第一篇：自媒體廣告研究綜述

自媒體時代廣告轉型的研究綜述

【摘要】隨著網絡媒體的發展，尤其是自媒體的出現和快速發展，傳統的廣告運作模式正在受到嚴峻的挑戰。越來越多的學者開始圍繞自媒體的特點和自媒體時代下廣告的轉型問題展開討論。學者針對傳統廣告遭遇的問題和自媒體的優勢，提出了自媒體時代下廣告的全新的運作模式。本文對網絡媒體環境的大背景和自媒體的特點進行梳理，總結目前傳統廣告面臨的問題，概括依托于自媒體的廣告的運作模式，展望自媒體時代廣告發展的機遇和挑戰。本文還梳理了與自媒體時代廣告發展相關的傳播學、營銷學理論。

【關鍵詞】自媒體廣告轉型

凡客體的大肆盛行和“小月月”等網絡事件引發的強烈反響，都讓許多業內人士和學者關注到這些事件背后的一股強大的力量。這股力量正是活躍在網絡上的大量的網民的注意力和通過傳播信息對事件的推動力。網民力量的不斷增強在網絡媒體日新月異發展的大背景下體現的愈發明顯，且它的廣告價值不斷凸顯。而網民利用網絡媒體傳播信息的活動正是學者們提出自媒體概念的基礎。目前對于網絡媒體的研究比較深入全面，但對自媒體的研究還比較欠缺，認識還比較單一，尤其是在自媒體環對廣告的影響方面并沒有大量的研究。有部分學者針對自媒體的典型代表——微博上的廣告和營銷活動進行梳理和探索，提出了對廣告發展的展望。

一、關于自媒體的概念和特點

對于自媒體的定義，最早是由國外學者提出的，國內學者在論及自媒體定義時基本上都是采納這個說法。美國新聞學會的媒體中心于2003年7月出版了由謝因·波曼與克里斯·威理斯兩位聯合提出的“We Media（自媒體）”研究報告，里面對“We Media（自媒體）”下了一個十分嚴謹的定義：“We Media是普通大眾經由數字科技強化與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。”國內學者在使用自媒體的這

個概念時，在此基礎上提出了各自的定義。自媒體即私人化、平民化、自主化的傳播者以現代化、電子化的手段（如QQ、手機短信、博客、微博、播客、維基、P2P下載、社區、分享服務等），向不特定的大多數或特定個體傳遞關于他們自己信息的新媒體，稱為自媒體。1自媒體是一種具有個性化、交互性、多媒體形態的信息傳播載體。它的主要形式有博客、微博、社交網站、點評網站、討論群組、播客等。

2對于自媒體的特點，國內學者的認識比較統一。主要包括以下幾個方面：

1、平民化、個性化。自媒體的草根性是它成為了平民大眾張揚個性、表現自我的最佳場所。

2、門檻低、運作簡單。自媒體時代用戶只需要通過簡單的注冊申請，根據服務商提供的網絡空間和可選的模版，就可以利用版面管理工具，在網絡上發布文字、音樂、圖片、視頻等信息，創建屬于自己的“媒體”。擁有自媒體，不需要你投入任何成本，也不要求你有任何的專業技術知識。其進入門檻低，操作運作簡單，讓自媒體大受歡迎，發展迅速。

33、交互性強、傳播迅速。自媒體能夠迅速地將信息傳播到受眾中，受眾也可以迅速地對信息傳播的效果進行反饋。

4.良莠不齊。由于網民的素質參差不齊，以至于發布的信息質量有很大的差異。除了自媒體的優勢外，學者也提出了自媒體存在的問題，自媒體發布的信息可信度低，自媒體相關的法律規范不健全。

二、關于互聯網的背景介紹

互聯網發展至今已有了龐大的網民隊伍。中國互聯網絡信息中心發布的《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》稱：截至2011年6月底，中國網民規模達到4.85億，較2010年底增加2770萬人；互聯網普及率攀升至36.2%，較2010年底提高1.9個百分點。網民在互聯網上停留的時間較長，2011年上半年，網民平均每周上網時長為18.7個小時，較2010年底增加0.4個小時。自媒體呈現了飛速發展的態勢，自媒體的典型代表微博在上一年度發展迅速。2011年上半年微博用戶規模保持迅猛增長的態勢。截至2011年6月底，中國微博用戶數量達到1.95億，半年內增長了超過兩倍，增長率為208.9%。網民使用率從13.8%迅

12劉景東、孫岳：淺議自媒體，中國信息界，2011年第3期 植勇：淺析自媒體時代微博客與社會管理互動，青年文學家，2011年第19期

3張瑩：淺析“自媒體”的特點，科教文匯，2008年第2期

速提升至40.2%，成為增長速度最快的互聯網應用。

三、關于傳統廣告存在的問題

傳統廣告存在的問題一直是學者們討論的熱點話題，尤其是在網絡媒體告訴發展以后，傳統廣告的弊端日益突顯。學者認為傳統廣告的傳播范圍有很大的局限性，傳播的信息具有強迫性，且廣告投入大但收益不明顯。美國商人約翰·華納梅克的那句著名的話：“我知道我的廣告費有一半是浪費的，問題是我不知道浪費掉的是哪一半。”隨著網絡媒體的發展，尤其是自媒體的快速發展，受眾呈現“碎片化”的特點，當前媒體缺失了“大眾”傳播的規模效應，缺失了大規模受眾群體已成了業界不爭的事實，這源于媒體數量的激增下，媒體資源的碎片化與受眾群體/消費者的碎片化。4如何捕捉受眾的注意力成為了廣告業認識和學者們關注的重點。學者們普遍認為網絡媒體為傳統廣告的轉型帶來的機遇和挑戰。

四、自媒體時代廣告面臨機遇與挑戰

基于自媒體的發展速度和特點，學者們普遍認為應該充分利用自媒體的優勢，迎接自媒體時代廣告發展的機遇。目前國內學者討論的焦點主要是廣告對于豐富多樣的自媒體平臺的利用和廣告形式的創新。這些平臺包括QQ、手機短信、博客、微博、播客、維基、P2P下載、社區、分享服務等。形式的創新則是學者們討論的熱點話題，有學者從營銷學的角度分析了自媒體上廣告營銷活動的發展創新。自媒體可以實現生產者和消費者的雙向溝通，把消費者數據挖掘和產品信息的智能推送完美的結合到一起。企業既可以通過網絡對產品進行全方位、立體化的介紹，又可以收集消費者需求信息，并據此進行產品生產，甚至個性化定制。很大部分學者將注意力集中在發展最快的微博上，微博營銷、微博廣告的研究是很多學者感興趣的話題。胡衛夕、宋逸在《微博營銷——把企業搬到微博上》一書中談到微博不僅掀起了一場互聯網領域的“微革命”，同時在商業領域，微博的即時性、傳播性、便捷性也足以讓它在營銷界引起一場革命。微博的未來是一個以人為中心、以個體為單位的群體多維、多邊、實時的互聯網平臺，將成為企業有效的實施營銷平臺，多種商業模式將從此誕生。4武博、侯義佳：淺析自媒體對營銷變革的影響，中國商貿，2011年第6期

微博廣告有著鮮明的特點。劉英在《微博廣告的應用研究》一文中提出微博廣告的傳播價值包括：

1、微博廣告目標受眾更具精準性。

2、微博廣告傳播的潛意識性。

3、微博廣告的實時反饋。學者認為企業應該利用微博等自媒體的特點，不斷創新廣告形式，爭取與受眾進行交流互動，以取得最佳傳播效果。

當然，學者們也認識到由于自媒體廣告處于發展的初期，存在一些問題需要將來重視與解決。由于自媒體參與者眾多，對于生產者而言，難以控制信息的傳播方向、速度及原義表達，自媒體營銷活動的實施過程具有相當的不可控性。在我國自媒體廣告發展還不成熟，應當多吸收一些國內外企業廣告的成功經驗。

五、自媒體時代廣告轉型的理論解讀

在對自媒體廣告的研究中，從傳播學角度進行的理論分析的文章比較少，應用的理論包括自媒體傳播模式的創新，意見領袖的作用發揮。大多數學者從營銷學的角度對自媒體廣告進行分析。

1、傳播模式

自媒體突破的傳統的傳播模式的限制，實現了傳播模式的巨大創新。雖然沒有形成權威的傳播模式以供參考，但這方面的研究和討論較多。植勇在《淺析自媒體時代微博客與社會管理互動》一文中認為自媒體和傳統媒體傳播模式最大的區別就是：傳統媒體是以單向傳播為主，而自媒體是雙向傳播，并且可能出現一對一、一對多、多對多、多對一等傳播形式。而微博帶來的自媒體時代，更加將自媒體的特點體現得淋漓盡致，傳統的傳播過程包括傳者、訊息、媒介、受眾、反饋等基本環節，微博中的傳者和受眾的雙重身份合一。在傳統傳播方式中，傳者是占主動地位的，對信息進行了把關，所以受眾接受到的都是經過選擇以后的信息，因此受眾會受到媒體的控制。而自媒體時代，特別是微時代以來，受眾可以根據自己的需要，利用電腦和手機等新媒介，選擇自己需要的信息進行了解，然后可以通過媒介發表自己的看法和評論，傳者和受眾的身份已經沒有明確的界限。

2、意見領袖

意見領袖是指在人際傳播網絡中經常為他人提供信息、意見、評論，并對他人施加影響的“活躍分子”，是大眾傳播效果的形成過程的中介或過濾的環節。

由他們將信息擴散給受眾，形成信息傳遞的兩級傳播。學者們都認可在微博中擁有大量粉絲、有較高知名度，或者在某一領域具有發言權的用戶實際上起到了意見領袖的作用。黃敏學、王峰在《網絡口碑的形成、傳播與影響機制研究》一書中分析了意見領袖在形成網絡口碑中的作用。

3、病毒式營銷

所謂病毒式營銷，是指企業通過網絡傳播的方式在全球網絡社群發動營銷活動，利用口碑傳播成為與消費者交流強有力的營銷方式。自媒體的傳播方式具有病毒式傳播的特點。尤其是微博的轉發、評論的功能使病毒式營銷在微博上得以實現，并取得良好效果。《微博營銷——把企業搬到微博上》提出微博的屬性讓它成為病毒式營銷的創新方式。

4、六度分割理論

六度分割理論又稱小世界理論，指出你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能認識任何一個陌生人。學者認為微博用戶的粉絲數量直接帶來了大量的潛在受眾，擴大了傳播的范圍。

5、AIDMA模式

AIDMA是消費者行為學領域很成熟的理論模型之一，由美國廣告學家E.S.劉易斯在1898年提出。該理論認為，消費者從接觸到信息到最后達成購買，會經歷這5個階段： A：Attention（引起注意）—— I:Interest（引起興趣）——D:Desire（喚起欲望）——M:Memory（留下記憶）——A:Action（購買行動）。隨著自媒體發展，這種模式得到修正，形成一種全新的模式——AISAS模式。AISAS模式是由電通公司針對互聯網與無線應用時代消費者生活形態的變化，而提出的一種全新的消費者行為分析模型。Attention——引起注意，Interest——引起興趣，Search——進行搜索，Action——購買行動，Share——人人分享。“Share——人人分享”的提出非常契合自媒體的特點。

六、總結

綜上所述，對于自媒體的研究比較廣泛而且日漸深入，但大多都是簡單的介紹和分析，各學者的觀點也是大同小異。而對自媒體時代廣告的發展的研究還處于起步階段，沒有很成熟的理論提出。學者的研究主要集中在自媒體時代營銷活

動的變革，對于自媒體廣告的研究比較少，也基本沒有將自媒體廣告的概念單獨提出來。此類研究的理論基礎還比較薄弱，主要是從營銷學的相關理論的角度進行分析，較少從傳播學的角度入手分析。

參考文獻：

[1] 胡衛夕.宋逸,微博營銷——把企業搬到微博上[M],北京:機械工業出版社,2011.[2] 黃敏學.王峰,網絡口碑的形成、傳播與影響機制研究[M],武漢大學出版社,2011.[3] 屠忠俊,網絡廣告教程[M],北京大學出版社,2004.[4] 鄭欣,空間的分割——新媒體廣告效果研究[M],中國傳媒大學出版社,2008.[5] 陳力丹,輿論學——輿論導向研究[M],中國廣播電視出版社,1997.[6] 倪寧,廣告學教程[M],中國人民大學出版社,2004.[7] 張家平,新媒體廣告經典評析[M],上海：學林出版社,2010.[8] 郭慶光,傳播學教程[M],中國人民大學出版社,1999.[9] 中國傳媒大學廣告主研究所,新媒體激變[M],北京：中信出版社,2008.[10] 吳愛麗,病毒營銷[M],成都：西南財經大學出版社,2007.[11] 劉景東.孫岳,淺議自媒體[J],中國信息界,2011（3）.[12] 植勇,淺析自媒體時代微博客與社會管理互動[J],青年文學家,2011(19).[13] 張瑩, 淺析“自媒體”的特點[J],科教文匯,2008(2).[14] 武博.侯義佳, 淺析自媒體對營銷變革的影響[J],中國商貿,2011(6).[15] 劉英, 微博廣告的應用研究[J],傳媒觀察,2011(8).[16] 杜國清, 廣告主新媒體征戰:進入藍海深處[J], 市場觀察,2006(12).[17] 黃升民, 碎片化背景下消費行為的新變化與發展趨勢[J], 廣告大觀理論版,2006(2).[18] 葉冰清, 新媒體廣告的有效傳播探索—以互聯網廣告為例[J], 企業導報,2009(10).[19] 孔維永, 網絡媒體的文化屬性及對廣告傳播的影響[J], 學術交流,2006(3).[20] 周海英, 從媒介環境學看新媒體對社會的影響[J], 蘭州學刊,2009(6).

第二篇：自媒體廣告亂象亟待加強整治

自媒體廣告亂象亟待加強整治

20**年*月，《互聯網廣告管理暫行辦法》（以下簡稱《暫行辦法》）正式施行，對互聯網廣告發布者的定義進行了細化，將自媒體用戶的廣告發布行為納入監管范圍。但隨著自媒體時代的迅猛發展，量多面廣且形式多樣的自媒體網絡廣告迅速膨脹，各種違規和“擦邊球”行為層出不窮，為監管工作帶來三大難題。

一是發布主體難掌握。區別于傳統的廣告發布者，當下自媒體多表現為微信公眾號、微博大v、網紅等群體，其大都為自然人，既沒有像個體工商戶、企業、公司等在工商部門進行登記，也未像廣播電臺、電視臺、報刊出版單位等在工商部門進行廣告發布登記。20**年*月施行的《廣告發布登記管理規定》中規定需進行廣告登記的主體也并未囊括自媒體廣告發布者。而且，自媒體廣告發布者具有私人化、普泛化特點，更迭速度快，信息變化頻繁。監管部門對自媒體廣告發布主體及其廣告發布行為開展監管時，存在監管對象信息庫空白且難以掌握等問題。

二是廣告內容難定性。因自媒體的公眾屬性與私人屬性存在交叉，其內容發布可能包含廣告、信息、自由表達等，監管人員甄別廣告行為存在一定主觀性和難度。如目前自媒體廣告主要推廣手段——軟文，因其實質是對利益導向的弱化，本身可不含鏈接，甚至可以不直接推銷商品或者服務。很多時候受眾從自媒體發布的視頻、圖片以及文章等信息的標題根本無法辨別信息的內容，直到點擊瀏覽后方知是廣告內容。同時，針對《暫行辦法》中的廣告標識規定，自媒體在實際操作過程中往往在角落標識甚至不予標識，有意隱蔽廣告行為。因此，自媒體用戶廣告發布行為的定性一定程度上難以從表面進行識別，為受眾信息甄別和監管執法帶來困難。

三是監管手段有滯后。《暫行辦法》對互聯網廣告刷單行為進行了禁止性規定。但現實中，自媒體廣告刷單行為依然普遍存在，此前有媒體曝出因刷單工具被黑，有六成微信“大號”的閱讀數下降，其中有***個公眾號暴跌**%以上。而與此相對的是，目前基層監管人員對互聯網廣告的監管手段還主要依靠人工“瀏覽式”監測，相關后臺數據在日常監管中監管人員無法獲取，刷量行為也難以發現。此外，自媒體網絡廣告納入監管之后，監管工作量將大幅上升，繼續依靠人工監管存在“心有余而力不足”等問題。

針對以上難題，基層建議：

一是出臺細則，落實操作細節。自媒體廣告發布行為的監管尚處于探索階段，對發布廣告的自媒體是否需要備案，如何備案；

自媒體內容信息發布的廣告屬性通過哪些標準予以細化判斷；

互聯網廣告“標識”的位置要求是否需要進行規范等，都需要在監管實踐基礎上，對存在的各種問題進一步出臺實施細則或指導意見，確保互聯網廣告監管、執法“有法可依”。

二是實施“互聯網+”，探索智能監管。針對自媒體廣告發布主體信息缺失問題，應當加強頂層設計，構建自媒體監管信息庫，形成大數據監管，解決監管對象信息難掌握、違法線索難發現等問題。同時，探索互聯網廣告智能監測，解決人工監測存在的人手不足、效率不高等局限性，提高電子數據作為證據的利用率以及可靠性。

三是普法宣傳，加強行業自律。自媒體廣告發布出現虛假宣傳等違法行為，很多時候是自媒體廣發布者缺乏相關法律知識的了解。監管部門應通過政務外網、政府公眾號以及廣播電視、報刊等媒介加強《暫行辦法》及《廣告法》等相關法律的普法宣傳。將行政指導與案件查處相結合，通過典型案例開展教育與宣傳，多渠道多方式加強行業自律。

第三篇：新媒體廣告監管研究綜述.

新媒體廣告監管研究綜述 綜述

在對這個題目進行解讀時，我們決定從以下三個方向入手：新媒體、新媒體廣告、廣告監管；通過這個三個關鍵詞我們進行資料的檢索，檢索結果包括期刊論文、行政部門制定的法規政策、媒體報道資料、廣告業界新聞等等，所獲取的資料應該是比較充足的，基本涵蓋了現有關于“新媒體廣告監管”這個課題的所有公開信息，大致四百多篇的文獻數，通過通讀篩選大致保留了十幾篇質量較高的期刊文獻文作為我們本次研究綜述觀點呈現的主要參考文獻。其中關于廣告監管的文獻最多，國內主要研究主題現狀如下：（1）政府監管

現有文獻對政府監管行為研究主要分為：

①監管體制，如對廣告市場管制的博弈分析，提出了有效的廣告監管制度。廣告監管體制改革的研究。指出了在進入 WTO 的背景下，政府該如何借鑒 WTO 的法律框架體系和西方發達國家成熟的市場經濟規則，改革我國現行的廣告監管體制，才能使其既符合 WTO 的規則并與國際慣例接軌。指出我國廣告監管體制存在的問題并提出了解決對策。對如何完善我國廣告監管體系提出了意見

②監管隊伍建設，如提高執法人員的主動性，提高干部素質和更新知識。建立運行暢通的廣告監管網絡，做到廣告監管職能到位，有效地保證廣告執法到位。對監管隊伍堅強培訓、明確目標和完善責任追究制度。

③監管的技術手段，如科學監管的廣告監聽監視網絡和監督舉

報機制的建立。全面推行廣告監測制度，實現廣告發布活動監管職能到位。運用高科技手段推動廣告監管工作，實現監管手段現代化。（2）行業監管

對行業監管的研究主要是從兩個方面進行：

① 行業自律。廣告自律規則的重要性，以及中外廣告自律規則的比較，提出了我國自律規則的不足。廣告自律的形式、內容和作用，以及強化廣告自律的措施。廣告協會在規范行業行為、制定行業規則、自我管理等方面的重要作用。

② 道德規范。廣告行為道德軟化的成因及其糾正措施。分析廣告與道德沖突的原因，確立廣告道德的必要性及廣告道德規范的實施措施。廣告道德在廣告規范中的作用。廣告道德的負面影響及其規范。提高廣告人的道德素質、優化廣告道德的外部監督體系、構建全民守信的社會誠信體系及提升社會道德水準，以構建社會道德對廣告的制約機制。（3）廣告主的不正當廣告行為。這方面的研究主要包括兩個方面：

① 不正當競爭行為。探討在司法實踐中，如何認定不正當廣告行為以及如何使用法律和追究行為人的法律責任。分析廣告主不正當競爭行為的表現形式和法律責任。導致不正當競爭行為的原因剖析。分析了廣告活動中不正當競爭行為的現狀、成因及對策。② 廣告主體資格認證。介紹了廣告經營資格集中檢查的基本情況及廣告市場經營主體的特點，廣告經營資格檢查工作的主要做法。規范廣告經營主體資格，調整經營資質標準。（4）廣告公司的不正當廣告行為。

國內學者對這個主體的研究主要從兩個方面進行：①虛假廣告如分析虛假廣告的表現形式、產生的原因及治理措施。論述虛假廣告的刑事責任。從理論上，對比研究虛假廣告的民事責任與刑事責任。對虛假廣告管制制度進行了博弈分析，提出改進廣告監管制度的初步措施。探討媒介在虛假廣告上應承擔的民事法律責任。探討名人做虛假廣告的相關法律問題。②不正當競爭行為。如探討廣告活動中不正當競爭行為達到表現形式。介紹廣告制作公司的不當競爭行為所帶來的危害。《反不正當競爭法》對廣告公司不正當行為的制約和對策。（5）廣告監管法律和法規

廣告法律是指由全國人民代表大會及其常務委員會依照立法程序制定的規范性文件，具有普遍的約束力和強制力，這里主要是指《廣告法》。對《廣告法》研究的文章很多，主要都是討論《廣告法》的內容、存在的問題以及修改建議等。如：《廣告法》的內容評價。未來《廣告法》修改需要解決的問題。研究《廣告法》存在的不足以及提出修改建議。

廣告法規是指國務院依據憲法、法律、法令制定的規范性文件的總和，包括《廣告管理條例實行細則》等。對廣告法規的研究主要有：①中外廣告法規比較。發達國家在廣告監管上已經有很長的歷史，因此它的廣告監管法規也有很強的借鑒意義。對中外廣告法規進行對比研究，可以提升我國的立法水平。②廣告法規對廣告制作的影響。這樣的研究有助減少虛假廣告。（6）社會監管

對于社會監管的研究主要是從以下幾個方面進行：①消費者的自我保護意識，增強識別違法廣告的知識能力。②論述消費者監督與市場經濟行為的關系，說明消費者監督的重要性。③介紹社會監督的特點，以及介紹了提高消費者自我保護能力的途徑。

（7）醫藥廣告監管

統計顯示，醫藥廣告在我國廣告市場中占有重要份額，醫藥廣告收入在各類廣告收入中位列第一。然而，醫藥廣告存在的問題也是最多的。2001 年至 2004 年，工商部門查處的違法醫藥廣告 7 萬多件，居查處的各類廣告案件之首。鑒于醫藥廣告的重要性與特殊性，因此，很多國內學者都對這個問題進行了研究，并提出

了建議，主要有：①從法律和行政的角度，提出了規范醫藥廣告的建議。②建議建立藥品監督信息網，并根據不同藥品類別限制藥品廣告的發布。③揭露醫藥廣告違法的現狀、成因，并從政府、行業和社會的角度提出了監管建議（8）網絡廣告監管

研究發現，網絡廣告是從 1998 年開始才開始引起學者的注意。之后對網絡廣告的研究就越來越多。從研究的發展趨勢看來，網絡廣告將會成為未來的研究熱點。我們所搜集到的文章主要從以下幾個方面對網絡廣告進行了研究：①介紹網絡廣告的特點及其監管的特殊性。②列舉網絡廣告的監管難點，為有效監管網絡廣告5）其他相關研究其他與本論文相關的研究還有廣告傳播模型的研究、監管績效的評價模型等。

上述研究現狀我們借鑒了華中科技大學2006年優秀博士論文作者劉凡的論文《基于公眾利益的廣告監管模型及其策略研究》，這是我們所閱讀到的對中國廣告監管最系統的文獻，但缺點是其只是針對一般性的廣告監管，除了在網絡廣告監管上和我們主題聯系密切外，但基于新媒體廣告監管也是被包涵于一般性廣告監管里的，在共性上可以通用，所以我們認為在監管措施上新媒體廣告是可以借鑒的。

或許是由于新媒體的迅速發展和具有較強的技術性，我們從檢索的文獻中發現傳媒業界遠比傳播類的學界談新媒體廣告監管要多得多。學界系統的以“新媒體廣告監管”為課題研究對象的文獻還沒有，大部分都是作為新媒體研究或廣告監管研究的補充觀點，對 “新媒體、新媒體廣告、廣告監管”三個方向的文獻閱讀中都發現或多或少的有涉及對新媒體廣告

監管的措施，有關于新媒體廣告監管的研究主題大致有以下幾種類別：

1、聚焦新媒體

2、新媒體廣告的現狀、發展前景或優劣勢分析

3、新媒體對傳統媒體、傳統廣告業及社會的影響

4、廣告監管的現狀、實踐困境、理論探索及未來挑戰

5、中外廣告監管體制對比研究

因此，我們做此研究綜述采用的方法是：通過對以上五個方面的總結歸納，結合新媒體的自身特色和傳統媒體廣告監管，提出一般性的新媒體廣告監管措施。以下將對上述五個方面做簡要的說明，其中1、2、3圍繞新媒體展開并作一部分，中外廣告監管體制對比歸入廣告監管的理論探索，所以4、5并作一部分。

一、關于新媒體和新媒體廣告 1.新媒體的定義

1.1新媒體的定義和特征

新媒體是一個寬泛的、相對的、運動的概念,通常是指利用數字技術、網絡技術,通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道,以及電腦、手機、數字電視

機等終端,向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說,新媒體應該稱為數字化新媒體。還有學者把新媒體定義為“互動式數字化復合媒體”被形象地稱為“第五媒體”。以上主要是從技術革新的角度定義，還有從傳播變革的角度定義的，如美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。”

新媒體就是能對大眾同時提供個性化的內容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。

基于以上的定義，可歸納出新媒體的特征具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化。2.新媒體廣告形態.1 新媒體廣告形態進化

新媒體廣告依靠新媒體技術的發展新媒體廣告形態進化為移動媒體、數字電視、互聯網三大體系,目前,三體系廣告產品都在試驗期,發展速度以互聯網廣告為最具代表性。2.2 移動媒體廣告形態

移動媒體廣告形態是依靠移動媒體的發展而產生的一種廣告形態,主要以手機為載體。手機終端的主要表現是功能越來越多,越來越強。起決定作用的不是來自傳媒,而是來自移動運營商。移動、電信、聯通以及廣電的CMMB。具體形式為短信廣告、彩信廣告、彩鈴廣告、手機網站類廣告。2.3 互聯網廣告形態

聯網廣告形態主要有三大類。

2.3.1門戶廣告

主要廣告形式有:(1)橫幅廣告;(2)按鈕廣告;(3)對聯廣告;(4)漂浮廣告;(5)文字鏈接廣告;(6)彈窗廣告,其中又包括普通彈窗、背投彈窗、右下角彈窗;(7)拉鏈廣告;(8)富媒體廣告;(9)導航 廣告;(10)視頻廣告。2.3.2 互動形態廣告(1)搜索引擎關鍵字廣告

一種新興的廣告模式,逐漸占據了廣告市場的半壁江山,包括百度“關鍵字競價排名”及“火爆地帶”,google的“Google AdWords”,以及后起之秀阿里媽媽的廣告買賣模式等。

(2)置入式網絡廣告

置入式網絡廣告是隨電影、電視等現代媒體發展起來的一種新的廣告形式,指在影視節目、游戲、體育賽事中將產品或品牌的信息刻意插入,以達到潛移默化的宣傳效果,被稱為秘密的廣告。在美國有90%的產品在電視上出現是出于產品置入。隨著網絡的普及和發展壯大,置入式廣告又找到了一片新的土壤——互聯網。如網絡游戲《Crazy Taxi》中的乘客會要求玩家把他們帶往必勝客或是肯德基;Everquest II游戲中,點擊“pizza”命令,游戲者甚至可以進入必勝客網站并定購外賣比薩餅。

(3)社區廣告營銷

FIDO社區正式落戶貓撲“我的空間”,作為貓撲的用戶FIDO建立了自己的博客空間,并且在很短時間就發展成為備受喜愛的主題圈落,成為一個活生生的人物,生活在你、我身邊。在這個案例中,貓撲采用了不同的營銷組合:1.FIDO日,每個月7日,FIDO形象會出現在貓撲網頁面的很多地方,向大家問好,不僅征集朋友、擴大FANS群,更獲得了大量曝光的機會。(4)博客(話題)營銷廣告

一種借助Blog口碑傳播的話題營銷服務,Blogger可以接受自己感興趣的話題邀請,并在Blog中以文章形式對廣告主的產品或服務進行介紹、評論等營銷行為。(5)網站廣告營銷

即需要廣告主創建自己的媒介載體,而不是單純的從現有網絡出版商手中購買廣告空間。

(6)展示廣告

推送到閱讀器中的廣告形式。與傳統網頁上的廣告相比,它的不同在于:①較高的點擊轉化率;②迅速吸引讀者并適合長期建立品牌形象;③廣告主自定義廣告價格;④精準的廣告投放。(7)網頁文章嵌入式廣告

以受網民關注的網絡最終頁正文文字為載體,并根據網民的興趣及文章內容的相關性,自動標記關鍵詞,通過語義匹配系統,最終實現廣告內容與文章文字的精準匹配。

(8)互動廣告

如網易互動廣告 ,它是網易首創的一種面向企業的網絡互動廣告服務。企業可以根據用戶的年齡、性別、職業、地區、愛好等特征自主選擇廣告投放對象,實現廣告精準的投放,并利用互聯網的互動功能實現口碑傳播的效果,提高企業銷售額、提升企業品牌形象。(9)電子郵件廣告

除傳統的電子郵件廣告之外,最新的是郵箱精準匹配廣告。(10)即時通訊廣告

比Email更快的反饋速度、便于快速解決問題、多功能便利性。正是因為這些優勢使得IM獲得越來越廣泛的應用,因此基于IM的廣告也隨之得以開發。(11)網站提供的精準定制整合廣告營銷方案

隨著web2.0新媒體時代到來,用戶“浮出水面”,用戶的屬性特征也通過博客、TAG、space、RSS定制、內容分享等新的技術應用變得相對顯性起來。用戶獲得觀察別人,和被別人觀察的機會,那么相對于傳統門戶時代,廣告主也更容易了解到

用戶的興趣和喜好,理論上獲得了更多“通過準確的方式、以準確的通路向準確的人傳送準確的信息”的精準營銷的機 會。

2.3.3 精準行為定向廣告形態

所謂(行為)定向廣告,是指網絡服務商利用網絡追蹤技術(如Cookies)搜集整理用戶信息,并對用戶按年齡、性別、職業、愛好、收入、地域等不同標準進行分類,記錄儲存用戶對應的IP地址,然后利用網絡廣告配送技術,根據廣告主的要求及商品、服務的性質,向不同類別的用戶發送內容不同‘,一對一’式的廣告。用一句來概括,就是‘在適合的時候對適合的人推適合的廣告’。相比以往廣而告之的廣告形式,定向廣告體現的是“按需分配”特性,是一種更精確的網絡營銷模式。我國新媒體廣告市場發展現狀及趨勢

近幾年來,以數字技術和雙向互動為特征的新媒體的觸角已深入到社會生活的方方面面,新媒體廣告也以火爆之勢迅猛發展,其占有的廣告份額逐年遞增,正蠶食著原先由電視、報刊、廣播等傳統媒體把持的廣告陣地。,盡管它占廣告投入額的比重還遠低于傳統媒體廣告,但其增速驚人,以致有些人為此驚呼“新媒體廣告時代已經到來”。

目前概況大致如下。3.1互聯網媒體高速發展

互聯網媒體高速發展，廣告產品快速升級, 銷售模式不斷創新互聯網作為新媒體中的龍頭老大,已連續8年保持高速增長。據中國傳媒大學廣告主研究所統計,中國網絡營銷市場規模自2001年開始便呈現高速增長的態勢,其年增長率最高超過100%,速度遠遠高于傳統媒體,而其市場規模在整個廣告市場的比重也逐年上升。艾瑞市場咨詢的數據預測,到2010年,中國互聯網廣告占整體廣告市場的比重將接近美國,達到10.5%。3.2 商務樓宇液晶電視

商務樓宇液晶電視深度滲透, 有效到達都市高收入人群高檔商務樓宇中的液晶電視受到了很多高端商務人群的關注,尼爾森媒介研究所的調查發現,喜歡樓宇液晶電視作為廣告媒體的人數百分比相當高,以北京為例,高達66.5%的目標人群喜愛樓宇液晶廣告。毫無疑問,樓宇液晶電視在廣告產業中擁有比較良好的發展前景,它從受眾定位到整個廣告的傳播渠道,為傳統媒體開辟了一條新的路徑。3.3 LED 開拓了戶外媒體新領域

在繁華的城市商業區,LED彩屏媒體以與眾不同的傳播介質和地理位置,豐富的色彩,生動的表現力,塑造了其獨特而時尚的媒介價值。在眾多戶外媒體廣告中,其到達率僅次于戶外大牌。設置于城市時尚地段的彩屏LED廣告擺脫了單一無聲的靜止畫面,避免了審美疲勞,與行人停留、瀏覽習慣相吻合,從而使其接觸率和留意度大增。

3.4 手機媒體載體優勢潛力巨大

當前我國的手機擁有量已雄踞世界第一。手機作為一種新型媒體,它的新角色身份也呼之欲出。它集多媒體、移動性、隨身性、私密性、交互性、定向傳播、定向記錄、即時反饋等特色于一身,是一種比較理想的新型媒體。從世界發達國家廣告市場變化情況看,新媒體,特別是互聯網廣告在社會進入數字化時代后,必然獲得急促擴張。如美國2007年網絡廣告收入達到210億美元,占整個廣告收入的40%,且近幾年這一比例基本未變,目前新媒體的廣告收入只占中國廣告經營額的2%,但其年增長率已達到30%。從發展趨勢看我國必然也會形成發達國家這一態勢。4.新媒體出現對傳媒業的影響

（1）新的傳播理論結構變化。傳播理論的研究框架發生變化，從大眾傳播轉變為人際傳播、小組傳播。傳播理論的調整為三個重點：

一是選擇信息和接收信息者研究、發布信息和發表意見者研究、研究用戶對因特網的信息倚賴模式；企業經營理念發生變化，從4P、4C、4R到 4V；

二是整合營銷傳播，即將所有與產品或服務有關的訊息來源加以管理的過程，使顧客以及潛在消費者接觸整合的資訊，并且產生購買行為，并維持消費忠誠度； 三是數據庫營銷，即企業通過收集和積累消費者的大量信息，經過處理后預測消費者有多大可能去購買某種產品，以及利用這些信息給產品以精確定位，有針對性地制作營銷信息，以達到說服消費者去購買產品的目的。

（2）廣告創作表現手段的新變化，包括制作手段采用數字技術給廣告創作帶來極大影響；傳統廣告形式產生了新變化,產生了植入式廣告、影視角色嫁接廣告等等新的廣告形式；產生了諸多新興的廣告表現形式，如流媒體廣告、游戲置入廣告、閃屏廣告、富媒體廣告、博客廣告等；

（3）媒體創新的不斷開發和出現：新位置——傳統電視媒體的拓展；如樓宇電視(電梯、超市)、移動電視(公交、地鐵、出租車)、戶外液晶電視等。新技術——傳統媒體的數字化數字電視、數字廣播、數字報紙、數字雜志、數字電影等傳統媒體的數字化正在被不斷開發和拓展。新融合——媒體與其他行業的結合，傳統電視媒體向手機、互聯網、電視等行業的融合；

（4）新的廣告理念：具有長尾效應的互聯網打破了廣告投放規模資金的定勢，大大降低廣告投放門檻，還能精準地針對目標群體給出符合特別需求的廣告。基于海量的用戶群體的資料收集以及強大的數據分析，互聯網可以智能地實現傳統媒體根本無法想象的精確到個人的個性化廣告。通過對用戶搜索歷史和瀏覽記錄的綜合分析，搜索引擎和大型購物網站可以用一個用戶喜歡的表現形式、智能地向他提供他可能會感興趣的廣告信息。這種高度個性化的、在分眾廣告基礎上再次細分的廣告理念意義重大。5.新媒體對社會的影響

互聯網的迅速滲透、高新科技帶來的信息溝通，這些使社會大部分人的生活方式與習慣發生了翻天覆地的變化。人們呆在家中點擊鼠標或者在公交地鐵等公共場合按按手機按鍵就可以知道自己想要知道的信息，只要有網絡和移動訊號在的地方，人與人的溝通交流就不會是問題。新媒體是未來的主流媒體就成了發展的必然趨勢，新媒體的運用將會影響社會的方方面面。（1）政治：

執政新理念：要贏得未來必須贏得新媒體 執政新考驗：挑戰攜機遇悄然而至

執政新課題：加強黨對新媒體的建設、運用的管理（2）市場：

目前市場是一個分眾消費的時代，產品與市場在經濟社會中不斷地細分，傳統的電視等媒體已不能在完全意義上為消費者服務了。正是因為這種消費，是品牌的銷售也從廣泛群體轉向一些特定群體。面對這樣一個市場空間中新的消費市場，廣告也就創意出新的媒體形式

來抓住特定消費群體，來滿足社會發展的需求。消費者

新媒體的價值功能全面滿足了宅居族工作、生活、娛樂的需求。廣告主

看重互動性強、具有數據監控效果的新媒體。新媒體對宅居族有無法比擬的優勢。

參考文獻：《宅經濟時代的新媒體廣告策略》 《廣告新媒體研究》 《黨對新媒體的建設》

二、新媒體廣告監管的必要性

（一）新媒體廣告監管的必要性

1.維護消費者的根本利益，維護我國廣告業的健康發展。

——沒有公信力的媒體其廣告信息是不會被受眾信任的，是沒有廣告效果的

2、需要不斷完善廣告的法律法規體系

——廣告法律法規是否健全在一定程度上成為衡量廣告業發展和廣告監督水平高低的標志

3、體現了科學發展觀“以人為本”的思想核心，符合黨的指導思想和基本路線。

4、新媒體較之于傳統媒體滲透性更強，容易對觀眾造成潛移默化的影響，更需要健康、綠色的發展。

5、中國的廣告總投入預計在2012年增長14.5%,這意味著今年整個市場價值將達到270億美元。中國互聯網廣告投放預計在2012年增長26%,將有16.7%的廣告

投放在互聯網上進行。新媒體廣告已經成為市場經濟的一支重要力量，必須納入市場監管的范疇，才能更好的服務社會。參考文獻：《媒體公信力和廣告環境調查》 《淺談科學發展觀指導下對廣告監管的意義》

（二）新媒體廣告存在的問題

1、虛假廣告橫行（藥品、醫療）

2、強迫式接受（網絡廣告表現明顯）

3、違背社會良好風尚的信息泛濫（例如性）

4、新媒體公信力的缺失（特指網絡）

5、垃圾短信泛濫成災，給用戶的生活帶來問題，嚴重影響到廣告業的健康發展

6、違法內容的廣告頻頻出現（例如煙草）

參考文獻：《繁華光環下的隱患，對中國新媒體廣告的冷思考》 《有限的控制，充分的自由》 《網絡廣告監管的思考》

（三）新媒體廣告監管存在的問題

1、監管無力帶來的監管空白，國家沒有明確的針對新媒體廣告監管的法律法規，尤其是在網絡廣告這一塊。

2、根據政府的需要而非遵循市場規律管理廣告市場，因而常常傷害廣告業，也降低了政府的公信力

——完善我國政府主導型的廣告監管模式

3、我國的廣告監管自律不夠成熟，需要國家、法律的強制性監管 ——完善相關法律法規，與時俱進、適時更新

4、急需建立綜合、中立的第三方廣告自律審查機構（如美國的CBBB、英國的ASA）

5、我國的消費者監督與發達國家存在明顯差異（消費者的行政理念差、消費者維權意識低、消費者的專業知識素養不足等）

6、廣告公司差異很大，既有專業水平的差異，也有對法律政策理解能力執行自覺性方面的差異。

——提高廣告行業準入門檻

7、廣告公司的代理范圍，監管部門并無特別的規定與管理措施——細化廣告公司的代理范圍，有目標有重點的加強監管

8、監測及測評系統不完善，缺乏專業統一的調研評估——造成廣告公司利用第三方進一步夸大廣告效果的評估數據，有可能會導致眾多廣告主對新媒體失去信心

參考文獻：《構建中國廣告監管長效機制》 《廣告監管中的軟約束與硬管理》

《杜絕數據浮夸，恢復新媒體公信力》等

（四）新媒體廣告監管的難點

1、對于廣告信息的界定不清楚，尤其是界定網絡廣告更難

2、確定管轄難。新媒體廣告可以穿越國界覆蓋全球，且易于修改，傳播迅速。

3、（網絡）廣告主體的虛擬性和內容的無限性使監管難度加大。

4、廣告的管理機關適應難，管理人員素質不適應并缺乏必要的知識。

5、尋找法律依據難。

參考：《網絡廣告監管的思考》

三、新媒體廣告監管的探索

廣告監管，指對廣告行業、廣告經營行為和廣告內容，由國家行政機關以法律法規為依據實施的監督管理、由廣告行業組織進行的自我管理和由社會相關主體所施行的社會監督的總和，即由國家、社會和廣告行業對廣告活動實施的協調、控制、監督和處罰活動的總和。

廣告監管的各個方面，包括廣告監管主體、廣告監管客體、廣告監管的法律依據和廣告監管環境。

廣義上的廣告監管包括五個方面的內容：

（1）立法形成的廣告監管法律體系。廣告監管是當今世界各國政府履行的職能，現代法治社會強調依法行政，因此廣告監管都必須有規范監管行為的法律法規。廣告監管法律體系的完善程度，是一個國家廣告監管制度先進與否的重要標志。廣告監管的法律包括專門的法律和相關的法律，前者以規范廣告監管為核心內容，后者是在規范其他行業的秩序時也涉及到廣告監管的內容。由于廣告活動涉及面極廣，單憑幾部法律不足以規范廣告活動，因此各國涉及廣告監管的法律都比較龐雜。

（2）政府的行政監督管理，這所說的是指狹義上的廣告監管既由政府行政部門即工商行政管理機關依法實施的對廣告活動的監督、控制、管理、處罰等履行行政職能的行政行為。

（3）司法機關的司法保障。指司法機關通過民事司法和刑事司法程序對廣告違法者施以民事責任或刑事責任的制裁的行為。司法保障一般是廣告監管的最后一道防線。

（4）廣告行業的自律。指廣告活動主體或者廣告從業者成立非政府的行業團體組織，通過協商制定組織章程和成員行為規范和準則、實施內部懲罰等方式進行的自我監督、自我約束和自我管理。

（5）消費者、消費者組織、其他社會組織和新聞媒體的社會監督。社會的概念要比國家更為寬泛，因此社會監督的范圍非常廣泛，包括消費者、消費者團體和社會各界以及新聞媒體對廣告活動的監督、舉報、批評和建議。廣告的社會監督

渠道主要是通過消費者織織和新聞媒介來進行的，其主要功能是對企業商品、服務質量，通過用戶的反映進行監督，并督促企業執行國家法規，重視企業信譽，促進產品質量和服務水平的提高，以維護消費者的合法權益。

因此從一般性的廣告監管入手，新媒體廣告監管從傳統媒體廣告監管借鑒的角度可歸納為：明確立法、行政執法、行業自律、輿論監督、群眾參與。其中立法和執法、輿論和消費者監督是營造一種廣告監管的環境，行業自律是廣告監管的強調新媒體廣告主體包括新媒體廣告主特別新媒體廣告代理機構要強化守法意識，做好新媒體廣告監管的“把關人”，自覺維護新媒體廣告市場秩序。（1）新媒體廣告本身：

1．新媒體的教化告知功能亟需回歸

2．新媒體相關政策法規需完善 3．對新媒體環境下受眾的精確定位 4．新媒體廣告內容及形式創新之呼喚（2）政府加強行政作為

1、增強監管意識，向虛假廣告開戰，明確規定何為虛假廣告，并建立專門的部門聯合食品及藥物管理局嚴厲打擊虛假廣告，維護廣告業的健康發展。

2、建立統一評價標準，不以單純的人流量來評估廣告的到達率——杜絕數據浮夸，讓新媒體失去公信力。建立違法廣告公告制度，時刻警告違法廣告。

3、從理清廣告監管機構的關系、明確廣告內容的表達范圍和夸張程度、設置監管重點如醫藥食品類廣告的監管，明確廣告監管重點，創新廣告監管方式；調整廣告監督管理職能，完善廣告監管體制

4、加強執法人員的新媒體知識學習，把握新媒體的特性，才能對癥下藥（3）立法機關及時立法

及時修訂廣告法案法規，及時總結經驗，應對新媒體廣告所出現的問題。（4）行業內部——廣告行業自律性提高的必然性

行業組織嚴格自律，建立一個可以制約并規范國內廣告公司的業內組織，讓廣告公司互相監督，提高廣告公司的自律性。（例如美國廣告局）（5）外在監督

1.各大媒體設立廣告監察部門，為播出的廣告嚴格把關，媒體不僅是新聞信息的“把關人”，也有責任和義務做廣告發布的“把關人”。2.培養消費者的自我保護意識。（5）借鑒歐美發達國家

由于新媒體技術大部分是從歐美發達國家傳入，所以我們現在面臨的新媒體廣告監管問題也可以從歐美國家那得到借鑒。1.完善我國政府主導型的廣告監管模式

從各國的廣告監管實踐看，主要是自律主導型和政府主導型兩種模式。

自律主導型的廣告監管模式以美國、日本等國家為代表。即以行業自律為主，通過加強由廣告業各方共同組建的非營利的行業自律審查機構的作用，規范廣告市場競爭秩序、確保公正的市場競爭。同時，輔以國家法律、行政監管、消費者及社會團體和輿論的監督形成了較為完善的廣告監管模式。

政府主導監管型以中國和法國為代表。即以國家的法律和行政監管為主，自律和社會監督為輔。這種監管模式包括：事前監管、事中監管、事后補救三種方式。在政府主導監管型中，盡管也強調行業自律和社會監督，其自律僅是促使行業遵守法律法規。在廣告監管實踐中經常發現，由于行業及商品類別的復雜性，商業廣告的監管涉及到不同的政府部門，也就形成了我們常說的“各部門齊抓共管”現象。“齊抓共管”并不存在問題，問題是由于各部門的利益不同，在監管過程中又出現“條塊分割”、“責任不清”、“問責制度不健全”等問題，在一些領域常常出現監管的“空白”。近年來，我們經常看到由各部門參加的“運動式”的集中清理（例如對化妝品廣告的整治），這種非常態的、非長效的監管手段，暴露了我們監管過程中的不足。另外，由于一些地方政府缺乏對本地區廣告業發展的統一規劃，特別是對廣告活動規律缺乏正確的認識，經常出現根據政府的“需要”，而不是依法根據市場規律管理廣告市場，在傷害了廣告行業的同時，也降低了政府的公信力。北京“奧運”、上海“世博”、廣州“亞運會”等大型活動前，均出現了在該地區集中整治戶外廣告的措施，對當地的廣告行業打擊很大。“集中治理”不應成為我們政府主導型的廣告監管模式的主要監管手段。應該通過深化改革，提高政府各部門的協調，提高政府依法行政的能力和執法能力。應該通過完善“市場準入制度”、“廣告審查制度”（事前）、“廣告監察制度”（事中、事后）等 使廣告監管進入常態，建立起長效的機制。2.構建自律審查機構是廣告監管長效機制的保證

通過考察美國的CBBB、英國的A S A、法國的BVP、德國的Zentrale、日本的JARO等廣告自律審查機構。，我國廣告業要實現持續發展，解決廣告業深層次的問題，適時建立具有中國特色的綜合、中立的第三方廣告自律審查機構，是完善我國廣告監管體系的當務之急。

參考文獻：《美國虛假廣告四面楚歌》

《電視廣告中的問題及應對策略》

《繁華光環下的隱患，對中國新媒體廣告的冷思考》 《杜絕數據浮夸，恢復新媒體公信力》 《構建中國廣告監管長效機制》

第四篇：自媒體廣告亂象亟待加強整治

2016年9月，《互聯網廣告管理暫行辦法》（以下簡稱《暫行辦法》）正式施行，對互聯網廣告發布者的定義進行了細化，將自媒體用戶的廣告發布行為納入監管范圍。但隨著自媒體時代的迅猛發展，量多面廣且形式多樣的自媒體網絡廣告迅速膨脹，各種違規和“擦邊球”行為層出不窮，為監管工作帶來三大難題。

一是發布主體難掌握。區別于傳統的廣告發布者，當下自媒體多表現為微信公眾號、微博大v、網紅等群體，其大都為自然人，既沒有像個體工商戶、企業、公司等在工商部門進行登記，也未像廣播電臺、電視臺、報刊出版單位等在工商部門進行廣告發布登記。2016年12月施行的《廣告發布登記管理規定》中規定需進行廣告登記的主體也并未囊括自媒體廣告發布者。而且，自媒體廣告發布者具有私人化、普泛化特點，更迭速度快，信息變化頻繁。監管部門對自媒體廣告發布主體及其廣告發布行為開展監管時，存在監管對象信息庫空白且難以掌握等問題。

二是廣告內容難定性。因自媒體的公眾屬性與私人屬性存在交叉，其內容發布可能包含廣告、信息、自由表達等，監管人員甄別廣告行為存在一定主觀性和難度。如目前自媒體廣告主要推廣手段——軟文，因其實質是對利益導向的弱化，本身可不含鏈接，甚至可以不直接推銷商品或者服務。很多時候受眾從自媒體發布的視頻、圖片以及文章等信息的標題根本無法辨別信息的內容，直到點擊瀏覽后方知是廣告內容。同時，針對《暫行辦法》中的廣告標識規定，自媒體在實際操作過程中往往在角落標識甚至不予標識，有意隱蔽廣告行為。因此，自媒體用戶廣告發布行為的定性一定程度上難以從表面進行識別，為受眾信息甄別和監管執法帶來困難。

三是監管手段有滯后。《暫行辦法》對互聯網廣告刷單行為進行了禁止性規定。但現實中，自媒體廣告刷單行為依然普遍存在，此前有媒體曝出因刷單工具被黑，有六成微信“大號”的閱讀數下降，其中有124個公眾號暴跌80%以上。而與此相對的是，目前基層監管人員對互聯網廣告的監管手段還主要依靠人工“瀏覽式”監測，相關后臺數據在日常監管中監管人員無法獲取，刷量行為也難以發現。此外，自媒體網絡廣告納入監管之后，監管工作量將大幅上升，繼續依靠人工監管存在“心有余而力不足”等問題。

針對以上難題，基層建議：

一是出臺細則，落實操作細節。自媒體廣告發布行為的監管尚處于探索階段，對發布廣告的自媒體是否需要備案，如何備案；

自媒體內容信息發布的廣告屬性通過哪些標準予以細化判斷；

互聯網廣告“標識”的位置要求是否需要進行規范等，都需要在監管實踐基礎上，對存在的各種問題進一步出臺實施細則或指導意見，確保互聯網廣告監管、執法“有法可依”。

二是實施“互聯網+”，探索智能監管。針對自媒體廣告發布主體信息缺失問題，應當加強頂層設計，構建自媒體監管信息庫，形成大數據監管，解決監管對象信息難掌握、違法線索難發現等問題。同時，探索互聯網廣告智能監測，解決人工監測存在的人手不足、效率不高等局限性，提高電子數據作為證據的利用率以及可靠性。

三是普法宣傳，加強行業自律。自媒體廣告發布出現虛假宣傳等違法行為，很多時候是自媒體廣發布者缺乏相關法律知識的了解。監管部門應通過政務外網、政府公眾號以及廣播電視、報刊等媒介加強《暫行辦法》及《廣告法》等相關法律的普法宣傳。將行政指導與案件查處相結合，通過典型案例開展教育與宣傳，多渠道多方式加強行業自律。

第五篇：媒體廣告

一、媒體的廣告

1.“真知影響人生”，《羊城晚報》的這個廣告詞充滿智慧，富有哲理。短短的五個字卻對讀者形成強烈的暗示：要想得到真正的知識，訂閱《羊城晚報》顯然是較佳的選擇。

2.“看《環球時報》，把地球抱回家”。一個“抱”字，讓人忍俊不禁，不一定花錢旅游，只要您擁有了《環球時報》，也就擁有了整個地球。等著長知識吧。

3.“知識分子的精神家園”，這是《光明日報》的廣告詞。定位非常明確，就是給知識分子看的。

4.“你的健康是我的牽掛”，《人民保健報》。這則廣告詞非常有親合力。這哪里是廣告，簡直是感情的傾訴。

5.在國內發行量很大的《讀者》的廣告詞是：“選擇《讀者》，也就選擇了一類優秀文化”，以優秀文化做標榜，顯示了它的品位；老牌純文學雜志《收獲》的廣告詞是：“精神漫游者的最后家園”，沒有一點推銷的商業味，真是越品越有味道，也顯示它的大家之氣。

6.更大氣的還有《咬文嚼字》雜志。“不訂《咬文嚼字》是你的錯，不再訂《咬文嚼字》是我的錯”。對讀者展開強烈的心理攻勢。字里行間洋溢著辦刊人的自信心，其潛臺詞不言而喻，即只要讀者訂了刊物，就會上“癮”。

媒體廣告語匯萃

《羊城晚報》真知影響人生 《新快報》 非一般的快

《解放日報》了解上海的第一選擇 《新聞晨報》 新聞力量優化生活

《北京青年報》 有新聞的地方就有我們 《北京娛樂信報》新聞一條是一條 《北京晚報》 晚報不晚報

《北京晨報》 報道昨天，服務今天，建議明天 《京華時報》 北京人的都市報

《武漢晨報》關注民生，反映社情，堅守主義，滿足需求 《魯中晨報》 讓我們一起過好日子

《齊魯晚報》翻開齊魯晚報，開始精彩每一天 《法制文萃報》好人得好報 《海南日報》 每一天自然清新

《21世紀經濟報道》 新聞創造價值 《經濟觀察報》 理性、建設性

《大河報》 關切民生，倡導時尚，貼近生活，服務大眾 《華商報》 每天第一眼

《廣州日報》追求最出色的新聞

《每日新報》報紙還是新的好，報紙還是早的好，新聞早知道 《環球時報》 和您一起看世界

《世界新聞報》 讀《世界新聞報》天下大事都知道

《21世紀人才報》 面向現代企業、高校和白領階層的新銳人力資源媒體 《南京晨報》 影響創造價值

《三聯生活周刊》 一本雜志和他倡導的生活 《新周刊》 中國最新銳的時事生活周報 《書城》 再現文字之美 《城市畫報》新生活的引領者 《經理人》 管理企業，經營自我 《數字商業時代》輕松解讀新經濟

《外灘畫報》 公信就是生命力，有觀點就有預見

《智囊》 探討企業運作的規律與方法，關心企業人士的生活形態，傳播實戰經驗。《經濟學人》 高處不勝寒，還好有《經濟學人》讀 《中國企業家》 一個階層的生意與生活 《環球企業家》 商業品格 商業尊嚴 《商務周刊》 中國大陸第一本商業雜志 《IT經理世界》 商業新知 管理利器 《當代經理人》 關注成長企業的雜志 《南風窗》 聚焦政經 相約成功 《東方企業家》 遠見中國 攜手未來

《中國國家地理》因為有我，生活才更加精彩 《財經》 獨立采訪、獨家報道、追求翔實公正 《青年記者》 高品位，高質量，新風格，新設計 《市場觀察廣告主》面向廣告主 服務廣告主 《新財經》 關注資本 關注新財經

《新民周刊》新聞·新知·新銳 民生·民情·民意 《商界》集商界經營之道 看商界豐富人生

《新電子·IT經理人商業周刊》 一份有獨家見解的雜志 《經濟月刊》深度解讀經濟中國 《財智》人本化管理 智慧的提供者

《海外星云》見證世界風云 展示環球萬象

《商業時代》傳播現代營銷方式 關注新銳商業理念 洞悉潛在無限商機 《時代財富》 引領時代潮流 指點財富源泉 《知識經濟》 聚焦科技產經 關注知識創新

《互聯網周刊》網絡時代·管理者的信息化精讀刊物 《社會觀察》 一本雜志和它獨特的觀察視角

《華夏人文地理》 用華夏人的眼光觀察宇宙空間，用全球人的角度關注華夏人文 《時尚旅游》 旅行開始的地方

《時尚座駕》 一本駕馭時代的先鋒汽車雜志 《時尚家居》引導家居潮流、示范生活品位 《時尚健康》 國內第一本全面關愛男人的雜志

《時尚健康》 一本為現代女性全面減壓、完善身心的雜志

《嬌點-CosmoGIRL》 一本真正體現并鼓舞都市年輕女性生活的國際化刊物 《時尚中國時裝-BAZAAR》 現代、優雅代言人

《時尚先生ESQUIRE》 一本給成熟男人而非小男生的雜志 《時尚-COSMOPOLITAN》 她世紀她時尚的引領者

《時尚好管家》 現代都市成熟女性最親密的朋友、情趣生活的代言人 《時尚時間》 專業鐘表雜志的第一選擇 《世界家苑》省時 省力 省錢 創意置家 6。其他媒體廣告語

《生活新報》：新聞改變生活

《下一站》：閱讀改變行走

《解放日報》：了解上海的第一選擇

《新聞晨報》：新聞力量優化生活

《世界新聞報》：地球大，眼球大

《羊城晚報》：真知影響人生

《北京青年報》：有新聞的地方就有我們

《北京娛樂信報》：新聞一條是一條

《北京晚報》：晚報不晚報

《法制文萃報》：好人得好報

《勞動午報》：早也報，晚也報

《21世紀經濟報道》：新聞創造價值

《經濟觀察報》：理性、建設性

《環球時報》：和您一起看世界

《三聯生活周刊》：一本雜志和他倡導的生活

《新周刊》：中國最新銳的時事生活周報

《書城》：再現文字之美

《城市畫報》：新生活的引領者

《經理人》：管理企業，經營自我 《新經濟》：中國經濟現象白皮書

《外灘畫報》：公信就是生命力，有觀點就有預見

《紐約時報》：所有適宜刊載的新聞

《經濟學人》：高處不勝寒，還好有

《南方周末》：從容，是一種境界 理性，是一種成熟 20年，情懷依舊

7.海爾：海爾，中國造

8.中國聯通：情系中國結，聯通四海心

9.商務通：科技讓你更輕松

10.飛亞達：一旦擁有，別無選擇

11.李寧：把精彩留給自己

13.張裕：傳奇品質，百年張裕

14.新飛冰箱：新飛廣告做的好，不好新飛冰箱好

15.遠東電纜：如果五指一樣長，怎能滿足用戶不同需求？

16.公益廣告：這一整版綠葉提供的氧氣，還不夠支持你看完這個廣告。

17.香港尼爾普萊德游泳衣：If your own skin isn't protection enough,get another 譯：如果您的皮膚不能給你足夠的保護，就再找個保護層吧。

18.香港人頭馬：人頭馬一開，好事自然來。

19.名車廣告語

菲業特轎車：開創菲亞特新紀元，脫胎換骨，來勢洶洶，超級雷馬1000。

克萊斯勒汽車：你買汽車不來考慮一下我們克萊斯勒的汽車那你就吃虧了--不但你吃虧，我們也吃虧。

德國金龜子汽車：該車外型一直維持不變，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改進。

邦迪亞克牌汽車：坐在里面是件美事，被人們看見坐在其中更是快事。富蘭克林牌汽車：一輛永遠不會給你帶來麻煩的汽車。寶馬轎車：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。日本豐田汽車： 車到山前必有路，有路必有豐田車。卡迪拉克轎車：將力量、速度和豪華融為一體。

爆笑廣告詞集錦

● 一家美容院掛一塊廣告牌：

「請不要同剛剛走出本院的女人調情，她或許就是你的外祖母。」

● 某一法語學習班的招生廣告說：

「如果你聽了一課之后發現不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學費，但必須用法語說。」

● 香港一家化妝品公司的廣告是：

「趁早下『斑』，請勿『痘』留。」

● 一家美國報紙登了這樣一則廣告：

「招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！」

● 眼藥水廣告︰

「滴此眼藥水后，將眼睛轉動幾下，可使眼藥水遍布全球。」

● 墓碑上的廣告

蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：「這里長眠的是亥米西﹒麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業──蔬菜商店，商店在第１１號高速公路，每日營業到晚８點。」

● 某家理發店的墻上，貼著這樣一則廣告：

「別以為你丟了頭發，應看作你贏得了面子。」

● 英國鄉村理發店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：

「先生們，我要你們的腦袋。」

廣告趣話

“揭短亮丑” 歪打正著

英國名牌車“羅爾斯·羅伊斯”曾刊登過這樣一則廣告：“車速60公里時，'羅爾斯·羅伊斯'車內惟一的噪聲是電子鐘走動的聲音。”表面看，這則廣告毫不隱瞞其產品的“不足之處”，但實際上卻使人感到誠實可信，對產品促銷起到了很好的作用。

語言含蓄 耐人尋味

日本有則“救心丹”的廣告，標題套用“心病還須心藥醫”的俗語，突出了該藥物的功能是治療心臟病。而其廣告詞也只有6個字：“要救心用'救心'”。

標題與廣告詞前呼后應，言簡意賅。

有的放矢 投其所好

二戰時，美國有家火柴廠在廣告中巧妙地突了“火燒希特勒”的主題：火柴盒正面是一幅希特勒的漫畫，擦火柴的磷片正好位于希特勒人像的臀部，使每劃一根火柴都仿佛火燒了一次希物勒。由于產品抓住了消費者普遍存在的仇視希特勒的心理，結果使人們爭相購買這家火柴廠的產品。

反彈琵琶 別開生面

比利時某公司的一幅啤酒廣告曾以一尊撒“尿”的男孩銅像為表現形式，并安放在布魯塞爾市區中心。過不久，人們發現它撒出的“尿”竟然酒香撲鼻。圍觀者中，有位游客出于好奇，大膽地品嘗了一下，發現原來是味道鮮美的啤酒。于是，許多人接踵而至，爭相品償。這家公司的啤酒很快便在市場上變得搶手起來。

趣味廣告

好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳的世界經典廣告語是如何造就世界級的品牌的。

＊Ｍ＆Ｍ巧克力：不溶在手，只溶在口

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了Ｍ＆Ｍ巧克力糖衣，又暗示Ｍ＆Ｍ巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

＊百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造了一個市場。

＊大眾甲殼蟲汽車：想想還是小的好

６０年代的美國汽車市場是大型的天下，大眾的甲殼蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲殼蟲，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩穩的執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。

＊耐克：ｊｕｓｔ ｄｏ ｉｔ

耐克通過以ｊｕｓｔ ｄｏｉｔ為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著ｊｕｓｔｄｏ ｉｔ改為“Ｉ ｄｒｅａｍ．”，耐克的影響力逐漸勢微。

＊諾基亞：科技以人為本

科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮的淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍成為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊的格外有力，因為言之有物。

＊戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳

經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯系起來，這的確是最美妙的感覺。

校園趣味廣告

越升越高（旭日升冰茶）――學生會副主席的新年愿望。

我們一直在努力（愛多VCD）――男生對班花如是說。

真金不怕火煉（金正VCD）――學校食堂飯菜里的“異物”果然不同凡響。

永遠的可口可樂（可口可樂）――一位總是系錯扣子，總也念不清“男”、“ 蘭”，“女”、“呂”的歷史老師。

沒有最好，只有更好（澳柯瑪冰柜）――為什么一個男孩的視線永遠不會停留在自己女友的身上。

大家齊歡樂（汾湟可樂）――“老兄，這是《灌籃高手》VCD，拿去慢慢看......這次考試就靠你了。”“好說！”

原來我們可以做得更好（美的空調）――考試之后，得知監考老師高度近視。

不只是多一點（康師傅面霸）――你得59分，我得60分，豈止是一分之差！

我們能證明，你看起來更年輕（玉蘭油護膚霜）――男學生對漂亮女老師的承諾。

串起每一刻（柯達膠卷）――畢業告別餐上舉杯時的心情。

世界因你更精彩（康佳彩電）――對新女友的恭維。

不在乎天長地久，只在乎曾經擁有（雷達表）――運動會上，一萬米比賽槍聲一響，跑在第一名男生的想法。

白里透紅，與眾不同（雅倩護膚品）――漂亮女生上課回答不出問題時的臉色。

青春必修課（雨水粉刺爽）――失戀。

現代生活中總有一些可愛的節奏（雀巢奶粉）――上午餐1點起床，下午4點吃午飯，晚上8點去操場運動，深夜2點挑燈夜讀。

吃飽了，干活吧（皇品方便面）――野炊結束時女生對男生說。

廣告大雜燴

TOSHIBA TOSHIBA新時代的東芝 一切盡在掌握 一片歌來一片情 一旦擁有,別無所求 一抹就干凈

一般濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻）一起來生力 一起來吧 人人求健康，長壽505（505神功元氣袋）

人頭馬一開，好事自然來 人類失去聯想，世界將會怎樣 力士 新秘密,新驚喜 萬能免疫百毒不侵

三千煩惱絲，健康新開始 上網要小心，慎防意外生 大印象減肥茶，喝出好身材

大紅鷹，新時代的精神 大寶 還真對得起咱這張臉 大寶天天見 大家好才是真的好 大家都知道啊

女人，應該對自己好一點 女人失眠要靜心 女人的問題女人辦 小身材，大味道。（Kisses巧克力）

干干干，肝可怎么辦 不一樣就是不一樣 不買貴的，只買好的 不沾油，還是不沾油

不要天長地久，只要曾經擁有 不要凸的要平的 與其選擇賀氏兼容，為什么不就選擇賀氏?

中國人的產品，中國人的美菱 中國移動通信，溝通從心開始 五座加兩座，工作加生活

五福心腦康 好心好腦,好健康 仁者愛人，匯仁制藥 今天你喝了沒有 今年過節不收禮，收禮就收腦白金

分享此刻，分享生活 辦喜事，當然 要喝喜酒 天天喝更快樂 天堂水,龍井茶

手機、呼機、商務通，一個都不能少 手機中的戰斗機 水晶之戀，一生不變

牙好，胃口就好。身體倍兒棒，吃嘛嘛香，您瞅準了，藍天六必治。

牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。牛奶香濃，絲般感受 車到山前必有路

車到山前必有路，有路必有豐田車 世間自有公道，付出終有回報；說到不如做到，要做就做最好

世界不大，網大 東奔西走，要喝宋河好酒 東奔西走，要喝宋河好酒（宋河酒）

北極神 人人都為禮品愁,我送北極海狗油 只給最愛的人 只要你想·一切有可能 李寧 一切皆有可能

只溶在口，不溶在手 可以請你跳支舞嗎 四海一家的解決之道 頭屑去無蹤，秀發更出眾

平胸不是我本色 正義的來福林正義的來福林 正大福瑞達制藥 愛是正大無私的奉獻

正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩（椰樹牌椰汁）永遠的可口可樂，獨一無二好味道 玉蘭油證明，改變只要7天

生活充滿取舍 用過的都說好 電風扇廣告：“我的名聲是吹出來的 白里透紅，與眾不同

立邦漆，處處放光彩 讓一億人先聰明起來 讓我們做得更好 亞細亞，太陽升起的地方（鄭州亞細亞商場）

光明牛奶 隨時隨地的新鮮 全聚德烤鴨店 不到長城非好漢,不吃烤鴨真遺憾 共創美的前程，共度美的人生

關鍵時刻，怎能感冒 農夫山泉有點甜 名人牙膏 名人獻給天下有情人 在我最美麗的時候遇見了誰

地球人都知道 多美的月亮啊，喜歡嗎，我摘給你 多喝多漂亮 好馬配好鞍，好車配風帆

好東西要與好朋友分享 好空調，格力造 好面料給你好面子 好喝不上頭

媽媽，我會好好學習媽媽我要，娃哈哈果奶 安全到家 盡豐田汽車之全力，助中國汽車之發展

早一粒，晚一粒 旭日升暖茶 滴滴暖人心 有營養味道好 百分百好牛，百分百好奶，光明牛奶

網易，網聚人的力量 自在，則無所不在 串起生活每一刻 麗聲復唱VCD 欣賞自己的MTV

你的呢，都讓我老爸用了 你知道中國的長城，你知道中國的黃河，就應知道貴州茅臺

你愛浪，我愛浪，他愛浪 你能看出我擦了粉嗎 勞動創造美好生活 吾國泱泱、醞成五糧

完美的肌膚用喜膚 我為鈴聲狂 我們一直在努力 我們的光彩來自你的風采 我們是害蟲

我再也坐不住了 我有獨特的一套 我的眼里只有你 我說，你也用點貴的呀，可人家就認準大寶了

我選擇，我喜歡 我酷，智能王 更多選擇更多歡笑，就在麥當勞 步步高復讀機，學外語更容易

每天送你一位新“太太” 汽車要加油，我要喝紅牛 汾煌可樂 大家齊歡樂 沒什么大不了的

沒有最好，只有更好 納愛斯透明皂，洗衣不傷手 花紅片 婦女常備良藥

蘇菲 讓我安睡到天亮 走中國道路，乘一汽奧迪 走富康路，做富康車 運動無極限 還真對得起咱這張臉

阿爾卑斯 甜蜜如擁抱 麥當勞，秒秒鐘歡聚歡笑 乖兒子，不是四大叔，是斯達舒 佳麗按飄香

使雙腳不再生‘氣’ 使命必達 到哪里都是主場 國貨當自強 學外語更容易 學琴的孩子不會變壞

放我的真心在你的手心。（美加凈護手霜）明天的明天，你還會給我買水晶之戀嗎 瀉停封止瀉，就這么簡單

炒菜我選方太，抽油煙機更要選方太 股民失去概念，股市將會怎樣

肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我還是用雕牌 苦苦的追求，甜甜的享受

茅臺九月九的酒，好運伴你走 茅臺王子酒、天工地造、一脈相承 金帝巧克力 只給最愛的人

非常可樂，中國人自己的可樂 非常可樂，非常選擇 保齡參，情深意更深

南極人 南極人保暖內衣 娃哈哈AD鈣奶 媽媽我要喝 嬌爽 嬌爽的保護讓您放心 洗得干凈，還不煺色呢

相信我，沒錯的 省優，部優，葛優 科技以人為本 科健手機，成功標志 穿金猴皮鞋,走金光大道

給電腦一顆奔騰的心 給我沏杯茶 美麗看得見 要想皮膚好，早晚用大寶 輕輕一按飄香香

香噴噴好吃看得見 健康不要60分，健康我要100分 原來生活可以更美的 哥們！咋的，讓人煮了？

海天醬油，點點滴滴的關懷 海王銀得菲，治感冒，快 海爾，真誠到永遠

愛上與眾不同的你 愛你等于愛自己 愛你等于愛自己 益鑫泰服飾，中國人面子 真正的謀殺者

真金不怕火煉 真情真我真維絲 誰都會有機會 誰都看不出我擦了粉 都是鉆石惹的禍

都說過一百遍了 鉆石恒久遠，一顆永流傳 高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢 做個負責任的男人

做女人挺好 做女人真好，太太口服液 減出好身材，保持更重要 康師傅牛肉面，不只是多一點

悠悠歲月久，歷歷沱牌情 情濃酒更濃,野力干紅 情濃酒更濃，野力干紅 望子成龍，小霸王學習機

清新爽潔，不緊繃。（碧柔潔面乳）甜甜的，酸酸的 第二天舒服一點

聆聽并不代表沉默，有時安靜也是一種力量 鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界（鄂爾多斯羊絨衫）

喜之郎CiCi，可以喝的果凍 喝了XX三精制藥廠生產的補鋅口服液，吃飯就是香 喝了娃哈哈，吃飯就是香

喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）喝了蓋中蓋，腰不酸了，走路也有勁了 喝孔俯宴酒，做天下文章

喝出自己的品位 婷美內衣,一穿就變 強糾錯，全兼容 晶晶亮，透心涼 椰風 椰風擋不住

渝兆鱗 渝兆鱗真厲害 越飛越高，旭日升 雅娜 光頭我不怕,洗發用雅娜 黑頭發,中國貨

想知道清嘴的味道嗎 想想還是小的好 新一代的選擇 新飛廣告做得好，沒有新飛冰箱好

新飛廣告做得好，沒有新飛綠色冰箱好 獻給天下有情人 滴滴香濃，意猶未盡--味道好極了

熟了,熟了,蘋果熟了 踏上輕騎，馬到成功 飄柔就是這樣自信

贏了，你請客，我請你們吃喜之郎 贏家的風采

最佳廣告 評選結果：共3744票

1、鉆石恒久遠 一顆永留傳 10.95% 410

2、鶴舞白沙，我心飛翔 8.15% 305

3、中國平安,平安中國 7.64% 286

4、一品黃山,天高云淡 7.43% 278

5、真情付出，心靈交匯。5.53% 207

6、JUST DO IT 5.48% 205

7、天生的 強生的 5.24% 196

8、健康成就未來 4.78% 179

9、看不到 你感覺得到 3.58% 134

10、成功路不同 各有各成就 3.13% 117

汽車廣告

菲業特轎車：開創菲亞特新紀元，脫胎換骨，來勢洶洶，超級雷馬1000。克萊斯勒汽車：你買汽車不來考慮一下我們克萊斯勒的汽車那你就吃虧了

--不但你吃虧，我們也吃虧。

德國金龜子汽車：該車外型一直維持不變，所以外型上很丑陋，但其性能

一直在改進。

邦迪亞克牌汽車：坐在里面是件美事，被人們看見坐在其中更是快事。富蘭克林牌汽車：一輛永遠不會給你帶來麻煩的汽車。寶馬轎車：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。日本豐田汽車： 車到山前必有路，有路必有豐田車。卡迪拉克轎車：將力量、速度和豪華融為一體。

世界經典廣告

美國《廣告時代》雜志曾對20世紀廣告業做了一次回顧性的評選，其標準是：影響力、持久力、認知率和文化上的沖擊力。下面是本世紀最佳廣告策劃的前20名：

1．德國大眾：”小即是好。“

2．可口可樂：”享受清新一刻。“

3．萬寶路香煙：”萬寶路的男人。“

4．耐克：”說做就做。“

5．麥當勞：”你理應休息一天。“

6．迪比爾斯：”鉆石恒久遠，一顆永留傳。“

7．通用電氣：”GE帶來美好生活。“

8．米勒牌淡啤酒：”美妙口味不可言傳。“

9．克萊羅染發水：”她用了？她沒用？“ 10．艾維斯：”我們正在努力。“ 11．美國聯邦快遞公司：”快腿勤務員。“ 12．蘋果電腦：”1984年。“ 13．阿爾卡－舒爾茨公司：”多種廣告。“ 14．百事可樂：”百事，正對口味。“ 15．麥氏咖啡：”滴滴香濃，意猶未盡。“ 16．象牙香皂：”100％的純粹。“ 17．美國捷運公司：”你知道我嗎？“ 18．美國征兵署：”成為一個全材。“ 19．Anacin去痛片：”快、快、快速見效。“ 20．滾石樂隊：”感覺是真實的。

國內經典廣告

海爾：海爾，中國造

中國聯通：情系中國結，聯通四海心

商務通：科技讓你更輕松

飛亞達：一旦擁有，別無選擇

李寧：把精彩留給自己

張裕：傳奇品質，百年張裕

新飛冰箱：新飛廣告做的好，不好新飛冰箱好

遠東電纜：如果五指一樣長，怎能滿足用戶不同需求？

公益廣告：這一整版綠葉提供的氧氣，還不夠支持你看完這個廣告。

香港尼爾普萊德游泳衣：If your own skin isn't protection enough,get another 譯：如果您的皮膚不能給你足夠的保護，就再找個保護層吧。

香港人頭馬：人頭馬一開，好事自然來

精彩廣告語拾遺

荷蘭一家旅行社刊出一則廣告：“請飛往北極度蜜月吧！當地夜長２４小時。”

一家瑞士旅游公司則在廣告牌上提醒說：“還不快去阿爾卑斯山玩玩，６０００年之后山便沒有了！”

柏林一家花店開張時的廣告：“送幾朵花給你所愛的女人--但是，請不要忘了你的妻子。”

一家理發店的墻上，貼著這樣一則廣告：“別以為你丟了頭發，應看作你贏得了面子。”而一家鄉村理發店則以恐嚇的口吻在廣告牌上寫著：“先生們，我要你們的腦袋！”

牙醫門診部外一塊牌子上寫著：“請放心地來補牙，就是他（她）吻您的時候，也不會察覺。”

印刷廠廣告：“除了鈔票以外，承印一切。”

一加油站掛著一塊廣告牌，上書：“假如閣下煙癮發作，可以在此吸煙。不過請留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人。”

某牛奶廠在報上登出一則廣告：“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續堅持５２１４個星期，您將會活到１００歲！”

芝加哥有家“面部表情研究所”，它的招生廣告說：“您在我們這里將學會巧妙地皺眉，讓人一看，就覺得你是個誠實的人。”

某熱水器產品廣告詞：“別只看本品價高，若購買便宜的熱水器，會使你陷入水深火熱之中。”

某法語學習班的招生廣告說：“如果你聽了一課之后，不喜歡這門課程，你可以要求退回你的學費，但必須用法語說。”

一家美國報紙登了這么一則廣告：“招聘女秘書，長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子。” 眼藥水廣告：滴后請將眼球轉動數次，以便藥水布滿全球。

香水廣告：本品最能吸引異性，故隨本 品奉送自衛教材一份。

餐館廣告：請來本店用餐吧！不然你我都要挨餓了。

空調廣告：本品在世界各地的維修工是最寂寞的。

理發店廣告：雖為毫末技藝，確是頂上功夫。

美容院廣告：請不要向本店出來的女子調情，她也許就是你的祖母。

新書廣告：本書包括十個短篇小說，我熬了許多個夜晚才寫出，現以一元錢奉獻給讀者，即一個短篇才值一角錢。

中國20年流行廣告語

1979 西鐵城領導鐘表新潮流，石英技術譽滿全球。（西鐵城）

可口可樂添歡笑（可口可樂）

將以卓越的電子技術，對中日友好做出貢獻。（SONY）

為社會各領域，提供準確計時。（精工表）

讓我們來充分掌握能多快好省的運輸貨物的拖車頭吧（五十鈴汽車）

1980 味道好極了（雀巢咖啡）

滴滴香濃，意猶未盡。（麥氏咖啡）

先進石英科技，準確分秒不差。（梅花表）國內首創，馳名中外。（珍珠霜）

為人民服務，為大眾計時。（鐵達時表）

1981 “飛躍”目標--世界先進水平（飛躍電視）“飛躍”精神--一切為用戶著想（飛躍電視）戴雷達，闖天下。（雷達表）

1982

就是可口可樂（可口可樂）

車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）質量第一，用戶第一。（金星電視）

獨特設計，最新產品，女裝自動表。（東方表）

1983

燕舞，燕舞，一片歌來一片情。（燕舞收錄機）

“凱歌”傳佳音，更上一層樓。（凱歌電視）

一切為用戶著想，一切為用戶負責。（海信電視）

1984

百事，新一代的選擇。（百事可樂）

質量至上有夏普（夏普）

力波啤酒，的確與眾不同。（力波啤酒）

上海大眾永遠和您在一起（大眾汽車）

威力洗衣機，獻給母親的愛。（威力洗衣機）

1985

大寶，天天見（大寶）

優質的聯想--夏普（夏普電器）

SONY這是你第一次見到的名字嗎（SONY）

1986

萬家樂，樂萬家（萬家樂電器）

飛利浦--尖端科技的標志（飛利浦）

精美耐用，全球推崇（西鐵城表）

上海桑塔納，汽車新潮流（桑塔納）

1987

當太陽升起的時候，我們的愛天長地久（太陽神）

兩片，史克腸蟲清（中美史克）

最適合中國民航客運的機種--波音757客機（美國波音）

第一流產品，為足下爭光（上海鞋油）質高款新寰宇頌，國際名表西鐵城（西鐵城）

1988

精心創造，精心服務（金星電視）

汽車工業新一代標志（廣州標致）

聚科技群星，創電子先河（星河音響）

1989

擋不住的感覺（可口可樂）

中原之行哪里去？鄭州亞細亞（亞細亞商場）

今年二十，明年十八（白麗美容香皂）

東方航空，飛向世界（東方航空）容聲，容聲，質量的保證（容聲冰箱）

1990 嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）城鄉路萬千，路路有航天（航天汽車）

高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告）她工作，您休息（凱歌全自動洗衣機）妥貼保護，伸縮自如（邦迪創可貼）用了都說好（達克寧霜）

領先一步，申花電器（申花電器）

要開一流車，江西五十鈴（江西五十鈴）

雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹皮革行）

1991 喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）喝貝克，聽自己的（貝克啤酒）

人人求健康，長壽505（505神功元氣袋）

天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒）亞細亞，太陽升起的地方（亞細亞商場）

1992 新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）康師傅方便面，好吃看得見（康師傅）歲歲平安，三九胃泰的承諾（三九胃泰）何以解憂，唯有杜康（杜康酒）太空時代的飲品（果珍）

擁有健康，當然亮澤（潘婷洗發水）讓生命盡顯健康本色（太陽神口服液）專業保健，至精至誠（太陽神口服液）

叩開名流之門，共度錦繡人生（上海精品商廈）美在婦女（上海婦女用品商店）

有多少南方摩托車，就有多少動人的故事（南方摩托 1993 明天將發生什麼（聯想集團）

今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱）一呼天下應（潤訊通訊）

中意冰箱，人人中意（中意電器）青春寶，使你永葆青春（青春寶）燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）

不要太瀟灑（杉杉西服）

走富康路，坐富康車（富康車）

好馬配好鞍，好車配風帆（汽車蓄電池）中國名車，嘉陵摩托（嘉陵摩托）贏家的風采（切諾基轎車）

每天送你一位新“太太”（太太口服液）明星風采，純純關懷（美加凈）伊思麗使我更美麗（伊思麗）

1994 羊羊羊，發羊財（恒源祥）

喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）今天你喝了沒有？（樂百氏）海爾，真誠到永遠（海爾電器）

牡丹雖好，還要愛人喜歡（牡丹電視機）

望子成龍，小霸王學習機（小霸王電腦學習機）柔美皮膚，從旁氏開始（旁氏護膚品）省優，部優，葛優？（雙匯火腿腸）汽車要加油，我要喝紅牛（紅牛飲料）走中國道路，乘一汽奧迪（一汽）踏上輕騎，馬到成功（輕騎摩托）

共創美的前程，共度美的人生（美的電器）金矢所至，施爾健康（金施爾康含片）讓一億人先聰明起來（巨人腦黃金）

1995 領先一步，申花電器（申花洗衣機）容事達，時代潮（容事達洗衣機）讓我們做得更好（飛利浦）

孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）生活中離不開這口子（口子酒）

款款“神州”，萬家追求（神州熱水器）要想皮膚好，早晚用大寶（大寶）

鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界（鄂爾多斯羊絨衫）正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩（椰樹牌椰汁）今年夏天喝什麼？828蔬菜汁（828蔬菜汁）東奔好走，要喝宋河好酒（宋河）

擁有桑塔納，走遍天下都不怕（桑塔納轎車）我們為你想的更多（格力空調）做女人真好(太太口服液)1996 維維豆奶，歡樂開懷（維維豆奶）

太陽更紅，長虹更新（長虹電視）

長城永不倒，國貨當自強（奧妮皂角洗發浸膏）其實，男人更需要關懷（麗珠得樂）開開襯衫，領袖風采（開開襯衫）一切盡在掌握（愛立信）科技以人為本（諾基亞）飛躍無限（摩托羅拉）讓我們做得更好（飛利浦）長城烽火，傳信萬里（西門子）

每一年，每一天，我們都在進步（聯想電腦）容事達，時代潮（容事達電器）

穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）東西南北中，好酒在張弓（張弓酒）永遠的綠色，永遠的秦池（秦池酒）紅星御酒，融進你我真情（紅星御酒）坐紅旗車，走中國路（紅旗轎車）

1997 我們一直在努力（愛多電器）

中國人的生活，中國人的美菱（美菱冰箱）沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)好空調，格力造（格力空調）

牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香(藍天六必治)輕松爽潔，不緊繃（碧柔洗面奶）中華永在我心中（中華牙膏）

保護嗓子，請用金嗓子喉寶（金嗓子喉寶）補鈣新觀念，吸收是關鍵（龍牡壯骨沖劑）播下幸福的種子，托起明天的太陽（種子酒）喝匯源果汁，走健康之路（匯源果汁）苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）華龍面，天天見（華龍方便面）食華豐，路路通（華豐方便面）集美沙發，牛！（集美沙發）我的眼里只有你（娃哈哈純凈水）

遠大，開創中央空調新紀元（遠大空調）

當別人仍然以“大”事為重，NEC卻專注于“小”事（NEC傳呼）

1998 新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂（可口可樂）真金不怕火煉（金正VCD）

福氣多多，滿意多多(福滿多方便面)非常可樂，非常選擇（非常可樂）農夫山泉有點甜（農夫山泉）清清爽爽每一天（嬌爽衛生護墊）

海爾，中國造（海爾）

男人應有自己的聲音（阿爾卡特手機）從更大到更好（長虹電器）

清涼舒爽，全家共享（六神沐浴露）家有三洋，冬暖夏涼（三洋空調）27層凈化（樂百氏純凈水）1999 飄柔，就是這麼自信（飄柔）足及生活每一天（搜狐）知識改變命運（公益廣告）科技讓你更輕松（商務通）沒什麼大不了的（豐韻丹）晶晶亮，透心涼（雪碧）

治腎虛，請用匯仁腎寶（匯仁腎寶）

2000 呼機，手機，商務通，一個都不能少（商務通）

誰讓我心動？（FM365網站）

2003十大流行廣告語

1.多一些潤滑少一些摩擦(統一潤滑油)2.我的地盤聽我的(中國移動通信動感地帶)3.我就喜歡(麥當勞)4.只要你想(聯想)5.帕薩特，成就明天(帕薩特系列)6.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)7.男人就應該對自己狠一點(柒牌服飾)8.熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調)9.喝前搖一搖(農夫山泉農夫果園果汁)10.煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)經典廣告語(逃課版)大全

美好的寒假，卻有一些過份的學校，不顧教委規定與同學們的強烈反對，缺乏人道地進行了慘絕人寰的大補課??于是，大逃亡開始了！

《大話西游》：逃課需要理由嗎？需要嗎？不需要嗎？

《南極人廣告》：地球人都逃！

《大寶廣告》：逃課？明天咱也逃一回試試去啊！

《樂百事廣告》：今天，你逃了沒有？

《藍天六必制》：牙好，胃口就好，身體倍兒棒，逃課倍兒快！

《腦白金》：今年咱們不上課，上課全去校門外！

《高露潔》：我們的目標是---沒人上課！

《匯源腎寶》：你逃，我也逃！

《海爾廣告》：海爾，逃課到永遠！

《安踏廣告》：我逃課，我喜歡

《NIKE》：逃課，just do it!

《勁酒》：逃課雖好，也不要荒廢哦

《好迪洗發水》：大家逃，才是真的逃！

《海飛絲》：上課去無蹤，逃課更出眾！

《旺旺》：每天早上起來第一件事，大喊一聲：我要翹課！

《第五季》：今年流行逃5天！

《玉儷粉底霜》：你看見我逃課了么？

《雪花啤酒》：開心有理由，一次逃兩天

《白沙》：那一刻，我的心已經飛了起來??

《成都恩威》：逃課之癮，一溜了之。

世界經典廣告

美國《廣告時代》雜志曾對20世紀廣告業做了一次回顧性的評選，其標準是：影響力、持久力、認知率和文化上的沖擊力。下面是本世紀最佳廣告策劃的前20名：

1．德國大眾：“小即是好。”

2．可口可樂：“享受清新一刻。”

3．萬寶路香煙：“萬寶路的男人。”

4．耐克：“說做就做。”

5．麥當勞：“你理應休息一天。”

6．迪比爾斯：“鉆石恒久遠，一顆永留傳。”

7．通用電氣：“GE帶來美好生活。”

8．米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳。”

9．克萊羅染發水：“她用了？她沒用？”

10．艾維斯：“我們正在努力。”

11．美國聯邦快遞公司：“快腿勤務員。”

12．蘋果電腦：“1984年。”

13．阿爾卡－舒爾茨公司：“多種廣告。”

14．百事可樂：“百事，正對口味。”

15．麥氏咖啡：“滴滴香濃，意猶未盡。”

16．象牙香皂：“100％的純粹。”

17．美國捷運公司：“你知道我嗎？”

18．美國征兵署：“成為一個全材。”

19．Anacin去痛片：“快、快、快速見效。”

20．滾石樂隊：“感覺是真實的。

國內經典廣告

海爾：海爾，中國造

中國聯通：情系中國結，聯通四海心

商務通：科技讓你更輕松

飛亞達：一旦擁有，別無選擇

李寧：把精彩留給自己

張裕：傳奇品質，百年張裕

新飛冰箱：新飛廣告做的好，不好新飛冰箱好

遠東電纜：如果五指一樣長，怎能滿足用戶不同需求？

公益廣告：這一整版綠葉提供的氧氣，還不夠支持你看完這個廣告。

香港尼爾普萊德游泳衣：If your own skin isn't protection enough,get another 譯：如果您的皮膚不能給你足夠的保護，就再找個保護層吧。

香港人頭馬：人頭馬一開，好事自然來

精彩廣告語拾遺

荷蘭一家旅行社刊出一則廣告：”請飛往北極度蜜月吧！當地夜長２４小時。“

一家瑞士旅游公司則在廣告牌上提醒說：”還不快去阿爾卑斯山玩玩，６０００年之后山便沒有了！“

柏林一家花店開張時的廣告：”送幾朵花給你所愛的女人--但是，請不要忘了你的妻子。“

一家理發店的墻上，貼著這樣一則廣告：”別以為你丟了頭發，應看作你贏得了面子。“而一家鄉村理發店則以恐嚇的口吻在廣告牌上寫著：”先生們，我要你們的腦袋！“

牙醫門診部外一塊牌子上寫著：”請放心地來補牙，就是他（她）吻您的時候，也不會察覺。“

印刷廠廣告：”除了鈔票以外，承印一切。“

一加油站掛著一塊廣告牌，上書：”假如閣下煙癮發作，可以在此吸煙。不過請留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人。“

某牛奶廠在報上登出一則廣告：”如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續堅持５２１４個星期，您將會活到１００歲！“

芝加哥有家”面部表情研究所“，它的招生廣告說：”您在我們這里將學會巧妙地皺眉，讓人一看，就覺得你是個誠實的人。“

某熱水器產品廣告詞：”別只看本品價高，若購買便宜的熱水器，會使你陷入水深火熱之中。“

某法語學習班的招生廣告說：”如果你聽了一課之后，不喜歡這門課程，你可以要求退回你的學費，但必須用法語說。“

一家美國報紙登了這么一則廣告：”招聘女秘書，長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子。“ 眼藥水廣告：滴后請將眼球轉動數次，以便藥水布滿全球。

香水廣告：本品最能吸引異性，故隨本 品奉送自衛教材一份。

餐館廣告：請來本店用餐吧！不然你我都要挨餓了。

空調廣告：本品在世界各地的維修工是最寂寞的。

理發店廣告：雖為毫末技藝，確是頂上功夫。

美容院廣告：請不要向本店出來的女子調情，她也許就是你的祖母。

新書廣告：本書包括十個短篇小說，我熬了許多個夜晚才寫出，現以一元錢奉獻給讀者，即一個短篇才值一角錢。

中國20年流行廣告語

1979 西鐵城領導鐘表新潮流，石英技術譽滿全球。（西鐵城）

可口可樂添歡笑（可口可樂）

將以卓越的電子技術，對中日友好做出貢獻。（SONY）

為社會各領域，提供準確計時。（精工表）

讓我們來充分掌握能多快好省的運輸貨物的拖車頭吧（五十鈴汽車）

1980 味道好極了（雀巢咖啡）

滴滴香濃，意猶未盡。（麥氏咖啡）

先進石英科技，準確分秒不差。（梅花表）

國內首創，馳名中外。（珍珠霜）

為人民服務，為大眾計時。（鐵達時表）

1981 ”飛躍“目標--世界先進水平（飛躍電視）”飛躍“精神--一切為用戶著想（飛躍電視）戴雷達，闖天下。（雷達表）

1982 就是可口可樂（可口可樂）

車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）質量第一，用戶第一。（金星電視）

獨特設計，最新產品，女裝自動表。（東方表）

1983

燕舞，燕舞，一片歌來一片情。（燕舞收錄機）

”凱歌“傳佳音，更上一層樓。（凱歌電視）

一切為用戶著想，一切為用戶負責。（海信電視）

1984

百事，新一代的選擇。（百事可樂）

質量至上有夏普（夏普）

力波啤酒，的確與眾不同。（力波啤酒）

上海大眾永遠和您在一起（大眾汽車）

威力洗衣機，獻給母親的愛。（威力洗衣機）

1985

大寶，天天見（大寶）

優質的聯想--夏普（夏普電器）

SONY這是你第一次見到的名字嗎（SONY）

1986

萬家樂，樂萬家（萬家樂電器）

飛利浦--尖端科技的標志（飛利浦）

精美耐用，全球推崇（西鐵城表）

上海桑塔納，汽車新潮流（桑塔納）

1987

當太陽升起的時候，我們的愛天長地久（太陽神）

兩片，史克腸蟲清（中美史克）

最適合中國民航客運的機種--波音757客機（美國波音）

第一流產品，為足下爭光（上海鞋油）質高款新寰宇頌，國際名表西鐵城（西鐵城）

1988 精心創造，精心服務（金星電視）汽車工業新一代標志（廣州標致）聚科技群星，創電子先河（星河音響）

1989 擋不住的感覺（可口可樂）

中原之行哪里去？鄭州亞細亞（亞細亞商場）今年二十，明年十八（白麗美容香皂）東方航空，飛向世界（東方航空）容聲，容聲，質量的保證（容聲冰箱）

1990 嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）城鄉路萬千，路路有航天（航天汽車）

高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告）她工作，您休息（凱歌全自動洗衣機）妥貼保護，伸縮自如（邦迪創可貼）用了都說好（達克寧霜）

領先一步，申花電器（申花電器）

要開一流車，江西五十鈴（江西五十鈴）

雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹皮革行）

1991 喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）喝貝克，聽自己的（貝克啤酒）

人人求健康，長壽505（505神功元氣袋）

天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒）亞細亞，太陽升起的地方（亞細亞商場）

1992 新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）康師傅方便面，好吃看得見（康師傅）歲歲平安，三九胃泰的承諾（三九胃泰）何以解憂，唯有杜康（杜康酒）太空時代的飲品（果珍）

擁有健康，當然亮澤（潘婷洗發水）讓生命盡顯健康本色（太陽神口服液）專業保健，至精至誠（太陽神口服液）

叩開名流之門，共度錦繡人生（上海精品商廈）

美在婦女（上海婦女用品商店）

有多少南方摩托車，就有多少動人的故事（南方摩托

1993 明天將發生什麼（聯想集團）

今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱）一呼天下應（潤訊通訊）

中意冰箱，人人中意（中意電器）青春寶，使你永葆青春（青春寶）燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）不要太瀟灑（杉杉西服）

走富康路，坐富康車（富康車）

好馬配好鞍，好車配風帆（汽車蓄電池）中國名車，嘉陵摩托（嘉陵摩托）贏家的風采（切諾基轎車）

每天送你一位新”太太“（太太口服液）明星風采，純純關懷（美加凈）伊思麗使我更美麗（伊思麗）

1994 羊羊羊，發羊財（恒源祥）

喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）今天你喝了沒有？（樂百氏）海爾，真誠到永遠（海爾電器）

牡丹雖好，還要愛人喜歡（牡丹電視機）

望子成龍，小霸王學習機（小霸王電腦學習機）柔美皮膚，從旁氏開始（旁氏護膚品）省優，部優，葛優？（雙匯火腿腸）汽車要加油，我要喝紅牛（紅牛飲料）走中國道路，乘一汽奧迪（一汽）踏上輕騎，馬到成功（輕騎摩托）

共創美的前程，共度美的人生（美的電器）金矢所至，施爾健康（金施爾康含片）讓一億人先聰明起來（巨人腦黃金）1995 領先一步，申花電器（申花洗衣機）容事達，時代潮（容事達洗衣機）讓我們做得更好（飛利浦）

孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）生活中離不開這口子（口子酒）

款款”神州“，萬家追求（神州熱水器）要想皮膚好，早晚用大寶（大寶）

鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界（鄂爾多斯羊絨衫）正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩（椰樹牌椰汁）今年夏天喝什麼？828蔬菜汁（828蔬菜汁）東奔好走，要喝宋河好酒（宋河）

擁有桑塔納，走遍天下都不怕（桑塔納轎車）我們為你想的更多（格力空調）做女人真好(太太口服液)1996 維維豆奶，歡樂開懷（維維豆奶）太陽更紅，長虹更新（長虹電視）

長城永不倒，國貨當自強（奧妮皂角洗發浸膏）其實，男人更需要關懷（麗珠得樂）開開襯衫，領袖風采（開開襯衫）一切盡在掌握（愛立信）科技以人為本（諾基亞）飛躍無限（摩托羅拉）讓我們做得更好（飛利浦）長城烽火，傳信萬里（西門子）

每一年，每一天，我們都在進步（聯想電腦）容事達，時代潮（容事達電器）

穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）東西南北中，好酒在張弓（張弓酒）永遠的綠色，永遠的秦池（秦池酒）紅星御酒，融進你我真情（紅星御酒）坐紅旗車，走中國路（紅旗轎車）

1997 我們一直在努力（愛多電器）

中國人的生活，中國人的美菱（美菱冰箱）沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)好空調，格力造（格力空調）

牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香(藍天六必治)輕松爽潔，不緊繃（碧柔洗面奶）中華永在我心中（中華牙膏）

保護嗓子，請用金嗓子喉寶（金嗓子喉寶）補鈣新觀念，吸收是關鍵（龍牡壯骨沖劑）播下幸福的種子，托起明天的太陽（種子酒）喝匯源果汁，走健康之路（匯源果汁）苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）華龍面，天天見（華龍方便面）食華豐，路路通（華豐方便面）集美沙發，牛！（集美沙發）我的眼里只有你（娃哈哈純凈水）

遠大，開創中央空調新紀元（遠大空調）

當別人仍然以”大“事為重，NEC卻專注于”小"事（NEC傳呼）

1998 新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂（可口可樂）真金不怕火煉（金正VCD）

福氣多多，滿意多多(福滿多方便面)非常可樂，非常選擇（非常可樂）農夫山泉有點甜（農夫山泉）清清爽爽每一天（嬌爽衛生護墊）海爾，中國造（海爾）

男人應有自己的聲音（阿爾卡特手機）從更大到更好（長虹電器）

清涼舒爽，全家共享（六神沐浴露）家有三洋，冬暖夏涼（三洋空調）27層凈化（樂百氏純凈水）1999 飄柔，就是這麼自信（飄柔）足及生活每一天（搜狐）知識改變命運（公益廣告）科技讓你更輕松（商務通）沒什麼大不了的（豐韻丹）晶晶亮，透心涼（雪碧）

治腎虛，請用匯仁腎寶（匯仁腎寶）

2000 呼機，手機，商務通，一個都不能少（商務通）

誰讓我心動？（FM365網站）

2003十大流行廣告語

1.多一些潤滑少一些摩擦(統一潤滑油)2.我的地盤聽我的(中國移動通信動感地帶)3.我就喜歡(麥當勞)4.只要你想(聯想)5.帕薩特，成就明天(帕薩特系列)6.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)7.男人就應該對自己狠一點(柒牌服飾)8.熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調)9.喝前搖一搖(農夫山泉農夫果園果汁)10.煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)經典廣告語(逃課版)大全

美好的寒假，卻有一些過份的學校，不顧教委規定與同學們的強烈反對，缺乏人道地進行了慘絕人寰的大補課??于是，大逃亡開始了！

《大話西游》：逃課需要理由嗎？需要嗎？不需要嗎？

《南極人廣告》：地球人都逃！

《大寶廣告》：逃課？明天咱也逃一回試試去啊！

《樂百事廣告》：今天，你逃了沒有？

《藍天六必制》：牙好，胃口就好，身體倍兒棒，逃課倍兒快！

《腦白金》：今年咱們不上課，上課全去校門外！

《高露潔》：我們的目標是---沒人上課！

《匯源腎寶》：你逃，我也逃！

《海爾廣告》：海爾，逃課到永遠！

《安踏廣告》：我逃課，我喜歡

《NIKE》：逃課，just do it!

《勁酒》：逃課雖好，也不要荒廢哦

《好迪洗發水》：大家逃，才是真的逃！

《海飛絲》：上課去無蹤，逃課更出眾！

《旺旺》：每天早上起來第一件事，大喊一聲：我要翹課！

《第五季》：今年流行逃5天！

《玉儷粉底霜》：你看見我逃課了么？

《雪花啤酒》：開心有理由，一次逃兩天

《白沙》：那一刻，我的心已經飛了起來??

《成都恩威》：逃課之癮，一溜了之。

*M&M巧克力：不溶在手，只溶在口

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

*百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

*大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩穩的執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。

*耐克：just do it

耐克通過以justdoit為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”，耐克的影響力逐漸勢微。

*諾基亞：科技以人為本

科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮的淋漓盡致，事證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊的格外有力，因為言之有物。

*戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳

證明經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯系起來，這的確是最美妙的感覺。

*麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡

作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。

*山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞

這是臺灣地區最有名的廣告語，它抓住父母的心態，采用攻心策略，不講鋼琴的優點，而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。

山葉高明于此。

*麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享

這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經牢牢占據臺灣市場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

*人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來

尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。

*德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺

之所以夠的上經典，在于那個“絲般感覺”的心理體驗；能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯覺感受，把語言的力量發揮到極致。

*英特爾：給電腦一顆奔騰的芯

英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。據說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產品和包裝上貼上“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關，既突出了品牌又貼切的體現了奔騰微處理器功能和澎湃的驅動力。

*豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車

80年代中國的道理上除了國產汽車就只有日本的進口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當時的情況；巧妙的把中國的俗語結合起來，體現出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車恐怕已經不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。

*金利來：男人的世界

金利來的成功除了利益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產品定位于成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍晴一般準確體現了金利來的定位和核心價值。

*沙宣洗發水：我的光彩來自你的風采

沙宣是寶潔公司洗發水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發專家維達?沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達?沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業洗發、護發的形象，而“我的光彩來自你的風采”則有畫龍點睛之感。

*飛力浦：讓我們做得更好

飛力浦在家電領域取得的成績有目共睹，而且成為500強中贏利最多的電器集團。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強調自己創新的技術外，還從不忘記謙虛的說一聲“讓我們做得更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認同，難怪當年的愛多會搬出一個東施效顰版的“我們一直在努力。”

*李維牛仔：不同的酷，相同的褲

李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化形象出現，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現，以打動那些時尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生產力。

*義務獻血：我不認識你，但我謝謝你！

每一位參加義務獻血的人都會被這句廣告語感動，雖然樸素無華，但卻真實的反映了義務獻血的事，同時又表達出一個接受義務獻血患者的心聲。

*日產汽車：古有千里馬，今有日產車

和豐田汽車幾乎同時進入當時還很落后的中國市場，他們的公爵、陽光、藍鳥、風度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。日產汽車在中國市場推廣中以一句很中國很傳統的廣告語：古有千里馬，今有日產車，拉近了與中國人的距離，從而奠定日產車在中國第二的位置。

*寶馬汽車：駕駛樂趣，創新無限

寶馬和奔馳都是汽車中的精品，所不同的是奔馳體現的是尊貴和身份感，主人往往聘請專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗寶馬的駕駛樂趣，這正是寶馬的魅力所在。

*555香煙：超凡脫俗，醇和滿足

國際著名香煙品牌555是賽車場上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現，但他們卻成為各項國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語透出一種氣質和心態，用攻心的語言風格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗。

飲料：非可樂

面對可口可樂和百事在可樂市場上的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽車，與可口可樂和百事可樂建立起區隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創造性的定位為七喜創造了一個全新的市場。

*天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭

天梭表是瑞士名表，廣告語利用壓韻技巧，簡單易記，是國際品牌中傳播語與中國語言巧妙結合的典范。

*柯達：就是這一刻

膠卷市場的第一品牌從來不用強調自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達膠卷永恒的主題，無論是“患起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。

*摩托羅拉：飛越無限

模擬時代，摩托羅拉是當之無愧的霸主，然而，由于戰略的失誤，摩托羅拉在數字時代被后起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢想著有一天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無限互聯時代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。

中國經濟的騰飛，造就了一批國內優秀的企業和知名的品牌。其中那些經過市場考驗的傳播語都已經成為品牌價值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業和品牌的核心價值。

*海爾：海爾，中國造

國產家用電器一向被認為質低價廉，即使出口也很少打出中國制造的牌子。

海爾，中國家電企業的佼佼者，在中國家電工業走向成熟的時候，果斷的打出“中國造”的旗號，喊的很有底氣，振奮了國人的自信心，增強了民族自豪感。就廣告語本身而言，妙就妙在一個“造”上，簡潔有力，底氣十足。

*中國聯通：情系中國結，聯通四海心

聯通的標志是一個中國結的形象，本身就充滿了親和力。聯通的誕生，對于推動中國通訊行業的發展作出了巨大貢獻。它們一次次向中國電信發起挑戰，以優質的服務和低廉的價格在競爭中逐漸發展壯大，聯通把自己的標志和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統一，反映了企業的精神理念。

*商務通：科技讓你更輕松