公益慈善論壇”在人民大會堂隆重舉行，中國人民保險集團(tuán)公司榮獲“2008中國公益五十強(qiáng)”稱號。

中華慈善大會在人民大會堂召開，中國人民保險集團(tuán)公司作為保險業(yè)的代表企業(yè)榮獲“中華慈善獎”。

由國務(wù)院新聞辦指導(dǎo)、人民網(wǎng)和新華網(wǎng)等39家新聞網(wǎng)站聯(lián)合舉辦的“中國網(wǎng)絡(luò)媒體2008新聞風(fēng)云榜暨責(zé)任中國系列評選”活動揭曉，中國人保集團(tuán)公司吳焰總裁獲“2008最具社會責(zé)任企業(yè)領(lǐng)袖”獎。

08年是不平凡的一年，這一年的中國處于各種大事件之中，有好有壞，對人保集團(tuán)而言，有機(jī)遇，也有挑戰(zhàn)。在07年的5點做法基礎(chǔ)上，人保集團(tuán)投入了更加多的精力在擴(kuò)大公司規(guī)模影響力上。與亞運會合作，與奧運會合作，合作中求發(fā)展。關(guān)于中國人保的合作伙伴，對其最有影響力的應(yīng)該是“奧運”。中國人保picc充分借助了中國2008奧運會的機(jī)會，提升了自己的品牌知名度和影響力。08年奧運會是中國舉國上下歡呼慶祝的大事，在這樣的盛事上能印上自己的烙印，絕對是一件意義非凡的宣傳事件。同時人保的慈善事業(yè)也取得了非凡的成就。在一系列影響國家全部人口的大事上，都可以發(fā)現(xiàn)人保集團(tuán)的身影。這些彌補(bǔ)了人保集團(tuán)在新媒體傳播上的不足。通過這些重大新聞事件，picc巧妙的借助大眾傳媒對其進(jìn)行了有益的，高效的宣傳。這種大眾媒體傳播，在目標(biāo)受眾之間廣為流傳的宣傳，是效果最好的，最為廣大受眾接受的手段。

三、09年：鞏固推廣，不斷發(fā)展傳播手段

09年是人保集團(tuán)鞏固地位的一年。由于經(jīng)過了07到08的跨越式增長09年，人保做的最多的是關(guān)于自身保險業(yè)龍頭地位的鞏固落實。通過與亞運會、各省政府的合作，來奠定自己的不可捍衛(wèi)的地位。另一方面，依舊把傳播企業(yè)本身文化作為重點。開辦企業(yè)文化展館。舉辦文化晚會，繼續(xù)推廣人保集團(tuán)的品牌知名度和影響力。

媒體策略：

1、平面廣告，picc的平面廣告往往選擇商廈頂層或者雜志報刊。風(fēng)格沉穩(wěn)嚴(yán)肅，忠厚可靠。各種報紙都有picc的專用版面，如《中國保險報》、《中國經(jīng)濟(jì)時報》、《中國證券報》......之類的報紙，都是picc經(jīng)常使用的媒體。

2、視頻廣告，picc的視頻廣告很有意思，不止是picc，太平洋，中國人壽之類，幾乎所有的具有一定規(guī)模的保險公司，都會選擇央視來作為第一視頻投放點。其實這是利用了央視在受眾中的心里定勢——央視的忠實可信。借此來達(dá)到媒體宣傳的目標(biāo)。視頻的內(nèi)容一般都是以大氣沉穩(wěn)的基調(diào)來進(jìn)行，通過場景來暗示受眾心理。

3、公關(guān)文章，公關(guān)文章在picc的媒體宣傳中占有的部分很少，不只是因為其不夠完善 的原因。更主要的原因是，公關(guān)文章很難在短期內(nèi)收到較好的效果。影響力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如視頻廣告和平面廣告。

4、網(wǎng)絡(luò)傳播，在07年以后人保更重視其網(wǎng)絡(luò)傳播的重要性。建立了自己的官方網(wǎng)站，發(fā)布企業(yè)信息。21世紀(jì)是電子科技的時代。網(wǎng)絡(luò)作為一個越來越重要的渠道，必須充分利用起來。

所有這些媒體的使用，就會在群眾中形成一個信息包圍圈。受眾處于這個信息圈中，會主動或被動的接受信息，從而達(dá)到媒體宣傳的目的。

總結(jié)：picc的成功飛速發(fā)展，依賴于正確的媒體傳播和公關(guān)宣傳。在不同的時期，公司的側(cè)重點也是不一樣的。但是，有一點是不變的，就是公司的品牌建立和推廣都要依靠媒體傳播和公關(guān)宣傳。

參考文獻(xiàn)：

1、百度 網(wǎng)址：http://baike.baidu.com/view/69716.htm?fromId=79983 《picc百度文庫》 2013 5.4

2、picc官方網(wǎng)站 網(wǎng)站：http://《走進(jìn)中國人保》 2011 3.18

第五篇：品牌特色學(xué)校構(gòu)建方案

特色學(xué)校創(chuàng)建方案

-----XX完小

一、指導(dǎo)思想

為了學(xué)生全面發(fā)展和終身發(fā)展奠定良好的思想道德基礎(chǔ)，把學(xué)校建設(shè)成為校園環(huán)境整潔，學(xué)習(xí)氛圍濃厚，文化底蘊深厚，管理制度完善，師生發(fā)展和諧的富有地域特色的品牌學(xué)校。我校根據(jù)學(xué)校校情，緊緊圍繞凸顯學(xué)校個性特征，結(jié)合我校實際，加強(qiáng)未成年人思想道德建設(shè)的要求，因地制宜，為傳統(tǒng)文化鑄魂，以課堂文化提質(zhì)，以活動文化升格，注重每一個學(xué)生的健康成長，在科學(xué)辦學(xué)思想的指導(dǎo)下，客觀冷靜地分析學(xué)校的實際情況，發(fā)揮優(yōu)勢，選準(zhǔn)突破口，革故鼎新，打造品牌，創(chuàng)建品牌特色學(xué)校。

二、特色構(gòu)建規(guī)劃

（一）校園環(huán)境特色建設(shè)：

建設(shè)目標(biāo)：校園環(huán)境整潔，書香氣氛濃厚，和諧布局，曠達(dá)有序。

1、環(huán)境美化特色

凈化：以狠抓師生的行為養(yǎng)成教育為突破口，認(rèn)真貫徹落實《中小學(xué)教師職業(yè)道德規(guī)范》和《小學(xué)生日常行為規(guī)范》，以“弘揚國學(xué)，誦讀經(jīng)典”教育為抓手，加強(qiáng)傳統(tǒng)美德教育，提高認(rèn)識，形成共識，全員參與；全面清理校園內(nèi)衛(wèi)生死角及墻面亂寫亂畫等，規(guī)范宣傳字畫，做到整潔、衛(wèi)生、規(guī)范、悅目。

綠化：以學(xué)校現(xiàn)有的條件，進(jìn)一步做好校園內(nèi)綠化的養(yǎng)護(hù)。修繕花草；保養(yǎng)好校園內(nèi)的樹木；利用校園內(nèi)邊角地種植綠色觀景樹，添置綠色。

美化：切實加強(qiáng)學(xué)生的養(yǎng)成教育，每日認(rèn)真做好值日，打掃好教室內(nèi)外的衛(wèi)生，歸置好一應(yīng)東西，做到美觀、實用。

2、構(gòu)建文化氛圍的特色：

蘇霍姆林斯基說：“一所好的學(xué)校連墻壁也能說話。校長、教師的言行是教育，優(yōu)美整潔的校園也是教育”。我們本著“高品位、特色化，地域性，審美性”的原則，展現(xiàn)學(xué)校教育的重要成就，引領(lǐng)學(xué)生的健康成長。

將我國自古至今著名教育家畫像和對教育教學(xué)的著名論斷彰顯在教學(xué)區(qū)，讓教師感受到時刻在與教育家對話，促使教師“日三省吾身”，教學(xué)相長；以我國傳統(tǒng)文化經(jīng)典內(nèi)容為主，突出傳統(tǒng)特色。

3、走廊文化特色：

我們在教學(xué)樓走廊、樓梯，整體設(shè)計，根據(jù)不同功能，設(shè)計展示不同主題的文化內(nèi)容。將學(xué)生日常行為規(guī)范、安全三字歌、感恩的心等主題鮮明的內(nèi)容，配以優(yōu)美的圖畫，彰顯在一樓走廊，使學(xué)生對自己的一言一行加以對照，達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的育人效果。在樓梯噴繪關(guān)于安全的標(biāo)語，學(xué)生學(xué)校生活更加有序。方方面面都體現(xiàn)了知識性，教育性，審美性。

4、班級文化特色：

（1）規(guī)范要求和班級自我設(shè)計相結(jié)合。用好 “班務(wù)公開欄”，主要用于張貼學(xué)生守則、課程表、作息時間表及班內(nèi)各項工作安排表等內(nèi)容。課程表，作息時間表，國旗、《小學(xué)生日常行為規(guī)范》《小學(xué)生守則》由學(xué)校統(tǒng)一制作懸掛，其余如班訓(xùn)班規(guī)班級學(xué)習(xí)園地等則由班級學(xué)生在班主任指導(dǎo)下自我設(shè)計進(jìn)行。這樣就形成了規(guī)范化和個性化特征，彰顯班級的特色，達(dá)到個性與共性的和諧統(tǒng)一。（2）布置好教室衛(wèi)生角。要求：用具歸類擺放，整齊，垃圾分類存放，貼環(huán)保標(biāo)語。

（3）清理學(xué)生課桌，盡量做到統(tǒng)一、整齊、整潔。

（4）后墻定期出學(xué)習(xí)園地。貼些學(xué)生的自創(chuàng)“名言”，理想宣示，或貼些鼓勵性或關(guān)切性話語等，力求內(nèi)容豐富，風(fēng)格活潑，展示個性，定期更換。或張貼學(xué)生的書法和美術(shù)作品，鼓勵學(xué)生，也能增添班級文化氣息。

（二）校園精神文化特色建設(shè)：

校園精神文化又被稱為“學(xué)校精神”，倡導(dǎo)“雅文化”，努力做到“三雅”：“領(lǐng)導(dǎo)儒雅，教師高雅，學(xué)生文雅”。

并具體體現(xiàn)在校風(fēng)、教風(fēng)、學(xué)風(fēng)、班風(fēng)和學(xué)校品牌上。

1、校風(fēng)建設(shè)：

校風(fēng)：勤勤懇懇做事，扎扎實實育人

2、教風(fēng)建設(shè)：

教風(fēng)：求真務(wù)實，爭創(chuàng)一流

3、學(xué)風(fēng)建設(shè)：

學(xué)風(fēng)： 勤奮刻苦，爭創(chuàng)一流

4、打造春有僑心完小品牌特色：重點在形成春有僑心完小精神（即求真務(wù)實，爭創(chuàng)一流）；整合所有特色項目，形成學(xué)校特色校園文化系列；同時融合學(xué)校制度特色、環(huán)境特色、少年宮活動特色，最終形成 “以人為本，和諧發(fā)展”的校園文化整體特色。

（三）學(xué)科課程文化特色建設(shè)：

1、積極營造良好教研氛圍，學(xué)術(shù)教研文化是學(xué)校文化建設(shè)的基本內(nèi)容，直接影響學(xué)校的綜合實力和辦學(xué)水平，是學(xué)校質(zhì)量的生命力所在。積極探索新課程改革過程中學(xué)生學(xué)習(xí)方式的轉(zhuǎn)變，充分體現(xiàn)“以學(xué)生為主體”的課堂理念，切實提高課堂效益，探索一條適合學(xué)校校情、學(xué)情的減負(fù)增效之路。

2、堅持以師生發(fā)展為本，開展內(nèi)容豐富的文化、體育活動，不斷創(chuàng)新形式和載體、拓展空間和渠道，針對每個學(xué)生制定最佳發(fā)展輔導(dǎo)方案，精心上好每一節(jié)課，充分挖掘?qū)W生的動腦、動手能力，積極鼓勵學(xué)生參加各類比賽，豐富學(xué)生的生活，使學(xué)生學(xué)有所長，學(xué)有所獲。

3、長期開展經(jīng)典誦讀。朗誦經(jīng)典詩文有利于弘揚祖國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，培養(yǎng)民族自信心和自豪感。進(jìn)一步依托讀書明理、讀書做人 ,強(qiáng)化素質(zhì)教育，使全校師生文明素養(yǎng)得到顯著提高。我們的人文教育應(yīng)當(dāng)以中華民族的傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，讓孩子從小誦讀經(jīng)典詩文，不僅是對學(xué)生進(jìn)行思想品德教育的重要途徑，也是提高民族素質(zhì)的重要途徑之一。

我們首先著力營造讀經(jīng)、誦典的氛圍。每天早晨課前、下午上課前播放五分鐘經(jīng)典國學(xué)如《三字經(jīng)》、《弟子規(guī)》、《論語》、唐詩、宋詞等以及名人名言，使學(xué)生耳熟能詳，久而久之，自覺跟著誦讀。同時，結(jié)合對各年級經(jīng)典誦讀的不同要求，制定切實可行的誦讀計劃，利用早讀、語文課開課五分鐘的時間，經(jīng)常性地開展經(jīng)典誦讀，并組織學(xué)生寫出經(jīng)典誦讀的心得體會或讀后感。更重要的是 3

以少年宮活動為依托，開設(shè)經(jīng)典誦讀小組活動，有計劃的組織開展各種讀經(jīng)、誦典活動，使學(xué)生形成良好的心理素質(zhì)，豐富校園文化生活，進(jìn)一步發(fā)展學(xué)生的語言表達(dá)、邏輯思維、快速反應(yīng)和協(xié)調(diào)能力，以全面促進(jìn)校園文化的發(fā)展。

（四）學(xué)校制度文化特色建設(shè)：

以時代精神為指導(dǎo)，充分體現(xiàn)現(xiàn)代管理理念；以人為本，促進(jìn)學(xué)校可持續(xù)發(fā)展；以法律為準(zhǔn)繩，做到依法治校；體現(xiàn)公平公正公開的原則；從實際出發(fā)，堅持制度可實施性。

1、對現(xiàn)行制度進(jìn)行梳理，修訂，完善，重建，歸檔，形成《學(xué)校管理制度匯編》、《XX完小教學(xué)管理制度》等。

2、制度建設(shè)重點做好以下工作：從學(xué)校管理、德育工作管理、教育教學(xué)管理、教育科研管理、后勤工作管理、安全工作等分類建立和完善各項校本管理制度。

3、建立健全校園安全管理機(jī)制，完善安全管理目標(biāo)責(zé)任制，根據(jù)教育局相關(guān)要求，建立各種學(xué)校安全工作預(yù)案，建立安全工作責(zé)任追究制。

4、努力提升教師道德行為準(zhǔn)則、教師業(yè)務(wù)水平。采用自修加培訓(xùn)的方式，以“八個一”座位教師平時業(yè)務(wù)方面要求；以教師的道德規(guī)范作為平時的行為準(zhǔn)則；以各種培訓(xùn)和專題研討作為研訓(xùn)的方式來進(jìn)一步提高教師的理論水平，努力鍛造名師。

（五）校園活動文化特色建設(shè)：

1、舉辦好以教師為主體的校園文化活動，如校本教研、教學(xué)展示、文娛活動等，關(guān)注教師身心健康、促進(jìn)教師專業(yè)發(fā)展、豐富教師文化生活。

2、班干部輪流值周、值日活動，設(shè)立紀(jì)律督察隊監(jiān)督抓好學(xué)生日常行為規(guī)范教育和法制教育、成立衛(wèi)生檢查隊檢查各班環(huán)境衛(wèi)生情況。建立值周教師負(fù)責(zé)制，對學(xué)生一日常規(guī)、衛(wèi)生情況進(jìn)行督察，培養(yǎng)師生的良好言談舉止，建立和諧文明的師生關(guān)系。完善學(xué)生管理制度，建立健全學(xué)生行為評價和反饋體系，增強(qiáng)學(xué)生自我教育、自我管理和約束能力，引導(dǎo)學(xué)生養(yǎng)成文明、守紀(jì)、勤學(xué)、上進(jìn)的良好思想品德和行為習(xí)慣。注重法制教育，不定期進(jìn)行法制宣講，增強(qiáng)學(xué)生的法律意識、法制觀念。

3、開展好勞動實踐和社會綜合實踐活動，通過社會實踐課、公益勞動、社會小調(diào)查、少先隊活動等形式，引導(dǎo)學(xué)生了解社會、奉獻(xiàn)社會、關(guān)愛他人、快樂自己，增強(qiáng)學(xué)生的勞動觀念和社會責(zé)任感。

4、開展學(xué)生心理健康教育講座和心理咨詢活動，專人負(fù)責(zé)學(xué)生心理健康，搞好小學(xué)生心理健康教育，培養(yǎng)學(xué)生健全的人格，努力提高學(xué)生心理健康教育的科學(xué)性和實效性。

5、利用好法定節(jié)日、傳統(tǒng)節(jié)日、重大歷史事件紀(jì)念日等具有教育意義的節(jié)假日，設(shè)計、開展主題教育。對學(xué)生進(jìn)行民族精神教育、革命傳統(tǒng)教育、愛國主義教育、傳統(tǒng)美德教育、心理健康教育，特別要將“社會主義榮辱觀”的教育內(nèi)容與德育活動有機(jī)結(jié)合起來，增強(qiáng)學(xué)生的民族自尊心、自信心和自豪感，培養(yǎng)學(xué)生尊老愛幼、明禮誠信、團(tuán)結(jié)友愛、篤實寬厚、自強(qiáng)不息的優(yōu)秀品德。

總之，我校校園文化特色將以課程文化為根本核心，以環(huán)境文化創(chuàng)造氛圍，以精神文化提供支持，以制度文化加強(qiáng)組織保證,彰顯XX完小個性，全力打造我校師生發(fā)展和諧的富有地域特色的品牌，創(chuàng)一流品牌特色學(xué)校。