第一篇：新媒體廣告形式

十種新媒體廣告形式

投放形式

電子菜譜新媒體：以中高檔餐廳里平板電腦、pad、ipad電子菜譜為媒體，通過高清大圖、3D效果、視頻效果、音頻效果、超鏈接效果、電視節(jié)目效果來增加品牌的公眾認(rèn)知度，面對(duì)的受眾都是高收入人群，使品牌傳播達(dá)到最佳效果，充分利用時(shí)尚的概念，是到目前為止最年輕最時(shí)尚的新媒體。

戶外新媒體：目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸等，這些戶外新媒體都包含一些戶外互動(dòng)因素，以此來達(dá)到吸引人氣，提升媒體價(jià)值的目的。

移動(dòng)新媒體：以移動(dòng)電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現(xiàn)形式，通過移動(dòng)電視節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)，來增加受眾黏性，便于廣告投放。

手機(jī)新媒體：手機(jī)媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強(qiáng)制性的平臺(tái)，它的發(fā)展空間將非常巨大。未來的兩到三年內(nèi)，3G手機(jī)逐漸普及，手機(jī)媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。

1、網(wǎng)絡(luò)名片

網(wǎng)絡(luò)名片是指加載在新聞頁面上的浮動(dòng)廣告，它通過關(guān)鍵詞匹配可以快速實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋，是傳播效果最好的新媒體廣告形式。

與同類產(chǎn)品比較

目前，以百度、GOOGLE為代表的搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告、各類垃圾廣告充斥互聯(lián)網(wǎng)，由于他們他們盲目追求點(diǎn)擊率，往往招來瀏覽者的反感。

“網(wǎng)絡(luò)名片”與其他網(wǎng)絡(luò)廣告相比，它通過廣告展示與新聞服務(wù)的結(jié)合，使媒體品牌與客戶廣告有機(jī)統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)快速、精準(zhǔn)、有效傳播。

四、搶注網(wǎng)絡(luò)名片的理由

作為一種全新的媒體廣告，“網(wǎng)絡(luò)名片”一推出就得到業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，特別是新聞關(guān)鍵詞，更是一種不可多得的稀缺社會(huì)資源，誰率先占有資源，誰就先獲得商機(jī)。對(duì)于搶注新聞關(guān)鍵詞的理解，可以歸納為八大方面：

1、占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)

2、快速覆蓋互聯(lián)網(wǎng)

3、讓品牌深入人心

4、把“網(wǎng)站”移到新聞上

5、準(zhǔn)確尋找潛在客戶

6、讓對(duì)手“無話可說”

7、以權(quán)威樹立形象

8、用效率降低成本

2、公交廣告

分為車身廣告，車門廣告，投幣箱廣告，拉手廣告，車靠背廣告，車內(nèi)壁廣告，車信息屏廣告，車內(nèi)電視廣告，廣播，站臺(tái)廣告

3、樓宇廣告

在新媒體的概念下，圍繞著樓宇展開的一系列的廣告活動(dòng)。其中包括樓宇戶外超大液晶屏、電梯等候區(qū)的樓宇液晶電視、電梯內(nèi)部的框架廣告等。

發(fā)展現(xiàn)狀

1.現(xiàn)有成績(jī)：新興的樓宇廣告以一種新的媒體形式，對(duì)人們產(chǎn)生新的沖擊力。廣告主對(duì)樓宇電視廣告認(rèn)可程度已經(jīng)十分高，已經(jīng)成為許多廣告，主常規(guī)的媒體組合的重要組成部分。2.存在的不足：新興媒體紛紛崛起，加劇了媒介市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，受眾對(duì)單一乏味的信息會(huì)產(chǎn)生反感，甚至抵觸 傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容比較，傳播信息不完整 與報(bào)紙相比，不具有穩(wěn)定的發(fā)行量 與傳統(tǒng)戶外媒體相比，制作成本較高 3.廣告優(yōu)勢(shì)

4.1、針對(duì)高端消費(fèi)群，有效避免廣告浪費(fèi)； 5.2、等候時(shí)間，主動(dòng)性收看，廣告效果更好； 6.3、補(bǔ)充覆蓋晚上沒有時(shí)間看電視廣告的人群；

7.4、針對(duì)上班/戶外活動(dòng)群體，暴露頻次多，加強(qiáng)品牌記憶。結(jié)論，因?yàn)闃怯铍娨暤牟シ?，受眾沒有操控權(quán)，收看播放的內(nèi)容，并不出于真正關(guān)注廣告產(chǎn)品或品牌，收看的理由是打發(fā)時(shí)間，抱著的是消遣和娛樂的目的，因此廣告在樓宇中的存在，其意義并不是廣告，而是無目的的消遣。

4、手機(jī)廣告

世界第三大廣告公司BBDD的首席執(zhí)行官安德魯·羅伯遜認(rèn)為：“手機(jī)將取代電視成為第一廣告媒體?！?特點(diǎn)

手機(jī)廣告具有針對(duì)個(gè)體性、情境性、互動(dòng)性等優(yōu)點(diǎn)，以及在特定時(shí)間、特定地點(diǎn)，向特定客戶提供所需要的信息或廣告。提供聲音、視頻、文字等多媒體閱覽方式?？梢酝M(fèi)者進(jìn)行雙向交流。

1、終端普及率高

2、交互性與主動(dòng)性強(qiáng)

3、信息直達(dá)、傳播迅捷、范圍廣

4、即時(shí)反饋，有效接觸率高

5、形式多樣，多媒體廣告日益增多 受限制原因

1、利益

2、運(yùn)營(yíng)商與廣告商的相互制約

3、技術(shù)

4、收費(fèi) 發(fā)展前景

1、更加個(gè)性化

2、新興受眾群逐步擴(kuò)大

3、引導(dǎo)消費(fèi)的針對(duì)性加強(qiáng) 投放形式 短信直告

彩信直告

WAP PUSH 直告

藍(lán)牙廣告

5、電子菜譜廣告 電子菜譜媒體廣告特點(diǎn)

1、交互性與即時(shí)性:增加了互動(dòng)環(huán)節(jié)，廣告呈現(xiàn)的不僅僅是受眾在看，也可以動(dòng)手操作；

2、針對(duì)性： 迎合人們休閑娛樂時(shí)間碎片化的需求。由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化傾向，電子菜譜媒體正是迎合了這種需求而生的。

3、科技性：滿足隨時(shí)隨地地互動(dòng)性表達(dá)、娛樂與信息需要。以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個(gè)性表達(dá)與交流階段。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視而言，消費(fèi)者同時(shí)也是生產(chǎn)者。

4、主動(dòng)性：人們使用電子菜譜媒體的目的性與選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)。

5、個(gè)性化：媒體使用與內(nèi)容選擇更具個(gè)性化，導(dǎo)致市場(chǎng)細(xì)分更加充分。

6、內(nèi)容廣：在公共類的交通、運(yùn)輸、安全、福 利、儲(chǔ)蓄、保險(xiǎn)、納稅等方面；在商業(yè) 類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面；在 文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。

7、兼具性：展示的形式多種，具有文字和色彩 兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng) 俗、信仰、規(guī)范無所不包含。通過構(gòu)思 和獨(dú)特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導(dǎo)消費(fèi)者購買 欲這一“環(huán)”，以視覺傳達(dá)的異質(zhì)性，去達(dá)到廣告目的。

6、短信廣告

是基于中國(guó)聯(lián)通、電信直接提供的短信接口實(shí)現(xiàn)與客戶指定號(hào)碼進(jìn)行短信批量發(fā)送和自定義發(fā)送的目的。

1、低成本：

2、速度快：

3、分眾性、4、投資?。?/p>

5、精確性：

6、蔓延性

7、靈活性：

8、互動(dòng)性

9、到達(dá)率/瀏覽率：

市級(jí)報(bào)紙：發(fā)行25萬份,閱讀40萬人次,整版瀏覽率據(jù)統(tǒng)計(jì)約20%(8萬),半版約5%,其它小版面與版花瀏覽率不足2%,重復(fù)瀏覽率一般為0。到達(dá)率/瀏覽率低

短信廣告：選擇精華號(hào)段及收集的實(shí)號(hào)段,到達(dá)率95%以上,普通號(hào)段85%以上,帶強(qiáng)制性收閱,瀏覽率100%,到達(dá)率/瀏覽率高

10、記憶度：

市級(jí)報(bào)紙：看過便忘,記憶度差

短信群發(fā)廣告：方式新穎,重復(fù)瀏覽率50%以上,記憶深刻

11、廣告管理：

市級(jí)報(bào)紙：申請(qǐng)手續(xù)多,制作周期長(zhǎng),發(fā)布時(shí)間固定,內(nèi)容修改難,發(fā)布區(qū)域窄,內(nèi)容限制多 短信廣告：無須管理部門審批，發(fā)布時(shí)間/周期/數(shù)量/內(nèi)容及區(qū)域可以任意調(diào)整和修改,管理方便

12、時(shí)效性：

市級(jí)報(bào)紙：從設(shè)計(jì)制作到發(fā)布,周期長(zhǎng),難以達(dá)到?jīng)_擊性效果 短信廣告：隨時(shí)編輯,隨時(shí)發(fā)送,信息瞬間到達(dá),時(shí)效性強(qiáng)

缺點(diǎn)

一、信息容量小、對(duì)人的吸引力小

二、終端資料難收集

三、發(fā)送數(shù)量和時(shí)間受到一定限制

四、容易遭遇用戶舉報(bào)，可信度低 在市場(chǎng)推廣中的作用 1.提升品牌形象

有針對(duì)性的個(gè)性化服務(wù)，大大提升企業(yè)在用戶心中的品牌形象。2.信息發(fā)布窗口

企業(yè)產(chǎn)品的移動(dòng)宣傳平臺(tái)，讓企業(yè)擁有強(qiáng)有力的移動(dòng)宣傳媒體。3.開拓理想市場(chǎng)

開辟新的商業(yè)渠道，讓企業(yè)產(chǎn)品擁有理想的市場(chǎng)。4.提供多媒體信息

可讓商業(yè)信息移動(dòng)化，突破固定網(wǎng)絡(luò)的限制，隨時(shí)隨地被訪問。5.互動(dòng)營(yíng)銷橋梁

有針對(duì)性、“主動(dòng)”照顧客戶隨時(shí)為顧客提供各類信息咨詢和在線服務(wù)。6.售后調(diào)查高手 及時(shí)得到用戶的反饋，輕松獲得第一手市場(chǎng)資料的有效調(diào)查工具

信度比較低，容易引起手機(jī)用戶的反感，遭遇舉報(bào)，從而對(duì)一個(gè)公司的信譽(yù)度不是太好。

影響短信廣告效果的因素

短信平臺(tái)的選擇、短信內(nèi)容的編輯、群發(fā)時(shí)間的選擇、目標(biāo)用戶的篩選

短信廣告六大優(yōu)勢(shì) 1全新直投式廣告媒體，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的空白 短信廣告對(duì)客戶而言，是一種富于創(chuàng)意的全新直投式廣告形式，很具經(jīng)濟(jì)效益，省錢，省力！2直觀型“一對(duì)一”營(yíng)銷，精確鎖定消費(fèi)者

短信廣告的最大特性是直達(dá)接收者手機(jī)上，確?！耙粚?duì)一”傳遞信息，強(qiáng)制性記憶，保證100%閱讀率！

3彈性選擇廣告投放時(shí)間，傳播速度快

可根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)靈活選擇廣告投放時(shí)間。隨時(shí)、隨地、想發(fā)就發(fā)！分分鐘即時(shí)發(fā)送，瞬間萬人傳閱。

4短信廣告針對(duì)性強(qiáng)，廣告效果立竿見影

短信廣告直接影響最具消費(fèi)力一族，且同一產(chǎn)品可根據(jù)不同的接收對(duì) 象輕松傳遞不同的廣告信息，以求最大程度提升客戶的購買欲。5可隨時(shí)發(fā)送給有需求的朋友，互動(dòng)性強(qiáng)

短信廣告具有極強(qiáng)的傳播性，接收者可將信息隨身保存，隨時(shí)咨詢廣 告主，需要時(shí)可反復(fù)閱讀，容易傳播。6嚴(yán)格預(yù)算支出，發(fā)布費(fèi)用彈性

短信廣告打破傳統(tǒng)媒體定價(jià)的行規(guī)，廣告主定好自己的支出預(yù)算，定 向定條發(fā)送給目標(biāo)客戶，百元、千元、萬元，隨心所欲！

7、軟文廣告

軟文營(yíng)銷以其成本低、見效快、持續(xù)性強(qiáng)、易于傳播等優(yōu)點(diǎn) 首先從傳播的角度來看：

在中國(guó)，報(bào)紙以及其他媒體，代表權(quán)威的、主流的聲音，這是中國(guó)媒體的定位。崇拜權(quán)威、相信權(quán)威，則是中國(guó)民眾長(zhǎng)期的思維定勢(shì)。所以，在中國(guó)，媒體的權(quán)威性不容置疑 對(duì)比傳統(tǒng)廣告與軟文廣告：

傳統(tǒng)廣告的弊端：由于信息的大量充斥，公眾會(huì)對(duì)廣告行為有一種自發(fā)的排斥心理。所以新聞是可信的，廣告是值得懷疑的，這是共識(shí)。軟文廣告的優(yōu)勢(shì)：軟文廣告由于貌似新聞，所以可以在一定程度上借助新聞的影響力，利用老百姓對(duì)媒體公信力的崇拜來達(dá)到宣傳的目的 從息與說服力的角度來看：

傳統(tǒng)的廣告宣傳成本高，宣傳面窄，往往花費(fèi)了很大投入?yún)s因?yàn)樾畔⒘坑邢藓托麄髅嫣脑?，無法帶來收益的增漲 對(duì)比傳統(tǒng)廣告與軟文廣告：

傳統(tǒng)廣告的弊端：（普通的平面廣告/電視廣告），出于時(shí)間角度和品牌傳播的角度，往往很難把商家所要發(fā)布的信息完全傳達(dá)出去。（大面積的平面廣告/傳媒廣告）企業(yè)的宣傳成本高、風(fēng)險(xiǎn)大，收益往往遠(yuǎn)小于支出。

站在消費(fèi)者的角度來看：往往很難憑有限的信息就產(chǎn)生實(shí)際購買。特別是房地產(chǎn)、電器、汽車這樣的大宗消費(fèi)品和涉及身心健康的食品、保健品、化妝品等，消費(fèi)者需要更多的信息。

軟文廣告的優(yōu)勢(shì)：軟文廣告可以對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)信息進(jìn)行補(bǔ)給。包括對(duì)產(chǎn)品概念、賣點(diǎn)的展開等等，對(duì)消費(fèi)者形成更強(qiáng)有效的說服力，以促進(jìn)消費(fèi)者的產(chǎn)生消費(fèi)的欲望，從而達(dá)到讓消費(fèi)者購買的目的 從感染力上來看：

語言文字本身就獨(dú)具魅力。文字的穿透力、感染力可能比圖片更深入、更持久，恒久流傳的文字比圖片更有影響力。對(duì)比傳統(tǒng)廣告與軟文廣告：

傳統(tǒng)廣告的弊端：傳統(tǒng)廣告宣傳往往大量借助圖片效果來進(jìn)行宣傳，圖片雖然可以給人以震撼力和吸引注意等，但圖片的感染力通常不如文字來得深入。

軟文廣告的優(yōu)勢(shì)：軟文能夠充分發(fā)揮文字的特點(diǎn)，對(duì)人性、情感、心理等，進(jìn)行充分地表達(dá)，“動(dòng)之以情，曉之以理”，通過文學(xué)，散發(fā)出深入人心的感染力，已達(dá)到更有效的宣傳效果，特別是對(duì)企業(yè)品牌和企業(yè)文化的宣傳上效果更佳顯著。三易。易找到，易點(diǎn)擊，易傳播

軟文是以新聞形式寫成的廣告，需要以廣告的價(jià)格購買廣告版面才能刊登，能迅速使消費(fèi)者了解產(chǎn)品，使他們產(chǎn)生試用的沖動(dòng)，從而能極大地推動(dòng)了市場(chǎng)銷售。

8、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的優(yōu)勢(shì)

可應(yīng)用于企業(yè)專題、人物訪談、重大活動(dòng)、新產(chǎn)品上市、新聞發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品展銷會(huì)、展會(huì)、重大公告等。其優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

1、傳播范圍廣泛，無時(shí)間、空間限制可以365X24小時(shí)將企業(yè)信息傳播到世界各地。

2、采用先進(jìn)數(shù)碼及多媒體技術(shù)，融合視頻、音頻、圖像、動(dòng)畫及文本于一體。

3、表現(xiàn)力更生動(dòng)、形式多樣、載體量大，交互性及感官性極強(qiáng)。

4、企業(yè)實(shí)景展播可將企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌更好的呈現(xiàn)在客戶眼前，幫助客戶親身體驗(yàn)，更有利于誠(chéng)信環(huán)境的構(gòu)建。

5、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告直播可由用戶可自行控制，如播放時(shí)間、位置和頻率

成本低廉、傳播精準(zhǔn)、互動(dòng)性強(qiáng)、迅速及時(shí)、效果可測(cè)、營(yíng)銷優(yōu)勢(shì) 發(fā)展趨勢(shì)：

⒈網(wǎng)絡(luò)視頻廣告經(jīng)營(yíng)額會(huì)穩(wěn)定地增長(zhǎng)

⒉網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將與營(yíng)銷更加全面的結(jié)合 3.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)監(jiān)管將更加規(guī)范化 難免受到的阻力： 1.原創(chuàng)視頻質(zhì)量仍需提升

2.網(wǎng)民的需求越來越高

但是總之，作為一種全新的廣告形式，在市場(chǎng)需求多元化、網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的優(yōu)勢(shì)將得到越來越多廣告商和網(wǎng)民的認(rèn)可。當(dāng)然，我們也看見了，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告也以其特有的獨(dú)特性，影響著其他媒體（如電視）的發(fā)展。當(dāng)然，正如始終都在強(qiáng)調(diào)的那樣，希望網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中可以融入更多的藝術(shù)性，達(dá)到更高的藝術(shù)要求，從而改變?nèi)藗儗?duì)于“廣告”這個(gè)詞匯的態(tài)度帶來不一樣的享受。

9、健身房廣告

10、

第二篇：新媒體廣告

《新媒體廣告上機(jī)》

課程論文

學(xué)年學(xué)期： 2017--2018 第一學(xué)期

姓

名： 應(yīng)亞男 號(hào)： 20150109020 院： 文學(xué)與傳媒學(xué)院 業(yè)： 廣告學(xué)

目： 新媒體廣告之我見 學(xué)

學(xué)

專

題

新媒體廣告之我見

學(xué)號(hào) 20150109020

姓名 應(yīng)亞男

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳播形式也在不斷地發(fā)生改變和優(yōu)化，以基于互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)人終

端、公共區(qū)域的數(shù)字傳播終端等為依托的新媒體廣告也不斷發(fā)生變革。本文就新媒體廣告的相關(guān)特

性及發(fā)展前景來提出自己的看法。

關(guān)鍵詞：新媒體廣告、基本特性、發(fā)展前景

一、什么是新媒體廣告

新媒體廣告是指建立在數(shù)字化技術(shù)平臺(tái)上的，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的，具有多種傳播形式與內(nèi)容形態(tài)的，并且可以不斷更新的全新媒體介質(zhì)的廣告。

新媒體廣告之所以區(qū)別于傳統(tǒng)媒體廣告，就在于新媒體廣告的產(chǎn)生于市場(chǎng)的三個(gè)變化。

(1)新的傳播理論結(jié)構(gòu)變化。傳播理論的研究框架發(fā)生變化，從大眾傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槿穗H傳播、小組傳播。

廣告創(chuàng)作表現(xiàn)手段的新變化，包括制作手段采用數(shù)字技術(shù)給廣告創(chuàng)作帶來極大影響；傳統(tǒng)廣告形式產(chǎn)生了新變化，產(chǎn)生了植入式廣告、影視角色嫁接廣告等等新的廣告形式；產(chǎn)生了諸多新興的廣告表現(xiàn)形式，如流媒體廣告、游戲置入廣告、閃屏廣告、富媒體廣告、博客廣告等。

(2)新媒體的出現(xiàn)：新位置——傳統(tǒng)電視媒體的拓展，如樓宇電視(電梯、超市)、移動(dòng)電視(公交、地鐵、出租車)、戶外液晶電視等。

新技術(shù)——傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化數(shù)字電視、數(shù)字廣播、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志、數(shù)字電影等傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化正在被不斷開發(fā)和拓展。

新融合——媒體與其他行業(yè)的結(jié)合，傳統(tǒng)電視媒體向手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、電視等行業(yè)的融合。

(3)新的廣告理念，基于海量的用戶群體的資料收集以及強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析，互聯(lián)網(wǎng)可以智能地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體根本無法想象的精確到個(gè)人的個(gè)性化廣告。通過對(duì)用戶搜索歷史和瀏覽記錄的綜合分析，搜索引擎和大型購物網(wǎng)站可以用一個(gè)用戶喜歡的表現(xiàn)形式、智能地向他提供他可能會(huì)感興趣的廣告信息。這種高度個(gè)性化的、在分眾廣告基礎(chǔ)上再次細(xì)分的廣告理念意義重大。

二、新媒體廣告的基本特性

新媒體廣告的類型多樣，網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)廣告、戶外媒體廣告、移動(dòng)電視廣告、樓宇電視廣告等等都屬于新媒體廣告的范疇，它們看似形式多樣各具特點(diǎn)，但共同基于數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)的實(shí)質(zhì)也讓它們具備了一些共同的基本特性：互動(dòng)化、融合化、個(gè)性化。

1．互動(dòng)化

新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要特性就體現(xiàn)在新媒體的互動(dòng)性上，同樣新媒體廣告也具備了一定程度的互動(dòng)性，這對(duì)于傳統(tǒng)意義上“單向傳播”的廣告有著顛覆性的意義。在傳統(tǒng)媒體中，用戶幾乎沒有自己的選擇權(quán)，所有的信息內(nèi)容(包括廣告在內(nèi))全部是由內(nèi)容提供商來決定的。在新媒體誕生后，這一局面已經(jīng)成為了歷史。在使用新媒體時(shí)，受眾可以選擇接受或者不接受新媒體廣告，甚至可以親自參與到新媒體的廣告中去，與廣告主產(chǎn)生互動(dòng)行為。

2．融合化

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，“媒介融合”成了時(shí)下十分流行的詞匯，不同的媒介之間已不像從前那樣各自為政，涇渭分明。在這樣的背景下，我們不禁要問：既然媒介形式都已經(jīng)可以融合，那么廣告形式是不是也可以融合呢?答案是肯定的。事實(shí)上，在廣告學(xué)上影響深遠(yuǎn)的整合營(yíng)銷傳播理論(IMC)已經(jīng)反應(yīng)了人們對(duì)于廣告融合化的強(qiáng)烈需求。只是在 IMC 理論誕生的時(shí)候，媒介融合看起來還是天方夜譚，所以人們當(dāng)時(shí)所能想到的就是把廣告投放到不同的媒體，把不同媒體的優(yōu)勢(shì)集中起來達(dá)到極大化的廣告效果，IMC 理論實(shí)質(zhì)上就是用人為的力量使得廣告具備了融合性。而如今，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)使得新媒體這一新型平臺(tái)本身就已經(jīng)具有了融合性，那么投放在這一媒體上的廣告也就必然具備融合性的特點(diǎn)。新媒體廣告不可能還像傳統(tǒng)廣告那樣把文字、聲音、圖片、影像等分類開來，而是需要多形式的多媒體廣告來匹配新媒體這一媒介。

3．個(gè)性化

以報(bào)紙、雜志、廣播、電視為主的傳統(tǒng)媒體還有另一個(gè)名字——大眾媒體，這說明傳統(tǒng)媒體的傳播方式是“大眾化”的，它所默認(rèn)的受眾也是大眾化的統(tǒng)一體，然而新媒體卻給用戶提供了一個(gè)個(gè)性化的空間。這里的個(gè)性化可以從兩個(gè)方面來理解：一方面受眾有了自己的選擇權(quán)。如今我們看到了一部分家庭已經(jīng)用上了數(shù)字電視，數(shù)字電視與以往的模擬信號(hào)電視最大的不同之處就是實(shí)現(xiàn)了定制功能，用戶已經(jīng)可以根據(jù)自己的喜好來自由地選擇所要收看的節(jié)目，而這些選擇之中甚至也包括了廣告，這意味著用戶可以選擇觀看自己喜歡和感興趣的廣告節(jié)目。另一方面，許多如博客、播客、威客、樓宇電視等小眾化、專業(yè)化新媒體的出現(xiàn)，就要求廣告主投放廣告時(shí)應(yīng)該注意廣告的針對(duì)性，設(shè)計(jì)出符合媒介內(nèi)容的個(gè)性化廣告信息；同時(shí)，以數(shù)字電視、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等媒介為代表的定制信息的出現(xiàn)，也為廣告商提供針對(duì)性的個(gè)性化廣告創(chuàng)造了可能。

三、新媒體廣告發(fā)展前景

1．新媒體在廣告主媒體投放策略中的“中心化”趨勢(shì)日趨明顯

在傳統(tǒng)媒體廣告收入增長(zhǎng)放緩，甚至部分階段出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的同時(shí)，新媒體日益得到廣告主的重用，廣告收入一路高揚(yáng)，在廣告主營(yíng)銷推廣活動(dòng)中的比重越來越大，幾乎所有的研究者對(duì)新媒體廣告的發(fā)展前景看好。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，被訪企業(yè)投放新媒體費(fèi)用占總媒體廣告費(fèi)用的平均比例已經(jīng)超過了在戶外和報(bào)紙等主要傳統(tǒng)媒體上的廣告費(fèi)比重，僅次于電視廣告費(fèi)用比例，56．8％的被訪企業(yè)預(yù)計(jì) 2007 年新媒體廣告費(fèi)用占企業(yè)媒體廣告投放費(fèi)用比重呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。隨著部分新媒體的成熟、壯大，其在廣告主媒體投放策略中的“中心化”趨勢(shì)日趨明顯，成為廣告主廣告投放媒體選擇的重要對(duì)象。樓宇電視、互聯(lián)網(wǎng)是目前廣告主較為倚重的兩大新媒體，逐漸成為眾多廣告主媒體策略的中心，主流化趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體更是被廣告主列入準(zhǔn)備增加投入的第一陣營(yíng)。

2．網(wǎng)絡(luò)廣告的前景樂觀

網(wǎng)絡(luò)廣告是新媒體廣告中發(fā)展較早、相對(duì)成熟的一種形式，目前已經(jīng)成為廣告業(yè)中一支不可小視的力量。網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)額及其所占廣告經(jīng)營(yíng)總額比例不斷攀升，廣告經(jīng)營(yíng)商隊(duì)伍不斷壯大，廣告主數(shù)量和結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)廣告形式不斷翻新。但是網(wǎng)絡(luò)廣告在我國(guó)還處于起步階段，其基礎(chǔ)還很薄弱，出現(xiàn)的問題也很多，如網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)范的缺失，網(wǎng)絡(luò)廣告管理部門的執(zhí)法不力，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意水平的蒼白，網(wǎng)絡(luò)廣告的無禮粗暴等等。雖然存在以上問題，但我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的前景總體上還是樂觀的，我國(guó)廣告業(yè)良好的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)給網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展打造了良好的環(huán)境，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告本身的巨大成就使我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的前景充滿希望。

3．流媒體廣告漸成“新寵”

隨著技術(shù)的進(jìn)步，新媒體廣告的形式也將不斷地發(fā)生變化。Web2．0 時(shí)代的到來，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)入了“第二代互聯(lián)網(wǎng)廣告”時(shí)期，第二代互聯(lián)網(wǎng)廣告特指以“流媒體”為主要載體，以音視頻和互動(dòng)為主要特色，在國(guó)外被稱為“富媒體”。流媒體的準(zhǔn)確廣告定位可以幫助企業(yè)掌握用戶群體，知道用戶什么時(shí)候使用媒體以及消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)，同時(shí)在評(píng)估用戶最感興趣的內(nèi)容和參與行為之后，將產(chǎn)生對(duì)策，吸引更多的用戶參與。它可以通過廣告采集技術(shù)實(shí)現(xiàn)用戶群體的細(xì)分和總結(jié)消費(fèi)行為，同時(shí)通過用戶登錄或者互動(dòng)行為，展示定向或者定制廣告來提供精確廣告，富媒體廣告已經(jīng)成為Web2．0 時(shí)代的一個(gè)重要標(biāo)志。富媒體廣告創(chuàng)造轟動(dòng)效應(yīng)需要具備優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意、大流量頁面、用戶高參與度這三個(gè)關(guān)鍵因素。

4．廣告?zhèn)鞑墓噍數(shù)绞鼙妳⑴c和體驗(yàn)

寬帶網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用使得網(wǎng)絡(luò)廣告從單一的文字形式演變?yōu)楦嗟幕?dòng)形式，廣告高度視頻化、形象化，并讓觀眾參與進(jìn)來，體驗(yàn)產(chǎn)品。然而因?yàn)槭鼙娊邮苄畔⒌淖灾餍裕瑥V告必須要有吸引力、誘惑力、娛樂性和與受眾的密切相關(guān)性。把廣告內(nèi)置到電視劇或電影中是一個(gè)方向。在不破壞影視情節(jié)、整體美感及連貫性的情況下，內(nèi)置式廣告在很大程度上能減輕受眾的抵觸情緒。在電子游戲中利用置入式廣告使玩家了解產(chǎn)品或品牌也能夠收到不錯(cuò)的效益?；蜷_發(fā)專門游戲，以產(chǎn)品或品牌吉祥物為游戲主角，將產(chǎn)品或品牌信息置入到游戲環(huán)境中，使游戲在充滿廣告信息的環(huán)境中進(jìn)行，潛移默化地加強(qiáng)品牌宣傳效果。對(duì)博客等自媒體，廣告主可以將產(chǎn)品的標(biāo)志或吉祥物設(shè)計(jì)組合成為漂亮的背景圖或小插圖，以供受眾選擇。同時(shí)，贊助一些大型賽事，并且在自己的網(wǎng)站上建立一系列博客網(wǎng)，把具有相同興趣的受眾聚集在一起，以此方式進(jìn)行更有針對(duì)性的宣傳。企業(yè)以具有吸引各種類型分眾群體的“焦點(diǎn)事件”整合企業(yè)各方面資源，滿足目標(biāo)群體渴望溝通、參與的傳播新趨勢(shì)。在事件營(yíng)銷過程中，新媒體技術(shù)提供了企業(yè)與目標(biāo)群體建立深層次聯(lián)系的多種可能，事件營(yíng)銷將成為新媒體發(fā)揮效力的重要平臺(tái)。

5．廣告進(jìn)入分眾、窄眾傳播時(shí)代

受眾的分化離散與日益凸顯的“碎片化”趨勢(shì)成為新媒體發(fā)展的催化劑，相對(duì)于傳統(tǒng)大眾媒體，新媒體的分眾化趨勢(shì)越來越顯著。導(dǎo)致受眾割裂分化的根源在于生活形態(tài)?！八槠钡挠绊戵w現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)行為、品牌選擇、媒介接觸和生活方式等方面，展現(xiàn)出的是一個(gè)個(gè)立體、生動(dòng)、高度同質(zhì)化的消費(fèi)者集合體。大眾品牌影響力的下降和大眾媒體接觸的減少是大眾市場(chǎng)“碎片化”的兩大特征。碎片化、個(gè)性化驅(qū)動(dòng)了大眾媒體向“分眾”媒體、“窄眾”媒體轉(zhuǎn)變，廣告從“廣而告之”發(fā)展為“窄而告之”。“窄告”背后的技術(shù)驅(qū)動(dòng)力，實(shí)際上是數(shù)字技術(shù)向“以人為本”方向轉(zhuǎn)變的技術(shù)驅(qū)動(dòng)力。在應(yīng)用上，就表現(xiàn)為越來越有針對(duì)性地為個(gè)人服務(wù)，不是一般地為“人民”服務(wù)，而是為“每一個(gè)人”服務(wù)，媒體的演變趨勢(shì)將從規(guī)?；摹拔钡搅慵?xì)化“追逐”，再度回到規(guī)模化的“狙擊”?！罢妗边@一全新的推廣方式正受到越來越多企業(yè)的青睞?！安稽c(diǎn)擊不給錢”的“窄告”使廣告主在眾多網(wǎng)站上進(jìn)行廣告投放實(shí)際上享受免費(fèi)播出的待遇，只有觀眾做出回應(yīng)(點(diǎn)擊)，才按次數(shù)進(jìn)行計(jì)費(fèi)。目前，“窄告”投放模式主要有按語義投放、按地區(qū)投放、按訪問者投放和按媒體投放?！罢妗钡恼Q生，從某種意義上可以說是網(wǎng)絡(luò)分眾廣告的一場(chǎng)革命，對(duì)廣告商可以降低廣告成本，增強(qiáng)宣傳效果，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體可以凸顯網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性，發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)媒體資源，對(duì)消費(fèi)者可以緩解強(qiáng)制廣告與民主消費(fèi)的沖突。“窄告”為網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)模式帶來了變革，但它是否能夠成功還有待實(shí)踐檢驗(yàn)。目前，“窄告”的發(fā)展尚存在以下瓶頸：內(nèi)容匹配精準(zhǔn)性不夠，惡意點(diǎn)擊，按訪問者投放模式存在技術(shù)和倫理障礙。

結(jié)語： 綜上所述我們必須清楚認(rèn)識(shí)到：新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)運(yùn)行提出了不可忽視的新課題，面對(duì)新媒體發(fā)展所帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，誰能迎頭趕上以與時(shí)俱進(jìn)的積極姿態(tài)，按照科學(xué)的發(fā)展觀，探索規(guī)律，尋求對(duì)策，誰就能在新一輪媒體變局中取得綜合優(yōu)勢(shì)否則必然被市場(chǎng)無情淘汰。

第三篇：新媒體廣告作業(yè)

新媒體廣告作業(yè)：

作業(yè)一：查尋五個(gè)不同網(wǎng)站，分析該網(wǎng)站的廣告形式，寫出分析報(bào)告.（100字以上/每個(gè)）

作業(yè)二：找一個(gè)滿意的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品廣告和一個(gè)不滿意的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品廣告，分別指出優(yōu)缺點(diǎn)，靜態(tài)的廣告或動(dòng)態(tài)的均可。（100字以上/每個(gè)）

作業(yè)三：對(duì)比課程中所講媒介的優(yōu)缺點(diǎn)，分析手機(jī)、口香糖、汽車、時(shí)裝、旅游分別適合在何種媒介上投放廣告，投放形式。

作業(yè)四：上網(wǎng)找一份完整策劃計(jì)劃書。分析優(yōu)劣。

作業(yè)五：公益廣告設(shè)計(jì)

作品均以原創(chuàng)性為主要標(biāo)準(zhǔn)，遵守相關(guān)政策法規(guī)、行業(yè)規(guī)范等要求。制作形式可采用影視、動(dòng)畫、裝置等形式，并提交完整策劃方案。

作品規(guī)格及要求：

一、影視廣告作品：

１、用數(shù)碼攝像機(jī)（DV機(jī)）或更高級(jí)別攝像機(jī)拍攝。

２、用電腦剪輯成片，時(shí)間不得超過60秒。

３、統(tǒng)一制成AVI格式（不壓縮），作品前需有5秒倒計(jì)時(shí)。需完成配音和配樂。４、作品片頭附吉林藝術(shù)學(xué)院新媒體學(xué)院數(shù)字媒體系、作品名稱，作品片尾需附組員名，指導(dǎo)教師，不加設(shè)計(jì)制作時(shí)間。

二、動(dòng)畫廣告作品：

１、用Flash創(chuàng)作，動(dòng)畫制作成24幀/秒，需配音樂。

２、動(dòng)畫廣告形成swf文件格式，時(shí)間不得超過60秒，文件不超過10MB。３、系列作品不得超過三件。

廣告策劃案提交要求：

（一）策劃案內(nèi)容要求：

１、內(nèi)容提要２、創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案

3、公益廣告預(yù)算等內(nèi)容

（二）策劃案的格式要求：

１、策劃案為word格式A4紙大小，左右邊距31.7mm，上下邊距25.4mm 正文：宋體、小四號(hào)字、單倍行距。

２、正文篇幅不得少于3頁。

3、數(shù)據(jù)資料翔實(shí)，引用數(shù)據(jù)資料需注明出處。

第四篇：新媒體廣告復(fù)習(xí)資料

新媒體廣告復(fù)習(xí)資料

一、名詞解釋

1.二次傳播：即任何信息的接受者將他（她）所獲得的信息再向其他人轉(zhuǎn)告的行為。

2.消費(fèi)社區(qū)：就是消費(fèi)者為了滿足自身對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)方面的需求，自主加入到某一虛擬社區(qū)中，進(jìn)行搜索、消費(fèi)所需商品或服務(wù)，或者商家在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布、銷售自己商品或服務(wù)的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

3.AISAS:Attention關(guān)注-Interest興趣-Search搜索-Action購買-Share分享口碑，這是一種營(yíng)銷理論。

4.數(shù)據(jù)挖掘：實(shí)際是對(duì)數(shù)據(jù)庫功能的延伸，是指從大量的實(shí)際應(yīng)用數(shù)據(jù)中（這些數(shù)據(jù)大多是不完全的、有噪音的、模糊的），提取隱含在其中的、人們事先不知道的、但又具有潛在使用價(jià)值的信息和知識(shí)的過程。

5.插頁廣告：又稱彈出式廣告、浮游式廣告，廣告主選擇在自己喜歡的網(wǎng)站或欄目之前插入一個(gè)新窗口以顯示廣告內(nèi)容。6.品牌網(wǎng)站：是企業(yè)面向社會(huì)和市場(chǎng)的綜合性門戶網(wǎng)站，是企業(yè)提供的全部服務(wù)和信息的搜索和使用平臺(tái)，為客戶提供一個(gè)統(tǒng)一的電子商務(wù)應(yīng)用服務(wù)的訪問界面。

7.商業(yè)頻道：即電視購物頻道，是近些年依托數(shù)字電視技術(shù)而逐漸發(fā)展起來的一種新型購物方式。商業(yè)頻道以消費(fèi)為導(dǎo)向，目的在于向消費(fèi)者宣傳并銷售各類產(chǎn)品。

8.受眾：指的是大眾傳播的信息接受者或傳播對(duì)象，是接受信息傳播的群眾。是大眾傳媒及電視媒體產(chǎn)品的消費(fèi)者，是傳播活動(dòng)的目的地，是傳播內(nèi)容的歸宿，同時(shí)又是傳播活動(dòng)的積極參與者。9.內(nèi)容植入廣告：是指將產(chǎn)品或品牌的代表性視覺符號(hào)或服務(wù)內(nèi)容策略性融入媒介載體內(nèi)容之中，讓觀眾對(duì)產(chǎn)品及品牌留下印象，從而達(dá)到宣傳和營(yíng)銷目的的廣告形式。

10.虛擬商店：又稱為網(wǎng)上商店，是指建立在第三方提供的電子商務(wù)平臺(tái)上的、由商家自行開展電子商務(wù)的一種形式，正如同在大型商場(chǎng)中租用場(chǎng)地開設(shè)商家的專賣店一樣，網(wǎng)上商店是電子零售商業(yè)的典型組織形式，它以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，建立數(shù)碼世界的虛擬商店，將各種商品類型以多媒體的方式呈現(xiàn)，可以讓消費(fèi)者進(jìn)行在線商品瀏覽及購物，為公眾消費(fèi)提供商品和服務(wù)，并保證與其相關(guān)的付費(fèi)方式的電子化的無國(guó)界、無區(qū)域界限的網(wǎng)絡(luò)零售方式。

二、簡(jiǎn)答題

1.新媒體廣告受眾的群體特征（1）知識(shí)化、中堅(jiān)化（2）消費(fèi)化、品牌化（3）個(gè)體性、聚合性（4）參與性、互動(dòng)性

2.關(guān)鍵詞創(chuàng)意要考慮的幾個(gè)方面

（1）關(guān)鍵詞宜精不宜多，多了成本會(huì)提高但效果不一定增加

（2）關(guān)鍵詞要能最恰當(dāng)反映所鏈接廣告網(wǎng)頁的內(nèi)容，匹配程度越高、選擇被搜 索次數(shù)越多，競(jìng)爭(zhēng)越小的關(guān)鍵詞效果越好，不要文不對(duì)詞，做虛假關(guān)鍵詞（3）關(guān)鍵詞的設(shè)置盡量是受眾感興趣的、檢索比較多的熱門詞語，不過這也存在一個(gè)度的問題，因?yàn)樵綗衢T的關(guān)鍵詞，參與競(jìng)價(jià)的廣告主也越多，價(jià)格自然會(huì)相應(yīng)提高

（4）選擇關(guān)鍵詞還要充分考慮目標(biāo)客戶的需要和行為動(dòng)機(jī) 3.虛擬社區(qū)的幾種類型（按照成員需求劃分）（1）交易型社區(qū)（2）興趣型社區(qū)（3）幻想型社區(qū)（4）關(guān)系型社區(qū) 4.新媒體融合的特點(diǎn)（1）技術(shù)主導(dǎo)的數(shù)字化（2）受眾為主的互動(dòng)性（3）媒體終端的個(gè)性化 5.新媒體廣告的特點(diǎn)（1）受眾導(dǎo)向的互動(dòng)性（2）信息服務(wù)的鏈接性（3）品牌信息的整合性（4）信息管理的即時(shí)性 6.網(wǎng)上商店的受眾特征

（1）網(wǎng)上受眾會(huì)通過對(duì)商品的主動(dòng)搜尋或者是瀏覽網(wǎng)上商店展示的產(chǎn)品來獲取信息，再根據(jù)自己的喜好、要求來選擇是否接受網(wǎng)絡(luò)提供的信息，這就使得網(wǎng)上商店受眾有了更大的自由，變成了主動(dòng)受眾

（2）網(wǎng)上商店受眾群體年輕化，是一個(gè)極具傳播效率的群體（3）網(wǎng)上商店受眾有追求方便、快捷的心理（4）網(wǎng)上商店受眾有追求新奇獨(dú)特的心理 7.品牌事件的整合傳播的主要手段

（1）整合受眾口碑傳播，增強(qiáng)品牌信任度（2）融入受眾體驗(yàn)傳播，加深品牌的使用滿足（3）引入受眾數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷，爭(zhēng)取品牌傳播主動(dòng)權(quán) 8數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷的特點(diǎn)（1）效果可測(cè)

（2）點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營(yíng)銷服務(wù)（3）靈活機(jī)動(dòng)

（4）成本低、高效率（5）容易形成客戶忠誠(chéng)（6）交互性

（7）競(jìng)爭(zhēng)隱蔽性（8）新媒體技術(shù)依賴

第五篇：新媒體廣告發(fā)展及類型

媒體與廣告形式的關(guān)系

廣告與媒體的關(guān)系

一．概念

要了解廣告與媒體的關(guān)系，首先要明確兩者的概念。

關(guān)于廣告的定義有很多種，不同專家、不同機(jī)構(gòu)有著不同的說法，有的強(qiáng)調(diào)其目的，有的強(qiáng)調(diào)其手段，有的強(qiáng)調(diào)其途徑，有的強(qiáng)調(diào)其效果。在這里，在借鑒他人理論的基礎(chǔ)上，我對(duì)廣告的定義如下：廣告主在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，通過一定的媒體向目標(biāo)受眾推銷產(chǎn)品、服務(wù)和觀念的傳播活動(dòng)。當(dāng)然，這里探討的主要是商業(yè)廣告。

廣告媒體是在廣告主和廣告信息接受對(duì)象之間起中介或載體作用的物體，它是有形的物體，是廣告信息的載體，對(duì)廣告信息進(jìn)行承載、擴(kuò)張和傳輸，它是廣告?zhèn)鞑サ闹行沫h(huán)節(jié)，是溝通廣告主、廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告受眾之間的橋梁。

二．廣告與媒體的關(guān)系

廣告與媒體的關(guān)系十分緊密，可謂你中有我，我中有你，相輔相成，相互影響。廣告與媒體的關(guān)系可以從以下方面具體體現(xiàn)出來：

（一）廣告與媒體相互依賴、相輔相成

廣告是媒體的主要經(jīng)濟(jì)來源，沒有廣告媒體則無法生存；媒體是廣告信息的載體，沒有媒體廣告也無法傳播，二者相互依賴、相生相成。

（二）廣告與媒體的發(fā)展是同步的

從歷史的角度看，廣告在中國(guó)以存在了數(shù)千年，但真正獲得大發(fā)展是在1979年以后。三十年來，我國(guó)廣告業(yè)可謂發(fā)展迅猛，廣告營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于GDP的增長(zhǎng)速度，為全球廣告增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一。據(jù)相關(guān)資料介紹，中國(guó)2011年廣告經(jīng)營(yíng)額超過了3000億，廣告從業(yè)人員達(dá)到148萬人。與此同時(shí)，媒體的發(fā)展也是突飛猛進(jìn)，不僅四大媒體發(fā)展成果顯著，新媒體更是有了較快發(fā)展，如網(wǎng)絡(luò)廣告媒體、手機(jī)終端廣告媒體等。截至到2011年，傳媒從業(yè)人員已達(dá)62.46萬人。這充分體現(xiàn)了廣告也和廣告媒體業(yè)的共同發(fā)展與繁榮。

（三）廣告影響媒體選擇

1.廣告目標(biāo)對(duì)媒體選擇的影響

廣告媒體的選擇是建立在對(duì)廣告目標(biāo)深刻理解的基礎(chǔ)上。廣告目標(biāo)指廣告主想要達(dá)到一定的預(yù)期目的，即做廣告是介紹新產(chǎn)品，還是推銷滯銷產(chǎn)品；是開拓新市場(chǎng)，還是擴(kuò)大原有市場(chǎng)；是建立聲譽(yù)，還是單項(xiàng)推銷等。雖然廣告的主要目的是增加利潤(rùn)，但增加利潤(rùn)不能籠統(tǒng)地作為廣告目標(biāo)。利潤(rùn)是通過多種營(yíng)銷手段的組合來實(shí)現(xiàn)的，廣告作為其中的一種只能在協(xié)調(diào)分工中起到它應(yīng)有的作用。廣告本身必須有明確的目標(biāo)，才能產(chǎn)生良好的效果。廣告目標(biāo)的確定，對(duì)廣告媒體的選擇具有決定性意義。

2.廣告目標(biāo)受眾對(duì)媒體選擇的影響

廣告應(yīng)該把產(chǎn)品的信息資料有效地傳播給所選擇的目標(biāo)對(duì)象。因此，必須了解目標(biāo)受眾喜聞樂見的媒體，從中篩選出目標(biāo)消費(fèi)者接觸頻率最高的廣告媒體。要做到這一點(diǎn)，就要從目標(biāo)消費(fèi)者的各種不同因素的分析入手，進(jìn)行篩選工作。不同年齡、性別、職業(yè)、收入、文化程度、社會(huì)階層的人，有著不同的生活環(huán)境和價(jià)值觀念，他們的要求、情趣、愛好也各不相同。因此，他們接觸到的廣告媒體也大相徑庭。比如，年輕人經(jīng)常上網(wǎng)、看雜志，老年人喜歡讀報(bào)紙、聽廣播，知識(shí)分子經(jīng)常翻閱各類專業(yè)雜志，青年女性喜歡看畫報(bào)和閱讀時(shí)尚類的雜志等。因此，要根據(jù)廣告目標(biāo)受眾選擇媒體。

3.產(chǎn)品品質(zhì)對(duì)媒體選擇的影響 由于各種產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)和使用價(jià)值、流通范圍都不同，有的屬于一次消費(fèi)品，有的則長(zhǎng)期使用，有的是日常消費(fèi)品，有的是高檔耐用品，有的有多種用途，有的則只有單一用途。產(chǎn)品的性質(zhì)、類別不同，廣告宣傳的要求也不同。有的產(chǎn)品需要給消費(fèi)者完整的理性認(rèn)識(shí)，有的則需要給買主生動(dòng)的感性認(rèn)識(shí)。生產(chǎn)資料、耐用消費(fèi)品要向消費(fèi)者做詳細(xì)的文字說明，以選擇報(bào)紙、期刊雜志等為宜。

而規(guī)格繁多的日用消費(fèi)品需向消費(fèi)者直接展示產(chǎn)品的性能、用途和效果，選擇試聽媒體比較好。總之，必須根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)、類別，反復(fù)比較各種媒體的利弊，則其最佳形式。

4.廣告目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)媒體選擇的影響

不同的媒體有不同的傳播范圍和到達(dá)率，如不同報(bào)紙和雜志的發(fā)行量是不同的，不同廣播和電視臺(tái)的到達(dá)率也各不相同，這些直接影響廣告效果。但是，并不是廣告信息傳播的越廣越好，它要與廣告主所要求的信息傳播范圍相適應(yīng)。例如，某一項(xiàng)產(chǎn)品信息想要在全國(guó)范圍內(nèi)傳達(dá)，那就不能選擇地方性的報(bào)紙、廣播、電視臺(tái)做媒體。相反，如果只要求在某一地區(qū)或某一部分人中傳播，就沒必要選擇全國(guó)性的廣告媒體。

5.廣告預(yù)算對(duì)媒體選擇的影響

不同媒體的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不同、價(jià)格各異，有的較貴，有的便宜些。就是同一種廣告媒體，不同版面、不同時(shí)段也較大的價(jià)格差異。廣告主應(yīng)該根據(jù)自己的支付能力以及產(chǎn)品的盈利預(yù)期值制定合理的廣告預(yù)算，根據(jù)預(yù)算選擇費(fèi)用合理、效果較好的媒體。

（四）媒體影響廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

1.媒體的覆蓋范圍和到達(dá)率影響廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

一般認(rèn)為，媒體的覆蓋范圍越廣，廣告被接觸的人數(shù)越多，影響力越大，廣告效果越佳。但覆蓋范圍并不意味著到達(dá)率，一般大眾媒體對(duì)廣告目標(biāo)受眾的到達(dá)率并不那么準(zhǔn)確，很多目標(biāo)受眾接受不到廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息，而很多接受到信息的人又不是廣告的目標(biāo)受眾，因此，會(huì)產(chǎn)生很大一部分浪費(fèi)。大眾傳媒的覆蓋率雖廣，但有時(shí)候分眾媒體對(duì)目標(biāo)受眾的“滲入”更加準(zhǔn)確深入。

2.媒體的權(quán)威性和認(rèn)知度影響廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

一般來講，媒體的權(quán)威性越高，認(rèn)知度越廣，廣告信息的說服力越強(qiáng)，越容易被人接受，易產(chǎn)生良好的廣告效果。比如，中央電視臺(tái)、南方周末報(bào)等，這些媒體具有較高的權(quán)威性和認(rèn)知度，在這些媒體上發(fā)布產(chǎn)品或服務(wù)信息，人們更加相信其質(zhì)量和承諾，但其價(jià)格往往較高。而一些地方性的小報(bào)、電視臺(tái)和廣播電臺(tái)等，其承載的廣告信息和承諾往往不被人們所相信，會(huì)有很多的虛假廣告和虛假宣傳。

3.媒體的時(shí)段和版位影響廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

廣告媒體傳播的時(shí)間因素直接影響到廣告的效果。如電視最佳的時(shí)段時(shí)間是在晚上，一般把每晚7點(diǎn)到10點(diǎn)稱為電視廣告的“黃金時(shí)間”，新聞聯(lián)播前后更是黃金時(shí)間中的“黃金時(shí)段”。

廣告媒體的版位也直接影響廣告的傳播效果，如報(bào)紙廣告版位分為報(bào)頭、報(bào)眼、通欄、半通欄、整版、跨版等，不同的版位有不同的價(jià)格，達(dá)到的傳播效果也不一樣。一般報(bào)眼的信息不易被讀者注意到，而整版和跨版具有較大的面積和視覺沖擊力，其承載的信息更易到達(dá)目標(biāo)受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告也有不同的版位和形式，有橫幅廣告、浮動(dòng)廣告、旗幟廣告、鏈接廣告、等，不同版位和形式的廣告，其傳播效果也不盡相同。

4.媒體受眾與廣告目標(biāo)受眾的契合度影響廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

媒體有媒體的受眾，廣告有廣告的受眾，如果兩者的契合度高，則廣告到達(dá)率高，廣告效果好。反之則相反。如，在攝影雜志上做相機(jī)的廣告，在時(shí)裝雜志上做服裝品牌的廣告，在女性雜志上做化妝品的廣告等，均能有效到達(dá)目標(biāo)受眾。如果在讀者上做電腦的廣告效果可能不太理想，如果在籃球雜志上做化妝品的廣告效果更是糟糕。5.媒體組合影響廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

所謂媒體組合，就是對(duì)媒體計(jì)劃的具體化。即在對(duì)各類媒體進(jìn)行分析評(píng)估的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場(chǎng)狀況、受眾心里、媒體傳播特點(diǎn)等以及廣告預(yù)算情況，選擇多種媒體進(jìn)行有機(jī)組合，在同一時(shí)期內(nèi)發(fā)布內(nèi)容基本一致的廣告。運(yùn)用媒體組合策略，不僅能最大可能地提高廣告的到達(dá)率和重復(fù)率，擴(kuò)大認(rèn)知、增進(jìn)理解，而且能在受眾心理上造成聲勢(shì)，留下深刻印象，增加廣告效益。

新媒體廣告發(fā)展階段

1．傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告。

2．富媒體廣告:富媒體廣告（rich media），并不是指某一具體的網(wǎng)絡(luò)媒體，它是網(wǎng)民不需要安裝任何插件的，整合了視頻、音頻、動(dòng)畫圖像等介質(zhì)、能夠?qū)崿F(xiàn)雙向信息通訊和與用戶交互功能的新一代網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案。

3．交互廣告:所謂交互廣告，就是指由確定的廣告發(fā)起人利用可即時(shí)參與和修改的、可實(shí)現(xiàn)個(gè)人快速交易和支付功能的數(shù)字交互媒介，促使消費(fèi)者對(duì)其宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)或觀點(diǎn)進(jìn)行反饋，從而增加產(chǎn)品銷售和品牌資產(chǎn)的雙向循環(huán)交流的營(yíng)銷傳播活動(dòng) 新媒體廣告類型

1．硬廣告：特點(diǎn)：目的的單一性，傳播的直接性和接受的強(qiáng)制性

按照新媒體硬廣告的目的與效果來分。新媒體廣告可分為品牌廣告（利用新媒體以提升品牌形象和品牌知名度為目的）、產(chǎn)品廣告（利用新媒體以提升品牌和產(chǎn)品認(rèn)知度、驅(qū)動(dòng)購買為目的）、促銷廣告（利用新媒體以刺激消費(fèi)者購買、提高市場(chǎng)滲透率為目的）、活動(dòng)信息廣告（利用新媒體以告知消費(fèi)者促銷信息為目的）

2．軟廣告：軟廣告是指企業(yè)將產(chǎn)品/品牌信息融入到諸如新聞宣傳、公關(guān)活動(dòng)、娛樂欄目、網(wǎng)絡(luò)游戲等形式的傳播活動(dòng)中，使受眾在接觸這些信息的同時(shí)，不自覺的也接受到商業(yè)信息。

特點(diǎn)：軟廣告具有目的的多樣性、內(nèi)容的植入性、傳播的巧妙性、接受的不自覺性等。按照廣告植入平臺(tái)類型的不同，新媒體廣告可分為視頻植入廣告、游戲植入廣告等。視頻植入廣告的形式一般有以下幾種： 1）道具植入（2）臺(tái)詞植入。（3）場(chǎng)景植入：（4）音效植入（5）劇情植入(6）題材植入（7）文化植入：這是植入營(yíng)銷的最高境界，它植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚(yáng)在其文化背景下的產(chǎn)品

案例： 在新媒體視頻營(yíng)銷，尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻媒體營(yíng)銷中，為達(dá)到最佳的傳播效果，視頻植入廣告往往以多種植入形式配合的方式，最大限度的營(yíng)造多維品牌內(nèi)容接觸點(diǎn)。最為典型的案例有優(yōu)酷視頻為貴人鳥品牌量身打造的網(wǎng)絡(luò)視頻連續(xù)短劇《天生運(yùn)動(dòng)狂》

Mv:我可以跳不高，但一定要跳的高興，我可以跑不快，但一定要跑的快樂，我決定，把運(yùn)動(dòng)快樂作為首要信念，忘掉辛苦、規(guī)則和勝負(fù)，每次運(yùn)動(dòng)都要破紀(jì)錄，要比上次更快樂,這是里面的臺(tái)詞，《天生運(yùn)動(dòng)狂》以原創(chuàng)的方式，將貴人鳥“我運(yùn)動(dòng)，我快樂”的品牌理念、豐富的產(chǎn)品線以道具、場(chǎng)景、臺(tái)詞、理念、文化等多種形式植入到劇情當(dāng)中，以娛樂化的方式悄無痕跡的與受眾進(jìn)行品牌溝通。

游戲植入廣告（in game advertising，簡(jiǎn)稱IGA），是在游戲中出現(xiàn)的商業(yè)廣告。它以游戲的用戶群為目標(biāo)對(duì)象，依照固定的條件，在游戲中在某個(gè)適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和某個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢弥谐霈F(xiàn)的廣告形態(tài)。

游戲植入廣告的類型主要有以下幾種：（1）常規(guī)植入：1 第一類是游戲環(huán)境品牌廣告，即品牌在游戲場(chǎng)景內(nèi)、畫面背景、游戲內(nèi)人物衣裝、游戲物品陳設(shè)處等位置以為靜態(tài)的方式植入。如久游《勁樂團(tuán)》、《勁舞團(tuán)》、《超級(jí)舞者》等三款音樂網(wǎng)絡(luò)游戲中植入匡威運(yùn)動(dòng)品牌信息；游戲《實(shí)況NBA 08》的廣告牌中植入巴馬競(jìng)選總統(tǒng)競(jìng)選廣告“提前投票已開始”等

2第二類是游戲道具廣告，品牌成為游戲玩家不可缺少的道具。如《魔獸世界》中可口可樂作為提升體力的魔水；《大唐風(fēng)云》中綠盛食品牛肉干作為QQ能量棗虛擬道具，耐克在《街頭籃球》中以“耐克戰(zhàn)靴”的道具形式植入；李寧與網(wǎng)易合作，將李寧強(qiáng)化符作為游戲中達(dá)到道具，可使游戲人物具有某種能量等

3.第三類是游戲內(nèi)置音頻或視頻廣告；即將帶有品牌廣告信息的音頻或視頻作為游戲背景的一部分。如《傳奇世界》中的電臺(tái)配合活動(dòng)、《完美世界》中的完美主題曲等

4.第四類是關(guān)卡情節(jié)廣告，即將品牌內(nèi)容與網(wǎng)游故事的情節(jié)關(guān)聯(lián)起來，使玩家在過關(guān)實(shí)時(shí)持續(xù)的與品牌聯(lián)系，從而建立對(duì)品牌的深度認(rèn)知。如2007年《靈游記》為周筆暢量身定制“icoke積分兌換能量大征集同周筆暢‘暢爽’靈游記”任務(wù)即屬于該種廣告模式。（2）品牌廣告游戲：與品牌游戲廣告不同，它是以游戲的方式承載品牌廣告信息，與受眾溝通，使游戲完全成為品牌宣傳的載體，受眾在玩游戲時(shí)能夠獲取對(duì)品牌價(jià)值觀、品牌文化等多方面的體驗(yàn)。最為典型的案例是當(dāng)麥當(dāng)勞推出廣告游戲《模擬麥當(dāng)勞》，玩家在玩游戲時(shí)，可從原料生產(chǎn)、產(chǎn)品加工、提供服務(wù)、財(cái)務(wù)預(yù)算等各個(gè)環(huán)節(jié)體驗(yàn)麥當(dāng)勞文化

（3）虛擬實(shí)境雙向交互植入：即品牌整合現(xiàn)實(shí)資源和虛擬資源，將現(xiàn)實(shí)（Reality）與虛擬（Virtuality）相互融合；品牌圍繞某一主題，開展虛擬（即線上）和真實(shí)（即線下）雙維空間的營(yíng)銷傳播，從而達(dá)到虛擬真實(shí)并存的營(yíng)銷效果。

總結(jié)：對(duì)新媒體的定制式開發(fā)，也是廣告主掘金新媒體的主要方式。新媒體的娛樂化運(yùn)用也將成為廣告主軟性營(yíng)銷傳播的重要手段。