第一篇：新媒體廣告

《新媒體廣告上機》

課程論文

學年學期： 2017--2018 第一學期

姓

名： 應亞男 號： 20150109020 院： 文學與傳媒學院 業： 廣告學

目： 新媒體廣告之我見 學

學

專

題

新媒體廣告之我見

學號 20150109020

姓名 應亞男

摘要：隨著科學技術的不斷發展，傳播形式也在不斷地發生改變和優化，以基于互聯網的個人終

端、公共區域的數字傳播終端等為依托的新媒體廣告也不斷發生變革。本文就新媒體廣告的相關特

性及發展前景來提出自己的看法。

關鍵詞：新媒體廣告、基本特性、發展前景

一、什么是新媒體廣告

新媒體廣告是指建立在數字化技術平臺上的，區別于傳統媒體的，具有多種傳播形式與內容形態的，并且可以不斷更新的全新媒體介質的廣告。

新媒體廣告之所以區別于傳統媒體廣告，就在于新媒體廣告的產生于市場的三個變化。

(1)新的傳播理論結構變化。傳播理論的研究框架發生變化，從大眾傳播轉變為人際傳播、小組傳播。

廣告創作表現手段的新變化，包括制作手段采用數字技術給廣告創作帶來極大影響；傳統廣告形式產生了新變化，產生了植入式廣告、影視角色嫁接廣告等等新的廣告形式；產生了諸多新興的廣告表現形式，如流媒體廣告、游戲置入廣告、閃屏廣告、富媒體廣告、博客廣告等。

(2)新媒體的出現：新位置——傳統電視媒體的拓展，如樓宇電視(電梯、超市)、移動電視(公交、地鐵、出租車)、戶外液晶電視等。

新技術——傳統媒體的數字化數字電視、數字廣播、數字報紙、數字雜志、數字電影等傳統媒體的數字化正在被不斷開發和拓展。

新融合——媒體與其他行業的結合，傳統電視媒體向手機、互聯網、電視等行業的融合。

(3)新的廣告理念，基于海量的用戶群體的資料收集以及強大的數據分析，互聯網可以智能地實現傳統媒體根本無法想象的精確到個人的個性化廣告。通過對用戶搜索歷史和瀏覽記錄的綜合分析，搜索引擎和大型購物網站可以用一個用戶喜歡的表現形式、智能地向他提供他可能會感興趣的廣告信息。這種高度個性化的、在分眾廣告基礎上再次細分的廣告理念意義重大。

二、新媒體廣告的基本特性

新媒體廣告的類型多樣，網絡廣告、手機廣告、戶外媒體廣告、移動電視廣告、樓宇電視廣告等等都屬于新媒體廣告的范疇，它們看似形式多樣各具特點，但共同基于數字技術基礎的實質也讓它們具備了一些共同的基本特性：互動化、融合化、個性化。

1．互動化

新媒體區別于傳統媒體的重要特性就體現在新媒體的互動性上，同樣新媒體廣告也具備了一定程度的互動性，這對于傳統意義上“單向傳播”的廣告有著顛覆性的意義。在傳統媒體中，用戶幾乎沒有自己的選擇權，所有的信息內容(包括廣告在內)全部是由內容提供商來決定的。在新媒體誕生后，這一局面已經成為了歷史。在使用新媒體時，受眾可以選擇接受或者不接受新媒體廣告，甚至可以親自參與到新媒體的廣告中去，與廣告主產生互動行為。

2．融合化

隨著科學技術的不斷發展，“媒介融合”成了時下十分流行的詞匯，不同的媒介之間已不像從前那樣各自為政，涇渭分明。在這樣的背景下，我們不禁要問：既然媒介形式都已經可以融合，那么廣告形式是不是也可以融合呢?答案是肯定的。事實上，在廣告學上影響深遠的整合營銷傳播理論(IMC)已經反應了人們對于廣告融合化的強烈需求。只是在 IMC 理論誕生的時候，媒介融合看起來還是天方夜譚，所以人們當時所能想到的就是把廣告投放到不同的媒體，把不同媒體的優勢集中起來達到極大化的廣告效果，IMC 理論實質上就是用人為的力量使得廣告具備了融合性。而如今，數字技術的出現使得新媒體這一新型平臺本身就已經具有了融合性，那么投放在這一媒體上的廣告也就必然具備融合性的特點。新媒體廣告不可能還像傳統廣告那樣把文字、聲音、圖片、影像等分類開來，而是需要多形式的多媒體廣告來匹配新媒體這一媒介。

3．個性化

以報紙、雜志、廣播、電視為主的傳統媒體還有另一個名字——大眾媒體，這說明傳統媒體的傳播方式是“大眾化”的，它所默認的受眾也是大眾化的統一體，然而新媒體卻給用戶提供了一個個性化的空間。這里的個性化可以從兩個方面來理解：一方面受眾有了自己的選擇權。如今我們看到了一部分家庭已經用上了數字電視，數字電視與以往的模擬信號電視最大的不同之處就是實現了定制功能，用戶已經可以根據自己的喜好來自由地選擇所要收看的節目，而這些選擇之中甚至也包括了廣告，這意味著用戶可以選擇觀看自己喜歡和感興趣的廣告節目。另一方面，許多如博客、播客、威客、樓宇電視等小眾化、專業化新媒體的出現，就要求廣告主投放廣告時應該注意廣告的針對性，設計出符合媒介內容的個性化廣告信息；同時，以數字電視、手機、互聯網等媒介為代表的定制信息的出現，也為廣告商提供針對性的個性化廣告創造了可能。

三、新媒體廣告發展前景

1．新媒體在廣告主媒體投放策略中的“中心化”趨勢日趨明顯

在傳統媒體廣告收入增長放緩，甚至部分階段出現負增長的同時，新媒體日益得到廣告主的重用，廣告收入一路高揚，在廣告主營銷推廣活動中的比重越來越大，幾乎所有的研究者對新媒體廣告的發展前景看好。中國傳媒大學廣告主研究所調查數據顯示，被訪企業投放新媒體費用占總媒體廣告費用的平均比例已經超過了在戶外和報紙等主要傳統媒體上的廣告費比重，僅次于電視廣告費用比例，56．8％的被訪企業預計 2007 年新媒體廣告費用占企業媒體廣告投放費用比重呈現上升趨勢。隨著部分新媒體的成熟、壯大，其在廣告主媒體投放策略中的“中心化”趨勢日趨明顯，成為廣告主廣告投放媒體選擇的重要對象。樓宇電視、互聯網是目前廣告主較為倚重的兩大新媒體，逐漸成為眾多廣告主媒體策略的中心，主流化趨勢已經顯現，網絡媒體更是被廣告主列入準備增加投入的第一陣營。

2．網絡廣告的前景樂觀

網絡廣告是新媒體廣告中發展較早、相對成熟的一種形式，目前已經成為廣告業中一支不可小視的力量。網絡廣告經營額及其所占廣告經營總額比例不斷攀升，廣告經營商隊伍不斷壯大，廣告主數量和結構不斷優化，網絡廣告形式不斷翻新。但是網絡廣告在我國還處于起步階段，其基礎還很薄弱，出現的問題也很多，如網絡廣告法律規范的缺失，網絡廣告管理部門的執法不力，網絡廣告創意水平的蒼白，網絡廣告的無禮粗暴等等。雖然存在以上問題，但我國網絡廣告的前景總體上還是樂觀的，我國廣告業良好的整體發展態勢給網絡廣告的發展打造了良好的環境，我國互聯網的飛速發展為網絡廣告的發展奠定了堅實的基礎，我國網絡廣告本身的巨大成就使我們對網絡廣告的前景充滿希望。

3．流媒體廣告漸成“新寵”

隨著技術的進步，新媒體廣告的形式也將不斷地發生變化。Web2．0 時代的到來，標志著互聯網廣告進入了“第二代互聯網廣告”時期，第二代互聯網廣告特指以“流媒體”為主要載體，以音視頻和互動為主要特色，在國外被稱為“富媒體”。流媒體的準確廣告定位可以幫助企業掌握用戶群體，知道用戶什么時候使用媒體以及消費時長，同時在評估用戶最感興趣的內容和參與行為之后，將產生對策，吸引更多的用戶參與。它可以通過廣告采集技術實現用戶群體的細分和總結消費行為，同時通過用戶登錄或者互動行為，展示定向或者定制廣告來提供精確廣告，富媒體廣告已經成為Web2．0 時代的一個重要標志。富媒體廣告創造轟動效應需要具備優秀的廣告創意、大流量頁面、用戶高參與度這三個關鍵因素。

4．廣告傳播從灌輸到受眾參與和體驗

寬帶網絡的廣泛應用使得網絡廣告從單一的文字形式演變為更多的互動形式，廣告高度視頻化、形象化，并讓觀眾參與進來，體驗產品。然而因為受眾接受信息的自主性，廣告必須要有吸引力、誘惑力、娛樂性和與受眾的密切相關性。把廣告內置到電視劇或電影中是一個方向。在不破壞影視情節、整體美感及連貫性的情況下，內置式廣告在很大程度上能減輕受眾的抵觸情緒。在電子游戲中利用置入式廣告使玩家了解產品或品牌也能夠收到不錯的效益。或開發專門游戲，以產品或品牌吉祥物為游戲主角，將產品或品牌信息置入到游戲環境中，使游戲在充滿廣告信息的環境中進行，潛移默化地加強品牌宣傳效果。對博客等自媒體，廣告主可以將產品的標志或吉祥物設計組合成為漂亮的背景圖或小插圖，以供受眾選擇。同時，贊助一些大型賽事，并且在自己的網站上建立一系列博客網，把具有相同興趣的受眾聚集在一起，以此方式進行更有針對性的宣傳。企業以具有吸引各種類型分眾群體的“焦點事件”整合企業各方面資源，滿足目標群體渴望溝通、參與的傳播新趨勢。在事件營銷過程中，新媒體技術提供了企業與目標群體建立深層次聯系的多種可能，事件營銷將成為新媒體發揮效力的重要平臺。

5．廣告進入分眾、窄眾傳播時代

受眾的分化離散與日益凸顯的“碎片化”趨勢成為新媒體發展的催化劑，相對于傳統大眾媒體，新媒體的分眾化趨勢越來越顯著。導致受眾割裂分化的根源在于生活形態。“碎片化”的影響體現在消費者的消費行為、品牌選擇、媒介接觸和生活方式等方面，展現出的是一個個立體、生動、高度同質化的消費者集合體。大眾品牌影響力的下降和大眾媒體接觸的減少是大眾市場“碎片化”的兩大特征。碎片化、個性化驅動了大眾媒體向“分眾”媒體、“窄眾”媒體轉變，廣告從“廣而告之”發展為“窄而告之”。“窄告”背后的技術驅動力，實際上是數字技術向“以人為本”方向轉變的技術驅動力。在應用上，就表現為越來越有針對性地為個人服務，不是一般地為“人民”服務，而是為“每一個人”服務，媒體的演變趨勢將從規模化的“吸引”到零細化“追逐”，再度回到規模化的“狙擊”。“窄告”這一全新的推廣方式正受到越來越多企業的青睞。“不點擊不給錢”的“窄告”使廣告主在眾多網站上進行廣告投放實際上享受免費播出的待遇，只有觀眾做出回應(點擊)，才按次數進行計費。目前，“窄告”投放模式主要有按語義投放、按地區投放、按訪問者投放和按媒體投放。“窄告”的誕生，從某種意義上可以說是網絡分眾廣告的一場革命，對廣告商可以降低廣告成本，增強宣傳效果，對網絡媒體可以凸顯網絡互動性，發掘網絡媒體資源，對消費者可以緩解強制廣告與民主消費的沖突。“窄告”為網絡廣告經營模式帶來了變革，但它是否能夠成功還有待實踐檢驗。目前，“窄告”的發展尚存在以下瓶頸：內容匹配精準性不夠，惡意點擊，按訪問者投放模式存在技術和倫理障礙。

結語： 綜上所述我們必須清楚認識到：新媒體的發展給傳統媒體廣告業運行提出了不可忽視的新課題，面對新媒體發展所帶來的挑戰與機遇，誰能迎頭趕上以與時俱進的積極姿態，按照科學的發展觀，探索規律，尋求對策，誰就能在新一輪媒體變局中取得綜合優勢否則必然被市場無情淘汰。

第二篇：新媒體廣告形式

十種新媒體廣告形式

投放形式

電子菜譜新媒體：以中高檔餐廳里平板電腦、pad、ipad電子菜譜為媒體，通過高清大圖、3D效果、視頻效果、音頻效果、超鏈接效果、電視節目效果來增加品牌的公眾認知度，面對的受眾都是高收入人群，使品牌傳播達到最佳效果，充分利用時尚的概念，是到目前為止最年輕最時尚的新媒體。

戶外新媒體：目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸等，這些戶外新媒體都包含一些戶外互動因素，以此來達到吸引人氣，提升媒體價值的目的。

移動新媒體：以移動電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現形式，通過移動電視節目的包裝設計，來增加受眾黏性，便于廣告投放。

手機新媒體：手機媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強制性的平臺，它的發展空間將非常巨大。未來的兩到三年內，3G手機逐漸普及，手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。

1、網絡名片

網絡名片是指加載在新聞頁面上的浮動廣告，它通過關鍵詞匹配可以快速實現全網覆蓋，是傳播效果最好的新媒體廣告形式。

與同類產品比較

目前，以百度、GOOGLE為代表的搜索引擎競價廣告、各類垃圾廣告充斥互聯網，由于他們他們盲目追求點擊率，往往招來瀏覽者的反感。

“網絡名片”與其他網絡廣告相比，它通過廣告展示與新聞服務的結合，使媒體品牌與客戶廣告有機統一，實現快速、精準、有效傳播。

四、搶注網絡名片的理由

作為一種全新的媒體廣告，“網絡名片”一推出就得到業內人士的關注，特別是新聞關鍵詞，更是一種不可多得的稀缺社會資源，誰率先占有資源，誰就先獲得商機。對于搶注新聞關鍵詞的理解，可以歸納為八大方面：

1、占領輿論制高點

2、快速覆蓋互聯網

3、讓品牌深入人心

4、把“網站”移到新聞上

5、準確尋找潛在客戶

6、讓對手“無話可說”

7、以權威樹立形象

8、用效率降低成本

2、公交廣告

分為車身廣告，車門廣告，投幣箱廣告，拉手廣告，車靠背廣告，車內壁廣告，車信息屏廣告，車內電視廣告，廣播，站臺廣告

3、樓宇廣告

在新媒體的概念下，圍繞著樓宇展開的一系列的廣告活動。其中包括樓宇戶外超大液晶屏、電梯等候區的樓宇液晶電視、電梯內部的框架廣告等。

發展現狀

1.現有成績：新興的樓宇廣告以一種新的媒體形式，對人們產生新的沖擊力。廣告主對樓宇電視廣告認可程度已經十分高，已經成為許多廣告，主常規的媒體組合的重要組成部分。2.存在的不足：新興媒體紛紛崛起，加劇了媒介市場的競爭，受眾對單一乏味的信息會產生反感，甚至抵觸 傳統電視節目內容比較，傳播信息不完整 與報紙相比，不具有穩定的發行量 與傳統戶外媒體相比，制作成本較高 3.廣告優勢

4.1、針對高端消費群，有效避免廣告浪費； 5.2、等候時間，主動性收看，廣告效果更好； 6.3、補充覆蓋晚上沒有時間看電視廣告的人群；

7.4、針對上班/戶外活動群體，暴露頻次多，加強品牌記憶。結論，因為樓宇電視的播放，受眾沒有操控權，收看播放的內容，并不出于真正關注廣告產品或品牌，收看的理由是打發時間，抱著的是消遣和娛樂的目的，因此廣告在樓宇中的存在，其意義并不是廣告，而是無目的的消遣。

4、手機廣告

世界第三大廣告公司BBDD的首席執行官安德魯·羅伯遜認為：“手機將取代電視成為第一廣告媒體。” 特點

手機廣告具有針對個體性、情境性、互動性等優點，以及在特定時間、特定地點，向特定客戶提供所需要的信息或廣告。提供聲音、視頻、文字等多媒體閱覽方式。可以同消費者進行雙向交流。

1、終端普及率高

2、交互性與主動性強

3、信息直達、傳播迅捷、范圍廣

4、即時反饋，有效接觸率高

5、形式多樣，多媒體廣告日益增多 受限制原因

1、利益

2、運營商與廣告商的相互制約

3、技術

4、收費 發展前景

1、更加個性化

2、新興受眾群逐步擴大

3、引導消費的針對性加強 投放形式 短信直告

彩信直告

WAP PUSH 直告

藍牙廣告

5、電子菜譜廣告 電子菜譜媒體廣告特點

1、交互性與即時性:增加了互動環節，廣告呈現的不僅僅是受眾在看，也可以動手操作；

2、針對性： 迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求。由于工作與生活節奏的加快，人們的休閑時間呈現出碎片化傾向，電子菜譜媒體正是迎合了這種需求而生的。

3、科技性：滿足隨時隨地地互動性表達、娛樂與信息需要。以互聯網為標志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段。對于網絡電視和手機電視而言，消費者同時也是生產者。

4、主動性：人們使用電子菜譜媒體的目的性與選擇的主動性更強。

5、個性化：媒體使用與內容選擇更具個性化，導致市場細分更加充分。

6、內容廣：在公共類的交通、運輸、安全、福 利、儲蓄、保險、納稅等方面；在商業 類的產品、企業、旅游、服務等方面；在 文教內的文化、教育、藝術等方面，均能廣泛地發揮作用。

7、兼具性：展示的形式多種，具有文字和色彩 兼備功能，從產品商標、品名、實物照片、色彩、企業意圖到文化、經濟、風 俗、信仰、規范無所不包含。通過構思 和獨特創意，緊緊抓往誘導消費者購買 欲這一“環”，以視覺傳達的異質性，去達到廣告目的。

6、短信廣告

是基于中國聯通、電信直接提供的短信接口實現與客戶指定號碼進行短信批量發送和自定義發送的目的。

1、低成本：

2、速度快：

3、分眾性、4、投資省：

5、精確性：

6、蔓延性

7、靈活性：

8、互動性

9、到達率/瀏覽率：

市級報紙：發行25萬份,閱讀40萬人次,整版瀏覽率據統計約20%(8萬),半版約5%,其它小版面與版花瀏覽率不足2%,重復瀏覽率一般為0。到達率/瀏覽率低

短信廣告：選擇精華號段及收集的實號段,到達率95%以上,普通號段85%以上,帶強制性收閱,瀏覽率100%,到達率/瀏覽率高

10、記憶度：

市級報紙：看過便忘,記憶度差

短信群發廣告：方式新穎,重復瀏覽率50%以上,記憶深刻

11、廣告管理：

市級報紙：申請手續多,制作周期長,發布時間固定,內容修改難,發布區域窄,內容限制多 短信廣告：無須管理部門審批，發布時間/周期/數量/內容及區域可以任意調整和修改,管理方便

12、時效性：

市級報紙：從設計制作到發布,周期長,難以達到沖擊性效果 短信廣告：隨時編輯,隨時發送,信息瞬間到達,時效性強

缺點

一、信息容量小、對人的吸引力小

二、終端資料難收集

三、發送數量和時間受到一定限制

四、容易遭遇用戶舉報，可信度低 在市場推廣中的作用 1.提升品牌形象

有針對性的個性化服務，大大提升企業在用戶心中的品牌形象。2.信息發布窗口

企業產品的移動宣傳平臺，讓企業擁有強有力的移動宣傳媒體。3.開拓理想市場

開辟新的商業渠道，讓企業產品擁有理想的市場。4.提供多媒體信息

可讓商業信息移動化，突破固定網絡的限制，隨時隨地被訪問。5.互動營銷橋梁

有針對性、“主動”照顧客戶隨時為顧客提供各類信息咨詢和在線服務。6.售后調查高手 及時得到用戶的反饋，輕松獲得第一手市場資料的有效調查工具

信度比較低，容易引起手機用戶的反感，遭遇舉報，從而對一個公司的信譽度不是太好。

影響短信廣告效果的因素

短信平臺的選擇、短信內容的編輯、群發時間的選擇、目標用戶的篩選

短信廣告六大優勢 1全新直投式廣告媒體，彌補傳統媒體的空白 短信廣告對客戶而言，是一種富于創意的全新直投式廣告形式，很具經濟效益，省錢，省力！2直觀型“一對一”營銷，精確鎖定消費者

短信廣告的最大特性是直達接收者手機上，確保“一對一”傳遞信息，強制性記憶，保證100%閱讀率！

3彈性選擇廣告投放時間，傳播速度快

可根據產品特點靈活選擇廣告投放時間。隨時、隨地、想發就發！分分鐘即時發送，瞬間萬人傳閱。

4短信廣告針對性強，廣告效果立竿見影

短信廣告直接影響最具消費力一族，且同一產品可根據不同的接收對 象輕松傳遞不同的廣告信息，以求最大程度提升客戶的購買欲。5可隨時發送給有需求的朋友，互動性強

短信廣告具有極強的傳播性，接收者可將信息隨身保存，隨時咨詢廣 告主，需要時可反復閱讀，容易傳播。6嚴格預算支出，發布費用彈性

短信廣告打破傳統媒體定價的行規，廣告主定好自己的支出預算，定 向定條發送給目標客戶，百元、千元、萬元，隨心所欲！

7、軟文廣告

軟文營銷以其成本低、見效快、持續性強、易于傳播等優點 首先從傳播的角度來看：

在中國，報紙以及其他媒體，代表權威的、主流的聲音，這是中國媒體的定位。崇拜權威、相信權威，則是中國民眾長期的思維定勢。所以，在中國，媒體的權威性不容置疑 對比傳統廣告與軟文廣告：

傳統廣告的弊端：由于信息的大量充斥，公眾會對廣告行為有一種自發的排斥心理。所以新聞是可信的，廣告是值得懷疑的，這是共識。軟文廣告的優勢：軟文廣告由于貌似新聞，所以可以在一定程度上借助新聞的影響力，利用老百姓對媒體公信力的崇拜來達到宣傳的目的 從息與說服力的角度來看：

傳統的廣告宣傳成本高，宣傳面窄，往往花費了很大投入卻因為信息量有限和宣傳面太窄的原因，無法帶來收益的增漲 對比傳統廣告與軟文廣告：

傳統廣告的弊端：（普通的平面廣告/電視廣告），出于時間角度和品牌傳播的角度，往往很難把商家所要發布的信息完全傳達出去。（大面積的平面廣告/傳媒廣告）企業的宣傳成本高、風險大，收益往往遠小于支出。

站在消費者的角度來看：往往很難憑有限的信息就產生實際購買。特別是房地產、電器、汽車這樣的大宗消費品和涉及身心健康的食品、保健品、化妝品等，消費者需要更多的信息。

軟文廣告的優勢：軟文廣告可以對產品及企業信息進行補給。包括對產品概念、賣點的展開等等，對消費者形成更強有效的說服力，以促進消費者的產生消費的欲望，從而達到讓消費者購買的目的 從感染力上來看：

語言文字本身就獨具魅力。文字的穿透力、感染力可能比圖片更深入、更持久，恒久流傳的文字比圖片更有影響力。對比傳統廣告與軟文廣告：

傳統廣告的弊端：傳統廣告宣傳往往大量借助圖片效果來進行宣傳，圖片雖然可以給人以震撼力和吸引注意等，但圖片的感染力通常不如文字來得深入。

軟文廣告的優勢：軟文能夠充分發揮文字的特點，對人性、情感、心理等，進行充分地表達，“動之以情，曉之以理”，通過文學，散發出深入人心的感染力，已達到更有效的宣傳效果，特別是對企業品牌和企業文化的宣傳上效果更佳顯著。三易。易找到，易點擊，易傳播

軟文是以新聞形式寫成的廣告，需要以廣告的價格購買廣告版面才能刊登，能迅速使消費者了解產品，使他們產生試用的沖動，從而能極大地推動了市場銷售。

8、網絡視頻廣告

網絡視頻廣告的優勢

可應用于企業專題、人物訪談、重大活動、新產品上市、新聞發布會、產品展銷會、展會、重大公告等。其優勢主要體現在以下幾點：

1、傳播范圍廣泛，無時間、空間限制可以365X24小時將企業信息傳播到世界各地。

2、采用先進數碼及多媒體技術，融合視頻、音頻、圖像、動畫及文本于一體。

3、表現力更生動、形式多樣、載體量大，交互性及感官性極強。

4、企業實景展播可將企業的產品、服務、品牌更好的呈現在客戶眼前，幫助客戶親身體驗，更有利于誠信環境的構建。

5、網絡視頻廣告直播可由用戶可自行控制，如播放時間、位置和頻率

成本低廉、傳播精準、互動性強、迅速及時、效果可測、營銷優勢 發展趨勢：

⒈網絡視頻廣告經營額會穩定地增長

⒉網絡視頻廣告將與營銷更加全面的結合 3.網絡視頻廣告市場監管將更加規范化 難免受到的阻力： 1.原創視頻質量仍需提升

2.網民的需求越來越高

但是總之，作為一種全新的廣告形式，在市場需求多元化、網絡媒體繼續高速發展的趨勢下，網絡視頻廣告的優勢將得到越來越多廣告商和網民的認可。當然，我們也看見了，網絡視頻廣告也以其特有的獨特性，影響著其他媒體（如電視）的發展。當然，正如始終都在強調的那樣，希望網絡視頻廣告中可以融入更多的藝術性，達到更高的藝術要求，從而改變人們對于“廣告”這個詞匯的態度帶來不一樣的享受。

9、健身房廣告

10、

第三篇：新媒體廣告作業

新媒體廣告作業：

作業一：查尋五個不同網站，分析該網站的廣告形式，寫出分析報告.（100字以上/每個）

作業二：找一個滿意的網絡產品廣告和一個不滿意的網絡產品廣告，分別指出優缺點，靜態的廣告或動態的均可。（100字以上/每個）

作業三：對比課程中所講媒介的優缺點，分析手機、口香糖、汽車、時裝、旅游分別適合在何種媒介上投放廣告，投放形式。

作業四：上網找一份完整策劃計劃書。分析優劣。

作業五：公益廣告設計

作品均以原創性為主要標準，遵守相關政策法規、行業規范等要求。制作形式可采用影視、動畫、裝置等形式，并提交完整策劃方案。

作品規格及要求：

一、影視廣告作品：

１、用數碼攝像機（DV機）或更高級別攝像機拍攝。

２、用電腦剪輯成片，時間不得超過60秒。

３、統一制成AVI格式（不壓縮），作品前需有5秒倒計時。需完成配音和配樂。４、作品片頭附吉林藝術學院新媒體學院數字媒體系、作品名稱，作品片尾需附組員名，指導教師，不加設計制作時間。

二、動畫廣告作品：

１、用Flash創作，動畫制作成24幀/秒，需配音樂。

２、動畫廣告形成swf文件格式，時間不得超過60秒，文件不超過10MB。３、系列作品不得超過三件。

廣告策劃案提交要求：

（一）策劃案內容要求：

１、內容提要２、創意設計提案

3、公益廣告預算等內容

（二）策劃案的格式要求：

１、策劃案為word格式A4紙大小，左右邊距31.7mm，上下邊距25.4mm 正文：宋體、小四號字、單倍行距。

２、正文篇幅不得少于3頁。

3、數據資料翔實，引用數據資料需注明出處。

第四篇：新媒體廣告復習資料

新媒體廣告復習資料

一、名詞解釋

1.二次傳播：即任何信息的接受者將他（她）所獲得的信息再向其他人轉告的行為。

2.消費社區：就是消費者為了滿足自身對產品或服務方面的需求，自主加入到某一虛擬社區中，進行搜索、消費所需商品或服務，或者商家在互聯網上發布、銷售自己商品或服務的一個網絡平臺。

3.AISAS:Attention關注-Interest興趣-Search搜索-Action購買-Share分享口碑，這是一種營銷理論。

4.數據挖掘：實際是對數據庫功能的延伸，是指從大量的實際應用數據中（這些數據大多是不完全的、有噪音的、模糊的），提取隱含在其中的、人們事先不知道的、但又具有潛在使用價值的信息和知識的過程。

5.插頁廣告：又稱彈出式廣告、浮游式廣告，廣告主選擇在自己喜歡的網站或欄目之前插入一個新窗口以顯示廣告內容。6.品牌網站：是企業面向社會和市場的綜合性門戶網站，是企業提供的全部服務和信息的搜索和使用平臺，為客戶提供一個統一的電子商務應用服務的訪問界面。

7.商業頻道：即電視購物頻道，是近些年依托數字電視技術而逐漸發展起來的一種新型購物方式。商業頻道以消費為導向，目的在于向消費者宣傳并銷售各類產品。

8.受眾：指的是大眾傳播的信息接受者或傳播對象，是接受信息傳播的群眾。是大眾傳媒及電視媒體產品的消費者，是傳播活動的目的地，是傳播內容的歸宿，同時又是傳播活動的積極參與者。9.內容植入廣告：是指將產品或品牌的代表性視覺符號或服務內容策略性融入媒介載體內容之中，讓觀眾對產品及品牌留下印象，從而達到宣傳和營銷目的的廣告形式。

10.虛擬商店：又稱為網上商店，是指建立在第三方提供的電子商務平臺上的、由商家自行開展電子商務的一種形式，正如同在大型商場中租用場地開設商家的專賣店一樣，網上商店是電子零售商業的典型組織形式，它以互聯網為媒介，建立數碼世界的虛擬商店，將各種商品類型以多媒體的方式呈現，可以讓消費者進行在線商品瀏覽及購物，為公眾消費提供商品和服務，并保證與其相關的付費方式的電子化的無國界、無區域界限的網絡零售方式。

二、簡答題

1.新媒體廣告受眾的群體特征（1）知識化、中堅化（2）消費化、品牌化（3）個體性、聚合性（4）參與性、互動性

2.關鍵詞創意要考慮的幾個方面

（1）關鍵詞宜精不宜多，多了成本會提高但效果不一定增加

（2）關鍵詞要能最恰當反映所鏈接廣告網頁的內容，匹配程度越高、選擇被搜 索次數越多，競爭越小的關鍵詞效果越好，不要文不對詞，做虛假關鍵詞（3）關鍵詞的設置盡量是受眾感興趣的、檢索比較多的熱門詞語，不過這也存在一個度的問題，因為越熱門的關鍵詞，參與競價的廣告主也越多，價格自然會相應提高

（4）選擇關鍵詞還要充分考慮目標客戶的需要和行為動機 3.虛擬社區的幾種類型（按照成員需求劃分）（1）交易型社區（2）興趣型社區（3）幻想型社區（4）關系型社區 4.新媒體融合的特點（1）技術主導的數字化（2）受眾為主的互動性（3）媒體終端的個性化 5.新媒體廣告的特點（1）受眾導向的互動性（2）信息服務的鏈接性（3）品牌信息的整合性（4）信息管理的即時性 6.網上商店的受眾特征

（1）網上受眾會通過對商品的主動搜尋或者是瀏覽網上商店展示的產品來獲取信息，再根據自己的喜好、要求來選擇是否接受網絡提供的信息，這就使得網上商店受眾有了更大的自由，變成了主動受眾

（2）網上商店受眾群體年輕化，是一個極具傳播效率的群體（3）網上商店受眾有追求方便、快捷的心理（4）網上商店受眾有追求新奇獨特的心理 7.品牌事件的整合傳播的主要手段

（1）整合受眾口碑傳播，增強品牌信任度（2）融入受眾體驗傳播，加深品牌的使用滿足（3）引入受眾數據庫營銷，爭取品牌傳播主動權 8數據庫營銷的特點（1）效果可測

（2）點對點營銷服務（3）靈活機動

（4）成本低、高效率（5）容易形成客戶忠誠（6）交互性

（7）競爭隱蔽性（8）新媒體技術依賴

第五篇：新媒體廣告發展及類型

媒體與廣告形式的關系

廣告與媒體的關系

一．概念

要了解廣告與媒體的關系，首先要明確兩者的概念。

關于廣告的定義有很多種，不同專家、不同機構有著不同的說法，有的強調其目的，有的強調其手段，有的強調其途徑，有的強調其效果。在這里，在借鑒他人理論的基礎上，我對廣告的定義如下：廣告主在付費的基礎上，通過一定的媒體向目標受眾推銷產品、服務和觀念的傳播活動。當然，這里探討的主要是商業廣告。

廣告媒體是在廣告主和廣告信息接受對象之間起中介或載體作用的物體，它是有形的物體，是廣告信息的載體，對廣告信息進行承載、擴張和傳輸，它是廣告傳播的中心環節，是溝通廣告主、廣告發布者、廣告經營者和廣告受眾之間的橋梁。

二．廣告與媒體的關系

廣告與媒體的關系十分緊密，可謂你中有我，我中有你，相輔相成，相互影響。廣告與媒體的關系可以從以下方面具體體現出來：

（一）廣告與媒體相互依賴、相輔相成

廣告是媒體的主要經濟來源，沒有廣告媒體則無法生存；媒體是廣告信息的載體，沒有媒體廣告也無法傳播，二者相互依賴、相生相成。

（二）廣告與媒體的發展是同步的

從歷史的角度看，廣告在中國以存在了數千年，但真正獲得大發展是在1979年以后。三十年來，我國廣告業可謂發展迅猛，廣告營業額的增長速度遠遠高于GDP的增長速度，為全球廣告增長最快的國家之一。據相關資料介紹，中國2011年廣告經營額超過了3000億，廣告從業人員達到148萬人。與此同時，媒體的發展也是突飛猛進，不僅四大媒體發展成果顯著，新媒體更是有了較快發展，如網絡廣告媒體、手機終端廣告媒體等。截至到2011年，傳媒從業人員已達62.46萬人。這充分體現了廣告也和廣告媒體業的共同發展與繁榮。

（三）廣告影響媒體選擇

1.廣告目標對媒體選擇的影響

廣告媒體的選擇是建立在對廣告目標深刻理解的基礎上。廣告目標指廣告主想要達到一定的預期目的，即做廣告是介紹新產品，還是推銷滯銷產品；是開拓新市場，還是擴大原有市場；是建立聲譽，還是單項推銷等。雖然廣告的主要目的是增加利潤，但增加利潤不能籠統地作為廣告目標。利潤是通過多種營銷手段的組合來實現的，廣告作為其中的一種只能在協調分工中起到它應有的作用。廣告本身必須有明確的目標，才能產生良好的效果。廣告目標的確定，對廣告媒體的選擇具有決定性意義。

2.廣告目標受眾對媒體選擇的影響

廣告應該把產品的信息資料有效地傳播給所選擇的目標對象。因此，必須了解目標受眾喜聞樂見的媒體，從中篩選出目標消費者接觸頻率最高的廣告媒體。要做到這一點，就要從目標消費者的各種不同因素的分析入手，進行篩選工作。不同年齡、性別、職業、收入、文化程度、社會階層的人，有著不同的生活環境和價值觀念，他們的要求、情趣、愛好也各不相同。因此，他們接觸到的廣告媒體也大相徑庭。比如，年輕人經常上網、看雜志，老年人喜歡讀報紙、聽廣播，知識分子經常翻閱各類專業雜志，青年女性喜歡看畫報和閱讀時尚類的雜志等。因此，要根據廣告目標受眾選擇媒體。

3.產品品質對媒體選擇的影響 由于各種產品的性能、特點和使用價值、流通范圍都不同，有的屬于一次消費品，有的則長期使用，有的是日常消費品，有的是高檔耐用品，有的有多種用途，有的則只有單一用途。產品的性質、類別不同，廣告宣傳的要求也不同。有的產品需要給消費者完整的理性認識，有的則需要給買主生動的感性認識。生產資料、耐用消費品要向消費者做詳細的文字說明，以選擇報紙、期刊雜志等為宜。

而規格繁多的日用消費品需向消費者直接展示產品的性能、用途和效果，選擇試聽媒體比較好。總之，必須根據產品的性質、類別，反復比較各種媒體的利弊，則其最佳形式。

4.廣告目標市場對媒體選擇的影響

不同的媒體有不同的傳播范圍和到達率，如不同報紙和雜志的發行量是不同的，不同廣播和電視臺的到達率也各不相同，這些直接影響廣告效果。但是，并不是廣告信息傳播的越廣越好，它要與廣告主所要求的信息傳播范圍相適應。例如，某一項產品信息想要在全國范圍內傳達，那就不能選擇地方性的報紙、廣播、電視臺做媒體。相反，如果只要求在某一地區或某一部分人中傳播，就沒必要選擇全國性的廣告媒體。

5.廣告預算對媒體選擇的影響

不同媒體的收費標準不同、價格各異，有的較貴，有的便宜些。就是同一種廣告媒體，不同版面、不同時段也較大的價格差異。廣告主應該根據自己的支付能力以及產品的盈利預期值制定合理的廣告預算，根據預算選擇費用合理、效果較好的媒體。

（四）媒體影響廣告傳播效果

1.媒體的覆蓋范圍和到達率影響廣告傳播效果

一般認為，媒體的覆蓋范圍越廣，廣告被接觸的人數越多，影響力越大，廣告效果越佳。但覆蓋范圍并不意味著到達率，一般大眾媒體對廣告目標受眾的到達率并不那么準確，很多目標受眾接受不到廣告傳達的信息，而很多接受到信息的人又不是廣告的目標受眾，因此，會產生很大一部分浪費。大眾傳媒的覆蓋率雖廣，但有時候分眾媒體對目標受眾的“滲入”更加準確深入。

2.媒體的權威性和認知度影響廣告傳播效果

一般來講，媒體的權威性越高，認知度越廣，廣告信息的說服力越強，越容易被人接受，易產生良好的廣告效果。比如，中央電視臺、南方周末報等，這些媒體具有較高的權威性和認知度，在這些媒體上發布產品或服務信息，人們更加相信其質量和承諾，但其價格往往較高。而一些地方性的小報、電視臺和廣播電臺等，其承載的廣告信息和承諾往往不被人們所相信，會有很多的虛假廣告和虛假宣傳。

3.媒體的時段和版位影響廣告傳播效果

廣告媒體傳播的時間因素直接影響到廣告的效果。如電視最佳的時段時間是在晚上，一般把每晚7點到10點稱為電視廣告的“黃金時間”，新聞聯播前后更是黃金時間中的“黃金時段”。

廣告媒體的版位也直接影響廣告的傳播效果，如報紙廣告版位分為報頭、報眼、通欄、半通欄、整版、跨版等，不同的版位有不同的價格，達到的傳播效果也不一樣。一般報眼的信息不易被讀者注意到，而整版和跨版具有較大的面積和視覺沖擊力，其承載的信息更易到達目標受眾。網絡廣告也有不同的版位和形式，有橫幅廣告、浮動廣告、旗幟廣告、鏈接廣告、等，不同版位和形式的廣告，其傳播效果也不盡相同。

4.媒體受眾與廣告目標受眾的契合度影響廣告傳播效果

媒體有媒體的受眾，廣告有廣告的受眾，如果兩者的契合度高，則廣告到達率高，廣告效果好。反之則相反。如，在攝影雜志上做相機的廣告，在時裝雜志上做服裝品牌的廣告，在女性雜志上做化妝品的廣告等，均能有效到達目標受眾。如果在讀者上做電腦的廣告效果可能不太理想，如果在籃球雜志上做化妝品的廣告效果更是糟糕。5.媒體組合影響廣告傳播效果

所謂媒體組合，就是對媒體計劃的具體化。即在對各類媒體進行分析評估的基礎上，根據市場狀況、受眾心里、媒體傳播特點等以及廣告預算情況，選擇多種媒體進行有機組合，在同一時期內發布內容基本一致的廣告。運用媒體組合策略，不僅能最大可能地提高廣告的到達率和重復率，擴大認知、增進理解，而且能在受眾心理上造成聲勢，留下深刻印象，增加廣告效益。

新媒體廣告發展階段

1．傳統意義上的網絡廣告。

2．富媒體廣告:富媒體廣告（rich media），并不是指某一具體的網絡媒體，它是網民不需要安裝任何插件的，整合了視頻、音頻、動畫圖像等介質、能夠實現雙向信息通訊和與用戶交互功能的新一代網絡廣告解決方案。

3．交互廣告:所謂交互廣告，就是指由確定的廣告發起人利用可即時參與和修改的、可實現個人快速交易和支付功能的數字交互媒介，促使消費者對其宣傳的產品、服務或觀點進行反饋，從而增加產品銷售和品牌資產的雙向循環交流的營銷傳播活動 新媒體廣告類型

1．硬廣告：特點：目的的單一性，傳播的直接性和接受的強制性

按照新媒體硬廣告的目的與效果來分。新媒體廣告可分為品牌廣告（利用新媒體以提升品牌形象和品牌知名度為目的）、產品廣告（利用新媒體以提升品牌和產品認知度、驅動購買為目的）、促銷廣告（利用新媒體以刺激消費者購買、提高市場滲透率為目的）、活動信息廣告（利用新媒體以告知消費者促銷信息為目的）

2．軟廣告：軟廣告是指企業將產品/品牌信息融入到諸如新聞宣傳、公關活動、娛樂欄目、網絡游戲等形式的傳播活動中，使受眾在接觸這些信息的同時，不自覺的也接受到商業信息。

特點：軟廣告具有目的的多樣性、內容的植入性、傳播的巧妙性、接受的不自覺性等。按照廣告植入平臺類型的不同，新媒體廣告可分為視頻植入廣告、游戲植入廣告等。視頻植入廣告的形式一般有以下幾種： 1）道具植入（2）臺詞植入。（3）場景植入：（4）音效植入（5）劇情植入(6）題材植入（7）文化植入：這是植入營銷的最高境界，它植入的不是產品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚在其文化背景下的產品

案例： 在新媒體視頻營銷，尤其是網絡視頻媒體營銷中，為達到最佳的傳播效果，視頻植入廣告往往以多種植入形式配合的方式，最大限度的營造多維品牌內容接觸點。最為典型的案例有優酷視頻為貴人鳥品牌量身打造的網絡視頻連續短劇《天生運動狂》

Mv:我可以跳不高，但一定要跳的高興，我可以跑不快，但一定要跑的快樂，我決定，把運動快樂作為首要信念，忘掉辛苦、規則和勝負，每次運動都要破紀錄，要比上次更快樂,這是里面的臺詞，《天生運動狂》以原創的方式，將貴人鳥“我運動，我快樂”的品牌理念、豐富的產品線以道具、場景、臺詞、理念、文化等多種形式植入到劇情當中，以娛樂化的方式悄無痕跡的與受眾進行品牌溝通。

游戲植入廣告（in game advertising，簡稱IGA），是在游戲中出現的商業廣告。它以游戲的用戶群為目標對象，依照固定的條件，在游戲中在某個適當的時間和某個適當的位置中出現的廣告形態。

游戲植入廣告的類型主要有以下幾種：（1）常規植入：1 第一類是游戲環境品牌廣告，即品牌在游戲場景內、畫面背景、游戲內人物衣裝、游戲物品陳設處等位置以為靜態的方式植入。如久游《勁樂團》、《勁舞團》、《超級舞者》等三款音樂網絡游戲中植入匡威運動品牌信息；游戲《實況NBA 08》的廣告牌中植入巴馬競選總統競選廣告“提前投票已開始”等

2第二類是游戲道具廣告，品牌成為游戲玩家不可缺少的道具。如《魔獸世界》中可口可樂作為提升體力的魔水；《大唐風云》中綠盛食品牛肉干作為QQ能量棗虛擬道具，耐克在《街頭籃球》中以“耐克戰靴”的道具形式植入；李寧與網易合作，將李寧強化符作為游戲中達到道具，可使游戲人物具有某種能量等

3.第三類是游戲內置音頻或視頻廣告；即將帶有品牌廣告信息的音頻或視頻作為游戲背景的一部分。如《傳奇世界》中的電臺配合活動、《完美世界》中的完美主題曲等

4.第四類是關卡情節廣告，即將品牌內容與網游故事的情節關聯起來，使玩家在過關實時持續的與品牌聯系，從而建立對品牌的深度認知。如2007年《靈游記》為周筆暢量身定制“icoke積分兌換能量大征集同周筆暢‘暢爽’靈游記”任務即屬于該種廣告模式。（2）品牌廣告游戲：與品牌游戲廣告不同，它是以游戲的方式承載品牌廣告信息，與受眾溝通，使游戲完全成為品牌宣傳的載體，受眾在玩游戲時能夠獲取對品牌價值觀、品牌文化等多方面的體驗。最為典型的案例是當麥當勞推出廣告游戲《模擬麥當勞》，玩家在玩游戲時，可從原料生產、產品加工、提供服務、財務預算等各個環節體驗麥當勞文化

（3）虛擬實境雙向交互植入：即品牌整合現實資源和虛擬資源，將現實（Reality）與虛擬（Virtuality）相互融合；品牌圍繞某一主題，開展虛擬（即線上）和真實（即線下）雙維空間的營銷傳播，從而達到虛擬真實并存的營銷效果。

總結：對新媒體的定制式開發，也是廣告主掘金新媒體的主要方式。新媒體的娛樂化運用也將成為廣告主軟性營銷傳播的重要手段。